Livestreaming e-commerce in China
چین میں لائیو اسٹریمنگ ای کامرس (جسے لائیو کامرس یا لائیو اسٹریم شاپنگ بھی کہا جاتا ہے) کا آغاز فیشن ای کامرس پلیٹ فارم موگوجی نے 2016 میں کیا تھا۔ اسی سال، اسے اٹھایا گیا اور آہستہ آہستہ علی بابا نے اسے مقبول بنایا، جس نے اپنے سالانہ سنگلز ڈے شاپنگ فیسٹیول میں لائیو کامرس کو ایک فکسچر میں تبدیل کر دیا۔ چین میں مارکیٹ کا سائز 2016 اور 2018 کے درمیان تین سالہ ترقی کی مدت کے بعد، چین کی لائیو اسٹریمنگ ای کامرس انڈسٹری 2019 میں مقبول ہوئی۔ آج، یہ ایک اچھی طرح سے قائم شدہ ماحولیاتی نظام ہے جس نے 2020 میں 8,800 سے زیادہ کمپنیوں اور 12.3 ملین لائیو میزبانوں کی گنتی کی، جسے چین میں کلیدی رائے کے رہنماؤں (کے او ایل) کے نام سے جانا جاتا ہے۔ 2020 میں، سب سے اوپر دو کے او ایل، آسٹن لی اور ویا، اکیلے، علی بابا کے سنگلز ڈے پری سیل میں 9.1 ملین آر ایم بی فروخت ہوئے۔ چائنا انٹرنیٹ نیٹ ورک انفارمیشن سینٹر (سی این این آئی سی) کی طرف سے فروری 2021 میں جاری چین کی انٹرنیٹ ڈویلپمنٹ پر 47 ویں شماریاتی رپورٹ کے مطابق، 2020 تک لائیو اسٹریم ای کامرس صارفین کی تعداد 38.8 ملین تھی، جو چینی انٹرنیٹ آبادی کا تقریبا 40 فیصد ہے۔ کے پی ایم جی اور علی ریسرچ کے مطابق، صنعت 2020 کے آخر تک ایک ٹریلین آر ایم بی کی حد سے تجاوز کر گئی۔ اگرچہ اس شعبے کی ترقی سال بہ سال کم ہوتی جا رہی ہے، لیکن چین کی لائیو کامرس مارکیٹ میں ترقی جاری رہنے کی پیش گوئی کی گئی ہے۔ 31 مارچ 2020 سے 31 مارچ 2021 تک، توباؤ لائیو پر جی ایم وی چین میں علی بابا کے آن لائن بازاروں کے لیے کل لین دین کے حجم کا 6.7 فیصد تھا۔ 2020 میں، لائیو کامرس نے ملک کی کل آن لائن خوردہ مارکیٹ کا 10.6% حصہ لیا۔ لائیو کامرس کے لیے چینی پلیٹ فارمز لائیو کامرس کے لیے اہم چینی پلیٹ فارمز ہیں، پانڈیلی کے مطابق: تاؤباؤ لائیو-علی بابا کے بی 2 سی پلیٹ فارم تاؤباؤ کا لائیو اسٹریمنگ پلیٹ فارم، جو چین میں لائیو ای کامرس کے ابتدائی اپنانے والوں میں سے ایک ہے۔ کوایشو-مختصر ویڈیوز کے لیے ایک موبائل ایپ، خاص طور پر نچلے درجے کے شہروں اور دیہی علاقوں میں مقبول ہے۔ ڈوین-بائٹ ڈانس کی ملکیت والا مختصر ویڈیو پلیٹ فارم اور چین سے باہر ٹک ٹاک کے نام سے مشہور ہے۔ چین میں ملٹی چینل نیٹ ورک لائیو اسٹریم پلیٹ فارمز کے علاوہ، صنعت کی ترقی کو ملٹی چینل نیٹ ورک (ایم سی این)، ایسی کمپنیاں جو لائیو اسٹریمرز، یا کے او ایل کو انکیوبیٹ کرتی ہیں، اور انہیں برانڈز اور اختتامی صارفین سے جوڑتی ہیں، سے تقویت ملتی ہے۔ ایم سی این دو اہم کردار ادا کرتا ہے۔ ایک طرف، ایم سی این لائیو اسٹریمرز کو تربیت دے رہے ہیں اور تاجروں اور لائیو اسٹریمرز کے درمیان مواصلاتی پل کے طور پر کام کر رہے ہیں۔ تاجر کی مصنوعات کی معلومات کی بنیاد پر، ایم سی این ان مناسب لائیو اسٹریمرز کا انتخاب کرتا ہے جنہیں انہوں نے اپنی مصنوعات کو فروخت کرنے کے لیے لائیو اسٹریمنگ سیلز کی تیاری کے لیے تربیت دی ہے۔ اس کے علاوہ، ایم سی این لائیو اسٹریمر کی جانب سے تاجر کے ساتھ تفصیلات پر بات چیت کرے گا، جیسے ڈپازٹ، کمیشن اور فروخت کی جانے والی مصنوعات۔ زیادہ تر ایم این سیز کے پاس بانی ٹیم میں یا آمدنی کے بنیادی ذریعہ کے طور پر ایک سرکردہ کے او ایل ہوتا ہے، اور وہ ایک پلیٹ فارم کے ساتھ کام کرنے کا رجحان رکھتے ہیں۔ چین میں سب سے مشہور ایم این سیز میں، ٹیک نوڈ کے مطابق: ریگولیٹری مداخلت مارچ 2021 میں، اسٹیٹ ایڈمنسٹریشن فار مارکیٹ ریگولیشن نے لائیو اسٹریمنگ ای کامرس سیکٹر کی ترقی کو نشانہ بناتے ہوئے نئے قوانین متعارف کرائے، پلیٹ فارمز اور تاجروں کو زیادہ ذمہ داریاں دیں اور صارف کے ڈیٹا کی رازداری اور جبری استثنی سے منسلک خدشات کو دور کیا۔ اپریل 2021 میں، چین کی سائبر اسپیس ایڈمنسٹریشن سمیت چھ چینی سرکاری ایجنسیوں نے اضافی قواعد نافذ کیے جن میں فراہم کنندگان کو مواد کی حفاظت کو برقرار رکھنے، لائیو اسٹریم میزبانوں کی شناخت کی تصدیق اور صارفین کی ذاتی معلومات کو محفوظ رکھنے کے لیے ایک نظام قائم کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ اگست 2021 میں، چین کی وزارت تجارت نے لائیو اسٹریم کامرس کے لیے نئے صنعتی معیارات متعارف کرائے، جس میں یہ تفصیل دی گئی کہ میزبانوں کو براہ راست نشریات کے دوران کس طرح کے کپڑے پہننے یا بات کرنی چاہیے، نیز میزبانوں اور مصنوعات کے جائزوں کے لیے رہنما اصول طے کرنا۔ چین میں حوالہ جات ای کامرس اسٹریمنگ