Shanghai Tang
ஷாங்காய் டாங் என்பது 1994 ஆம் ஆண்டில் ஹாங்காங் தொழிலதிபர் டேவிட் டாங் என்பவரால் நிறுவப்பட்ட ஒரு ஹாங்காங் ஆடம்பர ஃபேஷன் ஹவுஸ் ஆகும். இந்த பிராண்ட் அதன் ஆடம்பர ஹோம்வேர் சேகரிப்பு மற்றும் சிறந்த எலும்பு சீனாவுக்கு பெயர் பெற்றது. 1998 ஆம் ஆண்டில், ரிச்செமாண்ட் வணிகத்தில் டேவிட் டாங்கின் கட்டுப்பாட்டு பங்குகளை வாங்கினார். ஷாங்காய் டாங் என்பது 1920 மற்றும் 1930 களின் சீன பாணியை புத்துயிர் பெறச் செய்த ஒரு சீன முத்திரை என்று டேவிட் டாங் கூறினார். அடிப்படை வடிவமைப்பு கருத்து 1920 களின் சியோங்சாம் மற்றும் 21 ஆம் நூற்றாண்டின் நவீனத்துவத்தால் ஈர்க்கப்பட்டுள்ளது. ஷாங்காய் டாங் அதன் தயாரிப்பு ஸ்டைலிங், பிராண்டிங் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் ஆகியவற்றில் சீன கலாச்சாரம் மற்றும் பாரம்பரியத்தைப் பயன்படுத்தியதற்காக அறியப்படுகிறது. வரலாற்றின் ஆரம்ப ஆண்டுகளில் சீனாவைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் ஒரு உலகளாவிய பிராண்டை உருவாக்குவதற்கான டாங்கின் விருப்பத்தால் ஷாங்காய் டாங் ஓரளவு ஈர்க்கப்பட்டார், "கோகோ கோலா அமெரிக்கன் என்பதால், மெர்சிடிஸ் ஜெர்மன் போலவே, சீன மொழியிலும் இருக்க வேண்டும் என்று நான் நினைக்கிறேன்" என்று கூறினார். 1991 ஆம் ஆண்டில் சீனா கிளப்பை நிறுவிய பிறகு, 1994 ஆம் ஆண்டில் ஷாங்காய் டாங்கை உருவாக்குவதன் மூலம் ஷாங்காய்ன் வடிவமைப்பை நவீன பாணியுடன் இணைக்கும் தனது சுவைகளை இணைக்க டாங் நகர்ந்தார். அதன் அசல் முதன்மை இருப்பிடம் பெடர் கட்டிடம், சென்ட்ரல், ஹாங்காங்கின் தரை தளத்தில் உள்ளது, இது இப்போது ஷாங்காய் மற்றும் ஹாங்காங்கில் இரட்டை தலைமையகமாக உள்ளது. ஆரம்பத்தில், ஷாங்காய் டாங் தனிப்பயன் உயர்நிலை தையலுக்கான ஒரு ஃபேஷன் ஹவுஸாக இருந்தது, கம்யூனிஸ்ட் புரட்சியின் போது வெளியேறிய ஷாங்காயைச் சேர்ந்த தையல்காரர்களைப் பணியமர்த்தியது. டாங் 1996 ஆம் ஆண்டில் அணிய தயாராக உள்ள பொருட்களை விற்க தனது வணிகத்தை விரிவுபடுத்தினார். ஷாங்ஹாய் டான் என்ற பெயருக்கு "ஷாங்காய் கடற்கரை" என்று பொருள் மற்றும் ஷாங்காய் பண்ட் மற்றும் ஷாங்காய் நீட்டிப்பு ஆகியவற்றைக் குறிக்கிறது. ஒரு உலகளாவிய பிராண்டாக விரிவடைந்து, அதன் விளைவாக ஏற்பட்ட மாற்றம் 1990 களின் பிற்பகுதியிலும் 2000 களின் முற்பகுதியிலும் ஷாங்காய் டாங்கின் மாற்றத்தால் குறிக்கப்பட்டது. டாங் நிறுவனத்தை ஒரு உலகளாவிய பிராண்டாக மாற்ற விரும்பினார், எனவே அவரது ஹாங்காங் இருப்பிடத்தைத் தொடர்ந்து