Co-branding
இணை பிராண்டிங் என்பது ஒரு சந்தைப்படுத்தல் உத்தி ஆகும், இது ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையில் கூட்டாகப் பயன்படுத்தப்படும் பல பிராண்ட் பெயர்களின் மூலோபாய கூட்டணியை உள்ளடக்கியது. இணை பிராண்டிங் என்பது ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட பிராண்ட் பெயர்களுடன் தொடர்புபடுத்தும் ஒரு ஏற்பாடாகும், அல்லது ஒரு தயாரிப்பை முதன்மை உற்பத்தியாளரைத் தவிர வேறு யாருடனும் தொடர்புபடுத்துகிறது. வழக்கமான இணை பிராண்டிங் ஒப்பந்தத்தில் இரண்டு அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட நிறுவனங்கள் பல்வேறு லோகோக்கள், வண்ணத் திட்டங்கள் அல்லது பிராண்ட் அடையாளங்காட்டிகளில் ஏதேனும் ஒன்றை இந்த நோக்கத்திற்காக ஒப்பந்த அடிப்படையில் நியமிக்கப்பட்ட ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்புடன் தொடர்புபடுத்த ஒத்துழைப்புடன் செயல்படுகின்றன. இரண்டு பிராண்டுகளின் வலிமையை இணைப்பது, பிரீமியம் நுகர்வோர் பணம் செலுத்தத் தயாராக இருப்பதை அதிகரிப்பது, தனியார் லேபிள் உற்பத்தியாளர்களால் நகல் எடுப்பதற்கு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை அதிக எதிர்ப்பை ஏற்படுத்துவது அல்லது இந்த பிராண்டுகளுடன் தொடர்புடைய வெவ்வேறு உணரப்பட்ட பண்புகளை இணைப்பது இதன் நோக்கமாகும். 1956 ஆம் ஆண்டில் ரெனால்ட் நகைக்கடைக்காரர்களான வான் கிளீஃப் மற்றும் ஆர்பெல்ஸ் ஆகியோரின் ஜாக் ஆர்பெல்ஸ் அவர்கள் புதிதாக அறிமுகப்படுத்திய டஃபைன்ஸின் டாஷ்போர்டை ஒரு கலைப் படைப்பாக மாற்றியபோது இணை பிராண்டிங்கின் ஆரம்ப நிகழ்வு ஏற்பட்டது. கோ-பிராண்டிங்ஃ தி சயின்ஸ் ஆஃப் அலையன்ஸ் இல் விவரிக்கப்பட்டுள்ளபடி கோ-பிராண்டிங் (பிராண்ட் பார்ட்னர்ஷிப் என்றும் அழைக்கப்படுகிறது) என்பது இரண்டு நிறுவனங்கள் ஒன்றிணைந்து செயல்பட ஒரு கூட்டணியை உருவாக்கும் போது, இதனால் சந்தைப்படுத்தல் ஒருங்கிணைப்பை உருவாக்குகிறது. டிஜிட்டல் இணை பிராண்டிங் என்பது ஒரு டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்தி ஆகும், இது இணை பிராண்டிங்கின் அடிப்படைகளைப் பின்பற்றுகிறது, ஆனால் ஒரு விளம்பரதாரரின் பிராண்டை ஒரே இலக்கு பார்வையாளர்களைக் கொண்ட டிஜிட்டல் வெளியீட்டாளருடன் சீரமைக்கிறது. விளம்பரதாரரின் பிராண்டுக்கான உள்ளடக்கத்தை செயல்படுத்த வெளியீட்டு தளம் சில தலையங்கக் கட்டுப்பாட்டைக் கைவிட வேண்டும். பயண வலைத்தளங்கள் இணை பிராண்டிங் திட்டங்களை உருவாக்குவதற்கு மிகவும் திறந்திருக்கும். முன்பதிவு செயல்முறை