Real-time marketing
நிகழ்நேர சந்தைப்படுத்தல் என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட நேரத்திலும் இடத்திலும் ஒரு குறிப்பிட்ட வாடிக்கையாளருக்கு பொருத்தமான அல்லது உகந்த அணுகுமுறையைத் தீர்மானிக்க "ஆன்-தி-ஃப்ளை" செய்யப்படும் சந்தைப்படுத்தல் ஆகும். இது ஒரு சந்தை ஆராய்ச்சி உள்வரும் சந்தைப்படுத்தல் வடிவமாகும், இது கொடுக்கப்பட்ட வாடிக்கையாளர் விற்பனை வாய்ப்புக்கு மிகவும் பொருத்தமான சலுகையை நாடுகிறது, இது பாரம்பரிய வெளிப்புற சந்தைப்படுத்தல் (அல்லது குறுக்கீடு சந்தைப்படுத்தல்) ஐ மாற்றியமைக்கிறது, இது கொடுக்கப்பட்ட 'முன் வரையறுக்கப்பட்ட' சலுகைக்கு பொருத்தமான வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. நிகழ்நேர சலுகையின் பின்னணியில் உள்ள மாறும் 'சரியான நேரத்தில்' முடிவெடுப்பது வலைத்தள கிளிக்குகள் அல்லது வாய்மொழி தொடர்பு மைய உரையாடலால் வரையறுக்கப்பட்ட கொடுக்கப்பட்ட வாடிக்கையாளர் தொடர்புகளை சுரண்டுவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. முக்கிய சில்லறை வங்கி, முதலீட்டு வங்கி மற்றும் தொலைத்தொடர்பு நிறுவனங்களில் வாடிக்கையாளர் உறவு மேலாண்மை (சி. ஆர். எம்) தீர்வுகளை ஆரம்பத்தில் பயன்படுத்தியதைத் தொடர்ந்து 1990 களின் நடுப்பகுதியில் நிகழ்நேர சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்கள் உருவாக்கப்பட்டன. இந்த நேரத்தில் முக்கிய சிஆர்எம் விற்பனையாளர்களின் உள்ளார்ந்த மற்றும் நிலவும் 'ஹெவிவெயிட்' தன்மை, பொதுவாக முக்கிய பின் மற்றும் முன் அலுவலக அமைப்பு ஒருங்கிணைப்பு திட்டங்களில் கவனம் செலுத்தியது, பிரச்சார மேலாண்மை பயன்பாட்டு அரங்கிற்குள் முக்கிய வீரர்களுக்கு ஒரு வாய்ப்பை வழங்கியது. தீர்வு வழங்கல் 1990 களின் பிற்பகுதியில் நிகழ்நேர சந்தைப்படுத்தல் தீர்வுகளை செயல்படுத்துவது பொதுவாக 1 முதல் 2 எஃப். டி. இ நிபுணர் ஆலோசகர்களுடன் 10 முதல் 14 வார விநியோகத் திட்டத்தை உள்ளடக்கும், மேலும் பெரும்பாலும் முந்தைய வெளிப்புற சந்தைப்படுத்தல் தீர்வுகளை செயல்படுத்துவதைப் பின்பற்றும். இந்த ஒப்பீட்டளவில் இலகுரக விநியோக மாதிரி விற்பனையாளர் விற்பனை சுழற்சி மற்றும் வாடிக்கையாளர் கொள்முதல் சூழலில் வெளிப்படையான முறையீட்டைக் கொண்டிருந்தது, ஆனால் இறுதியில் முக்கிய அமைப்புகள் ஒருங்கிணைப்பு சேவை வழங்குநர்களுக்கு நிகழ்நேர சந்தைப்படுத்தல் விற்பனையாளர்களுடன் கூட்டாளராக இருப்பதற்கு ஒரு அதிருப்தியை நிரூபித்தது. தொழில்நுட்ப கண்ணோட்டம் நிகழ்நேர சந்தைப்படுத்தல் தீர்வு செயல்படுத்தல் பாரம்பரியமாக ஒரு பலதரப்பட்ட முக்கிய