Keep a Child Alive
கீப் எ சைல்ட் அலைவ் (கே. சி. ஏ) என்பது ஆப்பிரிக்கா மற்றும் இந்தியாவில் எச். ஐ. வி/எய்ட்ஸ் பாதிக்கப்பட்ட சமூகங்களுக்கு சுகாதாரம், வீட்டுவசதி மற்றும் பிற ஆதரவு சேவைகளை வழங்கும் ஒரு இலாப நோக்கற்ற அமைப்பாகும். லேய் பிளேக் மற்றும் அலிசியா கீஸ் ஆகியோரால் இணைந்து நிறுவப்பட்ட இந்த அமைப்பு, எச். ஐ. வி. யின் உடல், சமூக மற்றும் பொருளாதார தாக்கங்களை எதிர்த்துப் போராடுவதன் மூலம் குழந்தைகள் மற்றும் குடும்பங்களுக்கு எய்ட்ஸ் முடிவுக்கு வருவதை உணர்த்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. கீப் எ சைல்ட் அலைவ் 2004 ஆம் ஆண்டில் நிறுவப்பட்ட வருடாந்திர நிதி திரட்டும் காலா தி பிளாக் பாலை ஏற்பாடு செய்கிறது, அங்கு பிரபலங்களும் பரோபகாரர்களும் இந்த காரணத்திற்காக ஆதரவளிக்கவும் விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தவும் கூடுகிறார்கள். முதல் பிளாக் பாலில் இருந்து, இந்த அமைப்பு எச். ஐ. வி/எய்ட்ஸ் சிகிச்சைக்காக $28.7 மில்லியனுக்கும் அதிகமாக திரட்டியுள்ளது. பின்னணி கே. சி. ஏ இணை நிறுவனரும் தலைவருமான லேய் பிளேக் 2003 ஆம் ஆண்டில் கென்யாவின் மொம்பசாவில் உள்ள எய்ட்ஸ் ஆராய்ச்சி மற்றும் குடும்ப பராமரிப்பு கிளினிக்கில் ஒரு சந்திப்புக்குப் பிறகு இந்த முயற்சியைத் தொடங்க ஊக்கமளித்தார். ஆன் என்ற பெண் தனது மூன்று வயது மகன் பிரைனை மருத்துவ கவனிப்புக்காக அழைத்து வந்தார், "உங்கள் குழந்தைகளுக்காக அமெரிக்காவில் உங்களிடம் உள்ள மருந்துகளைப்" பெறும் வரை வெளியேற மறுத்தார். ஏற்கனவே எய்ட்ஸ் தொற்றுநோயால் பாதிக்கப்பட்டிருந்த பிளேக், இசை மற்றும் திரைப்படத் துறையில் தனது பின்னணியைப் பயன்படுத்தி ரெட் ஹாட் ஆர்கனைசேஷன் மற்றும் ஆர்ட்டிஸ்ட்ஸ் எகெஸ்ட் எய்ட்ஸ் வேர்ல்ட்வைட் நிறுவனத்தை நிறுவினார். அவ்வாறு செய்வதன் மூலம், ஒரு குழந்தையை உயிருடன் வைத்திருப்பதற்கான யோசனை பிறந்தது. நியூயார்க் பல்கலைக்கழக மருத்துவமனை எய்ட்ஸ் ஆராய்ச்சித் துறையின் மூலம் மருந்துகள் ஆண்டுக்கு சுமார் $12,000 ஆக இருந்தன, இது அந்த நேரத்தில் டாக்டர் ஷஃபிக் எஸ்ஸாஜீ மூலம் கிளினிக்கில் பராமரிப்பை மேற்பார்வையிட்டது. செய்தி பரவத் தொடங்குவதற்கு நீண்ட காலத்திற்கு முன்பு, பிளேக் மற்றும் எஸ்ஸாஜியின் நண்பர்கள் பங்களிப்புகளை வழங்க முன்வந்தனர். முதல் நன்கொடையாளர் பீட்டர் எட்ஜ் ஆவார், விரைவில் கே. சி. ஏ இணை நிறுவனரும் உலகளாவிய தூதருமான அலிசியா கீஸ் இந்த காரணத்தில் சேர்ந்தார், இமான் மற்றும் பலருடன் குழந்தைகளையும் நிதியுதவி செய்தார். 