William Bernbach
வில்லியம் பெர்ன்பாக் (ஆகஸ்ட் 13,1911-அக்டோபர் 2,1982) ஒரு அமெரிக்க விளம்பர படைப்பு இயக்குனர் ஆவார். 1949 ஆம் ஆண்டில் சர்வதேச விளம்பர நிறுவனமான டாய்ல் டேன் பெர்ன்பாக்கின் (டி. டி. பி) மூன்று நிறுவனர்களில் இவரும் ஒருவர். அவர் நிறுவனத்தின் பல திருப்புமுனை விளம்பர பிரச்சாரங்களை இயக்கினார், மேலும் இப்போது விளம்பர நிறுவனங்களால் பொதுவாகப் பயன்படுத்தப்படும் படைப்பு குழு கட்டமைப்புகளில் நீடித்த தாக்கத்தை ஏற்படுத்தினார். ஆரம்பகால வாழ்க்கை பில் பெர்ன்பாக் நியூயார்க் நகரத்தின் தி பிராங்க்ஸில் ஒரு யூத குடும்பத்தில் ரெபேக்கா மற்றும் ஜேக்கப் பெர்ன்பாக் ஆகியோருக்கு பிறந்தார். அவர் நியூயார்க் நகர பொதுப் பள்ளிகளில் பயின்றார், 1932 ஆம் ஆண்டில் நியூயார்க் பல்கலைக்கழகத்தில் இளங்கலை பட்டம் பெற்றார். அவர் ஆங்கிலத்தில் தேர்ச்சி பெற்றிருந்தார், ஆனால் வணிக நிர்வாகம், தத்துவம் மற்றும் இசையையும் பயின்றார், பியானோ வாசித்தார். 1933 ஆம் ஆண்டில், பெர்ன்பாக் ஷென்லி டிஸ்டில்லர்ஸ் அஞ்சல் அறையை நடத்தும் வேலையை எடுத்துக் கொண்டார். இது மனச்சோர்வு காலத்தில் இருந்தது மற்றும் ஒரு குடும்ப தொடர்பு அவருக்கு வேலை கிடைத்தது. அவர் ஷென்லியின் அமெரிக்கன் கிரீம் விஸ்கிக்கு ஒரு விளம்பரத்தை தீவிரமாக எழுதினார், அது அவர் வலது கைகளில் கிடைத்தது மற்றும் விளம்பரம் ஓடியது. அவர் விளம்பரத் துறைக்கு பதவி உயர்வு பெற்றார். 1939 ஆம் ஆண்டு உலக கண்காட்சியின் தலைவரான குரோவர் வேலனுக்காக பேய் எழுதுவதற்காக அவர் 1939 இல் ஷென்லியை விட்டு வெளியேறினார், அடுத்த ஆண்டு அவர் வில்லியம் வெய்ன்ட்ராப் நிறுவனத்தில் விளம்பரத் துறையில் நுழைந்தார். இரண்டாம் உலகப் போரில் இரண்டு ஆண்டுகள் சுறுசுறுப்பான சேவையைக் கண்ட அவர், அதன்பிறகு கோட்டியில் ஒரு பாத்திரத்தையும், அதைத் தொடர்ந்து சாம்பல் விளம்பரத்தில் ஒரு பதவியையும் பெற்றார். அவர் அங்கு ஒரு நகல் எழுத்தாளராகத் தொடங்கினார், ஆனால் 1947 வாக்கில் படைப்பு இயக்குனராக பதவி உயர்வு பெற்றார். விரைவில், அனைத்து விளம்பரங்களிலும் அவர் கண்ட ஒற்றுமையைக் கண்டு பெர்ன்பாக் விரக்தியடைந்தார். ஏஜென்சி நிர்வாகத்திற்கு ஒரு மனுவில் அவர் அந்த கவலையை வெளிப்படுத்தி ஒரு கடிதத்தை எழுதினார். குறிப்பாக ஒரு பத்தி விளம்பர படைப்பாற்றலை மாற்றுவதற்கான பெர்ன்பேக்கின் விருப்பத்தை வெளிப்படுத்தியதுஃ 1949 ஆம் ஆண்டில், கிரேயில் சந்தித்த