Fernando Van Zeller Guedes
پرتگال سے تعلق رکھنے والے فرنینڈو وان زیلر گیڈس (4 فروری 1903-15 جولائی 1987) بین الاقوامی شراب پروڈیوسر، سوگریپ کے شریک بانی اور میٹیوس برانڈ روز شراب کے پیچھے الہام تھے۔ ابتدائی زندگی فرنینڈو وان زیلر گیڈس 4 فروری 1903 کو پرتگال میں پورٹو کی بلدیہ میں ماساریلوس کے پیرش میں پیدا ہوئے۔ ان کے والد، فرنینڈو گیڈس دا سلوا، پینافیل کے قریب شراب کی جائیداد کوئنٹا دا ایولیڈا کے مالک تھے، اور 1926 میں (وٹیکچرل کمیشن آف ونہوس وردیس) کے بانیوں میں سے ایک تھے، وہ ادارہ جو خطے کی شراب کی پیداوار کو منظم کرتا ہے اور جو اس کی شراب کی پہچان کو یقینی بناتا ہے۔ وہ چھوٹی عمر میں نمونیا کا شکار ہو گئے، جس کی وجہ سے ان کی پڑھائی میں خلل پڑا۔ 21 سال کی عمر میں انہوں نے پورٹ شراب کے برآمد کنندہ مارٹنیز گیسیوٹ میں شمولیت اختیار کی۔ اپنے والد کی موت پر وہ اپنے پانچ بھائیوں کے ساتھ کوئنٹا کے شریک مالک بن گئے۔ میٹیوس روز کی ترقی 1942 میں، گیڈس، اس کے بھائیوں اور دیگر افراد نے، دوسری جنگ عظیم کی وجہ سے پرتگالی شراب کی مارکیٹنگ کی مشکلات کو دور کرنے کے لیے، سوگریپ کا پیش خیمہ، جو اب پرتگال کا سب سے بڑا شراب پروڈیوسر ہے، سوسیڈیڈ کمرشل ڈاس ونہوس ڈی میسا ڈی پرتگال کی بنیاد رکھی۔ یہ برازیل کو ٹیبل وائن برآمد کرکے کیا جانا تھا جو پرتگال کی طرح جنگ میں شامل نہیں تھا۔ جنگ سے پہلے، ڈورو کا علاقہ بنیادی طور پر پورٹ شراب تیار کرنے والا تھا، جس کے لیے برطانیہ ایک بڑی منڈی تھی۔ کوئنٹا دا ایولیڈا کے شراب بنانے والے یوجین ہیلیس کے ساتھ مل کر، اس نے میٹیوس روز تیار کیا، جو پہلی تجارتی روز شرابوں میں سے ایک ہے۔ شراب کا مقصد ایک وسیع اپیل کرنا تھا اور، جب کہ پرتگال میں روز شراب نایاب تھی، گیڈس نے ایک تیار کرنے کا فیصلہ کیا، اس امید پر کہ یہ خواتین کے ساتھ ساتھ مردوں اور شراب کے نئے پینے والوں کو بھی پسند آئے گی۔ مارکیٹنگ کے نقطہ نظر کے ایک حصے کے طور پر، گیڈس نے ماٹیئس کے لیے استعمال ہونے والی بوتل کے لیے ایک نئی شکل کا فیصلہ کیا، جو پہلی جنگ عظیم کے دوران فوجیوں کے ذریعے استعمال ہونے والے فلسک یا کینٹین کی شکل پر مبنی تھی۔ کاؤنٹ آف منگولڈے نے نئی شراب کے لیے استعمال ہونے والے کچھ انگور فراہم کیے، جو ولا ریئل کے قریب میٹیوس پیلس میں اس کی جائیداد پر تیار کیے گئے تھے۔ گیڈس نے سوچا کہ محل کی تصویر اس کی شراب کے لیے ایک پرکشش لیبل بنائے گی اور اس کی اجازت کے لیے کاؤنٹ سے رابطہ کیا۔ انہوں نے فروخت ہونے والی ہر بوتل کے لیے آدھا پرتگالی ایسکوڈو فیس پر اتفاق کیا، تقریبا ایک یورو کا 0.0025۔ اس کے بعد، کاؤنٹ کو معاہدے کے بارے میں شکوک و شبہات تھے، اس خوف سے کہ شراب کامیاب نہیں ہوگی، اور اس نے ایک مقررہ رقم کے حقوق فروخت کرنے پر اتفاق کیا، اس فیصلے پر اسے بعد میں افسوس ہوا ہوگا کیونکہ کچھ سالوں میں شراب کی 50 ملین بوتلیں تیار کی گئیں۔ یہ شراب ابتدائی طور پر برازیل میں ایک بڑی کامیابی تھی، پہلی کھیپ 1943 میں بھیجی گئی تھی، لیکن بعد میں ملک نے شراب کی درآمد پر پابندی لگا دی۔ اس کے بعد گیڈس نے باقی دنیا میں ایک بازار تیار کرنے کی کوشش کی، ہر پرتگالی سفارت خانے اور بیرون ملک دوستوں اور جاننے والوں کو دو بوتلیں بھیج کر ان سے کہا کہ وہ ایک بوتل پئیں اور دوسری کسی ایسے شخص کو بھیجیں جسے وہ شراب کا اچھا ایجنٹ بنا سکیں۔ ان کے ملک میں فروخت میں تیزی آئی، جزوی طور پر اس لیے کہ شراب نوشی کرنے والوں نے پایا کہ بوتلوں کو سجاوٹ کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے، جیسے کہ لیمپ یا موم بتی رکھنے والوں کے لیے، اور جزوی طور پر گیڈس کی مارکیٹنگ کی مہارت اور متعدی شخصیت کی وجہ سے۔ 1961 میں، میٹیوس نے انگلینڈ میں اسکوٹ ریس میں گھوڑے کی دوڑ کی سرپرستی کی، جس میں گیڈس نے انعام پیش کیا۔ ریس میں ملکہ الزبتھ دوم نے شرکت کی، جنہوں نے مبینہ طور پر بعد میں لندن کے سیوائے ہوٹل میں ایک تقریب میں شراب پیش کرنے کے لیے کہا۔ بہت سی مشہور شخصیات نے اسے کھاتے ہوئے تصویر کشی کی تھی اور ایلٹن جان کے ایک گانے کے بول میں بھی اس کا ذکر کیا گیا ہے۔ ڈیتھ گیڈس 15 جولائی 1987 کو پورٹو میں انتقال کر گئے۔ اس کے بڑے بیٹے فرنینڈو دا کونہا گیڈس نے اپنے چھ بھائیوں سے سوگریپ کے حصص خریدے۔ ان کا انتقال 2018 میں ہوا، اور کمپنی اب ان کے بچوں کے ہاتھ میں ہے۔ حوالہ جات 1903 پیدائش 1987 اموات 20 ویں صدی کے پرتگالی لوگ پرتگالی شراب پرتگالی شراب بنانے والے پرتگالی کاروباری افراد پورٹو سے لوگ