2003 ஆம் ஆண்டில், கீப் எ சைல்ட் அலைவ் அதிகாரப்பூர்வமாக நிறுவப்பட்டது. பிளேக்கின் பார்வைக்கு வழிவகுத்த கென்யாவில் உள்ள கிளினிக் கே. சி. ஏ இப்போது ஆப்பிரிக்கா மற்றும் வளரும் உலகம் முழுவதும் கட்ட விரும்பும் பிற வசதிகளுக்கு ஒரு மாதிரியாக மாறியது. கேசிஏ இணை நிறுவனர் அலிசியா கீஸ் தனது எட்டு வயதில் எச்ஐவி/எய்ட்ஸ் நெருக்கடியால் முதன்முதலில் பாதிக்கப்பட்டார், அப்போது அவரது தாயின் நண்பர் இந்த நோயால் இறந்தார். பல ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு அவர் தென்னாப்பிரிக்காவுக்குச் சென்றபோது எய்ட்ஸ் தொற்றுநோயின் விரிவான தாக்கத்தை அவர் நேரடியாகக் கண்டுபிடித்தார், இது ஒரு குழந்தையை உயிருடன் வைத்திருப்பதற்கான உத்வேகமாக இருந்தது. எய்ட்ஸ் ஆர்வலர் லேய் பிளேக்குடன் கீஸ் நட்பு கொண்டார், அவர் அவளை அணுகி, எச். ஐ. வி/எய்ட்ஸின் உலகளாவிய தாக்கத்தைப் பற்றிய விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்த உதவினார். கீஸ் மற்றும் லேய் ஆகியோர் எச். ஐ. வி நோயால் பாதிக்கப்பட்ட தாய்மார்கள் மற்றும் குழந்தைகளுடன் தென்னாப்பிரிக்க கிளினிக்குகளுக்குச் சென்றனர், அங்கு கீஸ் சமூகங்களில் உள்ள நோய் குறித்த வளங்கள் மற்றும் கல்வியின் பற்றாக்குறையை எதிர்கொண்டார். எய்ட்ஸ் நோயால் பாதிக்கப்பட்ட குழந்தைகளின் பராமரிப்பை ஊக்குவிக்க உகாண்டா மற்றும் கென்யா போன்ற பிற ஆப்பிரிக்க நாடுகளுக்கு கீஸ் சென்றார். ஆப்பிரிக்காவில் அவரது பணி அலிசியா இன் ஆப்பிரிக்காஃ ஜர்னி டு தி மதர்லேண்ட் என்ற ஆவணப்படத்தில் ஆவணப்படுத்தப்பட்டது. துணை-சஹாரா ஆப்பிரிக்காவில் ஏற்கனவே எய்ட்ஸ் நோயால் கொல்லப்பட்ட 30 மில்லியன் மக்கள் மற்றும் நோயால் அச்சுறுத்தப்பட்டு அனாதைகளாக இருக்கும் மில்லியன் கணக்கான மக்கள் மீது மிஷன் கீப் எ சைல்ட் அலைவ் கவனத்தை ஈர்க்கிறது. தற்போது 15 வயதிற்குட்பட்ட 23 லட்சம் குழந்தைகள் உட்பட 33.3 லட்சம் பேர் எச். ஐ. வி/எய்ட்ஸ் நோயுடன் வாழ்கின்றனர். எய்ட்ஸ் ஒரு தடுக்கக்கூடிய மற்றும் சிகிச்சையளிக்கக்கூடிய நோயாக இருந்தபோதிலும், கடந்த ஆண்டு எய்ட்ஸ் தொடர்பான காரணங்களால் 29 லட்சம் பேர் இறந்தனர், இதில் 15 வயதிற்குட்பட்ட 380,000 குழந்தைகள் அடங்குவர்-இது நிமிடத்திற்கு ஒரு குழந்தை இறப்பதற்கு சமம். கேசிஏவின் முயற்சிகள் குறிப்பாக துணை-சஹாரா ஆப்பிரிக்காவில் கவனம் செலுத்துகின்றன, ஏனெனில் இது உலகின் மிக மோசமான பாதிப்புக்குள்ளான பிராந்தியமாக உள்ளது. உலக மக்கள்தொகையில் பத்தில் ஒரு பங்கிற்கும் சற்று அதிகமானோர் இந்த பகுதியில் வசிப்பதால், எச். ஐ. வி நோயால் பாதிக்கப்பட்டுள்ள மொத்த மக்களில் கிட்டத்தட்ட 64 சதவீதம் பேர் இங்கு வசிக்கின்றனர்-மொத்தமாக பாதிக்கப்பட்டுள்ள 24.5 மில்லியன் மக்களில் 2 மில்லியன் பேர் குழந்தைகள் ஆவர். 