Google Penguin
گوگل پینگوئن گوگل الگورتھم اپ ڈیٹ کا کوڈ نام تھا جس کا اعلان پہلی بار 24 اپریل 2012 کو کیا گیا تھا۔ اس اپ ڈیٹ کا مقصد گوگل کے ویب ماسٹر گائیڈ لائنز کی خلاف ورزی کرنے والی ویب سائٹس کی سرچ انجن رینکنگ کو کم کرنا تھا جس میں اب اعلان کردہ گرے ہیٹ ایس ای ایم تکنیک کا استعمال کیا گیا ہے جو صفحہ کی طرف اشارہ کرنے والے لنکس کی تعداد میں ہیرا پھیری کرکے ویب پیج کی درجہ بندی کو مصنوعی طور پر بڑھانے میں شامل ہے۔ اس طرح کے ہتھکنڈوں کو عام طور پر لنک اسکیموں کے طور پر بیان کیا جاتا ہے۔ گوگل کے جان مولر کے مطابق، 2013 تک، گوگل نے عوام کے لیے پینگوئن فلٹر کی تمام اپ ڈیٹس کا اعلان کیا۔ تلاش کے نتائج پر اثر گوگل کے اندازوں کے مطابق، پینگوئن نے انگریزی میں تقریبا 3.1 فیصد تلاش کے سوالات کو متاثر کیا، جرمن، چینی اور عربی جیسی زبانوں میں تقریبا 3 فیصد سوالات، اور ان میں سے اس سے بھی زیادہ فیصد "انتہائی اسپیمڈ" زبانوں میں۔ 25 مئی 2012 کو گوگل نے ایک اور پینگوئن اپ ڈیٹ کی نقاب کشائی کی، جسے پینگوئن 1.1 کہا جاتا ہے۔ گوگل میں ویب اسپیم کے سابق سربراہ میٹ کٹس کے مطابق یہ اپ ڈیٹ انگریزی سرچز کے ایک فیصد کے دسواں حصہ سے بھی کم کو متاثر کرنے والا تھا۔ اپ ڈیٹ کے لیے رہنما اصول ان ویب سائٹس کو سزا دینا تھا جو اعلی درجہ بندی حاصل کرنے کے لیے ہیرا پھیری کی تکنیک استعمال کر رہی تھیں۔ پری پینگوئن سائٹس عام طور پر اعلی درجہ بندی اور ٹریفک حاصل کرنے کے لیے منفی لنک بلڈنگ تکنیک کا استعمال کرتی ہیں۔ ایک بار پینگوئن کا آغاز ہونے کے بعد، اس کا مطلب یہ تھا کہ مواد کلیدی تھا، اور بہترین مواد رکھنے والوں کو پہچانا جائے گا اور کم یا اسپامی مواد رکھنے والوں کو سزا دی جائے گی اور انہیں درجہ بندی کے فوائد حاصل نہیں ہوں گے۔ گوگل کے مطابق اس کا مقصد ضرورت سے زیادہ سپیمرز کو پکڑنا تھا۔ مبینہ طور پر، چند ویب سائٹس نے پانڈا اور پینگوئن رول آؤٹ کے دوران مخصوص مطلوبہ الفاظ کے لیے گوگل پر سرچ رینکنگ کھو دی۔ گوگل خاص طور پر ذکر کرتا ہے کہ دروازے کے صفحات، جو صرف سرچ انجن ٹریفک کو راغب کرنے کے لیے بنائے گئے ہیں، ان کے ویب ماسٹر کے رہنما اصولوں کے خلاف ہیں۔ جنوری 2012 میں، نام نہاد پیج لے آؤٹ الگورتھم اپ ڈیٹ (جسے ٹاپ ہیوی اپ ڈیٹ بھی کہا جاتا ہے) جاری کیا گیا، جس نے بہت زیادہ اشتہارات والی ویب سائٹس کو نشانہ بنایا، یا فولڈ کے اوپر بہت کم مواد۔ پینگوئن 3 کو 5 اکتوبر 2012 کو جاری کیا گیا تھا، اور اس نے 0.3 ٪ سوالات کو متاثر کیا تھا۔ پینگوئن 4 (جسے پینگوئن 2 کے نام سے بھی جانا جاتا ہے) 22 مئی 2013 کو جاری کیا گیا تھا، اور اس نے 2.3 فیصد سوالات کو متاثر کیا۔ پینگوئن 5 (جسے پینگوئن 2.1 کے نام سے بھی جانا جاتا ہے) 4 اکتوبر 2013 کو جاری کیا گیا تھا، جس نے تقریبا 1 فیصد سوالات کو متاثر کیا، اور یہ گوگل پینگوئن الگورتھم اپ ڈیٹس میں سب سے حالیہ رہا ہے۔ گوگل نے 18 اکتوبر 2014 کو پینگوئن 3 جاری کرنے کی اطلاع دی تھی۔ 21 اکتوبر 2014 کو گوگل کے پیئر فیر نے تصدیق کی کہ پینگوئن 3.0 ایک الگورتھم "ریفریش" تھا، جس میں کوئی نیا سگنل شامل نہیں کیا گیا تھا۔ 7 اپریل 2015 کو، گوگل کے جان مولر نے گوگل پلس ہینگ آؤٹ میں کہا کہ پینگوئن اور پانڈا دونوں "فی الحال ڈیٹا کو باقاعدگی سے اپ ڈیٹ نہیں کر رہے ہیں" اور اس اپ ڈیٹ کو دستی طور پر آگے بڑھایا جانا چاہیے۔ یہ اس بات کی تصدیق کرتا ہے کہ الگورتھم کو مسلسل اپ ڈیٹ نہیں کیا جاتا ہے جس کے بارے میں خیال کیا جاتا تھا کہ سال کے شروع میں ایسا ہی ہوا تھا۔ اسٹریٹجک مقصد جو پانڈا، پینگوئن، اور پیج لے آؤٹ اپ ڈیٹ شیئر کرتے ہیں وہ گوگل کے سرچ نتائج کے اوپری حصے میں اعلی معیار کی ویب سائٹس کو ظاہر کرنا ہے۔ تاہم، ان اپ ڈیٹس کے نتیجے میں جن سائٹس کو کم کیا گیا تھا ان میں خصوصیات کے مختلف سیٹ ہیں۔ گوگل پینگوئن کا بنیادی ہدف نام نہاد "بلیک ہیٹ" لنک بنانے کی حکمت عملیوں، جیسے لنک خریدنا، لنک فارمنگ، خودکار لنکس، پی بی این، اور دیگر پر توجہ مرکوز کرنا ہے۔ 15 اپریل 2016 کو گوگل پلس ہینگ آؤٹ میں، جان مولر نے کہا کہ "مجھے پورا یقین ہے کہ جب ہم [پینگوئن] کا آغاز کریں گے تو ہمارے پاس پوسٹ کرنے کے لیے ایک پیغام ہوگا لیکن فی الحال میرے پاس اس قسم کا اعلان کرنے کے لیے کچھ خاص نہیں ہے۔" پینگوئن 4.0 (ساتواں پینگوئن اپ ڈیٹ) 23 ستمبر 2016 کو گوگل نے اعلان کیا کہ گوگل پینگوئن اب بنیادی الگورتھم کا حصہ ہے جس کا مطلب ہے کہ یہ حقیقی وقت میں اپ ڈیٹ ہوتا ہے۔ لہذا گوگل کی طرف سے مستقبل کی ریفریش سے متعلق مزید اعلانات نہیں ہوں گے۔ ریئل ٹائم کا مطلب یہ بھی ہے کہ ویب سائٹس کا حقیقی وقت میں جائزہ لیا جاتا ہے اور حقیقی وقت میں درجہ بندی متاثر ہوتی ہے۔ پچھلے سالوں کے دوران ویب ماسٹروں کو پینگوئن جرمانے سے نکلنے کے لیے ہمیشہ اگلی اپ ڈیٹ کے رول آؤٹ کا انتظار کرنا پڑتا تھا۔ نیز، گوگل پینگوئن 4.0 پچھلی اپ ڈیٹس کے مقابلے میں زیادہ دانے دار ہے، کیونکہ یہ یو آر ایل کی بنیاد پر کسی ویب سائٹ کو متاثر کر سکتا ہے بجائے اس کے کہ ہمیشہ پوری ویب سائٹ کو متاثر کرے۔ آخر میں، پینگوئن 4.0 پچھلے پینگوئن ورژن سے مختلف ہے کیونکہ یہ کسی ویب سائٹ کو خراب لنکس ملنے پر ڈیموٹ نہیں کرتا ہے۔ اس کے بجائے یہ لنکس کو چھوٹ دیتا ہے، یعنی یہ انہیں نظر انداز کرتا ہے اور وہ اب ویب سائٹ کی درجہ بندی میں شمار نہیں ہوتے ہیں۔ اس کے نتیجے میں، ڈساوو فائل کو استعمال کرنے کی ضرورت کم ہے۔ گوگل ایسے لنکس کی شناخت کے لیے الگورتھم اور انسانی جائزہ لینے والے دونوں کا استعمال کرتا ہے جو غیر فطری (مصنوعی)، ہیرا پھیری یا دھوکہ دہی والے ہیں اور انہیں ویب سائٹس کے لیے اپنی دستی کارروائیوں کی رپورٹ میں شامل کرتا ہے۔ گوگل کا پینگوئن فیڈ بیک فارم پینگوئن اپ ڈیٹ کے جاری ہونے کے دو دن بعد گوگل نے ایک فیڈ بیک فارم تیار کیا، جسے صارفین کے دو زمروں کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے: وہ لوگ جو ویب سپیم کی اطلاع دینا چاہتے ہیں جو سرچ الگورتھم میں تبدیلی کے بعد بھی اعلی درجے پر ہے، اور وہ لوگ جو یہ سمجھتے ہیں کہ ان کی سائٹ کو اپ ڈیٹ سے غیر منصفانہ طور پر متاثر کیا گیا ہے۔ گوگل کے پاس گوگل ویب ماسٹر ٹولز کے ذریعے دوبارہ غور کرنے کا فارم بھی ہے۔ جنوری 2015 میں، گوگل کے جان مولر نے کہا کہ پینگوئن جرمانے کو صرف اچھے روابط بنا کر ہٹایا جا سکتا ہے۔ عام عمل یہ ہے کہ خراب لنکس کو دستی طور پر ہٹایا جائے یا گوگل کے ڈساوو ٹول کا استعمال کیا جائے اور پھر دوبارہ غور کرنے کی درخواست دائر کی جائے۔ مولر نے اس کی وضاحت کرتے ہوئے کہا کہ الگورتھم اچھے لنکس بمقابلہ خراب لنکس کے فیصد کو دیکھتا ہے، لہذا مزید اچھے لنکس بنا کر یہ الگورتھم کو آپ کے حق میں ٹپ کر سکتا ہے جو بازیابی کا باعث بنے گا۔ تصدیق شدہ پینگوئن اپ ڈیٹس پینگوئن 1 24 اپریل 2012 کو (تقریبا 3.1 فیصد سوالات پر اثر انداز) پینگوئن 2 26 مئی 2012 کو (0.1 فیصد سے کم پر اثر انداز) پینگوئن 3 5 اکتوبر 2012 کو (تقریبا 0.3 فیصد سوالات پر اثر انداز) پینگوئن 4 (جسے پینگوئن 2 کے نام سے بھی جانا جاتا ہے) 22 مئی 2013 کو (2.3 فیصد سوالات پر اثر انداز) پینگوئن 5 (جسے پینگوئن 2 کے نام سے بھی جانا جاتا ہے) 4 اکتوبر 2013 کو (تقریبا 1 فیصد سوالات پر اثر انداز) پینگوئن 6 (جسے پینگوئن 3 کے نام سے بھی جانا جاتا ہے) 17 اکتوبر 2014 کو (1 فیصد سے کم انگریزی سوالات پر اثر انداز)۔ یکم دسمبر 2014 کو گوگل نے تصدیق کی کہ ویب ماسٹرز کے ساتھ اہم اتار چڑھاؤ کی اطلاع دینا جاری رکھنے کے ساتھ اپ ڈیٹ اب بھی جاری ہے۔ 23 ستمبر 2016 کو پینگوئن 7 (جسے پینگوئن 4 کے نام سے بھی جانا جاتا ہے) گوگل پانڈا گوگل پینلٹی گوگل ہمنگ برڈ رینک برین موبائل گیڈن پیج رینک گوگل کبوتر حوالہ جات بیرونی لنکس وال اسٹریٹ جرنل-جیسا کہ گوگل ٹویکس سرچ کرتا ہے، کچھ ویب سرچ انجن آپٹیمائزیشن لنک تجزیہ پینگوئن میں کھو جاتے ہیں