David Aaker
டேவிட் ஆலன் ஆக்கர் (பிறப்புஃ பிப்ரவரி 11,1938) ஒரு அமெரிக்க நிறுவன கோட்பாட்டாளர், ஆலோசகர் மற்றும் பெர்க்லியின் ஹாஸ் ஸ்கூல் ஆஃப் பிசினஸின் கலிபோர்னியா பல்கலைக்கழகத்தில் எமரிட்டஸ் பேராசிரியர், பிராண்ட் மூலோபாயத்தில் கவனம் செலுத்தும் சந்தைப்படுத்தல் நிபுணர் ஆவார். அவர் சான் பிரான்சிஸ்கோவை தளமாகக் கொண்ட வளர்ச்சி ஆலோசனை நிறுவனமான நபியின் துணைத் தலைவராக பணியாற்றுகிறார். சுயசரிதை ஆக்கர் எம்ஐடி ஸ்லோன் ஸ்கூல் ஆஃப் மேனேஜ்மென்ட்டில் நிர்வாகத்தில் எஸ். பி. பட்டமும், பின்னர் ஸ்டான்போர்ட் பல்கலைக்கழகத்தில் புள்ளியியல் துறையில் எம். ஏ. பட்டமும், வணிக நிர்வாகத்தில் முனைவர் பட்டமும் பெற்றார். அவர்தான் ஈ. டி. ஹாஸ் வணிகப் பள்ளியில் சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தின் எமிரிட்டஸ் பேராசிரியரான கிரேதர், தற்போது உலகளாவிய பிராண்ட் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் ஆலோசனை நிறுவனமான நபியின் துணைத் தலைவராகவும், ஜப்பானிய விளம்பர நிறுவனமான டென்ட்சுவின் ஆலோசகராகவும் உள்ளார். சந்தைப்படுத்தல் அறிவியலுக்கான பங்களிப்புகளுக்காக அவருக்கு மூன்று தொழில்முறை விருதுகள் வழங்கப்பட்டுள்ளனஃ பால் டி. கன்வர்ஸ் விருது; விஜய் மகாஜன் விருது; மற்றும் பக் வீவர் விருது. 2015 ஆம் ஆண்டில் நியூயார்க் அமெரிக்கன் மார்க்கெட்டிங் அசோசியேஷனின் ஹால் ஆஃப் ஃபேமில் ஆக்கர் சேர்க்கப்பட்டார். கலிபோர்னியா மேனேஜ்மென்ட் ரிவியூ மற்றும் ஜர்னல் ஆஃப் மார்க்கெட்டிங் (இரண்டு முறை) ஆகியவற்றில் "சிறந்த கட்டுரை" க்கான விருதை ஆக்கர் வென்றுள்ளார். அவரது புத்தகம், பிராண்ட் ரிலேவன்ஸ்ஃ போட்டியாளர்களை தொடர்பற்றவர்களாக மாற்றுவது, 2011 ஆம் ஆண்டில் விளம்பர யுகத்தால் "நீங்கள் படிக்க வேண்டிய பத்து சந்தைப்படுத்தல் புத்தகங்களில்" பெயரிடப்பட்டது மற்றும் ஸ்ட்ராடஜி அண்ட் பிசினஸின் ஆண்டின் சிறந்த 3 சந்தைப்படுத்தல் புத்தகங்களில் ஒன்றாக பெயரிடப்பட்டது. அமெரிக்கன் மார்க்கெட்டிங் அசோசியேஷனின் மார்க்கெட்டிங் செய்திகளில் "ஏக்கர் ஆன் பிராண்டிங்" என்ற வழக்கமான கட்டுரையையும் ஏக்கர் கொண்டுள்ளார். 2007 ஆம் ஆண்டு வெளியான 'கன்வர்சேஷன்ஸ் வித் மார்க்கெட்டிங்' என்ற புத்தகத்தில் சேர்க்கப்பட்ட பதினொரு பேரில் ஆக்கரும் ஒருவர். பிராண்ட் ஈக்விட்டியை பிராண்ட் விழிப்புணர்வு, பிராண்ட் விசுவாசம் மற்றும் பிராண்ட் சங்கங்களின் கலவையாக கருதும் சந்தைப்படுத்தல் மாதிரியான ஆக்கர் மாடலை உருவாக்கியவர் வொர்க் ஆக்கர் மாடல் ஆக்கர் ஆவார். இந்த மாதிரி ஒரு பிராண்ட் அடையாளத்தை உருவாக்க வேண்டியதன் அவசியத்தை கோடிட்டுக் காட்டுகிறது, இது பிராண்ட் எதைக் குறிக்கிறது என்பதைக் குறிக்கும் பிராண்ட் சங்கங்களின் தனித்துவமான தொகுப்பாகும் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரு ஆர்வமுள்ள பிராண்ட் பிம்பத்தை