Earned media
சம்பாதித்த ஊடகம் (அல்லது சுதந்திர ஊடகம்) என்பது மூன்றாம் தரப்பினரால் வெளியிடப்படும் ஒரு நபர் அல்லது அமைப்பு தொடர்பான உள்ளடக்கமாகும். ஊடகங்களின் கட்டுரைகள், நிறுவனத்தின் நபர் அல்லது பிரதிநிதிகளுடனான நேர்காணல்கள் அல்லது வர்த்தக பத்திரிகைகள் மற்றும் பிற வெளியீடுகளில் இணைக்கப்பட்ட தலையங்கங்கள் ஆகியவை இதில் அடங்கும். சமூக ஊடக பகிர்வு மற்றும் பாட்காஸ்டர்களின் செலுத்தப்படாத குறிப்புகள் ஆகியவையும் இதில் அடங்கும். சம்பாதித்த ஊடகங்கள் விளம்பரம் (கட்டண ஊடகம்) அல்லது நிறுவனத்தின் பிராண்டிங் (சொந்தமான ஊடகம்) போன்ற விளம்பர முயற்சிகள் மூலம் பெறப்பட்ட கட்டண விளம்பரத்தை விலக்குகின்றன. பின்னணி சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளை நான்கு பிரிவுகளாக சுருக்கமாகக் கூறலாம், சில நேரங்களில் PESO (கட்டண, சம்பாதித்த, சமூக மற்றும் சொந்தமான) என்று அழைக்கப்படுகிறது. கட்டண ஊடகம் பொதுவாக விளம்பரம் அல்லது கட்டண தலையங்கங்களின் வடிவத்தை எடுக்கிறது. சமூகம் என்பது வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் பொதுமக்களின் பிற உறுப்பினர்களால் உள்ளடக்கத்தைப் பகிர்வதைக் குறிக்கிறது, மேலும் நிறுவனம் அல்லது கட்டண செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களால் தயாரிக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை உள்ளடக்கியிருக்கலாம். சொந்தமான ஊடகம் நிறுவனத்தால் தயாரிக்கப்படுகிறது. சம்பாதித்த ஊடகம் பணம் செலுத்தப்படுவதில்லை, ஆனால் மூன்றாம் தரப்பினரால் தானாக முன்வந்து வெளியிடப்படுகிறது. விளக்கம் சம்பாதித்த ஊடகம் என்பது ஒரு நபர் அல்லது அமைப்பு மூன்றாம் தரப்பினரால் பேசப்படும்போது என்ன நடக்கிறது. எடுத்துக்காட்டுகளில் பாரம்பரிய ஊடகங்களில் குறிப்பிடப்பட்டவை மற்றும் மதிப்பீடுகள் மற்றும் மதிப்புரைகள் அடங்கும். சில நேரங்களில் சமூக ஊடக குறிப்புகள் மற்றும் ஆன்லைன் விவாதங்கள் இந்த பிரிவில் சேர்க்கப்பட்டுள்ளன. சந்தைப்படுத்துபவர்கள் சம்பாதித்த ஊடக செயல்பாட்டை உருவாக்க உதவ முடியும் என்றாலும், அவர்கள் அதை நேரடியாக உருவாக்குவதில்லை. பணம் செலுத்தும் அல்லது சொந்தமான ஊடகங்களுடன் ஒப்பிடும்போது ஒரு சாத்தியமான குறைபாடு என்னவென்றால், அந்த நபர் அல்லது அமைப்பு ஒரு பத்திரிகையாளரை அவர்களைப் பற்றி ஒரு கதையை எழுதவோ அல்லது ஒரு வெளிப்புற தலையங்கத்தை வெளியிட ஒரு ஆசிரியரை சமாதானப்படுத்தவோ வேண்டும். இந்த கேட் கீப்பர் செயல்பாடு குறைந்த தரமான உள்ளடக்கத்தை வடிகட்ட உதவுகிறது என்றாலும், ஊடகங்கள் மூலத்துடனோ அல்லது அதன் செய்தியுடனோ உடன்படவில்லை என்றால் அவை தணிக்கை நிறுவனங்களாக செயல்பட அனுமதிக்கலாம். மேலும், செய்தி ஒரு பத்திரிகையாளரின் கைகளில் வந்தவுடன் அந்த நபர் அல்லது அமைப்பு அதைக் கட்டுப்படுத்தாததால், ஊடக குறிப்புகள் எதிர்மறையாக இருக்கலாம். ஒரு எடுத்துக்காட்டாக, 2016 டிரம்பின் அரசியல் பிரச்சாரம் சம்பாதித்த ஊடகங்களில் பில்லியன் கணக்கான டாலர்களைப் பெற்றதாக மேற்கோள் காட்டப்பட்டாலும், சம்பாதித்த ஊடகங்களில் 23 சதவீதம் எதிர்மறையாக இருப்பதாக ஒரு ஆய்வு மதிப்பிட்டுள்ளது. 2013 ஆம் ஆண்டில் நீல்சன் நடத்திய ஒரு ஆய்வில், சம்பாதித்த ஊடகம் (அறிக்கையில் வாய் வார்த்தை என்றும் விவரிக்கப்பட்டுள்ளது) உலகளவில் கணக்கெடுக்கப்பட்ட அனைத்து நாடுகளிலும் மிகவும் நம்பகமான தகவல் ஆதாரமாகும், மேலும் இது நுகர்வோரை செயல்படத் தூண்டும் சேனலாகும். இன்ஸ்டிடியூட் ஃபார் பப்ளிக் ரிலேஷன்ஸ் நடத்திய 2019 ஆய்வில், பங்கேற்பாளர்கள் ஒரு சம்பாதித்த செய்தி கதை, ஒரு விளம்பரம், ஒரு வலைப்பதிவு இடுகை மற்றும் ஒரு நிறுவனத்தின் வலைப்பதிவு இடுகை ஆகியவற்றைக் காட்டினர், சம்பாதித்த ஊடகக் கதையை மிகவும் நம்பகமானதாகக் கண்டறிந்தனர். பத்திரிகையாளரின் சுதந்திரம் மற்றும் நற்சான்றிதழ்கள், செய்திகளின் சமநிலை மற்றும் கதை தோன்றிய கடையின் கௌரவம் போன்ற தகவல்களை வாசகர்கள் தேடி கவனித்தனர். குறிப்புகள் மக்கள் கருத்து மக்கள் தொடர்பு சமூக செல்வாக்கு சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்கள்