Lancôme
لینکوم () ایک فرانسیسی لگژری پرفیوم اور کاسمیٹکس ہاؤس ہے جو مصنوعات کو بین الاقوامی سطح پر تقسیم کرتا ہے۔ لینکوم ایل اوریئل لگژری پروڈکٹس ڈویژن کا حصہ ہے، جو اس کی بنیادی کمپنی ہے اور اعلی قیمتوں پر لگژری جلد کی دیکھ بھال، خوشبو اور میک اپ پیش کرتی ہے۔ 1935 میں گیلوم ڈی اورنانو اور ان کے کاروباری ساتھی آرمنڈ پیٹیجن نے فرانس میں اصل میں ایک خوشبو گھر کے طور پر تاریخ کی بنیاد رکھی۔ "لینکوم" کا نام لینکوسم کے جنگل سے متاثر تھا جو فرانس کے وسط میں اندری وادی میں واقع ہے-اس نام کا انتخاب گیلوم کی بیوی الزبتھ ڈی اورنانو نے کیا تھا۔ اس علاقے کے گلابوں نے کمپنی کی واحد سنہری گلاب کی علامت کو متاثر کیا۔ لینکوم نے 1935 میں برسلز کے ورلڈ میلے میں اپنی پہلی پانچ خوشبوؤں کا آغاز کیا: ٹینڈر نیوٹ، بوکیجز، کانکیٹی، کیپر اور ٹروپیکس۔ پیٹیٹ جین نے لگژری سکن کیئر مارکیٹ میں قدم رکھا، اور 1936 میں اپنی پہلی "آل پرپز ریپیر کریم" نیٹریکس لانچ کی، جس کے بعد میک اپ، کاسمیٹکس اور سکن کیئر مصنوعات کا آغاز ہوا۔ لینکوم کو 1964 میں لوریل نے حاصل کیا تھا، اور جلد ہی اس کے لگژری پروڈکٹس ڈویژن کا حصہ بن گیا۔ مصنوعات کمپنی خوشبو، جلد کی دیکھ بھال اور میک اپ فراہم کرتی ہے۔ ان کی سب سے مشہور مصنوعات میں ان کے مسکرا شامل ہیں، یعنی "ہپنوس"، ان کی ویژننیئر رینج جس میں ایک پیٹنٹ شدہ جزو "ایل آر 2412" ہوتا ہے، جس کا مقصد جلد کی ساخت کے رنگ کی خصوصیات کو بہتر بنانا ہے، خاص طور پر سوراخوں میں کمی، باریک لکیروں اور جلد کے ناہموار رنگ میں۔ لینکوم کی خوشبویاں خوشبو سازوں کے ساتھ مل کر بنائی جاتی ہیں: ایلین آسٹوری، اینک مینارڈو، ڈینیلا روچے-اینڈر، کرسچن بیچر، جیکس کیولیئر، کیلیس بیکر، پالین زانونی، مورس روسل، تھیری واسر، کرسٹین ناگیل، آرمنڈ پیٹیجن، جیرارڈ گوپی، اولیور کریسپ، ہیری فریمونٹ، البرٹو موریلاس، ڈومینیک روپین، اولیور پولج، فرانسس کرکڈیجن، رابرٹ گونون، نتھالی لورسن، صوفیہ گروج مین، اور ایلینور ماسنیٹ۔ 2014 کے بعد سے، خوشبو لا وی ایسٹ بیلے فرانس کے لینکوم تاریخی بازار میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والی خوشبو ہے۔ 2021 میں 24 گھنٹے تک چلنے والا "لیش آئیڈول مسکرا" سب سے زیادہ فروخت ہونے والا پروڈکٹ بن گیا ہے اور اسے ایکسپرٹس چوائس بیوٹی ایوارڈ ملا ہے۔ ایڈورٹائزنگ بانی آرمنڈ پیٹیجین کے اس دعوے کے باوجود کہ لینکوم کبھی اشتہار نہیں دیتا، آج لینکوم عیش و عشرت کے خوبصورتی کے میدان میں سرفہرست مشتہرین میں سے ایک ہے۔ اس کے اشتہارات ہارپر بازار سے لے کر فرانسیسی ووگ تک دنیا بھر میں متعدد اشاعتوں میں دیکھے جا سکتے ہیں۔ لینکوم کے اشتہارات کو معروف فوٹوگرافروں نے شوٹ کیا ہے، جن میں پیٹر لنڈبرگ، ماریو ٹیسٹینو، ماریو سورینٹی، نک نائٹ، اسٹیون میزل، بریگیٹ لاکامبے، پیٹرک ڈیمارچیلر اور دوسان ریلجن شامل ہیں۔ 2011 کی ایک تشہیری ویڈیو پیرس میں تیار کی گئی تھی اور اس میں دکھایا گیا تھا کہ پیرس کی کتابوں کی دکان میں اپنی ٹوپی بھول کر یما واٹسن اور اس شام کے آخر میں سین کے کنارے دکان کے معاون سیرل ڈیسکورس نے اسے واپس کر دیا۔ 