Egmont Arens
ایگمونٹ ہیگل آرنس (15 دسمبر 1887-2 اکتوبر 1966) ادب اور فن کا ایک امریکی ناشر، اور ایک صنعتی ڈیزائنر اور تجارتی فنکار تھا جو مارکیٹنگ اور پروڈکٹ پیکیجنگ میں مہارت رکھتا تھا۔ کیریئر واشنگٹن اسکوائر بک شاپ آرنز نے فرینک شی سے نیو یارک شہر کے گرین وچ گاؤں میں 27 ویسٹ ایٹتھ اسٹریٹ پر واشنگٹن اسکوائر بک شاپ خریدی، اور 1917 سے 1923 تک اسٹور چلایا۔ واشنگٹن اسکوائر بک شاپ، جس کی صدارت ایگمونٹ آرنس اور جوزفین بیل کر رہے تھے، بیس کی دہائی میں گرین وچ ولیجرز کی پسندیدہ دکان تھی۔ ۔ ۔ کتنے تیز پیشگی موڈ میں ہم ہفتے میں ایک یا دو بار اس کتابوں کی دکان میں یہ دیکھنے کے لیے جاتے کہ اس کے میگزین ریک میں کیا نیا ہے۔ یہاں امریکی فن اور فکر اور ادب میں نئی تحریکوں کی اشاعتیں تھیں۔ یہاں وہ جائزے تھے جو نوجوانوں کی حوصلہ افزائی کر رہے تھے۔ " جیسی ٹار باکس بیلز کی کتابوں کی دکان میں آرنز کی تصویر گرین وچ ولیج ہسٹری ڈیجیٹل آرکائیو پر ہے۔ تصویر دیکھیں۔ پرنٹنگ اور پبلشنگ آرنز نے اپنے عمدہ پریس پرنٹنگ اور پبلشنگ کیریئر کا آغاز واشنگٹن اسکوائر بک شاپ سے کیا۔ ایک ہاتھ سے چلنے والا پرنٹنگ پریس پچھلے کمرے میں واقع تھا، جہاں مصنفین اور فنکار بیٹھ کر خیالات کا تبادلہ کرتے تھے۔ آرنز نے پلے بوائے کے نو شمارے شائع کیے: 1919 اور 1924 کے درمیان آرٹ اور طنز کا ایک پورٹ فولیو۔ پلے بوائے میں شائع ہونے والے مصنفین میں ڈیجنا بارنس، ای ای کمنگز، لولا رج، میکس ویبر، بین ہیکٹ، اور ڈی ایچ لارنس شامل تھے۔ فنکاروں میں جارجیا اوکیف، راک ویل کینٹ، ہنٹ ڈیڈرچ، اور فوٹوگرافر الفریڈ اسٹیگلٹز شامل تھے۔ جارج بیلوز اور الیگزینڈر بروک ان کے شائع کردہ دیگر فنکاروں میں شامل تھے۔ آرنز نے فلائنگ اسٹیگ پریس کو 1918 سے 1927 تک چلایا۔ 1918 میں، انہوں نے ایک گائیڈ بک، دی لٹل بک آف گرین وچ ولیج شائع کرنا شروع کی۔ فلائنگ اسٹیگ پریس نے شائع کیا: پال تھیوناز، ان کی زندگی اور فن کا ایک ریکارڈ، ایلس ڈی لا میر کے ذریعہ، 1922 میں 1,000 نمبر والی کاپیوں کا ایک محدود ایڈیشن، اور 1924 میں کینٹ کے 28 بلیک اینڈ وائٹ پرنٹس کے ساتھ راک ویل کینٹ کے ڈرائنگز: اے پورٹ فولیو آف پرنٹس۔ آرنز نے ڈرامے بھی شائع کیے، جن میں سے ایک فلائیڈ ڈیل کا دی اینجل انٹروڈز، فلائنگ اسٹیگ پلے، نمبر۔ 3، 1918 میں۔ اس کے علاوہ، آرنز نے دی میموئرس آف جیکس کاسانووا ڈی سینگالٹ، ایوینٹوروز ایڈیشن پر کام کیا، جس میں 12 جلدوں میں سے ہر ایک میں راک ویل کینٹ کی کندہ کاری کا ایک فرنٹ پیس تھا، جس کا انگریزی میں ترجمہ آرتھر میچن نے 1925 میں آرتھر سائمنز کے تعارف کے ساتھ کیا تھا۔ آرنس 1922 سے 1923 تک وینٹی فیئر کے آرٹ ایڈیٹر تھے، جب وہ جریدہ نوجوان اختراعی فنکاروں کے کام کو چھاپ رہا تھا۔ وہ 1925 سے 1927 تک کریٹیو آرٹس کے ایڈیٹر رہے۔ 1929 میں آرنز کالکنز اور ہولڈن کی فرم کے لیے انڈسٹریل اسٹائلنگ ڈویژن کے ڈائریکٹر بن گئے۔ وہ اسی سال امریکن یونین آف ڈیکوریٹو آرٹسٹس اینڈ کرافٹ مین کے صدر تھے۔ 1935 میں انہوں نے اپنی ڈیزائن کمپنی قائم کی۔ ان کے گاہکوں میں جنرل الیکٹرک، فیئر چائلڈ ایرکرافٹ، اینہوزر-بش، اور دی کوکا کولا کمپنی شامل تھے۔ انہوں نے کھلونوں، کشتیوں، ہوائی جہاز، باورچی خانے کے آلات، لیمپ اور لیمپ شیڈز، بیئر کے ڈبے، پلاسٹک کے کنٹینرز، سگریٹ لائٹرز، جوک باکسز، گھڑیاں اور بچوں کی گاڑیوں سے لے کر ہر چیز کو ڈیزائن کیا۔ انہوں نے اسٹورز اور مینوفیکچرنگ پلانٹس کے داخلہ ڈیزائن پر بھی کام کیا۔ آرنز نے 1935 میں بیچ کرسی ڈیزائن کی، اور کولمبیا کی رسی کمپنی کے لیے ایلومینیم کا فرنیچر 1944-45 میں ڈیزائن کیا۔ 1931 میں، انہوں نے واٹر مین قلم کے لیے فاؤنٹین قلم اور 1960 میں کولگیٹ-پامولیو کے لیے ایک بوتل ڈیزائن کی۔ اس نے آئس کیوب ڈسپینسر بھی بنایا۔ آرنز نے کچن ایڈ اسٹریم لائنر میٹ سلیسر کو ڈیزائن کیا اور اسٹینڈ مکسر کو دوبارہ ڈیزائن کیا۔ 2007 میں، کچن ایڈ نے اسٹینڈ مکسر کے بارے میں کہا، "پہلا مکسر 1919 میں متعارف کرایا گیا تھا، لیکن یہ آرنز کا 1937 ماڈل کے ڈیزائن تھا جس نے صارفین کو واقعی متاثر کیا۔" کنزیومر انجینئرنگ آرنز نے پیکیجنگ پر "بھوک کی اپیل" کا استعمال تیار کیا۔ انہوں نے "دلکش" رنگوں، بنیادی طور پر سرخ اور پیلے رنگ، اور کھانے کی پیکیجنگ پر کھانے کی تصاویر رکھنے کی اہمیت پر زور دیا۔ انہوں نے آٹھ بجے کافی اور مارکل ٹشو پیک کے لیے پیکیجنگ ڈیزائن کی۔ ان کے گاہکوں میں جے سی پینی، گریٹ اٹلانٹک اینڈ پیسیفک ٹی کمپنی (اے اینڈ پی)، رینالڈز میٹل کمپنی، فلپ مورس، اور نیشنل بسکٹ کمپنی شامل تھے۔ اس کے علاوہ، انہوں نے 1949 میں "ٹیلی ویژن میں رنگین اقدار" اور 1954 میں "رنگین ٹیلی ویژن کے لیے پیکیجنگ" لکھی۔ رائے شیلڈن کے ساتھ، آرنز نے 1932 میں شائع ہونے والی کتاب، کنزیومر انجینئرنگ: اے نیو ٹیکنیک فار پروسپیرٹی کی مشترکہ تصنیف کی۔ ان کا مضمون "اسٹاپ ٹریفک ود یور پیکیج" 1949 میں شائع ہونے والی کتاب ماڈرن فوڈ مارکیٹنگ میں تھا۔ کنزیومر انجینئرنگ میں، شیلڈن اور آرنس نے لکھا ہے کہ کاروبار کو "دنیا کو جیسا ہے ویسا ہی" قبول کرنا چاہیے، اور پھر خطرات کو نہیں بلکہ مواقع کو دیکھنا چاہیے۔ درحقیقت، ایک "نئی دنیا" تھی جس کا نقشہ بنانا اور اسے تلاش کرنا تھا۔ بڑے افسردگی کے ابتدائی سالوں میں، یہ نظریہ جان بوجھ کر حوصلہ افزا تھا۔ مسائل کو فائدے میں تبدیل کیا جا سکتا ہے ؛ زیادہ پیداوار اور کم کھپت کو صارفین کی ضروریات اور خواہشات کو جان کر، اچھے ڈیزائن اور رنگ کے استعمال سے، فیشن کی پیش گوئی کر کے حل کیا جا سکتا ہے، فیڈز کی نہیں، اور جسے اب "منصوبہ بند فرسودگی" کے نام سے جانا جاتا ہے۔ کتاب میں، انہوں نے لکھا: "کیا اشیا یا لوگوں کی عادات میں کوئی تبدیلی ان کی کھپت کو تیز کرے گی؟ کیا انہیں نئے ماڈلز سے ہٹایا جا سکتا ہے؟ کیا مصنوعی غیر فعالیت پیدا کی جا سکتی ہے؟ " پیراگراف ایک مشن بیان کے ساتھ ختم ہوتا ہے: "کنزیومر انجینئرنگ اس وقت تک ختم نہیں ہوتی جب تک کہ ہم جو کچھ بھی بنا سکتے ہیں اسے استعمال نہ کر لیں۔" لیگیسی آرنز سوسائٹی آف انڈسٹریل ڈیزائنرز 1949-1950 کے صدر تھے، اور 1955 میں بیلجیم کے لیج میں منعقدہ بین الاقوامی تجارتی میلے میں ریاستہائے متحدہ کے وفد کے رکن تھے۔ پلے بوائے کے چار شمارے: آرٹ اور طنز کا ایک پورٹ فولیو، سمتھسونین انسٹی ٹیوشن کے آرکائیوز آف امریکن آرٹ میں ہیں، جن میں جنوری 1919 میں شائع ہونے والا پہلا شمارہ اور جولائی 1924 میں شائع ہونے والا آخری شمارہ بھی شامل ہے۔ تمام نو شمارے سائراکیوز یونیورسٹی لائبریری میں موجود ہیں۔ آرنز کی کتابیں، خط و کتابت، مضامین اور دیگر مقالے سائراکیوز یونیورسٹی لائبریری کے خصوصی مجموعوں میں موجود ہیں۔ اس مجموعہ میں ان کے صنعتی ڈیزائن اور عمدہ پرنٹنگ کیریئر سے متعلق بہت سے دستاویزات، تصاویر اور سلائیڈز شامل ہیں۔ اس میں البرٹ آئن سٹائن کے ساتھ ایک کتابی خیال، "ڈائیگرام فار ٹومورو" کے لیے خط و کتابت شامل ہے۔ لائبریری کے ریئر بکس ڈیپارٹمنٹ کے پاس اس کے متعلقہ کاغذات اور راک ویل کینٹ کی عکاسی کے ساتھ دی میموئرس آف جیکس کاسانووا ڈی سینگالٹ کے ایوینٹوروز ایڈیشن کی عطیہ کردہ کاپی موجود ہے۔ آسٹن میں ٹیکساس یونیورسٹی کے ہیری رینسم سینٹر میں ڈی ایچ لارنس کے مجموعے میں فریڈا لارنس، پال جانسٹن، ریکس اسٹاؤٹ اور دیگر کے ساتھ آرنس کا خط و کتابت موجود ہے۔ اس کے علاوہ ہیری رینسم سینٹر گرین وچ ولیج بک شاپ ڈور کا نگران ہے، ایک ایسا دروازہ جس پر 1920 اور 1925 کے درمیان ایگمونٹ آرنس سمیت 242 بوہیمینوں نے دستخط کیے تھے۔ اس کے دستخط دروازے کے سامنے والے دوسرے پینل پر پائے جا سکتے ہیں۔ کچن ایڈ "اسٹریم لائنر" میٹ سلیسر، ماڈل 410، جسے ایگمونٹ آرنس اور تھیوڈور سی بروک ہارٹ نے 1940 میں ڈیزائن کیا تھا، میوزیم آف ماڈرن آرٹ کی گیلری نمائش، "شیپنگ ماڈرنٹی: ڈیزائن 1880-1980" میں دکھایا گیا ہے۔ کچن ایڈ اسٹینڈ مکسر کی نمائش 1998 میں سان فرانسسکو میوزیم آف آرٹ کی نمائش "آئیکنز: میگنیٹس آف میننگ" میں کی گئی تھی۔ ذاتی زندگی آرنز 15 دسمبر 1889 کو کلیولینڈ، اوہائیو میں پیدا ہوئے، وہ فرانز زیویئر اور ایما آرنز کے بیٹے تھے۔ انہوں نے 1911 سے 1914 تک یونیورسٹی آف نیو میکسیکو اور 1915-16 میں یونیورسٹی آف شکاگو میں تعلیم حاصل کی۔ انہوں نے 1917 میں نیویارک شہر منتقل ہونے سے پہلے البوکرک (نیو میکسیکو) ٹریبیون-سٹیزن کے لیے اسپورٹس ایڈیٹر کے طور پر کام کیا۔ وہ 1917 سے 1920 تک منیجر اور 1920 میں نیویارک میں پیپلز سمفنی کنسرٹس کے ڈائریکٹر رہے، جس کی بنیاد ان کے والد نے رکھی تھی۔ درمیانی زندگی میں، بظاہر شہری زندگی سے تھک کر، وہ مغرب چلا گیا، جہاں وہ سیب اور الفالفا پال کر، چک ویگن چلا کر، اور کھیت میں برونکو کو توڑ کر مکمل طور پر 'مقامی' چلا گیا۔ آرنس نے چار بار شادی کی تھی۔ جب وہ پلے بوائے شائع کر رہے تھے، ان کی اہلیہ جوزفین "جو" بیل تھیں، جو ایک شاعر اور ڈی ایچ لارنس اور ارنسٹ ہیمنگوے کے ممنوعہ ادب کی چیمپئن تھیں۔ اس کی آخری بیوی نے اس کے بہت سے کاغذات محفوظ کیے اور آرنس کے قریبی دوست ریکس اسٹاؤٹ کے سوانح نگار جان میک ایلر کے ساتھ معلومات شیئر کیں۔ 1962 سے اپنی موت تک وہ نیویارک میں ایگمونٹ آرنس-ڈیرافیل انکارپوریٹڈ کے بورڈ کے چیئرمین رہے۔ آرنس کا انتقال 2 اکتوبر 1966 کو نیویارک شہر میں ہوا۔ فلائنگ اسٹیگ پریس دی لٹل بک آف گرین وچ ولیج کے ذریعہ شائع کردہ کام: نیو یارک کے بوہیمیا سے متعلق معلومات کی ایک ہینڈ بک، جس میں شامل ہے ایک نقشہ اور ڈائرکٹری، جسے ایگمونٹ آرنز، نیو یارک نے شائع کیا ہے، 25 سینٹ ؛ جنوری 1919 میں اشتہار کے نچلے حصے میں پلے بوائے: کیا یہ کتابچہ ایک مزیدار طنز ہے؟ پلے بوائے: آرٹ اور طنز کا ایک پورٹ فولیو، نو شمارے (1919-1924) ہوریس بروڈزکی کا لینولیم کٹس کا ایک پورٹ فولیو، 100 کاپیاں (1920) پال تھیوناز، ان کی زندگی اور فن کا ایک ریکارڈ، ایلس ڈی لا میر کی طرف سے، نجی طور پر طباعت شدہ، 1,000 کاپیاں (1922) راک ویل کینٹ کی ڈرائنگز، اے پورٹ فولیو آف پرنٹس (1924) سال کے مہینے، ٹیچرز کالج کی لیٹنگ کلاس کی طرف سے (1924) جیکس کاسانووا ڈی سینگالٹ کی یادیں، 12 جلدوں، ایوینٹوروز (1925) سینڈبار کوئین، جارج کرونین کی طرف سے، فلائنگ اسٹیگ پلے، نمبر۔ 1 (1918) دی اینجل انٹروڈز، بذریعہ فلائیڈ ڈیل، فلائنگ اسٹیگ پلےز، نمبر۔ 3 (1918) کیٹلاگ آف آرٹ ایگزبیٹس اینڈ پوسٹرز ببلیوگرافی دی امپروپر بوہیمینز: اے ریکری ایشن آف گرین وچ ولیج ان ایٹس ہیڈے، بذریعہ ایلن چرچل، نیویارک: ڈٹن (1959) کنزیومر انجینئرنگ: اے نیو ٹیکنیک فار پروسپیرٹی، بذریعہ رائے شیلڈن اور ایگمونٹ آرنز، ارنسٹ ایلمو کالکنز، ہارپر برادرز (بعد میں ہارپر اینڈ رو) (1932) ٹوینٹیتھ سنچری لمیٹڈ: انڈسٹریل ڈیزائن ان امریکہ، 1925-1939، بذریعہ جیفری ایل میکل، فلاڈیلفیا: ٹیمپل یونیورسٹی پریس (2001) "ایگمونٹ آرنز، 78، ڈیزائنر، از ڈیڈ"، نیویارک ٹائمز، 2 اکتوبر 1966 حوالہ جات 1880ء کی دہائی کی موت 1966 یونیورسٹی آف نیویارک