Shelley Potteries
شیلی پوٹریز، جو اسٹافورڈ شائر میں واقع ہے، پہلے ولمین اینڈ کمپنی کے نام سے جانا جاتا تھا جس نے دی فولی پوٹریز کے نام سے بھی تجارت کی تھی۔ کمپنی میں شامل ہونے والی پہلی شیلی 1862 میں جوزف بال شیلی تھیں اور 1896 میں ان کا بیٹا پرسی شیلی واحد مالک بن گیا، جس کے بعد یہ 1966 تک شیلی خاندانی کاروبار رہا جب اسے الائیڈ انگلش پوٹریز نے اپنے قبضے میں لے لیا۔ اس کی چین اور مٹی کے برتن کی مصنوعات بہت سی اور متنوع تھیں حالانکہ بڑی پیداوار ٹیبل ویئر تھی۔ وکٹورین دور کے اواخر میں آرٹ نووو طرز کے مٹی کے برتن اور آرٹ ڈائریکٹر فریڈرک الفریڈ رہیڈ کے ڈیزائن کردہ انٹارسیو رینج انتہائی مقبول تھے لیکن شیلی شاید بین جنگ سالوں کے اپنے عمدہ ہڈی چین "آرٹ ڈیکو" ویئر اور جنگ کے بعد کے فیشن والے چائے کے برتنوں کے لیے مشہور ہے۔ ویلمین سے مراد ایک بیک اسٹیمپڈ ورژن ہے جس کا شیلی برانڈڈ چینی مٹی کے برتن سے پہلے کا ہے۔ چینی مٹی کے برتن کے اس برانڈ کو تیار کرنے والی فیکٹری لانگٹن، اسٹافورڈ شائر، انگلینڈ میں واقع تھی۔ ابتدائی تاریخ شیلی مٹی کے برتنوں کی ابتدا اس ضلع میں ہوئی جو مٹی کے برتنوں میں فولی کے نام سے جانا جاتا ہے۔ انیسویں صدی کے آغاز تک، اگرچہ ضلع نسبتا غریب تھا، مٹی کے برتنوں کی تیاری کی جا رہی تھی اور مٹی کے برتنوں کی متعدد کمپنیاں قائم ہو چکی تھیں۔ ان میں سے ایک میسرس ایلکن، نائٹ اینڈ برج ووڈ کی فیکٹری تھی جس میں 1829 تک ایک طاقتور بھاپ انجن اور فلنٹ مل تھی۔ نائٹ 1853 میں کاروبار کا واحد مالک بن گیا لیکن اس کے فورا بعد ہی ہنری ولمین کو شراکت دار کے طور پر لے لیا، نائٹ اینڈ ولمین کے طور پر تجارت کی۔ تین سال بعد نائٹ ریٹائر ہوئے اور ہنری ولمین نے اپنے نام سے کاروبار جاری رکھا۔ 1862 میں ہنری ولمین نے جوزف شیلی (جس کے خاندان نے ایک وقت میں گلیڈسٹون میوزیم کے زیر قبضہ جگہ پر مٹی کے برتن تیار کیے تھے) کو ایک ٹریول سیلز مین کے طور پر ملازمت دی۔ 1864 میں ہنری ولمین کا انتقال ہو گیا اور ان کے دو بیٹوں جیمز ایف اور چارلس جے نے کاروبار سنبھالا۔ دو سال بعد کاروبار تقسیم ہو گیا، جیمز نے مٹی کے برتنوں کی فیکٹری کا انتظام کیا جبکہ چارلس نے چین کی فیکٹری کا انتظام کیا۔ چارلس ولمین 1870 میں مٹی کے برتنوں کی فیکٹری سے سبکدوش ہوئے اور جیمز اس فیکٹری کے واحد مالک بن گئے۔ جوزف شیلی کو 1872 میں جیمز ولمین کے ساتھ شراکت میں لیا گیا تھا، لیکن صرف چین کی فیکٹری کے لیے۔ کمپنی ویلمین اینڈ کمپنی کے نام سے مشہور ہوئی اور اس نے بیک اسٹیمپ "فولی" کا استعمال کیا۔ 