Ruthrauff & Ryan
روتھراف اینڈ ریان ایک ممتاز امریکی اشتہاری ایجنسی تھی جس کی بنیاد 1912 میں رکھی گئی تھی۔ کلائنٹس میں اے ایچ لیوس ٹمس برانڈ، امریکن ایئر لائنز، کیمبل سوپ کا فرانکو امریکن برانڈ، کینیڈین پیسیفک، کوکومالٹ، ڈوج برادرز، ڈاکٹر پیپر، گلیٹ سیفٹی ریزر کمپنی، گڈریچ ربڑ، لین اینڈ فنک، لیور برادرز رنسو، لائف بوائے، اور اسپرائی برانڈز، نوکسزیما کیمیکل کمپنی، پیکارڈ موٹر کار کمپنی، پینزوئل، کویکر اوٹس، اور ڈبلیو ایم شامل تھے۔ رگلی جونیئر کمپنی۔ پرنسپل میں ولبر بی روتھراف اور فرٹز ریان شامل تھے۔ 1957 تک وہ ایک اور ایجنسی کے ساتھ ضم ہو گئے تھے۔ ضم شدہ ایجنسی 1964 میں بند ہو گئی۔ ایڈورٹائزنگ ایج کے مطابق، یہ ایجنسی اپنے عروج کے دنوں میں صنعت میں سب سے زیادہ طاقتور میں سے ایک تھی۔ پرنسپل ولبر بی روتھراف اور فریڈرک "فرٹز" ریان دونوں 1904 میں ییل، روتھراف اور 1909 میں ریان کے گریجویٹ تھے۔ روتھراف کرایہ جمع کرنے والے کے طور پر اور ریان رئیل اسٹیٹ سیلز مین کے طور پر کام کرتے تھے۔ ان کی ملاقات کیپ کوڈ میں 1910 یا 1911 میں ہوئی۔ معروف مہمات روتھراف نے روتھ میموری کورس کے لیے ایک نمایاں اشتہاری مہم لکھی۔ اشتہارات میں ایک تاجر کو دوسرے کا استقبال کرتے ہوئے دکھایا گیا، "یقینا-مجھے آپ یاد ہیں: سیئٹل کے مسٹر ایڈیسن سمز۔" اشتہارات نے امریکی کاروباری لوگوں کو قائل کیا کہ ناموں کی یاد رکھنا ایک لازمی کاروباری مہارت ہے، اور "مسٹر ایڈیسن سمز" مقامی زبان میں داخل ہوا۔ کاپی رائٹر جان کیپلس نے یو ایس اسکول آف میوزک کے لیے ایک اشتہار بنایا، جب میں پیانو پر بیٹھا تو وہ ہنس پڑے، لیکن جب میں نے بجانا شروع کیا! 1976 میں ایڈورٹائزنگ ایج نے اسے اب تک بنائے گئے دس سب سے بڑے اشتہارات میں سے ایک کے طور پر نامزد کیا تھا اور اسے جولین واٹکنز کی کتاب 100 سب سے بڑے اشتہارات میں درج کیا گیا ہے۔ ڈیل کارنیگی کی ہاؤ ٹو ون فرینڈز اینڈ انفلوئنس پیپل کے لیے ایجنسی کی مہمات نے اسے بیسٹ سیلر میں تبدیل کر دیا۔ یہ ایجنسی میل آرڈر کی مہمات میں مہارت رکھتی ہے۔ 1919 میں ایجنسی کے کاپی رائٹر للیان ایچلر، جو اس وقت 18 سال کے تھے، نے نمایاں مہم "اگین شی آرڈرز۔" اے چکن سلاد، پلیز "بنائی۔ ایچلر نے لائف بوائے کے لیے روتھراف اینڈ ریان کی مہم بھی بنائی جسے 1933 میں ایڈورٹائزنگ اینڈ سیلنگ نے "بی او کے بارے میں بہت سے لوگوں کو خوفزدہ" کر کے "عوامی خدمت" کرنے پر تنقید کا نشانہ بنایا۔ ایچلر نے کوکومالٹ کے لیے ایجنسی کے بہت سے بااثر اشتہارات بھی بنائے، جس نے اسٹیر ان وٹامن ضمیمہ فروخت کرنے کے برانڈ کے نقطہ نظر کو "دھوپ میں روشنی میں آنے والے بچوں کی تصاویر" پر توجہ مرکوز کرنے سے اشتہارات کی طرف موڑ دیا جس میں ماؤں کو سماجی شرمندگی کا سامنا کرنا پڑا کیونکہ ان کے غذائیت سے دوچار بچوں نے عوام میں بد سلوکی کی۔ ڈوج کے لیے روتھراف اور ریان کے اشتہارات کو مارکیٹ میں ان کے حصے کو 9 ویں مقام سے 4 ویں مقام تک بڑھانے کا سہرا دیا گیا۔ یہ ایجنسی 1912 میں کھولی گئی، بنیادی طور پر اپنے ابتدائی سالوں میں میل آرڈر کے اشتہارات کرتی تھی، بشمول ان مصنوعات کے جو "ہلکی سی قابل مذمت" تھیں جیسے کہ پیٹنٹ دوائیں۔ 1920 کی دہائی تک یہ صنعت میں ایک اہم کھلاڑی بن چکا تھا اور 1930 کی دہائی تک اس کے پاس ایک باوقار کلائنٹ کی فہرست تھی۔ کین کے مطابق، 1939 میں ایجنسی کے دفاتر کرسلر بلڈنگ میں "بھرپور طریقے سے پروان چڑھے"۔ ایڈورٹائزنگ ایج نے کہا کہ ایجنسی 1930 اور 1940 کی دہائیوں میں "اپنے عروج پر" تھی۔ 1957 میں انہوں نے ایرون، واسی اینڈ کمپنی کے ساتھ مل کر ایرون، واسی، روتھراف اور ریان کی تشکیل کی۔ ایجنسی 1964 میں بند ہو گئی۔ امپیکٹ اینڈ اپروچ ایڈورٹائزنگ اینڈ سیلنگ نے اشتہارات کے اس انداز کو بیان کرنے کے لیے "روتھراف اینڈ ریانزم" کی اصطلاح تیار کی جس میں اوسط صارف کو اس انداز میں نشانہ بنایا گیا جو "غیر معمولی اور سخت فروخت" تھا۔ یہ ایجنسی متوسط طبقے اور متوسط طبقے کے خواہشمند افراد کے لیے اپنی مہارت کی مارکیٹنگ کے لیے جانی جاتی تھی۔ انڈسٹری میں ایک مشہور کہاوت تھی "کلاسوں کے لیے ینگ اینڈ روبیکم، عوام کے لیے روتھراف اینڈ ریان"۔ ان کے دفاتر میں ایک دیوار تھی جس میں "چہروں کا سمندر" دکھایا گیا تھا، جس کا مطلب "عوام" کی علامت ہے، جس کے ساتھ ایجنسی کا کریڈو تھا: "یہ آپ کا بازار ہے۔ انہیں بیچنے کے لیے آپ کو انہیں جاننا چاہیے۔ " 1930 میں روتھراف نے پرنٹرز انک منتھلی کو ایک انٹرویو دیا جس میں انہوں نے بڑے افسردگی کو اشتہارات پر "واضح طور پر صحت مند" اثر کے طور پر بیان کیا کیونکہ اس نے اشتہارات کی ترقی کی حوصلہ افزائی کی تھی جو عملی پر مرکوز تھی اور آئیڈیلزم اور "خوبصورت کاپی" سے دور ہو گئی تھی۔ روتھراف اور ریان کے اپنے کام کے اشتہارات میں، فارچیون میں، ان کے بڑے پیمانے پر اپیل کے نقطہ نظر کی تفصیل شامل ہے: ایجنسی نے "بی او" کی اصطلاح تیار کی۔ اس کے لائف بوائے اشتہارات کے لیے "جسمانی بدبو" کی اصطلاح سے قارئین کے ناراض ہونے کے مسئلے کو حل کرنے کے لیے۔ مخفف امریکی لغت میں داخل ہوا۔ حوالہ جات نیویارک شہر 1912 میں نیویارک شہر میں قائم اشتہاری ایجنسیاں