L'eggs
எல் 'ஈக்ஸ் என்பது 1969 ஆம் ஆண்டில் ஹேன்ஸால் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட பேண்டிஹோஸின் ஒரு பிராண்ட் ஆகும், இது ஹோசியரி சந்தையை தீவிரமாக மாற்றியது. முட்டை வடிவ பிளாஸ்டிக் தயாரிப்பு கொள்கலன், மருந்துக் கடைகள் மற்றும் மளிகைப் பொருட்களில் சரக்கு விற்பனைக்கு மாற்றம் மற்றும் முட்டை வடிவத்தை வலியுறுத்த வடிவமைக்கப்பட்ட கடையில் உள்ள தயாரிப்பு அடுக்குகள் ஆகியவை புதுமையான முன்னேற்றங்களாகும். பிராண்ட் லோகோ எழுத்துக்களில் ஒரு ஜோடி குஞ்சுகள் அல்லது முட்டைகளை சுட்டிக்காட்டியது. எல் 'எக்க்ஸ் உடனடி வெற்றியைப் பெற்றது, பல போட்டியாளர்களைத் தோற்கடித்து, ஹேன்ஸுக்கு மிகப்பெரிய இலாப நீரோட்டமாக மாறியது. வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் வழக்கமான வேலைகளின் போது முட்டை பாணி பேக்கேஜிங் மற்றும் வீட்டிற்கு அருகில் உள்ள பேண்ட்ஹோஸை வாங்குவதற்கான வசதியை விரும்பினர். பிரபலங்களின் ஒப்புதல்கள் பிராண்டை முன்னணியில் வைத்திருக்க உதவியது. பிளாஸ்டிக் முட்டை பேக்கேஜிங் வீட்டு கைவினைப் பொருட்களுக்கும் குழந்தைகளுக்கான பொம்மைக்கும் பயன்படுத்தப்பட்டது. தயாரிப்பு வரிசையின் வெற்றி 1970 கள் மற்றும் 1980 களில் தொடர்ந்தது, எல் 'ஈக்ஸ் அமெரிக்காவில் மிகப்பெரிய பேண்ட்ஹோஸ் பிராண்டாக இருந்தது. 1990 களில், அலுவலக ஊழியர்கள் பெருகிய முறையில் சாதாரண ஆடை பாணிகளை ஏற்றுக்கொண்டனர், மேலும் பணியிடத்தில் பல பெண்கள் பேண்ட்ஹோஸ் அணிவதை நிறுத்தினர். 1990 களின் நடுப்பகுதியில் எல் 'முட்டைகள் குறைந்த சந்தையில் ஒரு பெரிய பங்கைத் தக்க வைத்துக் கொண்டாலும் அவை குறைக்கப்பட்டன. அவர்கள் தங்கள் பிளாஸ்டிக் முட்டையை மிகவும் சுற்றுச்சூழல் நட்பு அட்டை உருளை மற்றும் குவிமாடத்திற்கு பரிமாறிக் கொண்டனர். வட கரோலினாவின் வின்ஸ்டன்-சேலத்தில் உள்ள ஹேன்ஸ் தொழிற்சாலையில் அடித்தளத்தில் ஒரு ரகசிய திட்டத்தை ஒன்றாக இணைத்த ஹேன்ஸ் நிர்வாகி ராபர்ட் எல்பர்சனின் மூளையின் வளர்ச்சியும் வெளியீடும் எல் 'எக்ஸ் ஆகும். எல்பர்சனின் பார்வை என்னவென்றால், பெண்கள் ஆடைகள் பொடிக்குகள் அல்லது டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர்களை விட பல்பொருள் அங்காடிகள் மற்றும் மருந்துக் கடைகளில் பேண்ட்ஹோஸை மிகவும் வசதியாக வாங்க முடியும். அந்த