Roy S. Durstine
رائے سرلز ڈرسٹین (13 دسمبر 1886-28 نومبر 1962) ایک امریکی اخبار کے رپورٹر، مصنف، اور ایڈورٹائزنگ ایگزیکٹو تھے جنہوں نے بی بی ڈی او کی مشترکہ بنیاد رکھی اور 1939 سے رائے ایس ڈرسٹین انکارپوریشن کے صدر تھے۔ ابتدائی زندگی ڈرسٹین 13 دسمبر 1886 کو جیمز ٹاؤن، نارتھ ڈکوٹا میں پیدا ہوئیں۔ انہوں نے 1901 سے 1904 تک لارنس ویل اسکول میں تعلیم حاصل کی، اور 1908 میں پرنسٹن یونیورسٹی سے بی اے کے ساتھ گریجویشن کیا۔ سیاست، تاریخ اور معاشیات میں۔ پرنسٹن میں، وہ دی پرنسٹن ٹائیگر کے چیئرمین، ٹرائنگل کلب کے صدر، اور کیپ اینڈ گاؤن کلب کے رکن تھے۔ پرنسٹن کے بعد، ڈرسٹین چار سال تک نیویارک سن کے لیے رپورٹر رہے، اس سے پہلے کہ وہ تھیوڈور روزویلٹ کی 1912 کی صدارتی مہم کے لیے "بل موز" کے ٹکٹ پر پبلک ریلیشنز ڈائریکٹر کے طور پر نوکری لیں۔ انتخابات کے بعد، وہ اشتہاری کاروبار میں چلے گئے، پہلے کالکنز اینڈ ہولڈن کی فرم کے لیے کام کیا، پھر شریک بانی (جیمز بیرین کے ساتھ) بیرین اینڈ ڈرسٹین کی فرم، جو 1914 سے 1918 تک جاری رہی۔ 12 نومبر 1912 کو ڈرسٹین نے ہیریٹ گروسوینر ہچنز سے شادی کی۔ اس جوڑے کی تین بیٹیاں تھیں: ڈیبورا این، ہیریٹ سیلیا، اور کیتھرین سرلز (1921-2006)۔ رائے اور ہیریئٹ کی جولائی 1932 میں طلاق ہو گئی۔ بی بی ڈی او سال بارٹن اینڈ ڈرسٹین کمپنی 1 جنوری 1919 کو کھولی گئی۔ اپنے والدین کو لکھے گئے ایک خط میں، بارٹن نے رائے ڈرسٹین کے ساتھ کم از کم 1918 کے موسم گرما کے آخر میں اشتہارات میں جانے کا فیصلہ کیا تھا۔ بارٹن، ڈرسٹین اینڈ اوسبورن انکارپوریٹڈ یکم اگست 1919 کو اس وقت تشکیل دی گئی جب الیکس اوسبورن نے شراکت داری میں شمولیت اختیار کی۔ 1921 میں، ڈرسٹین امریکن ایسوسی ایشن آف ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں کے ایگزیکٹو بورڈ کے لیے منتخب ہوئے، اور 1925 اور 1926 میں گروپ کے سب سے کم عمر صدر تھے۔ 1925 میں، ڈرسٹین نے دی ایٹ واٹر کینٹ آور کو نشر کیا جس پر میٹروپولیٹن اوپیرا کے بہت سے ستاروں نے اپنی نشریاتی شروعات کی۔ 1927 میں، ڈرسٹین نے ایک اشتہاری ایجنسی میں پہلا خود مختار ریڈیو شعبہ منظم کیا۔ تمام ریڈیو تکنیک اور ایجنسی کے عملے کو تیار کرتے ہوئے، ڈرسٹین نے آرتھر پریور جونیئر کی خدمات حاصل کیں۔ ستمبر 1928 میں، بی ڈی اینڈ او جارج بیٹن کمپنی کے ساتھ ضم ہو کر بیٹن، بارٹن، ڈرسٹین اور اوسبورن بن گیا، اور ڈرسٹین نائب صدر اور جنرل منیجر بن گئے۔ 1932 میں، ڈرسٹین نے فلاڈیلفیا سے تعلق رکھنے والی کنسرٹ گلوکارہ ورجینیا گارڈینر سے شادی کی۔ ڈرسٹائنز نے یورپ میں ہنی مون کیا، اور ان کی واپسی پر، رائے ڈرسٹائن نے ایک کتاب، ریڈ تھنڈر شائع کی، جس میں آسٹریا، جرمنی اور روس کے بارے میں اپنے تاثرات بیان کیے گئے۔ 1935 میں ڈرسٹائنز کا ایک بیٹا تھا، رائے جونیئر۔ 1935 میں ڈرسٹین نے کیوالکیڈ آف امریکہ ریڈیو پروگرام بنایا۔ ڈرسٹین اور بارٹن نے 1935 میں اشتہارات کی دنیا میں تاریخ رقم کی جب انہوں نے یو ایس اسٹیل کارپوریشن کا اکاؤنٹ حاصل کیا۔ یہ پہلا موقع تھا جب یو ایس اسٹیل اس طرح اشتہارات کے لیے گیا تھا، حالانکہ اس کی ذیلی کمپنیوں نے کچھ کام کیا تھا۔ ڈرسٹین نے 1936 میں بی بی ڈی او کے صدر کے طور پر ولیم ایچ جانس کی جگہ لی۔ 1936 میں، ڈرسٹین کو ریڈیو ایڈورٹائزنگ کے لیے پہلا سالانہ ایڈورٹائزنگ ایوارڈ ملا۔ اپریل 1939 میں، ڈرسٹین نے بی بی ڈی او سے استعفی دے دیا اور بی بی ڈی او کے بورڈ کے چیئرمین بروس بارٹن نے صدر کے عہدے پر فائز ہوئے۔ الیکس اوسبورن، وی۔ پی۔ بفیلو آفس کے انچارج، ایگزیکٹو وی پی منتخب ہوئے۔ نیویارک میں صدر دفتر کے ساتھ۔ بی بی ڈی او چھوڑنے کے بعد، ڈرسٹین نے جولائی 1939 میں اپنی ایجنسی، رائے ایس ڈرسٹین انکارپوریٹڈ بنانے کا اعلان کرنے سے پہلے، جنرل موٹرز اوور سیئس، دی نیویارک ٹائمز، اور این بی سی کے لیے مشاورت میں دو ماہ گزارے۔ اگرچہ ڈرسٹین 1939 میں بی بی ڈی او کے 5 ملین ڈالر کے کاروبار کے ذمہ دار تھے، لیکن ان میں سے کوئی بھی مؤکل ان کی نئی فرم میں ان کے پیچھے نہیں گیا۔ 1949 کے ایک انٹرویو میں، ڈرسٹین نے کہا کہ اس نے بی بی ڈی او چھوڑ دیا اور ایک نئی ایجنسی شروع کی کیونکہ وہ تخلیقی کام کرنے کے بجائے اہلکاروں کے انتظام میں اتنا وقت گزار کر تھک گیا تھا، اور ایک چھوٹی ایجنسی اسے تمام تخلیقی کاموں سے باخبر رہنے کی اجازت دے گی۔ ڈرسٹین کا انتقال 28 نومبر 1962 کو 75 سال کی عمر میں مین ہیٹن کے ڈاکٹرز ہسپتال میں ہوا۔ ڈرسٹین یونیورسٹی کلب، میڈسٹون کلب آف ایسٹ ہیمپٹن، ایل آئی اور ڈیون یاٹ کلب کی رکن تھیں۔ وہ ٹرسٹی اور گلڈ ہال آف ایسٹ ہیمپٹن کے سابق چیئرمین اور ایسٹ ہیمپٹن ہسٹوریکل سوسائٹی کے ٹرسٹی تھے۔ ورکس ڈرسٹین کئی کتابوں کے مصنف تھے: ایڈورٹائزمنٹ بنانا اور انہیں ادائیگی کرنا (سکریبنر، 1920) جرمن میں ریکلیم کے طور پر ترجمہ کیا گیا، ڈائی لوہنٹ تھیوڈور کونگ اور آئرین وٹ کے ذریعہ (آر اولڈن برگ، 1926 ؛ ڈی گروئٹر کے ذریعہ دوبارہ جاری کیا گیا،) یہ ایڈورٹائزنگ بزنس (سکریبنر، 1928) ریڈ تھنڈر (سکریبنر، 1934) حوالہ جات 1886 کی پیدائش 1962 کی موت امریکی ایڈورٹائزنگ ایگزیکٹوز لارنس ویل اسکول کے سابق طلباء جیمز ٹاؤن، نارتھ ڈکوٹا پرنسٹن یونیورسٹی کے سابق طلباء