வழங்குகிறது. ஏக்கர் முதன்மையாக பிராண்ட் அடையாளத்தை நான்கு கண்ணோட்டங்களின் கீழ் வரும் 8-12 கூறுகளைக் கொண்டதாக பார்க்கிறார்ஃ பிராண்ட் ஒரு தயாரிப்பு-தயாரிப்பு நோக்கம், தயாரிப்பு பண்புக்கூறுகள், உற்பத்தியின் தரம் அல்லது மதிப்பு, பயன்பாடுகள், பயனர்கள் மற்றும் தோற்ற நாடு ஆகியவற்றைக் கொண்டுள்ளது. நிறுவனமாக பிராண்ட்-நிறுவன பண்புக்கூறுகள் மற்றும் உள்ளூர் செயல்பாடுகள் மற்றும் உலகளாவிய செயல்பாடுகளைக் கொண்டுள்ளது. பிராண்ட் ஒரு நபராக-பிராண்ட் ஆளுமை மற்றும் வாடிக்கையாளர்-பிராண்ட் உறவுகளைக் கொண்டுள்ளது. சின்னமாக பிராண்ட்-ஆடியோ மற்றும் காட்சி படங்கள், உருவக சின்னங்கள் மற்றும் பிராண்ட் பாரம்பரியம் ஆகியவற்றைக் கொண்டுள்ளது. ஆக்கர் தனது புத்தகமான பில்டிங் ஸ்ட்ராங் பிராண்ட்ஸ் (1996) இல் இந்த மாதிரியை முதன்முதலில் அறிமுகப்படுத்தினார். பப்ளிகேஷன்ஸ் ஆக்கர் 100 க்கும் மேற்பட்ட கட்டுரைகளையும், சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் பிராண்டிங் குறித்த 14 புத்தகங்களையும் எழுதியுள்ளார். 1991 ஆம் ஆண்டு. பிராண்ட் ஈக்விட்டியை நிர்வகித்தல், இரண்டாவது பதிப்பு 2009 1996. வலுவான பிராண்டுகளை உருவாக்குதல் 2001. வணிக உத்திகளை உருவாக்குதல் 2000. (எரிக் ஜாச்சிம்ஸ்டேலருடன்) பிராண்ட் தலைமைத்துவம்ஃ பிராண்ட் புரட்சியின் அடுத்த நிலை 2004. பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோ மூலோபாயம்ஃ பொருத்தத்தை உருவாக்குதல், வேறுபடுத்துதல், ஆற்றல், லீவரேஜ் மற்றும் தெளிவு 2005. பார்கோவிலிருந்து பிராண்டுகளின் உலகிற்குஃ எனது கதை இதுவரை 2007. மூலோபாய சந்தை மேலாண்மை 2008. ஸ்பேனிங் சைலோஸ்ஃ தி நியூ CMO இம்பரேட்டிவ் 2010. பிராண்ட் பொருத்தப்பாடுஃ போட்டியாளர்களை பொருத்தமற்றவர்களாக மாற்றுவது, ஜோஸி-பாஸ் 2011. பிராண்ட் கட்டிடம் மற்றும் சமூக ஊடகங்கள் 2011. முன்னுரிமை எதிராக பொருத்தப்பாடு 2011. பிராண்ட் பொருத்தமான போர் 2011 இல் வெற்றி பெற்றது. 2011 ஆம் ஆண்டின் வெற்றிகரமான சில்லறை விற்பனை கருத்தாக்கங்களின் எட்டு சிறப்பியல்புகள். தனிப்பட்ட பிராண்டிங் நேர்காணல்கள்ஃ டேவிட் ஆக்கர் "2014. "ஏக்கர் ஆன் பிராண்டிங்", மோர்கன் ஜேம்ஸ் பப்ளிஷிங், குறிப்புகள் வெளிப்புற இணைப்புகள் டேவிட் ஏகரின் வலைப்பதிவு 1938 பிறப்புகள் வாழும் மக்கள் பிராண்டிங் ஆலோசகர்கள் வணிக கல்வியாளர்கள் அமெரிக்க வணிக கோட்பாட்டாளர்கள் சந்தைப்படுத்தல் கோட்பாட்டாளர்கள் அமெரிக்க சந்தைப்படுத்தல் மக்கள் விளம்பர கோட்பாட்டாளர்கள் அமெரிக்க வணிக எழுத்தாளர்கள் எம்ஐடி ஸ்லோன் ஸ்கூல் ஆஃப் மேனேஜ்மென்ட் முன்னாள் மாணவர்கள் ஸ்டான்போர்ட் யுனிவர்சிட்டி ஸ்கூல் ஆஃப் ஹ்யூமனிடிஸ் அண்ட் சயின்சஸ் முன்னாள் மாணவர்கள் ஹாஸ் ஸ்கூல் ஆஃப் பிசினஸ் ஆசிரிய ஸ்டான்ஃபோர்ட் கிராஜுவேட் ஸ்கூல் ஆஃப் பிசினஸ் முன்னாள் மாணவர்கள் ஃபார்கோ, வடக்கு டகோடாவைச் சேர்ந்தவர்கள்