Nike Women's Advertising
نائکی ویمنز ایڈورٹائزنگ خواتین کے لیے نائکی کے اشتہارات ہیں۔ اگرچہ نائکی نے 1990 کی دہائی میں خواتین کے لیے جارحانہ تشہیر شروع کی تھی، لیکن وہ خواتین کے لیے اپنی مصنوعات کو فروغ دینے والی پہلی ایتھلیٹک کمپنی نہیں تھیں۔ شیلی لوکاس کے مضمون، "نائکی کا کمرشل سولیوشن: گرلز، اسنیکرز، اینڈ سیلویشن" کے مطابق، "1981 میں، ریبوک، جو ایتھلیٹک جوتوں کی صنعت میں نائکی کے حریفوں میں سے ایک ہے، نے خواتین کو اپنا بنیادی ہدف مارکیٹ بنانے کا انتخاب کیا۔" چونکہ ایروبکس خواتین میں مقبول ہوا، اس لیے ریبوک نے اس موقع کا تعاقب کیا اور خواتین کی طرف اشتہار دیا۔ تاہم، نائکی کے ایگزیکٹوز نے ایروبکس کو ایک کھیل کے طور پر نہیں دیکھا، اور اس کے نتیجے میں، انہوں نے فوری طور پر اس موقع سے فائدہ نہیں اٹھایا۔ بالآخر، خواتین کی طرف تشہیر کرنے کا ری بوک کا اسٹریٹجک اقدام کامیاب ثابت ہوا جس سے مارکیٹ شیئر میں 13 فیصد اضافہ ہوا، جبکہ نائکی کا مارکیٹ شیئر 28 فیصد کم ہو رہا تھا۔ 1987 سے پہلے، نائکی کے اشتہارات خواتین کی طرف نہیں تھے کیونکہ یہ خیال کیا جاتا تھا کہ اس سے نائکی کی مستند اور سنجیدہ کھیلوں کی شبیہہ کو نقصان پہنچے گا۔ آخر کار 1987 میں، نائکی نے اپنے اشتہارات میں مزید خواتین کے ساتھ آہستہ آہستہ راستہ تبدیل کیا، لیکن یہ واقعی 1990 کی دہائی تک نہیں تھا کہ اس نے ریبوک کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لیے ایک کھلاڑی کے طور پر اس خاتون پر اپنی توجہ مرکوز کی۔ ابتدائی طور پر 1987 میں اشتہارات بہت زیادہ جارحانہ تھے اور وہ خواتین کو پسند نہیں آتے تھے۔ اس کے ساتھ، بہت سے لوگوں نے 1987 کے اشتہارات کو ناکام قرار دیا۔ تین سال بعد، نائکی نے اس بار ایک مختلف انداز میں اشتہارات بنائے جو خواتین کے جذبات کو نشانہ بناتے ہیں اور انہیں کمیونٹی کا احساس دلاتے ہیں۔ شیلی لوکاس کے مطابق، نائکی نے "مختلف نائکی اور ویڈن اینڈ کینیڈی (نائکی کی اشتہاری ایجنسی) محکموں کی تقریبا 40 خواتین ملازمین کی ایک ٹیم بنائی اور ٹیم کو خواتین کی نئی مہم پر مل کر کام کرنے دیں۔" خواتین کی ٹیم نے بالآخر اشتہاری مہمات بنائیں جو تین "بڑے خیالات" کے گرد گھومتی تھیں: بااختیار بنانا، استحقاق، اور مصنوعات پر زور، جو جین گرو اور جوائس وولبرگ کے مطابق پورے ملک میں خواتین کے لیے بااثر بن گئیں۔ مزید پڑھنے والے حوالہ جات بیرونی روابط نائکی پٹس ویمن فرنٹ اینڈ سینٹر فار 40 یئرز اینڈ کاؤنٹنگ نائکی، انکارپوریٹڈ ایڈورٹائزنگ