Mobile advertising
موبائل اشتہارات موبائل (وائرلیس) فونز یا دیگر موبائل آلات کے ذریعے اشتہارات کی ایک شکل ہے۔ یہ موبائل مارکیٹنگ کا ایک ذیلی سیٹ ہے، موبائل اشتہارات ایس ایم ایس کے ذریعے ٹیکسٹ اشتہارات کے طور پر ہو سکتے ہیں، یا بینر اشتہارات جو موبائل ویب سائٹ میں سرایت شدہ دکھائی دیتے ہیں۔ یہ اندازہ لگایا گیا ہے کہ امریکی موبائل ایپ سے نصب اشتہارات 2014 میں موبائل اشتہارات کی تمام آمدنی کا 30 فیصد تھے، اور 2016 میں 4.6 بلین ڈالر اور 2019 کے آخر تک 6.8 بلین ڈالر سے زیادہ ہوں گے۔ موبائل ایڈورٹائزنگ خریدنے کے دیگر طریقوں میں موبائل ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارم کے ساتھ کام کرنا شامل ہے، جس میں ایڈ ایکسچینج پر حقیقی وقت میں اشتہارات کے تاثرات خریدے جاتے ہیں۔ ایک اور رپورٹ میں اشارہ کیا گیا ہے کہ دنیا بھر میں موبائل ڈیجیٹل اشتہارات پر خرچ 2018 میں 185 بلین ڈالر، 2019 میں 217 بلین ڈالر اور 2020 میں 247 بلین ڈالر تک پہنچ جائے گا۔ جائزہ کچھ لوگ موبائل اشتہارات کو آن لائن یا انٹرنیٹ اشتہارات سے قریبی تعلق کے طور پر دیکھتے ہیں، حالانکہ اس کی رسائی کہیں زیادہ ہے-فی الحال، زیادہ تر موبائل اشتہارات کو موبائل فون پر نشانہ بنایا گیا ہے، جو کہ 2009 تک تخمینہ شدہ عالمی مجموعی طور پر 4.6 بلین ڈالر تھا۔ خاص طور پر ڈیسک ٹاپ اور لیپ ٹاپ سمیت کمپیوٹرز کا تخمینہ اس وقت عالمی سطح پر 1.1 بلین ہے۔ مزید برآں، موبائل اشتہارات میں آن لائن چینلز کے ذریعے پیش کی جانے والی اور ان پر کارروائی کی جانے والی اشتہارات کی اقسام کے علاوہ ایس ایم ایس اور ایم ایم ایس اشتہاری اکائیاں شامل ہیں۔ یہ امکان ہے کہ مشتہرین اور میڈیا انڈسٹری تیزی سے ایک بڑی اور تیزی سے بڑھتی ہوئی موبائل مارکیٹ کا حساب لیں گے، حالانکہ یہ عالمی اشتہاری اخراجات کا تقریبا 1 فیصد ہے۔ موبائل میڈیا تیزی سے ترقی کر رہا ہے اور جب کہ موبائل فون بنیادی بنیاد بنے رہیں گے، یہ واضح نہیں ہے کہ سیلولر بیک ہال پر مبنی موبائل فون یا وائی فائی ہاٹ اسپاٹ یا وائی میکس ہاٹ زون پر مبنی اسمارٹ فون بھی مضبوط ہوں گے یا نہیں۔ تاہم، اشتہارات کی اس شکل کا ابھرنا ایسا ہے کہ اب ویژن گین کی طرف سے ہر سال ایک وقف شدہ عالمی ایوارڈ تقریب کا انعقاد کیا جاتا ہے۔ ریسرچ فرم برگ انسائٹ کے مطابق عالمی موبائل ایڈورٹائزنگ مارکیٹ جس کا تخمینہ 2008 میں 1 بلین یورو تھا۔ مزید برآں، برگ انسائٹ نے پیش گوئی کی ہے کہ عالمی موبائل ایڈورٹائزنگ مارکیٹ 2014 میں 43 فیصد کی مرکب سالانہ نمو کی شرح سے بڑھ کر 8.7 بلین یورو ہو جائے گی۔ ای مارکیٹر نے اطلاع دی کہ 2020 میں موبائل اشتہارات پر تقریبا 101 بلین ڈالر خرچ کیے گئے تھے۔ موبائل اشتہارات کی اقسام کلک ٹو ڈاؤن لوڈ اشتہارات: صارف کو ایپ اسٹور یا گوگل پلے کلک ٹو کال اشتہارات کی طرف ہدایت کی جائے گی: صارف بٹن پر کلک کرنے کے بعد فون نمبر پر کال کرے گا۔ کلک ٹو میسج اشتہارات: صارف کو مشتہر کو پیغام بھیجنے کے لیے ایک ایس ایم ایس ایپلی کیشن کی طرف ہدایت کی جائے گی۔ تصویری متن اور بینر اشتہارات: ایک کلک آپ کے براؤزر کو کھولتا ہے اور آپ کو ایک صفحہ پر دوبارہ بھیجتا ہے پش نوٹیفکیشن پن پل اشتہارات: زیادہ تر پلےریکس اشتہارات موبائل امیر میڈیا میں عام ہیں موبائل پر امیر میڈیا کی حدود ہیں کیونکہ تمام کوڈنگ ایچ ٹی ایم ایل 5 میں کی جانی چاہیے، کیونکہ آئی او ایس فلیش کو سپورٹ نہیں کرتا ہے۔ ہینڈسیٹ ڈسپلے اور متعلقہ اشتہاری تصاویر مارکیٹ میں سینکڑوں ہینڈسیٹ ہیں اور وہ اسکرین کے سائز اور معاون ٹیکنالوجیز (جیسے ایم ایم ایس، ڈبلیو اے پی 2) کے لحاظ سے مختلف ہیں۔ رنگین تصاویر کے لیے، پی این جی، جے پی ای جی، جی آئی ایف اور بی ایم پی جیسے فارمیٹس کو عام طور پر یک رنگ ڈبلیو بی ایم پی فارمیٹ کے ساتھ سپورٹ کیا جاتا ہے۔ ذیل میں ہینڈسیٹ اسکرین کے مختلف سائز اور ہر قسم کے لیے تجویز کردہ تصویری سائز کا جائزہ دیا گیا ہے۔ ماخذ: موبائل مارکیٹنگ ایسوسی ایشن کی تاریخ مارٹن کوپر نے 1973 میں ایک پورٹیبل ہینڈسیٹ ایجاد کیا، جب وہ موٹرولا میں پروجیکٹ مینیجر تھے۔ بیل لیبارٹریز کے ذریعے سیلولر مواصلات کا خیال متعارف کرائے جانے کے تقریبا تین دہائیاں گزر چکی تھیں۔ دو دہائیوں کے بعد، سیلولر فونز نے 1990 کی دہائی کے اوائل میں بڑے پیمانے پر مارکیٹ میں تجارتی آغاز کیا۔ سیلولر ہینڈ سیٹس کے ابتدائی دنوں میں، فون کی فعالیت ڈائلنگ، اور وائس ان پٹ/آؤٹ پٹ تک محدود تھی۔ جب 1991 میں فن لینڈ میں ریڈیولنجا (اب ایلیسا) نے جی ایس ایم معیار (اب 2 ارب سے زیادہ صارفین کے ساتھ دنیا کی سب سے عام موبائل ٹیکنالوجی) پر موبائل ٹیلی کام کی دوسری نسل (نام نہاد 2 جی) متعارف کرائی تو ڈیجیٹل ٹیکنالوجی نے ڈیٹا سروسز متعارف کروائیں۔ ایس ایم ایس ٹیکسٹ میسجنگ اس طرح کی پہلی سروس تھی۔ پہلا شخص سے شخص ایس ایم ایس ٹیکسٹ میسج فن لینڈ میں دسمبر 1994 میں بھیجا گیا تھا۔ ایس ایم ایس (شارٹ میسج سروس) آہستہ آہستہ بڑھنے لگا، جو صارفین کی تعداد کے لحاظ سے دنیا کی سب سے بڑی ڈیٹا سروس بن گئی، اس وقت 2007 میں تمام موبائل صارفین میں سے 74 فیصد یا ایس ایم ایس کے 2.4 ارب فعال صارفین ہیں۔ ایس ایم ایس کا ایک فائدہ یہ ہے کہ کانفرنس میں بھی صارفین پرائیویسی سے لطف اندوز ہوتے ہوئے بلا روک ٹوک مختصر پیغامات بھیج اور وصول کر سکتے ہیں۔ یہاں تک کہ ریستوراں، کیفے، بینک، ٹریول ایجنسی کے دفتر وغیرہ جیسے ماحول میں بھی، صارفین غیر متزلزل طریقے سے مختصر ٹیکسٹ پیغامات بھیج کر/وصول کر کے کچھ پرائیویسی سے لطف اندوز ہو سکتے ہیں۔ ایس ایم ایس کے آغاز سے لے کر اس نئے ڈیٹا میڈیا چینل پر اشتہارات کا پہلا کیس ظاہر ہونے تک چھ سال لگیں گے، جب فن لینڈ کے ایک نیوز فراہم کنندہ نے اشتہارات کے ذریعے اسپانسر کردہ ایس ایم ایس کے ذریعے مفت خبروں کی سرخیاں پیش کیں۔ اس کی وجہ سے موبائل ایڈورٹائزنگ اور موبائل مارکیٹنگ میں تیزی سے تجربات ہوئے، اور موبائل ایڈورٹائزنگ پر بحث کرنے کے لیے دنیا کی پہلی کانفرنس 2000 میں لندن میں منعقد ہوئی، جس کی سرپرستی وائرلیس مارکیٹنگ ایسوسی ایشن نے کی (جو بعد میں موبائل مارکیٹنگ ایسوسی ایشن میں ضم ہو گئی)۔ موبائل اشتہارات پر بحث کرنے والی پہلی کتابیں 2002 میں اہونین کی ایم-پرافٹس اور ہیگ کی موبائل مارکیٹنگ تھیں۔ دنیا بھر کے کئی بڑے موبائل آپریٹرز نے اپنے موبائل ایڈورٹائزنگ بازو شروع کیے، جیسے جنوبی کوریا میں ایئر کراس، جو سب سے بڑے موبائل آپریٹر ایس کے ٹیلی کام کے والدین کی ملکیت ہے، یا جیسے جاپان میں ڈی 2 کمیونیکیشنز، جو جاپان کے سب سے بڑے موبائل آپریٹر این ٹی ٹی ڈوکومو اور ڈینٹسو، جاپان کی سب سے بڑی اشتہاری ایجنسی کا مشترکہ منصوبہ ہے۔ موبائل بطور میڈیا اس غیر متزلزل تین طرفہ مواصلات نے میڈیا انڈسٹری اور مشتہرین کے ساتھ ساتھ سیل فون بنانے والوں اور ٹیلی کام آپریٹرز کی توجہ حاصل کی۔ عام طور پر، ٹیکسٹ ایس ایم ایس ایک نیا میڈیا بن گیا-جسے کئی میڈیا اور موبائل ماہرین "تیسرا ماس میڈیا چینل" کہتے ہیں-اور اس سے بھی زیادہ، یہ موبائل یا ریڈیو، اخبارات اور ٹی وی جیسے کسی دوسرے میڈیا کے برخلاف دو طرفہ موبائل میڈیا ہے۔ اس کے علاوہ، اس دو طرفہ میڈیا میں ردعمل کی فوری حیثیت میڈیا انڈسٹری اور مشتہرین کے لیے پایا جانے والا ایک نیا علاقہ ہے، جو فوری طور پر مارکیٹ کے ردعمل کی پیمائش کرنے کے لیے بے چین ہیں۔ مزید برآں، پیغامات کی تیزی سے ترسیل کا امکان اور ٹیکنالوجی کی ہر جگہ موجودگی (اس کے لیے موبائل فون سے کسی اضافی فعالیت کی ضرورت نہیں ہے، آج دستیاب تمام آلات ایس ایم ایس وصول کرنے کے قابل ہیں)، اسے وقت اور مقام کے لحاظ سے حساس اشتہارات کے لیے مثالی بناتی ہے، جیسے کہ صارفین کی وفاداری کی پیشکشیں (مثلا۔ شاپنگ سینٹرز، بڑے برانڈ اسٹورز)، تقریبات کی ایس ایم ایس پروموشنز وغیرہ۔ ایس ایم ایس اشتہارات کی اس طاقت سے فائدہ اٹھانے کے لیے، پیغامات کی بروقت اور قابل اعتماد ترسیل سب سے اہم ہے، جس کی ضمانت کچھ ایس ایم ایس گیٹ وے فراہم کنندگان دیتے ہیں۔ موبائل میڈیا نے وسط 2000-2001-s سے میڈیا ایڈورٹائزنگ انڈسٹری کی طرف زیادہ نمایاں توجہ مبذول کروانا شروع کر دی ہے، اس نظریے کی بنیاد پر کہ موبائل میڈیا اشتہارات بنانے کے طریقے کو تبدیل کرنے والا تھا، اور یہ کہ موبائل ڈیوائسز میڈیا کا ایک نیا شعبہ تشکیل دے سکتے ہیں۔ اس کے باوجود، آمدنی اب بھی مجموعی طور پر اشتہاری صنعت کا ایک چھوٹا سا حصہ ہے لیکن یقینی طور پر بڑھ رہی ہے۔ انفارما نے اطلاع دی کہ 2007 میں موبائل اشتہارات کی مالیت 2.2 بلین ڈالر تھی، جو کہ تقریبا 450 بلین ڈالر کی عالمی اشتہاری صنعت کا 0.0 فیصد سے بھی کم ہے۔ موبائل اشتہارات کی اقسام کے تیزی سے یا فوری طور پر تبدیل ہونے کی توقع کی جاتی ہے۔ دوسرے لفظوں میں، موبائل ٹیکنالوجی نئے اور غیر سنیے گئے موبائل ملٹی میڈیا کی شناخت کے لیے ایک مضبوط زور لے کر آئے گی، جس کے نتیجے میں میڈیا کی منتقلی صارفین کے رویے میں تبدیلی کو بہت زیادہ متحرک کرے گی اور موبائل اشتہارات میں ایک مثالی تبدیلی قائم کرے گی۔ جیسے جیسے ڈیسک ٹاپ انٹرنیٹ موبائل انٹرنیٹ میں تبدیل ہوتا جا رہا ہے، میڈیا کی ایک بڑی منتقلی جاری ہے۔ ایک عام مثال نیلسن کی ٹیلیفیا کی خریداری ہے۔ موبائل مشتہرین کے ذریعہ استعمال ہونے والی ٹیکنالوجی میں تیزی سے تبدیلی موبائل اشتہارات، ٹیلیفیا کے ذریعے پہنچنے والے صارفین کی تعداد پر بھی منفی اثر ڈال سکتی ہے۔ ان کے موبائل آلات کی تکنیکی حدود کی وجہ سے۔ اس کی وجہ سے، ایسی مہمات جن کا مقصد وسیع ردعمل حاصل کرنا ہے یا کم آمدنی والے گروہوں کو نشانہ بنانا ہے، پرانی، زیادہ وسیع موبائل میڈیا اشتہاری ٹیکنالوجیز، جیسے ایس ایم ایس یا مواصلات کے کسی دوسرے طریقے پر انحصار کرنا بہتر ہو سکتا ہے۔ وائرل مارکیٹنگ چونکہ موبائل انٹرنیٹ کی طرح ایک انٹرایکٹو ماس میڈیا ہے، اس لیے مشتہرین وائرل مارکیٹنگ کے طریقوں کو استعمال کرنے اور استعمال کرنے کے لیے بے چین ہیں، جس کے ذریعے موبائل پر اشتہار کا ایک وصول کنندہ اسے اپنے دوست کو بھیج دے گا۔ یہ صارفین کو اشتہاری تجربے کا حصہ بننے کی اجازت دیتا ہے۔ وائرل صلاحیتوں کے ساتھ کم از کم موبائل اشتہارات طاقتور انٹرایکٹو مہمات بن سکتے ہیں۔ انتہائی حد تک، وہ مشغولیت مارکیٹنگ کے تجربات بن سکتے ہیں۔ موبائل مارکیٹنگ مہمات کا ایک کلیدی عنصر کسی بھی ٹارگٹ سامعین یا کمیونٹی کا سب سے زیادہ بااثر رکن ہوتا ہے، جسے الفا یوزر کہا جاتا ہے۔ پرائیویسی سے متعلق خدشات وکلاء نے پرائیویسی کا مسئلہ اٹھایا ہے۔ ٹارگیٹڈ موبائل مارکیٹنگ میں دلچسپی رکھنے والے اور متعلقہ صارفین تک پہنچنے کے لیے اشتہاری مواد کو حسب ضرورت بنانے کی ضرورت ہوتی ہے۔ اس طرح کے رویے کے ذاتی ڈیٹا کو اپنی مرضی کے مطابق بنانے کے لیے، صارف کی پروفائلنگ، ڈیٹا مائننگ اور دیگر رویے پر نظر رکھنے والے ٹولز استعمال کیے جاتے ہیں، اور پرائیویسی کے حامی خبردار کرتے ہیں کہ اس سے پرائیویسی کی خلاف ورزی ہو سکتی ہے۔ حوالہ جات بیرونی روابط ایسوسی ایشن آف نیشنل ایڈورٹائزرز "صارفین کو مارکیٹنگ کو کنٹرول کرنے دینا: بے قیمت" درمیانے درجے کے پروموشن اور مارکیٹنگ مواصلات کے ذریعے اشتہارات موبائل فون