Youth marketing
"இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல்" என்பது சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விளம்பரத் துறையில் 11 முதல் 35 வயது வரையிலான இளைஞர்களுடன் தொடர்புகொள்வதற்கான செயல்பாடுகளை விவரிக்கப் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு சொல். மேலும் குறிப்பாக, 11 முதல் 17 வயதுடையவர்களை இலக்காகக் கொண்ட டீன் ஏஜ் மார்க்கெட்டிங், கல்லூரி மார்க்கெட்டிங், கல்லூரி வயது நுகர்வோரை இலக்காகக் கொண்டவை, பொதுவாக 18 முதல் 24 வயதுடையவர்கள் மற்றும் 25 முதல் 34 வயதுடையவர்களை இலக்காகக் கொண்ட இளம் வயதுவந்தோர் மார்க்கெட்டிங் ஆகியவை உள்ளன. மக்கள்தொகையின் வாங்கும் சக்தி மற்றும் குடும்ப உறுப்பினர்களின் செலவினங்களில் அதன் உறுப்பினர்களின் செல்வாக்கு காரணமாக இளைஞர் சந்தை முக்கியமானது. கூடுதலாக, பதின்வயதினரும் இளைஞர்களும் பெரும்பாலும் பிற மக்கள்தொகைக் குழுக்களால் ஏற்றுக்கொள்ளப்படும் போக்குகளை அமைக்கின்றனர். சந்தையை அடைவது பதின்வயதினர் மற்றும் இளம் வயதினரை வெறுக்கும்போது, விளம்பரதாரர்கள் பழைய இளைஞர் சந்தையை குறிவைக்கும் மற்றொரு பொதுவான வழி தயாரிப்பு இட ஒதுக்கீடு ஆகும், இது ஒரு பிராண்ட் பெயர் தயாரிப்பு தயாரிப்புடன் தொடர்புடையதாக இல்லாத ஒரு ஊடகத்தில் தோன்றும் போது நிகழ்கிறது. நிறுவனங்கள் பெரும்பாலும் தங்கள் தயாரிப்புகளை ஒரு திரைப்படத்திலோ அல்லது ஒரு தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியிலோ வைக்க பணம் செலுத்துகின்றன. இந்தச் செயல், வெளிப்படையான விளம்பர வடிவம் அல்ல என்றாலும், பதின்வயதினரையும் குழந்தைகளையும் நுட்பமான முறையில் குறிவைக்க முயல்கிறது. இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளில் பொதுவாக தொலைக்காட்சி விளம்பரம், பத்திரிகை விளம்பரம் மற்றும் ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவை அடங்கும். இன்று இளைஞர்கள் தங்களை ஆன்லைனில் குறிவைத்து பிராண்டுகள் அல்லது சேவைகளைப் பற்றி அறிந்து கொள்ளவும், தொடர்புகொள்ளவும், மகிழ்விக்கவும் முடியும் என்று எதிர்பார்க்கிறார்கள். பொழுதுபோக்கு சந்தைப்படுத்தல், இசை சந்தைப்படுத்தல், விளையாட்டு சந்தைப்படுத்தல், நிகழ்வு சந்தைப்படுத்தல், வைரஸ் சந்தைப்படுத்தல், பள்ளி மற்றும் கல்லூரி திட்டங்கள், தயாரிப்பு மாதிரி மற்றும் செல்வாக்கு சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவை பிற பொதுவான இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் தந்திரங்களில் அடங்கும். இளைஞர்களால் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் வழக்குகளில் எடுத்துக்காட்டுகளாகப் பயன்படுத்தப்படும் பிராண்டுகளின் எடுத்துக்காட்டுகள் வேன்ஸ் காலணி, இது ஒரு முக்கிய ஸ்கேட்போர்டு ஷூ பிராண்டில் இருந்து வெற்றிகரமான சர்வதேச வணிகமாக வளர இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் தந்திரங்களைப் பயன்படுத்தியது, மேலும் 1990 களில் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் தந்திரோபாயங்கள் மூலம் சந்தைப் பங்கை விரிவுபடுத்திய நன்கு அறியப்பட்ட குளிர்பான பிராண்டான மவுண்டன் டியூ. நுகர்வோர் நடத்தை மற்றும் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் மீதான அணுகுமுறை 1980 களில் இருந்து, சந்தைப்படுத்தல் துறையில் ஆராய்ச்சியில் அதிகரிப்பு மற்றும் செலவினங்களில் அதிகரிப்பு ஏற்பட்டுள்ளது. 1992 ஆம் ஆண்டில் சந்தைப்படுத்தல் துறையின் வரவுசெலவுத் திட்டம் 6 பில்லியன் டாலராக இருந்தது; 2003 ஆம் ஆண்டில், இந்த எண்ணிக்கை சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளில் 15 பில்லியன் டாலராக உயர்ந்தது. நாக்ஸ் கல்லூரியின் டிம் காஸரின் கூற்றுப்படி, இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் கருத்து பற்றி அதிகம் அறியப்படவில்லை. 1990களின் பிற்பகுதியில் இருந்து இரண்டு பெரிய அளவிலான கருத்துக்கணிப்புகள் மட்டுமே நடத்தப்பட்டுள்ளன என்று அவர் கூறுகிறார். இந்த ஆய்வுகளில் முதலாவது சென்டர் ஃபார் எ நியூ அமெரிக்கன் ட்ரீம் நிதியுதவி அளித்தது, இதில் நாடு முழுவதும் 400 சீரற்ற பெற்றோர்கள் இருந்தனர். இரண்டாவது பவர் எக்ஸ்சேஞ்சால் நிதியுதவி செய்யப்பட்டது மற்றும் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் மூலம் வாழ்வாதாரம் சம்பாதிக்கும் நபர்களிடமிருந்து அதன் கணக்கெடுப்பு பங்கேற்பாளர்களை எடுத்துக் கொண்டது. இந்த கணக்கெடுப்பின் நோக்கம் பல்வேறு இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சினைகள் குறித்த பங்கேற்பாளரின் அணுகுமுறையை மதிப்பிடுவதாகும். கணக்கெடுப்பில் பதிலளித்தவர்களிடம் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தலின் நெறிமுறைகள் குறித்து பல கேள்விகள் கேட்கப்பட்டன. இந்த கணக்கெடுப்பின்படி இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் நெறிமுறைகள் குறித்த பொதுக் கருத்து பெரும்பாலும் எதிர்மறையாக இருந்தது. பதிலளித்தவர்களில் 78 சதவீதம் பேர் இளைஞர் சந்தைப்படுத்துதலில் பயன்படுத்தப்படும் தற்போதைய நடைமுறைகள் குழந்தைகளுக்கு தீங்கு விளைவிப்பதாக ஒப்புக் கொண்டனர், அதே நேரத்தில் 3.7 சதவீதம் பேர் தற்போதைய நடைமுறைகள் அவை இருந்த விதத்தில் நன்றாக இருப்பதாக நம்பினர், மீதமுள்ளவர்கள் இளைஞர் சந்தைப்படுத்துதலுக்கு எந்த நெறிமுறைகளும் இல்லை என்று நம்பவில்லை. இந்த கணக்கெடுப்பின் முடிவுகள் இளைஞர் சந்தைப்படுத்துதலின் நன்மை தீமைகள் குறித்து வெளிச்சம் போடுகின்றன. ஆனால் இந்த கணக்கெடுப்பு பதிலளித்தவர்கள் தற்போதைய தந்திரோபாயங்கள் பயன்படுத்தப்படுவதை தீங்கு விளைவிக்கும் மற்றும் கட்டமைப்பு தேவை என்று தெளிவாகக் கருதுகிறார்கள் என்பதைக் காட்டுகிறது. இந்த கணக்கெடுப்பின் முடிவில், டிம் காஸர் தனது கணக்கெடுப்பில் பதிலளித்தவர்களில் பெரும்பாலோர் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் ஒழுக்கங்கள் ஏற்றுக்கொள்ள முடியாதவை என்றும் அவை பலவிதமான இளைஞர் சார்ந்த பிரச்சினைகளுக்கு பங்களித்தன என்றும் கருதினர். பொதுப் பள்ளிகளில் நடந்த சந்தைப்படுத்தல் ஏற்றுக்கொள்ள முடியாதது என்றும், சந்தைப்படுத்தல் குழுக்கள் எட்டு வயது குழந்தைகளுக்கு விளம்பரம் செய்வதைத் தடுக்க அரசாங்க ஒழுங்குமுறைகள் அமல்படுத்தப்பட வேண்டும் என்றும் அவர் கண்டறிந்தார். இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் குறித்த பேச்சுவார்த்தைகள் நடந்து வருகின்றன; இளைஞர்களுக்கான