Advertising elasticity of demand
ڈیمانڈ کی ایڈورٹائزنگ لچک (یا صرف ایڈورٹائزنگ لچک، جسے اکثر اے ای ڈی کہا جاتا ہے) ایک لچک ہے جو بازار میں اشتہارات میں اضافے یا کمی کے اثر کی پیمائش کرتی ہے۔ روایتی طور پر، اسے مثبت طور پر متعلق سمجھا جاتا ہے، اشتھاراتی مہم کا موضوع ہونے والی اچھائی کی مانگ کا خرچ کی گئی رقم سے الٹا تعلق ہو سکتا ہے اگر اشتہار منفی ہو۔ تعریف اچھے اشتہارات کے نتیجے میں اچھے اشیا کی مانگ میں مثبت تبدیلی آئے گی۔ اے ای ڈی کا استعمال بڑھتی ہوئی مانگ بمقابلہ اس کی لاگت میں اس حکمت عملی کی تاثیر کی پیمائش کے لیے کیا جاتا ہے۔ ریاضیاتی طور پر، پھر، اے ای ڈی کسی چیز کی مقدار میں فیصد کی تبدیلی کی پیمائش کرتا ہے جس کی مانگ ایک دی گئی فیصد سے ہوتی ہے جو اکثر اس شعبے میں اشتہارات پر ہونے والے اخراجات میں ہوتی ہے: دوسرے لفظوں میں، وہ فیصد جس سے اشتہارات کے اخراجات میں 1 فیصد اضافے کے بعد فروخت میں اضافہ ہوگا، یہ فرض کرتے ہوئے کہ دیگر تمام عوامل برابر رہیں گے (سیٹیرس پیربس)۔ اے ای ڈی عام طور پر مثبت ہوتا ہے۔ تاہم، منفی اشتہارات کے نتیجے میں منفی اے ای ڈی ہو سکتا ہے۔ ایپلی کیشنز اے ای ڈی کا استعمال اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کیا جا سکتا ہے کہ اشتہارات کے اخراجات قطار میں ہوں۔ نتیجتا، مانگ میں اضافہ اشتہارات کا واحد مطلوبہ نتیجہ نہیں ہو سکتا۔ تھمب کا قاعدہ اے ای ڈی کو اسی چیز کے لیے معروف قیمت کی لچک (پی ای ڈی) کے ساتھ جوڑتا ہے۔ زیادہ سے زیادہ تعلق کی نشاندہی اس طرح کی جاتی ہے: "اس طرح، زیادہ سے زیادہ منافع کے لیے، فرم کا اشتہارات اور فروخت کا تناسب اشتہارات اور مانگ کی قیمت کی لچک کے تناسب کو مائنس کرنے کے برابر ہونا چاہیے۔" جیسا کہ پنڈیک اور روبن فیلڈ نے نوٹ کیا ہے، فرموں کو بہت زیادہ اشتہار دینا چاہیے اگر ان کا اے ای ڈی زیادہ ہے (انہیں ان کے اشتہاری پیسے کے لیے بہت زیادہ فائدہ ملتا ہے) یا اگر ان کا پی ای ڈی کم ہے (کیونکہ ہر اضافی فروخت کے لیے نمایاں منافع ہوتا ہے)۔ مزید برآں، پی ای ڈی اور اے ای ڈی کا موازنہ اس بات کا تعین کرنے کے لیے بھی استعمال کیا جا سکتا ہے کہ آیا زیادہ سے زیادہ اشتہارات منافع کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے صحیح حکمت عملی ہے (مثال کے طور پر۔ بازار میں ہینز کے لیے بیکڈ پھلیوں کے لیے)، یا قیمتوں میں تبدیلی (جیسا کہ سپر مارکیٹ کے اپنے برانڈز کے ساتھ)۔ مثالیں مندرجہ ذیل صنعت بھر میں اے ای ڈی کے لیے ہیں، جن پر ریاستہائے متحدہ میں تحقیق کی گئی ہے: بیئر: 0.0 شراب: 0.08 سگریٹ: 0.04 تفریح: 0.08 نوٹ حوالہ جات لچک (معاشیات) اشتہارات کی طلب