Rae Dunn (brand)
ரே டன் என்பது 1995 ஆம் ஆண்டில் மட்பாண்ட நிபுணர் ரே டன் என்பவரால் நிறுவப்பட்ட ஒரு சில்லறை வீட்டு பொருட்கள் பிராண்ட் ஆகும். அதன் தயாரிப்பு வரிசையில் தலையணைகள், பிரேம்கள் மற்றும் செல்லப்பிராணி தயாரிப்புகள் உள்ளிட்ட பல்வேறு தயாரிப்புகள் உள்ளன, மேலும் இது அதன் பீங்கான் குவளைகள் மற்றும் கொள்கலன்களுக்கு மிகவும் பிரபலமானது. பிராண்டின் அனைத்து பொருட்களும் அவற்றில் பொறிக்கப்பட்ட எளிய சொற்றொடர்களைக் கொண்டிருப்பதற்கும் குறிப்பிடத்தக்கவை. இந்த தயாரிப்புகள் டிஜேஎக்ஸ் நிறுவனங்களால் இயக்கப்படும் சில்லறை கடைகளில் (டிஜே மேக்ஸ், மார்ஷல்ஸ் மற்றும் ஹோம்குட்ஸ் போன்றவை) பிரத்தியேகமாக காணப்படுகின்றன. வரலாறு மற்றும் தயாரிப்புகள் பீங்கான் கலையை ஒரு முழுநேர தொழிலாகத் தொடர முடிவு செய்த பிறகு, அவர் 1995 ஆம் ஆண்டில் தனது பெயரிடப்பட்ட பீங்கான் பொருட்களின் பிராண்டை நிறுவினார். பின்னர் அவர் மெஜந்தா, இன்க் நிறுவனத்துடன் ஒரு உரிம ஒப்பந்தத்தைப் பெற்றார், மேலும் 2003 முதல், மட்பாண்ட உற்பத்தியாளர் தனது பொருட்களின் வரிசையை பெருமளவில் தயாரித்துள்ளார். இந்த பிராண்ட் 2010 களில் "இப்போது மேலாதிக்கம் செலுத்தும் எச். ஜி. டி. வி-'நவீன பண்ணை இல்லம்'-சிப் மற்றும் ஜோனா கெய்ன்ஸ் உள்நாட்டு அழகியலின் ஒரு பகுதியாக" அதிக பிரபலத்தைப் பெற்றது. "ஃபார்ம்ஹவுஸ் சிக்" போக்கைத் தவிர, இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் பேஸ்புக் போன்ற சமூக ஊடக தளங்களும் பிராண்டின் பிரபலத்தைத் தூண்ட உதவியது. மார்ச் 2017 இல், டி. ஜே. எக்ஸ் நிறுவனங்கள் ஒரு நிறுவன அளவிலான கொள்கையைப் பயன்படுத்தின, இது ரே டன் பொருட்களை அதன் கடைகளில் பிராண்டின் புகழ் காரணமாக நிறுத்தி வைப்பதைத் தடை செய்தது. ஆகஸ்ட் 2018 இல், டன் தனது முதல் ஹோம் லைனை வெளியிட்டார், இதில் தலையணைகள் மற்றும் பிரேம்கள் போன்ற பொருட்கள் இடம்பெற்றன. இந்த வரிசை கிர்க்லேண்டில் விற்கப்பட்டது. 2022 வாக்கில், ரே டன் தயாரிப்புகள் டி. ஜே. எக்ஸ் கம்பெனிஸ் கடைகளில் பிரத்தியேகமாக விற்கப்பட்டன. பிராண்டின் பொருட்கள் எளிய வடிவமைப்புகள் மற்றும் "யம்" அல்லது "குடும்பம்" போன்ற ஒன்று அல்லது இரண்டு வார்த்தை சொற்றொடர்களைக் கொண்டுள்ளன. இந்த சொற்றொடர்கள் பிராண்டின் கையொப்ப எழுத்துருவுடன் பெயரிடப்பட்டுள்ளன, இது ஒரு "மென்மையான, அலங்கரிக்கப்படாத, கையால் வடிவமைக்கப்பட்ட" எழுத்துரு. வெள்ளை அல்லது கிரீம் நிற பீங்கான் குவளைகள் மற்றும் கொள்கலன்கள் பிராண்டின் மிகவும் பிரபலமானவையாக ஊடகங்களால் மேற்கோள் காட்டப்பட்டுள்ளன. விடுமுறை-கருப்பொருள் மற்றும் பருவகால