Charles Coolidge Parlin
சார்லஸ் கூலிட்ஜ் பார்லின் (1872-அக்டோபர் 15,1942) சனிக்கிழமை ஈவினிங் போஸ்டில் விளம்பர இடங்களை விற்பனை செய்யும் பொறுப்பில் அமெரிக்க "கர்டிஸ் பப்ளிஷிங் நிறுவனத்தின் வணிக ஆராய்ச்சி பிரிவின் மேலாளர்" ஆவார். சந்தை ஆராய்ச்சித் துறையில் நிறுவனர் மற்றும் "முன்னோடியாக" அவர் கருதப்படுகிறார். முதலாம் உலகப் போரின் போது ஹெர்பர்ட் ஹூவரால் நடத்தப்பட்டபோது, விஸ்கான்சின் டி பெரேயில் பள்ளி ஆசிரியராக ஆவதற்கு முன்பு அமெரிக்க உணவு நிர்வாகத்தின் உறுப்பினராக பணியாற்றினார். பின்னர் அவர் வௌசோ மூத்த உயர்நிலைப் பள்ளியின் முதல்வராகவும், அதே நேரத்தில் விஸ்கான்சின் மாநில ஆசிரியர் சங்கத்தின் தலைவராகவும் இருப்பார். 1911 ஆம் ஆண்டில், கர்டிஸ் பப்ளிஷிங் நிறுவனத்தால் அவர் பணியமர்த்தப்பட்டார், அவர் செய்து கொண்டிருந்த வேலை முன்பு செய்யப்படாததால், தெளிவாக வரையறுக்கப்பட்ட தலைப்பு இல்லை. பார்லின் தனது பணிக்காக "வணிக ஆராய்ச்சி" என்ற பெயரைக் கொண்டு வந்தார், இது பின்னர் சந்தை ஆராய்ச்சி என்று மாற்றப்பட்டது. நிறுவனம் இப்போதுதான் கன்ட்ரி ஜென்டில்மேன் என்ற பத்திரிகையை வாங்கியிருந்தது, ஆனால் நிறுவனத்தின் உரிமையாளரான சைரஸ் ஹெர்மன் கோட்ஸ்மார் கர்டிஸுக்கு விவசாயம் பற்றி சிறிதளவே அறிவு இருந்தது. கன்ட்ரி ஜென்டில்மேன் இதழில் பெரும்பாலான விளம்பரங்கள் விவசாயிகளால் வாங்கப்பட்டதால், பார்லின் பொதுவாக விவசாயத்தை ஆராய்ச்சி செய்யத் தொடங்கினார். தொழில்துறையில் உள்ள பலருடன் ஆறு மாத நேர்காணல்களுக்குப் பிறகு, அவர் 460 பக்க கணக்கெடுப்பை முடித்தார், அதில் "விவசாய கருவிகள் எங்கு தயாரிக்கப்பட்டன, யாருக்கு விற்கப்பட்டன, எப்போது, எங்கு விற்கப்பட்டன என்பது பற்றிய சந்தேகத்திற்கு இடமில்லாத உண்மைகளை வெளிப்படுத்தினார்". இதற்குப் பிறகு, பார்லின் "நாட்டின் நூறு பெரிய நகரங்களில் உள்ள கிட்டத்தட்ட அனைத்திற்கும் சந்தை" குறித்து ஒரு ஆய்வை மேற்கொண்டார், இதில் நாடு முழுவதும் 1,121 நேர்காணல்கள் இடம்பெற்றன, தேசிய சந்தையின் செயல்பாடுகள் குறித்து முடிவுகளை எடுப்பதற்காக அனைத்து கண்டுபிடிப்புகளையும் தொகுத்தது. அவரது "முன்னோடி அறிக்கை", டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர் லைன்ஸ், 1912 இல் வெளியிடப்பட்டது, மேலும் இது வசதியான பொருட்களுக்கும் ஷாப்பிங் பொருட்களுக்கும் இடையிலான வேறுபாடுகள் மற்றும் அதிக லாபத்தைப் பெறுவதற்காக சந்தைப்படுத்துபவர் முதன்மையாக ஷாப்பிங் பொருட்களை விற்பனை செய்வதில் எவ்வாறு கவனம் செலுத்த வேண்டும் என்பதில் கவனம் செலுத்தியது. 