சந்தைப்படுத்தல் தொடர்பாக கொள்கை அல்லது சட்டத்தில் சில மாற்றங்கள் செய்யப்பட்டுள்ளன. இந்த பிரச்சினைகள் தொடர்பாக பொதுக் கொள்கை மற்றும் சட்ட முன்முயற்சிகளை மாற்ற மக்கள் தயாராக இருப்பதாக டிம் காஸர் நடத்திய கணக்கெடுப்பின் முடிவுகள் தெரிவிக்கின்றன. இளைஞர் போக்குகள் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் ஸ்பெக்ட்ரமின் மறுமுனையில், "இளைஞர்" என்ற பாரம்பரிய வரையறை உண்மையில் இல்லை என்று கூறலாம். இந்த அனுமானம் "இளைஞர்களின் பொற்காலம்" என்று அழைக்கப்படும் வயாகாம் பிராண்ட் சொல்யூஷன்ஸ் இன்டர்நேஷனல் நடத்திய ஆய்வில் நுகர்வோர் நடத்தையை அடிப்படையாகக் கொண்டது. இந்த வழக்கு ஆய்வு 20 முதல் 34 வயதுக்குட்பட்ட பெரியவர்களை மையமாகக் கொண்டு வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, அவர்கள் வாழ்க்கையின் அனைத்து அம்சங்களிலும் இளமையாக இருப்பதற்கு ஆதரவாக தங்கள் வயது வந்தோரின் பொறுப்புகளை முதன்மையாக தாமதப்படுத்தினர். இந்த ஆய்வின்படி, 16 முதல் 19 வயதுடையவர்கள் கண்டுபிடிப்புக் காலத்தின் வழியாகச் செல்வதாகக் கருதப்படுகிறது. மக்கள் வயதாகும்போது அவர்கள் வழக்கமாக கண்டுபிடிப்புக் காலத்திலிருந்து வெளியேறி, 20 முதல் 24 வயது வரையிலான வயது வரம்பை அடையும் போது பரிசோதனைக் காலத்திற்குள் நுழைகிறார்கள். பொதுவாக மேலே உள்ள குழுக்களில் பொருந்தாதவர்கள் தங்கப் பிரிவின் ஒரு பகுதியாகும், இதில் 25 முதல் 34 பேர் வரை உள்ளனர். இந்த வழக்கு ஆய்விலிருந்து தயாரிக்கப்பட்ட சில முக்கிய முடிவுகள் என்னவென்றால், 25 முதல் 34 வயதுடையவர்கள் பொதுவாக பதின்ம வயதினரைப் போலவே அதே சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்களுக்கு பதிலளிக்கவில்லை, அவ்வாறு நினைப்பவர்கள் முட்டாளாக்கப்படுகிறார்கள், அதே நேரத்தில் உண்மையில் ஆய்வில் 8 சதவீதம் மட்டுமே உண்மையான பதின்ம வயதினராக இருந்தனர். அனைத்து பிரிவுகளிலும் தங்க இளைஞர்கள் மிகவும் மகிழ்ச்சியாக இருப்பதாகவும், பதின்வயதினருடன் ஒப்பிடும்போது விலையுயர்ந்த பிராண்டுகளை நோக்கி ஈர்க்கப்படுவதாகவும் இது காட்டியது, விலையுயர்ந்த பிராண்டுகளை நோக்கிய காரணம் பொருள்முதல்வாதம் மற்றும் பணத்தின் மீதான காதல் இளைஞர்களின் தார்மீக தீர்ப்பில் எதிர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும். வயாகாம் வழங்கிய பிரிவுகள் மற்றும் வழக்கு ஆய்வின் முடிவுகளின் அடிப்படையில், 25 முதல் 34 வரையிலான பெரியவர்களில் 52 சதவீதத்திற்கும் அதிகமானோர் இன்னும் நிறைய வளர வேண்டும் என்பதை இது காட்டுகிறது. இளைஞர் போக்குகள் என்பது இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் என்று நாம் அறிந்த தகவல் தொடர்பான சூழலின் ஒரு பகுதியாகும், மேலும் இது வேகமாக உருவாகி வருகிறது மற்றும் பரிமாற்ற அமைப்புகள் மற்றும் உள்ளடக்க தரத்தின் பரிணாமத்துடன் ஒன்றோடொன்று இணைக்கப்பட்டுள்ளது. இந்த தகவல் சூழலில் உருவாகி வரும் இந்த புதிய போக்குகளுக்கு மிகக் குறைந்த எடையைக் கொடுப்பது எளிது, ஆனால் இந்த மாற்றங்களை இலகுவாக எடுத்துக் கொள்ளக்கூடாது, ஏனெனில் இது இளைஞர்கள் இந்த தகவலை எவ்வாறு தொடர்புகொள்வது மற்றும் உறிஞ்சுவது என்பதை பாதிக்கும். இந்த மாற்றங்களை ஸ்மார்ட்போன்கள் அல்லது பேஸ்புக் போன்ற சமூக வலைப்பின்னல் தளங்கள் போன்ற பல்வேறு ஊடகங்கள் மூலம் எளிதில் காட்ட முடியும், இது இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் ஒரு உணர்ச்சி மட்டத்தில் நிகழ அனுமதிக்கிறது. சந்தைப்படுத்துபவர்களின் ஒழுக்கநெறி மற்றும் கல்வி இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் அரசு நிறுவனங்கள், கல்வியாளர்கள் மற்றும் ஊடகங்கள் போன்ற பல பொது நோக்குடைய நிறுவனங்களால் அதிக ஆய்வுக்கு உட்பட்டுள்ளது. பள்ளிகளில் குழந்தைகள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் மீது அதிகரித்த வணிகமயமாக்கல் காரணமாக சந்தைப்படுத்தல் துறையில் விசாரணை அதிகரித்துள்ளது. இவை பிரதான சமூகத்தில் மிகவும் நிறைவுற்றதாகிவிட்ட கருத்துக்களில் சில மட்டுமே. சமீபத்தில் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் விஷயத்தில் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சினை இருந்தபோதிலும் இந்த தலைப்பில் நிறைய தகவல்களும் தவறான தகவல்களும் உள்ளன. இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் பற்றிய பொதுக் கருத்தைப் பொறுத்தவரை, பிரதிநிதித்துவம் செய்யப்படாத ஒரு பக்கம் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் தொழிற்துறையாகும். இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் தொடர்பான பிரச்சினைகளில் நேர்மறையான முன்னேற்றத்தை அடைவதற்கான அடிப்படைகளைப் புரிந்துகொள்வதற்கு இந்த பார்வை முக்கியமானது. ஜான் சி. ஜெராசி, "இளைஞர் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் குழந்தைகளுக்கு விற்பனை செய்வது பற்றி என்ன நினைக்கிறார்கள்?" என்ற கட்டுரையை எழுதியவர், ஆன்லைன் வாக்கெடுப்பை நடத்துவதன் மூலம் இந்தத் துறையில் பணிபுரிபவர்களின் மனநிலையைப் பற்றிய நுண்ணறிவை அளிக்கிறார். இந்த வாக்கெடுப்பில் சுமார் 30 நிமிடங்கள் ஒவ்வொன்றும் 878 நேர்காணல்கள் இருந்தன. நேர்காணல் கல்வி பின்னணி முதல் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் நெறிமுறைகள் போன்ற தலைப்புகளை உள்ளடக்கியது. கருத்துக்கணிப்பின் படி, இளைஞர் சார்ந்த தொழில்களில் பணிபுரிபவர்கள் நான்கு ஆண்டு பட்டம் பெற 92 சதவீதம் அதிக வாய்ப்புள்ளது மற்றும் குறிப்பாக குழந்தைகளைக் கையாள்வதற்கான கல்வித் திறன்களைக் கொண்டிருக்க வாய்ப்பில்லை. இந்த மக்களில் பெரும்பாலோர் நெறிமுறை தரநிலைகள் மற்ற தொழில்துறைகளுக்கு இணையாக இருப்பதாக உணர்கிறார்கள். ஆனால் அதே நேரத்தில் நெறிமுறைகள் நோக்கங்களின் விஷயமாக இருக்கலாம், முடிவுகளின் விஷயமாக இருக்காது என்று அவர்கள் உணர்கிறார்கள். வழக்கமாக நிறுவனங்கள் விளம்பர பிரச்சாரங்கள் மற்றும் தயாரிப்புகளைத் தயாரிப்பதில் நேரத்தை முதலீடு செய்யும், அவை இளைஞர் சார்ந்த சந்தைக்கு ஏற்றவை என்பதை உறுதிப்படுத்துகின்றன, அதாவது இந்த யோசனைகளை எளிதில் மாற்ற முடியும், ஏனெனில் அவை பொருத்தமானவை அல்ல. கூடுதலாக, தயாரிப்புகள் இளைஞர்களுக்கு சில கல்வி மதிப்பைக் கொண்டிருப்பதை உறுதி செய்வதற்கும், தயாரிப்புகளை வாங்குபவர்களுக்கு ஏற்றுக்கொள்ளப்படுவதையும் உறுதி செய்வதற்காக அவர்கள் வழக்கமாக சந்தை ஆராய்ச்சிக்கு பெரிய தொகையை