Paul Masson
பால் மேசன் (1859-அக்டோபர் 22,1940) கலிபோர்னியா திராட்சை வளர்ப்பின் ஆரம்பகால முன்னோடியாக இருந்தார், அவர் கலிபோர்னியாவின் பிராண்ட் வண்ணமயமான ஒயின் மூலம் அறியப்பட்டார். 1878 ஆம் ஆண்டில் பிரான்சின் பர்கண்டி பிராந்தியத்திலிருந்து (19 வயதில்) அமெரிக்காவின் கலிபோர்னியாவுக்கு குடிபெயர்ந்த மாசன், அங்கு சார்லஸ் லெஃப்ரான்கை (அல்மாடென் திராட்சைத் தோட்டம் மற்றும் ஒயின் நிறுவனத்தின் உரிமையாளர்) சந்தித்தார், பல பிரெஞ்சு குடியேறியவர்களில் ஒருவர் சாண்டா கிளாரா பள்ளத்தாக்கில் கத்தோலிக்க தூதரக தந்தைகளால் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட திராட்சை சாகுபடியை விரிவுபடுத்தினார். மாசன் 1880 ஆம் ஆண்டில் பிரான்சுக்குத் திரும்பினார், தி சோர்போனில் பள்ளிப் படிப்பை முடித்தார். கல்லூரிக்குப் பிறகு, ஃபிலோக்ஸெரா பிளேக் காரணமாக பிரெஞ்சு ஒயின் துறையில் ஏற்பட்ட மனச்சோர்வு காரணமாக கலிபோர்னியாவின் சான் ஜோஸுக்குத் திரும்பினார், மேலும் அல்மாடெனில் ஒயின் தயாரிப்பாளராக ஆனார். லெஃப்ரான்கின் மரணத்திற்குப் பிறகு, மாசன் கலிபோர்னியாவின் சரடோகாவில் 573 ஏக்கர் நிலத்தை வாங்கினார், அதற்கு அவர் லா கிரெஸ்டா என்று பெயரிட்டார். அவர் 60 ஏக்கர் நிலப்பரப்பில், முக்கியமாக பினோட் நொயர் மற்றும் சார்டொன்னே ஆகிய இடங்களில் பர்கண்டியில் இருந்து வெட்டப்பட்ட ஒயின் ஆலைகளை நடவு செய்யத் தொடங்கினார், மேலும் புதிய ஒயின் ஆலைக்கு பால் மேசன் ஷாம்பெயின் கம்பெனி என்று மறுபெயரிட்டார், இது இப்போது தி மவுண்டன் ஒயின் ஆலை என்று அழைக்கப்படுகிறது. பால் மேசன் நிறுவனத்தின் வலைத்தளத்தின்படி, 1892 ஆம் ஆண்டில் "ஷாம்பெயின்" என்ற பெயரில் மேசனின் முதல் பிரகாசமான ஒயின் அல்மாடெனில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது, மேலும் 1900 ஆம் ஆண்டில் பாரிஸ் எக்ஸ்போவில் வென்ற பிறகு மேசன் இறுதியில் "கலிபோர்னியாவின் ஷாம்பெயின் கிங்" என்று அறியப்பட்டார். அவர் ஆகஸ்ட் 30,1913 அன்று கலிபோர்னியாவின் மாநில வைட்டிகல்ச்சர் கமிஷனர்கள் குழுவில் நியமிக்கப்பட்டார். மாசன் அக்டோபர் 22,1940 அன்று சான் ஜோஸில் உள்ள அவரது வீட்டில் இறந்தார், மேலும் ஓக் ஹில் மெமோரியல் பூங்காவில் அடக்கம் செய்யப்பட்டார். ஒயின் தயாரிப்பாளர் மேசன் தனது தயாரிப்பின் ஒரு பகுதியை