Edmund Ser
எட்மண்ட் செர் (Edmund Ser) (பிறப்பு செர் சென் ஹுவா, 11 நவம்பர் 1955) மலேசியாவின் கோலாலம்பூரை தளமாகக் கொண்ட ஒரு மலேசிய ஆடை வடிவமைப்பாளர் மற்றும் தொழிலதிபர் ஆவார். மலேசியாவின் எட்மண்ட் செர் என்ற வடிவமைப்பாளர் பிராண்டிற்காக அவர் மிகவும் பிரபலமானவர். அவர் எட்மண்ட் செர், ஸ்பேட் மற்றும் எஸ்இஆர் ஃபேஷன் லேபிள்களை உருவாக்கினார். மலேசியா ரன்வே திட்டத்தில் விருந்தினர் நீதிபதியாகவும், மலேசியா இளம் வடிவமைப்பாளர்கள் போட்டி மற்றும் மிஸ் மலேசியா போட்டிக்கு நடுவராகவும் இருந்துள்ளார். மூன்றாம் தலைமுறை மலேசிய சீனரான செர், நவம்பர் 1955 இல் கோலாலம்பூரில் உள்ள ஜாலான் இம்பியில் ஒரு நடுத்தர வர்க்க சீன குடும்பத்தில் பிறந்தார். "இளையவனாக, நான் ஒரு கெட்டுப்போன வாழ்க்கையை வாழ்ந்தேன் என்று நினைக்கிறேன். எல்லாம் எனக்காக இருந்தது. ஒரு குடும்பமாக நாங்கள் ஏறத்தாழ ஒரு நல்ல வாழ்க்கையை வாழ்ந்தோம். நாங்கள் எந்தவொரு குறிப்பிட்ட சிரமத்தையும் எதிர்கொள்ளவில்லை "என்று கூறினார். செர் தனது ஆரம்ப மற்றும் இடைநிலைப் பள்ளி ஆண்டுகளை கோலாலம்பூரில் உள்ள மெதடிஸ்ட் பாய்ஸ் பள்ளியில் கழித்தார். செர் பள்ளியில் பல விளையாட்டுகளையும் விளையாட்டுகளையும் விளையாடினார், பேட்மிண்டன் மற்றும் ஹாக்கியில் தனது பள்ளியைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தினார். ஃபேஷன் தொழிலில் நுழைய செர் தேர்வு செய்ததில் தொலைக்காட்சி ஒரு காரணியாக இருந்தது. அவர் கூறுகிறார், "டேவிட் காசிடி நிகழ்ச்சி போன்ற நிகழ்ச்சிகள் என்னை பாதித்தன. மணி அடிப்பகுதி, உடைகள் மற்றும் அனைத்தும். '1968 ஆம் ஆண்டில் கோலாலம்பூரில் உள்ள மெதடிஸ்ட் பாய்ஸ் பள்ளியின் வைர விழாவைக் குறிக்கும் வகையில் நடத்தப்பட்ட ஒரு ஃபேஷன் ஷோ, வாழ்க்கைக்காக ஃபேஷன் டிசைனை எடுக்க செருக்கு உத்வேகம் அளித்தது. 1970 களின் முற்பகுதியில் நிறுவப்பட்ட முதல் சில உள்ளூர் வடிவமைப்பாளர்களில் ஆண்டி செவ் ஒருவர். 1973-1975 இலிருந்து உள்ளூர் ஆண்கள் தையல்காரரிடம் பயிற்சி பெற்றார். 1975 ஆம் ஆண்டில் அவர் இங்கிலாந்துக்குச் சென்றார், அங்கு கென்ட்டின் ரோசெஸ்டரில் உள்ள மெட்வே காலேஜ் ஆஃப் டிசைனில் ஆடை மற்றும் கைவினை பற்றி ஒரு படிப்பை மேற்கொண்டார். அந்த பாடத்திட்டத்தின் போது, அவர் சிட்டி அண்ட் கில்ட்ஸ் ஆஃப் லண்டன் இன்ஸ்டிடியூட் வெளிப்புற தேர்வில் அமர்ந்தார் மற்றும் ஆண்கள் தையல் துறையில் கைவினைச் சான்றிதழைப் பெற்றார். செர் மெட்வேயில் பாடத்திட்டத்தின் பாதியிலேயே