செலவிடுகிறார்கள். இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் துறையில் பெரும்பாலான நெறிமுறை நடைமுறைகள் அலுவலக சுவர்களுக்குப் பின்னால் நிகழ்கின்றன, அவை பொதுவாக பொதுமக்கள், ஊடகங்கள் அல்லது அரசியல்வாதிகளால் பார்க்கப்படுவதில்லை, அதாவது இளைஞர் சந்தைப்படுத்துதலில் எழும் பிரச்சினைகள் விளம்பரங்களை உருவாக்கும் நபர்களிடமிருந்து உருவாகவில்லை, ஆனால் பல காரணங்களின் விளைவாகும். எடுத்துக்காட்டாக, குழந்தைப் பருவ உடல் பருமன் ஒரு சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனத்தால் வெளியிடப்பட்ட ஒரு விளம்பரம் அல்லது தயாரிப்பால் ஏற்படவில்லை. ஆனால் இந்த நிறுவனங்கள் கொண்டு வரும் சில விளம்பரங்கள் மற்றும் தயாரிப்புகளுக்கு பொதுமக்கள் எவ்வாறு பிரதிபலிக்கிறார்கள் என்பதைப் பாதிக்கும் பல காரணிகளால் உருவாக்கப்பட்ட ஒரு சுகாதாரக் கவலை இது. இளைஞர் நுகர்வோர் நடத்தை இணையம் ஒரு புதிய டிஜிட்டல் ஊடக கலாச்சாரத்தை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது, இது பல்வேறு வகையான ஊடகங்களை ஒன்றிணைக்க அனுமதிக்கிறது. ஒரு காலத்தில் தொலைபேசி, தொலைக்காட்சி அல்லது கணினி போன்ற பல தனித்தனி சாதனங்களாக இருந்தவை இப்போது ஒரு வகையான தொழில்நுட்பமாக ஒன்றிணைக்க முடிகிறது. புதிய டிஜிட்டல் ஊடக கலாச்சாரம் அறிமுகப்படுத்திய இந்த கலப்பு தொழில்நுட்பத்திற்கு ஸ்மார்ட் போன்கள் சரியான எடுத்துக்காட்டு. புதிய தொழில்நுட்பங்களை ஆரம்பத்தில் ஏற்றுக்கொண்டவர்களாக, இளைஞர்கள் பல வழிகளில் டிஜிட்டல் ஊடகங்களின் வரையறுக்கப்பட்ட பயனர்களாக உள்ளனர், அவர்கள் இந்த புதிய கலாச்சாரத்தைத் தழுவுகிறார்கள். "வளர்ந்து வரும் டிஜிட்டல் சந்தை ஒரு புதிய தலைமுறை சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனங்களை உருவாக்கியுள்ளது, அவை பிராண்ட் விசுவாசம் மற்றும் கொள்முதல் முடிவுகளில் செல்வாக்கு செலுத்துவதற்கான சில வழக்கத்திற்கு மாறான முறைகளை விவரிக்க சந்தைப்படுத்தல் கருத்துகளின் முழு அகராதியையும் (எ. கா.," "வைரஸ் சந்தைப்படுத்தல்", "" "கண்டுபிடிப்பு சந்தைப்படுத்தல்" ") அறிமுகப்படுத்துகின்றன". கல்வியாளர்கள் மற்றும் சுகாதார வல்லுநர்கள் தொடர்ந்து நிலைமையை புரிந்துகொள்வதால், டிஜிட்டல் ஊடகங்களின் வளர்ச்சியின் விளைவாக வெளியிடப்படும் நேரத்தில் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் குறித்து செய்யப்படும் ஆராய்ச்சி விரைவாக காலாவதியானது. இளைஞர் விளம்பரம் என்பது நுகர்வோர் நடத்தையை தீர்மானிப்பதில் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது; இது இளைஞர்களின் தயாரிப்பு விருப்பம் மற்றும் கொள்முதல் கோரிக்கைகளில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துவதாகக் காட்டப்பட்டுள்ளது. இளைஞர்களின் நுகர்வோர் நடத்தையைப் படிப்பது எதிர்மறையான விஷயம் என்று நம்பும் சில விஞ்ஞானிகள் உள்ளனர், ஏனெனில் இது அவர்களின் நம்பிக்கைகள், மதிப்புகள் மற்றும் தார்மீக தீர்ப்புகளை பாதிக்கிறது. பெரியவர்களை விட இளைஞர்கள் விளம்பரச் செய்திகளால் அதிகம் பாதிக்கப்படுகிறார்கள் என்று அவர்கள் நம்புவதால் அவர்கள் இதை வாதிடுகிறார்கள். விளம்பர தாக்கங்கள் பொதுவாக மூன்று குறிப்பிட்ட விளைவுகளில் கவனம் செலுத்துவதன் மூலம் நடத்தப்படுகின்றனஃ அறிவாற்றல், நடத்தை மற்றும் உணர்வு. பொதுவாக அறிவாற்றல் விளைவு ஆய்வுகள் விளம்பரங்களை யதார்த்தத்திலிருந்து வேறுபடுத்துவதற்கான குழந்தைகளின் திறன்களிலும், இரண்டிற்கும் இடையிலான வேறுபாட்டைப் புரிந்துகொள்ளும் திறனிலும் அதிக கவனம் செலுத்துகின்றன. அறிவாற்றல் ஆய்வுகள் செய்யப்படும்போது அவை குழந்தைகளின் உறுதியான வளர்ச்சியைக் கண்காணிக்க பியாஜெட்டின் கோட்பாட்டைப் பின்பற்றும். பியாஜெட்டின் கோட்பாடு நிலைகளாக பிரிக்கப்பட்டுள்ளது; இந்த நிலைகள் செயல்பாட்டுக்கு முந்தைய நிலை மற்றும் உறுதியான செயல்பாட்டு நிலை என்று அழைக்கப்படுகின்றன. முதல் கட்டம் 2 முதல் 7 வயது வரையிலான குழந்தைகளில் கவனம் செலுத்துகிறது, இரண்டாவது கட்டம் 7 முதல் 12 வயது வரையிலான குழந்தைகளில் கவனம் செலுத்துகிறது. மறுபுறம், இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் ஒரு நல்ல விஷயம் என்று நம்பும் சில விஞ்ஞானிகள் உள்ளனர், ஏனெனில் அவர்கள் ஒரு நுகர்வோராக யார் என்பதை வரையறுக்க இது உதவுகிறது. அந்த குறிப்பில், விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்புகளுக்கான இளைஞர்களின் கோரிக்கைகள் முதிர்ச்சியடையும் போது குறைகின்றன என்பது நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது (1,14,24,26). இளைஞர்கள் சார்ந்த பார்வையாளர்கள் தங்கள் கொள்முதல் குறித்து மிகவும் விமர்சிக்கப்படுகிறார்கள், மேலும் அவர்கள் வளரும்போது ஊடக விளம்பரங்களுக்கு எளிதில் பாதிக்கப்படுவதில்லை. விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பைக் கோரும் போது இளைஞர்களின் சிந்தனை செயல்பாட்டில் பாலினத்திற்கும் ஒரு பங்கு உண்டு. பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், சிறுமிகளை விட சிறுவர்கள் தங்கள் கோரிக்கைகளில் அதிக விடாமுயற்சியுடன் உள்ளனர். குழந்தைகளின் நுகர்வோர் நடத்தையை இணை தீர்மானிக்கக்கூடிய பிற காரணிகளில் குடும்பத்தின் சமூகப் பொருளாதார நிலை, பெற்றோர்-குழந்தை தொடர்புகளின் அதிர்வெண் மற்றும் வகை மற்றும் சக குழுக்களுடன் ஈடுபாடு ஆகியவை அடங்கும். இவை இளைஞர்களின் நுகர்வோர் நடத்தை தொடர்பான சில பிரச்சினைகள் மட்டுமே, இது நம் நாட்டில் மட்டுமல்ல, நெதர்லாந்து போன்ற பிற நாடுகளிலும் நடந்து வருகிறது. மற்றொரு நாட்டில் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் எவ்வாறு பார்க்கப்படுகிறது என்பதைக் காட்ட நெதர்லாந்து ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு. நெதர்லாந்தில் இளைஞர் விளம்பரம் சிறப்பியல்புகள் அல்லது உற்பத்தியின் விலை பற்றி தவறாக வழிநடத்தாமல் இருக்கலாம், மேலும் குழந்தைகளை இலக்காகக் கொண்ட இந்த தயாரிப்புகள் குழந்தைகளிடையே அதிக அதிகாரம் அல்லது நம்பிக்கையைக் கொண்டிருக்க முடியாது. ஆனால் நெதர்லாந்து குழந்தைகளை நேரடி இளைஞர் சந்தைப்படுத்துதலில் இருந்து பாதுகாக்கும் விதத்தில் ஓட்டைகள் உள்ளன. இந்த ஓட்டைகள் பொதுவாக "தவறாக வழிநடத்தும்", "அதிகாரம்" மற்றும் "நம்பிக்கை" போன்ற கருத்துக்களை கேள்விக்குள்ளாக்குகின்றன. மேம்பட்ட தொழில்நுட்பத்தின் அறிமுகம் ஊடக துண்டுப்பிரசுரத்திற்கு வழிகாட்டியுள்ளது, இது நுகர்வோர் வெவ்வேறு தளங்களில் தகவல்களைப் பார்க்க