Multivariate testing in marketing
சந்தைப்படுத்துதலில், பல்வகை சோதனை அல்லது பல்வகை சோதனை நுட்பங்கள் பல்வகை அமைப்புகளில் புள்ளிவிவர கருதுகோள் சோதனையைப் பயன்படுத்துகின்றன, பொதுவாக வலைத்தளங்களில் நுகர்வோர். பன்முக புள்ளியியல் நுட்பங்கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. இணைய சந்தைப்படுத்துதலில், பன்முக சோதனை என்பது ஒரு வலைத்தளத்தின் ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட கூறுகளை நேரடி சூழலில் சோதிக்கும் ஒரு செயல்முறையாகும். ஒரே நேரத்தில் ஒரு பக்கத்தில் நிகழ்த்தப்படும் ஏராளமான ஏ/பி சோதனைகள் என்று எளிமையான சொற்களில் இதைக் கருதலாம். ஏ/பி சோதனைகள் பொதுவாக இரண்டு உள்ளடக்க மாறுபாடுகளில் சிறந்ததை தீர்மானிக்க செய்யப்படுகின்றன; பன்முக சோதனை சிறந்த கலவையைக் கண்டறிய பல மாறிகளைப் பயன்படுத்துகிறது. ஒரு பன்முக சோதனையில் சேர்க்கைகளின் எண்ணிக்கை மற்றும் மாறிகளின் எண்ணிக்கையின் ஒரே வரம்புகள் பார்வையாளர்கள் மற்றும் கணக்கீட்டு சக்தியின் புள்ளிவிவர ரீதியாக செல்லுபடியாகும் மாதிரியைப் பெற எவ்வளவு நேரம் ஆகும். பயனர் பதிவுகள் அல்லது செக்அவுட் செயல்முறையை வெற்றிகரமாக நிறைவு செய்தல் (அதாவது, மாற்று விகிதம்), எந்த உள்ளடக்கம் அல்லது ஆக்கபூர்வமான மாறுபாடு ஒரு வலைத்தளத்தின் வரையறுக்கப்பட்ட இலக்குகளில் சிறந்த முன்னேற்றத்தை உருவாக்குகிறது என்பதைக் கண்டறிய மல்டிவேரியேட் சோதனை பொதுவாகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது. வெவ்வேறு நகல் உரை, படிவ தளவமைப்புகள் மற்றும் இறங்கும் பக்க படங்கள் மற்றும் பின்னணி வண்ணங்களை சோதிப்பதன் மூலம் வியத்தகு அதிகரிப்புகளைக் காணலாம். இருப்பினும், அனைத்து கூறுகளும் மாற்றங்களில் ஒரே அளவிலான அதிகரிப்பை ஏற்படுத்துவதில்லை, மேலும் வெவ்வேறு சோதனைகளின் முடிவுகளைப் பார்ப்பதன் மூலம், மாற்றங்களில் மிகப்பெரிய அதிகரிப்பை தொடர்ந்து உருவாக்கும் கூறுகளை அடையாளம் காண முடியும். உள்வரும் பார்வையாளர்களுக்கு சமமான விகிதத்தில் உள்ளடக்கத்தின் வெவ்வேறு மாறுபாடுகளைக் காண்பிப்பதற்காக சேவையகத்தை அமைப்பதன் மூலம் மாறும் வகையில் உருவாக்கப்பட்ட இணையதளத்தில் சோதனை மேற்கொள்ளப்படலாம். சோதனையின் கீழ் உள்ள உள்ளடக்கத்தைப் பார்த்த பிறகு ஒவ்வொரு பார்வையாளரும் எவ்வாறு நடந்து கொண்டனர் என்பதற்கான புள்ளிவிவரங்கள் பின்னர் சேகரிக்கப்பட்டு வழங்கப்பட வேண்டும். பக்க குறியீட்டில் சிறிய மாற்றங்களுடன் வலைத்தளங்களில் பன்முக சோதனையை வழங்க அவுட்சோர்ஸ் செய்யப்பட்ட