Associated American Artists
அசோசியேட்டட் அமெரிக்கன் ஆர்ட்டிஸ்ட்ஸ் (ஏஏஏ) என்பது நியூயார்க் நகரில் உள்ள ஒரு கலைக்கூடமாகும், இது 1934 இல் நிறுவப்பட்டது மற்றும் 2000 இல் செயல்பாட்டை நிறுத்தியது. இந்த காட்சிக்கூடம் நடுத்தர மற்றும் உயர் நடுத்தர வர்க்கத்தினருக்கு கலையை முதலில் மலிவு விலையில் அச்சிடுதல் மற்றும் பின்னர் வீட்டு அலங்காரங்கள் மற்றும் ஆபரணங்களில் சந்தைப்படுத்தியது, மேலும் ஒரு தொழிற்துறையாக கலையின் வளர்ச்சியில் குறிப்பிடத்தக்க பங்கைக் கொண்டிருந்தது. தொடக்க அசோசியேட்டட் அமெரிக்கன் கலைஞர்கள் ரீவ்ஸ் லெவெந்தால் என்பவரால் தொடங்கப்பட்டது. லெவெந்தாலின் முதல் வேலை சிகாகோ ட்ரிப்யூனில் ஒரு நிருபராக இருந்தது, ஆனால் அவர் விரைவாக கலைஞர்களின் முகவராக விரிவடைந்து, பிரிட்டிஷ் கலைஞர் டக்ளஸ் சாண்டருக்கு விளம்பரதாரராக பணியாற்றினார். 1930 களில் லெவெந்தால் தேசிய வடிவமைப்பு அகாடமி மற்றும் பியூக்ஸ்-ஆர்ட்ஸ் இன்ஸ்டிடியூட் ஆஃப் டிசைன் உட்பட 35 குழுக்களின் வாடிக்கையாளர்களைக் கொண்டிருந்தார். உயர்தர விற்பனையாளர்களுக்கு அதிக விலை கொண்ட கலையை விற்பனை செய்வதில் உள்ள மட்டுப்படுத்தப்பட்ட சாத்தியக்கூறுகளையும், அதற்கு ஏற்ப மிகப் பெரிய நடுத்தர வர்க்கத்தினருக்கு மலிவு விலையில் கலையை சந்தைப்படுத்துவதில் உள்ள மிகப்பெரிய ஆற்றலையும் உணர்ந்த அவர், இந்த புதிய வணிக மாதிரியை முயற்சிக்க தனது மக்கள் தொடர்பு பணியை விட்டுவிட்டார். அச்சிடுவதற்கு ஒப்பீட்டளவில் மலிவானதாக இருந்ததால், லெவெந்தால் அந்த ஊடகத்தில் கவனம் செலுத்த முடிவு செய்தார். 1930 களுக்கு முன்பு, நுண்கலை அச்சிடல்கள் பொதுவாக வரையறுக்கப்பட்ட பதிப்புகளாகும், அவை $10-$50 க்கு விற்கப்பட்டன. பெரும் மந்தநிலையின் போது ஃபெடரல் ஆர்ட் ப்ராஜெக்ட் நூறாயிரக்கணக்கான அச்சிட்டுகளை விளைவித்தது, ஆனால் இவை இலவசமாக விநியோகிக்கப்பட்டன (பெரும்பாலும் பள்ளிகளுக்கு) இதனால் கலைஞர்கள் அச்சு விற்பனையிலிருந்து எந்த லாபத்தையும் ஈட்டவில்லை. தரம், மலிவு மற்றும் இலாபத்தை இணைப்பதே லெவெந்தாலின் யோசனையாக இருந்தது. 1934 ஆம் ஆண்டில் அவர் தாமஸ் ஹார்ட் பென்டன் உட்பட பல நன்கு அறியப்பட்ட அமெரிக்க கலைஞர்களைச் சந்தித்து, லித்தோகிராஃப்களைத் தயாரிக்க அவர்களை பணியமர்த்த முன்மொழிந்தார், பின்னர் அவர் நடுத்தர வர்க்க வாங்குபவர்களுக்கு தலா $5 மற்றும் ஒரு சட்டகத்திற்கு $2 க்கு விற்பனை செய்வார், கலைஞருக்கு ஒரு பதிப்பிற்கு $200 செலுத்துவார். அதே நேரத்தில், நிறுவனங்கள் விளம்பர