அனுமதிக்கிறது. இது இணையத்தை ஒரு புதிய டிஜிட்டல் ஊடக கலாச்சாரத்தை நோக்கி நகர்த்த உதவியது, மின்னஞ்சல், வலைத்தளங்கள் மற்றும் சமூக ஊடக தளங்கள் போன்ற பல்வேறு வகையான ஊடகங்களை ஒன்றிணைக்க அனுமதித்தது. பல்வேறு ஊடக தளங்கள் மூலம் இளம் நுகர்வோரைச் சென்றடைய சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு அதிக வாய்ப்புகள் உள்ளன. இந்த தலைமுறையை டிஜிட்டல் மொழியின் சொந்த மொழி பேசுபவர்களாக சித்தரிக்க முடியும். புதிய தொழில்நுட்பத்தை ஆரம்பத்தில் ஏற்றுக்கொண்டவர்களாக, இளைஞர்கள் பல வழிகளில் இந்த டிஜிட்டல் ஊடகத்தின் வரையறுக்கப்பட்ட பயனர்களாக உள்ளனர். சந்தைப்படுத்துபவர்களின் முதன்மை கவனம் இளைஞர்கள் மீது உள்ளது, ஏனெனில் அவர்கள் புதிய ஊடகங்களின் உற்சாகமான பயனர்கள். ஸ்மார்ட் ஃபோன்களின் வெளியீடு இந்த புதிய கலப்பின தொழில்நுட்பத்தை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தலாம், இது பயனர்கள் தங்கள் தகவல்களை அணுக மாற்று வழிகளை அனுமதிக்கிறது. வேறு எந்த வயதினரையும் விட ஸ்மார்ட் ஃபோன்களைப் பயன்படுத்துவது இளைஞர்களிடையே பொதுவாகக் காணப்படுகிறது. நுகர்வோர் பல்வேறு நோக்கங்களுக்காக ஸ்மார்ட் போன்களைப் பயன்படுத்தலாம். இது வலைத்தளங்களில் உலாவுவது, செய்தி கட்டுரைகளைப் படிப்பது அல்லது மின்னஞ்சல்களைச் சரிபார்ப்பது வரை இருக்கலாம். ஃபேஸ்புக், இன்ஸ்டாகிராம், ட்விட்டர், Pinterest மற்றும் யூடியூப் போன்ற பிரபலமான சமூக வலைப்பின்னல் தளங்கள் குறிப்பாக ஸ்மார்ட் போன்களுக்காக வடிவமைக்கப்பட்ட சமூக ஊடக பயன்பாடுகளைக் கொண்டுள்ளன. இது பயனருக்கு தளத்தை எளிதில் அணுக அனுமதிக்கிறது, இதனால் தகவல்களைத் தொடர்புகொள்வதை எளிதாக்குகிறது. பெரும்பாலான ஸ்மார்ட் போன்கள் சமூக வலைப்பின்னலுக்கு அர்ப்பணிக்கப்பட்ட கனடாவில் ஒரு ஆய்வில் காட்டப்பட்டுள்ளபடி இந்த பயன்பாடுகள் இளைஞர்களிடையே மிகவும் பிரபலமடைந்து வருகின்றன. தகவல் தொடர்பு சேனல்களின் எண்ணிக்கை அதிகரித்து வருவதால், இணையம் மற்றும் சமூக வலைப்பின்னல் தளங்கள் வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் பற்றிய சந்தைப்படுத்தல் கருத்தை மிகவும் பொருத்தமானதாக இருக்க அனுமதித்துள்ளன. வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் முதன்மையாக இணையத்தில் நுகர்வோர் இடையே வாய் வார்த்தை தகவல்தொடர்பிலிருந்து ஏற்படுகிறது. தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், நுகர்வோர் தங்கள் கருத்துக்களைக் கூறுவதற்கும், சில பிராண்டுகள், தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகள் குறித்த தகவல்களை வழங்குவதற்கும் அதிக வாய்ப்புகள் உள்ளன. வாய் வார்த்தை தகவல்தொடர்புகளின் நேர்மறையான முடிவுகள் இறுதியில் பிராண்டுக்கு மதிப்பு சேர்க்கும். இளம் நுகர்வோர் தயாரிப்புகளைப் பற்றி பேசுவது எளிதானது, மேலும் இந்த வகையான சந்தைப்படுத்தல் மற்ற இளம் நுகர்வோர் மத்தியில் உரையாடலை உருவாக்குகிறது. இது நுகர்வோர் மற்ற நபர்களுக்கு பிராண்ட் மற்றும் தயாரிப்பு விருப்பங்களை பாதிக்க வழிவகுக்கும். இளைஞர் விளம்பரம் நுகர்வோர் நடத்தையை தீர்மானிப்பதில் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. இது ஒரு தனிநபரின் தயாரிப்பு விருப்பத்தேர்வுகள் மற்றும் கொள்முதல்களை பாதிக்கலாம். இளைஞர்களின் நுகர்வோர் நடத்தையைப் படிப்பது ஒரு எதிர்மறையான விஷயமாகக் கருதப்படலாம். இது ஒரு குழந்தையின் மதிப்புகள் மற்றும் ஒழுக்கங்களை மாற்றுவதில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தலாம் மற்றும் பங்களிக்கலாம், அதே நேரத்தில் அவர்களின் தன்மையை வடிவமைக்கும் போது. இளம் நுகர்வோர் மூளையின் ஒரு பகுதியாக சந்தைப்படுத்தலுக்கு மிகவும் எளிதில் பாதிக்கப்படுகின்றனர், முன்முனை புறணி ஆரம்ப வயதுவரை முழுமையாக முதிர்ச்சியடையவில்லை. இது ஒரு நபர் அறியப்படாத முடிவுகளை எடுப்பதற்கும் மனக்கிளர்ச்சியுடன் செயல்படுவதற்கும் வழிவகுக்கும். இளம் நுகர்வோரின் பாதிப்பைப் பயன்படுத்திக் கொள்ளலாம், ஏனெனில் அவர்கள் பெரியவர்களை விட விளம்பரச் செய்திகளால் அதிகம் பாதிக்கப்படுகிறார்கள். பிராண்ட் நுகர்வோர் தாங்கள் இளமையாக இருக்கும்போது உறவுகளை உருவாக்குகிறார்கள் என்றும் அவர்கள் வயதாகும்போது பராமரிக்கப்படுவார்கள் என்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் நம்புகிறார்கள். இது அந்த நபர்கள் பிராண்ட் விசுவாசமாக இருப்பதற்கான வாய்ப்புகளை அதிகரிக்கும். அறிவாற்றல் ஆய்வுகள் பியாஜெட்டின் கோட்பாட்டைப் பயன்படுத்தி ஒரு குழந்தையின் தொலைக்காட்சி உள்ளடக்கத்தை செயலாக்கும், புரிந்துகொள்ளும் மற்றும் புரிந்துகொள்ளும் திறனில் வயது அடிப்படையிலான வேறுபாடுகளை பகுப்பாய்வு செய்கின்றன. 2 முதல் 7 வயதுக்குட்பட்டவர்களுக்கு முன்கூட்டிய செயல்பாடு, 7 முதல் 11 வயதுக்குட்பட்டவர்களுக்கு கான்கிரீட் செயல்பாடு மற்றும் 12 வயதுக்கு மேற்பட்டவர்களுக்கு முறையான செயல்பாடு ஆகியவற்றைக் கொண்ட மூன்று நிலைகள் உள்ளன. செயல்பாட்டுக்கு முந்தைய கட்டத்தில், ஒரு குழந்தை ஒரு பொருளின் தோற்றத்தில் கவனம் செலுத்துகிறது, அதே நேரத்தில் ஆன்மீக சிந்தனையைத் தொடங்குகிறது. உறுதியான செயல்பாட்டு கட்டத்தில், ஒரு குழந்தை இப்போது உலகத்தை மிகவும் யதார்த்தமாகப் புரிந்துகொள்ளும் திறனையும், தயாரிப்புகளை விற்க விளம்பரதாரர்களின் நோக்கத்தையும் கொண்டுள்ளது. முறையான செயல்பாட்டு கட்டத்தில், ஒரு குழந்தை விளம்பரதாரரின் நோக்கங்களை வேறுபடுத்தும் திறனைக் கொண்டுள்ளது. ஒரு குழந்தையின் நுகர்வோர் நடத்தையை இணை தீர்மானிக்கக்கூடிய காரணிகளில் குடும்பத்தின் சமூக-பொருளாதார நிலை மற்றும் பெற்றோர்-குழந்தை தொடர்பு ஆகியவை அடங்கும். இளம் நுகர்வோருக்கு செலவழிப்பு வருமானம் இல்லாமல் இருக்கலாம், மேலும் பலர் நிதி ஆதாரமாக பெற்றோரை மட்டுமே நம்பியுள்ளனர். அதிக வருமானம் உள்ளவர்கள் நுகர்பொருட்களுக்கு அதிக விலை ஏற்றுக்கொள்ளும் போக்கைக் கொண்டுள்ளனர் என்று ஆராய்ச்சி காட்டுகிறது. சில காரணிகளைப் பொறுத்து, சில பிராண்டுகளை வாங்குவது அதனுடன் தொடர்புடைய செலவைப் பொறுத்தது. இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விளம்பரம் தொடர்பான பிரச்சினைகள் மற்றும் குழந்தைகள் மீது அவை ஏற்படுத்தும் தாக்கம் ஆகியவை உலகம் முழுவதும் கவனத்தில் கொள்ளப்படுகின்றன. சில விளம்பரங்களிலிருந்து இளம் குழந்தை பார்வையாளர்களைப் பாதுகாப்பதற்கான விதிமுறைகள் வெவ்வேறு நாடுகளில் வேறுபடுகின்றன. கிரேக்கத்தில், பொம்மைகளுக்கான