John Treasure
ஜான் ட்ரெஷர் (20 ஜூன் 1924-9 பிப்ரவரி 2004) 1960,70 மற்றும் 80 களில் பிரிட்டிஷ் விளம்பரத் துறையில் ஒரு முன்னணி நபராக இருந்தார். அவர் இங்கிலாந்தில் ஜே வால்டர் தாம்சனின் தலைவராக இருந்தார், அது நாட்டின் நம்பர் ஒன் ஏஜென்சியாக இருந்தபோது, பின்னர் சாச்சி & சாச்சியின் துணைத் தலைவராகவும், அது முதலிடத்தைப் பிடித்தபோது, அவர் சிட்டி யுனிவர்சிட்டி பிசினஸ் ஸ்கூலின் டீனாகவும், வழிபாட்டு நிறுவனத்தின் மாஸ்டர் ஆஃப் மார்க்கெட்டர்களாகவும் இருந்தார். அவர் தனது தொழில்துறையின் பொருளாதார மற்றும் சமூக மதிப்பின் சக்திவாய்ந்த ஆதரவாளராக இருந்தார், மேலும் "திரு விளம்பரம்" என்று அறியப்பட்டார். பி. எம். ஆர். பி மற்றும் ஜே. டபிள்யூ. டி. யின் ஆரம்பகால வாழ்க்கை மற்றும் எழுச்சி ஜான் ஆல்பர்ட் பென்பெர்டி புதையல் 20 ஜூன் 1924 அன்று மோன்மவுத்ஷையரில் உள்ள உஸ்க்கில் பிறந்தார். ஒரு வங்கி எழுத்தரின் மகனான அவர், கார்டிஃபில் வளர்க்கப்பட்டார், அங்கு அவர் உயர்நிலைப் பள்ளியில் கல்வி பயின்றார், மேலும் பின்னர் வேல்ஸ் பல்கலைக்கழகத்தின் ஒரு பகுதியாக இருந்த பல்கலைக்கழகக் கல்லூரியில் பொருளாதாரத்தில் முதல் தர கௌரவங்களைப் பெற்றார். 1947 ஆம் ஆண்டில் அவர் அமெரிக்காவில் இரண்டு ஆண்டுகள் கழிக்க கெம்ஸ்லி பெல்லோஷிப் வென்றார். கேம்பிரிட்ஜ் மாக்டலீன் கல்லூரியில் முனைவர் பட்டம் கற்பிக்கவும் படிக்கவும் அவர் திரும்பினார்; பிரிட்டிஷ் ஏற்றுமதி வர்த்தகத்தின் பிரச்சினைகள் குறித்த அவரது ஆய்வறிக்கை, பின்னர் கொடுப்பனவு இருப்பு புள்ளிவிவரங்களின் அறிக்கையிடலில் சில தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது. இதற்கிடையில், கேம்பிரிட்ஜ் கல்லூரிகளுக்கு வழிகாட்டப்பட்ட சுற்றுப்பயணங்களை வழங்குவதன் மூலம் அவர் ஒரு நாளைக்கு 5 பவுண்டுகள் சம்பாதித்தார். இந்த காலகட்டத்தில் அவர் வலேரி பெல்லை சந்தித்து திருமணம் செய்து கொண்டார், மேலும் தனது முனைவர் பட்டப் படிப்புக்கு நிதியளிப்பதற்காக, 1952 இல் பிரிட்டிஷ் சந்தை ஆராய்ச்சி பணியகத்தில் (பி. எம். ஆர். பி) சேர்ந்தார். 1957 வாக்கில், அவர் பி. எம். ஆர். பியின் நிர்வாக இயக்குநராக இருந்தார்; 1960 வாக்கில், அதன் தாய் நிறுவனமான ஜே வால்டர் தாம்சனில் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் ஆராய்ச்சித் துறையின் இயக்குநராக இருந்தார். இந்த 60 பேர் கொண்ட துறையை இயக்கும் போது, ஜே. டபிள்யூ. டி. யின் கணிசமான ஆராய்ச்சி வரவுசெலவுத் திட்டத்தைத் திட்டமிட்டு