Collett Dickenson Pearce
کولیٹ ڈکنسن پیئرس اینڈ پارٹنرز (سی ڈی پی) ایک برطانوی اشتہاری ایجنسی تھی جو 1960 سے 2000 تک کام کرتی رہی۔ اس کی بنیاد جان پیئرس اور رونی ڈکنسن نے رکھی تھی جنہوں نے جان کولیٹ کی ملکیت والی ایک موجودہ ایجنسی خریدی تھی۔ ایجنسی نے 1960 کی دہائی میں لندن کی ثقافتی تبدیلی میں اہم کردار ادا کیا اور یہ متعدد برطانوی تخلیقی کاروباری افراد کے لیے ایک نرسری تھی جو بعد میں مشہور کیریئر سے لطف اندوز ہوئے۔ تاریخ اور شہرت ایجنسی کی بنیاد 1 اپریل 1960 کو رکھی گئی تھی۔ اسی مہینے، پیئرس نے کولمین پرینٹس ورلی نامی ایجنسی چھوڑ دی اور ڈکنسن کے ساتھ مل کر جان کولیٹ کی ملکیت والی ایک موجودہ ایجنسی، پکٹوریئل پبلسٹی کو خرید لیا۔ ان کی پہلی اکاؤنٹ جیت فورڈ اور برڈز آئی سی ڈی پی تھی جو 1960 کی دہائی کی "سوئنگ لندن" ثقافتی تبدیلیوں سے برطانیہ کی سب سے گلیمرس اور بااثر اشتہاری ایجنسی کے طور پر ابھری، جسے عام طور پر 1970 کی دہائی کے دوران دنیا کی بہترین اشتہاری ایجنسیوں میں سے ایک سمجھا جاتا ہے۔ ایجنسی کے آؤٹ پٹ میں ایک مخصوص تیز عقل اور پراعتماد فونٹ پر مبنی گرافک سٹائل تھا، جو اس وقت سنڈے کے اخبارات میں لانچ کیے جانے والے "کلر سپلیمنٹس" کے لیے موزوں تھا۔ 70 کی دہائی تک، رنگین ٹیلی ویژن تصویر کی بہتر تعریف کے ساتھ تیزی سے جڑ پکڑ رہا تھا، جس سے اس کے دکھائے گئے اشتہارات میں زیادہ نفاست کی ضرورت اور موقع پیدا ہوا۔ سی ڈی پی اپنے نئے منیجنگ ڈائریکٹر فرینک لو (بعد میں سر فرینک) کے ماتحت آگیا، اور اس کے لیے لہجہ ترتیب دیا جسے اب برطانوی اشتہارات میں سنہری تخلیقی دور کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔ گاہکوں میں ہاروی کی برسٹل کریم، برڈز آئی، پارکر قلم، فائیٹ، فورڈ، ایکریلان، پریٹی پولی اور رونسن شامل تھے۔ قومی شعور میں داخل ہونے والے مہم کے نعروں میں "خوشی ایک سگریٹ ہے جسے ہیملٹ کہا جاتا ہے" اور "لینڈ روور" شامل ہیں۔ بہترین 4 x 4 x دور "۔ "ہینکن ان حصوں کو تازہ کرتا ہے جن تک دوسرے بیئر نہیں پہنچ سکتے" (1974)۔ (1979) ہینکن گیلی غلام تجارتی۔ یہ، اور ہووس کے اشتہارات (ریڈلی اسکاٹ، 1973) اور سنزانو (ایلن پارکر، 1978)، یہ سب 100 عظیم ترین ٹی وی اشتہارات کے اوپری حصے میں نظر آتے ہیں۔ ایجنسی کی سب سے بدنام مہم بینسن اینڈ ہیجز سگریٹ کے لیے تھی-جو زیادہ تر پوسٹروں اور پرنٹ میں تھی، کیونکہ 1965 سے برطانوی ٹیلی ویژن پر سگریٹ کے اشتہارات پر پابندی عائد تھی۔ نوجوانوں، گلیمر یا طرز زندگی کے ساتھ تمباکو نوشی کو جوڑنے پر پابندیوں کو روکنے کے لیے، سی ڈی پی نے مصنوعات کے سونے کے پیک کو انتہائی من گھڑت، حقیقی ماحول میں رکھتے ہوئے تصاویر کا ایک یادگار سلسلہ وضع کیا۔ لازمی سرکاری صحت کے انتباہات کے علاوہ کسی کو نہیں دکھایا گیا، اور نہ ہی نقل کا ایک لفظ۔ 1980 کی دہائی کے آخر میں اور 1990 کی دہائی کے دوران کئی سالوں کی زوال پذیر قسمت کے بعد، کولیٹ ڈکنسن پیئرس نے 2000 میں کاروبار بند کر دیا۔ کمپنی کو ڈینٹسو گروپ نے حاصل کیا، جو کہ پانچویں سب سے بڑے عالمی مارکیٹنگ کمیونیکیشن گروپ ہے، جس نے پھر مشہور نام کو ایک موجودہ ایجنسی ٹریوس سلی میں شامل کیا، جس کا نام بدل کر سی ڈی پی-ٹریوسلی لندن رکھا گیا۔ 2010 میں، رینی کیلی کیمبل روالف/وائی اینڈ آر کے بانی ایڈمین جم کیلی کو ڈینٹسو کے نئے یورپی نیٹ ورک کو بڑھانے کا کام سونپا گیا۔ ان کی حکمت عملی کا ایک حصہ ایک نئی انتظامی ٹیم اور سی ڈی پی-ٹریوسلی کے لیے ایک مکمل ایجنسی ری برانڈ تھا، جس نے سی ڈی پی کے نام کو "ڈینٹسو لندن" سے تبدیل کیا۔ مشہور سابق طلباء سی ڈی پی بہت سے لوگوں کے کیریئر کے لیے ایک 'نرسری' تھا جو بین الاقوامی سطح پر مشہور ہونے والے تھے۔ وہاں نوجوانوں کے طور پر کام کرنے والوں میں فرینک لو (اب سر فرینک لو)، ڈیوڈ پٹنم (اب لارڈ پٹنم)، ایلن پارکر (بعد میں سر ایلن پارکر)، جان ہیگرٹی (اب سر جان ہیگرٹی) اور چارلس ساچی شامل تھے۔ بلیڈ رنر، ایلین اور گلیڈی ایٹر کے ڈائریکٹر سر ریڈلی سکاٹ نے سی ڈی پی کے لیے اشتہارات بنائے، جیسا کہ چیرائٹس آف فائر کے ڈائریکٹر ہیو ہڈسن نے کیا۔ 1980 کی دہائی میں ٹونی کیے نے ٹیلی ویژن اشتہارات کی ہدایت کاری شروع کرنے سے پہلے وہاں بطور آرٹ ڈائریکٹر اپنے کیریئر کا آغاز کیا۔ پہلی دو اہم دہائیوں کے دوران تخلیقی ڈائریکٹر آنجہانی کولن ملورڈ تھے، جو دوسری جنگ عظیم کے ایک تجربہ کار تجربہ کار تھے۔ جان سالمن تخلیقی ڈائریکٹر اور چیئرمین تھے۔ پٹنم کا کردار اکاؤنٹس ایگزیکٹو کے طور پر تھا۔ "میرے یونیورسٹی کے مساوی پانچ سال تھے [1962-1967] میں نے کولیٹ ڈکنسن پیئرس نامی ایک اشتہاری ایجنسی میں کام کرتے ہوئے گزارے۔ اچھی وجہ سے مجھے یقین تھا کہ میں دنیا کی بہترین ایجنسی کے لیے کام کر رہا ہوں۔ ہم جو زیادہ تر کام کر رہے تھے وہ مختلف اور اچھے دونوں تھے ؛ اور ہم ایوارڈ جیت رہے تھے اور بائیں، دائیں اور مرکز میں پہچان حاصل کر رہے تھے۔ " حوالہ جات مزید پڑھنے کے لیے سالمن، جان اور جان رچی۔ (2001) انسائیڈ کولیٹ ڈکنسن پیئرس۔ لندن: بیٹسفورڈ۔ 1960 کی دہائی میں برطانیہ میں 1970 کی دہائی میں برطانیہ کی غیر فعال مارکیٹنگ کمپنیاں