வெளியேறினார், ஏனெனில் அவர் ஏற்கனவே கற்றுக்கொள்ள வேண்டிய அனைத்தையும் கற்றுக்கொண்டதாக உணர்ந்தார், மேலும் கென்ட்டில் உள்ள கேன்டர்பரி கலைக் கல்லூரியில் கலையில் நான்கு ஆண்டு டிப்ளமோவுக்கு சேர்ந்தார். இரண்டாம் எலிசபெத் மகாராணிக்கு ஆடைகளை வடிவமைத்த ஒரு மாஸ்டர் கட்டரிடம் தையல் கற்றுக் கொண்டார். இந்த நேரத்தில் அவர் ஆண்கள் சில்லறை பெஸ்போக் தையல் துறையில் சிட்டி அண்ட் கில்ட்ஸ் ஆஃப் லண்டன் இன்ஸ்டிடியூட் மேம்பட்ட கைவினை சான்றிதழில் தேர்ச்சி பெற்றார். யுனைடெட் கிங்டமில் இருந்த ஆண்டுகளில், செர் சீன உணவகங்களில் பணிபுரிந்தார் மற்றும் அவரது படிப்புக்கு நிதியளிப்பதற்காக ஒற்றைப்படை வேலைகளைச் செய்தார். 1979 ஆம் ஆண்டில் பட்டம் பெற்ற பிறகு, லண்டனில் உள்ள தாமஸ் பிராட் & சன்ஸ் லிமிடெட்டில் ஆறு மாதங்களுக்கு தையல் வேலை பெற்றார். மலேசியா மீது ஒரு பொறுப்புணர்வை செர் உணர்ந்தார். "நான் இங்கிலாந்தில் தங்கி வேலை செய்திருக்கலாம், ஆனால் அங்கு எனது கல்வியைப் பெற்ற பிறகு இந்த நாட்டிற்கு பங்களிக்க முடியும் என்று நான் நம்புகிறேன்", என்று அவர் கூறினார். பின்னர் அவர் 1980 இல் கோலாலம்பூருக்கு வீடு திரும்பினார். செர் தனது பெற்றோரிடமிருந்து RM5,000 கடன் வாங்கி, முன்னாள் பள்ளி தோழருடன் இணைந்து, வெஸ்ட் பாயிண்ட் ஃபேஷன் ஹவுஸ் என்று அழைக்கப்படும் ஆண்கள் தையல் கடையை அமைக்க மற்றொரு RM5,000 ஐ முதலீடு செய்தார். வேலை உடைகள் "ஆடம்பரமான, புதிய, மிருதுவான மற்றும் மிக முக்கியமாக வசதியாக இருக்க வேண்டும்" என்று செர் நம்பினார். அதிக வாடகை அதிகரிப்பு காரணமாக, செர் மற்றும் அவரது பங்குதாரர் 1983 இல் தங்கள் கடையை மாற்ற வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது. 1984 ஆம் ஆண்டில் செர் தனது கூட்டாளருடன் பிரிந்து, ஆண்கள் மற்றும் பெண்களின் ஆடைகளை தயாரிக்க தனது சொந்த கடையை நிறுவினார், அவரது குடும்பத்தினர் மற்றும் அவரது நண்பர் ஆர்சன் வோங், 1999 ஆம் ஆண்டு மலேசிய அதிகாரப்பூர்வ வடிவமைப்பாளர்கள் சங்கத்தின் (மோடா) தலைவர் ஆகியோரின் நிதியுதவியுடன். அவர் தனது முதல் பேஷன் ஷோவை நடத்தியபோது ஒப்பீட்டளவில் அறியப்படவில்லை. மற்றொரு நன்கு அறியப்பட்ட உள்ளூர் வடிவமைப்பாளருடன் தனது முதல் பேஷன் ஷோ செய்தபோது தொழில்துறையில் உள்ளவர்களால் "தையல்காரர்-பையன்" என்று குறிப்பிடப்பட்டதாக செர் கூறினார். தலைப்பு காயப்படுத்தியது, ஆனால் அது அவரை முன்னோக்கிச் செல்ல இன்னும் உறுதியாக வைத்தது. ஃபேஷன் தொழில் செர் ஜாக்கெட்டுகள் மற்றும் தொழில் ஆடைகளில் நிபுணத்துவம் பெற்றவர். 