கலிபோர்னியாவின் சரடோகாவுக்கு மேலே உள்ள சாண்டா குரூஸ் மலைகளுக்கு மாற்றி, 1905 ஆம் ஆண்டில் சாண்டா கிளாரா பள்ளத்தாக்கை நோக்கிய ஒரு குமிழியில் தனது "அரண்மனையை" கட்டினார். இப்போது "தி மவுண்டன் ஒயின் தயாரிக்கும் தொழிற்சாலை" என்று அழைக்கப்படும் பால் மேசன் மவுண்டன் ஒயின் தயாரிக்கும் தொழிற்சாலை தேசிய பூங்கா சேவையின் வரலாற்று இடங்களின் தேசிய பதிவேட்டில் உள்ளது, இருப்பினும் இது 1952 இல் ஒயின்கள் தயாரிப்பதை நிறுத்தியது. அதற்கு பதிலாக, இது ஒரு மாநாடு மற்றும் நிகழ்வுகள் நடைபெறும் இடமாக செயல்படுகிறது-இசை நிகழ்ச்சித் தொடர், திருமணங்கள் மற்றும் பிற சிறப்பு நிகழ்வுகள் போன்ற பல்வேறு நிகழ்வுகள் ஒயின் தயாரிக்கும் ஆலையில் நடத்தப்படுகின்றன. 1970 களின் பிற்பகுதியிலும் 1980 களின் முற்பகுதியிலும் ஆண்டுதோறும் ஒரு சதுரங்கப் போட்டி அங்கு நடைபெற்றது. 2000 ஆம் ஆண்டில், தளத்தின் அப்போதைய தற்போதைய உரிமையாளர்கள் ஒயின் தயாரிப்பாளரான ஜெஃப்ரி பேட்டர்சனை தளத்தில் ஒயின் தயாரிப்பை மீண்டும் தொடங்க நியமித்தனர். திராட்சைத் தோட்டங்கள் 2004 ஆம் ஆண்டில் மலை ஒயின் தயாரிக்கும் ஆலையில் மீண்டும் நிறுவப்பட்டன. விளம்பரம் பால் மேசன் பிராண்ட் நடிகர்-இயக்குனர் ஓர்சன் வெல்லஸுடன் அதன் 1978-1981 சந்தைப்படுத்தல் தொடர்புக்காக நன்கு நினைவுகூரப்படுகிறது, அவர் மேசனுக்கு உறுதியளித்தார்ஃ "நாங்கள் அதன் நேரத்திற்கு முன் எந்த மதுவையும் விற்க மாட்டோம்". பிரச்சாரத்திலிருந்து ஒரு விளம்பரத்திற்காக பரவலாக விநியோகிக்கப்பட்ட மற்றும் மிகவும் இணையான வெளியீடு, வெல்லஸ் கடுமையாக குடிபோதையில் இருந்தபோது தனது வரிகளை வழங்க முயற்சிக்கிறார். ஒரு தொலைக்காட்சி அரட்டை நிகழ்ச்சியில் பால் மேசனைப் பற்றிய கேள்விக்கு பதிலளித்த பின்னர், 1981 ஆம் ஆண்டில் பிராண்டின் செய்தித் தொடர்பாளர் பதவியில் இருந்து வெல்லஸ் நீக்கப்பட்டார், அவர் இப்போது உணவில் இருப்பதாகவும், எனவே இனி மது அருந்தவில்லை என்றும் கூறினார்; அவருக்கு பதிலாக (சுருக்கமாக) ஜான் கில்குட் செய்தித் தொடர்பாளராக நியமிக்கப்பட்டார். அந்த நேரத்தில் விளம்பரங்களின் வெற்றி இருந்தபோதிலும், பால் மேசன் பிராண்ட் ஒரு நீண்ட கால படப் பிரச்சினையால் பாதிக்கப்பட்டுள்ளது, குறிப்பாக 1940 இல் அதன் நிறுவனர் இறந்ததிலிருந்து, குறைந்த அளவிலான ஒயின்களுக்கு ஒத்ததாக இருப்பதில். 