Postmodern communication
مابعد جدید مواصلات کا استعمال مابعد جدید دنیا میں استعمال ہونے والے مواصلات اور پیغام رسانی کے فارمیٹ، اسٹائل، گائیڈز، ٹیکنالوجیز اور میڈیا کو بیان کرنے کے لیے کیا جاتا ہے۔ اس کے غیر روایتی ذرائع کی وجہ سے ؛ مابعد جدید مواصلات کو انفارمیشن سوسائٹی بھی کہا جاتا ہے۔ بااثر سامعین تک پہنچنے اور ایک بے ترتیب پروموشنل مارکیٹ پلیس سے گزرنے کی ضرورت کی وجہ سے، برانڈز اپنے اشتہاری پیغام کو پہنچانے کے لیے مواصلات کے نئے طریقوں تک پہنچ رہے ہیں۔ مزید برآں، بہت سے مارکیٹنگ پریکٹیشنرز کا حوالہ دیتے ہوئے کہا گیا ہے کہ اکیسویں صدی میں کامیاب مارکیٹنگ کی حکمت عملی بنانے کے لیے، "تمام مواصلاتی سرگرمیوں کے لیے ایک مربوط نقطہ نظر سے وابستہ زیادہ تخلیقی سوچ کی ضرورت ہے"۔ ابتداء مابعد جدید مواصلات کی ابتدا کا تعلق مواصلاتی نظریہ کی ترقی سے ہے۔ جیسا کہ مواصلاتی نظریہ معلومات کے تکنیکی عمل اور انسانی مواصلات کے عمل کا مطالعہ کرتا ہے، مابعد جدید مواصلات نئے بنائے گئے اوزار اور بازار ہیں جو ان مواصلات کو ہونے دیتے ہیں۔ مابعد جدید مواصلات اور مارکیٹنگ ماڈل کے بارے میں زیادہ تر سوچ 1990 کی دہائی کے اوائل میں اسٹیفن براؤن کے تخلیق کردہ اور انگلینڈ جرنل آف مارکیٹنگ میں پوسٹ کیے گئے علمی جریدے کے مضمون سے کارفرما ہے۔ اس میں براؤن لکھتے ہیں، جو شخص مابعد جدید انداز سے مارکیٹنگ کا رخ کرتا ہے اسے بہت سے طریقوں سے آرڈر کو غلط ثابت کرنے اور سائلوز میں کام کرنے کی کوششوں کو مسترد کرنا چاہیے۔ اس کے بجائے مارکر کو وجدان، تخلیقی صلاحیتوں، بے ساختگی، قیاس آرائیوں، جذبات اور شمولیت کی فنکارانہ صفات کے ساتھ اجتماعی طور پر کام کرنا چاہیے۔ مابعد جدید مواصلاتی ماڈل 1960 کی دہائی کے اوائل میں انٹرنیٹ کے عروج اور 1980 کے دور میں سوشل نیٹ ورکنگ اور موبائل فون کی دھماکہ خیز ترقی کے ساتھ، بہت سے حکمت عملی کے مابعد جدید مواصلاتی ماڈل تیار کیے گئے ہیں۔ ذیل میں ان نئے ابھرتے ہوئے پیغام رسانی/مواصلاتی ماڈلز کی ایک مختصر فہرست ہے۔ مابعد جدید مواصلات کی پابندی میں کوئی یہ فرض کر سکتا ہے کہ مارکیٹنگ مواصلات کے ارد گرد موجودہ رجحان حقیقی وقت کے ماڈل کے اندر ہے۔ اگرچہ ایسا ہو سکتا ہے لیکن یہ سمجھنا ضروری ہے کہ یہ مواصلاتی ماڈل درست طریقے سے بیان نہیں کرتے ہیں کہ برانڈز اور مشتہرین خلا میں کس طرح خرچ کر رہے ہیں۔ معروف اشتہاری اخراجات اور تحقیقی فراہم کنندہ کے مطابق، نئے عمر کے "رسپانس" میڈیا کے ارد گرد خرچ کل میڈیا اخراجات کا تقریبا 20 فیصد مقرر کیا گیا ہے، جبکہ یک طرفہ ماڈل تقریبا 80 فیصد ہیں۔ ایڈورٹائزنگ پروموشن اینڈ مارکیٹنگ کمیونیکیشنز کمیونیکیشن ڈیزائن برانڈ مینجمنٹ مابعد جدیدیت