Ron Shachar
பேராசிரியர் ரான் ஷச்சார் (பிறப்புஃ ரான் ஸ்வார்ட்ஸ்மேன்; பிறப்புஃ டிசம்பர் 17,1962; டெல் அவிவ், இஸ்ரேல்) ஒரு இஸ்ரேலிய பேராசிரியரும் பொருளாதாரம், சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் கதைசொல்லல் துறைகளில் ஆராய்ச்சியாளரும் ஆவார். அவரது ஆராய்ச்சி பிராண்டிங், விளம்பரம் மற்றும் பொழுதுபோக்குத் துறையில் (எ. கா., தொலைக்காட்சி மற்றும் திரைப்படம்) மற்றும் அரசியல் தேர்தல்களில் கவனம் செலுத்துகிறது. இன்று, அவர் ரீச்மேன் பல்கலைக்கழகத்தின் அரிசன் ஸ்கூல் ஆஃப் பிசினஸில் வணிக கௌரவ திட்டத்தின் தலைவராக பணியாற்றுகிறார். பேராசிரியர் ஷச்சார் முன்பு யேல் பல்கலைக்கழகத்தின் டெல் அவிவ் பல்கலைக்கழகத்தில் ஆசிரிய உறுப்பினராகவும், ரீச்மேன் பல்கலைக்கழகத்தில் அரிசன் ஸ்கூல் ஆஃப் பிசினஸின் டீனாகவும் பணியாற்றினார். பேராசிரியர் ஷச்சார் ரமத் கானில் பிறந்து வளர்ந்தார், மேலும் பிளிச் உயர்நிலைப் பள்ளியில் பட்டம் பெற்றவர். அவர் 1986 இல் இளங்கலை பொருளாதாரம் மற்றும் 1988 இல் முதுகலை பொருளாதாரம் ஆகியவற்றை முடித்தார், மேலும் 1992 இல் டெல் அவிவ் பல்கலைக்கழகத்தில் பொருளாதாரத்தில் முனைவர் பட்டம் பெற்றார், மாசசூசெட்ஸ் இன்ஸ்டிடியூட் ஆப் டெக்னாலஜியிலும் முனைவர் பட்டம் பெற்றார். ஹார்வர்ட் பல்கலைக்கழகத்தில் முனைவர் பட்டம் மற்றும் முதுகலை பட்டம் பெற்ற பிறகு, 1992 முதல் 1997 வரை யேல் பல்கலைக்கழகத்தின் வணிக நிர்வாகப் பள்ளியில் பேராசிரியராக சேர்ந்தார். 1997 ஆம் ஆண்டில் அவர் இஸ்ரேலுக்குத் திரும்பி, டெல் அவிவ் பல்கலைக்கழகத்தில் கற்பித்தார். 2004-2010 ஆண்டுகளுக்கு இடையில் அவர் சந்தைப்படுத்தல் சிறப்புத் தலைவராக பணியாற்றினார், மேலும் ஒரு சிறந்த விரிவுரையாளராக தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டார், 2006 இல் அவர் ஒரு இணை பேராசிரியராகவும், 2009 இல் முழு பேராசிரியராகவும் நியமிக்கப்பட்டார். அந்த ஆண்டுகளில் அவர் டியூக் பல்கலைக்கழகத்தில் வருகை பேராசிரியராக இருந்தார். 2011 ஆம் ஆண்டில் அவர் ரீச்மேன் பல்கலைக்கழகத்தில் அரிசன் ஸ்கூல் ஆஃப் பிசினஸுக்குச் சென்றார், மேலும் 2011 முதல் 2014 வரை ரீச்மேன் பல்கலைக்கழகத்தில் அரிசன் ஸ்கூல் ஆஃப் பிசினஸின் டீனாக பணியாற்றினார், மேலும் 2013 முதல் அரிசன் ஸ்கூல் ஆஃப் பிசினஸில் பிசினஸ் ஹானர்ஸ் திட்டத்தின் தலைவராக பணியாற்றியுள்ளார். பேராசிரியர் ஷச்சார் மன்ஹாட்டனில் உள்ள கொலம்பியா பல்கலைக்கழகத்தில் வருகை பேராசிரியராகவும், 2019 முதல் நியூயார்க் பல்கலைக்கழகத்தில் வருகை பேராசிரியராகவும் பணியாற்றுகிறார். ஷச்சார் இஸ்ரேலின் அரசியல் அமைப்பிற்குள் தொழில்முறை பதவிகளை வகித்துள்ளார். 