நேரத்தில் அனைத்து பேண்ட்ஹோஸ்களும் ஒரு தெளிவான பிளாஸ்டிக் உறை வடிவில் விற்கப்பட்டன, அதில் ஒரு அட்டை செருகலைச் சுற்றி மூடப்பட்டிருக்கும் ஹோசியரி இருந்தது. ஒரு புதிய பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பைக் கண்டுபிடிக்கும் பணி திட்டக் குழுவுக்கு வழங்கப்பட்டது, இது பெண்களை ஒரு தூண்டுதல் கொள்முதல் என்று ஈர்க்கும். படைப்பு நிறுவனமான டான்சர் ஃபிட்ஸ்ஜெரால்ட் சாம்பலின் ரோஜர் ஃபெரைட்டர் முட்டை பேக்கேஜிங்கை கண்டுபிடித்தார்ஃ ஹோசியரி பிளாஸ்டிக், முட்டை வடிவ கொள்கலன்களுக்குள் விற்கப்பட வேண்டும். ஃப்ரெட் ஹோவர்ட் தயாரிப்பு விற்பனை அடுக்குகளை உருவாக்கினார், அவை செங்குத்தாக சார்ந்த வெள்ளை பிளாஸ்டிக் பெரிதாக்கப்பட்ட முட்டைகள், வட்ட அடுக்குகளைக் கொண்ட நடுவில் "வெடித்தன". தயாரிப்பு மிகவும் வெற்றிகரமாக இருந்தது, ஹேன்ஸ் அவர்களின் விளம்பர செலவை ஆண்டுக்கு $250,000 இலிருந்து முதல் ஆண்டுகளில் $10 மில்லியனாக உயர்த்தினார். 1970இல் மொத்த விற்பனை 9 மில்லியன் டாலராக இருந்தது, 1973இல் 110 மில்லியன் டாலராக உயர்ந்தது. 1972 ஆம் ஆண்டில், எல் 'எக்க்ஸ் அவர்கள் 100 மில்லியன் யூனிட்டுகளை நகர்த்துவார்கள் என்று கணித்தனர், அதே நேரத்தில் அவர்களின் பட்ஜெட்டில் 20 சதவீதத்தை பதவி உயர்வுக்காக செலவிட்டனர். ஹேன்ஸ் நிட்வேர் பிரிவின் தலைவரும், எல்பர்சனின் இரண்டாவது கட்டளை அதிகாரியுமான டேவிட் ஈ. ஹாரோல்ட், பாயிண்ட்-ஆஃப்-பர்ச்சேஸ் விளம்பர நிறுவனத்தால் "ஆண்டின் சிறந்த மனிதர்" என்று பெயரிடப்பட்டார். ஹாரோல்ட் எல் 'எக்ஸின் தயாரிப்பு வெளியீட்டை ஏற்பாடு செய்திருந்தார். 1977 வாக்கில், எல் 'எக்க்ஸ் மொத்த அமெரிக்க ஆடைகள் சந்தையில் 15 சதவீதத்தை கைப்பற்றியது, இது அமெரிக்க ஆடைகள் சந்தையில் மிகப்பெரிய ஒற்றை பிராண்டாக மாறியது. 1977 ஆம் ஆண்டில் அமெரிக்காவில் மருந்து மற்றும் உணவுக் கடைகளில் விற்கப்பட்ட 38 சதவீத ஆடைகளை எல் 'ஈக்ஸ் எடுத்துச் சென்றது. எல் 'முட்டைகள் சரக்குகளில் விற்கப்பட்டு ஓட்டுநர்களால் விநியோகிக்கப்பட்டன, அவர்களில் பெரும்பாலோர் பெண்கள், அவர்கள் ஒவ்வொரு கடையிலும் உயரமான காட்சிகளை சேமித்து வைத்தனர், மேலும் மத்திய கணினி தரவுத்தளத்தைப் பயன்படுத்தி துல்லியமான வாராந்திர சரக்குகளைப் பராமரிக்க விற்பனை புள்ளிவிவரங்களைக் கண்காணித்தனர். 1973 இலையுதிர்காலத்தில் ஷீர் எனர்ஜி வரிசை அறிமுகப்படுத்தப்பட்டபோது, விநியோகஸ்தர்களுக்கு ஒரு உடற்பயிற்சி முறையை வகுக்க ஏரோபிக் நடன முன்னோடியான ஜாக்கி சோரென்சனை எல் 'எக்க்ஸ் நியமித்தார். அவர் 26 நகரங்களுக்குச் சென்று 600 பெண்களுக்கு கற்பித்தார். இருப்பிடத்தின் அதிக வசதி காரணமாக, எல் 'எக்ஸின் விலை போட்டியிடும் பிராண்டுகளை விட சற்று அதிகமாக நிர்ணயிக்கப்பட்டது. ஃப்ரீஸ்டாண்டிங் டிஸ்ப்ளேக்கள் சுமார் 2 அடி வட்டமான தரை இடத்தை (0.6 மீட்டர் விட்டம்) மட்டுமே ஆக்கிரமித்து, வெவ்வேறு நிறங்கள் மற்றும் பாணிகளின் 288 பிளாஸ்டிக் முட்டைகளை வைத்திருந்தன. தேர்வு செய்ய வாடிக்கையாளர் எட்டு வட்ட அலமாரிகளில் ஏதேனும் ஒன்றை சுழற்றலாம். அதிக போக்குவரத்து கொண்ட கடைகளில் 576 பேக்கேஜ்கள் கொண்ட இரட்டை டிஸ்ப்ளே இருந்தது. காட்சி கண்கவர் மற்றும் உடனடியாக அடையாளம் காணக்கூடியதாக இருந்தது. வாடிக்கையாளர்களுக்கு மறக்கமுடியாத எல் 'ஈக்ஸ் லோகோ எழுத்துக்கள் இருந்தன, அவை "ஜி" எழுத்துக்களின் ஜோடியில் குழந்தை குஞ்சுகள் மற்றும் முட்டை வடிவங்களை பரிந்துரைத்தன. தயாரிப்பு தொகுப்பின் முட்டை கருப்பொருள் மற்றும் கடையில் வழங்கப்பட்ட விளக்கக்காட்சி பெண் செய்தியை வலுப்படுத்தியது. எல் 'எக்ஸின் பேக்கேஜிங் மற்றும் விநியோகக் கருத்துக்களின் சந்தை வாக்குறுதியை ஹேன்ஸ் காட்டிய பிறகு, நிறுவப்பட்ட தொழில்துறை வீரர்கள் மற்றும் புதிய சவால்களிடமிருந்து போட்டி விரைவில் எழுந்தது. எல் 'ஈக்ஸ் 1970 ஆம் ஆண்டில் சேஃப்வே மளிகைக் கடைகளில் தங்கள் தயாரிப்புகளை விற்கத் தொடங்கியது, ஆனால் 1971 ஆம் ஆண்டில் சேஃப்வே ஒரு போட்டி வீட்டு பிராண்ட் பேண்ட்ஹோஸை அறிமுகப்படுத்தியது. 1972 ஆம் ஆண்டில், அதே தயாரிப்பு வரிசையில் சேஃப்வே இப்போது ஒரு போட்டியாளராக இருந்தபோதிலும், 10 மில்லியன் ஜோடி எல் 'ஈக்ஸ் பேண்ட்ஹோஸை விற்க உதவியதற்காக எல்' ஈக்ஸ் சேஃப்வேயை கோல்டன் முட்டை விருதுடன் கௌரவித்தார். 1973 ஆம் ஆண்டில் சேஃப்வே தங்கள் பங்குதாரர்களுக்கு சேஃப்வே பேண்ட்ஹோஸ் தங்கள் கடைகளில் எல் 'ஈக்ஸ் மற்றும் பிற அனைத்து பேண்ட்ஹோஸ் பிராண்டுகளையும் விட அதிகமாக விற்பனை செய்து வருவதாக அறிவித்தது. பிரெஞ்சு பந்து முனை பேனா நிறுவனமான பிக் 1974 ஆம் ஆண்டில் ஃபான்ஹோஸ் மூலம் முதல் முறையாக