பொருட்கள் பிராண்டால் விநியோகிக்கப்படுகின்றன, இதில் "மெர்ரி" அல்லது "சியர்" போன்ற சொற்றொடர்கள் உள்ளன. ஹாலோவீன் பொருட்கள் விடுமுறை வரிசையில் "மிகவும் பிரியமானவை" என்று பரவலாக கருதப்படுகின்றன. ரே டன் டிஸ்னியுடன் குறிப்பிட்ட வழிகளில் கூட்டு சேர்ந்துள்ளார். தனது பெயரில் பீங்கான் அலங்காரத்தை விற்பனை செய்வதில் டன்னின் வெற்றியின் காரணமாக, அவரது பிராண்ட் டோஸ்டர்கள், கண்ணாடிகள், நகைகள் மற்றும் செல்லப்பிராணி பொருட்கள் போன்ற வணிகப் பொருட்களுக்கு விரிவடைந்தது. வரவேற்பு மற்றும் புகழ் ரே டன் ஒரு பிரபலமான பிராண்டாக உருவெடுத்ததைப் பற்றி எழுதுகையில், கேத்ரின் ஜெசர்-மோர்டன், "சற்று ஒழுங்கற்ற நடுநிலை மேற்பரப்பில் 'கையால் எழுதப்பட்ட' எழுத்துரு அமெரிக்கா முழுவதும் ஒரு பொருளாதார சுனாமியில் ஊக ரியல் எஸ்டேட் சந்தையும் சமூக ஊடகங்களும் ஒன்றிணைந்த நேரத்தில் முக்கியமான காட்சி வேலையைச் செய்தது" என்று முன்வைத்தார். "விலை மற்றும் சில்லறை விற்பனை அணுகல் ரே டன்னின் வழிபாட்டு வெற்றிக்கு முக்கியமாகும்" என்று வைஸ் நிறுவனத்திற்கு எழுதும் ஃபிராங்கி நாப் எழுதினார். பிராண்டின் பல பொருட்கள் 20 டாலருக்கும் குறைவாக விற்கப்படுகின்றன, இது போட்டி விற்பனையின் பரபரப்பான உலகிற்கு எளிதாக நுழைவதற்கான புள்ளிகளை வழங்குகிறது ". இந்த பிராண்ட் பெரும்பாலும் பெண்கள், குறிப்பாக புறநகர் பெண்கள், "ஒயின் அம்மாக்கள்" மற்றும் மில்லினியல் கோஹோர்ட்டில் உள்ளவர்கள் மத்தியில் பிரபலமாக இருப்பதாக மேற்கோள் காட்டப்பட்டுள்ளது. 2018 ஆம் ஆண்டில், தி ஹூஸ்டன் குரோனிக்கல் "புகழ் உச்சத்தை அடைந்து ஒரு வருடம் அல்லது அதற்கு மேல் ஆகிவிட்டதால், ரே டன் சேகரிப்பாளருக்கு சரியான பெயர் இல்லை" என்று எழுதியது. பின்னர், ரே டன் ஆர்வலர்கள் தாங்களும் ஊடகங்களும் "ரே டன் ஹண்டர்ஸ்", "ரே டன்னிஸ்", "ரே டன்னர்ஸ்" மற்றும் "ரே டன் வுமன்" போன்ற பிற புனைப்பெயர்களில் அழைக்கப்பட்டனர். பிராண்டின் தயாரிப்புகள் கணிசமாக விரும்பத்தக்கவை என்று மேற்கோள் காட்டப்பட்டுள்ளன, பிராண்டின் கடைக்காரர்கள் ஒரு கடை திறக்கப்படுவதற்கு முன்பே "சமீபத்திய சேகரிப்புகளை வாங்க" வரிசையில் நிற்கிறார்கள். அவர்கள் "ஆர்வமுள்ள பின்தொடர்பவர்கள்" என்று விவரிக்கப்பட்டாலும், பிராண்டின் கடைக்காரர்கள் "ஃபெரல்" மற்றும் "வெறித்தனமானவர்கள்" என்றும் விவரிக்கப்படுகிறார்கள். பிராண்டின் பின்தொடர்பவர்கள் "வழிபாட்டு முறை போன்றவர்கள்" என்றும் விவரிக்கப்படுகிறார்கள். டிஜேஎக்ஸ் நிறுவனங்களின் ஊழியர்கள் "வாடிக்கையாளர்கள் கடைகளில் திரண்டு வருவதற்கும், கடிகாரிகள் குவளைகள், ஜாடிகளை மற்றும் கரண்டிகள் குறித்து உடல் சண்டைகளில் ஈடுபடுவதற்கும்" விரிவான நிகழ்வுகளைக் கொண்டுள்ளனர். 