விளம்பரங்களை இரவு 10 மணிக்கு முன் ஒளிபரப்ப முடியாது, பெல்ஜியத்தில், குழந்தைகள் நிகழ்ச்சிகளின் போது விளம்பரங்களை ஒளிபரப்ப தடை விதிக்கப்பட்டுள்ளது. சில விளம்பரங்கள் காண்பிக்க அனுமதிக்கப்படும் போது ஒரு கட்டுப்பாட்டை வைப்பது, குறைந்த இளம் நுகர்வோர் காட்டப்படும் தகவல்களைப் பார்ப்பதற்கும் உறிஞ்சுவதற்கும் வழிவகுக்கும். இது விளம்பரம் அவர்கள் மீது ஏற்படுத்தியிருக்கும் தாக்கத்தின் அளவைக் குறைக்கும். சமூகப் பொறுப்புணர்வு மற்றும் அது நுகர்வோர் நடத்தையை எவ்வாறு பாதிக்கிறது சமூக சந்தைப்படுத்தல் ஊடகங்களில் சமூக இளம் பருவத்தினரின் ஆய்வுகள் பொதுவாக கடுமையான விளைவுகளை ஏற்படுத்தும் செயல்பாடுகளில் அக்கறை கொண்டுள்ளன. எடுத்துக்காட்டாக, புகைபிடித்தல், வன்முறை பொழுதுபோக்கு, ஆல்கஹால் துஷ்பிரயோகம் மற்றும் துரித உணவு நுகர்வு போன்ற விஷயங்கள் அனைத்தும் ஒரு இளம் நுகர்வோரின் நுகர்வு நடத்தையை எதிர்மறையாக பாதிக்கப் போகின்றன. சமீபத்தில் இந்த தீங்கு விளைவிக்கும் நடத்தைகளின் எல்லை வரையறை பல ஆண்டுகளாக மெதுவாக நடக்கத் தொடங்கியிருந்தாலும், சமூக மற்றும் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தலின் கவனம் தவறான நடத்தைகளை ஊக்குவிப்பதற்கு ஆதரவாக நேர்மறையான நடத்தையை வலுப்படுத்துவதிலிருந்து மாறியுள்ளது. சமூக மற்றும் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் இந்த திசையில் செல்ல முயற்சிப்பதால், இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் நேர்மறையான நன்மைகளுக்குப் பயன்படுத்தப்படலாம் என்பதை இது தொழில்துறைக்கு சுட்டிக்காட்டுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு இலாப நோக்கற்ற அல்லது உலகளாவிய உதவி அமைப்புடன் தன்னை இணைத்துக் கொள்ளும் ஒரு நிறுவனத்தை விட புரிந்துகொள்வது எளிது. ஆனால் இளைஞர்கள் பெரும்பாலும் உலக பசி போன்ற உலகை நேரடியாக பாதிக்கும் அனுபவங்களில் தீவிரமாக ஈடுபட விரும்புவதில்லை. நிறுவனங்கள் இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்களுடன் தங்களை இணைத்துக் கொள்ளாமல், உண்மையில் இளம் நுகர்வோர் ஈடுபடுத்தக்கூடிய தங்கள் சொந்த இலாப நோக்கற்ற அனுபவங்களை வழங்க வேண்டும் என்பதை இது குறிக்கிறது. ஒட்டுமொத்தமாக இந்த யோசனை மற்றும் அது இளைஞர் சந்தைப்படுத்துதலுடன் எவ்வாறு தொடர்புடையது என்பது சற்று சுருக்கமாகத் தோன்றலாம், ஆனால் இது ஒரு இளம் நுகர்வோரின் நடத்தையுடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளது. இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் விஷயத்தில் தொழில்துறை கவனத்தில் கொள்ள காரணம் தொடர்பான அனுபவங்களை உருவாக்கும் இந்த யோசனை முக்கியம். ஒரு குறிப்பிட்ட நிறுவனத்தைப் பற்றிய ஒரு இளம் நுகர்வோர் பார்வையை ஒரு நேர்மறையான இலாப நோக்கற்ற ஆதரவாளராக செல்வாக்கு செலுத்துவதன் மூலம் பாரம்பரிய பிராண்ட் பயன்பாடுகளுக்கு அப்பால் பிராண்ட் விசுவாசத்தை உருவாக்க முடியும். பிராண்ட் மீதான இந்த விசுவாசம் ஒரு வகையில் தன்னார்வலர் அல்லது இளைஞர் சார்ந்த வாடிக்கையாளர் பிராண்டிற்கு அதிக விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களை உற்பத்தி செய்ய உதவுகிறது. நீண்ட காலத்தில், இந்த முயற்சி அல்லாத வாய்ப்புகள் ஒரு தலைமுறையில் உட்பொதிக்கப்பட்டு, நுகர்வோர் விசுவாசத்தை ஏற்படுத்தும் நிகழ்வுகளை அவர்கள் பராமரிக்கும் வரை நிறுவனத்திற்கு சுய உற்பத்தி செய்ய முடியும். நிஜ உலக உதாரணங்கள் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் குறித்த பொதுமக்களின் கருத்தைப் புரிந்துகொள்ள, ஒவ்வொரு தலைமுறையும் வளர்ந்து வரும் போது வெளிப்படும் அனுபவங்களை ஒருவர் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். தலைமுறை ஒய் பேபி பூமர் தலைமுறையுடன் மிகவும் ஒத்திருக்கிறது, குறிப்பாக வாழ்க்கையின் வெவ்வேறு கட்டங்களில். எனவே வளர்ந்து வரும் போது ஒவ்வொரு தலைமுறையும் என்ன அனுபவங்களை அனுபவித்துள்ளன என்பதைப் பார்ப்பது அவசியம். ஆனால் வெவ்வேறு உருவாக்கம் அனுபவங்கள் Y தலைமுறையின் ஒவ்வொரு நபரையும் பாதிக்கின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, 2000 ஆம் ஆண்டில் பள்ளியில் பட்டம் பெற்ற தலைமுறை ஒய் உறுப்பினர்களுக்கு மிகப்பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்திய நிகழ்வுகள் கொலம்பைன், கொசோவோவில் போர் மற்றும் இளவரசி டயானாவின் மரணம் ஆகும். மக்கள்தொகை சமூக அந்தஸ்து மற்றும் பிராண்ட் விசுவாசமான தயாரிப்புகள் மற்றும் பிராண்டுகளை சமூக சக்தியுடன் குறிவைப்பது "கார்ப்பரேட் குளிர் வேட்டைக்காரர்கள் தங்கள் நண்பர்களின் மரியாதை, நம்பிக்கை மற்றும் போற்றுதலைக் கொண்ட பதின்ம வயதினரைத் தேடுகிறார்கள்" என்ற கருத்தை உள்ளடக்கியது. அமெரிக்க உளவியல் சங்கம் கூறியது, "விளம்பரதாரர்கள் பதின்ம வயதினரின் விருப்பத்தை" குளிர்ச்சியாக "இருக்கப் புரிந்துகொள்கிறார்கள், மேலும் தங்கள் பொருட்களை விற்க அதை கையாளுகிறார்கள், இது ஜேம்ஸ் மெக்னீல் உள்ளிட்ட உளவியலாளர்களால் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு வழங்கப்பட்ட ஒரு கருத்தாகும். சந்தைப்படுத்துபவர்கள் கையாளுபவர்களாக ஒரு அமைதியான பாத்திரத்தை ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள், மேலும் அவர்கள் நிர்வகிக்கும் பங்கு பதின்ம வயதினரை வாங்குவதில் மட்டுமல்லாமல் பதின்ம வயதினரின் சமூக அந்தஸ்துகளிலும் உள்ளது. இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் அல்லது எந்தவொரு இலக்கு வைக்கப்பட்ட மக்கள்தொகை சந்தைப்படுத்தலுக்கும் ஒரு முக்கிய அம்சம் என்னவென்றால், இந்த தயாரிப்புகள் நுகர்வோரின் தேவைகள் அல்லது ஆசைகளை பூர்த்தி செய்ய வேண்டும். விற்பனை ஊக்குவிப்பின் பெரும்பகுதி இதை நிறைவேற்ற அர்ப்பணிக்கப்பட்டுள்ளது. இருப்பினும், டோலிடோ பல்கலைக்கழகத்தின் ஐன்ஸ்வொர்த் அந்தோனி பெய்லி "சமூக செல்வாக்கின் இடைவினை மற்றும் நிறைவேற்றத்தின் இயல்புஃ நுகர்வோர் அணுகுமுறைகளில் ஏற்படும் விளைவுகள்" என்ற புத்தகத்தின் படி, இந்த ஆராய்ச்சியின் பெரும்பகுதி விளம்பர வாக்குறுதிகளை நிறைவேற்றாததில் கவனம் செலுத்தவில்லை, இது நுகர்வோரின் நம்பிக்கையை உடைத்து, பிராண்ட் மற்றும் அதன் தயாரிப்பின் முழு உருவத்தையும் புண்படுத்துகிறது. பிராண்ட் விசுவாசத்தின் பங்கு மற்றும்/அல்லது ஒரு பிராண்டைச் சேர்ந்தது இளம் நுகர்வோருக்கு ஒரு முதன்மைச் செயலாக மாறுகிறது. விளம்பரம் எப்போதும் நேர்மறையானது; பொருட்கள் மகிழ்ச்சிக்கான பாதையாக