Search syndication
سرچ سنڈیکیشن سیاق و سباق سے متعلق اشتہارات کی ایک قسم ہے جو آن لائن سرچ مشتہرین کو سرچ انجن کے نتائج کے صفحات سے باہر مطلوبہ الفاظ پر مبنی ٹریفک خریدنے کی اجازت دیتی ہے۔ اسے سرچ انجنوں پر اشتہارات کا متبادل سمجھا جاتا ہے، کیونکہ تمام تلاشوں کا 43 ٪ ٹاپ سرچ انجنوں سے باہر ہوتا ہے۔ اگرچہ سرچ سنڈیکیشن سیاق و سباق سے متعلق اشتہارات کی چھتری کے نیچے آتا ہے، لیکن وہ مترادف نہیں ہیں کیونکہ سیاق و سباق سے متعلق اشتہارات میں ڈسپلے اشتہارات بھی شامل ہوتے ہیں جبکہ سرچ سنڈیکیشن تنخواہ فی کلک کی بنیاد پر فروخت ہونے والے ٹیکسٹ اشتہارات پر مرکوز ہوتا ہے۔ اوورچر، یاہو اور مائیکروسافٹ سرچ سنڈیکیشن کی ابتدا ہرمن تمورکوگلو نے مونٹریال میٹا سرچ کمپنی Mamma.com میں 1999 میں کی تھی۔ سرچ انجن مارکیٹنگ (SEM) کے نسبتا نامعلوم پہلو کے طور پر شروع کرتے ہوئے، اوورچر نے Yahoo.com کے ذریعہ حاصل کرنے سے پہلے اس عمل کو بڑھایا۔ 2011 میں، مائیکروسافٹ نے یاہو کے ساتھ اتحاد قائم کیا تاکہ اس کی جائیدادوں میں اس کے ایڈ سینٹر پلیٹ فارم کے ذریعے ایس ای ایم کی حمایت کی جا سکے، تاہم سرچ سنڈیکیشن کے دائرے میں، دونوں نے ناشرین کے ساتھ براہ راست سودوں کے لیے مقابلہ کیا۔ اتحاد کے ٹریفک کا چالیس فیصد (تقریبا پانچ ارب سوالات فی ماہ) سرچ سنڈیکیشن سے آتا ہے۔ صنعت کے تجزیہ کاروں کا اب اندازہ ہے کہ یاہو کے پاس سب سے زیادہ سنڈیکیشن شراکت دار ہیں-1,200 اور 1,500 کے درمیان-جو اس کے ایکس ایم ایل فیڈز کے ذریعے اشتہارات کی درخواست کرتے ہیں۔ یاہو کی 2011 کی چوتھی سہ ماہی کی آمدنی 1.3 بلین ڈالر تھی، جو 2010 کی چوتھی سہ ماہی سے 13 فیصد کم ہے۔ گوگل گوگل کے پاس فی الحال سب سے بڑا سرچ سنڈیکیشن نیٹ ورک ہے۔ اس نے سرچ سنڈیکیشن کو اپنایا جب اس نے 2005 میں ایڈسینس فار فیڈز کا آغاز کیا، اس حقیقت کو حل کرنے کے لیے کہ اس کے سرچ انجن میں صارف کے سوالات سے زیادہ مشتہرین تھے۔ ان مشتہرین کے لیے اضافی ٹریفک تلاش کرنے کے لیے، گوگل نے پوری ویب پر تھرڈ پارٹی سائٹس پر سرچ اشتہارات دکھانا شروع کر دیے۔ ان سنڈیکیشن شراکت داروں میں دیگر سرچ انجن (بشمول میٹا سرچ انجن اور ڈاؤن لوڈ کے قابل ٹول بار)، میڈیا سائٹس، ڈومین پارکنگ سائٹس اور ریٹیل سائٹس شامل ہیں۔ چوتھی سہ ماہی 2011 میں، گوگل نے سرچ سنڈیکیشن سے 8.13 بلین ڈالر کمائے (تجزیہ کاروں کی 8.38 بلین ڈالر کی پیش گوئی غائب ہے)۔ تنقید روایتی سیاق و سباق کے اشتہارات کی طرح، سنڈیکیشن نیٹ ورک متعدد ناشرین پر مشتمل ہوتے ہیں۔ تاہم، تلاش کے نتائج کے صفحہ کے برعکس، اس کا مطلب ہے کہ ٹریفک کا معیار اشتہار کی جگہ کے لحاظ سے مختلف ہوتا ہے۔ کچھ انٹرنیٹ مارکیٹرز نے سرچ انجنوں پر الزام لگایا ہے کہ وہ اپنے سنڈیکیشن کے طریقوں کے بارے میں شفاف نہیں ہیں اور انہیں یہ نہیں بتایا گیا کہ ان کے اشتہارات سنڈیکیٹ کیے جا رہے ہیں۔ اس طرح کی زیادہ تر تنقید گوگل پر کی گئی ہے۔ مارکیٹرز ہمیشہ یہ بھی نہیں جانتے کہ کس طرح سنڈیکیٹڈ پیڈ سرچ اشتہارات کی قیمت مقرر کی جاتی ہے یا نیٹ ورکس میں رکھے جاتے ہیں، جس کی وجہ سے حریفوں اور مشتہرین کی طرف سے گوگل کے خلاف قانونی چارہ جوئی اور احتجاج کے ساتھ ساتھ فیڈرل ٹریڈ کمیشن کی جانب سے اینٹی ٹرسٹ انکوائری بھی ہوئی ہے۔ آج، کئی کمپنیوں نے خاص طور پر سرچ سنڈیکیشن کے لیے پلیٹ فارم بنائے ہیں، جس سے مشتہرین کو ٹریفک کے ذریعے شفاف طریقے سے بولی لگانے کی صلاحیت ملتی ہے۔ اس سے مشتہر کی کارکردگی میں اضافہ ہوتا ہے کیونکہ یہ ٹریفک کے ذرائع کے معیار کی بنیاد پر قیمتوں کی اجازت دیتا ہے۔ پلیسمنٹ کے ذریعے بولی لگانے سے مشتہرین کو سنڈیکیشن پارٹنر کے ذریعے بولی کی قیمتیں طے کرنے کی صلاحیت ملتی ہے۔ پلیسمنٹ کے ذریعے بولی کی اقسام ایکراس دی بورڈ: یہ تب ہوتا ہے جب سرچ انجن سرچ رزلٹ ٹریفک کے کلکس کے لیے ایک قیمت اور تمام سنڈیکیشن ٹریفک کے لیے کم بولی لگاتا ہے۔ یا انفرادی ذرائع سے بولی لگانا: پورے نیٹ ورک کو رعایت دینے کے بجائے، سنڈیکیشن مشتہرین اس کی کارکردگی کی بنیاد پر ہر ٹریفک ماخذ کی قیمت کی وضاحت کر سکتے ہیں۔ فی الحال، واحد سرچ سنڈیکیشن نیٹ ورک جو مخصوص ٹریفک ماخذ اور مطلوبہ الفاظ کے ذریعے بولی لگانے کی اجازت دیتا ہے، ایڈ مارکیٹ پلیس ہے۔ یہ طریقہ مشتہرین اور اعلی معیار کے ٹریفک والے سرچ سنڈیکیشن پبلشرز میں مقبولیت میں بڑھ رہا ہے۔ ویب سنڈیکیشن ایڈورٹائزنگ نیٹ ورک کنٹینٹ ڈیلیوری پلیٹ فارم سیمنٹک ٹارگیٹنگ ریفرنسز آن لائن ایڈورٹائزنگ بھی دیکھیں۔