பிரச்சாரங்களில் பணியாற்ற புகழ்பெற்ற கலைஞர்களை பணியமர்த்தத் தொடங்கின-எடுத்துக்காட்டாக, டோல் அன்னாசிப்பழம், "அன்னாசி பழச்சாறு மற்றும் வெப்பமண்டல காதல் இடையே சித்திர இணைப்புகளை உருவாக்க" கலைஞர் ஜார்ஜியா ஓ 'கீஃபை பணியமர்த்தியது. கலை, வணிகம் மற்றும் நுகர்வோர் ஆகியவற்றின் இந்த ஒருங்கிணைப்பு லெவெந்தாலின் புதிய அசோசியேட்டட் அமெரிக்கன் ஆர்ட்டிஸ்ட்ஸ் நிறுவனத்திற்கு சரியான சூழலாக இருந்தது. 1934 ஆம் ஆண்டில் லெவென்தால் தனது முதல் லித்தோகிராஃப்களை நியமித்தபோது, அமெரிக்க பொருளாதாரம் மந்தநிலையிலிருந்து மீண்டு வருவதை நோக்கி நகர்ந்து கொண்டிருந்தது; அதிக விலை கொண்ட கலை பெரும்பாலான மக்களுக்கு ஒரு சாத்தியமற்ற ஆடம்பரமாக இருந்தது, மேலும் கலைஞர்களை எப்போதும் ஆதரித்த பழைய காட்சியகங்கள் தங்கள் படைப்புகளை தரகர் செய்வது கடினமாக இருந்தது. பெக்கி பேக்கன், ஆரோன் போஹ்ரோட், ஜான் ஸ்டீவர்ட் கறி, லுய்கி லூசியோனி மற்றும் கிராண்ட் வூட் உள்ளிட்ட பல அமெரிக்க கலைஞர்களுக்கு AAA இவ்வாறு "பொருளாதார இரட்சிப்பின் முகவராக" இருந்தது, AAA உடன் கையெழுத்திடுவது பொதுவாக அவர்களின் உயர்நிலை கேலரியிலிருந்து வெளியேற்றப்படுவதைக் குறிக்கிறது. பிராந்தியவாதிகள் பிரபலமாக இருப்பதை நான் அறிவேன், ஏனென்றால் அவர்களின் பெயர்கள் எப்போதும் கலை இதழ்களில் இருந்தன. ஆனால் அவை போதுமான பிரபலமாக இல்லை, மேலும் அவை எந்தப் பணத்தையும் சம்பாதிக்கவில்லை. ஏன், நான் முதன்முதலில் டாம் பென்டனின் நியூயார்க் குடியிருப்புக்குச் சென்றபோது அவர் மிகவும் மோசமான நிலையில் வாழ்ந்து கொண்டிருந்தார். ஏறக்குறைய அவரை நான் காப்பாற்றினேன். 1934 ஆம் ஆண்டின் இலையுதிர்காலத்தில் லெவெந்தால் தனது "அமெரிக்காவின் சிறந்த கலைஞர்களால் கையொப்பமிடப்பட்ட அசல்" பொருட்களை எடுத்துச் செல்ல ஐம்பது டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர்களுடன் ஒப்பந்தங்களைக் கொண்டிருந்தார். மக்களால் ஈர்க்கப்பட்ட லெவெந்தால் தனது அச்சிட்டுகளை கல்வி வளங்களாகவும், தேசபக்தித் தேர்வாகவும், "செல்வந்தர்களுக்கான கலை" என்பதை விட "மக்களுக்கான கலை" என்றும் சந்தைப்படுத்தினார். ஜனவரி 1935 இல் ஏஏஏ தனது முதல் அஞ்சல்-ஆர்டர் அச்சு பட்டியலை வெளியிட்டது; அஞ்சல்-ஆர்டர் அச்சு விற்பனை அடுத்த நாற்பத்தொன்பது ஆண்டுகளுக்கு தொடரும். அவர் டைம் மற்றும் ரீடர்ஸ் டைஜஸ்ட் போன்ற பத்திரிகைகளிலும் விளம்பரங்களை வெளியிட்டார், மேலும் மேல்நோக்கிய இயக்கத்தின் அடிப்படையில் அச்சு