1990 களில் இருந்து, மலேசிய பெண்கள் வடிவமைப்பை விட வண்ணங்களை அதிகம் ஏற்றுக்கொள்வதாக விவரிக்கப்படுகிறார்கள், மேலும் செரின் சேகரிப்புகளில் வண்ணங்கள் பெரும் பங்கு வகித்தன. செர் தனது ஆடைகளை வெட்டியதற்காக அறியப்படுகிறார். ஆரம்பகால வெற்றி (1980கள்-1990கள்) ஆண்களின் பாணியை மேம்படுத்துவதற்கான செரின் ஆரம்ப முயற்சிகள் மோசமான வரவேற்பைப் பெற்றன, எனவே அவர் பெண்களின் பாணிக்கு மாறினார், ஏனெனில் அந்த நேரத்தில் பெண்கள் பணியாளர்களாக உருவெடுத்தனர். அவர் தனது இணக்கமற்ற கருத்துக்களுக்காகவும், அவரது வெட்டுதலுக்காகவும் அறியப்பட்டார். கோலாலம்பூர், பெட்டாலிங் ஜெயா மற்றும் சிங்கப்பூரில் உள்ள பல்வேறு பல்பொருள் அங்காடிகளுக்கான வெகுஜன உற்பத்தியில் செர் தனது சொந்த முத்திரையின் கீழ் கவனம் செலுத்தினார். ஓவல், பார்க்சன் மற்றும் ஐசெட்டன் போன்ற பல்பொருள் அங்காடிகளுக்கு 'கட்-மேக்-டிரிம்' (சிஎம்டி) ஆடைகளை செர் வழங்கினார். பெண்களுக்கான எட்மண்ட் செர் வரிசை 1987 ஆம் ஆண்டில் தொடங்கப்பட்டது, இது மிகவும் ஊக்கமளிக்கும் வரவேற்பைப் பெற்றது. 1992 ஆம் ஆண்டில் செர் தனது முதல் எட்மண்ட் செர் பூட்டிக்கை கான்கார்ட் ஹோட்டல் கோலாலம்பூரில் திறந்து வைத்தார், இது பெண்களின் அலுவலக ஆடைகளை அளவிடுவதில் நிபுணத்துவம் பெற்றது. செர் ஒரு காலத்தில் 'அவாண்ட் கார்டே ஜாக்கெட் மேன்' என்று முத்திரை குத்தப்பட்டார், அது 1990 களில் அவரது கையொப்ப வரிசையாக மாறியது. 1990 களில் மலேசிய சமகால வடிவமைப்பாளர்கள் நிகழ்ச்சிகளில் வழங்கப்பட்ட சார்லி சாப்ளின்-ஈர்க்கப்பட்ட சூட்டுகளுக்காக செர் அறியப்பட்டார், இது டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர் பார்க்சன் ஏற்பாடு செய்த ஒரு நிகழ்வாகும். 1988 ஆம் ஆண்டில் சிங்கப்பூரில் செர் காலடி வைத்தார். பினாங்கில் உள்ள பினாங்கு பிளாஸாவில் உள்ள கரோன்டிக் ஃபேஷன் ஹவுஸ் மலேசியாவின் பிற மாநிலங்களுக்கு செரின் முந்தைய முன்னேற்றங்களில் ஒன்றாகும். பினாங்கு பெண்களை டிவி 3 ஒளிபரப்பாளர்களை அணிந்த அதே கைகளாலும் பொருட்களாலும் அலங்கரிக்க கரோன்டிக் எடுத்த முடிவு, எட்மண்ட் செர் அணிய தயாராக உள்ள ஆடைகளை நகரத்தில் விநியோகிக்க உரிமையைப் பெற உதவியது. டிவி3 மற்றும் என்டிவி7 போன்ற தொலைக்காட்சி நிலையங்களில் பிரபல தொலைக்காட்சி செய்தி ஒளிபரப்பாளர்களுக்கு ஆடைகளை வழங்குவதில் செர் இப்போது நாடு முழுவதும் அறியப்படுகிறது. "நான் ஒரு வடிவமைப்பாளரை விட ஒரு தொழிலதிபராக இருக்கிறேன்" என்று செர் கூறுகிறார். 