Frank Mason Robinson
فرینک میسن رابنسن (12 ستمبر 1845-8 جولائی 1923) ایک اہم ابتدائی مارکیٹر اور ایڈورٹائزر تھا جو کوکا کولا کے نام سے مشہور ہوا۔ 1885 کے موسم سرما کے دوران رابنسن اور ان کے بزنس پارٹنر ڈیوڈ ڈو ایک ایسی مشین فروخت کرنے کے لیے جنوب آئے جسے انہوں نے "کرومیٹک پرنٹنگ ڈیوائس" کے نام سے ایجاد کیا تھا جس میں ایک امپرنٹ میں دو رنگ پیدا کرنے کی صلاحیت تھی۔ اٹلانٹا پہنچنے پر رابنسن اور ڈیوڈ ڈو نے ایک کیمسٹ اور فارماسسٹ ڈاکٹر جان ایس پیمبرٹن سے رابطہ کیا اور معاہدہ کیا۔ 1886 میں فرینک رابنسن باضابطہ طور پر اٹلانٹا میں آباد ہو گئے جہاں رابنسن، پیمبرٹن، ڈیوڈ ڈو اور پیمبرٹن کے پرانے ساتھی ایڈ ہالینڈ پر مشتمل پیمبرٹن کیمیکل کمپنی کے نام سے ایک نیا کاروبار بنایا گیا۔ کوکا کولا پیمبرٹن ایک ادویاتی فارمولے کے ساتھ تجربہ کر رہا تھا جس میں کوکا کے پتے اور کولا گری دار میوے اس کے اجزاء کے ذرائع کے طور پر شامل تھے۔ رابنسن، جنہوں نے پیمبرٹن کے بک کیپر اور پارٹنر کے طور پر خدمات انجام دیں، نے شربت کے فارمولے کو کوکا کولا کا نام دیا، جہاں کوکا استعمال شدہ کوکا کے پتوں سے اور کولا گری دار میوے کے لیے کولا سے آیا ہے۔ خود رابنسن نے کہا کہ کوکا کولا کا نام بھی اس لیے منتخب کیا گیا تھا کیونکہ یہ خوش گوار تھا، اور ایس ایس ایس اور بی بی بی جیسے ناموں سے میری واقفیت کی وجہ سے۔ وہ اسپینسیرین رسم الخط میں کوکا کولا کا نام لکھنے کا بھی ذمہ دار تھا جو اس دور کے بک کیپرز میں مقبول تھا اور دنیا کے سب سے زیادہ تسلیم شدہ ٹریڈ مارک میں سے ایک ہے۔ یہ فارمولا مئی 1886 میں اٹلانٹا میں جیکبز فارمیسی میں متعارف کرایا گیا تھا۔ اس نے پہلے سال فروخت کیا۔ اگلے سال فروخت میں اضافہ ہوا۔ 1888 میں پیمبرٹن نے یہ فارمولا اٹلانٹا کے ایک اور فارماسسٹ اور تاجر آسیہ جی کینڈلر کو پیمبرٹن کی موت سے پہلے 2,300 ڈالر کی کل سرمایہ کاری پر فروخت کر دیا۔ کوکا کولا کو 1892 میں ایک چارٹر دیا گیا اور یہ سرکاری جارجیا کارپوریشن بن گئی جس کا نام کوکا کولا کمپنی تھا جس میں آسیہ جی کینڈلر، ان کے بھائی جان ایس کینڈلر، فرینک ایم رابنسن اور دو دیگر ساتھی شامل تھے۔ رابنسن نے خزانچی اور سکریٹری کی حیثیت سے خدمات انجام دیں اور کوکا کولا کے شربت کے فارمولے کو تبدیل کیا تاکہ 1906 میں وفاقی حکومت کی طرف سے شروع کیے گئے پیور فوڈ اینڈ ڈرگ ایکٹ کے وقت تک کوکین کے کوئی دھندلے نشانات شامل نہ ہوں۔ کمپنی کے لیے ابتدائی سرمایہ $100,000 تھا۔ رابنسن مجموعی طور پر کینڈلر کے پیمبرٹن سے نام اور شربت کا فارمولا خریدنے سے پہلے اور بعد میں کوکا کولا کے ابتدائی اشتہارات کا ذمہ دار تھا، جو 1887 میں دی اٹلانٹا جرنل میں شائع ہونے والے پہلے اشتہارات تھے۔ پیمبرٹن کے ساتھ کام کرتے ہوئے رابنسن نے ابتدائی اشتہارات میں مختصر جملے دکھائے جیسے "کوکا کولا!" مزے دار! تازگی! سنسنی خیز! حوصلہ افزا! نیا اور مشہور سوڈا فاؤنٹین مشروب جس میں حیرت انگیز کوکا پلانٹ اور مشہور کولا نٹ کی خصوصیات ہیں۔ مشروبات کی مارکیٹنگ میں سر درد کو ٹھیک کرنے والی دواؤں کی خصوصیات کے ساتھ شربت مشروبات کو دکھایا گیا لیکن ایک منفرد ذائقہ کے ساتھ۔ ہاتھ سے پینٹ کیے ہوئے تیل کے کپڑے کے نشانات اسٹورز کے باہر لگائے گئے تھے جن میں کوکا کولا برانڈ کا نام "ڈرنک" جیسے دلکش الفاظ کے ساتھ دکھایا گیا تھا تاکہ گاہکوں اور وہاں سے گزرنے والے دوسرے لوگوں کو نئے دواؤں کے مشروبات کے بارے میں آگاہ کیا جا سکے جو کہ سوڈا فاؤنٹین ڈرنک بھی تھا۔ پہلے سال کی فروخت میں روزانہ اوسطا نو بوتلیں فروخت ہوئیں۔ رابنسن بعد میں 1914 میں ریٹائر ہوئے، لیکن وہ کمپنی کے ڈائریکٹرز میں سے ایک رہے۔ دی کولمبس انکوائرر سن میں 1874 میں قائم ہونے والے ایک اخبار نے 1906 میں ایک مضمون شائع کیا جس میں رابنسن کے کوکا کولا کے ساتھ کام کی تعریف کی گئی تھی: "ایک شخص ہے جسے اس حقیقت کا خاص سہرا دیا جاتا ہے کہ کوکا کولا کا فارمولا جارجیائیوں کے ہاتھ میں رہا، اور مزید حقیقت یہ ہے کہ یہ مشروب جلد ہی اتنا مقبول ہو گیا۔ وہ مسٹر رابنسن ہیں، اور کوکا کولا Company.In کے موجودہ سیکرٹری نے مشروب تیار کیا ہے، مسٹر رابنسن نے بھی تیار کیا ہے۔ کہا جاتا ہے کہ وہ آج امریکہ میں اشتہارات کے بہترین پوسٹ شدہ ماہرین میں سے ایک ہیں، یہ سب اشتہارات میں ان کے تجربے اور کوکا کولا کو آگے بڑھانے کی وجہ سے ہے۔ " ذاتی زندگی اصل میں مین سے، ایک نوجوان آدمی کے طور پر وہ آئیووا میں تھا جہاں اس نے لورا کلاپ سے شادی کی۔ رابنسن کا گھر اٹلانٹا کے ابتدائی مضافاتی علاقے ڈریوڈ ہلز میں تھا۔ دریائے چٹاہوچی کے کوب کاؤنٹی کے کنارے اس کا ایک دیہاتی گھر بھی تھا۔ یہ جائیداد ریلوے پل کا دفاع کرنے والی جنوبی قلعہ بندی تھی۔ یہ پراپرٹی فی الحال فرینک میسن رابنسن نیچر پریزرو ہے۔ اس کے پاس چھ رہائش گاہیں تھیں جن پر خاندان اور دوستوں کا مفت کرایہ تھا۔ رابنسن نے اٹلانٹا کے فرسٹ کرسچن چرچ میں ایک بڑی بائبل کلاس پڑھائی۔ ان کی یاد میں وقف ایک بڑی انگریزی رنگین شیشے کی کھڑکی پیچٹری کرسچن چرچ کے منبر کے اوپر ہے۔ وہ قومی سیاست میں ریپبلکن تھے لیکن ریاستی اور مقامی سیاست میں ڈیموکریٹ تھے۔ رابنسن کا انتقال جولائی 1923 میں ہوا اور انہیں اٹلانٹا کے ویسٹ ویو قبرستان میں دفنایا گیا۔ حوالہ جات نائٹ، لوسیئن لامار، جارجیا اور جارجیائیوں کی ایک معیاری تاریخ۔ جلد 6۔ (1917) پی۔ 3205-3206۔ لیوس پبلشنگ کمپنی (شکاگو، آئی ایل) پینڈرگراسٹ، فار گاڈ، کنٹری اینڈ کوکا کولا، چارلس سکریبنرز سنز، 1993 ایلن، فریڈرک، سیکرٹ فارمولا، ہارپر بزنس، 1994 ہیننگ، ولیم ای، این ایلگنٹ ہینڈ انسائیکلوپیڈیا برٹانیکا 1992 امریکی مشروبات کی صنعت کے کاروباری افراد 1845 پیدائش 1923 موت کرنتھ، مین کے لوگ