Mobile advertising
மொபைல் விளம்பரம் என்பது மொபைல் (வயர்லெஸ்) தொலைபேசிகள் அல்லது பிற மொபைல் சாதனங்கள் வழியாக விளம்பரத்தின் ஒரு வடிவமாகும். இது மொபைல் மார்க்கெட்டிங் துணைக்குழுவாகும், மொபைல் விளம்பரம் எஸ்எம்எஸ் வழியாக உரை விளம்பரங்களாகவோ அல்லது மொபைல் வலைத்தளத்தில் உட்பொதிக்கப்பட்டதாகத் தோன்றும் பேனர் விளம்பரங்களாகவோ நடக்கலாம். அமெரிக்க மொபைல் பயன்பாட்டில் நிறுவப்பட்ட விளம்பரங்கள் 2014 ஆம் ஆண்டில் மொத்த மொபைல் விளம்பர வருவாயில் 30 சதவீதமாகும் என்று மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது, மேலும் 2016 ஆம் ஆண்டில் 4 பில்லியன் டாலர்களையும், 2019 ஆம் ஆண்டின் இறுதிக்குள் 6 பில்லியன் டாலர்களையும் தாண்டும். மொபைல் விளம்பரத்தை வாங்குவதற்கான பிற வழிகளில் மொபைல் டிமாண்ட் சைட் பிளாட்ஃபார்மில் வேலை செய்வது அடங்கும், இதில் விளம்பர பரிமாற்றத்தில் விளம்பர பதிவுகள் நிகழ்நேரத்தில் வாங்கப்படுகின்றன. மற்றொரு அறிக்கை உலகளாவிய மொபைல் டிஜிட்டல் விளம்பர செலவினம் 2018 ஆம் ஆண்டில் 185 பில்லியன் டாலர்களையும், 2019 ஆம் ஆண்டில் 217 பில்லியன் டாலர்களையும், 2020 ஆம் ஆண்டில் 247 பில்லியன் டாலர்களையும் எட்டும் என்று சுட்டிக்காட்டியுள்ளது. கண்ணோட்டம் மொபைல் விளம்பரம் ஆன்லைன் அல்லது இணைய விளம்பரத்துடன் நெருக்கமாக தொடர்புடையதாக சிலர் பார்க்கிறார்கள், இருப்பினும் அதன் வரம்பு மிக அதிகமாக உள்ளது-தற்போது, பெரும்பாலான மொபைல் விளம்பரங்கள் மொபைல் போன்களை இலக்காகக் கொண்டுள்ளன, இது 2009 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி உலகளவில் மொத்தம் 4.6 பில்லியன் டாலராக மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது. டெஸ்க்டாப்கள் மற்றும் மடிக்கணினிகள் உள்ளிட்ட கணினிகள் தற்போது உலகளவில் 1.1 பில்லியனாக மதிப்பிடப்பட்டுள்ளன. மேலும், மொபைல் விளம்பரங்களில் எஸ்எம்எஸ் மற்றும் எம்எம்எஸ் விளம்பர அலகுகள் அடங்கும், மேலும் ஆன்லைன் சேனல்கள் வழியாக வழங்கப்படும் மற்றும் செயலாக்கப்படும் விளம்பர வகைகளும் அடங்கும். உலகளாவிய விளம்பர செலவினங்களில் சுமார் 1 சதவீதமாக இருந்தபோதிலும், விளம்பரதாரர்களும் ஊடகத் துறையும் ஒரு பெரிய மற்றும் வேகமாக வளர்ந்து வரும் மொபைல் சந்தையை அதிகளவில் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்வார்கள். மொபைல் மீடியா வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது, மொபைல் போன்கள் தொடர்ந்து முக்கிய ஆதாரமாக இருக்கும்போது, செல்லுலார் பேக்ஹால் அடிப்படையிலான மொபைல் போன்கள் அல்லது வைஃபை ஹாட் ஸ்பாட் அல்லது வைமாக்ஸ் ஹாட் ஜோனை அடிப்படையாகக் கொண்ட ஸ்மார்ட்போன்களும் வலுவடையும் என்பது