Save Ben & Jerry's
சேவ் பென் அண்ட் ஜெர்ரிஸ் என்பது பென் அண்ட் ஜெர்ரியை பன்னாட்டு நிறுவனமான யூனிலீவர் வாங்குவதைத் தடுக்க ஒரு அடிமட்ட பங்குதாரர்களின் எதிர்ப்பாகும். பின்னணி 1978 ஆம் ஆண்டில் பென் கோஹன் மற்றும் ஜெர்ரி கிரீன்ஃபீல்ட் ஆகியோரால் நிறுவப்பட்டதிலிருந்து 1999 வரை, பென் அண்ட் ஜெர்ரியின் ஹோம்மேட் இன்க் கார்ப்பரேட் சமூகப் பொறுப்பின் ஒரு மாதிரியாகவும், சமூக காரணங்களுக்காக ஒரு ஆர்வலராகவும், சுற்றுச்சூழல், சமூகம் மற்றும் அமைதித் திட்டங்களின் குறிப்பிடத்தக்க ஆதரவாளராகவும் இருந்தது. பென் அண்ட் ஜெர்ரியின் ஹோம்மேட் இன்க். டிசம்பர் 2,1999 அன்று ஒரு கூட்டு பன்னாட்டு நிறுவனத்திடமிருந்து ஆர்வத்தின் அறிகுறிகளைப் பெற்றுள்ளதாகவும், அதைப் பெறுவது குறித்து பரிசீலித்து வருவதாகவும் அறிவித்தபோது, 23 வயதான இணைய ஆர்வலர் கேரேட் ஜான் லோபோர்டோ உடனடியாக "பென் அண்ட் ஜெர்ரியை" பன்னாட்டு பெருநிறுவன நலன்களால் வாங்கப்படுவதிலிருந்து காப்பாற்றுவதற்கான அடிமட்ட எதிர்ப்பு பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கினார். இந்த ஆர்ப்பாட்டங்களில் வெர்மான்ட் கவர்னர் ஹோவர்ட் டீன், காங்கிரஸின் பிரதிநிதி பெர்னி சாண்டர்ஸ், பர்லிங்டன் வெர்மான்ட்டின் மேயர், பீட்டர் கிளாவெல் மற்றும் பிளாக் டாக் கஃபே நிறுவனர் ஜூடி விக்ஸ் உள்ளிட்ட ஆயிரக்கணக்கானோர் கணிசமான சர்வதேச செய்திகளைப் பெற்றனர். பென் அண்ட் ஜெர்ரி கையகப்படுத்தப்படுவதற்கான சாத்தியக்கூறுகளைக் கேள்விப்பட்ட ஆர்ப்பாட்டங்கள், கேரேட் ஜான் லோபோர்டோ பென் அண்ட் ஜெர்ரியை ஈபேயில் விற்பனைக்கு வைப்பதன் மூலம் பொது விழிப்புணர்வுக்கு இந்த பிரச்சினையைத் தொடங்க உதவினார், 250 மில்லியன் டாலர் பதிவு செய்யப்பட்ட இருப்பு விலையுடன்; ஈபேயில் இருந்து வாழ்நாள் முழுவதும் தடை செய்யப்பட்டார்-ஆனால் லோபோர்டோ இந்த காரணத்திற்காக மக்களின் கவனத்தைப் பெறுவதற்கு முன்பு அல்ல. ஈபே பட்டியல் வைரலாகி, "பெரிய பன்னாட்டு நிறுவனங்கள் பென் அண்ட் ஜெர்ரியை வாங்க முயற்சிக்கின்றன, இதனால் அவர்கள் தங்கள் ஆத்மாவின்றி தயாரிப்புகளைத் தள்ள அதன் நல்ல பெயரைப் பயன்படுத்தலாம்". வெர்மான்ட் ஸ்டேட் ஹவுஸ் முதல் 1978 இல் நிறுவனம் தொடங்கிய வெர்மான்ட்டின் பர்லிங்டனின் தெருக்கள் வரை உலகெங்கிலும் உள்ள பென் அண்ட் ஜெர்ரியின் ஸ்கூப் கடைகளுக்கு முன்னால் இணையத்திலிருந்து ஆர்ப்பாட்டங்கள் ஒலிக்கத் தொடங்கின. பர்லிங்டன் வெர்மான்ட்டின் மேயர் பீட்டர் கிளாவெல், காங்கிரஸ் பிரதிநிதி பெர்னி சாண்டர்ஸ் மற்றும் வெர்மான்ட்டின் கவர்னர் ஹோவர்ட் டீன் ஆகியோருடன் இந்த ஆர்ப்பாட்டங்களில் சேர்ந்தார். மற்றவர்களுடன் சேர்ந்து, கேரட் இந்த எதிர்ப்பை "முதலாளித்துவத்திற்கு எதிரான ஹிப்பி