Partnership to End Addiction
پارٹنرشپ ٹو اینڈ ایڈکشن نیویارک شہر میں قائم ایک غیر منافع بخش تنظیم ہے۔ یہ تنظیم دو نشے پر مرکوز غیر منافع بخش تنظیموں کے انضمام کے بعد تشکیل دی گئی تھی: پارٹنرشپ فار ڈرگ فری کڈز (2014-2019) اور نیشنل سینٹر آن ایڈکشن اینڈ سبسٹنس ابیوز (1992-2019)۔ پارٹنرشپ فار ڈرگ فری کڈز کو پہلے پارٹنرشپ فار ڈرگ فری امریکہ (1985-2010) کے نام سے جانا جاتا تھا۔ یہ تنظیم اپنے مشہور ٹی وی اشتہار یہ آپ کا دماغ منشیات پر ہے کے لیے سب سے زیادہ مشہور ہے۔ فی الحال، اس کا مقصد روک تھام کی کوششوں میں والدین کی مدد کرنا ہے۔ یہ تنظیم اپنی ویب سائٹ پر والدین اور نوعمروں کو مطلع کرنے اور وسائل پیش کرنے کے لیے سائنسدانوں، مواصلات کے ماہرین اور محققین کے ان پٹ کا استعمال کرتی ہے۔ یہ غیر قانونی منشیات جیسے کوکین، ہیروئن، نسخے کی دوائیں، چرس، ایم ڈی ایم اے، اور دیگر کو "غیر فروخت" کرنے کی کوششوں کے ساتھ ساتھ الکحل اور نائٹروس آکسائیڈ کے استعمال کی حوصلہ شکنی پر مرکوز ہے۔ اگرچہ اس تنظیم نے نشریاتی میڈیا جیسے ٹیلی ویژن پر منشیات کی روک تھام کے اشتہارات پر توجہ مرکوز کی ہے، لیکن اس نے حال ہی میں میڈیا سپورٹ کو ویڈیو آن ڈیمانڈ اور ڈیجیٹل ٹیکنالوجی جیسے چینلز پر منتقل کیا ہے۔ تنظیم کے مارکیٹنگ کے تجربے کو ہارورڈ بزنس اسکول کے طلباء کے مطالعہ کے لیے 58 صفحات پر مشتمل مارکیٹنگ "کیس اسٹڈی" کے طور پر لکھا گیا تھا۔ تاریخ اسٹریٹجک وژن 1980 کی دہائی کے وسط میں، اشتہاری پیشہ ور افراد کے ایک چھوٹے سے گروپ نے متنوع مہمات پر وسیع تجربے کے ساتھ، اور امریکن ایسوسی ایشن آف ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں نامی ایک غیر منفعتی تجارتی ایسوسی ایشن کے ساتھ مل کر کام کرتے ہوئے، ایک مارکیٹنگ مہم کی تجویز پیش کی کہ وہ ایک اور پروڈکٹ یا سروس فروخت نہ کرے، بلکہ نوعمر منشیات کے استعمال کو غیر فروخت کرے۔ یہ گروپ باضابطہ طور پر 1985 میں تشکیل دیا گیا تھا۔ ابتدائی گروپ میں لاس اینجلس کے "ایڈ گرو" فلپ جوانو، تھامس ہیڈرک، ڈوریا اسٹیڈمین، اور ٹیڈ بیٹس اشتہاری ایجنسی سے گینا مارسٹن شامل تھے۔ گروپ نے تجارتی مصنوعات یا خدمات کے لیے اسی طرح کے مرکوز نقطہ نظر کو استعمال کرنے کی خوبیاں دیکھیں۔ ابتدائی دہائیوں میں، عوامی خدمت کے اشتہارات یا پی ایس اے نیٹ ورکس کے ذریعہ دکھائے جاتے تھے جب بھی یہ ان کے شیڈول کے لیے آسان ہوتا تھا، قطع نظر اشتہار کے مطلوبہ سامعین کے۔ بہت سے پی ایس اے دیر رات کو نشر ہوتے ہیں جب زیادہ تر لوگ سو چکے ہوتے ہیں۔ دوسرے حالات میں، نیٹ ورکس نے پی ایس اے کو فلر کے طور پر استعمال کیا جب مخصوص سامعین تک پہنچنے کے لیے کسی بھی غور و فکر سے قطع نظر ان کے تجارتی لائن اپ میں سلاٹ کھل گئے۔ مارسٹن نے، اس کے بجائے، اناج یا آٹوموبائل کے ایک مخصوص برانڈ کی فروخت کے لیے ایک ٹارگٹڈ فوکسڈ اینٹی ڈرگ مہم پر زور دیا، لیکن اس کے بجائے، مہم منشیات کو فروخت نہیں کرے گی یا منشیات کا استعمال نہ کرنے کے فوائد فروخت کرے گی۔ ایک تجارتی مہم کی طرح، یہ کوشش نوعمروں اور والدین کے محرکات کو سمجھنے کے لیے فوکس گروپوں کا استعمال کرتے ہوئے گہرائی سے ان کا مطالعہ کرکے مارکیٹنگ ریسرچ کرے گی، اور ساتھ ہی بار بار ہونے والی طول البلد تحقیقات کے حصے کے طور پر ملک گیر بے ترتیب نمونے کے سروے کا استعمال کرتے ہوئے مقداری تحقیق کرے گی۔ لاس اینجلس ٹائمز کی ایک رپورٹ کے مطابق، ہیڈرک نے اس بات سے اتفاق کیا کہ گروپ "غیر قانونی منشیات اور اپنے اشتہارات کے لیے نوجوان ٹارگٹ سامعین کے بارے میں کچھ نہیں جانتا تھا"۔ ایک رپورٹ کے مطابق یہ احساسات "کل وقتی اور انتہائی جارحانہ تحقیقی عملے" کی تخلیق کا باعث بنے۔ ٹیم نے کیرول فیلڈز-آرنولڈ جیسے جانکاری رکھنے والے کارکنوں سے رابطہ کیا، جنہیں مارسٹن نے بعد میں "ان نایاب لوگوں میں سے ایک کے طور پر بیان کیا جو اسٹریٹ سمارٹ ہیں، اور ضرورت پڑنے پر سخت ہو سکتے ہیں، لیکن یہ سب کو اوپر دیکھنے اور روشنی کو دیکھنے، ایک بڑا خواب دیکھنے کے لیے بھی مجبور کرتا ہے جس کے بارے میں انہوں نے سوچا تھا کہ وہ کر سکتے ہیں اور اس تک پہنچنے کے لیے ایک ساتھ ہاتھ باندھتے ہیں"۔ تنظیم کو ایک معیاری اشتہاری ایجنسی کی طرز پر بنایا گیا تھا، جس میں ایک تخلیقی ڈائریکٹر کا عہدہ اور مخصوص کوششوں کو آگے بڑھانے کے لیے "اکاؤنٹ ایگزیکٹوز" تھے۔ اگرچہ مہم کا نقطہ نظر معیاری پی ایس اے کے نقطہ نظر سے ایک بنیادی انحراف تھا، لیکن یہ گروپ ایک آزمودہ اور حقیقی اشتہاری حکمت عملی پر عمل پیرا تھا: تحقیق، مارکیٹنگ کے مقصد کا انتخاب، اس مقصد کو پورا کرنے کے لیے اشتہارات لکھنا، نیز مخصوص اوقات میں منتخب میڈیا میں اس سامعین کو قائل کرنے کے لیے مرکوز کوششیں۔ اس کا مقصد رویوں کو تبدیل کر کے رویے کو تبدیل کرنا تھا۔ مزید برآں، ایجنسی مسلسل دوبارہ جائزہ لیتی رہی: کیا رویوں میں تبدیلی آ رہی تھی؟ کیا منشیات کا استعمال کم نمایاں ہو رہا تھا؟ اس فیڈ بیک نے گروپ کو یہ فیصلہ کرنے میں مدد کی کہ آیا اہداف پورے ہو رہے ہیں، اور انہیں اسی کے مطابق حکمت عملی تبدیل کرنے کی اجازت دی۔ مجموعی خیال کا ایک بیان: ایجنسی نے خود کو بہت سے ذرائع سے مفت میں مدد طلب کرنے کے قابل پایا۔ کاپی رائٹرز اکثر پرو بونو کی بنیاد پر تفویض کے لیے مقابلہ کرتے ہیں۔ ایجنسی نے پرائم ٹائم کے دوران اسپاٹس سمیت پرنٹ میڈیا اور براڈکاسٹ نیٹ ورکس سے مفت میڈیا کی نمائش کو روک دیا۔ بعد میں، جب اشتہارات کو اندرونی شہر کے نوجوانوں پر مبنی کیا گیا تو میڈیا کو 37 بڑے شہروں کو نشانہ بنانے کے لیے منتخب کیا گیا۔ تنظیم نے میڈیا پلاننگ اور پلیسمنٹ کے ماہرین کا رخ کیا ہے جو پیشہ ورانہ بنیاد پر بھی کام کرتے ہیں۔ ایک رپورٹ میں بتایا گیا ہے کہ تفویض کے موقع کے لیے کوشاں تخلیقی صلاحیتوں کی دولت موجود ہے۔ گروپ لفافے کے بجائے خطرناک پش-دی-لفافے کے اشتہارات پیش کرنے کے لیے تیار تھا ؛ مثال کے طور پر، ایک اشتہار میں ایک لڑکی کو دکھایا گیا جس کے پاس "ریوالور کی بیرل تھی جس نے ایک ناک کو اوپر دھکیل دیا اور ایک باپ اپنے تابوت سے اپنی چھوٹی بیٹی کے لیے لوربی گا رہا تھا"۔ ڈوریا اسٹیڈمین نے اشتہارات کو نہ تو خوبصورت اور نہ ہی شائستہ اور نہ ہی اچھا قرار دیا بلکہ جان بوجھ کر "پریشان اور پریشان" کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا۔ اس کے فورا بعد ایک بینڈوگن اثر ہوا: بڑی اشتہاری ایجنسیاں بشمول ساچی اینڈ ساچی، جے والٹر تھامسن، بی بی ڈی او ورلڈ وائیڈ نے کنسورشیم میں شمولیت اختیار کی۔ دی نیویارک ٹائمز کمپنی، پروکٹر اینڈ گیمبل، یو ایس اے نیٹ ورک اور دیگر جیسے کیپیٹل سٹیز کے ڈینیل برک پارٹنرشپ کے بورڈ آف ڈائریکٹرز میں بیٹھے۔ فنڈنگ دی پارٹنرشپ کو نیویارک شہر میں کرسلر بلڈنگ کی 16 ویں منزل پر دفتر کی جگہ ملی۔ ایک اندازے کے مطابق 1993 تک اس میں 30 ملازمین تھے۔ امریکن ایسوسی ایشن آف ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں کی طرف سے 300,000 ڈالر کی ابتدائی گرانٹ نے کرایہ، تنخواہوں اور دیگر اخراجات کی ادائیگی میں کافی مدد کی، اور اس کے بعد فنڈز رابرٹ ووڈ جانسن فاؤنڈیشن کی طرف سے فراخدلی سے فراہم کیے گئے، جو پرنسٹن میں مقیم ایک انسان دوست تنظیم ہے جو خصوصی طور پر صحت کی دیکھ بھال اور خاص طور پر مادے کے استعمال کی خرابیوں پر توجہ مرکوز کرتی ہے۔ فاؤنڈیشن کے بانی، رابرٹ ووڈ جانسن II نے جانسن اینڈ جانسن کی خاندانی فرم کو ایک بین الاقوامی صحت کی دیکھ بھال کی مصنوعات بنانے والے کے طور پر بنایا تھا، اور انہوں نے 1968 میں اپنی موت کے بعد فاؤنڈیشن کو اسٹاک کی فراخدلی سے وصیت کی تھی۔ آمدنی کے ان ذرائع کے علاوہ، تنظیم فنڈ ریزرز کا بھی انعقاد کرتی ہے، جس میں سالانہ ایوارڈ ڈنر بھی شامل ہے۔ 2007 میں، والڈورف-آسٹوریا ہوٹل میں ایک ایوارڈ ڈنر نے 22 لاکھ ڈالر اکٹھے کیے۔ منشیات کے تجزیے پر یہ آپ کا دماغ ہے تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین نے ممکنہ طور پر دو بنیادی تحفظات کی بنیاد پر منشیات لینے کا فیصلہ کیا: اس میں شامل خطرہ، اور سماجی ناپسندیدگی کا ادراک۔ اور مہمات کو دونوں ذہنیتوں کی طرف نشانہ بنایا گیا: کہ منشیات کا استعمال خطرناک تھا اور یہ کہ ہم مرتبہ گروہوں میں یہ غیر محفوظ تھا۔ یہ تنظیم سب سے پہلے 1987 میں وسیع تر عوامی شعور میں داخل ہوئی، اس کے ساتھ یہ آپ کا دماغ ہے منشیات کی نشریات اور پرنٹ عوامی خدمات کے اشتہارات (پی ایس اے)۔ اشتہار میں اس مشابہت کا استعمال کیا گیا کہ اگر کسی شخص کا دماغ انڈہ ہے تو غیر قانونی منشیات کا استعمال اسے بھوننے کے مترادف ہوگا۔ یہ اشتہار نشریاتی میڈیا پر بار بار اس حد تک دکھایا گیا کہ یہ تنظیم کے لیے ایک پہچان بن گیا۔ ٹائم میگزین نے اس اشتہار کو "آئیکونک" قرار دیا۔ متعدد ذرائع کے مطابق اسے مارکیٹنگ کے پیشہ ور افراد نے مارکیٹنگ کی تاریخ میں "سب سے زیادہ بااثر" اشتہاری مہموں میں سے ایک کے طور پر تسلیم کیا ہے، اور اسے "جدید امریکی اشتہارات میں سب سے ناقابل فراموش تصاویر" میں سے ایک کے طور پر سراہا گیا ہے۔ ٹی وی گائیڈ نے اسے "اب تک کے سرفہرست 100 اشتہارات" میں سے ایک قرار دیا۔ ایک اکاؤنٹ کے مطابق یہ اشتہار تنظیم کا "کالنگ کارڈ" بن گیا۔ اس اشتہار کے ناظرین پر مختلف اثرات مرتب ہوئے۔ طالب علم ٹایا لبٹز نے محسوس کیا کہ "برین آن ڈرگس" کا اشتہار درست نہیں تھا، کیونکہ اس نے ساتھی طلباء کو چرس پیتے ہوئے دیکھا جن کے دماغ واضح طور پر تلی نہیں رہے تھے۔ اس نے دعوی کیا کہ اس اشتہار نے "اس کے تجسس کو جنم دیا" اور یہ کہ خوف زدہ کرنے کا حربہ واقعی ایک "جرات" کا حربہ تھا۔ طالب علم سیپیدہ موڈریک نے کہا کہ "جب میں ہائی اسکول میں تھا تو فرائیڈ انڈے کے اشتہارات نے مجھے واقعی خوفزدہ کر دیا تھا۔ مجھے یاد ہے کہ میں نے تلی ہوئی پین میں اس انڈے کی تصویر کھینچی تھی اور سوچا تھا کہ یہ اس کے قابل نہیں ہے۔ " ایک اندازے کے مطابق، ایجنسی ایک دہائی سے زیادہ عرصے تک "روزانہ 10 لاکھ ڈالر مالیت کے اشتہارات" کے تخمینے کے ساتھ مفت میڈیا وقت کے فراخدلی سے عطیات طلب کرنے میں کامیاب رہی، جو کہ خالی جگہ اور وقت میں مجموعی طور پر 2 ارب ڈالر سے زیادہ تھا۔ لاس اینجلس، شکاگو، نیویارک اور دوسری جگہوں پر "250 بڑی نام کی اشتہاری ایجنسیوں" کے کاپی رائٹرز نے اپنی تخلیقی مہارت میں حصہ ڈالا۔ وفاقی انسداد منشیات کی کوششوں کے ساتھ ہم آہنگی ایجنسی نے غیر قانونی منشیات کو روکنے کی کوششوں میں سرکاری اہلکاروں کے ساتھ مربوط کوششیں کیں۔ تاہم، پارٹنرشپ اور وفاقی حکومت کے درمیان تعلقات بعض اوقات اختلاف رائے سے نشان زد ہوتے تھے۔ 2002 میں، نیشنل ڈرگ کنٹرول پالیسی کے دفتر کے وائٹ ہاؤس کے ڈائریکٹر، جان پی والٹرز نے سوال کیا کہ کیا پارٹنرشپ کی مہمات غیر قانونی منشیات کے استعمال کو کم کر رہی ہیں۔ پارٹنرشپ کے چیئرمین جیمز ای برک نے سینیٹ کی ذیلی کمیٹی کے سامنے میڈیا کی خریداری کے لیے فنڈز کے بہتر ہدف کے لیے دلیل دی۔ برک نے سروے کے اعداد و شمار کی نامناسب تشریحات کے ساتھ ساتھ وفاقی حکومت کی جانب سے میڈیا کی اہم خریداریوں سے 50 ملین ڈالر دور منتقل کرنے کی شکایت کی۔ برک نے سادگی اور توجہ مرکوز کرنے پر زور دیا: پارٹنرشپ نیشنل ڈرگ کنٹرول پالیسی کے دفتر کی نیشنل یوتھ اینٹی ڈرگ میڈیا مہم کے تحت قانون کے تحت ایک خاص مقام رکھتی ہے۔ یہ منشیات کے استعمال کو کم کرنے میں مدد کرنے کے لیے بہت سے اقدامات میں سرکاری ایجنسیوں کے ساتھ تعاون کرتا ہے۔ 2010 میں، اس نے 2010 میں ڈرگ انفورسمنٹ ایڈمنسٹریشن کے ساتھ مل کر تعلقات عامہ کے ایک پروگرام پر کام کیا جس کا عنوان تھا "نیشنل پریکرپشن ڈرگ ٹیک بیک ڈے"۔ اس تقریب میں 4,000 نام نہاد "ڈراپ اسپاٹس" شامل تھے جو لوگوں کے لیے اضافی نسخے کی دوائیوں کو ان کے غلط استعمال کے لالچ کو کم کرنے کے طریقے کے طور پر ضائع کرنے کے لیے تھے۔ 1990 کی دہائی 1989 میں جانسن اینڈ جانسن کے چیف ایگزیکٹو جیمز ای برک نے تنظیم کی قیادت سنبھالی۔ برک اعلی اخلاقی معیارات رکھنے کے لیے شہرت رکھتے تھے۔ 1992 میں، پارٹنرشپ نے اندرونی شہر کے نوجوانوں کو نشانہ بنانے پر توجہ مرکوز کی، جہاں منشیات کا مسئلہ زیادہ شدید تھا، اور گینا مارسٹن کی قیادت میں ایک مہم چلائی۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ زیادہ تر بچے "منشیات کے تئیں دشمنی میں تقریبا تنہا محسوس کرتے ہیں"، اس لیے انہیں یہ دکھانے کی کوشش کی گئی کہ وہ اکیلے نہیں ہیں۔ ایک ٹیلی ویژن کمرشل میں، ایک کیمرہ دو نوعمروں کے اندر اور باہر زوم کرتا ہے، جن میں سے ایک دوسرے کو چرس آزمانے کی کوشش کر رہا ہے۔ اس کے بعد ٹیگ لائن میں لکھا ہے: "ایک دوست جو آپ کو منشیات کی پیشکش کرتا ہے وہ آپ کا دوست نہیں ہے"۔ یہ سابقہ خاتون اول نینسی ریگن کی طرف سے شروع کی گئی ہلکی جسٹ سی نو مہم سے "حیرت انگیز طور پر مختلف ٹاک" تھا۔ ایک رپورٹ کے مطابق سابق ویڈن اور کینیڈی کاپی رائٹر کے لکھے ہوئے اشتہارات "خطرے اور میلوڈراما سے بھرے ہوئے تھے"۔ گڈ بائی، برلن اور سلورسٹین کاپی ٹیم کے کچھ مقامات نے اشارہ کیا کہ پہلے کا جسٹ سی نو آسان تھا۔ مارسٹن نے نوجوانوں کو "حقیقی حالات میں منشیات کے خلاف مزاحمت" کی عکاسی کرنے کی افادیت کی وضاحت کی: تنظیم نے منشیات کے استعمال کے اثرات کے بارے میں حقیقی زندگی کی کہانیاں اٹھائیں اور بعض اوقات ان کہانیوں کو اپنے اشتہارات میں استعمال کیا۔ مثال کے طور پر، ایک 28 سالہ سابق منشیات استعمال کرنے والی پارٹنرشپ کی ڈوریا اسٹیڈمین سے دوپہر کے کھانے کے لیے ملی، اور ایک موقع پر منشیات کے استعمال کی تباہ کاریوں کو ظاہر کرنے کے لیے "اپنے [جھوٹے] دانت نکال لیے" ؛ یہ خیال بعد میں ایک تجارتی اشتہار میں استعمال کیا گیا۔ 1994 میں، جانز ہاپکنز اسکول آف میڈیسن کی ایک آزاد تشخیص نے تجویز کیا کہ منشیات کے خلاف مہم کا امریکی نوعمروں پر قابل پیمائش "روک تھام کا اثر" پڑ رہا ہے: تحقیقی کوششوں سے پتہ چلتا ہے کہ ایجنسی کے لیے ایک اہم پیمانہ نوعمروں اور نوعمروں کو "منشیات کا پہلا ذائقہ" لینے سے پہلے طویل اور طویل انتظار کرنا تھا کیونکہ طویل انتظار کی مدت کا مطلب یہ تھا کہ اس بات کا امکان کم ہوتا گیا کہ ایک بچہ باقاعدہ منشیات کا استعمال کرنے والا بن جائے گا۔ 1996 میں پارٹنرشپ کی ڈائریکٹر گینا مارسٹن نے سروے کے اعداد و شمار کا جائزہ لینے کے بعد دیکھا کہ رجحانات سے پتہ چلتا ہے کہ نہ صرف نوعمر بلکہ نابالغ بھی چرس کا زیادہ تمباکو نوشی کر رہے ہیں اور اس مسئلے کو اب "صرف نوعمر مسئلہ" کے طور پر نہیں دیکھا جا سکتا۔ ایک پریس کانفرنس میں، مارسٹن نے نامہ نگاروں کو ایک نئے میڈیا بلٹز کے بارے میں بتایا جس کا مقصد "والدین کو منشیات کے خلاف جنگ میں شامل کرنا ہے۔ رپورٹ کے مطابق، سروے کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ چرس کا استعمال 1995 میں 230,000 بچوں سے بڑھ کر 1996 میں 460,000 بچوں تک پہنچ گیا تھا۔ اس کے علاوہ، زیادہ خوراک لینے والی مشہور شخصیات کی ہائی پروفائل اموات کا سلسلہ جاری رہا، جیسے کہ دی سمیشنگ پمپکنز گروپ کے جوناتھن میلوین، جس نے میوزک انڈسٹری پر پاپ میوزک میں منشیات کے اثرات پر سنجیدگی سے غور کرنے کا دباؤ ڈالا۔ پارٹنرشپ نے منشیات کی خیالی دنیا کو حقیقت کے مقابلے میں جوڑ کر گلیمر کی تصاویر کو الٹا کر دیا: ٹیلی ویژن کے جھنگل کے ساتھ ایک سنگین لڑکے کی سیاہ اور سفید فوٹیج جو ایک گندا بیت الخلا میں جھپک رہی ہے اور پیچھے ہٹ رہی ہے چونکہ ایجنسی استعمال اور رویوں پر نظر رکھ رہی تھی، اس نے بدلتے ہوئے حالات کے مطابق ڈھال لیا۔ مارسٹن اور دیگر ایگزیکٹوز نے اپنی میڈیا حکمت عملی کو اسی کے مطابق ایڈجسٹ کیا کیونکہ تیزی سے چلنے والے رجحانات نے ایک دوا کو "گرم" بنا دیا جبکہ دیگر اس کے حق سے باہر ہو گئے۔ یہ مہم بنیادی طور پر ٹیلی ویژن اور پرنٹ میڈیا کی طرف مرکوز تھی۔ اس وقت کے آس پاس فوربس میگزین کی طرف سے پارٹنرشپ کی کوششوں کے تجزیے سے پتہ چلتا ہے کہ اس نے میکڈونلڈز کے مقابلے میں "سنگل برانڈ ایڈورٹائزنگ کا اثر" حاصل کیا ہے جبکہ یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ فاسٹ فوڈ فرنچائزر نے "2 سے 1" کے تناسب سے پارٹنرشپ کو پیچھے چھوڑ دیا ہے۔ پارٹنرشپ نے ہیروئن کے خلاف کوششوں کو نشانہ بنانے میں ایک ریٹائرڈ جنرل ڈرگ زار بیری میک کیفری کے ساتھ مربوط کوششیں کیں، جو آفس آف نیشنل ڈرگ کنٹرول پالیسی کے ڈائریکٹر تھے۔ میک کیفری نے پارٹنرشپ کی مہمات کی توثیق کی اور ان کی نیوز کانفرنسوں میں بات کی۔ بعد میں، اس نے ریاستی اتحاد کے پروگراموں کے ساتھ کام کیا۔ ایک رپورٹ کے مطابق، 1998 میں، مارسٹن نے محسوس کیا کہ کس طرح گیم بنانے والی کمپنی فاکس انٹرایکٹو نے اپنے گیم این 2 او کو "حتمی رش" کے طور پر مارکیٹنگ کی تھی اور کس طرح گیم ڈیزائنرز نے "ہپ صارفین کو اپیل کرنے کے لیے منشیات سے بھرے ریو سین کی موسیقی اور تصاویر" کا استعمال کیا تھا۔ مارسٹن نے صریح نقطہ نظر پر تنقید کی: ان سالوں کے دوران، یہ میڈیا ذرائع کو بہترین مقامات اور نشر کرنے کا وقت فراہم کرنے پر آمادہ کرنے کی ایک مسلسل کوشش تھی۔ نیویارک ٹائمز اور واشنگٹن پوسٹ جیسے اخبارات نے دل کھول کر اپنے اشتہارات کے لیے پورے صفحے پر نمایاں مقامات دیے تھے، لیکن ایک اکاؤنٹ کے مطابق "کچھ دیگر اخبارات اتنے فراخ دل رہے ہیں"۔ پارٹنرشپ کو پاپ کلچر فلم انڈسٹری سے کچھ مدد ملی۔ 1999 میں، فلم ساز رابرٹ زیمیکس نے ایک دستاویزی فلم بنائی جس کا عنوان تھا خوشی کا تعاقب: 20 ویں صدی میں تمباکو نوشی، شراب نوشی اور منشیات جس نے منشیات کے استعمال کے مسئلے کا گہرائی سے جائزہ لیا، جس میں 100 سال کا احاطہ کیا گیا اور پیشہ ور افراد اور مورخین کا انٹرویو کیا گیا۔ زیمیکس نے مارسٹن کو دستاویزی فلم میں شامل کیا۔ فلم نے دوسری چیزوں کے علاوہ تجویز کیا کہ "امریکی معاشرے نے بنیادی طور پر اقلیتوں کے ذریعہ استعمال ہونے والے مادوں کو عادت کے مطابق مجرم قرار دیا ہے" جیسے کہ ایشیائی تارکین وطن کے لیے افیون اور افریقی نژاد امریکیوں کے لیے چرس اور کوکین جبکہ سفید فام بالغوں جیسے بیئر، الکحل اور تمباکو کو قانونی حیثیت دی گئی ہے۔ اس کے علاوہ، دستاویزی فلم میں تجویز کیا گیا کہ 1920-1933 شراب کی ممانعت ہنری فورڈ جیسے کاروباری افراد کو پرسکون اسمبلی لائن کارکنوں کی ضرورت کا نتیجہ تھی۔ مارسٹن نے بعد میں نیو یارک ٹائمز میں تبصرہ کیا: مارسٹن نے سی این این پر تبصرہ کرتے ہوئے کہا کہ 2000 کی دہائی میں فرم نے منشیات کے استعمال کو غیر ٹھنڈا دکھانے کے لیے اپنی کوششیں جاری رکھیں، جزوی طور پر مشہور شخصیات کو "جنس، منشیات، راک-این-رول کے صدیوں پرانے دقیانوسی تصورات کو توڑنے میں ان کی مدد کرنے کے لیے حاصل کیا۔" لارین ہل اور ڈکسی چکس جیسی مشہور شخصیات یہ کہنے کے لیے آگے آئیں کہ وہ "منشیات سے پاک" ہیں۔ 2002 میں، برک چیئرمین کے عہدے سے سبکدوش ہوئے، اور ان کی جگہ رائے جے بوسٹاک نے لی۔ ٹریکنگ ریسرچ سے پتہ چلتا ہے کہ شراب اور سگریٹ کے استعمال میں کمی آئی ہے، اور نوعمروں میں کلب ڈرگ ایکسٹیسی کا استعمال کم ہوا ہے۔ پارٹنرشپ 1996 سے ایکسٹیسی کے استعمال پر نظر رکھے ہوئے تھی، اور پتہ چلا کہ 52 ٪ طلباء اس کے استعمال سے وابستہ خطرات سے واقف تھے جبکہ پچھلے سال کے مقابلے میں یہ 46 ٪ تھا۔ مارسٹن نے کہا: 2000 کی دہائی کے وسط میں، پارٹنرشپ آہستہ آہستہ چرس کے خطرات پر زور دینے سے ہٹ گئی اور نسخے کی دوائیوں جیسے اہداف پر زیادہ توجہ مرکوز کی، ممکنہ طور پر امریکی حکومت کی طرف سے زور دینے کی تبدیلی، بڑھتی ہوئی ثقافتی قبولیت اور چرس کی قانونی حیثیت کے ساتھ ساتھ نوعمروں کی طرف سے چرس کے استعمال میں کمی کے ممکنہ اشارے۔ سی بی ایس نیوز کی رپورٹر الزبتھ اسپراگ نے محسوس کیا کہ پارٹنرشپ نے 2005 کے بعد سے ایک بھی اینٹی ماریجوانا پی ایس اے تیار نہیں کیا تھا۔ 2011 میں ایک متضاد رپورٹ میں، ایک مطالعہ نے تجویز کیا کہ "برسوں کے استعمال میں کمی" کے بعد "چرس کے استعمال میں تیزی سے اضافہ" کے ساتھ ساتھ خوشی بھی تھی۔ "فرائی پین" کے اشتہار کو ایک رپورٹ میں "آثار" کے طور پر بیان کیا گیا تھا، حالانکہ نیو یارک سن کی رپورٹر امندا گورڈن نے نوٹ کیا کہ یہ تنظیم فنڈ ریزرز میں سونے سے چڑھا ہوا فرائی پین ایوارڈ (شیشے کے نیچے نصب) دیتی ہے۔ 2007 تک، ایجنسی نے 1985 سے 2007 تک 3,000 سے زیادہ مقامات تیار کیے تھے۔ 2010 میں، تنظیم نے اپنا نام پارٹنرشپ فار اے ڈرگ فری امریکہ سے Drugfree.org پر پارٹنرشپ میں تبدیل کر دیا، ممکنہ طور پر ویب سائٹس اور انٹرنیٹ اپیلوں پر زیادہ زور دینے کے نتیجے میں۔ موجودہ نقطہ نظر 2011 میں، ایک تحقیق سے پتہ چلا کہ چرس کا استعمال بڑھ رہا تھا، ساتھ ہی ساتھ ایکسٹیسی کا استعمال بھی بڑھ رہا تھا اور پتہ چلا کہ 45 فیصد نوعمروں کا خیال تھا کہ شراب پینا "ایک بڑی بات" نہیں تھی۔ پارٹنرشپ نوعمروں کے نسخے کی دوائیوں کے غلط استعمال پر زیادہ توجہ مرکوز کر رہی تھی۔ ایک تحقیق میں انہوں نے تجویز کیا کہ کسی بھی دن، 2500 امریکی نوعمروں میں نسخے کی دوائیوں کا استعمال پہلی بار زیادہ ہوتا ہے۔ یہ گروپ ایک مہم کا حصہ تھا جسے نیشنل پریکرپشن ڈرگ ٹیک بیک ڈے کے نام سے جانا جاتا ہے جس نے رہائشیوں کو اپنی پرانی نسخے کی دوائیوں کو قریبی سٹی ہالوں یا پولیس محکموں میں ٹھکانے لگانے کی ترغیب دی۔ پارٹنرشپ کے ایگزیکٹو شان کلارکن تجویز کرتے ہیں کہ والدین اپنے نوعمروں کے ساتھ بیٹھ کر بات چیت کے ممکنہ آغاز کے طور پر "کیا ہو رہا ہے" پوچھیں۔ ایک رپورٹ تھی کہ پارٹنرشپ والدین تک پہنچنے کے نقطہ نظر کے حق میں میڈیا کو نشر کرنے کے اپنے عزم کو کم کرے گی، خاص طور پر انٹرنیٹ کے ذریعے، جو 2010 کے لیے اپنے بجٹ کے 10 فیصد سے بڑھ کر 31 فیصد ہو گیا۔ اس نے ویب کوششوں جیسے سائٹ "ٹائم ٹو ٹاک" (timetotalk.org) پر توجہ مرکوز کی ہے، اور سیل فون پر اور ممکنہ طور پر ویڈیو گیمز میں اشتہارات کے امکان کو تلاش کر رہا ہے۔ ایک ماخذ کے مطابق drugfree.org ویب سائٹ ہر ماہ دس لاکھ زائرین کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہے۔ یہ ایجنسی کیبل آپریٹر کامکاسٹ کے ساتھ اپنی "ٹائم ٹو ٹاک" مہم سمیت 55 ملین ڈالر کی تین سالہ وابستگی کر رہی ہے۔ ایک رپورٹ تھی کہ یہ ٹول فری ہاٹ لائن کو اسپانسر کرے گی۔ تحقیقی نتائج اور ٹریکنگ پارٹنرشپ نے منشیات اور الکحل کے بارے میں رویوں کا اندازہ لگانے کے لیے جاری طول البلد مطالعہ کے حصے کے طور پر مستقل طور پر ایک ٹریکنگ مطالعہ کیا ہے۔ سروے ریسرچ نے اسے رجحانات میں سرفہرست رہنے میں مدد کی، حالانکہ چونکہ بہت سے معاملات میں تحقیقی تنظیمیں بغیر کسی قیمت کے مطالعات فراہم کر رہی تھیں، اس لیے پارٹنرشپ میں کچھ کوششوں پر سخت اسٹڈی ڈیزائن مسلط کرنے کی صلاحیت کم تھی۔ نتیجے کے طور پر، کچھ سروے، مختلف سوالات اور ڈیزائن کا استعمال کرتے ہوئے، سروے کے دیگر اعداد و شمار سے متصادم تھے، حالانکہ کلیدی ٹریکنگ اقدامات پر، پارٹنرشپ نوعمر بیداری اور منشیات کے بارے میں رویوں میں تبدیلیوں کی پیروی کرنے میں کامیاب رہی۔ تنقید اور تنازعہ پی ڈی ایف اے تنقید کا موضوع تھا جب دی ولیج وائس کی سنتھیا کوٹس نے انکشاف کیا کہ ان کے وفاقی ٹیکس ریٹرن سے پتہ چلتا ہے کہ انہیں بڑے دواسازی، تمباکو اور الکحل کارپوریشنوں بشمول امریکن برانڈز (جم بیم وہسکی)، فلپ مورس (مارلبورو اور ورجینیا سلم سگریٹ، ملر بیئر)، اینہوزر بش (بڈویزر، مشیلوب، بش بیئر)، آر جے رینالڈز (اونٹ، سیلم، ونسٹن سگریٹ) کے ساتھ ساتھ دواسازی کی کمپنیاں برسٹل میئرز-سکوب، مرک اینڈ کمپنی اور پراکٹر اینڈ گیمبل سے کئی ملین ڈالر کی رقم موصول ہوئی ہے۔ 1997 میں، اس نے تمباکو اور شراب کے سپلائرز کے ساتھ کوئی براہ راست مالی وابستگی بند کر دی، حالانکہ اسے اب بھی دوا ساز کمپنیوں سے چندہ ملتا ہے۔ اس بات پر تنقید کی گئی ہے کہ اس کے کچھ پی ایس اے کا "منشیات کے استعمال پر بہت کم ثابت اثر" ہوا ہے۔ فنڈنگ کے کچھ ذرائع سے اس علیحدگی کے باوجود، پی ڈی ایف اے کو منشیات کے غلط استعمال کے سلسلے میں جان بوجھ کر عوام کو گمراہ کرنے پر تنقید کا سامنا کرنا پڑتا رہا ہے۔ سینٹر آن جووینائل اینڈ کرمنل جسٹس پر 2013 کے ایک مضمون میں بیان کیا گیا ہے کہ پی ڈی ایف اے نے منشیات کے بارے میں ہمیشہ-صریح، کھلے عام، احمقانہ انداز میں-جھوٹ بولنے میں آزاد محسوس کیا ہے۔ درحقیقت، طاقتور مفادات اور حلقوں کی حفاظت کے لیے منشیات کے غلط استعمال کی حقیقتوں کو مبہم کرنے کے لیے جھوٹ بولنا ہی پارٹنرشپ کے موجود ہونے کی وجہ ہے۔ " مضمون میں مزید کہا گیا ہے، "یہ پارٹنرشپ امریکہ کی جعلی لابیوں کی طویل تاریخ میں تازہ ترین ہے-آفس آف نیشنل ڈرگ کنٹرول پالیسی (او این ڈی سی پی) وائٹ ہاؤس کی شاخ ہے-جو غلط معلومات اور غلط پالیسیوں کا انکشاف کرتی ہے جو ان سماجی بحرانوں کو برقرار رکھتی ہیں جن کے بارے میں وہ دعوی کرتے ہیں کہ وہ حملہ کر رہے ہیں کیونکہ وہ انہیں بدتر بنا کر خاموش منافع بخشتے ہیں۔" ایڈ کونسل گینا مارسٹن پبلک سروس کا اعلان بھی دیکھیں منشیات کے ذرائع پر یہ آپ کا دماغ ہے نیویارک شہر میں مقیم ریاستہائے متحدہ کی غیر منافع بخش تنظیموں کی شہری اور سیاسی تنظیمیں عوامی خدمت کے اعلان کی تنظیمیں تنظیمیں 1985 میں ریاستہائے متحدہ کی منشیات کی پالیسی میں قائم کی گئیں۔