சேவைகளையும் பயன்படுத்தலாம். இந்த சேவைகள் ஒரு தளத்தின் முன்னரே வரையறுக்கப்பட்ட பகுதிகளில் தங்கள் உள்ளடக்கத்தை செருகுகின்றன மற்றும் பயனர் நடத்தையை கண்காணிக்கின்றன. சுருக்கமாக, மல்டிவேரியேட் சோதனை என்பது வலைத்தள பார்வையாளர்கள் தங்கள் கிளிக்குகளில் எந்த உள்ளடக்கத்தை விரும்புகிறார்கள் என்பதை வாக்களிக்க அனுமதிப்பதாகக் காணலாம், மேலும் அவர்கள் ஒரு வரையறுக்கப்பட்ட இலக்கை நோக்கிச் செல்வதற்கான அதிக வாய்ப்பைக் கொண்டிருக்கும். ஒவ்வொரு பார்வையாளருக்கும் ஒவ்வொரு வருகையிலும் ஒரே உள்ளடக்கம் காட்டப்படுவதை உறுதிசெய்யும் திறன் கொண்ட அனைத்து வணிக தீர்வுகளுடன் பார்வையாளருக்கு சோதனை வெளிப்படையானது. படைப்புகள் மற்றும் தளவமைப்புகளுக்கான பார்வையாளர்களின் பதில் நாள்/வாரம் அல்லது பருவத்தின் நேரத்தைப் பொறுத்து வேறுபடுவதால் சில வலைத்தளங்கள் நிலையான 24/7 தொடர்ச்சியான உகப்பாக்கத்தால் பயனடைகின்றன. மல்டிவேரியேட் சோதனை தற்போது இணைய சந்தைப்படுத்துதலில் அதிக வளர்ச்சியின் ஒரு பகுதியாகும், ஏனெனில் இது வலைத்தள உரிமையாளர்களுக்கு தங்கள் தளத்திற்கு வரும் பார்வையாளர்களிடமிருந்து அவர்கள் அதிகம் பெறுகிறார்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்த உதவுகிறது. தேடுபொறி உகப்பாக்கம் மற்றும் ஒரு கிளிக்கிற்கு பணம் செலுத்துதல் போன்ற பகுதிகள் ஒரு தளத்திற்கு பார்வையாளர்களைக் கொண்டுவருகின்றன, மேலும் பல நிறுவனங்களால் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, ஆனால் பன்முக சோதனை இணைய சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு பார்வையாளர்கள் சரியான சலுகைகள், உள்ளடக்கம் மற்றும் தளவமைப்பு ஆகியவற்றைக் காட்டப்படுவதை உறுதிசெய்ய அனுமதிக்கிறது, அவற்றை விற்பனை, பதிவு அல்லது விரும்பிய நடவடிக்கையாக மாற்றுவதற்கு அவர்கள் வலைத்தளத்திற்கு வந்தவுடன். வலைத்தளங்களில் பன்முக சோதனையை அடைய இரண்டு முக்கிய அணுகுமுறைகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. ஒன்று பேஜ் டேக்கிங்; வலைத்தள உருவாக்கியவர் உள்ளடக்க மாறுபாடுகளை செலுத்துவதற்கும் பார்வையாளர்களின் பதிலைக் கண்காணிப்பதற்கும் தளத்திற்குள் ஜாவாஸ்கிரிப்டை செருகும் ஒரு செயல்முறை. பக்க குறிச்சொல் பொதுவாக ஒரு பார்வையாளர் இணையதளத்தில் என்ன பார்த்தார் என்பதையும், அந்த பார்வையாளர் எவ்வளவு காலம் தளத்தில் இருந்தார் என்பதையும், எந்த கிளிக்கிலும் அல்லது மாற்றம் தொடர்பான செயல்களையும் நிகழ்த்துகிறது. பக்க குறிச்சொல் பெரும்பாலும் ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்துபவரைக் காட்டிலும் ஒரு தொழில்நுட்பக் குழுவால் செய்யப்படுகிறது, அவர் சோதனையை வடிவமைத்து, பயன்பாட்டு பகுப்பாய்வின் வெளிச்சத்தில் முடிவுகளை விளக்குகிறார். இந்த முறையின் பிற்காலச் சீர்திருத்தங்கள் அனைத்து பக்கங்களிலும் ஒரே பொதுவான குறிச்சொல்லைப் பயன்படுத்த அனுமதிக்கின்றன, இது வரிசைப்படுத்தல் நேரத்தைக் குறைக்கிறது மற்றும் சோதனைகளுக்கு இடையில் மறு வரிசைப்படுத்தலின் தேவையை நீக்குகிறது. பயன்படுத்தப்படும் இரண்டாவது முக்கிய அணுகுமுறைக்கு பக்க குறிச்சொல் தேவையில்லை. ஒரு வலைத்தளத்தின் சொந்த தரவு மையத்திற்குள் ஒரு டிஎன்எஸ்-ப்ராக்ஸியை நிறுவுவதன் மூலம் அல்லது ஹோஸ்டிங் செய்வதன் மூலம், சோதனைக்கு உட்படும் தளத்திற்கு வரும் மற்றும் வரும் அனைத்து வலை போக்குவரத்தையும் இடைமறித்து செயலாக்க முடியும், மாறுபாடுகளை செருகலாம் மற்றும் பார்வையாளர் பதிலைக் கண்காணிக்கலாம். இந்த வழக்கில், அனைத்து தர்க்கமும் உலாவி பக்கத்தை விட சேவையகத்தில் அமர்ந்திருக்கிறது, மேலும் ஆரம்ப டிஎன்எஸ் மாற்றங்கள் செய்யப்பட்ட பிறகு, வலைத்தளக் கண்ணோட்டத்தில் மேலும் தொழில்நுட்ப ஈடுபாடு தேவையில்லை. சைட்ஸ்பெக்ட் இந்த செயல்படுத்தும் முறையைப் பயன்படுத்துவதாக அறியப்படுகிறது. மின்னஞ்சல் உடல் உள்ளடக்கம் மற்றும் மொபைல் வலைப்பக்கங்களுக்கும் பன்முக சோதனை பயன்படுத்தப்படலாம். ஒரு வலைத்தளத்தில் பல்வேறு படைப்பாற்றல்/உள்ளடக்க செயல்பாடுகளின் செயல்திறனை சோதிப்பதைத் தவிர, பன்முக சோதனையின் கொள்கைகள் பல்வேறு சலுகை சேர்க்கைகளை சோதிக்க பெரும்பாலும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. பல்வேறு விலை புள்ளிகள், கொள்முதல் ஊக்குவிப்புகள், பிரீமியங்கள், சோதனைக் காலங்கள் அல்லது பிற ஒத்த கொள்முதல் ஊக்குவிப்புகளை தனித்தனியாகவும் ஒருவருக்கொருவர் இணைந்து சோதிப்பது இதற்கு எடுத்துக்காட்டுகளாகும். இதன் மதிப்பு என்னவென்றால், சந்தைப்படுத்துபவர்கள் (பாரம்பரிய மற்றும் ஆன்லைன் இரண்டும்) ஆன்லைனில் பன்முக சோதனைக் கொள்கைகளைப் பயன்படுத்தலாம், மேலும் பாரம்பரிய பன்முக சோதனை முறைகள் மூலம் செல்லாமல் சலுகைகளின் செயல்திறனை விரைவாகக் கண்டறிந்து கணிக்க முடியும், இது கணிசமாக அதிக நேரத்தையும் பணத்தையும் எடுக்கும் (கவனம் குழுக்கள், தொலைபேசி ஆய்வுகள் போன்றவை). சோதனைகளின் வடிவமைப்பு புள்ளியியல் சோதனை சோதனைகளின் வடிவமைப்பை நம்பியுள்ளது. மல்டிவேரியேட் சோதனைக்கு பயன்படுத்தப்படும் பல முறைகள் பின்வருமாறுஃ முழு காரணி மிகவும் நேரடியான