தெளிவாகத் தெரியவில்லை. இருப்பினும், இந்த வகையான விளம்பரத்தின் தோற்றம் என்னவென்றால், இப்போது ஒவ்வொரு ஆண்டும் விஷன்ஜெய்ன் ஏற்பாடு செய்யும் ஒரு பிரத்யேக உலகளாவிய விருது வழங்கும் விழா உள்ளது. ஆராய்ச்சி நிறுவனமான பெர்க் இன்சைட்டின் கூற்றுப்படி, உலகளாவிய மொபைல் விளம்பர சந்தை 2008 ஆம் ஆண்டில் 1 பில்லியன் யூரோக்கள் என மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது. மேலும், பெர்க் இன்சைட் உலகளாவிய மொபைல் விளம்பர சந்தை 2014 ஆம் ஆண்டில் 43 சதவீதம் கூட்டு வருடாந்திர வளர்ச்சி விகிதத்தில் 8.7 பில்லியன் யூரோக்களாக வளரும் என்று கணித்துள்ளது. 2020 ஆம் ஆண்டில் மொபைல் விளம்பரங்களுக்காக கிட்டத்தட்ட 101 பில்லியன் டாலர் செலவிடப்பட்டதாக ஈமார்கேட்டர் தெரிவித்துள்ளது. மொபைல் விளம்பரங்களின் வகைகள் கிளிக்-டு-டவுன்லோட் விளம்பரங்கள்ஃ பயனர் ஆப் ஸ்டோர் அல்லது கூகிள் பிளே கிளிக்-டு-கால் விளம்பரங்களுக்கு அனுப்பப்படுவார்ஃ பொத்தானைக் கிளிக் செய்த பிறகு பயனர் ஒரு தொலைபேசி எண்ணுக்கு அழைப்பார். கிளிக்-டு-மெசேஜ் விளம்பரங்கள்ஃ விளம்பரதாரருக்கு செய்தி அனுப்ப பயனர் ஒரு எஸ்எம்எஸ் பயன்பாட்டிற்கு அனுப்பப்படுவார். பட உரை மற்றும் பேனர் விளம்பரங்கள்ஃ ஒரு கிளிக்கில் உங்கள் உலாவியைத் திறந்து ஒரு பக்கத்திற்கு உங்களை திருப்பிவிடுகிறது புஷ் அறிவிப்பு பின் புல் விளம்பரங்கள்ஃ பெரும்பாலும் பிளேரிக்ஸ் விளம்பரங்களில் மொபைல் ரிச் மீடியாவில் பொதுவானது, மொபைல் பணக்கார ஊடகங்களுக்கு வரம்புகள் உள்ளன, ஏனெனில் அனைத்து குறியீடும் எச். டி. எம். எல் 5 இல் செய்யப்பட வேண்டும், ஏனெனில் ஐஓஎஸ் ஃபிளாஷ் ஆதரிக்கவில்லை. கைபேசிகள் காட்சி மற்றும் அதனுடன் தொடர்புடைய விளம்பரப் படங்கள் சந்தையில் நூற்றுக்கணக்கான கைபேசிகள் உள்ளன, அவை திரை அளவு மற்றும் ஆதரிக்கப்படும் தொழில்நுட்பங்களால் வேறுபடுகின்றன (எ. கா., எம்எம்எஸ், டபிள்யூஏபி 2). வண்ணப் படங்களுக்கு, பி. என். ஜி, ஜே. பி. இ. ஜி, ஜி. ஐ. எஃப் மற்றும் பி. எம். பி போன்ற வடிவங்கள் பொதுவாக ஒரே வண்ணமுடைய டபிள்யூ. பி. எம். பி வடிவத்துடன் ஆதரிக்கப்படுகின்றன. பின்வருபவை பல்வேறு கைபேசி திரை அளவுகள் மற்றும் ஒவ்வொரு வகைக்கும் பரிந்துரைக்கப்பட்ட பட அளவு பற்றிய கண்ணோட்டத்தை வழங்குகிறது. ஆதாரம்ஃ மொபைல் மார்க்கெட்டிங் அசோசியேஷன் வரலாறு மார்ட்டின் கூப்பர் 1973 ஆம் ஆண்டில் மோட்டோரோலாவில் திட்ட மேலாளராக இருந்தபோது ஒரு சிறிய கைபேசியைக் கண்டுபிடித்தார். செல்லுலார் தகவல்தொடர்பு யோசனை பெல் ஆய்வகங்களால் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டு கிட்டத்தட்ட மூன்று தசாப்தங்களுக்குப் பிறகு. இரண்டு தசாப்தங்களுக்குப் பிறகு, செல்லுலார் தொலைபேசிகள் 1990 களின் முற்பகுதியில் வெகுஜன சந்தையில் வணிக ரீதியாக அறிமுகமாயின. செல்லுலார் கைபேசிகளின் ஆரம்ப நாட்களில், தொலைபேசி செயல்பாடு டயலிங் மற்றும் குரல் உள்ளீடு/வெளியீடு ஆகியவற்றுடன் மட்டுப்படுத்தப்பட்டிருந்தது. 