Mountain Dew goat commercials
ماؤنٹین ڈیو بکری کے اشتہارات سافٹ ڈرنک ماؤنٹین ڈیو کے لیے تین ٹیلی ویژن اشتہارات کا ایک سلسلہ تھا، جسے پیپسی کو نے تیار کیا ہے۔ یہ اشتہارات 2013 میں نشر ہوئے اور اس میں ٹائلر، دی کریٹر کو دکھایا گیا، جس نے فیلیسیا نامی بکری کو آواز دی۔ سماجی مبصر بوائس واٹکنز سمیت ناقدین کی طرف سے ردعمل حاصل کرنے کے بعد اشتہارات کو کھینچ لیا گیا، جنہوں نے کہا کہ اشتہارات نے افریقی امریکیوں کے بارے میں نسلی دقیانوسی تصورات اور خواتین کے خلاف تشدد کو معمولی بنا دیا۔ اشتہارات اشتہاری مہم تین اشتہارات پر مشتمل تھی جس میں فیلیسیا دی بکری نے اداکاری کی تھی، ایک انگریزی بولنے والی بکری جس کی آواز امریکی ریپر ٹائلر، دی کریئیٹر نے دی تھی۔ پہلے تجارتی اشتہار میں، فیلیسیا ایک ریستوراں میں ویٹریس پر اس وقت حملہ کرتی ہے جب اسے بتایا جاتا ہے کہ ریستوراں ماؤنٹین ڈیو سے باہر ہے۔ دوسرے تجارتی اشتہار میں، فیلیسیا ایک پولیس افسر سے فرار ہو جاتی ہے جسے "ڈیو یو آئی" (DUI اور ماؤنٹین ڈیو کے نعرے "ڈو دی ڈیو" دونوں کے الفاظ پر مبنی ایک ڈرامہ) کے بکری پر شک ہوتا ہے۔ تیسرے تجارتی اشتہار میں، فیلیسیا پانچ افریقی نژاد امریکی مردوں کے ساتھ پولیس لائن اپ کا حصہ ہے (جس میں سے ایک ٹائلر کے میوزیکل اجتماعی آڈ فیوچر کے رکن لیفٹ برین نے ادا کیا ہے)۔ پہلے کمرشل کی ویٹریس، جسے زخمی دکھایا گیا ہے، لائن اپ میں سے انتخاب کرنے کی کوشش کر رہی ہے جبکہ فیلیسیا ویٹریس کو دھمکی آمیز تبصرے کرتی ہے (بشمول "بہتر ہے کہ کسی کھلاڑی کو نہ چھین لیا جائے" اور "اسنیچز کو ٹانکے لگ جائیں")۔ کمرشل کا اختتام ویٹریس کے چیخنے اور پولیس اسٹیشن سے فرار ہونے کے ساتھ ہوتا ہے۔ رسپانس دی فائنل کمرشل، جس کی ہدایت کاری ٹائلر نے اپنے فرضی نام ولف ہیلی کے تحت کی تھی، کا پریمیئر اپریل 2013 میں ہوا۔ یکم مئی کو سماجی مبصر اور سیاسی تجزیہ کار بوائس واٹکنز نے YourBlackWorld.net کے لیے ایک پوسٹ لکھی جس کا عنوان تھا "ماؤنٹین ڈیو ریلیزز آرگبللی دی موسٹ ریسسٹ کمرشل ان ہسٹری" جس میں انہوں نے تجارتی پر تنقید کی اور ماؤنٹین ڈیو پر الزام لگایا کہ وہ تجارتی میں افریقی امریکیوں کے دقیانوسی تصورات کے استعمال کے ساتھ "کارپوریٹ نسل پرستی" میں ملوث ہے۔ مزید تنقید اشتہارات میں خواتین کے خلاف تشدد کو معمولی بنانے کی وجہ سے ہوئی، جس میں وال اسٹریٹ جرنل کے ایک مضمون میں فیلیسیا کو ویٹریس کو دی گئی دھمکی کی طرف اشارہ کیا گیا تھا ("میں یہاں سے نکل رہا ہوں اور میں آپ کو اٹھا رہا ہوں۔") ماؤنٹین ڈیو کے نعرے کے الفاظ پر ڈرامے کے طور پر استعمال ہونے والی جنسی زیادتی کی دھمکی کے طور پر۔ اس پوسٹ کی اشاعت کے بعد، پیپسی کو نے ایم ٹی وی نیوز کو ایک بیان جاری کرتے ہوئے کہا کہ وہ اشتہارات کو کھینچ رہے ہیں: "ہم اس ویڈیو کے لیے معافی مانگتے ہیں اور پوری ذمہ داری لیتے ہیں۔ ہم نے اسے تمام ماؤنٹین ڈیو چینلز سے ہٹا دیا ہے اور ٹائلر اسے اپنے چینلز سے بھی ہٹا رہا ہے۔ " ایک اور بیان میں، پیپسی کو نے کہا، "ہم سمجھتے ہیں کہ کچھ لوگ اس ویڈیو کو کس طرح جارحانہ سمجھ سکتے ہیں، اور ہم ان لوگوں سے معافی مانگتے ہیں جو ناراض ہوئے تھے۔" اس کے برعکس، صحافی ایل زیڈ گرینڈرسن نے سی این این کے لیے ایک رائے کا ٹکڑا لکھا جس میں اس اشتہار کا دفاع کرتے ہوئے اسے "فرٹ بوائے مزاح" کہا گیا اور ان میں کیے گئے لطیفوں کا موازنہ چیپل کے شو جیسے مضحکہ خیز مزاحیہ شوز سے کیا گیا۔ اشتہارات کو کھینچنے کے فورا بعد، ٹائلر کے منیجر کرسچن کلینسی نے ایک بیان جاری کیا جس میں ان لوگوں سے معافی کی پیشکش کی گئی جو اشتہارات سے ناراض ہوئے تھے اور ٹائلر کا دفاع کرتے ہوئے کہا گیا تھا کہ اگرچہ اشتہارات جان بوجھ کر حد سے آگے بڑھ رہے تھے، لیکن یہ ان کا نسل پرستانہ ہونے کا ارادہ نہیں تھا۔ 2 مئی کو، بل بورڈ نے تنازعہ کے بارے میں ٹائلر اور کلینسی دونوں کا انٹرویو کیا، ٹائلر نے اشتہارات کا دفاع کیا اور دلیل دی کہ وہ نسل پرستانہ نہیں تھے۔ مزید برآں، ایک ٹویٹر پوسٹ میں، ٹائلر نے واٹکنز سے اشتہارات کے بارے میں بات کرنے کی پیشکش کی، بعد میں واٹکنز نے کہا کہ اگرچہ ٹائلر کا شاید اشتہارات کے ساتھ اچھا ارادہ تھا، لیکن وہ ان پر اپنی سابقہ تنقید پر قائم رہے۔ کلینسی نے ماؤنٹین ڈیو سے کئی سوالات بھی موخر کر دیے، جن میں ایک غیر ریلیز شدہ چوتھا تجارتی اور ماؤنٹین ڈیو اور ٹائلر کے درمیان کاروباری معاہدہ کیسے شروع ہوا۔ ٹائلر، خالق، جس نے بکری کو آواز دی، اشتہارات کا حوالہ دیتے ہوئے @feliciathegoat کو اپنے انسٹاگرام ہینڈل کے طور پر استعمال کرتا ہے۔ مزید پڑھیں بیرونی روابط 2010 کے ٹیلی ویژن اشتہارات 2013 تنازعات ریاستہائے متحدہ میں 2013 امریکی ٹیلی ویژن 2013 میں افریقی نژاد امریکی سے متعلق تنازعات امریکی ٹیلی ویژن اشتہارات آرٹ میں بکریاں ماؤنٹین ڈیو پیپسی کو اشتہاری مہمات ریاستہائے متحدہ میں سیاسی تنازعات ٹائلر، خالق اشتہارات اور مارکیٹنگ میں نسل سے متعلق تنازعات