The Tipping Point
தி டிப்பிங் பாயிண்ட்ஃ ஹவ் லிட்டில் திங்ஸ் கேன் மேக் எ பிக் டிஃபெரென்ஸ் என்பது மால்கம் கிளாட்வெல் எழுதிய முதல் புத்தகமாகும், இது முதன்முதலில் 2000 ஆம் ஆண்டில் லிட்டில், பிரவுன் வெளியிட்டது. கிளாட்வெல் ஒரு முனை புள்ளியை "முக்கியமான வெகுஜனத்தின் தருணம், வாசல், கொதிநிலை" என்று வரையறுக்கிறார். அன்றாட வாழ்க்கையைக் குறிக்கும் "மர்மமான" சமூகவியல் மாற்றங்களை விளக்கவும் விவரிக்கவும் இந்த புத்தகம் முயல்கிறது. கிளாட்வெல் கூறுவது போல்ஃ "யோசனைகள் மற்றும் தயாரிப்புகள் மற்றும் செய்திகள் மற்றும் நடத்தைகள் வைரஸ்களைப் போலவே பரவுகின்றன". அவரது புத்தகத்தில் இத்தகைய மாற்றங்களின் எடுத்துக்காட்டுகளில் 1990 களின் நடுப்பகுதியில் ஹஷ் நாய்க்குட்டி காலணிகளின் புகழ் மற்றும் விற்பனை அதிகரிப்பு மற்றும் 1990 க்குப் பிறகு நியூயார்க் நகரத்தின் குற்ற விகிதத்தில் கடுமையான வீழ்ச்சி ஆகியவை அடங்கும். மூன்று விதிகள் கிளாட்வெல் தொற்றுநோய்களின் உச்சக்கட்டங்களில் "தொற்றுநோய்களின் மூன்று விதிகள்" (அல்லது மூன்று "மாற்றத்தின் முகவர்கள்") பற்றி விவரிக்கிறார். கிளாட்வெல் குறிப்பிடுவது போல் சிலரின் சட்டம் "சிலரின் சட்டம்": "எந்தவொரு சமூக தொற்றுநோயின் வெற்றியும் ஒரு குறிப்பிட்ட மற்றும் அரிய சமூக பரிசுகளைக் கொண்ட மக்களின் ஈடுபாட்டை பெரிதும் சார்ந்துள்ளது". கிளாட்வெல்லின் கூற்றுப்படி, பொருளாதார வல்லுநர்கள் இதை "80/20 கோட்பாடு என்று அழைக்கிறார்கள், இது எந்தவொரு சூழ்நிலையிலும் சுமார் 80 சதவீத 'வேலை' பங்கேற்பாளர்களில் 20 சதவீதத்தால் செய்யப்படும் என்ற கருத்தாகும்" (பாரேட்டோ கோட்பாட்டைப் பார்க்கவும்). இந்த நபர்கள் பின்வரும் வழிகளில் விவரிக்கப்படுகிறார்கள்ஃ இணைப்பாளர்கள் என்பது ஒரு சமூகத்தில் அதிக எண்ணிக்கையிலான மக்களை அறிந்தவர்கள் மற்றும் அறிமுகங்களைச் செய்யும் பழக்கம் கொண்டவர்கள். ஒரு இணைப்பான் அடிப்படையில் ஒரு கணினி நெட்வொர்க் மையத்தின் சமூக சமமானதாகும். அவர்கள் வழக்கமாக சமூக, கலாச்சார, தொழில்முறை மற்றும் பொருளாதார வட்டங்களில் உள்ள மக்களை அறிந்திருக்கிறார்கள், மேலும் வெவ்வேறு வட்டங்களில் பணிபுரியும் அல்லது வாழும் நபர்களை அறிமுகப்படுத்துவதற்கான பழக்கத்தை உருவாக்குகிறார்கள். அவர்கள் "உலகை ஒன்றிணைப்பதற்காக ஒரு சிறப்பு பரிசுடன் world.people உடன் எங்களை இணைக்கும் நபர்கள்". அவர்கள் "நண்பர்களையும் அறிமுகங்களையும் உருவாக்குவதில் உண்மையிலேயே அசாதாரணமான திறமை கொண்ட ஒரு சில