Surround sound marketing
سراؤنڈ ساؤنڈ مارکیٹنگ ایک اصطلاح ہے جو اس طریقے کو بیان کرتی ہے جس میں مختلف میڈیا فارمیٹس کا استعمال کرتے ہوئے مارکیٹنگ کے پیغامات کا مجموعہ ہم آہنگی سے کام کرتا ہے۔ پس منظر یہ اصطلاح 1997 میں ریکس بریگز کی تحقیق سے نکلتی ہے، جب وہ برطانیہ میں فورڈ فیئسٹا کے لیے آن لائن اشتہارات کے ساتھ بے نقاب/کنٹرول تجربات کر رہے تھے۔ اگرچہ آن لائن اشتہار کے بینرز میں صرف بلبل گم اڑانے والے شخص کی تصویر اور فورڈ فیئسٹا کا لوگو تھا، لیکن اشتہار کی نمائش سے حفاظت کے تصورات میں اضافہ ہوا۔ اس حیران کن امریکی تجزیہ کار نے کہا: یہ بینر اشتہار، جس میں صرف ایک عجیب تصویر اور فورڈ کا لوگو تھا، کسی کو کیسے قائل کر سکتا ہے کہ فورڈ ایک محفوظ کار ہے؟ مزید کھدائی کرتے ہوئے، بریگز کو معلوم ہوا کہ بیک وقت، ٹی وی، پرنٹ اور آؤٹ ڈور مہم میں ایک ہی شخص کو بلبلے کا گم اڑاتے ہوئے، اور ایئر بیگ سمیت حفاظتی خصوصیات کی وضاحت کرتے ہوئے دکھایا گیا ہے۔ آن لائن اشتہارات کی نمائش، بریگز نے یہ نتیجہ اخذ کیا، دوسرے ذرائع ابلاغ میں پہلے سے موصول ہونے والے پیغامات کو تقویت دے رہی تھی۔ جیسا کہ بریگز اور اسٹیورٹ نے کتاب واٹ اسٹک، وائے ایڈورٹائزنگ فیلز اینڈ ہاؤ ٹو گارنٹی یور سکسیڈز میں وضاحت کی ہے کہ سراؤنڈ ساؤنڈ مارکیٹنگ کس طرح کام کرتی ہے اس کی بنیاد "امیجری ٹرانسفر" کے خیال پر مبنی ہے۔ 1968 میں، محققین نے قائم کیا کہ جب دماغ کو دوسری شکلوں میں یاد دلایا جائے گا تو وہ امیجری کو "دوبارہ چلائے گا"۔ واٹ اسٹک میں، بریگز اور اسٹیورٹ نے ٹی وی، آن لائن اور میگزین میں یونی لیور ڈو نیوٹریم مہم کی تحقیق پیش کی ہے جو "سراؤنڈ ساؤنڈ مارکیٹنگ" کی کامیابی حاصل کرنے کے لیے مؤثر طریقے سے ایک ہی بنیادی منظر کشی کا استعمال کرتی ہے۔ بریگز اور اسٹیورٹ سراؤنڈ ساؤنڈ مارکیٹنگ کو مارکیٹنگ کی کامیابی کے کلیدی اصولوں میں سے ایک کے طور پر بیان کرتے ہیں۔ وہ لکھتے ہیں، "جس طرح ایک سٹیریو سسٹم میں، ایک اسپیکر یہ سب نہیں کرتا ؛ اس کے بجائے یہ ووفر، ٹوئیٹر، اور درمیانی رینج کا مجموعہ ہے جو آواز کو بھرپور اور معیار دیتا ہے۔ مارکیٹنگ پر بھی یہی بات لاگو ہوتی ہے۔ مثال کے طور پر، ایک اشتہار کو ایک ہی میڈیم میں متعدد بار دیکھنا دراصل اس سے کم موثر ہو سکتا ہے اگر لوگ مختلف میڈیا میں اچھی طرح سے ترتیب دیا ہوا اشتہار دیکھیں۔ " سراؤنڈ ساؤنڈ مارکیٹنگ کے استعمال گزشتہ دہائی کے دوران مارکیٹنگ میں ایک عام اصطلاح بن چکے ہیں، "پیپ بوائز کے سی ای او مائیک اوڈل نے نوٹ کیا کہ کمپنی نے تیسری سہ ماہی میں اپنے سروس بزنس میں ایک ریباؤنڈ دیکھا، جس کی مدد اس کی سراونڈ ساؤنڈ مارکیٹنگ کی کوشش، گیس کی کم قیمتیں اور مانگ میں اضافہ ہوا، حالانکہ کمپنی کا خوردہ کاروبار نرم رہا" (جیسا کہ فوربس نے اطلاع دی ہے)۔ یا، CMO.com، 8 اگست، 2011 سے، ایک کہانی جس کا عنوان ڈیجیٹل طور پر کنیکٹنگ تھرو سراؤنڈ ساؤنڈ مارکیٹنگ ہے۔ گوگل پر "سراؤنڈ ساؤنڈ مارکیٹنگ" کے جملے سے 85,000 سے زیادہ ملاقاتیں تحقیق کے مخصوص خیال سے عام مارکیٹنگ کی اصطلاح کی طرف بڑھنے کی وضاحت کرتی ہیں۔ حوالہ جات تشہیر اور مارکیٹنگ مواصلات