Brandjacking
برانڈ جیکنگ ایک ایسی سرگرمی ہے جس کے تحت کوئی شخص کسی دوسرے ادارے کی آن لائن شناخت حاصل کرتا ہے یا بصورت دیگر اس شخص یا کاروبار کی برانڈ ایکویٹی حاصل کرنے کے مقاصد کے لیے فرض کرتا ہے۔ یہ اصطلاح 'برانڈنگ' اور 'ہائی جیکنگ' کے تصورات کو یکجا کرتی ہے، اور کم از کم 2007 سے استعمال ہوتی رہی ہے جب یہ بزنس ویک میں شائع ہوئی تھی جس میں مارک مانیٹر فرم کی اشاعت میں استعمال ہونے والی اصطلاح کا حوالہ دیا گیا تھا (مارک مانیٹر اور اس کی پی آر فرم، زینو گروپ نے یہ جملہ تیار کیا ؛ مارک مانیٹر نے "برانڈ جیکنگ انڈیکس" کو ٹریڈ مارک کے طور پر رجسٹر کیا، لیکن خود "برانڈ جیکنگ" کی اصطلاح نہیں)۔ یہ حربہ اکثر سوشل میڈیا یا ویب 2 سائٹس پر انفرادی اور کارپوریٹ شناختوں کے استعمال سے وابستہ ہوتا ہے، جیسا کہ کوئنٹن لینگلی کی 2014 کی کتاب برانڈ جیک میں بیان کیا گیا ہے، اور اسے زیادہ روایتی (آف لائن) مہم کی سرگرمیوں کے ساتھ استعمال کیا جا سکتا ہے۔ اگرچہ سائبر اسکواٹنگ، شناخت کی چوری یا فشنگ کی نوعیت اور ممکنہ ہتھکنڈوں کی طرح، برانڈ جیکنگ عام طور پر کسی سیاست دان، مشہور شخصیت یا کاروبار کے لیے مخصوص ہوتی ہے اور اس کی نوعیت میں زیادہ بالواسطہ ہوتی ہے۔ ایک برانڈ جیکر اپنے ہدف کی ساکھ کو خود غرض وجوہات کے لیے استعمال کرنے کی کوشش کر سکتا ہے یا دشمنانہ، بدنیتی پر مبنی یا سیاسی یا انتخابی وجوہات کی بنا پر اپنے ہدف کی ساکھ کو نقصان پہنچانے کی کوشش کر سکتا ہے۔ یہ وجوہات براہ راست مالی نہیں ہو سکتی ہیں، لیکن اصل برانڈ ہولڈر پر اثرات میں اکثر مالی نقصان شامل ہو سکتا ہے-مثال کے طور پر، منفی تشہیر کے نتیجے میں کسی مشہور شخصیت کا اسپانسرشپ معاہدہ ختم ہو سکتا ہے، یا، کسی کارپوریشن کے لیے، ممکنہ طور پر فروخت میں کمی یا حصص کی قیمت میں کمی کا باعث بن سکتا ہے۔ برانڈ جیکنگ کی مثالیں کوکا کولا-2013 میں، آکسفیم (آکسفیم نوویب نیدرلینڈز) کے لیے ایک تجارتی، "دی بٹر ٹیسٹ آف شوگر" نے کوکا کولا زیرو تجارتی کی پیروڈی کی، جس نے اس کے غیر مستحکم کاروباری طریقوں کی طرف توجہ مبذول کروائی۔ اسٹار بکس-2006 میں، یوٹیوب کی میزبانی میں ایک ویڈیو نے اسٹار بکس فریپوچینو کے لیے ایک لطیفہ اشتہار پیش کیا جس میں کھپت اور غربت کے درمیان فرق کو اجاگر کیا گیا۔ نیسلے-مارچ 2010 میں، گرین پیس کے مہم چلانے والوں نے ایک یوٹیوب ویڈیو کا استعمال کیا جس میں نیسلے کے کٹ کیٹ 'ٹیک اے بریک' اشتہار کی پیروڈی کی گئی تھی، تاکہ ملٹی نیشنل کے انڈونیشیا میں غیر مستحکم کارروائیوں سے پام آئل کے استعمال اور اورنگوٹان کے رہائش گاہوں پر اس کے نتیجے میں پڑنے والے اثرات کی طرف توجہ مبذول کرائی جا سکے۔ کروئڈن میں نیسلے کے برطانیہ کے ہیڈ آفس کے باہر مظاہرین نے مخصوص سرخ اور سفید گل سنس میں چھپے ہوئے الفاظ 'مجھے وقفہ دیں' اور 'قاتل' کے ساتھ نشانات اٹھائے ہوئے تھے۔ ایکسن موبل-2008 میں، ایک ٹویٹر اکاؤنٹ (@ExxonMobilCorp) قائم کیا گیا تھا جو تیل کمپنی کے ایک سرکاری ترجمان کے خیالات ہونے کا دعوی کرتا تھا، صرف اس کے بعد اسے جعلی کے طور پر بے نقاب کیا گیا۔ ٹویٹر پر بھی، @BPglobalPR بی پی کی سرکاری آواز نہیں ہے، بلکہ ایک طنزیہ اکاؤنٹ ہے جو 2010 کے ڈیپ واٹر ہورائزن آئل پھیلنے کے دوران مقبولیت میں بڑھ گیا ہے، جس نے بی پی کے آفیشل ٹویٹر اکاؤنٹ سے زیادہ فالوورز کو اپنی طرف متوجہ کیا ہے۔ سیاست دان-امریکی صدر براک اوباما اور امریکی ریپبلکن گورنر سارہ پیلن (دیگر سیاست دانوں کے درمیان) کے لیے جعلی فیس بک پیجز بنائے گئے تھے۔ بڑی کارپوریشنز بھی فیس بک پر برانڈ جیک پر مبنی مظاہروں کا موضوع بنی ہیں۔ جعلی بلاگ-برانڈ جیکنگ کی ایک شکل سمجھی جا سکتی ہے اگر بلاگ کے پیچھے ہونے والے شخص یا برانڈ کے کسی نقاد یا مخالف کے ذریعہ تخلیق کیا گیا ہو۔ ملحق برانڈ بولی-یہ ایک حربہ ہے جو کچھ ملحق مارکیٹرز استعمال کرتے ہیں۔ کچھ لوگ اس طرح کے ہتھکنڈوں کو غیر اخلاقی یا بلیک ہیٹ سمجھتے ہیں۔ طریقہ یہ ہے کہ آپ اپنی سائٹ/پروڈکٹ سے متعلق مطلوبہ الفاظ پر بولی لگائیں، لیکن ایسا بظاہر ایک مدمقابل کے طور پر کریں۔ کالجوں اور یونیورسٹیوں-2008 میں کالج گائیڈ بک کمپنی کالج پرولر نے سیکڑوں فیس بک گروپ بنائے جن کا مقصد مختلف یونیورسٹیوں کے اصل آنے والے پہلے سال کے طلباء پر مشتمل ہونا تھا تاکہ خفیہ طور پر ان کا ذاتی ڈیٹا اکٹھا کیا جا سکے اور کاروبار کو فروغ دیا جا سکے۔ جون 2011 میں، گرین پیس کے کارکنوں نے میٹل کے پیکیجنگ سپلائر، اے پی پی کے استعمال کے خلاف ایک مہم شروع کی، جس کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ وہ میٹل گڑیا باربی اور کین کی تصاویر کا استعمال کرتے ہوئے انڈونیشیا کے برساتی جنگلات کی بے حرمتی کر رہا ہے۔ گرین پیس کی ایک ویڈیو میں کین کو باربی کو پھینکتے ہوئے دکھایا گیا ("میں ان لڑکیوں کو ڈیٹ نہیں کرتا جو جنگلات کی کٹائی میں ہیں")، اس گروپ نے ایک فرضی ٹویٹر جھگڑا اور گلابی بلڈوزر میں باربی کو شامل کرتے ہوئے ایک اسٹنٹ بنایا، اور میٹل کے لاس اینجلس ہیڈ کوارٹر کی دیوار پر ایک بینر لہرایا۔ تقریبا 500,000 لوگوں نے میٹل کو احتجاجی ای میلز بھیجیں۔ اکتوبر 2011 میں، میٹل نے برساتی جنگلات کی تباہی کو اپنی سپلائی چین سے باہر رکھنے کے لیے ایک عالمی پالیسی کا اعلان کیا۔ برانڈ جیک کے مصنف کوئنٹن لینگلی نے آن لائن (یوٹیوب، ٹویٹر) اور آف لائن (اسٹنٹ وغیرہ) کے انضمام کے لیے گرین پیس کی تعریف کی۔ برانڈ جیکنگ سے بچنے میں شامل ہو سکتے ہیں: سوشل میڈیا سائٹس پر اسکرین ناموں کے طور پر برانڈ ناموں اور ذیلی برانڈز کی قبل از وقت رجسٹریشن۔ چوکس رہنا خلاف ورزی کے ثبوت حاصل کرنے کے لیے سوشل میڈیا اور عام میڈیا کی نگرانی کے ٹولز کا استعمال خلاف ورزی کے ذمہ داروں کے خلاف قانونی کارروائی۔ تاہم، برانڈ جیکرز اور ان کے حامیوں کے خلاف کارروائی دراصل مسئلے (اسٹریسینڈ اثر) کی طرف توجہ مبذول کر سکتی ہے۔ مثال کے طور پر، گرین پیس کی کٹ کیٹ مہم کے بعد، نیسلے نے ویڈیو کو یوٹیوب سے ہٹا دیا تھا، لیکن گرین پیس نے فوری طور پر اسے ویڈیو شیئرنگ سائٹ Vimeo.com پر دوبارہ پوسٹ کیا اور ٹویٹر اور دیگر سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے سنسرشپ کی کوشش کو اجاگر کیا۔ نیسلے کی جانب سے اپنے فیس بک فین پیج پر صارف کی سرگرمی کو محدود کرنے کی کوششوں نے تنازعہ کو مزید بڑھا دیا۔ یہ بھی دیکھیں کہ کلچر جامنگ سائبر اسکواٹنگ جعلی بلاگ شناخت کی چوری فشنگ سبورٹائزنگ حوالہ جات بیرونی لنکس آن لائن برانڈ جیکنگ میں شناخت کی چوری میں اضافہ سائبر کرائم