Alan Pottasch
ஆலன் மேக்ஸ்வெல் பொட்டாஷ் (ஆகஸ்ட் 13,1927-ஜூலை 27,2007) ஒரு அமெரிக்க விளம்பர நிர்வாகி மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர் ஆவார், அவர் பெப்சிகோவிற்கான ஐந்து தசாப்த கால பணிக்காக நன்கு அறியப்பட்டவர். குறிப்பாக, "பெப்சி தலைமுறை" விளம்பர பிரச்சாரத்தின் பின்னணியில் உள்ள படைப்பாளராக பொட்டாஷ் நன்கு அறியப்பட்டவர். ஆலன் போட்டாஸ்க் ஆகஸ்ட் 13,1927 அன்று நியூயார்க்கில் உள்ள லாங் தீவில் பிறந்தார். அவர் நியூயார்க் நகரில் வளர்ந்தார். பொட்டாஷ் இரண்டாம் உலகப் போரின் போது அமெரிக்க கடற்படையில் சேர்ந்தார் மற்றும் பணியாற்றினார். இரண்டாம் உலகப் போரைத் தொடர்ந்து பொட்டாஷ் பென்சில்வேனியா மாநில பல்கலைக்கழகத்தில் சேர்ந்தார். 1949 ஆம் ஆண்டில் பென் மாநிலத்தில் இருந்து படைப்பாற்றல் எழுத்தில் இளங்கலை கலை பட்டம் பெற்றார். பொட்டாஷ் ஒரு இயக்குநர்கள் பள்ளிக்குச் சென்று டெக்சாஸின் டல்லாஸில் உள்ள ஒரு தொலைக்காட்சி நிலையத்திலும், ஏபிசி-டிவியில் தயாரிப்பாளர்-இயக்குநராகவும் பணியாற்றினார். பெப்சி ஆலன் போட்டாஸ் 1957 இல் பெப்சிகோவில் பணியாற்றத் தொடங்கினார். பொட்டாஷ் பெப்சிகோவில் சேர்ந்த ஆண்டு, கோகோ கோலா அமெரிக்காவில் பெப்சியை ஆறு முதல் ஒரு வித்தியாசத்தில் விற்றது. பொட்டாஷின் கீழ், "பெப்சி தலைமுறை" சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரம் 1963 இல் தொடங்கப்பட்டது. பொட்டாஷின் "பெப்சி தலைமுறை" சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரம் புதுமையானது என்று அழைக்கப்படுகிறது, ஏனெனில் இது பெப்சியின் தயாரிப்புகளை வாங்கும் நுகர்வோரின் "பண்புக்கூறுகளில்" கவனம் செலுத்துகிறது (சில நேரங்களில் "வாழ்க்கை முறை விற்பனை" என்று அழைக்கப்படுகிறது), விலை அல்லது சுவை போன்ற உற்பத்தியின் பண்புக்கூறுகள் மட்டுமல்ல. இது 1960 களின் முற்பகுதியில் ஒரு நிறுவனத்திற்கு மிகவும் அசாதாரணமான சந்தைப்படுத்தல் உத்தி. பிரச்சாரம் மற்றும் பெப்சி தலைமுறை கருப்பொருள் தொடங்கப்பட்டது மற்றும் இளம் பேபி பூமர்கள் ஒரு முக்கியமான நுகர்வோர் மற்றும் மக்கள்தொகை குழுவாக மாறுவதை நோக்கமாகக் கொண்டது. இந்த பிரச்சாரம் பெப்சிக்கு ஒரு ஆபத்தாக இருந்தது. பல ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு யாகூவின் "ஜெயண்ட்ஸ் ஆஃப் அட்வர்டைசிங்" வலைத்தளத்தில் வெளியிடப்பட்ட ஒரு போட்காஸ்டில் போட்டாஸ்க் கூறினார், "எங்கள் தயாரிப்புக்குப் பிறகு ஒரு முழு தலைமுறையையும் பெயரிட்டு உரிமை கோருவது ஒரு தைரியமான விஷயம், அது தொடங்கும் என்று எங்களுக்குத் தெரியவில்லை". பொட்டாஷ் மற்றும் பெப்சி ஆகிய இருவருக்கும் இந்த ஆபத்து பலனளித்தது. பொட்டாஷின் பிரச்சாரங்களின் கீழ், பெப்சி இறுதியில் கோகோ கோலாவுக்குப் பின்னால் இருந்து, பல சந்தைகளில் கோக்கிற்கு இணையாக இருந்தது. ஆலன் பொட்டாஷ் 1984 ஆம் ஆண்டில் பெப்சியின் முழக்கத்தை "ஒரு புதிய தலைமுறையின் தேர்வு" என்று மாற்றி சற்று மாற்றினார். புதிய கருப்பொருள் கடந்த காலத்திலிருந்து ஒரு இடைவெளி மற்றும் பெப்சி நுகர்வோருக்கு வழங்க புதிய ஒன்றைக் கொண்டுள்ளது என்பதைக் காட்டுகிறது, இசையை வலியுறுத்துகிறது. லியோனல் ரிச்சி, டேவிட் போவி மற்றும் மடோனா நடித்த 1980 களின் புகழ்பெற்ற பெப்சி விளம்பரங்களை போட்டாஸ்க் உருவாக்கினார். இருப்பினும், மைக்கேல் ஜாக்சன் நடித்த விருது பெற்ற பெப்சி விளம்பரங்களின் தொடரை உருவாக்கியதற்காக அவர் மிகவும் பிரபலமானவர். ஒரு பிரபலமான விபத்தில், பொட்டாஷின் விளம்பரங்களில் ஒன்றைப் படமாக்கும் போது ஜாக்சனின் முடி தீப்பிடித்தது. அவர் ஒரு முறை யாகூ போட்காஸ்டிடம், "மைக்கேல் ஜாக்சனின் தலைமுடியை எரித்ததற்காக நான் மிகவும் பிரபலமானவன் என்று நினைக்கிறேன்" என்று கூறினார். பொட்டாஷ் இறுதியில் மைக்கேல் ஜே. நடித்த ஏராளமான பெப்சி விளம்பரங்களைத் தயாரித்தார். ஃபாக்ஸ், ரே சார்லஸ், சிண்டி கிராஃபோர்ட், பிரிட்னி ஸ்பியர்ஸ் மற்றும் பியோனஸ் நோல்ஸ். பொட்டாஷ் 1991 இல் பெப்சியில் இருந்து அதிகாரப்பூர்வமாக ஓய்வு பெற்றார், ஆனால் நிறுவனத்தில் ஆலோசகராக தொடர்ந்து பணியாற்றினார். அவர் இறுதியில் பெப்சிகோவுக்கு முழுநேரமாக திரும்பினார். அவர் 2007 வரை பெப்சியில் தொடர்ந்து பணியாற்றினார். ஆலன் போட்டாஸ் வெள்ளிக்கிழமை, ஜூலை 27,2007 அன்று, லாஸ் ஏஞ்சல்ஸில் பெப்சியின் புதிய மவுண்ட் படப்பிடிப்பின் இடத்தில் இருந்தபோது தூக்கத்திலேயே இறந்தார். டியூ வணிக ரீதியானது. அவருக்கு வயது 79. பொட்டாஷ் தனது மனைவி லிசா பொட்டாஷ், அவரது மகள் அலிசன் பொட்டாஷ், அவருடன் நியூ ஃபேர்ஃபீல்ட், கனெக்டிகட்டில் வசித்து வந்தார், மகன் ஆலன் பொட்டாஷ் ஜூனியர் மற்றும் சகோதரி ஹாரியட் செலிக் ஆகியோர் இருந்தனர். செப்டம்பர் 2007 இல் நியூயார்க்கில் உள்ள பர்சேஸில் உள்ள பெப்சிகோவின் தலைமையகத்தில் ஒரு தனியார் நினைவு விழா நடைபெற்றது. குறிப்புகள் வெளிப்புற இணைப்புகள் எல். ஏ. டைம்ஸ்ஃ ஆலன் மேக்ஸ்வெல் போட்டாஸ், 79; 'பெப்சி தலைமுறை' பிரச்சாரத்தை உருவாக்க உதவிய விளம்பர நிர்வாகி அசோசியேட்டட் பிரஸ் இரங்கல் வோல் ஸ்ட்ரீட் ஜர்னல்ஃ ஆலன் மேக்ஸ்வெல் போட்டாஸ், 'பெப்சி தலைமுறையின்' படைப்பாற்றல் தந்தை வாழ்க்கை முறையை ஒரு விற்பனை புள்ளியாக மாற்றினார் 1927 பிறப்புகள் 2007 இறப்புகள் பெப்சிகோ மக்கள் அமெரிக்க விளம்பர நிர்வாகிகள் பென்சில்வேனியா மாநில பல்கலைக்கழக முன்னாள் மாணவர்கள் இரண்டாம் உலகப் போரின் அமெரிக்க கடற்படை பணியாளர்கள் கனெக்டிகட்டின் நியூ ஃபேர்ஃபீல்டில் இருந்து லாங் ஐலேண்ட் மக்கள்