Doing Things Media
டூயிங் திங்ஸ் மீடியா (டிடிஎம்) என்பது பாப் கலாச்சாரம் மற்றும் நகைச்சுவையில் கவனம் செலுத்தும் ஒரு நிறுவனமாகும். அதன் பிராண்டுகளில் மிடில் கிளாஸ் ஃபேன்சி, அனிமல்ஸ் டூயிங் திங்ஸ், ஷிட்ஹெட்ஸ்டீவ், ரெசெஸ் தெரபி, பாப் டஸ் ஸ்போர்ட்ஸ் மற்றும் ஓவர்ஹார்ட் ஆகியவை அடங்கும். இது 2017 ஆம் ஆண்டில் ரீட் ஹெய்லி மற்றும் டெரெக் லூகாஸ் ஆகியோரால் இணைந்து நிறுவப்பட்டது மற்றும் நிரந்தர தொலைதூர வேலையைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கு முன்பு அட்லாண்டாவை தலைமையிடமாகக் கொண்டிருந்தது. நெட்ஃபிக்ஸ், அமேசான், அன்ஹியூசர்-புஷ் மற்றும் டி-மொபைல் ஆகியவற்றிற்காக டிடிஎம் வைரஸ் பிரச்சாரங்களை உருவாக்கியுள்ளது. 2023 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி, நிறுவனம் இன்ஸ்டாகிராம், பேஸ்புக், டிக்டோக், யூடியூப் மற்றும் ஸ்னாப்சாட் முழுவதும் 75 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பின்தொடர்பவர்களுடன் 35 + சமூக ஊடக மீம் கணக்குகளைக் கொண்டுள்ளது. ரீட் ஹெய்லி மற்றும் டெரெக் லூகாஸ் ஆகியோரால் 2017 ஆம் ஆண்டில் இன்ஸ்டாகிராமில் இணைய மீம்ஸ்களை இடுகையிடுவதற்கு பெரிய பின்தொடர்பவர்களை உருவாக்கிய பின்னர் வரலாறு செய்யும் விஷயங்கள் மீடியா நிறுவப்பட்டது. ரீட் ஹெய்லி 2014 ஆம் ஆண்டில் கல்லூரி வகுப்புகள் எடுக்கும்போது @Shitheadsteve என்ற பெயரில் ஒரு இன்ஸ்டாகிராம் மீம் கணக்கை உருவாக்கினார். இந்த கணக்கு ஒரு வருடத்திற்குள் ஒரு மில்லியன் பின்தொடர்பவர்களைப் பெற்றது, மேலும் ஹெய்லி @Trashcanpaul மற்றும் @HouseofGaming போன்ற பிற கணக்குகளை உருவாக்கினார். 2015 ஆம் ஆண்டில் லூகாஸ் மீம் கணக்கை @DrunkPeopleDoingThings உருவாக்கிய பிறகு ஹெய்லி தனது வருங்கால இணை நிறுவனர் டெரெக் லூகாஸை சந்தித்தார். ரீட் ஹெய்லி மற்றும் டெரெக் லூகாஸ் இருவரும் கல்லூரியை விட்டு வெளியேறினர். டூயிங் திங்ஸ் மீடியாவை இணை நிறுவுவதற்கு முன்பு லூகாஸ் ஒரு மருத்துவ-மரிஜுவானா விநியோக சேவையைத் தொடங்குகிறார். ஹெய்லியும் லூகாஸும் ஒரு குழு செய்தியின் ஒரு பகுதியாக இருந்தனர், அது தன்னை மீம் இல்லுமினாட்டி என்று அழைத்தது. இந்த அரட்டையில் மீம் கணக்குகள் மற்றும் கிறிஸ் டி எலியா, ஜான் மேயர் மற்றும் பி. ஜே. உள்ளிட்ட பிரபலங்கள் அடங்குவர். நோவக். பிப்ரவரி 2022 இல், டூயிங் திங்ஸ் 21.5 மில்லியன் டாலர் தொடர் ஏ நிதி சுற்றைப் பெற்றது. ஆகஸ்டில், டிடிஎம் பாரமவுண்ட் + உடன் இணைந்து ஸ்டார் ட்ரெக்கின் சீசன் 3 பிரீமியரை நடத்தியதுஃ லோவர் டெக்ஸ். 