முறையாகும், இதன் மூலம் உள்ளடக்க மாறுபாடுகளின் அனைத்து சாத்தியமான சேர்க்கைகளும் சமமான நிகழ்தகவுடன் வழங்கப்படுகின்றன. தனித்துவமான தேர்வு மற்றும் தேர்வு மாதிரியாக மாறியது என்னவென்றால், 2000 ஆம் ஆண்டில் டேனியல் மெக்ஃபாடனுக்கு பொருளாதாரத்திற்கான நோபல் பரிசை வென்ற சிக்கலான நுட்பமாகும். கொள்முதல் முடிவின் பின்னணியில் மக்கள் எவ்வாறு பரிமாற்றங்களைச் செய்கிறார்கள் என்பதை தேர்வு மாடலிங் மாதிரிகள் காட்டுகின்றன. பண்புக்கூறுகள் அல்லது உள்ளடக்க கூறுகளை முறையாக மாற்றுவதன் மூலம், கொள்முதல் முடிவு போன்ற விளைவுகளில் அவற்றின் தாக்கத்தை ஒருவர் அளவிட முடியும். மிக முக்கியமானது என்னவென்றால், தொடர்பு விளைவுகள் வெளிப்படுத்தப்படுகின்றன, அவை டாகுச்சி முறைகளோ உகந்த வடிவமைப்போ வேறுபடுவதில்லை. உகந்த வடிவமைப்பு மறு செய்கைகள் மற்றும் சோதனைகளின் அலைகளை உள்ளடக்கியது. உகந்த வடிவமைப்பு சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு குறுகிய காலத்தில் அதிகபட்ச படைப்பு வரிசைமாற்றங்களை சோதிக்கும் திறனை மட்டுமல்லாமல், ஒரு வலைத்தளத்தின் உள்ளடக்க கூறுகளில் உள்ள உறவுகள், தொடர்புகள் மற்றும் கட்டுப்பாடுகளை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்வதற்கும் அனுமதிக்கிறது. இது வரம்புகள் இல்லாமல் உகந்த தீர்வை கண்டுபிடிக்க ஒருவரை அனுமதிக்கிறது. டாகுச்சி முறைகள்ஃ ஒரு வலைத்தளத்தில் பல இடங்களில் உள்ளடக்கத்தின் பல மாறுபாடுகளுடன், அதிக எண்ணிக்கையிலான சேர்க்கைகள் சோதிக்கப்பட வேண்டும், மேலும் நடுத்தர/குறைந்த போக்குவரத்து வலைத்தளங்கள் வேறுபாடுகள் இருந்தால் செயல்திறனில் புள்ளிவிவர ரீதியாக குறிப்பிடத்தக்க வேறுபாடுகளைக் கண்டறிய போதுமான பெரிய மாதிரியைப் பெற நீண்ட நேரம் ஆகலாம். எடுத்துக்காட்டாக, மூன்று இடங்களில் ஒவ்வொன்றிலும் மூன்று வெவ்வேறு படங்களை சோதிக்க வேண்டும் என்றால், சோதிக்க ஒன்பது சேர்க்கைகள் உள்ளன. டாகுச்சி முறைகள் (அதாவது டாகுச்சி ஆர்த்தோகனல் வரிசைகள்) மாறுபாடுகளைக் குறைப்பதற்காக சோதனைகளின் வடிவமைப்பில் பயன்படுத்தப்படலாம், ஆனால் தனிப்பட்ட உள்ளடக்க கூறுகளில் புள்ளிவிவர ரீதியாக சரியான முடிவுகளைத் தருகின்றன. டாகுச்சி பின்ன காரணி வடிவமைப்புகளைப் பயன்படுத்துகிறது. மேலும் காண்கஃ வலைப் பயன்பாட்டு பன்முகப் புள்ளிவிவரங்கள் ஏ/பி சோதனை கலாச்சார பன்முகப் பரிசோதனை தயாரிப்பு உகப்பாக்கம் குறிப்புகள் பன்முகப் புள்ளிவிவரங்கள் ஆன்லைன் விளம்பர அளவு சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி