Consumer-generated advertising
நுகர்வோர் உருவாக்கிய விளம்பரம் என்பது நுகர்வோர் உருவாக்கிய ஊடகங்களில் விளம்பரம் செய்வதாகும். இந்த சொல் பொதுவாக வலைப்பதிவுகள், விக்கிகள், மன்றங்கள், சமூக வலைப்பின்னல் சேவைகள் மற்றும் தனிப்பட்ட வலைத்தளங்களில் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தைக் குறிக்கப் பயன்படுத்தப்படுகிறது. இந்த ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட இடுகைகள், கட்டண இடுகைகள் அல்லது ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட மதிப்புரைகள் என்றும் அழைக்கப்படுகிறது. உள்ளடக்கத்தில் ஸ்பான்சரின் வலைத்தளத்தின் முகப்புப் பக்கம் அல்லது குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு பக்கங்களை சுட்டிக்காட்டும் இணைப்புகள் அடங்கும். டயட் கோக் மற்றும் மென்டோஸ் வீடியோக்கள், "க்ரஷ் ஆன் ஒபாமா" வீடியோ மற்றும் ஸ்டார் வார்ஸ் ரசிகர் படங்கள் ஆகியவை எடுத்துக்காட்டுகளாகும். நுகர்வோர் உருவாக்கிய விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்திய நிறுவனங்களில் சுபாரு வட அமெரிக்கா, மெக்டொனால்டு, ரோஸ் பரேட் மற்றும் டொயோட்டா வட அமெரிக்கா ஆகியவை அடங்கும். நுகர்வோர் உருவாக்கிய சந்தைப்படுத்தல் நடைமுறை பல ஆண்டுகளாக வலைப்பதிவுகள், ஆன்லைன் செய்தி பலகைகள், பாட்காஸ்ட்கள், ஊடாடும் பிராட்பேண்ட் டிவி மற்றும் பிற புதிய ஊடகங்கள் உள்ளிட்ட தகவல் பகிர்வின் வகுப்புவாத வடிவங்களின் தோற்றத்துடன் பயன்பாட்டில் உள்ளது, அவை அடிமட்ட மட்டத்தில் நுகர்வோரால் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டுள்ளன தங்கள் வாடிக்கையாளர் அனுபவங்களைப் பற்றி விவாதிக்க சமூக மன்றங்களை நிறுவவும். நுகர்வோர் உருவாக்கிய சந்தைப்படுத்தல் என்பது வைரஸ் சந்தைப்படுத்தல் அல்லது வாய் விளம்பரம் போன்றது அல்ல; இருப்பினும், அதன் விளைவாக அதிக பொருத்தமான சமூகங்களுக்குள் அதிக அளவிலான விளம்பரத்தை அடைகிறது. இந்த சமூகங்கள் ஒரு பிராண்டின் வெற்றிக்கு மிகவும் முக்கியமானவை, மேலும் பொதுவாக 80/20 விதியைப் பின்பற்றுகின்றன, அங்கு பிராண்டின் வாடிக்கையாளர்களில் 20 சதவீதம் பேர் அதன் விற்பனையில் 80 சதவீதமாகும். நுகர்வோரை இணை ஒத்துழைப்பாளர்கள் மற்றும் இணை படைப்பாளிகளாக அழைக்க அவர்களை அணுகும் செயல், சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தின் ஒரு அடிப்படை அங்கமாகும். இந்த கட்டுமானம் இயற்கையாகவே "வகுப்புவாத பிராண்டிங்" மற்றும் "வகுப்புவாத ஆராய்ச்சி" போன்ற பிற நுகர்வோர்-சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளுக்கு தன்னைக் கொடுக்கிறது. ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட இடுகைகள் என்பது விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட உள்ளீடுகள் அல்லது இடுகைகள் என வரையறுக்கப்பட்டுள்ளன, அவை ஒரு வலைப்பக்கம் அல்லது ஸ்பான்சரின் வலைத்தளத்தின் குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு பக்கங்களை சுட்டிக்காட்டும் இணைப்புகளைக் கொண்டுள்ளன, இதற்காக உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கியவர் பணம், தயாரிப்புகள், சேவைகள் அல்லது பிற வழிகளில் இழப்பீடு பெறுகிறார். சில காலமாக வலைத்தளங்களில் இருக்கும் வரைகலை விளம்பரங்களுக்கு (பதாகைகள் அல்லது பொத்தான்கள் வடிவில்) மாறாக, ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் பின்னூட்டம், மதிப்புரைகள், கருத்து, வீடியோக்கள் அல்லது பிற உள்ளடக்க வடிவத்தில் இருக்கலாம். ஃபார்ரெஸ்டர் ரிசர்ச் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உரையாடல் என்ற சொல்லைப் பயன்படுத்துகிறது, இது ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உரையாடலைக் குறிக்கிறது, இது விளம்பரத்தை உருவாக்கும் பதிவர்கள் மற்றும் பிற நுகர்வோருக்கு பணம் செலுத்துவதை உள்ளடக்கியது, பிராண்ட் பற்றி வெளிப்படையான மற்றும் உண்மையான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகிறது. வகுப்புவாத சந்தைப்படுத்தல் என்பது ஒரு விளம்பரம்/சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தின் வளர்ச்சியில் பொதுமக்களின் ஈடுபாட்டை உள்ளடக்கிய ஒரு சந்தைப்படுத்தல் நடைமுறையைக் குறிக்கிறது. அத்தகைய பிரச்சாரம் நுகர்வோர் தங்கள் கருத்துக்களைப் பகிர்ந்து கொள்ள அல்லது அச்சு ஊடகங்கள், திரைப்படம் அல்லது ஆடியோவைப் பயன்படுத்தி தங்கள் தனிப்பட்ட கதைகள் மூலம் பிராண்ட் அவர்களுக்கு என்ன அர்த்தம் என்பதை வெளிப்படுத்த அழைக்கிறது. இதன் விளைவாக நுகர்வோர் உருவாக்கிய உள்ளடக்கம் பின்னர் பிரச்சாரத்தில் இணைக்கப்படுகிறது. இறுதியாக, இந்த ஒத்துழைப்பின் விளைவாக, பெரும்பாலும் ஒரு குறுக்கு ஊடக பிரச்சாரத்தில், ஒத்த எண்ணம் கொண்ட தனிநபர்களின் நீட்டிக்கப்பட்ட சமூகத்தை முடிவுகளில் பகிர்ந்து கொள்ள அழைக்கிறது, இதன் மூலம் "விளம்பரதாரர்களாக பிராண்ட் சாம்பியன்கள்" மற்றும் பிற தனிநபர்களுக்கு இடையே ஒரு வகுப்புவாத பிணைப்பை உருவாக்குகிறது. இதன் விளைவாக பிராண்ட் அவர்களின் முக்கிய சந்தையுடன் ஆழமான தொடர்பை உருவாக்க ஒரு வழியை வழங்குகிறது, அதே நேரத்தில் புதிய வாடிக்கையாளர்களுக்கு உறவை விரிவுபடுத்த புதிய பாதைகளையும் திறக்கிறது. ஒரு பிராண்ட் அதன் பார்வையாளர்களை ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தின் வளர்ச்சியில் இணை ஒத்துழைப்பாளர்களாக அழைக்க எந்த நேரத்திலும் அணுகும்போது, அவர்கள் ஒரு "வகுப்புவாத பிராண்டிங்" முயற்சியில் பங்கேற்கிறார்கள். ஒரு பிரச்சாரத்தின் வளர்ச்சிக்கு உதவுவதற்காக பிராண்டின் பார்வையாளர்களுடன் தொடர்புகொள்வதன் விளைவாக சந்தைப்படுத்தல் முடிவுகள் வரும்போதெல்லாம், அவர்கள் "வகுப்புவாத ஆராய்ச்சியில்" ஈடுபடுகிறார்கள். உதாரணமாக, பீட்டர் ஜாக்சன், தி லார்ட் ஆஃப் தி ரிங்ஸ் தயாரிப்பில், சில முக்கிய இயக்குனர் முடிவுகளை எடைபோட உதவ புத்தகத்தின் விசுவாசமான ஆதரவாளர்களை அணுகினார். வாடிக்கையாளர் வெகுமதிகள் ஜோயல் மாஸ் லெவின்சன் 11 நுகர்வோர் உருவாக்கிய சந்தைப்படுத்தல் போட்டிகளை வென்றார், மேலும் கார்ப்பரேட் ஜிங்கிள்கள் மற்றும் குறுகிய விளம்பரங்களை உருவாக்குவதன் மூலம் $200,000 க்கும் அதிகமான பணம் மற்றும் பரிசுகளைப் பெற்றார். வாடிக்கையாளர் விசுவாசம் என்பது தொடர்ச்சியான நேர்மறையான உணர்ச்சி அனுபவம், உடல் பண்புக்கூறு அடிப்படையிலான திருப்தி மற்றும் ஒரு அனுபவத்தின் உணரப்பட்ட மதிப்பு ஆகியவற்றின் விளைவாக வரையறுக்கப்படலாம், இதில் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளும் அடங்கும். வாடிக்கையாளர் விசுவாசம் என்பது வாடிக்கையாளர் அனுபவ மேலாண்மையுடன் தொடர்புடையதாக இருக்கலாம், ஏனெனில் இது ஒரு அனுபவத்தின் உடல், உணர்ச்சி மற்றும் மதிப்பு கூறுகளை ஒரு ஒருங்கிணைந்த அனுபவமாக கலக்கிறது. விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களைப் பராமரிப்பதற்கு ஒரு நிறுவனத்திற்கு புதிய வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதை விட குறைவான பணம் செலவாகும். வாடிக்கையாளர் அனுபவ மேலாண்மை என்பது வாடிக்கையாளர் திருப்தி, வாடிக்கையாளர் தக்கவைப்பு மற்றும் வாடிக்கையாளர் விசுவாசத்தை இயக்குவதற்கான மிகவும் செலவு குறைந்த வழிகளில் ஒன்றாகும். வாடிக்கையாளர் விசுவாசம் ஒரு வணிகத்திற்கு முக்கியமானது, ஏனெனில் விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்கள் பொதுவாக