நபர்கள்". கிளாட்வெல் இந்த நபர்களை நூறுக்கும் மேற்பட்ட சமூக வலைப்பின்னல்களைக் கொண்டுள்ளனர் என்று வகைப்படுத்துகிறார். எடுத்துக்காட்டாக, அவர் பின்வரும் உதாரணங்களை மேற்கோள் காட்டுகிறார்ஃ பால் ரெவரின் நள்ளிரவு சவாரி, சிறிய உலகப் பிரச்சினையில் மில்கிராமின் சோதனைகள், "சிக்ஸ் டிகிரி ஆஃப் கெவின் பேக்கன்" ட்ரிவியா விளையாட்டு, டல்லாஸ் தொழிலதிபர் ரோஜர் ஹார்சோவ் மற்றும் சிகாகோவின் லோயிஸ் வெய்ஸ்பெர்க், பலவீனமான டை என்ற கருத்தை புரிந்துகொள்ளும் நபர். கிளாட்வெல் இணைப்பாளர்களின் சமூக வெற்றியை "பல்வேறு உலகங்களை பரப்பும் அவர்களின் திறன் அவர்களின் ஆளுமைக்கு உள்ளார்ந்த ஒன்றின் செயல்பாடு, ஆர்வம், தன்னம்பிக்கை, சமூகத்தன்மை மற்றும் ஆற்றல் ஆகியவற்றின் கலவையாகும்" என்ற உண்மைக்கு காரணம் என்று கூறுகிறார். மேவன்ஸ் "தகவல் வல்லுநர்கள்" அல்லது "புதிய தகவல்களுடன் எங்களை இணைக்க நாங்கள் நம்பியிருக்கும் நபர்கள்". அவர்கள் அறிவைக் குவிக்கிறார்கள், குறிப்பாக சந்தையைப் பற்றி, அதை மற்றவர்களுடன் எவ்வாறு பகிர்ந்து கொள்வது என்பது அவர்களுக்குத் தெரியும். கிளாட்வெல் மார்க் ஆல்பெர்ட்டை ஒரு முன்மாதிரி மாவென் என்று மேற்கோள் காட்டுகிறார், அவர் "கிட்டத்தட்ட நோயியல் ரீதியாக உதவியாக இருக்கிறார்", மேலும், "அவர் தனக்குத் தானே உதவ முடியாது" என்றும் கூறினார். இந்த நரம்பில், ஆல்பர்ட் தானே ஒப்புக்கொள்கிறார், "ஒரு மாவென் என்பது மற்றவர்களின் பிரச்சினைகளைத் தீர்க்க விரும்பும் ஒருவர், பொதுவாக தனது சொந்தத் தீர்வைத் தீர்ப்பதன் மூலம்". கிளாட்வெல்லின் கூற்றுப்படி, மேவன்ஸ் அவர்களின் அறிவு, சமூக திறன்கள் மற்றும் தொடர்பு கொள்ளும் திறன் காரணமாக "வாய் வார்த்தை தொற்றுநோய்களை" தொடங்குகிறார். கிளாட்வெல் கூறுவது போல்ஃ "மேவன்ஸ் உண்மையில் தகவல் தரகர்கள், தங்களுக்குத் தெரிந்ததைப் பகிர்ந்து கொண்டு வர்த்தகம் செய்கிறார்கள்". விற்பனையாளர்கள் "தூண்டுபவர்கள்", சக்திவாய்ந்த பேச்சுவார்த்தை திறன்களைக் கொண்ட கவர்ச்சிகரமான நபர்கள். அவர்கள் சொல்வதைத் தாண்டி ஒரு வரையறுக்க முடியாத பண்பைக் கொண்டுள்ளனர், இது மற்றவர்களை அவர்களுடன் உடன்பட விரும்புகிறது. கிளாட்வெல்லின் எடுத்துக்காட்டுகளில் கலிபோர்னியா தொழிலதிபர் டாம் கா மற்றும் செய்தி தொகுப்பாளர் பீட்டர் ஜென்னிங்ஸ் ஆகியோர் அடங்குவர், மேலும் அவர் ஹெட்போன் முடிச்சு ஆய்வு (ஆல்பர்ட்டா பல்கலைக்கழகத்தின் கேரி வெல்ஸ் மற்றும் மிசோரி பல்கலைக்கழகத்தின் ரிச்சர்ட் பெட்டி நடத்தியது) மற்றும் வில்லியம் எஸ். காண்டனின் கலாச்சார