Visual marketing
காட்சி சந்தைப்படுத்தல் என்பது ஒரு பொருள், அது வைக்கப்படும் சூழல் மற்றும் அதன் பொருத்தமான உருவம் ஆகியவற்றுக்கு இடையிலான உறவைப் படிக்கும் ஒழுக்கமாகும். பொருளாதாரம், காட்சி புலனுணர்வு சட்டங்கள் மற்றும் அறிவாற்றல் உளவியல் ஆகியவற்றுக்கு இடையிலான ஒரு ஒழுங்கு தொடர்பைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் இந்த பொருள் முக்கியமாக ஃபேஷன் மற்றும் வடிவமைப்பு போன்ற வணிகங்களுக்கு பொருந்தும். நவீன சந்தைப்படுத்துதலின் ஒரு முக்கிய அங்கமாக, காட்சி சந்தைப்படுத்தல் பொருட்களை காட்சி தகவல்தொடர்பு மையமாக மாற்ற படங்களை எவ்வாறு பயன்படுத்தலாம் என்பதைப் படிப்பதிலும் பகுப்பாய்வு செய்வதிலும் கவனம் செலுத்துகிறது. இதன் நோக்கம் என்னவென்றால், தயாரிப்பும் அதன் காட்சி தகவல்தொடர்பும் மூலோபாய ரீதியாக இணைக்கப்பட்டு பிரிக்க முடியாதவை மற்றும் அவற்றின் இணைவுதான் மக்களைச் சென்றடைகிறது, அவர்களை ஈடுபடுத்துகிறது மற்றும் அவர்களின் தேர்வுகளை வரையறுக்கிறது (ஒரு சந்தைப்படுத்தல் பொறிமுறை தூண்டுதல் என்று அழைக்கப்படுகிறது). காட்சி வர்த்தகத்துடன் குழப்பமடையக்கூடாது, இது அதன் அம்சங்களில் ஒன்றாகும் மற்றும் சில்லறை இடங்களைப் பற்றியது; இங்கே, சந்தைப்படுத்தல் வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுகிறது. உள்ளே நுழைந்தவுடன், வணிகமயமாக்கல் பொறுப்பேற்கிறது-தயாரிப்புகளின் இடம், அடையாளங்கள், காட்சி பொருட்கள், சூழல் மற்றும் பணியாளர் பணியாளர்களைப் பாதிக்கிறது. படங்கள் மற்றும் காட்சிகளின் சக்தியைப் பயன்படுத்துவது ஒரு சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தை மிகவும் சக்திவாய்ந்ததாகவும் மறக்கமுடியாததாகவும் மாற்றும். படங்கள்-திறம்பட செய்யப்படும்போது-கருத்துகளையும் அருவமான விஷயங்களையும் விரும்பிய பார்வையாளரின் கருத்தை பாதிக்கும் வகையில் இன்னும் உறுதியான ஒன்றாக மாற்றும். இது மக்கள் ஒரு பிராண்டையும் அதன் செய்தியையும் தங்கள் மனதின் கண்ணில் கற்பனை செய்ய உதவுகிறது-மேலும் வாங்க நேரம் வரும்போது அதை நினைவில் கொள்ளுங்கள். தகவல் தொடர்பு கலவையின் ஒவ்வொரு அம்சத்திலும் காட்சி சந்தைப்படுத்தல் ஒரு பகுதியாக இருக்கலாம். சந்தைப்படுத்தல் நுகர்வோரின் கொள்முதல் நடத்தையை தூண்டுகிறது மற்றும் காட்சி சந்தைப்படுத்தல் நினைவுகூரல், நினைவகம் மற்றும் அடையாளம் ஆகியவற்றின் காரணிகளால் அதை மேம்படுத்துகிறது. புகைப்பட அடிப்படையிலான