முடிவெடுக்கும் பயன்பாட்டு சேவையகம்/தொடர்பு பரிவர்த்தனை-பக்கச்சார்பான ஸ்கீமாவின் சேவையக பக்க நிறுவல் மற்றும் கொழுப்பு-கிளையன்ட் டெஸ்க்டாப் பிரச்சார ஸ்டுடியோ/விதிகள் எடிட்டர், உலாவி அடிப்படையிலான சந்தைப்படுத்தல் பயனர் அறிக்கையிடல் இடைமுகம் மற்றும் வலை சேவைகள்/ஜாவா கூறுகள் போன்ற நிறுவன பயன்பாட்டு ஏபிஐக்கள் போன்ற கிளையன்ட் கூறுகளை ஆதரிப்பதை உள்ளடக்கியது. விற்பனையாளர்கள் பொதுவாக COM, சாக்கெட்டுகள் மற்றும் HTTP ஒருங்கிணைப்புக்கான பாரம்பரிய இடைமுகங்களையும் வழங்குவார்கள். நிகழ்நேர கற்றலுக்கான விற்பனையாளர் தீர்வு அணுகுமுறைகள் இயற்கையாகவே வேறுபடுகின்றன, ஆனால் பொதுவாக, அடிப்படை மாதிரிகள் ஒரு அப்பாவியான பேய்சியன் நிகழ்தகவு வகைப்பாட்டைப் பயன்படுத்துகின்றன, அவற்றின் வெளிப்படையான மிகைப்படுத்தப்பட்ட அனுமானங்கள் இருந்தபோதிலும், இந்த வகைப்பான்கள் பல சிக்கலான நிஜ உலக சூழ்நிலைகளில் நன்றாக வேலை செய்துள்ளன என்பதை அங்கீகரிக்கின்றன. உள் நிபுணர் தரவு சுரங்க பங்குதாரர்களுடன் ஏற்றுக்கொள்ளப்படுவதற்கு உதவுவதற்காக, நிகழ்நேர தீர்வுகள் வெளிப்புற மாதிரி மதிப்பெண்கள் மற்றும் சலுகை முடிவெடுப்பதற்குள் செயல்படுத்தப்படுவதை ஆதரிக்கின்றன. 2000 ஆம் ஆண்டின் டாட்காம் 'மார்பளவு' பொருள் அடிப்படையிலான கூட்டு வடிகட்டுதல் நுட்பங்களின் மேலும் வளர்ச்சி மற்றும் செயல்படுத்தலைத் தடுத்தது. 1990 களில் நிகழ்நேர சந்தைப்படுத்தல் தீர்வுகளுக்குள் இணைக்கப்பட்ட இந்த வடிகட்டுதல் நுட்பங்கள், சேமிப்பு, கிரெடிட் கார்டு மற்றும் அடமான தயாரிப்பு வரிசைகளில் நூறு முன்மொழிவுகளுடன் ஒரு சில்லறை வங்கிக்கு மாறாக நூறாயிரக்கணக்கான (அல்லது மில்லியன் கணக்கான) தயாரிப்புகளை நிர்வகிக்கும் ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு உடனடியாக கவர்ச்சிகரமானதாக இருந்திருக்க வேண்டும். சந்தைப்படுத்தல் பார்வை காலப்போக்கில், தீர்வு விற்பனையாளர்கள் மற்றும் முதிர்ந்த வாடிக்கையாளர்களுக்கு 'பாரம்பரிய' வெளிப்புற மற்றும் வளர்ந்து வரும் உள்வரும் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகள் ஒரு ஒத்திசைவான மற்றும் ஒருங்கிணைந்த நிறுவன சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்திற்குள் ஒருங்கிணைக்கப்பட வேண்டும் என்பது தெளிவாகத் தெரிந்தது. இந்த நோக்கத்திற்காக, சந்தைப்படுத்தல் வள மேலாண்மை (எம். ஆர். எம்) என்று அழைக்கப்படும் சந்தைப்படுத்தல் பயன்பாட்டின் ஒரு வகை, நிகழ்நேர சந்தைப்படுத்தல் 'மேலே அமர்ந்திருக்கிறது', 21 ஆம் நூற்றாண்டின் முற்பகுதியில் வெளிப்படத் தொடங்கியது, இருப்பினும் மிகவும் குறிப்பிட்ட