Copy testing
நகல் சோதனை என்பது சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சியின் ஒரு சிறப்புத் துறையாகும், இது நுகர்வோர் பதில்கள், பின்னூட்டம் மற்றும் நடத்தை ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் ஒரு விளம்பரத்தின் செயல்திறனை தீர்மானிக்கிறது. முன் சோதனை என்றும் அழைக்கப்படும் இது தொலைக்காட்சி, அச்சு, வானொலி, வெளிப்புற அடையாளங்கள், இணையம் மற்றும் சமூக ஊடகங்கள் உள்ளிட்ட அனைத்து ஊடக சேனல்களையும் உரையாற்றலாம். தானியங்கி நகல் சோதனை என்பது டிஜிட்டல் விளம்பரத்துடன் தொடர்புடைய ஒரு சிறப்பு வகை டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் ஆகும். டிஜிட்டல் விளம்பரங்களின் நகல் மாறுபாடுகளை நேரடி சூழலில் பயன்படுத்தவும், உண்மையான பயனர்களிடமிருந்து தரவை சேகரிக்கவும் மென்பொருளைப் பயன்படுத்துவது இதில் அடங்கும். இந்த தானியங்கி நகல் சோதனைகள் பொதுவாக முடிவுகளின் புள்ளிவிவர முக்கியத்துவத்தை தீர்மானிக்க ஒரு இசட்-சோதனையைப் பயன்படுத்தும். ஒரு குறிப்பிட்ட விளம்பர மாறுபாடு நகல் சோதனையின் அடிப்படையை, விரும்பிய அளவிலான புள்ளிவிவர முக்கியத்துவத்திற்குச் செய்தால், இந்த புதிய நகல் மாறுபாட்டை சந்தைப்படுத்துபவர் பயன்படுத்த வேண்டும். 1982 ஆம் ஆண்டில், என். டபிள்யூ. அய்யர், டி 'ஆர்சி, கிரே, மெக்கன் எரிக்சன், நீட்ஹாம் ஹார்பர் & ஸ்டீர்ஸ், ஓகில்வி & மேதர், ஜே. வால்டர் தாம்சன் மற்றும் யங் & ரூபிகாம் உள்ளிட்ட 21 முன்னணி விளம்பர முகமைகளின் கூட்டமைப்பு ஒரு பொது ஆவணத்தை வெளியிட்டது, இது ஒரு நல்ல நகல் சோதனை முறையை உருவாக்கும் பிஏசிடி (நிலைப்படுத்தல் விளம்பர நகல் சோதனை) கோட்பாடுகளை வகுக்கிறது. ஒரு நல்ல நகல் சோதனை அமைப்பு பின்வரும் அளவுகோல்களை பூர்த்தி செய்ய வேண்டும் என்று PACT கூறுகிறதுஃ விளம்பரத்தின் நோக்கங்களுக்கு பொருத்தமான அளவீடுகளை வழங்குகிறது. ஒவ்வொரு குறிப்பிட்ட சோதனையிலும் முன்கூட்டியே முடிவுகள் எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படும் என்பது குறித்த உடன்பாடு தேவைப்படுகிறது. பல அளவீடுகளை வழங்குகிறது, ஏனெனில் ஒரு விளம்பரத்தின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்கு ஒற்றை அளவீடுகள் பொதுவாக போதுமானதாக இல்லை. தகவல்தொடர்புகளுக்கான மனித பதிலின் மாதிரியை அடிப்படையாகக் கொண்டது-ஒரு தூண்டுதலின் வரவேற்பு, தூண்டுதலின் புரிதல் மற்றும் தூண்டுதலுக்கான பதில். விளம்பர