பேண்டிஹோஸ் சந்தையில் நுழைந்தது, இது எல் 'ஈக்ஸ் சந்தைப் பிரிவுக்குள் நுழையும் முயற்சியாகும். சில ஆண்டுகள் சிரமப்பட்ட விற்பனைக்குப் பிறகு இந்த தயாரிப்பு தோல்வியடைந்தது, இதன் விலை பைக் மில்லியன். தொழில்துறையின் முன்னணி வீரர் கெய்சர்-ரோத் 1973 ஆம் ஆண்டில் எல் 'ஈக்ஸுடன் போட்டியிட நோ நன்சென்ஸ் பிராண்ட் பேண்டிஹோஸை அறிமுகப்படுத்தினார், மேலும் 1978 ஆம் ஆண்டில் அவர்கள் எல்' ஈக்ஸின் 15 சதவீதத்துடன் ஒப்பிடும்போது கிட்டத்தட்ட 10 சதவீத சந்தையை மீண்டும் கைப்பற்றினர். பர்லிங்டன் இண்டஸ்ட்ரீஸ் 1974 ஆம் ஆண்டில் மூடப்பட்ட தங்கள் ஆக்டிவ் பேண்ட்ஹோஸ் வரிசையில் பணத்தை இழந்து கொண்டிருந்தது, பின்னர் 1975 ஆம் ஆண்டின் பிற்பகுதியில் அவர்கள் ஜான் க்ளோஸ் வடிவமைத்த ஒரு புதிய ஆடம்பர பேண்ட்ஹோஸ் தயாரிப்பை அறிமுகப்படுத்தினர், பிரபலமான பெயர் கேச்செட்டைக் கொடுக்கும் என்ற நம்பிக்கையில். வட கரோலினாவை தளமாகக் கொண்ட அனைத்து ஹோசியரி நிறுவனங்களும் (எல் 'ஈக்ஸ், ஹேன்ஸ், பர்லிங்டன், கெய்சர்-ரோத்) இந்த நேரத்தில் மருந்துக் கடைகள் மற்றும் பல்பொருள் அங்காடிகளில் தயாரிப்பு வரிசைகளை வைத்திருந்தன. தயாரிப்பின் முழக்கம், "எங்கள் எல் 'முட்டைகள் உங்கள் கால்களுக்கு பொருந்துகின்றன", அச்சு மற்றும் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் தோன்றியது. ஐஸ் ஸ்கேட்டர் பெக்கி ஃப்ளெமிங், நடனக் கலைஞர் ஜூலியட் ப்ரோவ்ஸ், நடிகை ஜாய்ஸ் டிவிட், பாடகர் டெபி பூன் மற்றும் நடிகை பார்பரா ஈடன் உள்ளிட்ட பிரபல நபர்கள் இந்த பிராண்டை விளம்பரப்படுத்த பணியமர்த்தப்பட்டனர். 1979 ஆம் ஆண்டில், ஒரு புதிய முழக்கம் வெளிப்படுத்தப்பட்டதுஃ "ஒரு சிறந்த ஜோடி எல் 'ஈக்ஸை எதுவும் வெல்லாது". நடிகை ஜேமி லீ கர்டிஸ் 1996 ஆம் ஆண்டில் எல் 'எக்ஸ்ஸுடன் ஒரு விளம்பர ஒப்பந்தத்தில் கையெழுத்திட்டார், உடனடியாக லாயிட்ஸ் ஆஃப் லண்டனுடன் $1 மில்லியனுக்கு தனது சொந்த கால்களை காப்பீடு செய்தார். கர்டிஸ் எல் 'எக்ஸின் செய்தித் தொடர்பாளராக இருந்த அதே நேரத்தில் பாடகர் டினா டர்னர் ஹேன்ஸின் பிரீமியம் பேண்ட்ஹோஸைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தினார். வீட்டு கைவினைப் பொருட்கள் மற்றும் மறுபயன்பாடு பிளாஸ்டிக் முட்டைகள் வாடிக்கையாளர்களிடையே பிரபலமாக இருந்தன. வாடிக்கையாளர் தங்கள் குழந்தைகளுக்கு வெற்று முட்டையை ஒரு பொம்மையாக கொடுக்கலாம் அல்லது அவர்கள் முட்டையை வீட்டு கைவினைப் பொருட்களில் பயன்படுத்தலாம். 