முழுவதும் ஒவ்வொரு செயல்முறையிலும் அவர்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களை ஈடுபடுத்துகிறார்கள். எடுத்துக்காட்டாக, ஸ்னோ அப்டேட் வலைத்தளம் அதன் விளம்பரத்தை ஸ்கை ரிசார்ட்ஸ் இணையதளத்தில் கொண்டுள்ளது. இணை பிராண்டிங் விளம்பரம் பொருத்தமானதாகவும் ஈர்க்கக்கூடியதாகவும் இருந்தால், அது ஒரு சாதாரண இணைய விளம்பரத்தை விட மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். விளம்பரதாரர் அதிக நுகர்வோருடன் தொடர்புகொள்வதற்கும் தொடர்புகொள்வதற்கும் இது உதவுகிறது. உதாரணமாக, தி ஹஃபிங்டன் போஸ்ட் ஜான்சன் & ஜான்சனுடன் இணைந்து பெண் மற்றும் குழந்தைகள் போன்ற தலைப்புகளில் ஹஃபிங்டன் போஸ்ட் சுயாதீன நிருபர்களால் எழுதப்பட்டுள்ளது. டிஜிட்டல் மீடியா மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களில் மிகவும் திறமையானதாகவும் பயனுள்ளதாகவும் இருக்க நிரலாக்க கொள்முதல் செய்வதோடு டிஜிட்டல் இணை பிராண்டிங்கும் மேற்கொள்ளப்பட வேண்டும். இணை பிராண்டிங்கின் வகைகள் இணை பிராண்டிங்கின் இரண்டு வகைகள் தயாரிப்பு அடிப்படையிலான இணை பிராண்டிங் மற்றும் தகவல் தொடர்பு அடிப்படையிலான இணை பிராண்டிங் ஆகும். தயாரிப்பு அடிப்படையிலான இணை பிராண்டிங் என்பது ஒரு சந்தைப்படுத்தல் உத்தி ஆகும், இது வெவ்வேறு நிறுவனங்களிலிருந்து பல பிராண்டுகளை இணைப்பதை உள்ளடக்கியது, இது அவர்களின் தனிப்பட்ட அடையாளங்களைக் குறிக்கும் ஒரு தயாரிப்பை உருவாக்குகிறது. தயாரிப்பு அடிப்படையிலான இணை பிராண்டிங் இணையான மற்றும் மூலப்பொருள் இணை பிராண்டிங் என வகைப்படுத்தப்படலாம். இணையான இணை பிராண்டிங் இணையான இணை பிராண்டிங் என்பது பல பிராண்டுகள் ஒன்றிணைந்து ஒருங்கிணைந்த பிராண்டை உருவாக்கும் சந்தைப்படுத்தல் உத்தி ஆகும். மூலப்பொருள் இணை பிராண்டிங் என்பது ஒரு சப்ளையரால் மேற்கொள்ளப்படும் ஒரு சந்தைப்படுத்தல் உத்தி ஆகும், அங்கு ஒரு பொருளின் மூலப்பொருள் அதன் பிராண்டை நிலைநிறுத்தத் தேர்ந்தெடுக்கிறது. தயாரிப்பு அடிப்படையிலான இணை பிராண்டிங்கின் நன்மைகள் மதிப்பு கூட்டல் மற்றும் வேறுபாடு புதிய வாடிக்கையாளர்களுக்கு அணுகல் சிறந்த ஒருங்கிணைந்த தகவல்தொடர்பு நிலைநிறுத்தல் தயாரிப்பு அறிமுகச் செலவைக் குறைத்தல் தயாரிப்பு அடிப்படையிலான இணை பிராண்டிங்கின் குறைபாடுகள் கட்டுப்பாட்டை இழத்தல் இணை பிராண்ட் தகவல்தொடர்பு அடிப்படையிலான இணை பிராண்டிங்கின் மோசமான செயல்திறன் தகவல்தொடர்பு அடிப்படையிலான இணை பிராண்டிங் என்பது பல்வேறு நிறுவனங்களிலிருந்து பல பிராண்டுகளை இணைத்து தங்கள் பிராண்டுகளை