நுண் தாள ஆய்வு உட்பட சொற்கள் அல்லாத குறிப்புகளின் இணக்கமான தாக்கங்கள் பற்றிய பல ஆய்வுகளை மேற்கோள் காட்டுகிறார். கிளாட்வெல்லின் "சிலரின் சட்டம்" போன்ற கோட்பாடு கர்ட் வோனெகட்டின் ப்ளூபியர்ட் (1987) இல் தோன்றுகிறது. ப்ளூபியர்ட் அத்தியாயம் 24 இல், பால் ஸ்லாசிங்கர் தனது முதல் புனைகதை அல்லாத தொகுதியை "மனித செயல்பாட்டின் எந்தத் துறையிலும் வெற்றிகரமான புரட்சியைக் கொண்டிருப்பதற்கான ஒரே வழி" என்ற தலைப்பில் எழுதுகிறார். குறிப்பாக, வோனெகட்டின் 1987 பாத்திரம் விவரிக்கிறதுஃ "குழுவில் மூன்று வகையான நிபுணர்கள் இருக்க வேண்டும், என்று அவர் கூறுகிறார். இல்லையெனில், அரசியலிலோ, கலைகளிலோ, அறிவியலிலோ அல்லது எதுவாக இருந்தாலும், புரட்சி தோல்வியடையும் என்பது உறுதி. இந்த நிபுணர்களில் அரிதானவர், அவர் கூறுகிறார், ஒரு உண்மையான மேதை-பொதுவாக புழக்கத்தில் இல்லாத நல்ல யோசனைகளைக் கொண்ட ஒரு நபர். "தனியாக வேலை செய்யும் ஒரு மேதை, ஒரு பைத்தியக்காரனாக எப்போதும் புறக்கணிக்கப்படுகிறார்" என்று அவர் கூறுகிறார். இரண்டாவது வகையான நிபுணரைக் கண்டுபிடிப்பது மிகவும் எளிதானது; அவரது சமூகத்தில் நல்ல நிலையில் உள்ள ஒரு மிகவும் புத்திசாலித்தனமான குடிமகன், மேதையின் புதிய கருத்துக்களைப் புரிந்துகொண்டு பாராட்டுகிறார், மேலும் மேதை பைத்தியக்காரனல்ல என்று சாட்சியமளிக்கிறார். "இது போன்ற ஒரு நபர் தனியாக வேலை செய்தால் மட்டுமே மாற்றங்களுக்காக சத்தமாக ஏங்க முடியும், ஆனால் அவர்களின் வடிவம் என்னவாக இருக்க வேண்டும் என்று சொல்லத் தவறிவிடுகிறார்" என்று ஸ்லாசிங்கர் கூறுகிறார். மூன்றாவது வகை நிபுணர், எவ்வளவு சிக்கலானவராக இருந்தாலும், எல்லாவற்றையும் விளக்கக்கூடிய ஒரு நபர், பெரும்பாலான மக்களின் திருப்திக்கு, அவர்கள் எவ்வளவு முட்டாள்தனமாகவோ அல்லது பிக்ஹெட் ஆகவோ இருந்தாலும் சரி. "சுவாரஸ்யமாகவும் உற்சாகமாகவும் இருக்க அவர் கிட்டத்தட்ட எதையும் சொல்வார்" என்று ஸ்லாசிங்கர் கூறுகிறார். "தனியாக வேலை செய்வது, அவரது சொந்த ஆழமற்ற யோசனைகளைப் பொறுத்து, அவர் ஒரு கிறிஸ்துமஸ் வான்கோழியைப் போல மலம் நிறைந்தவராகக் கருதப்படுவார்". தி டிப்பிங் பாயிண்ட் வோனெகட்டின் ப்ளூபியர்டைப் பற்றி எந்த குறிப்பையும் அல்லது ஒப்புதலையும் செய்யவில்லை. ஒட்டும் காரணி ஒட்டும் காரணி என்பது ஒரு செய்தியின் குறிப்பிட்ட உள்ளடக்கத்தைக் குறிக்கிறது, இது அதன் தாக்கத்தை மறக்கமுடியாததாக ஆக்குகிறது. எள் தெரு மற்றும் ப்ளூஸ் க்ளூஸ் போன்ற