Michael Power (character)
மைக்கேல் பவர் ஒரு விளம்பர கதாபாத்திரம் (கிளீவ்லேண்ட் மிட்செல் நடித்தார்), பீர் நிறுவனமான கின்னஸ் 1999 முதல் 2006 வரை ஆப்பிரிக்காவில் அதன் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த ஒரு பெரிய சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தின் மூலக்கல்லாகும். 2003 வாக்கில், இது ஆப்பிரிக்காவில் மிகவும் பிரபலமான மதுபான விளம்பர பிரச்சாரங்களில் ஒன்றாக மாறியது. பிபிசியின் ஜோ ஃபாஸ்டர் பவர்-ஐ "ஆப்பிரிக்காவின் சொந்த 'ஜேம்ஸ் பாண்ட்'" என்று குறிப்பிட்டார். 1999 ஆம் ஆண்டில், சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனமான சாச்சி & சாச்சி வேர்ல்ட்வைட் ஆப்பிரிக்காவில் கின்னஸை "லவ்மார்க்" என்று அழைக்க முயற்சித்தது, இது நுகர்வோரிடமிருந்து "காரணத்திற்கு அப்பாற்பட்ட விசுவாசத்தை" அனுபவிக்கும் ஒரு பிராண்ட் என்று அவர்கள் விவரிக்கிறார்கள். அந்த நேரத்தில் கின்னஸிற்கான ஆப்பிரிக்க சந்தை தடுமாறிக் கொண்டிருந்தது. இதனால் கண்டம் முழுவதும் உள்ள பல்வேறு மக்களுக்கு கின்னஸை விளம்பரப்படுத்துவதும், 2005 ஆம் ஆண்டுக்குள் கின்னஸ் விற்பனையை இரட்டிப்பாக்குவதும் சாச்சி & சாச்சியின் குறிக்கோளாக இருந்தது. ஆப்பிரிக்க நிர்வாக இயக்குனர் எரிக் ஃபிராங்கின் வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், "கின்னஸை வணங்க ஒரு கண்டத்தை வற்புறுத்தும் எளிய, உலகளாவிய, பொருத்தமான உண்மை என்று நாங்கள் அழைத்ததை நாங்கள் கண்டுபிடிக்க வேண்டியிருந்தது. நாங்கள் அதை இவ்வாறு வெளிப்படுத்தினோம்ஃ எனக்குள் ஒரு சக்திவாய்ந்த, வீரமான, உறுதியான நபர் இருக்கிறார். நான் அந்த நபராக என் வாழ்க்கையை வாழ விரும்புகிறேன். நான் கின்னஸ் குடிக்கும்போது நான் யார் என்பதை முழுமையாக உணர்கிறேன் ". அந்த நேரத்தில் ஆப்பிரிக்க சந்தைப்படுத்தல் இயக்குநராக இருந்த செலியா கோச்மேன், ஜேம்ஸ் பாண்டுக்கு ஒரு ஆப்பிரிக்க பதிலை வழங்கினார், அவரது வயது அல்லது தேசியம் போன்ற விவரங்கள் எதுவும் இல்லாமல் அவரை எந்தவொரு குறிப்பிட்ட இனக் குழுவிற்கும் அல்லது பிராந்தியத்திற்கும் தள்ளிவிட்டார். கேப் டவுனில் உள்ள சாச்சி & சாச்சியில் பணிபுரிந்த ஸ்டீவன் ஷோரின் சிந்தனையான மைக்கேல் பவர் பிறந்தார். ஏழு ஆண்டு பிரச்சாரம் முழுவதும், ஷோர் மைக்கேல் பவர் தொடரை வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சி இரண்டிற்கும் எழுதி இயக்க உதவினார். மைக்கேல் பவர் பிரச்சாரம் பவர் ஒரு நேரடியான விற்பனை சுருதியை வழங்குவதற்குப் பதிலாக, சாச்சி & சாச்சி வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சியில் தொடர்ச்சியான சிறிய சாகசங்களின் கதாநாயகனாக நடித்தார். விளம்பரங்கள், சராசரியாக மூன்று முதல் ஐந்து நிமிடங்கள் நீளம் கொண்டவை, பல்வேறு அதிரடி காட்சிகளில் பவர் வைக்கின்றன, அங்கு அவரது திறமை மற்றும் வீரம் அவரை ஆபத்திலிருந்து தப்பிக்க அல்லது துயரத்தில் இருக்கும் பெண்ணை மீட்க அனுமதிக்கிறது. 2002 ஆம் ஆண்டு தொடங்கி, பிற விளம்பரங்கள் ஒரு ஆச்சரியமான விருந்தில் கலந்துகொள்வது அல்லது டாக்ஸி வண்டிகளை தங்கள் ஹெட்லைட்களுடன் ஒரு தெரு திருவிழாவை ஒளிரச் செய்ய வழிநடத்துவது போன்ற பல உள்நாட்டு சூழ்நிலைகளில் இந்த கதாபாத்திரத்தை வெளிப்படுத்தியுள்ளன. அவரது முக்கிய சொற்றொடர், "கின்னஸ் உங்களிடம் உள்ள சக்தியை வெளிப்படுத்துகிறது!" இவ்வாறு வலுவான, வைரலான, வெற்றிகரமான ஹீரோவின் அதே நேர்மறையான வெளிச்சத்தில் பீர் போடுகிறது. திரைப்படங்கள் ஆப்பிரிக்க தொலைக்காட்சி நிலையங்களில் பிரபலமாக இருந்தன, அவை அவற்றை இலவச நிரலாக்கமாக ஒளிபரப்பின. அதிகாரமும் அவரைச் சுற்றியுள்ள பிரச்சாரமும் குறிப்பிடத்தக்கவை, ஏனெனில் விளம்பரங்கள் ஆப்பிரிக்காவில் உள்ள இடத்தில் ஆப்பிரிக்க நடிகர்கள் மற்றும் குழுவினரைப் பயன்படுத்தி படமாக்கப்பட்டன. மிட்செல் தானே (பவர்) கருத்து தெரிவிக்கையில், "ஆப்பிரிக்காவின் உண்மையான வலிமையைக் கொண்டுவரும் கதைகளில் நாங்கள் கவனம் செலுத்துகிறோம். நாம் வாழும் விதம், நாம் பேசும் விதம், நாம் விளையாடும் விதம் மற்றும் ஆப்பிரிக்கர்களாகிய நம்மைத் தனித்துவமாக்கும் அனைத்தையும் நாம் செய்யும் விதம் ஆகியவற்றை முன்னிலைப்படுத்த விரும்புகிறோம் ". பிரச்சாரம் வேலை செய்தது. 2000 ஆம் ஆண்டில் ஆப்பிரிக்க பீர் சந்தையில் கின்னஸ் 50 சதவீதம் முன்னிலை வகித்தது. பிராண்ட் அங்கீகாரம் 95 சதவீதத்தை எட்டியது, மேலும் சில சந்தைகளில் தொகுதி வளர்ச்சி 50 சதவீதம் வரை உயர்ந்தது. கின்னஸ் விற்பனை 2003 ஆம் ஆண்டில் இரு மடங்காக அதிகரித்தது, திட்டமிடப்பட்டதை விட இரண்டு ஆண்டுகள் முன்னதாக. கின்னஸ் விற்கப்படும் ஆப்பிரிக்க நாடுகளில் விளம்பர பலகைகள், அட்டை ஸ்டாண்டிகள், சுவரொட்டிகள் மற்றும் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களை அலங்கரிப்பதால் பவர் முகம் ஆப்பிரிக்காவில் மிகவும் அடையாளம் காணப்பட்ட ஒன்றாக மாறியது. மிட்செல், அனைவரும் கருப்பு நிற உடையில், ஒவ்வொரு ஆண்டும் பவர் என்ற பெயரில் ஏராளமான தனிப்பட்ட தோற்றங்களில் தோன்றினார், தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி நிலையங்கள், செய்தித்தாள்கள் மற்றும் கின்னஸ் மதுபான உற்பத்தி நிலையங்கள் மற்றும் விநியோகஸ்தர்களைப் பார்வையிட்டார். அவரது புகழ் அவரது தோற்றங்கள் விரிவான செய்திகளைப் பெற்றன, மேலும் பல செய்தி சேவைகள் அவர் வெறுமனே ஒரு கற்பனையான கதாபாத்திரம் என்பதை உணரவில்லை. பல ஆப்பிரிக்கர்கள் பவர் நாட்டின் தோற்றம் மற்றும் கிராமம் பற்றி ஊகித்தனர். மிட்செல், பவர்ஸ் என்ற முறையில், முழக்கம் போன்ற தெளிவின்மையுடன் கேள்விகளுக்கு பதிலளித்தார்ஃ "நைஜீரியர்கள் எப்போதும் தங்களை நம்ப வேண்டும். . . . அவர்கள் அங்கேயே தொங்கவிட வேண்டும், நமது சிறந்த நாட்கள் எப்போதும் நமக்கு முன்னால் உள்ளன என்று எப்போதும் நம்ப வேண்டும். உங்கள் கனவுகளை ஒருபோதும் கைவிடாதீர்கள். அவரது பின்னணி குறித்து கேட்டபோது, "நான் ஆப்பிரிக்காவின் மனிதர்" போன்ற தெளிவற்ற பதில்களை நடிகர் வழங்கினார். டூவாலாவின் ரசிகர் ஒருவர், "மற்றவர்கள் பாராட்டக்கூடிய விஷயங்களை நாமும் செய்ய முடியும் என்று அவர் நமக்கு உணர்த்துகிறார்" என்று குறிப்பிட்டார். 