Pester power
"பெஸ்டர் பவர்" அல்லது "நாக் காரணி", இந்த நிகழ்வு அமெரிக்க இலக்கியத்தில் அறியப்படுவதால், "விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பொருட்களை இடைவிடாமல் கோரும் குழந்தைகளின் போக்கு, சந்தைப்படுத்துபவர்களின் செய்திகளால் குண்டுவீசப்படுகிறது". பெற்றோரின் வாங்கும் பழக்கவழக்கங்களில் குழந்தைகளின் செல்வாக்கின் எதிர்மறையான அர்த்தங்களை விவரிக்க இந்த சொற்றொடர் பயன்படுத்தப்படுகிறது. சராசரி வீட்டு வருமானத்திற்கு ஏற்ப வளர்ந்து வரும் குழந்தைகளின் கொள்முதல் செல்வாக்கின் காரணமாக, சில வர்ணனையாளர்கள் இப்போது வீட்டின் நுகர்வோர் தேர்வுகளில் குழந்தைகள் வைத்திருக்கக்கூடிய சக்தியின் காரணமாக வீட்டை ஒரு "ஃபிலியார்கி" என்று குறிப்பிடுகின்றனர். இது பெஸ்டர் சக்தியை நவீன குடும்பத்திற்கு பொருத்தமானதாக ஆக்குகிறது. பெஸ்டர் பவர் பொதுவாக சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனங்களால் 4 முதல் 6 வயதுடையவர்களை இலக்காகக் கொள்ள பயன்படுத்தப்படுகிறது, ஏனெனில் அவர்கள் தங்கள் சொந்த செலவழிப்பு வருமானத்தை குறைவாகக் கொண்டுள்ளனர், இதன் விளைவாக பொருட்களை வாங்குவதற்கான வழிகள் இல்லை. பெஸ்டர் பவர் பிரச்சினையின் வளர்ச்சி நேரடியாக குழந்தை விளம்பரங்களின் எழுச்சியுடன் தொடர்புடையது. திரு. உருளைக்கிழங்கு ஹெட் தொலைக்காட்சியில் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட முதல் குழந்தைகள் பொம்மை ஆகும்; இது 1952 இல் ஒளிபரப்பப்பட்டது மற்றும் குழந்தைகளுக்கான பிட்ச் ஒரு புதுமையான புதிய யோசனையாக கருதப்பட்டதால், பெஸ்டர் சக்திக்கு வழி வகுத்தது. குழந்தைகளுக்கான தயாரிப்புகள் இப்போது குழந்தைகளிடம் நேரடியாக சந்தைப்படுத்தப்படுவதற்கான ஒரு மரபு இது. கொள்ளையடிக்கும் சக்தியின் மூலம், குழந்தைகள் தங்கள் பெற்றோரைத் தொடர்ந்து அடக்கிக் கொள்ளும் விதத்தின் காரணமாக குடும்ப செலவினங்களில் செல்வாக்கு செலுத்துவதில் "இறுதி ஆயுதம்" என்ற பாத்திரத்தை ஏற்றுக்கொண்டுள்ளனர். இதன் விளைவாக, சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனங்களுக்கான நவீன வீட்டுக்குள் குழந்தைகள் ஒரு "ட்ரோஜன் ஹார்ஸ்" என்று ஒப்பிடப்படுகிறார்கள். பெஸ்டர் பவர் பற்றிய ஒரு முக்கிய விமர்சனம் என்னவென்றால், இது குழந்தையால் மீண்டும் மீண்டும் தொந்தரவு செய்வதைக் குறிக்கிறது. இருப்பினும், இளம் குழந்தைகள் வேறு எந்த சாத்தியமான தூண்டுதல் முறைகளையும் கொண்டிருப்பதற்கு போதுமான சொற்பொழிவுடன் இருக்கக்கூடாது, இதன் விளைவாக விளம்பரங்கள் குறிப்பாக இளம் குழந்தைகளை கோபப்படுத்த ஊக்குவிப்பதற்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன என்ற கருத்து அவ்வாறு இல்லை என்று வாதிடப்படலாம். அமெரிக்காவில் உள்ள சராசரி குழந்தை பல்வேறு ஊடக வடிவங்களில் (1999 நிலவரப்படி) ஒரு நாளைக்கு 3,000 க்கும் மேற்பட்ட விளம்பரங்களைப் பார்க்கிறது மற்றும் சராசரி மெக்சிகன் குழந்தை ஒவ்வொரு ஆண்டும் 12,000 ஜங்க் உணவுகளுக்கான விளம்பரங்களைப் பார்க்கும். இதன் விளைவாக, ஒரு குடும்பத்தின் கொள்முதல் பழக்கவழக்கங்களில் ஒரு குழந்தையின் செல்வாக்கை அதிகரிக்க பல்வேறு முறைகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. வாங்கும் பழக்கவழக்கங்களில் செல்வாக்கு செலுத்த முயற்சிக்க பெஸ்டர் பவர் ஒரு சந்தைப்படுத்தல் கருவியாக பயன்படுத்துவது ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட வடிவங்களை எடுக்கலாம், முக்கியமாக "ஒரு குழந்தை நாக் செய்யும் விதம் எப்போதும் ஒரே மாதிரியாக இருக்காது". உண்மையில், குழந்தைகள் தொந்தரவு செய்ய பல்வேறு வழிகள் உள்ளன. தயாரிப்பு வாங்குவதற்கு பெற்றோரை செல்வாக்கு செலுத்தும் குழந்தையின் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் விரும்பிய இலக்கை அடைய முயற்சிக்க பல்வேறு முறைகளை ஆய்வுகள் அடையாளம் காண்கின்றன. குழந்தைகள் மற்றும் ஊடகங்களின் இதழின் 2011 இதழில் மூன்று முக்கிய வகையான தொந்தரவுகள் அடையாளம் காணப்பட்டுள்ளனஃ சிறார் தொந்தரவு, எல்லைகளை சோதிக்க தொந்தரவு மற்றும் கையாளுதல் தொந்தரவு. போக்கு என்னவென்றால், ஒட்டுமொத்தமாக தொந்தரவு செய்தல் மற்றும் கையாளுதல் தொந்தரவு ஆகிய இரண்டும் வயதுக்கு ஏற்ப கணிசமாக அதிகரித்து வருகின்றன. குழந்தைகள் தங்கள் பெற்றோரைத் துன்புறுத்துவதற்கு இரண்டு முக்கிய வழிகள் உள்ளன என்று மற்றொரு ஆய்வு தெரிவிக்கிறது. முதல் முறை தொடர்ச்சியான தொந்தரவு, இது "விசித்திரமானது" என்று கூறப்படுகிறதுஃ இது குழந்தை வெற்றி பெறும் வரை மோசமாக நடந்து கொள்வதன் மூலம் அவர்கள் விரும்புவதைப் பெற முயற்சிப்பதை உள்ளடக்கியது. இது முக்கியத்துவத்துடன் முரண்படுகிறது, இதில் குழந்தை பகுத்தறிவுடன் நல்லதைக் கோருகிறது மற்றும் அந்த தயாரிப்பு ஏன் குறிப்பாக முக்கியமானது என்பதைக் காட்டுகிறது, எடுத்துக்காட்டாக மற்றவர்கள் தொடர்பாக ஒரு குறிப்பிட்ட பொம்மையின் நன்மையை அடையாளம் காணுதல், எடுத்துக்காட்டாக ஒரு தொகுப்பை நிறைவு செய்தல். இந்த உத்திகள் வெவ்வேறு சூழ்நிலைகளில் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, பல்வேறு வகையான பெற்றோரின் காவலர்களை துன்புறுத்துவதற்கு எதிராகத் தவிர்க்க முயற்சிக்கின்றன. தி கார்ப்பரேஷன்ஃ தி நோயியல் பர்ஸ்யூட் ஆஃப் ப்ராஃபிட் அண்ட் பவர் என்ற