மற்றும் செயல்படுத்தல்-குறிப்பிட்ட போர்வையில். இந்த சுருக்க அடுக்கின் சாராம்சம் என்னவென்றால், எம்ஆர்எம் பயன்பாடு மூலோபாயம், பங்குதாரர் கையொப்பம், பட்ஜெட், நிரல் திட்டமிடல், பிரச்சார செயலாக்கம் மற்றும் உள்வரும் நிகழ்நேர மற்றும் வெளிச்செல்லும் சந்தைப்படுத்தல் துறைகளில் செயல்திறன் அறிக்கையிடல் ஆகியவற்றை ஒழுங்கமைக்கிறது. இந்த குறிப்பிட்ட செயல்பாடு பொதுவாக பயன்பாட்டு வகுப்பின் மிகவும் கட்டாயமான அம்சமாகும் என்ற அவதானிப்பு இருந்தபோதிலும், "நிகழ்நேர சந்தைப்படுத்தல்" என்ற சொல் குறுக்கு விற்பனை மற்றும் மேல் விற்பனை செய்வதற்கான அடிப்படை முடிவெடுக்கும் சேவையக திறனை சுயமாகக் கட்டுப்படுத்தும் சாத்தியமான பலவீனத்தைக் கொண்டுள்ளது. எனவே விற்பனையாளர்கள் நிறுவன தொடர்பு முடிவு நிர்வாகத்தின் முழுமையான பாராட்டை பரிந்துரைக்க நிகழ்நேர சந்தைப்படுத்தல் தயாரிப்புகளை மறுபெயரிடுவதைக் கண்டனர். சில விஷயங்களில், இந்த ஆரம்பகால நிகழ்நேர சந்தைப்படுத்தல் வாடிக்கையாளர் செயலாக்கங்கள் ஆரம்பகால தத்தெடுப்பவர்களுக்குள் அங்கீகரிக்கப்பட்ட வருவாய் உணர்தல் இருந்தபோதிலும் அவற்றின் நேரத்தை விட முன்னதாக இருந்தன. ஹோஸ்ட் செய்யப்பட்ட நிகழ்நேர சந்தைப்படுத்தல் தீர்வுகள் இந்த முக்கியமான நிறுவன திறனுக்கான நிறுவன தேவையை வழங்குவதற்கான ஒரு வெளிப்படையான மற்றும் பெருகிய முறையில் நடைமுறையில் உள்ள வழிமுறையாகும். முடிவெடுப்பது மற்றும் இலக்கு செயல்முறைகளில் ஈடுபடும் வாடிக்கையாளர் தரவு சுயவிவரம் (பெரும்பாலும் 1000 மூலங்கள் அல்லது பெறப்பட்ட பண்புக்கூறுகளை உள்ளடக்கியது) முற்றிலும் பாதுகாப்பானது என்பதை நிறுவன வாடிக்கையாளர்களை முழுமையாக நம்ப வைப்பதே அத்தகைய தீர்வு விற்பனையாளர்களுக்கு மீதமுள்ள சவாலாகும். தொகுக்கப்பட்ட 'தனியார்' கிளவுட் தீர்வுகள் ஏற்கனவே 'கிளவுட் சோர்சிங்' மேலாண்மை ஆலோசனைகளுடன் தோன்றுகின்றன. 2011 ஆம் ஆண்டிற்கான கார்ட்னர் சிறந்த 10 தொழில்நுட்பங்களுக்கான கார்ட்னரின் கணிப்புகள், வாடிக்கையாளர் சூழல், இருப்பிடம் மற்றும் சமூக வலைப்பின்னல் (கூட்டு நுண்ணறிவு) தாக்கங்கள் பற்றிய விழிப்புணர்வை அடிப்படையாகக் கொண்ட மொபைல் தளங்களைத் தழுவுவதற்கு, பெயரிடல், நிகழ்நேர சந்தைப்படுத்தல் எதுவாக இருந்தாலும் தொடர்ந்து உருவாகும் என்று கூறுகின்றன. மேலும் காண்க ஹேக்லிங் பிரடிக்டிவ் அனலிட்டிக்ஸ் மார்க்கெட்டிங் ஆட்டோமேஷன் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் தளம் மக்கள் தொடர்பு வைரல் மார்க்கெட்டிங் மொபைல் மார்க்கெட்டிங் குறிப்புகள் மார்க்கெட்டிங் நுட்பங்கள்