1976 ஆம் ஆண்டில் சாக் ஹார்பர் கலைஞரும் எழுத்தாளருமான அலெக்ஸாண்ட்ரா ஈம்ஸை தி எல் 'ஈக்ஸ் ஐடியா புக் எழுத எல்' ஈக்ஸ் நியமித்தார். முதல் மாதத்தில் சுமார் 23,000 புத்தகங்கள் வாங்கப்பட்டன. புத்தகத்தின் அட்டைப்படம் ஒரு போலி ஃபேபர்ஜ் முட்டை, ஒரு மெழுகுவர்த்தி அச்சு மற்றும் சிறிய வீட்டு தாவரங்களுக்கான ஒரு தோட்டக்காரர் உள்ளிட்ட ஒரு சில கைவினை எடுத்துக்காட்டுகளைக் காட்டியது. பிளாஸ்டிக் முட்டைகள் பெரும்பாலும் அலங்கரிக்கப்பட்டு ஈஸ்டர் அலங்காரத்திற்கு பயன்படுத்தப்பட்டன, எனவே எல் 'ஈக்ஸ் பிப்ரவரி-மார்ச் 1975 இல் "ஈஸ்டர் எல்' ஈக்ஸ்" என்று பதிலளித்தது, நீலம், இளஞ்சிவப்பு, மஞ்சள், ஊதா மற்றும் பச்சை ஆகிய ஐந்து வெளிர் வண்ணங்களில் முட்டைகளை விற்றது. 1980 ஆம் ஆண்டில், தொலைபேசி முன்னோடிகள் என்று அழைக்கப்படும் புளோரிடா தெற்கு பெல் தொழில்நுட்ப வல்லுநர்களின் குழு, பார்வையற்ற குழந்தைகள் பாரம்பரிய ஈஸ்டர் முட்டை வேட்டையை அனுபவிக்க அனுமதிக்க கேட்கக்கூடிய ஈஸ்டர் முட்டைகளை உருவாக்கியது. கிளிக்குகள், பீப்கள் மற்றும் சலசலப்பு உள்ளிட்ட மாறுபட்ட ஒலிகளை உருவாக்க முட்டைகள் வெவ்வேறு சுற்றுகளை வைத்திருந்தன. தெற்கு கலிபோர்னியாவில் இதேபோன்ற குழுவான பசிபிக் பெல் பயனியர்ஸ் 1986 இல் இதைப் பின்பற்றியது. அவர்கள் எல் 'ஈக்ஸ் முட்டைகளை ஒன்பது-வோல்ட் பேட்டரி மற்றும் சர்க்யூட்ரி உட்புறத்தில் பொருத்தப்பட்டனர், பாலியஸ்டர் ஃபைபர் நிரப்புதலுடன் திணிக்கப்பட்டனர், மேலும் வெளிப்புறத்தில் மின்சார டாக்கில் மூலம் மாற்றப்பட்டனர். எல் 'ஈக்ஸ் முட்டை பிராண்ட் உருவத்திற்கு ஒருங்கிணைந்ததாக இருந்தபோதிலும், 1991 ஆம் ஆண்டில் ஹேன்ஸ் பிளாஸ்டிக் முட்டைகளில் உள்ள ஹோசியரி பேக்கிங் செய்வதை நிறுத்தினார், ஏனெனில் நிலையான பேக்கேஜிங் தொழில்துறை நெறிமுறையாக மாறியது; தொகுப்பு ஒரு முட்டை வடிவ அட்டை வடிவமாக மறுவடிவமைப்பு செய்யப்பட்டது, இது மிகவும் எளிதாக மறுசுழற்சி செய்யப்படுகிறது. ஸ்டார் ட்ரெக்ஃ தி நெக்ஸ்ட் ஜெனரேஷன் அறிவியல் புனைகதை தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியான "அர்செனல் ஆஃப் ஃப்ரீடம்" அத்தியாயத்திற்கு ஒரு முத்திரையை உருவாக்க இந்த கொள்கலன் ஒரு பகுதியாக பயன்படுத்தப்பட்டது. 