Postmodern branding
பின்நவீனத்துவ சந்தைப்படுத்துதலுடன் இணக்கமாக, பின்நவீனத்துவ பிராண்டிங் வார்ப்புருக்கள், வரைபடங்கள் அல்லது வழிகாட்டுதல்களை உருவாக்குவதற்கு மாறாக ஒரு முக்கிய பண்புகளின் அடிப்படையில் பிராண்டை உருவகப்படுத்துவதைப் பொறுத்தது. பின்நவீனத்துவ பிராண்டிங் என்பது ஒரு வளமான பயனர் அனுபவத்தை உருவாக்குவதற்கான தருணத்தின் தொழில்நுட்பம், இடம் மற்றும் மனநிலையைப் புரிந்துகொள்வது மற்றும் மேம்படுத்துவது பற்றியது. இட்ரிஸ் மூட்டி மேற்கோள் காட்டுகிறார், "நுகர்வோர் ஒரு சமூகத்தில் பொருள் என்ற நிலையை மீறும் போது நவீன காலத்திற்குப் பிந்தைய கலாச்சாரத்தில் பிராண்டிங் செய்வது" இந்த யுகத்தில் பிராண்டுகள் மேலும் மேலும் முக்கியத்துவம் பெறுகின்றன. ட்விட்டர், பேஸ்புக், மொபைல் குறியீடுகள் மற்றும் வீடியோவின் முன்னேற்றங்களுடன் ஊடக சுற்றுச்சூழல் அமைப்பு எவ்வாறு உருவாகியுள்ளது என்பதைப் பார்க்கும்போது, ஒரு சந்தைப்படுத்துபவர் பிராண்ட் "விளம்பரங்கள் மற்றும் தயாரிப்புகளுக்கு அப்பால் உள்ளது" என்பதைக் காணலாம். இதன் விளைவாக, பிராண்டுகள் நுகர்வோர் வாழ்க்கையில் வீட்டிலும் இடங்களிலும் நுழைய புதிய வழிகளைக் கண்டறிந்துள்ளன. இந்த புதிதாக உருவாக்கப்பட்ட நுழைவாயில் மற்றும் இடம் வழக்கமாக பிராண்டட் உள்ளடக்கம், பிராண்டட் பொழுதுபோக்கு, பிராண்டட் பயன்பாடுகள் மற்றும் மிக முக்கியமாக பிராண்ட் உருவகப்படுத்துதல் ஆகியவற்றின் வடிவத்தை எடுக்கும் (இது பிராண்ட் ஒரு உடல் நபருடன் ஈடுபடுவதைப் போலவே நடத்தப்பட்டு ஈடுபடும் போது நிகழ்கிறது. அதாவது. சந்திப்புகள் செய்யுங்கள், பேசுங்கள், தொடுதல் போன்றவை). இவை பெரும்பாலும் பின்நவீனத்துவ நுகர்வோரின் அன்றாட வாழ்க்கையில் காணப்படும் நடத்தைகள் ஆகும். திட்டமிடப்பட்ட தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளைப் பார்ப்பது, சிரி போன்ற குரல் அங்கீகார சேவைகளைப் பயன்படுத்துவது மற்றும் தொடர்புகொள்வது ஆகியவை நமது தற்போதைய கலாச்சாரத்திற்குள் பிராண்டட் உள்ளடக்கம் மற்றும் பயன்பாடுகள் எவ்வாறு ஆதிக்கம் செலுத்துகின்றன என்பதற்கு எடுத்துக்காட்டுகளாகும். திட்டமிடப்பட்ட தொலைக்காட்சி பார்ப்பது போன்ற சில எடுத்துக்காட்டுகள் அழிந்து வருகின்றன என்றாலும் (ஜேடி பவர் அண்ட் அசோசியேட்ஸ் படி கேபிள் டிவி சேவை வாடிக்கையாளர்களில் சுமார் 45 சதவீதம் பேர் டி. வி. ஆர் சந்தாவைக் கொண்டுள்ளனர், இது 2010 இல் 38 சதவீதமாக இருந்தது), மற்றவர்கள் குறிப்பிடத்தக்க இடைமுகங்கள் மற்றும் பயனர் ஈடுபாட்டு நெறிமுறைகளுடன் அறிமுகப்படுத்தப்படுகிறார்கள். சிரி போன்ற மொபைல் பயன்பாடுகள் பயனர்கள் தங்கள் தொலைபேசியுடன் தனிப்பட்ட உதவியாளரைப் போல தொடர்பு கொள்ள அனுமதிக்கின்றன. பின்நவீனத்துவ சமுதாயத்திற்குள் வெற்றிகரமான பிராண்டிங் பிராண்ட் ஆளுமையின் முன்னேற்றங்களை அதிகம் நம்பியுள்ளது. பிராண்ட் ஆளுமையை வளர்ப்பது "அது, பிராண்ட், எவ்வாறு செயல்படுகிறது" என்பதைச் சுற்றியுள்ள ஆழமான அர்த்தத்தை அடையாளம் காண்பதற்கான கட்டத்தை அமைக்கிறது. இந்த வழியில் ஒரு பிராண்டைப் படிப்பது மற்றும் வரையறுப்பது உளவியலின் பண்புக் கோட்பாட்டைப் பொறுத்தது. இந்தக் கோட்பாட்டின் படி, உள்ளார்ந்த பண்புகள் (பழக்கவழக்கங்கள், எண்ணங்கள் மற்றும் உணர்ச்சிகள்) காலப்போக்கில் ஒப்பீட்டளவில் நிலையானதாக இருப்பதாகக் கருதப்படுகிறது. சுற்றுச்சூழல் குறிப்புகள் மற்றும் சூழ்நிலை தூண்டுதல்களை கையாளும் போது உள்ளார்ந்த பண்புகளை நிலையாக வைத்திருப்பது, இயற்கையான ஆளுமைகள் வெளிப்படுகின்றன. சந்தைப்படுத்துதலுக்கு பயன்படுத்தப்படும்போது, இந்த செயல்முறை ஒரு பிராண்ட்-பண்பு கண்காணிப்பு ஆராய்ச்சி ஆய்வு என்று அழைக்கப்படுகிறது. இத்தகைய ஆய்வுகளைச் செய்வதன் மூலம் ஒரு பிராண்ட் "சந்தைப்படுத்தக்கூடிய" ஆளுமைகளைப் பெற முடியும்; இதனால் "வாழக்கூடிய பிராண்ட் ஆளுமைகளை" உருவாக்குகிறது. இந்த ஆளுமைகள் பின்னர் சமூக இடங்கள், சமூகங்கள் மற்றும் தொழில்நுட்ப சாலை வரைபடங்கள், முன்னேற்றங்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர் தொடர்புகளைச் சுற்றியுள்ள மூலோபாயவாதிகளுக்குள் பிராண்டுகள் சிறப்பாகவும் சரளமாகவும் வாழ உதவுகின்றன. பின்நவீனத்துவ பிராண்டுகளின் குறிப்புகள் விளம்பரத் தொடர்பாடல் வடிவமைப்பு பிராண்ட் மேலாண்மை பிராண்டிங்கின் வகைகள் ஆகியவற்றையும் பார்க்கவும்