நிர்வகிக்க ஒரு ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டுக் குழுவை அவர் அமைத்தார். இந்த காலகட்டத்தில் புதுமைகளில் டிவி கவனம் கணக்கெடுப்பு (நவீன டிவி பார்வையாளர்களின் ஆராய்ச்சியின் முன்மாதிரி, இது பயனுள்ள நுண்ணறிவுகளை வழங்கியது, ஜே. டபிள்யூ. டி. க்கு ஒளிபரப்பு நேரத்தை சிறப்பாக வாங்க உதவியது மற்றும் குறிப்பிடத்தக்க புதிய வணிக கருவியாக மாறியது) மற்றும் படைப்பு பட்டறை ஆகியவை அடங்கும், இது தரமான ஆராய்ச்சியுடன் புதிய மற்றும் சோதனைக் கருத்துக்களைச் சோதித்தது. ஜே. டபிள்யூ. டி நவீன சந்தை ஆராய்ச்சி மற்றும் விளம்பரம் எவ்வாறு செயல்படுகிறது, அது என்ன செய்கிறது, அதை எவ்வாறு அளவிடுவது என்ற கோட்பாட்டின் நிலையான தாங்கியாக மாறியது. 'மிஸ்டர் அட்வர்டைசிங்' 1967 ஆம் ஆண்டில், 43 வயதில், ட்ரெஷர் ஜே. டபிள்யூ. டி தலைவரானார். அதற்கும் 1976க்கும் இடையில், அவர் ராஜினாமா செய்தபோது, அந்த நிறுவனத்தின் நீண்ட வாழ்க்கையில் மிகவும் வெற்றிகரமான காலகட்டங்களில் ஒன்றிற்கு அவர் தலைமை தாங்கினார்ஃ அவரது தலைமையின் கீழ், இங்கிலாந்தில் ஜே. டபிள்யூ. டி பதிவு செய்யப்பட்ட பில்லிங்குகளில் நான்கு மடங்கு அதிகரித்து 20 மில்லியன் பவுண்டுகளிலிருந்து 80 மில்லியன் பவுண்டுகளாக இருந்தது. ட்ரெஷர் உலகெங்கிலும் உள்ள ஜே வால்டர் தாம்சன் நிறுவனத்தின் இயக்குநரானார், 1974 இல் துணைத் தலைவரானார், மேலும் விளம்பரத்தில் பயிற்சியாளர்கள் நிறுவனம் மற்றும் சந்தை ஆராய்ச்சி சங்கம் ஆகிய இரண்டின் தலைவராகவும் இருந்தார். அவர் தேசிய விளம்பர பெனோவோலன்ட் சொசைட்டி மற்றும் பின்னர் விளம்பர அறக்கட்டளையின் வரலாற்றின் தலைவராகவும் இருந்தார், அங்கு அவர் 2002 வரை ஆளுநராக இருந்தார்; அவர் தகவல்தொடர்புகள் குறித்த கன்சர்வேடிவ் கட்சி குழுவிற்கும் தலைமை தாங்கினார். விளம்பர கிராமத்திற்கு மட்டுமல்லாமல், வெளியே ஒரு பரந்த உலகிற்கும் அவர் 'மிஸ்டர் விளம்பரம்' என்று அறியப்பட்டார். 1966 ஆம் ஆண்டில் பெர்னார்ட் லெவின் அரட்டை நிகழ்ச்சியான தி லெவின் நேர்காணலின் பொருளாக அவர் இருந்தபோது, தி சண்டே டைம்ஸின் தொலைக்காட்சி விமர்சகர் எழுதினார்ஃ "சிவில் மட்டத்தில், புத்திசாலித்தனமான கேள்வி பதில் மிகவும் நன்றாக இருந்தது. இரு தரப்பிலிருந்தும் விளம்பரத்தைப் பற்றி பேசப்படும் ஏராளமான குப்பைகள் புத்திசாலித்தனமாக அகற்றப்பட்டன ". அவர் 1977 ஆம் ஆண்டில் தனது 52 வயதில் ஏஜென்சி உலகத்தை விட்டு வெளியேறி, சிட்டி யுனிவர்சிட்டி பிசினஸ் ஸ்கூலில் டீன் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் பேராசிரியராக ஆனார், அங்கு நான்கு ஆண்டுகளில் அவர் பள்ளியின் சுயவிவரத்தை உயர்த்தி, அதன் வரம்பை விரிவுபடுத்தி, புதிய பேராசிரியர் பதவிகள் மற்றும் வளாகங்களைப் பெற்றார். 