வழங்கப்படுகின்றன. சுருக்கமாக, விளம்பரம் ஏற்கனவே உள்ள மதிப்புகள் மற்றும் சின்னங்களை பிரதிபலிப்பதை விட அவற்றைப் பயன்படுத்துகிறது. குழந்தை உளவியலாளர் ஆலன் கேனர் கூறுகையில், "பிரச்சனை என்னவென்றால், சந்தைப்படுத்துபவர்கள் அந்த ஈர்ப்பை கையாளுகிறார்கள், பதின்ம வயதினரை அவர்கள் யார், இல்லை என்பதை வரையறுக்க பொருள்முதல்வாத மதிப்புகளைப் பயன்படுத்த ஊக்குவிக்கிறார்கள்". பதின்வயதினர் அடையாளம் காண்பது மட்டுமல்லாமல், பிராண்ட் அவர்களை அடையாளம் காண அனுமதிப்பதன் அவசியத்தையும் நாங்கள் ஒப்புக்கொள்வது முக்கியம். மார்க்கெட்டிங் மற்றும் பிராண்டிங் டீன் ஏஜ் நுகர்வோரை பாதிக்கிறது என்ற கருத்தை இது ஊட்டுகிறது. சலான்சிக் & ஃபெஃபர் (1978) சமூக தகவல் செயலாக்கக் கோட்பாடு தனிநபர்களின் நடத்தை மற்றும் அணுகுமுறைகளை சகாக்கள் பாதிக்கும் வழிமுறைகளை உரையாற்றுகிறது. இந்தக் கோட்பாட்டின் படி, சமூகத் தகவல்கள் என்பது ஒரு தனிநபர் பொருத்தமானதாகக் கருதும் நபர்களின் கருத்துக்கள் மற்றும் அவதானிப்புகளைக் கொண்டுள்ளது. சமூக செல்வாக்கு பற்றிய இலக்கியங்கள் இது நுகர்வோரின் உணர்வுகளை பாதிக்கக்கூடும் என்று கூறுகின்றன. பிராண்ட் விசுவாசத்தின் பங்கு என்பது ஒரு நுகர்வோர் ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டட் தயாரிப்பை மற்றொன்றுக்கு ஆதரவாக வாங்க விரும்புகிறார். நுகர்வோர் கொள்முதல் நடத்தையில் இது முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. நிபுணத்துவம் மற்றும் நம்பகத்தன்மை கொண்ட பிரபலங்கள் பொதுவாக ஒரு பிராண்டை சாதகமாக விளம்பரப்படுத்த பயன்படுத்தப்படுகிறார்கள். பிராண்ட் அங்கீகரிக்கப்பட்ட விளம்பரங்கள் மூலம் பிரபலங்களின் சித்தரிப்பு, இளைஞர்களைப் போற்றுகிறது. சலானிக் & ஃபெரரின் சமூக தகவல் செயலாக்கக் கோட்பாடு, சகாக்கள் தனிநபர்களின் நடத்தை மற்றும் அணுகுமுறைகளை பாதிக்கும் வழிமுறைகளை உரையாற்றுகிறது. மற்றொரு நபர் பொருத்தமானதாகக் கருதும் நபர்களின் கருத்துக்கள் மற்றும் அவதானிப்புகளைக் கொண்ட சமூகத் தகவல்களும் இதில் அடங்கும். இது முக்கிய கருத்துத் தலைவர்களின் கருத்தை உள்ளடக்கியது, அவர்கள் ஒரு சக குழுவில் மிகவும் செல்வாக்கு செலுத்துகிறார்கள், ஏனெனில் அவர்கள் அதிக சமூக நிலைப்பாடு, நம்பகத்தன்மை மற்றும் நம்பிக்கையைக் கொண்டுள்ளனர். சமூக ஊடக நெட்வொர்க்கிங் தளங்கள் இந்த நபர்களை பிரபலமான பேஸ்புக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராமில் உள்ள பட இடுகைகள் அல்லது ட்விட்டரில் எழுதப்பட்ட இடுகைகளிலிருந்து தகவல்களை சக ஊழியர்களுக்கு வடிகட்ட அனுமதித்துள்ளன. நுகர்வோர் தங்கள் சகாக்களின் பிராண்ட் விருப்பங்களைப் பற்றி அறிந்திருப்பார்கள், மேலும் இது ஒரு பிராண்ட் பற்றிய அவர்களின் கருத்தை பாதிக்கும் மற்றும் மாற்றும். தகவல்களைத் தாங்களே வெளியிடுவதற்குப் பதிலாக, பல இளம் நுகர்வோர் மற்றவர்கள் இடுகையிடுவதைப் படிப்பதிலும் கவனிப்பதிலும் அக்கறை காட்டுகிறார்கள். இது நுகர்வோர் கொள்முதல் நடத்தையில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது, ஏனெனில் இளம் நுகர்வோர் தங்கள் சகாக்கள் வாங்கும் மற்றும் இடுகையிடும் தயாரிப்புகளை வாங்க அதிக விருப்பம் கொண்டுள்ளனர். சமூக-மத்தியஸ்த தகவல்தொடர்பு மூலம், ஒரு தனிநபர் ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டை வாங்குவதில் செல்வாக்கு செலுத்த முடியும். இது தனிநபருக்குள் பிராண்ட் விசுவாசத்தை உருவாக்கும். சமூக அதிகாரத்தைக் கொண்ட பிராண்டுகள் நுகர்வோர் என்ன வாங்குகிறார்கள், வாங்குவதில்லை என்பதில் அவர்களின் நடத்தையை பாதிக்கலாம். இது இளைஞர்களின் நுகர்வுவாதத்தில் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது மற்றும் பதின்ம வயதினரின் சமூக அந்தஸ்துகளை பாதிக்கலாம். பதின்வயதினர் "குளிர்" என்று வகைப்படுத்தப்பட வேண்டும் என்ற விருப்பம் விளம்பரதாரர்களால் கணக்கில் எடுத்துக் கொள்ளப்படுகிறது, பின்னர் அவர்கள் இந்த யோசனையைப் பயன்படுத்தி தங்கள் தயாரிப்புகளை விற்க அதை கையாளுகிறார்கள். தயாரிப்புகள் நுகர்வோரின் தேவைகளையும் விருப்பங்களையும் பூர்த்தி செய்ய வேண்டும். இது சுய கருத்துக் கருத்துடன் தொடர்புடையது. சுய கருத்து என்பது உண்மையான சுயத்தை உள்ளடக்கியது, ஒரு தனிநபர் தங்களை எவ்வாறு பார்க்கிறார் மற்றும் சிறந்த சுயத்தை, ஒரு தனிநபர் எவ்வாறு பார்க்க விரும்புகிறார். நுகர்வோர் தங்களை எவ்வாறு அடையாளம் காட்டுகிறார்கள் என்பதில் பிராண்டுகள் முக்கிய பங்கு வகிக்கின்றன. அவர்கள் தங்கள் தனிப்பட்ட பிம்பத்தையும் குறிக்கோள்களையும் சித்தரிக்க பிராண்டுகளை ஒரு கருவியாகப் பயன்படுத்துகிறார்கள். இளம் நுகர்வோர் இன்னும் தங்கள் சொந்த அடையாளத்தைக் கண்டுபிடித்து, அவர்கள் யார் என்பதை வரையறுக்க பிராண்டுகளைப் பயன்படுத்துகிறார்கள். உளவியலாளர்கள் கூறுகையில், இதன் விளைவாக குழந்தைகள் அதிக பொருள்முதல்வாத மதிப்புகளை வளர்த்துக் கொள்கிறார்கள், மேலும் முடிவற்ற அளவிலான புதிய தயாரிப்புகளை சொந்தமாக வைத்திருக்கும் போக்கைக் கொண்டுள்ளனர், இல்லையெனில் அவர்கள் தாழ்ந்தவர்களாக உணருவார்கள். எனவே, சமீபத்திய தயாரிப்புகளை வைத்திருப்பது அவர்களின் சமூக அந்தஸ்துடன் சாதகமாக தொடர்புடையது. எடுத்துக்காட்டாக, ஃபேஷன் என்பது ஒரு சக்திவாய்ந்த சமூக சின்னமாகும், ஏனெனில் ஒரு குறிப்பிட்ட போக்கு பலரால் வெற்றிகரமாக ஏற்றுக்கொள்ளப்படும்போது, இது உற்பத்தியின் உணரப்பட்ட மதிப்பை பாதிக்கலாம். ஒரு பிராண்ட் மூலம் ஒரு நுகர்வோர் சமூக அடையாளம் முக்கியமானது, ஏனெனில் அது அந்த குறிப்பிட்ட பிராண்ட் பெயருக்கு விசுவாசத்தைக் காட்டுகிறது. சில தயாரிப்புகள் மற்றும் பிராண்டுகளை அணியும் நுகர்வோர் மற்றவர்களால் உணரப்படும் விதத்தை இது பாதிக்கலாம். இது ஒரு தனிநபரின் ஃபேஷன் விருப்பத்தையும், பிராண்ட் விசுவாசத்தைப் பொறுத்தவரை நுகர்வோரின் கொள்முதல் நடத்தையையும் தீர்மானிக்க முடியும். ஊடக விழிப்புணர்வு வலையமைப்பின் கூற்றுப்படி, கல்வி அல்லது வகுப்பறை அமைப்பில் இளைஞர்களை குறிவைக்கக்கூடிய ஒரு பெரிய இடம் உள்ளது. அது ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட சுகாதார கல்வி கூட்டங்கள் மூலமாக இருந்தாலும் சரி, அல்லது மதிய உணவு அறையில் விற்பனை இயந்திரங்கள் போல இருந்தாலும் சரி, அல்லது போட்டிகள்/ஊக்கத் திட்டங்கள் மற்றும் மேக் கணினிகள் போன்ற புதிய தொழில்நுட்பங்களை பள்ளிகளுக்கு வழங்கும் நிறுவனங்கள் மூலமாக இருந்தாலும் சரி. நமது இளைஞர்களை