Presidential Council on Nation Branding
صدارتی کونسل آن نیشن برانڈنگ کا قیام 22 جنوری 2009 کو ایگزیکٹو فرمان 21283 کے ذریعے جنوبی کوریا کی قومی برانڈ ویلیو کو فروغ دینے کے مقصد سے کیا گیا تھا۔ کونسل کو 23 مارچ 2013 کو ختم کر دیا گیا تھا۔ جنوبی کوریا نے او ای سی ڈی کی اوسط سے اوپر ایک قومی برانڈ حاصل کیا۔ جنوبی کوریا کا قومی برانڈ 2012 میں 17 ویں نمبر پر تھا، جو 2013 تک کونسل کے 15 ویں مقام کے ہدف کو حاصل کرنے کی راہ پر ہے۔ پس منظر اور مقصد سائمن انہولٹ رپورٹ کے مطابق، قومی برانڈنگ سے مراد "کسی ملک کو دوسرے کیسے دیکھتے ہیں"۔ دیگر تصورات قومی برانڈنگ کو "کسی ملک کی اسٹریٹجک سیلف پریزنٹیشن کے طور پر بیان کرتے ہیں جس کا مقصد اندرون و بیرون ملک معاشی، سیاسی اور سماجی مفاد کے فروغ کے ذریعے ساکھ کا سرمایہ بنانا ہے۔" قومی برانڈ آج بین الاقوامی دنیا میں اپنے فوجی یا معاشی اثر (سخت طاقت) سے زیادہ کسی ملک (نرم طاقت) کی شبیہہ کی عکاسی کرتا ہے۔ مضبوط قومی برانڈ بین الاقوامی برادری کی طرف سے اس ملک کے اعلی احترام اور قبولیت میں ترجمہ کرتا ہے۔ کوریا کی موجودہ پوزیشن کا اندازہ لگانے اور کوریا کے اندر اور باہر قومی برانڈ کو بہتر بنانے اور مضبوط کرنے کے طریقے تلاش کرنے کے لیے، حکومتی کوششیں جاری ہیں۔ کوریا کی معیشت کے بارے میں کچھ غیر ملکی میڈیا کی عدم اعتماد اور مسخ شدہ رپورٹس کے درمیان نام نہاد "کوریا ڈسکاؤنٹ" رجحان دوبارہ ظاہر ہوتا نظر آتا ہے۔ اب حکومت کے لیے مناسب ہے کہ وہ کوریا کی برانڈ ویلیو کو اس کی اقتصادی طاقت کے تناسب سے اپ گریڈ کرنے کے لیے قومی برانڈنگ مہم شروع کرے۔ صدارتی کونسل برائے قومی برانڈنگ کا مقصد 2013 تک کوریا کے برانڈ کو او ای سی ڈی کے رکن ممالک کے نچلے حصے سے بلاک کے وسط (31 میں سے 13 ممالک) تک پہنچانا ہے۔ کوریائی قومی برانڈ جنوبی کوریا کی حیثیت کونسل کے آغاز کے بعد سے کافی فائدہ اٹھا رہی ہے، جو 2011 میں انہولٹ-جی ایف کے روپر نیشن برانڈز انڈیکس میں 26 ویں نمبر پر پہنچ گئی تھی جو 2010 میں 29 ویں اور 2008 میں 32 ویں نمبر پر تھی۔ انڈیکس 2012 سے جنوبی کوریا کے نتائج شائع نہیں کرتا ہے۔ اسی طرح کے قومی برانڈ انڈیکس میں جسے صدارتی کونسل آن نیشن برانڈنگ نے سام سنگ اکنامک ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے ساتھ تیار کیا، جنوبی کوریا 2010 میں 19 ویں اور 2009 میں 20 ویں سے بڑھ کر 2012 میں 17 ویں نمبر پر آگیا۔ تاریخ میں دنیا کی سب سے زیادہ دیکھی جانے والی یوٹیوب ویڈیو، گنگنم اسٹائل اور دنیا کی سب سے بڑی انفارمیشن ٹیکنالوجی کمپنی سیمسنگ کے ہٹ پروڈکٹس کی حمایت سے، پہلی بار، ملک نے 2012 میں او ای سی ڈی کی اوسط کو پیچھے چھوڑ دیا، اسپین، فن لینڈ اور آئرلینڈ جیسے ممالک کو پیچھے چھوڑ دیا، جبکہ اگلے دو سالوں میں ناروے اور اٹلی کے ساتھ نیوزی لینڈ کے قریب پہنچ گیا۔ وژن اور حکمت عملی "کوریا، ایک محبت کرنے والا گلے لگانا" کے عمومی مقصد کے تحت جنوبی کوریا کی حکومت کا مقصد اپنے ملک کو ایک ایسے شراکت دار ملک کے طور پر ترقی دینا ہے جس میں معزز لوگ اور عالمی کارپوریشنز ہوں، اور ایک ایسا خیال رکھنے والا معاشرہ ہو جو یکجہتی کو فروغ دے۔ وژن اپنے بنیادی مقصد کے طور پر، صدارتی کونسل برائے قومی برانڈنگ کا مقصد (1) او ای سی ڈی کی اوسط سطح پر قومی برانڈ حاصل کرنا اور (2) 2013 تک کوریائی قومی برانڈ کو دنیا کے ٹاپ 15 میں شامل کرنا ہے۔ اس کے اہداف کو نافذ کرنے کے لیے حکمت عملی کی حکمت عملیوں میں شامل ہیں، (1) لوگوں، کارپوریشنوں اور حکومت کے درمیان تعاون کے ذریعے قومی صلاحیت کو جمع کرنا، (2) ماسٹر پلان قائم کرکے اور برانڈ انڈیکس تیار کرکے قومی برانڈ کا انتظام کرنا، (3) مختلف شعبوں کی ضروریات کے مطابق حسب ضرورت پالیسیوں کا تعاقب کرنا، اور (4) مشترکہ قومی ردعمل کی توسیع کے ذریعے ایک قومی برانڈ کو تحریک دینے والی قوت پیدا کرنا۔ صدارتی کونسل برائے قومی برانڈنگ قومی برانڈ ویلیو کو بڑھانے کے لیے درج ذیل پانچ اسٹریٹجک شعبوں پر زور دیتی ہے: (1) بین الاقوامی برادری میں شراکت، (2) کثیر الثقافتی کو اپنانا اور غیر ملکیوں کے لیے غور کرنا، (3) عالمی شہریت کی کاشت، (4) جدید ٹیکنالوجی اور مصنوعات کا اشتہار، اور (5) ایک پرکشش ثقافت اور سیاحت کا فروغ۔ افعال قومی برانڈنگ پر صدارتی کونسل کے تین اہم افعال میں شامل ہیں: (1) جنوبی کوریا کی حکومت کے قومی برانڈنگ سے متعلق مسائل پر عمومی کنٹرول ٹاور، (2) قومی برانڈنگ کی پالیسیوں اور متعلقہ منصوبوں پر موثر عمل درآمد، اور (3) عوامی-نجی شراکت داری کو مضبوط بنانے اور وسعت دینے کے ساتھ ساتھ قومی برانڈنگ کی سرگرمیوں میں کوریائی شہریوں کی شرکت کی حوصلہ افزائی کرنا۔ (1) قومی برانڈنگ سے متعلق مسائل پر عمومی کنٹرول ٹاور-درمیانی سے طویل مدتی وژن اور حکمت عملیوں کی تجویز-درمیانی سے طویل مدتی اہداف کا قیام اور ان اہداف کے حصول کے لیے سالانہ منصوبے، جائزے اور ترمیمات (2) قومی برانڈنگ کی پالیسیوں اور متعلقہ منصوبوں پر موثر عمل درآمد: متعلقہ قومی منصوبوں کی مناسب ثالثی کے ذریعے سرکاری بجٹ کے غلط استعمال کو روکنا-قومی برانڈنگ کے نظام کو بہتر بنانے کے لیے متعلقہ سرگرمیوں اور منصوبوں کا تجزیاتی جائزہ (3) سرکاری-نجی شراکت داری کو مضبوط بنانے اور وسعت دینے کے ساتھ ساتھ کوریائی شہریوں کی شرکت کی حوصلہ افزائی کرنا-کوریائی شہریوں کی طرف سے دی گئی تجاویز کے ذریعے نئے خیالات اور پالیسیاں تیار کرنا-قومی برانڈ کے ڈھانچے میں اضافے میں معاون ماڈل کیسز کا پتہ لگانا اور انہیں ایوارڈ دینا کونسل کی قیادت اس کے دوسرے صدر نے کی۔ وہ ایوہا ویمنز یونیورسٹی کی صدر تھیں۔ سب سے پہلے یون ڈائی یوہ تھے جنہیں جون 2010 میں کے بی فنانشل گروپ انکارپوریٹڈ کا چیئرمین بننے کے بعد یہ عہدہ چھوڑنا پڑا۔ سابق چیئرپرسن ایوہ کوریا یونیورسٹی کے سابق صدر (2003 ~ 2006)، قومی اقتصادی مشاورتی کونسل کے نائب صدر، وزارت تعلیم اور انسانی وسائل کے مشاورتی بورڈ کے چیئرمین، امور خارجہ اور تجارت کے پالیسی مشیر (1993 ~ 2004) تھے۔ چیئرپرسن کے تحت سیکرٹریٹ کا سربراہ کونسل کی سرگرمیوں کا منصوبہ بناتا ہے اور انہیں انجام دیتا ہے، جسے بین الاقوامی تعاون، کارپوریٹ اور انفارمیشن ٹیکنالوجی، ثقافت اور سیاحت، عالمی برادری اور مجموعی ہم آہنگی سمیت پانچ ٹیموں کی حمایت حاصل ہے۔ 19 رکنی ورکنگ سطح کا ادارہ پینل کی مدد کرے گا۔ کونسل 47 اراکین (34 مقرر کردہ اراکین اور 13 سابق عہدیدار اراکین) کے ساتھ ساتھ 34 اراکین پر مشتمل ایک بین الاقوامی مشاورتی فورم پر مشتمل ہے۔ 34 مقرر کردہ ممبران کوریا کے کچھ کارپوریٹ آئیکونز (سیمسنگ، ایس کے گروپ، کورین ایئر، اور ہنڈائی) کے ماہرین اور سی ای او ہیں۔ کونسل کا سیکرٹریٹ کونسل کی سرگرمیوں کی حمایت کے لیے انتظامی متعلقہ کاموں کو انجام دیتا ہے۔ قومی برانڈنگ پر صدارتی کونسل کی طرف سے دس اہم سرگرمیوں کو فروغ دیا گیا ہے: (1) کوریا کے ساتھ مستقبل کی تشکیل، (2) کیمپس ورلڈ: گلوبل کوریا اسکالرشپ، کیمپس ایشیا، (3) کورین سپورٹرز، (4) گلوبل کورین نیٹ ورک، (5) کورین اور تائیکوانڈو کو فروغ دینا، (6) عالمی شہریت، (7) ایڈوانسڈ ٹیکنالوجی اور ڈیزائن کوریا، (8) رینبو کوریا، (9) فرینڈلی ڈیجیٹل کوریا، (10) کوریا برانڈ انڈیکس۔ (1) کوریا کے ساتھ مستقبل کی تشکیل اس منصوبے میں کوریا کے ترقیاتی تجربے کو آگے بڑھاتے ہوئے ترقی پذیر اور پسماندہ ممالک کے ساتھ اسٹریٹجک اقتصادی تعاون شامل ہے۔ اس منصوبے کا مقصد دنیا بھر میں اقتصادی ہالیو (یا کوریائی تحریک) کو بڑھانا ہے۔ (2) کیمپس ورلڈ: گلوبل کوریا اسکالرشپ، کیمپس ایشیا یہ پروجیکٹ بین الاقوامی طلباء کو اسکالرشپ کے ساتھ تعاون کرتا ہے تاکہ کوریا کے لیے خوشگوار اسکالرز کا ایک گروپ قائم کیا جا سکے۔ یہ منصوبہ ایشیائی خطے میں مستقبل کے قائدین کے درمیان باہمی افہام و تفہیم اور تعامل کو فروغ دینے کے لیے ایشیائی یونیورسٹیوں کے درمیان طلباء کے تبادلے کے پروگراموں کو بھی فروغ دیتا ہے۔ (3) کوریائی حامی "ورلڈ فرینڈز کوریا" کوریا کی حکومت نے حکومت کو متحد کرتے ہوئے ایک نئے برانڈ، ورلڈ فرینڈز کوریا کے تحت بین الاقوامی رضاکارانہ خدمات کا آغاز کیا۔ سرکاری ایجنسیوں اور محکموں کے درمیان اسٹریٹجک روابط کے ذریعے ہم آہنگی میں اضافے کی توقع ہے۔ کورین سپورٹرز کا مقصد رضاکارانہ خدمات کی صلاحیت کو مضبوط بنانے اور قومی شرکت کو بڑھانے کے ذریعے عالمی سطح پر نمایاں افراد اور قومی بیداری کو بڑھانا ہے۔ یہ پروگرام ہر سال 3,000 سے زیادہ رضاکاروں کو بیرون ملک بھیجے گا، جو ریاستہائے متحدہ سے تقریبا 8,000 کے بعد دوسرا سب سے بڑا ہے۔ کوریا کی خارجہ امداد کی پالیسی ورلڈ فرینڈز کوریا ہے، جو تقریبا یو ایس پیس کور کے مساوی ہے۔ صدارتی کونسل آن نیشن برانڈنگ مختلف رضاکارانہ پروگراموں کی نگرانی کے ذریعے ہم آہنگی کا کردار ادا کرے گی جو روایتی طور پر سرکاری ایجنسیاں چلاتی ہیں۔ رضاکاروں کو دنیا بھر میں کوریا کی ثقافت اور کھانے کو فروغ دینے کے ساتھ ساتھ انفارمیشن ٹیکنالوجی، تعلیم اور ماحولیات جیسے شعبوں میں کام کرنے کا کام سونپا جائے گا۔ (4) گلوبل کورین نیٹ ورک اس منصوبے کا مقصد 7 ملین بیرون ملک مقیم کوریائی باشندوں کو ایک ہی نیٹ ورک میں جوڑنا ہے۔ بیرون ملک مقیم کوریائی باشندوں کی صلاحیت سازی اور ان کے مادر وطن، کوریا کے ساتھ تعلقات کو مضبوط بنانے سے ممکنہ طور پر کوریا کی برانڈ ویلیو میں اضافہ ہو سکتا ہے۔ (5) کوریائی زبان کو فروغ دینا اس منصوبے میں کوریائی زبان کا ای لرننگ سسٹم قائم کرنا اور کوریائی تعلیمی اداروں کو ایک برانڈ کے طور پر متحد کرکے کوریائی زبان کے علم میں اضافہ کرنا شامل ہے۔ اکتوبر 2009 میں، کوریائی انتظامیہ نے ثقافتی تبادلوں کو فروغ دینے کی کوششوں کے ایک حصے کے طور پر 2015 تک بیرون ملک 150 کوریائی زبان کے اسکول قائم کرنے کے اپنے منصوبے کا اعلان کیا، جسے کنگ سیجنگ انسٹی ٹیوٹ کہا جاتا ہے۔ یہ اسکول کوریائی حروف تہجی یا ہنگل کو عالمگیریت میں لانے کے ساتھ ساتھ ملک کے بارے میں معلومات فراہم کرنے میں مرکزی کردار ادا کریں گے۔ (6) تائیکوانڈو کو فروغ دینا اس پروجیکٹ کا مقصد تائیکوانڈو کو ایک باوقار اور بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ کھیل کے طور پر برانڈ کرنا ہے۔ تائیکوانڈو کے ذریعے کونسل کوریائی ثقافت اور روحانی قدر کو متعارف کرانا چاہتی ہے اور ثقافتی مواد اور سیاحتی مصنوعات کو فروغ دینا چاہتی ہے۔ کونسل بیرون ملک تائیکوانڈو اکیڈمیوں کو منظم کرنے میں بھی مدد کرے گی۔ (7) عالمی شہریت یہ منصوبہ کوریا میں رہنے یا آنے والے غیر ملکیوں کے لیے مہمان نوازی کی مہم ہے۔ یہ منصوبہ کوریائی شہریوں کو عالمی آداب اور انٹرنیٹ اخلاقیات کو بلند کرنے میں مدد کرے گا۔ (8) ایڈوانسڈ ٹیکنالوجی اینڈ ڈیزائن کوریا: اس پروجیکٹ میں کوریا میں بنی بہترین معیار کی مصنوعات کو "پریمیم کوریا" کے طور پر پیش کرنا اور ان مصنوعات کے ذریعے کوریائی عیش و عشرت کی تشہیر کرنا شامل ہے۔ (9) رینبو کوریا اس پروجیکٹ کا مقصد کثیر الثقافتی خاندانوں کو کوریائی معاشرے کا صحت مند رکن بننے میں مدد کرنا ہے۔ اس منصوبے کے ذریعے کوریا میں کثیر الثقافتی خاندانوں کے لیے بنیادی ڈھانچہ اور معاشی مدد فراہم کی جانی ہے۔ (10) دوستانہ ڈیجیٹل کوریا دوستانہ ڈیجیٹل کوریا بین الاقوامی دنیا کے ساتھ رابطے کو بڑھانے کے لیے نشریاتی ٹیکنالوجی اور بنیادی ڈھانچے کا استعمال کرنے والا ایک منصوبہ ہے۔ اس منصوبے کے ذریعے کونسل کا مقصد بین الاقوامی برادری کے ذریعے کوریا کی قابل رسائی شبیہہ پیدا کرنا اور مختلف مواد کے ذریعے بین الاقوامی دنیا کے ساتھ بہتر بات چیت کرنا ہے۔ (11) کوریا برانڈ انڈیکس ہر سرکاری ایجنسی سے برانڈ سے متعلق سرگرمیوں کے انڈیکس تیار کرکے ایک عام قومی برانڈ انڈیکس کا انتظام کرنا۔ کونسل کے مستقبل کے کاموں میں اس کی سرگرمیوں کو نافذ کرنے اور ان کے انتظام میں عمومی وژن اور حکمت عملی قائم کرنا، ہر سرگرمی کے نفاذ کے عمل کے بارے میں مناسب معلومات حاصل کرنے کے لیے ایک فیڈ بیک سسٹم قائم کرنا، عوامی-نجی شراکت داری کو بڑھانا اور کوریائی شہریوں کی شرکت کی حوصلہ افزائی کرنا، اور برانڈنگ کی سرگرمیوں سے متعلق پالیسیوں اور قوانین پر نظر ثانی کرنے میں مشورہ اور تعاون شامل ہیں۔ ایڈوانسڈ ٹیکنالوجی اینڈ ڈیزائن کوریا پروجیکٹ ایڈوانسڈ ٹیکنالوجی اینڈ ڈیزائن کوریا، جس کی سرپرستی کوٹرا، صدارتی کونسل آن نیشن برانڈنگ، اور وزارت علمی معیشت کرتی ہے، اس پروجیکٹ کا مقصد کوریا کی جدید ترین ٹیکنالوجی، ڈیزائن اور کاروبار کے بارے میں معلومات حاصل کرنا ہے۔ اس کا مشن ماضی کے دقیانوسی تصورات کو توڑنا اور کوریا کے بارے میں دنیا کی پرانی شبیہہ کو ختم کرنا اور اس قوم کے اندر چھپی ہوئی ترقی کے رنگین اور مستقبل کے معیار کو بے نقاب کرنا ہے۔ فنڈنگ الگ الگ تنظیموں کے ذریعے عالمی برانڈنگ پر سالانہ خرچ کی جانے والی کل رقم اندرون و بیرون ملک 100 بلین ون (74 ملین ڈالر) فنڈ برانڈنگ مہموں تک پہنچ جائے گی۔ کونسل کا خود 8 بلین ون کا سالانہ بجٹ ہے (5.5 ملین ڈالر) یہ بھی دیکھیں کوریائی لہر یوہ یون-ڈائی ورلڈ فرینڈز کوریا وانک حوالہ جات بیرونی روابط نیشن برانڈنگ پر صدارتی کونسل قومی برانڈنگ پر صدارتی کونسل کھلتی ہے، کوریا ٹائمز، 22 جنوری 2009 کوریا کے قومی برانڈ کا فروغ، جوونگانگ البو، 24 مارچ 2009 جنوبی کوریا کا نان اسٹاپ نیشن بینڈنگ پروگرام، نیشن برانڈنگ کے ای آئی کی اکیڈمک پیپر سیریز، کوریا اکنامک انسٹی ٹیوٹ کوریا فوکس نیشن برانڈنگ: جنوبی کوریا کی معیشت کی قومی برانڈنگ اور ملکی برانڈز کی سرکاری ایجنسیوں کے بارے میں سب کچھ۔