Surround sound marketing
சரவுண்ட் சவுண்ட் மார்க்கெட்டிங் என்பது வெவ்வேறு ஊடக வடிவங்களைப் பயன்படுத்தி சந்தைப்படுத்தல் செய்திகளின் கலவை ஒருங்கிணைந்து செயல்படும் முறையை விவரிக்கும் ஒரு சொல். பின்னணி இந்த சொல் 1997 ஆம் ஆண்டில் ரெக்ஸ் பிரிக்ஸ் நடத்திய ஆராய்ச்சியில் இருந்து உருவானது, அவர் இங்கிலாந்தில் ஃபோர்டு ஃபீஸ்டாவுக்கான ஆன்லைன் விளம்பரத்துடன் வெளிப்புற/கட்டுப்பாட்டு சோதனைகளை நடத்திக் கொண்டிருந்தபோது. ஆன்லைன் விளம்பர பதாகைகளில் ஒரு நபர் குமிழி கம் மற்றும் ஃபோர்டு ஃபீஸ்டா லோகோவை வீசும் படம் மட்டுமே இருந்தபோதிலும், விளம்பரத்தின் வெளிப்பாடு பாதுகாப்பு பற்றிய உணர்வுகளை அதிகரித்தது. இந்த குழப்பமடைந்த அமெரிக்க ஆய்வாளர்ஃ ஒற்றைப்படை படமும் ஃபோர்டு லோகோவும் மட்டுமே கொண்ட இந்த பேனர் விளம்பரம், ஃபோர்டு ஒரு பாதுகாப்பான கார் என்று யாரையும் எப்படி நம்பவைத்தது? மேலும் தோண்டி எடுத்தபோது, ஒரே நேரத்தில், டிவி, அச்சு மற்றும் வெளிப்புற பிரச்சாரத்தில் ஒரே நபர் குமிழி கம் ஊதுவதையும், ஏர்பேக்குகள் உள்ளிட்ட பாதுகாப்பு அம்சங்களை விளக்குவதையும் பிரிக்ஸ் அறிந்தார். ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் வெளிப்பாடு, பிற ஊடகங்களில் ஏற்கனவே பெறப்பட்ட செய்திகளை வலுப்படுத்துவதாக பிரிக்ஸ் முடிவு செய்தார். பிரிக்ஸ் மற்றும் ஸ்டூவர்ட் ஆகியோர் வாட் ஸ்டிக்ஸ், ஏன் விளம்பரம் தோல்வியடைகிறது மற்றும் உங்கள் வெற்றிக்கு உத்தரவாதம் அளிப்பது எப்படி என்ற புத்தகத்தில் விளக்கியது போல, சரவுண்ட் சவுண்ட் மார்க்கெட்டிங் எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதற்கான அடித்தளங்கள் "பட பரிமாற்றம்" என்ற கருத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டவை. 1968 ஆம் ஆண்டில், மூளை மற்ற வடிவங்களில் நினைவூட்டப்படும்போது படங்களை "மீண்டும் இயக்கும்" என்று ஆராய்ச்சியாளர்கள் நிறுவினர். வாட் ஸ்டிக்ஸில், பிரிக்ஸ் மற்றும் ஸ்டூவர்ட் ஆகியோர் யூனிலீவர் டோவ் நியூட்ரியம் பிரச்சாரத்தின் ஆராய்ச்சியை டிவி, ஆன்லைன் மற்றும் பத்திரிகை முழுவதும் வழங்குகிறார்கள், இது "சரவுண்ட் சவுண்ட் மார்க்கெட்டிங்" வெற்றியை அடைய அதே முக்கிய படங்களை திறம்பட பயன்படுத்துகிறது. பிரிக்ஸ் மற்றும் ஸ்டூவர்ட் ஆகியோர் சரவுண்ட் சவுண்ட் மார்க்கெட்டிங் சந்தைப்படுத்தல் வெற்றியின் முக்கிய கொள்கைகளில் ஒன்றாக வரையறுக்கிறார்கள். அவர்கள் எழுதுகிறார்கள், "ஒரு ஸ்டீரியோ அமைப்பைப் போலவே, ஒரு பேச்சாளர் அனைத்தையும் செய்ய மாட்டார்; அதற்கு பதிலாக இது வூஃபர், ட்வீட்டர் மற்றும் நடுத்தர வரம்பின் கலவையாகும், இது ஒலிக்கு செழுமையையும் தரத்தையும் தருகிறது. மார்க்கெட்டிங் விஷயத்திலும் இது பொருந்தும். எடுத்துக்காட்டாக, வெவ்வேறு ஊடகங்களில் நன்கு திட்டமிடப்பட்ட விளம்பரத்தை மக்கள் பார்த்தால், ஒரே ஊடகத்தில் ஒரு விளம்பரத்தை பல முறை பார்ப்பது உண்மையில் குறைவான செயல்திறன் கொண்டதாக இருக்கும் ". சரவுண்ட் சவுண்ட் மார்க்கெட்டிங் பயன்பாடுகள் கடந்த தசாப்தத்தில் சந்தைப்படுத்துதலில் ஒரு பொதுவான சொல்லாக மாறியுள்ளது, "என்று பெப் பாய்ஸ் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி மைக் ஓடெல் குறிப்பிட்டார், நிறுவனத்தின் சில்லறை வணிகம் மென்மையாக இருந்தபோதிலும், மூன்றாம் காலாண்டில் நிறுவனம் அதன் சேவை வணிகத்தில் ஒரு மீள் எழுச்சியைக் கண்டது, அதன் சரவுண்ட் சவுண்ட் மார்க்கெட்டிங் முயற்சி, குறைந்த எரிவாயு விலைகள் மற்றும் குறைந்த தேவை ஆகியவற்றால் உதவியது" (ஃபோர்ப்ஸ் அறிக்கையின்படி). அல்லது, CMO.com, ஆகஸ்ட் 8,2011 முதல், டிஜிட்டல் முறையில் சுற்றுப்புற-ஒலி சந்தைப்படுத்தல் மூலம் இணைத்தல் என்ற தலைப்பில் ஒரு கதை. கூகிளில் "சரவுண்ட் சவுண்ட் மார்க்கெட்டிங்" என்ற சொற்றொடருக்கு 85,000 க்கும் மேற்பட்ட பொருத்தங்கள் ஒரு ஆராய்ச்சி குறிப்பிட்ட யோசனையிலிருந்து ஒரு பொதுவான சந்தைப்படுத்தல் சொல்லுக்கு நகர்வதை விளக்குகின்றன. குறிப்புகள் விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகள்