FCB (advertising agency)
ஃபூட், கோன் & பெல்டிங் (எஃப்சிபி), மிகப்பெரிய உலகளாவிய விளம்பர நிறுவன நெட்வொர்க்குகளில் ஒன்றாகும். இது இன்டர்பப்ளிக் குழுமத்திற்குச் சொந்தமானது மற்றும் 2006 ஆம் ஆண்டில் டிராஃப்ட் வேர்ல்ட்வைட் உடன் இணைக்கப்பட்டது, இது டிராஃப்ட்எஃப்சிபி என்ற பெயரை ஏற்றுக்கொண்டது. 2014 ஆம் ஆண்டில் நிறுவனம் தன்னை எஃப்சிபி என்று மறுபெயரிட்டது. பெற்றோர் இன்டர்பப்ளிக் குரூப் என்பது நான்கு பெரிய ஏஜென்சி ஹோல்டிங் கூட்டு நிறுவனங்களில் ஒன்றாகும், மற்றவை பப்ளிஸிஸ், டபிள்யூபிபிபி மற்றும் ஓம்னிகாம் ஆகும். 1873 ஆம் ஆண்டில் சிகாகோவில் டேனியல் லார்ட் மற்றும் ஆம்ப்ரோஸ் தாமஸ் ஆகியோரால் லார்ட் & தாமஸ் என்ற பெயரில் நிறுவப்பட்ட எஃப்சிபி, இன்றும் செயல்படும் அமெரிக்காவின் மூன்றாவது பழமையான விளம்பர நிறுவனமாகும். ஆல்பர்ட் லாஸ்கர் 1898 ஆம் ஆண்டில் ஒரு எழுத்தராக நிறுவனத்தில் பணியாற்றத் தொடங்கினார், 1912 ஆம் ஆண்டில் அதை வாங்கும் வரை பணியாற்றினார். அந்த நேரத்தில் சிகாகோவும் நியூயார்க்கும் நாட்டின் விளம்பரத் துறையின் மையங்களாக இருந்தன, மேலும் "நவீன விளம்பரத்தின் தந்தை" என்று அழைக்கப்படும் லாஸ்கர், 1898 முதல் 1942 வரை சிகாகோவை தனது தளமாக மாற்றினார். இந்த நிறுவனம் சன்கிஸ்ட் க்ரோவர்ஸ், இன்கார்பரேட்டட் கணக்கை வாங்கியபோது, சிட்ரஸ் தொழில் அதிகப்படியான உற்பத்தியுடன் சரிவில் இருந்தது. லாஸ்கர் தனது "ஒரு ஆரஞ்சு குடிக்கவும்" விளம்பரங்களுடன் ஒரு புதிய சந்தையை உருவாக்குவதன் மூலம் ஆரஞ்சு நுகர்வு அதிகரிக்க உதவியது. லாஸ்கர் வானொலியைப் பயன்படுத்தியது, குறிப்பாக பாமோலிவ் சோப்பு, பெப்சோடென்ட் பற்பசை, கோடெக்ஸ் பெண் சுகாதாரப் பொருட்கள் மற்றும் லக்கி ஸ்ட்ரைக் சிகரெட்டுகள் ஆகியவற்றிற்கான அவரது பிரச்சாரங்கள் விளம்பரத் துறையில் புரட்சியை ஏற்படுத்தியது மட்டுமல்லாமல், பிரபலமான கலாச்சாரத்தையும் கணிசமாக மாற்றியது. 1942 ஆம் ஆண்டில், லாஸ்கர் லார்ட் & தாமஸை அதன் மூன்று உயர்மட்ட மேலாளர்களான நியூயார்க் நகரில் எமர்சன் எச். ஃபூட், சிகாகோவில் ஃபேர்ஃபாக்ஸ் கோன் மற்றும் கலிபோர்னியாவில் டான் பெல்டிங் ஆகியோருக்கு விற்றார்; அவர்கள் அதை ஃபூட் கோன் & பெல்டிங் என்று மறுபெயரிட்டனர். 1963 ஆம் ஆண்டில், ஃபூட், கோன் & பெல்டிங் பங்குகளை வழங்கத் தொடங்கியது மற்றும் பகிரங்கப்படுத்தப்பட்டது. அந்த ஆண்டு ஐரோப்பாவில் எஃப்சிபி விரிவடையத் தொடங்கியது. 1970 கள் மற்றும் 80 களில் முக்கிய வாடிக்கையாளர்களில் மஸ்டா, ஆர். ஜே. ஆர் நபிஸ்கோ, ஏடி அண்ட் டி, கூர்ஸ் ப்ரூயிங் கம்பெனி, பேலெஸ் ஷூசோர்ஸ் மற்றும் மேட்டல் ஆகியவை அடங்கும். 