Killing Us Softly
کلنگ اس سافٹلی 4: ایڈورٹائزنگ امیج آف ویمن ایک امریکی دستاویزی فلم ہے جو جین کلبرن کے ایک لیکچر پر مبنی ہے اور اسے میڈیا ایجوکیشن فاؤنڈیشن نے تیار اور تقسیم کیا ہے۔ یہ دستاویزی فلم، جو پہلی بار 1979 میں ریلیز ہوئی اور اس کے بعد سے تین بار نظر ثانی شدہ اور اپ ڈیٹ کی گئی، اشتہارات میں خواتین کی تصاویر پر مرکوز ہے، خاص طور پر صنفی دقیانوسی تصورات، خواتین کی خود کی شبیہہ پر اشتہارات کے اثرات، اور خواتین کے جسموں کی معروضیت پر۔ دو سب سے حالیہ اپ ڈیٹس، کلنگ اس سافٹلی 3 اور کلنگ اس سافٹلی 4، میڈیا ایجوکیشن فاؤنڈیشن نے تیار کیے تھے اور اس کی ہدایت کاری ست جھلی نے کی تھی۔ جدید پرنٹ اور ٹیلی ویژن اشتہارات کا استعمال کرتے ہوئے، فلمیں خواتین کی غیر حقیقی میڈیا تصویر کشی اور "کھانے کی خرابی، خواتین کے خلاف مردوں کا تشدد، اور حقوق نسواں کے خلاف سیاسی ردعمل" جیسے مسائل کے درمیان روابط بناتی ہیں۔ جائزہ کلبورن اشتہاری صنعت پر تنقید کرتے ہوئے اس پر بدانتظامی کا الزام لگاتے ہیں۔ وہ دلیل دیتی ہیں کہ اشتہارات میں خواتین کی سطحی، معروضی اور غیر حقیقی تصویر کشی خواتین کی خود اعتمادی کو کم کرتی ہے۔ خواتین کی جنسی تصاویر کو عملی طور پر ہر قسم کے سامان فروخت کرنے کے لیے استعمال کیا جا رہا ہے، اور کلبرن کا کہنا ہے کہ وہ خواتین کو نیچا دکھاتی ہیں، بدسلوکی کی حوصلہ افزائی کرتی ہیں، اور پدرانہ، جنسیت پسند معاشرے کو تقویت دیتی ہیں۔ کلبرن اشتہارات اور فحاشی کے درمیان ایک تعلق بھی کھینچتا ہے، جس میں کہا گیا ہے کہ "مشتہرین امریکہ کے حقیقی فحاشی نگار ہیں"۔ ورژنز کلنگ اس سافٹلی اور اس کے ترمیمات ان لیکچرز سے تیار کیے گئے ہیں جو کلبرن 1970 کی دہائی کے اوائل سے امریکی یونیورسٹیوں میں دے رہے ہیں۔ دستاویزی فلم کے چار ایڈیشن ہو چکے ہیں، جن میں سے ہر ایک پچھلی ریلیز کو اپ ڈیٹ کر رہا ہے: کلنگ اس سافٹلی: ایڈورٹائزنگ امیج آف ویمن (1979) اسٹیل کلنگ اس سافٹلی: ایڈورٹائزنگ امیج آف ویمن (1987)، مارگریٹ لازارس اور رینر ونڈرلیچ کی 1979 کی فلم کی اپ ڈیٹ کیمبرج دستاویزی فلموں کے ذریعے، جین کلبرن کے ساتھ شریک تخلیق کار کلنگ اس سافٹلی 3 (1999) کے ساتھ، بیونڈ کلنگ اس سافٹلی (2000) کے ساتھ الجھن میں نہ پڑنا، جس میں جین کلبرن کی خصوصیت ہے، جس کی ہدایت کاری ست جھلی نے کی ہے، اور جسے میڈیا ایجوکیشن فاؤنڈیشن نے پروڈیوس کیا ہے۔ یہ اپ ڈیٹ پچھلے ورژن کی طرح ہی موضوعات پر مرکوز ہے، جبکہ "پچھلے 20 سالوں میں اشتہارات میں خواتین کی شبیہہ کیسے اور کیسے تبدیل ہوئی ہے" کا بھی جائزہ لیا گیا ہے۔ کلنگ اس سافٹلی 4 (2010)، جس میں جین کلبورن شامل ہیں، جس کی ہدایت کاری ست جھولی نے کی ہے، اور اسے میڈیا ایجوکیشن فاؤنڈیشن نے پروڈیوس کیا ہے۔ یہ اپ ڈیٹ عصری پرنٹ اور ٹیلی ویژن اشتہارات کا استعمال کرتے ہوئے یہ جانچتا ہے کہ میڈیا میں خواتین کی نمائندگی کیسے کی جاتی ہے، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ "جتنی زیادہ چیزیں تبدیل ہوئی ہیں، اتنی ہی وہ وہی رہیں گی"۔ استقبالیہ ہمیں نرمی سے مارنا اکثر یونیورسٹی کے لیکچرز کے ساتھ ساتھ کمیونٹی کے منتظمین اور حقوق نسواں کے گروہوں میں بھی استعمال ہوتا رہا ہے۔ اس کے مختلف ایڈیشنوں کو "انتہائی مقبول" کے طور پر بیان کیا گیا ہے اور اس نے تعریف کو اپنی طرف متوجہ کیا ہے۔ مثال کے طور پر، بکر چوہانو نوٹ کرتے ہیں کہ دستاویزی فلم "اس بات کا ایک دلکش اور حتی کہ مزاحیہ تجزیہ ہے کہ تصاویر اور اشتہارات ہماری اقدار کو کس طرح تشکیل دیتے ہیں"۔ فورڈ، اور دیگر۔ نوٹ کیا گیا کہ دستاویزی فلم حقوق نسواں کے شعور کو اس حد تک بلند کرتی ہے کہ اس کا مثبت تعلق ان مصنوعات کے بائیکاٹ سے ہے جن کے اشتہارات کو جارحانہ سمجھا جاتا تھا۔ دستاویزی فلم پر کچھ منفی ردعمل بھی سامنے آئے ہیں۔ پال ردرفورڈ نے کلبرن کو "اشتہارات کے خلاف صلیبی جنگ" پر تنقید کا نشانہ بناتے ہوئے کہا کہ دستاویزی فلم میں وہ فحش نگاری اور شہوت انگیز کا امتزاج کر رہی ہیں، اشتہارات کی طنزیہ اور فنکارانہ اقدار کو نہیں دیکھ رہی ہیں، اور فیشن کی دنیا کے اثر و رسوخ کو نظر انداز کر رہی ہیں۔ متعلقہ دستاویزی فلمیں کیمبرج دستاویزی فلمز نے اس موضوع پر دو دیگر فلمیں بنائیں۔ پہلی بیونڈ کلنگ اس سافٹلی: دی اسٹرینتھ ٹو ریزسٹ (2000) ہے۔ اس عنوان کو اپ ڈیٹ کیا گیا اور اس کے طور پر جاری کیا گیا مزاحمت کی طاقت: خواتین اور لڑکیوں پر ایڈورٹائزنگ کا اثر، جس میں گلوریا اسٹینیم، ایمی رچرڈز، گیل ڈائنز، ویلری بیٹز، جمیلا بیٹز، کیتھرین اسٹینر ایڈیر، اور دیگر شامل ہیں۔ یہ بھی دیکھیں کہ نوعمر جسم کی شبیہہ پر اشتہارات کے اثرات بڑے پیمانے پر میڈیا میں خواتین کا استحصال صنفی اشتہار اشتہارات میں مس ریپریزنٹیشن سیکس جنسی اعتراضات حوالہ جات مزید پڑھنے جین کلبرن، ہمیں نرمی سے مارنا: اشتہارات میں صنفی کردار، ایڈولیسک میڈ۔ 1993 اکتوبر ؛ 4 (3): 635-650۔ بیرونی روابط آئی ایم ڈی بی لنکس: ہمیں نرمی سے مارنا 1، پھر بھی ہمیں نرمی سے مارنا 3، ہمیں نرمی سے مارنا 4 ہمیں نرمی سے مارنا 4، مختصر پیش نظارہ (4 منٹ، 56 سیکنڈ) اور MediaEd.org پر مکمل لمبائی کا پیش نظارہ (45 منٹ، 44 سیکنڈ) کانوپی پری ویوز: کلنگ اس سافٹلی 1، اسٹیل کلنگ اس سافٹلی، کلنگ اس سافٹلی 3، کلنگ اس سافٹلی 4 1979 دستاویزی فلمیں 1987 دستاویزی فلمیں 1999 دستاویزی فلمیں 2000 دستاویزی فلمیں 2010 دستاویزی فلمیں 2010 امریکی دستاویزی فلمیں حقوق نسواں کے بارے میں دستاویزی فلمیں جنسیت کے بارے میں دستاویزی فلموں کے اشتہارات کے بارے میں دستاویزی فلمیں 1990 کی دہائی کی انگریزی زبان کی فلموں 1980 کی دہائی کی انگریزی زبان کی فلموں کے اشتہارات کے سماجی اثرات 1970 کی دہائی کی انگریزی زبان کی فلمیں