Prime (drink)
پرائم (پرائم کے طور پر اسٹائلائزڈ) اسپورٹس ڈرنکس، ڈرنکس مکسز، اور انرجی ڈرنکس کی ایک رینج ہے جو پرائم ہائیڈریشن، ایل ایل سی کے ذریعہ تیار اور مارکیٹنگ کی جاتی ہے۔ اس رینج کو یوٹیوبرز اور انٹرنیٹ شخصیات لوگن پال اور کے ایس آئی کے ذریعے فروغ دیا جاتا ہے۔ 2022 میں پروڈکٹ کے اعلان اور ریلیز کے بعد ان سوشل میڈیا شخصیات سے وابستہ سوشل میڈیا ہائپ ہوا، جن کے مل کر لاکھوں فالوورز ہیں۔ اسے مرکزی دھارے کے کھیلوں کے اسپانسرشپ سودوں کے ذریعے بھی فروغ دیا گیا۔ پرائم ہائیڈریشن مختلف قسم کے توانائی کے مشروبات، کھیلوں کے مشروبات، اور مشروبات کے مرکب تیار کرتا ہے جس میں کیفین، الیکٹرولائٹس، اور اضافی مائکرو نیوٹریئنٹس کی مختلف سطحیں ہوتی ہیں۔ پرائم انرجی ڈرنکس نے اپنی مارکیٹنگ مہم کی وجہ سے تنازعہ کھڑا کیا ہے، جس پر بچوں اور نوعمروں کو ان کی کیفین کی زیادہ مقدار کے ساتھ نشانہ بنانے پر تنقید کی گئی ہے۔ کئی ممالک، دائرہ اختیار، اور پرائمری اور سیکنڈری اسکولوں نے اس مشروب پر پابندی لگا دی ہے یا اس پر پابندی لگا دی ہے کیونکہ اس میں کیفین کا مواد قانونی حدود سے تجاوز کر گیا ہے، یا بصورت دیگر بچوں کے استعمال کے لیے غیر محفوظ سمجھا جاتا ہے۔ پروڈکٹس پرائم ہائیڈریشن، ایل ایل سی کانگو برانڈز سے وابستہ ہے، جس کی مشترکہ ملکیت امریکی تاجر میکس کلیمونز اور ٹری اسٹیگر کے پاس ہے۔ برطانیہ میں، جہاں یہ پروڈکٹ جون 2022 میں لانچ کیا گیا تھا، اسے اصل میں امریکہ سے بھیج دیا گیا تھا، اور اب اسے ریفریسو نے تیار کیا ہے۔ پرائم لیبلنگ توانائی کے مشروبات، کھیلوں کے مشروبات، اور مشروبات کے مرکب پر استعمال ہوتی ہے۔ کھیلوں کے مشروبات، جنہیں مینوفیکچرر "ہائیڈریشن ڈرنکس" کے طور پر بیان کرتا ہے، 10 فیصد ناریل کے پانی سے بنے ہوتے ہیں اور ان میں الیکٹرولائٹس، بی وٹامنز اور بی سی اے اے ہوتے ہیں۔ مینوفیکچررز کا کہنا ہے کہ پروڈکٹ کے اس ورژن میں کوئی اضافی چینی نہیں ہے، کیفین سے پاک ہے، اور فی بوتل تقریبا 20 کیلوری ہے۔ اسے بہت سے دوسرے شوگر فری مشروبات کی طرح ایسسلفیم پوٹاشیم اور سکرالوز کے ساتھ میٹھا کیا جاتا ہے۔ کھیلوں کے مشروبات کے ذائقوں میں بلیو راسبیری، گلو بیری، گریپ، آئس پاپ، لیمونیڈ، لیمن لائم، میٹا مون، اورنج، اسٹرابیری تربوز، ٹراپیکل پنچ، اور اب بند شدہ محدود ایڈیشن یوکے-خصوصی "کے ایس آئی" ذائقہ، جو سنتری اور آم کا ذائقہ ہے۔ انرجی ڈرنک، جسے 2023 میں لانچ کیا گیا تھا، میں 200 ملی گرام کیفین ہوتی ہے۔ پرائم انرجی اپنے اسپورٹس ڈرنک ہم منصب کے ساتھ کئی ذائقوں کا اشتراک کرتی ہے۔ پرائم انرجی کے ذائقوں میں بلیو راسبیری، آئس پاپ، لیمن لائم، اورنج مینگو، اسٹرابیری تربوز، اوریجنل اور ٹراپیکل پنچ شامل ہیں۔ ایڈورٹائزنگ سوشل میڈیا پروموشن 4 جنوری 2022 کو، یوٹیوبرز لوگن پال اور کے ایس آئی-اجتماعی طور پر 40 ملین سے زیادہ یوٹیوب سبسکرائبرز اور دوسرے پلیٹ فارمز پر لاکھوں فالوورز کے ساتھ-نے ایک لائیو انسٹاگرام فیڈ پر اعلان کیا کہ انہوں نے پرائم ہائیڈریشن کے نام سے ایک نئی ڈرنکس کمپنی قائم کی ہے۔ ان کی شمولیت کی وجہ سے پروڈکٹ کے ارد گرد سوشل میڈیا ہائپ ہوا، جس کے بعد اسکول کی عمر کے بچوں، خاص طور پر نوعمر لڑکوں کی طرف سے مطالبہ کیا گیا۔ ایوننگ اسٹینڈرڈ کے مطابق، مانگ میں اضافے کی وجہ سے آن لائن ری سیلرز میں قیمتیں بڑھ گئیں، بشمول ایک ای بے لسٹنگ جس میں بارہ بوتلیں 400 پاؤنڈ میں پیش کی گئیں۔ اسکائی نیوز نے اطلاع دی کہ مشروبات کی ریلیز نے برطانیہ میں اسڈا اور الڈی سپر مارکیٹوں میں "افراتفری کے مناظر" کو جنم دیا۔ فنانشل ٹائمز کے ایک مضمون میں لندن کے ایک استاد کے بیان سے آگاہ کیا گیا کہ کس طرح جن بچوں کے پاس صرف استعمال شدہ پرائم بوتلیں تھیں، جن میں پانی بھرا ہوا تھا، انہیں "اپنے ساتھیوں میں اعلی مقام پر لے جایا گیا"۔ اسپانسرشپ پرائم نیسکار کے لیے ٹمی ہل کی 13 نمبر کار کا اسپانسر تھا۔ اپنے سرکاری بیان میں انہوں نے کہا کہ اس کا مطلب ہے کہ ان کے پاس "ٹیلنٹ اور فٹ بالرز تک رسائی ہے جس کا وہ اپنی کچھ مارکیٹنگ میں فائدہ اٹھاتے ہیں"۔ جولائی 2022 میں، پریمیئر لیگ کلب آرسنل نے کمپنی کے ساتھ مشترکہ مارکیٹنگ کے معاہدے کا اعلان کیا، جس میں پرائم کلب کے لیے کھیلوں کے مشروبات کا باضابطہ سپلائر بن گیا۔ 2023 میں، کے ایس آئی نے پریمیئر لیگ جیتنے کی صورت میں ہتھیاروں کے ذائقے والی بوتل بنانے کا منصوبہ بنایا تھا۔ تاہم، ناٹنگھم فاریسٹ سے شکست کے بعد، جس کی وجہ سے حریف مانچسٹر سٹی نے پریمیئر لیگ جیت لی، ذائقہ روک دیا گیا اور منصوبے منسوخ کر دیے گئے۔ جنوری 2023 میں، الٹیمیٹ فائٹنگ چیمپئن شپ نے کمپنی کے ساتھ مشترکہ مارکیٹنگ کے معاہدے کا اعلان کیا، جس میں پرائم مکسڈ مارشل آرٹس پروموشن کمپنی کے لیے کھیلوں کے مشروبات کا باضابطہ سپلائر بن گیا۔ فروری 2023 میں، پرائم کو سپر باؤل ایل وی آئی آئی کمرشل میں فروغ دیا گیا۔ جولائی 2023 میں، ایف سی بارسلونا نے پرائم کے ساتھ اسپانسرشپ کے معاہدے پر دستخط کیے۔ دی انڈپینڈنٹ کی استقبالیہ میری میکارتھی نے سوشل میڈیا کے ذریعے پرائم کی مارکیٹنگ کے طریقے پر تبصرہ کرتے ہوئے کہا کہ کے ایس آئی اور لوگن پال کا پروڈکٹ کے مرکزی بازار-نوجوان لڑکوں-پر ناجائز اثر تھا اور یہ کہ "سرد، حساب لگانے والا بڑا کاروبار" ان افراد کے ساتھ کام کر رہا تھا جن کا خواتین کے بارے میں رویہ قابل اعتراض تھا، اور جن کی پیداوار اکثر بدنیتی پر مبنی تھی، جس کا مقصد لڑکوں کو "یہ بتانے کا انتظار کرنا تھا کہ کیا سوچنا ہے"۔ گورڈن رامسے نے ہارٹ ریڈیو پر اس مشروب کا جائزہ لیا، اسے "خوشبو نگلنے کی طرح" قرار دیتے ہوئے اسے 0/10 دیا۔ باکسر کرس یوبینک جونیئر نے بھی یہ کہتے ہوئے مشروب آزمایا کہ "یہ بہت میٹھا ہے، میرا مطلب ہے کہ یہ کہتا ہے کہ یہ قدرتی طور پر ذائقہ دار ہے۔ اس کا ذائقہ برا نہیں ہے، لیکن یہ مشروبات کا قدرتی ذائقہ نہیں ہے۔ " نیوزی لینڈ میں ریگولیٹری منظوری اور قانونی حیثیت پرائم انرجی پر پابندی عائد کر دی گئی ہے۔ اس مشروب پر آسٹریلیا، کینیڈا، جنوبی افریقہ، برطانیہ اور امریکہ سمیت کئی ممالک کے اسکولوں میں بھی پابندی عائد کر دی گئی ہے۔ آسٹریلیا کے کئی اسکولوں نے پرائم انرجی ڈرنکس پر پابندی عائد کردی ہے، کیونکہ اس میں کیفین کی سطح زیادہ ہونے کی وجہ سے طلباء کی صحت کو خطرہ ہے۔ اے بی سی نیوز نے نوٹ کیا کہ فوڈ اسٹینڈرڈز آسٹریلیا نیوزی لینڈ کی کیفین کی قانونی حد 32 ملی گرام فی 100 ملی لیٹر تھی، جبکہ پرائم میں تقریبا 56 ملی گرام فی 100 ملی لیٹر ہوتا ہے۔ ایک اسپورٹس ڈائیٹیشن، جس نے اس مشروب کو "نشہ آور مادہ" کے طور پر بیان کیا، نے مزید کہا کہ "چھوٹے بچوں کو کیفین کی ایک خوراک دینا۔ علمی فعل کو فروغ دینا کوئی دانشمندانہ خیال نہیں ہے۔" اے بی سی نے نوٹ کیا کہ وولورتھس اسٹورز میں فروخت ہونے والے مشروب پر ایک ڈس کلیمر تھا جس میں کہا گیا تھا کہ یہ مشروب "15 سال سے کم عمر کے بچوں، حاملہ یا دودھ پلانے والی خواتین کے لیے موزوں نہیں ہے، اور اسے صرف طبی یا غذائی نگرانی میں استعمال کیا جانا چاہیے"۔ مارچ 2023 میں کوئنز لینڈ، وکٹوریہ اور مغربی آسٹریلیا کے کئی اسکولوں نے اس مشروب پر پابندی لگا دی۔ اپریل میں، نیو ساؤتھ ویلز کے کئی اسکولوں نے اس کی پیروی کی۔ اپریل 2023 میں پرتھ کے ایک اسٹور نے متنازعہ طور پر نابالغوں کو پرائم انرجی ڈرنک کی فروخت کی اجازت دی۔ کینیڈا نے 12 جولائی 2023 کو ہیلتھ کینیڈا نے پرائم سمیت مختلف کیفین والے اور غیر دو لسانی لیبل والے مشروبات کو واپس بلا لیا۔ یہ فیصلہ مصنوعات میں کیفین کی زیادہ مقدار کی بہت سی شکایات کے بعد آیا ہے، جو کینیڈا میں اجازت شدہ زیادہ سے زیادہ ہے۔ مزید برآں، کینیڈا میں فروخت ہونے والی کھانے کی مصنوعات میں دو لسانی (انگریزی اور فرانسیسی) پیکیجنگ ہونی چاہیے۔ ڈنمارک میں، کچھ خوردہ فروشوں نے ملک میں مصنوعات کے باضابطہ آغاز سے پہلے پرائم مشروبات کی متوازی درآمد شروع کر دی تھی۔ اس کی وجہ سے خبریں پھیل گئیں کیونکہ متوازی درآمد شدہ سامان ڈینش قواعد و ضوابط کے مطابق نہیں تھے، کیونکہ انرجی ڈرنک میں کیفین کی مقدار منظور شدہ حد سے تجاوز کر گئی تھی۔ ڈینش ویٹرنری اینڈ فوڈ ایڈمنسٹریشن نے اعلان کیا کہ اس نے پانچ خوردہ فروشوں کو متوازی درآمد شدہ مصنوعات کو کھینچنے کا مشورہ دیا ہے۔ جون 2023 میں، پرائم نے ملک میں باضابطہ طور پر لانچ کیا، سیلنگ گروپ سپر مارکیٹوں اور سرکل کے سہولت اسٹورز میں آغاز کیا۔ پروڈکٹ کی تعمیل اور ملک میں تقسیم کرنے کے لیے، پرائم ہائیڈریشن پروڈکٹ میں ترمیم کی گئی تھی کہ اس میں وٹامن اے نہ ہو، اور پرائم انرجی ڈرنکس فروخت کے تابع نہیں تھے، کیونکہ ان میں کیفین کی زیادہ مقدار ہوتی تھی۔ نیدرلینڈز نے 8 اگست 2023 کو پرائم کی زیادہ کیفین کے مواد کی وجہ سے اس کی فروخت پر پابندی لگا دی۔ نیوزی لینڈ میں پرائم انرجی ڈرنک فروخت کرنا غیر قانونی ہے کیونکہ اس میں فی لیٹر 579 ملی گرام کیفین ہوتی ہے، جو 320 ملی گرام کی قانونی حد سے زیادہ ہے۔ وزیر پولیس گنی اینڈرسن نے خبردار کیا کہ مصنوعات فروخت کرنے والے کاروباروں کو 100,000 این زیڈ ڈی تک کے جرمانے کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے۔ یہ مشروب پہلے خوردہ ویب سائٹ ٹریڈ می پر دستیاب تھا، لیکن میڈیا کمپنی اسٹف کی پوچھ گچھ کے بعد لسٹنگ کو ہٹا دیا گیا۔ جنوبی افریقہ میں، نیشنل ایسوسی ایشن آف اسکول گورننگ باڈیز نے اسکولوں میں پرائم ہائیڈریشن پر مکمل پابندی کا مطالبہ کیا ہے اور حکومت پر زور دیا ہے کہ وہ اس مشروب کی تحقیقات کرے تاکہ اس بات کا اندازہ لگایا جا سکے کہ آیا یہ بچوں میں رویے کی تبدیلیوں کا ذمہ دار ہے۔ پورے جنوبی افریقہ میں اسکولوں نے کیفین کے زیادہ مواد پر صحت کے خدشات کی وجہ سے اس مشروب پر پابندی لگانا شروع کر دی ہے۔ ریاستہائے متحدہ 9 جولائی 2023 کو، سینیٹر چک شمر نے امریکی فوڈ اینڈ ڈرگ ایڈمنسٹریشن پر زور دیا کہ وہ پرائم کی اعلی کیفین کے مواد کی وجہ سے اس کی تحقیقات کرے، اور یہ کہ یہ غیر واضح مارکیٹنگ کا استعمال کرتا ہے جو نوجوانوں کو نشانہ بناتا ہے جس کی وجہ سے ان کے والدین ان کے لیے "کیفین کی کڑاہی" خریدتے ہیں۔ حوالہ جات امریکی مشروبات کے برانڈز برطانوی مشروبات کے برانڈز توانائی کے مشروبات 2022 میں متعارف کرایا گیا کے ایس آئی لوگن پال پروڈکٹس 2022 میں متعارف کرایا گیا کھیلوں کے مشروبات