புத்தகத்தின் ஆசிரியரான ஜோயல் பக்கன், நான்கு வெவ்வேறு பெற்றோர் வகைகளை அடையாளம் காட்டுகிறார், அவர்கள் அனைவரும் வெவ்வேறு வழிகளில் செல்வாக்கு செலுத்த முடியும். முதலாவதாக, குழந்தைகளின் விருப்பங்களுக்கு நிதி ரீதியாக ஆதரவளிக்கக்கூடிய பெற்றோர்களின் தேவைகள், இந்த பெற்றோர்கள் குழந்தை தயாரிப்பின் தேவை அல்லது நன்மையை நிரூபிக்க முடிந்தால் மட்டுமே கொடுக்க வாய்ப்புள்ளது. இது மிகவும் எளிதில் செல்வாக்கு செலுத்தும் பெற்றோர் வகைகளான "கிட்ஸ் பால்ஸ்", "இண்டல்ஜர்ஸ்" மற்றும் "கான்ப்லிக்டட்ஸ்" ஆகியவற்றுடன் முரண்படுகிறது. குழந்தைகள் நண்பர்கள் அமைதியாகவும் இளமையாகவும் அடையாளம் காணப்படுகிறார்கள், பெற்றோருடன் தொடர்பு கொள்ள நேரமின்மையை ஈடுசெய்து, தங்கள் குழந்தைகளின் பாசத்தை வாங்குவதாகத் தெரிகிறது, மூன்றாவதாக மோதல்கள் வேண்டுமென்றே வாங்குவதைத் தூண்டுவதில்லை, ஆனால் எப்படியும் தொடர்ந்து செய்கின்றன; இந்த குழு விடாமுயற்சிக்கு அடிபணிய அதிக வாய்ப்புள்ளது. உண்மையில், பெற்றோர்கள் 'இல்லை' என்று கூறும்போது அவர்கள் பெரும்பாலும் குடும்ப மோதல்களுக்கும் சண்டைகளுக்கும் ஆளாகிறார்கள். இந்த பிரச்சினையின் அளவு பரவலாக உள்ளது, ஏனெனில் 74 சதவீத குடும்பங்கள் பெஸ்டர் மின்சாரம் தங்கள் கொள்முதல் பழக்கத்தை பாதித்ததாகக் கூறினர். மேலும், குழந்தைகள் குறிவைக்கப்படும் வயது குறைந்து வருகிறது, குழந்தை வளரும்போது விசுவாசமான வாங்குபவரின் தளத்தை உருவாக்க முயற்சிக்கும்போது குழந்தையின் விசுவாசத்தைத் தக்கவைத்துக்கொள்வதற்கான ஒரு சூழ்ச்சியில். மெக்னீல் சிறு வயதிலிருந்தே "பிராண்ட் பெயர் விருப்பம்" முக்கியமானது என்று பேசினார், இது டாய்ஸ் "ஆர்" அஸ் இன் முன்னாள் தலைவரான மைக் சியர்ல்ஸால் சரிபார்க்கப்படுகிறது, அவர் "இந்த குழந்தையை நீங்கள் சிறு வயதிலேயே சொந்தமாக வைத்திருந்தால். இந்த குழந்தையை நீங்கள் வரவிருக்கும் ஆண்டுகளில் சொந்தமாக வைத்திருக்க முடியும்" என்று கூறினார். பெஸ்டர் சக்தியை நிறுத்துவதற்கான ஒரு முறை வீட்டில் உள்ளது. பெஸ்டர் சக்தியின் செயல்திறனைக் கட்டுப்படுத்துவதற்கான முறைகள் குறித்து தாய்மார்களை நேர்காணல் செய்த ஆய்வுகளில், 36 சதவீதம் பேர் "வணிக ரீதியான வெளிப்பாட்டைக் கட்டுப்படுத்துவது" பயனுள்ளதாக இருந்தது என்றும், மேலும் 35 சதவீதம் பேர் குழந்தைகளிடம் ஏன் தயாரிப்பு இருக்க முடியாது என்பதை விளக்குவது தொந்தரவைக் குறைப்பதற்கான விருப்பமான முறையாகும் என்றும் கூறினார். பெஸ்டர் சக்தியின் பெற்றோரின் கட்டுப்பாடுகளைத் தவிர, குழந்தை விளம்பரங்களைத் தடைசெய்வது மற்றொரு வெளிப்படையான வழியாகும். உதாரணமாக, ஸ்வீடனும் நோர்வேயும் 