பிரபலமான குழந்தைகள் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் ஒட்டும் காரணியின் பண்புகளுக்கு முன்னோடியாக இருந்தன, இதனால் கல்வி உள்ளடக்கம் மற்றும் பொழுதுபோக்கு மதிப்பை திறம்பட தக்கவைத்துக்கொள்வதை மேம்படுத்தியது. கிளாட்வெல் கூறுகிறார், "குழந்தைகள் தூண்டப்படும்போது பார்ப்பதில்லை, சலிப்பாக இருக்கும்போது விலகி பார்க்கிறார்கள். அவர்கள் புரிந்துகொள்ளும் போது பார்க்கிறார்கள், குழப்பமாக இருக்கும்போது விலகி பார்க்கிறார்கள் "(கிளாட்வெல், பக்கம் 102). சூழலின் சக்தி மனித நடத்தை அதன் சூழலுக்கு உணர்திறன் மற்றும் வலுவாக பாதிக்கப்படுகிறது. கிளாட்வெல் விளக்குகிறார்ஃ "தொற்றுநோய்கள் அவை நிகழும் நேரங்கள் மற்றும் இடங்களின் நிலைமைகள் மற்றும் சூழ்நிலைகளுக்கு உணர்திறன் கொண்டவை". எடுத்துக்காட்டாக, நியூயார்க் சுரங்கப்பாதையை அடித்து நொறுக்குதல் மற்றும் காழ்ப்புணர்ச்சி போன்ற சிறிய குற்றங்களை எதிர்த்துப் போராடுவதற்கான "பூஜ்ஜிய சகிப்புத்தன்மை" முயற்சிகள் நகரம் முழுவதும் அதிக வன்முறைக் குற்றங்களில் சரிவுக்கு வழிவகுத்தன. கிளாட்வெல் பார்வையாளர்களின் விளைவை விவரிக்கிறார், மேலும் ரெபேக்கா வெல்ஸின் நாவலான டிவைன் சீக்ரெட்ஸ் ஆஃப் தி யா-யா சிஸ்டர்ஹுட், சுவிசேஷகர் ஜான் வெஸ்லி மற்றும் உயர் தொழில்நுட்ப நிறுவனமான டபிள்யூ. எல். கோர் அண்ட் அசோசியேட்ஸ் ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தி டன்பாரின் எண் எவ்வாறு முனைப்பு புள்ளியில் விளையாடுகிறது என்பதை விளக்குகிறார். டன்பாரின் எண்ணிக்கை என்பது ஒரு சமூகம் அல்லது குழுவில் ஒருவர் உண்மையான சமூக உறவுகளைக் கொண்டிருக்கக்கூடிய அதிகபட்ச தனிநபர்களின் எண்ணிக்கையாகும், இதை கிளாட்வெல் "150 இன் விதி" என்று அழைக்கிறார். கிளாட்வெல் பிற முக்கிய கருத்துக்களில் வழக்கு ஆய்வுகளின் இரண்டு அத்தியாயங்களும் அடங்கும், குறிப்பிட்ட சூழ்நிலைகளில் டிப்பிங் பாயிண்ட் கருத்துக்கள் பயன்படுத்தப்பட்ட சூழ்நிலைகள். இந்த சூழ்நிலைகளில் தடகள ஷூ நிறுவனமான ஏர்வாக், பரவல் மாதிரி, வதந்திகள் எவ்வாறு பரப்பப்படுகின்றன, பால்டிமோரில் சிபிலிஸ் பரவுவதைக் குறைத்தல், மைக்ரோனேசியாவில் டீன் ஏஜ் தற்கொலை மற்றும் அமெரிக்காவில் டீன் ஏஜ் புகைபிடித்தல் ஆகியவை அடங்கும். வரவேற்பு பொது கிளாட்வெல் தி டிப்பிங் பாயிண்டிற்காக மதிப்பிடப்பட்ட யு. எஸ் $1-1.5 மில்லியன் முன்கூட்டியே பெற்றார், இது 2006 க்குள் 17 லட்சம் பிரதிகள் விற்றது. புத்தகத்தின் வெற்றியைத் தொடர்ந்து, கிளாட்வெல் ஒரு