Melissa Ong
மெலிசா ஓங் (பிறப்பு மே 25,1993), அவரது முன்னாள் டிக்டோக் பயனர்பெயரான சன்கிஸ்டெட் மற்றும் புனைப்பெயரான மதர் ஹென் என்ற பெயரில் நன்கு அறியப்பட்டவர், ஒரு அமெரிக்க இணைய செல்வாக்கு செலுத்துபவர், டிக்டோக்கர், யூடியூபர் மற்றும் முன்னாள் பயனர் அனுபவ வடிவமைப்பாளர் ஆவார். சமூக வலைப்பின்னலான டிக்டோக்கிற்காக வீடியோக்களை தயாரிப்பதில் கவனம் செலுத்த தனது வேலையை விட்டு விலகுவதற்கு முன்பு அவர் பல தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களில் பணியாற்றினார். ஓங் "ஸ்டெப் கோழிகளுக்கு" மிகவும் பிரபலமானவர், இது ஓங் ஒரு கோழி உடையில் ஒரு டிக்டோக் வீடியோவை வெளியிட்ட பிறகு உருவாக்கப்பட்ட ஒரு சுய-விவரிக்கப்பட்ட ஆன்லைன் வழிபாட்டு முறையாகும். ஸ்டெப் கோழிகள் ஒரு தீங்கு விளைவிக்கும் அல்லது வன்முறை வழிபாட்டைக் காட்டிலும் ஆளுமை அல்லது ரசிகர்களின் வழிபாட்டைப் போலவே இருக்கின்றன; அவற்றின் முக்கிய செயல்பாடுகளில் மற்ற படைப்பாளர்களின் கருத்துகள் பிரிவுகளை ஸ்பேமிங் செய்வது, ஓங் எடுத்த செல்ஃபி உடன் பொருந்தும்படி அவர்களின் சுயவிவரப் படங்களை மாற்றுவது மற்றும் ஓங்கின் நண்பரும் முன்னாள் சக ஊழியருமான மறுபெயரிடப்பட்ட பயன்பாட்டில் உரையாடுவது ஆகியவை அடங்கும். ஆரம்பகால வாழ்க்கை மற்றும் தொழில் வாழ்க்கை ஓங் ஒரு யூடியூபர் ஆக விரும்பி வளர்ந்தார்; HBO அல்லது நெட்ஃபிக்ஸ் இல் நாதன் ஃபார் யூ பாணியில் ஒரு நகைச்சுவை நிகழ்ச்சியை நடத்துவதே தனது இறுதி குறிக்கோள் என்று அவர் கூறியுள்ளார். பிசினஸ் இன்சைடருக்கான ஒரு கட்டுரையில், மெலிசா ஓங் பெர்க்லியின் கலிபோர்னியா பல்கலைக்கழகத்தில் பயின்றதாக எழுதுகிறார். பின்னர் அவர் தொழில்நுட்பத் துறையில் பணிபுரிந்தார், யாகூ! இல் பணியாற்றுவதற்கு முன்பு சிஸ்கோ மற்றும் அடோப் நிறுவனங்களில் பயிற்சி பெற்றார். பின்னர் கூகிள். இரண்டு வேலைகளையும் தனக்கு பிடிக்கவில்லை என்று ஓங் எழுதுகிறார்; பிந்தைய நிறுவனத்தில் பணிபுரிந்தபோது மன உளைச்சலுக்கு ஆளான பிறகு, ஓங் தனது ராஜினாமா கடிதத்தை உருவாக்கி அதை சமர்ப்பித்தார். அவர் புறப்படும் நேரத்தில், ஓங் ஏற்கனவே டிக்டோக்கில் தனது முதல் வைரல் வீடியோவை அடைந்திருந்தார், மேலும் மேடையில் அதிக கவனம் செலுத்தத் தொடங்கினார். இணைய வாழ்க்கை ஓங் 2020 க்கு சற்று முன்பு முரண்பட்ட வீடியோக்களை இடுகையிடத் தொடங்கினார், இறுதியில் அவர் 10,000 முதல் 100,000 பின்தொடர்பவர்களைப் பெறுவதைக் கவனித்தார். அவர் 2020 ஆம் ஆண்டின் தொடக்கத்தில் தனது வேலையை விட்டு வெளியேறிய பிறகு ஆர்வத்துடன் வீடியோக்களைத் தயாரிக்கத் தொடங்கினார். ஓங் தனது நகைச்சுவையை "இருண்ட மற்றும் முரட்டுத்தனமான மற்றும் நையாண்டி நகைச்சுவை" என்று விவரிக்கிறார், தி