சென்றடைவதில் கல்வி அமைப்பு ஒரு முக்கிய சந்தைப்படுத்தல் கருவியாக மாறுகிறது, ஏனெனில் எந்தவொரு தயாரிப்பு அல்லது பிராண்ட் முன் மாதிரியாக இருக்க வகுப்பறை ஒரு கேப்டிவ் பார்வையாளர்களை வழங்குகிறது. இளைஞர்களிடம் அமைதியாகப் பேசுவதற்கும் சந்தைப்படுத்துவதற்கும் கல்விச் சூழலை எவ்வாறு பயன்படுத்தலாம் என்பதை விளக்க ஊடக விழிப்புணர்வு நெட்வொர்க் வழங்கும் ஒரு எடுத்துக்காட்டு, பிஸ்ஸா ஹட் வாசிப்பு ஊக்கத் திட்டம் போன்ற போட்டிகள் மற்றும் ஊக்கத் திட்டங்கள் ஆகும், இதில் குழந்தைகள் மாதாந்திர வாசிப்பு இலக்கை அடைந்தால் இலவச பீட்சாவுக்கான சான்றிதழ்களைப் பெறுகிறார்கள். இதேபோல், கல்விக்கான காம்ப்பெல்லின் லேபிள்கள் திட்டம், இதில் மாணவர்களால் சேகரிக்கப்பட்ட சூப் லேபிள்களுக்கு ஈடாக பள்ளிகளுக்கு கல்வி வளங்களை காம்ப்பெல் வழங்குகிறது. இன்டர்நெட் கம்பெனி விளம்பரதாரர்கள் 'சட்டரீதியான ஓட்டைகளை' சுரண்டி, இன்டர்நெட் மூலம் விளம்பரங்கள் மூலம் இளைஞர்களை தொடர்ந்து குறிவைத்து வருகின்றனர். இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் ஆன்லைன் தளங்களுக்கு விரிவடைந்துள்ளது, ஏனெனில் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இளைஞர் மக்கள்தொகையின் முக்கியத்துவத்தையும், வலுவான வாடிக்கையாளர் உறவை வளர்ப்பது இளைஞர்கள் பெரியவர்களாகும்போது தயாரிப்புகளை ஊக்குவிக்க நிறுவனங்களை எவ்வாறு அனுமதிக்கும் என்பதையும் புரிந்துகொள்கிறார்கள். ஆன்லைனில் விளம்பரம் செய்வது பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உறுதி செய்வதற்கும், இளைஞர்களை தயாரிப்புகளை வாங்குவதற்கு வற்புறுத்துவதற்கும் ஒரு பயனுள்ள நுட்பமாக மாறியுள்ளது, ஏனெனில் ஆன்லைனில் விளம்பரம் நீண்டதாகவும், மீண்டும் மீண்டும் மற்றும் ஈர்க்கக்கூடியதாகவும் இருக்கும். பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உறுதி செய்வதற்கும், நேர்மறையான அணுகுமுறைகளை நிறுவுவதற்கும், பிராண்ட் ஒப்புதலை ஊக்குவிப்பதற்கும் நிறுவனத்தின் விளம்பரதாரர்களால் வேண்டுமென்றே குறிவைக்கப்படுகிறார்கள் என்பதை குழந்தைகள் அறியாததால் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் சர்ச்சைக்குரியது. இளைஞர்களின் மக்கள்தொகைக்கு ஆன்லைன் விளம்பரத்தை வெளிப்படுத்துவது குழந்தைகளின் அணுகுமுறைகள், அறிவாற்றல் மற்றும் நடத்தையை வடிவமைக்கும் திறனைக் கொண்டுள்ளது, இது பெற்றோர்களைப் பற்றியது, ஏனெனில் அவர்கள் தங்கள் குழந்தைகளின் கொள்முதல் முடிவிலும், தங்கள் குழந்தைகளுக்கு வெளிப்படும் தயாரிப்புகள் மற்றும் பிராண்டுகளிலும் செல்வாக்கு செலுத்த முடியும். குழந்தைகளின் அணுகுமுறைகள் மற்றும் நடத்தையை வடிவமைப்பதைத் தவிர, பெற்றோர்கள் தங்கள் குழந்தைகள் ஆன்லைனில் யாருடன் பேசுகிறார்கள், அவர்கள் பகிர்ந்து கொள்ளும் தனிப்பட்ட தகவல்கள் மற்றும் பொருத்தமற்ற உள்ளடக்கத்திற்கு ஆளாகிறார்கள் என்பது குறித்து அச்சப்படுகிறார்கள். இளைஞர்கள் தனிப்பட்ட விளம்பரங்களால் குறிவைக்கப்படுவதை விரும்புகிறார்கள், ஏனெனில் அவர்கள் முன்பு வாங்கிய ஒத்த அல்லது தொடர்புடைய தயாரிப்பை வழங்கும் ஒரு பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பு பற்றி அவர்களுக்குத் தெரிவிக்க விரும்புகிறார்கள். தொலைக்காட்சி, வானொலி, மின்னஞ்சல் மற்றும் டெலிமார்க்கெட்டிங் போன்ற இடையூறு விளைவிக்கும் விளம்பரங்கள் இளைஞர் சந்தைப்படுத்துதலுக்கு பயனற்ற நுட்பங்களாகக் கருதப்படுகின்றன, ஏனெனில் அவை 'எரிச்சலூட்டும்'. இளைஞர்கள் இணைய பேனர் விளம்பரங்களை ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள், ஏனெனில் அவர்கள் இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் அழுத்தத்தை உணரவில்லை மற்றும் தங்கள் சொந்த கொள்முதல் முடிவை மதிப்பிடும் திறனை உணர்கிறார்கள். இளைஞர்களின் சந்தைப்படுத்தல் விளம்பரங்கள் மூலம் கணிசமான அழுத்தத்தை ஏற்படுத்தியதாக பெரும்பான்மையான இளைஞர்கள் உணரவில்லை. இருப்பினும், இளைஞர்களில் ஒரு சிறுபான்மையினரால் ஒரு விளம்பரத்தின் இணக்கமான நோக்கத்தைப் புரிந்துகொள்ள முடியாமல் போகலாம், மேலும் அவர்கள் அழுத்தத்தை உணர வேண்டிய அவசியமில்லை, ஆனால் ஏமாற்றும் அபாயத்தில் உள்ளனர். ஆன்லைன் விளம்பரங்கள் மூலம் குழந்தைகளை குறிவைப்பதை நிறுவனங்கள் நிறுத்த வேண்டும் என்று சிலர் வாதிடுகின்றனர், ஏனெனில் குழந்தைகள் இணையத்தில் தொடர்ந்து வெளிப்படுவதிலிருந்து பிராண்ட் ஆர்வமுள்ளவர்களாக மாறிவிட்டனர் மற்றும் அவர்களின் பெற்றோர்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பை வாங்க வேண்டும் என்று வலியுறுத்துகின்றனர். இருப்பினும், மற்றவர்கள் குழந்தைகள் நுகர்வோரின் பகுப்பாய்வு திறன்களை வளர்த்துக் கொள்வது முக்கியம் என்றும், விளம்பரத்திற்கும் பிற ஊடக உள்ளடக்கத்திற்கும் இடையிலான வேறுபாட்டை குழந்தைகள் தெரிந்து கொள்ள வேண்டும் என்றும் வாதிடுகின்றனர், எனவே அவர்கள் கையாளுதலுக்கு ஆளாக மாட்டார்கள். வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் என்று அழைக்கப்படும் சமூக வலைப்பின்னல் தளங்கள் மூலம் இணக்கமான நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தி ஒரு தயாரிப்பு பற்றிய தகவல்களைத் தொடர்புகொள்வதற்கும் விரைவாகப் பரப்புவதற்கும் இணையம் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு வாய்ப்புகளை வழங்கியுள்ளது. தொழில்நுட்பம் செல்வாக்கு செலுத்துவதால் நிறுவனங்கள் இளம் நுகர்வோரை இலக்காகக் கொண்டுள்ளன, மேலும் உலகில் கிட்டத்தட்ட அனைவருக்கும் இணையத்தை அணுக அனுமதிக்கும் மின்னணு சாதனம் உள்ளது. சிறு வயதிலேயே நிறுவப்பட்ட டிஜிட்டல் கலாச்சாரத்தின் காரணமாக இளைஞர்கள் தொழில்நுட்பத்தை நம்பியுள்ளனர். அவர்கள் ஆன்லைனில் மிகவும் சுறுசுறுப்பாக வளர்கிறார்கள், எனவே, விளம்பரங்கள் நிறைந்த விளையாட்டுகள் மற்றும் சமூக வலைப்பின்னல் தளங்கள் மூலம் இளைஞர்களை நேரடியாக அணுகுவதை எளிதாக்குகிறது. இளைஞர் நுகர்வோர் தொடர்ந்து இணையத்தில் உள்ளனர், மேலும் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை ஊக்குவிக்கவும், ஒரு தயாரிப்பு அல்லது பிராண்ட் பற்றிய நேர்மறையான வார்த்தைகளை தங்கள் நண்பர்கள் மற்றும் குடும்பத்தினருக்கு பரப்பவும் அறியாமையில் ஊக்குவிக்கப்படுகிறார்கள். விளம்பரங்கள் இல்லை என்று கூறும் மெய்நிகர் உலகங்களில் கூட, இளைஞர் சந்தைப்படுத்தல் முக்கியமாக தொலைபேசி பயன்பாடுகள் மற்றும் ஆன்லைன் விளையாட்டுகளில் உட்பொதிக்கப்பட்டுள்ளது. மெய்நிகர் உலகங்கள் தளம் விளம்பரம் இல்லாதது