கூட்டாக தொடர்புகொள்வதற்கும் ஊக்குவிப்பதற்கும் ஒரு சந்தைப்படுத்தல் உத்தி ஆகும். தகவல்தொடர்பு அடிப்படையிலான இணை பிராண்டிங் ஒப்புகை வாய்ப்புகளின் நன்மைகள் விளம்பர செலவுகளைப் பகிர்வது வளப் பகிர்வு விழிப்புணர்வை மேம்படுத்துகிறது தகவல்தொடர்பு அடிப்படையிலான இணை பிராண்டிங் குறைபாடுகள் கருத்தின் வேறுபாடு எதிர்மறை இணை பிராண்ட் படம் இணை பிராண்ட் நோக்கத்தின் மோசமான செயல்திறன் கேம்பிரிட்ஜ் அமெரிக்கன் அகாடமி ஆஃப் பிசினஸின் ஜர்னலில் இருந்து சாங்கின் கூற்றுப்படி, இணை பிராண்டிங்கில் மூன்று நிலைகள் உள்ளனஃ சந்தை பங்கு, பிராண்ட் நீட்டிப்பு மற்றும் உலகளாவிய பிராண்டிங். நிலை 1 சந்தையில் ஊடுருவ மற்றொரு நிறுவனத்துடன் சேருவதை உள்ளடக்கியது. நிறுவனத்தின் தற்போதைய சந்தைப் பங்கின் அடிப்படையில் பிராண்டை விரிவுபடுத்த நிலை 2 செயல்படுகிறது. நிலை 3 இரண்டு பிராண்டுகளையும் இணைப்பதன் மூலம் உலகளாவிய மூலோபாயத்தை அடைய முயற்சிக்கிறது. இணை பிராண்டிங்கின் வடிவங்கள் இணை பிராண்டிங்கின் பல்வேறு உட்பிரிவுகள் உள்ளன. நிறுவனங்கள் வளங்களை இணைக்கவும் தனிப்பட்ட முக்கிய திறன்களைப் பயன்படுத்தவும் மற்ற நிறுவனங்களுடன் இணைந்து பணியாற்றலாம் அல்லது ஒரே நிறுவனத்தில் தற்போதைய வளங்களைப் பயன்படுத்தி ஒரே நேரத்தில் பல தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்தலாம். இணை பிராண்டிங்கின் வடிவங்கள் பின்வருமாறுஃ மூலப்பொருள் இணை பிராண்டிங், ஒரே நிறுவனத்தின் இணை பிராண்டிங், தேசிய முதல் உள்ளூர் இணை பிராண்டிங், கூட்டு முயற்சி இணை பிராண்டிங் மற்றும் பல ஸ்பான்சர் இணை பிராண்டிங். ஒரு நிறுவனம் எந்த வடிவத்தைப் பயன்படுத்தத் தேர்ந்தெடுத்தாலும், மாறிவரும் சந்தைக்கு பதிலளிப்பதும், ஒருவரின் சொந்த முக்கிய திறன்களை உருவாக்குவதும், தயாரிப்பு வருவாயை அதிகரிக்க வேலை செய்வதும் இதன் நோக்கமாகும். இணை பிராண்டிங்கின் ஒரு வடிவம் மூலப்பொருள் இணை பிராண்டிங் ஆகும். பிற தயாரிப்புகளில் உள்ள பொருட்கள், கூறுகள் அல்லது பாகங்களுக்கான பிராண்ட் ஈக்விட்டியை உருவாக்குவது இதில் அடங்கும். எடுத்துக்காட்டுகள்ஃ பெட்டி க்ரோக்கரின் பிரவுனி கலவையில் ஹெர்ஷியின் சாக்லேட் சிரப் பில்ஸ்பரி பிரவுனீஸ் உடன் நெஸ்லே சாக்லேட் டெல் கம்ப்யூட்டர்ஸ் உடன் இன்டெல் ப்ராசஸர்கள் கெல்லாக் பாப்-டார்ட்ஸ் உடன் ஸ்மக்கரின் பழம் டகோ பெல் டோரிடோஸ் லோகோஸ் டகோஸ் இணை பிராண்டிங்கின் மற்றொரு வடிவம் அதே நிறுவனத்தின் இணை பிராண்டிங் ஆகும். ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட தயாரிப்புகளைக் கொண்ட ஒரு நிறுவனம் ஒரே நேரத்தில் தங்கள் சொந்த பிராண்டுகளை ஊக்குவிக்கும் போது இது நிகழ்கிறது. கிராஃப்ட் மதிய உணவு மற்றும் ஆஸ்கார் மேயர் இறைச்சி கோர்ட்யார்ட் பை மேரியட், மேரியட் இன்டர்நேஷனலின் கையொப்ப பிராண்ட் (மேரியட்) நேஷனல் டு லோக்கல் கோ-பிராண்டிங்கின் கீழ் செயல்படும் ஒரு ஹோட்டல் பிராண்ட் (கோர்ட்யார்ட்) ஒரு உள்ளூர் சிறு வணிகம் ஒரு தேசிய பிராண்ட் அல்லது நெட்வொர்க்குடன் இணைந்து உள்ளூர் பார்வையாளர்களையும் ஆர்வங்களையும் குறிவைக்கும் போது நிகழ்கிறது. எடுத்துக்காட்டுகள்ஃ உள்ளூர் சில்லறை விற்பனையாளர்களுடன் விசா இணை பிராண்டிங் கிரெடிட் கார்டுகள் உள்ளூர் டீலர்ஷிப்களுடன் வாகன உற்பத்தியாளர்கள் கூட்டு முயற்சி இணை பிராண்டிங் என்பது கூட்டு பிராண்டிங் என்றும் அழைக்கப்படும் இணை பிராண்டிங்கின் மற்றொரு வடிவமாகும், இதில் இரண்டு அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட நன்கு அறியப்பட்ட நிறுவனங்கள் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை வழங்க ஒரு மூலோபாய கூட்டணியை மேற்கொள்கின்றன. எடுத்துக்காட்டுஃ பிரிட்டிஷ் ஏர்வேஸ் மற்றும் சிட்டி வங்கி ஆகியவை ஒரு கிரெடிட் கார்டை வழங்கும் ஒரு கூட்டணியை உருவாக்கின, அங்கு அட்டை உரிமையாளர் தானாகவே பிரிட்டிஷ் ஏர்வேஸ் எக்ஸிகியூட்டிவ் கிளப்பில் உறுப்பினராவார். இறுதியாக, பல ஸ்பான்சர்கள் இணை பிராண்டிங் உள்ளது. இணை பிராண்டிங்கின் இந்த வடிவம் தொழில்நுட்பம், விளம்பரங்கள், விற்பனை போன்றவற்றில் ஒரு மூலோபாய கூட்டணியை உருவாக்க இரண்டு அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட நிறுவனங்கள் ஒன்றிணைந்து செயல்படுவதை உள்ளடக்கியது. எடுத்துக்காட்டுஃ சிட்டி வங்கி/அமெரிக்கன் ஏர்லைன்ஸ்/விசா கிரெடிட் கார்டு கூட்டாண்மை பிராண்ட் ஈக்விட்டி, பிராண்ட் அசோசியேஷன் மற்றும் இணை பிராண்டிங் பிராண்ட் பெயர் ஆகியவற்றுக்கு இடையிலான உறவு தகவல் அல்லது அனுபவத்தின் அடிப்படையில் பிராண்டுடனான அவர்களின் தொடர்பு குறித்து வாடிக்கையாளரைக் குறிக்கிறது. பிராண்ட் ஈக்விட்டி என்பது ஒரு பிராண்ட் பெயரை நோக்கிய நுகர்வோரின் தொடர்பை வரையறுக்கிறது. அசல் பிராண்ட் பெயர் வாடிக்கையாளர்களிடையே நன்கு அறியப்பட்டிருக்கிறது, அதே நேரத்தில் இணை பிராண்ட் பிராண்ட் இன்னும் புதியது. இணை பிராண்டட் தயாரிப்புகளை நோக்கி நுகர்வோரின் சங்கங்கள் ஏராளமாக உள்ளன. எனவே, இணை பிராண்டிங் மூலம் உருவாக்கப்பட்ட புதிய பிராண்ட் இல்லாதபோது வாடிக்கையாளர் அங்கமான பிராண்ட் தகவலைப் பயன்படுத்துகிறார். ஒரு உறுப்பு