தூண்டுதல் ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட முறை அம்பலப்படுத்தப்பட வேண்டுமா என்பதைக் கருத்தில் கொள்ள அனுமதிக்கிறது. ஒரு நகல் எவ்வளவு முழுமையாக முடிக்கப்படுகிறதோ, அவ்வளவு சிறப்பாக அதை மதிப்பீடு செய்ய முடியும் என்பதை அங்கீகரிக்கிறது, மேலும் குறைந்தபட்சமாக, மாற்று மரணதண்டனைகள் அதே அளவிலான முடிவில் சோதிக்கப்பட வேண்டும். வெளிப்பாடு சூழலின் சார்பு விளைவுகளைத் தவிர்க்க கட்டுப்பாடுகளை வழங்குகிறது. மாதிரி வரையறையின் அடிப்படை கருத்துகளை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்கிறது. நம்பகத்தன்மை மற்றும் செல்லுபடியை நிரூபிக்கிறது. நகல் சோதனை அளவீடுகளின் வகைகள் நினைவுகூருங்கள் 1950 கள் மற்றும் 1960 களின் முக்கிய நகல் சோதனை அளவீடு, பர்க்கின் டே-ஆஃப்டர் ரீகால் (டிஏஆர்) நுகர்வோரின் மனதில் ஒரு விளம்பரத்தின் திறனை அளவிடுவதற்கும், பிராண்டிலிருந்து ஒரு செய்தியை நீண்ட கால நினைவகத்தில் (ஹொனோமிசல்) பதிவு செய்வதற்கும் விளக்கப்பட்டது. இந்த நடவடிக்கையை ப்ராக்டர் மற்றும் கேம்பிள் ஏற்றுக்கொண்டவுடன், இது ஒரு ஆராய்ச்சி பிரதானமாக (ஹொனோமிசல்) மாறியது. 70 கள், 80 கள் மற்றும் 90 களில், சரிபார்ப்பு முயற்சிகள் நினைவுகூரல் மதிப்பெண்களுக்கும் உண்மையான விற்பனைக்கும் இடையே எந்த தொடர்பும் இல்லை (ஆடம்ஸ் & பிளேர்; பிளேர் & குஸ்; பிளேர் & ராபக்; ஜோன்ஸ் & பிளேர்; மாஸ்; மாண்டெல்லோ; ஸ்டீவர்ட்). எடுத்துக்காட்டாக, ப்ராக்டர் மற்றும் கேம்பிள் 10 ஆண்டு மதிப்புள்ள பிளவு-கேபிள் சோதனைகளை (மொத்தம் 100) மதிப்பாய்வு செய்தனர், மேலும் நினைவுகூரல் மதிப்பெண்களுக்கும் விற்பனைக்கும் இடையே குறிப்பிடத்தக்க உறவு இல்லை (யங், pp. 3-30). கூடுதலாக, வார்டன் பல்கலைக்கழகத்தின் லியோனார்ட் லோடிஷ் சோதனை சந்தை முடிவுகளைப் பற்றி இன்னும் விரிவான மதிப்பாய்வை நடத்தினார், மேலும் நினைவுகூரல் மற்றும் விற்பனைக்கு இடையிலான உறவைக் கண்டறியத் தவறிவிட்டார் (லோடிஷ் pp. 125-139). 1970 களில் "திருப்புமுனை" நடவடிக்கையின் மறுபரிசீலனையும் காணப்பட்டது. இதன் விளைவாக, ஆக்கப்பூர்வமான செயல்பாட்டின் கவனத்தை ஈர்க்கும் சக்திக்கும் விளம்பரம் எவ்வளவு நன்றாக "முத்திரை குத்தப்பட்டது" என்பதற்கும் இடையே ஒரு முக்கியமான வேறுபாடு இருந்தது. இவ்வாறு, கவனம் மற்றும் பிராண்டிங்கின் தனித்தனி நடவடிக்கைகள் பிறந்தன (யங், பக்கம் 12). 