Spotify Wrapped
اسپاٹائف ریپڈ اسپاٹائف کی ایک وائرل مارکیٹنگ مہم ہے۔ 2016 سے ہر سال شروع ہونے والی، ہر دسمبر کے اوائل میں، یہ مہم اسپاٹائف صارفین کو پچھلے سال کے دوران پلیٹ فارم پر اپنی سرگرمی کے بارے میں ڈیٹا کی تالیف دیکھنے کی اجازت دیتی ہے اور انہیں سوشل میڈیا پر شیئر کرنے کی دعوت دیتی ہے۔ اسپاٹائف ریپڈ میں عام طور پر وہ پانچ موسیقار شامل ہوتے ہیں جنہیں صارف نے اکثر سنا ہے، وہ گانے جو انہوں نے سب سے زیادہ سنے ہیں، اور ان کی پسندیدہ موسیقی کی انواع۔ پلیٹ فارم پر مواد تیار کرنے والوں کو اسپاٹائف ریپڈ کے ایک ورژن تک بھی رسائی حاصل ہے، جس میں اس سال ان کے مواد کو اسٹریم کرنے کی تعداد بھی شامل ہے۔ انفرادی ڈیٹا کے علاوہ، اسپاٹائف ریپڈ میں مجموعی طور پر اسپاٹائف پلیٹ فارم پر سرگرمی کے بارے میں معلومات بھی شامل ہیں۔ جبکہ اسپاٹائف ریپڈ کو عام طور پر اعداد و شمار کا سالانہ مجموعہ کہا جاتا ہے، کسی بھی سال کے لیے صرف یکم جنوری سے اکتوبر/نومبر کے آس پاس کی سرگرمی کو شمار کیا جاتا ہے۔ اسپاٹائف ریپڈ ہر سال سوشل میڈیا پر بڑے پیمانے پر شیئر کیا جاتا ہے اور اس کی وجہ سے لاکھوں لوگ اپنے سوشل میڈیا اکاؤنٹس پر اسپاٹائف کو فروغ دیتے ہیں۔ ہر سال دسمبر کے اوائل میں اس کی ریلیز، عام طور پر بل بورڈز اور ٹیلی ویژن اشتہارات کے ساتھ، تاریخی طور پر اسپاٹائف کے ایپ اسٹور کی درجہ بندی میں اضافے کے ساتھ منسلک ہے۔ مارکیٹنگ مہم کو اسپاٹائف کو مؤثر طریقے سے مفت اشتہارات فراہم کرنے پر سراہا اور تنقید دونوں کی گئی ہے اور ڈیٹا اور اسپاٹائف کے اس کے استعمال کے بارے میں وسیع تر سوالات کے سلسلے میں اس پر تبادلہ خیال کیا گیا ہے۔ مبصرین نے میوزک انڈسٹری پر اسپاٹائف ریپڈ کے اثرات کا بھی تجزیہ کیا ہے اور اس کا موازنہ دیگر اسٹریمنگ سروسز کی پیشکشوں سے کیا ہے۔ پرپز اسپاٹائف ریپڈ ایک مارکیٹنگ مہم ہے جس کا مقصد اسپاٹائف کو فروغ دینا ہے۔ صارفین کو سوشل میڈیا پر اس کے بارے میں شیئر کرنے کی ترغیب دے کر میوزک اسٹریمنگ سروس کو فروغ دینے کے علاوہ، یہ مہم ایک منفرد خصوصیت میں تیار ہوئی ہے جو ایپل میوزک سمیت حریفوں کی پیشکشوں سے مختلف ہے۔ 2019 میں، اسپاٹائف کے مارکیٹنگ کے سربراہ نے اس رجحان کو "فومو اثر" کے طور پر بیان کیا جس نے لوگوں کو دیگر میوزک ایپس پر اسپاٹائف استعمال کرنے کی ترغیب دی ہے۔ اسٹرکچر اسپاٹائف ریپڈ پلیٹ فارم پر اسپاٹائف صارفین اور پروڈیوسروں دونوں کو پلیٹ فارم پر رجحانات کے ساتھ ساتھ پچھلے سال کے دوران پلیٹ فارم پر ان کی سرگرمی کے بارے میں ڈیٹا کی تالیف دیکھنے کی اجازت دیتا ہے، پھر انہیں انسٹاگرام سمیت سوشل میڈیا پر شیئر کرنے کی دعوت دیتا ہے۔ ساختی طور پر، یہ معلومات کی ترتیب وار اسکرینوں کے ایک سلسلے پر مشتمل ہوتا ہے، جس میں آخری میں پچھلے صفحات کو شیئر کرنے کی دعوت ہوتی ہے۔ صارفین اپنے سب سے زیادہ سنے جانے والے گانوں اور فنکاروں کے ساتھ ساتھ ان کی پسندیدہ موسیقی کی انواع کے بارے میں معلومات دیکھ سکتے ہیں۔ پروڈیوسروں کو اپنے مواد کے سلسلے کی تعداد اور مقام کا اشتراک کرنے کے لیے مدعو کیا جاتا ہے۔ ڈیٹا کو بصری طور پر پرکشش انداز میں منظم کیا گیا ہے، جس کا مقصد مشغولیت کو بڑھانا اور ناظرین کو سوشل میڈیا پر مہم شیئر کرنے کی ترغیب دینا ہے، جس سے اسپاٹائف کو فائدہ ہوتا ہے۔ جبکہ اسپاٹائف ریپڈ کو عام طور پر اعداد و شمار کا سالانہ مجموعہ کہا جاتا ہے، بل بورڈ اور نیوز ویک نے اطلاع دی ہے کہ کسی دیئے گئے سال کی صرف یکم جنوری اور 31 اکتوبر کے درمیان کی سرگرمی شامل ہے۔ 2021 میں، اسپاٹائف کے ایک عہدیدار نے نیوز ویک کو بتایا کہ اس کمی کی وجوہات لاجسٹک ہیں کیونکہ کوالٹی اشورینس اور دیگر تیاری کے لیے وقت درکار ہے۔ یو ایس اے ٹوڈے کی کیٹی ویڈل کے مطابق، کچھ لوگوں نے قیاس آرائی کی ہے کہ 31 اکتوبر کی کٹ آف کا مقصد ڈیٹا سے کرسمس کی موسیقی کو ختم کرنا ہے۔ تاہم، اکتوبر 2023 میں، اسپاٹائف نے ٹویٹر پر کہا کہ "لپیٹے ہوئے اب بھی 31 اکتوبر سے پہلے کی گنتی کر رہے ہیں"، جبکہ اسپاٹائف صارفین کے اکاؤنٹس موجود ہیں جو 31 اکتوبر کے بعد اپنے اکاؤنٹ کے لیے سائن اپ کرتے ہیں، اب بھی جو انہوں نے اب تک سنا ہے اس کی بنیاد پر خلاصے کو لپیٹ رہے ہیں۔ یہ مہم دسمبر 2016 میں شروع ہوئی تھی، اور اس سال سے ہر دسمبر میں اسپاٹائف کے ذریعے اس کی تشہیر کی جاتی رہی ہے۔ اس سے پہلے 2015 میں "ایئر ان میوزک" کے نام سے اسی طرح کی لیکن کم ترقی یافتہ مہم چلائی گئی۔ 2017 میں، صارفین کے علاوہ اسپاٹائف پر فنکاروں اور مشتہرین کو شامل کرنے کے لیے اس کی توسیع کی گئی۔ 2018 میں، اسے اسپاٹائف ایپلی کیشن میں بنایا گیا تھا۔ ہر سال دسمبر کے پہلے ہفتے میں ریلیز ہونے والا، اسپاٹائف ریپڈ مقبول ہو گیا ہے، اور ہر سال سوشل میڈیا پر بڑے پیمانے پر شیئر کیا جاتا ہے، جیسا کہ متعلقہ میمز ہیں۔ وائرل مارکیٹنگ مہم نے لاکھوں لوگوں کو کمپنی کی طرف سے ادائیگی کیے بغیر اپنے سوشل میڈیا اکاؤنٹس پر اسپاٹائف کو فروغ دینے پر مجبور کیا ہے۔ روایتی مارکیٹنگ کی کوششوں جیسے بل بورڈز اور ٹیلی ویژن اشتہارات کو بھی ڈیجیٹل مہم کے ساتھ استعمال کیا گیا ہے۔ اسپاٹائف ریپڈ میں تاریخی طور پر وہ پانچ فنکار شامل ہیں جنہیں صارف نے اکثر سنا ہے اور وہ گانے جو انہوں نے اکثر سنے ہیں۔ 2018 میں، اسپاٹائف نے فنکاروں کی ستوتیش علامات کے بارے میں معلومات شامل کیں جو صارف نے سب سے زیادہ سنیں اور سب سے قدیم گانا جسے صارف نے سنا۔ 2019 میں، اسپاٹائف ریپڈ نے سوشل میڈیا اسٹوریز کے مطابق ایک نیا فارمیٹ استعمال کرنا شروع کیا۔ 2020 میں، اس میں پوڈ کاسٹ سے متعلق نئے میٹرکس شامل تھے جو صارف نے سنے تھے، نیز کوئز اور تین ذاتی پلے لسٹس ؛ پریمیم صارفین پچھلے سال کے دوران اپنی سننے سے متعلق تین مختلف ڈیجیٹل بیج حاصل کر سکتے تھے۔ اس کے علاوہ 2020 میں، اسپاٹائف نے مہم کے ساتھ سوشل میڈیا فیچرز بنائے جن میں ٹک ٹاک پر ہیش ٹیگ چیلنج اور اسنیپ چیٹ اور انسٹاگرام پر کسٹم فلٹر شامل ہیں، اور اس مہم کو فروغ دینے کے لیے انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات کو بھرتی کیا۔ 2021 میں، اسپاٹائف ریپڈ میں مختلف انٹرنیٹ سلیگ جملے اور مقبول ثقافت کے حوالہ شدہ موضوعات شامل تھے جن میں غیر فنگیبل ٹوکن اور جلد کی دیکھ بھال کے معمولات، مذاق اور میمز شامل تھے جنہوں نے مارکیٹنگ مہم میں استعمال ہونے والی زبان کا مذاق اڑایا۔ سوشل میڈیا اسٹوری فارمیٹ 2019 میں، اسپاٹائف نے سوشل میڈیا اسٹوریز کے بعد اسپاٹائف ریپڈ ماڈلنگ شروع کی، جس سے ڈیٹا کو انسٹاگرام پر آسانی سے شیئر کیا جا سکے۔ 2020 میں، آرٹسٹ جیول ہیم نے دعوی کیا کہ اس نے اسپاٹائف میں تین ماہ کی انٹرنشپ کے دوران اسپاٹائف ریپڈ کے لیے اسٹوری فارمیٹ تیار کیا ہے، اور کہا کہ اسے اس خیال کا کریڈٹ نہیں ملا ہے۔ اسپاٹائف کے ترجمان نے ریفائنری 29 کو بتاتے ہوئے اس دعوے کی تردید کی کہ "جب کہ اسپاٹائف کے انٹرنشپ پروگرام کے دوران پیدا ہونے والے خیالات نے ہمارے اندرونی جائزے کی بنیاد پر مہمات اور مصنوعات کو مطلع کیا ہے، لیکن یہاں اسپاٹائف ریپڈ کے معاملے میں ایسا نہیں ہے۔" ہر سال دسمبر کے اوائل میں اسپاٹائف ریپڈ کی ریلیز تاریخی طور پر اسپاٹائف کے ایپ اسٹور کی درجہ بندی کو فروغ دینے کے ساتھ منسلک ہے۔ اسپاٹائف لپیٹے جانے پر صارفین کے جذباتی ردعمل مختلف ہوتے ہیں۔ کچھ لوگ اپنے اعداد و شمار شیئر کرنے کے موقع کے بارے میں جوش و خروش کا اظہار کرتے ہیں، جبکہ دوسروں کو اعداد و شمار شرمناک لگتے ہیں۔ سوشل میڈیا پر 2018 میں، ٹویٹر پر اسپاٹائف کے کسٹمر سپورٹ اکاؤنٹ کو لوگوں کی طرف سے بڑی تعداد میں پیغامات موصول ہوئے جن میں ان کے اسپاٹائف لپیٹے ہوئے نتائج کے بارے میں شکایت کی گئی تھی، یہ یقین کرتے ہوئے کہ وہ غلط یا غیر منصفانہ ہیں۔ دسمبر 2019 میں، ٹویٹر پر 1,200,000 سے زیادہ پوسٹس اس مہینے کے آغاز کے قریب آنے کے بعد اسپاٹائف ریپڈ کے بارے میں تھیں۔ میڈیا ان دی گارڈین میں، 2019 کے ایک مضمون میں کہا گیا ہے کہ اسپاٹائف ریپڈ مہم کی مقبولیت "یہ ظاہر کرتی ہے کہ کچھ لوگ نہ صرف اپنے ڈیٹا کو استعمال اور ذخیرہ کرنے کو قبول کرتے ہیں بلکہ اپنی گہری سننے کی عادات کو عوامی ڈسپلے پر ڈالتے ہیں"۔ اس کے علاوہ 2019 میں، ڈین ایڈلر نے وینٹی فیئر میں ایک مضمون لکھا جس میں انہوں نے موسیقی کی صنعت پر اسپاٹائف کے الگورتھم اور اسپاٹائف کے لپیٹے ہوئے اثرات پر سوال اٹھایا، جس میں کہا گیا کہ اسپاٹائف کی پلے لسٹ اسی ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے ڈیزائن کی گئی ہیں جو اسپاٹائف کے لپیٹے ہوئے میں شیئر کیا گیا تھا اور 2017 کے ایک مضمون کا حوالہ دیتے ہوئے بیفلر جس کے مصنف نے استدلال کیا کہ "اسپاٹائف کے موڈ اور سرگرمی پر مبنی پلے لسٹوں کے جنون نے تمام موسیقی کو موزاک کی طرح بننے میں اہم کردار ادا کیا ہے"۔ اسپاٹائف ریپڈ کے اس نعرے کے استعمال کا حوالہ دیتے ہوئے کہ "کوئی بھی آپ کی طرح نہیں سنتا" اور مبہم طور پر بیان کردہ جینر پاپ ریپ کا حوالہ دیتے ہوئے، ایڈلر نے یہ نتیجہ اخذ کیا کہ "شاید یہ سب آخر میں پاپ ریپ ہے، اور کوئی بھی آپ کی طرح نہیں سنتا جب تک کہ ہر کوئی نہیں سنتا"۔ 2020 میں، این بی سی تھنک میں میریڈتھ کلارک کے ایک رائے کے مضمون میں ریپڈ کو "کان کنی کے ڈیٹا سے بھرا ایک خوبصورت ڈبہ جسے ہم نے سننے کی سہولت کے بدلے میں اپنی مرضی سے ایک بین الاقوامی کارپوریشن کے کمپیوٹرز میں ڈال دیا" کے طور پر بیان کیا لیکن کہا کہ ریپڈ تسلی بخش تھا کیونکہ لوگوں کی سننے کی عادات کے بارے میں اس کی معلومات سے ثابت ہوتا ہے کہ "ہم میں سے کوئی بھی واقعی ٹھنڈا نہیں ہے"۔ 2021 میں، سی این این بزنس کی ریچل میٹز نے اسپاٹائف ریپڈ کو ایک "متاثر کن طور پر موثر" مارکیٹنگ مہم کے طور پر بیان کیا، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ یہ ظاہر کرتا ہے کہ "کس طرح ایک کمپنی طویل عرصے تک ہمارے ذاتی رویے کی گہرائی سے نگرانی کر سکتی ہے اور اسے ایک تفریحی خصوصیت کے طور پر پیک کر سکتی ہے جسے ہم دوسروں کے ساتھ شیئر کرنا چاہتے ہیں۔" میٹز نے شورینسٹین سینٹر آن میڈیا، پولیٹکس اینڈ پبلک پالیسی کے کرس گلیارڈ کا حوالہ دیا، جنہوں نے کہا کہ اسپاٹائف لپیٹے ہوئے "وائرل اور اپیل" کرتا ہے تاکہ "نکالنے کے طریقوں کے نقصانات کو روکا جا سکے" جو اس کی تخلیق کو قابل بناتے ہیں۔ اس نے اور گلیارڈ دونوں نے نوٹ کیا کہ اسپاٹائف لپیٹا ہوا ڈیٹا ذاتی معلومات کو ظاہر کر سکتا ہے، یہ مثال فراہم کرتے ہوئے کہ دی وگلز کے لورابیوں یا گانوں کی موجودگی سے یہ پتہ چل سکتا ہے کہ کسی صارف کا چھوٹا بچہ ہے۔ تنقید اٹلانٹک میں 2018 کے ایک مضمون میں اسپاٹائف ریپڈ کو "مفت اشتہارات کا ایک ماہر بغاوت" قرار دیا گیا اور اسپاٹائف کے جمع کردہ ذاتی ڈیٹا کے حجم کی طرف اشارہ کیا گیا۔ اسپاٹائف نے تبصرہ کرنے سے انکار کر دیا۔ 2020 میں، دی بیفلر کے ایک مضمون میں اسی طرح مہم کی خصوصیت دی گئی، جس میں قارئین کو متنبہ کیا گیا کہ "لپیٹا ہوا اسپاٹائف کا اپنے کاروباری ماڈل کے ہر طرف سے مفت اشتہارات حاصل کرنے کا طریقہ ہے" اور یہ دلیل دی گئی کہ اسپاٹائف کے صارفین کو اس حقیقت سے آگاہ ہونا چاہیے کہ وہ "ایک ایسی کمپنی کا اشتہار دے رہے ہیں جس کی مصنوعات مکمل طور پر استحصال شدہ مزدوری پر بنی ہے"۔ دی گلوب اینڈ میل میں امیل نیازی کے 2021 کے ایک رائے کے ٹکڑے نے اسپاٹائف ریپڈ کو "میوزک اسٹریمنگ اسپیس میں اسپاٹائف کے غلبے کی یاد دہانی" کے طور پر تیار کیا اور سوال کیا کہ کیا کمپنی کا کنٹرول "بالآخر اس بات کے لیے اچھا ہے کہ ہم موسیقی کو کس طرح استعمال کرتے ہیں"۔ نیازی نے کہا کہ اسپاٹائف کے الگورتھم صارفین کی سننے کی عادات کو اس طرح تشکیل دیتے ہیں جو "بڑے ناموں اور بھاری سلسلے کو پسند کرتے ہیں"۔ نیز 2021 میں، ایلی ہنٹ نے دی گارڈین میں اسپاٹائف ریپڈ پر تنقید کرتے ہوئے ایک رائے کا ٹکڑا لکھا، جس میں اسے "ایک موثر مارکیٹنگ اسکیم" لیکن ایک "غیر معمولی اور مایوس کن" تجربہ قرار دیا گیا۔ ہنٹ نے استدلال کیا کہ اسپاٹائف صارفین کی سننے کی عادات کو بڑی حد تک پلیٹ فارم ہی تشکیل دیتا ہے، اور Last.fm کے برعکس لپیٹے ہوئے "چپٹے، فعال، خاموش" کے طور پر بیان کیا گیا ہے۔ انہوں نے یہ نتیجہ اخذ کیا کہ ریپڈ "ایک ایسی کمپنی کے لیے مفت اشتہارات سے کچھ زیادہ ہے جس کی برطانیہ کی حکومت نے بھی فنکاروں کو اپنے منافع اور طاقت کا مناسب حصہ نہ دینے پر مذمت کی ہے"، اور کہا کہ "ریپڈ سب سے دلچسپ ڈیٹا بھی نہیں ہے [اسپاٹائف] آپ پر رکھتا ہے"۔ کیلی پاؤ کے ووکس میں 2021 کے ایک مضمون میں اسپاٹائف ریپڈ کو الگورتھمک تعصب، نگرانی سرمایہ داری، اور ذاتی برانڈنگ جیسے وسیع تر مسائل سے جوڑا گیا ہے، جس میں پاؤ نے لکھا ہے کہ یہ مہم صارفین کو "کم داؤ اور کم سے کم شرکت کے ساتھ اپنے بارے میں تھوڑا سا انکشاف کرنے کی اجازت دیتی ہے، بغیر سوچے سمجھے نقل کرتے ہوئے کہ کس طرح اثر انداز کرنے والے اپنی پسند اور مفادات کو برانڈ بننے کے لیے استعمال کرتے ہیں"۔ دیگر میوزک اسٹریمنگ سروسز کے ذریعہ اسپاٹائف کی لپیٹی ہوئی مہم کی کامیابی کے جواب میں، متعدد مسابقتی میوزک اسٹریمنگ سروسز نے اسی طرح کے ڈیٹا مرتب کرنے کی خصوصیات متعارف کرائی ہیں۔ ایپل میوزک نے 2019 میں اپنا "ری پلے" پلے لسٹ فیچر جاری کیا، جو سال بھر قابل رسائی رہا، پھر 2022 میں "ری پلے" کو دوبارہ ڈیزائن کیا گیا تاکہ لپیٹے ہوئے جیسے مزید انٹرایکٹو عناصر کو شامل کیا جا سکے۔ ٹائڈل نے 2020 میں اپنا "مائی ریونڈ" فیچر لانچ کیا، جو ہر سال یکم دسمبر کو ایک کیوریٹڈ "بیسٹ آف" سیریز کے ساتھ دستیاب ہوتا ہے۔ یوٹیوب میوزک نے 2021 میں ریکیپ فیچر جاری کرنے سے پہلے 2020 میں "یور میوزک جرنی" ای میل اور پلے لسٹ فیچر کو جاری کرنا شروع کیا۔ 2022 میں ایک موسمی ریکیپ فیچر متعارف کرایا گیا۔ ڈیزر کا "#MyDeezerYear" فیچر 2021 میں متعارف کرایا گیا تھا۔ مارکیٹنگ انڈسٹری کے ذریعہ 2021 کے ایڈویک کے ایک مضمون میں جہاں حال ہی میں تجارتی اشاعت میں نمایاں ہونے والے مارکیٹرز سے ایک سوشل میڈیا مارکیٹنگ پوسٹ کے بارے میں پوچھا گیا جسے وہ "کلاس میں بہترین" سمجھتے ہیں، میکڈونلڈز اور پیپسی کو کے سوشل میڈیا ڈائریکٹرز کے ساتھ ساتھ ایل پولو لوکو کے ایک مارکیٹنگ ایگزیکٹو نے بھی اسپاٹائف ریپڈ مہم کا حوالہ دیا۔ میکڈونلڈز کے ڈائریکٹر نے اس مہم کو "مداحوں کی وکالت پر ایک ماسٹر کلاس" قرار دیا۔ ایوارڈز 2020 میں، اسپاٹائف ریپڈ مہم نے مختلف ویببی ایوارڈز جیتے جن میں پیپلز وائس ایوارڈز برائے موسیقی، بہترین ڈیٹا ویژوئلائزیشن، اور بہترین صارف کے تجربے کے ساتھ ساتھ تفریح، وائرل مارکیٹنگ، اور انٹیگریٹڈ مہم کے ایوارڈز شامل ہیں۔ یہ بھی دیکھیں کہ آپ کا اسپاٹائف کتنا برا ہے؟ نوٹس حوالہ جات سائٹیشن ورکس نے ریاستہائے متحدہ کے لیے بیرونی لنکس اسپاٹائف لپیٹی ہوئی ویب سائٹ کا حوالہ دیا سوشل میڈیا مہمات 2016 میں قائم ہونے والے بار بار واقعات انٹرنیٹ کلچر 2020 میں انٹرنیٹ کلچر 2020 میں وائرل مارکیٹنگ ڈیٹا ویژوئلائزیشن 2010 کی دہائی