Grrr (advertisement)
Grrr என்பது 2004 ஆம் ஆண்டு ஹோண்டாவால் ஐக்கிய இராச்சியத்தில் புதிதாக அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட i-CTDi டீசல் என்ஜின்களை விளம்பரப்படுத்துவதற்காக தொடங்கப்பட்ட விளம்பர பிரச்சாரமாகும். 90 விநாடிகள் கொண்ட தொலைக்காட்சி மற்றும் சினிமா விளம்பரத்தை மையமாகக் கொண்ட இந்த பிரச்சாரத்தில், செய்தித்தாள் மற்றும் பத்திரிகை விளம்பரங்கள், வானொலி விளம்பரங்கள், இலவச விநியோகிக்கப்பட்ட பொருட்கள் மற்றும் ஆன்லைன் விளையாட்டு, மின்னஞ்சல் விளம்பரம் மற்றும் ஒரு ஊடாடும் வலைத்தளம் உள்ளிட்ட இணைய இருப்பு ஆகியவை அடங்கும். இந்த பிரச்சாரம் விளம்பர நிறுவனமான வைடன் + கென்னடி (டபிள்யூ + கே) ஆல் உருவாக்கப்பட்டது மற்றும் நிர்வகிக்கப்பட்டது. தொலைக்காட்சி விளம்பரத் தயாரிப்புக்காக W + K க்கு 600,000 பவுண்டுகள் வரவு செலவுத் திட்டம் வழங்கப்பட்டது, இது ஆறு மாதங்கள் நீடித்தது. இந்த பகுதியை சீன் தாம்சன், மைக்கேல் ருஸ்ஸோஃப் மற்றும் ரிச்சர்ட் ரஸ்ஸல் ஆகியோர் எழுதியுள்ளனர். இது ஆடம் ஃபோல்க்ஸ் மற்றும் ஆலன் ஸ்மித் ஆகியோரால் இயக்கப்பட்டது, லண்டனை தளமாகக் கொண்ட தயாரிப்பு நிறுவனமான நெக்ஸஸ் புரொடக்ஷன்ஸ் தயாரித்தது, மேலும் அமெரிக்க எழுத்தாளர் கேரிசன் கெய்லர் பிரச்சாரத்தின் தீம் பாடலைப் பாடினார். Grrr செப்டம்பர் 24,2004 அன்று பிரிட்டிஷ் சினிமா திரைகளில் திரையிடப்பட்டது. Grrr விமர்சன ரீதியாகவும் நிதி ரீதியாகவும் வெற்றி பெற்றது. இது 2005 ஆம் ஆண்டின் மிகவும் விருது பெற்ற பிரச்சாரமாக இருந்தது, தொலைக்காட்சி மற்றும் விளம்பரத் தொழில்துறைகளுக்குள் விருதுகள் வழங்கும் விழாக்கள், ஆண்டின் கேன்ஸ் லயன்ஸ் சர்வதேச விளம்பர விழா உட்பட, விளம்பரத் துறையில் மிகவும் மதிப்புமிக்க க or ரவமாகக் கருதப்படும் ஃபிலிம் கிராண்ட் பிரிக்ஸை வீட்டிற்கு எடுத்துச் சென்றது. இந்த பிரச்சாரம் பிரிட்டிஷ் பொதுமக்களிடையே பிரபலமடைந்தது, மேலும் பிரச்சாரத்தின் அறிமுகத்தைத் தொடர்ந்து அதன் பிராண்ட் விழிப்புணர்வு புள்ளிவிவரங்கள் இரு மடங்கிற்கும் அதிகமாக இருப்பதாக ஹோண்டா தெரிவித்துள்ளது. இங்கிலாந்தில் ஹோண்டா தயாரிப்புகளின் ஒட்டுமொத்த விற்பனை 35 சதவீதத்திற்கும் அதிகமாக உயர்ந்தது, மேலும் டீசல் என்ஜின் அக்கார்ட்ஸ் விற்பனை 