Drinka pinta milka day
"ڈرنکا پنٹا ملکا ڈے" ایک اشتہاری نعرہ تھا جسے برٹش دودھ مارکیٹنگ بورڈ اور ڈیری کونسل استعمال کرتی تھی۔ اسے برٹرینڈ وائٹ ہیڈ نے 1958 میں دودھ پیدا کرنے والوں کو 1956 میں سرکاری سبسڈی واپس لینے کے بعد قیمتوں میں اضافے کے بعد دودھ کی فروخت میں کمی کا مقابلہ کرنے کی مہم کے ایک حصے کے طور پر وضع کیا تھا۔ یہ نعرہ پہلی بار 1959 میں پوسٹروں پر نمودار ہوا اور 1970 کی دہائی کے آخر تک استعمال میں رہا۔ اسے اب تک کے سب سے کامیاب اشتہاری نعروں میں سے ایک کے طور پر بیان کیا گیا ہے، حالانکہ فی شخص دودھ کی کھپت عام طور پر اس کے استعمال کی مدت کے دوران کم ہوئی ہے۔ اس نعرہ کی وجہ سے لفظ "پنٹا" دودھ کے ایک پنٹ () کو بیان کرنے کے لیے مقبول ہوا۔ نعرہ 1956 میں پروڈیوسروں کو حکومتی سبسڈی ہٹائے جانے کے بعد قیمتوں میں اضافے کی وجہ سے برطانیہ میں دودھ کی کھپت گر رہی تھی۔ یہ نعرہ فروخت میں اس کمی کا مقابلہ کرنے کے لیے وضع کیا گیا تھا۔ "ڈرنکا پنٹا ملکا ڈے" 1958 میں برٹرینڈ وائٹ ہیڈ نے وضع کیا تھا اور اسے دودھ مارکیٹنگ بورڈ اور ڈیری کونسل نے اپنایا تھا۔ اس جملے کے ساتھ پہلا پوسٹر اپریل 1959 میں شائع ہوا۔ یہ نعرہ اشتہاری ہوڈنگز، پبلک ٹرانسپورٹ اور دکانوں کی کھڑکیوں پر استعمال کیا جاتا تھا۔ یہ نعرہ تیزی سے اس طرح مقبول ہوا کہ 1963 میں اسکول کے لڑکے اسے 14 سالہ شہزادہ چارلس کا مذاق اڑانے کے لیے استعمال کر رہے تھے۔ اس وقت چارلس گورڈنسٹون اسکول میں پڑھ رہے تھے اور اسٹورن وے کے ایک پب میں دوستوں کے ساتھ چیری کی برانڈی پیتے ہوئے ان کی تصویر لی گئی۔ یہ نعرہ اس وقت استعمال کیا گیا جب وہ وہاں اسکول کی یاٹ پنٹا پر سفر کر چکے تھے۔ دودھ 1960 کی دہائی کے آخر تک دس سب سے زیادہ مشتہر شدہ مصنوعات میں سے ایک بن گیا۔ ایک سال میں تقریبا 10 لاکھ پاؤنڈ اس کی تشہیر پر خرچ کیے جاتے تھے اور یہ نعرہ استعمال میں رہا۔ 1967 میں اس نعرہ کو پچھلے 30 سالوں کا سب سے مشہور برطانوی اشتہاری نعرہ قرار دیا گیا تھا اور اس کے بعد سے اسے اب تک کا سب سے کامیاب نعرہ قرار دیا گیا ہے۔ یہ نعرہ 1970 کی دہائی کے آخر تک استعمال میں رہا۔ اثر مہم کے باوجود برطانیہ میں اوسط روزانہ کی کھپت کبھی بھی فی شخص فی دن ایک پنٹ تک نہیں پہنچی۔ 1959 میں، مہم کے آغاز پر، فی شخص فی ہفتہ اوسط کھپت 4.76 پنٹ تھی۔ یہ 1969 میں بڑھ کر 4.89 پنٹس تک پہنچ گیا اور 1970 میں 4.63 پنٹس پر واپس آگیا، جس کے بعد 1983 میں یہ 3.92 پنٹس تک گر گیا۔ ان نمبروں نے سماجی طبقات کے درمیان برابری کو چھپایا۔ 1950 میں امیر ترین طبقہ، کلاس اے، فی شخص فی ہفتہ 6.3 پنٹ کھاتا تھا جبکہ غریب ترین، کلاس ڈی، صرف 4.4 پنٹ کھاتا تھا۔ 1969 تک کلاس اے نے 5.4 پنٹ اور کلاس ڈی نے 4.4 پنٹ کھائے، یہ اضافہ جزوی طور پر بچوں کی فلاح و بہبود اور اسکول کے دودھ کی فراہمی کی وجہ سے تھا۔ لسانی اثر متوقع "ایک دن میں ایک پنٹ دودھ پینے" کے بجائے، نعرہ ایک "غلط" ہجے کا چنچل استعمال کرتا ہے جو بولی جانے والی انگریزی میں جملے کے پروسوڈک چنکنگ کی عکاسی کرتا ہے۔ اتفاق سے، یہ الفاظ کے پروسوڈک اور نحو گروہ بندی کے درمیان ایک مماثلت کی بھی نمائندگی کرتا ہے: "(پیئے اے) پنٹ". v. "پیئے (پیئے اے)". بلوم (2009) کی طرف سے ایک متبادل تشخیص یہ ہے کہ یہ مزاحیہ انداز میں اطالوی الفاظ کی نقل کرنے کی کوشش ہے۔ اس نعرے نے لسانی صاف کرنے والوں کی کچھ مخالفت کے باوجود لفظ "پنٹا" کو ایک پنٹ دودھ اور یہاں تک کہ بیئر کی طرف اشارہ کرنے کے لیے مقبول کیا۔ اس طرح، یہ "کپ" کے استعمال سے ملتا جلتا ہے، بطور لفظ "چائے کا کپ"۔ پنٹا کی اصطلاح آج بھی استعمال میں ہے اور تقریبا اتنی ہی عام ہے جتنی کپّا۔ دیگر دودھ کی مارکیٹنگ کی مہمات بھی دیکھیں: ایکرنگٹن اسٹینلے، وہ کون ہیں؟ گوٹ دودھ؟، ایک امریکی مہم ہمفریز (یونیگیٹ) دودھ کی گوٹا لوٹا بوتل حوالہ جات برطانوی اشتہاری نعروں برطانیہ میں ڈیری فارمنگ 1958 میں برطانیہ میں ڈیری مارکیٹنگ فوڈ انڈسٹری اشتہارات کے نعروں