2012 میں لینکوم نے ایک ٹی وی اشتہار کا پریمیئر کیا جس میں 1930 کی دہائی کی کارٹون آئیکن بیٹی بوپ شامل تھی۔ سپر ماڈل ڈاریا وربووی اور بیٹی کھل کر بات کرتے ہیں جب بیٹی ڈاریا کو مشورہ دیتی ہے کہ اس کی "پہلی بڑی فلم" میں کردار کیسے تلاش کیا جائے۔ یہ اشتہار سیفورا نے یوٹیوب پر اپ لوڈ کیا ہے اور 2018 میں اسے 100000 سے زیادہ بار دیکھا جا چکا ہے۔ 2017 میں، لینکوم پیرس نے سافٹ ویئر ڈویلپر پرفیکٹ کارپوریشن کے ساتھ شراکت داری کی تاکہ موبائل ایپ کا نیا تجربہ متعارف کرایا جا سکے جس سے صارفین میک اپ کرنے کی کوشش کر سکیں اور ایپ کے ذریعے براہ راست خریداری کر سکیں۔ ترجمان ماڈل اور ترجمان اس برانڈ کی نمائندگی اداکاراؤں، عالمی سپر ماڈل، میک اپ آرٹسٹ اور پرفیومروں کے ذریعے کی جاتی ہے۔ ابھرتے ہوئے فیشن ڈیزائنرز نے برانڈ کے ساتھ تعاون کیا ہے، بشمول ڈیزائن کی جوڑی پروینزا شولر، جس نے لینکوم کی ہپنوس خوشبو سے متاثر ہو کر ایک لباس بنایا، اور البر الباز جس نے تین مسکرا کے لیے پیکیجنگ ڈیزائن کی۔ 1978 میں، اٹھارہ سال کی عمر میں، کیرول آلٹ لینکوم کا چہرہ بننے والی سب سے کم عمر ماڈل بن گئیں۔ نینسی ڈوٹیئل نے بھی اس عرصے کے دوران لینکوم کے لیے ماڈلنگ کی۔ حال ہی میں، ماڈل شالوم ہارلو، میری گیلین اور رائکا اولیویرا بھی لینکوم کے ترجمان ماڈل رہے ہیں۔ لینکوم کی سب سے طویل عرصے تک چلنے والی شراکت داریوں میں سے ایک اداکارہ اسابیلا روزیلینی کے ساتھ تھی۔ 1982 میں دستخط کیے گئے، روزیلینی 14 سال تک لینکوم کا بین الاقوامی چہرہ رہے۔ 2016 میں، روزیلینی اس برانڈ کا پہلا چہرہ بننے کے 30 سال سے زیادہ عرصے بعد اس کے ساتھ تعاون کے لیے واپس آئی۔ یوکرینی-کینیڈین ماڈل ڈاریا وربووی نے 2005 میں اس برانڈ میں شمولیت اختیار کی، اور اسے لینکوم کے اشتہارات میں نمایاں کیا گیا ہے۔ ہسپانوی اداکارہ اور ماڈل انیس ساسٹری نے 1996 سے لینکوم کی عالمی ترجمان ماڈل کے طور پر نمائندگی کی ہے، جو کئی سالوں میں لینکوم کے درجنوں اشتہارات میں نظر آئیں۔ ستمبر 2008 میں، ڈومینیکن ماڈل ارلینس سوسا برانڈ کے ترجمان ماڈل بن گئے۔ 2009 میں، اسابیلا روزیلینی کی بیٹی ایلیٹرا روزیلینی ویڈمین لینکوم کا نیا چہرہ بن گئی۔ 2010 میں، آئیپسی کے بانی مشیل فین نے لینکوم کے ساتھ ایک معاہدے پر دستخط کیے۔ دیگر معروف اداکاراؤں نے بھی اس برانڈ کے ساتھ کام کیا ہے، جن میں جولیٹ بنوچے، اوما تھرمین، ڈریو بیری مور، مینا سووری، لورا مورانٹے، کیٹ ونسلیٹ، این ہیتھ وے، جولیا رابرٹس، پینیلوپ کروز، ایما واٹسن، اور فی الحال للی کولنز، لوپیتا نیونگو، اور زینڈیا شامل ہیں۔ کلائیو اوون لینکوم کی مینز سکن کیئر رینج اور خوشبو ہپنوس ہوم کے پہلے مرد ترجمان تھے۔ اس وقت جنوبی کوریا کی مشہور گلوکارہ اور اداکارہ بائی سوزی ایشیا پیسیفک کے برانڈ ایمبیسڈر اور لینکوم کے گلوبل میوز بھی ہیں۔ جنوری 2023 میں، مواد بنانے والی، یما چیمبرلین کو برانڈ کا نیا 'چہرہ' اور 'عالمی سفیر' ہونے کا اعلان کیا گیا۔ اسی سال، فروری میں، آیا ناکامورا اور ہویون کو برانڈ کے نئے عالمی سفیروں کے طور پر منتخب کیا گیا۔ لینکوم میں ڈیجیٹل مارکیٹنگ کا استعمال گاہکوں کے ساتھ تعلقات استوار کرنے اور وقت پر ان کے ساتھ بات چیت کرنے کے لیے کیا جاتا ہے۔ لینکوم 40 کی دہائی میں خواتین کو نشانہ بناتا ہے اور نوجوان خواتین اس کی نئی ٹارگٹ مارکیٹ بن گئی ہیں۔ سوشل میڈیا مارکیٹنگ 2014 میں، لینکوم نے ایک مارکیٹنگ مہم شروع کی جو سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ذریعے 'لینکوم ایلیٹ ریوارڈز' نامی وفاداری پروگرام کو یکجا کرتی ہے۔ یہ پروگرام اراکین کو سوشل میڈیا پر شیئر کرنے پر انعام کے طور پر پوائنٹس دیتا ہے۔ اراکین فیس بک، ٹویٹر اور انسٹاگرام پر مصنوعات کا اشتراک کرکے یا برانڈ سے جڑ کر پوائنٹس حاصل کر سکتے ہیں اور انہیں کافی پوائنٹس حاصل کرتے ہوئے رعایت ملے گی۔ اس مہم میں انعامات اور سوشل میڈیا پلیٹ فارم دینے کے امتزاج کے ذریعے، یہ زیادہ مشغولیت اور زبانی تشہیر کو راغب کرے گا جس کے نتیجے میں لینکوم میں ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی تاثیر میں اضافہ ہوا۔ 2017 میں، لینکوم نے نئے لینکوم یووی ماہر ایکوا جیل کو فروغ دینے کے لیے ایک نئی سوشل میڈیا مہم جاری کرنے کے لیے ایئر بی این بی اور پبلکس ورلڈ وائیڈ کی لگژری ایجنسی 133 ایس ایچ کے ساتھ شراکت قائم کی۔ اس سوشل میڈیا مہم کا مقصد مزید نوجوان خواتین صارفین تک پہنچنا تھا۔ میک اپ فنکار لینکوم کے پاس اس کی نمائندگی کرنے والے کئی اعلی میک اپ فنکار ہیں۔ فریڈ فیروگیا نے آرٹسٹک میک اپ ڈائریکٹر (1997-2004) کے طور پر اپنے دور میں 13 رنگین مجموعے بنائے۔ سینڈی لنٹر پہلے لینکوم کا "بیوٹی ایٹ ایوری ایج ایکسپرٹ" تھا، اور ایرون ڈی می نے میک اپ کے لیے لینکوم کے نیشنل آرٹسٹک ڈائریکٹر کا عہدہ سنبھالا تھا۔ لینکوم یوکے نے حال ہی میں الیکس بابسکی کو برانڈ کا یوکے میک اپ ایمبیسڈر بننے کے لیے سائن کیا ہے۔ لینکوم میک اپ نے جنوری 2015 میں اعلان کیا کہ برطانیہ کی میک اپ آرٹسٹ لیزا ایلڈریج کو اس کا گلوبل کریٹیو ڈائریکٹر مقرر کیا گیا ہے۔ 5 جون 2016 کو لینکوم نے ہانگ کانگ کی جمہوریت نواز گلوکارہ ڈینس ہو کا ایک پروموشنل کنسرٹ منسوخ کر دیا جو 19 جون کو شینگ وان میں منعقد ہونا تھا۔ یہ منسوخی کمیونسٹ پارٹی کے زیر انتظام گلوبل ٹائمز کی طرف سے شروع کی گئی بائیکاٹ مہم کی وجہ سے تھی، جس نے کینٹوپاپ اسٹار کو ہانگ کانگ اور تبت کی آزادی کی مبینہ طور پر وکالت کرنے پر بدنام کیا۔ لینکوم نے فیس بک پر پوسٹ کیا کہ ہو برانڈ کا ترجمان نہیں ہے۔ اس منسوخی نے ہانگ کانگ میں شدید ردعمل کا اظہار کیا، جس کے نتیجے میں مظاہروں کے دوران ہانگ کانگ میں لینکوم کی کچھ دکانیں بند ہوگئیں۔ ہانگ کانگ کے کچھ تاجروں نے چینی حکومت کے سیاسی دباؤ کو قبول کرنے سے انکار کر دیا۔ لسٹرین، ایک اور برانڈ جس کی ہو نمائندگی کرتا ہے، نے ہو کو اپنے ترجمان کے طور پر رکھنے پر گلوبل ٹائمز کی تنقید کے باوجود گلوکار کو برقرار رکھا۔ ہو نے لینکوم کی حمایت کے بغیر کنسرٹ کھیلنا ختم کیا۔ حوالہ جات بیرونی روابط فرانس کی لینکوم آن لائن بوٹیک کاسمیٹکس کمپنیاں فرانسیسی برانڈز کاسمیٹکس کی تاریخ ایل اوریئل برانڈز ذاتی نگہداشت کے برانڈز