வலைத்தளங்கள் மற்றும் சமூக வலைப்பின்னல் தளங்களான Pinterest, Instagram, Tumblr, Facebook இன் காலவரிசை அம்சங்களின் பயன்பாட்டில் வளர்ந்து வரும் போக்குகள், மக்கள் தாங்கள் பார்ப்பதை நம்ப விரும்புகிறார்கள், எனவே, காட்சி சந்தைப்படுத்தல் தேவை என்பதை நியாயப்படுத்துகிறது. காட்சி சந்தைப்படுத்தல் என்பது லோகோ, அடையாளங்கள், விற்பனை கருவிகள், வாகனங்கள், பேக்கேஜிங், லேபிளிங், சீருடைகள், உங்கள் விளம்பரங்களுக்கான உரிமை, பிரசுரங்கள், தகவல் டிவிடிக்கள், வலைத்தளங்கள் போன்ற அனைத்து காட்சி குறிப்புகளையும் உள்ளடக்கியது, பொதுக் கண் சந்திக்கும் அனைத்தும் மற்றும் ஒரு பிராண்ட், தயாரிப்பு அல்லது சேவைக்கான நேரடி காட்சி குறிப்பை உருவாக்க முடியும். பொருள்களை விளக்கும் இந்த வழியின் வேர்கள் 1960 களில் எழுதப்பட்ட சூசன் சோன்டாக்கின் "கேம்ப்" பற்றிய குறிப்புகள் என்ற கட்டுரையில் உள்ளன; பொருள்கள் தங்களில் சுவாரஸ்யமானவை அல்ல, மாறாக அவை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தப்படும் விதத்தில் உள்ளன என்று ஆசிரியர் சுட்டிக்காட்டுகிறார், இது பொருளின் வரலாறு, அதன் குறியீடு, அதன் வெளிப்பாடு மற்றும் பார்ப்பவரின் பார்வையில் உணர்தல் ஆகியவற்றைத் தொடும் தொடர்ச்சியான கருத்துக்களின் விளைவாகும். அது வளர்ந்தபோது, காட்சி சந்தைப்படுத்தல் ஒரு பொருளை மறைப்பதை முன்னிலைப்படுத்தியது, இது ஒரு தயாரிப்பாக இருப்பதற்குப் பதிலாக, அதன் சொந்த 'உற்பத்தியின்' நட்சத்திரமாக மாறுகிறது, எனவே அது சந்தையில் நுழையும் துல்லியமான தருணத்தில், அதிலிருந்து வேறு எதையாவது மாற்றுகிறது. இத்தாலிய காட்சி சந்தைப்படுத்தல் கல்வியாளரான கட்டிடக் கலைஞரும் வடிவமைப்பாளருமான பாவ்லோ ஷியாஞ்சியின் கூற்றுப்படிஃ "(.) பொருள்கள்ஃ நாம் பார்ப்பதைப் போலவே உண்மையானவை; புலப்படும்-அவை எதிலிருந்து தயாரிக்கப்படுகின்றன; சரியான-அவற்றின் உன்னதமான அடையாளம்; தொடர்பு-சுவையுடன் அவற்றின் பிணைப்பு; வடிவம் மற்றும் செயல்பாடு-கொள்கலன் மற்றும் உள்ளடக்கம்; உணர்ச்சி-அவை தூண்டக்கூடிய கதை; விமர்சன செயல்பாடு-அதை புனிதப்படுத்தும் மற்றும் அம்பலப்படுத்தும் மொழி; தொழில்துறை செயல்பாடு-அவற்றை சுறுசுறுப்பாகவும் உற்பத்தித் திறன் கொண்டதாகவும் ஆக்குகிறது; உருவம்-என்ன மற்றும் எப்படி; அநாமதேயமாக-அது வெளியேறியதால் (.)" இந்த கூறுகள் அனைத்தும்-சந்தை மற்றும் நுகர்வோரின் கண்ணோட்டத்தில் ஒரு பொருளைச் சேர்ந்தவை