1992 ஆம் ஆண்டில் செர் தி சாகா, பார்க் மால் மற்றும் மெட்ரோ சிங்கப்பூரில் உள்ள தி சாகா ஆகிய இடங்களில் பொடிக்குகளைக் கொண்டிருந்தார். செரின் ஆடைகள் பிலிப்பைன்ஸ், இந்தோனேசியா, தாய்லாந்து மற்றும் ஜப்பான் ஆகிய நாடுகளிலும் விற்கப்பட்டன. பிராடா மற்றும் ரால்ப் லாரன் போன்ற சர்வதேச பேஷன் டிசைனர்களுடன் சேர்ந்து, தனது சேகரிப்பில் நொறுக்கப்பட்ட வெல்வெட்டைப் பயன்படுத்திய முதல் உள்ளூர் டிசைனர் செர் ஆவார். டிசம்பர் 1995 இல், பாபி ஆர். நோவெனாரியோ பி. டி. இ, இன்க். பிலிப்பைன்ஸின் மகாத்தியில் உள்ள அயலா மையத்தில் எட்மண்ட் செர் சூட்டபிள்ஸை முறையாகத் திறப்பதற்கு ஆதரவளித்தது. மணிலாவில், 90 களின் ஆசியான் பேஷன் காட்சிகளில் பிரகாசமான பெயர்களில் ஒன்றாக செர் அடையாளம் காணப்பட்டார். பாபி நோவெனாரியோ, ஆசிய உருவத்திற்கு செரின் நன்கு பொருந்தக்கூடிய உடைகளால் ஈர்க்கப்பட்டார், பிலிப்பைன்ஸ் கார்ப்பரேட் பெண்களுக்கான பேஷன் வரிசையை வடிவமைக்க செரை மணிலாவுக்கு அழைத்து வந்தார். மார்ச் 1996 இல் ஜப்பானின் கோபியில் நடைபெற்ற ஆசிய கிளப் அறக்கட்டளையின் 22 வது ஆசிய வட்டமேஜை கூட்டத்தில் ஆசியாவில் ஃபேஷன் என்ற தலைப்பில் விருந்தினர் பேச்சாளராக செர் கலந்து கொண்டார். 1998 ஆம் ஆண்டில் கோலாலம்பூர் நகர மையத்தில் உள்ள பெட்ரோனாஸ் டவர்ஸில் புதிதாக திறக்கப்பட்ட சூரியா கே. எல். சி. சி ஷாப்பிங் சென்டருக்கு எட்மண்ட் செர் தனது பெயரைப் பெற்றார். 1999 வாக்கில், சிங்கப்பூரில் மூன்று உட்பட 11 எட்மண்ட் செர் பொடிக்குகள் செரிடம் இருந்தன. கோலாலம்பூரில் உள்ள கடைகள் கோலாலம்பூரில் உள்ள கான்கார்ட் ஹோட்டலில் இருந்தன. ஃபேஷன் ஷோஸ் செர் 1990 களில் எட்மண்ட் செர் லேபிளின் எஸ். இ. ஆரின் கீழ் பல்வேறு கருப்பொருள் பேஷன் ஷோக்களை நடத்தியது. அவரது இடங்கள் வழக்கமாக மசாலா உணவகம் மற்றும் கான்கார்ட் பால்ரூம் ஆகியவற்றில் இருந்தன. ஜூலை 1990 இல், செர் ஓவலில் ஒரு பேஷன் ஷோவை நடத்தினார், இதில் எட்மண்ட் செர் ரெடி-டு-வேர் கலெக்ஷன் இடம்பெற்றது. பார்க்சன் கார்ப்பரேஷனின் சமகால வடிவமைப்பாளர்கள் நிகழ்ச்சி (1990) செரின் வர்த்தக முத்திரை வரிசையைக் கொண்டிருந்தது. ஆசியான் வடிவமைப்பாளர்கள் காட்சியில் மலேசியாவின் பிரதிநிதியாக இருந்த செர், 1987,1988,1989,1990,1992 மற்றும் 1996 ஆம் ஆண்டுகளில் சிங்கப்பூர், பிலிப்பைன்ஸ் மற்றும் பிற மாநிலங்களில் ஆசியான் வடிவமைப்பாளர்கள் நிகழ்ச்சியில் மலேசியாவைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தினார். 