1989 ஆம் ஆண்டில், அவர் துணை நிதியமைச்சர் யோசி பெய்லினின் பொருளாதார ஆலோசகராக பணியாற்றினார், மேலும் 1992 ஆம் ஆண்டில் அவர் யிட்ஷாக் ராபினின் 100 நாள் குழுவில் உறுப்பினராக பணியாற்றினார். ஷாச்சார் 1999 மற்றும் 2003 ஆம் ஆண்டுகளில் இஸ்ரேலிய பொதுத் தேர்தலில் மெரெட்ஸ் கட்சியின் சர்வேயர் மற்றும் மூலோபாயவாதியாகவும், தொலைக்காட்சி சேனல்களில் அரசியல் வர்ணனையாளராகவும் பணியாற்றினார்ஃ சேனல் 1 (இஸ்ரேல்) மற்றும் சேனல் டூ. தொலைக்காட்சி நெட்வொர்க் சிபிஎஸ் மற்றும் உலக வங்கி உட்பட அமெரிக்காவில் உள்ள பல்வேறு முன்னணி நிறுவனங்களுக்கு ஷச்சார் ஆலோசனை வழங்கியுள்ளார், மேலும் கெஷெட் ஒலிபரப்பு மற்றும் இஸ்ரேலில் உள்ள பல்வேறு விளம்பர நிறுவனங்களுக்கு ஆலோசகராக பணியாற்றியுள்ளார். ரிசர்ச் ஷச்சார் விளம்பரம், பிராண்டிங், மார்க்கெட்டிங் மற்றும் அரசியல் ஆகிய துறைகளில் ஆராய்ச்சி செய்கிறார். அவரது ஆராய்ச்சி பொழுதுபோக்குத் தொழில்கள், திரைப்படம் மற்றும் தொலைக்காட்சி, அரசியல் தேர்தல்கள், பிராண்டுகள் மற்றும் விளம்பரங்களில் உத்திகள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றைக் கையாள்கிறது. அவரது ஆராய்ச்சி நுகர்வோருக்கான பிராண்டிங் மற்றும் விளம்பரத்தின் நேர்மறையான அம்சங்களில் கவனம் செலுத்துகிறது. முந்தைய ஆய்வுகள் பிராண்டிங் மற்றும் விளம்பர செயல்முறைகளை நுகர்வோர் விருப்பங்களை மாற்றுவதாக விவரித்திருந்தாலும், பிராண்டிங் மற்றும் விளம்பரம் நுகர்வோருக்கு தகவல்களை வழங்க முடியும் என்றும் இதன் விளைவாக புத்திசாலித்தனமான நுகர்வோர் முடிவுகளுக்கு வழிவகுக்கும் என்றும் ஷச்சாரின் ஆராய்ச்சி காட்டுகிறது. பிராண்டிங் மற்றும் பிராண்டுகள் குறித்த ஷச்சாரின் ஆராய்ச்சி நுகர்வோருக்கு அவர்களின் ஆளுமைகள் மற்றும் அடையாளங்களை உருவாக்குவதிலும் வெளிப்படுத்துவதிலும் சேவை செய்யும் திறனில் கவனம் செலுத்துகிறது. இந்த சூழலில் அவரது இரண்டு ஆவணங்கள் பிராண்டுகளுக்கும் மத நம்பிக்கைகளுக்கும் இடையிலான தொடர்பைக் காட்டுகின்றன. அனுபவபூர்வமான கண்டுபிடிப்புகளின்படி, பிராண்டுகளின் பயன்பாடு மத நம்பிக்கையையும் மத நடவடிக்கைகளில் பங்கேற்க வேண்டியதன் அவசியத்தையும் பலவீனப்படுத்துகிறது. அவரது ஆய்வுகளில் ஒன்று சந்தைப்படுத்துதலின் வேறுபட்ட அம்சத்தில் கவனம் செலுத்துகிறது-சமூக வலைப்பின்னல்கள் மற்றும் தனிப்பட்ட உரையாடல்களில் எந்த பிராண்டுகள் பிரபலமடைந்து வருகின்றன என்பதையும், பிராண்டுகள் இந்த செயல்பாட்டை எவ்வாறு ஊக்குவிக்க முடியும் என்பதையும் அடையாளம் காணும். தேர்தல்கள் மற்றும் அரசியல் பிரச்சாரங்கள் குறித்த அவரது ஆராய்ச்சி, அரசியல் தேர்தல்களின் உளவியல் மற்றும் சமூக பரிமாணங்களை ஆராய, பொருளாதாரத் துறையில் இருந்து பகுப்பாய்வு கருவிகளைப் பயன்படுத்துகிறது. தேர்தல்களில் பங்கேற்பது பழக்கமான செயல்முறைகளால் பாதிக்கப்படுகிறது என்பதை அவரது ஆராய்ச்சி நிரூபிக்கிறது. சமீப ஆண்டுகளில், அவரது ஆராய்ச்சி கதைகள் மற்றும் கதைசொல்லல் ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்தியுள்ளது. அவரது ஆராய்ச்சி கதைசொல்லலின் உளவியல் அம்சங்களை விளக்குகிறது-ஒரு கதையைச் சொல்லும் நபரின் திறன் அதிகமாக இருந்தால், ஒரு நபரின் அர்த்தம் மற்றும் நோக்கம் அதிகமாக இருக்கும். ஆராய்ச்சியின் கூடுதல் பகுதிகள் விளம்பரச் செய்திகள் கதைக் கூறுகளை இணைக்கும்போது அவை எவ்வாறு குறிப்பாக பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதை நிரூபிக்கின்றன. பேராசிரியர் ஷச்சார் சர்வதேச பத்திரிகைகளில் பல மூத்த தலையங்க பதவிகளை வகித்துள்ளார். அவரது ஆராய்ச்சி அமெரிக்கன் எகனாமிக் ரிவியூ, மார்க்கெட்டிங் சயின்ஸ், ஜர்னல் ஆஃப் மார்க்கெட்டிங் ரிசர்ச், இன்டர்நேஷனல் ஜர்னல் ஆஃப் ரிசர்ச் இன் மார்க்கெட்டிங், ரேண்ட் ஜர்னல் ஆஃப் எகனாமிக்ஸ், ஜர்னல் ஆஃப் எக்ஸ்பெரிமெண்டல் சைக்காலஜிஃ ஜெனரல் மற்றும் அமெரிக்கன் ஜர்னல் ஆஃப் பொலிட்டிக்கல் சயின்ஸ் போன்ற முன்னணி பத்திரிகைகளில் வெளியிடப்பட்டுள்ளது. ஜர்னல் ஆஃப் மார்க்கெட்டிங் ரிசர்ச், குவான்டிடேட்டிவ் மார்க்கெட்டிங் அண்ட் எகனாமிக்ஸ், இன்டர்நேஷனல் ஜர்னல் ஆஃப் ரிசர்ச் இன் மார்க்கெட்டிங், மார்க்கெட்டிங் சயின்ஸ், ஜர்னல் ஆஃப் மார்க்கெட்டிங் பிஹேவியர் மற்றும் அப்ளைடு எகனாமிக்ஸ் ரிசர்ச் புல்லட்டின் உள்ளிட்ட முக்கிய பத்திரிகைகளில் ஆசிரியர் குழு உறுப்பினராக பேராசிரியர் ஷச்சார் உள்ளார் அல்லது தற்போது செயல்படுகிறார். ஷச்சார் இஸ்ரேலில் பல செய்தித்தாள்களுக்கு நிருபர் மற்றும் ஆசிரியராக பணியாற்றினார், மேலும் மூன்று புத்தகங்களையும் எழுதினார்ஃ 2001 ஆம் ஆண்டில், ஒரு குறிப்பு புத்தகம் வெளியிடப்பட்டது, இது லீடர் பை இன்விடேஷன் என்ற பெயரில் அரசியல் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை எழுதியது. 2006 ஆம் ஆண்டில், அவர் செரெண்டிபிட்டி என்ற தலைப்பில் ஒரு சஸ்பென்ஸ் நாவலை வெளியிட்டார். 2018 ஆம் ஆண்டில், அவர் எக்ஸ் இன் தி மிடில் என்ற நாவலை எழுதினார், இது ஒரு சிறந்த விற்பனையாளராக மாறியது. விருதுகள் மற்றும் அங்கீகாரங்கள் 2008 ஆம் ஆண்டில், பேராசிரியர் ஷச்சார் டிக் விட்டிங்க் விருதைப் பெற்றார்-கெளரவமான குறிப்பு. 