2021 ஆம் ஆண்டில், ரே டன்னர்ஸ் பிராண்டின் தயாரிப்புகளை ஆர்வத்துடன் ஷாப்பிங் செய்யும் வீடியோக்கள் டிக்டோக்கில் வைரலாகின. "சுமார் 2016 முதல், மறுவிற்பனையாளர்கள், வர்த்தகர்கள் மற்றும் சேகரிப்பாளர்களின் மிகுந்த கவனம் செலுத்திய இரண்டாம் நிலை சந்தை பிராண்டைச் சுற்றி வளர்ந்துள்ளது" என்று கட் எழுதியுள்ளது. ரே டன்னர்ஸ் பெரும்பாலும் பிராண்டின் தயாரிப்புகளுக்கு அர்ப்பணிக்கப்பட்ட பேஸ்புக் குழுக்களில் சேர்ந்து இந்த தயாரிப்புகளை அதிக விலையில் மறுவிற்பனை செய்கிறார். இந்த கடைக்காரர்களைப் பொறுத்தவரை, பிராண்டின் பருவகால சேகரிப்புகள் மற்றும் குறிப்பாக அரிதான பொருட்களுக்கு ஒரு உயர்ந்த முறையீடு உள்ளது, அதாவது "பீங்கான் பன்றி வடிவ கேனிஸ்டர் அதன் பக்கத்தில் 'ஓயிங்க்' என்ற வார்த்தையுடன். இந்த மறுவிற்பனை கலாச்சாரத்தின் காரணமாக, ரே டன் கடைக்காரர்கள் சமகால ஸ்னீக்கர்ஹெட்ஸ் அல்லது ஹைப்பீஸ்ட்ஸ் மற்றும் 1990 ஆம் ஆண்டின் பிற்பகுதியில் பீனி பேபி சேகரிப்பாளர்களுடன் ஒப்பிடப்படுகிறார்கள். ஜெசர்-மோர்டன் இந்த ஒப்பீடு "குறைப்பு மற்றும் ஒருவேளை. ஒரு தொடுதல் தவறான கருத்து" என்று கருத்து தெரிவித்தார். "லைவ்-லாஃப்-லவ்/ஒயின்-அம்மா கலாச்சாரத்திற்குள் பிராண்டின் வெற்றி அதில்தான் உள்ளதுஃ குறைவானவற்றுடன் அதிகம் செய்வது என்ற கருத்து" என்று நாப் எழுதினார். இது வாங்குபவர்களுக்கு நெற்றியில் விலை-அணுகக்கூடிய, தங்க நட்சத்திரத்தை வழங்குகிறது, இதில் ஒரு வார்த்தை உறுதிப்படுத்தல்கள் மற்றும் சுய கவனிப்புக்கான நினைவூட்டல்கள் அல்லது குடும்பத்தை மதிப்பிடுவது (அவற்றில் பிந்தையது மிகவும் அவரது மற்றும் அவரது, பன்முக-பாரம்பரிய அணு குடும்ப மண்டலத்தில் வாழ்ந்தாலும்) ". டன் தனது பிராண்டின் பின்னணியில் பின்வருவனவற்றை ஒப்புக் கொண்டார், அதை அவர் ஒருபோதும் ஏற்படுத்த விரும்பாத ஒரு "வித்தியாசமான நிகழ்வு" என்று குறிப்பிடுகிறார். மறுவிற்பனையாளர்களைப் பற்றி வருத்தமாகவும் வருத்தமாகவும் இருப்பதாகவும் அவர் வெளிப்படுத்தினார், "எனது கையால் செய்யப்பட்ட பொருட்களை நான் அதிகம் விற்க விரும்புகிறேன். ஆனால் நான் அதைச் செய்யும்போது, மக்கள் அதை வாங்கி நூற்றுக்கணக்கான டாலர்களுக்கு மறுவிற்பனை செய்கிறார்கள் என்பது எனக்குத் தெரியும், மேலும் "நான் பயன்படுத்தப்படுவதைப் போல உணர்கிறேன்" என்றும் கூறினார். குறிப்புகள் 1995 கலிபோர்னியாவில் உள்ள நிறுவனங்கள் 1995 ஆம் ஆண்டில் நிறுவப்பட்ட அமெரிக்க நிறுவனங்கள் யுனைடெட் ஸ்டேட்ஸ் ஜுவல்லரி சில்லறை விற்பனையாளர்களின் பீங்கான் கலை ஐவேர் பிராண்டுகள் 1995 ஆம் ஆண்டில் நிறுவப்பட்ட அமெரிக்காவின் சில்லறை நிறுவனங்கள்