Brand aversion
பிராண்ட் வெறுப்பு என்பது பிராண்ட் விசுவாசத்தின் எதிர்ச்சொல்லாகும். இது ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டின் தயாரிப்புகளின் மீதான அவநம்பிக்கை அல்லது வெறுப்பு, அந்த பிராண்ட் மற்றும் அதன் தயாரிப்புகளுடனான அனுபவங்களின் அடிப்படையில், சுவை வெறுப்பைப் போன்றது. பிராண்ட் வெறுப்பு என்றும் அழைக்கப்படும் பிராண்ட் வெறுப்பு, பிராண்ட் தவிர்ப்புக்கு வழிவகுக்கும், ஆனால் அது அப்படி இல்லை. பிராண்ட் வெறுப்பு மற்றும் பிராண்ட் தவிர்ப்பு ஆகிய இரண்டிலும், பிராண்ட் மீதான உணர்வுகள் எதிர்மறையாக உள்ளன. ஒரே வித்தியாசம் என்னவென்றால், பிராண்ட் மீதான அந்த எதிர்மறை உணர்வுகள்/உறவின் வலிமை பிராண்ட் தவிர்ப்புடன் பலவீனமாகவும், பிராண்ட் வெறுப்புடன் வலுவாகவும் உள்ளது. மேலும், பிராண்ட் வெறுப்பை அனுபவிப்பது பிராண்ட் வெறுப்பை அனுபவிப்பதை விட மிகவும் தீவிரமானது மற்றும் வலுவானது. பிராண்ட் வெறுப்பு என்பது முரட்டுத்தனமான சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள், மோசமான பத்திரிகை, வெகுஜன தயாரிப்பு நினைவுகூரல் அல்லது பிற மோசமான தயாரிப்பு வெளியீடுகளின் விளைவாக இருக்கலாம். மேலும், ஒரு பொருளின் விலை, கிடைக்கும் தன்மை மற்றும் ஒரு விற்பனையாளரின் பரிந்துரைகள் போன்ற வெளிப்புற காரணிகள் நுகர்வோரின் பிராண்ட் வெறுப்பை பாதிக்கக்கூடும். ஒரு பிராண்டுடன் தொடர்புகொள்வதற்கு முன்பு கூட, நுகர்வோர் எப்போதும் நியாயமான முடிவுகளையும் நீதியையும் பெறுவார்கள் என்று எதிர்பார்க்கிறார்கள், மேலும் ஒரு பிராண்ட் நுகர்வோரின் எதிர்பார்ப்புகளை அல்லது அவர்கள் அளித்த வாக்குறுதிகளை வழங்க முடியாதபோது, நுகர்வோரின் அநீதி விரைவாக அதிகரிக்கும். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், பிராண்ட் வழங்குவதன் விளைவு நுகர்வோரின் எதிர்பார்ப்புகளை விட மீண்டும் மீண்டும் குறைவாக இருக்கும், நுகர்வோர் இறுதியில் இலக்கு பிராண்ட் மீது வெறுப்பை உணரத் தொடங்குவார்கள், எனவே பிராண்டிலிருந்து (பிராண்ட் தவிர்ப்பு) தங்களை விலக்கிக் கொள்ள முயற்சிக்கிறார்கள். உளவியல் ரீதியாக, பிராண்ட் வெறுப்புக்கான காரணங்கள் ஒரு தயாரிப்பை வகைப்படுத்தும் அதே மூன்று பரிமாணங்களைப் ("3 எஸ்") பயன்படுத்தி இணைப்பு-வெறுப்பு மாதிரியால் விளக்கப்பட்டுள்ளனஃ சுயத்தை இயக்குவது/செயலிழக்கச் செய்வது மற்றும் சுயத்தை வளப்படுத்துவது/வறுமைப்படுத்துவது (நன்மைகள்/கடன்கள்). ஒரு பிராண்ட் எவ்வளவு எரிச்சலூட்டும்/முடக்கும்/வறியதாக உணர்கிறதோ, அவ்வளவு அதிக வெறுப்பு உருவாகும் மற்றும் நேர்மாறாகவும் இருக்கும். அனைத்து பிராண்டுகளையும் போலவே, கருத்தரிக்கப்பட்ட குணங்களும் உண்மையான சொத்துக்களுடனோ அல்லது குறைபாடுகளுடனோ ஒத்திருக்க வேண்டியதில்லை. ஒரு நுகர்வோர் பிராண்ட் வெறுப்பை அனுபவிக்கும் போது மூன்று சாத்தியமான விளைவு நடத்தைகள் உள்ளனஃ பிராண்ட் தவிர்ப்பு (நுகர்வோர் தாங்கள் வெறுக்கிற பிராண்டிலிருந்து தங்களை விலக்கிக் கொள்வதன் மூலம் வகைப்படுத்தப்படுகிறார்கள், ஏனெனில் அவர்கள் இனி பிராண்டுடன் எந்த வகையான தொடர்பையும் கொண்டிருக்க விரும்பவில்லை) எதிர்மறையான வாய் வார்த்தை (பிராண்டைப் பற்றி எதிர்மறையாகப் பேசுவதன் மூலம் வகைப்படுத்தப்படுகிறது, குடும்பம் மற்றும் நண்பர்களுடன் தனிப்பட்ட முறையில் அல்லது பிராண்டின் வலைத்தளங்கள் அல்லது மன்றங்களில் பொதுவில்) பிராண்ட் பழிவாங்கல் (பிராண்டின் ஊழியர்களிடம் புகார் செய்வதன் மூலம் வகைப்படுத்தப்படுகிறது, அல்லது தயாரிப்புகளைத் திருடுவதன் மூலம் அல்லது கடையை சேதப்படுத்துவதன் மூலம் பிராண்டை உண்மையில் அழிக்கிறது). பிராண்ட் கட்டிடக்கலை பிராண்ட் ஈக்விட்டி பிராண்ட் மேலாண்மை வாடிக்கையாளர் ஈடுபாடு முதலாளி பிராண்டிங் எவாஞ்சலிசம் மார்க்கெட்டிங் செமியோடிக்ஸ் மற்றும் உலகமயமாக்கல் குறிப்புகள் பிராண்டிங் சொற்கள் நடத்தை பிராண்ட் மேலாண்மை