1991 ஆம் ஆண்டில் ஜிஎஸ்எம் தரத்தில் (இப்போது 2 பில்லியனுக்கும் அதிகமான பயனர்களைக் கொண்ட உலகின் மிகவும் பொதுவான மொபைல் தொழில்நுட்பம்) ரேடியோலின்ஜா (இப்போது எலிசா) மூலம் பின்லாந்தில் இரண்டாவது தலைமுறை மொபைல் டெலிகாம் (2ஜி என்று அழைக்கப்படுகிறது) அறிமுகப்படுத்தப்பட்டபோது, டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பம் தரவு சேவைகளை அறிமுகப்படுத்தியது. எஸ்எம்எஸ் குறுஞ்செய்தி அனுப்புதல் அத்தகைய முதல் சேவையாகும். முதல் நபர்-க்கு-நபர் எஸ்எம்எஸ் குறுஞ்செய்தி டிசம்பர் 1994 இல் பின்லாந்தில் அனுப்பப்பட்டது. எஸ்எம்எஸ் (குறுகிய செய்தி சேவை) படிப்படியாக வளரத் தொடங்கியது, இது உலகின் பயனர்களின் எண்ணிக்கையில் மிகப்பெரிய தரவு சேவையாக மாறியது, தற்போது 2007 ஆம் ஆண்டில் அனைத்து மொபைல் சந்தாதாரர்களில் 74 சதவீதம் அல்லது எஸ்எம்எஸ் செயலில் உள்ள 2.4 பில்லியன் மக்களுடன். எஸ்எம்எஸ்-இன் ஒரு நன்மை என்னவென்றால், மாநாட்டில் கூட, பயனர்கள் தனியுரிமையை அனுபவிக்கும் அதே வேளையில், சுருக்கமான செய்திகளை தடையின்றி அனுப்பவும் பெறவும் முடியும். ஒரு உணவகம், கஃபே, வங்கி, பயண முகவர் அலுவலகம் போன்ற சூழல்களில் கூட, பயனர்கள் சுருக்கமான குறுஞ்செய்திகளை தடையின்றி அனுப்புவதன்/பெறுவதன் மூலம் சில தனியுரிமையை அனுபவிக்க முடியும். இந்த புதிய தரவு ஊடக சேனலில் விளம்பரத்தின் முதல் வழக்கு தோன்றும் வரை எஸ்எம்எஸ் தொடங்கப்பட்டதிலிருந்து ஆறு ஆண்டுகள் ஆகும், ஒரு ஃபின்னிஷ் செய்தி வழங்குநர் விளம்பரத்தால் நிதியுதவி செய்யப்பட்ட எஸ்எம்எஸ் வழியாக இலவச செய்தி தலைப்புச் செய்திகளை வழங்கினார். இது மொபைல் விளம்பரம் மற்றும் மொபைல் மார்க்கெட்டிங் ஆகியவற்றில் விரைவான பரிசோதனைக்கு வழிவகுத்தது, மேலும் மொபைல் விளம்பரத்தைப் பற்றி விவாதிக்க உலகின் முதல் மாநாடு 2000 ஆம் ஆண்டில் லண்டனில் நடைபெற்றது, இது வயர்லெஸ் மார்க்கெட்டிங் அசோசியேஷனால் வழங்கப்பட்டது (இது பின்னர் மொபைல் மார்க்கெட்டிங் அசோசியேஷனுடன் இணைக்கப்பட்டது). மொபைல் விளம்பரத்தைப் பற்றி விவாதித்த முதல் புத்தகங்கள் 2002 ஆம் ஆண்டில் அஹோனெனின் எம்-ப்ராஃபிட்ஸ் மற்றும் ஹைக்கின் மொபைல் மார்க்கெட்டிங் ஆகும். உலகெங்கிலும் உள்ள பல முக்கிய மொபைல் ஆபரேட்டர்கள் தங்கள் சொந்த மொபைல் விளம்பர ஆயுதங்களைத் தொடங்கினர், அதாவது தென் கொரியாவில் உள்ள ஏர்கிராஸ், மிகப்பெரிய மொபைல் ஆபரேட்டரான