சேகரிப்பை ஊக்குவிப்பதன் மூலம்-லிஸ்டரின் ("தி டென்டிஃப்ரைஸ் ஆஃப் தி ரிச்", ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தின் படி) வாங்குவதைப் போலவே, நவீன கலையை சொந்தமாக வைத்திருப்பது ஒருவரின் வாழ்க்கையை சமூக ரீதியாக உயர்த்தியது. AAA இன் வெற்றி 1939 ஆம் ஆண்டில் 711 ஃபிஃப்த் அவென்யூவில் 30,000 சதுர அடி கேலரியைத் திறக்க வழிவகுத்தது, அங்கு அவர்கள் ஓவியங்கள் மற்றும் சிற்பங்களைக் கொண்டிருந்தனர். 1944 ஆம் ஆண்டில், ஏஏஏ ஒப்பந்தத்தின் கீழ் 107 கலைஞர்களைக் கொண்டிருந்தது மற்றும் 62,374 லித்தோகிராஃப்களை மாதத்திற்கு 1 மில்லியன் டாலர் நிகர வருமானத்திற்கு விற்றது. அதன் பிரதான சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்திற்கு கூடுதலாக, ஏஏஏ பிரபலமான முறையீட்டைக் கொண்ட கலை மற்றும் கலைஞர்களைத் தேர்ந்தெடுத்தது. பிரதிநிதித்துவ மற்றும் பிராந்திய கலை அவர்களின் வரிசைகளின் பெரும்பகுதியை உருவாக்கியது; குறிப்பாக பிரபலமானவை பென்டன், கறி மற்றும் வூட் படைப்புகள். இந்த கலைஞர்கள் முரட்டுத்தனமான யதார்த்தவாதத்தைத் தவிர்த்து, ஒரு இலட்சியப்படுத்தப்பட்ட, வலுவான, திறமையான அமெரிக்காவின் நேர்மறையான உருவங்களை உருவாக்கினர், இது புதிய ஒப்பந்தத்தின் அரசியல் சூழலுடன் நன்கு ஒத்துப்போனது மற்றும் மந்தநிலையின் போதும் அதற்குப் பின்னரும் பரவியிருந்த கவலை மற்றும் பலவீனத்திற்கு ஒருவிதத்தில் சிகிச்சையளித்தது. பண்ணை வருவாயை அதிகரிப்பதற்காக பருத்தி உற்பத்திக்கு முன்பு அர்ப்பணிக்கப்பட்ட மில்லியன் கணக்கான ஏக்கர் நிலப்பரப்பின் கீழ் உழுதலை மத்திய அரசு ஏற்பாடு செய்த சிறிது நேரத்திலேயே வெளியிடப்பட்ட பென்டனின் உழவு இது கீழ் இதற்கு பொதுவானது; பென்டனின் பணி மக்களின் சிறந்த நலன்களுக்காக அரசாங்கம் செயல்படுகிறது என்பதை பொதுமக்களுக்கு உறுதியளித்தது. கலை வணிகமயமாக்கல் பிராந்தியவாதிகள் பெரும்பாலும் தங்கள் படைப்புகளைப் பயன்படுத்தி வணிகங்கள் மற்றும் விளம்பரங்களுக்கு ஆதரவாக இருந்தனர், நுண்கலை வணிகத்தின் நனவை உயர்த்தும் என்று நம்பினர். கார்ப்பரேட் திட்டமிடுபவர்களின் மனதில் கார்ப்பரேட் பிராண்டிங் மற்றும் விளம்பரத்தில் கலை எவ்வாறு தோன்றியது என்பதை அவர்கள் முழுமையாக உணரவில்லை, அல்லது ஒரு தயாரிப்பு மீதான நம்பிக்கையை ஊக்குவிக்க அவர்களின் கலை பயன்படுத்தப்படலாம் என்று கருதவில்லை. அவர்கள் விரைவில் கற்றுக்கொள்ளத் தொடங்கினர். ஆர். ஜே. ரெனால்ட்ஸின் லக்கி ஸ்ட்ரைக்ஸுக்கான