Real-time bidding
ریئل ٹائم بولی (آر ٹی بی) ایک ایسا ذریعہ ہے جس کے ذریعے اشتہاری انوینٹری کو مالیاتی منڈیوں کی طرح فوری پروگراماتی نیلامی کے ذریعے فی تاثر کی بنیاد پر خریدا اور فروخت کیا جاتا ہے۔ ریئل ٹائم بولی کے ساتھ، اشتہاری خریدار ایک تاثر پر بولی لگاتے ہیں اور، اگر بولی جیت جاتی ہے، تو خریدار کا اشتہار فوری طور پر ناشر کی سائٹ پر ظاہر ہو جاتا ہے۔ ریئل ٹائم بولی مشتہرین کو متعدد اشتہاری نیٹ ورکس سے اشتہارات کا انتظام کرنے اور ان کو بہتر بنانے کی سہولت دیتی ہے، جس سے وہ اشتہاری مہمات تخلیق اور شروع کر سکتے ہیں، نیٹ ورکس کو ترجیح دے سکتے ہیں، اور غیر فروخت شدہ انوینٹری کی فیصد مختص کر سکتے ہیں، جسے بیک فل کہا جاتا ہے۔ ریئل ٹائم بولی کو جامد نیلامی سے اس بات سے ممتاز کیا جا سکتا ہے کہ یہ بولی لگانے کا فی تاثر طریقہ ہے، جبکہ جامد نیلامی کئی ہزار تاثرات کے گروپ ہیں۔ آر ٹی بی کو فروخت شدہ اشتہاری انوینٹری کے لحاظ سے مشتہرین اور پبلشرز دونوں کے لیے جامد نیلامی سے زیادہ موثر ہونے کے طور پر فروغ دیا جاتا ہے، حالانکہ نتائج عمل درآمد اور مقامی حالات کے لحاظ سے مختلف ہوتے ہیں۔ آر ٹی بی نے روایتی ماڈل کی جگہ لے لی۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ آر ٹی بی ڈیجیٹل اشتہارات کا خرچ 2018 میں ریاستہائے متحدہ میں 23.5 بلین ڈالر تک پہنچ جائے گا جبکہ 2014 میں 6.3 بلین ڈالر خرچ کیے گئے تھے۔ پرائیویسی اور سیکیورٹی آر ٹی بی کے لیے بولی کے عمل کو چلانے، بولی کی درخواستوں کو "افزودہ" کرنے کے لیے صارفین کی پروفائلنگ، اور دھوکہ دہی کا پتہ لگانے جیسے ذیلی افعال کو چلانے دونوں کے لیے صارفین اور ان کی سرگرمیوں کے بارے میں ڈیٹا اکٹھا کرنا، جمع کرنا اور پھیلانا ضروری ہے۔ اس کے نتیجے میں، آر ٹی بی نے رازداری کے متعدد خدشات کو جنم دیا ہے، اور ڈیٹا پروٹیکشن اتھارٹیز (ڈی پی اے) کی طرف توجہ مبذول کرائی ہے۔ برطانیہ کے ڈی پی اے، آئی سی او کی رپورٹ کے مطابق، آر ٹی بی میں شامل کمپنیاں متاثرہ صارفین کی رضامندی کے بغیر "نسل، جنسیت، صحت کی حیثیت یا سیاسی وابستگی جیسی معلومات اکٹھا اور تجارت کر رہی تھیں"۔ آئی سی او کے سائمن میک ڈوگل نے جون 2019 میں اطلاع دی کہ "ممکنہ طور پر سینکڑوں کمپنیوں کے ساتھ لوگوں کا ڈیٹا شیئر کرنا، ان ہم منصبوں کے خطرے کا مناسب اندازہ لگائے بغیر اور اس سے نمٹنے کے بغیر، اس ڈیٹا کی حفاظت اور برقرار رکھنے کے ارد گرد سوالات اٹھتے ہیں"۔ 2019 میں، 12 این جی اوز نے یونین میں متعدد ریگولیٹرز سے آر ٹی بی کے بارے میں شکایت کی، جس کے نتیجے میں فروری 2022 میں ایک فیصلہ سامنے آیا جہاں بیلجیئم ڈیٹا پروٹیکشن اتھارٹی نے جی ڈی پی آر، انٹرایکٹو ایڈورٹائزنگ بیورو یورپ کے ذریعہ تیار کردہ ٹرانسپیرنسی اینڈ کنسینٹ فریم ورک کے تحت یورپی یونین میں آر ٹی بی کے زیادہ تر حصے کو اختیار دینے کے لیے استعمال ہونے والے نظام کے پہلوؤں میں غیر قانونی حیثیت پائی۔ اس کے بعد سے ڈچ ڈی پی اے نے اشارہ دیا ہے کہ نیدرلینڈ میں ویب سائٹس اور دیگر اداکاروں کو صارفین کو پروفائل کرنے کے لیے آر ٹی بی کا استعمال بند کر دینا چاہیے۔ بیلجیئم کے ڈی پی اے کے فیصلے کو "ایٹم بم" کے طور پر بیان کیا گیا ہے، کچھ تعلیمی مبصرین کا کہنا ہے کہ آر ٹی بی کو بنیادی تنظیم نو کی ضرورت ہوگی تاکہ ٹی سی ایف جیسے نظام کو فیصلے کے تحت اس کی اجازت دی جا سکے۔ یہ کیسے کام کرتا ہے ایک عام لین دین کسی ویب سائٹ پر جانے والے صارف سے شروع ہوتا ہے۔ یہ بولی کی درخواست کو متحرک کرتا ہے جس میں ڈیٹا کے مختلف ٹکڑے شامل ہو سکتے ہیں جیسے صارف کی آبادیاتی معلومات، براؤزنگ ہسٹری، مقام، اور صفحہ لوڈ کیا جا رہا ہے۔ درخواست ناشر کی طرف سے ایک اشتہار کے تبادلے پر جاتی ہے، جو اسے اور اس کے ساتھ موجود ڈیٹا کو متعدد مشتہرین کو جمع کراتا ہے جو اپنے اشتہارات لگانے کے لیے خود بخود حقیقی وقت میں بولیاں جمع کراتے ہیں۔ اشتہارات دینے والے ہر اشتہار کے تاثر پر بولی لگاتے ہیں جیسے ہی اسے پیش کیا جاتا ہے۔ تاثر سب سے زیادہ بولی لگانے والے کے پاس جاتا ہے اور ان کا اشتہار صفحہ پر پیش کیا جاتا ہے۔ بولی خود مختار طریقے سے ہوتی ہے اور مشتہرین اشتہاری مہم کے لیے زیادہ سے زیادہ بولیاں اور بجٹ طے کرتے ہیں۔ مخصوص قسم کے صارفین پر بولی لگانے کا معیار بہت پیچیدہ ہو سکتا ہے، جس میں انتہائی تفصیلی رویے کے پروفائل سے لے کر تبادلوں کے ڈیٹا تک ہر چیز کو مدنظر رکھا جاتا ہے۔ ممکنہ ماڈلز کو صارف کے ہسٹری ڈیٹا (عرف صارف کے سفر) کو دیکھتے ہوئے کلک یا تبادلے کے امکان کا تعین کرنے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔ اس امکان کو متعلقہ اشتہاری سلاٹ کے لیے بولی کے سائز کا تعین کرنے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔ ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارم (ڈی ایس پی) خریداروں کو انوینٹری کے متعدد ذرائع تک براہ راست آر ٹی بی رسائی فراہم کرتے ہیں۔ وہ عام طور پر ایپلی کیشنز کے ساتھ اشتہاری کارروائیوں کو ہموار کرتے ہیں جو ورک فلو اور رپورٹنگ کو آسان بناتے ہیں۔ ڈی ایس پیز کو مشتہرین کی طرف ہدایت دی جاتی ہے۔ وہ ٹیکنالوجی جو اشتھاراتی تبادلے کو طاقت دیتی ہے وہ ڈی ایس پی کی بنیاد بھی فراہم کر سکتی ہے، جس سے اشتہاری مہمات کے درمیان ہم آہنگی پیدا ہو سکتی ہے۔ اشتہاری نیٹ ورک اور ڈی ایس پی کے درمیان بنیادی فرق یہ ہے کہ ڈی ایس پیز کے پاس صارف کی تاریخ کے بارے میں جو معلوم ہوتا ہے اس کی بنیاد پر حقیقی وقت (100 ملی سیکنڈ سے بھی کم) میں انفرادی تاثر کی قدر کا تعین کرنے کی ٹیکنالوجی ہوتی ہے۔ سپلائی سائیڈ پلیٹ فارم بڑے پبلشر اکثر متعدد اشتہاری نیٹ ورکس کا انتظام کرتے ہیں اور اشتہارات کی پیداوار کو منظم کرنے کے لیے سپلائی سائیڈ پلیٹ فارم (ایس ایس پیز) کا استعمال کرتے ہیں۔ سپلائی سائیڈ پلیٹ فارم درزی اشتہاری مہمات میں مدد کے لیے تاثر کی سطح کی بولی سے تیار کردہ ڈیٹا کا استعمال کرتے ہیں۔ اشتہاری کارروائیوں کو منظم کرنے کے لیے ایپلی کیشنز کو بھی اکثر ایس ایس پیز میں بنڈل کیا جاتا ہے۔ ایس ایس پی ٹیکنالوجی اشتھاراتی تبادلے کی ٹیکنالوجی سے ڈھالی گئی ہے۔ موبائل کے نفاذ کے ساتھ چیلنجز موبائل آلات پر کسی فرد کی براؤزر ہسٹری کا تعین کرنا زیادہ مشکل ہے۔ یہ تکنیکی حدود کی وجہ سے ہے جو اسمارٹ فونز اور ٹیبلٹس پر ڈیسک ٹاپ پر دستیاب ٹارگیٹنگ اور ٹریکنگ کی قسم کو لازمی طور پر ناممکن بناتے رہتے ہیں۔ موبائل ویب براؤزنگ کے لیے عالمگیر کوکی متبادل کی کمی بھی پروگراماتی اشتھاراتی خریداری کی ترقی اور فزیبلٹی کو محدود کرتی ہے۔ موبائل ریئل ٹائم بولی میں بھی عالمگیر معیارات کا فقدان ہے۔ ایڈ ایکسچینج موبائل ایڈورٹائزنگ ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارم سپلائی سائیڈ پلیٹ فارم ڈسپلے ایڈورٹائزنگ ہیڈر بیرونی لنکس ڈی جووان کورٹ، لوڈوویک "دی سیکرٹس آف ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارمز" میڈیم ؛ اکتوبر 12، 2016 بھی دیکھیں۔ حوالہ جات آن لائن اشتہاری طریقے آن لائن اشتہارات آن لائن اشتہاری خدمات اور ملحقہ نیٹ ورک آن لائن نیلامی