1991 ஆம் ஆண்டில், அலுவலக ஊழியர்கள் மிகவும் சாதாரண தோற்றத்தை ஏற்றுக்கொண்டதால், பேண்டிஹோஸை விட முழங்கால் உயர் குழாய் கொண்ட ஸ்லாக்குகளை அணிந்ததால், பேண்டிஹோஸ் விற்பனை குறையத் தொடங்கியது. சரிவு தொழில்துறை முழுவதும் இருந்தது; எல் 'ஈக்ஸ் மற்றும் ஹேன்ஸ் ஆகியோர் 1992 ஆம் ஆண்டில் சந்தையில் 50 சதவீதத்தை கைப்பற்றியதாகக் கூறப்படும் சொகுசு சொகுசு பிரிவில் தொடர்ந்து ஆதிக்கம் செலுத்தினர். 1994 ஆம் ஆண்டில் வணிகத்தில் சுமார் 18 சதவீதம் வீழ்ச்சியடைந்த பின்னர், எல் 'ஈக்ஸ் மற்றும் ஹேன்ஸ் இருவரும் தங்கள் பணியாளர்களை 8,300 அமெரிக்க ஊழியர்களால் குறைத்து, அவர்களின் உற்பத்தி திறனை 5 சதவீதம் குறைத்தனர். 1996 ஆம் ஆண்டின் நடுப்பகுதியில், ஹேன்ஸ்/எல் 'ஈக்ஸ் ஆடைகளின் விற்பனை கடந்த ஆண்டில் மேலும் 9 சதவீதம் சரிந்தது, மேலும் அவர்கள் இல்லினாய்ஸில் ஒரு விநியோக மையத்தை மூடினர். இந்த சந்தை உருமாற்றத்திற்கு பதிலளிக்கும் வகையில், எல் 'ஈக்ஸ் தங்கள் அதிக விலை கொண்ட தயாரிப்புகளை வலியுறுத்தத் தொடங்கியது, பழமைவாத சந்தை பிரிவுகளை அணுகியது, அவை இன்னும் அலுவலகத்தில் முறையான ஓரங்கள், குழாய் மற்றும் குதிகால் தேவைப்பட்டன. 2011 ஆம் ஆண்டில், எல் 'எக்க்ஸ் ஒரு புதிய விளம்பர பிரச்சாரத்தை ஒளிபரப்பியது-இது 1996 க்குப் பிறகு முதல் முறையாகும். ஒரு தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தில் சுறுசுறுப்பான இளைஞர்கள் வெவ்வேறு ஜோடிகளில் முயற்சி செய்வதையும், தெருவில் எல் 'ஈக்ஸ் பேண்ட்ஹோஸ் அணிந்து நடனமாடுவதையும் காட்டியது. எல் 'ஈக்ஸ் புதிய, இளைய நுகர்வோரை ஈர்க்கும் பிரச்சாரத்தை நோக்கமாகக் கொண்டிருந்தார். தொழில்துறை ஆய்வாளர் மார்ஷல் கோஹன் சந்தை வளரும் என்று சந்தேகம் கொண்டிருந்தார், இருப்பினும் கேட் மிடில்டன் பேண்ட்ஹோஸை அணிவதில் குறிப்பிடத்தக்கவர். கோஹன் சந்தை குறைந்த மட்டத்தில் நிலைத்திருப்பதைக் கண்டார். குறிப்புகள் வெளிப்புற இணைப்புகள் ஹேன்ஸ் 1978 தொலைக்காட்சி விளம்பரம் ஜூலியட் ப்ரோஸுடன் யூடியூப் 1981 தொலைக்காட்சி விளம்பரம் யூடியூபில் பெக்கி ஃப்ளெமிங்குடன் 1983 தொலைக்காட்சி விளம்பரம் யூடியூபில் பார்பரா ஈடன் 1970 களின் ஃபேஷன் கலாச்சாரத்தில் முட்டைகள் ஹேன்ஸ் பிராண்டின் ஹோசியரி பிராண்டுகள்