இலட்சியவாதத்தின் கடைசி நிலைப்பாடு" என்று கருதினார். இந்த போராட்டம் உலகமயமாக்கல் மற்றும் நிறுவனங்களை வெர்மோன்டர்களின் கைகளில் வைத்திருக்க வேண்டிய அவசியம் பற்றியது என்று கவர்னர் ஹோவர்ட் டீன் கூறினார், மேயர் பீட்டர் கிளாவெல் மேலும் கூறினார், பர்லிங்டனில் உள்ள சர்ச் தெருவில் உள்ள மக்கள் வோல் ஸ்ட்ரீட்டில் உள்ளவர்களைப் போலவே நமது பொருளாதாரத்தின் மீதும் அதிகமாகவோ அல்லது அதிகமாகவோ கட்டுப்பாட்டைக் கொண்டிருக்க வேண்டும். வோல் ஸ்ட்ரீட் எதிர்ப்பு அடிமட்ட ஆர்ப்பாட்டங்கள் வளர்ந்து கொண்டிருந்தபோது, கேரேட் ஜான் லோபோர்டோ, எதிர்ப்பாளர்களை பிரச்சினையின் ஆதாரம் என்று அவர் கூறியதை ஈடுபடுத்துமாறு அறிவுறுத்தினார்-வோல் ஸ்ட்ரீட். யூனிலீவர் கையகப்படுத்துதலுக்கு எதிராக வாக்களிக்க தங்கள் பங்குதாரர் அந்தஸ்தைப் பயன்படுத்திக் கொள்ள பென் அண்ட் ஜெர்ரியின் பங்குகளை வாங்க மக்களை வலியுறுத்தும் வகையில், www.savebenjerry.com என்ற இணையதளத்தில் அவர் ஒரு பங்குதாரர் மனுவைத் தொடங்கினார். பிரம்மாண்டமான பன்னாட்டு நிறுவனங்கள் பென் அண்ட் ஜெர்ரியின் குறைந்த மதிப்புள்ள பங்கு விலையைப் பயன்படுத்திக் கொள்ள முயற்சிக்கின்றன என்றும், சந்தேகத்திற்கு இடமில்லாத நுகர்வோரை தங்கள் ஆத்மாவின்றி, லாபத்தால் இயக்கப்படும் தயாரிப்புகளை வாங்குவதற்கு முட்டாளாக்க விரும்புகின்றன என்றும் லோபோர்டோ தளத்தில் எச்சரித்தார். நியூயார்க் டைம்ஸிடம் ஒரு தொலைபேசி நேர்காணலில் லோபோர்டோ கூறினார், மற்றவர்கள் அக்கறை காட்டுகிறார்கள் என்பதை இயக்குநர்கள் குழு பார்க்க ஒரு வழி. பென் அண்ட் ஜெர்ரி இப்போது 20 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக இதைச் செய்து வருகின்றனர். அவர்கள் சோர்வாக உள்ளனர். நீங்கள் ஒரு பரிசு வென்றவராக இருக்கும்போது, தொடர்ந்து முன்னேற உங்களை உற்சாகப்படுத்த மக்கள் தேவை. "பணத்திற்கு இடையூறு ஏற்பட்டவுடன் ஹிப்பி தலைமுறை தன்னைத்தானே விற்றுவிட்டது" என்று திரு. லோபோர்டோ கூறினார். "பென் அண்ட் ஜெர்ரி அவ்வாறு செய்யவில்லை. எனது சொந்த வணிகத்தைத் தொடங்குவதற்கு அவர்கள் எனக்கு உத்வேகம் அளித்தனர், உங்கள் இலட்சியங்களுடன் நீங்கள் எவ்வாறு ஒட்டிக்கொள்கிறீர்கள், இன்னும் நிதி ரீதியாக சிறப்பாக செயல்பட முடியும் என்பதற்கான மாதிரி. "சர்ச்சைக்கு மத்தியில், பென் கோஹன் மற்றும் ஜெர்ரி கிரீன்ஃபீல்ட் ஒரு அசாதாரண அமைதியைப் பராமரித்தனர். பென் அண்ட் ஜெர்ரி இந்த விற்பனையை எதிர்த்தாலும், பிற முக்கிய பங்குதாரர்கள் பென் அண்ட் ஜெர்ரியை கையகப்படுத்த வலியுறுத்தலாம், ஏனெனில் அவர்கள் விற்பனையில் தலையிட்டால் நிறுவனர்களுக்கு எதிராக குறிப்பிடத்தக்க சட்டத் தாக்குதல்களைத் தொடங்கலாம். நியூ ஹாம்ப்ஷயர் பப்ளிக் ரேடியோவில் விற்பனை குறித்து பென் கோஹனிடம் கேட்டபோது, "நிறுவனம் அதன் முற்போக்கான மதிப்புகளை யதார்த்தமாக்குவதற்கான ஒரே வழி சுயாதீனமாக இருப்பதே என்பது எனது வலுவான தனிப்பட்ட நம்பிக்கை, எனவே இயக்குநராக எனது நம்பகமான கடமைகளின் எல்லைக்குள், சுயாதீனமாக இருக்கவும், பங்குதாரர்களுக்கு போதுமான மதிப்பைத் திருப்பித் தரவும் ஒரு வழியைக் கண்டுபிடிக்க நான் கடுமையாக உழைத்து வருகிறேன். பங்குதாரர்களுக்கு போதுமான மதிப்பை வழங்குவது பிரச்சினையாகத் தோன்றியது. யூனிலீவர் நாஸ்டாக்கில் நிறுவனத்தின் பங்கு மதிப்பை விட கணிசமாக அதிகமாக செலுத்த முன்வந்தது. நிறுவனத்தின் நிறுவனர்கள் விற்கவில்லை என்றால், அவர்கள் முக்கிய பங்குதாரர்களிடமிருந்து சட்டத் தாக்குதல்களுக்குத் திறந்திருப்பார்கள் என்று தொழில்துறை ஆய்வாளர்கள் ஊகித்தனர். இதனால் பெர்னி சாண்டர்ஸ் கலக்கமடைந்தார். ஒரு நிறுவனத்தின் இயக்குநர்கள் உண்மையில் வழக்குத் தொடரப்படலாம், ஏனெனில் அவர்கள் தங்கள் ஊழியர்களுக்கும், நமது மாநிலத்தில் உள்ள குடும்ப விவசாயிகளுக்கும், உள்ளூர் பொருளாதாரத்திற்கும் பதிலளிப்பார்கள் என்று அவர் கூறினார். இது முற்றிலும் ஏற்றுக்கொள்ள முடியாதது என்று எனக்குத் தோன்றுகிறது. இறுதியில், நிறுவனர்கள் இந்த ஒப்பந்தத்தை ஏற்றுக்கொள்ள வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது. பென் அண்ட் ஜெர்ரியின் ஹோம்மேட் இன்க் விற்பனை ஆகஸ்ட் 2000 இல் நடந்தது. பென் கோஹன் பின்னர் பைனான்சியல் டைம்ஸிடம், "இது எனது வாழ்க்கையின் மிக மோசமான நாள்" என்று நினைவு கூர்ந்தார். கையகப்படுத்தல் தள்ளப்பட்ட பிறகு, ஜெர்ரி கிரீன்ஃபீல்ட் நியூயார்க் டைம்ஸிடம், "விற்பனையைத் தடுக்க நாங்கள் மிகவும் கடினமாக முயற்சித்தோம்" என்று வெளிப்படுத்தினார். கையகப்படுத்தப்பட்டதிலிருந்து, பிராண்டைப் பாதுகாப்பது "ஒரு நிலையான போராட்டம், ஏனெனில் அவை மிகவும் மாறுபட்ட மதிப்புகளைக் கொண்டுள்ளன" என்று அவர் கூறினார். பென் கோஹன், பிரிட்டனில் உள்ள பிபிசியின் ரேடியோ 4 சேனலுக்கான நேர்காணலின் போது, அவர்களின் சமூகப் பொறுப்பான வணிக மதிப்புகளுக்கும் புதிய பன்னாட்டு கார்ப்பரேட் பென் அண்ட் ஜெர்ரியின் உரிமையாளர்களுக்கும் இடையிலான மோதலை விவரித்தார். "பென் அண்ட் ஜெர்ரியின் மதிப்புகளைப் பராமரிக்க வேண்டிய ஒரு கையகப்படுத்தல் ஒப்பந்தத்தை நாங்கள் மிகவும் கவனமாக பேச்சுவார்த்தை நடத்தினோம்" என்று பென் கோஹன் கூறினார். "நாங்கள் கற்றுக்கொள்வது என்னவென்றால், நீங்கள் ஒரு நிறுவனத்திற்கு சொந்தமானவராக இருந்தால், அவர்கள் என்ன வார்த்தைகள் சொன்னாலும், அந்த மதிப்புகளைப் பகிர்ந்து கொள்ளவில்லை என்றால், அந்த மதிப்புகளைப் பராமரிப்பது நம்பமுடியாத அளவிற்கு கடினம்".