எஸ். கே. டெலிகாமின் பெற்றோருக்குச் சொந்தமானது, அல்லது ஜப்பானில் டி 2 கம்யூனிகேஷன்ஸ் போன்றது, ஜப்பானின் மிகப்பெரிய மொபைல் ஆபரேட்டர் என். டி. டி டோகோமோவின் கூட்டு முயற்சி மற்றும் ஜப்பானின் மிகப்பெரிய விளம்பர நிறுவனமான டென்ட்சு. ஊடகமாக நடமாடும் இந்த தடையற்ற மூன்று வழி தகவல்தொடர்புகள் ஊடகத் துறை மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் செல்போன் தயாரிப்பாளர்கள் மற்றும் தொலைத் தொடர்பு ஆபரேட்டர்களின் கவனத்தை ஈர்த்தன. வழக்கமாக, டெக்ஸ்ட் எஸ்எம்எஸ் ஒரு புதிய ஊடகமாக மாறியது-பல ஊடகங்கள் மற்றும் மொபைல் நிபுணர்களால் "மூன்றாவது வெகுஜன ஊடக சேனல்" என்று அழைக்கப்படுகிறது-மேலும், இது மொபைல் அல்லது ரேடியோக்கள், செய்தித்தாள்கள் மற்றும் டிவி போன்ற வேறு எந்த ஊடகத்திற்கும் மாறாக இரு வழி மொபைல் ஊடகமாகும். தவிர, இந்த இருவழி ஊடகங்களில் பதிலளிப்பின் உடனடி தன்மை ஊடகத் துறை மற்றும் விளம்பரதாரர்களுக்கு ஒரு புதிய பிரதேசமாகும், அவர்கள் சந்தையின் பதிலை உடனடியாக அளவிட ஆர்வமாக உள்ளனர். கூடுதலாக, செய்திகளை விரைவாக வழங்குவதற்கான சாத்தியம் மற்றும் தொழில்நுட்பத்தின் எங்கும் (இதற்கு மொபைல் ஃபோனில் இருந்து எந்த கூடுதல் செயல்பாடும் தேவையில்லை, இன்று கிடைக்கும் அனைத்து சாதனங்களும் எஸ்எம்எஸ் பெறும் திறன் கொண்டவை), வாடிக்கையாளர் விசுவாச சலுகைகள் (எக்ஸ். ஷாப்பிங் மையங்கள், பெரிய பிராண்ட் கடைகள்), நிகழ்வுகளின் எஸ்எம்எஸ் விளம்பரங்கள் போன்றவை. எஸ்எம்எஸ் விளம்பரத்தின் இந்த வலிமையைப் பயன்படுத்த, சரியான நேரத்தில் மற்றும் நம்பகமான செய்திகளை வழங்குவது மிக முக்கியமானது, இது சில எஸ்எம்எஸ் நுழைவாயில் வழங்குநர்களால் உத்தரவாதம் அளிக்கப்படுகிறது. மொபைல் ஊடகங்கள் விளம்பரங்கள் செய்யப்பட்ட விதத்தை மாற்ற வேண்டும், மொபைல் சாதனங்கள் ஒரு புதிய ஊடகத் துறையை உருவாக்க முடியும் என்ற கருத்தின் அடிப்படையில், நடுத்தர 2000-2001-களில் இருந்து மொபைல் ஊடகங்கள் ஊடக விளம்பரத் துறையில் இருந்து அதிக குறிப்பிடத்தக்க கவனத்தை ஈர்க்கத் தொடங்கியுள்ளன. இது இருந்தபோதிலும், வருவாய் இன்னும் ஒட்டுமொத்த விளம்பரத் துறையில் ஒரு சிறிய பகுதியாகும், ஆனால் நிச்சயமாக அதிகரித்து வருகிறது. 2007 ஆம் ஆண்டில் மொபைல் விளம்பரம் 2 பில்லியன் டாலர் மதிப்புடையது என்று இன்ஃபோர்மா தெரிவித்துள்ளது, இது சுமார் 450 பில்லியன் டாலர் உலகளாவிய விளம்பரத் துறையில் 0.5% க்கும் குறைவாகும். மொபைல் விளம்பரங்களின் வகைகள் விரைவாகவோ அல்லது உடனடியாகவோ மாறும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், மொபைல் தொழில்நுட்பம் புதிய மற்றும் கேள்விப்படாத மொபைல் மல்டிமீடியாவை அடையாளம் காண