நியூயார்க் டைம்ஸிடம் அவர் ஒரு தசாப்தத்தை "ரெடிட்டின் ஆழமான மூலைகளில் கழித்தார், இந்த ஆளுமையை வளர்த்துக் கொண்டார்" என்று கூறினார். ஒரு சம்பவத்தில், ஓங் வேண்டுமென்றே தனது சமூக பாதுகாப்பு எண்ணை ஆன்லைனில் இடுகையிட்டார், 4 மில்லியன் பார்வைகளைப் பெற்றார் மற்றும் அதன் விளைவாக பாதகமான எதுவும் நடக்கவில்லை என்று ஒரு பின்தொடர்தல் வீடியோவை உருவாக்கினார். மற்றொன்று, கோமாளி ஒப்பனை அணிந்திருந்தபோது ஒரு அமெரிக்க டிக்டோக் நிர்வாகியின் வீடியோவுக்கு அவர் பதிலளித்தார். மே 2020 க்குள், ஓங்கின் வீடியோக்கள் 54.6 மில்லியனுக்கும் அதிகமான லைக்குகளைப் பெற்றன, மார்ச் 2021 நிலவரப்படி, ஓங் 3 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பின்தொடர்பவர்களைக் குவித்துள்ளார். சமீபத்தில், அவர் ஒரு யூடியூப் சேனலைத் தொடங்கியுள்ளார். ஒரு கட்டத்தில், ஓங்கின் வீடியோக்கள் அடிக்கடி ஒரு கோழி உடையைக் காட்டத் தொடங்கின-அவர் அக்டோபர் 2019 இல் ஒரு ஹாலோவீன் விருந்துக்கு அந்த ஆடையை வாங்கியிருந்தார், ஆனால் அது பாராட்டப்படவில்லை என்று உணர்ந்தார். அந்த வீடியோக்கள் பெரும்பாலும் கவனத்தை ஈர்க்கத் தவறிவிட்டன, ஆனால் ஒரு வீடியோவில், ஒரு பயனர் "ஸ்டெப்சிக்கன் நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள்" என்று கருத்து தெரிவித்தார். இந்த கருத்து ஓங்கை "கார்ன்ஹப்" என்று அழைக்கப்படும் ஒரு தொடரை உருவாக்கத் தூண்டியது, அதில் அவர் பிரபலமாக இருக்கும் நகைச்சுவைப் படங்களை நையாண்டி செய்கிறார். மே 8,2020 அன்று, ஓங் இந்தத் தொடரில் ஒரு தவணையை வெளியிட்டார், அதில் அவர் கோழி உடையை அணிந்திருந்தார் மற்றும் மாற்றாந்தாய்-சகோதரி போர்நோகிராஃபியின் பகடி நடித்தார். இந்த வீடியோ வைரலாகி, 11 லட்சம் பார்வைகளைப் பெற்றது. ஒரு நாள் கழித்து, ஓங் தனது பின்தொடர்பவர்களை அரட்டையில் "இ". என்று வெறுமனே கருத்து தெரிவிக்கும்படி கேட்டார், அவர்களில் 30,000 க்கும் மேற்பட்டவர்கள் அதைச் செய்தனர். தி டெய்லி டாட்டின் கூற்றுப்படி, தனது ஆதரவாளர்களை முட்டாள்தனமான பணிகளில் ஈடுபட வற்புறுத்துவதற்கான "தனது சக்தியை உணர்ந்தேன்" என்று ஓங் கூறினார். மற்றொரு வீடியோவின் கருத்துக்களில், ஓங்கின் ஆதரவாளர்கள் தங்களை "ஸ்டெப் கோழிகள்" என்று அழைக்கப்படும் ஒரு "வழிபாட்டு முறை" என்று முத்திரை குத்திக் கொண்டு அவளை "அன்னை கோழி" என்று அழைக்கிறார்கள். ஓங் அவர்களின் சுயவிவரப் படங்களை தனது படமாக மாற்றும்படி கேட்டுக்கொண்டார், அதை பலர் செய்தனர்; மற்ற பயனர்களின் கருத்துகள் பிரிவுகளை ஸ்பேம் செய்வது போன்ற "பணிகளை" செய்யுமாறு அவர் அவர்களிடம் கேட்கத் தொடங்கினார். அடுத்த இரண்டு வாரங்களில் ஒரு மில்லியன் பின்தொடர்பவர்களைப் பெற்ற