Lego Friends
لیگو فرینڈز (لیگو فرینڈز کے طور پر اسٹائلائزڈ) لیگو تعمیراتی کھلونوں کی ایک پروڈکٹ رینج ہے جو بنیادی طور پر لڑکیوں کے لیے ڈیزائن کی گئی ہے جو 2012 میں لانچ کی گئی تھی۔ اس نے "منی ڈول" کے اعداد و شمار متعارف کرائے، جو روایتی لیگو منی فگرز کے سائز کے برابر ہیں لیکن زیادہ تفصیلی اور حقیقت پسندانہ ہیں۔ اصل کاسٹ اینڈریا، اولیویا، اسٹیفنی، میا اور ایما پر مشتمل تھی۔ تھیم کو جنوری 2023 میں دوبارہ شروع کیا گیا اور کرداروں کی زیادہ متنوع کاسٹ پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے دوبارہ لانچ کیا گیا، مرکزی کاسٹ اب عالیہ، نووا، زیک، لیان، پیسلی، لیو، خزاں اور اولی پر مشتمل ہے۔ لیگو فرینڈز کے سیٹ میں مضافاتی زندگی کے مناظر دکھائے گئے ہیں جو افسانوی قصبے ہارٹ لیک سٹی میں ترتیب دیے گئے ہیں اور عام طور پر عنوانات میں کردار کے ناموں میں سے ایک کو شامل کرتے ہیں۔ ان سیٹوں کو ایک متحرک سیریز سے مکمل کیا گیا ہے جس کا پریمیئر 2012 میں ہوا تھا۔ فرینڈز پروڈکٹ رینج نے لیگو کے پچھلے خواتین پر مبنی تھیم بیل ویل کی جگہ لے لی، جو 1994 سے پروڈکشن میں تھا، اور اس میں گڑیا شامل تھیں جو منی ڈولز اور منی فگرز دونوں سے بہت بڑی تھیں۔ 2012 میں لیگو فرینڈز سیٹ کا آغاز لیگو کی سب سے بڑی کامیابیوں میں سے ایک تھا، کیونکہ اس نے نہ صرف فروخت کی توقعات کو دوگنا کیا، بلکہ لڑکیوں کے شعبے میں لیگو کے صارفین کی بنیاد کو بھی بڑے پیمانے پر وسیع کیا۔ لڑکیوں کی نمائندگی اور ان کے مفادات سے متعلق ابتدائی تنقید موصول ہونے کے باوجود، لائن نے مستقل طور پر اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے اور اسے باقاعدگی سے دی لیگو گروپ کے سب سے زیادہ فروخت ہونے والے تھیمز میں سے ایک کے طور پر درج کیا گیا ہے۔ جائزہ لیگو فرینڈز آٹھ کرداروں پر مرکوز ہے جن کے نام عالیہ، نووا، زیک، لیان، پیسلی، لیو، خزاں اور اولی ہیں جو ہارٹ لیک سٹی میں رہتے ہیں۔ ان کرداروں نے اینڈریا، اولیویا، اسٹیفنی، میا اور ایما نامی اصل پانچ کرداروں کی جگہ لے لی۔ ہر کردار کی مخصوص دلچسپیاں ہیں، جیسے جانوروں سے محبت کرنے والا، بیوٹیشین اور پاپ اسٹار۔ اس تھیم میں ان کے گھروں، شوقوں، کاروں اور اپنا فارغ وقت گزارنے کے لیے پسندیدہ جگہوں کو دکھایا گیا ہے۔ اس لائن نے روایتی لیگو منی فگر کی جگہ لیگو فرینڈز کے تعمیراتی کھلونوں کے سیٹوں میں منی ڈول کی شکل متعارف کرائی۔ منی ڈول ایک منی فگر سے قدرے لمبا، پتلا اور منحنی ہے، اور بیل ویل رینج میں بہتری تھی، جس میں حسب ضرورت اعداد و شمار نہیں تھے۔ یہ وسیع لیگو پروڈکٹ رینج کے ساتھ بھی مطابقت رکھتا ہے۔ لیگو فرینڈز نے اینٹوں کے نئے رنگوں کی ایک رینج بھی متعارف کرائی، جن میں جامنی، لیوینڈر، ٹیل اور فیروزی شامل ہیں۔ کردار اصل کردار جنوری 2023 سے پہلے، لیگو فرینڈز نے پانچ نوعمر لڑکیوں پر توجہ مرکوز کی جو افسانوی قصبے ہارٹ لیک سٹی میں رہتی ہیں۔ ہر کردار کی ایک مخصوص شخصیت تھی، جو اس کی پسندیدہ سرگرمیوں سے واضح ہوتی تھی۔ اینڈریا-ایک پراعتماد اور کرشماتی گلوکار جو پرفارم کرنا پسند کرتی ہے۔ اس کے پاس ایک پالتو پرندہ ہے جسے وہ مرچ کہتی ہے۔ وہ توجہ کا مرکز بننا بھی پسند کرتی ہے اور ایک مشہور شخصیت اور سب کی عظیم گلوکارہ بننے کے خواب دیکھتی ہے۔ یما-ایک تخلیقی اور تخیلاتی کردار جو فن کے ذریعے اپنا اظہار کرتی ہے۔ اس کے پاس ایک پالتو جانور کے لیے ایک بلی ہے جسے وہ چیکو کہتی ہے۔ وہ چیز سے بہت پیار کرتی ہے، گروپ میں سب سے مضحکہ خیز ہے اور ہوشیار دکھائی دیتی ہے۔ میا-جانوروں سے محبت کرنے والی جو باہر رہنے سے لطف اندوز ہوتی ہے۔ اس کا ایک پالتو خرگوش ہے جسے وہ ٹوسٹر کہتی ہے۔ وہ طنزیہ ہونا پسند کرتی ہے اور بیابان کی حفاظت کے لیے کچھ بھی کرے گی۔ وہ اگلے اوتار سے خزاں کی ماں بھی ہیں۔ اولیویا-سائنس کے جذبے کے ساتھ ایک متجسس کردار۔ وہ گروپ میں سب سے ہوشیار ہے اور اس کے پاس ایک پالتو ہمسٹر ہے جسے وہ رمبل کہتی ہے جو عام طور پر زوبو نامی روبوٹ میں رہتا ہے جسے اولیویا نے مدد کے لیے بنایا تھا۔ اسٹیفنی-ایک اسپورٹی کردار جو صحت اور تندرستی سے محبت کرتا ہے۔ وہ گروپ میں سب سے زیادہ مسابقتی ہے اور کسی بھی چیز کو مقابلے میں بدل دے گی اور اس کے پاس ایک پالتو کتا ہے جسے وہ ڈیش کہتی ہے۔ 2023 حروف خزاں-جو کیمپ فائر بنانا، مچھلی پکڑنا اور عارضی پناہ گاہ لگانا پسند کرتا ہے۔ وہ ایک اعضاء کے فرق کے ساتھ پیدا ہوئی تھی اور اسے اپنے بائیں بازو کی کمی محسوس ہو رہی ہے۔ وہ اصل اوتار سے میا کی بیٹی ہے۔ زیک-ایک جوکر۔ اسے موٹوکراس، مارشل آرٹس اور انتہائی کھیل پسند ہیں۔ پیسلی-ایک گلوکار جو پرفارم کرنا پسند کرتا ہے۔ لیو-ایک باورچی جو باورچی خانے میں اپنی دادی کی مدد کرنے سے لطف اندوز ہوتا ہے اور اس کے پاس چوررو نامی ایک پالتو بلی ہے۔ عالیہ-جو ہوم ورک، غیر نصابی اور جانوروں کی پناہ گاہ میں رضاکارانہ خدمات انجام دینا پسند کرتی ہے۔ نووا-وہ کھیل کھیلتی ہے اور اس کا ایک پالتو کتا ہے جسے وہ اچار کہتی ہے۔ سوشل میڈیا پر بھی ان کے 30 لاکھ فالوورز ہیں۔ اولی-ایک فیشن ڈیزائنر۔ لیان-ایک مشہور مزاحیہ کتاب مصور۔ لیگو فرینڈز رینج کے آغاز سے پہلے، دی لیگو گروپ نے اس سے قبل اپنی مارکیٹنگ میں لڑکوں اور لڑکیوں دونوں کو نشانہ بنایا تھا۔ 1955 میں ایک امریکی اشتہار میں نوجوان لڑکوں اور نوجوان لڑکیوں دونوں کو لیگو کے ساتھ کھیلتے ہوئے دکھایا گیا تھا۔ 1974 میں، لیگو منی فگر متعارف کرایا گیا، جس میں خواتین کی منی فگر مرد منی فگر کے دو ماہ بعد متعارف کرائی گئی۔ 1979 تک، کمپنی نے اسکالا جیولری کے آغاز کے ساتھ خاص طور پر لڑکیوں کو نشانہ بنانا شروع کر دیا تھا۔ 1981 میں، ایک نوجوان لڑکی نے اپنی لیگو تخلیق کو لیگو کے اشتہار میں دکھایا تھا۔ 1994 میں، بیل ویل پروڈکٹ لائن لڑکیوں کے لیے متعارف کرائی گئی تھی، جس میں ایک پریوں کی کہانی کے تھیم پر توجہ مرکوز کی گئی تھی اور اس میں منی فگر یا تعمیر کے قابل کھلونے شامل نہیں تھے۔ اسکالا کو بعد میں 1997 میں دوبارہ زندہ کیا گیا، جس میں صنفی کرداروں پر زور دیا گیا۔ اکتوبر 1999 میں، لیگو نے ونڈوز پی سی کے لیے لیگو فرینڈز کے عنوان سے ایک کمپیوٹر گیم جاری کیا۔ اس کھیل میں پانچ لڑکیاں آئیں کیونکہ وہ "وہ تمام کام کرتی ہیں جن سے [لڑکیاں] سب سے زیادہ لطف اندوز ہوتی ہیں-لڑکیوں کے گروہ کا حصہ بننے سے لے کر بینڈ میں کھیلنے تک۔" لیگو کے مطابق، یہ گیم "ایک قسم کے تجربے کے طور پر بنایا گیا تھا، جو کہ ایلینا کیٹن کی طرف سے 1997 میں لیگو گروپ کے لیے کی گئی تحقیق کا ضمنی نتیجہ ہے جس میں کمپنی کو اپنے کھلونوں کی آبادی کے بارے میں کچھ خدشات تھے۔" لیگو نے اپنے کسٹمر بیس کے بارے میں برسوں کی اضافی تحقیق کی، جس سے پتہ چلتا ہے کہ فروخت ہونے والے 90 فیصد لیگو سیٹ لڑکوں کے لیے تھے۔ اس کا مطلب یہ تھا کہ وہاں لڑکیوں کا ایک بہت بڑا غیر استعمال شدہ بازار تھا جو لیگو استعمال نہیں کر رہی تھیں۔ لیگو کے ایک ترجمان، مائیکل میکنیلی نے اطلاع دی، "یہ دیکھ کر کہ کھیل کا انداز واقعی لڑکوں کی طرف بہت زیادہ منحرف ہو رہا تھا، ہم یہ سمجھنا چاہتے تھے کہ کیوں۔ ہم نے 4,500 لڑکیوں اور ان کی ماؤں کے ساتھ چار سال کی عالمی تحقیق کا آغاز کیا۔ کچھ چیزیں جو ہم نے سنی ہیں وہ واقعی حیرت انگیز اور چیلنجنگ تھیں جو ایک برانڈ کے طور پر ہمارے لیے واقعی آرام دہ نہیں تھیں۔ " تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ لڑکے اور لڑکیاں بہت مختلف انداز سے کھیلتے ہیں اور کھیل کی مختلف دنیاؤں کی تعمیر کرتے ہیں۔ میکنیلی نے نوٹ کیا کہ، "لڑکوں نے فوری طور پر اعداد و شمار اور گھوڑوں اور کیٹپلٹس کو پکڑ لیا اور ان میں لڑائی شروع ہو گئی۔" اس کے برعکس لڑکیاں ساخت پر زیادہ توجہ دیتی تھیں۔ "ان سب نے قلعے کے اندر چاروں طرف دیکھا اور کہا،" ٹھیک ہے، اندر کچھ نہیں ہے "۔ اندرونی بمقابلہ بیرونی کا یہ خیال اس سمت میں کہ وہ اس کے بعد جو انہوں نے بنایا تھا اس کے ساتھ کیسے کھیلیں گے واقعی دلچسپ تھا۔ اگر آپ زیادہ تر لیگو ماڈلز کے بارے میں سوچتے ہیں جنہیں لوگ لڑکوں کے لیے سمجھتے ہیں، تو وہاں بہت کچھ نہیں ہو رہا ہے۔ لیکن [لڑکیوں کا] یہ خیال تھا، 'اندر کرنے کے لیے کچھ نہیں ہے۔' لیگو فرینڈز لائن لڑکیوں کے بازار کو نشانہ بنانے کے لیے تیار کی گئی تھی۔ لیگو گروپ نے وسیع پیمانے پر نسلیاتی تحقیق کی، جس کا مقصد لڑکیوں کی ترجیحات کی نشاندہی کرنا تھا۔ فرینڈز کے ماڈل ڈیزائنر موریشیو افونسو نے تبصرہ کیا، "ایک اہم چیز یہ تھی کہ وہ واقعی منی فگر سے متعلق نہیں تھے، یہ بہت بلاک ہے۔ لڑکے اچھائی بمقابلہ برائی کے بارے میں بہت زیادہ ہوتے ہیں، جبکہ لڑکیاں واقعی خود کو منی ڈول کے ذریعے دیکھتی ہیں۔ وہ زیادہ تفصیل، تناسب اور حقیقت پسندی چاہتے تھے۔ " تحقیق میں لڑکیوں کے لیگو سیٹوں کو جمع کرنے کے انداز میں بھی فرق دکھایا گیا۔ میکنیلی نے تبصرہ کیا، "تحقیق میں ہم نے جو چیزیں سیکھیں ان میں سے ایک یہ تھی کہ-جہاں لڑکے ایک ہی ڈھانچے کو جمع کرنے میں دو گھنٹے گزار کر بالکل خوش تھے-لڑکیاں چھوٹے کاٹنے کے سائز کی اسمبلی میں بہت زیادہ دلچسپی رکھتی تھیں جو رول پلے کا موقع فراہم کرتی تھی، اس سے پہلے کہ وہ دوبارہ تعمیر کریں۔" لانچ دی لیگو فرینڈز کھلونا لائن جنوری 2012 میں شمالی امریکہ میں (دسمبر 2011 میں فرانس میں) 14 سیٹوں کی ریلیز کے ساتھ شروع کی گئی تھی۔ پہلی لہر میں 23 سیٹ شامل تھے اور مضافاتی ترتیبات میں اینڈریا، اولیویا، اسٹیفنی، میا اور ایما نامی پانچ دوستوں کو دکھایا گیا تھا۔ ابتدائی ریلیز میں بڑے سیٹوں میں ہارٹ لیک ویٹ، سٹی پارک کیفے، اور بٹر فلائی بیوٹی شاپ شامل تھے۔ چھوٹے سیٹوں میں اسٹیفنیز کول کنورٹ ایبل، اینڈریاز اسٹیج، اولیویاز انویشن ورکشاپ اور ایمماز سپلیش پول شامل تھے۔ استقبالیہ تنازعہ لیگو فرینڈز تھیم کو صنفی دقیانوسی تصورات کو تقویت دینے پر ابتدائی تنقید کا سامنا کرنا پڑا۔ برطانیہ اور امریکہ دونوں میں مہم کے گروپوں نے خاص طور پر پروڈکٹ رینج میں گلابی رنگ کے استعمال اور کرداروں کی طرف سے لطف اندوز ہونے والی سرگرمیوں کی مخصوص رینج کو ناپسند کیا۔ یوکے مہم گروپ، پنک سٹینکس کے ابی مور نے تبصرہ کیا، "ہم ایسے کھلونے چاہتے ہیں جو تمام بچوں کو ہر طرح کے مواقع فراہم کریں۔ ہمیں لگتا ہے کہ کپ کیک، پارٹیاں اور ہر چیز کا تفریح کے ارد گرد گھومنا صرف تھکا دینے والا اور بہت زیادہ دقیانوسی ہے۔ " امریکہ میں اسپارک تحریک کی طرف سے شروع کی گئی ایک پٹیشن نے 50,000 دستخط حاصل کیے جس کا مقصد لیگو گروپ پر اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو تبدیل کرنے کے لیے دباؤ ڈالنا تھا۔ اس کے علاوہ، فرینڈز کے کرداروں کی پتلی شخصیات کو کھانے کی خرابی کے ماہرین کی طرف سے بھی تنقید کا نشانہ بنایا گیا ہے۔ دی کمپین فار اے کمرشل فری چائلڈ ہڈ نے لیگو فرینڈز کو ٹوڈی ایوارڈ کے لیے نامزد کیا، جو کہ ایک "بدترین کھلونا" ایوارڈ ہے اور "چھوٹے بچوں کے لیے کھلونے جابرانہ اور تباہ کن" کا مخفف ہے، اس رائے کے ساتھ کہ لیگو فرینڈز لائن "گھٹیا دقیانوسی تصورات سے اتنی بھری ہوئی تھی کہ یہ باربی کو شرمندہ بھی کر دے گی۔" تاہم، دی لیگو گروپ نے اپنے ناقدین کو یہ کہہ کر جواب دیا ہے کہ یہ لائن 3,000 لڑکیوں کے ساتھ تحقیق کا نتیجہ تھی جو لیگو تعمیراتی سیٹوں میں مطابقت تلاش کرنا چاہتی تھیں۔ لیگو کے ترجمان، مائیکل میکنیلی نے تبصرہ کیا، "شروع میں بہت سے لوگ تھے جنہوں نے کہا، 'انہوں نے اسے ختم کر دیا ہے، یہ [اصل لیگو کی طرح] تقریبا پیچیدہ نہیں ہے، یہ لڑکیوں کے لیے خاص ہے کیونکہ انہیں نہیں لگتا کہ لڑکیاں تعمیر کر سکتی ہیں۔ حقیقت یہ ہے کہ [فرینڈز سیٹوں کے درمیان] کسی چیز کو اکٹھا کرنے کے لیے اتنے ہی ٹکڑے درکار ہوتے ہیں۔ " میکنیلی نے اپنے ناقدین کے خلاف لیگو فرینڈز پروڈکٹ لائن کا دفاع کرتے ہوئے کہا، "مجھے لگتا ہے کہ اس خیال کے ارد گرد بہت زیادہ رفتار رہی ہے کہ سب کچھ صنفی غیر جانبدار ہونا چاہیے۔ یہ وہ چیز نہیں ہے جس کے لیے ہم کوشش کر رہے ہیں۔ بچوں کے کھیلنے کے قدرتی طریقوں میں ہمیں کوئی حرج نظر نہیں آتا۔ ہم صنفی شمولیت کی کوشش کرتے ہیں۔ " لیگو سیٹ میں لڑکیوں کی سرگرمیوں کی نوعیت کے بارے میں 2014 میں ایک 7 سالہ لڑکی کے لکھے گئے خط میں مزید تنقید کے جواب میں، لیگو گروپ نے ایک ریسرچ انسٹی ٹیوٹ پلے سیٹ جاری کیا، جس میں ایک خاتون پیلیوونٹولوجسٹ، ماہر فلکیات اور کیمسٹ شامل تھیں۔ تنازعہ کے باوجود کامیابی، لیگو فرینڈز لیگو کی سب سے بڑی کامیابیوں میں سے ایک ہے۔ 2012 میں، جب فرینڈز لائن شروع کی گئی تھی، اس لائن نے فروخت کی توقعات کو دوگنا کر دیا، اسی سال لڑکیوں کی فروخت میں تین گنا اضافہ ہوا۔ 2012 کے پہلے چھ مہینوں میں، دی لیگو گروپ کا خالص منافع 35 فیصد بڑھ کر 2 بلین کرونر (£213 ملین) ہو گیا جو جزوی طور پر فرینڈز لائن کی کامیابی کی وجہ سے ہوا۔ اس کامیابی کی وجہ سے میگا بلاکس جیسی دیگر تعمیراتی کمپنیوں نے لڑکیوں کی گڑیا متعارف کروائیں۔ لیگو فرینڈز کے آغاز کے بعد، لڑکیوں کے بازار میں فروخت ہر سال 20 فیصد تک بڑھ رہی تھی۔ نیشنل ریٹیل فیڈریشن کے ایک سروے کے مطابق، لانچ کے تین سال بعد، لیگو نے ان تحائف کی فہرست میں چھٹا مقام حاصل کیا جو لڑکیاں کرسمس کے لیے سب سے زیادہ چاہتی تھیں۔ لیگو فرینڈز بھی لیگو گروپ کی سالانہ رپورٹ میں اس کے پانچ سب سے زیادہ فروخت ہونے والے موضوعات میں سے ایک کے طور پر دوبارہ نمودار ہوا ہے، حال ہی میں 2016، 2018، 2019 اور 2020 میں۔ لیگو کے چیف آپریٹنگ آفیسر، بالی پڈا نے تبصرہ کیا، "ہم نے پچھلے 15، 20 سالوں میں کئی بار لڑکیوں کے سامعین تک پہنچنے کی کوشش کی، اور یہ پہلی بار ہے، فرینڈز کے ساتھ، کہ ہمیں حقیقی کامیابی ملی ہے۔" 28 ستمبر 2022 کو، دی لیگو گروپ نے اطلاع دی کہ لیگو فرینڈز، لیگو اسٹار وارز، لیگو ٹیکنیک، لیگو آئیکنز (سابقہ کریئیٹر ایکسپرٹ)، لیگو سٹی اور لیگو ہیری پوٹر کے ساتھ 30 جون 2022 کو ختم ہونے والے چھ مہینوں کے لیے سب سے زیادہ کمائی کرنے والے تھیمز تھے۔ اکتوبر 2022 میں دوبارہ لانچ کیا گیا، لیگو گروپ نے برانڈ کے دوبارہ لانچ کرنے کا اعلان کیا، جس نے جنوری 2023 میں آٹھ نئے کردار متعارف کرائے جن کے نام عالیہ، خزاں، لیو، زیک، لیان، اولی، پیسلی اور نووا تھے۔ لائن اپ ایک نئی سیریز کے ساتھ کرداروں کی ایک نئی نسل کی نمائندگی کرتا ہے۔ لیگو گروپ نے کہا کہ وہ زیادہ تنوع پیش کرنے کے لیے جینا ڈیوس انسٹی ٹیوٹ کے ساتھ مل کر کام کر رہا ہے۔ نئے سیٹ 1 جنوری 2023 کو لانچ کیے گئے تھے۔ نئے کرداروں کو جلد کے مختلف رنگوں، معذوریوں، ثقافتوں اور اعصابی تنوع کی خصوصیت کے ساتھ زیادہ نمائندگی پیش کرنے کے لیے بنایا گیا تھا۔ کھلونا لائن کنسٹرکشن سیٹ ابتدائی لانچ کے بعد، لیگو فرینڈز کے سیٹ لہروں میں جاری کیے گئے ہیں اور کرداروں اور ان کے دوستوں کے مختلف مفادات پر توسیع کی گئی ہے۔ ان میں مختلف پیشہ ورانہ، تفریحی اور تعلیمی مفادات شامل ہیں، جیسے زراعت، گھڑ سواری، جنگلی حیات کے جانوروں کو بچانا اور بحالی، اور پاپ اسٹارڈم۔ اس رینج میں مضافاتی تھیم والے سیٹ کے ساتھ ساتھ ایک تفریحی پارک اور اسکیئنگ تھیم بھی شامل ہے۔ اصل لہر کے بعد سے سب سے بڑے سیٹ سمر رائیڈنگ کیمپ، ہارٹ لیک شاپنگ مال اور ہارٹ لیک گرینڈ ہوٹل رہے ہیں۔ برک لنک کے مطابق، جنوری 2012 سے اب تک کل 525 لیگو فرینڈز سیٹ جاری کیے جا چکے ہیں۔ 2018 میں، لیگو فرینڈز لائن نے مرکزی کرداروں میں کچھ جسمانی تبدیلیوں کا اعلان کیا، جو لیگو گروپ کے مطابق، بچوں کے تاثرات کے جواب میں کیے گئے تھے۔ یہ تبدیلیاں کرداروں کو "ان کی ظاہری شکل میں زیادہ متنوع" بنانے اور "ان کی شخصیت میں مزید گہرائی" شامل کرنے کے لیے کی گئی تھیں۔ 2020 میں، لیگو گروپ نے کئی تعمیراتی سیٹ جاری کرنے کے لیے نیشنل جیوگرافک کے ساتھ شراکت کی جو ماحولیاتی مسائل پر مرکوز تھے۔ لیگو فرینڈز لائن نے تعمیراتی سیٹ شروع کیے جو جانوروں کے تحفظ پر مرکوز تھے۔ سیٹ میں بیبی ایلیفینٹ جنگل ریسکیو، جنگل ریسکیو بیس اور پانڈا جنگل ٹری ہاؤس سیٹ شامل تھے۔ 2021 میں، لیگو فرینڈز نے پلے کیوب کی ایک رینج لانچ کی۔ ہر مکعب میں ایک چھوٹی سی اینٹوں کی تعمیر، ایک منی ڈول اور ایک پالتو جانور شامل ہے، اور یہ 6 + سال کی عمر کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ اپریل 2021 میں موسم گرما 2021 میں ریلیز کے لیے پانچ سیٹوں کا اعلان کیا گیا تھا، جن میں فاریسٹ واٹر فال، فاریسٹ ہاؤس، ہارٹ لیک سٹی گرینڈ ہوٹل، ٹری ہاؤس اور ہارس ٹریننگ اور ٹریلر شامل ہیں۔ مئی 2021 میں، لیگو فرینڈز کی ڈیزائن ڈائریکٹر اور تخلیقی لیڈ، فینیلا چیریٹی نے اولیویا کے الیکٹرک کار سیٹ کے بارے میں بات کی اور وضاحت کی، "لیگو فرینڈز حقیقی دنیا میں مبنی ہے، لہذا ڈیزائنرز کے طور پر ہم اپنے اشارے لیتے ہیں کہ بچے اپنی روزمرہ کی زندگی میں کیا تجربہ کرتے ہیں"، اور مزید کہا، "ہماری ذمہ داری ہے کہ بچوں کو ان موضوعات کے بارے میں تجربہ کرنے اور سیکھنے دیں جن میں وہ دلچسپی رکھتے ہیں اور بچوں کو اس طرح سے منانے اور متاثر کرنے دیں جس طرح سے دنیا ہو سکتی ہے۔" ستمبر 2021 میں، میتھیو ایشٹن، دی لیگو گروپ کے ڈیزائن کے نائب صدر نے اعلان کیا کہ لیگو فرینڈز کے ساتھ ساتھ سٹی، کریئیٹر، کلاسک، ٹیکنیک، اسپیڈ چیمپئنز، مونکی کڈ، ننجاگو، کلیکٹبل منی فگرز اور ڈاٹس تھیمز کم از کم 2023 تک جاری رہیں گے۔ 