Digital marketing
டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்பது இணையம் மற்றும் டெஸ்க்டாப் கணினிகள், மொபைல் போன்கள் மற்றும் பிற டிஜிட்டல் ஊடகங்கள் மற்றும் தளங்கள் போன்ற ஆன்லைன் அடிப்படையிலான டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தி தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை ஊக்குவிக்கும் சந்தைப்படுத்தல் கூறாகும். 1990கள் மற்றும் 2000களில் அதன் வளர்ச்சி பிராண்டுகள் மற்றும் வணிகங்கள் சந்தைப்படுத்துதலுக்காக தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தும் முறையை மாற்றியது. டிஜிட்டல் தளங்கள் சந்தைப்படுத்தல் திட்டங்கள் மற்றும் அன்றாட வாழ்க்கையில் பெருகிய முறையில் இணைக்கப்பட்டதால், மக்கள் உடல் கடைகளுக்குச் செல்வதற்குப் பதிலாக டிஜிட்டல் சாதனங்களைப் பயன்படுத்துவதால், டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் பரவலாகிவிட்டன, தேடுபொறி உகப்பாக்கம் (எஸ்சிஓ), தேடுபொறி சந்தைப்படுத்தல் (எஸ்இஎம்), உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல், செல்வாக்கு சந்தைப்படுத்தல், உள்ளடக்க தானியங்கி, பிரச்சார சந்தைப்படுத்தல், தரவு-உந்துதல் சந்தைப்படுத்தல், ஈ-காமர்ஸ் சந்தைப்படுத்தல், சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல், சமூக ஊடக உகப்பாக்கம், மின்னஞ்சல் நேரடி சந்தைப்படுத்தல், காட்சி விளம்பரம், மின் புத்தகங்கள் மற்றும் ஒளியியல் வட்டுகள் மற்றும் விளையாட்டுகள் ஆகியவை பொதுவானதாகிவிட்டன. டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் தொலைக்காட்சி, மொபைல் போன்கள் (எஸ்எம்எஸ் மற்றும் எம்எம்எஸ்), கால்பேக்குகள் மற்றும் ஆன்-ஹோல்ட் மொபைல் ரிங் டோன்கள் போன்ற டிஜிட்டல் ஊடகங்களை வழங்கும் இணையம் அல்லாத சேனல்களுக்கு விரிவடைகிறது. இணையம் அல்லாத சேனல்களுக்கான விரிவாக்கம் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங்கிலிருந்து வேறுபடுகிறது. 1990 ஆம் ஆண்டில் ஆர்ச்சி தேடுபொறி எஃப்டிபி தளங்களுக்கான குறியீடாக உருவாக்கப்பட்டபோது டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் திறம்பட தொடங்கியது. 1980 களில், கணினிகளின் சேமிப்பு திறன் ஏற்கனவே பெரிய அளவிலான வாடிக்கையாளர் தகவல்களை சேமிக்க போதுமானதாக இருந்தது. நிறுவனங்கள் வரையறுக்கப்பட்ட பட்டியல் தரகரை விட தரவுத்தள சந்தைப்படுத்தல் போன்ற ஆன்லைன் நுட்பங்களைத் தேர்ந்தெடுக்கத் தொடங்கின. தரவுத்தளங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் தகவல்களை மிகவும் திறம்பட கண்காணிக்க நிறுவனங்களை அனுமதித்தன, வாங்குபவருக்கும் விற்பனையாளருக்கும் இடையிலான உறவை மாற்றியமைத்தன. 1990களில் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்ற சொல் உருவாக்கப்பட்டது. சர்வர்/கிளையன்ட் கட்டமைப்பின் வளர்ச்சி மற்றும் தனிப்பட்ட கணினிகளின் பிரபலத்துடன், வாடிக்கையாளர் உறவு மேலாண்மை (சிஆர்எம்) பயன்பாடுகள் சந்தைப்படுத்தல் தொழில்நுட்பத்தில் குறிப்பிடத்தக்க காரணியாக மாறியது. கடுமையான போட்டி விற்பனையாளர்களை தங்கள் மென்பொருளில் அதிக சேவைகளைச் சேர்க்க கட்டாயப்படுத்தியது, எடுத்துக்காட்டாக, சந்தைப்படுத்தல், விற்பனை மற்றும் சேவை பயன்பாடுகள். இணையம் பிறந்த பிறகு ஈ. சி. ஆர். எம் மென்பொருள் மூலம் ஆன்லைன் வாடிக்கையாளர் தரவையும் சந்தைப்படுத்துபவர்களால் சொந்தமாக்க முடிந்தது. இது 1994 ஆம் ஆண்டில் முதல் கிளிக் செய்யக்கூடிய பேனர் விளம்பரத்திற்கு வழிவகுத்தது, இது ஏடி அண்ட் டி இன் "யூ வில்" பிரச்சாரமாகும், மேலும் அது நேரலையில் சென்ற முதல் நான்கு மாதங்களில், அதைப் பார்த்த அனைவரிலும் 44 சதவீதம் பேர் விளம்பரத்தில் கிளிக் செய்தனர். 2000 களில், இணைய பயனர்களின் எண்ணிக்கை அதிகரித்து, ஐபோனின் பிறப்புடன், வாடிக்கையாளர்கள் ஒரு விற்பனையாளரைக் கலந்தாலோசிப்பதற்குப் பதிலாக, தயாரிப்புகளைத் தேடத் தொடங்கி, ஆன்லைனில் தங்கள் தேவைகளைப் பற்றி முதலில் முடிவுகளை எடுக்கத் தொடங்கினர், இது ஒரு நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் துறைக்கு ஒரு புதிய சிக்கலை உருவாக்கியது. கூடுதலாக, 2000 ஆம் ஆண்டில் ஐக்கிய இராச்சியத்தில் நடத்தப்பட்ட ஒரு கணக்கெடுப்பில் பெரும்பாலான சில்லறை விற்பனையாளர்கள் தங்கள் சொந்த டொமைன் முகவரியை பதிவு செய்யவில்லை என்று கண்டறியப்பட்டது. இந்த சிக்கல்கள் சந்தை வளர்ச்சியில் டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பத்தை ஒருங்கிணைக்க புதிய வழிகளைக் கண்டறிய சந்தைப்படுத்துபவர்களை ஊக்குவித்தன. 2007 ஆம் ஆண்டில், எப்போதும் வளர்ந்து வரும் சந்தைப்படுத்தல் சூழலுக்கு பதிலளிக்கும் வகையில் சந்தைப்படுத்தல் ஆட்டோமேஷன் உருவாக்கப்பட்டது. மார்க்கெட்டிங் ஆட்டோமேஷன் என்பது வழக்கமான மார்க்கெட்டிங் செயல்முறைகளை தானியக்கமாக்க மென்பொருள் பயன்படுத்தப்படும் செயல்முறையாகும். மார்க்கெட்டிங் ஆட்டோமேஷன் நிறுவனங்கள் வாடிக்கையாளர்களைப் பிரிக்கவும், மல்டிசேனல் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களைத் தொடங்கவும், வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவர்களின் குறிப்பிட்ட செயல்பாடுகளின் அடிப்படையில் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட தகவல்களை வழங்கவும் உதவியது. இந்த வழியில், பயனர்களின் செயல்பாடு (அல்லது அதன் பற்றாக்குறை) ஒரு தனிப்பட்ட செய்தியைத் தூண்டுகிறது, இது பயனருக்கு அவர்கள் விரும்பும் மேடையில் தனிப்பயனாக்கப்படுகிறது. இருப்பினும், மார்க்கெட்டிங் ஆட்டோமேஷனின் நன்மைகள் இருந்தபோதிலும், பல நிறுவனங்கள் அதை தங்கள் அன்றாட பயன்பாடுகளுக்கு சரியாக ஏற்றுக்கொள்வதில் சிரமப்படுகின்றன. 2000 மற்றும் 2010 களில் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மிகவும் அதிநவீனமானது, டிஜிட்டல் ஊடகங்களை அணுகக்கூடிய சாதனங்களின் பெருக்கம் திடீர் வளர்ச்சிக்கு வழிவகுத்தது. 2012 மற்றும் 2013 ஆம் ஆண்டுகளில் தயாரிக்கப்பட்ட புள்ளிவிவரங்கள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் இன்னும் வளர்ந்து வருவதைக் காட்டுகின்றன. 2000 களில் லிங்க்ட்இன், பேஸ்புக், யூடியூப் மற்றும் ட்விட்டர் போன்ற சமூக ஊடகங்களின் வளர்ச்சியுடன், நுகர்வோர் அன்றாட வாழ்க்கையில் டிஜிட்டல் மின்னணுவியலை பெரிதும் சார்ந்துள்ளனர். எனவே, தயாரிப்பின் தகவல்களைத் தேடுவதற்கு வெவ்வேறு சேனல்களில் தடையற்ற பயனர் அனுபவத்தை அவர்கள் எதிர்பார்த்தனர். வாடிக்கையாளர் நடத்தையின் மாற்றம் சந்தைப்படுத்தல் தொழில்நுட்பத்தின் பன்முகப்படுத்தலை மேம்படுத்தியது. "டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்" என்ற சொல் 1990 களில் உருவாக்கப்பட்டது. டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் முறைப்படி 'ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங்', 'இன்டர்நெட் மார்க்கெட்டிங்' அல்லது 'வெப் மார்க்கெட்டிங்' என்று அழைக்கப்படுகிறது. உலகளாவிய டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மிகவும் பொதுவான வார்த்தையாக மாறியுள்ளது மற்றும் வணிகத் துறையில், குறிப்பாக 2013 ஆம் ஆண்டிற்குப் பிறகு தொடங்கியது. ஆனால் இத்தாலி போன்ற பிற நாடுகளில், டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் இன்னும் வலை சந்தைப்படுத்தல் என்று அழைக்கப்படுகிறது. டிஜிட்டல் ஊடகங்களின் வளர்ச்சி ஆண்டுதோறும் 4.5 டிரில்லியன் ஆன்லைன் விளம்பரங்களாக மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது, 2010ஆம் ஆண்டில் டிஜிட்டல் ஊடகங்களின் செலவு 48 சதவீதம் வளர்ச்சியடைந்துள்ளது. விளம்பரத்தின் அதிகரித்து வரும் பகுதி ஆன்லைன் நடத்தை விளம்பரத்தை (ஓ. பி. ஏ) பயன்படுத்தும் வணிகங்களிலிருந்து இணைய பயனர்களுக்கான விளம்பரத்திற்கு ஏற்றது, ஆனால் ஓ. பி. ஏ நுகர்வோர் தனியுரிமை மற்றும் தரவு பாதுகாப்பு குறித்த கவலையை எழுப்புகிறது. புதிய நேரியல் அல்லாத சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறை, ஒரு வகை ஊடாடும் சந்தைப்படுத்தல், ஒரு நீண்ட கால சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறையாகும், இது ஒரு இணைய பயனரின் ஆன்லைன் செயல்பாடுகளைப் பற்றிய தகவல்களைச் சேகரித்து பல பகுதிகளில் புலப்பட முயற்சிக்கும் வணிகங்களை உருவாக்குகிறது. நுகர்வோருக்கு (அச்சு, தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி விளம்பரம் வழியாக) நேரடி, ஒரு வழி செய்தியிடலை உள்ளடக்கிய பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்களைப் போலல்லாமல், நேரியல் அல்லாத டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் பல ஆன்லைன் சேனல்களில் வருங்கால வாடிக்கையாளர்களை அடைவதை மையமாகக் கொண்டுள்ளன. அதிக நுகர்வோர் அறிவு மற்றும் அதிநவீன நுகர்வோர் சலுகைகளுக்கான தேவை ஆகியவற்றுடன் இணைந்து, இந்த மாற்றம் பல வணிகங்களை தங்கள் அவுட்ரீச் மூலோபாயத்தை மறுபரிசீலனை செய்ய கட்டாயப்படுத்தியுள்ளது மற்றும் போதுமான பிராண்ட் வெளிப்பாடு, ஈடுபாடு மற்றும் அணுகலைப் பராமரிக்க ஓம்நிசேனல், நேரியல் அல்லாத சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்களை பின்பற்ற அல்லது இணைக்க கட்டாயப்படுத்தியுள்ளது. நேரியல் அல்லாத சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் விளம்பரத்தை வெவ்வேறு தளங்களுக்கு ஏற்ப மாற்றியமைப்பதற்கான முயற்சிகளை உள்ளடக்கியது, மேலும் விளம்பரத்தை பெரிய ஒத்திசைவான பார்வையாளர்களைக் காட்டிலும் வெவ்வேறு தனிப்பட்ட வாங்குபவர்களுக்கு ஏற்றவாறு வடிவமைக்கிறது. உத்திகளில் பின்வருவன அடங்கும்ஃ தேடுபொறி உகப்பாக்கம் (எஸ்சிஓ) சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் வீடியோ சந்தைப்படுத்தல் மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல் பிளாக்கிங் மற்றும் இணைப்பு சந்தைப்படுத்தல் வலைத்தளம் சந்தைப்படுத்தல் ஒரு கிளிக்கிற்கு பணம் செலுத்துதல் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் தேடுபொறி சந்தைப்படுத்தல் பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறைகளுக்கு நுகர்வோர் பதில்கள் வணிகங்களுக்கு குறைவாக கணிக்கப்படுகின்றன என்பதை சில ஆய்வுகள் சுட்டிக்காட்டுகின்றன. 2018 ஆம் ஆண்டு ஆய்வின்படி, அமெரிக்காவில் உள்ள ஆன்லைன் நுகர்வோரில் கிட்டத்தட்ட 90 சதவீதம் பேர் கடைக்குச் செல்வதற்கோ அல்லது வாங்குவதற்கோ முன்பு ஆன்லைனில் தயாரிப்புகள் மற்றும் பிராண்டுகளை ஆராய்ச்சி செய்தனர். 2018 ஆம் ஆண்டில், 50 சதவீதத்திற்கும் சற்று அதிகமான நுகர்வோர் சமூக ஊடகங்களில் தயாரிப்புகளை ஆராய்ச்சி செய்ததாக உலகளாவிய வலை குறியீடு மதிப்பிட்டுள்ளது. வணிகங்கள் பெரும்பாலும் சமூக ஊடகங்களில் தங்கள் தயாரிப்புகளை நேர்மறையான வெளிச்சத்தில் சித்தரிக்கும் தனிநபர்களை நம்பியுள்ளன, மேலும் அத்தகைய கருத்துக்களை உருவாக்குவதற்காக பெரிய சமூக ஊடகங்களைப் பின்தொடர்பவர்களைக் குறிவைக்க தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தை மாற்றியமைக்கலாம். இந்த வழியில், வணிகங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை விளம்பரப்படுத்த நுகர்வோரைப் பயன்படுத்தலாம், நிறுவனத்தின் செலவைக் குறைக்கலாம். பிராண்ட் விழிப்புணர்வு நவீன டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கின் முக்கிய நோக்கங்களில் ஒன்று பிராண்ட் விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துவதாகும், வாடிக்கையாளர்களும் பொதுமக்களும் ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டை எந்த அளவிற்கு நன்கு அறிந்திருக்கிறார்கள் மற்றும் அங்கீகரிக்கிறார்கள். டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் பொதுவாக மார்க்கெட்டிங் ஆகியவற்றில் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை மேம்படுத்துவது முக்கியம், ஏனெனில் பிராண்ட் கருத்து மற்றும் நுகர்வோர் முடிவெடுப்பதில் அதன் தாக்கம் உள்ளது. 2015 ஆம் ஆண்டின் கட்டுரையின்படி, "நுகர்வோர் நடத்தையில் பிராண்டின் தாக்கம்": "பிராண்ட் விழிப்புணர்வு, பிராண்ட் ஈக்விட்டியின் அடிப்படை பரிமாணங்களில் ஒன்றாக, நுகர்வோரின் கொள்முதல் முடிவின் முன்நிபந்தனையாக பெரும்பாலும் கருதப்படுகிறது, ஏனெனில் இது ஒரு பிராண்டை சேர்ப்பதற்கான முக்கிய காரணியைக் குறிக்கிறது. பிராண்ட் மற்றும் அதன் பண்புகள் பற்றிய பரிச்சயம் காரணமாக, பிராண்ட் விழிப்புணர்வு நுகர்வோரின் உணரப்பட்ட இடர் மதிப்பீட்டையும், கொள்முதல் முடிவில் அவர்களின் நம்பிக்கையையும் பாதிக்கலாம். வணிகங்கள் மற்றும் டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பிராண்ட் விழிப்புணர்வுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கிறார்கள் என்பதை சமீபத்திய போக்குகள் காட்டுகின்றன, முந்தைய ஆண்டுகளை விட பிராண்ட் அங்கீகாரம் மற்றும் நினைவுகூரலை வளர்ப்பதில் அவர்களின் டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளில் அதிக கவனம் செலுத்துகின்றன. 2019 உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனத்தின் ஆய்வின்படி, டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்துபவர்களில் 81 சதவீதம் பேர் கடந்த ஆண்டில் பிராண்ட் அங்கீகாரத்தை மேம்படுத்துவதில் பணியாற்றியுள்ளனர். மற்றொரு உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனத்தின் கணக்கெடுப்பு பி 2 பி சந்தைப்படுத்துபவர்களில் 89 சதவீதம் பேர் இப்போது விற்பனையை அதிகரிப்பதற்கான முயற்சிகளை விட பிராண்ட் விழிப்புணர்வை மேம்படுத்துவது மிகவும் முக்கியம் என்று நம்புகிறார்கள். பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிப்பது பல காரணங்களுக்காக டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயத்தின் மையமாக உள்ளதுஃ ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கின் வளர்ச்சி. ஸ்டாடிஸ்டா திட்டங்களின் ஒரு கணக்கெடுப்பு அமெரிக்காவில் 230.5 மில்லியன் மக்கள் 2021 ஆம் ஆண்டில் தயாரிப்புகளை ஷாப்பிங் செய்ய, ஒப்பிட மற்றும் வாங்க இணையத்தைப் பயன்படுத்துவார்கள், இது 2016 ஆம் ஆண்டில் 209.6 மில்லியனாக இருந்தது. வணிக மென்பொருள் நிறுவனமான சேல்ஸ்ஃபோர்ஸ் நடத்திய ஆராய்ச்சியில், 2018 ஆம் ஆண்டில் 87 சதவீத மக்கள் டிஜிட்டல் சேனல்களில் தயாரிப்புகள் மற்றும் பிராண்டுகளைத் தேடத் தொடங்கினர். வாடிக்கையாளர் நடத்தையில் டிஜிட்டல் தொடர்புகளின் பங்கு. அமெரிக்காவில் செய்யப்படும் அனைத்து சில்லறை கொள்முதல்களிலும் 70 சதவீதம் ஆன்லைனில் ஒரு பிராண்டுடனான தொடர்புகளால் ஓரளவு பாதிக்கப்படுகின்றன என்று மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது. ஆன்லைன் நுகர்வோர் முடிவெடுப்பதில் பிராண்ட் விழிப்புணர்வின் வளர்ந்து வரும் செல்வாக்கு மற்றும் பங்குஃ சேவைகளைத் தேடும் ஆன்லைன் கடைக்காரர்களில் 82 சதவீதம் பேர் தங்களுக்குத் தெரிந்த பிராண்டுகளுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கிறார்கள். சமூக ஊடகங்களின் பயன்பாடு, வசதி மற்றும் செல்வாக்கு. ஹூட்ஸூயிட்டின் சமீபத்திய அறிக்கை சமூக ஊடக தளங்களில் 3 பில்லியனுக்கும் அதிகமான செயலில் உள்ள பயனர்கள் இருப்பதாக மதிப்பிட்டுள்ளது, இது 2018 ஐ விட 9 சதவீதம் அதிகமாகும். தி மேனிஃபெஸ்டின் 2019 கணக்கெடுப்பின்படி, சமூக ஊடக பயனர்களில் 74 சதவீதம் பேர் சமூக தளங்களில் பிராண்டுகளைப் பின்தொடர்கிறார்கள், மேலும் வணிகங்களைப் பின்தொடர்பவர்களில் 96 சதவீதம் பேர் சமூக தளங்களில் அந்த பிராண்டுகளுடன் ஈடுபடுகிறார்கள். டெலாய்ட்டின் கூற்றுப்படி, மூன்று அமெரிக்க நுகர்வோரில் ஒருவர் ஒரு பொருளை வாங்கும் போது சமூக ஊடகங்களால் பாதிக்கப்படுகிறார், அதே நேரத்தில் மில்லினியல்களில் 47 சதவீதம் பேர் வாங்கும் போது சமூகத்தில் ஒரு பிராண்டுடனான தங்கள் தொடர்புகளை காரணியாகக் கொண்டுள்ளனர். பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உருவாக்கப் பயன்படுத்தப்படும் ஆன்லைன் முறைகள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளில் நுகர்வோர் மத்தியில் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்க ஒன்று அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட ஆன்லைன் சேனல்கள் மற்றும் நுட்பங்களைப் (ஓம்நிசேனல்) பயன்படுத்துவது அடங்கும். பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உருவாக்குவது போன்ற முறைகள்/கருவிகளை உள்ளடக்கியிருக்கலாம்ஃ தேடுபொறி உகப்பாக்கம் (எஸ்சிஓ) தேடுபொறி உகப்பாக்கம் நுட்பங்கள் வணிக வலைத்தளங்கள் மற்றும் பொதுவான தொழில் தொடர்பான தேடல் வினவல்களுக்கு பிராண்ட் தொடர்பான உள்ளடக்கத்தின் தெரிவுநிலையை மேம்படுத்த பயன்படுத்தப்படலாம். பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்க எஸ்சிஓவின் முக்கியத்துவம் தேடல் முடிவுகள் மற்றும் சிறப்பு துணுக்குகள், அறிவு பேனல்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர் நடத்தை குறித்த உள்ளூர் எஸ்சிஓ போன்ற தேடல் அம்சங்களின் வளர்ந்து வரும் செல்வாக்குடன் தொடர்புபடுத்துவதாகக் கூறப்படுகிறது. தேடுபொறி சந்தைப்படுத்தல் (SEM) SEM, PPC விளம்பரம் என்றும் அழைக்கப்படுகிறது, இது தேடல் முடிவுகள் பக்கங்கள் மற்றும் வலைத்தளங்களில் முக்கிய, புலப்படும் நிலைகளில் விளம்பர இடத்தை வாங்குவதை உள்ளடக்கியது. தேடல் விளம்பரங்கள் பிராண்ட் அங்கீகாரம், விழிப்புணர்வு மற்றும் மாற்றங்களில் சாதகமான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துவதாகக் காட்டப்பட்டுள்ளது. கட்டண விளம்பரங்களைக் கிளிக் செய்யும் தேடுபவர்களில் 33 சதவீதம் பேர் தங்கள் குறிப்பிட்ட தேடல் வினவலுக்கு நேரடியாக பதிலளிப்பதால் அவ்வாறு செய்கிறார்கள். சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் சந்தைப்படுத்தல் நிலையில் இருப்பது மற்றும் நுகர்வோருடன் எல்லா நேரத்திலும் தொடர்புகொள்வது, உள்ளடக்கம் மற்றும் தொடர்பு திறன்களை வலியுறுத்துவது ஆகியவற்றின் பண்புகளைக் கொண்டுள்ளது. சந்தைப்படுத்தல் செயல்முறை கண்காணிக்கப்பட வேண்டும், பகுப்பாய்வு செய்யப்பட வேண்டும், சுருக்கமாகக் கூறப்பட வேண்டும் மற்றும் நிகழ்நேரத்தில் நிர்வகிக்கப்பட வேண்டும், மேலும் சந்தைப்படுத்தல் இலக்கு சந்தை மற்றும் நுகர்வோரின் நிகழ்நேர பின்னூட்டத்திற்கு ஏற்ப சரிசெய்யப்பட வேண்டும். 70 சதவீத சந்தைப்படுத்துபவர்கள் சமூக ஊடக தளங்களில் சந்தைப்படுத்துவதற்கான தங்கள் முதலிட இலக்காக பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிப்பதாக பட்டியலிடுகின்றனர். பேஸ்புக், இன்ஸ்டாகிராம், ட்விட்டர் மற்றும் யூடியூப் ஆகியவை தற்போது சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் குழுக்களால் பயன்படுத்தப்படும் சிறந்த தளங்களாக பட்டியலிடப்பட்டுள்ளன. 2021 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி, லிங்க்ட்இன் அதன் தொழில்முறை நெட்வொர்க்கிங் திறன்களுக்காக வணிகத் தலைவர்களால் அதிகம் பயன்படுத்தப்படும் சமூக ஊடக தளங்களில் ஒன்றாக சேர்க்கப்பட்டுள்ளது. உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் 56 சதவீதம் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தனிப்பயனாக்குதல் உள்ளடக்கம்-பிராண்ட் மையப்படுத்தப்பட்ட வலைப்பதிவுகள், கட்டுரைகள், சமூக புதுப்பிப்புகள், வீடியோக்கள், இறங்கும் பக்கங்கள்-பிராண்ட் நினைவுகூரல் மற்றும் ஈடுபாட்டை மேம்படுத்துகிறது என்று நம்புகிறார்கள். வளர்ச்சிகள் மற்றும் உத்திகள் பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்துதலில் ஏற்பட்ட முக்கிய மாற்றங்களில் ஒன்று "டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்துதலின் தோற்றம்", இது பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்துதலில் இந்த பெரிய மாற்றத்திற்கு ஏற்ப சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை மறு கண்டுபிடிப்பதற்கு வழிவகுத்தது. டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் எப்போதும் வளர்ந்து வரும் மற்றும் வேகமாக மாறிவரும் தொழில்நுட்பத்தை சார்ந்திருப்பதால், டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் முன்னேற்றங்கள் மற்றும் உத்திகளிலிருந்து அதே அம்சங்களை எதிர்பார்க்க வேண்டும். இந்த பகுதி தற்போதுள்ள மற்றும் பத்திரிகை நேரமாக பயன்படுத்தப்படும் குறிப்பிடத்தக்க சிறப்பம்சங்களை தகுதி பெற அல்லது பிரிக்கும் முயற்சியாகும். பிரிவுஃ வணிகத்திலிருந்து வணிகம் மற்றும் வணிகத்திலிருந்து நுகர்வோர் ஆகிய துறைகளில் குறிப்பிட்ட சந்தைகளை இலக்காகக் கொள்வதற்காக டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கிற்குள் பிரிப்பதில் அதிக கவனம் செலுத்தப்பட்டுள்ளது. இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங்ஃ முக்கியமான முனைகள் தொடர்புடைய சமூகங்களுக்குள் அடையாளம் காணப்படுகின்றன, அவை இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் என்று அழைக்கப்படுகின்றன. டிஜிட்டல் இலக்கில் இது ஒரு முக்கியமான கருத்தாக மாறி வருகிறது. சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் இந்த தளங்களில் பலவற்றில் கிடைக்கும் பெரிய பார்வையாளர்களைப் பயன்படுத்திக் கொள்ள பிராண்டுகளை செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் அனுமதிக்கின்றனர். பேஸ்புக் விளம்பரம் அல்லது கூகிள் விளம்பர பிரச்சாரங்கள் போன்ற கட்டண விளம்பரங்கள் மூலம் அல்லது எஸ்ஏபி சி 4 சி, மைக்ரோசாப்ட் டைனமிக்ஸ், சேஜ் சிஆர்எம் மற்றும் சேல்ஸ்ஃபோர்ஸ் சிஆர்எம் போன்ற அதிநவீன எஸ். சி. ஆர். எம் (சமூக வாடிக்கையாளர் உறவு மேலாண்மை) மென்பொருள் மூலம் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களை அடைய முடியும். பல பல்கலைக்கழகங்கள் இப்போது முதுகலை மட்டத்தில், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கான ஈடுபாட்டு உத்திகளில் கவனம் செலுத்துகின்றன. சுருக்கமாக, புல் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்பது நுகர்வோர் மார்க்கெட்டிங் உள்ளடக்கத்தை தீவிரமாகத் தேடுவதன் மூலம் வகைப்படுத்தப்படுகிறது, அதே நேரத்தில் புஷ் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்பது சந்தைப்படுத்துபவர்கள் செய்திகளை அனுப்பும்போது அந்த உள்ளடக்கத்தை பெறுநர்களால் தீவிரமாகத் தேடப்படாமல் நிகழ்கிறது. ஆன்லைன் நடத்தை விளம்பரம் என்பது காலப்போக்கில் ஒரு பயனரின் ஆன்லைன் செயல்பாடு பற்றிய தகவல்களை சேகரிக்கும் நடைமுறையாகும், "ஒரு குறிப்பிட்ட சாதனத்தில் மற்றும் வெவ்வேறு, தொடர்பில்லாத வலைத்தளங்களில், அந்த பயனரின் ஆர்வங்கள் மற்றும் விருப்பங்களுக்கு ஏற்ப விளம்பரங்களை வழங்குவதற்காக". இத்தகைய விளம்பரங்கள் தள மறுசீரமைப்பை அடிப்படையாகக் கொண்டவை, அவை ஒவ்வொரு பயனர் நடத்தை மற்றும் வடிவத்தின் அடிப்படையில் தனிப்பயனாக்கப்படுகின்றன. கூட்டுச் சூழல்ஃ முயற்சி, வளப் பகிர்வு, மறுபயன்பாடு மற்றும் தகவல்தொடர்புகளை உகந்ததாக்குவதற்கு நிறுவனம், தொழில்நுட்ப சேவை வழங்குநர் மற்றும் டிஜிட்டல் ஏஜென்சிகளுக்கு இடையே ஒரு கூட்டுச் சூழலை அமைக்க முடியும். கூடுதலாக, நிறுவனங்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு எவ்வாறு சேவை செய்வது என்பதை நன்கு புரிந்துகொள்ள உதவுவதற்காக அழைக்கப்படுகின்றன. தரவுகளின் இந்த ஆதாரம் பயனர் உருவாக்கிய உள்ளடக்கம் என்று அழைக்கப்படுகிறது. இவற்றில் பெரும்பாலானவை நிறுவனத்தின் வலைத்தளங்கள் வழியாக பெறப்படுகின்றன, அங்கு அந்த தளத்தின் பிற பயனர்களால் மதிப்பீடு செய்யப்படும் யோசனைகளைப் பகிர்ந்து கொள்ள மக்களை நிறுவனம் அழைக்கிறது. மிகவும் பிரபலமான கருத்துக்கள் மதிப்பீடு செய்யப்பட்டு ஏதோ ஒரு வடிவத்தில் செயல்படுத்தப்படுகின்றன. தரவைப் பெறுவதற்கும் புதிய தயாரிப்புகளை உருவாக்குவதற்கும் இந்த முறையைப் பயன்படுத்துவது, அதன் வாடிக்கையாளருடனான நிறுவனத்தின் உறவையும், இல்லையெனில் புறக்கணிக்கப்படும் ஸ்பான் யோசனைகளையும் வளர்க்கும். யுஜிசி என்பது குறைந்த கட்டண விளம்பரமாகும், ஏனெனில் இது நேரடியாக நுகர்வோரிடமிருந்து வருகிறது மற்றும் நிறுவனத்திற்கான விளம்பர செலவுகளை மிச்சப்படுத்த முடியும். தரவு-உந்துதல் விளம்பரம்ஃ வாடிக்கையாளர் பயணத்தின் பாதையில் அவர்கள் எடுக்கும் ஒவ்வொரு அடியிலும் பயனர்கள் நிறைய தரவை உருவாக்குகிறார்கள், மேலும் பிராண்டுகள் இப்போது தரவு-உந்துதல் நிரலாக்க ஊடக கொள்முதல் மூலம் தங்கள் அறியப்பட்ட பார்வையாளர்களை செயல்படுத்த அந்தத் தரவைப் பயன்படுத்தலாம். வாடிக்கையாளர்களின் தனியுரிமையை அம்பலப்படுத்தாமல், பயனர்களின் தரவை டிஜிட்டல் சேனல்களிலிருந்து சேகரிக்க முடியும் (எ. கா. : வாடிக்கையாளர் ஒரு வலைத்தளத்தைப் பார்வையிடும்போது, ஒரு மின்னஞ்சலைப் படிக்கும்போது, அல்லது ஒரு பிராண்டின் மொபைல் பயன்பாட்டைத் தொடங்கும்போது மற்றும் தொடர்பு கொள்ளும்போது), பிராண்டுகள் செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடைகளின் வருகைகள் மற்றும் சிஆர்எம் மற்றும் விற்பனை இயந்திரங்களின் தரவுத்தொகுப்புகள் போன்ற நிஜ உலக வாடிக்கையாளர் தொடர்புகளிலிருந்தும் தரவைச் சேகரிக்கலாம். மக்கள் அடிப்படையிலான சந்தைப்படுத்தல் அல்லது முகவரியிடக்கூடிய ஊடகம் என்றும் அழைக்கப்படும் தரவு சார்ந்த விளம்பரம், பிராண்டுகள் தங்கள் விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களை தங்கள் பார்வையாளர்களில் கண்டுபிடித்து, ஒவ்வொரு வாடிக்கையாளரின் கணம் மற்றும் செயல்களுக்கு மிகவும் பொருத்தமான, உண்மையான நேரத்தில் மிகவும் தனிப்பட்ட தகவல்தொடர்புகளை வழங்குவதற்கு அதிகாரம் அளிக்கிறது. ஒரு மூலோபாயத்தை தீர்மானிக்கும் போது இன்று ஒரு முக்கியமான பரிசீலனை என்னவென்றால், டிஜிட்டல் கருவிகள் விளம்பர நிலப்பரப்பை ஜனநாயகமாக்கியுள்ளன. மறு சந்தைப்படுத்தல்ஃ டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கில் மறு சந்தைப்படுத்தல் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. இந்த தந்திரோபாயம் சந்தைப்படுத்துபவர்களை ஒரு வட்டி வகை அல்லது வரையறுக்கப்பட்ட பார்வையாளர்களுக்கு முன்னால் இலக்கு விளம்பரங்களை வெளியிட அனுமதிக்கிறது, பொதுவாக வலைப் பேச்சில் தேடுபவர்கள் என்று அழைக்கப்படுகிறார்கள், அவர்கள் குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளைத் தேடினர் அல்லது சில நோக்கங்களுக்காக ஒரு வலைத்தளத்தைப் பார்வையிட்டனர். விளையாட்டு விளம்பரங்கள்ஃ விளையாட்டு விளம்பரங்கள் என்பது கணினி அல்லது வீடியோ கேம்களுக்குள் இருக்கும் விளம்பரங்கள் ஆகும். விளையாட்டு விளம்பரங்களின் மிகவும் பொதுவான எடுத்துக்காட்டுகளில் ஒன்று விளையாட்டு விளையாட்டுகளில் தோன்றும் விளம்பர