பாங்காக், பெய்ஜிங், ஹொனலுலு, லண்டன், மியாமி, நியூயார்க் நகரம், லாஸ் வேகாஸ், மாட்ரிட், பாரிஸ், ஷாங்காய், டோக்கியோ, சிங்கப்பூர் மற்றும் மக்காவ் உட்பட உலகளவில் 24 விற்பனை நிலையங்கள் இருந்தன. அவை பெரும்பாலும் சிங்கப்பூரின் ஆர்ச்சர்ட் சாலை, பாங்காக்கின் சுகும்விட் சாலை மற்றும் ஷாங்காயின் சின்டியாண்டி போன்ற நன்கு அறியப்பட்ட பகுதிகளில் அமைந்துள்ளன. ஷாங்காய் டாங்கின் முதல் அமெரிக்க கடை நவம்பர் 21,1997 அன்று நியூயார்க்கில் திறக்கப்பட்டது, மேலும் 1998 ஆம் ஆண்டில், சுவிஸ் நிறுவனமான ரிச்செமாண்ட் பேஷன் ஹவுஸில் ஒரு கட்டுப்பாட்டு பங்கை வாங்கியது. இருப்பினும், மாடிசன் அவென்யூவில் அமைந்துள்ள நியூயார்க் கடை, அதிக வாடகையுடன் ஒப்பிடுகையில், எதிர்பார்த்ததை விட குறைவான விற்பனை காரணமாக இரண்டு ஆண்டுகளுக்குள் மூடப்பட்டது. இந்த கடை 2001 ஆம் ஆண்டில் ஒரு சிறிய இடத்திற்கு மாற்றப்பட்டது. 2001 ஆம் ஆண்டில், தாய் நிறுவனமான ரிச்செமாண்ட்டைச் சேர்ந்த ரபேல் லே மாஸ்னே டி செர்மாண்ட், ஷாங்காய் டாங்கின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக நியமிக்கப்பட்டார். கூடுதலாக, ஜோன் ஓய் அதே ஆண்டு படைப்பு இயக்குநராக நிறுவனத்தில் சேர்ந்தார். தலைமை நிர்வாகி என்ற முறையில், லு மாஸ்னே டி செர்மோன்ட் சீன மற்றும் சர்வதேச சந்தையைப் பூர்த்தி செய்வதற்கான ஒரு வழியைக் கண்டுபிடிக்க விரும்பினார், "[ஷாங்காய் டாங்] ஹாங்காங்கிற்கு வருகை தரும் மேற்கத்திய மக்களை மிகவும் சார்ந்திருந்தார், மேலும் பிராண்டை சீனாவின் பிரதான நிலப்பரப்பில் வாங்க விரும்பிய ஒன்றாக மாற்ற வேண்டியிருந்தது". ஷாங்காய் டாங்கை புத்துயிர் பெறச் செய்வதற்கான மூலோபாயத்தின் ஒரு பகுதியாக, ஊய் நாடு முழுவதும் பயணம் செய்தார், சீன கலாச்சாரத்தைப் பற்றி குறிப்புகளை எடுத்துக்கொண்டார். பின்னர் அவர் தனது குறிப்புகளின் அடிப்படையில் கருப்பொருள்களைத் தேர்ந்தெடுத்தார், இது நிறுவனத்தின் பருவகால சேகரிப்புகளுக்கு அடிப்படையாக அமைந்தது. லே மாஸ்னே டி செர்மோன்ட் மற்றும் ஓய் ஆகியோர் 1930 களின் ஷாங்காயில் இருந்து பிராண்டை மாற்றியமைக்க விரும்பினர், இது முந்தைய வடிவமைப்புகளிலிருந்து அதன் துடிப்பான வண்ணங்களைத் தக்க வைத்துக் கொண்ட ஒரு சமகால பாணியாக இருந்தது. தெரசா சியுங் நடித்த 2004 யோன்பான் திரைப்படமான கலர் ப்ளாஸம்ஸுக்கு ஆடைகளை வடிவமைக்க ஷாங்காய் டாங் உதவினார். சீன சந்தையில் அவர்கள் கவனம் செலுத்தியதன் ஒரு பகுதியாக, ஷாங்காய் டாங் 2007 இல் மாண்டரின் காலர் சொசைட்டியை உருவாக்கியது. ஆசியாவில் நிலையான வேலை உடையாக மாண்டரின் காலர் கொண்ட சட்டைகளை ஊக்குவிப்பதற்கான அழைப்பு மட்டுமே கிளப் இது. ஊய் அடுத்த ஆண்டு இறுதியில் ஷாங்காய் டாங்கை விட்டு ஒரு பயோடெக் நிறுவனத்தில் பணிபுரிந்தார். 