1992 ஆம் ஆண்டில் தாய்லாந்தின் சிரா குல்செத்சிரி, சிங்கப்பூரின் ஆர்தர் யென், பிலிப்பைன்ஸின் ஃபிரடெரிக் பெர்லாட்டா மற்றும் இந்தோனேசியாவின் சாமுவேல் வாட்டிமேனா ஆகியோருடன் ஆசியானின் சிறந்த ஐந்து பேரில் செர் பெயரிடப்பட்டார். சுங் கியாவ் வங்கி விசா 1993 அக்டோபரில் செரின் "எட்மண்ட் செருடன் ஒரு பிற்பகல்" நிகழ்ச்சியை வழங்கியது. டிரான்சில்வேனியா லுக் மற்றும் அவரது 1994 சினோயிர் சேகரிப்பின் முன்னோட்டமும், வங்கியின் கோல்ட் கார்டு வெளியீட்டுடன் இணைந்து "அ ஈவினிங் வித் எட்மண்ட் செர்" இடம்பெற்றது. மலேசியாவில் நடைபெற்ற ஃபேஷன் கண்காட்சியில் பங்கேற்ற 15 சிறந்த மலேசிய வடிவமைப்பாளர்களில் செர் ஒருவராவார். 1995 ஆம் ஆண்டில் செர் தனது மிடில்செக்ஸ் சேகரிப்பை தொடர்ச்சியாக மூன்று இரவுகள் கான்கார்ட் ஹோட்டல் கோலாலம்பூரில் காட்சிப்படுத்தினார். 'நடுத்தர பாலின' தோற்றம், இது ஒரு பாலியல் சாம்பல் நிறப் பகுதியாகும், இது ஆண்ட்ரோஜைனஸ் அல்லது இரு பாலியல் என்று படிக்கப்படலாம், இது உலக ஃபேஷனுக்கான 1996 முன்னறிவிப்பாகும். செர் ஆறு பொத்தான்கள் கொண்ட இரட்டை மார்பக ஜாக்கெட்டுகளை வழங்கினார் மற்றும் 1996 ஆம் ஆண்டிற்கான இடுப்புகளை கட்டிப்பிடித்தார். முன்னுரிமை பிளஸ், கேத்தே பசிபிக், பி. எம். ஜி மலேசியா, நெஸ்காஃப், சோதிஸ் பாரிஸ் மற்றும் கான்கார்ட் ஹோட்டல் கோலாலம்பூர் ஆகியவற்றின் ஆதரவுடன், எட்மண்ட் செரின் 1996 மிடில்செக்ஸ் சேகரிப்பைக் கொண்ட அவர்களின் 'நன்றி' விருந்தைக் கொண்டிருந்தது. 1996 ஆம் ஆண்டில் செரின் பேஷன் ஷோக்கள் கிளாசிக் வரிக்கு மாறாக, மிகவும் நாகரீகமான மூலம் ஒரு வித்தியாசமான படத்தை வழங்கின. இந்தத் தொகுப்பில் வெள்ளை, கருப்பு மற்றும் காசுகளில் ஏராளமான ஆயத்தங்கள் இடம்பெற்றிருந்தன. விரிவாக்கம் மற்றும் புதிய பிராண்டுகள் (2000 களின் முற்பகுதி) 2002 ஆம் ஆண்டில், RM2000 மற்றும் அதற்கு மேல் சம்பாதித்தவர்களின் பெரிய சந்தையாக செர் விரிவடைந்தது. செர் ஸ்பேட் லேபிளை உருவாக்கினார்; அதன் முதன்மைக் கடை மார்க் ஜேக்கப்ஸ் மற்றும் பால் ஸ்மித் போன்ற சர்வதேச வடிவமைப்பாளர் பிராண்டுகளுடன் ஒருங்கிணைந்த தரையில் அமைந்துள்ளது. ஸ்பேட் இளம் வயதினருக்கான சமச்சீரற்ற, அநாமதேய மற்றும் வேடிக்கையான இளம் வடிவமைப்புகளைக் கொண்டிருந்தது. 2004 ஆம் ஆண்டில் மலேசியாவின் குச்சிங்கில் உள்ள ஹாக் லீ சென்டர் ஷாப்பிங் போடியத்தில் எட்மண்ட் செர் திறக்கப்பட்டது. செர் 2007 முதல் சபஹான் சந்தையிலும் நுழைந்தார். ஸ்பேட் பிராண்டைத் தொடங்குவதற்கான அதிகப்படியான செலவுகள், சில்லறை பொடிக்குகளின் அதிகப்படியான விரிவாக்கம், மந்தநிலை மற்றும் ஷாப்பிங் மால்களில் அதிக வாடகை காரணமாக செர் நிதி ரீதியாக பாதிக்கப்பட்டார். பொருளாதாரப் பின்னடைவு காரணமாக மலேசியாவில் வாங்கும் சக்தி வெகுவாகக் குறைந்துவிட்டதால், 2003-2009 இலிருந்து, செர் தனது சில்லறை கடைகளின் எண்ணிக்கையைக் குறைத்தார். இதன் விளைவாக, செர் தனது கவனத்தை சில்லறை விற்பனையிலிருந்து கார்ப்பரேட் சீருடைகள் சேவைக்கு மாற்றினார். 2000 களில், செர் ஒரு ஆர்வமுள்ள தொகுப்பாளராக இருந்தார், மலேசியா-சர்வதேச ஃபேஷன் வீக்கில் (எம்-ஐஎஃப்டபிள்யூ) தனது தொகுப்புகளை காட்சிப்படுத்தினார். செயலாளர்களிடம் "துண்டிக்கப்பட்டது!" ஏப்ரல் 2003 இல் மதிய உணவு, கோலாலம்பூர் ஃபேஷன் வீக் 2003 க்காக தங்கள் படைப்புகளை மேடையில் எடுத்த முதல் மூன்று வடிவமைப்பாளர்களில் செர் ஒருவராவார். 2005 ஆம் ஆண்டில் கோலாலம்பூர் ஆசிய ஃபேஷன் வீக்கில் செர் தனது தொகுப்பை வழங்கினார். 2006 ஆம் ஆண்டில், செர் தனது தொகுப்பை கிளோரியஸ் ஃப்யூஷன் ஆஃப் ஜுவல்லரி அண்ட் ஃபேஷன் ஷோவில் காட்சிப்படுத்தினார். 2008 ஆம் ஆண்டில் பினாங்கின் ஐலண்ட் பிளாஸாவில் செர் ஒரு பேஷன் ஷோவை நடத்தினார். கார்ப்பரேட் ஃபேஷன் வெற்றி (2000 களின் பிற்பகுதியில்-தற்போதைய) செர் தனது கவனத்தை சில்லறை விற்பனையிலிருந்து கார்ப்பரேட் சீருடைகள் சேவைக்கு மாற்றினார், ஏனெனில் "ஒருவர் தனது தருணத்தில் மிகவும் வெற்றிகரமாக இருந்தாலும், விஷயங்கள் மாறக்கூடும், மாற்றம் வந்தால் ஒருவர் தயாராக இருக்க வேண்டும்" என்று அவர் எப்போதும் எச்சரிக்கையாக இருந்தார். செரின் சொந்த வார்த்தைகளில் இந்த மாற்றம் "மக்கள் இனி EDMUND SER ஐ விரும்பவில்லை அல்லது விரும்பவில்லை என்றால் என்ன செய்வது?" இதனால்தான் நான் பல ஆண்டுகளாக எனது வணிகத்தை படிப்படியாக மாற்றியமைத்துள்ளேன். தையல், பல்பொருள் அங்காடிகளுக்கான விநியோகம், பல்பொருள் அங்காடிகளுக்கான கவுண்டர் வைத்திருத்தல், எனது சொந்த பொடிக்குகள் வைத்திருத்தல், இப்போது பெருநிறுவன நிறுவனங்களுக்கான சீருடைகளை உற்பத்தி செய்தல் வரை. எனது பூட்டிக் மற்றும் சில்லறை விற்பனை நாட்களில், நான் அமைதியான முறையில் தொடங்கினேன், சீருடை வேலைகளை எடுத்துக் கொண்டேன், அன்றிலிருந்து விரிவடைந்தேன். இது சில்லறை விற்பனையிலிருந்து பெருநிறுவன சீருடைகளுக்கு ஒரு மாற்றமாகும். எப்போதும் முன்கூட்டியே எதிர்பார்த்து தயார் செய்வது முக்கியம் என்று நான் நினைக்கிறேன் ". பல்வேறு கார்ப்பரேட் குழுக்களின் ஊழியர்களுக்கு சீருடைகளை வடிவமைத்தல், கருத்தாக்கம் செய்தல் மற்றும் உற்பத்தி செய்தல். செரின் ஆரம்பகால கார்ப்பரேட் ஃபேஷன் வணிகம் 1991 இல் கான்கார்ட் ஹோட்டல் கோலாலம்பூருக்காக இருந்தது. ஹோட்டலுக்கு அதன் இளமை மற்றும் சுறுசுறுப்பான கருத்தை பிரதிபலிக்கும் ஒரு வேலை உடைகளை வழங்க செர் நியமிக்கப்பட்டார். 