Multi-step flow theory
பல படி ஓட்டக் கோட்பாடு பரந்த மக்களுக்கு பரப்பப்படுவதற்கு முன்பு வெகுஜன ஊடகங்களிலிருந்து கருத்துத் தலைவர்களுக்கு கருத்துக்கள் பாய்கின்றன என்று கருதுகிறது. இந்தக் கோட்பாட்டை முதன்முதலில் சமூகவியலாளர் பால் லாஸர்ஸ்ஃபீல்ட் மற்றும் பலர் அறிமுகப்படுத்தினர். 1944 இல் எலிஹு காட்ஸ் மற்றும் லாஸர்ஸ்ஃபீல்ட் ஆகியோரால் 1955 இல் விரிவுபடுத்தப்பட்டது. பல படி ஓட்டக் கோட்பாடு இரண்டு படி மாதிரியை விட கருத்துத் தலைவர்கள், தகவல் ஆதாரங்கள் மற்றும் பார்வையாளர்களிடையே ஒரு பெரிய அளவிலான தொடர்புகளை வழங்குகிறது, இது தகவல் வெகுஜன ஊடகங்களிலிருந்து நேரடியாக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கு பாய்கிறது என்று வாதிடுகிறது, பின்னர் அதை நேரடியாக தங்கள் பார்வையாளர்களுடன் பகிர்ந்து கொள்கிறது. இந்தக் கோட்பாடு ஒரு படி அல்லது இரண்டு படி ஓட்டக் கோட்பாடுகளை விட தகவல்களைப் பகிர்வதற்கான சமூக இயல்புக்கு அதிகக் காரணமாகும். இரண்டு படி கோட்பாடு முதன்முதலில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டபோது பிரபலமாக இருந்தது, ஆனால் மக்களின் நடத்தை மற்றும் அவர்களின் கருத்துக்களில் கருத்துத் தலைவர்களின் செல்வாக்கை உண்மையில் அளவிடுவது கடினமாக இருந்தபோது, பல படி கோட்பாடு உருவாக்கப்பட்டது. கருத்துத் தலைவர்கள் பல ஆதாரங்களால் பாதிக்கப்படுகிறார்கள் என்று பல படி கோட்பாடு வாதிடுகிறது. பல படி ஓட்டக் கோட்பாடு கருத்துத் தலைவர்கள் ரன்-ஆஃப்-தி-மில், வெகுஜன ஊடகங்களை விட "உயரடுக்கு ஊடகங்களால்" அதிகம் பாதிக்கப்படுகிறார்கள் என்றும் கூறுகிறது. அரசியல் கருத்துத் தலைவர்கள் தங்கள் தகவல்களை ஃபாக்ஸ் நியூஸ் அல்லது எம்எஸ்என்பிசிக்கு பதிலாக தி ஹஃபிங்டன் போஸ்ட் போன்ற வழக்கத்திற்கு மாறான ஆதாரங்களிலிருந்து பெறுவதன் மூலம் இது தெளிவாகிறது. பல படி ஓட்டக் கோட்பாட்டின் படி, கருத்துத் தலைவர்கள் "ஊடகங்களின் நேரடி செய்திக்கும் அந்த செய்திக்கு பார்வையாளர்களின் எதிர்விளைவுக்கும்" இடையில் தலையிடுகிறார்கள். கருத்துத் தலைவர்கள் ஆளுமை, ஆர்வங்கள், மக்கள்தொகை அல்லது சமூக-பொருளாதார காரணிகளின் அடிப்படையில் அவர்கள் மிகவும் ஒத்தவர்களில் பெரும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்த முனைகிறார்கள். இந்த தலைவர்கள் வழக்கமான ஊடகங்களை விட தங்கள் அணுகுமுறைகளையும் நடத்தைகளையும் விரைவாக மாற்ற மற்றவர்களை செல்வாக்கு செலுத்த முனைகிறார்கள், ஏனெனில் பார்வையாளர்கள் ஒரு செய்தித்தாள் அல்லது செய்தி நிகழ்ச்சியில் ஒரு கட்டுரையை விட ஒரு கருத்துத் தலைவரை நன்கு அடையாளம் காணவோ அல்லது தொடர்புபடுத்தவோ முடியும். 