Mo Drake
مورس ڈریک (20 مئی 1928-22 اگست 2021) ایک برطانوی اشتہاری ایگزیکٹو تھا۔ دوسری جنگ عظیم کی وجہ سے وہ کئی سال کی تعلیم سے محروم رہے اور 14 سال کی عمر میں انہوں نے اسکول چھوڑ دیا۔ ڈریک کو رائل ایئر فورس کے ساتھ قومی خدمت انجام دینے سے پہلے ایک اشتہاری ایجنسی میں فائلنگ کلرک کے طور پر کام ملا۔ اپنی فوجی خدمات مکمل کرنے کے بعد، انہوں نے تعلقات عامہ کی کمپنی آرمسٹرانگ وارڈن میں شمولیت اختیار کی۔ ڈریک نے 1950 کی دہائی میں باب مونک ہاؤس کے ساتھ مل کر کام کرتے ہوئے جوکر رائٹر بننے کے لیے انڈسٹری کو مختصر طور پر چھوڑ دیا۔ وہ 1959 میں اشتہارات میں واپس آئے اور ینگ اینڈ روبیکم میں کامیابی حاصل کی۔ ڈریک نے تفریحی صنعت میں اپنے رابطوں کو بروس فورسیتھ اور فرینک مائر سمیت مشہور شخصیات کو اپنے اشتہارات کے سامنے لانے کے لیے استعمال کیا۔ وہ میکسویل ہاؤس، کیڈبری، فلورا اور والز (جن کے لیے انہوں نے "جسٹ ون کارنیٹو" مہم تیار کی تھی) کی مہمات کے پیچھے تھے۔ ان کا سب سے کامیاب نعرہ "بینز مینز ہینز" تھا جسے انہوں نے 1967 میں وضع کیا اور تقریبا 30 سال تک مسلسل استعمال میں رہا۔ وہ 1980 کی دہائی کے وسط میں ریٹائر ہوئے لیکن اشتہارات میں لیکچر دیتے رہے۔ ابتدائی زندگی اور کیریئر مورس ڈریک، جو مو کے نام سے جانا جاتا ہے، 20 مئی 1928 کو لندن کے بروملی بائی بو میں ایک محنت کش طبقے کے خاندان تھامس اور سارہ جین ڈریک کے ہاں پیدا ہوا۔ جب ڈریک تین سال کا تھا تو اس کا خاندان الفورڈ چلا گیا۔ ڈریک نے اپنا گیارہ سے زیادہ کا امتحان پاس کیا لیکن دوسری جنگ عظیم کی وجہ سے اسے گرامر اسکول جانے سے روک دیا گیا۔ انہوں نے پہلی بار 14 سال کی عمر میں سیکنڈری اسکول میں تعلیم حاصل کی لیکن چند مہینوں کے بعد چھوڑ دیا۔ اپنی رسمی تعلیم میں خلل ڈالنے کے باوجود، ڈریک خاص طور پر شیکسپیئر کا بہت شوق سے پڑھنے والا تھا۔ اسکول چھوڑنے کے بعد ڈریک نے ٹیمز ایڈورٹائزنگ ایجنسی میں بطور فائلنگ کلرک شمولیت اختیار کی۔ انہوں نے رائل ایئر فورس کے ساتھ اپنی قومی خدمات انجام دینے کے لیے 17 سال کی عمر میں کمپنی چھوڑ دی۔ اپنی قومی خدمت مکمل کرنے کے بعد، ڈریک نے تعلقات عامہ کی فرم آرمسٹرانگ وارڈن میں شمولیت اختیار کی۔ اگرچہ یہ ان کا مرکزی کردار نہیں تھا لیکن وہ پبلسٹی ریلیز لکھنے میں اتنے ہنر مند ثابت ہوئے کہ انہیں کاپی رائٹر کے طور پر کل وقتی کردار کے لیے مقرر کیا گیا۔ ڈریک نے سابق ساتھی جیک پوٹر کے ساتھ مذاق لکھنے والوں کے طور پر کام کرنے کے لیے اپنی نوکری چھوڑ دی۔ پوٹر اور ڈریک نے باب مونک ہاؤس کو لطیفے پیش کیے، جو اس وقت بی بی سی میں اسکرپٹ رائٹر تھے۔ مونک ہاؤس نے انہیں ان کی پہلی پیش کشوں کے لیے 10 پاؤنڈ ادا کیے اور بعد میں ان کے ڈی فیکٹو ایجنٹ کے طور پر کام کیا۔ ڈریک اور پوٹر کے لطیفے آرتھر ہینس، بروس فورسیتھ اور نکولس پارسنز نے استعمال کیے تھے۔ مونک ہاؤس نے ڈریک کو تفریحی صنعت کی کئی اہم شخصیات سے متعارف کرایا، جو ان کے بعد کے کیریئر کے لیے مددگار ثابت ہوا۔ ایڈورٹائزنگ ڈریک نے بعد میں آرمسٹرانگ وارڈن میں دوبارہ شمولیت اختیار کی اور 1959 میں ایک اور ایجنسی ینگ اینڈ روبیکم میں شمولیت اختیار کی۔ وہ اکثر ان مزاح نگاروں سے رابطہ کرتے تھے جنہیں انہوں نے اپنے اشتہارات میں ظاہر ہونے کے لیے لکھا تھا۔ ٹامی کوپر، گروچو مارکس اور باب ہوپ (جنہوں نے حصہ لینے سے انکار کر دیا تھا جب تک کہ انہیں رولز رائس کا استعمال نہیں دیا گیا تھا) کی طرف سے کردار کو مسترد کرنے کے بعد انہوں نے فورسیتھ کو میکسویل ہاؤس کے کافی اشتہار میں نظر آنے کے لیے راضی کیا۔ انہوں نے فرینک مائر کو کیڈبری کے فروٹ اینڈ نٹ بار کے ایک اشتہار پر "ہر کوئی ایک فروٹ اینڈ نٹ کیس" گانے کے لیے بھی راضی کیا۔ کیڈبری ڈریک کا پسندیدہ کلائنٹ تھا اور فروٹ اینڈ نٹ کو فروغ دینے والی ان کی ایک اور لائن یہ تھی کہ "گری دار میوے بہت غذائیت سے بھرپور ہوتے ہیں، پھل بہت پھلدار ہوتے ہیں اور چاکلیٹ کے شوقین اسے کافی لذیذ کہتے ہیں"۔ ان کی پسندیدہ کیڈبری مہم ان کے ڈیری دودھ بار کے لیے تھی، جس کا نعرہ تھا "اپنے آپ کو سی ڈی ایم سے نوازا جائے"۔ یہ برطانوی اعزازات کے نظام میں ایوارڈز کے لیے عام تین حرفی مخففات کی طرف اشارہ تھا۔ ڈریک کی مہم نے عوام کی حوصلہ افزائی کی کہ وہ لوگوں کو "سی ڈی ایم" [کیڈبری کے ڈیری دودھ] ایوارڈ کے لیے نامزد کریں۔ ڈریک کو 1967 میں ہینز بیکڈ بینز کے لیے ایک مہم تیار کرنے کا کام سونپا گیا تھا، جس کا مارکیٹ میں غلبہ سپر مارکیٹ کے اپنے برانڈ کی بیکڈ بینز کے تعارف سے خطرے میں پڑ رہا تھا۔ ڈریک اس وقت ینگ اینڈ روبیکم میں ڈپٹی کریٹیو ڈائریکٹر تھے۔ ناکام ہونے کے بعد، کئی ہفتوں کے بعد، ایک خیال کے ساتھ آنے کے لیے وہ اور ان کی ٹیم کیمڈن کے وکٹوریہ پب گئے۔ جب وہ اپنا دوسرا پنٹ بیئر پی رہے تھے تو انہیں "بینز مینز ہینز" کے نعرے کا خیال آیا۔ ڈریک نے نوٹ کیا "میں صرف اپنے پیڈ پر لکھ رہا تھا جب مجھے معلوم ہوا کہ آپ بینز کو 'زیڈ' کے ساتھ ختم کر سکتے ہیں، جیسا کہ 'ہینز' نے کیا تھا۔" اس کے بعد کی مہم میں یہ سطر شامل تھی کہ "روزانہ دس لاکھ گھریلو خواتین پھلیوں کا ایک ٹن اٹھاتی ہیں اور جانی جانسن کی ایک دھن پر سیٹ کردہ" بینز مینز ہینز "کہتی ہیں۔ ڈریک کی طرف سے یہاں استعمال کیا گیا اعداد و شمار دراصل ایک تخفیف تھی، اصل اعداد و شمار 17.5 ملین تھے لیکن ڈریک نے اپنی لائن کو موسیقی کے لیے زیادہ موزوں سمجھا۔ ڈریک کے نعرے کی وجہ سے فروخت میں اضافہ ہوا اور ہینز نے اسے 30 سالوں تک تقریبا مسلسل استعمال کیا، جسے اشتہاری ایجنسی بی ایم پی کے ذریعہ تیار کردہ "ہینز بلڈز برٹز" کے لیے 1993-1996 میں صرف مختصر طور پر چھوڑ دیا گیا۔ 2003 میں کمپنی نے اس نعرہ کو تبدیل کرنے پر غور کیا لیکن کوئی مناسب متبادل نہیں مل سکا۔ 2004 میں کمپنی نے ڈریک کے اصل نعرے کی کامیابی کا فائدہ اٹھاتے ہوئے اپنی آن پروڈکٹ برانڈنگ کو "ہینز بینز" میں تبدیل کر دیا، جو اب بھی باقی ہے۔ "بینز مینز ہینز" کو 1999 میں اب تک کا سب سے مقبول اشتہاری نعرہ قرار دیا گیا تھا اور 2000 میں ایڈورٹائزنگ ہال آف فیم میں داخل ہونے والے 84 افراد کی درجہ بندی میں سرفہرست رہا۔ یہ نعرہ 2008 میں ہٹا دیا گیا تھا کیونکہ ہینز چاہتا تھا کہ ان کا نام صرف پھلیوں کے بجائے مصنوعات کی وسیع رینج سے جوڑا جائے۔ 2017 میں، نعرہ کی 50 ویں سالگرہ منانے کے لیے، کمپنی نے ڈریک کے دستخط شدہ 50 خصوصی ایڈیشن ٹن (ہر ایک کی قیمت 10 پاؤنڈ) جاری کیے۔ ڈریک نے بعد میں ینگ اینڈ روبیکیم کو چھوڑ کر گرے ایڈورٹائزنگ اور لنٹاس میں تخلیقی ڈائریکٹر بن گئے۔ اس دوران ان کی ٹیم نے والز آئس کریم کے لیے "جسٹ ون کارنیٹو" اور سبزیوں پر مبنی پھیلاؤ کے لیے "فلورا، دی مارجرین فار مین" کا نعرہ تیار کیا۔ ڈریک 1980 کی دہائی کے وسط میں ریٹائر ہوئے۔ ذاتی زندگی اور ریٹائرمنٹ ریٹائرمنٹ میں ڈریک نے وسیع پیمانے پر لیکچر دیا، جس میں ٹرینیٹی کالج، آکسفورڈ میں ایک باقاعدہ سیمینار بھی شامل تھا۔ وہ جدید اشتہاری حکمت عملیوں کو مسترد کر رہے تھے، شکایت کرتے ہوئے کہ جدید مصنفین طویل مدتی مہمات بنانے کے بجائے خصوصی اثرات کے استعمال سے زیادہ فکر مند تھے جو عوامی شعور میں رہیں: "جب آپ خصوصی اثرات پر £100,000 خرچ کر سکتے ہیں تو اپنے تخیل کو استعمال کرنے کی زحمت کیوں کریں؟"۔ ڈریک نے 1952 میں جارجینا ٹیلر سے شادی کی۔ ان کی ملاقات اس وقت ہوئی تھی جب ڈریک اپنے دوست سے ملنے جا رہا تھا، جو تپ دق کے ہسپتال میں مریض تھا ؛ ٹیلر مریض کی گرل فرینڈ کا دوست تھا۔ ڈریک اور ٹیلر کی تین بیٹیاں اور ایک بیٹا تھا۔ اپنی نجی زندگی میں ڈریک جاز موسیقی کے مداح تھے اور گٹار بجاتے تھے۔ بعد کی زندگی میں وہ برائٹن کے ایک نگہداشت گھر میں رہتے تھے۔ وہ 22 اگست 2021 کو ایک بیوہ کے طور پر انتقال کر گئے۔ حوالہ جات بیرونی روابط 1928 کی پیدائش 2021 کی اموات بروملی بائی بو رائل ایئر فورس کے اہلکار برطانوی کاپی رائٹرز برطانوی اشتہاری ایگزیکٹوز کے لوگ