Unit price information in supermarkets
سپر مارکیٹ شیلف لیبلز (قیمت کے ٹکٹ) پر چھپی ہوئی یونٹ قیمت کی معلومات پیمائش کی ایک یونٹ (قیمت فی 100 گرام، قیمت فی 100 ملی لیٹر) کے ذریعہ مصنوعات کی مقدار کی وضاحت کرتی ہے۔ یونٹ کی قیمتوں کا تعین اصل میں ایک آلہ کے طور پر ڈیزائن کیا گیا تھا تاکہ صارفین مختلف سائز اور برانڈ کی گروسری مصنوعات کے درمیان موازنہ کر سکیں، اس لیے خریداری کے باخبر فیصلوں کو قابل بنایا جا سکے۔ تجویز کردہ مصنوعات کی مقدار کی فراہمی سپر مارکیٹ کے خریداروں کو مختلف شکلوں اور سائز کے مسابقتی سامان کے درمیان ذہانت سے تفریق کرنے کے قابل بناتی ہے۔ صارفین کی آگاہی، تفہیم اور اس معلومات کو اپنانے کی حد کے بارے میں بحث باقی ہے۔ یہ استدلال کیا جاتا ہے کہ یونٹ کی قیمتوں کے بارے میں صارف کی سمجھ کی پیمائش کے طور پر، فہم مواد میں زیادہ امیر ہے اور اس طرح آگاہی کے مقابلے میں زیادہ معلومات ظاہر ہوتی ہے۔ اگرچہ بیداری کی اعلی سطح خود رپورٹ کی جاتی ہے، لیکن صرف 56 ٪ خریدار یونٹ کی قیمت کی معلومات کو استعمال کرنے کے بارے میں تسلی بخش وضاحت فراہم کر سکتے ہیں۔ اطلاع شدہ بیداری اور فہم کے درمیان فرق اکثر بڑا ہوتا ہے۔ یونٹ کی قیمتوں کا تعین 1970 کی دہائی کے اوائل میں برطانوی، یورپی یونین اور شمالی امریکی بازاروں میں نافذ کیا گیا تھا۔ دسمبر 2009 میں، آسٹریلیائی وفاقی حکومت نے تمام بڑی سپر مارکیٹوں اور گروسری اسٹورز کو شیلف لیبلز (s.51AE، ٹریڈ پریکٹس ایکٹ 1974) پر یونٹ کی قیمتوں کی معلومات ظاہر کرنے پر مجبور کرنے کے لیے تجارتی قیمت کے قانون کو نافذ کیا۔ جیسا کہ مصنوعات کوالٹی کے لحاظ سے متنوع ہو گئی ہیں، جس میں مختلف پلائی تعمیرات، کثافت اور ارتکاز شامل ہیں، صارفین کی آگاہی اور یونٹ قیمت کی معلومات کا استعمال تعلیمی دلچسپی کو برقرار رکھتا ہے۔ (جارٹ 2007 ؛ کیچرسکی 2011 ؛ ڈیاز 2011)۔ یونٹ کی قیمتوں کے فوائد ادب میں بڑے پیمانے پر رپورٹ کیے گئے ہیں۔ یہ استدلال کیا گیا ہے کہ یونٹ کی قیمتوں کا تعین برانڈز کا موازنہ کرنے میں خرچ ہونے والے وقت کو کم کرتا ہے، قیمتوں کے حساب سے متعلق الجھن کو ختم کرتا ہے اور بالآخر خریداروں کو رجسٹر پر پیسہ بچانے کی اجازت دیتا ہے۔ یونٹ کی قیمتوں کا تعین صارفین کو سب سے زیادہ اقتصادی پیکیج کے سائز اور برانڈ کا معقول اندازہ لگانے کے قابل بناتا ہے۔ اس کے مطابق، سب سے زیادہ اقتصادی خریداری کا تعین کرنے میں خرچ ہونے والا وقت کافی حد تک کم ہو جاتا ہے، مصنوعات کی قیمتوں کے موازنہ میں غلطیاں نمایاں طور پر کم ہو جاتی ہیں، اور اہم بات یہ ہے کہ کریانہ خریداری کے اخراجات کم ہو جاتے ہیں۔ آسٹریلیا میں، یونٹ پرائسنگ قانون سازی کے باوجود، صارفین کو یونٹ پرائسنگ سے فائدہ اٹھانے کے قابل بنانے کے لیے کوئی مناسب تعلیمی پروگرام موجود نہیں تھے۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ جب صارفین کو یونٹ کی قیمتوں کے بارے میں تعلیم دی جاتی ہے تو وہ خریداری کے اخراجات میں تقریبا 17-18% بچت دکھا سکتے ہیں، لیکن یہ کہ یہ اکثر وقت کے ساتھ کسی حد تک کم ہو سکتا ہے۔ مزید پڑھنے کے لیے مورٹیمر، گیری اینڈ کلارک، پیٹر (2011) سپر مارکیٹ صارفین اور اسٹور کی خصوصیات کی ان کی سمجھی جانے والی اہمیت کی سطح سے متعلق صنفی اختلافات۔ جرنل آف ریٹیلنگ اینڈ کنزیومر سروسز، 18 (6)، پی۔ 575-585۔ مورٹیمر، گیری اینڈ ویکس، کلنٹن (2011) گروسری پروڈکٹ کی قیمتوں کا تعین اور آسٹریلیائی سپر مارکیٹ صارفین: سمجھی جانے والی اہمیت کی سطحوں میں صنفی فرق۔ دی انٹرنیشنل ریویو آف ریٹیل ڈسٹری بیوشن اینڈ کنزیومر ریسرچ، 21 (4)، پی پی۔ 361-373 مورٹیمر، گیری (2011) ابھرتا ہوا مرد خریدار: سپر مارکیٹ میں خریداری کرنے والے مردوں کی اقسام کی شناخت۔ اکیڈمی آف مارکیٹنگ کانفرنس 2011 کی کارروائی میں: مارکیٹنگ فیلڈز فارایور، یونیورسٹی آف لیورپول، لیورپول۔ مورٹیمر، گیری اینڈ کلارک، پیٹر (2010) صنفی اختلافات اور اسٹور کی خصوصیات: آسٹریلیائی سپر مارکیٹ صارفین کا مطالعہ۔ بیلینٹائن میں، پال اور فنسٹر والڈر، جورگ (ایڈز۔) پروسیڈنگز آف اے این زیڈ ایم اے سی 2010، یونیورسٹی آف کینٹربری، نیوزی لینڈ، یونیورسٹی آف کینٹربری، کرائسٹ چرچ، پی پی۔ 1-5۔ http://eprints.qut.edu.au/41588 حوالہ جات قیمتوں کا تعین