MTV Generation
எம்டிவி தலைமுறை என்பது 1980 முதல் 1990 வரையிலான இளம் பருவத்தினர் மற்றும் இளைஞர்களைக் குறிக்கிறது, 1981 ஆம் ஆண்டில் தொடங்கப்பட்ட எம்டிவி தொலைக்காட்சி சேனலால் பலர் பாதிக்கப்பட்டனர். இந்த சொல் தலைமுறை எக்ஸ் உடன் குழப்பமடையக்கூடாது. எம்டிவியின் வளர்ச்சி "பிரபலமான இசை, காட்சி பாணி மற்றும் கலாச்சாரத்தில் உடனடி தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது". இந்த தாக்கத்தின் மூலம், எம்டிவி எம்டிவி தலைமுறையையும் ஒரு புதிய "கலாச்சார சக்தியையும்" வடிவமைத்துள்ளது. வரலாறு மற்றும் பின்னணி இந்த சொற்றொடரின் தோற்றம் எம்டிவி நெட்வொர்க்கிலேயே "தங்கள் மதிப்பீடுகளில் ஆதிக்கம் செலுத்தும் இளைஞர்களை விவரிக்க" காரணம் என்று கூறப்படுகிறது. கேபிள் நெட்வொர்க்கின் 1981 அறிமுகத்திற்கு இரண்டு ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக இந்த சொற்றொடர் பொதுவான பயன்பாட்டிற்கு வந்தது. ஒரு பார்வையாளர் குறிப்பிடுகையில், "1984 வாக்கில், எம்டிவி தினசரி தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்களில் 1.20 சதவீதத்தையும், தினசரி டீன் ஏஜ் பார்வையாளர்களில் நான்கில் ஒரு பகுதியையும் எட்டியது. எண்பதுகளின் குழந்தைகள் இனிமேல் 'எம்டிவி தலைமுறை' என்று அழைக்கப்படுவார்கள். அதன் அக்டோபர் 13,1984 இதழின் தொடக்கத்தில், பில்போர்டு இசை விருப்பங்களைக் குறிக்கும் வகையில் இந்த வார்த்தையைப் பயன்படுத்தியது. இந்த சொற்றொடர் பின்னர் ஒரு தலைமுறை நுகர்வோரின் கொள்முதல் தேர்வுகளைச் சேர்க்க விரிவுபடுத்தப்பட்டது, ஜே. வால்டர் தாம்சன் விளம்பர நிறுவனம் 1985 ஆம் ஆண்டு "தி நியூ அமெரிக்கன் நுகர்வோர்" என்ற தலைப்பில் ஒரு விளக்கக்காட்சியில் மக்கள்தொகையை விவரிக்கிறது, ஒரு வணிக கட்டுரையாளர் குறிப்பிடுகையில், "ஜே. வால்டர் எம்டிவி தலைமுறை என்று அழைப்பதை நாங்கள் பேபி பூமர்கள் எழுப்புகிறோம், மேலும் இந்த 12 முதல் 19 வயதுடையவர்கள் நம்பமுடியாத அளவிற்கு செல்வந்தர்கள்". பிரெட் ஈஸ்டன் எல்லிஸ் தனது முதல் நாவலான லெஸ் தின் ஜீரோவின் வெளியீட்டிற்குப் பிறகு 1985 ஆம் ஆண்டிலேயே "எம்டிவி தலைமுறையின் குரல்" என்று அழைக்கப்பட்டார். எம்டிவி 1991 இல் எம்டிவி ஜெனரேஷன் என்ற ஆவணப்படத்தை ஒளிபரப்பியது. அதை மதிப்பாய்வு செய்த நியூயார்க் டைம்ஸ் இந்த குழுவை "தங்களுக்கு ஒரு கலாச்சார இடத்தை நிறுவ போராடும் இளைஞர்கள், ஹிப்பிகள் மற்றும் பேபி பூமர்கள் மற்றும் கடந்த காலத்தின் யப்பிகளிடமிருந்து அவர்களை வேறுபடுத்தும் ஒன்று" என்று விவரித்தது. இந்த ஆவணப்படம் எம்டிவி தலைமுறையை இழிந்த தன்மை, நிச்சயமற்ற தன்மை மற்றும் தகவல்களை விரைவாக செயலாக்கும் திறன் மற்றும் திசைதிருப்பல்கள் மற்றும் ரெட்ரோ ஆர்வங்களில் கவனம் செலுத்துவதாக சித்தரிக்கிறது. ஒரு கட்டுரை எம்டிவி தலைமுறைக்கு