Geodemographic segmentation
சந்தைப்படுத்துதலில், ஜியோடெமோகிராஃபிக் பிரிவு என்பது ஒரு குழுவிற்குள் உள்ள வேறுபாடுகள் குழுக்களுக்கு இடையிலான வேறுபாடுகளை விட குறைவாக இருக்க வேண்டும் என்ற அனுமானத்துடன் பல பண்புகளின் அளவு ஒப்பீடுகளைச் செய்வதன் மூலம் ஒரு மக்கள்தொகையின் தனிநபர்கள் வெவ்வேறு குழுக்களில் விழுகிறார்களா என்பதைக் கண்டுபிடிப்பதற்கான ஒரு பன்முக புள்ளிவிவர வகைப்பாட்டு நுட்பமாகும். கோட்பாடுகள் ஜியோடெமோகிராஃபிக் பிரிவு இரண்டு எளிய கொள்கைகளை அடிப்படையாகக் கொண்டதுஃ ஒரே சுற்றுப்புறத்தில் வசிக்கும் மக்கள் சீரற்ற முறையில் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட இரண்டு நபர்களை விட ஒத்த பண்புகளைக் கொண்டிருக்க அதிக வாய்ப்புள்ளது. அண்டைப்புறங்களை அவை கொண்டிருக்கும் மக்கள்தொகையின் பண்புகளின் அடிப்படையில் வகைப்படுத்தலாம். எந்த இரண்டு சுற்றுப்புறங்களையும் ஒரே பிரிவில் வைக்கலாம், அதாவது, அவை பரவலாக பிரிக்கப்பட்டிருந்தாலும், அவை ஒத்த வகையான நபர்களைக் கொண்டுள்ளன. கிளஸ்டரிங் வழிமுறைகள் வெவ்வேறு வழிமுறைகளின் பயன்பாடு வெவ்வேறு முடிவுகளுக்கு வழிவகுக்கிறது, ஆனால் சிறந்த வழிமுறையைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கு ஒரு சிறந்த அணுகுமுறை இல்லை, எந்த வழிமுறையும் அதன் உறுதித்தன்மைக்கு எந்த தத்துவார்த்த ஆதாரத்தையும் வழங்குவதில்லை. ஜியோடெமோகிராஃபிக் பிரிவில் மிகவும் அடிக்கடி பயன்படுத்தப்படும் நுட்பங்களில் ஒன்று பரவலாக அறியப்பட்ட கே-மீன்ஸ் கிளஸ்டரிங் அல்காரிதம் ஆகும். உண்மையில், தற்போதைய வணிக ரீதியான புவியியல் அமைப்புகளில் பெரும்பாலானவை கே-மீன்ஸ் வழிமுறையை அடிப்படையாகக் கொண்டவை. இருப்பினும், செயற்கை நரம்பியல் நெட்வொர்க்குகள், மரபணு வழிமுறைகள் அல்லது தெளிவற்ற தர்க்கம் ஆகியவற்றிலிருந்து வரும் கிளஸ்டரிங் நுட்பங்கள் பெரிய, பல பரிமாண தரவுத்தளங்களுக்குள் மிகவும் திறமையானவை (பிரிமிகாம்ப் 2007). நரம்பியல் நெட்வொர்க்குகள் நேரியல் அல்லாத உறவுகளைக் கையாள முடியும், அவை சத்தத்திற்கு வலுவானவை மற்றும் அதிக அளவு ஆட்டோமேஷனை வெளிப்படுத்துகின்றன. தரவுகளின் தன்மை அல்லது விநியோகம் தொடர்பான எந்தவொரு கருதுகோளையும் அவர்கள் கருதவில்லை, மேலும் புவியியல் இயல்புடைய பிரச்சினைகளைக் கையாள்வதில் அவை மதிப்புமிக்க உதவியை வழங்குகின்றன, அவை இன்றுவரை தீர்க்க முடியாதவை. மேற்பார்வையிடப்படாத கிளஸ்டரிங்கை அடைவதற்கான சிறந்த அறியப்பட்ட