ஜேம்ஸ் எட்வின் டாய்ல் மற்றும் ஏற்கனவே ஒரு சிறிய நிறுவனத்தை நடத்தி வந்த மேக்ஸ்வெல் டேன் ஆகியோருடன், பெர்ன்பாக் மன்ஹாட்டனில் தங்கள் பெயரிடப்பட்ட விளம்பர நிறுவனத்தை நிறுவினார். ஆக்கபூர்வமான விளம்பரத்தை நோக்கிய அவரது தத்துவம் என்னவென்றால், ஆக்கபூர்வமான செயல்பாடு (செய்தி தெரிவிக்கப்படும் விதம்) செய்தியின் உள்ளடக்கத்தை (என்ன சொல்லப்படுகிறது) போலவே முக்கியமானது. அதன் ஸ்தாபகத்திலிருந்து பெர்ன்பாக் விளம்பரத்தை எழுதுவதில் ஒரு ஒருங்கிணைந்த பங்கைக் கொண்டிருந்தார், வணிகத்தின் நிர்வாக மற்றும் விளம்பர அம்சங்களிலிருந்து தன்னை விலக்கிக் கொண்டார், அவை டேனுக்கு விடப்பட்டன. அவர் ஓய்வு பெறும் நேரத்தில் பில்லிங்ஸ் சுமார் 1 மில்லியன் அமெரிக்க டாலரிலிருந்து 40 மில்லியன் அமெரிக்க டாலருக்கும் அதிகமாக அதிகரிக்க ஏஜென்சியின் பின்னணியில் படைப்பு இயந்திரமாக பணியாற்றினார். 1976 ஆம் ஆண்டில் பெர்ன்பாக் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி பதவியில் இருந்து விலகி நிர்வாகக் குழுவின் தலைவராக ஆனபோது, டி. டி. பி அமெரிக்காவில் 11 வது பெரிய விளம்பர நிறுவனமாக மாறியது. அவரது மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க பிரச்சாரம் ஃபோக்ஸ்வேகனுக்காக இருந்தது, அதில் திங்க் ஸ்மால் மற்றும் லெமன் போன்ற விளம்பரங்கள் இருந்தன. பெர்ன்பேக்கின் குழுவால் உருவாக்கப்பட்ட பிற குறிப்பிடத்தக்க பிரச்சாரங்கள் பின்வருமாறுஃ ஜுவான் வால்டெஸ் வி ஹார்டர் ஃபார் அவிஸ் ரெண்ட் எ கார் சிஸ்டம் மைக்கி ஃபார் லைஃப் நீங்கள் யூதராக இருக்க வேண்டியதில்லை லவ் லெவியின் லெவியின் ரை ரொட்டிக்கு இது போலராய்டு பெர்ன்பேக்கின் அவிஸ் ரெண்ட்-ஏ-காருக்கான பிரச்சாரத்திற்கு மிகவும் எளிதானது, இது திறம்பட "பின்தங்கிய விளம்பரத்தை" முன்னெடுத்தது மற்றும் சந்தையில் உடனடி வெற்றியைப் பெற்றது. இது 1962 ஆம் ஆண்டில் அறிமுகமானது, அவிஸ் நெருங்கிய போட்டியாளரான ஹெர்ட்ஸிடம் சந்தைப் பங்கை இழந்து கொண்டிருந்தபோது, நிறுவனத்தின் நிதி நிலை ஒரே ஆண்டில் இழப்பிலிருந்து லாபத்திற்கு மாற உதவியது. பிரச்சாரத்தின் குறிச்சொல் 50 ஆண்டுகளாக மாறாமல் இருந்தது, மேலும் இது விளம்பரத்தின் மிகவும் நீடித்த பிரச்சாரங்களில் ஒன்றாகும். ரிச்சர்ட்ஸ், கே., "ஹவ் அவிஸ் பிரில்லியன்ட்லி பயனியர் அண்டர்டாக் விளம்பரம் 'வி ட்ரை ஹார்டர்' உடன்" அட்வீக், 24 ஜூலை 2017 லெகஸி பெர்ன்பாக் படைப்பாற்றல் மற்றும் ஆஃப்பீட் கருப்பொருள்கள் மீதான