விற்பனையை உறுதி செய்கிறார்கள் மற்றும் அதிக மார்ஜின் கூடுதல் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை வாங்க அதிக வாய்ப்புள்ளது. விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்கள் நுகர்வோர் கல்வி மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தொடர்பான செலவுகளைக் குறைக்க நிறுவனங்களுக்கு உதவுகிறார்கள், குறிப்பாக விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்கள் நிறுவனத்தின் நிகர விளம்பரதாரர்களாக மாறும்போது. வாடிக்கையாளர் அனுபவத் திட்டங்கள் ஒரு நிறுவனத்தை அதன் போட்டியாளர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்துவதற்கான மிகவும் பயனுள்ள வழிகளில் ஒன்றாகும். வாடிக்கையாளர்கள் உணர்ச்சி, அறிவுசார் அல்லது ஆன்மீக மட்டத்தில் ஈடுபடும் போது இந்த அளவிலான வேறுபாடு வாடிக்கையாளர் விசுவாசத்தை திறம்பட இயக்குகிறது. வாடிக்கையாளர் விசுவாசத் திட்டங்கள் ஒரு நிறுவனத்தின் வாடிக்கையாளர் தக்கவைப்பு நிலைகள் மற்றும் லாபத்தை மேம்படுத்துவதற்கான ஒரு சிறந்த வழியாகும். விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களை உருவாக்க, நிறுவனங்கள் தங்கள் சிறந்த வாடிக்கையாளர்களை அங்கீகரித்து வெகுமதி அளிக்க வேண்டும். மதிப்புமிக்க வாடிக்கையாளர்களை ஊக்குவிக்கவும் திருப்திப்படுத்தவும் நிறுவனங்களால் விசுவாசத் திட்டங்கள் பயன்படுத்தப்படலாம், இது வணிகங்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர் தளத்தையும் லாபத்தையும் மேம்படுத்த உதவும். ஒரு நிறுவனத்தின் விசுவாசத் திட்டங்கள் விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களில் கவனம் செலுத்தவும், திருப்தி நிலைகளை மேம்படுத்தவும் அனுமதிக்கின்றன. விசுவாசமுள்ள வாடிக்கையாளர்கள் அதிக தயாரிப்புகளை வாங்க முனைகிறார்கள் மற்றும் பெரும்பாலும் வழக்கமான விலையை விட அதிகமாக செலுத்த தயாராக உள்ளனர், இது ஒரு நிறுவனத்தின் பணப்புழக்கத்தை அதிகரிக்கும். வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து அதிகரித்த விசுவாசம் அவர்கள் நிறுவனத்துடன் தங்கள் வணிகத்தை வைக்கும் நேரத்தையும் நீட்டிக்கிறது, அதாவது அவர்கள் அடிக்கடி மற்றும் நீட்டிக்கப்பட்ட காலத்திற்குள் வணிகத்தில் ஒட்டிக்கொள்வார்கள். வாடிக்கையாளர் விசுவாசத் திட்டங்கள் வாடிக்கையாளர் விசுவாசத் திட்டங்களின் போது சேகரிக்கப்பட்ட தரவுகளின் மூலம் நிறுவனங்கள் தங்கள் மூன்று அடிமட்ட வரியை மேம்படுத்த உதவுகின்றன. வாடிக்கையாளர் நடத்தையை அடையாளம் காணவும், நிறுவனங்கள் தங்கள் விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களுக்கு வெகுமதி அளிக்க உதவும் உத்திகளைக் கொண்டு வர அவர்கள் மீது கவனம் செலுத்தவும் இது நிறுவனங்களுக்கு உதவுகிறது. வணிகத்திலிருந்து விலகிச் செல்லும் வாடிக்கையாளர்களின் கவனத்தை மீண்டும் பெற வாடிக்கையாளர் விசுவாசத் திட்டங்களையும் பயன்படுத்தலாம். விசுவாசத் திட்டத்தால் உருவாக்கப்படும் தரவு பிற பயனுள்ள தகவல்களை வழங்க முடியும். வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து விலகல் முறைகளை சுட்டிக்காட்டவும், நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்பு வரம்பு மற்றும் பங்குத் தேர்வை மேம்படுத்தவும் இது உதவும். குறிப்புகள் வெளிப்புற இணைப்புகள் இலவச விளம்பரம்-தி நியூயார்க் டைம்ஸில் ராப் வாக்கரின் கட்டுரை விளம்பர நுட்பங்கள் கூட்டு நுண்ணறிவு குடிமக்கள் ஊடக சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்கள் விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகள் ஆன்லைன் விளம்பரம் சமூக வலைப்பின்னல்கள் சந்தைப்படுத்தல் வகைகள்