1970 கள் மற்றும் 1980 களில், டிஏஆர் விற்பனையை மோசமாக முன்கணிப்பவர் என்று தீர்மானிக்கப்பட்ட பிறகு, ஆராய்ச்சித் துறை விற்பனையின் துல்லியமான முன்கணிப்பாளராக தூண்டுதலின் அளவை நம்பியிருக்கத் தொடங்கியது. இந்த மாற்றத்தை ஓரளவு, ஆராய்ச்சியாளர் ஹொரேஸ் ஸ்வெரின் வழிநடத்தினார், அவர் சுட்டிக்காட்டினார், "வெளிப்படையான உண்மை என்னவென்றால், ஒரு கூற்றை நன்கு நினைவில் கொள்ள முடியும், ஆனால் உற்பத்தியின் வருங்கால வாங்குபவருக்கு முற்றிலும் முக்கியமல்ல-சந்தைப்படுத்துபவர் வழங்கும் தீர்வு தவறான தேவைக்கு உரையாற்றப்படுகிறது" (ஹொனோமிசல்). டிஏஆர் போலவே, ஏஆர்எஸ் தூண்டுதல் நடவடிக்கையை (பிராண்ட் விருப்பம் என்றும் அழைக்கப்படுகிறது) ப்ராக்டர் மற்றும் கேம்பிள் ஏற்றுக்கொண்டதே இதை ஒரு தொழில்துறை தரமாக மாற்றியது. நினைவுகூரும் மதிப்பெண்கள் இன்னும் நகல் சோதனை அறிக்கைகளில் வழங்கப்பட்டன, தூண்டுதல் என்பது முக்கியமானது (ஹொனோமிசல்). மேப்ஸ் & ரோஸின் ஹரோல்ட் ரோஸ், நினைவுகூரப்படுவதை (ரோஸ்) விட தூண்டுதல் என்பது விற்பனையின் சிறந்த முன்கணிப்பு என்று கண்டறிந்தார், மேலும் விற்பனைக்கு ஏஆர்எஸ் தூண்டுதலின் முன்கணிப்பு செல்லுபடியாகும் தன்மை பல பரிந்துரைக்கப்பட்ட வெளியீடுகளில் (ஆடம்ஸ் & பிளேர்; ஜோன்ஸ் & பிளேர்; எம்ஏஎஸ்பி; மாண்டெல்லோ) தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது. நோயறிதல் நோயறிதல் நடவடிக்கைகளின் முக்கிய நோக்கம் உகப்பாக்கம் ஆகும். நோயறிதல் நடவடிக்கைகளைப் புரிந்துகொள்வது விளம்பரதாரர்களுக்கு மரணதண்டனைகளை மேம்படுத்துவதற்கான ஆக்கபூர்வமான வாய்ப்புகளை அடையாளம் காண உதவும் (இளம், பக்கம் 7). ஒரு வணிகத்தின் விளைவுகளின் பெரும்பகுதி-எ. கா. என்ற நம்பிக்கைக்கு பதிலளிக்கும் வகையில் சொற்கள் அல்லாத சொற்கள் அல்லாத நடவடிக்கைகள் உருவாக்கப்பட்டன. உணர்ச்சி ரீதியான தாக்கம்-பதிலளிப்பவர்களுக்கு வார்த்தைகளில் வைப்பது அல்லது வாய்மொழி மதிப்பீட்டு அறிக்கைகளை அளவிடுவது கடினமாக இருக்கலாம். உண்மையில், வணிகத்தின் விளைவுகள் நனவின் நிலைக்குக் கீழே செயல்படக்கூடும் என்று பலர் நம்புகிறார்கள் (யங், பக்கம் 7). ஆராய்ச்சியாளர் சக் யங்கின் கூற்றுப்படி, "நமக்கு பிடித்த இசையின் அழகான ஒலிகளில் நாம் வாய்மொழியாக சொல்ல முடியாத ஒன்று உள்ளது-மேலும் அது நாம் வெளிப்படுத்த முடியாத வழிகளில் நம்மை நகர்த்துகிறது" (யங், பக்கம் 22). 