Hammocking
ہتھوڑا مارنا ایک ایسی تکنیک ہے جو نشریاتی پروگرامنگ میں استعمال ہوتی ہے جس کے تحت ایک غیر مقبول ٹیلی ویژن پروگرام دو مقبول پروگراموں کے درمیان اس امید پر شیڈول کیا جاتا ہے کہ ناظرین اسے دیکھیں گے، جس میں دو مضبوط اور قائم درختوں کے درمیان لٹکنے والے ہتھوڑے کی مشابہت کا استعمال کیا جاتا ہے۔ ٹینٹ پول پروگرامنگ کا تصور، یا اپنے ارد گرد کے شوز کی درجہ بندی کو بڑھانے کے لیے اہم اوقات میں طے شدہ مقبول، اچھی طرح سے قائم ٹیلی ویژن شوز کا استعمال بھی متعلقہ ہے۔ خاص طور پر نئے شوز کے لیے استعمال ہونے والا ہیماکنگ پرائم ٹائم تک محدود ہے، جہاں "اپائنٹمنٹ ٹیلی ویژن" مضبوط ہے۔ کھیل میں بنیادی نظریہ یہ ہے کہ سامعین کے ایک ٹائم سلاٹ کے لیے چینل تبدیل کرنے کا امکان کم ہوتا ہے۔ یہ فرض کرتے ہوئے کہ تین دستیاب ٹائم سلاٹ ہیں، کمزور ترین شو کو ہتھوڑا مارنے کی حکمت عملی کے تحت درمیانی سلاٹ میں رکھا جائے گا تاکہ اس کا لیڈ-ان، وہ شو جو اس سے پہلے نشر ہوتا ہے، ایک ایسا سلسلہ ہے جو اتنا مقبول ہے کہ جب کوئی ناظرین اسی اسٹیشن پر ٹیلی ویژن چھوڑتا ہے تو وہ ایک کوٹل اثر پیدا کرتا ہے۔ لوگوں کو دیکھتے رہنے کے لیے، ایک اور مقبول سیریز کو کمزور شو کے بعد لیڈ آؤٹ سلاٹ میں رکھا جاتا ہے، لہذا ناظرین نے چینل کو تبدیل کرنے کی ترغیب کو کم کر دیا ہے۔ یہ حکمت عملی سامعین کے بہاؤ کے عمومی رجحان پر منحصر ہے۔ حتمی پروگرام کی طاقت پھر ممکنہ طور پر دیر سے مقامی خبروں کی طرف لے جاتی ہے، اس کے بعد دیر رات کے پروگرامنگ، اس امید کے ساتھ کہ چینل سونے کے بعد تبدیل نہیں ہوتا ہے تاکہ نیٹ ورک سے وابستہ ٹیلی ویژن اسٹیشن کو اپنے صبح کے نیوز کاسٹ کے لیے مضبوط ریٹنگ حاصل ہو جو نیٹ ورک کے صبح کے شو کی طرف لے جائے۔ یہ عام طور پر شیڈول کے ساتھ ایک ہالو اثر پیدا کرتا ہے تاکہ ناظرین کے ساتھ نیٹ ورک اور ملحقہ اسٹیشن کی وفاداری پیدا کی جا سکے۔ عوامی نشریات بھی اسے سنجیدہ لیکن قیمتی مواد کو فروغ دینے کے طریقے کے طور پر استعمال کرتی ہے۔ ہتھوڑا مارنا ایسے حالات کا باعث بن سکتا ہے جہاں پروگرام کمزور رہنے کے باوجود سامعین کی درجہ بندی زیادہ ہوگی۔ تاہم، ایک خطرہ ہے۔ اگر مڈل شو بہت کمزور ہوتا، تو سامعین چینل کو مکمل طور پر تبدیل کر سکتے تھے یہاں تک کہ اگر وہ "اگر دو مقبول پروگراموں نے بلاک بنا لیا ہوتا تو وہ رک جاتے۔" ہیماکنگ سالوں سے کافی قابل اعتماد رہا ہے۔ اسے 1950 کی دہائی کے آخر میں حادثاتی طور پر دریافت کیا گیا تھا: مائیکل ڈین کو دسمبر دلہن کے بعد اس تصور کو تیار کرنے کا سہرا دیا جاتا ہے، جسے اس وقت ایک بڑی ہٹ سمجھا جاتا تھا، جب اس نے اپنی لیڈ ان، آئی لو لوسی کھو دی تو اس نے کم کارکردگی کا مظاہرہ کیا۔ ایسے پروگراموں کو ہیماک کرنے کی کوشش کرنا جن میں ایک دوسرے کے ساتھ بہت کم مشترک ہے اس کے غیر معمولی نتائج ہو سکتے ہیں: ٹی این بی سی، این بی سی پروگرامنگ کا ایک بلاک جو 1990 کی دہائی کے دوران کیا گیا تھا جس کا مقصد نوعمروں کو تھا، ویک اینڈ ٹوڈے سے لیڈ ان تھا، جو ان نوعمروں کے والدین کو نشانہ بنانے والا ایک نیوز پروگرام تھا۔ ٹی این بی سی کی دوڑ کے اختتام تک، بلاک کے نوعمر ناظرین کی تعداد میں کمی کے بعد، نیلسن کی طرف سے ٹی این بی سی دیکھنے کے طور پر پہچانے جانے والوں کی اوسط عمر 41 سال تھی، جو بنیادی طور پر ویک اینڈ ٹوڈے کے لیڈ ان سے کارفرما تھی۔ برطانوی نیٹ ورک آئی ٹی وی نے اپنے گیم شو ایونٹ سیریز ریڈ یا بلیک؟ کے لیے ہتھوڑا مارنے کی حکمت عملی کا استعمال کیا، جس کے تحت اس کے پہلے سیزن میں ہر قسط پہلے سے ریکارڈ شدہ حصے اور ایک براہ راست فائنل راؤنڈ پر مشتمل تھی، جس کے درمیان دوسرا پروگرام (جیسے کہ دی ایکس فیکٹر) نشر کیا گیا۔ برطانوی کامیڈی برٹینز گاٹ دی پاپ فیکٹر۔ اور ممکنہ طور پر ایک نئی مشہور شخصیت جیسس کرائسٹ سوپ اسٹار سپر اسٹار سٹرکٹلی آن آئس نے اپنے ریئلٹی ٹیلنٹ مقابلے کے شوز کے طنز کی حمایت میں مزاحیہ اثر کے لیے ہتھوڑا استعمال کیا، اس کے دو حصوں (جو گانے کے مقابلے کی حتمی کارکردگی اور نتائج کے شوز کو ظاہر کرتے ہیں) کو خصوصی کے تخلیق کار پیٹر کی پر ایک دستاویزی فلم کے ذریعے اس کے چینل 4 پریمیئر پر ہتھوڑا لگایا گیا۔ بعض صورتوں میں مڈل شو ہٹ ہو جاتا ہے۔ این بی سی نے برسوں تک اس حکمت عملی کو اپنے مسٹ سی ٹی وی جمعرات کی رات کے شیڈول کے ساتھ استعمال کیا، جہاں رات کی مضبوط سیریز، فرینڈز، سین فیلڈ، فریزیئر، ول اینڈ گریس اور ای آر نے رات کے وقت دو آدھے گھنٹے کے ہتھوڑے کے مقامات فراہم کیے جہاں نئے سیٹ کام رکھے گئے تھے تاکہ رات بھر طاقت فراہم کی جا سکے اور اگر وہ کامیاب ثابت ہوئے تو دوسری راتوں میں نیٹ ورک کا بینچ بنایا جا سکے۔ بہت سے پروگراموں کو ناقص تحریر اور اداکاری اور دوسرے شوز کی درجہ بندی پر "فلوٹنگ بائی" کے لیے تنقیدی طور پر طنز کیا گیا (دی سنگل گائے اور یونین اسکوائر سب سے نمایاں اور اعلی درجہ بندی کی مثالیں ہیں)۔ مسٹ سی ٹی وی اتنا غالب تھا کہ اس دور کا ایک عام انڈسٹری کا مذاق این بی سی سے جھونپڑی والے شوز کا موازنہ کرنا تھا بجائے اس کے کہ ایک ٹاپ آف دی آور شو کے اختتام اور دوسرے کے آغاز کے درمیان آدھے گھنٹے میں ٹیسٹ پیٹرن رکھا جائے، اور بہت کم کوشش اور لاگت کے لیے مساوی ریٹنگ حاصل کی جائے۔ ڈبلیو بی نے اسی طرح کا تجربہ پیر کو ساتویں جنت کے بعد اور مقامی خبروں یا آف نیٹ سنڈیکیٹڈ پروگرامنگ سے پہلے ایک گھنٹے کی ہیماکنگ کے ساتھ کیا تھا۔ ساتویں جنت/مقامی پروگرام ہیماکنگ کی مثالوں میں سوانا، بفی دی ویمپائر سلیئر (جب تک کہ اسے 1998 میں ہیماک اسپاٹ سے باہر منتقل نہیں کیا گیا تھا)، تھری، کیلی کیلی، آل رائٹ فورڈ، ہائپرئن بے، ریسکیو 77، سیف ہاربر، زو کا دوسرا سیزن، بروٹلی نارمل، روز ویل (یو پی این میں منتقل ہونے تک)، اینجل (جب تک کہ اسے 2002 میں ہیماک اسپاٹ سے باہر منتقل نہیں کیا گیا تھا)، جسٹ لیگل، متعلقہ اور رن وے شامل ہیں۔ واحد رعایت ایور ووڈ ہے، کیونکہ یہ شو ہیماک پروگراموں کے مقابلے 7th Heaven کے ساتھ بہت زیادہ سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے۔ 2003-04 سیزن میں، این بی سی نے ڈونلڈ ٹرمپ کے دی اپرنٹس کے ساتھ ایک نئے ہیماکنگ فارمیٹ کے ساتھ تجربہ کیا، جو فرینڈز اور ای آر کے درمیان نشر ہوا۔ "دی اپرنٹس کی ریٹنگ کے بارے میں بہت کچھ کیا گیا تھا، لیکن حقیقت میں، یہاں تک کہ اپنے محفوظ مقام پر بھی، اس نے فرینڈز لیڈ ان کے مقابلے میں تقریبا 4 پوائنٹس اور ای آر کے مقابلے میں 2 پوائنٹس کھو دیے۔ مزید برآں، جب بدھ کی رات کے غیر محفوظ سلاٹ میں منتقل کیا گیا تو یہ درجہ بندی کے نچلے تیسرے حصے میں گر گیا۔ " این بی سی کی اس کے پرائم ٹائم لائن اپ اور مقامی ملحقہ اداروں کی دیر سے مقامی خبروں کے درمیان دی جے لینو شو کو ہیماک کرنے کی کوشش ناکام رہی، کیونکہ دیر سے مقامی نیوز کاسٹوں نے بڑے پیمانے پر ریٹنگ میں کمی دیکھی، جیسا کہ ان دیر سے مقامی نیوز کاسٹوں کے بعد کے شوز، خاص طور پر دی ٹونائٹ شو ود کونن او برائن۔ اس تنازعہ کے نتیجے میں لینو کو دی ٹونائٹ شو کا ٹائم سلاٹ واپس دیا گیا، اور برانڈ کے ساتھ ساتھ ناخوش او برائن نے فروری میں ٹی بی ایس پر اپنی سیریز شروع کرنے کے لیے این بی سی چھوڑ دیا۔ حال ہی میں، اے بی سی نے ماڈرن فیملی کے بعد پروگرامنگ کو ہیماک کرنے کی کوشش کی اور اس کے بعد ایک ڈرامہ (اس معاملے میں، یا تو بدلہ، نامزد زندہ بچ جانے والا، یا اے ملین لٹل تھنگز)، درمیانی یا بہت کم کامیابی کے لیے۔ حال ہی میں، سی بی ایس نے این سی آئی ایس اور این سی آئی ایس: نیو اورلینز کے درمیان پروگرامنگ کو ہیماک کرنے کی کوشش کی، جو کچھ حد تک کامیاب ثابت ہوئی۔ مثالوں میں بل (ایک سیریز جس میں سابق این سی آئی ایس کے باقاعدہ مائیکل ویدرلی شامل ہیں) اور ایف بی آئی (جس نے 2020 کے آغاز میں منگل کی شام کے شیڈول کے اختتام کے طور پر موسٹ وانٹڈ اسپن آف کا آغاز کیا) شامل ہیں۔ سپر باؤل کو باقاعدگی سے کھیل سے پیدا ہونے والے بڑے پیمانے پر لیڈ آؤٹ سامعین سے فائدہ اٹھانے کے موقع کے طور پر استعمال کیا جاتا رہا ہے۔ 1990 کی دہائی کے اوائل میں، سلاٹ میں نئی سیریز لانچ کرنے کی زیادہ تر کوششیں ناکام ہو چکی تھیں، جس کے بعد نیٹ ورکس سیریز کے پریمیئرز کے بجائے انتہائی متوقع اقساط یا پہلے سے قائم کردہ سیریز کے پریمیئرز کو نشر کرنے کا زیادہ امکان بن گئے (حالانکہ اب بھی اس عمل سے مستثنیات ہیں)۔ سپر باؤل لیڈ آؤٹ پروگراموں کی فہرست بھی دیکھیں حوالہ جات ٹیلی ویژن اصطلاحات ٹیلی ویژن پروگرامنگ