மற்றும் வரையறுக்கும்-காட்சி சந்தைப்படுத்தலின் நோக்கத்தை உள்ளடக்கிய ஆராய்ச்சி மற்றும் திட்டமிடல் நுணுக்கங்கள். எனவே, இந்த கிளை ஒரு பொருளின் வடிவமைப்பின் பல நிலைகளில் செயல்படுகிறதுஃ யோசனை (பொருள்கள் சில செயல்பாடுகளைச் சந்திக்க வேண்டும் மற்றும் நடுநிலை, வட்டமான, கூர்மையான முனைகள், விசித்திரமான வடிவங்கள் போன்றவை. ); தகவல் தொடர்பு (ஒரு புவியியல் மண்டலத்தில் ஒரு குறிப்பிட்ட காலத்திற்கு, பின்னர் ஒரு ஆடம்பர பொருளாக மாறியது, மற்றொரு நேரத்தில் சுற்றுச்சூழல் நட்பு போன்ற மாறுவேடத்தில்) இறுதியில், கண்காட்சி-ஒரு வர்த்தக கண்காட்சியில், ஒரு ஷோரூம் மற்றும் பிற நிகழ்வுகளில் (பொருள் அணுகக்கூடியது, ஆனால் அதன் சூழல் அதை ஒரு அசாதாரண தொழில்துறை கண்டுபிடிப்பு, செயல்பாடுகளின் உணர்ச்சிபூர்வமான விநியோகிப்பாளர், அணுக முடியாத கலை மற்றும் வடிவமைப்பு பொருள், போன்றவை). (..) "என்றார். இத்தாலிய தத்துவஞானியும் மனோதத்துவ ஆய்வாளருமான உம்பர்டோ கலிம்பெர்ட்டியின் வார்த்தைகளில், "(.) பணப் பற்றாக்குறை இல்லாதபோது கூட, ஆசை-இப்போது ஃபேஷனால் வரையறுக்கப்படுகிறது-பொருட்களைச் சுற்றியுள்ள கட்டுக்கதைகளைப் போல அவற்றைக் குறிக்கவில்லை, பெரும்பாலும் நுகரப்படும் ஒரே விஷயம் கட்டுக்கதை மட்டுமே. (.)". இந்த கருத்தை கில்லோ டோர்ஃபிள்ஸ் தனது புத்தகமான "இல் ஃபெடிஸியோ கோடிடியனோ" (தி டெய்லி ஃபெடிஷ்) இல் மீண்டும் எடுத்துக்கொள்கிறார்ஃ "(.) இதனால்தான் ஒரு புதிய பணிப்பாய்வு தரத்தைப் பற்றி இப்போது பேச முடியும் என்று நான் நம்புகிறேன், இது ஒரு மேசையின் உயரத்துடனோ அல்லது திணிப்பின் நியூமேடிக் தரத்துடனோ இணைக்கப்படவில்லை, ஆனால் ஒரு வடிவமைப்பு பொருள் வடிவமைக்கப்பட்ட நோக்கத்திற்காக (.) உண்மையில் சரியானதாக இருந்தால் அந்த" புராண உருவத்தை "உருவாக்க வேண்டும்". பொருட்களுடன் ஒன்றாகிவிடும் அளவிற்கு பொருட்களை உள்ளடக்கிய புராணங்கள், ஆர்வமுள்ள குழுக்களைச் சேர்ந்த பல்வேறு காட்சி மற்றும் வாய்மொழி மொழிகளைப் படிப்பதன் மூலம் இந்த கிளையில் டிகோட் செய்யப்படுகின்றன. எனவே காட்சி சந்தைப்படுத்தல் கவனம் செலுத்த பாரம்பரிய இலக்குகளிலிருந்து கவனத்தை ஈர்க்கிறது. "வயது, பாலினம், கல்வி அல்லது வேறு எந்த தனிப்பட்ட பதிவுகள் மற்றும் சமூக சூழல்களாலும் பிரிக்கப்படாத ஆர்வமுள்ள குழுக்கள், ஆனால் ஈடுபாடு வகை, அது விளையாட்டாக இருந்தாலும் (கோல்ஃப் அல்லது கால்பந்து ரசிகர்கள்), தனிப்பட்ட (ஒயின் ஆர்வலர்கள் அல்லது