1970 களில், பதிலளித்தவர்கள் விளம்பரங்களைப் பார்த்தபோது (க்ரூக்மேன்) மூளை அலை செயல்பாடுகளைக் கண்காணிப்பதன் மூலம் உயிரியல் ரீதியாக இந்த சொற்கள் அல்லாத நடவடிக்கைகளை அளவிட ஆராய்ச்சியாளர்கள் முயன்றனர். மற்றவர்கள் கால்வனிக் தோல் பதில், குரல் சுருதி பகுப்பாய்வு மற்றும் கண் கண்காணிப்பு (யங், பக்கம் 22) ஆகியவற்றை பரிசோதித்தனர். இந்த முயற்சிகள் பிரபலமாக ஏற்றுக்கொள்ளப்படவில்லை, ஏனெனில் தொழில்நுட்பத்தின் வரம்புகள் மற்றும் கல்வி ரீதியாக பரவலாக கருதப்பட்டவற்றின் மோசமான செலவு-செயல்திறன், நடவடிக்கை எடுக்கக்கூடிய ஆராய்ச்சி அல்ல. 1980 களின் முற்பகுதியில் பகுப்பாய்வுக் கண்ணோட்டத்தில் ஒரு வணிகத்தை அதன் முழுமையிலும் மதிப்பிடப்பட வேண்டிய அளவீட்டின் அடிப்படை அலகு என்று நினைப்பதில் இருந்து, அதை அனுபவத்தின் கட்டமைக்கப்பட்ட ஓட்டமாக நினைப்பதற்கு மாற்றம் ஏற்பட்டது, இது கணம் கணம் அமைப்புகளுடன் பரிசோதனைக்கு வழிவகுத்தது. இவற்றில் மிகவும் பிரபலமான டயல்-அ-மீட்டர் பதில், பதிலளித்தவர்கள் அந்த நேரத்தில் திரையில் இருந்ததைப் பற்றிய தங்கள் கருத்தை பிரதிபலிக்க ஒரு மீட்டரை, டிகிரிகளில், ஒரு அளவின் ஒரு முனையை அல்லது மற்றொரு முனையை நோக்கி திருப்ப வேண்டும். மிக சமீபத்தில், ஆராய்ச்சி நிறுவனங்கள் நகலின் உணர்ச்சி ரீதியான தாக்கத்தை அளவிட ஸ்ட்ரூப் விளைவு போன்ற உளவியல் சோதனைகளைப் பயன்படுத்தத் தொடங்கியுள்ளன. இந்த நுட்பங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு ஒரு தயாரிப்பு, படம் அல்லது விளம்பரத்திற்கு ஒரு குறிப்பிட்ட வழியில் அவர்கள் ஏன் எதிர்வினையாற்றுகிறார்கள் என்று தெரியவில்லை (அல்லது அவர்கள் எதிர்வினையாற்றுகிறார்கள்) என்ற கருத்தை சுரண்டுகின்றன, ஏனெனில் இத்தகைய எதிர்வினைகள் விழிப்புணர்வுக்கு வெளியே, எண்ணங்கள், யோசனைகள் மற்றும் படங்களின் நெட்வொர்க்குகளில் ஏற்படும் மாற்றங்கள் மூலம் நிகழ்கின்றன. அரசியல் தேர்தல்களில் நகல் சோதனை நகல் சோதனை வணிக வளர்ச்சி முதல் ஜனாதிபதி தேர்தல்கள் வரை பல்வேறு துறைகளில் பயன்படுத்தப்படுகிறது. 2007 ஆம் ஆண்டில், சிஎன்என் முதன்மை மற்றும் பொதுத் தேர்தல் முழுவதும் இந்த வகையான சந்தை சோதனையைப் பயன்படுத்தியது. தெற்கு மெதடிஸ்ட் பல்கலைக்கழகத்தைச் சேர்ந்த ரீட்டா கிர்க் மற்றும் டான் ஷில் ஆகியோர் சிஎன்என் உடன் இணைந்து ஜனாதிபதி வேட்பாளர்களுக்கு இடையிலான விவாதங்களுக்கு வாக்காளர்களின் எதிர்வினையை அளவிட வேலை செய்தனர். (http://www.cnn.com/2011/POLITICS/06/14/dial.testing/index.html) தொடர்புடைய சொற்கள் விளம்பரம் விளம்பர