App store optimization
ایپ اسٹور آپٹیمائزیشن (اے ایس او) ایک ایپ اسٹور میں ایپ یا گیم کی مرئیت کو بڑھانے کا عمل ہے، جس کا مقصد نامیاتی ایپ ڈاؤن لوڈ میں اضافہ کرنا ہے۔ ایپس اس وقت زیادہ نظر آتی ہیں جب وہ مختلف قسم کی تلاش کی اصطلاحات (مطلوبہ الفاظ کی اصلاح) پر اعلی درجہ بندی کرتے ہیں، ٹاپ چارٹس میں اعلی مقام برقرار رکھتے ہیں، یا اسٹور پر نمایاں ہوتے ہیں۔ مزید برآں، ایپ اسٹور کی اصلاح میں ایسی سرگرمیاں شامل ہیں جن کا مقصد ایپ کے تاثرات کو ڈاؤن لوڈ میں تبدیل کرنا ہے (تبدیلی کی شرح کی اصلاح)۔ موبائل ایپس کے لیے تقسیم کے دو سب سے بڑے چینل ایپ اسٹور (آئی او ایس) اور گوگل پلے (اینڈرائڈ) ہیں۔ ایپس ڈاؤن لوڈ کرنے کے دیگر متبادلات میں ہواوے ایپ گیلری، ایمیزون ایپ اسٹور اور سام سنگ گلیکسی اسٹور شامل ہیں۔ 10 جولائی 2008 کو آئی فون 3 جی کی ریلیز کے ساتھ ساتھ ایپل کا ایپ اسٹور لانچ کیا گیا۔ اس نے صارفین کو 500 سے زیادہ مقامی ایپلی کیشنز کو مفت ڈاؤن لوڈ کرنے کا امکان پیش کیا۔ اس کے بعد سے، ایپ اسٹور کی مقبولیت میں بے حد اضافہ ہوا ہے، 2020 میں اسٹور میں دستیاب تقریبا 1.82 لاکھ ایپس کی گنتی کی گئی ہے۔ مختلف قسم کے ایپل ڈیوائسز فی الحال اسٹور کے استعمال کی پیشکش کرتے ہیں، بشمول آئی فون، آئی پیڈ، میک، ایپل ٹی وی، اور ایپل واچ۔ گوگل پلے اسٹور، جسے اصل میں اینڈرائیڈ مارکیٹ کہا جاتا تھا، 22 اکتوبر 2008 کو ٹی موبائل جی 1 کے ساتھ جاری کیا گیا تھا۔ ابتدائی طور پر 50 سے زیادہ ایپس دستیاب تھیں، جن کی تعداد 2020 میں بڑھ کر تقریبا 28 لاکھ ہو گئی۔ گوگل پلے فی الحال اینڈرائیڈ اسمارٹ فونز اور ٹیبلٹس، کروم او ایس، اینڈرائیڈ ٹی وی، ویر او ایس اور ویب پر سپورٹ ہے۔ اے ایس او نے ایک قائم شدہ طریقہ کار میں ترقی کرنا شروع کر دی ہے۔ اس اصطلاح نے صنعت میں پہچان حاصل کی، سرچ انجن واچ اور ٹیککرنچ جیسی سائٹس نے فروری 2012 تک اس عمل کی وکالت کی۔ جیسا کہ حالیہ برسوں میں اسٹور کے رہنما خطوط تیزی سے سخت ہو گئے ہیں، اے ایس او مستقل طور پر زیادہ متعلقہ ہو گیا ہے۔ طریقوں کے اہداف کمپنی کی ترجیحات، اہداف اور کلیدی کارکردگی کے اشارے (کے پی آئی) پر منحصر ہے، اے ایس او پر مشتمل ہو سکتا ہے: سب سے زیادہ تلاش کیے جانے والے مطلوبہ الفاظ کے ساتھ میٹا ڈیٹا کو بہتر بنانے کے لیے مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کو انجام دینا۔ زیادہ سے زیادہ صارفین کو اپنی ایپ ڈاؤن لوڈ کرنے کی ترغیب دینے کے لیے آئیکنز، اسکرین شاٹس اور ویڈیوز جیسے تخلیقی اثاثوں کو بہتر بنانا۔ ایپ کے پروڈکٹ پیج کو دنیا بھر میں غیر ملکی زبانوں میں مقامی بنانا۔ مثبت جائزوں کے مستقل سلسلے کو یقینی بنانے کے لیے جائزے کی حکمت عملی کو نافذ کرنا۔ ادارتی مواد، نمایاں کہانیوں یا 'اسی طرح کی ایپس' کی جگہوں میں ایپ کی مرئیت میں اضافہ کرنا۔ نمائش کو برقرار رکھنے کے لیے ایپ اسٹور کی تبدیلیوں اور حریف اپ ڈیٹس کی نگرانی کرنا۔ مطلوبہ الفاظ کی اصلاح مطلوبہ الفاظ کی اصلاح اے ایس او کے سب سے اہم کاموں میں سے ایک ہے۔ اس میں انتہائی بہترین اور متعلقہ مطلوبہ الفاظ کا انتخاب شامل ہوتا ہے جو بعد میں کسی ایپ کے میٹا ڈیٹا (عنوان، ذیلی عنوان، تفصیل، مطلوبہ الفاظ کا میدان) میں شامل کیے جائیں گے۔ ایپل کے مطابق، 65 ٪ ایپ ڈاؤن لوڈ ایپ اسٹور پر تلاش کے بعد براہ راست ہوتے ہیں۔ تبادلوں کی شرح کو بہتر بنانے کا مقصد ایپ کے ڈاؤن لوڈ میں اضافہ کرنا ہے۔ چونکہ ایپ اسٹور اور گوگل پلے اسٹور دونوں میں ڈویلپرز کو ہر اثاثے کے لیے مخصوص رہنما اصولوں (سائز، مواد) کی تعمیل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے، اس لیے اسٹورز کی خصوصیات کے ساتھ تازہ ترین رہنا ضروری ہے۔ اے/بی ٹیسٹنگ کے ذریعے تخلیقی اصلاح کے اثرات کی پیمائش کرنے کی سفارش کی جاتی ہے۔ اس عمل میں بصری اثاثہ کی مختلف تغیرات پیدا کرنا شامل ہے (مثال کے طور پر۔ دو اسکرین شاٹ متبادل)، تصادفی طور پر ہر تغیر کو صارفین کے الگ الگ گروپوں میں دکھاتے ہیں، اور پھر تبادلوں کی شرحوں کا موازنہ کرتے ہیں۔ گوگل پلے اس عمل کو آسان بناتا ہے، جو اے ایس او مارکیٹرز کو گوگل پلے کنسول پر بلٹ ان اے/بی ٹیسٹنگ پلیٹ فارم فراہم کرتا ہے۔ ایپل ایپ اسٹور جیسے دوسرے پلیٹ فارمز کے لیے، اے ایس او مارکیٹرز تھرڈ پارٹی اے/بی ٹیسٹنگ ٹولز کے ذریعے اے/بی ٹیسٹ چلا سکتے ہیں ؛ ایک پری/پوسٹ ٹیسٹ چلا سکتے ہیں (براہ راست اسٹور میں نئے اثاثے جاری کر سکتے ہیں اور تبدیلی سے پہلے اور بعد کے اثرات کی پیمائش کر سکتے ہیں) ؛ ایک ملک بہ ملک تجربہ (اسی طرح کے ممالک میں اثاثوں کے مختلف تغیرات کی جانچ کر سکتے ہیں)، یا فیس بک اشتہارات جیسے اشتہاری پلیٹ فارمز کے ذریعے مختلف تغیرات کی جانچ کر سکتے ہیں۔ ایپ اسٹور پر نمایاں ہونے سے بھی ایپ کی مرئیت میں اضافہ کیا جا سکتا ہے۔ 