1990 ஆம் ஆண்டில் தி நியூயார்க் டைம்ஸ் கவனித்தபடிஃ "பல நுகர்வோர் அவர்களை அறிந்திருந்தாலும்-மேசனுக்கு 'அதன் நேரத்திற்கு முன் நாங்கள் எந்த மதுவையும் விற்க மாட்டோம்' என்ற ஓர்சன் வெல்லஸின் மூச்சுத்திணறலை யார் மறக்க முடியும்-அவர்களுக்கு கேட்ச் இல்லை". பால் மேசன் மற்றும் நாசா 1970 களில், நாசா ஒரு ஸ்கைலேப் பணிக்காக மேசன் அரிய கிரீம் ஷெர்ரியை வாங்கியது மற்றும் "பூஜ்ஜிய-ஜி" விமானத்தில் சோதனை செய்வதற்காக சிலவற்றை தொகுத்தது. துரதிர்ஷ்டவசமாக, வாசனை விரைவாக கேபினில் ஊடுருவி, விண்வெளி வீரர்களை உடல் ரீதியாக நோய்வாய்ப்படுத்தியது, மேலும் விண்வெளிக்கு ஆல்கஹால் எடுத்துச் செல்வதற்கான பொது அழுத்தம் நாசா தங்கள் திட்டங்களை கைவிட வழிவகுத்தது. பால் மேசன் ஒயின்களின் உரிமையாளர் மார்ட்டின் ரே (1936-42) 1936 இல் அவரது மனைவி லூயிஸ் லெஃப்ரான்கின் மரணத்திற்குப் பிறகு, மேசன் ஒயின் தயாரிக்கும் ஆலையை சந்தையில் வைத்தார். பால் மேசனின் வழிகாட்டுதலின் பேரில், கலிபோர்னியா ஒயின் முன்னோடியான மார்ட்டின் ரே ஒயின் தயாரிக்கும் தொழிற்சாலைகளையும் திராட்சைத் தோட்டங்களையும் வாங்கினார். இருப்பினும், 1940 இல் மாசன் இறந்த இரண்டு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, ரே ஒயின் தயாரிக்கும் ஆலையை விற்றார், அதன் மூலம் கிடைக்கும் வருமானத்தைப் பயன்படுத்தி சரடோகாவில் உள்ள பழைய பால் மாசன் திராட்சைத் தோட்டங்களுக்கு எதிரே உள்ள மலை உச்சியில் நிலத்தை வாங்கினார், அங்கு அவர் பர்கண்டியன் வெட்டப்பட்ட பினோட் நொயர் மற்றும் சார்டொன்னேயின் வெட்டுக்களைப் பயன்படுத்தினார். சீகிராம் கம்பெனி (1942-87) பால் மேசன் ஒயின் ஆலை மற்றும் பிராண்டை வாங்கிய ஆறு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, மார்ட்டின் ரே அவற்றை கனடாவை தளமாகக் கொண்ட சீகிராம் கம்பெனி, லிமிடெட் என்ற உலகளாவிய ஒயின் மற்றும் ஸ்பிரிட்ஸ் நிறுவனத்திற்கு விற்றார், இது (சிறுபான்மை பங்குதாரர்களுடன்) அடுத்த 45 ஆண்டுகளுக்கு பிராண்டை வைத்திருந்தது, இருப்பினும் 1952 ஆம் ஆண்டிலேயே அவர்கள் மேசனின் சரடோகா ஒயின் ஆலையை ஒரு வேலை செய்யும் ஒயின் தோட்டமாக மூடினர். 1970 களில் பிராண்டின் மந்தமான விற்பனையால் கவலைப்பட்ட சீகிராம் தான், முதலில் ஓர்சன் வெல்லஸ் (1978-81) மற்றும் பின்னர் ஜான் கீல்கட் (1982-85) ஆகியோரை ஒயின்களுக்கான விளம்பர செய்தித் தொடர்பாளர்களாக கொண்டு வந்தார். 