ஆராய்ச்சி விழிப்புணர்வு பிராண்ட் முன்னுரிமை ஈடுபாடு (சந்தைப்படுத்தல்) குறிப்புகள் ஆடம்ஸ், ஏ. ஜே., & எம். எச். பிளேர். "ஊக்கமளிக்கும் விளம்பரம் மற்றும் விற்பனை பொறுப்புக்கூறல்ஃ கடந்த அனுபவம் மற்றும் முன்னோக்கி சரிபார்ப்பு". விளம்பர ஆராய்ச்சியின் இதழ், மார்ச்/ஏப்ரல் 1992:20-25. பிளேர், எம். எச். "அன் எம்பிரிக்கல் இன்வெஸ்டிகேஷன் ஆஃப் அட்வர்டைசிங் வேர்யின் அண்ட் வேர்அவுட்". ஜர்னல் ஆஃப் அட்வர்டைசிங் ரிசர்ச், 27,6 (1987): 45-50. பிளேர், எம். எச்., & ஏ. ஆர். குஸ். "விளம்பரத்தில் சிறந்த நடைமுறைகள் வணிகத்தில் புத்திசாலித்தனமான முதலீடுகளுக்கு வணிகம் செய்வதற்கான செலவை மாற்றும்". விளம்பர ஆராய்ச்சி இதழ், மார்ச் 2004:71-89. பிளேர், எம். எச்., & எம். ஜே. ராபக். "எட்வர்டைசிங் வேர்யின் அண்ட் வேர்அவுட்ஃ டென் இயர்ஸ் லேட்டர்". ஜர்னல் ஆஃப் அட்வர்டைசிங் ரிசர்ச். அக்டோபர் 1998:7-18. ஃபோர்மேன், டி. "விவாதத்தின் போது ஜிஓபி களத்திற்கு ஃபோகஸ் குழுவின் திருப்தி வளர்கிறது-CNN.com". CNN.com-பிரேக்கிங் நியூஸ், யு. எஸ், வேர்ல்ட், வெதர், என்டர்டெயின்மென்ட் & வீடியோ நியூஸ். சிஎன்என். இணையம். 20 ஜனவரி 2012. ஹொனோமிச்சல், ஜே. ஜே. ஹொனோமிச்சல் மார்க்கெட்டிங் ரிசர்ச், லிங்கன்வுட், ஐஎல்ஃ என். டி. சி பிசினஸ் புக்ஸ், 1986. ஜோன்ஸ், ஜே. பி. "நீங்கள் குதிப்பதற்கு முன் பாருங்கள்". அட்மாப், நவம்பர் 1996. ஜோன்ஸ், ஜே. பி. "தொலைக்காட்சி விளம்பரத்திற்கான அளவு ப்ரீடெஸ்டிங்". விளம்பரம் எவ்வாறு செயல்படுகிறதுஃ ஆராய்ச்சியின் பங்கு, சேஜ் பப்ளிகேஷன்ஸ், இன்க்., 1998:160-169. ஜோன்ஸ், ஜே. பி., & எம். எச். பிளேர். "சுயாதீன ஆதாரங்களின் ஆதாரங்களுடன் விளம்பர விளைவுகள் பற்றிய 'வழக்கமான ஞானங்களை' ஆராய்தல்". விளம்பர ஆராய்ச்சி இதழ், நவம்பர்/டிசம்பர் 1996:37-59. காஸ்டென்ஹோல்ஸ், ஜே., ஜி. கெர், & சி. யங். "ஃபோகஸ் அண்ட் ஃபிட்ஃ விளம்பரம் மற்றும் பிராண்டிங் ஒரு நட்சத்திரத்தை உருவாக்க படைகளுடன் சேருங்கள்". மார்க்கெட்டிங் ரிசர்ச், ஸ்பிரிங் 2004:16-21. க்ரூக்மேன், எச். "நினைவுகூரல் இல்லாத நினைவகம், புலனுணர்வு இல்லாத வெளிப்பாடு". விளம்பர ஆராய்ச்சி இதழ், ஜூலை/ஆகஸ்ட் 1977. லோடிஷ், எல். எம்., எம். ஆபிரகாம், எஸ். கல்மென்சன், ஜே. லிவல்ஸ்பெர்கர், பி. லூபெட்கின், பி. ரிச்சர்ட்சன், எம். இ. ஸ்டீவன்ஸ். "டிவி விளம்பரம் எவ்வாறு செயல்படுகிறதுஃ 389 நிஜ உலக பிளவு கேபிள் டிவி