கற்பிப்பது எவ்வளவு கடினமாக இருந்தது என்பதையும், அந்த நேரத்தில் "இன்றைய மாணவர்கள் குறுகிய கவனக் காலங்களைக் கொண்டுள்ளனர், முந்தைய தலைமுறைகளை விட குறைந்த கல்வியறிவு விகிதங்களைக் கொண்டுள்ளனர், மேலும் எளிதில் சோர்வடைகிறார்கள்" என்பதையும் குறிக்கிறது. அவர்கள் தங்கள் அக்கறையின்மையைக் காட்டத் தயங்குவதில்லை, மேலும் அவர்களின் தோற்றம், பாணி மற்றும் வயது அச்சுறுத்தலாக இருக்கலாம் ". எம்டிவி தலைமுறை தங்கள் புதிய அணுகுமுறைகளையும் பண்புகளையும் வெளிப்படுத்த பயப்படவில்லை. "பேபி பஸ்டர்" தலைமுறை என்று அழைக்கப்படுவதைப் பற்றி நிறைய எழுதப்பட்டுள்ளது-பேபி பூமர்களின் நிழலில் இருந்து தங்களை பிரிக்க போராடும் 20 இளம் வயதினரின் மிகவும் அநாமதேய குழு. குழுவின் புதிய மோனிக்கர், "எம்டிவி தலைமுறை", இன்னும் மிகவும் துல்லியமான விளக்கமாக இருக்கலாம். இந்த தலைமுறையின் ஒற்றை ஒருங்கிணைந்த கருப்பொருள் அல்லது அனுபவம் இல்லாதது பற்றி அதிகம் பேசப்பட்டாலும், அதன் உறுப்பினர்களுக்கு பொதுவான ஒரு விஷயம் இருப்பதாகத் தெரிகிறதுஃ இசை வீடியோக்கள் ". 1991 ஆம் ஆண்டில், எழுத்தாளர் டக்ளஸ் கப்லேண்ட் இந்த முத்திரையைப் பற்றி கூறினார்ஃ "20 வயதிற்குட்பட்ட அனைவரும் எம்டிவி தலைமுறை என்று எம்டிவி நம்ப விரும்புகிறது. இது உங்கள் தலையில் பச்சை குத்தப்பட்ட ஒரு பெரிய தயாரிப்பு இடத்துடன் வாழ்க்கையை கடந்து செல்வது போன்றது, அவை மட்டுமே முழு கிரகத்திலும் கலாச்சார தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன ". எம்டிவி தனது தலைமுறையில் பெரும்பாலும் நேர்மறையான மற்றும் ஆழமான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியதாகவும் கப்லாண்ட் கூறினார். 1991 ஆம் ஆண்டில் அவர் கூறினார், "நான் கடந்த கோடையில் ஐரோப்பாவில் இருந்தேன், எம்டிவி எல்லா இடங்களிலும் உள்ளது. இது மதுக்கடைகளில், வீடுகளில், காபி கடைகளில் உள்ளது. இது எவ்வளவு முற்றிலும் உலகளாவியது என்பதையும், இளைஞர் கலாச்சாரத்தை ஒரே மாதிரியாக மாற்ற இது என்ன செய்துள்ளது என்பதையும் நான் உணரவில்லை ". தங்கள் சொந்த தலைமுறை விதிமுறைகளுக்குள் தங்களை வரையறுப்பதுடன், எம்டிவி தலைமுறை சில எதிர்மறையான அர்த்தங்களையும் சித்தரிப்புகளையும் கொண்டிருந்தது. எம்டிவி தலைமுறை தொலைக்காட்சியில் தங்களுக்கு வெளிப்படுத்தப்பட்டதில் உள்ள தீங்கைக் காணவில்லை, மேலும் "வெறும் பொழுதுபோக்கு" என்று அவர்கள் நம்பியது விரைவில் அவர்களின் தலைமுறைக்கு மிகவும் முதிர்ச்சியடைந்ததாக நம்பப்பட்டது. ஜான் சாபின் குறிப்பிடுவது போல், "பெரும்பாலான ஊடக கண்டுபிடிப்புகளைப் போலவே, சந்தேகத்திற்கு இடமில்லாத இளம் நுகர்வோர் மீது தீங்கு விளைவிக்கும் விளைவுகள் குறித்து விமர்சகர்கள் விரைவில் எச்சரித்தனர்ஃ கவனக் குறைப்பு மற்றும் பாலியல் பொறுப்பற்ற தன்மை. நெட்வொர்க் விரைவில் பாலியல் உள்ளடக்கத்திற்கான