1980 களில், இந்த நிறுவனம் ஒரு சர்வதேச விரிவாக்கத்தை தொடங்கியது. 1994 டிசம்பரில், எஃப்சிபி ட்ரூ நார்த் கம்யூனிகேஷன்ஸ் என்ற புதிய ஹோல்டிங் நிறுவனத்தை உருவாக்கி, ஒரு பெரிய பன்னாட்டு நிறுவனமாக மாறியது. 2000 ஆம் ஆண்டில், 102 நாடுகளில் 190 க்கும் மேற்பட்ட அலுவலகங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு சேவை செய்தன. 2001 ஆம் ஆண்டில், விளம்பர நெட்வொர்க் இன்டர்பப்ளிக் குரூப் ட்ரூ நார்த் கம்யூனிகேஷன்ஸ் நிறுவனத்தை வாங்கியது. டிராஃப்ட் டைரக்ட் வேர்ல்ட்வைட் மற்றும் எஃப்சிபி ஆகியவை ஜூன் 2006 இல் ஒன்றிணைந்து டிராஃப்ட்எஃப்சிபியை உருவாக்கின. இணைப்புக்கு ஒரு வருடத்திற்குள், ஏப்ரல் 2007 இல், கெமார்ட் தனது 740 மில்லியன் டாலர் கணக்கை கிரே நியூயார்க்கிலிருந்து டிராஃப்ட்எஃப்சிபி சிகாகோவுக்கு ஒரு சுருதி இல்லாமல் மாற்றியது. உலகளாவிய தலைமை நிர்வாக அதிகாரி கார்ட்டர் முர்ரே நியமிக்கப்பட்ட ஆறு மாதங்களுக்குப் பிறகு, 10 மார்ச் 2014 அன்று, நிறுவனம் எஃப்சிபி என்று மறுபெயரிடப்பட்டது. 2016 ஆம் ஆண்டில், சூசன் கிரெடல் உலகளாவிய தலைமை படைப்பாற்றல் அதிகாரியாக ஏஜென்சியில் சேர்ந்தார். 2019 ஆம் ஆண்டில், விளம்பர வயது அதன் 2019 ஏ-பட்டியலில் எஃப்சிபி என்று பெயரிடப்பட்டது மற்றும் எஃப்சிபி/சிக்ஸ் ஆண்டின் தரவு/பகுப்பாய்வு நிறுவனத்தைப் பெறுகிறது. பிரச்சாரங்கள் மற்றும் விருதுகள் ஏஜென்சியும் அதன் பணியும் பல விருது போட்டிகளில் அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளன-கேன்ஸ், தி ஒன் ஷோ, மற்றும் தொழில்துறை போட்டிகள் எக்கோஸ், எல் ஓஜோ, எஃபிஸ் மற்றும் கேபிள்ஸ்-அத்துடன் அதன் நியூசிலாந்து, இந்தோனேசியா மற்றும் டர்பன் சாவோ பாலோ, மெக்ஸிகோ நகரம் மற்றும் குவைத் அலுவலகங்களுக்கான ஏஜென்சி-ஆஃப்-தி-இயர் க ors ரவங்கள். அதன் கனடா அலுவலகம் 2016 முதல் தொடர்ச்சியாக நான்கு ஆண்டுகளில் டிஜிட்டல் ஏஜென்சி-ஆஃப்-தி-இயர் விருதை வென்றுள்ளது. ஐஎஜி/நீல்சனின் மிகவும் விரும்பப்பட்ட மற்றும் மிகவும் பாராட்டப்பட்ட விளம்பரங்களில் கேஎஃப்சி, ஓரியோ மற்றும் டகோ பெல் போன்ற பிராண்டுகளுக்கான டிராஃப்டிஎஃப்சிபி உருவாக்கிய இடங்களை ஆட் ஏஜ் தவறாமல் பட்டியலிடுகிறது, மேலும் Time.com இன் லெவ் கிராஸ்மேன் தனது நெர்ட் வேர்ல்ட் வலைப்பதிவில் ஈஏ கேம்ஸின் மெர்செனரீஸ் 2: வேர்ல்ட் இன் ஃப்ளேம்ஸ், டிராஃப்டிஎஃப்சிபி சான் பிரான்சிஸ்கோவால் உருவாக்கப்பட்ட "ஓ நோ யூ டிட்ன்ட்", 2008 ஆம் ஆண்டின் சிறந்த வீடியோ கேம் விளம்பரமாகும் என்று குறிப்பிட்டார். இந்த நிறுவனம் விளம்பர யுகத்தின் வருடாந்திர ஏ-லிஸ்டில் அங்கீகரிக்கப்பட்டது, இது "2009 ஆம் ஆண்டில் மோக்ஸி, புதுமை மற்றும் செயல்திறனைக் காட்டிய ஏஜென்சிகளை" க ors ரவிக்கிறது. டிராப்ட்எஃப்சிபி நியூயார்க் தலைமையிலான 2010 அமெரிக்க மக்கள் தொகை கணக்கெடுப்பு பிரச்சாரம், பன்முக கலாச்சார பிரிவில் தங்கத்தையும், விளம்பர ஆராய்ச்சியில் சிறந்து விளங்கியதற்காக 2010 விளம்பர ஆராய்ச்சி அறக்கட்டளை டேவிட் ஓகில்வி விருதுகளில் ஆராய்ச்சி சாதனையாளர் விருதையும் பெற்றது. 2010 ஆம் ஆண்டில் உலகளவில் 345 விருதுகள், இதில் டிராப்ட்எஃப்சிபி சிகாகோவுக்கு ஆறு சிறந்த பணியிட கௌரவங்கள் அடங்கும். 21 ஆம் நூற்றாண்டின் முதல் தசாப்தத்தின் முதல் 10 நிகழ்வுகளில் ஒன்றாக டிராஃப்ட்எஃப்சிபி ஸ்பெயினின் "கட்டி ஷார்க் ஷாங்காய்-லண்டன்" குறிப்பிடப்பட்டதாக ஸ்பானிஷ் பத்திரிகை எஸ்ட்ராடாஜியாஸ் குறிப்பிட்டது. டிராப்ட்எஃப்சிபி மலேஷியாஃ மலேசியாவில் நம்பர் ஒன் கிரியேட்டிவ் ஏஜென்சி (2010) கிரீம் இதழ். 2011-2013 டிராஃப்ட்எஃப்சிபி நியூசிலாந்துஃ சிறந்த நிகழ்ச்சி, ஆண்டின் ஊடக நிறுவனம் மற்றும் தலைமைத்துவம்; சிஏஏஎன்எஸ் விருதுகளில் ஐந்து தங்கம் மற்றும் மூன்று வெள்ளி விருதுகள். 2011, 2010 மற்றும் 2008 ஆம் ஆண்டுகளில் ஃபேர்ஃபாக்ஸ் மீடியா/அட்மீடியா ஏஜென்சி ஆஃப் தி இயர் விருதுகளில் ஆண்டின் ஊடக நிறுவனம். டிராஃப்ட்எஃப்சிபி சான் பிரான்சிஸ்கோஃ "உங்கள் அம்மா டெட் ஸ்பேஸ் 2 ஐ வெறுக்கிறார்"-ஆண்டின் சிறந்த ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தில் (2011) தங்கம் மற்றும் கேன்ஸ் லயன்ஸ் சர்வதேச விளம்பர விழாவில் பிற விருதுகள். 17 கேன்ஸ் லயன்ஸ் (2012), விளம்பர ஆராய்ச்சியில் சிறந்து விளங்கியதற்காக நான்கு ஏஆர்எஃப் டேவிட் ஓகில்வி விருதுகள். மற்றும் மூன்று சி. எல். ஐ. ஓ விருதுகள். 2013: ஓரியோ "டெய்லி ட்விஸ்ட்", நியூசிலாந்தின் மினி "டிரைவிங் டாக்ஸ்". கெமார்ட்டுக்கான சிகாகோவின் ஹாலோவீன் வலை வீடியோ, மற்றும் ஜோனாஜாப்ஸிற்கான அர்ஜென்டினாவின் வேலை மற்றும் டகோ பெல்லுக்கான ஆரஞ்சு கவுண்டியின் "ஆபரேஷன் அலாஸ்கா" 2013 ஆம் ஆண்டில், கிரோன்ஸ் & கொலிடிஸ் ஃபவுண்டிங்கிற்கான டிராஃப்ட்எஃப்சிபி ஹெல்த்கேரின் "எஸ்கேப் தி ஸ்டால்" வேலை மருத்துவ விளம்பர செய்திகளால் மேனி விருதுகளில் "சிறந்த பரோபகார பிரச்சாரம்" என்று பெயரிடப்பட்டது. டிராப்ட்எஃப்சிபி ஹெல்த்கேர், மாற்றுப் பணியாளர்களை இலக்காகக் கொண்ட டிஇவிஏ-க்கான அதன் பணிக்காக "சிறந்த பிராண்ட் அல்லாத