அவரது அர்ப்பணிப்புக்காக குறிப்பிடப்பட்டார், இது 1960 கள் மற்றும் 1970 களின் படைப்பாற்றல் புரட்சியின் பின்னணியில் ஒரு பெரிய சக்தியாக அவரைப் பாராட்டியது. அவரது படைப்புகள் பெரும்பாலும் எளிமையால் வகைப்படுத்தப்பட்டன. நகல் எழுத்தாளர்கள் மற்றும் கலை இயக்குனர்களை இரண்டு பேர் கொண்ட குழுக்களாக இணைத்த முதல் நபராகவும் அவர் கருதப்படுகிறார், இது இன்றும் விளம்பர நிறுவனங்களில் உள்ளது. அவர்கள் முன்பு தனித்தனி துறைகளில் இருந்தனர். பெர்ன்பாக் தனது தொழில் வாழ்க்கையில் விளம்பரத் துறையில் தனது பணிக்காக பல விருதுகளையும் கௌரவங்களையும் வென்றார். 1964 ஆம் ஆண்டில் காப்பிரைட்டர்ஸ் ஹால் ஆஃப் ஃபேமில் சேர்க்கப்பட்ட அவர், 1964 மற்றும் 1965 ஆம் ஆண்டுகளில் மேன் ஆஃப் தி இயர் விளம்பர விருதையும், 1966 ஆம் ஆண்டில் தி பல்ஸ் இன்க், மேன் ஆஃப் தி இயர் விருதையும் பெற்றார். 1969 ஆம் ஆண்டில் "சிறந்த விளம்பர முகமை நிர்வாகி" என்றும் பெயரிடப்பட்ட அவர், 1976 ஆம் ஆண்டில் அமெரிக்கன் அகாடமி ஆஃப் அசீவ்மெண்ட்டின் கோல்டன் பிளேட் விருதைப் பெற்றார், அதே ஆண்டில் அமெரிக்க விளம்பர கூட்டமைப்பு ஹால் ஆஃப் ஃபேமில் சேர்க்கப்பட்டார். விளம்பர ஹால் ஆஃப் ஃபேம் "கோல்டன் லேடர்" கோப்பையை அவர் வடிவமைத்தார். 1960 களின் முற்பகுதியில் ஸ்டெர்லிங் கூப்பரின் கற்பனையான விளம்பர நிறுவனத்தை மையமாகக் கொண்ட ஏஎம்சி திட்டமான மேட் மென், பெர்ன்பாக் பற்றி பல குறிப்புகளை வழங்குகிறது; பெர்ன்பேக்கின் புதுமையான நுட்பங்கள் ஸ்டெர்லிங் கூப்பரின் மிகவும் ஆர்த்தடாக்ஸ் பாணியை சவால் செய்கின்றன, மேலும் டிடிபி பெரும்பாலும் இரண்டாவது சீசனில் ஒரு போட்டியாளராக குறிப்பிடப்படுகிறது. 1930 களில் ஷென்லி டிஸ்டில்லர்ஸ் அஞ்சல் அறையில், பெர்ன்பேக்கின் உதவியாளர்களில் ஒருவரான ஹண்டர் கல்லூரியின் கல்லூரி மாணவரான ஈவ்லின் கார்போன், வெளிச்செல்லும் அஞ்சல்களில் லேபிள்களை உரையாற்றினார். பெர்ன்பாக் விளம்பரத் துறையில் பணிபுரிந்தபோது, ஈவ்லின் ஒரு வரவேற்பாளராக ஆனார். அவர்கள் காதலிக்கிறார்கள், 1938 இல் சமாதான நீதியின் மூலம் திருமணம் செய்து கொண்டனர். பெர்ன்பேக்கின் குடும்பத்தினர் மத அடிப்படையில் திருமணத்தை எதிர்த்தனர், ஆனால் அவர்கள் மகிழ்ச்சியாக வாழ்ந்தனர், அவர்களுக்கு இரண்டு மகன்கள் இருந்தனர்ஃ ஜான் எல். மற்றும் பால். பில் இறந்த பிறகு, ஈவ்லின் மற்றும் டிடிபி படைப்புத் தலைவரான