1940 ஆம் ஆண்டு லாசர்ஸ்ஃபீல்டின் தி பீப்பிள்ஸ் சாய்ஸ் என்ற ஆய்வில் இது உறுதிப்படுத்தப்பட்டது, அங்கு லாசர்ஸ்ஃபீல்ட் ஜனாதிபதித் தேர்தலின் போது அமெரிக்கர்களின் கருத்துக்களை ஆய்வு செய்தார். வெகுஜன ஊடகங்கள் மக்களின் நடத்தைகளை அதிகம் மாற்றவில்லை என்பதை அவர் கண்டறிந்தார். இருப்பினும், தனிப்பட்ட முயற்சிகள் நடத்தை மாற்றத்தை அடைந்தன. லாஸர்ஸ்ஃபீல்ட் 1955 இல் வெளியிடப்பட்ட காட்ஸுடன் மற்றொரு ஆய்வில் பணியாற்றினார். "தனிப்பட்ட செல்வாக்கு" என்ற இந்த ஆய்வு, கருத்துத் தலைவர்கள் வெகுஜன ஊடகங்களை தங்கள் பொதுவான ஆர்வத்தில் பார்க்கிறார்கள், பின்னர் அவற்றை தங்கள் சமூகங்களுடன் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள் என்பதை நிரூபித்தது. இந்த ஊடக செல்வாக்கு கோட்பாடு தகவல் பரப்புதல் என்பது ஒரு சமூக நிகழ்வு என்பதைக் காட்டுகிறது, இது சில ஊடக பிரச்சாரங்கள் பார்வையாளர்களின் அணுகுமுறைகளை ஏன் மாற்றாது என்பதை விளக்கக்கூடும். சமூக செல்வாக்கு எவ்வாறு மாற்றியமைக்கப்படுகிறது என்பது பல படி ஓட்டக் கோட்பாட்டின் ஒரு முக்கிய காரணியாகும். தகவல் அது நுழையும் ஒவ்வொரு புதிய சமூகக் குழுவின் சமூக விதிமுறைகளால் பாதிக்கப்படுகிறது. அதைச் சுற்றியுள்ள முரண்பட்ட கருத்துக்களாலும் இது வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. சமூக வணிகங்களில் உள்ள எடுத்துக்காட்டுகள் மற்றும் அரசியல்வாதிகள் கருத்துத் தலைவர்களின் சக்தியைப் பயன்படுத்தியுள்ளனர். இந்த நிகழ்வுக்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு என்னவென்றால், தனிநபர்களும் நிறுவனங்களும் குறிப்பிட்ட தலைப்புகளைச் சுற்றி மிகைப்படுத்தலை அதிகரிக்க ட்விட்டர் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் மற்றும் பதிவர்களை எவ்வாறு நோக்குகின்றன. 2008 ஜனாதிபதித் தேர்தலின் போது, சீன் காம்ப்ஸ் தனது "வாக்களியுங்கள் அல்லது இறக்கவும்" பிரச்சாரத்துடன் வாக்களித்ததற்காக ஒரு கருத்துத் தலைவராக ஆனார். முன்னாள் துணைத் தலைவர் அல் கோர் தனது இலாப நோக்கற்ற தி க்ளைமேட் திட்டத்திற்கு ஆதரவைப் பெற பல படி ஓட்டக் கோட்பாட்டைப் பயன்படுத்தினார். சுற்றுச்சூழல் பிரச்சினைகள் குறித்து படித்த மற்றும் அவர்களின் சமூகத்திலும் அவர்களின் நண்பர்கள் மற்றும் குடும்பத்தினரிடையே செல்வாக்கு செலுத்தும் திறனைக் கொண்டிருந்த நபர்களை கோர் நியமித்தார். பின்னர் அவர் தனது கருத்துத் தலைவர்களுக்கு அவர்கள் பரப்ப விரும்பும் தகவல்கள் குறித்து பயிற்சி அளித்தார். இது இறுதியில் பல அமெரிக்கர்களுக்கு காலநிலை திட்டம் மற்றும் காலநிலை மாற்றம் குறித்த கோரின் ஒட்டுமொத்த கருத்துக்கள் குறித்து கல்வி கற்பிக்க அவர்களுக்கு உதவியது. விமர்சனங்கள் பல-படி, அதே போல் இரண்டு-படி மற்றும் ஒரு-படி மாதிரிகள் பற்றிய ஒரு விமர்சனம் என்னவென்றால், அது எப்போதும் உண்மையாக இல்லாதபோது பாரம்பரிய வெகுஜன ஊடகங்கள் மட்டுமே தகவல்களின் ஒரே ஆதாரம் என்று அவர்கள் கருதுகிறார்கள். குறிப்புகள் வெகுஜன ஊடக வெகுஜன ஊடக கோட்பாடுகள்