பிரச்சாரம்" பிரிவில் "உங்கள் மாற்றத்தை ஒன்றாக பெறுங்கள்" என்ற விருதையும் வென்றது. டிராப்ட்எஃப்சிபி மூன்று ரெக்கி விருதுகளை ஓரேயோ 100 வது பிறந்தநாள் கொண்டாட்டம், ஷார்பி மற்றும் டகோ பெல் ஆகியவற்றிற்காக வென்றது. எட்டு அலுவலகங்கள் 14 கிளியோ விருதுகளையும், வால்ஸ்பார் "சிட்டிஸ்கேப்", யுடிஇசி யுனிவர்சிட்டி பான நீர் ஜெனரேட்டர், பிரைம் டெலிவிஷன் "சீக்ரெட் டைரி ஆஃப் எ கால் கேர்ள்", என்ஜென் காலண்டர் ஃபயர் பிளாங்கெட் மற்றும் எஸ்ப்சிஏ/மினி நியூசிலாந்து "டிரைவிங் டாக்ஸ்" ஆகியவற்றிற்கான ஆறு ஒன் ஷோ பென்சில் விருதுகளையும் வென்றன. 2013 கேன்ஸ் லயன்ஸ் இன்டர்நேஷனல் ஃபெஸ்டிவல் ஆஃப் கிரியேட்டிவிட்டியில் 35 லயன்ஸ் மற்றும் கிராண்ட் பிரிக்ஸைத் தவிர, ஓ. ஆர். இ. ஓ "டெய்லி ட்விஸ்ட்", பி. எஃப். எல். ஏ. ஜி "ஸ்டோரீஸ் டு இன்ஸ்பைர் சேஞ்ச்" மற்றும் ஸ்பைரிவா "எலிஃபண்ட்" ஆகியவற்றிற்காக ஐந்து வட அமெரிக்க எஃபி விருதுகளையும் இந்த நிறுவனம் வென்றது. அட்வீக் டிராப்ட்எஃப்சிபிக்கு அதன் முதல் கவுரவமான ப்ராஜெக்ட் ஐசக் ஈர்ப்பு விருதை வழங்கியது. 2014-2016 2014: ஒரு கிராண்ட் பிரிக்ஸ், ஏழு தங்கம், 10 வெள்ளி மற்றும் 20 வெண்கலம் உட்பட 38 லயன்ஸ். எஃப்சிபி பிரேசிலின் "பாதுகாப்பு விளம்பரம்", கிளியோ விருதுகள், லண்டன் சர்வதேச விருதுகள், எல் ஓஜோ டி ஐபீரோஅமெரிக்கா, ஒன் ஷோ, டி & ஏடி விருதுகள், ஆண்டி விருதுகள், ஏடிசி விருதுகள் ஆகியவற்றில் அங்கீகரிக்கப்பட்டது மற்றும் கேன்ஸில் மொபைல் பிரிவில் சிறந்த கவுரவத்தைப் பெற்றது. கேன்ஸில், எஃப். சி. பி ஊடகங்களில் "பேங்க் ஜாப்" மற்றும் "எ ரெயின்போ ஃபார் தி ரெயின்போ நேஷன்", நேரடி மற்றும் விளம்பரம் மற்றும் செயல்பாட்டில் "ஸ்பீக்கிங் எக்ஸ்சேஞ்ச்" மற்றும் மொபைல் மற்றும் ஊடகங்களில் "பாதுகாப்பு விளம்பரம்" ஆகியவற்றிற்காக தங்கத்தை வென்றது. 2015: எஃப். சி. பி இன்ஃபெர்னோ உருவாக்கிய ஸ்போர்ட் இங்கிலாந்தின் 'திஸ் கேர்ள் கேன்', பெண்களை உடற்பயிற்சி செய்ய ஊக்குவிப்பதற்காக உருவாக்கப்பட்டது, வெள்ளை பென்சில்-கிரியேட்டிவிட்டி ஃபார் குட், ஒன்பது கிரியேட்டிவ் சர்க்கிள் வெள்ளி விருதுகள் மற்றும் பொது சேவை விளம்பரத்திற்கான மூன்று பிரிட்டிஷ் அம்புகள் விருதுகள், சிறந்த 60-90 இரண்டாவது டிவி விளம்பரம் மற்றும் சிறந்த 60-90 இரண்டாவது சினிமா விளம்பரம் உட்பட இரண்டு டி & ஏடி விருதுகளை வென்றது. எஃப்சிபி லயன்ஸ் ஹெல்த்தில் குட் கிராண்ட் பிரிக்ஸையும், எஃப்சிபி இன்ஃபெர்னோவின் ஸ்போர்ட் இங்கிலாந்தின் "திஸ் கேர்ள் கேன்" க்கான டி & ஏடி விருதையும் வென்றது. 