என்று கூறலாம் என்றாலும், வீரர்களின் கேமிங் அனுபவத்தை மேம்படுத்த மேம்படுத்தல்களை வாங்க ஊக்குவிக்கும் உள் விளம்பரங்களைப் பற்றி வீரர்கள் அறிந்திருக்கவில்லை. தொலைபேசி பயன்பாடுகளில் இளைஞர் சந்தைப்படுத்துதலைக் கண்டறிவது எளிதானது, ஏனெனில் அவை சிறிய விளம்பர பதாகைகளாக பாப் அப் செய்ய முனைகின்றன, மேலும் பயனர்கள் விளம்பரத்தை மூட வேண்டியிருக்கிறது, ஏனெனில் அது விளையாடும்போது சீர்குலைக்கும். சாச்சி & சாச்சி இன்டராக்டிவ் இயக்குநரின் கூற்றுப்படி, "[இணையம்] விளம்பரதாரர்களுக்கு முன்னெப்போதும் இல்லாத ஒரு ஊடகம். குழந்தைகளின் ஆர்வத்தை ஈர்க்கும் வகையில் நாம் நினைக்கும் வேறு எந்த தயாரிப்பு அல்லது சேவையும் இல்லை". விளம்பரதாரர்கள் தனிப்பட்ட தகவல்களைப் பெறுவதன் மூலம் இளம் மக்களைச் சென்றடைகிறார்கள். இந்த விளையாட்டுகளை விளையாடுவதற்கு முன்பு விரைவான, எளிய ஆய்வுகளை நிரப்புவதைப் போலவே இது எளிதானது. அவர்கள் டி-ஷர்ட்டுகள் போன்ற பரிசுகளை "வாங்கும் நடத்தை, விருப்பத்தேர்வுகள் மற்றும் பிற குடும்ப உறுப்பினர்களைப் பற்றிய தகவல்களைக் கேட்கும் நீண்ட சுயவிவரங்களை" நிரப்புவதற்காக வழங்குகிறார்கள். விளம்பரதாரர்கள், இந்த கருத்துக்கணிப்புகள் மற்றும் ஆய்வுகளிலிருந்து அவர்கள் பெறும் தகவல்களை ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு அல்லது பிராண்டை மையமாகக் கொண்ட ஒரு உலகத்துடன் ஈர்க்கவும் இணைக்கவும் "தனிப்பட்ட செய்திகளையும் விளம்பரங்களையும் வடிவமைக்க" எடுத்துக்கொள்கிறார்கள். இந்த "சைபர் வேர்ல்ட்ஸில்" தனிநபரை சுற்றியுள்ள விளம்பரங்கள் ஒவ்வொரு நபரிடமும் உறுதியான பிடியை வைத்திருக்க வேண்டும். விளம்பரதாரர்களின் செய்திகள், தயாரிப்புகள் மற்றும் அவர்களைச் சுற்றியுள்ள பிராண்டுகளால் அவை முழுமையாக நுகரப்படுவதற்கான அமைப்பை இது வழங்குகிறது. இந்த விளையாட்டுகள் வெறும் விளையாட்டுகள் அல்ல. அவை "வினைச்சொற்கள்" என்று சிபிஎஸ் செய்தி நிருபர் ஜான் பிளாக்ஸ்டோன் "கோட்டா ஹேவ் இட்ஃ தி ஹார்ட் செல் டு கிட்ஸ்" க்கு தெரிவிக்கிறார். விளம்பர விளையாட்டுகள் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு பிராண்டுகள் மற்றும் தயாரிப்புகளை ஒரு விளையாட்டு போன்ற அமைப்பில் இணைக்க அனுமதிக்கின்றன, அங்கு குழந்தை அதை விளையாடுகிறது, இந்த பிராண்டுகள் மற்றும் தயாரிப்புகளுக்கு தொடர்ந்து வெளிப்படுகிறது. சிபிஎஸ்ஸால் நேர்காணல் செய்யப்பட்ட ஒரு 10 வயது சிறுமி, ஸ்கிட்டில்ஸுடன் ஸ்கோர் செய்யலாம், சிப்ஸ் அஹோயுடன் பந்தயத்தில் ஈடுபடலாம் அல்லது ஸ்பாங்கே பாப் உடன் ஹேங்கவுட் செய்யலாம் என்று கூறுகிறார். "நீங்கள் அந்த 30 விநாடி விளம்பரத்தைப் பற்றி சிந்திக்கிறீர்கள், அடிப்படையில் அந்த விளையாட்டுகளில் நிறைய விளையாடுவது மிகவும் வேடிக்கையாக இருக்கிறது, குழந்தைகள் உண்மையில் அவற்றில் ஈடுபடுகிறார்கள்" என்று குழந்தைகளுக்கான தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் வரம்புகளை வெற்றிகரமாக முன்வைத்த ஒரு குழுவான சில்ட்ரன் நவ் இன் தலைவர் டெட் லெம்பர்ட் கூறுகிறார். "எனவே உண்மையில் இது 30 நிமிட விளம்பரமாக மாறுகிறது". வயது வந்தோருக்கான உலகில் குழந்தைகள் ஒரு வீட்டில் செய்யப்படும் வாங்குதல்களில் இளைஞர்களின் செல்வாக்கு மிகவும் அதிகமாக உள்ளது, குடும்பம் எந்த வாகனத்தை வாங்க முடிவு செய்கிறது போன்ற உயர்தர பொருட்களிலும் கூட. உதாரணமாக, 1994 ஆம் ஆண்டில் 9 பில்லியன் டாலர் மதிப்புள்ள கார் விற்பனையில் குழந்தைகள் செல்வாக்கு செலுத்தியதாக ஒரு ஆய்வு மதிப்பிட்டுள்ளது. ஒரு கார் வியாபாரி விளக்குகிறார்ஃ "சில நேரங்களில், குழந்தை உண்மையில் எங்கள் வாடிக்கையாளர். குழந்தை காரை எடுத்துக்கொள்வதை நான் பார்த்தேன் "என்று கூறினார். "கிட்ஸ் ஆஸ் கஸ்டமர்ஸ்ஃ எ ஹேண்ட்புக் ஆஃப் மார்க்கெட்டிங் டு சில்ட்ரன்" என்ற புத்தகத்தின் ஆசிரியரான ஜேம்ஸ் யு. மெக்னீலின் கூற்றுப்படி, கார் உற்பத்தியாளர்கள் தங்கள் சந்தைப்படுத்துதலில் குழந்தைகளை புறக்கணிக்க முடியாது. இதைச் செய்யத் தெரிந்த பல நிறுவனங்களில் நிசானும் ஒன்றாகும். அவர்கள் அமெரிக்க இளைஞர் கால்பந்து அமைப்பு மற்றும் ஒரு பயண புவியியல் கண்காட்சிக்கு நிதியுதவி செய்கிறார்கள், குழந்தைகள் நட்பு அமைப்புகளில் தங்கள் பிராண்ட் பெயர் மற்றும் லோகோவை ஊக்குவிக்கவும் கண்களைப் பெறவும். ஒரு குழந்தையின் வளர்ச்சியின் செயல்முறை பற்றிய பகுப்பாய்வு உள்ளது மற்றும் அத்தகைய இளம் வயதிலேயே அவர்களை வற்புறுத்தும் துறையில் அவர்கள் ஒரு பெரிய சக்தியைக் கொண்டிருக்க முடியும் என்பதை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் எவ்வாறு அறிவார்கள் என்பதோடு இது எவ்வாறு தொடர்புடையது. ஐந்து அல்லது ஆறு வயதில், குழந்தைகள் கற்பனையை யதார்த்தத்திலிருந்து வேறுபடுத்துவதிலும், பொய்யை நம்புவதிலும் சிரமப்படுகிறார்கள். அவர்கள் விளம்பரங்களிலிருந்து நிரல்களை வேறுபடுத்துவதில்லை, மேலும் விளம்பரங்களை கூட விரும்பலாம். ஏழு முதல் பத்து வயதுக்குட்பட்ட குழந்தைகள் "தொலைக்காட்சி கையாளுதலால்" மிகவும் பாதிக்கப்படுகின்றனர். ஏழு வயதில், குழந்தை வழக்கமாக யதார்த்தத்தையும் கற்பனையையும் வேறுபடுத்திக் காட்ட முடியும், மேலும் ஒன்பது வயதில், அவர் அல்லது அவள் ஏமாற்றுவதை சந்தேகிக்கலாம். இது எந்தவொரு தனிப்பட்ட அனுபவத்திலிருந்தும் வரலாம், அங்கு தயாரிப்புகள் விளம்பரப்படுத்தப்படவில்லை. இருப்பினும், அவர்களால் இந்த தர்க்கத்தை முழுமையாகப் புரிந்துகொள்ள முடியாது, மேலும் ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டால் தயாரிக்கப்படும் எதிர்கால தயாரிப்புகளில் தொடர்ந்து "அதிக நம்பிக்கையை" கொண்டுள்ளனர். பத்து வயதிற்குள், அந்த நபர் விளம்பரங்களைப் பற்றி ஒரு இழிந்த கருத்தைக் கொண்டிருக்கத் தொடங்குகிறார், அதில் "விளம்பரங்கள் எப்போதும் பொய் சொல்கின்றன". சுமார் பதினொரு அல்லது பன்னிரண்டு, விளம்பரங்களில் பொய் சொல்லும் பெரியவர்களின் சகிப்புத்தன்மை உருவாகத் தொடங்குகிறது. இந்த கட்டத்தில், இது இளம் பருவத்தினரின் "கலாச்சாரம்" ஒரு சமூக பாசாங்குத்தனமான அமைப்புக்குள் உண்மையான வருகையாகும். குழந்தைகளுக்கான விளம்பரம் குழந்தைகளுக்கான உணவு சந்தைப்படுத்தல் வைரல் மார்க்கெட்டிங் வாய் வார்த்தை ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்தல் புதிய ஊடக சந்தைப்படுத்தல் இளைஞர் கலாச்சார குறிப்புகள் இலக்கு குழுவால் விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகள் சந்தைப்படுத்தல்