சேகரிப்பாளர்கள்), கலாச்சாரம் (கலை மற்றும் கிளாசிக்கல் இசை பிரியர்கள்) போன்றவை. இந்த குழுக்கள் அனைத்தும் காட்சி, வாய்மொழி, ஒலி, சைகை, வாசனை மற்றும் முறையான குறியீடுகளைக் கொண்டுள்ளன, அவை அவை குறிப்பிடுகின்றன மற்றும் தொடர்பு கொள்ள பயன்படுத்தப்படுகின்றன. எனவே, வெளிப்படையான குழு நடத்தைகள் புதிய துணை எழுத்துக்களுக்குப் பின்னால் உள்ளன, அவற்றின் டிகோடிங் குழுவுடன் நேரடி சந்தைப்படுத்தல் முறைகளை உருவாக்க பயன்படுத்தப்படலாம். ஏறக்குறைய இந்த மானுடவியல் அணுகுமுறையை ஊக்குவிக்கும் நபர்களில் ஒருவரான மார்க் ஆக்ஜ், தனது "லெ டெம்ப்ஸ் என் ரூயின்ஸ்" (இடிபாடுகளில் நேரம்) என்ற புத்தகத்தில் குறிப்பிடுகிறார்ஃ "உருவம் எங்கும் நிறைந்திருக்கும் உலகம் யதார்த்தத்தை அதன் உருவத்தில் பிரதிபலிக்க வேண்டும்". ஒவ்வொரு ஆர்வமுள்ள குழுவாலும் உருவாக்கப்படும் யதார்த்தத்தின் உருவத்தை ஒன்றாக இணைக்கும் செயல் எவ்வாறு சொற்கள், ஒலிகள், படங்கள், வாசனைகள் மற்றும் வடிவங்களால் ஆன மொழி தொகுப்புகளால் ஆனது என்பதை பாவ்லோ ஷியாஞ்சியின் ஆராய்ச்சி அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது. சரியாக டிகோட் செய்யப்பட்டால், இந்த வெளிப்படையான கூறுகள் ஒரு குழுவுடன் தொடர்பு கொள்வதற்கும், அதற்குள் ஒரு செய்தியை இயக்குவதற்கும் வழிமுறையாக மாறும் காட்சி சந்தைப்படுத்தலின் இந்த அம்சம் பயனர்களின் உணர்ச்சிகள் மற்றும் யதார்த்தத்தின் பிரதிநிதித்துவங்களுக்கு நேராகச் செல்லும் இலக்கு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை உருவாக்க உதவுகிறது, அவற்றின் சொந்த வெளிப்படையான மொழியைப் பயன்படுத்துகிறது இந்த கொள்கையின் வேர்கள் வில்லெம் ஃப்ளஸ்ஸரின் "தொழில்நுட்ப படங்களின் பிரபஞ்சத்திற்குள்" (முதலில் இன் யுனிவர்சம் டெர் டெக்னிஷென் பில்டர் என வெளியிடப்பட்டது), அங்கு அவர் கூறுகிறார்ஃ ". அனைத்து நெறிமுறைகள், அனைத்து ஆன்டாலஜி, அனைத்து அறிவியலும் படங்களிலிருந்து விலக்கப்படும், மேலும் ஏதாவது நல்லது அல்லது கெட்டது, உண்மையானது அல்லது செயற்கை, உண்மை அல்லது பொய், அல்லது அதன் அர்த்தம் என்ன என்பதைக் கேட்பது அர்த்தமற்றதாகிவிடும். நான் என்ன அனுபவிக்க முடியும் என்பது மட்டுமே எஞ்சியிருக்கும் கேள்வி ". காட்சி மற்றும் வாய்மொழி துணை எழுத்துக்களின் தோற்றத்தில் வெளிப்படையான உணர்ச்சியின் கருத்தை ஆசிரியர் அறிமுகப்படுத்தினார், அவை ஆர்வமுள்ள குழுவின் ஒரு பகுதியாக மாறும் தருணத்தில் ஒவ்வொரு