மற்றும் மிகவும் திறமையான நரம்பியல் நெட்வொர்க் முறைகளில் ஒன்று சுய-ஒழுங்கமைக்கும் வரைபடம் (எஸ்ஓஎம்) ஆகும். கே-மீன்ஸ் முறையை விட மேம்பட்டதாக எஸ்ஓஎம் முன்மொழியப்பட்டுள்ளது, ஏனெனில் இது மக்கள் தொகை கணக்கெடுப்பு தரவு கிளஸ்டரிங்கிற்கு மிகவும் நெகிழ்வான அணுகுமுறையை வழங்குகிறது எஸ்ஓஎம் முறை சமீபத்தில் நியூயார்க் நகரத்தைப் பற்றிய மக்கள் தொகை கணக்கெடுப்பு தரவுத்தொகுப்பின் புவிசார் தொகுப்பை உருவாக்க ஸ்பில்மேன் மற்றும் தில் (2008) ஆகியோரால் பயன்படுத்தப்பட்டுள்ளது. அனைத்து பகுதிகளுடனும் ஒரு தனிப்பட்ட பலகோணத்தின் ஒற்றுமையை வகைப்படுத்துவதற்கான மற்றொரு வழி தெளிவற்ற தர்க்கத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டது. தெளிவற்ற கிளஸ்டரிங்கின் அடிப்படை கருத்து என்னவென்றால், ஒரு பொருள் ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட கிளஸ்டர்களைச் சேர்ந்ததாக இருக்கலாம். பைனரி தர்க்கத்தில், தொகுப்பு பைனரி ஆம்-வரையறை இல்லை, அதாவது ஒரு பொருள் ஒரு கிளஸ்டருக்கு சொந்தமானது அல்லது இல்லை. தெளிவற்ற கிளஸ்டரிங் ஒரு இடஞ்சார்ந்த அலகு மாறுபட்ட உறுப்பினர் மதிப்புகளுடன் ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட கிளஸ்டர்களைச் சேர்ந்திருக்க அனுமதிக்கிறது. புவியியல் பகுப்பாய்வு மற்றும் தெளிவற்ற தர்க்கம் தொடர்பான பெரும்பாலான ஆய்வுகள் தெளிவற்ற சி-மீன்ஸ் வழிமுறை மற்றும் குஸ்டாஃப்சன்-கெசல் வழிமுறை, (ஃபெங் மற்றும் ஃப்ளவர்டீவ் 1999) ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்துகின்றன. கிளாரிடாஸ் பிரிஸ்ம் (அமெரிக்கா), கானா கோட் லைஃப்ஸ்டைல்ஸ் (கனடா), பி. எஸ். ஐ. டி. இ. எச். டி (கனடா), டேப்ஸ்ட்ரி (அமெரிக்கா), கேம் (யுகே), ஏ. சி. ஓ. ஆர். என் (யுகே) மற்றும் மோசைக் (யுகே) அமைப்பு ஆகியவை பிரபலமான புவிசார் குறியீட்டு பிரிவு அமைப்புகள் ஆகும். மக்கள்தொகையின் துணைக்குழுக்களை இலக்காகக் கொண்ட புதிய அமைப்புகளும் உருவாகி வருகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, அமெரிக்காவில் உள்ள ஹிஸ்பானியர்களின் புவிசார் வாழ்க்கை முறைகளை செக்மெண்டோஸ் ஆராய்கிறது. மொசைக் மற்றும் ACORN இரண்டும் குடியிருப்பு பெயர்களிலிருந்து இனத்தை ஊகிக்க ஓனோமாஸ்டிக்ஸ் பயன்படுத்துகின்றன. கானா கோட் வாழ்க்கை முறை கிளஸ்டர்கள் கானா கோட் வாழ்க்கை முறை கிளஸ்டர்கள் மேனிஃபோல்ட் டேட்டா மைனிங் மூலம் உருவாக்கப்பட்டது மற்றும் கனேடிய அஞ்சல் குறியீடுகளை 18 தனித்துவமான