Simba (soft drink)
سمبا چینی سے میٹھا، لیموں کے ذائقہ والا لیموں "پیاس بجھانے والا" سافٹ ڈرنک تھا جسے دی کوکا کولا کمپنی نے تیار کیا تھا۔ اس مشروب کا نام بنٹو زبان سواحلی میں "سمبا" (جس کا مطلب ہے "شیر") رکھا گیا تھا۔ سافٹ ڈرنک پر بہت زیادہ تحقیق کی گئی، 1968 میں ٹیسٹ مارکیٹنگ کی گئی، 1969 میں قومی سطح پر متعارف کرایا گیا لیکن بالآخر 1972 میں فروخت توقعات تک نہ پہنچنے کے بعد اسے واپس لے لیا گیا۔ ٹریڈ مارک ریاستہائے متحدہ کے پیٹنٹ آفس کے مطابق، "سمبا" کو کوکا کولا کمپنی نے 23 جنوری 1968 کو "سافٹ ڈرنک شربت اور اس سے بنے مشروبات" کے تجارتی نام کے طور پر ٹریڈ مارک کیا تھا۔ ٹریڈ مارک کی تجدید نہیں کی گئی اور 16 مئی 2009 کو اس کی میعاد ختم ہوگئی۔ "پیاس بجھانے والا" ذائقہ پروفائل مارکیٹ ریسرچ کے ایک سال سے زیادہ عرصے کے بعد، کوکا کولا کمپنی نے طے کیا کہ اس وقت دستیاب سافٹ ڈرنک مشروبات کی اقسام میں ایک خلا تھا-اس زمرے کا کوئی فارمولا نہیں تھا جو "خالص پیاس بجھانے والا" تھا۔ سمبا کو پیسیفک کوکا کولا باٹلنگ کمپنی کے اس وقت کے صدر ڈبلیو آر ونڈ ملر نے "ٹارٹ، لیموں کے ذائقہ والی چینی پر مبنی مشروب" کے طور پر بیان کیا تھا۔ جو اب مارکیٹ میں موجود کسی دوسرے سافٹ ڈرنکس سے ملتا جلتا نہیں ہے۔ انہوں نے کہا کہ سمبا کو "کوکا کولا کمپنی کے ذائقہ کے سائنسدانوں کی ایک خصوصی ٹیم" نے تیار کیا تھا۔ ماؤنٹین ڈیو تحقیق سے ماخوذ 1979 میں، باب کم بال، کوکا کولا یو ایس اے کے نئے پروڈکٹ ڈویلپمنٹ کے مارکیٹنگ مینیجر نے اس بات پر تبادلہ خیال کیا کہ کس طرح سمبا کا فارمولا کوکا کولا کی پیپسی کو کی ماؤنٹین ڈیو کی مسابقتی مارکیٹ ریسرچ سے نکلا ہے۔ کمپنی نے تین فارمولے تیار کیے جنہوں نے ماؤنٹین ڈیو کو قریب سے نقل کیا۔ نقل شدہ فارمولوں میں سے ایک کو کمپنی نے "جیریکو" کا کوڈ نام دیا تھا اور کمبل کے مطابق، "سمبا کی بنیاد تھی، ایک مشروب کوکا کولا جس نے 60 کی دہائی کے آخر میں چند سالوں کے لیے فروخت کیا تھا"۔ ٹیسٹ مارکیٹنگ کوکا کولا نے ایک سال سے زیادہ مارکیٹ ریسرچ کے بعد 1968 میں سیئٹل-ٹیکوما، واشنگٹن، لوئس ول، کینٹکی کے ساتھ ساتھ نیو یارک سٹی کی بڑی مارکیٹوں میں سمبا کی محدود ٹیسٹ مارکیٹنگ کا آغاز کیا۔ محدود "قومی" تعارف فروری 1969 میں شکاگو کے اخبارات نے اطلاع دی کہ "کوکا کولا کا سمبا نامی ایک نیا سافٹ ڈرنک" آنے والا ہے۔ اپریل 1969 میں، دی کوکا کولا کمپنی، انکارپوریٹڈ نے اعلان کیا کہ وہ "تین سالوں میں قومی سطح پر اپنا پہلا نیا سافٹ ڈرنک، لیموں کے ذائقے والا مشروب سمبا، فروخت کرنے کے لیے تیار ہے۔" چار بڑے شہروں میں ٹیسٹ مارکیٹنگ کے "حوصلہ افزا" نتائج کی اطلاع دیتے ہوئے، کمپنی نے کہا کہ "وہ امریکہ میں اپنے 975 بوٹلرز کو فوری طور پر پروڈکٹ دستیاب کر رہی ہے"۔ اگست 1969 میں اوریگون میں تعارف کے دوران، لارنس بیئر نے سلیم کیپیٹل جرنل اخبار میں اپنے ہفتہ وار دی بیئر فیکٹس کالم میں سمبا کو بیان کیا، "افریقی پیاس سے شروع ہونے والی ہر قسم کی پیاس کو فتح کرنے کے قابل۔ ایک سنگین، ذاتی تکلیف جس کے لیے خصوصی علاج کی ضرورت ہوتی ہے۔ آپ اسے پٹسبرگ کی گرمی، نیویارک کی ہلچل اور ولیمٹ یونیورسٹی کے دھول دار کھیل کے میدان میں پائیں گے۔ جب پیاس پر قابو پانے کی بات آتی ہے تو سمبا کا ٹھنڈا، صاف ٹارٹ ذائقہ بلی کا میو ہوتا ہے، لیکن ہر طرح کی کمپنی کے ساتھ اچھی طرح مل جانے کے لیے کافی جنگلی ہوتا ہے۔" تاہم، سمبا کا قومی رول آؤٹ 1969 میں مکمل نہیں ہوا تھا۔ 1970 میں، یہ اطلاع ملی تھی کہ سمبا کو کینساس سٹی، مین ہیٹن اور سیڈالیا، کینساس مارکیٹوں میں متعارف کرایا جا رہا ہے۔ 1970 میں، سمبا برانڈ کو کوکا کولا یو ایس اے کے ذریعہ ایک نیا مارکیٹنگ ڈائریکٹر، لویل ڈبلیو لیمن، جونیئر تفویض کیا گیا۔ 1971 میں، 1969 میں "سمبا کے قومی رول آؤٹ" کے اعلان کے دو سال بعد، ایچیسن-سینٹ جوزف، میسوری جیسے بازار اب بھی شامل کیے جا رہے تھے۔ "افریقی پیاس" مارکیٹنگ مہم کوکا کولا کمپنی کے الائیڈ پروڈکٹس گروپ آف کوکا کولا یو ایس اے کو سمبا کے فروغ کی مارکیٹنگ کی ذمہ داری سونپی گئی تھی۔ گروپ نے نیویارک شہر میں مقیم ٹنکر پریچرڈ ووڈ ایسوسی ایٹس کو برانڈ کی اشتہاری ایجنسی کے طور پر منتخب کیا۔ ایجنسی کے صدر ایمری ٹی سمتھ نے برانڈ کی شبیہہ کی ترقی، افریقہ میں ٹی وی اشتہارات کی شوٹنگ کیسے کی گئی اور کس طرح برانڈ مارکیٹنگ کو تحقیق سے تیار کیا گیا جس میں پایا گیا کہ "کل (سافٹ ڈرنک) مارکیٹ میں کمزور جگہ 1968 کی امریکن ایسوسی ایشن آف ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں کی کانفرنس میں 'پیاس' تھی۔ اداکار رچرڈ بون کو مہم کی تجارتی آوازوں کے لیے رکھا گیا تھا۔ اعلان شدہ ٹریک ریکارڈ کرنے کے لیے ہوائی میں اپنے گھر سے ہالی ووڈ گئے، انہیں 75,000 ڈالر ادا کیے گئے۔ سمبا کے موضوع کے ارد گرد ایک مارکیٹنگ مہم تیار کی گئی تھی جو افریقہ میں تجربہ کی جانے والی شدید پیاس کو بجھانے کے قابل تھی۔ برانڈ نے ایک اسٹائلائزڈ نر شیر کو غالب بصری عنصر کے طور پر استعمال کیا۔ اصل "سمبا" لوگو میں لفظ سمبا کے پیلے حروف میں نچلے کیس "i" میں نقطے کی جگہ ایک اسٹائلائزڈ سرخ سورج دکھایا گیا تھا۔ ٹیلی ویژن اشتہارات کے نسلی طور پر مختلف ورژن مارکیٹنگ مہم میں ٹیلی ویژن اشتہارات کو نمایاں طور پر مختلف نسلی اپیل کے ساتھ ڈیزائن کیا گیا تھا۔ کم از کم دو سمبا سافٹ ڈرنک اشتہارات بنائے گئے جو ہر تجارتی کے آخر میں استعمال ہونے والی فوٹیج میں صرف مختلف تھے۔ ایک ورژن میں، تجارتی اختتام افریقی جھاڑی میں ایک سفید شکاری کے سمبا کی بوتل پینے کے ساتھ ہوا جبکہ دوسرے ورژن کا اختتام فوٹیج کے ساتھ ہوا جس میں افریقی جھاڑی میں ایک سیاہ شکاری کو سمبا کی بوتل پیتے ہوئے دکھایا گیا ہے۔ دونوں اشتہارات ایک جیسے تھے سوائے مختلف اختتام کے۔ نسلی ردعمل اگر کوکا کولا چاہتا تھا کہ "افریقی پیاس" مہم نسلی خطوط سے ہٹ کر اپیل کرے، تو منصوبہ کامیاب نہیں ہوا۔ 1969 میں، قومی سطح پر سنڈیکیٹڈ نیوز ڈے کے ایک مضمون میں جس میں کچھ بازاروں میں "بلیک پاور" کے ذیلی عنوان کو نمایاں کیا گیا تھا، اخبارات نے رپورٹ کیا کہ "اٹلانٹا کے دل کی گہرائیوں سے یہ لفظ آتا ہے کہ جنوب کی سب سے بڑی کمپنی کوکا کولا" سمبا "کے نام سے کچھ متعارف کرا رہی ہے۔ مضمون میں "یہ افریقی پیاس پر فتح کرتا ہے" کے نعرے کا ذکر کیا گیا اور بتایا گیا کہ کس طرح ٹی وی اشتہارات میں "تاریک براعظم کے کھیل کے تحفظات کی فوٹیج پیش کی گئی" اور وضاحت کی گئی کہ مارکیٹنگ مہم "کوک۔ نئے دریافت شدہ افریقی نژاد امریکی صارفین کے لیے ایک مضبوط پچ بنانا" تھی۔ سمبا سافٹ ڈرنک کی بوتلوں کے نئے چھ پیک کی تصویر کے ساتھ بعض اوقات "بلیک پاور بوتلیں" کے عنوان سے لکھا جاتا تھا۔ 1971 میں، نائجیریا کے کانو میں فلبرائٹ اسکالر اور ایڈوانسڈ ٹیچرز کالج کانو کی وائس پرنسپل، اسانی ادینی امام نے کہا کہ سمبا کی مارکیٹنگ نے ریاستہائے متحدہ میں افریقہ کے منفی دقیانوسی تصورات کو تقویت دی اور اسکول میں سیاہ فام امریکیوں کی طرف سے محسوس کی جانے والی مایوسی کو بڑھانے میں مدد کی کیونکہ وہ ثقافت کے اندر کسی ایسی چیز کے لیے دیکھتے تھے جس سے وہ شناخت کر سکیں۔ "آپ سورج کی دھڑکن اور افریقی پیاس کے بارے میں سنتے ہیں اور آپ کس طرح سمبا پی سکتے ہیں اور اس سب کا خیال رکھ سکتے ہیں۔ یہ ایک بہت ہی منفی تصویر پیش کرتا ہے۔ اس طرح کے ورثے والا شخص اپنے بارے میں مثبت تصویر نہیں رکھ سکتا۔" فرانسسکن میسج میگزین میں 1973 کے ایک مضمون میں سمبا کی مارکیٹنگ مہم کو فطری طور پر نسل پرستانہ قرار دیتے ہوئے کہا گیا ہے کہ "ایک خاص طور پر بدصورت اپیل وہ ہے جو نسلی اختلافات پر مبنی ہے۔ لیکن یہ کوکا کولا ہے جسے نیگرو تجارت کے لیے سب سے زیادہ واضح اپیل کے لیے 'تمغہ' ملتا ہے۔ یہ فرم شروع ہوئی اور صرف نیگرو تجارت کے لیے ایک خاص مشروب کی مارکیٹنگ کر رہی ہے۔ مشروب سمبا ہے۔ نام سمبا جان بوجھ کر منتخب کیا گیا تھا۔ " حوالہ جات سافٹ ڈرنکس مشروبات