Toy advertising
کھلونوں کی تشہیر مختلف ذرائع ابلاغ کے ذریعے کھلونوں کا فروغ ہے۔ کھلونوں کے لیے اشتہاری مہمات کو بچوں کی بے وقوفی پر تجارت کرنے اور بچوں کو قبل از وقت صارفین میں تبدیل کرنے پر تنقید کا نشانہ بنایا گیا ہے۔ بچوں کو اشتہار دینا عام طور پر اس بات کو یقینی بنانے کے لیے منظم کیا جاتا ہے کہ یہ ایمانداری اور شائستگی کے متعین معیارات پر پورا اترتا ہے۔ یہ قوانین ملک سے ملک میں مختلف ہوتے ہیں، جن میں سے کچھ ایسے تمام اشتہارات پر پابندی لگانے تک جاتے ہیں جن کی ہدایت بچوں پر کی جائے گی۔ بچوں کے کھلونوں کی تجارتی فروخت اور مارکیٹنگ صرف 18 ویں صدی کے وسط میں مقبول ہوئی۔ اس سے پہلے، بچوں کو نسبتا کم کھلونوں تک رسائی حاصل تھی، اور جن کھلونوں کا استعمال کیا جاتا تھا، ان میں سے زیادہ تر ہاتھ سے بنائے جاتے تھے، یا تو بچے یا قریبی رشتہ دار کے ذریعے۔ وہ کھلونے جو کم از کم قرون وسطی کے زمانے سے عام استعمال میں تھے وہ بنیادی اشیاء جیسے ہوپس، ٹاپس، گیندیں اور گڑیا تھے، جنہیں مقامی بڑھئی یا کوپر تیار کر سکتے تھے۔ 17 ویں صدی کے لندن میں کھلونوں کی دکانوں کا بکھراؤ ہوتا تھا، لیکن دارالحکومت کے باہر عملی طور پر نامعلوم تھے۔ میکانی کھلونوں کی ایک چھوٹی سی تعداد فرانس اور جرمنی سے درآمد کی گئی تھی، لیکن یہ مہنگے تھے اور امیر ترین خاندانوں کے علاوہ سب کی پہنچ سے باہر تھے۔ بچوں کے کھلونوں اور کھیلوں میں وسیع تر دلچسپی متوسط طبقے کے ظہور کے ساتھ ہوئی جب کم بچوں سے کام کرنے کی توقع کی جاتی تھی۔ کھلونوں کے بارے میں 18 ویں صدی کا رویہ یہ تھا کہ انہیں تعلیمی ہونا چاہیے۔ اس کے مطابق، کھلونا بنانے والوں نے اپنی مصنوعات کو بچوں کو بالغ زندگی کے لیے تیار کرنے کے لیے ڈیزائن کیا۔ مثال کے طور پر، ایک لرزتے ہوئے گھوڑے نے بچوں کو توازن برقرار رکھنا سکھایا اور انہیں گھوڑے کی سواری کے لیے تیار کیا۔ ایک گڑیا لڑکیوں کو زچگی اور بچوں کی پرورش کے لیے تیار کرتی تھی جبکہ کھلونا سپاہی چھوٹے لڑکوں کو فوج کے بارے میں سکھاتے تھے۔ عملی طور پر شروع سے ہی، تجارتی طور پر تیار کردہ کھلونوں کو قابل ذکر طور پر صنفی بنایا گیا تھا۔ انیسویں صدی کے وسط تک، تکنیکی ترقی جیسے شیٹ میٹل اسٹیمپنگ مشینوں کی ایجاد نے سستے کھلونوں، خاص طور پر ٹن کے کھلونوں یا پینی کھلونوں کی بڑے پیمانے پر پیداوار میں سہولت فراہم کی۔ دیگر تکنیکی ترقیوں میں کاغذی مچ اور "انڈیا" ربڑ کی مولڈنگ مشینوں کی آمد شامل تھی، جس نے گڑیا بنانے کی لاگت کو مؤثر طریقے سے کم کیا۔ کھلونوں کی مانگ کو بڑھانے کے لیے والدین کی حوصلہ افزائی کرنا ضروری تھا کہ وہ انہیں اپنے بچوں کے لیے خریدیں۔ تاہم، ایسا کرنے کے لیے، کھلونوں کے بارے میں رویوں کو تبدیل کرنا ضروری تھا ؛ اس خیال کو فروغ دینے کے لیے کہ بچے 'تربیت میں بالغ' ہونے کے بجائے بچے ہیں اور یہ کہ کھلونے ترقیاتی طور پر مفید ہیں۔ کھلونے بنانے والے جدید مارکیٹنگ اور اشتہاری تکنیکوں کی طرف دیر سے آتے تھے۔ ابتدائی تجارتی کھلونا بنانے والے معیاری بڑے پیمانے پر پیداوار کی مینوفیکچرنگ تکنیکوں پر انحصار کرتے تھے، جس میں طویل پیداوار کے ذریعے معیشتوں کے حصول پر زور دیا جاتا تھا۔ ڈیزائن اور ماڈل شاذ و نادر ہی تبدیل کیے گئے تھے۔ کھلونوں کا ڈیزائن قدامت پسند تھا، اور ہمیشہ اس کا مقصد والدین کی منظوری حاصل کرنا تھا۔ کھلونا بنانے والے شاذ و نادر ہی بین الاقوامی نمائشوں میں شرکت کرتے تھے۔ ابتدائی اشتہارات تھوک اور خوردہ کیٹلاگ میں نمودار ہوئے، جہاں اشتہارات موسیٹریپس اور میچ ہولڈرز کے ساتھ نمودار ہوئے۔ اشتہاری پیغامات کو والدین کو نشانہ بنایا گیا اور کھلونے کی تعلیمی قدر کے ساتھ ساتھ اس کے استحکام کے بارے میں بات کی گئی۔ کھلونوں کے اشتہارات میں شاذ و نادر ہی بچوں کو کھلونے استعمال کرتے ہوئے دکھایا گیا۔ کھلونوں کی تشہیر اور مارکیٹنگ کا مطلب یہ تھا کہ بالغ افراد نے فیصلہ کیا کہ بچوں کے لیے کون سے کھلونے موزوں ہیں۔ آبادی اور سماجی تبدیلیاں 19 ویں صدی میں کھلونوں اور بچوں کے کھیل کے بارے میں رویوں کو متاثر کرنے لگیں۔ خاندانوں کے کم ہوتے سائز کا مطلب یہ تھا کہ بچوں کے بہن بھائی کم تھے اور یہ کہ کھلونے ایک اہم موڑ اور تفریح کا ذریعہ بن گئے۔ معیار زندگی اور اجرت میں اضافے کا مطلب یہ تھا کہ والدین کی آمدنی زیادہ تھی۔ متوسط طبقے کے بچے طویل عرصے تک تعلیم میں رہے، اس کا مطلب یہ تھا کہ ان کے پاس اپنے کھلونے بنانے کے لیے کم وقت تھا اور وہ تجارتی طور پر تیار کردہ کھلونوں پر زیادہ انحصار کرتے تھے۔ 19 ویں صدی کے آخر تک، والدین نے بچپن کی خصوصی ضروریات کی تعریف کرنا شروع کر دی تھی اور یہ کہ کھلونے صرف حقیقی دنیا کی تیاری سے زیادہ تھے۔ وہ معمولی حقائق سے پیچھے ہٹنے کی پیشکش بھی کر سکتے تھے۔ 1890 کی دہائی اور 1900 کی دہائی کے اوائل میں بحر اوقیانوس کے دونوں اطراف ایک کھلونا تجارتی پریس ابھرا۔ انگلینڈ میں، ٹوائے ٹریڈز جرنل پہلی بار مارچ 1891 میں شائع ہوا۔ اسپورٹس ٹریڈر 1907 میں شائع ہوا اور قلیل مدتی گیمز، کھلونے اور تفریحی جریدے 1908 میں شائع ہوئے۔ امریکہ میں پلے تھنگز میگزین کا آغاز 1902 میں ہوا۔ تجارت پر مبنی ان جرائد نے بچوں کے کھلونوں کی فروخت کو بہتر بنانے کے طریقوں پر کھلونے بنانے والوں اور کھلونوں کے خوردہ فروشوں کو مشورہ دینے والے مضامین شائع کرنا شروع کر دیے۔ 19 ویں صدی کے آخر تک، کھلونا بنانے والوں نے جدید مارکیٹنگ کے طریقوں کو اپنانا شروع کر دیا تھا۔ مینوفیکچررز اور تقسیم کاروں نے صارفین تک براہ راست پہنچنے کے لیے میل آرڈر کیٹلاگ کا استعمال شروع کیا۔ مثال کے طور پر، مونٹگمری وارڈ نے کھلونوں سمیت 23,000 اشیاء کی فہرست تیار کی۔ نئے ڈپارٹمنٹ اسٹورز نے ونڈو ڈسپلے میں کھلونوں کو شامل کرنا شروع کیا جس میں سامان کو ایک فنکارانہ فنتاسی کے حصے کے طور پر پیش کیا گیا تھا۔ کھلونا بنانے والوں نے ایک منفرد انداز یا شخصیت تیار کرنا شروع کی جسے کمپنی کے نام یا برانڈ سے جوڑا جا سکتا ہے۔ کھلونوں کی تشہیر صارفین کے رسالوں میں ظاہر ہونے لگی۔ اشتہارات کے پیغامات نے ماؤں کی حوصلہ افزائی کی کہ وہ اپنے بچوں کو خریداری کے لیے اپنے ساتھ لے جائیں اور دیکھیں کہ وہ کھلونوں کے ساتھ کس طرح بات چیت کرتے ہیں تاکہ بچے کی ترجیحات کی شناخت ہو سکے۔ 20 ویں صدی کے وسط تک، ماؤں کے ذریعے مارکیٹنگ کا روایتی نقطہ نظر (جسے "گیٹ کیپر ماڈل" بھی کہا جاتا ہے) ختم ہو رہا تھا۔ بچے، جو اس وقت تک پاکیٹ منی کے وصول کنندہ تھے، کھپت کی دنیا میں اپنی تعلیم کے حصے کے طور پر انفرادی خریداری کے فیصلے کرتے تھے۔ 20 ویں صدی کے وسط میں ٹیلی ویژن کی نشریات نے کھلونا بنانے والوں کو قومی بچوں کے سامعین تک پہنچنے کی صلاحیت فراہم کی۔ 20 ویں صدی کے آخر میں، گڑیا یا مورتیوں کی شکل میں فلم اور ٹی وی کے کرداروں کی تجارت نے کھلونا مارکیٹرز کو بین الاقوامی سامعین تک رسائی فراہم کی۔ مہم کی حکمت عملی اور ارادے کھلونوں کے اشتہارات کا مقصد تین ہدف والے سامعین ہیں: بچے، بالغ (خاص طور پر قریبی رشتہ دار جیسے والدین یا دادا دادی)، اور کھلونا خوردہ فروش۔ ہر ہدف گروپ کے لیے مختلف پیغامات اور میڈیا کی حکمت عملی استعمال کی جاتی ہیں۔ بچوں کی توجہ حاصل کرنے کے لیے، اشتہاری پیغامات روشن رنگ، تیز رفتار ڈیزائن والی مصنوعات، یا فلم، ٹی وی، یا کتابوں کے بہادر کرداروں کے ساتھ وابستگی پر مرکوز ہو سکتے ہیں۔ پیکیجنگ کھلونے کی کشش کو بڑھا سکتی ہے۔ جب بالغوں کو کھلونوں کی تشہیر کی جاتی ہے تو اکثر بچے کے تعلیمی فوائد کو فروغ دیا جاتا ہے۔ خوردہ فروشوں کو کھلونوں کی تشہیر کرتے وقت، اسٹور ٹریفک اور منافع پیدا کرنے کے لیے پروڈکٹ رینج کی صلاحیت کا ذکر ہونے کا امکان ہے۔ پانچ سال کی عمر تک کے بچوں کو مرکزی پروگرام اور تجارتی وقفوں کے درمیان فرق کرنا مشکل ہو سکتا ہے۔ یہ خاص طور پر اس وقت درست ہے جب کھلونوں کی رینج کو کسی ٹیلی ویژن سیریز سے جوڑا جاتا ہے جسے وہ دیکھ رہے ہوتے ہیں۔ بہت سے بچے آٹھ سال کی عمر تک مارکیٹنگ اور اشتہارات کے ارادوں کو نہیں سمجھتے۔ میڈیا لٹریسی پروگرام جیسے میڈیا اسمارٹ کا استعمال بچوں کو اشتہارات کے بارے میں سمجھنے اور تنقیدی سوچنے میں مدد کے لیے کیا جا رہا ہے۔ بچوں کو آسانی سے کسی چیز کی خواہش پر آمادہ نہیں کیا جاتا۔ اشتہار بازی تصویر کا صرف ایک حصہ ہے۔ کسی خاص کھلونے میں بچوں کی دلچسپی ممکنہ طور پر منہ کی بات اور ہم مرتبہ کے دباؤ سے پیدا ہوتی ہے۔ دو سال کے بچے اپنا تقریبا 10 فیصد وقت دوسرے بچوں کے ساتھ گزارتے ہیں۔ یہ 7 سے 11 سال کی عمر کے درمیان 40 فیصد تک بڑھ جاتا ہے۔ "پیسٹر پاور" کی اصطلاح سے مراد وہ بچے ہیں جو اپنے والدین کو کوئی پروڈکٹ خریدنے کے لیے تنگ کرتے ہیں۔ کچھ بچے بار بار ان سے وہ کھلونا خریدنے کے لیے کہیں گے جو وہ چاہتے ہیں، اور اس طرح کا اصرار اکثر خریداری کا باعث بنتا ہے۔ ایسے ضابطے موجود ہیں جو اشتہارات پر پابندی لگاتے ہیں کہ وہ بچوں کو براہ راست مشتہر شدہ مصنوعات خریدنے کی ترغیب دیں یا اپنے والدین کو مصنوعات خریدنے پر آمادہ کریں۔ اشتہارات دینے والے بعض اوقات مصنوعات کے زبانی تشہیر کی حوصلہ افزائی کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ بہت سے کھلونے ایک مخصوص جنس کی طرف ہوتے ہیں اور اشتہارات ان کی مخصوص ضروریات کو پورا کرنے کے لیے بنائے جاتے ہیں۔ لڑکوں اور لڑکیوں کی کھلونوں کی مختلف ترجیحات کی حیاتیاتی اور سماجی اور ثقافتی وجوہات ہیں۔ دیگر صارفین کی مصنوعات کی طرح، کھلونوں کو بھی سیٹ کے طور پر پیش کیا جا سکتا ہے۔ اگرچہ ہر ایک سستی ہو سکتی ہے، لیکن "ان سب کو جمع کرنا" ایک سرمایہ کاری ہو سکتی ہے۔ ارادے چھوٹے بچوں کی فطری اعتبار کا مطلب یہ ہے کہ بچوں کو اشتہارات لگ بھگ ہمیشہ ایک حساس مسئلہ ہوتا ہے۔ اوسطا بچہ ایک سال میں تقریبا 40,000 اشتہارات کا سامنا کرتا ہے۔ یہ پیغامات ٹیلی ویژن، انٹرنیٹ، بل بورڈ مہمات اور پرنٹ میڈیا کے ذریعے نشر کیے جاتے ہیں۔ کھلونوں کے مارکیٹرز اسکولوں کو نشانہ بناتے ہوئے زیادہ براہ راست طریقوں کے لیے بھی جانے جاتے ہیں۔ ایسا کرنے کے لیے ایسے کھلونے تیار کریں جن کی تشہیر پرائمری اسکول کے کیٹلاگ اور خبروں کے خطوط میں 'تعلیمی فوائد' کے ساتھ کی جائے۔ دسمبر 2007 کے دوران بچوں کے اشتہارات پر کی گئی ایک تحقیق میں ٹیلی ویژن کے اشتہارات اور بچوں کی فادر کرسمس سے درخواستوں کے درمیان تعلقات کا جائزہ لیا گیا۔ پورے نتائج میں درخواست کی گئی اشیاء اور دیکھے گئے اشتہارات کے درمیان ایک اہم ارتباط تھا۔ ٹیلی ویژن دیکھنے کے زیادہ وقت کے ساتھ منسلک ہونے پر متناسب طور پر برانڈز کی زیادہ تعداد کی درخواست کی گئی تھی۔ یہ نتائج مارکیٹرز کے بچوں پر پڑنے والے اثرات کی عکاسی کرتے ہیں۔ اشتہارات کے استعمال کے ذریعے، برانڈز ہر روز چھوٹے بچوں کی رائے اور عقائد کو تشکیل دے رہے ہیں اس طرح برانڈڈ تجارتی سامان کے لیے بے پناہ بھوک پیدا ہو رہی ہے۔ کھلونے بنانے والوں کے ارادے برانڈ کی وفاداری حاصل کرنے کے لیے چھوٹے بچوں کو متاثر کرنا، مستقبل کے صارفین پیدا کرنا ہیں۔ بچوں کے اشتہارات کی طرف مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں پر زیادہ توجہ دی جاتی ہے کیونکہ مارکیٹ ہر سال ریاستہائے متحدہ کی معیشت میں تقریبا 21 بلین ڈالر کا اضافہ کرتی ہے۔ یہ اپنے والدین پر دباؤ ڈالتے وقت بچوں کی قوت خرید کی بااثر مقدار کی وجہ سے ممکن ہے، جسے مارکیٹرز 'پیسٹر پاور' کہتے ہیں۔ نتیجے میں محرک اشتہارات اتنی متناسب آمدنی حاصل کرتے ہیں، کیونکہ 12 سال سے کم عمر کے بچوں میں اشتہار کے مقصد کو پہچاننے کی علمی صلاحیت کم ہوتی ہے۔ برانڈز ایک طرز زندگی فروخت کرتے ہیں، جو بچوں کو خوشی کا خیال پیش کرتے ہیں۔ کمزور عمر کے بچے یہ مانتے ہیں کہ انہیں فروخت کیا جانے والا طرز زندگی سچ ہے، اور دیکھی جانے والی مصنوعات حاصل کرنے سے وہ ان تاثرات کی عکاسی کریں گے۔ یہ ذہنیت کہ خریداری ایک حاصل شدہ شناخت کے برابر ہے خطرناک ہو سکتی ہے۔ یہ نوجوانوں میں کم خود اعتمادی پیش کر سکتا ہے کیونکہ ان کی حقیقت مادیت پسندی سے متاثر ہوتی ہے۔ جرنل آف سوشل اینڈ کلینیکل سائیکولوجی ایک ماڈل کا انعقاد کرتا ہے جو مادیت پسندانہ اقدار، زبردستی خریدنے کے رجحانات، خود تفریق اور کم خود اعتمادی کے اعمال کے درمیان تعلقات کو ثابت کرتا ہے۔ یہ انسانی فطرت کے بنیادی اصولوں کی وجہ سے ہے، جس میں لامحدود مقدار میں خواہشات شامل ہیں جو مایوس کن حقیقت سے متصادم ہیں۔ اس کی ایک مثال باربی ہے، جسے عالمی سطح پر نوجوان عورت کی بہترین دوست کے طور پر اشتہار دیا جاتا ہے۔ اشتہارات میں باربی شخصیت کی تصویر کشی کرتے ہوئے زندہ ہو جاتی ہے۔ مارکیٹرز مثالی ترتیبات کا استعمال باربی کے ساتھ آنے والے طرز زندگی کی غلط تشہیر کے لیے کرتے ہیں۔ یا تو ساحل سمندر پر یا نائٹ کلب میں۔ ترتیبات کو بچوں کو اس مثالی حقیقت اور ایک ایسے تجربے کے بارے میں قائل کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے جسے وہ بھی اس کے ساتھ بانٹ سکتے ہیں۔ پھر بھی، حقیقت میں باربی کی صلاحیت بچے کے تخیل پر منحصر ہے۔ ترتیب شامل نہیں ہے۔ بنیادی طور پر اس کے پاس بچوں کی طرف دیکھنے کے لیے کوئی متعلقہ خصوصیات نہیں ہیں، جس سے سماجی دباؤ اور خود اعتمادی کی دلیل قائم ہوتی ہے۔ تاہم کھلونا کمپنیوں کے لیے یہ آمدنی کے متوازی ہے۔ صنف کو نشانہ بنانا کھلونے فروخت کرنے والی بہت سی کمپنیاں بھی بچوں کو ان کی جنس کی بنیاد پر نشانہ بناتی ہیں۔ یہ مختلف طریقوں سے کیا جاتا ہے، جیسے کہ مطلوبہ جنس کے لحاظ سے کھلونوں کو خصوصی طور پر الگ الگ گلیاروں میں دکھایا جاتا ہے یا کسی خاص پروڈکٹ پر لڑکوں یا لڑکیوں کی تصاویر رکھی جاتی ہیں۔ بچے پری اسکول کے دوران دقیانوسی، صنف پر مبنی علم کو فروغ دینا شروع کر دیتے ہیں اور سات سال کی عمر تک کھلونوں کی جنس کے بارے میں ان کے مضبوط، قائم شدہ خیالات ہوتے ہیں۔ تحقیق سے پتہ چلا کہ جب سات سے گیارہ سال کی عمر کے بچوں کو کھلونا منتخب کرنے کے لیے کہا گیا تو زیادہ تر روایتی صنفی بنیاد پر پیشہ ورانہ کھلونے منتخب کیے گئے، جو رول پلے کی عکاسی کرتے ہیں۔ مزید برآں، مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ 3-11 سال کی عمر کے بچوں (لڑکوں اور لڑکیوں) نے جسمانی ظاہری شکل سے متعلق صنفی کرداروں کی خلاف ورزی کرنے والے لڑکوں کی منفی تشخیص کی، جس میں لڑکوں کے لڑکیوں کے لباس پہننے کے تصور کو تقریبا اتنا ہی برا قرار دیا گیا جتنا کہ چوری کا تصور۔ مجموعی طور پر، لڑکوں کی اسی طرح کی بہت سی صنفی اصولوں کی خلاف ورزیوں کو بھی اس وقت کے مقابلے میں زیادہ منفی سمجھا جاتا ہے جب لڑکیوں نے اصولوں کی خلاف ورزی کی ہو، جیسے کہ لڑکوں کے لیے بنائے گئے کپڑے پہننا یا چھوٹے بال رکھنا۔ خوبصورتی کے معیارات بہت سے کھلونے خوبصورتی کے معیارات کو تیار کرنے اور تقویت دینے میں مدد کرتے ہیں، خاص طور پر کھلونوں جیسے گڑیا اور خوبصورتی کی مصنوعات کے ذریعے جو لڑکیوں اور نوجوان خواتین کو نشانہ بناتے ہیں۔ یوروسینٹرک خوبصورتی کے معیارات دنیا بھر میں بہت سی جگہوں پر مقبول میڈیا اور کھلونوں کی مارکیٹنگ میں نمائندگی پر حاوی ہیں۔ ان تصاویر میں جن عام خصوصیات پر زور دیا گیا ہے وہ سفید رنگ کے لوگوں یا کرداروں کی ہیں جن کی جلد صاف یا ٹینڈ ہے، لمبے اور پتلی لاشیں، پتلی کمر اور لمبے سنہرے بالوں والے بال ہیں۔ اس طرح کی خصوصیات وسیع پیمانے پر خوبصورتی سے وابستہ ہیں، بیک وقت غیر دلکش کے ساتھ گہری جلد کی انجمنیں پیدا کرتی ہیں، اور اس عمل میں، خوبصورتی کے نظریات کے اندر موجودہ نسلی درجہ بندی کو تخلیق اور تقویت دیتی ہیں۔ یوروسینٹرک نمائندگی اور خوبصورتی کے نظریات کے اثرات بھی بچوں کے کھلونوں سے بھی زیادہ ہیں۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر سیاہ فام اثر و رسوخ رکھنے والوں کو عام طور پر کم تنخواہیں ملتی ہیں اور اسپانسرشپ اور برانڈ کے سودوں کو ترتیب دینے یا وصول کرنے میں زیادہ دشواری کا سامنا کرنا پڑتا ہے، نیز سفید فام اثر و رسوخ رکھنے والوں کے مقابلے میں سوشل میڈیا پر مقبولیت میں بڑے پیمانے پر آہستہ آہستہ اضافے کا سامنا کرنا پڑتا ہے، جو خوبصورتی سے متعلق میڈیا میں نمائندگی کی مجموعی کمی میں معاون ہے۔ ماڈل کی جلد کو ڈیجیٹل طور پر ترمیم کرنے سے لے کر گڑیا کی پلاسٹکیت سے مشابہت رکھنے تک یا نوجوان لڑکیوں سے وعدہ کرنے تک کہ اگر وہ کسی خاص میک اپ کے معمول پر عمل کریں تو وہ کامل، بے عیب شکل حاصل کر سکتی ہیں، باربی گڑیا جیسے کھلونوں کی خصوصیات کو مقبول ثقافت اور میڈیا میں برانڈڈ کیا جاتا ہے۔ لڑکیوں کو نشانہ بنانے والے خوبصورتی اور میک اپ سے متعلق کھلونوں کے اشتہارات اکثر "کامل جلد حاصل کریں" جیسے جملے استعمال کرکے مصنوعات کو فروغ دیتے ہیں-ایک مارکیٹنگ کی حکمت عملی جو یہ یقین پیدا کرتی ہے کہ جو لوگ ان مصنوعات کو استعمال کرتے ہیں وہ باربی گڑیا یا شہزادی جیسی ظاہری شکل حاصل کریں گے جسے وسیع پیمانے پر مثالی سمجھا جاتا ہے۔ تاہم، بہت سی کھلونا کمپنیوں نے مختلف پس منظر سے گڑیا اور کردار بنا کر خوبصورتی کی اپنی تعریفوں اور نمائندگی کو بڑھانے کی کوششیں کی ہیں۔ بریٹز اور امریکن گرل جیسی مصنوعات میں مختلف نسل اور نسلوں کی گڑیا شامل ہیں، جو زیادہ سے زیادہ بچوں کو ایسے کردار فراہم کرتی ہیں جن سے وہ تعلق رکھ سکتے ہیں۔ تاہم، ان کی کوششوں کے باوجود، امریکن گرل اور بریٹز دونوں کو اپنی تخلیق کے بعد سے کچھ تنقید کا سامنا کرنا پڑا ہے۔ مثال کے طور پر، امریکن گرل گڑیا صرف چند نسلوں میں پیش کی جاتی ہیں اور ہر گڑیا کے ساتھ انفرادی ذاتی بیانیے یورپی اور غیر یورپی گڑیا کے درمیان تضاد کی نمائندگی کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، ان کے بیانیے کی بنیاد پر، میکسیکو کی تارکین وطن گڑیا، جوزفینا، جو اپنی نسلی اور ثقافتی جڑوں سے گہری جڑی ہوئی ہے، کو سویڈش تارکین وطن گڑیا، کرسٹن کے مقابلے میں نئے ماحول میں ایڈجسٹ ہونے میں مشکل پیش آئے گی۔ بریٹز گڑیا کو ثقافتی ناقدین کی طرف سے بھی تنقید کا نشانہ بنایا گیا ہے جو دعوی کرتے ہیں کہ ان کی نسل اور لباس کی حد سے زیادہ جنسیت اقلیتوں کے دوسرے پن کو فروغ دینے اور تقویت دینے کا کام کرتی ہے۔ کھلونے بنانے والی بہت سی کمپنیوں نے بھی معذور گڑیا بنا کر قابل جسمانی نظریات سے آگے نمائندگی کو بڑھایا ہے۔ برطانوی کھلونا بنانے والے، میکیز کے پاس معذوریوں کے ساتھ اپنی مرضی کے مطابق گڑیا کی ایک لائن ہے، جس میں سماعت اور چلنے کے آلات والی گڑیا کے ساتھ ساتھ گائیڈ کتے بھی شامل ہیں۔ آن لائن کھلونوں کی دکان لائم ٹری کڈز نے "ڈاؤن سنڈروم والی بیبی ڈولس" کی اپنی لائن میں ڈاؤن سنڈروم والے افراد کی نمائندگی فراہم کی۔ اپنے مشہور باربی برانڈ کے ساتھ اسی طرح کا نقطہ نظر اختیار کرتے ہوئے، میٹل نے معذور گڑیا بھی بنائی ہیں، یعنی "شیئر-اے-سمائل-بیکی" جسے 1997 میں باربی کے دوست کے طور پر متعارف کرایا گیا تھا۔ بیکی کو گلابی اور جامنی رنگ کی وہیل چیئر رکھنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا، اور اس کی تخلیق کے بعد کے سالوں میں، بیکی کو وہیل چیئر کے ساتھ مختلف مختلف کرداروں میں تبدیل کر دیا گیا، جیسے کہ اسکول فوٹوگرافر اور پیرالمپک۔ گڑیا کی مقبولیت کے باوجود، اسے بیکی کی وہیل چیئر کے نتیجے میں باربی کی دنیا، جیسے باربی ڈریم ہاؤس میں فٹ ہونے میں ناکامی کی وجہ سے بند کر دیا گیا تھا۔ 2019 میں، میٹل نے ایک نئی اور بہتر گڑیا لانچ کی جس نے بیکی کے مقابلے میں اپنی وہیل چیئر کے ساتھ جسم کی تمام اقسام کی گڑیا اور اپنے ریمپ کے ساتھ شمولیت میں اضافہ کیا جس نے باربی ڈریم ہاؤس میں رسائی فراہم کی۔ پروڈکٹ پلیسمنٹ مؤثر اشتہاری حکمت عملیوں میں پروڈکٹ پلیسمنٹ بھی بہت زیادہ شامل ہوتی ہے۔ جس میں ایک کاروبار اپنی مصنوعات کو فلم یا ٹیلی ویژن پروگرام میں شامل کرنے کے لیے ادائیگی کرتا ہے۔ نظریہ یہ بتاتا ہے کہ محدود علمی عمل جو اس وقت ہوتا ہے جب بچہ ٹیلی ویژن میں مشغول ہوتا ہے ترجیح کو متحرک کرنے کے لیے واقفیت کا احساس پیدا کرتا ہے۔ کھلونا بنانے والوں کے ساتھ مل کر ڈزنی کی ہر وقت کی مشہور فلم ٹوائے اسٹوری تیار کی گئی تھی۔ فلم کے کردار حقیقی زندگی کے کھلونوں پر مبنی تھے (مسٹر. آلو ہیڈ، سلکی ڈاگ اور ایچ اے اسکیچ) جن کی اصل فروخت کو تازگی کی ضرورت ہے۔ 1995 میں فلم کی ریلیز کے بعد، کھلونوں کی فروخت جو ٹوائے اسٹوری فلم میں شامل تھی آسمان کو چھو گئی۔ باہمی تعلق میں، ڈزنی فلم فروزن اپنے اندر ایک فرنچائز ہے جس کی مجموعی مالیت 2.25 بلین ڈالر ہے۔ ڈزنی نے فروزن کریکٹر ڈولز، ٹیڈیز، لنچ باکسز، لباس، ڈوویٹ کور اور بہت کچھ فراہم کرنے والی ایک منافع بخش فرنچائز بنا کر فلم کے وسیع سامعین کا فائدہ اٹھایا ہے۔ والٹ ڈزنی اسٹوڈیوز میں تقسیم کے ایگزیکٹو نائب صدر ڈیو ہولس کے مطابق، ڈزنی کو مردوں کے لیے مارکیٹنگ میں پریشانی کا سامنا تھا۔ اس پر قابو پانے کے لیے ڈزنی نے پایا کہ لڑکے مزاح کا زیادہ جواب دیتے ہیں لہذا اولاف، مزاحیہ سنو مین کی تشہیر اتنی ہی کی گئی جتنی دو خواتین مرکزی کرداروں کی تھی۔ اس اسٹریٹجک مارکیٹنگ کی کامیابی کی عکاسی ایگزٹ پولز میں ہوئی جس میں کہا گیا کہ افتتاحی ہفتے کے آخر میں 43 فیصد سامعین درحقیقت مرد تھے۔ اس مخصوص اشتہاری حکمت عملی کا استعمال کرتے ہوئے ڈزنی نے نظریاتی طور پر اپنے ہدف شدہ سامعین کو دوگنا کر دیا۔ مشہور شخصیات اور کردار کی توثیق اشتہارات میں مشہور کرداروں کا اثر پروگراموں اور اشتہارات کے درمیان کی لکیروں کو دھندلا دیتا ہے۔ جریدے چلڈرن ایز کنزیومرز کی ایک مثال بتاتی ہے کہ کس طرح اشتہارات میں مشہور شخصیات کی توثیق کھلونا کاروں کی فروخت کے دوران بچے کے ردعمل پر مثبت اثرات مرتب کرتی ہے۔ کاروبار کی کراس پروموشنز میں مشہور شخصیات اور کردار کی توثیق بہت زیادہ شامل ہوتی ہے۔ دس سال تک ڈزنی نے میکڈونلڈز کے ساتھ مل کر کام کیا، میکڈونلڈز ہیپی میلز میں تازہ ترین ڈزنی فلموں کی تشہیر کی۔ چھوٹے بچوں کے لیے کھلونوں اور فاسٹ فوڈ کے درمیان تعلق ایک تفریحی تجربہ پیدا کرتا ہے۔ امریکن اکیڈمی آف پیڈیاٹرکس جریدے میں واضح ہے کہ فاسٹ فوڈ ریستورانوں کے 20 فیصد اشتہارات اب اپنے اشتہارات میں ایک تکمیلی کھلونے کا ذکر کرتے ہیں۔ اس وہم کا نتیجہ، کہ فاسٹ فوڈ مزے دار ہے، کاروباروں کو بچوں کے استحصال اور بچوں کے موٹاپے کی عالمی وبا میں حصہ ڈالنے کے لیے جوابدہ بناتا ہے۔ جہاں صرف نیوزی لینڈ میں تین میں سے ایک بچے کو موٹے کے طور پر درجہ بند کیا گیا ہے۔ یوٹیوب پر ریانز ورلڈ کی مرکزی بصری نمائندگی کرنے والے ریانز کاجی کو سال 2019 میں ویڈیوز کا سب سے زیادہ معاوضہ لینے والا تخلیق کار کہا جاتا ہے۔ وہ 23 ملین صارفین کے اپنے بڑے پیروکاروں کو مخصوص کھلونوں کی تشہیر اور تشہیر کے لیے استعمال کرتا ہے جو ہر جگہ بچوں اور والدین کو اپیل کرتے ہیں۔ اس کی تقریبا 90 فیصد ویڈیوز میں کھلونے کی کم از کم ایک ادا شدہ سفارش شامل ہے۔ ان کے اشتہارات کا طریقہ ان کھلونوں کو ایک اچھا جائزہ دینا ہے تاکہ لوگ انہیں خریدنے کی ضرورت محسوس کریں۔ کھلونا پریمیم، گیمز، اور کلیکٹ ایبلز مقابلہ اور گیوی وے انعامات ایسے موثر طریقے ہیں جن کا استعمال مارکیٹرز بچوں کو راغب کرنے اور فروخت میں اضافہ کرنے کے لیے کرتے ہیں۔ اناج کی کمپنیاں مقابلے اور تحفے کے انعامات کے لیے مشہور ہیں، جو براہ راست بچوں کو نشانہ بناتے ہیں۔ فاسٹ فوڈ کی طرح، اناج کی کمپنیاں کھلونوں اور کھیلوں کے استعمال کے ذریعے اپنے برانڈ کے ارد گرد جوش و خروش پیدا کرتی ہیں۔ مسابقت پر مبنی اشتہار سیلز ٹریفک میں اضافہ کر سکتا ہے کیونکہ صارفین کا خیال ہے کہ وہ جتنا زیادہ خریدیں گے ان کے جیتنے کے امکانات اتنے ہی زیادہ ہوں گے۔ یہ اس وقت بھی موثر ہوتا ہے جب قیمتی کھلونا ایک معمہ ہو اور بچوں کو یہ جاننے کے لیے کہ وہ کیا ہے مصنوعات خریدنی پڑتی ہے۔ اس کی ایک مثال ویٹ بکس آل بلیک مہم ہے، جہاں ویٹ بکس نے آل بلیک کلیکٹر کارڈ جاری کیے تھے۔ ویٹ بکس اپنے ہدف شدہ سامعین، نوجوان لڑکوں کو ویٹ بکس خریدنے کے لیے مشغول کرنے میں کامیاب رہا تاکہ وہ قومی سطح پر پسند کیے جانے والے رگبی ٹیم کے ٹریڈنگ کارڈ حاصل کر سکیں۔ کارڈ جمع کرنے اور تجارت کرنے سے چھوٹے بچوں کے لیے سماجی فوائد میں بھی اضافہ ہوتا ہے۔ انعامی اسکیموں کا استعمال کرتے ہوئے ویٹ بکس نے بچوں کو ناشتے کے لیے صحت مند اناج کا انتخاب کرنے کی ترغیب دی ہے۔ یہ چینی پر مبنی مسابقتی اناج کے برانڈز کے خلاف ہے جس سے ویٹبکس اور بچوں دونوں کو فائدہ ہوتا ہے۔ خصوصی بچے صرف مارکیٹرز کو خارج کرنے کے استعمال کے ذریعے بچوں کو لبھانے کے لیے جانا جاتا ہے۔ مصنوعات کو براہ راست 'صرف بچوں' کے طور پر تشہیر کرنے سے تجربہ خاص محسوس ہوتا ہے۔ اس قسم کے اشتہارات کھانے کی کمپنیوں میں عام ہیں، اس بات کو فروغ دیتے ہوئے کہ یہ مشروب یا ناشتا صرف بچوں کے لیے ہے، اسے فوری طور پر مزید دلکش بنا دیتا ہے۔ ٹریکس کمپنی، جو کہ ہر وقت پسندیدہ امریکی اناج کا نعرہ ہے، "بیوقوف خرگوش، ٹریکس بچوں کے لیے ہے" پڑھتی ہے۔ اخراج اور اہمیت کے تاثر کو فروغ دینا۔ پیکیجنگ کھلونوں کی دکانوں اور مصنوعات کی پیکیجنگ پر تشہیر کی جاتی ہے۔ بچوں کے کھلونے کی پیکیجنگ پر رنگ اکثر احتیاط سے منتخب کیا جاتا ہے تاکہ کسی خاص آبادی کو اپنی طرف متوجہ کیا جا سکے۔ والدین کے فائدے کے لیے پیکیجنگ پر کھلونوں کے تعلیمی فوائد کی بھی وضاحت کی گئی ہے۔ وہ مہارتیں جو ایک بچہ حاصل کرے گا، جیسے ہاتھ سے آنکھ کا ہم آہنگی، تلاش اور مسئلہ حل کرنا۔ اشتہارات کے چینلز اشتہارات کے عام طریقوں میں شامل ہیں: مزاحیہ کتاب اشتہار ٹیلی ویژن تجارتی مہمات پرنٹ میڈیا مہمات بل بورڈ فلموں اور ٹیلی ویژن پروگراموں میں پروڈکٹ پلیسمنٹ برانڈنگ کی مختلف شکلیں، بشمول لباس آن لائن مارکیٹنگ نیو میڈیا ریاستہائے متحدہ میں دکھایا جانے والا پہلا ٹیلی ویژن کھلونا تجارتی ہسبرو کے مسٹر کے لیے تھا۔ آلو ہیڈ 1955 میں۔ تب سے ٹیلی ویژن کھلونوں کی مارکیٹنگ کے لیے سب سے اہم ذرائع ابلاغ میں سے ایک رہا ہے۔ انٹرنیٹ نے مشتہرین کے لیے نئے مواقع پیدا کیے ہیں اور نئی میڈیا ٹیکنالوجی سے فائدہ اٹھانے کے لیے نئی حکمت عملی تیار کی گئی ہے۔ اب نوجوانوں کی ثقافت کا ایک اہم حصہ، نئی ٹیکنالوجیز مارکیٹنگ کی مہمات کو بچوں تک مختلف طریقے سے پہنچنے کے قابل بناتی ہیں۔ انٹرایکٹو گیمز ایک نیا ذریعہ ہے جسے بچوں کو کھلونوں کی تشہیر کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔ ضابطے بچوں کو اشتہارات کے سمجھے جانے والے خطرات کے جواب میں کچھ ممالک اور اضلاع نے ان مارکیٹنگ کے مواقع کو انتہائی منظم یا یہاں تک کہ پابندی لگا دی ہے۔ سویڈن میں، 12 سال سے کم عمر کے بچوں کے لیے بنائے گئے تمام اشتہارات پر پابندی لگا دی گئی ہے اور سویڈن نے ایسا کرنے کے لیے یورپی یونین کی ناکام لابنگ کی ہے۔ اسی طرح کیوبیک کے کنزیومر پروٹیکشن ایکٹ میں 13 سال سے کم عمر بچوں کے لیے پرنٹ اور براڈکاسٹ اشتہارات پر پابندی لگانے کی دفعات شامل ہیں۔ اشتہارات کے اثرات کو کم کیا جا سکتا ہے اگر والدین اور اساتذہ بچوں سے اشتہارات کے مقصد اور نوعیت کے بارے میں بات کریں۔ مزید پڑھیں ینگ، برائن ایم، ٹیلی ویژن ایڈورٹائزنگ اینڈ چلڈرن، کلیرینڈن پریس، 1990 میک کلیری، اینڈریو، کھلونے نو زندگیوں کے ساتھ: امریکی کھلونوں کی ایک سماجی تاریخ، لننیٹ بکس، 1997 ایڈورٹائزنگ بائی پروڈکٹ ایڈورٹائزنگ