1980 ஆம் ஆண்டில் அவர் வணிக விளம்பர உலகிற்குத் திரும்பினார், தனது சொந்த நிறுவனமான ஜான் ட்ரெஷர் அண்ட் பார்ட்னர்ஸை நடத்தினார், பின்னர் அது ஃப்ரீமேன் மேத்யூஸ் மில்னேவுடன் இணைக்கப்பட்டு ஃப்ரீமேன் மேத்யூஸ் ட்ரெஷர் ஆனது, சாச்சி சகோதரர்களுக்கு முன்பு, கன்சர்வேடிவ் கட்சி கணக்கிற்காக மார்கரெட் தாட்சரிடம் பரிந்துரைப்பதில் அவர் வகித்த பங்கை அங்கீகரித்து, வேகமாக வளர்ந்து வரும் நிறுவனத்தின் துணைத் தலைவராக வருமாறு அவரை அழைத்தார். அவர் 1983 ஆம் ஆண்டில் சாச்சி & சாச்சியில் சேர்ந்தார், மேலும் பல ஆண்டுகளாக அங்குள்ள இளம் மற்றும் ஆக்ரோஷமான நிர்வாகக் குழுவில் எடை மற்றும் ஈர்ப்பைச் சேர்த்தார். டெய்லர் நெல்சன் மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் 1989 ஆம் ஆண்டில் அவர் தனது முதல் காதல், சந்தை ஆராய்ச்சிக்கு திரும்பினார், டெய்லர் நெல்சன் ஏ. ஜி. பி. பி. எல். சி. யின் தலைவரானார், மேலும் உலகின் நம்பர் டூ சந்தை ஆராய்ச்சி குழுவாக மாற சோஃப்ரஸை கையகப்படுத்துவதற்கு தலைமை தாங்கினார். மில்லினியம் ஆண்டில் அவர் நன்கு இணைக்கப்பட்ட, வணக்கத்திற்குரிய சந்தைப்படுத்துபவர்களின் நிறுவனத்தின் மிகவும் மதிக்கப்பட்ட மாஸ்டர் ஆவார். அடுத்த ஆண்டு அவர் ஓய்வு பெற்றார், அவர் ரிச்மண்ட், சர்ரேயில் தீவிரமாக இருந்தபோதிலும் (அவர் ஃப்ரெண்ட்ஸ் ஆஃப் ஓல்ட் டீர் பூங்காவின் தலைவராக இருந்தார் மற்றும் ரிச்மண்ட் தியேட்டர் மற்றும் ரிச்மண்ட் அருங்காட்சியகத்திற்காக பணம் திரட்டினார்) அவரது உடல்நிலை பின்னர் மோசமடைந்தது. குணச்சித்திரம் மற்றும் செல்வாக்கு சக மற்றும் தொழில்துறை வர்ணனையாளர் ஜெர்மி புல்மோர் எழுதினார்ஃ "அவர் தனது வாழ்நாள் முழுவதும் ஒரு குறிப்பிட்ட இருப்பைத் தக்க வைத்துக் கொண்டாலும், புதையல் எப்போதும் இருப்பதைக் கொண்டிருந்தது; அவர் கவனத்தை ஈர்த்தார். அவர் கூட்டங்களுக்குத் தலைமை தாங்கி, இயல்பான நம்பிக்கையுடனும் வெளிப்படையான மகிழ்ச்சியுடனும் பொதுவெளியில் பேசினார். இந்த அதிகாரத்தின் ஆதாரம் ஒரு தெளிவான மற்றும் பகுப்பாய்வு மனதுடன், சிக்கலான எண்ணங்களை வாசகங்கள் இல்லாத மொழியில் வெளிப்படுத்தும் பொறாமைக்குரிய திறனுடன் இணைந்தது. புதையலின் அறிவார்ந்த