2003 ஆம் ஆண்டில், கின்னஸ் கிரிட்டிக்கல் அசைன்மென்ட் (பிரெஞ்சுஃ நிச்சயதார்த்த விமர்சனம்) என்ற திரைப்படத்தை தயாரித்தது. மைக்கேல் பவர் என்று அழைக்கப்படும் மிட்செல் இதில் நடித்துள்ளார். உலகின் நீர் நெருக்கடி குறித்த படத்தின் கவனம் ஐக்கிய நாடுகளின் சுற்றுச்சூழல் திட்டத்தின் (யு. என். இ. பி) ஒப்புதலைப் பெற்றது, மேலும் படம் அவர்களின் லோகோவைக் கொண்டுள்ளது. கிரிட்டிக்கல் அசைன்மென்ட் தனித்துவமாக ஐந்து ஆப்பிரிக்க நாடுகளில் படமாக்கப்பட்டது, மேலும் உள்ளூர் நடிகர்கள் மற்றும் குழுவினரை மட்டுமே ஈடுபடுத்தியது. ஃபிராங்கின் கூற்றுப்படி, இது "கின்னஸ் ஆப்பிரிக்காவால் இதுவரை மேற்கொள்ளப்பட்ட மிகப்பெரிய பான்-ஆப்பிரிக்க சந்தைப்படுத்தல் முயற்சியாகும்". இத்திரைப்படம் அமெரிக்காவிலும் உலகின் பிற பகுதிகளிலும் விநியோகிக்கப்பட்டது. இது நியூயார்க் நகரத்தில் உள்ள லிங்கன் சென்டர் ஃபார் தி பெர்ஃபார்மிங் ஆர்ட்ஸில் நியூயார்க் ஆப்பிரிக்க திரைப்பட விழாவைத் தொடங்கியது, அதே போல் ஹாலிவுட் பிளாக் திரைப்பட விழாவில் சிறந்த திரைப்படத்திற்கான ஜூரி பரிசையும் வென்றது. ஆடம் கிங் பிரச்சாரம் 2002 ஆம் ஆண்டில், கின்னஸ் மைக்கேல் பவர் சூத்திரத்தை ஆசியாவிற்கு ஆடம் கிங் என்ற கதாபாத்திரத்துடன் பயன்படுத்தியது. இந்த பிரச்சாரத்தில் பின்வரும் குறிச்சொற்கள் இடம்பெற்றிருந்தனஃ "ஒவ்வொரு நாளும் யாராவது, எங்காவது, புதிதாக ஒன்றை அடைகிறார்கள். சில நேரங்களில் பிரமாண்டமான, வியத்தகு அளவில். சில நேரங்களில் மிகவும் தனிப்பட்ட அளவில் ". 2004 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி, தென்கிழக்கு ஆசியா முழுவதும் 20 சதவீத சந்தைப் பங்கைக் கொண்டு, சிங்கப்பூர் மற்றும் மலேசியாவில் முதல் மூன்று பீர் லேபிள்களில் கின்னஸ் இடம் பிடித்தது. மலேசியா பிராண்டின் பிராந்தியத்தில் மூன்றாவது பெரிய சந்தையாகவும், உலகளவில் ஆறாவது பெரிய சந்தையாகவும் இருந்தது. கின்னஸ் பிராண்டின் உரிமையாளரான "கின்னஸ் கிரேட்னஸ்" பிரச்சாரமான டியாஜியோ, 2006 இல் மைக்கேல் பவர் பிரச்சாரத்தை ரத்து செய்தார். அவர்கள் அதை "கின்னஸ் கிரேட்னஸ்" பிரச்சாரத்துடன் மாற்றினர், இது பவர் கதாபாத்திரத்தின் உயர் அழுத்த வீரங்களுக்கு மாறாக, அனைவரிடமும் "மகத்துவத்தின் வீழ்ச்சியை" வலியுறுத்துவதாக அவர்கள் கூறுகின்றனர். மேற்கோள்கள் மேலும் வாசிப்பு வெளிப்புற இணைப்புகள் விளம்பர பிரச்சாரங்கள் கின்னஸ் விளம்பர சக்தி, மைக்கேல்