2022 டிஜிடே விருதுகளில் டூயிங் திங்ஸ் மீடியா மிகவும் புதுமையான வெளியீட்டாளர் என்று பெயரிடப்பட்டது. வொர்க் பேப்பர் இதழ் எழுதுகிறது, "அவர்களின் எந்தவொரு மீம் பக்கங்களிலும் அதை உருவாக்கும் ஒட்டுமொத்த கருப்பொருள் 'ஏக்கம் நிறைந்த ஆரோக்கியம்' என்று தோன்றுகிறது-நகைச்சுவை எப்படியாவது யாரையும் புண்படுத்தாது, ஏனெனில் அவர்கள் கேலி செய்யும் ஸ்டீரியோடைப்கள் மிகவும் ஆழ்ந்த தீங்கற்றவை". டிடிஎம் தன்னை ஒரு "24/7 டோபமைன் சொட்டு இயந்திரம்" என்று விவரிக்கிறது. இது டஜன் கணக்கான பிரபலமான சமூக ஊடக கணக்குகளை உருவாக்குவதால், டிடிஎம் புதிய திட்டங்களை குறுக்கு விளம்பரப்படுத்த முடிகிறது. 2020 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி, நிறுவனத்தின் வருவாயில் 30 சதவீதம் இ-காமர்ஸ் மூலம் வருகிறது. கூடுதலாக, டூயிங் திங்ஸ் மீடியா சந்தா உள்ளடக்கம் மற்றும் தொலைக்காட்சி தயாரிப்பு மற்றும் மீம்களை ஒத்த விளம்பரங்கள் மூலம் பணம் சம்பாதிக்கிறது. டூயிங் திங்ஸ் மீடியா அதன் @AnimalsDoingThings கணக்கை அடிப்படையாகக் கொண்டு நாட் ஜியோ வைல்டில் "அனிமல்ஸ் டூயிங் திங்ஸ்" என்ற தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியைக் கொண்டிருந்தது. ஹோவி மாண்டல் அதன் கதையாசிரியர், நிர்வாக தயாரிப்பாளர் மற்றும் இயக்குனர் ஆவார். நிறுவனம் அதன் @DoggosDoingThings கணக்கை அடிப்படையாகக் கொண்டு டாக்கோஸ் டூயிங் திங்ஸ் என்ற புத்தகத்தை எழுதியது. "எங்கள் சமூக இருப்பை ஒரு தயாரிப்பாக மாற்றுவது பற்றி நாங்கள் எப்போதும் சிந்திக்கிறோம்" என்று இணை நிறுவனர் ரீட் ஹெய்லி தி ஹஸ்டிலுக்கு தெரிவித்தார். "நாம் ஒரு விளையாட்டை உருவாக்க முடியுமா? நாம் ஒரு பானம் தயாரிக்க முடியுமா? "நடுத்தர வர்க்க ஃபேன்சி டூயிங் திங்ஸ் மீடியா 2018 ஆம் ஆண்டில் மிடில் கிளாஸ் ஃபேன்சி என்ற பிராண்டை வாங்கியது. 2021 ஆம் ஆண்டில், மிடில் கிளாஸ் ஃபேன்சி கை ஃபைரியுடன் இணைந்து ஃபைரியின் பேய் சமையலறையில் கை ஃபைரியின் ஃபிளாவர்டவுன் சமையலறை என்று அழைக்கப்படும் வரையறுக்கப்பட்ட பதிப்பு பர்கரை வெளியிட்டது. 2019 ஆம் ஆண்டில், நிறுவனத்தின் இணை நிறுவனர் ரீட் ஹெய்லி கல்லகனின் வீடியோக்களில் ஒன்றைப் பார்த்த பிறகு, டூயிங் திங்ஸ் மீடியாவிற்கான முழுநேர உள்ளடக்க படைப்பாளராக ஆண்ட்ரூ கல்லகன் ஆனார். டூயிங் திங்ஸ் கல்லகனின் நீண்டகால நண்பர்களான நிக் மோஷர் மற்றும் இவான் கில்பர்ட்-காட்ஸ் ஆகியோரையும் பணியமர்த்தியது. அனைத்து கேஸ் நோ பிரேக்குகளும் 2019 ஆம் ஆண்டின் பிற்பகுதியிலும் 2020 ஆம் ஆண்டு முழுவதிலும் யூடியூபில் ஈர்க்கப்பட்டன. மே 2020 இல், நிறுவனம் ஆல் கேஸ் நோ பிரேக்குகளை அடிப்படையாகக் கொண்ட ஒரு தொலைக்காட்சி தொடருக்காக அப்சோ லில்லி புரொடக்ஷன்ஸுடன் ஒரு மேம்பாட்டு ஒப்பந்தத்தில் கையெழுத்திட்டது. கல்லகனுக்கும் டூயிங் திங்ஸ் மீடியாவுக்கும் இடையிலான உறவு இறுதியில் கசந்தது, நிறுவனம் அவரை செய்திகளை விட "விருந்து உள்ளடக்கத்தில்" கவனம் செலுத்த ஊக்குவித்தது, ஒரு கட்டத்தில், அவரை ஆல் கேஸ் நோ பிரேக்ஸ் சமூக ஊடக கணக்குகளிலிருந்து பூட்டியது. 