Real-time bidding
நிகழ்நேர ஏலம் (ஆர்டிபி) என்பது நிதிச் சந்தைகளைப் போலவே, உடனடி நிரலாக்க ஏலத்தின் மூலம், ஒரு தாக்கத்தின் அடிப்படையில் விளம்பர சரக்கு வாங்கப்பட்டு விற்கப்படும் ஒரு வழிமுறையாகும். நிகழ்நேர ஏலத்துடன், விளம்பர வாங்குபவர்கள் ஒரு தோற்றத்தில் ஏலம் எடுக்கிறார்கள், ஏலம் வெற்றி பெற்றால், வாங்குபவரின் விளம்பரம் உடனடியாக வெளியீட்டாளரின் தளத்தில் காட்டப்படும். நிகழ்நேர ஏலம் விளம்பரதாரர்களை பல விளம்பர நெட்வொர்க்குகளிலிருந்து விளம்பரங்களை நிர்வகிக்கவும் மேம்படுத்தவும் அனுமதிக்கிறது, இது விளம்பர பிரச்சாரங்களை உருவாக்கவும் தொடங்கவும், நெட்வொர்க்குகளுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கவும், விற்கப்படாத சரக்குகளின் சதவீதங்களை ஒதுக்கவும் அனுமதிக்கிறது, இது பின் நிரப்புதல் என்று அழைக்கப்படுகிறது. நிகழ்நேர ஏலம் நிலையான ஏலங்களிலிருந்து வேறுபடுத்தக்கூடியது, இது ஒரு தாக்கத்திற்கு ஏலம் எடுக்கும் வழி, அதேசமயம் நிலையான ஏலங்கள் பல ஆயிரம் பதிவுகள் வரை கொண்ட குழுக்களாகும். விற்கப்படும் விளம்பர சரக்குகளின் அடிப்படையில் விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் வெளியீட்டாளர்கள் இருவருக்கும் நிலையான ஏலங்களை விட ஆர்டிபி மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று ஊக்குவிக்கப்படுகிறது, இருப்பினும் முடிவுகள் செயல்படுத்தல் மற்றும் உள்ளூர் நிலைமைகளைப் பொறுத்து மாறுபடும். ஆர்டிபி பாரம்பரிய மாதிரியை மாற்றியது. ஆர்டிபி டிஜிட்டல் விளம்பர செலவினம் 2014 ஆம் ஆண்டில் செலவிடப்பட்ட 6 பில்லியன் டாலர்களுடன் ஒப்பிடும்போது 2018 ஆம் ஆண்டில் அமெரிக்காவில் 23 பில்லியன் டாலர்களை எட்டும் என்று ஆராய்ச்சி தெரிவிக்கிறது. தனியுரிமை மற்றும் பாதுகாப்பு ஆர்டிபிக்கு ஏல செயல்முறையை இயக்குவதற்கும், ஏல கோரிக்கைகளை "வளப்படுத்த" பயனர்களை விவரக்குறிப்பு செய்வதற்கும், மோசடி கண்டறிதல் போன்ற துணை செயல்பாடுகளை இயக்குவதற்கும் பயனர்கள் மற்றும் அவர்களின் செயல்பாடுகளைப் பற்றிய தரவுகளை சேகரித்தல், திரட்டுதல் மற்றும் பரப்புதல் தேவைப்படுகிறது. இதன் விளைவாக, ஆர்டிபி பலவிதமான தனியுரிமை கவலைகளுக்கு வழிவகுத்துள்ளது, மேலும் தரவு பாதுகாப்பு அதிகாரிகளின் (டிபிஏ) கவனத்தை ஈர்த்துள்ளது. இங்கிலாந்தின் டிபிஏ, ஐசிஓ அறிக்கையின்படி, ஆர்டிபியில் ஈடுபட்டுள்ள நிறுவனங்கள் பாதிக்கப்பட்ட பயனர்களின் ஒப்புதல் இல்லாமல் இனம், பாலியல், சுகாதார நிலை அல்லது அரசியல் இணைப்பு போன்ற தகவல்களை சேகரித்து வர்த்தகம் செய்கின்றன. ICO இன் சைமன் மெக்டோகல் ஜூன் 2019 இல், "நூற்றுக்கணக்கான நிறுவனங்களுடன் மக்களின் தரவைப் பகிர்வது, இந்த எதிர் தரப்பினரின் அபாயத்தை சரியாக மதிப்பீடு செய்து நிவர்த்தி செய்யாமல், இந்தத் தரவின் பாதுகாப்பு மற்றும் தக்கவைப்பு குறித்து கேள்விகளை எழுப்புகிறது" என்று தெரிவித்தார். 