Starbucks Red Cup
ஸ்டார்பக்ஸ் ரெட் கோப்பை, ஸ்டார்பக்ஸ் விடுமுறைக் கோப்பை என்றும் அழைக்கப்படுகிறது, இது ஒரு நவீன கிறிஸ்துமஸ் மற்றும் விடுமுறை கால பாரம்பரியம் மற்றும் காபி சங்கிலி ஸ்டார்பக்ஸ் மூலம் இயக்கப்படும் விளம்பர பிரச்சாரமாகும்; ஒவ்வொரு குளிர்காலத்திலும், ஸ்டார்பக்ஸ் கஃபேக்களில் வழங்கப்படும் சில சூடான பானங்கள் வழக்கமான வெள்ளை கோப்பைகளுக்கு பதிலாக சிவப்பு பின்னணி மற்றும் பல்வேறு பண்டிகை வடிவமைப்புகளுடன் கோப்பைகளில் வழங்கப்படும். ஒவ்வொரு ஆண்டும் புதிய வடிவமைப்புகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. எச். ஐ. வி/எய்ட்ஸ் ஆராய்ச்சியை ஆதரிக்க ஸ்டார்பக்ஸ் இந்த பிரச்சாரத்தைப் பயன்படுத்தியுள்ளது. 2015 ஆம் ஆண்டில் கோப்பைகள் பண்டிகை வடிவமைப்புகள் இல்லாமல் வெற்று சிவப்பு நிறத்தில் இருந்தன, மேலும் அவை கிறிஸ்துவத்திற்கு எதிரானவை என்று குற்றம் சாட்டப்பட்டன. 1997 ஆம் ஆண்டில் சாண்டீ நெல்சன் வடிவமைத்த விடுமுறை-கருப்பொருள் கோப்பைகளை ஸ்டார்பக்ஸ் முதன்முதலில் வழங்கியது; இந்த கோப்பை சிவப்பு நிறத்தில் இருக்க வேண்டிய அவசியமில்லை, ஆனால் வெவ்வேறு வண்ணங்களில் கிடைக்கும் பரிசு மடக்கியைப் பின்பற்றும் "ஜாஸ்-கருப்பொருள் வடிவமைப்பு" இடம்பெற்றது. அதற்குப் பிந்தைய ஆண்டுகளில் பிற வடிவமைப்புகளில் பெரும்பாலும் அல்லது முற்றிலும் பச்சை, வெள்ளை மற்றும் ஊதா நிறத்தில் இருந்தன. 1997 ஆம் ஆண்டில் சமூக ஊடகங்கள் இல்லை என்றாலும், ஆரம்ப வெளியீடு இன்னும் சலசலப்பை ஏற்படுத்தியது என்று நிறுவனம் தெரிவிக்கிறது. 2014 விடுமுறை காலத்தில், ஒவ்வொரு 14 விநாடிகளுக்கும் ஒரு ஸ்டார்பக்ஸ் சிவப்பு கோப்பையின் படம் சமூக ஊடகங்களில் பகிரப்பட்டதாக கூறப்படுகிறது. 1999 ஆம் ஆண்டில் விடுமுறைக் கோப்பைகள் முதன்முதலில் சிவப்பு நிறத்தில் இருந்தன. இது விரைவாக ஒரு பாரம்பரியமாக மாறியது, 2005 ஆம் ஆண்டில் ("theredcup.com" இல்) மற்றும் 2006 இல் ("itsredagain.com" இல்) கோப்பைகளுக்கான சந்தைப்படுத்தலில் வண்ணத்தை முன்னிலைப்படுத்தியது. விளம்பர காலத்தில் ஒவ்வொரு நாளும் விளம்பரங்கள், வீடியோக்கள், விளையாட்டுகள், உதவிக்குறிப்புகள், வினாடி வினாக்கள், திறன்கள் மற்றும் பிற இடுகைகளுடன் இந்த வலைத்தளங்கள் மிகவும் பயனர்-சுறுசுறுப்பாக இருந்தன. ஆன்லைன் ஈடுபாட்டைத் தவிர, கிரியேட்டிவ் மார்க்கெட்டிங் பயன்படுத்தப்பட்டுள்ளதுஃ 2004 சிவப்பு கோப்பைகள் டாக்ஸிகளின் கூரைகளில் இணைக்கப்பட்டன, ஜனவரி 2005 வரை தொடர்ந்தன, மேலும் 2011 ஆம் ஆண்டின் கோப்பைகளில் ஆக்மென்டட் ரியாலிட்டி குறியீடுகள் இடம்பெற்றன, அவை சில சாதனங்களில் பிராண்டட் பயன்பாட்டின் மூலம் வெவ்வேறு விடுமுறை எழுத்துக்களைக் காண முடியும், அனைத்து எழுத்துக்களையும் திறக்கும் வாடிக்கையாளர்களுடன் இலவச பரிசைப் பெற