Technographic segmentation
مارکیٹنگ مینجمنٹ کے لیے تکنیکی تقسیم ایک مارکیٹ ریسرچ تجزیہ ٹول ہے جو مارکیٹ کی تقسیم کے عمل کے ذریعے صارفین کی خصوصیات اور طرز عمل کی شناخت اور پروفائل کرنے کے لیے استعمال ہوتا ہے۔ روایتی طور پر مارکیٹ کے محققین نے صارفین کے یکساں گروہوں کی درجہ بندی اور وضاحت کرنے کے لیے مختلف آبادیاتی، نفسیاتی اور طرز زندگی کی اسکیموں پر توجہ مرکوز کی جو ممکنہ ہدف بازاروں پر مشتمل ہیں۔ 1980 کی دہائی کے آخر میں پرسنل کمپیوٹرز اور ہوم ویڈیو کی آمد اور انٹرنیٹ کے استعمال میں دھماکے کے ساتھ، پرسنل ڈیجیٹل اسسٹنٹ، بلیک بیریز، ویڈیو گیمز، سیل فون وغیرہ۔ 1990 کی دہائی میں، انفارمیشن اینڈ کمیونیکیشن ٹیکنالوجیز پیشوں اور طرز زندگی کی ایک وسیع رینج میں ایک مرکزی فوکس اور وضاحتی قوت کے طور پر ابھری ہیں۔ اس کے مطابق، مارکیٹ کے محققین نے صارفین کی زندگیوں میں ٹیکنالوجی کے کردار کی بنیاد پر تقسیم کی اسکیم کی ضرورت کو محسوس کیا۔ ڈویلپمنٹ ٹیکنوگرافک سیگمنٹشن کو صارفین کی ملکیت، استعمال کے نمونوں، اور معلومات، مواصلات اور تفریحی ٹیکنالوجیز کے بارے میں رویوں کی بنیاد پر پیمائش اور درجہ بندی کرنے کے لیے تیار کیا گیا تھا۔ یہ تصور اور تکنیک پہلی بار 1985 میں ڈاکٹر ایڈورڈ فارسٹ نے وی سی آر صارفین کے مطالعے میں متعارف کرائی تھی۔ جرنل آف ایڈورٹائزنگ ریسرچ میں شائع مضمون "سیگمنٹنگ وی سی آر مالکان" میں اس کی وضاحت کی گئی تھی۔ مضمون میں تجویز کیا گیا کہ ٹیکنالوجی کے صارفین کی پروفائلنگ "متغیرات کے امتزاج پر مبنی ہونی چاہیے جسے 'ٹیکنوگرافک' کہا جا سکتا ہے۔ جو ٹیکنالوجی کے بارے میں محرکات، استعمال کے نمونوں، رویوں کے ساتھ ساتھ کسی شخص کی بنیادی اقدار اور طرز زندگی کے نقطہ نظر کے اقدامات پر مرکوز ہے۔" اس تصور کو فارسٹر ریسرچ انکارپوریٹڈ نے انفارمیشن ٹیکنالوجی اور مارکیٹنگ کے پیشہ ور افراد، کاروباری حکمت عملی سازوں، اور ٹیکنالوجی انڈسٹری کے ایگزیکٹوز کے لیے ایک تحقیقی خدمت کے طور پر اپنایا ہے۔ ٹیکنالوجی کے دو زمرے ہیں، سوشل ٹیکنالوجی اور موبائل ٹیکنالوجی۔ تکنیکی ڈیٹا کو تکنیکی سپورٹ فورمز، کمپنی سوشل میڈیا پوسٹنگز، پریس ریلیزز، سرکاری/عوامی ویب سائٹس، اور یہاں تک کہ آن لائن جاب پوسٹنگ سے بھی نکالا جا سکتا ہے۔ حوالہ جات بیرونی روابط تکنیکی ڈیٹا مارکیٹ ریسرچ کے فوائد بھی دیکھیں۔