2003 ஆம் ஆண்டின் இறுதியில் இருந்து ஏஆர்வி சிகிச்சையின் அணுகல் எட்டு மடங்கிற்கும் அதிகமாக அதிகரித்துள்ள நிலையில், சிகிச்சை தேவைப்படும் மக்களில் 30 சதவீதம் பேர் மட்டுமே அதைப் பெறுகிறார்கள். ஏஆர்வி சிகிச்சையின் அணுகலை மேம்படுத்துவதோடு மட்டுமல்லாமல், ஊட்டச்சத்து திட்டங்கள், நோயறிதல் சோதனை, சுகாதாரப் பணியாளர்களின் பயிற்சி, ஆலோசனை மற்றும் எய்ட்ஸ் அனாதைகளை பராமரிக்கக்கூடிய நிதி தளங்கள் உள்ளிட்ட பல்வேறு ஆதரவு சேவைகளை கேசிஏ வழங்குகிறது. தற்போது ஆப்பிரிக்காவில் மட்டும் 14.9 மில்லியன் எய்ட்ஸ் அனாதைகளும், உலகளவில் 16.6 மில்லியன் அனாதைகளும் உள்ளனர். சைட்ஸ் கீப் எ சைல்ட் அலைவ் தற்போது இந்தியா, கென்யா, ருவாண்டா, உகாண்டா மற்றும் தென்னாப்பிரிக்கா ஆகிய ஐந்து நாடுகளில் உள்ள பத்து மருத்துவ மற்றும் அனாதை பராமரிப்பு தளங்களுக்கு நிதியுதவி செய்கிறது, எத்தியோப்பியா, மாலி, இந்தியா, கென்யா, தென்னாப்பிரிக்கா மற்றும் ஜிம்பாப்வே ஆகிய நாடுகளில் உள்ள கூடுதல் திட்டங்களுக்கு கடந்த நிதியுதவியுடன். கே. சி. ஏ நிதியுதவியுடன், இந்த திட்டங்கள் வெற்றிகரமாக தங்கள் சமூகங்களுக்குள் புதிய அளவிலான சேவை மற்றும் சுய நிலைத்தன்மைக்கு அளவிடப்பட்டுள்ளன. பிரச்சாரங்கள் ஸ்பிரிட் ஆஃப் எ சைல்ட் பிரச்சாரம் என்பது "புதுமையான விளம்பரங்கள் மற்றும் ஊடக பிரச்சாரங்கள்" மூலம் பொதுமக்களை ஈடுபடுத்துவதற்கான கே. சி. ஏ. வின் முதல் பெரிய முயற்சிகளில் ஒன்றாகும், இது "இந்த பிரச்சினையில் பொதுமக்கள் தங்கள் பங்கை உணரும் விதத்தை மீண்டும் கண்டுபிடிக்கும்". டி. பி. டபிள்யூ. ஏ/சியாட் தினத்தால் கே. சி. ஏ. வுக்காக உருவாக்கப்பட்ட இந்த பிரச்சாரம், மார்க் பாப்டிஸ்ட் புகைப்படம் எடுத்தது, நவம்பர் 3,2005 அன்று வருடாந்திர பிளாக் பால் நிதி திரட்டலில் தொடங்கப்பட்டது. "ஸ்பிரிட் ஆஃப் எ சைல்ட்" என்பது பேட்ரிக் ஓ 'நீல் மற்றும் நிக்கி வெய்ன்ஸ்டீனின் சிந்தனையாகும், மேலும் அகாபே அனாதை இல்லத்தின் குழந்தைகள் கன்யே வெஸ்ட், டேவிட் பைர்ன், லோரெய்ன் பிராக்கோ, லென்னி கிராவிட்ஸ், சிந்தியா நிக்சன், நாஸ், ஜான் லெஜெண்ட் மற்றும் பிற பிரபலங்களுடன் ஜோடியாக உள்ளனர். நான் ஆப்பிரிக்கன்-நான் ஆப்பிரிக்கன் பிரச்சாரம் பழங்குடி அடையாளங்கள் மற்றும் கிசெல் பாண்ட்சென், க்வினெத் பால்ட்ரோ, டேவிட் போவி, சாரா