2016: 47 லயன்ஸ் கிறிஸ்டல் விழாவில், எஃப்சிபி தென்னாப்பிரிக்கா ஆண்டின் ஏஜென்சியை வென்றது. 2017 மற்றும் 2018 ஆம் ஆண்டுகளில் தி ஒன் கிளப்பில் இருந்து தி ஒன் கிளப் விருதை எஃப்சிபி பெற்றது. 2017: எஃப்சிபி-வெஸ்ட் (டிரம் விருதுகள், 30 மற்றும் 60 இரண்டாவது பிரிவுகள்). எஃப்சிபி-சிக்காகோ (சூப்பர் ரெஜி) 2018: எஃப்சிபி-ஹெல்த்-என்ஒய் (நியூயார்க் ஃபெஸ்டிவல்ஸ் குளோபல் விருதுகள்) 2019: புல்லி ஹண்டர்ஸ் எஃப்சிபி மீடியா புல்லி ஹண்டர்ஸ் என்ற சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கியது, இது ஏப்ரல் 2018 நடுப்பகுதியில் நடைபெற்ற ஒரு நேரடி ஒளிபரப்பு நிகழ்வைக் கொண்டிருந்தது, இது வீடியோ கேம்களில் தவறான துன்புறுத்தல்களை எதிர்த்துப் போராடுவதை நோக்கமாகக் கொண்டது. எஃப். சி. பி மீடியாவின் கூட்டாளிகளால் நடத்தப்பட்ட போலியான துன்புறுத்தலின் முன் பதிவு செய்யப்பட்ட காட்சிகளை நேரடி ஒளிபரப்பு கொண்டிருந்தது. இந்த நிகழ்வின் ஸ்பான்சர்களில் ஸ்டீல் சீரிஸ், வெர்டாஜியர், சைபர் பவர் பிசி, டைவர்ஸ் கேமிங் கூட்டணி மற்றும் பெண்களுக்கான தேசிய அமைப்பு ஆகியவை அடங்கும். ஸ்டீல் சீரிஸ் இந்த பிரச்சாரத்தை தங்கள் பிராண்டுக்கு தீங்கு விளைவிப்பதாகக் கருதி, ஸ்டீல் சீரிஸ் ஈடுபாட்டின் அளவை தவறாக சித்தரித்தது. கேமிங் சமூகத்தை புல்லி ஹண்டர்ஸ் பிரதிநிதித்துவப்படுத்திய விதம் தவறானது மற்றும் மோசடியானது என்று நிறுவனம் ஒரு அறிக்கையை வெளியிட்டது, மேலும் ஸ்டீல்ஸிரீஸ் நிகழ்வின் நிர்வாகத்தில் ஈடுபடவில்லை என்றும் அதை தயாரிக்க எஃப்சிபி மீடியாவுக்கு பணம் கொடுக்கவில்லை என்றும் கூறியது. சைபர் பவர் பிசி பிரதிநிதி ஒருவர் கூறுகையில், "அவர்கள் எங்களிடம் சொன்னது முற்றிலும் [வித்தியாசமானது?] அவர்கள் அதைச் செயல்படுத்திய விதத்தையும், அவர்கள் தவறாக வழிநடத்தப்பட்டதாக உணர்ந்ததையும் விட. எஃப். சி. பியின் உலகளாவிய தலைமை தகவல் தொடர்பு அதிகாரி பிராண்டன் குக், பாலிகோனிடம், "இந்த முயற்சி எங்கள் உயர் தரத்திற்கு ஏற்ப வாழவில்லை என்பதால், இந்த திட்டத்தை முடிவுக்கு கொண்டுவர முடிவு செய்தோம், ஆனால் கேமிங்கில் துன்புறுத்தலை முடிவுக்குக் கொண்டுவருவதைப் பற்றி அது எழுப்பிய உரையாடல் தொடரும் என்று நம்புகிறோம்" என்றார். பிரச்சாரத்தின் முடிவில் உரிமை கோரப்பட்ட ஸ்பான்சர்கள் அனைவரும் தங்கள் ஆதரவை விலக்கிக் கொண்டனர். குறிப்புகள் வெளிப்புற இணைப்புகள் சிகாகோ இன்டர்பப்ளிக் குரூப் கிளியோ விருது வென்றவர்களை தளமாகக் கொண்ட அமெரிக்க நிறுவனங்களின் விளம்பர முகமைகள் எஃப்சிபி வலைத்தளம்