Semiotics of photography
سیمیوٹکس علامات کی بنیاد پر معنی سازی کا مطالعہ ہے۔ سیمیوٹکس آف فوٹو گرافی فوٹو گرافی کے اندر استعمال ہونے والی علامتوں کا مشاہدہ یا تصویر کو "پڑھنا" ہے۔ یہ مضمون حقیقت پسندانہ، غیر ترمیم شدہ تصاویر کی طرف اشارہ کرتا ہے نہ کہ ان کی جن میں کسی بھی طرح سے ہیرا پھیری کی گئی ہو۔ رولینڈ بارتھس ان پہلے لوگوں میں سے ایک تھے جنہوں نے تصاویر کے سیمیوٹکس کا مطالعہ کیا۔ انہوں نے تصاویر کے معنی کو سمجھنے کا ایک طریقہ تیار کیا۔ بارتھس کے زیادہ تر مطالعے اشتہارات سے متعلق ہیں، لیکن ان کے تصورات فوٹو گرافی پر بھی لاگو ہو سکتے ہیں۔ ڈنوٹیشن سے مراد علامتوں یا تصاویر میں چھپی ہوئی معنی ہے۔ ایک اشارہ تصویر میں "جو ہم دیکھتے ہیں" یا تصویر میں "وہاں" کیا ہے۔ مصنف کلائیو سکاٹ کے مطابق، یہ کہنے کا ایک اور طریقہ ہے کہ ایک تصویر میں اشارہ اور حوالہ دونوں ہوتے ہیں، کوڈڈ اور انکوڈڈ دونوں ہوتے ہیں۔ یہ مشہور اور نظریاتی کے بقائے باہمی پر دوبارہ زور دینے کے لیے ہے۔ فوٹو گرافی میں تصویر خود ہی اشارہ ہے، اشارہ وہی ہے جو تصویر ہے یا نمائندگی کرتی ہے۔ تصویر کا لفظی معنی۔ کونٹیشن کونٹیشن (سیمیوٹکس) اس لحاظ سے من مانی ہے کہ تصویر میں لائے گئے معنی ان اصولوں یا روایات پر مبنی ہوتے ہیں جو قاری نے سیکھے ہیں۔ اشارہ پہلے اشارے سے اضافی معنی جوڑتا ہے، یہی وجہ ہے کہ پہلے اشارے کو اکثر متعدد الفاظ میں بیان کیا جاتا ہے جس میں کیمرہ اینگل، رنگ، روشنی وغیرہ جیسی چیزیں شامل ہوتی ہیں۔ یہ تصویر میں جو نظر آتا ہے اس کا فوری ثقافتی معنی ہے، لیکن وہ نہیں جو اصل میں وہاں موجود ہے۔ اشارہ وہ ہے جو تصویر سے ظاہر ہوتا ہے۔ کوڈڈ آئیکونک رولینڈ بارتھس کے مطابق کوڈڈ آئیکونک پیغام وہ کہانی ہے جسے تصویر پیش کرتی ہے۔ یہ پیغام آسانی سے سمجھا جاتا ہے اور تصاویر ایک واضح تعلق کی نمائندگی کرتی ہیں۔ تصویر کا "ریڈر" اپنے علم کو تصویر کی انکوڈنگ پر لاگو کرتا ہے۔ مثال کے طور پر پھل کے پیالے کی تصویر سے اب بھی زندگی، تازگی یا بازار کے اسٹال کا مطلب نکل سکتا ہے۔ غیر کوڈڈ آئکنک غیر کوڈڈ آئکنک تصاویر کو سمجھنے کے بارتھس کے نظریہ کا ایک اور حصہ ہے۔ غیر کوڈڈ کا مجموعی طور پر تصویر کے جذبات سے کوئی تعلق نہیں ہے۔ یہ "لفظی" اشارہ ہے، تصویر میں قابل شناخت شے کی پہچان، بڑے سماجی ضابطے سے قطع نظر۔ پھل کے پیالے کی مثال کا استعمال کرتے ہوئے، یہ تصویر صرف وہی ہے، پھل کا پیالہ۔ غیر کوڈڈ آئکنک کا کوئی گہرا معنی نہیں ہوتا، تصویر بالکل وہی ہوتی ہے جو یہ دکھاتی ہے۔ ایڈورٹائزنگ آرٹ ہسٹری بصری مواصلاتی حوالہ جات مزید پڑھنے کے لیے برگن، وی تھنکنگ فوٹو گرافی چانڈلر، ڈی۔ سیمیوٹکس: دی بیکس انیس، رابرٹ ای۔، سیمیوٹکس: این انٹروڈکٹری انتھولوجی سیمیوٹکس آف فوٹو گرافی فوٹو گرافی سیمیوٹکس