முக்கிய வாழ்க்கை முறை குழுக்கள் மற்றும் 110 முக்கிய வாழ்க்கை முறைகளாக வகைப்படுத்துகிறது. இது மக்கள்தொகை முதல் சமூகப் பொருளாதாரக் காரணிகள் வரை, செலவுகள் முதல் வாழ்க்கை முறை பண்புகள் வரை (எ. கா. நுகர்வோர் நடத்தைகள்) தயாரிப்பு பயன்பாடு, ஊடக பயன்பாடு மற்றும் உளவியல் உட்பட. கனேடிய அஞ்சல் குறியீடுகள் மற்றும் பரவலாக்க பகுதிகளை 57 தனித்துவமான வாழ்க்கை முறை குழுக்களாகவும் பரஸ்பர பிரத்யேக அண்டை வகைகளாகவும் வகைப்படுத்தும் புவிசார் சந்தை பிரிவு அமைப்பாக பி. எஸ். ஒய். டி. இ. எச். டி. கனடா உள்ளது. பி. எஸ். ஒய். டி. இ. எச். டி கனடா கனேடிய மக்கள் தொகை கணக்கெடுப்பு மற்றும் சமூக பொருளாதார அடிப்படையில் கட்டப்பட்டுள்ளது, மேலும் பல்வேறு மூன்றாம் தரப்பு தரவு உள்ளீடுகள் அதிநவீன கிளஸ்டர் கட்டுமான சூழலில் இணைக்கப்பட்டுள்ளன. இதன் விளைவாக வரும் கிளஸ்டர்கள் கனேடிய சுற்றுப்புறங்களின் மிகவும் துல்லியமான ஸ்னாப்ஷாட்களைக் குறிக்கின்றன. வாடிக்கையாளர் தரவு மற்றும் சாத்தியமான சந்தைகளை பகுப்பாய்வு செய்வதற்கும், சந்தை நுண்ணறிவு மற்றும் நுண்ணறிவைப் பெறுவதற்கும், மாறுபட்ட கனேடிய சந்தையில் நுகர்வோர் நடத்தையை விளக்குவதற்கும் பி. எஸ். ஒய். டி. இ எச். டி கனடா ஒரு பயனுள்ள கருவியாகும். CAMEO வகைப்பாடுகள் என்பது நிறுவனங்கள் தங்கள் விற்பனை, சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் நெட்வொர்க் திட்டமிடல் உத்திகளின் ஒரு பகுதியாக சர்வதேச அளவில் பயன்படுத்தப்படும் நுகர்வோர் வகைப்பாடுகளின் தொகுப்பாகும். CAMEO UK அஞ்சல் குறியீடு, வீட்டு மற்றும் தனிப்பட்ட மட்டத்தில் கட்டப்பட்டுள்ளது மற்றும் 50 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பிரிட்டிஷ் நுகர்வோரை வகைப்படுத்துகிறது. பிரிட்டிஷ் சந்தையை 68 தனித்துவமான அண்டை வகைகள் மற்றும் 10 முக்கிய சந்தைப்படுத்தல் பிரிவுகளாக துல்லியமாக பிரிப்பதற்காக இது கட்டப்பட்டுள்ளது. சர்வதேச அளவில் உலகளாவிய CAMEO என்பது 40 நாடுகளை உள்ளடக்கிய உலகின் மிகப்பெரிய நுகர்வோர் பிரிவு அமைப்பாகும். ஒரே ஒரு உலகளாவிய வகைப்பாடு CAMEO இன்டர்நேஷனல் உள்ளது, இது எல்லைகளைத் தாண்டி பிரிக்கிறது. CAMEO உருவாக்கப்பட்டது மற்றும் கால் கிரெடிட் தகவல் குழுவால் பராமரிக்கப்படுகிறது. அகார்ன் அமைப்பு குடியிருப்பு சுற்றுப்புறங்களின் வகைப்பாடு (அகார்ன்) லண்டனில் உள்ள சிஏசிஐ ஆல் உருவாக்கப்பட்டது. 