2003 இல் 518 யூனிட்டுகளிலிருந்து 2004 இல் 21,766 யூனிட்டுகளாக உயர்ந்தது. அட்வீக் இதழ் இந்த விளம்பரத்தை 2009 ஆம் ஆண்டில் தசாப்தத்தின் ஒட்டுமொத்த விளம்பரமாக தேர்வு செய்தது. புல்வெளி மலைகள் மற்றும் நீல ஏரிகளின் அனிமேஷன் செய்யப்பட்ட நிலப்பரப்பின் காட்சியுடன் சீக்வென்ஸ் கிர்ர் தொடங்குகிறது, மேற்புற புதர்கள் பின்னணியில் "வெறுப்பு" என்ற வார்த்தையை உச்சரிக்கின்றன. கேரிசன் கெய்லர், ஒரு கிதார் ஆதரவுடன், இந்த பகுதியை அறிமுகப்படுத்துகிறார், "எப்போதும் வெறுக்கப்பட்ட எவருக்கும் ஒரு சிறிய பாடல் இங்கே உள்ளது, Grrr இன் திறவுகோலில்" என்று கூறுகிறார். கெய்லர் விளம்பரத்தின் பாடலின் பிரதான பகுதிக்குள் நுழையும் போது, ஒரு சத்தம் மற்றும் பழமையான தோற்றமுடைய டீசல் இயந்திரம் பார்வைக்கு பறக்கிறது. கார்ட்டூன் உலகில் வசிப்பவர்கள் இயந்திரத்தின் ஊடுருவலுக்கு எதிர்மறையாக எதிர்வினையாற்றுகிறார்கள், பூக்கள் இருமல் மற்றும் மூடுதல், ஒரு தவளை அதன் லில்லி இலையை கைவிட்டு, கோழிகள் அசைகின்றன. கெய்லரின் பாடல் ஒரு குழுவுடன் சேர்ந்து இசையை விசில் அடிக்கிறது, மேலும் பறக்கும் டீசல் என்ஜின்களின் மந்தை அசல் இணைகிறது மற்றும் நிலப்பரப்பு முழுவதும் தொடர்கிறது, படிப்படியாக பல்வேறு கார்ட்டூன் விலங்குகள் மற்றும் நிலப்பரப்பால் தேர்ந்தெடுக்கப்படுகிறது. மனோதத்துவ வடிவங்களின் ஒரு சுருக்கமான வரிசை வெட்டுகிறது, கடைசியாக மீதமுள்ள சத்தமான டீசல் இயந்திரத்தின் அழிவுக்கு பார்வை திரும்புவதற்கு முன்பு, "எதையாவது வெறுக்கவும், எதையாவது மாற்றவும்" என்ற பகுதியின் கருப்பொருளை ஆதரிக்கிறது. வணிகத்தின் இரண்டாம் பாதி தொடங்குகிறது, இரட்டை வரிசை ஃபிளமிங்கோக்கள் ஒரு புதிய, அமைதியான, டீசல் இயந்திரத்தை அறிமுகப்படுத்துகின்றன. பாடும் பறவைகளின் விமானத்துடன், பிரகாசிக்கும் இயந்திரம் இயற்கைக்காட்சிக்கு மேலே மிதக்கிறது, கீழே உள்ள கார்ட்டூன் உயிரினங்கள் அதன் வருகையைக் கொண்டாடுகின்றன. புதிய இயந்திரம் இறுதியாக ஒரு சின்னமாகவும், "டீசல் ஐ-சிடிடிஐ" என்ற வார்த்தைகளாகவும் அமைக்கப்பட்ட ஒரு மலர் காட்சியின் மீது பறக்கிறது, ஹோண்டா லோகோ மற்றும் பிரச்சாரத்தின் டேக்லைன், "தி பவர் ஆஃப் ட்ரீம்ஸ்" ஆகியவற்றுடன் பொறிக்கப்பட்ட வெள்ளை