Postmodern communication
பின்நவீனத்துவ உலகில் பயன்படுத்தப்படும் தகவல் தொடர்பு மற்றும் செய்தி வடிவம், பாணிகள், வழிகாட்டிகள், தொழில்நுட்பங்கள் மற்றும் ஊடகங்களை விவரிக்க பின்நவீனத்துவ தொடர்பு பயன்படுத்தப்படுகிறது. அதன் பாரம்பரியமற்ற வழிமுறைகள் காரணமாக; பின்நவீனத்துவ தொடர்பு தகவல் சமூகம் என்றும் குறிப்பிடப்படுகிறது. செல்வாக்குமிக்க பார்வையாளர்களை சென்றடைய வேண்டியதன் அவசியத்தால் உந்தப்பட்டு, ஒழுங்கற்ற விளம்பர சந்தையை வெட்டுவதன் மூலம், பிராண்டுகள் தங்கள் விளம்பர செய்தியை வழங்க புதிய தகவல்தொடர்பு முறைகளை அணுகுகின்றன. மேலும், இருபத்தியோராம் நூற்றாண்டில் வெற்றிகரமான சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை உருவாக்க, "அனைத்து தகவல்தொடர்பு நடவடிக்கைகளுக்கும் ஒருங்கிணைந்த அணுகுமுறையுடன் இணைந்த அதிக ஆக்கபூர்வமான சிந்தனை தேவை" என்று பல சந்தைப்படுத்தல் பயிற்சியாளர்கள் மேற்கோள் காட்டுகிறார்கள். தோற்றம் பின்நவீனத்துவ தொடர்பாடலின் தோற்றம் தொடர்பாடல் கோட்பாட்டின் வளர்ச்சியுடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளது. தகவல்தொடர்பு கோட்பாடு தகவல்களின் தொழில்நுட்ப செயல்முறை மற்றும் மனித தகவல்தொடர்பு செயல்முறையைப் படிப்பதால், பின்நவீனத்துவ தகவல்தொடர்புகள் புதிதாக உருவாக்கப்பட்ட கருவிகள் மற்றும் சந்தைகள் ஆகும், அவை இந்த தகவல்தொடர்புகளை நடக்க அனுமதிக்கின்றன. பின்நவீனத்துவ தகவல்தொடர்பு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் மாதிரியைச் சுற்றியுள்ள பெரும்பாலான சிந்தனைகள் 1990 களின் முற்பகுதியில் ஸ்டீபன் பிரவுன் உருவாக்கிய மற்றும் இங்கிலாந்து ஜர்னல் ஆஃப் மார்க்கெட்டிங் இல் வெளியிடப்பட்ட ஒரு அறிவாற்றல் இதழில் இருந்து உந்தப்படுகின்றன. அதில் பிரவுன் எழுதுகிறார், பின்நவீனத்துவ பாணியில் சந்தைப்படுத்துதலை அணுகும் ஒருவர் பல வழிகளில் ஒழுங்கை ஏமாற்றுவதற்கான முயற்சிகளை நிராகரிக்க வேண்டும் மற்றும் சைலோக்களில் வேலை செய்ய வேண்டும். அதற்கு பதிலாக குறிப்பான்கள் உள்ளுணர்வு, படைப்பாற்றல், தன்னிச்சை, ஊகங்கள், உணர்ச்சி மற்றும் ஈடுபாடு ஆகியவற்றின் கலை பண்புகளுடன் இணைந்து செயல்பட வேண்டும். 1960 களின் முற்பகுதியில் இணையத்தின் எழுச்சி மற்றும் 1980 சகாப்தத்தில் சமூக வலைப்பின்னல் மற்றும் மொபைல் போன்களின் வெடிக்கும் வளர்ச்சியுடன், பல தந்திரோபாய பின்நவீனத்துவ தகவல்தொடர்பு மாதிரிகள் உருவாக்கப்பட்டுள்ளன. இந்த புதிய வளர்ந்து வரும் செய்தியிடல்/தகவல் தொடர்பு மாதிரிகள் பற்றிய ஒரு குறுகிய பட்டியல் கீழே உள்ளது. பின்நவீனத்துவ தகவல்தொடர்புகளைப் பின்பற்றுவதில், சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளைச் சுற்றியுள்ள தற்போதைய போக்கு நிகழ்நேர மாதிரியில் உள்ளது என்று ஒருவர் கருதலாம். இது அவ்வாறு இருந்தாலும், இந்த தகவல்தொடர்பு மாதிரிகள் பிராண்டுகள் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் அந்த இடத்தில் எவ்வாறு செலவிடுகிறார்கள் என்பதை துல்லியமாக சித்தரிக்கவில்லை என்பதை உணர வேண்டியது அவசியம். முன்னணி விளம்பர செலவு மற்றும் ஆராய்ச்சி வழங்குநரின் கூற்றுப்படி, புதிய வயது "பதில்" ஊடகங்களைச் சுற்றி செலவிடுவது மொத்த ஊடக செலவினங்களில் சுமார் 20 சதவீதமாகும், அதே நேரத்தில் ஒரு திசை மாதிரிகள் தோராயமாக 80 சதவீதமாகும். விளம்பரம் விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்பு தகவல் தொடர்பு வடிவமைப்பு பிராண்ட் மேலாண்மை பின்நவீனத்துவம்