2011 மக்கள் தொகை கணக்கெடுப்பு தகவலுக்கு பதிலாக நடப்பு ஆண்டு தரவைப் பயன்படுத்தி கட்டப்பட்ட ஒரே புவியியல் கருவியாக இது தற்போது உள்ளது. அனைத்து சேனல்களிலும் உத்திகளை வழங்க வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் சேவை பயனர்களுடன் ஈடுபாட்டை அதிகரிப்பதற்காக நுகர்வோரை பகுப்பாய்வு செய்து புரிந்துகொள்ள அக்கார்ன் உதவுகிறது. அனைத்து 19 லட்சம் இங்கிலாந்து அஞ்சல் குறியீடுகளையும் 6 பிரிவுகள், 18 குழுக்கள் மற்றும் 62 வகைகளாக அகார்ன் பிரிவுகள் உள்ளன. மொசைக் அமைப்பு மொசைக் யுகே என்பது எக்ஸ்பீரியன் மக்கள் வகைப்பாடு அமைப்பு ஆகும். முதலில் பேராசிரியர் ரிச்சர்ட் வெப்பர் (லண்டனின் கிங்ஸ் கல்லூரி பல்கலைக்கழகத்தில் புவியியல் வருகைப் பேராசிரியர்) எக்ஸ்பீரியனுடன் இணைந்து உருவாக்கினார். மொசைக்கின் சமீபத்திய பதிப்பு 2009 இல் வெளியிடப்பட்டது. இது இங்கிலாந்தின் மக்களை 15 முக்கிய சமூக-பொருளாதார குழுக்களாகவும், இதில் 66 வெவ்வேறு வகைகளாகவும் வகைப்படுத்துகிறது. மொசைக் யு. கே என்பது மொசைக் வகைப்பாட்டின் ஒரு பகுதியாகும், இது மேற்கு ஐரோப்பா, அமெரிக்கா, ஆஸ்திரேலியா மற்றும் தூர கிழக்கு உட்பட 29 நாடுகளை உள்ளடக்கியது. மொசைக் குளோபல் என்பது எக்ஸ்பீரியனின் உலகளாவிய நுகர்வோர் வகைப்பாட்டு கருவியாகும். இது உலகின் நகரங்கள் குடியிருப்பு பிரிவின் பொதுவான வடிவங்களைப் பகிர்ந்து கொள்கின்றன என்ற எளிய கருத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டது. மொசைக் குளோபல் என்பது 29 நாடுகளின் உள்ளூர் தரவுகளைப் பயன்படுத்தி உலகின் 400 மில்லியனுக்கும் அதிகமான குடும்பங்களை உள்ளடக்கிய ஒரு நிலையான பிரிவு அமைப்பாகும். ஒவ்வொரு நாட்டிலும் காணக்கூடிய 10 வகையான குடியிருப்பு சுற்றுப்புறங்களை இது அடையாளம் கண்டுள்ளது. ஜியோஸ்மார்ட் அமைப்பு ஆஸ்திரேலியாவில், ஜியோஸ்மார்ட் என்பது ஒரே மாதிரியான மக்கள்தொகை சுயவிவரங்கள் மற்றும் வாழ்க்கை முறைகளைக் கொண்டவர்கள் ஒருவருக்கொருவர் நெருக்கமாக வாழ முனைகிறார்கள் என்ற கொள்கையின் அடிப்படையில் ஒரு ஜியோடெமோகிராஃபிக் பிரிவு அமைப்பாகும். இது ஜியோடெமோகிராஃபிக் தீர்வுகளின் ஆஸ்திரேலிய சப்ளையர், ஆர். டி. ஏ ரிசர்ச் மூலம் உருவாக்கப்பட்டது. புவிசார் புவியியல் பிரிவுகள் ஆஸ்திரேலிய மக்கள் தொகை கணக்கெடுப்பு (ஆஸ்திரேலிய புள்ளியியல் பணியகம்) மக்கள்தொகை நடவடிக்கைகள் மற்றும் மாதிரியான பண்புகளிலிருந்து தயாரிக்கப்படுகின்றன, மேலும் இந்த அமைப்பு சமீபத்திய வீட்டு வளர்ச்சிக்கு