17 ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, அக்டோபர் 2011 இல், ஹாங்காங்கின் பெடர் கட்டிடத்தில் உள்ள நிறுவனத்தின் 6,300 சதுர அடி முதன்மை கடை மூடப்பட்டது, வாடகை அதிகரிப்பு முக்கிய காரணமாக மேற்கோள் காட்டப்பட்டது. ஷாங்காய் டாங் அமெரிக்க சில்லறை விற்பனையாளரான அபெர்கிராம்பி & ஃபிட்சிடம் இடத்தை இழந்தார், அவர்கள் அசல் வாடகையை விட இரண்டரை மடங்கு செலுத்தத் தயாராக இருந்தனர். 2023 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி, ஹாங்காங் முழுவதும் மூன்று கடைகளும், ஷாங்காய், பெய்ஜிங், சிங்கப்பூர், கோலாலம்பூர் மற்றும் பிற ஆசிய நகரங்களில் கடைகளும் உள்ளன, அதோடு சீனாவில் ஷாங்காய் டாங் கஃபேக்கள் மற்றும் உணவகங்களும் உள்ளன. 2014 ஆம் ஆண்டில் ஷாங்காய் டாங் அதன் 20 வது ஆண்டு விழாவை ஷாங்காயில் கொண்டாடியது. ஜூலை 2017 இல், சுவிஸ் ஆடம்பர குழு ரிச்செமாண்ட் ஷாங்காய் டாங்கை விற்றதாக அறிவித்தது. 2019 ஆம் ஆண்டில், ஷாங்காய் டாங்கின் பார்வையால் ஈர்க்கப்பட்ட கையெழுத்து கலைப்படைப்புகளில் சீன கலைஞர் சூ பிங்குடன் இணைந்து ஷாங்காய் டாங் தனது வெள்ளி விழாவைக் கொண்டாடியது. 2020 முதல், ஷாங்காய் டாங் கலை, கலாச்சாரம் மற்றும் வாழ்க்கை முறை ஆகியவற்றில் பிராண்டுகளைக் கொண்ட முன்னணி உலகளாவிய ஆடம்பரக் குழுமமான யு. டி. ஏ. என் குழுமத்தின் முக்கிய பிராண்டாக மாறியது. 2023 ஆம் ஆண்டில் தொடங்கி, ஷாங்காய் டாங் சிங்கப்பூர், ஷாங்காய், பெய்ஜிங் மற்றும் பிற உலகளாவிய நகரங்களில் ஒரு பெரிய விரிவாக்க மூலோபாயத்தைத் தொடங்கியது. ஷாங்காய் டாங் தனது 2023 இலையுதிர்கால குளிர்கால சேகரிப்பை மிலன் ஃபேஷன் வீக்கில் அறிமுகப்படுத்தியது, மேலும் அதன் ஹோம்வார்டுகள் மற்றும் வாழ்க்கை முறை தயாரிப்புகளின் விற்பனை முன்னணி சீன சமகால கலைஞர்களுடன் இணைந்து புதிய சேகரிப்புகளுடன் அதிகரிக்கத் தொடங்கியது. வூ, ஜியான்., போர்கர்சன், ஜேனட் மற்றும் ஷ்ரோடர், ஜொனாதன் (2013), சீன பிராண்ட் கலாச்சாரத்திலிருந்து உலகளாவிய பிராண்டுகள் வரைஃ அழகியல், ஃபேஷன் மற்றும் வரலாற்றிலிருந்து நுண்ணறிவு, பேசிங்ஸ்டோக்ஃ பால்கிரேவ் மேக்மில்லன். . வெளிப்புற இணைப்புகள் ஹாங்காங்கில் 1994 நிறுவனங்கள் ஹாங்காங்கின் ஆடை பிராண்டுகள் ஹாங்காங்கின் ஆடை சில்லறை விற்பனையாளர்கள் 1994 இல் நிறுவப்பட்ட உயர் ஃபேஷன் பிராண்டுகள் ஹாங்காங் பிராண்டுகள் சீனாவின் தனியார் கட்டுப்பாட்டில் உள்ள நிறுவனங்கள்