Generic trademark
عام ٹریڈ مارک، جسے عام ٹریڈ مارک یا ملکیتی نام بھی کہا جاتا ہے، ایک ٹریڈ مارک یا برانڈ کا نام ہے جو اپنی مقبولیت یا اہمیت کی وجہ سے، عام طور پر ٹریڈ مارک کے مالک کے ارادوں کے خلاف، مصنوعات یا خدمات کے ایک عام طبقے کے لیے عام اصطلاح، یا اس کا مترادف بن گیا ہے۔ کہا جاتا ہے کہ ایک ٹریڈ مارک عام ہو جاتا ہے-یا، مزاحیہ انداز میں، جنرسائیڈ کا "شکار" ہو جاتا ہے-جب یہ ایک مخصوص پروڈکٹ شناخت کنندہ کے طور پر شروع ہوتا ہے لیکن معنی میں تبدیل ہو کر عام ہو جاتا ہے۔ یہ عام طور پر اس وقت ہوتا ہے جب وہ مصنوعات یا خدمات جن سے ٹریڈ مارک وابستہ ہے، نے مارکیٹ میں کافی غلبہ یا دماغی حصہ حاصل کر لیا ہو، جیسے کہ عام ٹریڈ مارک کا بنیادی معنی پروڈکٹ یا سروس کے ماخذ کا اشارہ ہونے کے بجائے خود پروڈکٹ یا سروس بن جاتا ہے۔ اس طرح مقبول ہونے والے ٹریڈ مارک کو کچھ ممالک جیسے ریاستہائے متحدہ اور برطانیہ میں اس کے قانونی تحفظ کو خطرہ لاحق ہے، کیونکہ ٹریڈ مارک میں اس کے دانشورانہ املاک کے حقوق ختم ہو سکتے ہیں اور حریف اپنی اسی طرح کی مصنوعات کو بیان کرنے کے لیے عام ٹریڈ مارک استعمال کرنے کے قابل ہو سکتے ہیں، جب تک کہ متاثرہ ٹریڈ مارک کا مالک اس طرح کے وسیع استعمال کو درست کرنے اور روکنے کے لیے کافی کام نہ کرے۔ ذیلی آبادی میں جنریکائزیشن یا "ثانوی معنی کا نقصان" عام آبادی یا صرف ایک ذیلی آبادی میں عام ہو سکتا ہے، جیسے کہ ان لوگوں میں جو کسی خاص صنعت میں کام کرتے ہیں۔ معالجین کے الفاظ سے مؤخر الذکر قسم کی کچھ مثالوں میں لوئر-لوک (لوئر لاک)، فوروپٹر (فوروپٹر)، اور پورٹ-اے-کیتھ (پورٹا کیتھ) کے نام شامل ہیں، جن میں ذہن کا اشتراک (معالجین کے درمیان) عام ہے کیونکہ اس خیال کا کوئی متبادل عام نام وسیع پیمانے پر استعمال نہیں ہوتا ہے، اور اس کے نتیجے میں، صارفین کو یہ احساس نہیں ہوگا کہ یہ اصطلاح طبی نام یا عام نامیات کی اصطلاح کے بجائے ایک برانڈ نام ہے۔ اکثر، عام کاری بھاری اشتہارات کی وجہ سے ہوتی ہے جو متبادل عام نام فراہم کرنے میں ناکام رہتا ہے یا جو عام اصطلاحات کی طرح ٹریڈ مارک کا استعمال کرتا ہے۔ اس طرح، جب اوٹس لفٹ کمپنی نے اشتہار دیا کہ اس نے "لفٹ اور ایسکلیٹر ڈیزائن میں تازہ ترین" پیش کیا ہے، تو وہ اسی طرح سیڑھیوں کو منتقل کرنے کے لیے معروف عام اصطلاح "لفٹ" اور اوٹس کا ٹریڈ مارک "ایسکلیٹر" استعمال کر رہی تھی۔ ریاستہائے متحدہ کے پیٹنٹ اور ٹریڈ مارک آفس اور گھریلو عدالتوں نے یہ نتیجہ اخذ کیا کہ، اگر اوٹس نے اپنے ٹریڈ مارک کو اس عام طریقے سے استعمال کیا تو وہ ویسٹنگ ہاؤس کو اس کی چلتی ہوئی سیڑھیوں کو "ایسکلیٹرز" کہنے سے نہیں روک سکتے، اور عام کاری کے ذریعے ایک قیمتی ٹریڈ مارک ختم ہو گیا۔ دواسازی میں دواسازی کی صنعت کیمیائی ساخت کی بنیاد پر کسی دوا کے لیے غیر ملکیتی نام تفویض کرنے کے جدید عمل کے ساتھ تجارتی ناموں کو عام کرنے سے کچھ تحفظ فراہم کرتی ہے۔ برانڈ نام کی دوائیوں کے تجارتی وجود کے آغاز سے ہی معروف غیر ملکیتی نام ہیں، یہاں تک کہ جب ابھی پیٹنٹ کے تحت ہیں، جو "خیال کے لیے کوئی متبادل عام نام آسانی سے ذہن میں نہیں آنے" کے مذکورہ بالا مسئلے کو روکتا ہے۔ مثال کے طور پر، یہاں تک کہ جب ایبیلیفائی نیا تھا، اس کا غیر ملکیتی نام، اریپیپرازول، اچھی طرح سے دستاویزی تھا۔ ایک اور مثال وارفین ہے، جسے چوہے کے زہر میں ایک جزو کے طور پر جانا جاتا تھا اس سے پہلے کہ اسے کوماڈین کے برانڈ نام کے تحت انسانی استعمال کے لیے منظور کیا گیا تھا۔ جینرک ادویات کے جدید نظام سے پہلے جینرکائزیشن کی مثالوں میں ایسپرین، جو 1897 میں مارکیٹ میں متعارف کرائی گئی تھی، اور ہیروئن، جو 1898 میں متعارف کرائی گئی تھی، شامل ہیں۔ دونوں اصل میں بایر اے جی کے ٹریڈ مارک تھے۔ تاہم، 1918 اور 1921 میں امریکی عدالت کے فیصلوں میں ان شرائط کو عام قرار دیا گیا، جس کی وجہ کمپنی کی اپنی مصنوعات کے ساتھ برانڈ کے تعلق کو مضبوط کرنے میں ناکامی بتائی گئی۔ دواسازی کی صنعت میں عام لفظ کا ایک مختلف احساس ان مصنوعات سے مراد ہے جن کے پیٹنٹ تحفظ کی میعاد ختم ہو چکی ہے۔ مثال کے طور پر، لیپیٹر کو امریکہ میں عام کیا گیا تھا جب نومبر 2011 میں ایف ڈی اے نے پہلے مسابقتی عام ورژن کی منظوری دی تھی۔ اسی تناظر میں، اصطلاح جنیرکائزیشن سے مراد ایک برانڈ کی دوائی کی جنیرکس کے لیے مارکیٹ کی انفرادیت کو کھونے کا عمل ہے۔ ٹریڈ مارک کا کٹاؤ، یا عام کرنا، ٹریڈ مارک سے متعلق اینٹونومیشیا کا ایک خاص معاملہ ہے۔ ایسا اس وقت ہوتا ہے جب کوئی ٹریڈ مارک اتنا عام ہو جاتا ہے کہ اسے ایک عام نام کے طور پر استعمال ہونا شروع ہو جاتا ہے اور اصل کمپنی اس طرح کے استعمال کو روکنے میں ناکام رہی ہے۔ ایک بار جب یہ اپیلٹیو بن جاتا ہے، تو اس لفظ کو مزید رجسٹر نہیں کیا جا سکتا ؛ یہی وجہ ہے کہ کمپنیاں اپنے ٹریڈ مارک کو زیادہ عام نہ ہونے دینے کی سخت کوشش کرتی ہیں، یہ ایک ایسا رجحان ہے جسے بصورت دیگر ایک کامیاب اقدام سمجھا جا سکتا ہے کیونکہ اس کا مطلب یہ ہوگا کہ کمپنی نے غیر معمولی شناخت حاصل کی ہے۔ ٹریڈ مارک کے کٹاؤ کی ایک مثال فعل "ہوور کرنا" ہے (جو "ویکیوم کلیننگ" کے معنی کے ساتھ استعمال ہوتا ہے)، جو ہوور کمپنی کے برانڈ نام سے ماخوذ ہے۔ نینٹینڈو ایک ایسے برانڈ کی مثال ہے جس نے ٹریڈ مارک کے کٹاؤ کا کامیابی سے مقابلہ کیا، اس کے نام کے ضرورت سے زیادہ استعمال کو "گیم کنسول" کی اصطلاح سے تبدیل کرنے میں کامیاب رہا، جو اس وقت ایک نیا لفظ تھا۔ قانونی تصورات چاہے کسی نشان کی شناخت عام طور پر کی گئی ہو یا نہیں، نشان کا مالک تب بھی ان ملکیتی حقوق کو نافذ کرنے کے قابل ہو سکتا ہے جو نشان کے استعمال یا رجسٹریشن سے منسلک ہوتے ہیں، جب تک کہ نشان خصوصی طور پر مالک کی شناخت جاری رکھے۔ قابل اطلاق مصنوعات یا خدمات کا تجارتی ماخذ۔ اگر نشان یہ ضروری کام انجام نہیں دیتا ہے اور نشان کے سلسلے میں قانونی طور پر حقوق کو نافذ کرنا اب ممکن نہیں ہے، تو نشان عام ہو سکتا ہے۔ بہت سے قانونی نظاموں میں (مثال کے طور پر، ریاستہائے متحدہ میں لیکن جرمنی میں نہیں) ایک عام نشان عوامی ڈومین کا حصہ بنتا ہے اور اسے تجارتی طور پر کوئی بھی استعمال کر سکتا ہے۔ اس کے باوجود، جرمن (اور یورپی) ٹریڈ مارک قانون میں ٹریڈ مارک کے منسوخ کرنے کے قابل عام اصطلاح بننے کا امکان موجود ہے۔ وہ عمل جس کے ذریعے بازار میں عام استعمال کے نتیجے میں ٹریڈ مارک کے حقوق کم ہو جاتے ہیں یا ختم ہو جاتے ہیں اسے جنرکائزیشن کہا جاتا ہے۔ یہ عمل عام طور پر اس مدت کے دوران ہوتا ہے جس میں ایک نشان کو ٹریڈ مارک کے طور پر استعمال نہیں کیا جاتا ہے (یعنی، جہاں یہ کسی خاص کاروبار کی مصنوعات یا خدمات کی خصوصی طور پر شناخت کے لیے استعمال نہیں ہوتا ہے)، جہاں ایک نشان مکمل طور پر غیر استعمال ہو جاتا ہے، یا جہاں ٹریڈ مارک کا مالک پاس آف یا ٹریڈ مارک کی خلاف ورزی کے اقدامات کے ذریعے اپنے حقوق کو نافذ نہیں کرتا ہے۔ ایک خطرہ عنصر جو عام ہونے کا باعث بن سکتا ہے وہ ٹریڈ مارک کا فعل، جمع یا ملکیت کے طور پر استعمال ہے، جب تک کہ نشان خود ملکیت یا جمع نہ ہو (مثال کے طور پر، "فرینڈلی" ریستوراں)۔ تاہم، انتہائی متفرق زبانوں میں، ایک تجارتی نام کو استعمال میں کیس کے اختتام کو لے جانا پڑ سکتا ہے۔ ایک مثال فینیش ہے، جہاں "مائیکروسافٹ ان" جینیٹیو کیس ہے اور "فیس بکسٹا" ایلیٹیو کیس ہے۔ عام کرنے سے گریز ٹریڈ مارک کا عام استعمال ٹریڈ مارک کے حقوق کے موثر نفاذ کے لیے ایک موروثی خطرہ پیش کرتا ہے اور بالآخر عام کرنے کا باعث بن سکتا ہے۔ ٹریڈ مارک کے مالکان خطرے کو کم کرنے کے لیے مختلف اقدامات کر سکتے ہیں، بشمول کاروباروں اور صارفین کو مناسب ٹریڈ مارک کے استعمال کے بارے میں تعلیم دینا، عام طریقے سے ان کے نشانات کے استعمال سے گریز کرنا، اور اپنے ٹریڈ مارک کے حقوق کو منظم طریقے سے اور مؤثر طریقے سے نافذ کرنا۔ اگر کوئی ٹریڈ مارک کسی نئی ایجاد سے وابستہ ہے، تو ٹریڈ مارک کا مالک "ہاؤس" کے نشان کے نامناسب استعمال سے بچنے کے لیے مصنوعات کو وضاحتی سیاق و سباق میں استعمال کرنے کے لیے ایک عام اصطلاح تیار کرنے پر بھی غور کر سکتا ہے۔ اس طرح کی اصطلاح کو عام وضاحتی کہا جاتا ہے، اور مصنوعات یا خدمت کی تفصیل فراہم کرنے کے لیے ٹریڈ مارک کے فورا بعد اکثر استعمال کیا جاتا ہے۔ مثال کے طور پر، ویلکرو برانڈ نام کے ہک اینڈ لوپ فاسٹنرز کے لیے "کلینکس ٹشوز" ("چہرے کے ٹشوز" عام وضاحتی ہیں) یا "ویلکرو برانڈ فاسٹنرز"۔ ٹریڈ مارک مالکان کے درمیان ایک اور عام عمل یہ ہے کہ وہ اپنے ٹریڈ مارک کی پیروی لفظ برانڈ کے ساتھ کریں تاکہ لفظ کو ٹریڈ مارک کے طور پر بیان کرنے میں مدد ملے۔ جانسن اینڈ جانسن نے اپنے بینڈ ایڈ ٹیلی ویژن تجارتی جھنگل کے بول کو "میں بینڈ ایڈز پر پھنس گیا ہوں، 'بینڈ ایڈ مجھ پر پھنس گیا ہے' سے" میں بینڈ ایڈ برانڈ پر پھنس گیا ہوں، 'بینڈ ایڈ مجھ پر پھنس گیا ہے "میں تبدیل کر دیا۔ گوگل نے ویب سرچز کے حوالے سے 'گوگلنگ' کی اصطلاح استعمال کرنے سے اشاعتوں کی حوصلہ شکنی کرتے ہوئے اس عمل کو روکنے کے لیے کافی کوشش کی ہے۔ 2006 میں، آکسفورڈ انگلش ڈکشنری اور میریریم ویبسٹر کالجیٹ ڈکشنری دونوں نے فعل سکےج کے وسیع پیمانے پر استعمال کو تسلیم کرنے اور سکےج کے ساتھ مخصوص سرچ انجن کے تعلق کو محفوظ رکھنے کے درمیان توازن قائم کیا، جس میں گوگل (تمام لور کیس،-لی اینڈنگ کے ساتھ) کو ایک فعل کے طور پر بیان کیا گیا جس کا مطلب ہے "انٹرنیٹ پر معلومات حاصل کرنے کے لیے گوگل سرچ انجن کا استعمال کریں"۔ جہاں ٹریڈ مارک عام طور پر استعمال ہوتا ہے، ٹریڈ مارک کے مالک کو ٹریڈ مارک کے خصوصی حقوق کو برقرار رکھنے کے لیے جارحانہ اقدامات کرنے کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔ زیروکس کارپوریشن نے صارفین کو "زیروکس" دستاویزات کے بجائے "فوٹو کاپی" کرنے کا مشورہ دیتے ہوئے تعلقات عامہ کی ایک وسیع مہم کے ذریعے اپنے بنیادی ٹریڈ مارک کی عام کاری کو روکنے کی کوشش کی۔ ٹریڈ مارک کی عام کاری کو روکنے کے لیے ایک فعال کوشش کی ایک مثال لیگو کمپنی کی تھی، جس نے 1970 اور 1980 کی دہائی میں دستی طور پر صارفین سے درخواست کی تھی کہ وہ کمپنی کے انٹرلاکنگ پلاسٹک بلڈنگ بلاکس کو لیگو اینٹیں، 'بلاکس' یا 'کھلونے' کہیں، نہ کہ 'لیگوس'۔ اگرچہ اس پر بڑی حد تک دھیان نہیں دیا گیا، اور امریکہ میں بہت سے بچوں اور بالغوں نے ان ٹکڑوں کو "لیگوس" کے طور پر حوالہ دیا اور جاری رکھا، فرسودہ اصطلاح کا استعمال بڑی حد تک لیگو کمپنی کی اپنی مصنوعات تک محدود رہا-اور مثال کے طور پر، ٹائکو کی مسابقتی اور متغیر مصنوعات تک نہیں-لہذا لیگو ٹریڈ مارک کی عام کاری نہیں ہوئی۔ ایڈوب سسٹمز فوٹوشاپ جیسے اپنے ٹریڈ مارک کو عام کرنے سے روکنے کے لیے کام کر رہا ہے، لیکن اسے مخلوط کامیابی ملی ہے۔ یہ انٹرنیٹ اور ماس میڈیا میں صفت "فوٹوشاپڈ"، یا مختصر ورژن "شاپڈ" کے بار بار استعمال کے ذریعے دکھایا جاتا ہے۔ اصل کا محفوظ عہدہ 2003 سے، یورپی یونین نے "اصل کے محفوظ عہدہ" سے متعلق قوانین کو نافذ کرکے یورپی یونین سے باہر تیسرے فریق کے ذریعہ جغرافیائی اشارے کے استعمال کو فعال طور پر محدود کرنے کی کوشش کی ہے۔ اگرچہ خاص کھانے یا مشروبات کے لیے جغرافیائی اشارہ عام ہو سکتا ہے، لیکن یہ ٹریڈ مارک نہیں ہے کیونکہ یہ خصوصی طور پر کسی مخصوص تجارتی ادارے کی شناخت کرنے کے لیے کام نہیں کرتا ہے اور اس لیے عام ٹریڈ مارک تشکیل نہیں دے سکتا ہے۔ جغرافیائی اشارے کے تحفظ کی توسیع کسی حد تک متنازعہ ہے۔ جغرافیائی اشارے کو کہیں اور ٹریڈ مارک کے طور پر رجسٹر کیا جا سکتا ہے ؛ مثال کے طور پر، اگر "پیرما ہیم" کینیڈا میں کسی کینیڈین مینوفیکچرر کے ذریعہ رجسٹرڈ ٹریڈ مارک کا حصہ تھا، تو پیرما، اٹلی میں ہیم مینوفیکچررز شاید کینیڈا میں اس نام کو استعمال کرنے سے قاصر ہوں گے۔ شراب (جیسے بورڈو، پورٹ اور شیمپین)، چیز (جیسے روکوفورٹ، پارمیسن، گوڈا، اور فیٹا)، پیسکو شراب، اور اسکاچ وہسکی جغرافیائی اشارے کی مثالیں ہیں۔ روس میں بنی شیمپین قسم کی شراب کے لیے "شیمپینسکوئے" (= شیمپینسکوئے) کے روسی استعمال کا موازنہ کریں۔ 1990 کی دہائی میں، پیرما کنسورشیم نے کامیابی کے ساتھ اسڈا سپر مارکیٹ چین پر مقدمہ دائر کیا تاکہ اسے پیرما میں تیار کردہ پروسیوٹو پر "پیرما ہیم" کی تفصیل کا استعمال کرنے سے روکا جا سکے لیکن اسے پیرما کے علاقے سے باہر کاٹ دیا گیا۔ یورپی عدالت نے فیصلہ دیا کہ پہلے سے پیک شدہ ہیم کو پیرما میں تیار، کٹا اور پیک کیا جانا چاہیے تاکہ اسے فروخت کے لیے "پیرما ہیم" کے طور پر لیبل کیا جا سکے۔ ایک ٹریڈ مارک کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ وہ "مخصوص" سے "عام" (بنیادی طور پر ماخذ کے اشارے کے بجائے پروڈکٹ یا سروس کے لیے ایک عام نام کے طور پر استعمال ہوتا ہے) پیمانے کے ساتھ کہیں گرتا ہے۔ مخصوص ٹریڈ مارک میں پیمانہ مضبوط سے کمزور تک جاتا ہے: "خیالی" یا "وضع کردہ" اصل الفاظ جن کا پروڈکٹ کی نوعیت کے بارے میں کوئی معنی نہیں ہے "من مانی" موجودہ الفاظ جن میں پروڈکٹ یا سروس کی نوعیت کا کوئی حوالہ نہیں ہے "تجویز کردہ" بنیادی طور پر ٹریڈ مارک کی اہمیت رکھتا ہے لیکن پروڈکٹ کی نوعیت کے بارے میں تجویز کے ساتھ "وضاحتی" نہ صرف تجویز کرتا ہے، بلکہ اصل میں پروڈکٹ یا سروس کو بیان کرتا ہے لیکن پھر بھی اسے "محض وضاحتی" ماخذ کے طور پر سمجھا جاتا ہے جو تقریبا مکمل طور پر پروڈکٹ یا سروس کا حوالہ دیتا ہے لیکن "مخصوص" بننے کے قابل ہے۔ یہ بھی دیکھیں برانڈ مینجمنٹ ایپنیم جنیرک برانڈ عام اور عام ٹریڈ مارک کی فہرست میٹونیمی مناسب صفت سنکیڈوچے ٹریڈ مارک ڈائلیوشن کاؤنٹر ایکشن اصول حوالہ جات مزید پڑھنا بیرونی لنکس امریکی ملکیتی ایپونیمز، آر کروس کا ایک پروجیکٹ، دسمبر 1997 برانڈ مینجمنٹ ٹریڈ مارک لاء پروڈکٹ مینجمنٹ ایپونیمز