புதுப்பிக்கப்பட்டுள்ளது. கிளஸ்டரிங் ஒரு ஒற்றை பிரிவு குறியீட்டை உருவாக்குகிறது, இது ஒரு விளக்க அறிக்கை அல்லது சிறுபட ஓவியத்தால் குறிக்கப்படுகிறது. ஆஸ்திரேலியாவில், ஜியோஸ்மார்ட் முக்கியமாக தரவுத்தளப் பிரிவு, வாடிக்கையாளர் கையகப்படுத்தல், வர்த்தகப் பகுதி விவரக்குறிப்பு மற்றும் லெட்டர் பாக்ஸ் இலக்கு ஆகியவற்றிற்கு பயன்படுத்தப்படுகிறது, இருப்பினும் இது பரந்த அளவிலான பிற பயன்பாடுகளில் பயன்படுத்தப்படலாம். வெளியீட்டு பகுதி வகைப்பாடு வெளியீட்டு பகுதி வகைப்பாடு (OAC) என்பது 2011 ஆம் ஆண்டு மக்கள் தொகை கணக்கெடுப்பின் அடிப்படையில் தேசிய புள்ளிவிவரங்களுக்கான (ONS) இலவச மற்றும் திறந்த புவி மக்கள்தொகை பிரிவுக்கான இங்கிலாந்து அலுவலகமாகும். இது 41 மக்கள் தொகை கணக்கெடுப்பு மாறிகளை 7,21 மற்றும் 52 குழுக்களின் மூன்று அடுக்கு வகைப்பாடுகளாக வகைப்படுத்துகிறது. பிற வணிக வகைப்பாடுகளை விட OAC இன் உணரப்பட்ட நன்மைகள், முறை திறந்த மற்றும் ஆவணப்படுத்தப்பட்டுள்ளது, மேலும் தரவு உரிம நிபந்தனைகளுக்கு உட்பட்டு பொது மற்றும் வணிக அமைப்புகளுக்கு திறந்த மற்றும் இலவசமாக கிடைக்கிறது என்பதிலிருந்து உருவாகிறது. புவியியல் பகுப்பாய்வு முதல் சமூக சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் நுகர்வோர் விவரக்குறிப்பு வரை பல்வேறு வகையான சாத்தியமான பயன்பாடுகளை OAC கொண்டுள்ளது. இங்கிலாந்து பொதுத்துறை OAC இன் முக்கிய பயனர்களில் ஒன்றாகும். ESRI சமூக நாடா அமைப்பு இந்த முறை அமெரிக்க சுற்றுப்புறங்களை சமூக பொருளாதார மற்றும் மக்கள்தொகை காரணிகளின் அடிப்படையில் 65 சந்தை பிரிவுகளாக வகைப்படுத்துகிறது, பின்னர் இந்த 67 பிரிவுகளை 14 வகையான லைஃப்மோட்களாக ஒருங்கிணைக்கிறது, இதில் "உயர் சமூகம்", "மூத்த பாணிகள்" மற்றும் "தொழிற்சாலைகள் மற்றும் பண்ணைகள்" போன்ற பெயர்கள் உள்ளன. தரவுகளின் மிகச்சிறிய இடஞ்சார்ந்த கிரானுலாரிட்டி அமெரிக்க மக்கள் தொகை கணக்கெடுப்பு பிளாக் குழுவின் மட்டத்தில் தயாரிக்கப்படுகிறது. மேலும் பார்க்கவும் சந்தை _ segmentation#Companies_ (தனியுரிம _ பிரிவு _ தரவுத்தளங்கள்) குறிப்புகள் ஃபெங், இசட்., ஃப்ளவர்டீவ், ஆர்., 1999. புவியியல் இலக்குகளை மேம்படுத்த தெளிவற்ற வகைப்பாட்டின் பயன்பாடு. B.Gittings இல் (Ed. ), ஜிஐஎஸ் 6 லண்டனில் புதுமைகள்ஃ டெய்லர் & பிரான்சிஸ், (ப. 133-144). மக்கள்தொகை புவியியல் புவியியல் சந்தை ஆராய்ச்சி சந்தை பிரிவு மக்கள்தொகை புவியியல் புள்ளியியல் வகைப்பாடு