ஒரு வலுவான உந்துதலைக் கொண்டு வரும், இதன் விளைவாக அடுத்தடுத்த ஊடக இடம்பெயர்வு நுகர்வோர் நடத்தை மாற்றத்தை பெரிதும் தூண்டும் மற்றும் மொபைல் விளம்பரத்தில் ஒரு முன்னுதாரண மாற்றத்தை நிறுவும். டெஸ்க்டாப் இணையம் மொபைல் இணையமாக உருவாகும்போது ஒரு பெரிய ஊடக இடம்பெயர்வு உள்ளது. டெலிபியாவை நீல்சன் வாங்கியது ஒரு பொதுவான எடுத்துக்காட்டு. மொபைல் விளம்பரதாரர்கள் பயன்படுத்தும் தொழில்நுட்பத்தில் விரைவான மாற்றம் மொபைல் விளம்பரங்களான டெலிஃபியாவால் அணுகப்படும் நுகர்வோரின் எண்ணிக்கையிலும் பாதகமான விளைவை ஏற்படுத்தும். அவர்களின் மொபைல் சாதனங்களின் தொழில்நுட்ப வரம்புகள் காரணமாக. இதன் காரணமாக, பரந்த பதிலை அடைவதை நோக்கமாகக் கொண்ட அல்லது குறைந்த வருமானம் கொண்ட குழுக்களை இலக்காகக் கொண்ட பிரச்சாரங்கள் எஸ்எம்எஸ் அல்லது வேறு எந்த தகவல்தொடர்பு முறையையும் போன்ற பழைய, மிகவும் பரவலான மொபைல் மீடியா விளம்பர தொழில்நுட்பங்களை நம்பியிருப்பதை விட சிறந்தது. மொபைல் என்பது இணையத்தைப் போன்ற ஒரு ஊடாடும் வெகுஜன ஊடகமாக இருப்பதால், விளம்பரதாரர்கள் வைரஸ் சந்தைப்படுத்தல் முறைகளைப் பயன்படுத்தவும் பயன்படுத்தவும் ஆர்வமாக உள்ளனர், இதன் மூலம் கைபேசியில் விளம்பரத்தைப் பெறுபவர் ஒருவர் அதை ஒரு நண்பருக்கு அனுப்புவார். இது பயனர்கள் விளம்பர அனுபவத்தின் ஒரு பகுதியாக மாற அனுமதிக்கிறது. வைரஸ் திறன்களைக் கொண்ட குறைந்தபட்ச மொபைல் விளம்பரங்கள் சக்திவாய்ந்த ஊடாடும் பிரச்சாரங்களாக மாறும். தீவிரத்தில், அவை நிச்சயதார்த்த சந்தைப்படுத்தல் அனுபவங்களாக மாறலாம். மொபைல் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களின் முக்கிய அம்சம் ஆல்பா பயனர் என்று அழைக்கப்படும் எந்தவொரு இலக்கு பார்வையாளர்கள் அல்லது சமூகத்தின் மிகவும் செல்வாக்குமிக்க உறுப்பினர் ஆகும். தனியுரிமை குறித்த அக்கறை கொண்ட வழக்கறிஞர்கள் தனியுரிமை பிரச்சினையை எழுப்பியுள்ளனர். இலக்கு வைக்கப்பட்ட மொபைல் மார்க்கெட்டிங் ஆர்வமுள்ள மற்றும் பொருத்தமான வாடிக்கையாளர்களை அடைய விளம்பர உள்ளடக்கத்தை தனிப்பயனாக்க வேண்டும். அத்தகைய நடத்தை தனிப்பட்ட தரவைத் தனிப்பயனாக்க, பயனர் விவரக்குறிப்பு, தரவுச் சுரங்கம் மற்றும் பிற நடத்தை கண்காணிப்பு கருவிகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, மேலும் இது தனியுரிமை மீறலை ஏற்படுத்தக்கூடும் என்று தனியுரிமை வக்கீல்கள் எச்சரிக்கின்றனர். குறிப்புகள் வெளிப்புற இணைப்புகள் தேசிய விளம்பரதாரர்கள் சங்கம் "நுகர்வோர் கட்டுப்பாட்டு சந்தைப்படுத்தல்ஃ விலைமதிப்பற்ற" விளம்பரம் நடுத்தர விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகள் மூலம் விளம்பரம் மொபைல் போன்கள்