Promotional mix
சந்தைப்படுத்துதலில், விளம்பர கலவை ஒரு நிறுவனம் அதன் இலக்குகளை அடைய உதவும் வகையில் சந்தைப்படுத்துபவர்களால் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட விளம்பர மாறிகளின் கலவையை விவரிக்கிறது. இது சந்தைப்படுத்தல் கலவையின் துணைக்குழுவாக அடையாளம் காணப்பட்டுள்ளது. சிறந்த சந்தைப்படுத்தல் முடிவுகளை அடைய விளம்பர கலவையில் உள்ள பல்வேறு கூறுகளுக்கு வரவு செலவுத் திட்டங்களை ஒதுக்க ஒரு உகந்த வழி இருப்பதாக நம்பப்படுகிறது, மேலும் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு சவால் என்னவென்றால் அவற்றின் சரியான கலவையைக் கண்டுபிடிப்பதாகும். விளம்பர கலவையின் கூறுகளாக அடையாளம் காணப்பட்ட செயல்பாடுகள் வேறுபடுகின்றன, ஆனால் பொதுவாக பின்வருவனவற்றை உள்ளடக்குகின்றனஃ விளம்பரம் என்பது ஒரு வெகுஜன ஊடகத்தில் அடையாளம் காணப்பட்ட ஆதரவாளரால் கருத்துக்கள், பொருட்கள் அல்லது சேவைகளின் கட்டண வழங்கல் மற்றும் ஊக்குவிப்பு ஆகும். அச்சு விளம்பரங்கள், வானொலி, தொலைக்காட்சி, விளம்பரப் பலகை, நேரடி அஞ்சல், சிற்றேடுகள் மற்றும் பட்டியல்கள், அடையாளங்கள், கடையில் காட்சிப்படுத்தப்படும் சுவரொட்டிகள், மொபைல் பயன்பாடுகள், திரைப்படங்கள், வலைப்பக்கங்கள், பேனர் விளம்பரங்கள், மின்னஞ்சல்கள் ஆகியவை எடுத்துக்காட்டுகளாகும். தனிப்பட்ட விற்பனை என்பது ஒரு பொருள் அல்லது சேவையை வாங்க அல்லது வாய்வழி விளக்கக்காட்சியைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் எந்தவொரு யோசனையையும் செயல்படுத்த ஒன்று அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட வாய்ப்புகளுக்கு உதவுவதும் வற்புறுத்துவதும் ஆகும், பெரும்பாலும் நேருக்கு நேர் அல்லது தொலைபேசி மூலம். எடுத்துக்காட்டுகளில் விற்பனை விளக்கக்காட்சிகள், விற்பனைக் கூட்டங்கள், விற்பனைப் பயிற்சி மற்றும் இடைத்தரகர் விற்பனையாளர்களுக்கான ஊக்கத் திட்டங்கள், மாதிரிகள் மற்றும் டெலிமார்க்கெட்டிங் ஆகியவை அடங்கும். விற்பனை ஊக்குவிப்பு என்பது நுகர்வோர் தேவையை அதிகரிக்கவும், சந்தை தேவையைத் தூண்டவும் அல்லது தயாரிப்பு கிடைக்கும் தன்மையை மேம்படுத்தவும் முன்கூட்டியே தீர்மானிக்கப்பட்ட வரையறுக்கப்பட்ட நேரத்திற்கு பயன்படுத்தப்படும் ஊடகம் மற்றும் ஊடகம் அல்லாத சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்பு ஆகும். கூப்பன்கள், ஸ்வீப்ஸ்டேக்குகள், போட்டிகள், தயாரிப்பு மாதிரிகள், தள்ளுபடிகள், இணைப்புகள், சுய-திரவ பிரீமியங்கள், வர்த்தக நிகழ்ச்சிகள், வர்த்தகங்கள் மற்றும் கண்காட்சிகள் ஆகியவை எடுத்துக்காட்டுகளாகும். சில நேரங்களில் ஸ்வாக் என்று அழைக்கப்படும் கார்ப்பரேட் பரிசு பொருட்கள், தயாரிப்பு மாதிரிகளில் சேர்க்கப்பட்டு விளம்பர நோக்கங்களுக்காக ஒரு நிகழ்வில் பங்கேற்பாளர்களுக்கு விநியோகிக்கப்படலாம். மக்கள் தொடர்பு அல்லது விளம்பரம் என்பது ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளைப் பற்றிய தகவல்களை மறைமுகமாக மூன்றாம் தரப்பினரால் கொண்டு செல்லப்படுகிறது. இதில் இலவச விளம்பரம் மற்றும் கலந்துரையாடல் மற்றும் ஆர்வத்தைத் தூண்டுவதற்கான கட்டண முயற்சிகள் அடங்கும். ஊடகங்களில் மறைமுகமாக ஒரு குறிப்பிடத்தக்க செய்தியை வைப்பதன் மூலமோ அல்லது பத்திரிகை வெளியீடுகள் அல்லது கார்ப்பரேட் ஆண்டுவிழா விருந்துகள் மூலம் சாதகமாக வழங்குவதன் மூலமோ அதை நிறைவேற்ற முடியும். செய்தித்தாள் மற்றும் பத்திரிகை கட்டுரைகள், தொலைக்காட்சிகள் மற்றும் வானொலி விளக்கக்காட்சிகள், தொண்டு பங்களிப்புகள், உரைகள், வெளியீட்டு விளம்பரம், கருத்தரங்குகள் ஆகியவை எடுத்துக்காட்டுகளில் அடங்கும். வாய் வார்த்தை என்பது ஒரு வகையான விளம்பரமாகும், இது நபருக்கு நபர் கதைசொல்லலில் இருந்து சமூக ஊடக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் அல்லது இன்று பதிவர்களின் விளம்பரங்களுக்கு மாறுகிறது. நேரடி சந்தைப்படுத்தல் என்பது மொபைல் செய்தியிடல், மின்னஞ்சல், ஊடாடும் நுகர்வோர் வலைத்தளங்கள், ஆன்லைன் காட்சி விளம்பரங்கள், ஃப்ளையர்கள், அட்டவணை விநியோகம், விளம்பர கடிதங்கள் மற்றும் வெளிப்புற விளம்பரம் போன்ற முறைகளுடன் வணிகங்கள் மற்றும் இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்கள் வாடிக்கையாளருடன் நேரடியாக தொடர்பு கொள்ள அனுமதிக்கும் விளம்பரத்தின் ஒரு சேனல்-அக்னோஸ்டிக் வடிவமாகும். கார்ப்பரேட் பட பிரச்சாரங்கள் விளம்பர கலவையின் ஒரு பகுதியாக கருதப்படுகின்றன. ஒரு நிகழ்வு, போட்டி அல்லது இனம் ஆகியவற்றின் ஸ்பான்சர்ஷிப் என்பது விளம்பரத்தை உருவாக்குவதற்கான ஒரு வழியாகும். கெரில்லா சந்தைப்படுத்தல் தந்திரோபாயங்கள் என்பது ஒரு யோசனை, தயாரிப்பு அல்லது சேவைக்கு கவனத்தை ஈர்ப்பதற்கான வழக்கத்திற்கு மாறான வழிகளாகும், அதாவது கிராஃபிட்டி, ஸ்டிக்கர் குண்டுவீச்சு, ஃப்ளையர்களை இடுகையிடுதல், ஃபிளாஷ் கும்பல்களைப் பயன்படுத்துதல், வைரஸ் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் செய்தல் அல்லது இணையத்தை எதிர்பாராத வழிகளில் பயன்படுத்துதல். தயாரிப்பு இடம் என்பது திரைப்படம் அல்லது நிகழ்ச்சியில் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை முக்கியமாக சேர்க்க ஒரு திரைப்பட ஸ்டுடியோ அல்லது தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிக்கு பணம் செலுத்துவதாகும். டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்பது டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தி தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளின் சந்தைப்படுத்தல் ஆகும், முக்கியமாக இணையத்தில், ஆனால் மொபைல் போன்கள், காட்சி விளம்பரம் மற்றும் வேறு எந்த டிஜிட்டல் ஊடகமும் இதில் அடங்கும். மேலும் காண்க குறிப்புகள் விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகள்