Again She Orders – "A Chicken Salad, Please"
"اگین شی آرڈرز-'اے چکن سلاد، پلیز' دو جلدوں والی بک آف ایٹیکیٹ کا 1921 کا اشتہار ہے۔ کتاب اور اشتہاری مہم دونوں امریکی مصنف اور اشتہاری کاپی رائٹر للیان ایچلر واٹسن نے نوعمری میں ہی لکھی تھیں۔ ایچلر کو 1919 میں روتھروف اور ریان نے ملازمت پر رکھا تھا۔ اس کی پہلی ذمہ داریوں میں سے ایک ایلینور ہولٹ کے 1900 سے پہلے کے انسائیکلوپیڈیا آف ایٹیکیٹ کی بقیہ کاپیاں فروخت کرتے ہوئے ایک اشتہار لکھنا تھا۔ اس کی مہم اتنی کامیاب رہی کہ اصل کتاب کے ناشر، ڈبل ڈے نے اسے کتاب کو دوبارہ لکھنے اور تازہ ترین ورژن کے لیے ایک مہم بنانے کو کہا۔ ایچلر نے نظر ثانی شدہ کتاب کے لیے اشتہار بنایا، جس کا نام دی بک آف ایٹیکیٹ رکھا گیا۔ اشتہار میں ایک نوجوان عورت کی حالت زار کو دکھایا گیا ہے، جو ایک ایسے مرد کے ساتھ ڈیٹ پر جسے وہ متاثر کرنا چاہتی ہے، وہ نہیں جانتی کہ ایک فینسی ریستوراں میں رات کا کھانا کیسے آرڈر کیا جائے، جسے وکٹر شواب نے مؤثر قرار دیا کیونکہ اس نے "ایک عام اور شرمناک صورتحال کو الٹ دیا"۔ اس اشتہار کو "سنسنی خیز طور پر کامیاب" قرار دیا گیا ہے اور اسے جولین واٹکنز کے 100 عظیم ترین اشتہارات میں اس کے درجنوں ایڈیشنوں میں 1949 میں پہلے سے لے کر 2013 میں تازہ ترین تک شامل کیا گیا ہے۔ 1962 میں شواب نے نوٹ کیا کہ یہ اشتہار "اتنا قابل ذکر اور یادگار" تھا کہ سرخی اب بھی روزمرہ کی تقریر کا حصہ تھی۔ "چکن سلاد گرل" ایک قومی حوالہ نقطہ بن گئی۔ مہم کی دیگر سرخیوں کا بھی اکثر حوالہ دیا جاتا تھا، بشمول "اس تصویر میں کیا غلط ہے؟" "،" میں تقریب کے بعد کیوں رویا "، کیا وہ اسے گھر میں مدعو کر سکتی ہے؟ "، اور" فرض کریں کہ یہ آپ کی شادی کے دن ہوا؟ " حوالہ جات اشتہارات 1921 میں ریاستہائے متحدہ میں چکن بطور خوراک