பின்னணியில் வெட்டுவதற்கு முன்பு. பின்னணி "கனவுகளின் சக்தி" பிரச்சாரம், இதில் Grrr ஒரு பகுதியாகும், இது 2002 இல் தொடங்கியது. இந்த கருத்தை முன்வைத்த டபிள்யூ + கே, "பவர் ஆஃப் ட்ரீம்ஸ்" ஹோண்டா பிராண்டின் உலகளாவிய விளம்பர கருவியாக மாறும் என்று கற்பனை செய்தார். ஐரோப்பாவிற்குள் ஹோண்டா தயாரிப்புகளின் விற்பனை 1998 முதல் முந்தைய பிரச்சாரத்தின் கீழ் ("உங்களிடம் ஹோண்டா இருக்கிறதா? "), மற்றும் நிசான் இரண்டாவது ஜப்பானிய வாகன நிறுவனமாக (டொயோட்டாவுக்கு அடுத்தபடியாக) தனது நிலையை எடுத்தது. "யூம் நோ சிகாரா" ("ஒருவரின் கனவுகளைப் பாருங்கள்") என்ற நிறுவனத்தின் ஜப்பானிய முழக்கத்தின் அடிப்படையில் உருவாக்கப்பட்ட இந்த கருத்து, பொதுமக்களின் பார்வையில் "எங்கும் நிறைந்திருக்கும்" ஒரு கண்ணோட்டத்துடன் முன்மொழியப்பட்டது. இந்த நோக்கத்திற்காக, ஹோண்டா அஸிமோ ரோபோவைக் கொண்ட "பவர் ஆஃப் ட்ரீம்ஸ்" கோஷத்தைப் பயன்படுத்தி பிரச்சாரத்தின் முதல் துண்டுகள், தொலைக்காட்சி, நேரடி அஞ்சல், வானொலி, சுவரொட்டிகள், பத்திரிகைகள், செய்தித்தாள்கள், ஊடாடும் தொலைக்காட்சி, சினிமா, மோட்டார் நிகழ்ச்சிகள், டீலர்ஷிப்கள், அஞ்சல் அட்டைகள், பீர் பாய்கள், போக்குவரத்து கூம்புகள் மற்றும் ஏராளமான பிற ஊடகங்களில் தோன்றின. ASIMO-அடிப்படையிலான இடங்களின் ஆரம்ப வெடிப்பைத் தொடர்ந்து, W + K பெக்கிங் ஆர்டர், இருக்கைகள் மற்றும் பஸ் லேன் உள்ளிட்ட பல்வேறு ஹோண்டா தயாரிப்புகளுக்கான பல "கனவு அடிப்படையிலான" பிரச்சாரங்களை வெளியிட்டது. 2003 ஆம் ஆண்டில் திரையிடப்பட்ட ஹோண்டா அக்கார்ட்டின் 60 விநாடிகள் கொண்ட தொலைக்காட்சி மற்றும் சினிமா விளம்பரமான கோக், Grrr இன் வெளியீட்டிற்கு முன்னர் மிகவும் வெற்றிகரமான பகுதியாகும். பிரிக்கப்பட்ட அக்கார்ட்டில் இருந்து எடுக்கப்பட்ட துண்டுகளிலிருந்து கட்டப்பட்ட ரூப் கோல்ட்பர்க் இயந்திரத்தைப் பின்பற்றிய கோக், விமர்சன ரீதியாகவும் நிதி ரீதியாகவும் ஒரு மகத்தான வெற்றியைப் பெற்றது, தொலைக்காட்சி மற்றும் விளம்பரத் தொழில்களில் இருந்து 37 க்கும் மேற்பட்ட விருதுகளைப் பெற்றது. பிரச்சாரத்தின் அறிமுகத்திற்கும் Grrr இன் தொடக்கத்திற்கும் இடையில், ஐரோப்பாவிற்குள் ஹோண்டா வாகனங்களின் விற்பனை ஆண்டுக்கு 170,000 முதல் 217,000 யூனிட்டுகளாக