பிராண்டால் எதிர்மறையான பிம்பம் ஏற்படும் போது, அது மற்ற உறுப்பு பிராண்டையும் பாதிக்கிறது. எதிர்காலத்தில் எதிர்மறையான பிம்பத்தைக் கொண்ட ஒரு பிராண்டுடன் இணைப்பதன் மூலம் பிராண்ட் ஈக்விட்டி சேதமடையக்கூடும். பிராண்ட் அசோசியேஷன் பல ஆண்டுகளாக தொடர்ச்சியான அனுபவங்கள் மற்றும் வெளிப்பாடுகளால் உருவாக்கப்படுகிறது. இது வாடிக்கையாளர்களுக்கு தகவல்களைச் சேகரிக்கவும், வேறுபடுத்திக் காட்டவும், வாங்கும் முடிவுக்கு வரவும் உதவுகிறது. இணை பிராண்டிங் ஒவ்வொரு உறுப்பு பிராண்டுகளையும் பற்றிய வாடிக்கையாளரின் கருத்தை மேம்படுத்தலாம் அல்லது அழிக்கலாம் மற்றும் இணை பிராண்டட் தயாரிப்புக்கான புதிய கருத்தை உருவாக்கலாம். இணை பிராண்டிங் அமைப்புகளுக்கு இடையிலான வேறுபாடு (நிறுவனத்தின் அளவு, நிறுவனத்தின் தோற்ற நாடு, தொழில்துறை அளவு) இணை பிராண்டிங் அமைப்புகளின் செயல்திறனை எதிர்மறையாக பாதிக்கிறது என்று ஆராய்ச்சி கூறுகிறது. மேலும் காண்க பிராண்ட் பிசினஸ் பார்ட்னரிங் கொலோகேஷன் (வணிகம்) குறுக்கு விளம்பர சந்தைப்படுத்தல் ஒத்துழைப்பு ஸ்டோர் பிராண்ட் மேலும் படிக்க கலாஃபாடிஸ், எஸ்., என். ரெமிசோவா, டி. ரிலே மற்றும் ஜே. சிங் (2012), "பி 2 பி இணை பிராண்டிங்கில் பிராண்ட் ஈக்விட்டியின் வேறுபட்ட தாக்கம்", ஜர்னல் ஆஃப் பிசினஸ் அண்ட் இண்டஸ்ட்ரியல் மார்க்கெட்டிங், தொகுதி. 27, இதழ் 8, பக்கங்கள். 623-634. லிட்வினோவ், நிகோலாய். உயர் மட்ட கோப்ராண்டிங்// அடையாளம். - 2007. - எண் 13 (4). - பிபி. 96-105. சிங், ஜே., எஸ். கலாஃபாடிஸ், மற்றும் எல். லெடன் (2014), "கோப்ராண்ட்களின் நுகர்வோர் உணர்வுகள்ஃ பிராண்ட் நிலைப்படுத்தும் உத்திகளின் பங்கு", சந்தைப்படுத்தல் நுண்ணறிவு மற்றும் திட்டமிடல், தொகுதி. 32, இதழ் 2, பக்கங்கள். 145-159. வெய்-லுன் சாங், "ஏ டைபாலஜி ஆஃப் கோ-பிராண்டிங் ஸ்ட்ராடஜிஃ பொசிஷன் அண்ட் கிளாஸிஃபிகேஷன்", ஜர்னல் ஆஃப் அமெரிக்கன் அகாடமி ஆஃப் பிசினஸ், கேம்பிரிட்ஜ் (ஜேஏஏபிசி), தொகுதி. 12, இல்லை. 2, மார்ச், பக். 220-226,2008. ஜோஸ் இக்னாசியோ மோன்ராபல், "நீங்கள் எப்போது கோ-பிராண்ட் செய்ய வேண்டும்? எந்த சந்தர்ப்பங்களில் இணை பிராண்டிங் உங்கள் நிறுவனத்திற்கு சரியானது என்பதை தீர்மானிக்க உதவும் ஏழு கேள்விகள், "விளம்பர வயது, ஜூலை 2016. இன்க்பாட் டிசைன், "கோ-பிராண்டிங்ஃ நன்மைகள், உத்திகள் மற்றும் எடுத்துக்காட்டுகள்", ஐடி, பிப்ரவரி 2022. குறிப்புகள் பிராண்ட் மேலாண்மை விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகள் பிராண்டிங்கின் வகைகள்