Earl Newsom
ایڈون ارل نیوزوم (1897-1973) تعلقات عامہ میں ایک امریکی مشیر تھے۔ وہ اپنی تعلقات عامہ کی فرم ارل نیوزوم اینڈ کمپنی (ای این سی او) کی کامیابی کے لیے مشہور ہیں، جس نے اسکینڈل اور تنازعات کے درمیان کئی بڑی کارپوریشنوں کا انتظام اور مشاورت کی۔ اپنے سوانح نگار سکاٹ کٹلپ کے الفاظ میں، "انہوں نے اپنے کردار کو ایک مشیر کے طور پر دیکھا، نہ کہ ایک کلائنٹ کے ایجنٹ کے طور پر۔ [اس نے] مؤکلوں کے لیے پریس ریلیز جاری نہیں کی یا پریس کے ساتھ تعلقات عامہ کی حیثیت سے معاملہ نہیں کیا۔ " نیوزوم کا خیال تھا کہ خود حکمرانی کا امریکی سماجی ماڈل کارپوریٹ فضیلت کو سب سے اوپر رکھتا ہے۔ انہوں نے گستاو لی بون (1898) دی کراؤڈ-اے اسٹڈی آف پبلک مائنڈ کی تردید کی، جہاں انسان کی اجتماعی طور پر سوچنے کی صلاحیت کو بدنام کیا جاتا ہے۔ نیوزوم نے یہ بھی کہا کہ "ایک روشن خیال اور سماجی طور پر ذمہ دارانہ کارکردگی ہی سازگار عوامی تعلقات کی واحد ٹھوس بنیاد ہے"۔ نیوزوم کو دی نیویارک ٹائمز نے نجی صنعت کی تاریخ میں سب سے زیادہ بااثر تعلقات عامہ کے مشیروں میں سے ایک کے طور پر تسلیم کیا ہے۔ ابتدائی زندگی اور کیریئر ارل نیوزوم 13 دسمبر 1897 کو ویلمین، آئیووا میں ریورنڈ جان ایڈورڈ اور ایما ڈے نیوزوم کے ہاں پیدا ہوئے۔ ان کے دو بڑے بھائی تھے، جو دونوں پیانو سیلز مین کے طور پر کام کرتے تھے۔ نیوزوم نے بالآخر تجارت بھی شروع کی اور اس طرح قائل کرنے کے فن کو فروغ دیا۔ بعد میں وہ اوبرلن کالج گئے۔ پہلی جنگ عظیم کے دوران انہوں نے بحریہ کے ایئر کور میں خدمات انجام دیں۔ اوبرلن واپس آکر انہوں نے 1921 میں گریجویشن کیا۔ دو سال تک نیوزوم نے ہڈسن، اوہائیو میں ویسٹرن ریزرو اکیڈمی میں انگریزی پڑھائی۔ نیوزوم "اس سنسنی خیز رجحان، انگریزی جملے کے استعمال میں مہارت کی لامتناہی تلاش" میں تھا۔ ارل نیوزوم نے 14 جون 1923 کو لوئس روتھ رائن ہارٹ سے شادی کی۔ یہ جوڑا نیویارک شہر چلا گیا جہاں نیوزوم نے میک برنی اسکول میں انگریزی اور ریاضی پڑھائی۔ کچھ عرصے کے لیے انہوں نے گریجویٹ طالب علم کے طور پر کولمبیا یونیورسٹی میں انگریزی ادب کا بھی مطالعہ کیا۔ 1925 میں نیوزوم نے لٹریری ڈائجسٹ کے لیے کام کرنا شروع کیا۔ 1927 میں، وہ گھریلو حرارتی صنعت میں شامل تھے کیونکہ کوئلے کی بھٹیوں کی جگہ آئل ہیٹر لے لیے گئے تھے۔ انہوں نے آئل ہیٹنگ انسٹی ٹیوٹ کے ساتھ ایک پوزیشن حاصل کی، جس میں آئل برنر پر آئل ہیٹر کی اصطلاح کو فروغ دیا گیا، اور پرانے کوئلے کے کمرے کو "بیسمنٹ پلے روم" میں تبدیل کیا گیا۔ 1931 میں، جان ڈے کمپنی کے ساتھ اشاعت میں واپس آئے۔ ان کے منصوبوں میں دی گڈ ارتھ کو چھاپنا بھی شامل تھا۔ مزاج اور ظاہری شکل ارل نیوزوم اپنی تحریر کی محبت اور انگریزی زبان کے لیے جانا جاتا تھا۔ انہیں علمی، مزاحیہ اور دلکش سمجھا جاتا تھا۔ وہ نہ تو لالچی تھا اور نہ ہی پیسوں کا بھوکا، اور اس نے اپنے گاہکوں کے ساتھ قابل اعتماد تعلقات استوار کیے۔ جسمانی طور پر، نیوزوم ابراہم لنکن سے مشابہت رکھتا تھا ؛ وہ لمبا، سیاہ اور "کھردرا" تھا۔ مناسب طور پر، نیوزوم نے لنکن کی تعریف کی اور اپنی میز کے پیچھے سابق صدر کی تصویر رکھی۔ انہوں نے اکثر لنکن کا حوالہ دیتے ہوئے کہا، "آپ تمام لوگوں کو ہر وقت بے وقوف نہیں بنا سکتے۔" 1935 میں اینکو کی ترقی، نیوزوم، فریڈ پالمر، اور جے۔ شاید ہی رائٹ اکٹھے ہوئے اور انہوں نے اپنی تعلقات عامہ کی فرم تیار کی۔ پالمر اور رائٹ کے باہر نکلنے کے بعد، نیوزوم نے اپنے نام سے فرم کا نام بدل کر ارل نیوزوم اینڈ کمپنی (ای این سی او) رکھ دیا۔ ای این سی او نے اس وقت کے بہت سے دیگر تعلقات عامہ کے اداروں کے مقابلے میں ایک مختلف نقطہ نظر اختیار کیا۔ ای این سی او کی خدمات میں تنظیموں اور کاروباری اداروں کو اپنے اندرونی تعلقات عامہ کے محکمے بنانے میں مدد کرنا ؛ تحریر، ترمیم، اور تحریری مواد کی اشاعت ؛ اور تحقیق شامل ہیں۔ ای این سی او کے ہر ملازم نے بھی ہر ایک کھاتے پر کام کیا۔ ای این سی او آپریشن میں تحقیق شامل تھی، جس میں ایلمو روپر کے انتخابات، منصوبہ بندی، کارپوریٹ مواد میں ترمیم، اور کلائنٹ کارپوریشن کے ساتھ مناسب اہلکاروں کی تعیناتی کے لیے ایگزیکٹو سرچ شامل ہیں۔ ان خدمات، مواصلات اور تعلیم کے ساتھ، ای این سی او اپنے گاہکوں کو تعلقات عامہ کے شعبے میں ذرائع سے بااختیار بنانے میں کامیاب رہا۔ نیوزوم 1966 تک ریٹائر نہیں ہوئے۔ 25 جنوری 1963 کو سکاٹ کٹلیپ نے نیوزوم کے ساتھ ایک انٹرویو کیا۔ 1994 میں کٹلیپ نے دی انسین پاور کتاب میں نیوزوم کی زندگی اور کام پر تین ابواب شامل کیے۔ کٹلیپ رپورٹ کرتا ہے کہ نیوزوم ان لوگوں میں سے ایک تھا جو یہ مانتے ہیں کہ "اچھی ساکھ حاصل کرنے کے لیے کلائنٹ کا طرز عمل اس طرح کی ساکھ کے لائق ہونا چاہیے"۔ اپنی ساری زندگی صحت کے مسائل سے دوچار، ارل نیوزوم برین ٹیومر کے ساتھ چھ ہفتے کی جنگ کے بعد 11 اپریل 1973 کو شیرون، کنیکٹیکٹ میں انتقال کر گئے۔ 1983 میں، ای این سی او ایڈمز اینڈ رائن ہارٹ کے ساتھ ضم ہو گیا۔ کلائنٹ ورک نیوزوم اور اس کی فرم نے کئی بڑے نام کے کلائنٹس کو صلاح دی، جن میں کیمبل سوپ کمپنی، میرل لنچ، پرائس واٹر ہاؤس، میسیز، اور ایلی للی اینڈ کمپنی شامل ہیں۔ کئی دوسری کمپنیوں کے ساتھ نیوزوم کے کام کی کچھ جھلکیاں درج ذیل ہیں: نیوزوم کے ابتدائی گاہکوں میں سے ایک نیو جرسی کا اسٹینڈرڈ آئل یا ایس او این جے تھا۔ کارپوریشن کو 1933 میں ایڈا ٹاربل نے سزا دی تھی۔ مزید برآں، بٹل ربڑ پر پیٹنٹ، جو فوج کو چلانے کے لیے ضروری تھے، 25 مارچ 1942 سے پہلے امریکہ میں لائسنس یافتہ نہیں تھے، لیکن آئی جی فاربن کو لائسنس دیا گیا تھا۔ اس طرح، نیوزوم نے ایک مثبت کاروباری تاریخ پیدا کرنے کے لیے بزنس ہسٹری فاؤنڈیشن کے قیام کی نگرانی کی۔ ہنریٹا لارسن اور این ایس بی گراس کو کارپوریٹ تاریخ کے لیے مواد کی اسمبلی شروع کرنے کے لیے رکھا گیا تھا۔ پیشہ ور مصنفین کی مدد سے، کمپنی نے اپنی کہانی 1882 سے 1911 تک، ایک اور 1927 تک، اور 1950 تک کے حجم میں شائع کی۔ مزید برآں، کمپنی نے دی لیمپ کے عنوان سے ایک پالش شدہ جریدہ شائع کرنا شروع کیا جسے مختلف شراکت دار عوام میں تقسیم کیا گیا۔ اور 1945 میں شروع کرتے ہوئے، نئے داخلی تعلقات عامہ کے محکمے نے فلموں کو تعلیمی آلات کے طور پر فنڈ دینا شروع کیا۔ رابرٹ فلایرٹی کی لوزیانا اسٹوری سب سے مشہور فلم تھی اور اس نے سونج کا بہت بڑا انعام حاصل کیا۔ فوٹو میمو کے عنوان سے ایک جریدے کی اشاعت، جو سرکردہ فنکاروں اور فوٹوگرافروں کی تیار کردہ پینٹنگز اور دستاویزی تصاویر سے بھری ہوئی تھی، کو "اساتذہ، لائبریرین اور دیگر رائے عامہ کے رہنماؤں" میں تقسیم کیا گیا۔ اسے یہ ظاہر کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا کہ وقت کے ساتھ ساتھ سونج کس طرح تیار ہوا تھا۔ نیوزوم نے دوبارہ اشاعت اور کتابچے تیار کرنے کا مطالبہ کرتے ہوئے اساتذہ سے رابطہ کیا جنہیں سائنس کی کلاسوں میں استعمال کیا جا سکے۔ نیوزوم کی سفارش پر، ایس او این جے نے دوسری جنگ عظیم کے بعد کے 3 اشتہارات تیار کیے جن کا مقصد واپس آنے والے فوجیوں کو جنگ کے بعد کے مواقع سے آگاہ کرنا تھا۔ ایک براہ راست تقریب کے لیے، "جرسی گول میز" سالانہ 25 ماہرین تعلیم کو ایک عصری مکالمے میں اکٹھا کرتا ہے۔ 1945 میں نیوزوم نے ایلمو روپر کے ذریعے سنا کہ ہنری فورڈ دوم مشاورت طلب کر رہا ہے۔ نیوزوم نے انہیں "صنعتی سیاست دانوں کی نئی نسل میں سے ایک" کے طور پر کاسٹ کرنے کا کام سنبھالا۔ اس نے ہنری سے تقریریں کروائیں۔ اس نے اسے یہ دیکھنے میں بھی مدد کی کہ فورڈ فوجی گاڑیوں کی فیکٹری کے طور پر کار مینوفیکچرنگ پلانٹس کی بحالی کے دوران مینوفیکچرنگ کی مدت کو نقصان پہنچا سکتا ہے۔ الفریڈ اے۔ مئی کو 1944 میں فورڈ نے ہنری فورڈ کے اخبار ڈیئربورن انڈیپینڈنٹ کے نقصان کی مرمت شروع کرنے کے لیے رکھا تھا۔ نیوزوم کا مؤقف تھا کہ "دیرینہ مسائل کے لیے کوئی فوری حل نہیں ہیں اور یہ کہ کیے گئے اقدامات شخصیات اور تنظیم کے کردار کے مطابق ہونے چاہئیں"۔ خاص طور پر یہودی تعلقات کے ساتھ کام کرنے والے، الفریڈ مئی 1974 تک فورڈ کے ساتھ رہے۔ ایک اور آٹوموٹو دیو نے بھی تعلقات عامہ کی مدد کے لیے نیوزوم سے رابطہ کیا۔ جنرل موٹرز کے کورویر ماڈل کو غیر محفوظ قرار دیتے ہوئے تنقید کا نشانہ بنایا گیا اور قانونی چارہ جوئی کی گئی۔ 16 سالہ ڈان ویلز لیفورڈ کی موت نے جدید ریئر انجن کورویر کی جانچ پڑتال کی، لیکن عدالت نے فیصلہ دیا کہ کار ناقص پروڈکٹ نہیں تھی۔ بدقسمتی سے، پی آر کو نقصان پہنچا۔ جی ایم نے نیوزوم کی خدمات حاصل کیں، لیکن تعلقات مختصر اور پتھریلے تھے۔ جی ایم کے اندرونی پی آر عملے نے نیوزوم کے عملے کو دشمن کے طور پر دیکھا اور نیوزوم کے مشورے پر تعاون یا توجہ نہیں دی۔ اندرونی پی آر ڈیپارٹمنٹ کی طرف سے مسلسل کم کیے جانے کے بعد نیوزوم نے 1967 میں اکاؤنٹ منسوخ کر دیا۔ 1950 کی دہائی میں، جان ڈی راکفیلر نوآبادیاتی ولیمزبرگ کی مسلسل حمایت کے بارے میں سوالات کے ساتھ نیوزوم آئے۔ راکفیلر ولیمزبرگ کی اہمیت کو واضح طور پر سمجھنا چاہتے تھے۔ نیوزوم نے نوآبادیاتی ولیمزبرگ کے عملے کا سروے کیا۔ 1951 میں، نیوزوم تنظیم نے "نوآبادیاتی ولیمزبرگ، پہلے پچیس سال" کے عنوان سے ایک رپورٹ جاری کی جس میں تاریخی قصبے کی بحالی کی دستاویز کی گئی۔ نیوزوم نے راکفیلر کو تقریریں فراہم کیں۔ 1963 میں، انسان دوست تنظیموں پر تنقید کرنے کے الزامات کے جواب میں نیوزوم نے ایسی رپورٹیں تیار کیں جن میں راکفیلر فاؤنڈیشن کی طرف سے کی جانے والی انسان دوست خدمات کو دستاویزی شکل دی گئی۔ دونوں مردوں کے درمیان تعلقات بہت قریبی تھے۔ نیوسم اور اس کی فرم کو کولمبیا براڈکاسٹنگ سسٹم نے بھی برقرار رکھا، خاص طور پر ایڈورڈ مورو اور سی بی ایس کے دو اعلی عہدیداروں کے درمیان بڑھتے ہوئے تناؤ میں ثالثی میں مدد کے لیے۔ ایک اسکینڈل کے پھوٹ پڑنے کے بعد جب مورو کے کوئز شو 64,000 ڈالر کے سوال میں دھاندلی پائی گئی، نیوزوم نے عوام کا اعتماد دوبارہ حاصل کرنے کے لیے ایک منصوبہ تیار کیا اور عوام کو یقینی بنایا کہ مزید دھوکہ دہی نہیں ہوگی۔ نیوزوم نے مورو اور سی بی ایس حکام کے درمیان تعلقات کو آسان بنانا بھی جاری رکھا، اور اسٹیشن کی جانب سے تقریریں لکھیں۔ ان تمام کارپوریشنوں کے علاوہ، نیوزوم نے کئی ریپبلکن رہنماؤں کو بھی مشاورت فراہم کی، جن میں صدر ڈوائٹ ڈی آئزن ہاور اور اس وقت کے نائب صدر رچرڈ نکسن شامل تھے۔ حوالہ جات سکاٹ کٹلیپ (1994) غیر مرئی طاقت: تعلقات عامہ: ایک تاریخ، لارنس ایرلبام ایسوسی ایٹس۔ 1897 پیدائش 1973 موت امریکی تعلقات عامہ کے افراد