1910 تک کی پیش رفت 1881 میں جوزف کے بیٹے پرسی شیلی نے کمپنی میں شمولیت اختیار کی۔ 1884 میں جیمز ولمین مٹی کے برتنوں کی فیکٹری کا انتظام سنبھالنے کے لیے چین کی فیکٹری سے سبکدوش ہوئے اور 1892 میں مٹی کے برتنوں کی فیکٹری بند ہونے پر مکمل طور پر سبکدوش ہو گئے۔ ویلمین اینڈ کمپنی نے عوام کی پسند کے مطابق سامان تیار کرنا شروع کر دیا تھا اور 1896 میں آسٹریلیا، امریکہ اور کینیڈا میں ایجنٹ مقرر کیے تھے اور لندن میں ایک شو روم تھا، جس میں خود کو "آرٹ چینی مٹی کے برتن کے مینوفیکچررز" کے طور پر بیان کیا گیا تھا۔ جون 1896 میں جوزف شیلی کا انتقال ہو گیا، جس سے پرسی کمپنی کے واحد کنٹرول میں رہ گیا۔ پرسی کمپنی کو بہتر بنانا چاہتا تھا اور 1896 میں اس نے رولینڈ مورس کو ملازمت پر رکھا۔ مورس ایک سیرامک ڈیزائنر تھے اور انہوں نے آگے چل کر ڈینٹی کپ کی شکل ڈیزائن کی۔ یہ شکل بہت مقبول ہوئی، خاص طور پر دوسری جنگ عظیم کے بعد امریکہ میں اور اس کی پیداوار 1966 میں قبضے تک جاری رہی۔ فریڈرک الفریڈ رہیڈ 1896 میں آرٹس ڈائریکٹر کے طور پر ملازم تھے۔ رہیڈ نے اپنی طرح کی مہارتیں کمپنی میں لائی اور چین اور مٹی کے برتنوں کی کئی قسمیں متعارف کروائیں اور اس سے کمپنی کی ساکھ میں مزید اضافہ ہوا۔ 1899 میں جریدے 'آرٹسٹ' نے "کچھ خوبصورت انگریزی مٹی کے برتن" کے عنوان سے ایک مضمون تیار کیا جو مکمل طور پر اس کے لیے وقف تھا جسے اس وقت فولی آرٹ پوٹری کہا جا رہا تھا، اس وقت کے اہم فیشن سیٹروں میں سے ایک، لبرٹیز آف ریجنٹ اسٹریٹ، لندن سامان کے انتخاب کی نمائش کر رہا تھا۔ مٹی کے برتنوں کی ایک آرائشی رینج جسے "انٹارسیو" کہا جاتا ہے، مٹی کے برتنوں میں رہیڈ کی اہم شراکت میں سے ایک تھی۔ انہوں نے 1905 میں کمپنی چھوڑ دی۔ والٹر سلیٹر نے پھر آرٹس ڈائریکٹر کا عہدہ سنبھالا۔ سلیٹر کا نام مٹی کے برتنوں کی صنعت میں ایک اور مشہور خاندانی نام تھا۔ والٹر اپنے چچا جان سلیٹر کی ہدایت پر نیل اسٹریٹ، برسلم میں ڈولٹن منتقل ہونے سے پہلے 1870 کی دہائی کے آخر میں منٹنس میں اپرنٹس تھا۔ سلیٹر نے ایسے وقت میں ولیمین اینڈ کمپنی میں شمولیت اختیار کی تھی جب معاشی افسردگی تھی، اس لیے اپنے ابتدائی سالوں میں انہوں نے خود کو زیادہ مقبول سامان کی نگرانی کرتے ہوئے پایا جس کے لیے ولیمین مشہور ہو گئے تھے۔ شیلی 1910-1945 1910 میں پرسی شیلی نے "فولی" نام کو اپنے تجارتی نام کے طور پر رجسٹر کرنے کی کوشش کرنے کا فیصلہ کیا کیونکہ چین اب بھی فولی چین کے نام سے نشان زد تھا۔ ایک اور کمپنی جس نے اپنے بیک اسٹیمپ پر "فولی" کا نام بھی استعمال کیا تھا اس نے اعتراض کیا اور اس کے نتیجے میں ایک عدالتی مقدمہ ہوا جہاں یہ فیصلہ کیا گیا کہ ویلمین کا نام استعمال کرنے کا خصوصی دعوی نہیں ہو سکتا۔ شیلی نے نام بدل کر "شیلی" رکھ دیا، جسے ڈھال کے اندر رکھا گیا تھا۔ 1910 سے 1916 تک ڈھال کے اوپری حصے پر "لیٹ فولی" کے الفاظ رکھے گئے۔ شیلی کے اشتہارات میں عوام کو تبدیلی کے بارے میں مشورہ دیا گیا ہے-ایک بیان میں لکھا گیا ہے: "فولی" چین کی عالمی سطح پر ساکھ نے بہت سی سستی نقل پیدا کی ہے اور مستقبل میں، عوام کی حفاظت کے لیے، حقیقی اور حقیقی "فولی" چین کو ہمیشہ "شیلی" چین کے طور پر نشان زد کیا جائے گا، جو ایک ٹریڈ مارک ہے جو اعلی ترین اتکرجتا کی ضمانت ہے۔ 1911 میں معاشی صورتحال بہتر ہونا شروع ہو گئی تھی اور والٹر سلیٹر کو مزید فنکارانہ آزادی دی گئی تھی۔ انہوں نے آرائشی مٹی کے برتن اور مٹی کے برتن تیار کرنے کے ساتھ ساتھ باریک ہڈی چین کی نشوونما کی نگرانی بھی شروع کی۔ 1914 تک شیلی نے اعلی معیار کے مٹی کے برتن کے برخلاف چین میں کھانے کے برتن تیار کرکے اپنا نام بنانا شروع کر دیا تھا۔ چند سالوں میں یہ خاص طور پر امریکہ میں ایک بڑی کامیابی ثابت ہوئی۔ پہلی جنگ عظیم سے کچھ عرصہ پہلے پرسی کے دو بیٹے، پرسی نارمن اور ونسنٹ باب، خاندانی کمپنی میں شامل ہو گئے۔ دوسرا بیٹا کینتھ جیک برمنگھم یونیورسٹی گیا۔ تینوں کو ان کے درمیانی نام سے جانا جاتا تھا اور بعد میں ان تینوں کے نام پر ایک کپ کی شکل تھی یعنی۔ نارمن، ونسنٹ اور کینتھ۔ نارمن اور باب شامل ہو گئے اور دونوں جنگ سے بحفاظت واپس آ گئے۔ جیک یونیورسٹی میں ہی رہا۔ اس کے بعد تینوں نے کمپنی کے لیے کام کرنا شروع کر دیا، نارمن کا تعلق پیداوار سے تھا، باب نے گوداموں اور اسٹاک پر کنٹرول سنبھال لیا، جیک نے اپنی اکاؤنٹنسی کی تربیت کے ساتھ مالیات کی ذمہ داری سنبھالی۔ 1919 میں والٹر کے بیٹے ایرک سلیٹر نے کمپنی میں شمولیت اختیار کی۔ اپنی تربیت مکمل کرنے کے بعد انہوں نے ڈیزائن تیار کرنا شروع کیے جو بعد کے سالوں میں کمپنی کے لیے ایک بہت بڑی کامیابی ثابت ہوئی۔ 1920 کے دوران کاموں کی ترقی میں رقم کی سرمایہ کاری کی گئی اور ایک توسیع جس میں ایک آفس بلاک اور شو روم شامل تھا مکمل ہوا (یہ فیکٹری کے سامنے تین منزلہ عمارت تھی) 1920 میں شروع کی گئی سرمایہ کاری اور بہتری اب ثبوت میں تھی کیونکہ فیکٹری میں معیار اور مجموعی پیداوار میں بہتری آتی رہی۔ 1925 میں شو روم کو پوٹریز میں بہترین میں سے ایک قرار دیا گیا۔ اس کمپنی کو اب بھی ویلمین اینڈ کمپنی کہا جاتا تھا، حالانکہ یہ پچاس سال سے زیادہ عرصے سے شیلی خاندان کے زیر کنٹرول تھی اور یکم جنوری 1925 کو شیلی کا نام اور ٹریڈ مارک رجسٹرڈ ہوا۔ بیس کی دہائی کے وسط سے دوسری جنگ عظیم کے آغاز تک کا عرصہ شیلی کے سب سے زیادہ نتیجہ خیز سال تھے۔ اسی دوران آرٹ ڈیکو کا دور مختلف ڈیکو شکلوں کے ساتھ بہت کامیاب ثابت ہو رہا تھا جو ڈیزائن کیے گئے تھے۔ ایک اور عنصر جو کمپنی کی مدد کر رہا تھا وہ یہ تھا کہ چین میں ہڈیوں کے مواد نے معیار کو بڑھایا تھا اور کپ کی شکلوں میں 'انڈے کے خول چین' کا جملہ عام طور پر استعمال ہوتا تھا۔ شیلی اشتہارات کے ذریعے اپنے سامان کو فروغ دے رہی تھی اور اس نے سمیڈلیز ایڈورٹائزنگ سروسز لمیٹڈ نامی کمپنی کو ملازمت دی۔ جس طرح سے انہوں نے کیٹلاگ، میگزین، اخبارات اور یہاں تک کہ سینما گھروں میں بھی سامان کو فروغ دیا اس میں سمیڈلیز مستقبل کے تھے۔ اس سے ایک بار پھر شیلی کا نام سب کے ذہن میں رکھنے میں مدد ملی۔ بیس کی دہائی کے وسط میں شیلی نے روایت کو توڑ دیا اور اس وقت کی ایک مشہور مصور ہلڈا کوہم کو نرسری کے سامان کی ایک رینج تیار کرنے کے لیے ملازم رکھا۔ کوہم نے پلے ٹائم نامی ایک سیریز ڈیزائن کی۔ یہ ڈیزائن بچوں کی سرگرمیوں کی ایک سادہ نمائندگی تھی۔ ڈیزائنوں کا دوسرا سلسلہ 1927 میں تیار کیا گیا اور 1928 میں سمندر کے کنارے تھیم کے ساتھ ایک چائے کا سیٹ تیار کیا گیا۔ چائے کا برتن نہانے کا خیمہ تھا، چینی کا کٹورا سمندر کے کنارے کی بالٹی تھا اور دودھ کا گھونٹ سمندری گھاس کے ہینڈل والا خول تھا۔ 1926 میں شیلی نے ایک دوسرے مشہور مصور میبل لوسی اٹویل کو متعارف کرایا۔ اس کے پہلے چھ ڈیزائنوں میں سبز سوٹ میں بچوں، جانوروں اور چھوٹے سبز الووں کے مناظر پیش کیے گئے تھے-ان کو 'بو بوس' کہا جاتا تھا۔ اٹویل نے ایک چائے کا سیٹ بھی تیار کیا، چائے کا برتن مشروم کے گھر کی شکل میں تھا، چینی کا کٹورا ایک مشروم تھا جس کے اوپری حصے کو کاٹ دیا گیا تھا اور دودھ کا جگ ایک سبز بو بو تھا جو کوئے سلیوٹنگ پوز میں تھا۔ ان ڈیزائنوں کا ردعمل پرجوش تھا اور پوٹری گزٹ نے لکھا کہ وہ "نرسری کے برتنوں کی واقعی ایک ناقابل تسخیر رینج تھی، جو عام طور پر تجارت سے پہلے رکھی جاتی تھی"۔ خریداروں نے بھی انہیں پسند کیا ہوگا کیونکہ ان کی بہت اچھی فروخت ہوئی تھی۔ اٹویل کی کامیابی جاری رہی اور بعد میں بچوں کی شخصیات کا ایک مجموعہ متعارف کرایا گیا، سب کے نام رکھے گئے۔ مختلف پوزوں میں چھوٹے الووں کا ایک سلسلہ بھی تیار کیا گیا۔ اٹویل نے ڈیزائن تیار کرنا جاری رکھا اور ساٹھ کی دہائی میں بھی سامان تیار کیا جا رہا تھا۔ جب کہ شیلی اب اپنے عمدہ چین کے لیے مشہور تھی، فیکٹری نے عام رن آف دی مل ٹیبل ویئر بھی تیار کیا، حالانکہ جیلی سانچوں جیسی اشیاء روایت کے ساتھ ٹوٹ گئیں کیونکہ شکل صرف اندر ہی نہیں بلکہ سانچوں کے باہر بھی دیکھی جاتی تھی، سانچوں کا بیرونی حصہ عام طور پر سادہ ہوتا تھا۔ ایک اور ڈیزائن جو اس عرصے کے دوران بہت مقبول ثابت ہوا وہ ہارمنی اینڈ ہارمنی ڈرپ ویئر تھا۔ یہ سجاوٹ تقریبا ہر اس چیز پر تیار کی گئی تھی جو شیلی نے تیار کی تھی۔ 1928 میں زمین، عمارتوں اور مواد کی انوینٹری اور ویلیوایشن شروع کی گئی اور اس کی مجموعی قیمت 50,000 پاؤنڈ تھی۔ جنوری 1929 میں کمپنی ایک محدود کمپنی بن گئی جس میں پرسی شیلی اور ان کے تین بیٹے مساوی حصص دار تھے۔ 1932 میں پرسی شیلی تقریبا پچاس سال تک مالک رہنے کے بعد ریٹائر ہوئے، وہ بورنماؤتھ چلے گئے اور 1937 میں ان کا انتقال ہو گیا۔ 1933 میں کینتھ جیک ایک آپریشن کے بعد ہسپتال میں انتقال کر گئے۔ والٹر سلیٹر 1937 میں آرٹس ڈائریکٹر کے عہدے سے سبکدوش ہوئے، ان کے بیٹے ایرک نے آرٹس ڈائریکٹر کا عہدہ سنبھالا۔ کمپنی کی کامیابی تیس کی دہائی کے آخر تک جاری رہی، لیکن جب ستمبر 1939 میں جنگ کا اعلان کیا گیا تو شیلی کو اچانک اس احساس کا سامنا کرنا پڑا کہ جبری بھرتی کی وجہ سے مزدوروں کی کمی ہوگی اور یہ کہ سامان جلد ہی کم ہو جائے گا۔ ضابطے اور پابندیاں بورڈ آف ٹریڈ کے ذریعے لائی گئیں اور ان پر قابو پایا گیا۔ جون 1942 میں برطانیہ کی مارکیٹ میں سجے ہوئے برتنوں پر مکمل پابندی عائد کر دی گئی۔ سجا ہوا سامان اب بھی برآمد کے لیے تیار کیا جا رہا تھا، کیونکہ برآمدات برطانیہ کے لیے آمدنی کا ایک اہم ذریعہ تھیں۔ جنگ کے دوران مٹی کے برتنوں کی پیداوار کو روکنے اور مکمل طور پر باریک ہڈیوں کی چین کی پیداوار پر توجہ دینے کا فیصلہ کیا گیا۔ اس کا مطلب فیکٹری میں ایک مکمل تبدیلی تھی ؛ اس کا مقصد پیداوار کو سلپ ہاؤس سے پیکیجنگ ہاؤس تک مسلسل بہاؤ دینا تھا۔ شیلی 1945 کے بعد جنگ 1945 میں ختم ہوئی، حالانکہ پابندیوں کو مکمل طور پر ہٹائے جانے میں کئی سال لگ چکے تھے۔ ستمبر 1945 میں مٹی کے برتنوں کی صنعت مسلح افواج کے اہم کارکنوں کی رہائی کو محفوظ بنانے کے لیے تیاری کے پہلے شعبوں میں سے ایک تھی۔ دسمبر 1945 میں ونسنٹ باب کا اچانک انتقال ہو گیا۔ جنوری 1946 میں ایرک سلیٹر اور رالف ٹیٹن کو بورڈ آف ڈائریکٹرز میں منتخب کیا گیا تاکہ وہ پرسی نارمن شیلی کے ساتھ خدمات انجام دیں جو منیجنگ ڈائریکٹر بنے۔ ونسنٹ باب کے بڑے بیٹے ایلن نے بحریہ میں خدمات انجام دینے کے بعد 1946 کے موسم خزاں میں اس فرم میں شمولیت اختیار کی۔ انہوں نے سیلز ڈائریکٹر کا عہدہ سنبھالا۔ ڈونلڈ ایلن کے بھائی نے کیمبرج یونیورسٹی میں نیچرل سائنسز میں آنرز کی ڈگری حاصل کرنے کے بعد دو سال بعد اس فرم میں شمولیت اختیار کی۔ ڈونلڈ ٹیکنیکل ڈائریکٹر بن گئے۔ ڈونلڈ کو پرسی نارمن شیلی نے اپنے تکنیکی اور سائنسی نظریات پر عمل کرنے کی ترغیب دی۔ 1956 تک وہ ٹاپ ہیٹ بھٹے کی ترقی اور تیاری میں کامیاب ہو چکے تھے۔ اسی سال مئی میں شیلی پوٹریز نے ایک ذیلی کمپنی شیلی الیکٹرک فرنسیس لمیٹڈ قائم کی۔ اس کمپنی نے دوسری کمپنیوں کے لیے بھٹے بنانا شروع کر دیے۔ اس کام سے نمٹنے کے لیے 1960 میں اس جگہ پر نیا احاطہ بنایا گیا اور 1964 میں ایک توسیع تعمیر کی گئی۔ جنگ کے اختتام کے بعد سے، شیلی نے گھریلو اور غیر ملکی بازار دونوں میں کاروبار کے مٹی کے برتنوں کی تیاری کے پہلو پر اپنا قبضہ برقرار رکھا۔ نئی ٹیکنالوجی نے مٹی کے برتنوں کی صنعت کا چہرہ بدلنا شروع کر دیا تھا اور بوتل کے پرانے بھٹے بے کار ہوتے جا رہے تھے۔ اس کا مطلب یہ تھا کہ خاندان کے ذریعے چلائی جانے والی کچھ چھوٹی کمپنیاں ان تبدیلیوں کی لاگت کو اپنے وسائل سے باہر تلاش کر رہی تھیں۔ مئی 1965 میں شیلی پوٹریز لمیٹڈ نے اپنا نام بدل کر شیلی چائنا لمیٹڈ رکھ لیا۔ مئی 1966 میں پرسی نارمن شیلی کا انتقال ہوا۔ جون 1966 میں شیلی چائنا لمیٹڈ الائیڈ انگلش پوٹریز (اے ای پی) کا حصہ بن گیا۔ تمام بقایا آرڈرز کو پورا کرنے کے بعد شیلی ویئر کی پیداوار بند ہو گئی۔ فیکٹری کا نام "مونٹروس ورکس" رکھا گیا تھا اور رائل البرٹ ویئر اس کام میں اسی کی دہائی کے اوائل تک تیار کیا جاتا تھا۔ رائل ڈولٹن کئی دیگر مٹی کے برتنوں کی کمپنیوں کے ساتھ اے ای پی کا بھی حصہ تھا، اور جیسا کہ رائل ڈولٹن زیادہ مشہور تھا رائل ڈولٹن کا نام سامنے آیا۔ جب فیکٹری بند ہوئی تو زیادہ تر پرانی عمارتیں منہدم کر دی گئیں۔ حوالہ جات ببلیوگرافی اسٹافورڈشائر پوٹریز کی تاریخ-سائمن شا شیلی پوٹریز، دی ہسٹری اینڈ پروڈکشن آف اے اسٹافورڈشائر فیملی آف پوٹرس-واٹکنز، ہاروی اینڈ سینفٹ دی شیلی اسٹائل، اے کلیکٹرز گائیڈ-سوسن ہل ولیمین، اے کلیکٹرز گائیڈ-رچرڈ نائٹ اینڈ سوسم ہل شیلی پوٹری دی لیٹر ایئرز-کرس ڈیوینپورٹ بیرونی روابط شیلی گروپ رجسٹرڈ چیریٹی نمبر 1097547 اسٹافورڈشائر کمپنیوں میں مقیم اسٹوک آن ٹرینٹ کمپنیوں میں پوٹریز جو اسٹافورڈشائر پوٹری آرٹ نوو آرٹ ڈیکو کے اسٹوک آن ٹرینٹ سیرامکس مینوفیکچررز میں مقیم ہیں۔