பலகைகள் ஆகும். விளையாட்டின் விளம்பரங்கள் துப்பாக்கிகள், கார்கள் அல்லது கேமிங் நிலை சின்னங்களாக இருக்கும் ஆடைகள் போன்ற பிராண்ட்-பெயர் தயாரிப்புகளாகவும் தோன்றலாம். ஆன்லைன் பிராண்ட் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதற்கான ஆறு கொள்கைகள்ஃ தனிநபர்களை நுகர்வோராக கருத வேண்டாம்; ஒரு தலையங்க நிலைப்பாட்டைக் கொண்டிருங்கள்; பிராண்டிற்கான ஒரு அடையாளத்தை வரையறுக்கவும்; உள்ளடக்கங்களின் தொடர்ச்சியைப் பராமரிக்கவும்; பார்வையாளர்களுடன் வழக்கமான தொடர்புகளை உறுதிப்படுத்தவும்; நிகழ்வுகளுக்கு ஒரு சேனலைக் கொண்டிருங்கள். புதிய டிஜிட்டல் சகாப்தம் பிராண்டுகள் தங்கள் பிராண்டில் ஆர்வமாக இருக்கும் அல்லது முந்தைய உலாவல் ஆர்வங்களின் அடிப்படையில் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களைத் தேர்ந்தெடுக்கும் வகையில் இலக்கு வைக்க உதவியது. வணிகங்கள் இப்போது தங்கள் இலக்கு இடுகையைப் பார்க்க விரும்பும் வயது வரம்பு, இருப்பிடம், பாலினம் மற்றும் ஆர்வங்களைத் தேர்ந்தெடுக்க சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தலாம். மேலும், ஒரு வாடிக்கையாளரின் சமீபத்திய தேடல் வரலாற்றின் அடிப்படையில் அவர்கள் இணையத்தில் 'பின்தொடரப்படலாம்', எனவே அவர்கள் ஒத்த பிராண்டுகள், தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளின் விளம்பரங்களைப் பார்க்கிறார்கள், இது வணிகங்கள் தங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையிலிருந்து மிகவும் பயனடைவார்கள் என்று அவர்களுக்குத் தெரிந்த மற்றும் உணரும் குறிப்பிட்ட வாடிக்கையாளர்களை குறிவைக்க அனுமதிக்கிறது, இது டிஜிட்டல் சகாப்தம் வரை வரையறுக்கப்பட்ட திறன்களைக் கொண்டிருந்தது. சுற்றுலா சந்தைப்படுத்தல்ஃ மேம்பட்ட சுற்றுலா, பொறுப்பான மற்றும் நிலையான சுற்றுலா, சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் ஆன்லைன் சுற்றுலா சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் புவியியல் தகவல் அமைப்புகள். ஒரு பரந்த ஆராய்ச்சித் துறை முதிர்ச்சியடைந்து, மிகவும் மாறுபட்ட மற்றும் ஆழமான கல்வி ஆராய்ச்சியை ஈர்க்கும் போது டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் செயலற்ற வடிவங்கள் உலகளாவிய சந்தைப்படுத்தல் குறியீட்டின் தலைப்பின் படி டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் செயல்பாடு இன்னும் உலகம் முழுவதும் வளர்ந்து வருகிறது. செப்டம்பர் 2018 இல் வெளியிடப்பட்ட ஒரு ஆய்வில், டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் தந்திரோபாயங்களுக்கான உலகளாவிய செலவினங்கள் 100 பில்லியன் டாலர்களை நெருங்குகின்றன என்று கண்டறியப்பட்டுள்ளது. டிஜிட்டல் மீடியா வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது. சந்தைப்படுத்தல் வரவு செலவுத் திட்டங்கள் விரிவடைந்து வரும் நிலையில், பாரம்பரிய ஊடகங்கள் குறைந்து வருகின்றன. டிஜிட்டல் மீடியா பிராண்டுகள் தங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையுடன் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட வழியில் ஈடுபட நுகர்வோரை அடைய உதவுகிறது. கிளிக்குகளுக்கு முன்னுரிமை அளித்தல், தேடல் மற்றும் காட்சியை சமநிலைப்படுத்துதல், கைபேசிகளைப் புரிந்துகொள்வது, இலக்கு, பார்வை, பிராண்ட் பாதுகாப்பு மற்றும் செல்லாத போக்குவரத்து மற்றும் குறுக்கு-தள அளவீடு ஆகியவை பெரும்பாலும் பயனற்ற தற்போதைய தொழில் நடைமுறைகளாக கோடிட்டுக் காட்டப்படும் ஐந்து பகுதிகள் ஆகும். இந்த நடைமுறைகள் ஏன் பயனற்றவை மற்றும் இந்த அம்சங்களை பயனுள்ளதாக மாற்றுவதற்கான சில வழிகள் பின்வரும் புள்ளிகளைச் சுற்றி விவாதிக்கப்படுகின்றன. கிளிக்குகளுக்கு முன்னுரிமை கொடுப்பது கிளிக்குகளுக்கு முன்னுரிமை கொடுப்பது டிஸ்ப்ளே கிளிக் விளம்பரங்களைக் குறிக்கிறது, இருப்பினும் 2016 ஆம் ஆண்டில் டிஸ்ப்ளே விளம்பரங்களுக்கான 'எளிய, வேகமான மற்றும் மலிவான' விகிதங்கள் அமெரிக்காவில் 0.10 சதவீதம் மட்டுமே. இதன் பொருள் ஆயிரம் கிளிக் விளம்பரங்களில் ஒன்று பொருத்தமானது, எனவே சிறிய விளைவைக் கொண்டுள்ளது. காட்சி விளம்பரங்களின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்கு சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனங்கள் கிளிக் விளம்பரங்களை மட்டுமே பயன்படுத்தக்கூடாது என்பதை இது காட்டுகிறது. டிஜிட்டல் டிஸ்ப்ளே விளம்பரங்களுக்கான தேடல் மற்றும் காட்சியை சமநிலைப்படுத்துவது முக்கியம். சந்தைப்படுத்துபவர்கள் கடைசி தேடலைப் பார்த்து, இதன் அனைத்து செயல்திறனையும் காரணம் கூற முனைகிறார்கள். இது, நுகர்வோரின் மனதில் பிராண்ட் மதிப்பை நிறுவும் பிற சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை புறக்கணிக்கிறது. நூற்றுக்கும் மேற்பட்ட மல்டிசேனல் சில்லறை விற்பனையாளர்களால் தயாரிக்கப்பட்ட ஆன்லைன் தரவைப் பெறுவதன் மூலம் காம்ஸ்கோர் தீர்மானிக்கப்படுகிறது, டிஜிட்டல் டிஸ்ப்ளே மார்க்கெட்டிங் கட்டணத் தேடலுடன் ஒப்பிடும்போது அல்லது அதனுடன் நிலைநிறுத்தப்படும்போது பலத்தை அளிக்கிறது. இதனால்தான் யாராவது ஒரு காட்சி விளம்பரத்தில் கிளிக் செய்யும் போது நிறுவனம் ஒரு இறங்கும் பக்கத்தைத் திறக்கிறது, அதன் முகப்புப் பக்கம் அல்ல என்று அறிவுறுத்தப்படுகிறது. ஒரு இறங்கும் பக்கம் பொதுவாக இந்த பக்கத்திற்கு அப்பால் தேட வாடிக்கையாளரை ஈர்க்க ஏதாவது உள்ளது. பொதுவாக சந்தைப்படுத்துபவர்கள் ஒரு தேடல் விளம்பரத்திற்கு ஆளாகியவர்களிடையே அதிகரித்த விற்பனையைப் பார்க்கிறார்கள். ஆனால் ஒரு தேடல் பிரச்சாரத்துடன் ஒப்பிடும்போது ஒரு காட்சி பிரச்சாரத்துடன் நீங்கள் எத்தனை பேரை அணுக முடியும் என்ற உண்மையை கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். தேடல் பிரச்சாரங்களுடன் டிஸ்ப்ளே ஒருங்கிணைந்ததாக கருதப்பட்டால் மல்டிசேனல் சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு அதிக அணுகல் உள்ளது. ஒட்டுமொத்தமாக, தேடல் மற்றும் காட்சி அம்சங்கள் இரண்டும் மதிக்கப்படுகின்றன, ஏனெனில் காட்சி பிரச்சாரங்கள் பிராண்டிற்கான விழிப்புணர்வை உருவாக்குகின்றன, இதனால் தேடல் பிரச்சாரத்தை நடத்தும்போது அதிகமான மக்கள் இந்த டிஜிட்டல் விளம்பரங்களில் கிளிக் செய்ய வாய்ப்புள்ளது. மொபைல் சாதனங்களைப் புரிந்துகொள்வது டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க அம்சமாகும், ஏனெனில் ஸ்மார்ட்போன்கள் மற்றும் டேப்லெட்டுகள் இப்போது அமெரிக்க நுகர்வோர் ஆன்லைனில் இருக்கும் நேரத்தின் 64 சதவீதத்திற்கு காரணமாகின்றன. பயன்பாடுகள் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு ஒரு பெரிய வாய்ப்பையும் சவாலையும் வழங்குகின்றன, ஏனெனில் முதலில் பயன்பாட்டைப் பதிவிறக்க வேண்டும், இரண்டாவதாக நபர் அதை உண்மையில் பயன்படுத்த வேண்டும். இது கடினமாக இருக்கலாம், ஏனெனில் 'ஸ்மார்ட்போன் பயன்பாடுகளில் செலவழிக்கும் பாதி நேரம் தனிநபர்கள் அதிகம் பயன்படுத்தும் பயன்பாட்டிலும், அவர்களின் நேரத்தின் கிட்டத்தட்ட 85 சதவீதம் முதல் நான்கு மதிப்பிடப்பட்ட பயன்பாடுகளிலும் நிகழ்கிறது'. மொபைல் விளம்பரம் பல்வேறு வணிக நோக்கங்களை அடைய உதவும், மேலும் முழு திரையையும் எடுத்துக்கொள்வதால் இது பயனுள்ளதாக இருக்கும், மேலும் குரல் அல்லது அந்தஸ்து அதிகமாக கருதப்படலாம். இருப்பினும், செய்தியை ஊடுருவும் வகையில் பார்க்கவோ அல்லது கருதவோ கூடாது. மொபைல் சாதனங்களில் பயன்படுத்தப்படும் டிஜிட்டல் மீடியாவின் குறைபாடுகளில் வரையறுக்கப்பட்ட படைப்பு திறன்கள் மற்றும் அணுகல் ஆகியவை அடங்கும். தயாரிப்புத் தகவலைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கான பயனரின் உரிமை உட்பட பல நேர்மறையான அம்சங்கள் இருந்தாலும், டிஜிட்டல் மீடியா ஒரு நெகிழ்வான செய்தி தளத்தை உருவாக்குகிறது மற்றும் நேரடி விற்பனைக்கான சாத்தியக்கூறுகள் உள்ளன. குறுக்கு-தள அளவீட்டு சந்தைப்படுத்தல் சேனல்களின் எண்ணிக்கை தொடர்ந்து விரிவடைந்து வருகிறது, ஏனெனில் அளவீட்டு நடைமுறைகள் சிக்கலான நிலையில் வளர்ந்து வருகின்றன. பார்வையாளர்களின் அளவீடு மற்றும் ஊடகத் திட்டமிடலை ஒருங்கிணைக்க குறுக்கு-தளக் காட்சி பயன்படுத்தப்பட வேண்டும். ஓம்னி-சேனல் நுகர்வோரின் நடத்தையை எவ்வாறு பாதிக்கிறது என்பதை சந்தை ஆராய்ச்சியாளர்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும், இருப்பினும் விளம்பரங்கள் நுகர்வோரின் சாதனத்தில் இருக்கும்போது இது அளவிடப்படுவதில்லை. குறுக்கு-தள அளவீட்டின் குறிப்பிடத்தக்க அம்சங்களில், முன்பு அடையப்பட்ட நபர்களுக்கு எதிராக அதிக பதிவுகளை வழங்குவதை விட, மற்றொரு தளத்துடன் நீங்கள் அதிகரிக்கும் நிலையை அடைந்துள்ளீர்கள் என்பதைக் கண்டறிதல் மற்றும் புரிந்துகொள்வது ஆகியவை அடங்கும். ஒரு எடுத்துக்காட்டு என்னவென்றால், 'இஎஸ்பிஎன் மற்றும் காம்ஸ்கோர் ஆகியவை திட்ட புளூபிரிண்டில் கூட்டுசேர்ந்தன, விளையாட்டு