முடியும். கோப்பைகளின் ஆண்டுவிழாவில் மேலும் விளம்பரங்கள் வழங்கப்பட்டுள்ளன. 2022 ஆம் ஆண்டில், 25 வது ஆண்டு நிறைவைக் கொண்டாடுவதற்காக, ஸ்டார்பக்ஸ் அசலின் பரிசு மடக்கு பாணியைப் பிரதிபலிக்கும் வடிவமைப்புகளை உருவாக்கியது. ஸ்டார்பக்ஸ் மிளகுக்கீரை மோச்சா பானத்தின் ஒரே நேரத்தில் 20 வது ஆண்டு நிறைவைக் கொண்டாட மிளகுக்கீரையின் நிழலையும் அவர்கள் காட்டினர். ஆட் ஏஜின் கூற்றுப்படி, சீனாவில் வணிக ரீதியான கிறிஸ்துமஸ் வருகை அதிகரித்ததற்கு ஸ்டார்பக்ஸ் சிவப்பு கோப்பைகள் ஒரு பெரிய காரணியாக இருந்து வருகின்றன. 2010 களில் ஸ்டார்பக்ஸ் ஒரு அபிலாஷை பிராண்டாக இருந்ததால், சீன இளைஞர்கள் விடுமுறை கருப்பொருளில் ஈடுபட்டனர் மற்றும் சிவப்பு கோப்பைகளுடன் பார்ப்பதன் மூலம் கிறிஸ்துமஸ் ஏக்கம் கண்டுபிடித்தனர். தொடர்புடைய விளம்பரங்கள் பொதுவாக, பருவகால பானங்கள் சிவப்பு கோப்பை காலத்துடன் ஒத்துப்போகின்றன, மேலும் அவை ஒன்றாக வெளியிடப்பட்டு விளம்பரப்படுத்தப்படுகின்றன. ஒவ்வொரு ஆண்டும் சிவப்பு கோப்பைகளின் வெளியீட்டு நாள் சிவப்பு கோப்பை தினமாகும், மேலும் கூடுதல் ஸ்டார்பக்ஸ் விளம்பரங்களைக் காணலாம். ரெட் கோப்பை தினத்தின் எதிர்பார்ப்பு ஒரு இணைய நிகழ்வாக மாறியுள்ளது, நிகழ்வுக்கு அர்ப்பணிக்கப்பட்ட கவுண்ட்டவுன்களுடன்; "countdowntoredcups.com" ஐந்து நாடுகளில் (அமெரிக்கா, கனடா, யுனைடெட் கிங்டம், அயர்லாந்து, பிலிப்பைன்ஸ் மற்றும் ஆஸ்திரேலியா) மற்றும் மெனா பிராந்தியத்தில் கோப்பைகளின் வருகையைக் கண்காணிக்கிறது. எச். ஐ. வி/எய்ட்ஸ் ஆராய்ச்சிக்கு பணம் திரட்ட உதவுவதற்காக பகிரப்பட்ட வண்ண கருப்பொருளைப் பயன்படுத்தி டிசம்பர் 2008 இல் தயாரிப்பு சிவப்பு உடன் விளம்பரம் இணைக்கப்பட்டது. டிசம்பர் 2010 இல், ஸ்டார்பக்ஸ் அதன் இணையதளத்தில் "12 நாட்கள் பகிர்வு" விளம்பரத்தை நடத்தியது, கடையில் சலுகைகளை வழங்குவதோடு தயாரிப்பு ரெட்டை தொடர்ந்து ஆதரித்தது. அமெரிக்க இசைக்குழுவான கில்லர்ஸ் எச். ஐ. வி/எய்ட்ஸ் ஆராய்ச்சியை ஆதரிப்பதற்காக ஒவ்வொரு ஆண்டும் ஒரு கிறிஸ்துமஸ் பாடலையும் தயாரித்துள்ளது, மேலும் 2010 ஆம் ஆண்டில் அவர்களின் பாடல் "பூட்ஸ்" க்கான இசை வீடியோ டிசம்பர் 1, உலக எய்ட்ஸ் தினத்தன்று ஸ்டார்பக்ஸ் இணையதளத்தில் திரையிடப்பட்டது. இந்த ஆராய்ச்சியை ஆதரிக்கும் ஸ்டார்பக்ஸ் விளம்பரங்கள் ஒரு பாடலை வாங்குவதற்கு/ஒரு பாடலுக்கு $0.05 நன்கொடை அளிக்கின்றன. 2021 ஆம் ஆண்டில் ரெட் (டெய்லரின் பதிப்பு) வெளியீட்டை ஊக்குவிக்க ஸ்டார்பக்ஸ் அமெரிக்க இசைக்கலைஞர் டெய்லர் ஸ்விஃப்ட்டுடன் கூட்டுசேர்ந்தது; நவம்பர் வெளியீடு சிவப்பு கோப்பை விடுமுறைக் காலத்துடன் ஒத்துப்போனது மற்றும் வாடிக்கையாளர்கள் ஸ்விஃப்ட்டின் விருப்பமான காபி பானத்தை "டெய்லரின் லாட்டே" கேட்டு ஆர்டர் செய்ய முடிந்தது. ஆல்பம் உட்பட அவரது இசையும் ஸ்டார்பக்ஸ் கடைகளுக்குள் இசைக்கப்பட்டது. 