BeingGirl
بیئنگ گرل ایک "بچوں کے لیے دوستانہ" ویب سائٹ تھی جسے 2000 میں کنزیومر گڈز کمپنی پروکٹر اینڈ گیمبل (پی اینڈ جی) نے نوعمر لڑکیوں کے لیے بنایا تھا۔ یہ معلومات اور مشورے فراہم کرتا ہے۔ یہ ایک مارکیٹنگ ٹول بھی ہے۔ یہ سائٹ 2000 میں پی اینڈ جی کے ساتھ بنائی گئی تھی جس میں ماہرین کی طرف سے فراہم کردہ مواد بھی شامل تھا۔ اس کی ترقی کی قیادت کمپنی کے ٹیمپکس برانڈ اور فیمینین کیئر گروپ نے کی۔ دلچسپی پیدا کرنے کے لیے بعد میں فورم شامل کیے گئے۔ یہ لڑکیوں کو ایک دوسرے کے ساتھ چیزوں پر بات چیت کرنے کے قابل بناتا ہے، جس سے کمپنی کی طرف سے زیادہ لطیف اور موثر مارکیٹنگ میں آسانی ہوتی ہے۔ کمپنی کے نمائندے اس صارف کے تیار کردہ مواد میں "فعال کردار ادا کرتے ہیں"۔ ویب سائٹ 25 ممالک میں دستیاب تھی۔ 2005 میں اس کی مواد ایڈیٹر مصنف مارسیا بیالک تھیں۔ خصوصیات یہ سائٹ "بڑی بہن کا نقطہ نظر" اختیار کرکے ماہواری، کھانے کی خرابی، مہاسوں اور ڈیٹنگ جیسے خود کی دیکھ بھال کے مسائل پر معلومات اور ماہر مشورے فراہم کرتی ہے۔ سیلف ڈسکوری کوئز جیسی خصوصیات بھی شامل ہیں۔ یہ کمپنی کی کچھ مصنوعات کی تشہیر بھی کرتا ہے اور ہمیشہ اور ٹیمپکس سے مفت نمونے پیش کرتا ہے۔ یہ معلومات "ٹھنڈی نوعمر لڑکی کے الفاظ" کا استعمال کرتے ہوئے فراہم کی جاتی ہیں۔ مشورے پیش کرنے کے علاوہ، سائٹ زائرین کی طرف سے گمنام طور پر پوچھے گئے سوالات سے معلومات اکٹھا کرتی ہے۔ اس کا استعمال اس کی مصنوعات کی ان باؤنڈ انٹرنیٹ مارکیٹنگ کے لیے کیا جاتا ہے، جس کا فیصلہ سماجی ٹیکنالوجی کی کتاب گراؤنڈ ویل کے شریک مصنف جوش برنوف نے اشتہارات سے چار گنا زیادہ لاگت مؤثر ہونے کے طور پر کیا ہے۔ یہ سائٹ ڈیٹا اکٹھا کرنے اور مارکیٹ ٹیسٹنگ کی سہولت فراہم کرتی ہے۔ ماہر سماجیات ایڈم اروڈسن نے 2006 میں لکھتے ہوئے سائٹ کی بنیاد کا تجزیہ کیا کہ "کمیونٹی جیسی بات چیت میں مشغولیت صارفین میں جذباتی اور تجرباتی تعلقات پیدا کرے گی"۔ اس کے نتیجے میں وہ برانڈ سے مثبت طور پر منسلک ہوں گے، جس سے برانڈ کی ایکویٹی میں اضافہ ہوگا۔ مارکیٹنگ کے معاہدے 2006 کے ناول کیتھیز بک کے مصنفین اور ناشرین نے بیئنگ گرل پر کتاب کو فروغ دینے کے بدلے میں کور گرل میک اپ لائن کے حوالے شامل کرنے کے لیے پی اینڈ جی سے اتفاق کیا۔ کوئی مالیاتی ادائیگی شامل نہیں تھی۔ ناول کے پیپر بیک ایڈیشن میں حوالہ جات کو حذف کر دیا گیا تھا۔ نیز 2006 میں، سونی بی ایم جی نے اپنے فنکاروں کو سائٹ پر پیش کرنے کے لیے پی اینڈ جی کے ساتھ شراکت کی۔ پی اینڈ جی کے بیوٹی ڈویژن میں نوعمر مارکیٹ کے ماہر ڈیوڈ جی ناکس نے کہا کہ انہوں نے سونی سے رابطہ کیا تاکہ نوعمر اپنے برانڈز کو گلوکار و نغمہ نگار ٹیڈی گیگر جیسے ستاروں سے منسلک کر سکیں۔ استقبالیہ تائیوان سائٹ نے 2002 میں لانچ ہونے کے بعد سے تین مہینوں میں 6000 رجسٹرڈ اراکین کو اپنی طرف متوجہ کیا۔ اسے ہر ماہ دنیا بھر میں زیادہ ہٹ مل رہے تھے۔ اس کی "نوعمر لڑکیوں کی کامیاب مشغولیت" کو بڑی حد تک کمپنی کے "پس منظر میں رہنے" سے منسوب کیا گیا ہے۔ اس کی ہندوستانی سائٹ 2006 میں شروع کی گئی تھی، جسے نکھل پہوا نے مواد سوتر بلاگ پر "سوشل نیٹ ورکنگ کی جگہ کی آزادی کی کمی" کا مشاہدہ کیا، جیسے کہ ہندوستان یونی لیور کی سن سلک گینگ آف گرلز۔ 2006 میں لکھتے ہوئے، شیتھ اور سسودیا نے نوٹ کیا کہ نوعمر لڑکیوں کی طرف سے خواتین کی حفظان صحت کی مصنوعات پر کھلی بحث (حقیقی زندگی میں) کچھ ممالک میں مشکل ہو سکتی ہے۔ 2011 میں، خیراتی ادارے مدرز یونین نے سائٹ کو "واضح طور پر ایک مارکیٹنگ ٹول" ہونے پر تنقید کا نشانہ بنایا اور لندن فیمینسٹ نیٹ ورک کی ریبیکا مورگن نے بالوں کو ہٹانے اور شہوانی، شہوت انگیز انڈرویئر کے حوالے کو بچپن کی جنسیت سے جوڑا۔ یونیورسٹی آف یارک کے ریسرچ فیلو، ڈاکٹر میران ٹورین نے اتنے کم عمر کے گروپ کے اشتہارات میں سائٹ کے رویے پر تنقید کی۔ کچھ مبصرین نے صحت کے مواد کا اندازہ "مفید اور اچھی طرح سے پیش کردہ" ہونے کے طور پر کیا، حالانکہ مصنوعات کے ذکر کی تعداد کے بارے میں تشویش کا اظہار کیا گیا۔ وزن کم کرنے کے کچھ نکات کو کچھ لوگوں نے "کھانے کی خرابی کے رویے کو فعال کرنے" کے طور پر دیکھا۔ پی اینڈ جی کی ایک ترجمان نے کہا کہ سائٹ کی "وسیع تر ذاتی فلاح و بہبود کی تعلیمی اسکیم کو اسکولوں کی طرف سے بھرپور حمایت حاصل تھی"۔ حوالہ جات مارکیٹنگ کی ویب سائٹیں امریکی صحت کی ویب سائٹیں پروکٹر اینڈ گیمبل انٹرنیٹ پراپرٹیز 2000 میں قائم کی گئیں