ஒளிபரப்பாளர் டிஜிட்டல் விளம்பரத்திற்கு நன்றி தெரிவிக்கப்படாத தினசரி வரம்பில் 21 சதவீதம் அதிகரிப்பை அடைந்தார்'. தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி தொழில்கள் மின்னணு ஊடகங்கள் ஆகும், அவை டிஜிட்டல் மற்றும் பிற தொழில்நுட்ப விளம்பரங்களுடன் போட்டியிடுகின்றன. இருப்பினும் டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பத்துடன் தளத்தை கடக்க முடியும் என்பதால் தொலைக்காட்சி விளம்பரம் ஆன்லைன் டிஜிட்டல் விளம்பரத்துடன் நேரடியாக போட்டியிடவில்லை. ஆன்லைன் ஸ்ட்ரீமிங் உள்ளடக்கத்தில் குறுக்கு தளங்கள் மூலமாகவும் வானொலி சக்தியைப் பெறுகிறது. தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி பல தளங்களில் பார்வையாளர்களை தொடர்ந்து வற்புறுத்துகிறது மற்றும் பாதிக்கிறது. இலக்கு, பார்வை, பிராண்ட் பாதுகாப்பு மற்றும் தவறான போக்குவரத்து இலக்கு, பார்வை, பிராண்ட் பாதுகாப்பு மற்றும் தவறான போக்குவரத்து அனைத்தும் டிஜிட்டல் விளம்பரத்தை ஆதரிக்க சந்தைப்படுத்துபவர்களால் பயன்படுத்தப்படும் அம்சங்களாகும். குக்கீகள் என்பது டிஜிட்டல் விளம்பரத்தின் ஒரு வடிவமாகும், அவை டெஸ்க்டாப் சாதனங்களுக்குள் கருவிகளைக் கண்காணிக்கின்றன, வலை உலாவிகளால் நீக்குதல், ஒரு சாதனத்தின் பல பயனர்களிடையே வரிசைப்படுத்த இயலாமை, தனித்துவமான பார்வையாளர்களுக்கான தவறான மதிப்பீடுகள், மிகைப்படுத்தப்பட்ட அணுகல், அதிர்வெண்ணைப் புரிந்துகொள்வது, விளம்பர சேவையகங்களில் உள்ள சிக்கல்கள், குக்கீகள் எப்போது நீக்கப்பட்டன, நுகர்வோர் முன்பு விளம்பரத்திற்கு ஆளாகவில்லை என்பதை வேறுபடுத்திப் பார்க்க முடியாது. குக்கீகளால் பாதிக்கப்படும் தவறுகள் காரணமாக, இலக்கு சந்தையில் மக்கள்தொகை குறைவாக உள்ளது மற்றும் வேறுபடுகிறது. டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மூலம் பாதிக்கப்படும் மற்றொரு அம்சம், 'பார்க்கக்கூடிய தன்மை' அல்லது விளம்பரம் உண்மையில் நுகர்வோரால் பார்க்கப்பட்டதா என்பதுதான். பல விளம்பரங்கள் ஒரு நுகர்வோரால் பார்க்கப்படுவதில்லை மற்றும் சரியான மக்கள்தொகை பிரிவை ஒருபோதும் அடையாமல் போகலாம். பிராண்ட் பாதுகாப்பு என்பது விளம்பரம் நெறிமுறையற்றதா அல்லது புண்படுத்தும் உள்ளடக்கத்தைக் கொண்டதா என்ற சூழலில் தயாரிக்கப்பட்டதா இல்லையா என்பதற்கான மற்றொரு பிரச்சினையாகும். ஒரு விளம்பரம் வெளிப்படும்போது மோசடியை அங்கீகரிப்பது சந்தைப்படுத்துபவர்கள் எதிர்கொள்ளும் மற்றொரு சவாலாகும். பிரீமியம் அல்லாத தளங்கள் சிக்கலாக இருந்தாலும், மோசடி போக்குவரத்தைக் கண்டறிவதில் பிரீமியம் தளங்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருப்பதால் இது தவறான போக்குவரத்துடன் தொடர்புடையது. சேனல்கள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் சேனல்கள் என்பது இணையத்தை அடிப்படையாகக் கொண்ட அமைப்புகளாகும், அவை டிஜிட்டல் நெட்வொர்க்குகள் மூலம் உற்பத்தியாளரிடமிருந்து நுகர்வோர் முனையத்திற்கு தயாரிப்பு மதிப்பை உருவாக்கலாம், துரிதப்படுத்தலாம் மற்றும் அனுப்பலாம். டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பல டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் சேனல்களால் எளிதாக்கப்படுகிறது, ஏனெனில் ஒரு விளம்பரதாரரின் முக்கிய நோக்கம் அதிகபட்ச இரு வழி தகவல்தொடர்பு மற்றும் பிராண்டுக்கு சிறந்த ஒட்டுமொத்த ROI ஐ விளைவிக்கும் சேனல்களைக் கண்டுபிடிப்பதாகும். பல டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் சேனல்கள் உள்ளன அவை பின்வருமாறுஃ இணைப்பு சந்தைப்படுத்தல்-இணைப்பு சந்தைப்படுத்தல் ஆன்லைன் தளங்கள் மூலம் சந்தைப்படுத்துவதற்கான பாதுகாப்பான, நம்பகமான மற்றும் எளிதான வழிமுறையாக கருதப்படுவதில்லை. கோரப்பட்ட எண்ணிக்கையிலான புதிய வாடிக்கையாளர்களை உருவாக்கக்கூடிய துணை நிறுவனங்களின் அடிப்படையில் நம்பகத்தன்மை இல்லாததே இதற்குக் காரணம். இந்த ஆபத்து மற்றும் மோசமான துணை நிறுவனங்களின் விளைவாக, நேர்மையாக பெறப்படாத கமிஷனைக் கோருவதன் அடிப்படையில் பிராண்ட் சுரண்டலுக்கு ஆளாகிறது. சட்ட வழிமுறைகள் இதற்கு எதிராக சில பாதுகாப்பை வழங்கலாம், இருப்பினும் ஏதேனும் இழப்புகள் அல்லது முதலீட்டை மீட்டெடுப்பதில் வரம்புகள் உள்ளன. இருப்பினும், இணைப்பு சந்தைப்படுத்தல் பிராண்ட் சிறிய வெளியீட்டாளர்கள் மற்றும் சிறிய போக்குவரத்து கொண்ட வலைத்தளங்களை நோக்கி சந்தைப்படுத்த அனுமதிக்கிறது. இந்த சந்தைப்படுத்துதலை அடிக்கடி பயன்படுத்தத் தேர்ந்தெடுக்கும் பிராண்டுகள் இதுபோன்ற அபாயங்கள் குறித்து எச்சரிக்கையாக இருக்க வேண்டும், மேலும் சம்பந்தப்பட்ட தரப்பினருக்கு இடையில் விதிகள் வகுக்கப்பட்டு, சம்பந்தப்பட்ட ஆபத்தை உறுதிப்படுத்தவும் குறைக்கவும் இணை நிறுவனங்களுடன் இணைந்திருக்க வேண்டும். காட்சி விளம்பரம்-இந்த சொல் குறிப்பிடுவது போல, ஆன்லைன் காட்சி விளம்பரம் இணையத்தில் நுகர்வோருக்கு விளம்பர செய்திகள் அல்லது யோசனைகளைக் காண்பிப்பதைக் கையாள்கிறது. விளம்பர வலைப்பதிவுகள், நெட்வொர்க்குகள், இடைப்பட்ட விளம்பரங்கள், சூழல் தரவு, தேடுபொறிகளில் உள்ள விளம்பரங்கள், வகைப்படுத்தப்பட்ட அல்லது மாறும் விளம்பரங்கள் போன்ற பரந்த அளவிலான விளம்பரங்கள் இதில் அடங்கும். ஒரு குறிப்பிட்ட விளம்பரத்தைப் பார்க்க பல்வேறு வகையான உள்ளூர் மக்களிடமிருந்து வரும் குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களை இந்த முறை குறிவைக்க முடியும், இந்த முறையின் மிகவும் உற்பத்தி அம்சமாக மாறுபாடுகளைக் காணலாம். மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங்-டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மற்ற வடிவங்கள் ஒப்பிடுகையில் மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் மலிவான கருதப்படுகிறது. தற்போதைய அல்லது சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவர்களின் மதிப்பு முன்மொழிவு போன்ற ஒரு செய்தியை விரைவாக தொடர்புகொள்வதற்கான ஒரு வழியாகும். இருப்பினும் இந்த தகவல்தொடர்பு சேனல் பெறுநர்களால் தொந்தரவாகவும் எரிச்சலூட்டுவதாகவும் குறிப்பாக புதிய அல்லது சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுக்கு உணரப்படலாம், எனவே மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் வெற்றி பயன்படுத்தப்படும் மொழி மற்றும் காட்சி முறையீட்டை நம்பியுள்ளது. காட்சி முறையீட்டைப் பொறுத்தவரை, அனுப்ப முயற்சிக்கும் செய்திக்கு பொருத்தமான கிராபிக்ஸ்/காட்சிகளைப் பயன்படுத்துவது, ஆரம்ப மின்னஞ்சல்களுடன் பயன்படுத்த வேண்டிய குறைவான காட்சி கிராபிக்ஸ் ஆகியவை மின்னஞ்சலுக்கு ஒப்பீட்டளவில் தனிப்பட்ட உணர்வை உருவாக்குவதில் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதற்கான அறிகுறிகள் உள்ளன. மொழியைப் பொறுத்தவரை, மின்னஞ்சல் எவ்வளவு கவர்ந்திழுக்கிறது என்பதை தீர்மானிப்பதில் பாணி முக்கிய காரணியாகும். ஒரு சாதாரண தொனியைப் பயன்படுத்துவது மிகவும் முறையான தொனியுடன் ஒப்பிடும்போது மின்னஞ்சலுக்கு ஒரு வெப்பமான, மென்மையான மற்றும் மிகவும் அழைக்கும் உணர்வைத் தூண்டுகிறது. தேடுபொறி சந்தைப்படுத்தல்-தேடுபொறி சந்தைப்படுத்தல் (எஸ். இ. எம்) என்பது இணைய சந்தைப்படுத்தலின் ஒரு வடிவமாகும், இது வலைத்தளங்களை விளம்பரப்படுத்துவதை உள்ளடக்கியது, இது தேடுபொறி முடிவுகளின் பக்கங்களில் (எஸ். இ. ஆர். பி) முதன்மையாக கட்டண விளம்பரங்கள் மூலம் அவற்றின் தெரிவுநிலையை அதிகரிக்கிறது. SEM தேடுபொறி உகப்பாக்கத்தை இணைக்கலாம், இது வலைத்தள உள்ளடக்கம் மற்றும் தள கட்டமைப்பை சரிசெய்கிறது அல்லது மீண்டும் எழுதுகிறது, இது ஒரு கிளிக்கிற்கு ஊதியம் (PPC) பட்டியல்களை மேம்படுத்த தேடுபொறி முடிவுகளின் பக்கங்களில் அதிக தரவரிசையை அடைய உதவுகிறது. சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல்-'டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்' என்ற சொல் பல சந்தைப்படுத்தல் அம்சங்களைக் கொண்டுள்ளது, ஏனெனில் இது சமூக ஊடகங்களில் பயன்படுத்தப்படும் பல்வேறு சேனல்களை ஆதரிக்கிறது. நாம் சமூக ஊடக சேனல்களைப் பயன்படுத்தும்போது (ஃபேஸ்புக், ட்விட்டர், Pinterest, Instagram, Google + போன்றவை) ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை சந்தைப்படுத்த, மூலோபாயம் சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் என்று அழைக்கப்படுகிறது. இது ஒரு வலைத்தளத்திற்கான போக்குவரத்தை ஈர்க்க அல்லது வெவ்வேறு சமூக ஊடக தளங்களைப் பயன்படுத்தி இணையத்தில் வாங்குபவர்களின் கவனத்தை ஈர்க்க உத்திகள் உருவாக்கப்பட்டு செயல்படுத்தப்படும் ஒரு செயல்முறையாகும். சமூக வலைப்பின்னல் சேவை-ஒரு சமூக வலைப்பின்னல் சேவை என்பது ஒரு ஆன்லைன் தளமாகும், இது ஒத்த தனிப்பட்ட அல்லது தொழில் ஆர்வங்கள், செயல்பாடுகள், பின்னணிகள் அல்லது நிஜ வாழ்க்கை இணைப்புகளைப் பகிர்ந்து கொள்ளும் மற்றவர்களுடன் சமூக வலைப்பின்னல்கள் அல்லது சமூக உறவுகளை உருவாக்க மக்கள் பயன்படுத்துகிறது. பிராண்டுகள் அல்லது தயாரிப்புகள் தங்கள் விளையாட்டிற்குள், நுட்பமான முறையில் அல்லது விளம்பர பேனர் வடிவில் விளம்பரங்களை வைக்க இந்த விளையாட்டு அனுமதிக்கிறது. பிராண்டுகள் தங்கள் பிராண்ட்/தயாரிப்பின் விளம்பரத்தில் வெற்றிகரமாக உள்ளதா என்பதில் பல காரணிகள் உள்ளன, அவை பின்வருமாறுஃ விளையாட்டின் வகை, தொழில்நுட்ப தளம், 3-டி மற்றும் 4-டி தொழில்நுட்பம், விளையாட்டு வகை, பிராண்ட் மற்றும் விளையாட்டின் ஒற்றுமை, விளையாட்டிற்குள் விளம்பரத்தின் முக்கியத்துவம். தனிப்பட்ட காரணிகள் வேலைவாய்ப்பு விளம்பரங்கள், விளையாட்டு ஈடுபாடு, தயாரிப்பு ஈடுபாடு, ஓட்டம் அல்லது பொழுதுபோக்கு குறித்த அணுகுமுறைகளைக் கொண்டுள்ளன. விளம்பரத்தைப் பற்றிய அணுகுமுறை காட்டப்பட்ட செய்தியை மட்டுமல்ல, விளையாட்டைப் பற்றிய அணுகுமுறையையும் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்கிறது. விளையாட்டு எவ்வளவு சுவாரஸ்யமானது என்பதைப் பொறுத்து பிராண்ட் எவ்வாறு உணரப்படுகிறது என்பதைத் தீர்மானிக்கும், அதாவது விளையாட்டு மிகவும் சுவாரஸ்யமாக இல்லாவிட்டால், விளம்பரப்படுத்தப்படும் பிராண்ட்/தயாரிப்பு குறித்து நுகர்வோர் ஆழ் மனதில் எதிர்மறையான அணுகுமுறையைக் கொண்டிருக்கலாம். ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளைப் பொறுத்தவரை, "டிஜிட்டல் கேம்களில் விளம்பரங்களை நிறுவனத்தின் பொதுவான விளம்பரம், தகவல் தொடர்பு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்துடன் ஒருங்கிணைப்பது" முக்கியமானது, ஏனெனில் இது பிராண்ட்/தயாரிப்பு பற்றி அதிக தெளிவை ஏற்படுத்துகிறது மற்றும் ஒட்டுமொத்தமாக ஒரு பெரிய விளைவை உருவாக்குகிறது. ஆன்லைன் மக்கள் தொடர்புகள்-பொது மண்டலத்தில் சாத்தியமான மற்றும் தற்போதைய வாடிக்கையாளர்களுடன் தொடர்பு கொள்ள இணையத்தைப் பயன்படுத்துதல். வீடியோ விளம்பரம்-டிஜிட்டல்/ஆன்லைன் வழிமுறைகளின் அடிப்படையில் இந்த வகை விளம்பரங்கள் ஆன்லைன் வீடியோக்களில் விளையாடும் விளம்பரங்கள், எ. கா., யூடியூப் வீடியோக்கள். இந்த வகை சந்தைப்படுத்தல் காலப்போக்கில் பிரபலமடைந்துள்ளது. ஆன்லைன் வீடியோ விளம்பரம் பொதுவாக மூன்று வகைகளைக் கொண்டுள்ளதுஃ வீடியோவைப் பார்ப்பதற்கு முன்பு இயக்கப்படும் முன்-ரோல் விளம்பரங்கள், வீடியோவின் போது இயக்கப்படும் மிட்-ரோல் விளம்பரங்கள் அல்லது வீடியோவைப் பார்த்த பிறகு இயக்கப்படும் போஸ்ட்-ரோல் விளம்பரங்கள். ரோல்-க்குப் பிந்தைய விளம்பரங்கள் மற்ற வகைகளுடன் தொடர்புடைய சிறந்த பிராண்ட் அங்கீகாரத்தைக் கொண்டுள்ளன என்று காட்டப்பட்டது, அங்கு-"விளம்பர-சூழல் ஒற்றுமை/முரண்பாடு விளம்பர நினைவகத்தை வலுப்படுத்துவதில் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது". பார்வையாளர்களிடமிருந்து தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட கவனம் காரணமாக, செய்தி பெறப்படாமல் போகலாம். வீடியோ விளம்பரத்தின் முக்கிய நன்மை என்னவென்றால், இது வீடியோவைப் பார்க்கும் அனுபவத்தை சீர்குலைக்கிறது, எனவே அவற்றைத் தவிர்க்க முயற்சிப்பதில் சிரமம் உள்ளது. ஆன்லைன் வீடியோ விளம்பரத்துடன் ஒரு நுகர்வோர் எவ்வாறு தொடர்புகொள்கிறார் என்பது மூன்று நிலைகளுக்கு வரலாம்ஃ முன் கவனம், கவனம் மற்றும் நடத்தை முடிவு. இந்த ஆன்லைன் விளம்பரங்கள் பிராண்ட்/வணிக விருப்பங்கள் மற்றும் தேர்வுகளை வழங்குகின்றன. இவை நீளம், நிலை, அருகிலுள்ள வீடியோ உள்ளடக்கத்தைக் கொண்டுள்ளன, இவை அனைத்தும் தயாரிக்கப்பட்ட விளம்பர நேரத்தின் செயல்திறனை நேரடியாக பாதிக்கின்றன, எனவே இந்த மாறிகளை கையாளுவது வெவ்வேறு முடிவுகளைத் தரும். விளம்பரத்தின் நீளம் நினைவாற்றலை பாதிக்கும் என்பதைக் காட்டுகிறது, அங்கு நீண்ட காலத்திற்கு பிராண்ட் அங்கீகாரம் அதிகரித்தது. இந்த வகையான விளம்பரம், பார்வையாளரின் குறுக்கீட்டின் தன்மை காரணமாக, நுகர்வோர் தங்கள் அனுபவம் குறுக்கிடப்படுவதைப் போலவோ அல்லது படையெடுக்கப்படுவதைப் போலவோ உணரலாம், இது பிராண்டைப் பற்றிய எதிர்மறையான கருத்தை உருவாக்குகிறது. இந்த விளம்பரங்கள் பார்வையாளர்களால் பகிரவும் கிடைக்கின்றன, இது இந்த தளத்தின் கவர்ச்சியை அதிகரிக்கிறது. இந்த வீடியோக்களைப் பகிர்வது வாய் மார்க்கெட்டிங் மூலம் வார்த்தையின் ஆன்லைன் பதிப்பிற்கு சமமாக இருக்கலாம், இது மக்களின் எண்ணிக்கையை விரிவுபடுத்துகிறது. வீடியோக்களைப் பகிர்வது ஆறு வெவ்வேறு விளைவுகளை உருவாக்குகிறதுஃ அவை "இன்பம், பாசம், உள்ளடக்கம், தப்பித்தல், தளர்வு மற்றும் கட்டுப்பாடு". மேலும், பொழுதுபோக்கு மதிப்பைக் கொண்ட வீடியோக்கள் பகிரப்படுவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம், இருப்பினும் வீடியோக்களை அனுப்புவதற்கு இன்பம் வலுவான உந்துதலாகும். ஒரு பிராண்ட் விளம்பரத்தின் வெகுஜன அளவிலிருந்து ஒரு 'வைரஸ்' போக்கை உருவாக்குவது ஒரு ஆன்லைன் வீடியோ விளம்பரத்தின் முடிவை சாதகமாகவோ அல்லது எதிர்மறையாகவோ இருக்கும். பூர்வீக விளம்பரம்-இது ஒரு தளத்தின் தற்போதைய உள்ளடக்கத்தின் தோற்றம், உணர்வு மற்றும் அடிக்கடி குரலைப் பிரதிபலிக்கும் கட்டண உள்ளடக்கத்தை வைப்பதை உள்ளடக்கியது. வலைத்தளங்கள், செய்திமடல்கள் மற்றும் சமூக ஊடகங்கள் போன்ற டிஜிட்டல் தளங்களில் பயன்படுத்தும்போது இது மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். சில விமர்சகர்கள் இது வேண்டுமென்றே நுகர்வோரை ஏமாற்றுவதாக கருதுவதால் இது ஓரளவு சர்ச்சைக்குரியதாக இருக்கலாம். உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல்-இது வாடிக்கையாளர்களுக்கு பயனுள்ள உள்ளடக்கத்தை வழங்குவதன் மூலம் வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதிலும் தக்கவைத்துக்கொள்வதிலும் கவனம் செலுத்தும் சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறையாகும், இது கொள்முதல் அனுபவத்தை மேம்படுத்துகிறது மற்றும் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உருவாக்குகிறது. சாத்தியமான கொள்முதல் முடிவுகளில் செல்வாக்கு செலுத்தும் குறிக்கோளுடன் வாடிக்கையாளரின் கவனத்தை ஈர்க்க ஒரு பிராண்ட் இந்த அணுகுமுறையைப் பயன்படுத்தலாம். ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம்-இது ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு அல்லது சேவையை விளம்பரப்படுத்த ஒரு பிராண்டால் உருவாக்கப்பட்ட மற்றும் பணம் செலுத்தப்பட்ட உள்ளடக்கத்தைப் பயன்படுத்துகிறது. உள்வரும் சந்தைப்படுத்தல்-ஒரு பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்புக்கு வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கான ஒரு வழிமுறையாக உள்ளடக்கத்தைப் பயன்படுத்துவதை உள்ளடக்கிய ஒரு சந்தை உத்தி. பிராண்டின் இலக்கு சந்தையின் நடத்தைகள், ஆர்வங்கள் மற்றும் பழக்கவழக்கங்கள் குறித்து விரிவான ஆராய்ச்சி தேவைப்படுகிறது. எஸ்எம்எஸ் மார்க்கெட்டிங்ஃ நாளுக்கு நாள் புகழ் குறைந்து வந்தாலும், புதிய பயனர்களைக் கொண்டுவருவதிலும், நேரடி புதுப்பிப்புகளை வழங்குவதிலும், புதிய சலுகைகளை வழங்குவதிலும் எஸ்எம்எஸ் மார்க்கெட்டிங் பெரும் பங்கு வகிக்கிறது. புஷ் அறிவிப்புஃ இந்த டிஜிட்டல் சகாப்தத்தில், புஷ் அறிவிப்பானது ஸ்மார்ட் பிரிவு மூலம் புதிய மற்றும் கைவிடப்பட்ட வாடிக்கையாளர்களைக் கொண்டுவருவதற்கு பொறுப்பாகும். பல ஆன்லைன் பிராண்டுகள் வாடிக்கையாளர் கையகப்படுத்தும் சூழ்நிலையைப் பொறுத்து தனிப்பயனாக்கப்பட்ட முறையீடுகளை வழங்க இதைப் பயன்படுத்துகின்றன. ஒரு நிறுவனம் நுகர்வோரை அணுகுவதும், இருவழி தகவல்தொடர்பு மாதிரியை உருவாக்குவதும் முக்கியம், ஏனெனில் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நுகர்வோர் நிறுவனத்திற்கு சமூக அடிப்படையிலான தளத்தில் அல்லது மின்னஞ்சல் மூலம் நேரடியாக நிறுவனத்திற்கு கருத்துக்களை வழங்க அனுமதிக்கிறது. நிறுவனங்கள் பல வகையான சேனல்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலமும், தங்கள் இலக்கு நுகர்வோர் மற்றும் வாய் வார்த்தை சந்தைப்படுத்தல் தொடர்பான விளம்பர உத்திகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலமும் இந்த நீண்டகால தகவல்தொடர்பு உறவைத் தேட வேண்டும். டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் சாத்தியமான நன்மைகள் பின்வருவன அடங்கும்ஃ தேவைப்படும் எந்தவொரு தகவலும் எந்த நேரத்திலும் அணுகக்கூடியது மற்றும்/அல்லது இடமும் இணைய மார்க்கெட்டிங் ஐ மிஞ்சுகிறது மற்றும் இணையம் இல்லாமல் மாற்று தேர்வுகளைக் கொண்டுள்ளது, பயனுள்ள வழிகள் மற்றும் அம்சங்களை வழங்குவதில் முதலிடம் வகிக்கிறது, அவை நுகர்வோர் வணிகங்களுக்கு இலக்கு பார்வையாளர்களை அவர்களின் வயது, இருப்பிடம், ஆர்வங்கள் மற்றும் குறைந்த முதலீட்டின் அடிப்படையில் வழங்கலாம், ஒரு முன்னணிக்கான செலவு ஒவ்வொரு மொபைல் பயனரையும் அடையக்கூடிய பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தலை விட 61 சதவீதம் குறைவாக உள்ளது, உலகளவில் 14 பில்லியனுக்கும் அதிகமான மொபைல் சாதனங்கள் உள்ளன மற்றும் 2024 ஆம் ஆண்டில் கிட்டத்தட்ட 18 பில்லியனாக வளரும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது சுய கட்டுப்பாடு ஐசிசி குறியீடு ஒருங்கிணைந்த விதிகளைக் கொண்டுள்ளது, இது வழிகாட்டுதல்கள் முழுவதும் டிஜிட்டல் ஊடாடும் ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தி சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளுக்கு பொருந்தும். டிஜிட்டல் ஊடாடும் ஊடக நுட்பங்கள் மற்றும் தளங்களுக்கு குறிப்பிட்ட பிரச்சினைகளைக் கையாளும் முற்றிலும் புதுப்பிக்கப்பட்ட பிரிவும் உள்ளது. டிஜிட்டல் ஊடாடும் ஊடகங்களைப் பயன்படுத்துவதற்கான குறியீடு சுய கட்டுப்பாடு பின்வருவனவற்றை உள்ளடக்கியதுஃ விளம்பரம் அல்லது சந்தைப்படுத்தல் நோக்கங்களுக்காக நுகர்வோர் தங்கள் தரவைச் சேகரிக்க வேண்டாம் என்பதைத் தேர்வுசெய்ய உதவும் தெளிவான மற்றும் வெளிப்படையான வழிமுறைகள்; ஒரு சமூக வலைப்பின்னல் தளம் வணிக ரீதியானது மற்றும் ஒரு சந்தைப்படுத்துபவரின் கட்டுப்பாடு அல்லது செல்வாக்கின் கீழ் உள்ளது என்பதற்கான தெளிவான அறிகுறி; வரம்புகள் அமைக்கப்பட்டுள்ளன, இதனால் நுகர்வோர் வழங்கப்படுவதில் ஆர்வம் காட்டுகிறார்கள் என்று நம்புவதற்கு நியாயமான காரணங்கள் இருக்கும்போது மட்டுமே சந்தைப்படுத்துபவர்கள் நேரடியாகத் தொடர்புகொள்வார்கள்; சமூக வலைப்பின்னல்களில் ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடிய வணிக நடத்தையின் விதிகள் மற்றும் தரங்களுக்கு மரியாதை மற்றும் மன்றம் அல்லது தளம் அவற்றைப் பெறுவதற்கான விருப்பத்தை தெளிவாகக் குறிக்கும் போது மட்டுமே சந்தைப்படுத்தல் செய்திகளை இடுகையிடுவது; குழந்தைகளுக்கான சிறப்பு கவனம் மற்றும் பாதுகாப்பு. மூலோபாய திட்டமிடல் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் திட்டமிடல் என்பது சந்தைப்படுத்தல் நிர்வாகத்தில் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு சொல். பரந்த டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் அமைப்பிற்கான டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயத்தை உருவாக்கும் முதல் கட்டத்தை இது விவரிக்கிறது. டிஜிட்டல் மற்றும் பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் திட்டமிடலுக்கு இடையிலான வேறுபாடு என்னவென்றால், இது டிஜிட்டல் அடிப்படையிலான தகவல்தொடர்பு கருவிகள் மற்றும் சமூக, வலை, மொபைல், ஸ்கேன் செய்யக்கூடிய மேற்பரப்பு போன்ற தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துகிறது. ஆயினும்கூட, இரண்டும் நிறுவனத்தின் பார்வை, நோக்கம் மற்றும் பரந்த வணிக மூலோபாயம் ஆகியவற்றுடன் ஒத்துப்போகின்றன. திட்டமிடலின் நிலைகள் டாக்டர் டேவ் சாஃபியின் அணுகுமுறையைப் பயன்படுத்தி, டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் திட்டமிடல் (டி. எம். பி) மூன்று முக்கிய நிலைகளைக் கொண்டுள்ளதுஃ வாய்ப்பு, உத்தி மற்றும் செயல். வெற்றிகரமான டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயத்தை செயல்படுத்த விரும்பும் எந்தவொரு வணிகமும் வாய்ப்பு, மூலோபாயம் மற்றும் செயல்பாட்டைப் பார்த்து தங்கள் திட்டத்தை கட்டமைக்க வேண்டும் என்று அவர் பரிந்துரைக்கிறார். இந்த பொதுவான மூலோபாய அணுகுமுறை பெரும்பாலும் சூழ்நிலை மறுஆய்வு, இலக்கு அமைத்தல், மூலோபாய உருவாக்கம், வள ஒதுக்கீடு மற்றும் கண்காணிப்பு ஆகியவற்றின் கட்டங்களைக் கொண்டுள்ளது. வாய்ப்பு ஒரு பயனுள்ள டி. எம். பி. யை உருவாக்க, ஒரு வணிகம் முதலில் சந்தையை மதிப்பாய்வு செய்து 'ஸ்மார்ட்' (குறிப்பிட்ட, அளவிடக்கூடிய, செயல்படக்கூடிய, பொருத்தமான மற்றும் நேர வரம்பு) குறிக்கோள்களை அமைக்க வேண்டும். நிறுவனம் மற்றும் போட்டியாளர்களின் தற்போதைய அளவுகோல்கள் மற்றும் முக்கிய செயல்திறன் குறிகாட்டிகளை (கே. பி. ஐ) மதிப்பாய்வு செய்வதன் மூலம் அவர்கள் ஸ்மார்ட் நோக்கங்களை அமைக்க முடியும். கே. பி. ஐ. களுக்குப் பயன்படுத்தப்படும் பகுப்பாய்வுகள் நிறுவனத்தின் வகை, குறிக்கோள்கள், நோக்கம் மற்றும் பார்வைக்கு ஏற்ப தனிப்பயனாக்கப்படுவது பொருத்தமானது. நிறுவனங்கள் தங்கள் சொந்த அணுகுமுறை மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவரின் அணுகுமுறையை மதிப்பாய்வு செய்வதன் மூலம் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விற்பனை வாய்ப்புகளை ஸ்கேன் செய்யலாம். இதன் பொருள் அவர்கள் தங்கள் இணை சந்தைப்படுத்துபவர்களின் செல்வாக்கு மற்றும் பிராண்ட் சங்கங்களை பகுப்பாய்வு செய்ய முடியும் என்பதால் அவர்களுக்கு போட்டி நன்மை உள்ளது. இந்த வாய்ப்பைப் பயன்படுத்திக் கொள்ள, நிறுவனம் தனது தற்போதைய வாடிக்கையாளர்களின் ஆளுமைகளை சுருக்கமாகக் கூற வேண்டும், இதிலிருந்து அவர்கள் தங்கள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் திறனைக் கண்டறிய முடியும். இதன் பொருள் என்னவென்றால், அவர்கள் தற்போது எங்கு உள்ளனர், அவர்களின் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயத்திற்கு அதாவது உழைப்பு, நேரம் போன்றவற்றிற்கு எத்தனை வளங்களை ஒதுக்க முடியும் என்பதற்கான தெளிவான படத்தை அவர்கள் உருவாக்க வேண்டும். கொள்முதல் பயணத்தை சுருக்கமாகக் கூறுவதன் மூலம், எதிர்கால சந்தைப்படுத்தல் வாய்ப்புகளுக்கான இடைவெளிகளையும் வளர்ச்சியையும் அவர்கள் அடையாளம் காணலாம், அவை குறிக்கோள்களை பூர்த்தி செய்யும் அல்லது புதிய குறிக்கோள்களை முன்மொழிந்து லாபத்தை அதிகரிக்கும். ஒரு திட்டமிடப்பட்ட டிஜிட்டல் மூலோபாயத்தை உருவாக்க, நிறுவனம் அவர்களின் டிஜிட்டல் முன்மொழிவை (நீங்கள் நுகர்வோருக்கு என்ன வழங்குகிறீர்கள்) மதிப்பாய்வு செய்து டிஜிட்டல் வாடிக்கையாளர் இலக்கு நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தி தொடர்பு கொள்ள வேண்டும். எனவே, அவர்கள் ஆன்லைன் மதிப்பு முன்மொழிவை (ஓ. வி. பி) வரையறுக்க வேண்டும், அதாவது நிறுவனம் ஆன்லைனில் வாடிக்கையாளர்களுக்கு என்ன வழங்குகிறார்கள் என்பதை தெளிவாக வெளிப்படுத்த வேண்டும், எ. கா. பிராண்ட் நிலைப்பாடு. நிறுவனம் இலக்கு சந்தை பிரிவுகள் மற்றும் ஆளுமைகளைத் தேர்ந்தெடுத்து டிஜிட்டல் இலக்கு அணுகுமுறைகளை வரையறுக்க வேண்டும். இதை திறம்பட செய்த பிறகு, ஆன்லைன் விருப்பங்களுக்கான சந்தைப்படுத்தல் கலவையை மதிப்பாய்வு செய்வது முக்கியம். சந்தைப்படுத்தல் கலவை 4பி-களைக் கொண்டுள்ளது-தயாரிப்பு, விலை, விளம்பரம் மற்றும் இடம். சில கல்வியாளர்கள் சந்தைப்படுத்தல் செயல்முறை, இடம் மற்றும் உடல் தோற்றம் ஆகியவற்றின் பாரம்பரிய 4பி களில் மூன்று கூடுதல் கூறுகளைச் சேர்த்துள்ளனர், இது சந்தைப்படுத்துதலின் 7பி களாக அமைகிறது. நடவடிக்கை மூன்றாவது மற்றும் இறுதி கட்டத்தில் நிறுவனம் ஒரு பட்ஜெட் மற்றும் மேலாண்மை அமைப்புகளை அமைக்க வேண்டும். அனைத்து டிஜிட்டல் தளங்களிலும் பார்வையாளர்களை சென்றடைவது போன்ற அளவிடக்கூடிய தொடு புள்ளிகளாக இவை இருக்க வேண்டும். மேலும், நிறுவனத்தின் கட்டண, சொந்தமான மற்றும் சம்பாதித்த ஊடகங்களை பட்ஜெட் மற்றும் மேலாண்மை அமைப்புகள் ஒருங்கிணைப்பதை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் உறுதி செய்ய வேண்டும். திட்டமிடலின் செயல் மற்றும் இறுதி கட்டத்திற்கு நிறுவனம் அளவிடக்கூடிய உள்ளடக்க உருவாக்கத்தை அமைக்க வேண்டும். எ. கா. வாய்வழி, காட்சி அல்லது எழுதப்பட்ட ஆன்லைன் ஊடகங்கள். டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் திட்டத்தை உறுதிப்படுத்திய பிறகு, டிஜிட்டல் தகவல்தொடர்புகளின் திட்டமிடப்பட்ட வடிவம் (எ. கா. கான்ட் விளக்கப்படம்) நிறுவனத்தின் உள் செயல்பாடுகள் முழுவதும் குறியிடப்பட வேண்டும். டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயத்தின் அடுத்த கட்டங்களுக்கு பயன்படுத்தப்படும் அனைத்து தளங்களும் வரிசையில் வருவதையும் ஒருவருக்கொருவர் பூர்த்தி செய்வதையும் இது உறுதி செய்கிறது. சந்தையைப் புரிந்துகொள்வது சந்தைப்படுத்துபவர்கள் நுகர்வோரை அணுகவும், அவர்களின் சிந்தனை செயல்முறையைப் புரிந்துகொள்ளவும் ஒரு வழி, இது ஒரு பச்சாத்தாப வரைபடம் என்று அழைக்கப்படுகிறது. ஒரு பச்சாத்தாப வரைபடம் என்பது நான்கு படி செயல்முறையாகும். முதல் படி நுகர்வோர் தங்கள் மக்கள்தொகையில் சிந்திக்கும் கேள்விகளைக் கேட்பதாகும். இரண்டாவது படி நுகர்வோர் கொண்டிருக்கும் உணர்வுகளை விவரிப்பதாகும். மூன்றாவது படி, நுகர்வோர் தங்கள் சூழ்நிலையில் என்ன சொல்வார்கள் என்பதைப் பற்றி சிந்திப்பதாகும். மற்ற மூன்று படிகளின் அடிப்படையில் நுகர்வோர் என்ன செய்ய முயற்சிப்பார் என்பதை கற்பனை செய்வதே இறுதி கட்டமாகும். இந்த வரைபடம் சந்தைப்படுத்தல் குழுக்கள் தங்கள் இலக்கு மக்கள்தொகை காலணிகளில் தங்களை வைக்க முடியும். நுகர்வோரைப் புரிந்துகொள்ள வலை