2004 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி, எட்மண்ட் செர் ஹோட்டல்கள், வங்கிகள், விமான நிறுவனங்கள் மற்றும் நகைகள் மற்றும் பயணத் துறைகள் உட்பட சுமார் 30 வாடிக்கையாளர்களுக்கு கார்ப்பரேட் சீருடை சப்ளையராக இருந்தார். செரின் வாடிக்கையாளர்கள் தென்கிழக்கு ஆசியா முழுவதிலுமிருந்து வந்தவர்கள். கார்ப்பரேட் நிறுவனங்களுக்கு வடிவமைப்பாளர் சீருடைகளை உற்பத்தி செய்ய நகர்ந்த செர், சில்லறை போட்டியை எதிர்கொள்ளவில்லை. சக வடிவமைப்பாளர்கள் செர் 1987 இல் நிறுவப்பட்ட மலேசிய அதிகாரப்பூர்வ வடிவமைப்பாளர்கள் சங்கத்தின் (மோடா) நிறுவன உறுப்பினர்களில் ஒருவராக இருந்தார். அவர் 1993 இல் பொருளாளராக இருந்தார். ஆசிய ஃபேஷன் அரங்கில் விருதுகளை வென்ற பல மலேசிய பேஷன் டிசைனர்களுக்கு செர் வழிகாட்டியுள்ளார், இதில் பிரையன் பாவ்லே உட்பட, 1987 மோடா-ஹோஸ்ட் மோடாஸ்கெட்சில் இரவுக்கான மூன்று சிறந்தவர்களில் ஒருவராக பெயரிடப்பட்டார். 1988 ஆம் ஆண்டில் மனநலம் பாதிக்கப்பட்டவர்களுக்கான சங்கம் ஏற்பாடு செய்த 'இளம் ஃபேஷன் டிசைனர்களின் வெளிப்பாடுகள்-ஒரு விழாவில்' ஜெரால்ட் லிம் முதல் பரிசை வென்றார். மக்கள் குடியரசின் இயக்குனர் டேனியல் லிம், எட்மண்ட் செருடன் தனது முதல் ஃபேஷன் பணியை மேற்கொண்டார். தையல், விவரம் மற்றும் பணித்திறன் குறித்து செரிடமிருந்து நிறைய கற்றுக்கொண்டதாக லிம் ஒப்புக்கொள்கிறார். செருடன் மூன்று ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, அவர் டேனியல் லேபிளைத் தொடங்கினார், இது ஐசெட்டன் போன்ற பல்பொருள் அங்காடிகளிலும், கோலாலம்பூரில் உள்ள தி வெல்டில் உள்ள பல பிராண்ட் கடையிலும் நடத்தப்பட்டது. ஜட்ஜிங் செர் 2007 ஆம் ஆண்டில் தொடங்கப்பட்டதிலிருந்து 8 டிவியில் ப்ராஜெக்ட் ரன்வே மலேசியா என்ற ரியாலிட்டி தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியில் விருந்தினர் நீதிபதியாக தோன்றியுள்ளார். 2009 மற்றும் 2010 ஆம் ஆண்டுகளில் மோடா மலேசிய இளம் வடிவமைப்பாளர்கள் போட்டிக்கான குழுவில் செர் அமர்ந்தார். 