2019 ஆம் ஆண்டில், 12 தன்னார்வ தொண்டு நிறுவனங்கள் ஆர்டிபி பற்றி யூனியனில் உள்ள பல கட்டுப்பாட்டாளர்களிடம் புகார் அளித்தன, இது பிப்ரவரி 2022 இல் ஒரு முடிவுக்கு வழிவகுத்தது, அங்கு பெல்ஜிய தரவு பாதுகாப்பு ஆணையம் ஜிடிபிஆரின் கீழ் ஐரோப்பிய ஒன்றியத்தில் ஆர்டிபியின் பெரும்பகுதியை அங்கீகரிக்கப் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு அமைப்பின் அம்சங்களில் சட்டவிரோதமான வரம்பைக் கண்டறிந்தது, இன்டராக்டிவ் விளம்பர பணியகம் ஐரோப்பாவால் தயாரிக்கப்பட்ட வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் ஒப்புதல் கட்டமைப்பு. நெதர்லாந்தில் உள்ள வலைத்தளங்கள் மற்றும் பிற நடிகர்கள் பயனர்களை சுயவிவரப்படுத்த ஆர்டிபியைப் பயன்படுத்துவதை நிறுத்த வேண்டும் என்று டச்சு டிபிஏ சுட்டிக்காட்டியுள்ளது. பெல்ஜிய டிபிஏவின் முடிவு "ஒரு அணு குண்டு" என்று விவரிக்கப்பட்டுள்ளது, சில கல்வி வர்ணனையாளர்கள் ஆர்டிபி-க்கு அடிப்படை மறுசீரமைப்பு தேவைப்படும் என்று வாதிடுகின்றனர், டிசிஎஃப் போன்ற ஒரு அமைப்பு இந்த முடிவின் கீழ் அதை அங்கீகரிக்க முடியும். இது எவ்வாறு செயல்படுகிறது ஒரு வழக்கமான பரிவர்த்தனை ஒரு வலைத்தளத்தைப் பார்வையிடும் பயனருடன் தொடங்குகிறது. இது பயனரின் மக்கள்தொகை தகவல், உலாவல் வரலாறு, இருப்பிடம் மற்றும் ஏற்றப்படும் பக்கம் போன்ற பல்வேறு தரவுகளை உள்ளடக்கிய ஏல கோரிக்கையைத் தூண்டுகிறது. இந்த கோரிக்கை வெளியீட்டாளரிடமிருந்து ஒரு விளம்பர பரிமாற்றத்திற்குச் செல்கிறது, இது அதையும் அதனுடன் இணைந்த தரவையும் பல விளம்பரதாரர்களுக்கு சமர்ப்பிக்கிறது, அவர்கள் தங்கள் விளம்பரங்களை வைக்க நிகழ்நேரத்தில் ஏலங்களை தானாகவே சமர்ப்பிக்கிறார்கள். விளம்பரதாரர்கள் ஒவ்வொரு விளம்பர முத்திரையையும் வழங்கும்போது ஏலம் எடுக்கிறார்கள். இந்த தோற்றம் அதிக ஏலம் எடுக்கும் நபருக்குச் செல்கிறது, மேலும் அவர்களின் விளம்பரம் பக்கத்தில் வழங்கப்படுகிறது. ஏலம் எடுப்பது தன்னாட்சி முறையில் நடைபெறுகிறது மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்திற்கு அதிகபட்ச ஏலங்கள் மற்றும் வரவு செலவுத் திட்டங்களை அமைக்கின்றனர். குறிப்பிட்ட வகையான நுகர்வோர் மீது ஏலம் எடுப்பதற்கான அளவுகோல்கள் மிகவும் சிக்கலானவை, மிகவும் விரிவான நடத்தை சுயவிவரங்கள் முதல் மாற்று தரவு வரை அனைத்தையும் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்வது. பயனர் வரலாற்றுத் தரவு (அதாவது பயனர் பயணம்) கொடுக்கப்பட்ட ஒரு கிளிக் அல்லது மாற்றத்திற்கான நிகழ்தகவைத் தீர்மானிக்க நிகழ்தகவு