விரிவுரைக்கு 40,000 டாலர் வரை சம்பாதிக்க முடிந்தது. கிளாட்வெல்லின் அடுத்த புத்தகமான பிளிங்க் வெளியான பிறகு 2006 ஆம் ஆண்டில் விற்பனை மீண்டும் அதிகரித்தது. தி கார்டியன் அதன் 21 ஆம் நூற்றாண்டின் 100 சிறந்த புத்தகங்களின் பட்டியலில் தி டிப்பிங் பாயிண்ட் #94 ஐ தரவரிசைப்படுத்தியது. அறிவியல் ரீதியாக கிளாட்வெல்லின் சில பகுப்பாய்வுகள், "டிப்பிங் பாயிண்ட்" நிகழ்வு ஏன் நிகழ்கிறது (குறிப்பாக "சிலரின் சட்டம்" பற்றிய அவரது யோசனை தொடர்பாக) மற்றும் அதன் கணிக்க முடியாத கூறுகள் சமூக உளவியலாளர் ஸ்டான்லி மில்கிராமின் 1967 சிறிய உலக பரிசோதனையை அடிப்படையாகக் கொண்டவை. மில்கிராம் நெப்ராஸ்காவில் உள்ள 160 மாணவர்களுக்கு கடிதங்களை விநியோகித்தார், அவர்கள் பாஸ்டனில் உள்ள ஒரு பங்குத் தரகருக்கு (அவர்களுக்கு தனிப்பட்ட முறையில் தெரியாது) அனுப்பப்பட வேண்டும் என்ற அறிவுறுத்தல்களுடன், அவர்கள் சமூக ரீதியாக இலக்கை நெருங்குவதாக நம்பும் வேறு எவருக்கும் கடிதங்களை அனுப்புவதன் மூலம். ஒவ்வொரு கடிதத்தையும் வழங்க சராசரியாக ஆறு இணைப்புகளை எடுத்தது என்று ஆய்வு கண்டறிந்தது. பங்குத் தரகரின் மூன்று நண்பர்கள் மட்டுமே வெற்றிகரமாக வந்த கடிதங்களில் பாதிக்கு இறுதி இணைப்பை வழங்கியுள்ளனர் என்பது கிளாட்வெல்லுக்கு குறிப்பாக ஆர்வத்தை ஏற்படுத்தியது. இது தகவல்களைப் பரப்புவதற்கு சில வகையான நபர்கள் முக்கியம் என்ற கிளாட்வெல்லின் கோட்பாட்டிற்கு வழிவகுத்தது. 2003 ஆம் ஆண்டில், கொலம்பியா பல்கலைக்கழகத்தின் நெட்வொர்க் கோட்பாடு இயற்பியலாளரான டங்கன் வாட்ஸ், உலகெங்கிலும் உள்ள 18 இலக்குகளுக்கு செய்திகளை அனுப்ப 61,000 பேரை நியமிக்க ஒரு வலைத்தளத்தைப் பயன்படுத்தி மில்கிராம் ஆய்வை மீண்டும் கூறினார். அவர் மில்கிராமின் முடிவுகளை வெற்றிகரமாக மீண்டும் உருவாக்கினார் (சங்கிலியின் சராசரி நீளம் சுமார் ஆறு இணைப்புகள்). இருப்பினும், அவர் எடுத்த பாதைகளை ஆராய்ந்தபோது, "மையங்கள்" (மிகவும் இணைக்கப்பட்ட நபர்கள்) முக்கியமானவை அல்ல என்பதைக் கண்டறிந்தார். மின்னஞ்சல் செய்திகளில் 5 சதவீதம் மட்டுமே ஒரு மையத்தின் வழியாக அனுப்பப்பட்டன. பெரிய அளவிலான மாற்றங்களைக் கொண்டுவருவதற்கு குறிப்பிட்ட வகையான மக்கள் பொறுப்பு என்ற கிளாட்வெல்லின் கூற்றில் இது சந்தேகத்தை ஏற்படுத்துகிறது. ஒரு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்திற்கு முன்னர் தகவல்களைப் பரப்பக்கூடிய தனிநபர்களைக் கண்டுபிடிப்பது போல் எளிமையாக இருந்தால், விளம்பர