1990 களில் மிஸ் மலேசியா போட்டியை செர் தீர்ப்பளித்தார். தனிப்பட்ட வாழ்க்கை செர் ஒரு குடும்ப மனிதனாக தன்னை வடிவமைத்துக் கொள்கிறார். தான் மிகவும் மதிக்கும் நபர் தனது தந்தை என்று அவர் கூறுகிறார். செரின் குறிக்கோள் "என்னால் முடியும், என்னால் முடியும், நான் வெற்றி பெற வேண்டும்" என்பதாகும். செர் வான் பூன் (6 ஜூலை 1907-3 மே 2003, சீன தியோச்சூ வம்சாவளி) மற்றும் அவரது மனைவி லீ ஓய் லின் (19 ஜூன் 1909-2011, சீன கான்டோனீஸ் வம்சாவளி) ஆகியோரின் இளைய மகன் செர் ஆவார். செர் வான் பூன் ஷெல் குழுமத்தின் கீழ் ஒரு தலைமை பணக்காரராகவும், லீ ஓய் லின் ஒரு இல்லத்தரசியாகவும் இருந்தார். நான்கு குழந்தைகளில் செர் இளையவர். செரின் மூத்த சகோதரர், செர் சின் நாம் (பிறப்பு 1939), ஒரு ஓய்வு பெற்ற போலீஸ்காரர், அதே நேரத்தில் அவரது இரண்டு மூத்த சகோதரிகளான செர் சீவ் ஹாங் மற்றும் செர் முய் ஹாங் அவருடன் ஃபேஷன் வணிகத்தில் உள்ளனர். செர் 1989 ஆம் ஆண்டில் ஜாக்கி செர் (பிறப்பு 6 மே 1968) என்று அழைக்கப்படும் தனது மனைவி சோங் லீ கியோனை மணந்தார், அவர்களுக்கு நான்கு மகள்கள் உள்ளனர்ஃ ஆட்ரி செர் (பிறப்பு 10 ஏப்ரல் 1991) மோர்கன் ஸ்டான்லி ஹாங்காங்கில் ஒரு பிராந்திய சட்ட வழக்கறிஞர், கசாண்ட்ரா செர் (பிறப்பு 11 டிசம்பர் 1992) எர்ன்ஸ்ட் & யங்கில் ஒரு பரிவர்த்தனை ஆலோசனை சேவைகள் மூத்த அசோசியேட், மற்றும் இரட்டையர்கள் நடாலி செர் மற்றும் ஆஷ்லே செர் (பிறப்பு 10 ஜூன் 1998) இருவரும் ஏ. சி. சி. ஏ மாணவர்கள். அவரது இரட்டையர்கள் மலேசியாவின் தேசிய சிம்பொனி இசைக்குழு மற்றும் மலேசிய பில்ஹார்மோனிக் இளைஞர் இசைக்குழுவில் வயலின் கலைஞர்கள் ஆவர். பொழுதுபோக்கு செர் சமையலை ரசிக்கிறார், ஒரு மாணவராக இங்கிலாந்தில் இருந்த ஆண்டுகளின் விளைவாக இந்த பொழுதுபோக்கு இருந்திருக்க வேண்டும் என்று கூறுகிறார். "நான் ஒரு ஃபேஷன் டிசைனராக இல்லாவிட்டால், நான் ஒரு சமையல்காரனாக இருந்திருப்பேன்", என்று அவர் கூறினார். செரின் ஆழமாக வறுத்த ஆட்டுக்குட்டி கட்லெட்டுகள் தி மலேசிய செலிபிரிட்டி குக் புக்கில் இடம்பெற்றன. செர் ஒரு விலங்கு காதலன் மற்றும் எப்போதும் தனது வீட்டில் நாய்களை வைத்திருக்கிறார். குறிப்புகள் வெளிப்புற இணைப்புகள் அதிகாரப்பூர்வ எட்மண்ட் செர் வலைத்தளம் அதிகாரப்பூர்வ எட்மண்ட் செர் முகநூல் பக்கம் அதிகாரப்பூர்வ எட்மண்ட் செர் ட்விட்டர் பக்கம் அதிகாரப்பூர்வ எட்மண்ட் செர் ஃப்ளிக்கர் பக்கம் 1955 பிறப்புகள் உயிருடன் வாழும் மக்கள் கோலாலம்பூரைச் சேர்ந்தவர்கள் மலேசிய ஃபேஷன் டிசைனர்கள் சீன வம்சாவளியைச் சேர்ந்த மலேசிய மக்கள்