Dr. Rick
ڈاکٹر رک ایک افسانوی کردار ہے جو پروگریسو کارپوریشن انشورنس کے اشتہارات میں نظر آتا ہے۔ یہ کردار، جسے بل گلاس نے پیش کیا ہے، ایک سیلف ہیلپ کوچ ہے جو نئے گھر مالکان کو اپنے والدین بننے سے روکنے میں مدد کرتا ہے۔ تصور اور تخلیق 2015 میں، پروگریسو کارپوریشن کے چیف مارکیٹنگ آفیسر، جیف چارنی نے ایک نئی اشتہاری مہم کے لیے خیالات تلاش کرنا شروع کیے جو "زندگی کے مراحل" کے گرد گھومے گی۔ بالآخر چارنی نے والدین کے تعارف کے خیال کو استعمال کرنے کا فیصلہ کیا۔ ماہرین نفسیات سے مشورہ کرنے کے بعد، چارنی اور ان کی ٹیم نے پایا کہ لوگ اپنا پہلا گھر خریدنے کے بعد اس رجحان کا تجربہ کرتے ہیں۔ ابتدائی طور پر، آرنلڈ ورلڈ وائیڈ نے اشتہارات کا ایک سلسلہ بنایا جو "پیرنٹامورفوسس" کے گرد گھومتا ہے، جو "پیرنٹ" اور "میٹامورفوسس" کا ایک مجموعہ ہے۔ ایڈورٹائزنگ فرم نے 2017 کے "پیرنٹ مورفوسس" اشتہار کے لیے ڈاکٹر ریک کو بنایا جہاں اس کی شناخت "ریک" کے طور پر کی گئی۔ یہ مہم جلد ہی ڈاکٹر ریک کو مرکزی کردار کے طور پر پیش کرنے کے لیے تیار ہوئی۔ ظہور ڈاکٹر ریک، جس کا کردار اداکار بل گلاس نے ادا کیا ہے، پروگریسو کے چھ اشتہارات میں نظر آئے ہیں۔ 2021 میں، پروگریسو نے ڈاکٹر رک ول سی یو ناؤ کے عنوان سے ایک کتاب جاری کی۔ یہ کتاب، جسے ڈاکٹر رک نے تحریر کیا تھا، ایک مزاحیہ گائیڈ ہے جس میں کردار کی تعلیمات شامل ہیں۔ پروگریسو نے 119 صفحات پر مشتمل اس کتاب کی پانچ ہزار کاپیاں شائع کی ہیں۔ ایڈ ایج اور دی ہیرس پول کے 2022 کے سروے کے مطابق، ڈاکٹر ریک کی 59 فیصد ترجیحی درجہ بندی اور 54 فیصد آگاہی کی درجہ بندی ہے، جس سے وہ ریاستہائے متحدہ میں ساتواں مقبول ترین انشورنس اشتہاری کردار بن گیا ہے۔ ڈاکٹر ریک کے اشتہارات کو ان کی مطابقت پذیری کے لیے سراہا گیا ہے۔ پنسلوانیا یونیورسٹی میں مارکیٹنگ اور نفسیات کی پروفیسر باربرا میلرز نے یہ بھی نوٹ کیا کہ مہم کی سادگی اور حیرت انگیز عوامل ہی کردار کو کامیاب بناتے ہیں: "مجھے لگتا ہے کہ ہم سب اس کا تجربہ کرتے ہیں، لیکن مجھے نہیں معلوم کہ اس پر کتنا لکھا گیا ہے یا زندگی کی عمومی گفتگو میں یہ کتنا وسیع موضوع ہے۔" ایڈ ایج کے مطابق، ناظرین کردار کے خشک مزاح کا اچھا جواب دیتے ہیں۔ حوالہ جات پروگریسو کارپوریشن کے اشتہارات میں مرد کردار