Give a Day, Get a Disney Day
گائیو اے ڈے، گیٹ اے ڈزنی ڈے والٹ ڈزنی کمپنی کی طرف سے اپنے تھیم پارکوں میں حاضری بڑھانے اور شمالی امریکہ میں رضاکارانہ خدمات کو فروغ دینے کے لیے بنایا گیا ایک پروموشن تھا۔ کمپنی نے رضاکارانہ مواقع فراہم کرنے کے لیے امریکی خیراتی اور غیر منافع بخش تنظیموں کے ساتھ شراکت کی۔ وہ افراد جنہوں نے وابستہ خیراتی اداروں اور غیر منافع بخش اداروں کے ساتھ رضاکارانہ طور پر کام کیا انہیں والٹ ڈزنی ورلڈ ریزورٹ یا ڈزنی لینڈ ریزورٹ تھیم پارک میں ایک مفت داخلے کے لیے واؤچر ملا۔ یہ پروموشن یکم جنوری 2010 سے 15 دسمبر 2010 تک چلنا تھا، لیکن جلد ہی ختم ہو گیا، کیونکہ مارچ کے اوائل تک دس لاکھ مفت دنوں کی مکمل الاٹمنٹ کا عہد کیا گیا تھا۔ جم ہینسن کی مپیٹس، جو 2004 سے ڈزنی کی ملکیت تھی، کو تشہیر کے لیے استعمال کیا گیا۔ مہم کا اعلان 29 ستمبر 2009 کو ڈزنی پارکس اینڈ ریزورٹس کے چیئرمین تھامس اسٹیگس نے دی مپیٹس کی مدد سے کیا، دی گیو اے ڈے، گیٹ اے ڈزنی ڈے پروموشن ہینڈز آن رضاکار نیٹ ورک سے وابستہ ایک پہل تھی جس نے 2010 میں دس لاکھ سے زیادہ لوگوں کو رضاکارانہ طور پر متاثر کرنے کے لیے کام کیا۔ آپ کیا منائیں گے اس کے فورا بعد؟ اس سال کے شروع سے مہم، ایک دن دیں، ڈزنی ڈے حاصل کریں جس کا مقصد ان لوگوں کو منانا ہے جو اپنی برادریوں میں فرق ڈالتے ہیں اور انہیں والٹ ڈزنی ورلڈ یا ڈزنی لینڈ ریزورٹ میں مفت داخلے کا انعام دیتے ہیں۔ یہ پروموشن ان لوگوں کے لیے کھلا تھا جو ریاستہائے متحدہ، کینیڈا اور پورٹو ریکو میں رہتے ہیں جن کی ابتدائی سائن اپ کے لیے اٹھارہ سال کی عمر کی ضرورت ہوتی ہے۔ اس کے برعکس کہ آپ کیا منائیں گے؟ مہم، جس نے کسی کو ان کی سالگرہ پر مفت داخلہ دیا، اس پروموشن نے ایک خاندان کو-آٹھ ممبروں تک-ایک ساتھ پارک میں داخل ہونے کی اجازت دی۔ جب تک کہ وہ سب یکم جنوری 2010 کے بعد رضاکارانہ خدمت کا مطلوبہ دن مکمل کر چکے ہوں۔ دلچسپی رکھنے والوں کو مشورہ دیا گیا کہ وہ ڈزنی پارکس کی مناسب ویب سائٹ پر لاگ ان کریں جہاں سے وہ ایک سائن اپ لنک پر کلک کریں گے جو انہیں ہینڈز آن نیٹ ورک مہم کے صفحے پر ری ڈائریکٹ کرے گا۔ وہاں سے شرکاء اپنے قریب رضاکارانہ مواقع تلاش کر سکتے تھے جو مہم کے ساتھ مل کر کام کرتے تھے۔ فوڈ بینک میں مدد کرنے سے لے کر خیراتی تقریبات کے قیام تک۔ اپنی پوری پارٹی کو سائن اپ کرنے کے بعد، شرکاء نے اپنی طے شدہ رضاکارانہ تاریخ تک انتظار کیا، خدمت کا دن مکمل کیا، اور ہینڈز آن نیٹ ورک سسٹم کے ذریعے خدمت کے دن کی تصدیق کا انتظار کیا۔ ایک بار تصدیق ہونے کے بعد، شرکاء ڈزنی پارکس کی ویب سائٹ پر واپس جا سکتے ہیں، جس کے ذریعے وہ مفت داخلہ واؤچر کے لیے درخواست دیں گے، ایک تاریخ فراہم کریں گے جس پر وہ اس ریزورٹ کے ساتھ واؤچر کو استعمال کرنے کی توقع کریں گے جس میں وہ شرکت کریں گے-شرکاء کو کسی مخصوص تاریخ تک نہیں رکھا گیا تھا کیونکہ ٹکٹ 15 دسمبر 2010 تک درست تھے لیکن یہ قدم ڈزنی کے اپنے ریکارڈ کے لیے ایک طریقہ کے طور پر کیا گیا تھا-ڈزنی سے جواب سننے کے لیے زیادہ سے زیادہ دو ہفتوں کی انتظار کی مدت کے اندر درخواست کو بھیجنا۔ ڈزنی کے سسٹم کے ذریعے درخواست کو فلٹر کرنے اور تصدیق کے بعد، شرکاء کو ڈزنی سے ایک ای میل موصول ہوگی جس میں ان کے پرنٹ ایبل داخلہ واؤچر ہوں گے۔ اگر شریک کے پاس پہلے سے ہی سالانہ پاس تھا، وہ ایک فعال کاسٹ ممبر تھا، یا کسی بھی وجہ سے مفت داخلہ ٹکٹ استعمال نہیں کر سکتا تھا، تو انہیں ثانوی انعام کا انتخاب دیا جاتا تھا: عام طور پر یا تو ایک فاسٹ پاس کارڈ جو کچھ پرکشش مقامات پر کام کرتا ہے، خصوصی تجارتی پنوں کے ساتھ ایک ایر ٹوپی کی مورتی، یا اپنی پسند کی غیر منافع بخش تنظیم کو اپنا ٹکٹ عطیہ کرنے کا موقع۔ ٹکٹ کو کسی اور کے نام پر منتقل نہیں کیا جا سکتا تھا لیکن اس کا اطلاق سالانہ پاس یا ملٹی ڈے ٹکٹ کی قیمت پر کیا جا سکتا تھا-جو ٹکٹ خریدنے کے دن سے لاگو ہوتا ہے۔ تشہیری مواد ستمبر 2009 میں باضابطہ مہم کے اعلان کے ساتھ ساتھ، ڈزنی کی رضاکار کاسٹ ممبروں کی اپنی تنظیم، جسے والونٹیئرس کے نام سے جانا جاتا ہے، نے اعلان کے لیے بیداری پیدا کرنے کے لیے شمالی امریکہ کے آس پاس کے شہروں میں 1,000 سے زیادہ مقامی کمیونٹی کی کوششوں میں شمولیت اختیار کی۔ اس کوشش کی ساؤتھ ویسٹ ایئر لائنز کے ہزاروں رضاکاروں نے بھی حمایت کی، جنہوں نے بدلے میں پیغام کے بیس شہروں کے دورے کے لیے نقل و حمل فراہم کیا۔ اس دورے کے دوران، ڈزنی پرو موشن کے ساتھ تعاون میں تھا! تجرباتی مارکیٹنگ مہم کے بارے میں آگاہی بڑھانے کی کوشش میں پورے براعظم میں مشہور مقامات کے سامنے مقامی تقریبات، محافل موسیقی، اور ڈزنی کے جیمیٹرز پاپ اپ پرفارمنس کے ذریعے پورے شمالی امریکہ میں گوریلا تقریبات کا اہتمام کیا۔ اگرچہ اس مہم نے تعلقات عامہ، ڈیجیٹل میڈیا کے ساتھ ساتھ ریڈیو اور ٹیلی ویژن کو ایک دوسرے سے منسلک کیا، لیکن تشہیر کے ستارے دی مپیٹس تھے۔ انہوں نے تھامس اسٹیگس کے ساتھ مل کر مہم کو متعارف کرانے میں مدد کی اور میڈیا ویک کے حصے کے طور پر ٹاک شو انٹرویوز کا ایک سلسلہ مکمل کیا، اور مہم کے زیادہ تر دیگر تشہیری مواد کے مرکزی چہرے بھی تھے۔ ستمبر 2009 میں پریمیئر ہونے والے، ٹی وی اور ریڈیو تجارتی مقامات کا ایک سلسلہ نشر ہونا شروع ہوا جس میں دی مپیٹس نے اداکاری کی۔ ان اشتہارات میں عام طور پر دی مپیٹس کو رضاکارانہ منصوبے پر کام کرتے ہوئے دکھایا جاتا تھا اور اکثر اے بی سی اور ڈزنی چینل کے اداکاروں کے کیمیوز پیش کیے جاتے تھے۔ دی مپیٹس نے مہم کو فروغ دیتے ہوئے دیگر ڈزنی نیٹ ورک شوز کے درمیان ایکسٹریم میک اوور: ہوم ایڈیشن میں شرکت کی۔ ان کے ٹی وی اور ریڈیو مقامات کے علاوہ، دی مپیٹس کو پرنٹ اور ڈیجیٹل اشتہارات میں بھی دکھایا گیا تھا۔ متعدد میگزین اسپریڈز میں دی مپیٹس کو رضاکارانہ طور پر دکھایا گیا، عام طور پر ایک گھر بناتے ہوئے، صفحہ کے ایک موڑ سے پتہ چلتا ہے کہ وہ پارکوں میں ایک دن سے لطف اندوز ہو رہے ہیں۔ مپیٹس کو ڈزنی پارکس کی تمام ویب سائٹس اور فیس بک پر پھیلی ڈیجیٹل مہمات میں بھی نمایاں کیا گیا تھا۔ ڈزنی پارکس کی ویب سائٹ پر آنے والے شرکاء مپیٹس کو بھی دیکھیں گے اور انہیں ہوم پیج کو اپنی مرضی کے مطابق بنانے کا اختیار دیا جائے گا، جہاں مپیٹس صارفین کو نام سے سلام پیش کریں گے اور انہیں مختلف منظرنامے فراہم کریں گے جن میں وہ بظاہر سائٹ کو تباہ کر دیں گے۔ صرف اس لیے کہ صارفین سائٹ کی مرمت کر سکیں۔ پھر وہ معلومات فراہم کرتے ہیں کہ وہ اپنی کمیونٹی میں ڈزنی پارک کا مفت ٹکٹ حاصل کرنے میں کس طرح مدد کر سکتے ہیں۔ اس کے ساتھ آن لائن ویڈیو اسکٹ بھی تھے جن میں دی مپیٹس کو رضاکارانہ طور پر دکھایا گیا تھا اور ساتھ ہی ایک انٹرایکٹو مہم ٹور ٹریکر بھی دکھایا گیا تھا جسے صارفین یہ دیکھنے کے لیے استعمال کر سکتے تھے کہ جیمیٹرز یا دیگر مہم کی حمایت یافتہ تقریبات ان کے قریب کہاں ہوں گی۔ یہ ڈیجیٹل مہم فیس بک پر بھی چلائی گئی، جس پر جنہوں نے مہم میں حصہ لیا تھا یا جنہوں نے اس کی کوششوں کی حمایت کی تھی وہ اپنے پروفائل پر بیج ظاہر کر سکتے تھے جس میں ایک مخصوص مپیٹ کردار اور ایک مہم کا نعرہ تھا۔ یہ مہم شمالی امریکہ کے تمام ڈزنی پارکوں میں بھی پیش کی گئی تھی۔ پارک کے مہمانوں کو مہم کے پن، بٹن، اور ایسے کپڑے خریدنے کا موقع ملا جس میں مہم کے نعروں پر مشتمل تعمیراتی لباس میں مپیٹس کی تصاویر تھیں۔ دونوں ریزورٹس نے روزانہ "اعزازی رضاکارانہ کیوالکیڈ" بھی پیش کیا جس میں مس پگگی، کرمیٹ دی فرگ، اور سویٹمز کو "زیر تعمیر" پریڈ فلوٹ پر دکھایا گیا، جس کے گرد اس دن پارک میں موجود مہم کے شرکاء موجود تھے۔ نتیجہ اور احیا 9 مارچ 2010 کو دی گیو اے ڈے، گیٹ اے ڈزنی ڈے مہم باضابطہ طور پر ڈزنی کی جانب سے پریس ریلیز کے ساتھ ختم ہوئی جو اس کے شروع ہونے کے 67 دن بعد تھی۔ ڈزنی کا دس لاکھ لوگوں کو رضاکارانہ طور پر تحریک دینے کا ہدف ان کی توقع سے کہیں زیادہ تیزی سے پورا ہوا تھا، جس کی وجہ سے مہم کو جلد بند کر دیا گیا تھا ؛ جو سال کے بیشتر حصے میں جاری رہنے والی تھی۔ اگرچہ پروموشن اس کے آغاز کے دو ماہ بعد ختم ہوا، لیکن شرکاء کو دیئے گئے ٹکٹ 15 دسمبر 2010 تک درست تھے، اس کے علاوہ سال بھر بکھرے ہوئے مخصوص بلیک آؤٹ کی تاریخوں کے علاوہ۔ اس مہم نے خود بہترین مہم کے لیے 2010 کا پرو موشن ایوارڈ جیتا۔ اگرچہ یہ مہم اپنے پیشرو واٹ ول یو سلیبریٹ سے ملتی جلتی تھی؟، اس نے شرکاء کو اعزازی داخلہ، رضاکاروں کی مفت دن سے باہر چھٹیاں گزارنے کے لیے آٹھ افراد تک کے لیے ٹکٹ حاصل کرنے کی صلاحیت جیسے مزید پیشکش کی۔ خاص طور پر ان لوگوں کے لیے جنہوں نے اورلینڈو میں والٹ ڈزنی ورلڈ کا دورہ کیا کیونکہ اس کے بہت سے زائرین ریاست سے باہر آتے ہیں۔ دونوں ریزورٹس کے لیے ٹریفک اور آمدنی پیدا کرنا۔ اپنے اصل آغاز کے نو سال بعد، 5 فروری 2019 کو ہانگ کانگ ڈزنی لینڈ نے مہم کے احیا کا اعلان کیا۔ آس پاس کی کمیونٹی کے اندر رضاکارانہ خدمات کے لیے مفت داخلے کا ایک ہی تبادلہ پیش کرنا، سوائے اس کے، اس تازہ ترین ورژن کے لیے اعزازی ٹکٹ حاصل کرنے کے لیے کم از کم دس علیحدہ گھنٹے کی کمیونٹی سروس کی ضرورت ہوتی ہے۔ حوالہ جات بیرونی روابط سرکاری ویب سائٹ والٹ ڈزنی پارکس اینڈ ریزورٹس