Alan Pottasch
ایلن میکسویل پوٹش (13 اگست 1927-27 جولائی 2007) ایک امریکی ایڈورٹائزنگ ایگزیکٹو اور مارکیٹر تھے جو پیپسی کو کے لیے اپنے پانچ دہائیوں کے کام کے لیے مشہور تھے۔ خاص طور پر، پوٹاش کو "پیپسی جنریشن" اشتہاری مہم کے تخلیق کار کے طور پر جانا جاتا ہے۔ ابتدائی زندگی ایلن پوٹش 13 اگست 1927 کو نیویارک کے لانگ آئلینڈ میں پیدا ہوئے۔ وہ نیویارک شہر میں پلا بڑھا۔ پوٹش نے دوسری جنگ عظیم کے دوران ریاستہائے متحدہ امریکہ کی بحریہ میں شمولیت اختیار کی اور خدمات انجام دیں۔ پوٹاسچ نے دوسری جنگ عظیم کے بعد پنسلوانیا اسٹیٹ یونیورسٹی میں داخلہ لیا۔ انہوں نے 1949 میں پین اسٹیٹ سے تخلیقی تحریر میں بیچلر آف آرٹس کے ساتھ گریجویشن کیا۔ پوٹاش نے ڈائریکٹرز کے ایک اسکول میں تعلیم حاصل کی اور ٹیکساس کے شہر ڈلاس کے ایک ٹیلی ویژن اسٹیشن میں اور اے بی سی-ٹی وی میں بطور پروڈیوسر-ڈائریکٹر کام کیا۔ پیپسی ایلن پوٹش نے 1957 میں پیپسی کو کے لیے کام کرنا شروع کیا۔ جس سال پوٹش نے پیپسی کو میں شمولیت اختیار کی، کوکا کولا نے امریکہ میں پیپسی کو چھ سے ایک مارجن سے پیچھے چھوڑ دیا۔ پوٹش کے تحت، "پیپسی جنریشن" مارکیٹنگ مہم 1963 میں شروع کی گئی تھی۔ پوٹش کی "پیپسی جنریشن" مارکیٹنگ مہم کو گراؤنڈ بریکنگ کہا گیا ہے کیونکہ اس میں پیپسی کی مصنوعات خریدنے والے صارفین کی "صفات" پر توجہ مرکوز کی گئی ہے (جسے بعض اوقات "طرز زندگی کی فروخت" کہا جاتا ہے)، نہ کہ صرف مصنوعات کی صفات، جیسے قیمت یا ذائقہ۔ 1960 کی دہائی کے اوائل میں کسی کمپنی کے لیے یہ ایک بہت ہی غیر معمولی مارکیٹنگ کی حکمت عملی تھی۔ مہم اور پیپسی جنریشن تھیم کا آغاز کیا گیا اور اس کا مقصد نوجوان بیبی بومرز تھے جس طرح وہ ایک اہم صارف اور آبادیاتی گروپ بن رہے تھے۔ یہ مہم پیپسی کے لیے خطرہ تھی۔ برسوں بعد پوٹاسچ نے یاہو کی "جائنٹس آف ایڈورٹائزنگ" ویب سائٹ پر پوسٹ کیے گئے ایک پوڈ کاسٹ میں کہا، "ہمارے لیے اپنے پروڈکٹ کے بعد ایک پوری نسل کا نام لینا اور دعوی کرنا ایک بہادر چیز تھی جس کے بارے میں ہمیں یقین نہیں تھا کہ یہ شروع ہو جائے گی۔" یہ خطرہ پوٹاش اور پیپسی دونوں کے لیے فائدہ مند ثابت ہوا۔ پوٹاش کی مہمات کے تحت، پیپسی بالآخر کوکا کولا کے پیچھے سے کئی بازاروں میں کوک کے برابر ہو گیا۔ ایلن پوٹش نے 1984 میں پیپسی کے نعرے کو تبدیل کر کے "دی چوائس آف اے نیو جنریشن" کر دیا۔ نئے تھیم کا مقصد ماضی سے وقفہ لینا اور یہ ظاہر کرنا تھا کہ پیپسی کے پاس موسیقی پر زور دینے کے ساتھ صارفین کو پیش کرنے کے لیے کچھ نیا تھا۔ پوٹاسچ نے 1980 کی دہائی کے مشہور پیپسی اشتہارات تیار کیے جن میں لیونل رچی، ڈیوڈ بووی اور میڈونا نے اداکاری کی۔ تاہم، وہ مائیکل جیکسن کی اداکاری والے ایوارڈ یافتہ پیپسی اشتہارات کی ایک سیریز تیار کرنے کے لیے سب سے زیادہ مشہور تھے۔ ایک مشہور حادثے میں، پوٹاش کے ایک اشتہار کی فلم بندی کے دوران جیکسن کے بالوں میں آگ لگ گئی۔ انہوں نے ایک بار یاہو پوڈ کاسٹ کو بتایا، "مجھے لگتا ہے کہ میں مائیکل جیکسن کے بال جلانے کے لیے مشہور ہوں۔" پوٹاسچ نے بالآخر مائیکل جے پر مشتمل پیپسی کے اشتہارات کی ایک بڑی تعداد تیار کی۔ فاکس، رے چارلس، سنڈی کرافورڈ، برٹنی سپیئرز اور بیونس نولس۔ پوٹاسچ 1991 میں باضابطہ طور پر پیپسی سے سبکدوش ہوئے، لیکن انہوں نے بطور مشیر کمپنی کے لیے کام جاری رکھا۔ وہ بالآخر پیپسی کو میں کل وقتی طور پر واپس آئے۔ انہوں نے 2007 تک پیپسی کے لیے کام جاری رکھا۔ ایلن پوٹش جمعہ، 27 جولائی 2007 کو اپنی نیند میں انتقال کر گئے، جب وہ لاس اینجلس میں پیپسی کے تازہ ترین ماؤنٹ کی فلم بندی کر رہے تھے۔ دیو تجارتی۔ ان کی عمر 79 سال تھی۔ پوٹش کے پیچھے ان کی اہلیہ لیزا پوٹش، ان کی بیٹی ایلیسن پوٹش، جو ان کے ساتھ نیو فیئر فیلڈ، کنیکٹیکٹ میں رہتی تھیں، بیٹا ایلن پوٹش جونیئر اور بہن ہیریٹ سیلگ رہ گئے۔ ستمبر 2007 میں نیویارک کے خریداری میں پیپسی کو کے صدر دفتر میں ایک نجی یادگار تقریب کا انعقاد کیا گیا۔ حوالہ جات بیرونی روابط ایل اے ٹائمز: ایلن میکسویل پوٹش، 79 ؛ ایڈ ایگزیکٹیو جس نے 'پیپسی جنریشن' مہم بنانے میں مدد کی ایسوسی ایٹڈ پریس کا خراج تحسین وال اسٹریٹ جرنل: ایلن میکسویل پوٹش، 'پیپسی جنریشن' کے تخلیقی باپ نے طرز زندگی کو سیلنگ پوائنٹ میں تبدیل کر دیا 1927 کی پیدائش 2007 موت پیپسی کو لوگ امریکی اشتہاری ایگزیکٹیو پنسلوانیا اسٹیٹ یونیورسٹی کے سابق طالب علم دوسری جنگ عظیم کے ریاستہائے متحدہ کے بحریہ کے اہلکار لوگ لانگ آئلینڈ کے لوگ نیو فیئر فیلڈ، کنیکٹیکٹ سے ریاستہائے متحدہ امریکہ کے بحریہ کے ملاح