3 جنوری 2022 کو لیگو فرینڈز برانڈ نے اپنی دسویں سالگرہ منائی۔ لیگو گروپ نے دوستی کی ایک دہائی منانے کے لیے آٹھ نئے سیٹ جاری کیے۔ 1 مئی 2022 کو، لیگو گروپ نے ناسا کے ساتھ شراکت میں اولیویا کی خلائی اکیڈمی کے عنوان سے ایک تعمیراتی سیٹ جاری کیا۔ مئی 2022 میں، موسم گرما 2022 میں ریلیز کے لیے 12 نئے سیٹوں کا اعلان کیا گیا، جن میں ایماز آرٹ اسکول، اینڈریا تھیٹر اسکول، اسٹیفنیز سیلنگ ایڈونچر اور میاز وائلڈ لائف ریسکیو شامل ہیں۔ اگست 2022 میں، لیگو فرینڈز ایڈونٹ کیلنڈر کا اعلان 1 ستمبر 2022 کو ریلیز کے لیے کیا گیا تھا۔ اس سیٹ میں چار چھوٹے ڈول کے اعداد و شمار کے ساتھ 312 ٹکڑے ہیں۔ سیٹ میں سانتا، اولیویا اور دو مائیکرو ڈولز کے لیگو منی ڈول کے اعداد و شمار شامل ہیں۔ اکتوبر 2022 میں، یکم جنوری 2023 کو ریلیز کے لیے پانچ نئے سیٹوں کا اعلان کیا گیا، جن میں پیسلیز ہاؤس، ڈاگ ریسکیو سینٹر، ہارٹ لیک ڈاؤن ٹاؤن ڈنر، آٹم ہاؤس اور ہارٹ لیک انٹرنیشنل اسکول شامل ہیں۔ فیوژن ریزورٹ ڈیزائنر کو 1 ستمبر 2014 کو لیگو فیوژن تھیم کے حصے کے طور پر جاری کیا گیا تھا۔ یہ سیٹ 263 ٹکڑوں، ایک فیوژن کیپچر پلیٹ اور ایک منی ڈول فگر پر مشتمل ہے۔ یہ بچوں کو فیوژن کیپچر پلیٹ پر اینٹیں رکھ کر، اسمارٹ فون یا ٹیبلٹ سے اسکین کرکے اور گیم کی سطح کو غیر مقفل کرنے کے لیے لیگو فیوژن ریزورٹ ڈیزائنر ایپ کے ساتھ کھیل کر 2 ڈی ہاؤس ماڈل بنانے کے قابل بناتا ہے۔ اس سیٹ میں اولیویا کی ایک چھوٹی ڈول شخصیت شامل ہے۔ لیگو فیوژن ریزورٹ ڈیزائنر ایپ میں لیگو فرینڈز تھیم کے لیے گیم لیولز شامل ہیں۔ یہ سیٹ بنیادی طور پر 7 سے 12 سال کی عمر کی لڑکیوں کے لیے بنایا گیا تھا۔ اینیمیٹڈ سیریز، ویب شارٹس اور ٹی وی اسپیشل پروڈکٹ لائن کے ساتھ لیگو فرینڈز تھیم پر مبنی ایک اینیمیٹڈ سیریز اور ٹی وی اسپیشل جاری کیے گئے ہیں۔ یہ کہانی ان پانچ دوستوں کی مہم جوئی کی پیروی کرتی ہے جو ان کے آبائی شہر ہارٹ لیک سٹی میں ہیں۔ کھلونوں کی لائن کے ساتھ یوٹیوب پر ریلیز ہونے والی اینیمیٹڈ مختصر فلموں کا ایک سلسلہ بھی ہے۔ سیریز فرینڈز آف ہارٹ لیک سٹی فرینڈز آف ہارٹ لیک سٹی ایک متحرک ٹیلی ویژن سیریز ہے جس کا پریمیئر 3 نومبر 2013 کو ہوا۔ ہر قسط کا رن ٹائم 25 منٹ کا تھا۔ فرینڈز: دی پاور آف فرینڈشپ لیگو فرینڈز: دی پاور آف فرینڈشپ 4 مارچ 2016 کو نیٹ فلکس پر نشر ہوا۔ اس سیریز میں چار اقساط کے ساتھ دو سیزن شامل ہیں۔ فرینڈز: گرلز آن اے مشن فرینڈز: گرلز آن اے مشن کینیڈا میں فیملی چینل پر، کڈز کلک پر اور بعد میں ریاستہائے متحدہ میں کبیلین، برطانیہ اور آئرلینڈ میں پاپ، جرمنی میں سپر آر ٹی ایل، اور نیوزی لینڈ میں ٹی وی این زیڈ پر 2018 کی ٹیلی ویژن سیریز ہے۔ اس سیریز کا پریمیئر 25 اکتوبر 2018 کو ہوا اور یہ چار سیزن تک جاری رہا۔ فرینڈز: دی نیکسٹ چیپٹر فرینڈز: دی نیکسٹ چیپٹر یوٹیوب پر 2023 کی اینیمیٹڈ ویب سیریز ہے۔ ہر قسط کا رن ٹائم 22 منٹ کا ہوتا ہے۔ ٹی وی اسپیشل فرینڈز: ہالیڈے اسپیشل فرینڈز: ہالیڈے اسپیشل 21 منٹ کا ٹیلی ویژن اسپیشل ہے جس کا پریمیئر 6 نومبر 2021 کو یوٹیوب پر ہوا۔ فرینڈز: ہارٹ لیک اسٹوریز 2022 میں، فرینڈز کے لیے چار ٹی وی خصوصی: ہارٹ لیک اسٹوریز یوٹیوب پر جاری کی گئیں، جن میں فٹنگ ان، پلائٹ آف دی بمبلبی، ویٹ والپ اور دی فائنل کاؤنٹ ڈاؤن شامل ہیں۔ ان شارٹس نے 21 اگست 2022 کو ڈزنی چینل پر اپنا لکیری پریمیئر بنایا۔ فرینڈز: دی نیکسٹ چیپٹر نیو بیگننگز فرینڈز: دی نیکسٹ چیپٹر نیو بیگننگز ایک 44 منٹ کا ٹیلی ویژن اسپیشل ہے جس کا پریمیئر 29 جنوری 2023 کو یوٹیوب پر ہوا۔ تنقیدی استقبالیہ دی لیگو فرینڈز اینیمیٹڈ سیریز کو اس کے مثبت رول ماڈل اور پیغام رسانی کے لیے سراہا گیا ہے، لیکن اس کی صارفینیت پر تنقید کی گئی ہے۔ کامن سینس میڈیا کے لیے مبصر، ایملی ایشبی نے سیریز کو دو اسٹار کی درجہ بندی دیتے ہوئے تبصرہ کیا کہ، "کردار پانچ مضبوط، بڑے دل والی نوعمر لڑکیاں ہیں جو دوستی کی قدر کی اچھی مثالیں ہیں۔ ہر کہانی میں سماجی دشمنی اور دیگر پریشانیاں پیدا ہوتی ہیں، لیکن لڑکیاں ان پر ایسے طریقوں سے قابو پا لیتی ہیں جو تعاون، ذمہ داری اور انفرادیت کا جشن مناتے ہیں۔ " جائزے میں یہ بھی رائے دی گئی ہے کہ "یہ کسی حد تک ہلکی پھلکی سیریز بچوں کی توجہ کے لیے ایک ٹھوس دعویدار کے مقابلے میں ایک توسیعی تجارتی کی طرح محسوس ہوتی ہے۔" دیگر میڈیا کتابیں جون 2012 میں فرینڈز تھیم پر مبنی دو کتابیں جاری کی گئیں۔ لیگو فرینڈز: ویلکم ٹو ہارٹ لیک سٹی اور لیگو فرینڈز: پرفیکٹ پیٹ شو 18 جون 2012 کو ڈی کے کے ذریعہ جاری کیا گیا تھا۔ ڈی کے نے 17 ستمبر 2012 کو فرینڈز تھیم پر مبنی لیگو برک ماسٹر کتاب بھی جاری کی۔ ویڈیو گیمز اور ایپس لیگو فرینڈز ویڈیو گیم لیگو فرینڈز ایک لیگو تھیم لائف سمیلیشن ویڈیو گیم ہے جسے ہیلبنٹ گیمز نے تیار کیا ہے اور وارنر بروس انٹرایکٹو انٹرٹینمنٹ نے شائع کیا ہے، جو لیگو فرینڈز تھیم پر مبنی ہے۔ یہ گیم سب سے پہلے نینٹینڈو 3 ڈی ایس سسٹمز کے لیے 12 نومبر 2013 کو اور نینٹینڈو ڈی ایس سسٹمز کے لیے 8 اپریل 2014 کو جاری کیا گیا تھا۔ اس گیم کو بعد میں 31 جولائی 2014 کو آئی او ایس ڈیوائسز کے لیے جاری کیا گیا۔ لیگو فرینڈز ہارٹ لیک رش ایک تھری ڈی ڈرائیونگ گیم ہے جسے لیگو سسٹم اے/ایس نے تیار کیا ہے اور اسے 4 + سال کی عمر کے بچوں کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ کھلاڑی فرینڈز کے کرداروں میں سے کسی ایک کا انتخاب کرتے ہیں اور سڑک کی رکاوٹوں کے سلسلے سے گزرتے ہیں۔ یہ گیم آئی او ایس اور گوگل پلے پر جاری کیا گیا تھا۔ میگزین جولائی 2014 میں، لیگو فرینڈز برانڈ نے بچوں کا ایک ماہانہ میگزین لانچ کیا، جسے فوری میڈیا نے شائع کیا۔ میگزین کے ایڈیشن ساڑھے چھ سال کے دوران باقاعدگی سے شائع ہوتے رہے، یہاں تک کہ اسے شمارہ 78 کے ساتھ بند کر دیا گیا۔ آڈٹ بیورو آف سرکولیشنز (اے بی سی) کے مطابق، میگزین نے جنوری اور جون 2020 کے درمیان 22,468 کی اوسط گردش حاصل کی تھی، جو کہ لیگو سٹی میگزین کے 33,677 اور لیگو ننجاگو میگزین کے 54,423 سے کم تھی۔ میگزین کو 2019 میں اس کے مواد پر کچھ تنازعہ بھی ہوا تھا، جب ایک مزاحیہ پٹی کو جنس پرست کردار کشی پر تنقید کا نشانہ بنایا گیا تھا۔ جنوری 2022 میں، لیگو فرینڈز میگزین نے برطانیہ میں سگنیچر پبلشنگ کے ذریعے دوبارہ آغاز کیا۔ تھیم پارک کے پرکشش مقامات 2015 میں، لیگو لینڈ کیلیفورنیا میں ایک فرینڈز تھیم والی زمین متعارف کرائی گئی تھی، جس کا نام لیگو فرینڈز ہارٹ لیک سٹی تھا، جس میں ایک سپلیش ایریا، کرداروں کے لیگو ماڈل، ایک میٹ اینڈ گریٹ ایریا اور 15 منٹ کا براہ راست شو شامل تھا۔ اسی سال، لیگو لینڈ ونڈسر ریزورٹ میں ایک موضوعاتی زمین کھولی گئی، جس میں ایک براہ راست شو اور ہارٹ لیک سٹی ایکسپریس ٹرین شامل تھی۔ ہارٹ لیک سٹی نے مئی 2015 میں لیگو لینڈ فلوریڈا میں بھی اپنا آغاز کیا، جب پارک کے ایک تھیم والے علاقے کا آغاز کیا گیا جس میں میاز رائیڈنگ ایڈونچر اور ہارٹ لیک مال تھیٹر نامی دو پرکشش مقامات شامل تھے۔ نومبر 2021 میں، 2024 میں لیگو لینڈ شانگھائی ریزورٹ کے آئندہ آغاز کے لیے لیگو فرینڈز تھیم والی زمین کا اعلان کیا گیا۔ فلم 2 فروری 2016 کو وارنر برادرز نے بلو رے پر لیگو فرینڈز پر لیگو فرینڈز: گرلز 4 لائف کے عنوان سے ایک فلم ریلیز کی۔ 2016 کی امریکن ڈائریکٹ ٹو ڈی وی ڈی کمپیوٹر اینیمیٹڈ فلم پاپ اسٹار لیوی کی کہانی پر مبنی ہے، جو ہارٹ لیک سٹی میں آتا ہے۔ فرینڈز کے کرداروں کو ایک منصوبہ وضع کرنے پر مجبور کیا جاتا ہے جب لیوی کا مینیجر ان کا ہٹ گانا چوری کرتا ہے جسے گرلز کہا جاتا ہے۔ لیگو فرینڈز لائن نے 2019 کی فلم دی لیگو مووی 2: دی سیکنڈ پارٹ میں، سسٹار سسٹم کے اندر سیٹ کیے گئے مناظر کے دوران نمایاں کردار ادا کیا۔ ایوارڈز اور نامزدگیاں 2012 میں، اولیویا ہاؤس (سیٹ نمبر: 3315) کو کھلونا خوردہ فروش ایسوسی ایشن کی طرف سے تعمیراتی زمرے میں "ڈریم کھلونے" سے نوازا گیا۔ 2013 میں ڈولفن کروزر کو ٹوائے ریٹیلرز ایسوسی ایشن کی طرف سے نانی نوز بیسٹ زمرے میں "ڈریم ٹوائز" سے نوازا گیا۔ 2013 میں، لیگو فرینڈز کو ٹوائے ایسوسی ایشن کی طرف سے "ٹوائے آف دی ایئر" اور "ایکٹیویٹی ٹوائے آف دی ایئر" سے نوازا گیا۔ 2014 میں ہارٹ لیک شاپنگ مال کو ٹوائے ریٹیلرز ایسوسی ایشن کی جانب سے بلڈ دی ورلڈ زمرے میں "ڈریم ٹوائےز" سے نوازا گیا۔ 2016 میں، تفریحی پارک رولر کوسٹر کو کھلونا خوردہ فروش ایسوسی ایشن کی طرف سے ایکشن اسٹیشن کے زمرے میں "ڈریم ٹائیز" سے نوازا گیا۔ 2017 میں، لیگو فرینڈز ایمیوزمنٹ پارک رولر کوسٹر کو ٹوائے ایسوسی ایشن کی طرف سے "ٹوائے آف دی ایئر" اور "کنسٹرکشن ٹوائے آف دی ایئر" سے نوازا گیا۔ 2019 میں ریسکیو مشن بوٹ کو ٹوائے ریٹیلرز ایسوسی ایشن کی طرف سے ٹرینوں، طیاروں اور آٹوموبائل کے زمرے میں "ڈریم ٹوائےز" سے نوازا گیا۔ 2020 میں، جنگل ریسکیو بیس کو کھلونا خوردہ فروش ایسوسی ایشن کی طرف سے کرافٹی کڈز کے زمرے میں "ڈریم ٹائیز" سے نوازا گیا۔ 2021 میں، فارسٹ کیمپر وین اور سیل بوٹ کو ٹوائے ریٹیلرز ایسوسی ایشن کی طرف سے ہر کسی کی عمارت کے زمرے میں "ڈریم ٹوائےز" سے نوازا گیا۔ 2021 میں، ہارٹ لیک سٹی شاپنگ مال (سیٹ نمبر: 41450) کو ٹیسکو کے ذریعہ "کرسمس 2021 کے لیے ٹاپ 10 کھلونوں" میں سے ایک کے طور پر درج کیا گیا تھا۔ 2023 میں ہارٹ لیک ڈاون ٹاؤن ڈنر (سیٹ نمبر: 41728) کو لندن ٹوائے فیئر 2023 میں "ہیرو ٹوائے ایوارڈ" سے نوازا گیا۔ بیل ویل (لیگو) لیگو ڈزنی لیگو ایلوس لیگو ڈی سی سپر ہیرو گرلز لیگو فیوژن لیگو جونیئرز لیگو یونیکیٹی بھی دیکھیں! لیگو گیبی کے ڈول ہاؤس حوالہ جات بیرونی روابط لیگو فرینڈز پر Lego.com فرینڈز پروڈکٹس 2012 کے کھلونا تنازعات میں متعارف کرایا گیا