ஓங்கிற்கு ஸ்டெப் கோழிகள் குறிப்பிடத்தக்க கவனத்தை ஈர்த்தன. ஓங்கைப் பின்தொடர்பவர்கள் செய்த ஒரு ஆரம்பப் பணி பில் ஸ்விஃப்ட்டின் கருத்துக்களைப் பெருக்குவதாகும், அவர் ஓங்கின் செல்ஃபியுடன் பொருந்த தனது சுயவிவரப் படத்தை மாற்றினார். தங்கள் சுயவிவரப் படங்களை ஓங்கின் படமாக மாற்றுவதற்கான பிற முக்கிய கணக்குகளில் பல விளையாட்டு அணிகள், தி வாஷிங்டன் போஸ்ட், அட்வீக் மற்றும் கெல்லி ரிசோ ஆகியவை அடங்கும். மே 25,2020க்குள், #stepchickens என்ற ஹேஷ்டேக்கின் கீழ் டிக்டோக் வீடியோக்கள் 102 மில்லியன் பார்வைகளைப் பெற்றன. சாம் முல்லரால் நிர்வகிக்கப்பட்ட "பிளிங்க்" என்ற பயன்பாடு, ஸ்டெப் கோழிகளைச் சுற்றி மறுபெயரிடப்பட்டது; முல்லர் யாகூவில் பணிபுரிந்தபோது ஓங்குடன் நட்பு கொண்டார், முந்தையவர் இறுதியில் பிளிங்கைக் கண்டுபிடித்தார். ஆரம்பத்தில், ஸ்டெப் கோழிகள் ஒரு டிஸ்கார்ட் சேவையகத்தை ஒன்றுகூடும்படி கேட்டன, ஆனால் அந்த நோக்கத்திற்காக பிளிங்க் மறுபெயரிடப்பட்ட பிறகு-ஓங்கின் செல்ஃபியை பயன்பாட்டின் ஐகான் படமாக ஏற்றுக்கொண்டது-பயன்பாடு 100,000 க்கும் மேற்பட்ட முறை பதிவிறக்கம் செய்யப்பட்டது. ஸ்டெப் கோழிகளைப் பற்றிய பாடலையும் ஓங் வெளியிட்டார். ஃபோர்ப்ஸ் உடன் ஆப்ராம் பிரவுன் ஸ்டெப் கோழிகளை டிக்டோக்கின் முதல் "வழிபாட்டு முறை" என்று பாராட்டுகிறார், ஆனால் தி நியூயார்க் டைம்ஸின் டெய்லர் லோரென்ஸ் டிக்டோக்கில் உள்ள பயனர்கள் பல மாதங்களுக்கு முன்பே ஆளுமை, "படைகள்" மற்றும் "கும்பல்கள்" ஆகியவற்றின் வழிபாட்டை உருவாக்கி வருவதாகவும், டம் டம் கும்பலை ஒரு முன் உதாரணம் என்றும் எழுதுகிறார். இருப்பினும், பொதுவாக டிக்டோக் "வழிபாட்டு முறைகள்" என்ற கருத்தை பிரபலப்படுத்தியதற்காக ஓங் பொதுவாக பாராட்டப்படுகிறார், இதே போன்ற குழுக்களைத் தொடங்க பல படைப்பாளிகளை ஊக்குவித்தார்-அவரது குழு மிகப்பெரிய மற்றும் "மிகவும் சக்திவாய்ந்த" குழுவாகவும் கருதப்படுகிறது. இந்த குழுக்கள் ஓங் மற்றும் ஸ்டெப் கோழிகளுடன் போட்டியிடவோ அல்லது அங்கீகாரம் கேட்கவோ தொடங்கின. "வழிபாட்டு முறைகள்" ஆளுமை மற்றும் ரசிகர்களின் வழிபாட்டு முறைகளுக்கு மிகவும் ஒத்தவை, ஒன்றிணைக்கும் சித்தாந்தம் இல்லாதவை, ஆனால் அதற்கு பதிலாக ஒரு படைப்பாளரை மையமாகக் கொண்டவை, தி கட் உடன் சங்கீதா சிங்-குர்ட்ஸ் "டிக்டோக் வழிபாட்டு முறைகள் அதிக கவலையை ஏற்படுத்துவதாகத் தெரியவில்லை" என்று கூறினார். ஸ்டான் ட்விட்டர் குறிப்புகள் சுயாதீனமற்ற ஆதாரங்கள் வெளிப்புற இணைப்புகள் 1990 களின் பிறப்புகள் வாழும் மக்கள் அமெரிக்க டிக்டோக்கர்கள் அமெரிக்க யூடியூபர்கள் ஆசிய வம்சாவளியைச் சேர்ந்த அமெரிக்க பெண்கள் கலிபோர்னியா பல்கலைக்கழகம், பெர்க்லி முன்னாள் மாணவர்கள்