தனிநபருக்கும் சொந்தமானவை. காட்சி சந்தைப்படுத்தல் இந்த கருத்துக்களை கப்பலில் எடுத்துச் சென்று, ஒரு தயாரிப்பை ஒரு குழுவுடன் தொடர்புகொள்வதற்காக அது அவர்களின் உணர்ச்சி மற்றும் தனிப்பட்ட மொழிகளை டிகோட் செய்கிறது, ஏனென்றால் எல்லோரும் வாழ்கிறார்கள் என்பதை இப்போது நாம் அறிவோம். "இரட்டை வாழ்க்கை, அங்கு ஒவ்வொரு நபரும் தங்களைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகிறார்கள், உடல் நபரிடமிருந்து பிரிக்க முடியாதவர்களாக மாறுகிறார்கள், ஏனெனில் பொருள்கள் அவற்றின் உருவத்திலிருந்து வந்தவை". காட்சி சந்தைப்படுத்தல் ஆலோசகர்கள் இதைச் சுற்றி திட்டமிடுகிறார்கள், பொருளின் வடிவமைப்பிலிருந்து அதன் காட்சி காட்சிக்கு நகர்கிறார்கள், அவ்வாறு செய்வதன் மூலம் அதைச் சுற்றியுள்ள புராணங்களை உருவாக்குகிறார்கள். காட்சி சந்தைப்படுத்தல் பற்றிய கோட்பாடுகள் எழுத்தாளரும் நுகர்வோர் அறிவியல் பேராசிரியருமான மைக்கேல் வெடெல் என்பவரால் உருவாக்கப்பட்டுள்ளன. இன்போகிராஃபிக்ஸ் இது மிகவும் பிரபலமான காட்சி உள்ளடக்க வடிவங்களில் ஒன்றாகும், மேலும் இந்த காட்சி சந்தைப்படுத்தல் வடிவமைப்பை நாம் பயன்படுத்த வேண்டும். இன்போகிராஃபிக்ஸ் ஒரு டன் தகவல்களை பார்வைக்கு ஈர்க்கக்கூடிய மற்றும் எளிதில் புரிந்துகொள்ளக்கூடிய முறையில் தொடர்புகொள்வது மட்டுமல்லாமல், அவை மிகவும் பகிரப்பட்ட காட்சி உள்ளடக்கங்களில் ஒன்றாகும். மீம்ஸ் மற்றும் பிராண்டட் மேற்கோள்கள் காட்சி உள்ளடக்க வகையைக் கொண்டிருக்க வேண்டிய மற்றொரு வகை மீம் மற்றும்/அல்லது பிராண்டட் மேற்கோள் ஆகும். தற்போது இந்த காட்சி வடிவம் சமூக ஊடக தளங்களில் மிகவும் பகிரக்கூடிய உள்ளடக்க வகையாகும். இந்த விஷயத்தில், பார்வையாளர்கள் தங்கள் ஊட்டங்களை கீழே உருட்டும்போது பார்வையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்க ஒரு தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் படத்துடன் பெரிய, தைரியமான உரையை நாங்கள் பயன்படுத்தினோம். வீடியோ வீடியோக்கள் இன்று இணையத்தில் சிறந்த காட்சி சந்தைப்படுத்தல் வடிவமாகும். உங்கள் வணிகத்தை மேம்படுத்தக்கூடிய பல வகையான வீடியோக்கள் உள்ளன-வீடியோக்கள், அனிமேஷன் செய்யப்பட்ட விளக்க வீடியோக்கள், ஆர்ப்பாட்டங்கள் அல்லது வாடிக்கையாளர் சான்றுகள் ஆகியவற்றை நீங்கள் பரிசீலிக்கலாம். படங்கள் இல்லாத கட்டுரைகளை விட படங்களைக் கொண்ட கட்டுரைகள் 94 சதவீதம் அதிக பார்வைகளைப் பெறுகின்றன