அதிகரித்தது, மேலும் உலகளாவிய விற்பனையும் இதே போன்ற லாபங்களைக் காட்டியது. தயாரிப்பு Grrr இன் பின்னணியில் உள்ள கருத்து ஹோண்டாவின் தலைமை இயந்திர வடிவமைப்பாளரான கெனிச்சி நாகிரோவைப் பற்றிய ஒரு கதையிலிருந்து உருவானது. நாகாஹிரோ டீசல் என்ஜின்களின் சத்தம், வாசனை மற்றும் தோற்றத்தை வெறுத்தார், மேலும் நிறுவனத்தின் முதல் டீசல் என்ஜினை வடிவமைக்குமாறு கேட்டபோது, அவர் புதிதாகத் தொடங்க அனுமதிக்கப்படாவிட்டால் அவர் திட்டவட்டமாக மறுத்துவிட்டார். "நேர்மறை வெறுப்பின்" இந்த உந்துதல் ஒரு பாடலாகவும், W + K இல் பணிபுரியும் நகல் எழுத்தாளர்களின் குழுவான மைக்கேல் ருஸ்ஸோஃப், சீன் தாம்சன் மற்றும் ரிச்சர்ட் ரஸ்ஸல் ஆகியோரால் எழுதப்பட்ட ஒரு ஒருங்கிணைந்த பிரச்சாரமாகவும் மொழிபெயர்க்கப்பட்டது. அவர்கள் பாடலை இயற்றியவுடன், கரடுமுரடான கதைப்பலகைகளின் தொகுப்பு ஒன்று திரட்டப்பட்டு, ஹோண்டாவுக்கு கிட்டார் மீது மூவரும் இணைக்கப்பட்டனர். வாடிக்கையாளர் திட்டத்திற்கு பச்சை விளக்கு காட்டிய பிறகு, குழு ஒரு திரைப்பட இயக்குனரைத் தேடத் தொடங்கியது. இந்த பதவிக்கான விண்ணப்பங்களில், ஆடம் ஃபோல்க்ஸ் மற்றும் ஆலன் ஸ்மித், லெமோனி ஸ்னிக்கெட்டின் ஏ சீரிஸ் ஆஃப் அன்ஃபார்ச்சூன் நிகழ்வுகள் மற்றும் பிபிசி அனிமேஷன் ஸ்கெட்ச் ஷோ மங்கி டஸ்ட் ஆகியவற்றில் முந்தைய பணிக்காக அறியப்பட்ட ஒரு அனிமேஷன் குழு அங்கீகரிக்கப்பட்டது, மேலும் இந்த ஜோடி பணியமர்த்தப்பட்டது. பறக்கும் டீசல் என்ஜின்களை விழுங்குவதற்காக தண்ணீரிலிருந்து குதித்த ஒரு மீன் குழுவின் அனிமேஷன் செல் அவர்களின் சமர்ப்பிப்பில் அடங்கும். இந்த ஜோடியின் சமர்ப்பிப்பைப் பற்றி மைக்கேல் ருஸ்ஸோஃப் கூறினார், "இது நீங்கள் அதிகம் பார்க்க விரும்பிய ஒரு உலகம். இது லிபரேஸ் வடிவமைத்த கோல்ஃப் மைதானம் போன்றது ". Grrr ஐ UNIT9 தயாரித்தது. குறிப்புகள் வெளிப்புற இணைப்புகள் ஆன்லைன் Grrr விளையாட்டு Unit9.com 2004 இல் 2000 களின் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் வேலை செய்கிறது ஹோண்டா கேன்ஸ் லயன்ஸ் சர்வதேச விளம்பர விழாவின் வெற்றியாளர்கள் திரைப்பட கிராண்ட் பிரிக்ஸ் வைடன் + கென்னடி பிரிட்டிஷ் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள் 2004 பிரிட்டிஷ் தொலைக்காட்சியில்