பகுப்பாய்வுகளும் மிக முக்கியமான வழியாகும். ஒவ்வொரு வலைத்தளத்திற்கும் ஆன்லைனில் மக்கள் வைத்திருக்கும் பழக்கவழக்கங்களை அவை காட்டுகின்றன. இந்த பகுப்பாய்வுகளின் ஒரு குறிப்பிட்ட வடிவம் முன்கணிப்பு பகுப்பாய்வு ஆகும், இது நுகர்வோர் எந்த பாதையில் செல்கிறார்கள் என்பதை சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு கண்டுபிடிக்க உதவுகிறது. இது மற்ற பகுப்பாய்வுகளிலிருந்து சேகரிக்கப்பட்ட தகவல்களைப் பயன்படுத்துகிறது, பின்னர் மக்கள் என்ன செய்வார்கள் என்பதற்கான வெவ்வேறு கணிப்புகளை உருவாக்குகிறது, இதனால் நிறுவனங்கள் மக்களின் போக்குகளுக்கு ஏற்ப அடுத்து என்ன செய்வது என்பது குறித்து மூலோபாயம் செய்ய முடியும். நுகர்வோர் நடத்தைஃ ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் கொள்முதல் செயல்முறையை பாதிக்கும் நுகர்வோரின் பழக்கவழக்கங்கள் அல்லது அணுகுமுறைகள். நுகர்வோர் நடத்தை வாங்கும் செயல்முறையின் ஒவ்வொரு கட்டத்தையும் குறிப்பாக டிஜிட்டல் சூழல்கள் மற்றும் சாதனங்கள் தொடர்பாக பாதிக்கிறது. முன்கணிப்பு பகுப்பாய்வுஃ சாத்தியமான எதிர்கால போக்குகள் அல்லது நடத்தைகளை கணிக்க ஏற்கனவே உள்ள தரவைப் பயன்படுத்துவதை உள்ளடக்கிய தரவு சுரங்கத்தின் ஒரு வடிவம். வாடிக்கையாளர்களின் எதிர்கால நடத்தையை கணிப்பதில் நிறுவனங்களுக்கு உதவ முடியும். வாங்குபவர் ஆளுமை-பிராண்ட் விழிப்புணர்வு மற்றும் வாங்கும் நடத்தை போன்ற பழக்கவழக்கங்கள் குறித்து நுகர்வோர் நடத்தை பற்றிய ஆராய்ச்சியைப் பயன்படுத்தி வருங்கால வாடிக்கையாளர்களை சுயவிவரப்படுத்துதல். ஒரு வாங்குபவர் ஆளுமையை நிறுவுவது ஒரு நிறுவனத்திற்கு அவர்களின் பார்வையாளர்கள் மற்றும் அவர்களின் குறிப்பிட்ட விருப்பங்கள்/தேவைகளை நன்கு புரிந்துகொள்ள உதவுகிறது. சந்தைப்படுத்தல் உத்திஃ சந்தைக்குள் சாத்தியமான நிலைப்பாட்டை தீர்மானிக்க ஒரு பிராண்டால் பயன்படுத்தப்படும் மூலோபாய திட்டமிடல் மற்றும் வருங்கால இலக்கு பார்வையாளர்கள். இது இரண்டு முக்கிய கூறுகளை உள்ளடக்கியதுஃ பிரிவு மற்றும் நிலைப்படுத்தல். ஒரு சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தை உருவாக்குவதன் மூலம், ஒரு நிறுவனம் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் கொள்முதல் செயல்முறையின் ஒவ்வொரு கட்டத்திற்கும் சிறப்பாக எதிர்பார்த்து திட்டமிட முடியும். பகிர்வு பொருளாதாரம் "பகிர்வு பொருளாதாரம்" என்பது முழுமையாகப் பயன்படுத்தப்படாத வளத்தைப் பெறுவதை நோக்கமாகக் கொண்ட ஒரு பொருளாதார முறையைக் குறிக்கிறது. இப்போதெல்லாம், பகிர்வு பொருளாதாரம் தொழிலாளர், தொழில் மற்றும் விநியோக முறை உள்ளிட்ட பல பாரம்பரிய கூறுகளில் கற்பனை செய்ய முடியாத தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது. சில தொழில்துறைகள் வெளிப்படையாக அச்சுறுத்தலுக்கு உள்ளாகியுள்ளதால் இந்த விளைவு மிகக் குறைவாக இல்லை. பகிர்வு பொருளாதாரம், உரிமை, சொத்துக்கள் மற்றும் ஆட்சேர்ப்பு உள்ளிட்ட சில குறிப்பிட்ட கருத்தாக்கங்களின் தன்மையை மாற்றுவதன் மூலம் பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் வழிகளில் செல்வாக்கு செலுத்துகிறது. டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் சேனல்கள் மற்றும் பாரம்பரிய மார்க்கெட்டிங் சேனல்கள் செயல்பாட்டில் ஒத்தவை, தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் மதிப்பு அசல் உற்பத்தியாளரிடமிருந்து இறுதி பயனருக்கு ஒரு வகையான விநியோகச் சங்கிலியால் அனுப்பப்படுகிறது. இருப்பினும், டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் சேனல்கள், டிஜிட்டல் நெட்வொர்க்குகள் மூலம் உற்பத்தியாளரிடமிருந்து நுகர்வோருக்கு தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை உருவாக்கும், ஊக்குவிக்கும் மற்றும் வழங்கும் இணைய அமைப்புகளைக் கொண்டுள்ளன. சந்தைப்படுத்தல் வழிகளில் அதிகரித்து வரும் மாற்றங்கள் பகிர்வு பொருளாதாரத்தின் விரிவாக்கம் மற்றும் வளர்ச்சிக்கு குறிப்பிடத்தக்க பங்களிப்பாக உள்ளன. மார்க்கெட்டிங் சேனல்களில் இத்தகைய மாற்றங்கள் முன்னெப்போதும் இல்லாத மற்றும் வரலாற்று வளர்ச்சியைத் தூண்டியுள்ளன. இந்த வழக்கமான அணுகுமுறைக்கு கூடுதலாக, டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் சேனல்களின் உள்ளமைக்கப்பட்ட கட்டுப்பாடு, செயல்திறன் மற்றும் குறைந்த செலவு ஆகியவை பகிர்வு பொருளாதாரத்தைப் பயன்படுத்துவதில் இன்றியமையாத அம்சங்களாகும். பகிர்வு பொருளாதாரத்திற்குள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் சேனல்கள் பொதுவாக மின்னஞ்சல், சமூக ஊடகம் மற்றும் தேடுபொறி சந்தைப்படுத்தல் அல்லது SEM உள்ளிட்ட மூன்று களங்களாகப் பிரிக்கப்பட்டுள்ளன. மின்னஞ்சல்-தகவல், விளம்பரம் மற்றும் பெரும்பாலும் வாடிக்கையாளர் உறவு நிர்வாகத்தின் ஒரு வழிமுறையாக வகைப்படுத்தப்படும் நேரடி சந்தைப்படுத்தலின் ஒரு வடிவம். நுகர்வில் நிகழ்ந்த செய்திமடல் அஞ்சலில் சந்தா செலுத்துவதன் மூலம் நிறுவனம் பயனருக்கு செயல்பாடு அல்லது விளம்பரத் தகவலைப் புதுப்பிக்கலாம். வெற்றி என்பது ஒரு நிறுவனத்தின் கடந்த கால, தற்போதைய மற்றும் எதிர்கால வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து தொடர்புத் தகவலை அணுகும் திறனைப் பொறுத்தது. சமூக ஊடகங்கள்-சமூக ஊடகங்கள் பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் சேனல்களை விட குறுகிய காலத்தில் அதிக பார்வையாளர்களை அடையும் திறனைக் கொண்டுள்ளன. இது சமூக ஊடகங்களை நுகர்வோர் ஈடுபாட்டிற்கும் தகவல்களைப் பரப்புவதற்கும் ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாக ஆக்குகிறது. தேடுபொறி சந்தைப்படுத்தல் அல்லது SEM-ஆன்லைன் தளங்களில் உட்பொதிக்கப்பட்ட தொழில்நுட்பத்தைப் பற்றிய கூடுதல் சிறப்பு அறிவு தேவைப்படுகிறது. இந்த சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்திற்கு ஒரு நிறுவனத்தின் டிஜிட்டல் இருப்பை தொடர்ந்து மேம்படுத்துவதற்கான நீண்டகால அர்ப்பணிப்பு மற்றும் அர்ப்பணிப்பு தேவைப்படுகிறது. பிற வளர்ந்து வரும் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் சேனல்கள், குறிப்பாக பிராண்டட் மொபைல் பயன்பாடுகள், பகிர்வு பொருளாதாரத்தில் சிறந்து விளங்குகின்றன. பிராண்டட் மொபைல் பயன்பாடுகள் வாடிக்கையாளர்களுக்கும் நிறுவனத்திற்கும் இடையில் ஈடுபாட்டைத் தொடங்குவதற்காக குறிப்பாக உருவாக்கப்படுகின்றன. இந்த ஈடுபாடு பொதுவாக பொழுதுபோக்கு, தகவல் அல்லது சந்தை பரிவர்த்தனை மூலம் எளிதாக்கப்படுகிறது. மேலும் குறிப்புகள் மேலும் வாசிப்பு கில்பீல்ட், டக்ளஸ் ஐப் பார்க்கவும். "டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் இன் தி டிசின்ஃபார்மேஷன் ஏஜ்". ஜர்னல் ஆஃப் இன்டர்நேஷனல் அஃபேர்ஸ், தொகுதி. 71, இல்லை. 1. 5, 2018, பக்கங்கள். 33-42. ஜேஸ்டோர்,. ஜூன் 28 அன்று அணுகப்பட்டது. 2022 இல் தொடங்கும். பாலா, மது மற்றும் வர்மா, தீபக், டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பற்றிய ஒரு விமர்சன விமர்சனம் (அக்டோபர் 1,2018). எம். பாலா, டி. வர்மா (2018). டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பற்றிய ஒரு விமர்சன விமர்சனம். இன்டர்நேஷனல் ஜர்னல் ஆஃப் மேனேஜ்மென்ட், ஐடி & இன்ஜினியரிங், 8 (10), 321-339., எஸ்எஸ்ஆர்என்ஃ ட்ரூமன், இ. (2022) இல் கிடைக்கிறது. டிஜிட்டல் சுவைகளை சித்தரிப்பதுஃ #unicornlatte, சமூக புகைப்படம் எடுத்தல் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் உணவு சந்தைப்படுத்தல். E. J. H. CONTOIS & Z. KISH (Eds. ), உணவு இன்ஸ்டாகிராம்ஃ அடையாளம், செல்வாக்கு மற்றும் பேச்சுவார்த்தை (pp. 115-131). இல்லினாய்ஸ் பல்கலைக்கழகம் பிரஸ். உலக சுகாதார அமைப்பு. (2019). ஊடகங்கள் எவ்வாறு வாங்கப்படுகின்றனஃ டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பு. குழந்தைகள் மற்றும் முதியவர்களுக்கு சுகாதாரமற்ற தயாரிப்புகளின் கண்காணிப்பு மற்றும் மறுசீரமைப்பு டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் (pp. 16-31). உலக சுகாதார அமைப்பு. மோரிஸ், என். டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் புரிதல்ஃ டிஜிட்டல் தலைமுறையை ஈடுபடுத்துவதற்கான சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள். ஜே டைரக்ட் டேட்டா டிஜிட் மார்க் பிராக்ட் 10,384-387 (2009). பார்சன்ஸ், ஏ., ஜீசர், எம். மற்றும் வெயிட்மேன், ஆர். (1998) 'நாளைய டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கிற்காக இன்று ஒழுங்கமைத்தல்', ஜர்னல் ஆஃப் இன்டராக்டிவ் மார்க்கெட்டிங், 12 (1), பக்கங்கள். . விளம்பர நுட்பங்கள் சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்கள் ஆன்லைன் விளம்பரம் ஊக்குவிப்பு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகள் சந்தைப்படுத்தல் வகைகள்