12 வயதிற்குட்பட்டவர்களுக்கு அனைத்து விளம்பரங்களையும் தடை செய்கின்றன, கிரேக்கத்தில் பொம்மைகளை விளம்பரப்படுத்துவது இரவு 10 மணி வரை சட்டவிரோதமானது. ஸ்வீடனில், ஒரு குறிப்பிடத்தக்க உதாரணம் என்னவென்றால், போகிமொன் கார்ட்டூன் தொடர் "அனைவரையும் பிடிக்க வேண்டும்" என்ற அதன் கூற்றை முடக்க வேண்டியிருந்தது, ஏனெனில் இது திருட்டுத்தனமான விளம்பரம் என்றும், விளையாட்டு அட்டைகளை வாங்க தங்கள் பெற்றோரைத் துன்புறுத்துவதற்கு குழந்தைகளை செல்வாக்கு செலுத்தும் முயற்சி என்றும் கூறப்பட்டது. எட்டு வயதிற்குட்பட்ட குழந்தைகள் ஒரு பொருளை விற்க விரும்புகிறார்களா என்பதை அடையாளம் காண முடியாததால் திருட்டு விளம்பரம் ஒரு அச்சுறுத்தலாகும். தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் வெளிப்படையாக விளம்பரப்படுத்தப்படாத அவற்றின் சொந்த வர்த்தக வரிசைகளைக் கொண்டிருக்கும்போது இது சிக்கல்களை முன்வைக்கிறது. உண்மையில், இங்கிலாந்தில் விளம்பர தர நிர்ணய ஆணையம் (ஏஎஸ்ஏ) 2011 ஆம் ஆண்டில் மோரிசன்ஸ் வெளியிட்ட ஒரு விளம்பரத்தை கண்டித்தது, அதில் குழந்தைகள் மோரிசன்ஸில் தங்கள் பெற்றோர் ஷாப்பிங் செய்தபோது டிஸ்னிலேண்டிற்குச் செல்லும் வாய்ப்பைப் பெற முடிந்தது. இது பின்னர் நிறுத்தப்பட்டது, ஏனெனில் விளம்பரம் குழந்தைகள் தங்கள் பெற்றோரை மோரிஸியன்ஸுக்கு அழைத்துச் செல்வதைக் காட்டியது, மேலும் குழந்தைகள் இந்த செயல்களைப் பிரதிபலிக்கக்கூடும் என்று அஞ்சப்பட்டது. இங்கிலாந்தில் எந்த விளம்பரமும் அனுமதிக்கப்படவில்லை "தங்கள் பெற்றோர், பாதுகாவலர்கள் அல்லது பிற நபரிடம் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பற்றி வாங்கவோ அல்லது விசாரிக்கவோ கேட்க [குழந்தைகளை] ஊக்குவிக்க"; இது பெஸ்டர் பவர்-ஐ நேரடியாக எதிர்த்துப் போராட முயற்சிக்கும் இங்கிலாந்து சட்டத்தின் ஒரு எடுத்துக்காட்டு. கவலைகள் குழந்தைப் பருவ உடல் பருமனில் அதன் விளைவு பெஸ்டர் சக்தியின் முக்கிய கவலையாக உள்ளது. குழந்தைகளுக்கு ஊக்குவிக்கப்படும் தயாரிப்புகள் சர்க்கரைக்கு முந்தைய தானியங்கள், குளிர்பானங்கள், சுவையான தின்பண்டங்கள், மிட்டாய் மற்றும் துரித உணவு, இவை அனைத்து உணவுப் பொருட்களிலும் மிகவும் கலோரி அடர்த்தியானவை. உண்மையில், குழந்தைகளுக்கான அமெரிக்க சந்தைப்படுத்தல் வரவுசெலவுத் திட்டத்தில் 63 சதவீதம் கார்பனேற்றப்பட்ட பானங்கள், துரித உணவுகள் மற்றும் தானியங்களுக்கு செலவிடப்பட்டது. உலக சுகாதார அமைப்பு "துரித உணவுகள் மற்றும் ஆற்றல் அடர்த்தியான உணவுகள் மற்றும் பானங்களின் அதிக விளம்பரம் அந்த தயாரிப்புகளின் நுகர்வு அதிகரிக்கக்கூடும்" என்று