முகமைகள் அவற்றை விட மிக அதிக வெற்றி விகிதத்தைக் கொண்டிருக்கும் என்று வாட்ஸ் சுட்டிக்காட்டினார். கிளாட்வெல்லின் கோட்பாடு கடந்த பத்து ஆண்டுகளில் நிகழ்த்தப்பட்ட மனித சமூக இயக்கவியல் குறித்த அவரது ஆராய்ச்சியின் பெரும்பகுதியுடன் ஒத்துப்போகவில்லை என்றும் அவர் கூறினார். பொருளாதார நிபுணர் ஸ்டீவன் லெவிட் மற்றும் கிளாட்வெல் ஆகியோருக்கு நியூயார்க் நகரத்தின் குற்ற விகிதம் வீழ்ச்சியடைவதற்கு காவல் துறையின் நடவடிக்கைகள் மற்றும் "உடைந்த ஜன்னல்களை சரிசெய்தல்" (தி டிப்பிங் பாயிண்டில் கூறப்பட்டபடி) காரணமாக இருக்கலாம். ஃப்ரீகானமிக்ஸ் இல், லெவிட் குற்றங்கள் குறைவதற்கு இரண்டு முக்கிய காரணங்களை மேற்கோள் காட்டுகிறார்ஃ 1) தெருக்களில் பயிற்சி பெற்ற மற்றும் பணியமர்த்தப்பட்ட போலீஸ் அதிகாரிகளின் எண்ணிக்கையில் கடுமையான அதிகரிப்பு மற்றும் ரேமண்ட் டபிள்யூ. கெல்லியை போலீஸ் கமிஷனராக பணியமர்த்துதல் (முன்னாள் மேயர் டேவிட் டின்கின்ஸின் முயற்சிகளுக்கு நன்றி) மற்றும் 2) ரோ வி. வேட் மூலம் சாத்தியமான தேவையற்ற குழந்தைகளின் எண்ணிக்கையில் குறைவு, இதனால் அனைத்து முக்கிய நகரங்களிலும் குற்றங்கள் தேசிய அளவில் வீழ்ச்சியடைகின்றன-மோசமான காவல்துறையில் இழிவான நகரமான லாஸ் ஏஞ்சல்ஸில். உளவியலாளர் ஸ்டீவன் பிங்கர் இரண்டாவது காரணி பலவீனமான இணைப்புகளை நம்பியுள்ளது என்று வாதிட்டாலும், சமீபத்திய சான்றுகள் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க காரண இணைப்பின் சாத்தியத்தை ஆதரிப்பதாகத் தெரிகிறது. திருத்தப்பட்ட இரண்டாவது பதிப்பு அக்டோபர் 2023 இல், கிளாட்வெல்லின் போட்காஸ்ட் ரிவிஷனிஸ்ட் ஹிஸ்டரியில் வெளியிடப்பட்ட ஆடம் கிராண்ட்டுடன் ஒரு நேர்காணலில், டிப்பிங் பாயிண்டின் திருத்தப்பட்ட பதிப்பு தயாரிப்பில் உள்ளது என்பது தெரியவந்தது. மேலும் காண்க டிப்பிங் பாயிண்ட் (சமூகவியல்) மைக்ரோமோட்டிவ்ஸ் மற்றும் மேக்ரோபிஹேவியர் கண்டுபிடிப்புகளின் பரவல் தொற்றுநோயியல் மடிப்பு பேரழிவு நூறாவது குரங்கு விளைவு மைக்ரோ டிரெண்ட்ஸை ஒட்டுவதற்கு உருவாக்கப்பட்டதுஃ நாளைய பெரிய மாற்றங்களுக்குப் பின்னால் உள்ள சிறிய சக்திகள் தி பிக் மோ குறிப்புகள் படைப்புகள் மால்கம் கிளாட்வெல்லின் வலைப்பக்கத்தில் நியூயார்க் டைம்ஸ் தி டிப்பிங் பாயிண்டில் வெளிப்புற இணைப்புகள் மதிப்பாய்வை மேற்கோளிட்டன. 2000 புனைகதை அல்லாத புத்தகங்கள் சமூகவியல் புத்தகங்கள் மால்கம் கிளாட்வெல் லிட்டில், பிரவுன் அண்ட் கம்பெனி புத்தகங்கள் பிரபலமான அறிவியல் புத்தகங்கள்