Ethical positioning index
ای پی آئی (اخلاقی پوزیشننگ انڈیکس) ایک انڈیکس ہے جو اس بات کی پیمائش کرتا ہے کہ برانڈ کس طرح اخلاقی طور پر پوزیشن میں ہے۔ برانڈنگ کی مشقوں میں اخلاقیات ایک انتہائی زیر بحث اور متنازعہ عنصر رہا ہے۔ فروخت کے اس پہلو پر مارکیٹرز کی رائے وقتا فوقتا مختلف ہوتی ہے۔ برانڈ ایکویٹی اور برانڈ پوزیشننگ کی تعمیر کے لیے اخلاقی طریقوں کا استعمال مختلف مارکیٹنگ کے ماہرین کے ذریعے ان کے ثقافتی اور اخلاقی اقدار کے نظام کی بنیاد پر کیا گیا ہے۔ ساگر اور دیگر، اس شعبے میں اپنی تحقیق کے ذریعے، مارکیٹرز ای پی آئی کے ساتھ آئے ہیں۔ ای پی آئی حاصل کرنے اور حساب لگانے میں کئی مراحل شامل ہیں۔ سب سے پہلے، برانڈ پوزیشننگ اور اخلاقیات کے مخلوط متغیرات کے ایک سیٹ کی نشاندہی کی جاتی ہے، جو برانڈ پوزیشننگ کے 5 عناصر پر مشتمل ہوتا ہے جسے اخلاقیات کے 15 اور دس ذیلی عناصر میں تقسیم کیا جاتا ہے۔ پھر، 1 سے 5 پیمانے پر تمام عناصر کے لیے صارفین کی درجہ بندی حاصل کی جاتی ہے، جو مجموعی طور پر 1 سے 5 تک کی 25 اقدار بناتی ہے۔ اس کے بعد ذیلی عنصر کے اسکور کو پورے نمونے پر اوسط کیا جاتا ہے تاکہ ہر ذیلی عنصر کے لیے اوسط اسکور حاصل کیا جا سکے۔ اس طرح، 25 اوسط اسکور کا ایک مجموعہ حاصل کیا جاتا ہے۔ دوسرا، برانڈ پوزیشننگ کے ذیلی عناصر کو لیا جاتا ہے اور برانڈ پوزیشننگ کے پانچ ذیلی عناصر کو حاصل کرنے کے لیے ملایا جاتا ہے۔ پانچ برانڈ پوزیشننگ متغیرات کے لیے اسکور کا حساب مختلف ذیلی عناصر کے ریاضی کے اوسط کا اندازہ لگا کر کیا جاتا ہے جس میں برانڈ پوزیشننگ متغیر شامل ہوتا ہے۔ اس طرح، پانچ اوسط اسکور کا ایک سیٹ، جسے SB1-SB5 کے طور پر لیبل کیا گیا ہے، حاصل کیا جاتا ہے، جو مختلف صفات کے لیے صارفین کی ترجیح کی عکاسی کرتا ہے۔ اسی طرح، اخلاقیات کے دس ذیلی عناصر کے لیے اسکور حاصل کیا جاتا ہے، اور انہیں SE1-SE10 کے طور پر لیبل کیا جاتا ہے۔ زیادہ اسکور زیادہ پسند کی عکاسی کرتا ہے، جبکہ کم اسکور ناپسند اور اہمیت کی عکاسی کرتا ہے۔ تیسرا، وزن مختلف عناصر کے لیے حاصل کیے جاتے ہیں۔ پانچ برانڈ پوزیشننگ متغیرات میں سے ہر ایک کے لیے وزن حاصل کرنے کے لیے، متغیر کے اوسط اسکور کو تمام پانچ برانڈ پوزیشننگ متغیرات کے اوسط اسکور کے مجموعے سے تقسیم کیا جاتا ہے۔ اس طرح حاصل کردہ وزن پر ڈبلیو بی 1-ڈبلیو بی 5 کا لیبل لگایا جاتا ہے۔ اسی طرح، کیے گئے سروے کے تجزیے سے تمام دس اخلاقی متغیرات کے لیے WE1-WE10 لیبل والے 15 وزن حاصل کیے جاتے ہیں۔ آخر میں، ای پی آئی اسکور کا حساب لگایا جاتا ہے اور ای پی آئی حاصل کرنے کے لیے نزولی ترتیب میں ترتیب دیا جاتا ہے۔ حوالہ جات بیرونی لنکس http://www.inderscience.com/search/index.php?action=record&rec_id=24611 http://www.indianjournals.com/ijor.aspx?target=ijor: jmr & حجم = 6 & مسئلہ = 2 & مضمون = 002 http://ethicalpositioning.blogspot.com/2008/05/idea-behind-ebp-ethical-brand.html http://www.environmental-expert.com/articles/global-brand-s-strategies-for-ethical-brand-positioning-in-cross-cultural-environment-an-indian-context-80474/view-comments انڈیکس نمبر برانڈنگ اصطلاحات