பாப் லெவன்சன் ஆகியோர் "பில் பெர்ன்பேக்கின் புத்தகம்ஃ விளம்பரத்தின் வரலாற்றை மாற்றிய விளம்பரத்தின் வரலாறு" என்ற புத்தகத்தை வெளியிட்டனர். "நல்ல சுவை, நல்ல கலை மற்றும் நல்ல எழுத்து ஆகியவை நல்ல விற்பனையாக இருக்க முடியும் என்பதை உலகிற்கு நிரூபிப்போம்" என்று பெர்ன்பாக் மேற்கோள் காட்டுகிறார். "வெகுஜன ஊடகங்களை தொழில் ரீதியாகப் பயன்படுத்தும் நாம் அனைவரும் சமூகத்தை வடிவமைப்பவர்கள். அந்த சமூகத்தை நாம் இழிவுபடுத்தலாம். நாம் அதை மிருகத்தனமாக நடத்தலாம். அல்லது அதை உயர்ந்த நிலைக்கு உயர்த்த நாம் உதவலாம் ". "மக்கள் உங்களை நம்பும் வரை உண்மை உண்மை அல்ல, நீங்கள் என்ன சொல்கிறீர்கள் என்று அவர்களுக்குத் தெரியாவிட்டால் அவர்கள் உங்களை நம்ப முடியாது, அவர்கள் உங்கள் பேச்சைக் கேட்காவிட்டால் நீங்கள் என்ன சொல்கிறீர்கள் என்று அவர்களுக்குத் தெரியாது, நீங்கள் சுவாரஸ்யமாக இல்லாவிட்டால் அவர்கள் உங்கள் பேச்சைக் கேட்க மாட்டார்கள், நீங்கள் கற்பனையாக, முதலில், புதிதாகச் சொல்லாவிட்டால் நீங்கள் சுவாரஸ்யமாக இருக்க மாட்டீர்கள்". "படைப்பாற்றல் என்பது எங்கள் போட்டியாளர்களை கைப்பற்ற சட்டப்பூர்வமாக அனுமதிக்கப்பட்ட கடைசி நியாயமற்ற நன்மையாக இருக்கலாம்". விளம்பர மேலாண்மை கிரியேட்டிவ் சுருக்கமான சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகள் வோக்ஸ்வாகன் விளம்பர குறிப்புகள் மேலும் படிக்க லெவன்சன், பாப் "விளம்பரத்தின் வரலாற்றை மாற்றிய விளம்பரத்தின் வரலாறு", (வில்லார்ட் புக்ஸ், நியூயார்க்) 1987 வெல்ஸ் லாரன்ஸ், மேரி "விளம்பரத்தில் ஒரு பெரிய வாழ்க்கை" (டச்ஸ்டோன், நியூயார்க்) 2003 வில்லன்ஸ், டோரிஸ், "யாரும் சரியானவர்கள் அல்லஃ பில் பெர்ன்பாக் மற்றும் விளம்பரத்தின் பொற்காலம்", (கிரியேட்ஸ்பேஸ், நியூயார்க்) 2009. வெளிப்புற இணைப்புகள் அமெரிக்க விளம்பர அறக்கட்டளையின் விளம்பர ஹால் ஆஃப் ஃபேமில் வாழ்க்கை வரலாறு CONELRAD இன் டெய்சி விளம்பர வயது விளம்பர நூற்றாண்டின் உறுதியான வரலாறுஃ வில்லியம் பெர்ன்பாக் டி. டி. பி உலகளாவிய கலை இயக்குநர்கள் சங்கத்தின் சுயசரிதை வில்லியம் பெர்ன்பேக்குடன் ஒரு உரையாடல், டி. டி. பி நியூஸ், ஜூலை 1969 Mr.Bernbach டி. டி. பி, டி. டி. பி நியூஸ், ஜூன் 1974 அமெரிக்க விளம்பர நிர்வாகிகள் விளம்பர கோட்பாட்டாளர்கள் 20 ஆம் நூற்றாண்டின் அமெரிக்க யூதர்கள் 1911 பிறப்புகள் 1982 இறப்புகள் 20 ஆம் நூற்றாண்டின் அமெரிக்க பொருளாதார வல்லுநர்கள்