வீடியோக்களை தணிக்கை செய்யத் தொடங்கியது ". மடோனா போன்ற கலைஞர்களின் முரட்டுத்தனமான இசை வீடியோக்கள் மற்றும் ஜாக்கஸ் போன்ற வெளிப்படையான தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளுடன், "வன்முறை இசை வீடியோக்களை தடை செய்வதன் மூலமும், டீன் ஏஜ் பிரச்சினைகளை உரையாற்றும் அசல் செய்தி பிரிவுகள் மற்றும் ஆவணப்படங்களைத் தயாரிப்பதன் மூலமும் எம்டிவி சவாலுக்கு பதிலளிப்பதாகத் தெரிகிறது". எம்டிவி தலைமுறை புதிய உலகளாவிய பொருளாதார போக்குகளையும் நடைமுறைகளையும் உருவாக்கியது. எழுத்தாளர் ஸ்டீவ் ஜோன்ஸ் குறிப்பிடுவது போல், "உலகமயமாக்கலின் சகாப்தத்தில், உள்ளூர் மற்றும் பிராந்திய கலாச்சாரங்கள் அமைதியற்றவை, திரவமானவை மற்றும் உலகளாவிய கலாச்சாரத்தால் சவால் செய்யப்படும்போது, பன்னாட்டு விளம்பரதாரர்களும் சந்தைப்படுத்துபவர்களும் எம். டி. வி போன்ற இளைஞர் சார்ந்த உலகளாவிய பிராண்டைப் பிடிப்பதில் ஆச்சரியமில்லை". எம். டி. வி தலைமுறை உலகளாவிய தொழில்துறைகளை தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் நடைமுறைகளை முழுமையாக மாற்றியமைத்து, ஊடகங்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சியில் வெறித்தனமாக இருந்த எம். டி. வி தலைமுறையை வெற்றிகரமாக அடைய முடிந்தது. எம்டிவி தலைமுறை மற்றும் எதிர்கால தலைமுறையினருடன் வாடிக்கையாளர் வெற்றியையும் செல்வாக்கையும் அடைவதில் எம்டிவி இன்னும் வெற்றிகரமாக உள்ளது. கால் நூற்றாண்டுக்குப் பிறகு, எம்டிவி என்று அழைக்கப்படும் பின்தங்கிய முயற்சி காட்சிப்படுத்தப்பட்ட இசை, ரியாலிட்டி ஷோக்கள் மற்றும் வாழ்க்கை முறை நிரலாக்கத்திற்கான ஒரு பிராண்டட் இடமாக விரிவடைந்துள்ளது-இது நுகர்வோர் தேர்வுகளை பெரிதும் பாதிக்கிறது. எம்டிவி ஜெனரேஷன் விருது 2005 ஆம் ஆண்டில், எம்டிவி தலைமுறையின் முக்கிய நடிகர்களை எம்டிவி ஜெனரேஷன் விருதுடன் க oring ரவிக்கத் தொடங்கியது. 2005: டாம் குரூஸ் 2006: ஜிம் கேரி 2007: மைக் மியர்ஸ் 2008: ஆடம் சாண்ட்லர் 2009: பென் ஸ்டில்லர் 2010: சாண்ட்ரா புல்லக் 2011: ரீஸ் விதர்ஸ்பூன் 2012: ஜானி டெப் 2013: ஜேமி ஃபாக்ஸ் 2014: மார்க் வால்ல்பெர்க் 2015: ராபர்ட் டவுனி ஜூனியர் 2016: வில் ஸ்மித் 2017: தி ஃபாஸ்ட் அண்ட் தி ஃபியூரியஸ் உரிமையாளர் 2018: கிறிஸ் பிராட் 2019: டுவைன் ஜான்சன் 2021: ஸ்கார்லெட் ஜோஹன்சன் 2022: ஜெனிபர் லோபஸ் பார்க்கவும் எம்டிவி பிராண்ட் விசுவாசத்தின் விமர்சனம் பின்நவீனத்துவ தொலைக்காட்சி குறிப்புகள் வெளிப்புற இணைப்புகள் எம்டிவி ஜெனரேஷன் எக்ஸ்-எம்டிவி டர்ன்ஸ் 30 இல் ஒரு ஆக்கபூர்வமான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது-ஸ்லேட் ஆகஸ்ட் 1,2011 ஆல் வெளியிடப்பட்டது ஜார்ஜியா கல்துரா பல்கலைக்கழகத்தில் எம்டிவி தலைமுறை வயர் வணிகத்தில் வளர்கிறது