'نمایاں' ہونے سے مراد اسٹور ایڈیٹرز کے ذریعہ خاص طور پر متعلقہ، اعلی معیار اور دلکش ایپ کے طور پر فروغ دیا جانا ہے۔ اگرچہ ایپ اسٹورز پر نمایاں ہونا بدنام مشکل ہے، مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ یہ مرئیت، ٹریفک اور ڈاؤن لوڈ کو نمایاں طور پر چلاتا ہے۔ اے ایس او ٹولز بہت سی کمپنیاں مارکیٹ میں مخصوص اے ایس او ٹولز استعمال کرنے کا انتخاب کرتی ہیں۔ اس طرح کے ٹولز میں متعدد خصوصیات ہوتی ہیں جو ایپ مارکیٹر کی اے ایس او حکمت عملی کو آسان بنا سکتی ہیں۔ اے ایس او ٹولز کی اہم خصوصیات میں شامل ہیں: مطلوبہ الفاظ کی تحقیق: مطلوبہ الفاظ کی تجاویز، حجم، انسٹال، موقع اور دشواری (درجہ بندی کا) مطلوبہ الفاظ کی ٹریکنگ اور نگرانی: درجہ بندی کی تاریخ، مطلوبہ الفاظ کی تازہ کاری کا اثر مسابقتی تجزیہ: ڈاؤن لوڈ اور آمدنی کے تخمینے، میٹا ڈیٹا اپ ڈیٹس، درجہ بندی نمایاں ایپس کی درجہ بندی اور جائزے: جذبات کا تجزیہ وائٹ ہیٹ بمقابلہ بلیک ہیٹ 'وائٹ ہیٹ' اے ایس او سے مراد اے ایس او کی حکمت عملی ہے جو عام طور پر ایپ اسٹورز، ایپ مارکیٹرز اور ڈویلپرز کے ذریعہ قبول، منظور اور تجویز کی جاتی ہیں۔ یہ طریق کار ایپ اسٹورز کی خدمات کی شرائط کے دائرے میں رہتے ہوئے ایپ کی سالمیت کو برقرار رکھتے ہیں۔ تاہم، ایپ مارکیٹرز متبادل طور پر 'بلیک ہیٹ' اے ایس او حکمت عملیوں میں مشغول ہو سکتے ہیں۔ 'بلیک ہیٹ' اے ایس او کے طریقے وہ ہیں جو اسٹورز کے ذریعہ ممنوع ہیں، قوانین اور/یا رہنما اصولوں کی خلاف ورزی کرتے ہیں جس کا مقصد زیادہ 'مقبول' ایپ کی آڑ میں مزید نمائش کو بڑھانا ہے۔ اگرچہ کچھ مارکیٹرز بلیک ٹوپی کی حکمت عملیوں کے ساتھ ایپ اسٹورز میں ہیرا پھیری کرنے کی کوشش کرتے ہیں، لیکن اس طرح کی تکنیکوں کی کامیابی سالوں کے دوران تیزی سے مشکل ہوتی جارہی ہے۔ فروری 2012 میں، ایپل نے ایک بیان جاری کیا، جس کی اطلاع دی نیویارک ٹائمز نے دی، "ایپ بنانے والوں کو خبردار کیا کہ ایپ اسٹور چارٹس میں ٹاپ پلیسمنٹ حاصل کرنے کے لیے تھرڈ پارٹی سروسز کا استعمال کرنے سے ان پر اسٹور سے پابندی لگ سکتی ہے۔" گوگل نے 2015 میں ایپل کی پیروی کی اور دستی طور پر ایپس کا جائزہ لینا شروع کیا، ایپ کے معیار کو نافذ کیا اور بلیک ہیٹ کے طریقوں کو کم کیا۔ نوٹ سرچ انجن آپٹیمائزیشن ڈیجیٹل مارکیٹنگ موبائل مارکیٹنگ