2021 மார்ச் 1 ஆம் தேதிக்குள் பேட்ரியோன் உள்ளடக்கத்தின் இரண்டு துண்டுகளை உருவாக்காவிட்டால் மூன்று பேர் கொண்ட ஆல் கேஸ் நோ பிரேக்ஸ் குழுவை பணிநீக்கம் செய்வதாக டூயிங் திங்ஸ் அச்சுறுத்தியது. அவர்கள் மறுத்ததால், கல்லகன் நிகழ்ச்சியை ஒரு புதிய தொகுப்பாளரிடம் ஒப்படைக்க மறுத்துவிட்டார். அவர்கள் மார்ச் 2021 இல் பணிநீக்கம் செய்யப்பட்டனர். 2020 ஆம் ஆண்டில், ஜூலியன் ஷாபிரோ-பார்னம் ஒரு வீடியோ தொடரைத் தொடங்கினார், அதில் அவர் குழந்தைகளை நேர்காணல் செய்கிறார், முதலில் கிட்ஸ் டூயிங் திங்ஸ் என்று தலைப்பிடப்பட்டது. டூயிங் திங்ஸ் மீடியா ஷாபிரோ-பார்னமை பணியமர்த்தியது, கணக்கை மறுபெயரிட்டது, மேலும் அதை ரெசெஸ் தெரபி என்று அறிமுகப்படுத்தியது. புரவலன் "தொற்றுநோயின் இடையூறுகள் இருந்தபோதிலும் விளையாட்டு மைதானத்தில் குழந்தைகள் மகிழ்ச்சியாக இருந்தனர்" என்பதை ஊக்கப்படுத்தினார். தி நியூயார்க் டைம்ஸிற்கு அளித்த பேட்டியில், ஷாபிரோ-பார்னம் கூறினார், "இது ரெசெஸ் தெரபி என்று அழைக்கப்படுவதற்கான காரணம் என்னவென்றால், நான் சிரமப்பட்ட விஷயங்களை குழந்தைகளிடம் கொண்டு வரப் போகிறேன், அவர்களிடமிருந்து ஆலோசனையைப் பெறப் போகிறேன்". அதன் தொடக்கத்திலிருந்து, ரெசெஸ் தெரபி 2.4 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டுள்ளது. 2022 ஆம் ஆண்டில், இந்தத் தொடர் வைரல் வீடியோவை தயாரித்தது கார்ன் கிட், இது 2022 ஆம் ஆண்டின் #1 டிக்டோக் போக்கு என்று பெயரிடப்பட்டது. டிசம்பர் 2022 இல், வெரைட்டியின் தொடக்க குடும்ப பொழுதுபோக்கு விருதுகள் இரவு விருந்தில் ஷபிரோ-பார்னம் குடும்ப பொழுதுபோக்கு பாதுகாப்பான ஸ்ட்ரீமிங் ஹீரோ விருதைப் பெற்றார். ஜனவரி 2023 இல், டூயிங் திங்ஸ் மீடியா, லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் மற்றும் நியூயார்க் போன்ற இடங்களில் கேட்கும் உரையாடல்களைப் பகிர்ந்து கொள்வதற்காக அர்ப்பணிக்கப்பட்ட சமூக ஊடக பிராண்டான ஓவர்ஹார்ட்டை வாங்கியது. 2021 ஆம் ஆண்டில், டூயிங் திங்ஸ் மீடியா ராபி பெர்கருடன் இணைந்து பாப் டூஸ் ஸ்போர்ட்ஸ் என்ற கோல்ஃப் உள்ளடக்கத்தை மையமாகக் கொண்ட ஆன்லைன் தொடரை உருவாக்கியது. ஃபேட் பெரேஸ் மற்றும் ஜோ டெமரே இணைந்து தொகுத்து வழங்கிய இந்த கணக்கில் 330,000 க்கும் மேற்பட்ட இன்ஸ்டாகிராம் பின்தொடர்பவர்கள் உள்ளனர். மைக் ப்ளூம்பெர்க்கின் ஜனாதிபதி பிரச்சாரத்தைப் பற்றிய ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை நிறுவனத்தின் பன்னிரண்டு பக்கங்களில் வெளியிட்டதற்காக சர்ச்சைக்குரிய விஷயங்களைச் செய்வது ஊடகம் விமர்சனங்களை எதிர்கொண்டது. ராய்ட்டர்ஸ் படி, டூயிங் திங்ஸ் மீடியா நிறுவனர் ரீட் ஹெய்லி இது "ப்ளூம்பெர்க்கின் ஒப்புதலைக் காட்டிலும் ஒரு ஆக்கபூர்வமான முடிவு" என்று கூறினார். ஃபக்ஜெர்ரியுடன் இணைந்தவை போன்ற பிற மீம் கணக்குகளும் ப்ளூம்பெர்க்கை விளம்பரப்படுத்தின. குறிப்புகள் இன்ஸ்டாகிராம் கணக்குகள் இணையம் தொடர்பான சர்ச்சைகள் இணைய அடிப்படையிலான படைப்புகள் மீம்ஸ் அமெரிக்காவின் சமூக ஊடக நிறுவனங்கள்