பென்டனின் அசல் படைப்புகள், எடுத்துக்காட்டாக, கறுப்பின பங்குதாரர்கள் வேலையில் இருப்பதைக் காட்டியது, ஆனால் கார்ப்பரேட் தலைமையகம் "நீக்ரோக்கள் பழைய கால அடிமை வேலை போல் தோன்றுவதில் ஆர்வம் காட்டவில்லை". அவர்கள் யதார்த்தவாதத்தை அல்ல, ஆனால் இலட்சியவாதத்தைக் காட்டும் படங்களைக் கோரினர், இதனால் பென்டன் புகார் கூறினார், "ஒவ்வொரு முறையும் ஒரு புரவலர் ஒரு கலைஞருக்கு என்ன செய்ய வேண்டும் என்று கட்டளையிடும்போது, அவருக்கு எந்த கலையும் கிடைக்காது, அவருக்கு ஒரு மோசமான வணிக வேலை கிடைக்கும்". ஏஏஏ மற்றும் அதன் கலைஞர்களுடன் கையாள்வதை விட, நிறுவனங்கள் பிராந்திய பாணியில் கலையை உருவாக்கக்கூடிய உள்-கலைத் துறைகளை உருவாக்கின. பிராந்தியவாத/பிரதிநிதித்துவ பாணியின் இந்த கையகப்படுத்தல் இரண்டாம் உலகப் போரின் பிரச்சார சுவரொட்டிகளில் உச்சக்கட்டத்தை அடைந்தது. இரண்டாம் உலகப் போருக்குப் பிந்தைய பிராந்தியவாத மற்றும் பிரதிநிதித்துவக் கலையின் வணிகவாதம் மற்றும் விளம்பரத்துடன் (மற்றும் சில பார்வைகளில், பாசிசத்துடன்) அதிகரித்து வரும் தொடர்பு, அதன் புகழ் குறைந்து வருவதற்கும், இரண்டாம் உலகப் போருக்குப் பிறகு சுருக்கமான மற்றும் மிகையதார்த்தவாதக் கலையின் எழுச்சிக்கும் பங்களித்தது. ஏஏஏ சிகாகோ மற்றும் பெவர்லி ஹில்ஸில் காட்சியகங்களைத் திறந்தபோது, அது அமெரிக்கன் மற்றும் ஏஏஏ-ஐரோப்பிய கலைஞர்களுக்கு முதல் நவீன படைப்புகளை சேமித்து வைத்தது. (1934 இல் ஜாக்சன் பொல்லாக்கிற்கு அவர் தனது கலைஞர்களுக்கு வழங்கியதைப் போல வணிகத்திற்காக ஒரு கலை கமிஷனை லெவெந்தால் வழங்கியபோது, பொல்லாக் அவரை நிராகரித்தார்.) அதன் செய்தி வெளியீடுகள் மற்றும் கட்டுரைகளில், ஏஏஏ "புதிய எல்லைகள்", "புதிய போக்குகள்" ஆகியவற்றை ஆராய்வது பற்றி பேசியது-மேலும் $5 அஞ்சல்-ஆர்டர் வரிசை மற்றும் இருபது ஆண்டுகளுக்கு முன்பு வெற்றிபெற உதவிய கலைஞர்கள் பற்றி எதுவும் குறிப்பிடவில்லை. தாமஸ் ஹார்ட் பென்டன் 1946 இல் AAA இல் இருந்து ராஜினாமா செய்தார். இருப்பினும், கலையை விற்பனை செய்வதற்கான புதிய வழிகளை ஏஏஏ தொடர்ந்து கண்டுபிடித்தது, இருப்பினும், ஸ்டோன்லைன் பீங்கான், துணி மற்றும் ஆஷ்ட்ரேக்கள், விளையாடும் அட்டைகள் மற்றும் விளக்கு நிழல்கள் போன்ற வீட்டுப் பொருட்கள் சுருக்க மற்றும் பிற நவீன பாணிகளில் வேலை செய்வதற்கான வாகனங்களாக பிரிக்கப்பட்டன. 1950 களின் நடுப்பகுதியில், லெவெந்தால் மேற்கோள் காட்டினார், "இன்றைய கலைஞர் ஒரு வடிவமைப்பாளர், ஐவரி டவர் குத்தகைதாரர் அல்ல. அவர் நடைமுறை