1914 ஆம் ஆண்டில், பார்லின் ஆட்டோமொபைல்கள் என்ற தலைப்பில் ஐந்து தொகுதிகள் கொண்ட ஆய்வை வெளியிட்டார். இது ஆட்டோமொபைல் யுகத்தின் எதிர்காலம் மற்றும் "உற்பத்தி மற்றும் விநியோகம், ஆட்டோமொபைல் வாங்குவதில் பெண்களின் செல்வாக்கு பற்றிய தகவல்களை சேகரித்தது" ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்தியது. தரம் மற்றும் தயாரிப்புகளின் எண்ணிக்கை எதிர்காலத்தில் குறைக்கப்படும் என்றும் அது "வாகன சந்தையின் பரிமாணங்களையும் வடிவத்தையும் கூட கற்பனை செய்தது" என்றும் ஆய்வு சரியாக கணித்துள்ளது. வளர்ந்து வரும் ஆட்டோமொபைல் சந்தையில் தங்கள் போட்டியாளர்களை விட வாடிக்கையாளர்களை விரைவாகப் பெறுவதற்காக, இந்த தகவல் ஆட்டோமொபைல் உற்பத்தியாளர்களின் விளம்பரங்களில் அதிகரிப்புக்கு வழிவகுத்தது. பார்லினின் வெற்றியின் காரணமாக, பிற வணிக அமைப்புகள் 1915 இல் யுனைடெட் ஸ்டேட்ஸ் ரப்பர் கம்பெனி மற்றும் 1916 இல் ஸ்விஃப்ட் அண்ட் கம்பெனி உள்ளிட்ட வணிக ஆராய்ச்சித் துறைகளை உருவாக்கத் தொடங்கின. பார்லினின் ஆய்வுகள் வெளியான பிறகு "தரப்படுத்தப்பட்ட வரையறைகள் மற்றும் பொதுவான நடவடிக்கைகளின்" தேவையை முன்னறிவித்து, செய்தித்தாள் மற்றும் பத்திரிகை புழக்கங்களுக்கான வெளியீட்டாளர்களின் உரிமைகோரல்களை ஒழுங்குபடுத்துவதற்காக 1914 இல் தணிக்கை பணியகம் உருவாக்கப்பட்டது. 1920 களில், தேசிய ஆய்வாளர்கள் என்று அழைக்கப்படும் கர்டிஸ் பப்ளிஷிங் நிறுவனத்தின் ஆதரவுடன் டொனால்ட் எம். ஹோபார்ட்டுடன் இணைந்து "முதல் வணிக ஆராய்ச்சி நிறுவனத்தை" பார்லின் நிறுவினார். அவர் 1929 ஆம் ஆண்டில் விமானத் தொழில் மற்றும் வணிகப் பொருட்களின் போக்குவரத்தில் விமானங்களின் முக்கியத்துவம் குறித்து ஒரு புதிய தொடர் விசாரணைகளைத் தொடங்கினார். விமானப் போக்குவரத்துத் துறை என்ற தலைப்பில் 1930 ஏப்ரலில் விமானப் போக்குவரத்துத் துறை அறிக்கை வெளியிடப்பட்டது. அதில், 1940ஆம் ஆண்டுக்குள் தனியார் விமானங்களின் உரிமை பெருமளவில் அதிகரிக்கும் என்றும், கணிசமான அளவு நீண்ட தூர அஞ்சல் விமானங்கள் வழியாக அனுப்பப்படத் தொடங்கும் என்றும், விரிவாக்கம் மற்றும் போட்டி காரணமாக விமானங்களை தயாரிக்கும் நிறுவனங்கள் மற்றும் விமானங்களின் வகைகள் பெருமளவில் குறைக்கப்படும் என்றும் அவர் முடிவு செய்தார். 1938 ஆம் ஆண்டில் பார்லின் நிறுவனத்தில் இருந்து ஓய்வு பெற்றார், பின்னர் ஹோபார்ட் பதவியேற்றார். சார்லஸ் கூலிட்ஜ் பார்லின் மார்க்கெட்டிங் ரிசர்ச் விருது 1945 ஆம் ஆண்டில் "ஏ. எம். ஏ இன் பிலடெல்பியா அத்தியாயம் மற்றும் தி வார்டன் பள்ளி கர்டிஸ் பப்ளிஷிங் நிறுவனத்துடன் இணைந்து சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சித் துறையில் சிறந்த பங்களிப்புகளை வழங்கிய நபர்களை க oring ரவிப்பதற்காக" நிறுவப்பட்டது. சந்தை ஆராய்ச்சித் துறையை அவர் உருவாக்கியதால், இது பார்லின் நினைவாக செயல்படுவதாகும். மேலும் காண்க சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி குறிப்புகள் சந்தைப்படுத்தல் மக்கள் சந்தை ஆராய்ச்சி சந்தை ஆராய்ச்சியாளர்கள் அமெரிக்க சந்தைப்படுத்தல் மக்கள் விஸ்கான்சின் கல்வியாளர்கள் விஸ்கான்சின் 1872 பிறப்புகள் 1942 இறப்புகள்