Evolution (advertisement)
ارتقاء، جسے خوبصورتی کا ارتقاء بھی کہا جاتا ہے، ایک اشتہاری مہم ہے جو یونی لیور نے 2006 میں اپنی ڈو مہم برائے حقیقی خوبصورتی کے حصے کے طور پر شروع کی تھی، تاکہ نئے بنائے گئے ڈو سیلف اسٹیم فنڈ کو فروغ دیا جا سکے۔ یونی لیور مہم کا مرکز ٹورنٹو، اونٹاریو، کینیڈا میں اوگلوی اینڈ میتھر کے ذریعہ تیار کردہ 75 سیکنڈ کا مقام ہے۔ یہ ٹکڑا پہلی بار 6 اکتوبر 2006 کو آن لائن دکھایا گیا تھا، اور بعد میں اسے نیدرلینڈز اور مشرق وسطی میں ٹیلی ویژن اور سنیما کے مقام کے طور پر نشر کیا گیا۔ یہ اشتہار سابقہ ڈٹرس مہم سے چھوڑے گئے بجٹ سے بنایا گیا تھا، اور اس کا مقصد کمپنی کی طرف سے اس طرح کی آن لائن مرکوز مہمات کے سلسلے میں پہلا ہونا تھا۔ بعد میں اس طرح کی ویڈیوز میں آنسلٹ اور ایمی شامل ہیں۔ ارتقاء کی ہدایت کاری کینیڈا کے ہدایت کار ییل اسٹاو اور ٹم پائپر نے کی تھی، جس کا ساؤنڈ ڈیزائن ویپر میوزک گروپ نے سنبھالا تھا، اور پوسٹ پروڈکشن سوہو نے کی تھی۔ یہ اشتہار تنقیدی، مقبول اور مالی طور پر کامیاب رہا۔ اس نے ایڈورٹائزنگ انڈسٹری میں متعدد ایوارڈز جیتے، جن میں دو کانز لائنز گراں پری ایوارڈز اور ایک ایپکا ڈی اور شامل ہیں۔ اس پر بہت سے مرکزی دھارے کے ٹیلی ویژن پروگراموں اور پرنٹ اشاعتوں میں تبادلہ خیال کیا گیا ہے، اور اس جگہ سے پیدا ہونے والی نمائش کا تخمینہ 150 ملین ڈالر سے زیادہ ہے۔ ارتقاء نے متعدد غیر سرکاری متبادل ورژن بھی تیار کیے ہیں، جن میں بی بی سی کے خاکے شو کا ٹائٹل سیکوئنس اور مختصر پیروڈی سلوب ایوولوشن شامل ہیں، جو خود ڈے ٹائم ایمی ایوارڈ کے لیے نامزد ہوا ہے۔ فلم کا آغاز ایک "خوبصورت، لیکن عام لڑکی" (کینیڈین کارٹونسٹ اور ٹیلی ویژن پروڈیوسر اسٹیفنی بیٹز) کے ساتھ ہوتا ہے جو ایک اسٹوڈیو میں داخل ہوتی اور بیٹھتی ہے۔ اس کے بعد دو سخت لائٹس آن کی جاتی ہیں اور دی فلیش بلب کے "پیسیج ڈی" کی پہلی سلاخیں سنی جاتی ہیں، جو پیانو کے ساتھ ایک بریک کور پیس ہے۔ مختصر کریڈٹ کی ترتیب فلم کا عنوان اور ڈو کو کریڈٹ فراہم کرتی ہے۔ اس کے بعد کیمرہ ٹائم لیپس سیکوینس میں بدل جاتا ہے، جس میں میک اپ اور ہیئر آرٹسٹ ڈیانا کیریرو کو بیٹ اپ بناتے اور اپنے بالوں کو ایڈجسٹ کرتے ہوئے دکھایا جاتا ہے، اور اسے "حیرت انگیز طور پر خوبصورت بل بورڈ ماڈل" میں تبدیل کر دیا جاتا ہے۔ جب بیٹز کی ظاہری شکل کی حتمی جسمانی ایڈجسٹمنٹ کی جاتی ہے، تو ٹیم کے تمام ممبران آف کیمرہ منتقل ہو جاتے ہیں، اور کیمرے کی چمک کا ایک سلسلہ شروع ہوتا ہے جب فوٹوگرافر مختلف پوز میں بیٹز کے شاٹس لیتا ہے۔ ایک شاٹ کو بیچ سے منتخب کیا جاتا ہے اور اسے ایک عام امیج ایڈیٹنگ سافٹ ویئر انٹرفیس میں منتقل کیا جاتا ہے، جہاں بیٹز کی ظاہری شکل کو مزید تبدیل کرنے کے لیے "فوٹو شاپنگ" ایڈجسٹمنٹ کا ایک سلسلہ بنایا جاتا ہے، جس میں اس کی گردن کو لمبا کرنا، اس کے کندھوں کے منحنی حصے کو ایڈجسٹ کرنا، اس کے بالوں اور جلد کو تبدیل کرنا، اور اس کی آنکھوں اور منہ کو بڑھانا شامل ہے۔ بیٹز کی حتمی تصویر، جسے اب تقریبا ناقابل شناخت قرار دیا گیا ہے، پھر فاؤنڈیشن میک اپ کے افسانوی "ایزیل" (یا "فاسیل") برانڈ کے بل بورڈ اشتہار میں منتقل کر دیا جاتا ہے۔ جیسے ہی کیمرہ بل بورڈ سے زوم کرتا ہے، دو نوجوان لڑکیوں کو گزرتے ہوئے اور بیٹز کی بھاری ترمیم شدہ تصویر کو دیکھتے ہوئے دیکھا جا سکتا ہے۔ ویڈیو اس بیان پر مبہم ہو جاتی ہے، "اس میں کوئی تعجب کی بات نہیں کہ خوبصورتی کے بارے میں ہمارا تصور مسخ ہو گیا ہے۔" فلم کا اختتام "ڈوو ریئل بیوٹی ورکشاپس" میں حصہ لینے کی دعوت کے ساتھ ہوتا ہے، جو ڈوو سیلف اسٹیم فنڈ کا لوگو ہے، اور کچھ ورژن میں، یونی لیور ڈوو کی کمپین فار ریئل بیوٹی کا ویب سائٹ ایڈریس ہے، جس کے لیے فلم اصل میں تیار کی گئی تھی۔ پس منظر اصلی خوبصورتی کے لیے کبوتر مہم کا آغاز یونی لیور نے 2003 میں کیا تھا، تاکہ صابن اور دیگر صفائی کے حل سے لے کر عام طور پر صحت اور خوبصورتی کی مصنوعات تک کبوتر برانڈ کی توسیع کے ساتھ موافق ہو، جس میں ڈیوڈرینٹ، شاور جیل، بالوں کی دیکھ بھال اور جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات شامل ہیں۔ مہم کا پہلا مرحلہ بل بورڈ اشتہارات کے ایک سلسلے کے گرد مرکوز تھا، جو ابتدائی طور پر برطانیہ میں اور بعد میں دنیا بھر میں لگائے گئے۔ مقامات پر عام خواتین کی تصاویر (پیشہ ورانہ ماڈلز کی جگہ) دکھائی گئیں، جو پورٹریٹ فوٹوگرافر اینی لیبووٹز نے لی تھیں۔ اشتہارات نے راہگیروں کو ووٹ ڈالنے کے لیے مدعو کیا کہ آیا کوئی مخصوص ماڈل، مثال کے طور پر، "موٹا یا فاب" یا "جھریاں یا حیرت انگیز" تھا، اور ووٹوں کے نتائج کو متحرک طور پر اپ ڈیٹ کیا گیا اور بل بورڈ پر ہی دکھایا گیا۔ بل بورڈ کے اشتہارات کے ساتھ "ڈو رپورٹ" کی اشاعت تھی، جو ایک کارپوریٹ مطالعہ ہے جس کا مقصد "خوبصورتی کی ایک نئی تعریف [تخلیق] کرنا ہے [جو] خواتین کو خود شک سے آزاد کرے گی اور انہیں اپنی حقیقی خوبصورتی کو گلے لگانے کی ترغیب دے گی"۔ اس سیریز کو ٹاک شوز، خواتین کے رسائل، اور مرکزی دھارے کی خبروں کی نشریات اور اشاعتوں سے میڈیا کوریج حاصل ہوئی، جس سے میڈیا کی نمائش پیدا ہوئی جس کا تخمینہ یونی لیور نے ادا شدہ میڈیا کی جگہ سے 30 گنا زیادہ ہے۔ اس کامیابی کے بعد، مہم دوسرے میڈیا میں پھیل گئی، جس میں ٹیلی ویژن اسپاٹس کا ایک سلسلہ (دوسروں کے درمیان اپنی وگوں کو پلٹائیں اور پرو ایج سیریز) اور پرنٹ اشتہارات ("حقیقی منحنی خطوط پر آزمایا گیا") شامل ہیں۔ اس کا اختتام 2006 کی لٹل گرلز عالمی مہم میں ہوا، جس میں پرنٹ اور اسکرین دونوں میں ایک ہی اشتہار کے علاقائی ورژن پیش کیے گئے، جس کے لیے یونی لیور نے سپر باؤل ایکس ایل کے دوران تجارتی وقفے میں 30 سیکنڈ کا مقام خریدا جس کی تخمینہ لاگت 2.5 ملین امریکی ڈالر تھی۔ 2006 میں اوگلوی اینڈ میتھر کیمپین فار ریئل بیوٹی ویب سائٹ پر میزبانی کے لیے ایک یا زیادہ وائرل ویڈیوز بنا کر مہم کو مزید بڑھانے کی کوشش کر رہے تھے۔ ان میں سے پہلا، ڈٹرس، ایک انٹرویو طرز کا ٹکڑا تھا جس کا مقصد یہ دکھانا تھا کہ ماؤں اور بیٹیوں کا خوبصورتی اور خوبصورتی کی صنعت کے جدید ادراک سے متعلق مسائل سے کیا تعلق ہے۔ ڈٹرس کی تیاری کے دوران ہی "بیوٹی کریک ڈاؤن" کے عنوان سے مختصر فلموں کی ایک سیریز، جس میں سے ایک ارتقاء تھی، کو "ایکٹیویشن آئیڈیا" کے طور پر یونی لیور میں فروغ دیا گیا۔ اس تصور کو آرٹ ڈائریکٹر ٹم پائپر نے آگے بڑھایا۔ اس نے ڈوٹرز کے لیے بجٹ سے بچی ہوئی رقم کا استعمال کرتے ہوئے ارتقاء کو پیش کرنے کی تجویز پیش کی۔ یہ مجموعی طور پر C $135,000 تک پہنچ گیا۔ اس کا اصل مقصد لوگوں کو مہم برائے حقیقی خوبصورتی کی ویب سائٹ پر لے جانا تھا تاکہ وہ بیٹیوں کو دیکھ سکیں، اور سائٹ پر نمایاں ورکشاپس میں حصہ لے سکیں۔ پروڈکشن اس اشتہار کے لیے اکٹھا کی گئی ٹیم میں ڈائریکٹر ییل اسٹاو، کینز لائن جیتنے والی پہلی خاتون ڈائریکٹر (ہگنگ کے لیے، اے ایل ایس سوسائٹی آف کینیڈا کے لیے ایک مہم)، فیشن فوٹوگرافرز ٹیکو پولاکس اور گابر جورینا، میک اپ آرٹسٹ ڈیانا کیریرو، آرٹ ڈائریکٹر ٹم پائپر، اور پائپر کی اس وقت کی گرل فرینڈ اسٹیفنی بیٹز بطور ماڈل شامل تھیں۔ بیٹز، جو ایک کارٹونسٹ اور پروڈیوسنگ پارکر جیسے کینیڈین اینیمیٹڈ ٹیلی ویژن پروگرامنگ کے پروڈیوسر ہیں، کو جزوی طور پر ارتقاء کے ماڈل کے طور پر منتخب کیا گیا تھا کیونکہ پائپر کو پہلی بار یہ ٹکڑا لکھنے کے لیے اس کی گرل فرینڈ کے میک اپ لگانے میں گزارے گئے وقت کو دیکھنے کے بعد متاثر کیا گیا تھا، اور اس نے محسوس کیا کہ وہ ایک مثالی "معمول کی نمائندگی" ہوگی، جو فیشن انڈسٹری میں ماڈلز میں ہونے والی انتہائی تبدیلیوں کو اجاگر کرتی ہے۔ وہ اصل میں اس کردار کو سنبھالنے کے بارے میں مشکوک تھیں لیکن بعد میں انہوں نے کہا کہ انہیں فخر ہے کہ انہوں نے اس مہم میں شمولیت اختیار کی۔ اصل پروڈکشن خود ایک ہی دن کے دوران ہوئی، اور فلم کے میک اپ حصے کے لیے ڈھائی گھنٹے سے زیادہ کی فوٹیج لی گئی۔ اسے بالآخر حتمی ورژن میں 23 سیکنڈ تک کم کر دیا گیا۔ اسٹیج کو جدید فیشن شوٹس سے ملتے جلتے انداز میں تیار کیا گیا تھا، جس میں لائٹنگ اور کیمرہ کو بیٹز کے چہرے سے کسی بھی سائے کو دور کرنے کے لیے رکھا گیا تھا تاکہ پوسٹ پروڈکشن ری ٹچنگ میں مدد مل سکے۔ ساؤنڈ ڈیزائن میں تین ہفتے لگے، اور اسے دو حصوں میں تقسیم کیا گیا۔ "پیسیج ڈی" کے کئی مرکب بنانے میں پندرہ گھنٹے گزارے گئے جن میں ہر مرکب کی جانچ کی گئی اور حتمی فلم میں استعمال ہونے والے ورژن کو طے کرنے سے پہلے اسے پھینک دیا گیا۔ مزید نو گھنٹے اس ٹکڑے میں مختلف پس منظر کی آوازوں کو شامل کرنے میں گزارے گئے، جن میں تیز رفتار انسانی آوازیں، ایک اسٹارٹر پستول اور تیز دوڑ والے گھوڑے شامل ہیں۔ سوہو میں پوسٹ پروڈکشن کا منصوبہ اصل میں تقریبا تین دن کا تھا، لیکن اسے دو ہفتوں تک بڑھا دیا گیا۔ شوٹ کے دوران بیٹز کی لی گئی اصل تصاویر کی ڈیجیٹل ری ٹچنگ کے ذمہ دار فوٹوگرافر گابر جورینا نے پوسٹ پروڈکشن ٹیم کو میڈ اپ بیٹز کی "حقیقی" تصویر سے بل بورڈ پر دکھائی گئی حتمی تصویر میں تبدیلی کے درمیانی مراحل کی 118 ڈیجیٹل تصاویر فراہم کیں۔ انہیں دوبارہ کاٹا گیا اور "فوٹو شاپنگ" کے سلسلے میں دکھائے گئے افعال کو تخلیق کرنے کے لیے جمع کیا گیا، جیسے کہ بیٹز کی گردن کو کھینچنا اور اس کے چہرے کی کچھ خصوصیات کے سائز کو ایڈجسٹ کرنا۔ پوسٹ پروڈکشن کے دیگر کاموں میں میک اپ سیکوینس کے دوران بیٹز کے سر کو شاٹ کے وسط میں مستحکم کرنا، کچھ تسلسل کی غلطیوں کا احاطہ کرنا، بل بورڈ اشتہار بنانا اور کمپوز کرنا، اور ایک غلط امیج ایڈیٹنگ انٹرفیس بنانا شامل تھا۔ ریلیز اور استقبالیہ ارتقاء کو لاس اینجلس فیشن ویک کے آغاز کے ساتھ موافق ہونے کے لیے 6 اکتوبر 2006 کو کینیڈین کمپین فار ریئل بیوٹی ویب سائٹ میں شامل کیا گیا تھا، اور اس کے فورا بعد آرٹ ڈائریکٹر ٹم پائپر نے ویڈیو شیئرنگ ویب سائٹ یوٹیوب پر اپ لوڈ کیا تھا۔ اگرچہ یہ بڑے پیمانے پر انٹرنیٹ پر مبنی مہم بنی ہوئی ہے، ارتقاء نیدرلینڈز اور مشرق وسطی میں ایک ٹیلی ویژن تجارتی کے طور پر اور امریکہ میں دی ہلز میں تجارتی وقفوں کے اندر نمودار ہوا ہے۔ ایک بار اپ لوڈ ہونے کے بعد، اشتہار کو اس کے پہلے دن میں 40,000 سے زیادہ بار دیکھا گیا، اس کے اپ لوڈ ہونے کے ایک مہینے کے اندر 17 لاکھ بار، اور اس کے پہلے سال کے اندر 12 ملین بار دیکھا گیا۔ آف لائن ظاہر ہوئے بغیر بھی، اس اشتہار پر گڈ مارننگ امریکہ، دی ایلن ڈی جینریز شو، اور دی ویو سمیت متعدد مرکزی دھارے کے ٹیلی ویژن پروگراموں اور سی این این، این بی سی، اور اے بی سی نیوز جیسے نیوز نیٹ ورکس نے تبادلہ خیال کیا۔ زبردست اکثریت مہم کے پیغام کی حمایت میں سامنے آئی۔ ماں اور بیٹی کی ورکشاپس میں جگہیں تقریبا فورا فروخت ہو گئیں، اور 50,000 ڈالر کے ٹکڑے کے ذریعے پیدا ہونے والی کل نمائش کا تخمینہ اکتوبر 2006 میں اوگلوی اینڈ میتھر نے لگایا تھا جس کی قیمت تقریبا 150 ملین ڈالر تھی۔ سپر باؤل ایکس ایل کے دوران مہم اور ڈوو کی لٹل گرلز کے لیے 30 سیکنڈ کی جگہ کی سابقہ خریداری کے درمیان اکثر موازنہ کیا گیا ہے۔ سپر باؤل اسپاٹ کی لاگت کا تخمینہ 2.5 ملین ڈالر تھا، جو 50 کروڑ سامعین تک پہنچا، اور ایوولوشن کی کمپین فار ریئل بیوٹی ویب سائٹ پر ٹریفک میں صرف ایک تہائی اضافہ ہوا۔ اس جگہ کو ڈو پروڈکٹ کی فروخت میں دوہرے اعداد و شمار کی ترقی پیدا کرنے کا سہرا بھی دیا گیا، اور یونی لیور نے اطلاع دی کہ ارتقاء کی ریلیز کے بعد کے عرصے میں اس کی مجموعی فروخت میں 5.8 فیصد کا اضافہ ہوا، جو پچھلے سال 3.9 فیصد تھی۔ ارتقاء خاص طور پر اشتہاری صنعت کے ناقدین میں مقبول تھا، اور اکتوبر 2006 میں اپنے آغاز کے بعد سے اس نے متعدد ایوارڈز حاصل کیے ہیں۔ یہ سائبر زمرے میں فیسٹیول کا گرینڈ پری جیتنے کے لیے کینز لائنز کی دوڑ میں پسندیدہ تھا، جسے عام طور پر انڈسٹری کے سب سے باوقار ایوارڈز میں سے ایک سمجھا جاتا ہے۔ بالآخر، انعام تین اندراجات پر گیا: نائکی +، نائکی برانڈ کی تشہیر، ہیڈیز 15 ایم بی آف فیم، فیشن کمپنی ڈیزل ایس پی اے کی ویب سائٹ اور مصنوعات کو فروغ دینا، اور ارتقاء۔ ارتقاء نے فلم کے زمرے میں گرینڈ پری بھی جیتا، نائکی انکارپوریٹڈ کی پریٹی، سونی کی ہائی ڈیفینیشن ٹیلی ویژن سیٹوں کی براویا لائن کے لیے پینٹ، اور ونڈ انرجی انیشی ایٹو کے لیے دی پاور آف ونڈ کو شکست دی۔ اس فتح نے ایک خاص حد تک تنازعہ کو اپنی طرف متوجہ کیا، کیونکہ جیوری نے ارتقاء کو "فنڈ ریزنگ اینڈ اپیلز" زمرے سے، جس کی اندراجات گرینڈ پری جیتنے کے لیے نااہل ہیں، آخری لمحات میں "کارپوریٹ امیج" زمرے میں تبدیل کر دیا۔ جیوری کے چیئرمین باب سکارپیلی نے اس فیصلے کے بارے میں کہا، "ہم نے اسے دوسرے زمرے میں منتقل کر دیا کیونکہ ہم نے اس کے بارے میں سختی سے محسوس کیا۔ ہم قوانین کو توڑنے یا مثالیں قائم کرنے کی کوشش نہیں کر رہے تھے، ہم صرف اپنے دل اور دماغ کے ساتھ گئے، اور تہوار سے پوچھا کہ کیا ہم اسے منتقل کر سکتے ہیں۔ " جیت کے نتیجے میں، ارتقاء فیسٹیول کی تاریخ میں دو زمروں سے گرینڈ پری ایوارڈز حاصل کرنے والا پہلا اندراج بن گیا اور فلم کے زمرے میں جیتنے والا پہلا ویب پر مبنی اشتہار (اس کے بعد 2009 میں فلپس کیروزل نے) اس ٹکڑے نے کئی دوسرے ایوارڈز جیتے، جن میں سلور کلیو ایوارڈ (ٹوائلٹریز/فارماسیوٹیکلز کے زمرے میں)، فلم گرینڈ پری اور لندن انٹرنیشنل ایوارڈز میں دو گولڈ انعامات، ایک ایپکا ڈی اور اور ایپکا ایوارڈز کے انٹرایکٹو زمرے میں گولڈ پرائز شامل ہیں۔ موسیقی کاپی رائٹ کی خلاف ورزیاں 17 اکتوبر 2017 کو ایوولوشن کے اصل ورژن کے ساتھ ساتھ سینکڑوں کاپیاں یوٹیوب اور دیگر ویڈیو ہوسٹنگ سائٹس سے کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کی وجہ سے ہٹا دی گئیں جس میں دعویدار کے طور پر "الفاباسک ریکارڈز" یا "الفاباسک پبلشنگ" کا حوالہ دیا گیا تھا۔ موسیقی کے مصنف اور مالک بین جارڈن کے مطابق، ڈوو مبینہ طور پر موسیقی کے لائسنس کی تجدید یا ادائیگی کرنے میں ناکام رہا تھا، جس کی وجہ سے ناشر اور یوٹیوب نے ویڈیوز کو ہٹا دیا۔ 8 نومبر 2017 کو، اردن نے دعوی کیا کہ اس مسئلے کو حل کرنے کی کئی کوششوں کے باوجود، ڈو نے لائسنس کی تجدید نہ کر کے اپنی موسیقی کو غیر قانونی طور پر استعمال کرنا جاری رکھا ہے۔ میراث سلوب ارتقاء ارتقاء کی مقبولیت اور بہت سی ویڈیو شیئرنگ ویب سائٹس پر اس کی موجودگی لامحالہ عوام کی طرف سے اپ لوڈ کیے جانے والے متبادل ورژن اور پیروڈیز کی ایک بڑی تعداد کا باعث بنی۔ چھ ماہ سے بھی کم عرصے میں، صرف یوٹیوب پر پیروڈیوں کو ان کے درمیان 50 لاکھ سے زیادہ ہٹ موصول ہوئے، ان میں سے اب تک کا سب سے کامیاب پیشہ ورانہ طور پر بنایا گیا ٹکڑا تھا جس کا عنوان سلوب ایوولوشن تھا۔ سلوب ایوولوشن ایمی ایوارڈ کے لیے نامزد ایک مختصر فلم ہے جو 2006 کے آخر میں اصل ایوولوشن اسپاٹ کی پیروڈی کے طور پر بنائی گئی تھی۔ اس ٹکڑے کی ہدایت کاری سائمن ولوز نے کی تھی، جو وولویک منرل واٹر ٹیلی ویژن اور سنیما کے اشتہارات پر اپنے کام کے لیے مشہور تھے، اور اسے کلیئر جونز نے پروڈکشن کمپنی بلنک پروڈکشن کے ساتھ پروڈیوس کیا تھا۔ پوسٹ پروڈکشن کا کام فریم اسٹور سی ایف سی نے کیا تھا۔ سلوب ایوولوشن میں، ماڈل کا کردار ایک نوعمر لڑکا ادا کرتا ہے، جسے ٹائم لیپس کے سلسلے میں میک اپ لگانے کے بجائے، فاسٹ فوڈ، الکحل مشروبات اور سگریٹ دیے جاتے ہیں، جو تیس سیکنڈ کے دوران زیادہ وزن والے درمیانی عمر کے سلوب میں تبدیل ہو جاتے ہیں۔ ارتقاء میں استعمال ہونے والے امیج ایڈیٹنگ انٹرفیس میں مزید ایڈجسٹمنٹ کی جاتی ہیں۔ موضوع کی گردن کو چھوٹا کیا جاتا ہے، اس کی خصوصیات کو مزید غیر متناسب بنا دیا جاتا ہے، اور ایک ٹیٹو شامل کیا جاتا ہے۔ تصویر کو "مین کریم" کے افسانوی "لارڈو" برانڈ کے بل بورڈ اشتہار میں منتقل کیا گیا ہے، اور ٹکڑا اس بیان کے ساتھ ختم ہوتا ہے، "خدا کا شکر ہے کہ حقیقت کے بارے میں ہمارا تصور مسخ ہو گیا ہے۔ کوئی بھی بدصورت لوگوں کو دیکھنا نہیں چاہتا۔ " پیروڈی کو 4 دسمبر 2006 کو ویڈیو شیئرنگ ویب سائٹ یوٹیوب پر اپ لوڈ کیا گیا تھا اور اسے صرف 30 ای میلز کی سیڈنگ کے ذریعے فروغ دیا گیا تھا۔ اپنے پہلے مہینے کے اندر، سلوب ایوولوشن کو 278,000 سے زیادہ ہٹ موصول ہوئے۔ اسے کئی باوقار ایوارڈز کے لیے نامزد کیا گیا، بشمول 2007 کے ویببی ایوارڈز کے "کامیڈی: شارٹ فارم" اور "وائرل" زمرے، اور 2007 کے ڈے ٹائم ایمی ایوارڈز کے "آؤٹ اسٹینڈنگ براڈ بینڈ کامیڈی" زمرے میں۔ بلوب ایوولوشن کے لیے بلنک پروڈکشن کو جو مقبول اور تنقیدی توجہ ملی وہ ٹائیگر ایسپیکٹ کی طرف لے گئی، جو 2007 کے بی بی سی کامیڈی اسکیچ شو روڈی ہیل کے پیچھے پروڈکشن کمپنی ہے۔ ہیری اور پال اسی انداز میں شو کا تعارف پیش کرنے کے لیے پروڈکشن کمپنی سے رابطہ کر رہے ہیں۔ رڈی ہیل کا ٹائٹل سیکوئنس! ہیری اور پال کا آغاز مورونا بینکس اور لورا سولون کے شاٹ سے ہوتا ہے۔ واقف ٹائم لیپس سیکوینس سے پتہ چلتا ہے کہ جوڑی کو لیگر، سگریٹ اور فاسٹ فوڈ کے کئی پنٹ دیے جا رہے ہیں۔ ان کے بال کاٹے جاتے ہیں اور ان کا میک اپ ہٹا دیا جاتا ہے کیونکہ وہ آہستہ آہستہ ہیری این فیلڈ اور پال وائٹ ہاؤس میں تبدیل ہو جاتے ہیں، جو روڈی ہیل کے مشترکہ میزبان ہیں! یہ ہیری اور پال ہے۔ جوڑی کی قمیضوں سے برا ہٹائے جانے کے بعد، کیمرہ زوم کرتا ہے تاکہ سلوب ایوولوشن جیسا بل بورڈ اشتہار دکھایا جا سکے، جس کے نیچے شو کا عنوان دکھایا گیا ہے۔ دیگر کام ارتقاء کو آن لائن جاری کرنے کے فورا بعد، پوسٹ پروڈکشن کمپنی سوہو نے پانچ منٹ کی ایک دستاویزی فلم اپ لوڈ کی، جس میں تخلیقی ہدایت کاروں جینٹ کیسٹن اور ٹم پائپر، فوٹوگرافر گابر جورینا، پوسٹ پروڈکشن ڈائریکٹر پال گوون، ڈیجیٹل فنکار کیون گبسن اور ٹیری روز، اور ساؤنڈ ڈیزائنر اینڈریو ہیرس کے انٹرویو شامل ہیں، جو اس جگہ کی تخلیق کے پیچھے پوسٹ پروڈکشن کے عمل کے مختلف مراحل پر تبادلہ خیال کرتے ہیں۔ میک اپ میں ایوولوشنز اسٹوری بورڈ کا ایک شاٹ اور شوٹ سے ہی پردے کے پیچھے کی فوٹیج کا ایک مختصر حصہ بھی شامل ہے، جس میں میک اپ کے عمل سے پہلے اور بعد میں اسٹیفنی بیٹز کو دکھایا گیا ہے۔ ارتقاء کے آغاز کے بعد، ڈو نے فوری طور پر کئی فالو اپ آن لائن اشتہارات کا آرڈر دیا، جن میں سے پہلے دو (آنسلٹ اور ایمی) اکتوبر 2007 میں آن لائن نمودار ہوئے۔ ان کی تحریر اور ہدایت کاری بھی ٹم پائپر نے کی تھی۔ پیش گوئی کی گئی ہے کہ یہ جوڑی کم از کم ارتقاء کی طرح مقبول ثابت ہوگی۔ دیگر کمپنیوں نے مخلوط نتائج کے ساتھ اسی فارمولے کو استعمال کرنے کی کوشش کی ہے۔ مہمات پر زیادہ تبصرہ کرنے والوں میں بیوٹی از. شامل ہے، جسے نیویا نے 2007 میں شروع کیا تھا اور اس میں ٹیلی ویژن، پرنٹ اور آن لائن حصے شامل ہیں جو ڈو مہم کے طور پر ایک ہی پیغام کو آگے بڑھاتے ہیں۔ ڈوو ریئل بیوٹی اسکیچز حوالہ جات بیرونی لنکس ایوولوشن ایٹ یوٹیوب بھی دیکھیں، جسے ڈائریکٹر نے اپ لوڈ کیا ہے۔ اخذ شدہ بتاریخ 15 جنوری 2010. 2006 کینیڈا کے ٹیلی ویژن اشتہارات پر کام کرتا ہے وائرل ویڈیوز کانز لائنز انٹرنیشنل ایڈورٹائزنگ فیسٹیول فلم گراں پری کے فاتح