Johnny Roventini
جانی روونٹینی، جو جان لوئس روونٹینی کے نام سے بھی جانا جاتا ہے اور جانی فلپ مورس کے نام سے مشہور ہے، (15 اگست 1910-30 نومبر 1998) ایک امریکی اداکار تھا۔ ایک مکمل طور پر ترقی یافتہ بالغ کے طور پر چار فٹ سے بھی کم لمبا، روونٹینی 1933 میں نیو یارکر ہوٹل میں بیل بوائے کے طور پر کام کر رہا تھا جب اسے ایک اشتہاری مغل نے دریافت کیا، جس نے اسے "کال فار فلپ مورس" جاری کرتے ہوئے ایک صفحہ پیش کیا۔ مبینہ طور پر وہ ہمیشہ ایک کامل بی فلیٹ ٹون کو آواز دے سکتے تھے کیونکہ انہوں نے اپنے کیریئر کے دوران لفظی طور پر دس لاکھ سے زیادہ بار ان الفاظ کو دہرایا تھا۔ وہ جلد ہی ریڈیو، ٹیلی ویژن اور پرنٹ ایڈورٹائزنگ میڈیا میں فلپ مورس برانڈ سگریٹ کے پروڈکٹ ترجمان کے طور پر مشہور ہو گئے۔ انہیں فلپ مورس کے اہلکاروں نے "زندہ ٹریڈ مارک" کے طور پر بیان کیا، اور 40 سال سے زیادہ عرصے تک کمپنی کی نمائندگی کی۔ انہوں نے نشریاتی میڈیا کی ترقی میں بھی کردار ادا کیا، خاص طور پر 1951 میں شروع ہونے والی ان کی جدید آئی لو لوسی کامیڈی سیریز کی ابتدائی کامیابی کے ساتھ لوسیل بال اور دیسی ارناز کی مدد کی۔ ابتدائی زندگی روونٹینی بروکلین، نیویارک میں اطالوی تارکین وطن کے ہاں پیدا ہوئی۔ جسمانی طور پر وہ ایک بونے تھے۔ بالغ ہونے کے ناطے، وہ 47 انچ لمبا (3'11) تھا اور اس کا وزن 59 پاؤنڈ تھا۔ نیویارک شہر کے نیو یارکر ہوٹل میں بیل مین (یا "بیل بوائے") کے طور پر ملازمت کرنے والے، انہیں ہوٹل نے "دنیا کے سب سے چھوٹے بیل بوائے" کے طور پر ترقی دی۔ مشہور "کال فار فلپ مورس" اشتہاری مہم جانی روونٹینی کے کردار سے پہلے کی ہے اور پہلی جنگ عظیم کے دوران شروع ہوئی تھی۔ ایک بیل بوائے کی ڈرائنگ جس میں ایک ٹرے تھا جس پر سگریٹ کا ایک ڈبہ تھا، اصل ماسکوٹ تھا۔ یہ مہم کامیاب رہی تھی اور اسے 15 سالوں تک فنکارانہ تغیرات کے ساتھ صرف اہم تبدیلیوں کے طور پر استعمال کیا گیا تھا۔ 1933 میں، نیویارک شہر میں بائیو ایجنسی کے پرنسپل ایڈورٹائزنگ ایگزیکٹو ملٹن ایچ بائیو، فلپ مورس سگریٹ کے اشتہاری اکاؤنٹ کا انتظام کر رہے تھے۔ بائیو کے پاس ایک خیال تھا کہ وہ بالغ "بیل بوائے ود ٹرے آف سگریٹ" مہم میں نئی زندگی (لفظی طور پر) لائے۔ اس نے روونتینی کی مخصوص آواز اور ظاہری شکل کے بارے میں سنا تھا۔ بائیو اور فلپ مورس کے ایگزیکٹو الفریڈ ای لیونز اس ہوٹل میں گئے جہاں جانی کام کرتے تھے۔ وہ لابی میں بیٹھے اور اس کے چھوٹے سائز اور مخصوص آواز دونوں کو نوٹ کرتے ہوئے اس کا مشاہدہ کیا۔ ان دنوں، ہوٹل کی لابی کو عام طور پر تفصیل سے آراستہ کیا جاتا تھا اور ملاقات کی جگہوں کے طور پر استعمال کیا جاتا تھا، اس لیے ایک دوسرے کی تلاش کرنے والے افراد کے ساتھ حالات غیر معمولی نہیں تھے۔ بائیو اور لیونز کو بظاہر 22 سالہ بیل بوائے کا دھیان نہیں گیا تھا، جب، افسانے کے مطابق، بائیو اس کے پاس پہنچا اور جانی کو ایک ڈالر ادا کر کے پوری لابی میں "مسٹر فلپ مورس" کا صفحہ لکھا۔ چھوٹا بیل بوائے بار بار اپنی مخصوص اونچی آواز میں "فلپ مورس کو پکارو"، کئی بار، یہ نہ جانتے ہوئے کہ ایسا کوئی شخص نہیں ہے۔ اسے احساس نہیں تھا کہ وہ آڈیشن دے رہا ہے۔ جانی نے بعد میں یاد کرتے ہوئے کہا، "میں لابی کے گرد گھوم کر سر ہلا رہا تھا، لیکن فلپ مورس نے میری کال کا جواب نہیں دیا۔" روونتینی نے ابتدائی طور پر سوچا کہ اس کی کال جائز اور ناکام دونوں تھی۔ اسے جلد ہی پتہ چل گیا کہ وہ دونوں معاملات میں غلط تھا۔ بعد میں ورائٹی میں ان کا حوالہ دیا گیا: "مجھے اندازہ نہیں تھا کہ فلپ مورس سگریٹ تھے۔" یہ صفحہ ایک بہت بڑی کامیابی تھی، جس نے نوجوان بیل بوائے کو 40 سالہ کیریئر تک پہنچایا۔ بائیو اور لیونز دونوں نے چھوٹے بیل بوائے کی کارکردگی کو اپنے فرضی کردار کو زندہ کرنے کے لیے مثالی تصور کیا۔ اپریل 1933 میں، روونٹینی کو تمباکو کمپنی کے زیر اہتمام مختلف ریڈیو پروگراموں پر "کال فار فل-آئی پی مور-ریز" بنانے کے لیے رکھا گیا۔ روونتینی ہوٹل میں 15 ڈالر فی ہفتہ کما رہے تھے (آج تقریبا $$) اور اپنے پہلے ریڈیو تجارتی کے لیے 100 ڈالر (آج تقریبا $$) وصول کر رہے تھے۔ اس نے بعد میں بتایا کہ اس نے نئی نوکری صرف اپنی ماں سے ملنے کے بعد قبول کی، جس کے ساتھ اس نے اپنی زندگی کا زیادہ تر حصہ گزارا۔ ان کی سوانح عمری کے مطابق، وہ جلد ہی سالانہ 50,000 ڈالر کما رہے تھے، جو ان سالوں میں اس طرح کے کام کے لیے کافی اجرت تھی (کیونکہ یہ آج کے پیسے میں تقریبا $$تھی)۔ کیریئر ان کے مداحوں کے لیے یہ واضح تھا کہ روونتینی کو ان کے کردار کی چھوٹی پن کا کردار ادا کرنے میں لطف آتا تھا، جس سے بائیو اور دیگر نے انہیں فائدہ اٹھانے میں مدد کی۔ فلپ مورس ٹوبیکو کمپنی نے روونٹینی کو براہ راست ریڈیو نشریات تک لے جانے کے لیے ایک چھوٹی سی ڈرائیور سے چلنے والی امریکی آسٹن کنورٹ ایبل آٹوموبائل فراہم کی۔ ایک پبلسٹی شاٹ میں مشہور اداکارہ مارلن ڈیٹریچ کی گود میں بیٹھ کر وہ فلمی ستاروں کے دوست بن گئے۔ دوسری جنگ عظیم کے دوران، انہوں نے محب وطنانہ طور پر کوسٹ گارڈ معاون میں شامل ہونے کی کوشش کی اور شاید کسی کو حیرت نہیں ہوئی کہ انہیں بہت چھوٹا ہونے کی وجہ سے مسترد کر دیا گیا۔ انہوں نے جنرل اور مسز ڈوائٹ ڈی آئزن ہاور کے ساتھ ڈنر ٹیبل شیئر کی، ریڈ سکلٹن کے ساتھ گھوم رہے تھے، فائٹر جیک ڈیمپسی کے ساتھ رنگ سائیڈ پر بیٹھے تھے، اور متعدد پریڈ اور دیگر عوامی تقریبات میں حصہ لیا۔ کم از کم دس دیگر جانیز تھے، جنہیں "جانی جونیئرز" کے نام سے جانا جاتا تھا، جن میں البرٹ الٹیری بھی شامل تھے۔ اس سے جانی کے لیے ملک کے مختلف حصوں میں بیک وقت نمودار ہونا ممکن ہو گیا۔ روونٹینی کو مقبول براہ راست ریڈیو پروگراموں میں سنا گیا اور وہ 1950 اور 1960 کی دہائی کے کچھ سب سے زیادہ دیکھے جانے والے ٹیلی ویژن شوز میں اپنے شارٹ جیکٹ والے بیل بوائے لباس میں نظر آئے، جن میں آئی لو لوسی، کینڈیڈ کیمرا، دی ریڈ سکلٹن شو اور دی جیکی گلیسن شو شامل ہیں۔ آئی لو لوسی وہ شاید سب سے زیادہ مشہور سیٹ کام آئی لو لوسی میں اپنے فلپ مورس پروموشنل کام کے لیے تھے۔ 1951 میں، ریاستہائے متحدہ میں تجارتی نشریاتی ٹیلی ویژن کے ابتدائی دنوں میں، نئے مزاحیہ شو کو اس وقت مشکلات کا سامنا کرنا پڑا جب اس نے پہلی بار اسپانسرشپ طلب کی۔ یہ دیسی ارناز کے ادا کردہ کیوبا کے کردار کی وجہ سے تھا۔ اشتہارات دینے والے اس دور میں مخلوط نسل کی شادی کے شو کی نامعلوم عوامی قبولیت سے خوفزدہ تھے۔ سی بی ایس کے ایگزیکٹوز سے مالی مدد حاصل کرنے میں ناکام ہونے کے بعد، ارناز نے شو کو ہاک کرنے کے لیے نیویارک کا سفر کیا، اور اشتہاری مغل ملٹن بائیو کے ساتھ معاہدہ کیا، جس نے اپنے مؤکل فلپ مورس سگریٹ کے لیے شو خریدا تھا۔ تمباکو کمپنی نے آئی لو لوسی کو خصوصی طور پر 15 اکتوبر 1951 کو اپنے پریمیئر سے 1954 کے کرسمس تک اسپانسر کیا (اس کے بعد یہ جون 1955 تک پروکٹر اینڈ گیمبل کے ساتھ "متبادل اسپانسرشپ" میں منتقل ہو گیا)۔ اگرچہ فلپ مورس کو اس کی سرمایہ کاری اور آئی لو لوسی کی حمایت میں رسک لینے کے لیے بھرپور منافع ملا، ارناز کے پاس آئی لو لوسی شوز کی ملکیت برقرار رکھنے کی دانشمندی بھی تھی، جس نے مؤثر طریقے سے نئی ٹیلی ویژن انڈسٹری کے لیے "دوبارہ چلانے" اور سنڈیکیشن کے طریقہ کار دونوں کو ایجاد کیا۔ یہ شو دیکھنے والے عوام میں بے حد مقبول تھا، اور لوسی اور دیسی، اور سائڈککس ولیم فراولی اور ویوین وینس (پڑوسیوں فریڈ اور ایتھل مرٹز کے طور پر) کے ساتھ، جانی اور فلپ مورس نے بے مثال قومی ٹیلی ویژن کی شہرت حاصل کی۔ جانی کی آواز اور چہرہ اکثر پہلی چیز ہوتی تھی جو پیر کی شام کو سی بی ایس ٹیلی ویژن نیٹ ورک پر بالترتیب سنی اور دیکھی جاتی تھی جب آئی لو لوسی کھلتی تھی۔ جانی نے ہٹ شو کے ستاروں، لوسیل بال اور ارناز کے ساتھ متعدد تجارتی مقامات بھی کیے، جن سے توقع کی جاتی تھی کہ وہ اس دور میں اپنے شوز کو اسپانسر کرنے والی مصنوعات کو فروغ دیں گے، جب اشتہارات کو براہ راست پروگراموں میں شامل کیا جاتا تھا اور شو کے ستاروں کو اسپانسرز کے لیے اشتہارات دینا عام بات تھی۔ ایک خاص طور پر یادگار قسط، "لوسی ڈوز اے ٹی وی کمرشل" میں، اداکارہ "جانی دی بیل ہاپ" کا لباس پہنتی ہے۔ انڈسٹری پر نظر رکھنے والوں نے اطلاع دی کہ لوسی، دیسی اور جانی ایک ساتھ کام کرتے ہوئے جلد ہی تیز دوست بن گئے تھے۔ جیسا کہ آئی لو لوسی اپنی بے پناہ مقبولیت سے لطف اندوز ہو رہی تھی، امریکہ سرد جنگ کے ابتدائی دور میں تھا۔ کمیونزم کی سیاست اور اس بات کے امکانات کہ ریاستہائے متحدہ کے اندر کمیونزم کی حامی سرگرمیاں سرگرم تھیں، ریڈ اسکیئر کے نام سے مشہور ہو گئیں۔ ستمبر 1953 میں، کالم نگار والٹر ونچیل کی طرف سے الزامات سامنے آئے کہ لوسیل بال کی امریکی کانگریس میں ہاؤس کمیٹی برائے غیر امریکی سرگرمیوں کے ذریعے مبینہ کمیونسٹ تعلقات کے لیے تحقیقات کی جا رہی ہیں۔ جانی نے نیویارک میں اپنے گھر سے لاس اینجلس کے ڈیسیلو اسٹوڈیوز میں اس کے ساتھ رہنے کے لیے سفر کیا، جو کہ روونٹینی اور اس کے شو کے اسپانسر فلپ مورس دونوں کی طرف سے حمایت کا اشارہ تھا، جسے وہ کبھی نہیں بھولی۔ اگرچہ بہت مشکل کے ساتھ، لوسی الزامات کو غلط ثابت کرنے میں کامیاب رہی۔ بعد کے سالوں میں ایک فلپ مورس کے نمائندے نے ایک بار جانی روونٹینی کو "زندہ ٹریڈ مارک" کے طور پر بیان کیا۔ 1959 میں، این بی سی ریڈیو نے ان کے کیریئر کی 25 ویں سالگرہ منانے کے لیے آدھے گھنٹے کا ایک خصوصی پروگرام نشر کیا، جس میں انہیں (واضح طور پر ڈبل انٹینڈر کے ساتھ) "ایک اشتہاری دیو" کے طور پر بیان کیا گیا۔ اپریل 1970 میں، کانگریس نے پبلک ہیلتھ سگریٹ تمباکو نوشی ایکٹ منظور کیا جس نے 2 جنوری 1971 سے ریڈیو اور ٹیلی ویژن پر سگریٹ کے اشتہارات پر پابندی لگا دی۔ امریکی فیڈرل کمیونیکیشن کمیشن (ایف سی سی) کے زیر انتظام نشریاتی مواصلات میں تمباکو کے اشتہارات پر پابندی عائد ہونے کے بعد کے سالوں میں، روونٹینی نے 1974 میں ریٹائر ہونے تک فلپ مورس کے لیے ذاتی طور پر پیش ہوئے۔ 1998 میں موت ریٹائرمنٹ میں، انہوں نے جہاز رانی کا لطف اٹھایا۔ انہوں نے کبھی شادی نہیں کی اور 1998 میں 88 سال کی عمر میں وائٹ پلینس، نیویارک کے قریب ایک ہسپتال میں انتقال کر گئے۔ موت کی وجہ کو "قدرتی وجوہات" کے طور پر درج کیا گیا تھا۔ فلپ مورس نے تعریف کرتے ہوئے کہا، "ایک ایڈورٹائزنگ لیجنڈ کے طور پر جانی کی شہرت میں ایک ہمیشہ موجود مسکراہٹ اور پھیلے ہوئے ہاتھ نے اضافہ کیا جس نے وہ جہاں بھی گئے وہاں ان کے دوست بنا لیے۔" میراث جانی روونٹینی کی اصل وردی (ریڈ اشر کی جیکٹ، پائپڈ ٹراؤزر، بلیک پل باکس ٹوپی اور سفید دستانے) امریکن ایڈورٹائزنگ میوزیم کو عطیہ کی گئی تھی، جو 2004 میں بند ہونے سے پہلے پورٹلینڈ، اوریگون میں واقع تھا۔ ان کا کیچ فریز کال فیڈرل کریڈٹ یونین کے لیے تحریک تھا، ایک کریڈٹ یونین جس نے ابتدائی طور پر صرف فلپ مورس کے ملازمین کی خدمت کی تھی۔ حوالہ جات بیرونی روابط بیسویں صدی کے وسط کے اشتہارات کا مجموعہ جس میں جانی روونٹینی کو ٹی جے ایس لیبز گیلری آف گرافک ڈیزائن سے دکھایا گیا ہے۔ جانی روونٹینی کی "کال فار فلپ مورس"، سگریٹ ٹی وی اشتہارات 1940 سے 1955 تک انٹرنیٹ آرکائیو لوسیل بال اور جانی روونٹینی 1910 کی پیدائشوں پر 1998 کی اموات نابالغ امریکی اداکار معذور امریکی ریڈیو شخصیات امریکی مرد ریڈیو اداکار ٹیلی ویژن شخصیات نیویارک شہر کے مرد اداکار بروکلین 20 ویں صدی کے امریکی مرد اداکار اطالوی نسل کے امریکی لوگ