என்று மார்க்கெட்டர் ஜெஃப் புல்லாஸ் மேற்கோள் காட்டுகிறார். எந்தவொரு உள்ளடக்கத்திலும் நீங்கள் சில தரமான படங்களை வைக்கும்போது, நீங்கள் எழுதியதைப் படித்து முடிக்க மக்கள் அதிக விருப்பம் கொண்டுள்ளனர். விளக்கக்காட்சிகள் விளக்கக்காட்சிகள் போர்ட்ரூமுக்கு மட்டும் மட்டுப்படுத்தப்படவில்லை, இப்போது அதை ஸ்லைடுஷேர் போன்ற தளங்கள் மூலம் உலகத்துடன் பகிர்ந்து கொள்ளலாம். விளக்கக்காட்சியைப் பயன்படுத்தி உங்கள் வணிகத்தின் அணுகுமுறையை நீங்கள் விரிவுபடுத்தலாம். ஒரு சிறந்த ஸ்லைடுஷேர் விளக்கக்காட்சி உங்கள் பார்வையாளர்கள் எந்த சாதனத்தைப் பயன்படுத்தினாலும் அவர்களுக்குத் தெரிவிக்கவும் தொடர்பு கொள்ளவும் உங்களை அனுமதிக்கிறது. குறிப்புகள் நூலியல் சூசன் சோன்டாக், "கேம்ப்" பற்றிய குறிப்புகள், பார்டிசன் விமர்சனம் 1964 மைக்கேல் வெடெல்-ரிக் பீட்டர்ஸ், விஷுவல் மார்க்கெட்டிங், சைக்காலஜி பிரஸ், செப்டம்பர் 2007 பி. ஷியாஞ்சி, வெர்சோ இல் பாக்னோ கேம்ப், இல் சோல் 24 ஓர் பிசினஸ் மீடியா, 2008 உம்பர்டோ கலிம்பெர்டி, ஐ மிட்டி டெல் நாஸ்ட்ரோ டெம்போ, ஃபெல்ட்ரினெல்லி 2009 பாவ்லோ ஷியாஞ்சி, விஷுவல் மார்க்கெட்டிங். சி. இ. இன்டர்நேஷனல் எண் 226, இல் சோல் 24 ஓர் பிசினஸ் மீடியா 2009 ஆர். பீட்டர்ஸ், எம். வெடெல், விளம்பரத்திற்கான காட்சி கவனத்தின் இலக்கு கட்டுப்பாடுஃ தி யார்பஸ் இம்ப்லிகேஷன், நுகர்வோர் ஆராய்ச்சி இதழில் எண். 34, ஆகஸ்ட் 2007, பக்கங்கள் 224-233 ஆர். வான் டெர் லான்ஸ், ஆர். பீட்டர்ஸ், எம். வெடெல், போட்டி பிராண்ட் சேலியன்ஸ், மார்க்கெட்டிங் சயின்ஸ், 27 (5), 2008 எம். வெடெல் ஆர். பீட்டர்ஸ், விஷுவல் மார்க்கெட்டிங்கிற்கான கண் கண்காணிப்பு, இப்போது வெளியீட்டாளர்கள் இன்க், 2008 பி. ஷியாஞ்சி, நுவோல் டி எஸ்டெடிகா இ புரோடோட்டோ, ஐஎஸ்ஆர்இ எடிசியோனி சேல்சியான், ஆண்டு XVII, எண். 1, 2010 பி. ஷியாஞ்சி, விஷுவல் மார்க்கெட்டிங், பி & ஏ எண். 247, இல் சோல் 24 ஓர், 2011 D.Langton மற்றும் ஏ. காம்ப்பெல், விஷுவல் மார்க்கெட்டிங். சிறு வணிகங்களுக்கு படங்கள் மற்றும் வடிவமைப்புடன் சந்தைப்படுத்த 99 நிரூபிக்கப்பட்ட வழிகள், வில்லி * ஜான் வில்லி & சன்ஸ் இன்க்., ஹோபோக்கன், நியூ ஜெர்சி, 2011 பி. ஷியாஞ்சி, எல் 'இமாஜினே அன் ஓஜெட்டோ. விஷுவல் மார்க்கெட்டிங் கான் கதைசொல்லல், libreriauniversitaria.it பதிப்பு, படோவா 2013. வெளிப்புற இணைப்புகள் சந்தைப்படுத்தல் வகைகள் காட்சி கருத்து