2018 ஆம் ஆண்டில், அவரது கட்டுரைகளில் ஒன்று ஓ 'டெல் விருதை இறுதிப் போட்டிக்கு எட்டியது, மேலும் 2020 ஆம் ஆண்டில் அவர் மார்க்கெட்டிங் ஆராய்ச்சிக்கான சர்வதேச இதழில் சிறந்த கட்டுரைக்காக விருதைப் பெற்றார். வெளியிடப்பட்ட படைப்புகள் ஷச்சார் 23 எச்-குறியீட்டுடன் 50 க்கும் மேற்பட்ட சக மதிப்பாய்வு கட்டுரைகளை வெளியிட்டுள்ளார். (பகுதி பட்டியல்) புத்தகங்கள் அழைக்கப்பட்ட தலைவர்ஃ அரசியல் சந்தைப்படுத்தல் பற்றிய வாக்காளர்கள் மற்றும் உத்திகள், யெடியாத் அஹ்ரோனோத் பப்ளிஷிங், 2001 (ஹீப்ரு) செரெண்டிபிட்டி, ஐக்யூ பப்ளிஷிங், 2006 (ஹீப்ரு) எக்ஸ் நடுவில், யெடியாத் புக்ஸ் பப்ளிஷிங், 2018 (ஹீப்ரு) தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட கட்டுரைகள் மரியோ மிகுலின்சர், ரான் ஷச்சார், கதை சொல்லும் திறன் வாழ்க்கையின் அர்த்த உணர்வுடன் தொடர்புடையதா? கட்ரைட், கெய்ஷா, டுலின் எர்டெம், காவன் ஜே. ஃபிட்ஸிமோன்ஸ் மற்றும் ரான் ஷச்சார், ஃபைண்டிங் பிராண்ட்ஸ் அண்ட் லூசிங் யுவர் ரிலீஜியன், ஜர்னல் ஆஃப் எக்ஸ்பெரிமெண்டல் சைக்காலஜிஃ ஜெனரல், 143 (6), 2014, பக். 2209-2222 எம்ஜே லோவெட், ஆர் பெரஸ், ஆர் ஷச்சார், ஆன் பிராண்ட்ஸ் அண்ட் வர்ட் ஆஃப் வாய், ஜர்னல் ஆஃப் மார்க்கெட்டிங் ரிசர்ச் 50 (4), 2013, பிப், 427-444 பிஎன் ஆனந்த், ஆர் ஷச்சார், விளம்பரம், மேட்ச்மேக்கர், தி ரேண்ட் ஜர்னல் ஆஃப் எகனாமிக்ஸ் 42 (2), 2011, பிப். 205-245 பி. என். ஆனந்த், ஆர். ஷச்சார், பிராண்ட்ஸ் ஆஸ் பீக்கன்கள்ஃ பல தயாரிப்பு நிறுவனங்களுக்கு விசுவாசத்தின் ஒரு புதிய ஆதாரம், ஜர்னல் ஆஃப் மார்க்கெட்டிங் ரிசர்ச் 41 (2), 2004, பக். 135-150 ஆலன் எஸ். கெர்பர், டொனால்ட் பி. கிரீன், ரான்-ஷச்சார், வாக்களிப்பது பழக்கமாக இருக்கலாம்ஃ ஒரு சீரற்ற கள பரிசோதனையின் சான்றுகள், அமெரிக்கன் ஜர்னல் ஆஃப் பொலிட்டிக்கல் சயின்ஸ் 47 (3), 2003, பக். 540-550 ரொனால்ட் கோய்ட்லர், ரான் ஷச்சார், நெட்வொர்க் தொலைக்காட்சி துறையில் இடஞ்சார்ந்த போட்டி, தி ரேண்ட் ஜர்னல் ஆஃப் எகனாமிக்ஸ் 32 (4), 2001, பக். ரான் ஷச்சார் மற்றும் பாரி நலேபஃப், ஃபாலோ தி லீடர்ஃ தியரி அண்ட் எவிடென்ஸ் ஆன் பொலிட்டிக்கல் பார்ட்டிசிபேஷன், தி அமெரிக்கன் எகனாமிக் ரிவியூ, தொகுதி. 89, எண். 3, 1999, பக். தனிப்பட்ட வாழ்க்கை ஷச்சார் முன்பு வெய்ஸ்மேன் இன்ஸ்டிடியூட் ஆஃப் சயின்ஸின் பேராசிரியர் இடிட் ஷச்சாரை மணந்தார், அவர்களுக்கு இரண்டு குழந்தைகள் உள்ளனர். அவர் தற்போது தால் ராஸ் உடன் உறவில் உள்ளார், அவர்களுக்கு ஒரு மகள் உள்ளார். குறிப்புகள் வெளிப்புற இணைப்புகள் ரான் ஷச்சார் ரான் ஷச்சாரின் சி. வி., ரீச்மேன் பல்கலைக்கழக வலைத்தளத்தில் வாழும் மக்கள் வணிகப் பள்ளி டீன்ஸ் ரீச்மேன் பல்கலைக்கழகத்தின் கல்வி ஊழியர்கள் டெல் அவிவ் பல்கலைக்கழகத்தின் கல்வி ஊழியர்கள் டெல் அவிவ் பல்கலைக்கழக முன்னாள் மாணவர்கள் 1962 பிறப்புகள்