2022 ஆம் ஆண்டில், ஸ்டார்பக்ஸ் நவம்பர் 17 அன்று ரெட் கோப்பை தினத்தை நடத்தியது, சில பருவகால பானங்களை வாங்கும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு இலவசமாக மீண்டும் பயன்படுத்தக்கூடிய சிவப்பு கோப்பைகளை வழங்கியது, 2030 க்குள் கழிவுகளை 50 சதவீதம் குறைப்பதற்கான அவர்களின் முன்முயற்சியின் ஒரு பகுதியாக. பிரச்சினைகள் அமெரிக்க சுவிசேஷ தீவிர வலதுசாரி வர்ணனையாளர் ஜோஷுவா ஃபாயர்ஸ்டீன் 2015 ஆம் ஆண்டில் பிரபலமடைந்தார், அவர் ஸ்டார்பக்ஸை விமர்சித்து ஒரு ஆன்லைன் முரட்டுத்தனத்தை வெளியிட்டார் மற்றும் கோப்பைகளில் இருந்து பண்டிகை வடிவமைப்புகளை நீக்கியதற்காக நிறுவனத்தை கிறிஸ்துவ எதிர்ப்பு என்று அழைத்தார், இருப்பினும் வடிவமைப்புகளில் கிறிஸ்தவ உருவங்கள் ஒருபோதும் சேர்க்கப்படவில்லை மற்றும் 2014 கோப்பைகள் ஒரு முடக்கப்பட்ட வடிவமைப்பைக் கொண்டிருந்தன, ஆழமான சிவப்பு நிழலில் ஒரு பைன் மரம் மட்டுமே அலங்காரம். அதன் விளைவாக அப்போதைய ஜனாதிபதி வேட்பாளர் டொனால்ட் ட்ரம்ப் ஸ்டார்பக்ஸ் நிறுவனத்தை புறக்கணிக்க அழைப்பு விடுத்தார். ஸ்டார்பக்ஸில் உள்ள பாரிஸ்டாக்களுக்கு தங்கள் பெயர் "மெர்ரி கிறிஸ்துமஸ்" என்று மக்கள் சொல்ல வேண்டும் என்று ஃபாயர்ஸ்டீன் பரிந்துரைத்தார், இதனால் ஆர்டர்களை அழைக்கும்போது அவர்கள் அதைச் சொல்ல வேண்டியிருக்கும்; இந்த யோசனையுடன் மக்கள் "#MerryChristmasStarbucks" என்று பிரபலமடையத் தொடங்கினர். சர்ச்சை தேவையற்றது என்று உணர்ந்த சிலர் "#ItsJustACup" போக்கைப் பெறுவதன் மூலம் பதிலளித்தனர். அசல் ஹேஷ்டேக் மக்கள் தங்கள் கோப்பைகளில் மற்ற செய்திகளை எழுதி அவற்றைப் பகிர்ந்து கொள்வதன் மூலம் கடத்தப்பட்டது. 2022 ஆம் ஆண்டில், அமெரிக்காவில் உள்ள ஸ்டார்பக்ஸ் தொழிலாளர்கள் ரெட் கோப்பை தினத்தன்று தொழிலாளர் உரிமைகள் தொடர்பாக வேலைநிறுத்தம் செய்தனர், இதில் ஸ்டார்பக்ஸ் தொழிற்சங்கங்களுடன் ஒத்துழைக்க மறுத்தது மற்றும் ஸ்டார்பக்ஸ் தொழிற்சங்கங்களுடன் தொடர்புடையவர்களை பணிநீக்கம் செய்தது உட்பட. 25 மாநிலங்களில் சுமார் 2,000 ஊழியர்கள் வேலைநிறுத்தத்தில் கலந்து கொண்டனர். இது மிகவும் பிரபலமான சேவை நாளாக இருப்பதால், ஊழியர்களுக்கு அதிக வரிவிதிப்பு மற்றும் பாதிக்கப்படக்கூடிய வாடிக்கையாளர்களுக்கு அதிக அர்த்தம் இருப்பதால் இந்த நாள் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டதாக கூறப்படுகிறது. விடுமுறைக் காலத்தின் தொடக்கத்தை சமிக்ஞை செய்வதாகக் கருதப்படும் கோப்பைகளை ஸ்டார்பக்ஸ் வெளியிடுவது, நவம்பர் மாத தொடக்கத்தில் கிறிஸ்துமஸ் க்ரீப்பை அதிகரிக்க உதவியது என்று விமர்சனங்கள் எழுந்துள்ளன. குறிப்புகள் கிறிஸ்துமஸ் கலை கிறிஸ்துமஸ் பொருளாதாரம் காபி கலாச்சாரம் ரெட் கோப்பை குளிர்கால மரபுகள்