Business purpose
کاروباری مقصد سے مراد تجارتی کاروبار کے وسیع تر، طویل مدتی اہداف ہیں۔ یہ کارپوریٹ کے موجودہ ہونے کی وجہ، آس پاس کی دنیا کے حوالے سے اس کی خاص وابستگی کا اظہار کرتا ہے۔ کاروباری مقصد کا بیان ملازمین، صارفین اور دیگر اسٹیک ہولڈرز کے لیے کمپنی کی بنیادی شناخت کی ایک مثبت یاد دہانی کے طور پر کام کرتا ہے۔ ایک مشترکہ بنیاد امید ہے کہ انہیں اپنے مخصوص کاموں پر توجہ مرکوز کرنے کے قابل بناتی ہے جبکہ یہ محسوس کرتے ہوئے کہ وہ جو کرتے ہیں وہ ایک وسیع تر، سماجی طور پر قابل قدر کوشش کا حصہ ہے۔ قائم شدہ معیاری کے ساتھ ساتھ، مقصد کاروباری اخلاقیات کا ایک بنیادی جزو ہے اور کارپوریٹ بیانات جیسے وژن، مشن اور اقدار سے گہرا تعلق رکھتا ہے۔ ایک آسان بنانے والا، اگرچہ قابل بحث نظریہ، یہ دعوی کرتا ہے کہ کاروباری مقصد دو شکلوں میں سے کسی ایک میں موجود ہو سکتا ہے: موجودہ مقصد، یا مشن ؛ اور مستقبل کا مقصد، یا وژن۔ اس اصطلاح نے حالیہ دنوں میں میڈیا کی وسیع توجہ حاصل کی ہے۔ تاریخ ارسطو نے اپنی نیکوماچین اخلاقیات میں کاروباری اخلاقیات اور کاروباری مقصد کی اہمیت پر غور کیا، جہاں وہ معاشرے میں نیک انسانی رویے کے ساتھ اخلاقی اور فکری خصلتوں کو بیان کرتا ہے۔ اس کے علاوہ اپنی سیاست میں، جہاں وہ "پیداواری علم" اور "اچھی دولت" کے حصول کے لیے درکار سیاسی صلاحیتوں کے درمیان فرق کرتے ہیں۔ کاروبار کے مقصد سے متعلق معاملات سے نمٹنے کے لیے حوالہ دیے گئے دیگر کلاسیکی فلسفیوں میں کیرکیگارڈ، ڈیوڈ ہیوم اور نائٹشے شامل ہیں۔ کاروبار کے مقصد سے متعلق خیالات موجودہ دور میں تیار ہوئے ہیں اور ان پر گہری نظر ثانی کی گئی ہے۔ کاروباری مقصد کے نظریے پر ابتدائی جدید بحث 20 ویں صدی کے وسط میں امریکی اندرونی ریونیو کوڈ میں ٹیکس کی بچت کی دفعات سے اس کی مطابقت کے تناظر میں ہوئی۔ 1964 میں، امریکی تاجر فریڈرک کیپل نے ایک جلد شائع کی جس میں ان کی تقریروں کا ایک انتخاب تھا جو اس موضوع اور کارکردگی سے اس کے تعلق سے متعلق تھا۔ 1960 کی دہائی میں سماجی ذمہ داری کے نظریات کی آمد نے کاروباری اداروں سے مطالبہ کیا کہ وہ اپنے مستفیدین کے دائرہ کار کو وسیع کریں تاکہ وہ خود مالکان سے باہر کے اداکاروں کو شامل کریں، اور کمپنیوں کے لیے اپنے علاقوں سے متعلق کمیونٹیز میں سماجی ضروریات کو پورا کرنے کے معاشی بوجھ کو ریاست کے ساتھ بانٹ سکیں۔ حالیہ دنوں میں کارپوریٹ مقصد کی اہمیت کا احاطہ کرنے والی بہت سی کتابیں شائع ہوئی ہیں، جن میں 2006 میں نکوس مورکوگیانیس کا پرپوز: دی اسٹارٹنگ پوائنٹ آف گریٹ کمپنیز، 2009 میں سائمن سائنک کا اسٹارٹ ود وائی، 2014 میں جان میکی اور راجندر سسودیا کا کانشیئس کیپٹلزم، 2020 میں ایلکس ایڈمینز کا گرو دی پائی، 2021 میں افدل عزیز کا گڈ از دی نیو کول، اور 2022 میں رنجے گلتی کا ڈیپ پرپوز شامل ہیں۔ اپنی کتاب نیٹ مثبت میں پال پولمین اور اینڈریو ونسٹن نے مقصد پر مبنی تنظیموں کی بہت سی مثالیں فراہم کیں، جن میں یونی لیور بھی شامل ہے جس کے پولمین 2009 سے 2019 تک سی ای او تھے۔ شروڈر (2022) ڈو نو ہارم ٹو نیٹ پوزیٹیو یا یہاں تک کہ میکس پوزیٹیو سے گزشتہ چار دہائیوں کے دوران کارپوریٹ سماجی ذمہ داری کے ارتقاء کا خاکہ پیش کرتا ہے اور رائل ڈی ایس ایم کے معاملے کو مثال کے طور پر فراہم کرتا ہے۔ مزید پڑھنا ڈکر، پیٹر ایف۔ (1985)۔ بزنس پرپز اینڈ بزنس مشن، "مینجمنٹ: ٹاسک، ذمہ داریاں، پریکٹس" (1st ایڈیشن) میں۔ نیویارک: ہارپر اینڈ رو۔ پی پی۔ 74-94۔ ۔ ایلس ورتھ، رچرڈ آر۔ (2002)۔ مقصد کے ساتھ رہنمائی: نئے کارپوریٹ حقائق۔ اسٹینفورڈ: اسٹینفورڈ بزنس بکس۔ ۔ مورکوگیانیس، نیکوس (2006)۔ مقصد: عظیم کمپنیوں کا نقطہ آغاز (پہلا ایڈیشن)۔ نیویارک: پالگریو۔ ۔ دوسکا، رونالڈ ایف۔ (2007)۔ کاروباری اخلاقیات پر عصری عکاسی۔ ڈورڈرچٹ، نیدرلینڈز: سپرنگر۔ ۔ ۔ اسپینس، رائے (2011)۔ یہ وہ نہیں ہے جو آپ بیچتے ہیں، یہ وہی ہے جس کے لیے آپ کھڑے ہیں: کیوں کہ ہر غیر معمولی کاروبار مقصد سے چلتا ہے۔ ہیلی رشنگ۔ نیویارک، N. Y.: پورٹ فولیو/پینگوئن۔ ۔ میکی، جان اور راج سسودیا (2014)۔ شعور سرمایہ داری: کاروبار کے بہادر جذبے کو آزاد کرنا۔ بوسٹن، ماس۔ : ہارورڈ بزنس ریویو پریس۔ ۔ میئر، کولن (2018)، خوشحالی: بہتر کاروبار زیادہ اچھا بناتا ہے۔ آکسفورڈ: آکسفورڈ یونیورسٹی پریس ایڈمنز، ایلکس (2020)۔ پائی بڑھائیں: کتنی بڑی کمپنیاں مقصد اور منافع دونوں فراہم کرتی ہیں۔ کیمبرج: کیمبرج یونیورسٹی پریس۔ پولمین، پال اور اینڈریو ونسٹن، نیٹ مثبت: کتنی بہادر کمپنیاں اپنے لینے سے زیادہ دے کر ترقی کرتی ہیں۔ بوسٹن، ماس: ہارورڈ یونیورسٹی پریس۔ حوالہ جات بیانات کاروباری اصطلاحات اسٹریٹجک مینجمنٹ