ஆர்வம், தந்திரமான சிந்தனை மீதான அவரது வெறுப்பு மற்றும் கோட்பாட்டின் மீதான அவரது மோகம் மற்றவர்கள் மீது ஒரு சுதந்திரமான விளைவைக் கொண்டிருந்தன. அவரது இருப்பு பரிசோதனை செய்வதற்கும், ஊகிப்பதற்கும், புதுமைகளை உருவாக்குவதற்கும் மறைமுகமான அனுமதியை வழங்குவதாகத் தோன்றியது. புதையலின் தீவிர கவனம் மற்றும் போட்டி இயல்புக்கான சிறந்த சான்றுகள் கோல்ஃபில் இருந்து வந்திருக்கலாம். அவர் 50 வயதில் விளையாட்டைத் தொடங்கினார், ராயல் மிட்-சூரி கோல்ஃப் கிளப்பின் செயலில் உறுப்பினரானார்-மேலும் ஐந்து ஆண்டுகளுக்குள், ஆர். எம். எஸ் தொழில்முறை டேவிட் டால்போட்டுடன், அவர் போர்ச்சுகலில் உள்ள பெனினாவில் ஸ்டேட் எக்ஸ்பிரஸ் 555 தேசிய புரோ-ஆம் சாம்பியன்ஷிப்பில் போட்டியிடும் அளவுக்கு நல்லவராக இருந்தார். தலைவர்களுடன் சமன் செய்ய அவர் 18 வது பச்சை நிறத்தில் 40 அடி தூரத்தை இழுத்தார், மேலும் இந்த ஜோடி பிளே-ஆப்பை வென்றது; வெற்றியாளர்களின் செய்தியாளர் கூட்டத்தில், ட்ரெஷர் அதற்கு முந்தைய இரவு தான் கனவு கண்டதாக வெளிப்படுத்தினார், அவர் அத்தகைய புட்டுடன் வெற்றி பெறுவார், இது "தீர்க்கதரிசன பேராசிரியர் டிரீம் புட் மூழ்குகிறது" என்ற தலைப்பைத் தூண்டியது. நல்ல விளம்பரம் அவரது இயல்பில் இருந்தது. விளம்பரத் தொழிலிலும் இங்கிலாந்தில் அதன் பிம்பத்திலும் ஜான் ட்ரெஷரின் செல்வாக்கு குறிப்பிடத்தக்கதாகவும் நீடித்ததாகவும் இருந்ததுஃ மாரிஸ் (பின்னர் பரோன்) சாச்சி அவரை "விளம்பரத்தின் சிறந்த நபர்களில் ஒருவர்" என்று அழைத்தார். ஐபிஏ இயக்குநர் ஜெனரல் ஹாமிஷ் பிரிங்கிள் கூறுகையில், "ஜான் காலமானதன் மூலம் இங்கிலாந்தின் மற்றொரு மாபெரும் விளம்பர நிறுவனத்தை நாம் இழந்துவிட்டோம். தொழில்துறையில் அவரது பங்களிப்பு மகத்தானது "என்று கூறினார். ஜான் ட்ரெஷர் பிப்ரவரி 9,2004 அன்று கிங்ஸ்டன் மருத்துவமனையில் இறந்தார். ஜே. டபிள்யூ. டி. யில் இருந்த காலத்திலிருந்து அவரது ஆவணங்கள் விளம்பர அறக்கட்டளையின் வரலாற்றில் ஜான் புதையல் சேகரிப்பாக சேமிக்கப்படுகின்றன. குறிப்புகள் கூடுதல் ஆதாரங்கள் பைனான்சியல் டைம்ஸ், லண்டன்ஃ 19.02.04 சண்டே டைம்ஸ், லண்டன்ஃ சுயவிவரம் 09.10.77 நியூ சொசைட்டி இதழ், லண்டன்ஃ 17.1.74 சவுத் வேல்ஸ் எக்கோ, கார்டிஃப்ஃ 3 பிப்ரவரி 1966 2004 இறப்புகள் 1924 பிறப்புகள் பிரிட்டிஷ் விளம்பர நிர்வாகிகள் சிட்டியின் கல்வியாளர்கள், லண்டன் பல்கலைக்கழகம் கார்டிஃப் 20 ஆம் நூற்றாண்டைச் சேர்ந்த வேல்ஸ் வணிகர்கள்