ஜெசிகா பார்க்கர் மற்றும் ஸ்டிங் போன்ற பிரபல பிரபலங்கள் அணிந்த முகப்பூச்சு ஆகியவற்றை கையகப்படுத்தியதன் மூலம் சர்ச்சையைத் தூண்டியது. ஆப்பிரிக்கா அனைத்து மனிதர்களுக்கும் தாய் கண்டம் என்ற கருத்தை பிரதிபலிக்கும் வகையில் 2006 கோடையில் மாடல் மற்றும் அழகுசாதனத் தொழில்முனைவோர் இமான் என்பவரால் இந்த கருத்து உருவாக்கப்பட்டது. மைக்கேல் தாம்சன் புகைப்படம் எடுத்த இந்த விளம்பரங்கள் ஆரம்பத்தில் செப்டம்பரில் காண்டே நாஸ்ட் பத்திரிகைகளுக்கு ஒரு ஃபேஷன் சப்ளிமெண்ட்டில் தோன்றின, அதன் பின்னர் பத்திரிகைகள், வலைப்பதிவுகள் மற்றும் பிற சமூக ஆர்வலர்கள் மத்தியில் நேர்மறை மற்றும் எதிர்மறையான கவனத்தைப் பெற்றுள்ளன. போதைப்பொருள் விற்பனையாளராக மாறுங்கள் ஒரு போதைப்பொருள் விற்பனையாளராக மாறுங்கள் என்பது மற்றொரு கே. சி. ஏ பிரச்சாரமாகும், இது ஒரு குழந்தையை உயிருடன் வைத்திருக்க தேவையான மருந்துகளை வாங்குவதற்கான வாய்ப்பை வழங்குகிறது, அதில் போதைப்பொருள் விற்பனையாளர் என்ற வார்த்தைகள் அச்சிடப்பட்ட டி-ஷர்ட்டை வாங்குவதன் மூலமோ அல்லது வழக்கமான மாதாந்திர நன்கொடை அளிப்பதன் மூலமோ. லைஃப் வாங்கவும் லைஃப் வாங்கவும் பிரச்சாரம் நுகர்வோர் நடத்தையை மாற்றவும், நுகர்வோர் மற்றும் சமூக ஊடகங்கள் மூலம் இலாப நோக்கற்ற சூழலில் வாங்கும் செயலை மாற்றவும் முயல்கிறது. டி. பி. டபிள்யூ. ஏ/சியாட் டே உருவாக்கிய மற்றும் மார்கஸ் கிளின்கோ மற்றும் இந்திராணி ஆகியோரால் புகைப்படம் எடுக்கப்பட்ட "தி மோர் யூ பை, தி மோர் யூ சேவ்" என்ற வாசகத்துடன், தனிப்பட்ட ஸ்கேன் செய்யக்கூடிய பார்கோடுகளுடன் டி-ஷர்ட்களில் குறிப்பிடத்தக்க பிரபலங்களின் உருவப்படங்களின் இந்தத் தொடர், பிரபல பேக்கேஜிங்கின் வணிகவாதத்தை ஒரு நேரடி பார் குறியீடாக மாற்றுகிறது, இது நுகர்வோர் இறுதி உடனடி திருப்திக்காக வாழ்க்கையை வாங்க ஸ்கேன் செய்யலாம். இந்த பிரச்சாரத்தில் கேட்டி ஹோம்ஸ், கிம் கர்தாஷியன், அஷர், ரியான் சீக்ரெஸ்ட், அலிசியா கீஸ், ஜேடன் மற்றும் வில்லோ ஸ்மித், ஸ்விஸ் பீட்ஸ், செரீனா வில்லியம்ஸ் மற்றும் ஜி. கே. ரீட் போன்ற பிரபலங்கள் இடம்பெற்றுள்ளனர். கே. சி. ஏ என்பது ஸ்மார்ட்போன் சாதனங்களில் பார்கோடு தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தி பொதுமக்களை ஈடுபடுத்துவதற்கும் உயிர்களை வாங்குவதை ஊக்குவிப்பதற்கும் முதல் தொண்டு நிறுவனமாகும். டிஜிட்டல் டெத் தி டிஜிட்டல் டெத் பிரச்சாரம் டிசம்பர் 1,2010 அன்று உலக எய்ட்ஸ் தினத்திற்காக தொடங்கப்பட்டது, சவப்பெட்டிகளில் போஸ் கொடுத்த