1980 களில், சீகிராமின் மூலோபாய திட்டமிடல் தலைவரான மேரி கன்னிங்ஹாம் ஊக்குவித்த முன்மாதிரியின் அடிப்படையில், கோகோ கோலாவிலிருந்து டெய்லர் கலிபோர்னியா செல்லர்ஸ் பிராண்டையும் (மற்றும் உற்பத்தி வசதிகளையும்) சீகிராம் வாங்கியது, ஒயின் வணிகத்தில் வெற்றிபெற ஒரே வழி காலோவின் மிகப்பெரிய விற்பனை அளவை அணுகுவதாகும். அடுத்த இருபது ஆண்டுகளில், அமெரிக்க ஒயின் தொழில் வியத்தகு முறையில் தன்னைப் பிரிக்கும், அடிப்படையில், அனைத்து பெரிய அளவிலான பிராண்டுகளும் வீழ்ச்சியடையும். உள் போட்டி மற்றும் அதன் விளைவாக நரம்புமயமாக்கல் பால் மேசன் மற்றும் டெய்லர் ஆகியோரின் ஒருங்கிணைந்த விற்பனையை வியத்தகு முறையில் குறைத்தது (இது ஒரு தாய் நிறுவனத்திற்கு சொந்தமான அல்மாடென் மற்றும் இங்க்லெனூக்குடன் செய்தது போல). வின்ட்னர்ஸ் இன்டர்நேஷனல் (1987-93) மேற்கண்ட மாற்றங்களின் விளைவாக 1987 ஆம் ஆண்டில் பால் மேசன் பிராண்ட் வின்ட்னர்ஸ் இன்டர்நேஷனலுக்கு விற்கப்பட்டது, இருப்பினும் ஆறு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு வின்ட்னர்ஸ் திவாலாகிவிட்டார். வின்ட்னரின் திவால் நடவடிக்கைகளின் ஒரு பகுதியாக, சென்டெரா (1993-2021); 2000 வின்ட்னர்ஸிலிருந்து கான்ஸ்டெல்லேஷன் பிராண்ட்ஸ் என்று மறுபெயரிடப்பட்டது, 1993 ஆம் ஆண்டில் நியூயார்க்கின் சென்டெரா ஒயின் நிறுவனத்தால் (முன்பு "கனண்டைகுவ") வாங்கப்பட்டது. கனண்டைகுவா பின்னர் 2000 ஆம் ஆண்டில் கான்ஸ்டெல்லேஷன் பிராண்ட்ஸ் என்று மறுபெயரிடப்பட்டது. கான்ஸ்டெல்லேஷன் பிராண்ட்ஸ் லேபிளுடன் இரண்டு முக்கிய வரிகளை தயாரித்ததுஃ பால் மேசன் பிராண்டிஸ் மற்றும் பால் மேசன் ஒயின்கள். 2008 ஆம் ஆண்டில், பால் மேசன் ஒயின் வரிசை கான்ஸ்டெல்லேஷன் பிராண்ட்ஸால் பால் மேசன் ஒயின் தொழிற்சாலையுடன் ஒயின் குழுமத்திற்கு விற்கப்பட்டது. இருப்பினும், கான்ஸ்டெல்லேஷன் 2021 வரை பால் மேசன் பிராண்டிகளை தொடர்ந்து உற்பத்தி செய்தது. 