கூறியது. ப்ளூம்பெர்க் பள்ளியின் சுகாதாரத் துறையைச் சேர்ந்த டினா போர்செகோவ்ஸ்கி பரிந்துரைத்தார், "குழந்தைப் பருவ உடல் பருமனை நிவர்த்தி செய்ய, வணிக தொலைக்காட்சி மற்றும் பிற ஊடகங்களில் காட்டப்படும் உணவு மற்றும் பான விளம்பரங்களின் அளவைக் கட்டுப்படுத்துவது அவசியமாக இருக்கலாம், ஏனெனில் இது ஆரோக்கியமற்ற பொருட்களுக்கான குழந்தைகளின் தொந்தரவைக் குறைக்கும்". இதற்கு நேர்மாறாக, லாளர் மற்றும் புரோதெரோ ஆகியோர், வாங்கும் பழக்கத்தைப் பற்றி "பெற்றோர்-குழந்தை தொடர்பு" என்பது உணரக்கூடிய அளவுக்கு பெரிய பிரச்சினை அல்ல, அல்லது உண்மையில், முரண்பட்ட நலன்கள் எதிர்பார்க்கப்படும் ஒரு குடும்ப சூழலில் இது கணிக்கப்படலாம் என்று வாதிடுகின்றனர். பல்வேறு நாடுகளில் பெஸ்டர் அதிகாரத்தின் சில உந்துசக்திகள் பின்வருமாறுஃ அதிக உழைக்கும் பெண்கள் மற்றும் இதன் விளைவாக அதிக இரட்டை வருமானம் கொண்ட குடும்பங்கள். வேலை செய்யும் தாய்மார்களின் காரணமாக குழந்தைகளை வளர்ப்பதில் தாத்தா பாட்டிகளின் பங்கு அதிகரித்து வருகிறது. குழந்தைகளுக்கு மிக வேகமாக வளர்ந்து வரும் வருமான ஆதாரமாக தாத்தா பாட்டி உள்ளனர். ஒற்றைப் பெற்றோர் குடும்பங்களின் எண்ணிக்கை அதிகரிப்பு. ஒற்றை பெற்றோர் குடும்பங்களில் உள்ள குழந்தைகள் தங்கள் இரண்டு பெற்றோர் குடும்ப சகாக்களை விட கிட்டத்தட்ட ஒரு வருடம் முன்னதாகவே தங்கள் முதல் கொள்முதல் செய்கிறார்கள் என்று ஆராய்ச்சி ஆதரிக்கிறது. பெற்றோராக மாறுவதில் தாமதம். குழந்தைகளுக்கான அதிக வெளிப்பாடுஃ தொழில்நுட்பம் மற்றும் வெகுஜன ஊடகங்கள் ஆகிய இரண்டிலும் குழந்தைகளுக்கான வெளிப்பாடு எப்போதும் அதிகரித்து வருகிறது. குழந்தைகளுடன் அதிக தரமான நேரத்தை செலவிட முடியாத வேதனையும் குற்றவுணர்வும் அவர்களை பொருள் பொருட்களால் மூச்சுத்திணறச் செய்வதன் மூலம் ஈடுசெய்யப்படுகின்றன. அவசர குழந்தை நோய்க்குறி மற்றும் ஹைப்பர்-பேரண்டிங்ஃ பெற்றோர்கள் இன்று தங்கள் குழந்தைகளின் வாழ்க்கையை அதிக அளவு கல்வி மற்றும் சாராத செயல்பாடுகளுடன் மிகைப்படுத்தினர், இதனால் சிறு பெரியவர்கள் பள்ளி மற்றும் கூடுதல் கல்வி இரண்டிலும் சிறந்து விளங்க வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது. "கேட்கக்கூடிய" பெற்றோர்ஃ பெற்றோருக்கும் குழந்தைகளுக்கும் இடையிலான தொடர்பு கணிசமாக திறக்கப்பட்டுள்ளது மற்றும் ஒரே மாதிரியான பாத்திரங்கள் அரிதாக மாறிவிட்டன. சில்லறை விற்பனைத் துறையின் வளர்ச்சி. குழந்தைகள் சேனல்கள்ஃ ஒரு புதிய நிகழ்வு. குறிப்புகள் மேம்பாட்டு உளவியல் ஊக்குவிப்பு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகள் பெற்றோர் பராமரிப்பு