பிரபலங்களின் அதிர்ச்சியூட்டும் படங்களுடன், மார்கஸ் கிளின்கோ மற்றும் இந்திராணி புகைப்படம் எடுத்தது, "கிம் கர்தாஷியன் இறந்துவிட்டார்", "ரியான் சீக்ரெஸ்ட் இறந்துவிட்டார்" போன்ற வாசகங்களுடன். டிபிடபிள்யூஏ/சியாட் தினத்தால் உருவாக்கப்பட்டது. படக் கலையுடன் செயல்திறன் கலை/ஊடாடும் பரிமாணங்களும் உள்ளன, நட்சத்திரங்கள் ட்விட்டர் மற்றும் பேஸ்புக்கில் தங்கள் டிஜிட்டல் வாழ்க்கையை தியாகம் செய்கிறார்கள், அவர்களின் ரசிகர்கள் தங்கள் வாழ்க்கையை திரும்ப வாங்க ஒரு மில்லியன் டாலர்களை நன்கொடையாக வழங்குகிறார்கள். இந்த பிரச்சாரத்தில் இடம்பெற்ற மற்ற பிரபலங்களில் அலிசியா கீஸ், லேடி காகா, ஜஸ்டின் டிம்பர்லேக், அஷர் மற்றும் செரீனா வில்லியம்ஸ் ஆகியோர் அடங்குவர். டாஃப்னே கின்னஸ் விளக்குகிறார், "இந்த பிரச்சாரம் மிகவும் வியக்க வைக்கிறது மற்றும் ஆப்பிரிக்காவில் எய்ட்ஸ் பேரழிவு மட்டுமல்லாமல், நாம் எதைப் பற்றி அக்கறை கொண்டுள்ளோம் என்பதிலும் எப்படி நம் வழியை இழந்துவிட்டோம் என்பதற்கும் கவனத்தை ஈர்க்கிறது". மில்லியன் டாலர் நன்கொடை இலக்கு ஆறு நாட்களில் எட்டப்பட்டது. கார்ப்பரேட் பார்ட்னர்ஸ் கே. சி. ஏ, மாதாந்திர நன்கொடைகளில் இவ்வளவு பெரிய சதவீதத்தை வழங்க முடியும் என்பதற்கான காரணம், அது மேலாண்மை மற்றும் நிர்வாக செலவுகளை ஆதரிக்க அடித்தளங்கள், நிறுவனங்கள் மற்றும் முக்கிய தனிப்பட்ட நன்கொடையாளர்களிடமிருந்து பெரிய பங்களிப்புகளை நம்பியிருப்பதால் தான். பில் & மெலிண்டா கேட்ஸ் அறக்கட்டளை, டோனா கரண், டைம் வார்னர் கேபிள் மற்றும் மேபெலின் ஆகியவை கே. சி. ஏ. வின் பெருநிறுவன கூட்டாளிகளில் அடங்கும். மொபைல் நிதி திரட்டுதல் 2008 இலையுதிர்காலத்தில், கீப் எ சைல்ட் அலைவ் இணை நிறுவனர் மற்றும் உலகளாவிய தூதர் அலிசியா கீஸுடன் மொபைல் நன்கொடை பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கியது. கச்சேரிக்கு வருபவர்களை 90999 க்கு அலைவ் என்று குறுஞ்செய்தி அனுப்புமாறு கேட்டுக்கொள்வதன் மூலம் கீஸ் 40,000 டாலருக்கும் அதிகமான நுண்-நன்கொடைகளை திரட்டினார். கீப் எ சைல்ட் அலைவ், மொபைல் கிவிங் ஃபவுண்டேஷன் மற்றும் எம்ஜிவ் இடையேயான கூட்டாண்மை மூலம் மொபைல் கொடுப்பனவு பிரச்சாரம் உருவாக்கப்பட்டது. குறிப்புகள் வெளிப்புற இணைப்புகள் ஒரு குழந்தையை உயிருடன் வைத்திருங்கள்-அதிகாரப்பூர்வ தளம் அலிசியா கீஸ் நியூயார்க்கை தளமாகக் கொண்ட மருத்துவ மற்றும் சுகாதார அமைப்புகள் (மாநிலம்) அமெரிக்காவில் எச். ஐ. வி/எய்ட்ஸ் அமைப்புகள் ஆப்பிரிக்காவில் எச். ஐ. வி/எய்ட்ஸ்