படைப்பாற்றலின் ஒரு துறை மற்றும் ஒவ்வொரு அமெரிக்க அறையும் அவரது மேதைக்கு ஒரு காட்சிப் பொருளாக மாறும் ". இப்போது, நவீன கலையை வெகுஜனங்களுக்கு கொண்டு வருவதற்குப் பதிலாக, ஏஏஏ வெகுஜன நுகர்வோர் பொருட்களை கலை உலகிற்கு கொண்டு வருகிறது. ஏஏஏ சில வழிகளில் அதன் சொந்த வெற்றிக்கு பலியானது. மிகவும் வெற்றிகரமாக இருந்ததால், ஏஏஏ-சந்தைப்படுத்தல் துணிகளுடன் போட்டியிடத் தொடங்கிய பிற நிறுவனங்களால் இது ஒரு மாதிரியாக ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டது, எடுத்துக்காட்டாக, "முற்றத்தில் பொறித்தல்" அல்லது சீன அல்லது வால்பேப்பர் வரிசைகளுக்கான வடிவமைப்புகளைச் செய்ய கலைஞர்களை நியமிப்பது. ஸ்டீபன்வில்லே சீனா அதன் "அமெரிக்கன் மாடர்ன்" வரிசை இட அமைப்புகளை "கலை இரவு உணவாக மொழிபெயர்க்கப்பட்டுள்ளது" என்று சந்தைப்படுத்தியது. 1958 ஆம் ஆண்டில் லெவெந்தால் ரஸ்ட் கிராஃப்ட் வாழ்த்து அட்டைகளின் நிர்வாகத்தை ஏற்றுக்கொண்டார், ஏஏஏவின் அனைத்து அலங்கார கலை வரிசைகளையும் கையாண்டார், அதே நேரத்தில் சில்வான் கோல் நியூயார்க் கேலரி மற்றும் நுண்கலை சந்தையின் பொறுப்பை ஏற்றார். அதன் "வெகுஜனங்களுக்கு சந்தை" தத்துவத்தின் ஒரு விசித்திரமான மாற்றத்தில், ஆரம்பத்தில் $5 க்கு விற்கப்பட்ட பல ஆரம்பகால ஏஏஏ அச்சிட்டு இன்று ஆயிரக்கணக்கான டாலர்களுக்கு கலை சேகரிப்பாளர்களிடம் செல்கின்றன. மேலும் காண்க வணிக கலை ஆதாரங்கள் டாஸ், எரிகா. நுகர்வோருக்கு உணவு வழங்குதல்ஃ அசோசியேட்டட் அமெரிக்கன் கலைஞர்கள் மற்றும் நவீன கலையின் சந்தைப்படுத்தல், 1934-1958. வின்டர்தூர் போர்ட்ஃபோலியோ, தொகுதி. 26, இல்லை. 2/3. (கோடை-இலையுதிர் காலம், 1991), பக்கங்கள். 143-167. மேற்கோள்கள் வெளிப்புற இணைப்புகள் அசோசியேட்டட் அமெரிக்கன் ஆர்ட்டிஸ்ட்ஸ் பதிவுகள், ca. 1934-1981 ஸ்மித்சோனியனின் ஆர்கைவ்ஸ் ஆஃப் அமெரிக்கன் ஆர்ட் ஃபார் தி மாஸ்ஃ அசோசியேட்டட் அமெரிக்கன் ஆர்ட்டிஸ்ட்ஸ் பிரிண்ட்ஸ் அட் டகோமா ஆர்ட் மியூசியம் அசோசியேட்டட் அமெரிக்கன் ஆர்ட்டிஸ்ட்ஸ் ரெக்கார்ட்ஸ் அட் சிராகஸ் யுனிவர்சிட்டி ஆர்ட் ஃபார் எவ்ரி ஹோம்ஃ அ இல்லஸ்ட்ரேட்டட் இன்டெக்ஸ் ஆஃப் அசோசியேட்டட் அமெரிக்கன் ஆர்ட்டிஸ்ட்ஸ் பிரிண்ட்ஸ், செராமிக்ஸ் அண்ட் டெக்ஸ்டைல் டிசைன்ஸ் 1934 நியூயார்க் நகரத்தில் உள்ள நிறுவனங்கள் காட்சி கலைகளின் வணிகம் அமெரிக்க கலை விற்பனையாளர்கள் நியூயார்க்கில் கலை அருங்காட்சியகங்கள் மற்றும் காட்சியகங்கள் 1934 இல் நிறுவப்பட்டது (மாநிலம்)