Marketing activation
சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடு என்பது சந்தைப்படுத்தல் செயல்முறையின் ஒரு பகுதியாக சந்தைப்படுத்தல் கலவையை செயல்படுத்துவதாகும். செயல்படுத்தும் கட்டம் பொதுவாக திட்டமிடல் கட்டத்திற்குப் பிறகு வருகிறது, இதன் போது மேலாளர்கள் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளைத் திட்டமிடுகிறார்கள், அதைத் தொடர்ந்து ஒரு பின்னூட்ட கட்டம் உள்ளது, இதில் முடிவுகள் சந்தைப்படுத்தல் பகுப்பாய்வுகளுடன் மதிப்பீடு செய்யப்படுகின்றன. வணிக நோக்கத்தைப் பொறுத்து, சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தின் ஒரு பகுதியாக இரண்டு வகையான சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடுகளைப் பயன்படுத்தலாம். பிராண்ட் செயல்படுத்தல், சில நேரங்களில் பிராண்ட் ஈடுபாடு என்று அழைக்கப்படுகிறது, இது பிராண்டுக்கும் வாடிக்கையாளருக்கும் இடையில் நீண்ட கால உணர்ச்சி ரீதியான தொடர்பை உருவாக்குவதில் கவனம் செலுத்துகிறது. நேரடி பதிலளிப்பு சந்தைப்படுத்தல் அடிப்படையிலான செயல்பாடு உடனடி விற்பனை பரிவர்த்தனைகளை உருவாக்குவதில் கவனம் செலுத்தும். செயல்படுத்தலைத் திட்டமிடுவது அதன் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளைச் செயல்படுத்துவதற்கு முன்பு, எந்த வாடிக்கையாளர் குழுக்களை இலக்காகக் கொள்ள வேண்டும் என்பதைக் கண்டறிவதன் மூலம் ஒரு நிறுவனம் பயனடையும். "குறைவான செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களில் மட்டுமே கவனம் செலுத்துவதன் மூலம், செயல்படுத்துதல் மிகவும் திறமையானதாக மாறும் மற்றும் அதிக வருவாயை எதிர்பார்க்கலாம்". சந்தைப்படுத்தல் செயல்படுத்தலைத் திட்டமிடுவதற்கான தகவல்களின் குறிப்பிடத்தக்க ஆதாரமாக வாடிக்கையாளர் தரவு உள்ளது. சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாட்டின் தாக்கத்தை அதிகரிக்க வாடிக்கையாளர் உறவு மேலாண்மை (சிஆர்எம்) கருவிகள் மற்றும் நுட்பங்களைப் பயன்படுத்துவது ஒரு பொதுவான நடைமுறையாகும், ஏனெனில் சிஆர்எம் "ஒரு ஒருங்கிணைந்த கட்டமைப்பை வழங்குகிறது, இதில் சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடுகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர் நடவடிக்கைகள் ஆதரவை அதிகரிக்க ஒத்துழைக்கின்றன" சவால்கள் ஒரு வெற்றிகரமான சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடு வணிகங்கள் தங்கள் லாபத்தை அதிகரிக்கவும் அவர்களின் மூலோபாய இலக்குகளை அடையவும் அனுமதிக்கும். எவ்வாறாயினும், சந்தைப்படுத்தல் செயல்படுத்தும் திட்டத்தை அமைப்பதில் மேலாளர்கள் எதிர்கொள்ளும் சவால்கள் உள்ளன. எப்போதும் மாறிவரும் சந்தையைக் கையாள்வது சவால்களில் ஒன்றாகும். வாடிக்கையாளர் விருப்பத்தேர்வுகள் மற்றும் அணுகுமுறைகள் தொடர்ந்து உருவாகி வருகின்றன, மேலும் மேலாளர்கள் விரைவாக மாற்றியமைக்க வேண்டும். இது ஒரு சவாலாக உள்ளது, ஏனெனில், எடுத்துக்காட்டாக, "6 மாதங்களுக்கு முன்பு துல்லியமாக இருந்த நேரடி சந்தைப்படுத்தல் செயல்படுத்தல் தூண்டுதல்கள் இப்போது மிகவும் பொருத்தமற்றதாக இருக்கலாம்". சந்தைப்படுத்தல் செயல்படுத்தல் தொடர்பான மற்றொரு சவால் கலாச்சார ரீதியாக பொருத்தமான முன்மொழிவுகளுடன் வெவ்வேறு இலக்கு சந்தைகளை அடைவது தொடர்பானது. பல்வேறு பார்வையாளர்களை திறம்பட சென்றடையக்கூடிய ஒரு நிறுவனத்திற்கு மெக்டொனால்டு ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு என்று கூறப்படுகிறது. இது பயன்படுத்தும் நுட்பங்களில், "இது தனித்துவமான சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாட்டில் ஈடுபடுகிறது, இதில் PR இன் வலுவான பயன்பாடு மற்றும் கருப்பு, ஆசிய மற்றும் லத்தீன் இளைஞர்களை இலக்காகக் கொண்ட நிகழ்வுகள் அடங்கும்". தரவு சார்ந்த சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடு பல ஆண்டுகளாக, சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடு மேலும் மேலும் தரவு சார்ந்ததாக மாறியுள்ளது. இது சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் செயல்களில் மிகவும் துல்லியமாக இருக்கவும், முடிவுகளை மிகவும் திறம்பட அளவிடவும், வருவாயை அதிகரிக்கவும் அனுமதிக்கிறது. இந்த நிகழ்வு மேலும் மேலும் முக்கியத்துவம் பெற்றுள்ளது, ஏனெனில் "சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடு பொதுவாக அனைத்து நுகர்வோருக்கும் தகவல்களின் உலகளாவிய வெடிப்பை உள்ளடக்கியது. பெரும்பாலும், நுகர்வோரில் ஒரு சிறிய விகிதம் மட்டுமே இத்தகைய செயல்பாட்டிற்கு சாதகமாக பிரதிபலிக்கிறது, இதன் விளைவாக சந்தைப்படுத்தல் செலவுகள் வீணாகின்றன. சில நிகழ்வுகள் அல்லது நிகழ்வுகளுக்கு செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் வட்டத்தை அடையாளம் காண முடிந்தால், அத்தகைய செயல்பாடுகள் காரணிகள் அல்லது தனிநபர்களின் குழுவாக கவனம் செலுத்தப்படலாம், இதனால், விளைவுகளை மேம்படுத்தலாம். எடுத்துக்காட்டாக, "வீடியோ அடிப்படையிலான அளவீடு (.) சரியான சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாட்டுடன் தொடர்புடைய கடைக்காரர் ஈடுபாடு மற்றும் நடத்தை பற்றிய தெரிவுநிலையை வழங்குகிறது, இது கடைக்காரர் சந்தைப்படுத்தலுக்கு ஒரு முழுமையான அணுகுமுறையை செயல்படுத்துகிறது". சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாட்டின் செயல்திறனை மேம்படுத்த சிஆர்எம் தரவு மற்றும் மாதிரிகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. இந்த மாதிரிகளில் ஒன்றான சந்தைப்படுத்தல் புனல், "ஒரு முக்கிய கருத்தியல் கட்டமைப்பாகும், இது சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாட்டை மறுகட்டமைக்கவும், முக்கிய சிக்கல்களை அடையாளம் காணவும் பயிற்சியாளர்களால் வழக்கமாக பயன்படுத்தப்படுகிறது". ஆன்லைன் வீடியோ சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாட்டை ஆன்லைன் கருவிகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் வளப்படுத்தலாம். ஆன்லைன் வீடியோவின் வருகை புதிய வகையான விளம்பரங்களுடன் வாடிக்கையாளர்களை மிகவும் கட்டாயமான வழிகளில் ஈடுபடுத்த அதைப் பயன்படுத்தும் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு பல வாய்ப்புகளைத் திறந்துள்ளது. எடுத்துக்காட்டாக, யூடியூப், "கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாட்டையும் கொண்டாடுவதற்கும் பெருக்குவதற்கும் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு ஒரு தளத்தை வழங்கியுள்ளது". விளையாட்டு சந்தைப்படுத்தல் சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாட்டு நுட்பங்கள் பொதுவாக விளையாட்டு சந்தைப்படுத்தலில் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. அவர்கள் பெரும்பாலும் தங்கள் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிப்பதற்காக ஒரு விளையாட்டு வீரர் அல்லது ஒரு நிகழ்வுக்கு நிதியுதவி செய்யும் ஒரு பிராண்டுடன் தொடர்புடையவர்கள். "வலுவான சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடு மற்றும் படைப்பாற்றலுடன், நுகர்வோர் ஸ்பான்சரின் பிரச்சாரத்தை நினைவில் கொள்ள வேண்டும்" அது என்ன அல்ல "சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடு ஒரு நிறுவனம் செயல்படுத்தும் பெரும்பாலான சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளை உள்ளடக்கியிருந்தாலும், தகவல் தொடர்பு மற்றும் வாடிக்கையாளர் சேவைத் துறைகளில் சில அணுகுமுறைகள் சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடாக தகுதி பெறாமல் போகலாம். எடுத்துக்காட்டாக, "மக்கள் தொடர்புகள் ஒரு கூர்மையான சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாட்டைக் காட்டிலும் பரந்த தகவல்தொடர்பு நடவடிக்கையாகப் பார்க்கப்படலாம்". குறிப்புகள் மேலும் வாசிப்பு வெளிப்புற இணைப்புகள் இங்கிலாந்து சட்டம் சிறு வணிக சங்கம் அமெரிக்கா (சந்தைப்படுத்தல் திட்டம்) வரையறை (பிரெஞ்சு மொழியில்) ஆஸ்திரிய சட்டம் பிரான்ஸ் வணிக வழிகாட்டி சந்தைப்படுத்தல் வகைகள்