மாதிரிகள் பயன்படுத்தப்படலாம். அந்தந்த விளம்பர இடத்திற்கான ஏலத்தின் அளவை தீர்மானிக்க இந்த நிகழ்தகவைப் பயன்படுத்தலாம். டிமாண்ட்-சைட் தளங்கள் (டிஎஸ்பி) வாங்குபவர்களுக்கு பல சரக்கு ஆதாரங்களுக்கு ஆர்டிபி நேரடி அணுகலை வழங்குகின்றன. அவை பொதுவாக பணிப்பாய்வு மற்றும் அறிக்கையிடலை எளிதாக்கும் பயன்பாடுகளுடன் விளம்பர செயல்பாடுகளை நெறிப்படுத்துகின்றன. டி. எஸ். பி. க்கள் விளம்பரதாரர்களை நோக்கி இயக்கப்படுகிறார்கள். ஒரு விளம்பர பரிமாற்றத்திற்கு அதிகாரம் அளிக்கும் தொழில்நுட்பம் ஒரு டி. எஸ். பி. க்கு அடித்தளத்தை வழங்க முடியும், இது விளம்பர பிரச்சாரங்களுக்கு இடையில் ஒருங்கிணைப்பை அனுமதிக்கிறது. விளம்பர நெட்வொர்க்கிற்கும் டி. எஸ். பி. க்கும் இடையிலான முதன்மையான வேறுபாடு என்னவென்றால், ஒரு பயனரின் வரலாற்றைப் பற்றி அறியப்பட்டவற்றின் அடிப்படையில் நிகழ்நேரத்தில் (100 மில்லி விநாடிகளுக்குள்) ஒரு தனிப்பட்ட தோற்றத்தின் மதிப்பைத் தீர்மானிக்கும் தொழில்நுட்பத்தை டி. எஸ். பி. க்கள் கொண்டுள்ளனர். விநியோக பக்க தளங்கள் பெரிய வெளியீட்டாளர்கள் பெரும்பாலும் பல விளம்பர நெட்வொர்க்குகளை நிர்வகிக்கிறார்கள் மற்றும் விளம்பர விளைச்சலை நிர்வகிக்க சப்ளை-சைட் தளங்களை (எஸ். எஸ். பி) பயன்படுத்துகிறார்கள். விநியோக பக்க தளங்கள் தையல் விளம்பர பிரச்சாரங்களுக்கு உதவ இம்ப்ரெஷன்-லெவல் ஏலத்திலிருந்து உருவாக்கப்பட்ட தரவைப் பயன்படுத்துகின்றன. விளம்பர செயல்பாடுகளை நிர்வகிப்பதற்கான பயன்பாடுகளும் பெரும்பாலும் எஸ். எஸ். பி. களில் தொகுக்கப்படுகின்றன. எஸ்எஸ்பி தொழில்நுட்பம் விளம்பர பரிமாற்ற தொழில்நுட்பத்திலிருந்து தழுவி எடுக்கப்பட்டுள்ளது. மொபைல் செயல்படுத்தலில் உள்ள சவால்கள் ஒரு நபரின் உலாவி வரலாற்றை மொபைல் சாதனங்களில் தீர்மானிப்பது மிகவும் கடினம். டெஸ்க்டாப்பில் இலக்கு மற்றும் கண்காணிப்பு வகையை தொடர்ந்து கிடைக்கச் செய்யும் தொழில்நுட்ப வரம்புகள் காரணமாக இது ஸ்மார்ட்போன்கள் மற்றும் டேப்லெட்களில் அடிப்படையில் சாத்தியமற்றது. மொபைல் வலை உலாவலுக்கான உலகளாவிய குக்கீ மாற்றீடு இல்லாதது நிரலாக்க விளம்பர வாங்குதலின் வளர்ச்சி மற்றும் சாத்தியக்கூறுகளையும் கட்டுப்படுத்துகிறது. மொபைல் நிகழ்நேர ஏலத்தில் உலகளாவிய தரநிலைகளும் இல்லை. விளம்பர பரிமாற்ற மொபைல் விளம்பர டிமாண்ட்-சைட் பிளாட்ஃபார்ம் சப்ளை-சைட் பிளாட்ஃபார்ம் டிஸ்ப்ளே விளம்பர தலைப்பு வெளிப்புற இணைப்புகள் டி ஜூவான்கோர்ட், லுடோவிக் "தி சீக்ரெட்ஸ் ஆஃப் டிமாண்ட்-சைட் பிளாட்ஃபார்ம்ஸ்" மீடியம்; அக்டோபர் 12,2016 ஐப் பார்க்கவும். குறிப்புகள் ஆன்லைன் விளம்பர முறைகள் ஆன்லைன் விளம்பரம் ஆன்லைன் விளம்பர சேவைகள் மற்றும் இணைப்பு நெட்வொர்க்குகள் ஆன்லைன் ஏலம்