விளம்பர பரிசோதனைகளின் மெட்டா பகுப்பாய்வு". மார்க்கெட்டிங் ஆராய்ச்சி இதழ், மே 1995:125-139. எம்ஏஎஸ்பி. சந்தைப்படுத்தல் பொறுப்புக்கூறல் தரநிலைகள்ஃ தொலைக்காட்சி விளம்பரத்திலிருந்து வருவாயை அளவிடுதல் மற்றும் மேம்படுத்துதல் (ஒரு எடுத்துக்காட்டு). ஏப்ரல் 2008 மற்றும் மே 2012. (http://www.themasb.org/wp-content/uploads/2012/04/Measuring-TV-According-to-MMAP-An-Example-2012-Copy.pdf) மொண்டெல்லோ, எம். "ஆராய்ச்சியை முதலீட்டின் மீதான வருவாயாக மாற்றுவது". விளம்பர ஆராய்ச்சி இதழ், ஜூலை/ஆகஸ்ட் 1996. ரோஸ், எச். "நினைவுகூருங்கள் எதிராக தூண்டுதல்ஃ ஒரு பதில்". மார்க்கெட்டிங் ஆராய்ச்சி இதழ், 1982,22 (1): 13-16. பக்கெட், ஜேசன் "விளம்பர நகல் சோதனை-ROI ஐ மேம்படுத்த 5 சிறந்த நடைமுறைகள்", 2015. ஆட்பாஸிஸ், இன்க். ஸ்டீவர்ட், டி. டபிள்யூ. "விளம்பர தேய்மானம்ஃ என்ன மற்றும் எப்படி நீங்கள் விஷயங்களை அளவிடுகிறீர்கள்". விளம்பர ஆராய்ச்சி இதழ், செப்டம்பர்/அக்டோபர் 1999:39-42. அண்டர்ஸ்டாண்டிங் காபி ப்ரீடெஸ்டிங் (1994). நியூயார்க்கின் விளம்பர ஆராய்ச்சி அறக்கட்டளையால் வெளியிடப்பட்டது. www.ameritest.net. "ஒரு சோதனை நிறுவனத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பது. "(https://web.archive.org/web/20070403142743/http:// www.ameritest.net தேர்ந்தெடுக்கவும்/) www.ameritest.net. "டிவி வணிக முன் சோதனை". (https://web.archive.org/web/20130106205130/http:// www. ameritest. நெட்/தயாரிப்புகள்/டிவி. பி. எச். பி.) www.copymetrics.com. யங், சி. இ. விளம்பர ஆராய்ச்சி கையேடு, ஐடியாஸ் இன் ஃப்ளைட், சியாட்டில், டபிள்யூஏ, ஏப்ரல் 2005. யங், சி. இ. "தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தின் ஒரு குறுகிய வரலாறு". அமெரிடெஸ்ட்/சி. ஒய் ரிசர்ச், இன்க்., 2004 (https://web.archive.org/web/20120206234745/http:// டபிள்யூ. அமெரிடெஸ்ட். நெட்/படங்கள்/பதிவேற்றம்/ரைம்ஜ்20041027162726411. பிடிஎஃப்). ஜில்ஃபர்ஸ்டைன், எஸ். "விவாத பார்வையாளர்களின் பதில்களை நிகழ்நேரத்தில் கண்காணிக்க சிஎன்என்". சிஎன்என்-இலிருந்து இடம்பெற்ற கட்டுரைகள். சிஎன்என், 13 டிசம்பர் 2007. இணையம். 20 ஜனவரி 2012. (https://web.archive.org/web/20120903114246/http:// கட்டுரைகள். சிஎன்என். காம்/2007-12-13 அரசியல்/விவாதம். டயல். சோதனை _ 1 _ விவாதம்-நேர்மறை-பதில்-வேட்பாளர்கள்?