2019 ஆம் ஆண்டில், கான்ஸ்டெல்லேஷன் பிராண்ட்ஸ் ஒரு பெரிய மறுசீரமைப்பில் ஈடுபட்டுள்ளதாக அறிவித்தது, இது "பவர் பிராண்டுகளில்" கவனம் செலுத்துவதை உள்ளடக்கியது, இது ஒரு பாட்டிலுக்கு $11 க்கும் அதிகமான சில்லறை விலையைக் கட்டளையிடுவதாக வரையறுக்கிறது. இதன் பொருள் நியூயார்க்கில் உற்பத்தி செய்யப்படும் குறைந்த விலை பால் மேசன் பிராண்டிகள் உட்பட அவர்களின் உற்பத்தியில் 40 சதவீதத்தை நிறுத்துவது அல்லது விற்பனை செய்வது. ஒரு வாங்குபவர் கண்டுபிடிக்கப்பட்டாலும், ஃபெடரல் டிரேட் கமிஷன் 2021 வரை விற்பனைக்கு ஒப்புதல் அளிக்கவில்லை. 2008 ஆம் ஆண்டில் 134 மில்லியன் டாலர் ஒப்பந்தத்தில், சான் பிரான்சிஸ்கோவின் ஒயின் குரூப் எல். எல். சி பால் மேசன் ஒயின் ஆலையை வாங்கியது, இது 1952 இல் ஒயின் தயாரிப்பதை நிறுத்திவிட்டது, இப்போது ஒரு மாநாடு மற்றும் நிகழ்வுகள் மையமாக செயல்படுகிறது. ஒயின் குரூப் எல். எல். சி பின்னர் பால் மேசன் பெயரை அகற்றி அதை "தி மவுண்டன் ஒயின்" என்று மறுபெயரிட்டது. இந்த ஒப்பந்தத்தின் ஒரு பகுதியாக, ஒயின் குரூப் எல். எல். சி கான்ஸ்டெல்லேஷன் பிராண்ட்ஸிலிருந்து இரண்டு கலிபோர்னியா ஒயின் பிராண்டுகளையும் வாங்கியது, இதில் பால் மேசன் டேபிள் ஒயின் ரேஞ்ச் உட்பட, கலிபோர்னியாவில் வேறு இடங்களில் வளர்க்கப்படும் திராட்சைகளிலிருந்து தயாரிக்கப்படும் வெள்ளை, சிவப்பு மற்றும் ரோஸ் ஆகிய மூன்று வகையான பாட்டில்கள் விற்கப்படுகின்றன. ஒயின்கள் நிறுவனத்தின் தனித்துவமான ஜாம்-ஜார் டாப் "காராஃப்" பாட்டில்களில் விற்கப்பட்டன. 2018 ஆம் ஆண்டில், பால் மேசன் ஒயின்களின் விற்பனையை நிறுவனம் அமைதியாக நிறுத்தியது. 2019 ஆம் ஆண்டில், கலிபோர்னியாவின் மோடெஸ்டோவைச் சேர்ந்த ஈ & ஜே காலோ ஒயின் தயாரிக்கும் நிறுவனம் கான்ஸ்டெல்லேஷன் பிராண்ட்ஸிலிருந்து பால் மேசன் பிராண்டிகளை வாங்குவதற்கான பேச்சுவார்த்தைகளைத் தொடங்கியது. 2021 ஆம் ஆண்டில், ஃபெடரல் டிரேட் கமிஷன் விற்பனைக்கு ஒப்புதல் அளித்ததாக அறிவிக்கப்பட்டது, நியூயார்க்கில் தயாரிக்கப்பட்ட 28 ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு பிராண்டிகளின் உற்பத்தியை கலிபோர்னியாவுக்குத் திரும்ப அனுமதித்தது. 2018 ஆம் ஆண்டில் உற்பத்தியை நிறுத்திய ஒயின் குரூப் எல். எல். சி. யிடம் உரிமைகள் இருப்பதால், தற்போது யாரும் பால் மேசன் ஒயின்களை உற்பத்தி செய்யவில்லை. குறிப்புகள் 1859 பிறப்புகள் 1940 இறப்புகள் சான் பிரான்சிஸ்கோ விரிகுடா பகுதியைச் சேர்ந்த அமெரிக்க தாவரவியல் வல்லுநர்கள் வணிகர்கள் பிரெஞ்சு தாவரவியல் வல்லுநர்கள் அமெரிக்காவிற்கு பிரெஞ்சு குடியேறியவர்கள்