Ethical positioning index
ஈபிஐ (நெறிமுறை நிலைப்படுத்தல் குறியீடு) என்பது ஒரு பிராண்ட் எவ்வளவு நெறிமுறை ரீதியாக நிலைநிறுத்தப்படுகிறது என்பதை அளவிடும் ஒரு குறியீடாகும். பிராண்டிங் பயிற்சிகளில் நெறிமுறைகள் மிகவும் விவாதிக்கப்படும் மற்றும் சர்ச்சைக்குரிய அம்சமாக உள்ளன. விற்பனையின் இந்த அம்சம் குறித்து சந்தைப்படுத்துபவர்களின் கருத்துக்கள் அவ்வப்போது மாறுபட்டுள்ளன. பிராண்ட் ஈக்விட்டி மற்றும் பிராண்ட் நிலைப்பாட்டை உருவாக்க நெறிமுறை நடைமுறைகளைப் பயன்படுத்துவது வெவ்வேறு சந்தைப்படுத்தல் நிபுணர்களால் அவர்களின் கலாச்சார மற்றும் நெறிமுறை மதிப்பு அமைப்புகளின் அடிப்படையில் பயன்படுத்தப்படுகிறது. சாகர் மற்றும் பலர், இந்த பகுதியில் தங்கள் ஆராய்ச்சியின் மூலம், சந்தைப்படுத்துபவர்கள் ஈபிஐ கொண்டு வந்துள்ளனர். ஒரு ஈ. பி. ஐ. யைப் பெறுவதற்கும் கணக்கிடுவதற்கும் பல படிகள் உள்ளன. முதலாவதாக, பிராண்ட் நிலைநிறுத்தல் மற்றும் நெறிமுறைகளின் கலப்பு மாறிகளின் தொகுப்பு அடையாளம் காணப்படுகிறது, இதில் பிராண்ட் நிலைநிறுத்தலின் 5 கூறுகள் உள்ளன, அவை நெறிமுறைகளின் 15 மற்றும் பத்து துணை கூறுகளாகப் பிரிக்கப்பட்டுள்ளன. பின்னர், 1 முதல் 5 வரையிலான அளவில் அனைத்து கூறுகளுக்கும் நுகர்வோர் மதிப்பீடுகள் பெறப்படுகின்றன, இது மொத்தம் 1 முதல் 5 வரையிலான 25 மதிப்புகளை உருவாக்குகிறது. துணை-உறுப்பு மதிப்பெண்கள் பின்னர் ஒவ்வொரு துணை-உறுப்புக்கும் சராசரி மதிப்பெண்ணைப் பெற முழு மாதிரியிலும் சராசரியாக இருக்கும். இவ்வாறு, 25 சராசரி மதிப்பெண்களின் தொகுப்பு பெறப்படுகிறது. இரண்டாவதாக, பிராண்ட் நிலைப்பாட்டின் துணை கூறுகள் எடுக்கப்பட்டு பிராண்ட் நிலைப்பாட்டின் ஐந்து துணை கூறுகளைப் பெற இணைக்கப்படுகின்றன. ஐந்து பிராண்ட் பொசிஷனிங் மாறிகளுக்கான மதிப்பெண்களின் கணக்கீடு ஒரு பிராண்ட் பொசிஷனிங் மாறி உள்ளடக்கிய பல்வேறு துணை கூறுகளின் எண்கணித சராசரியை மதிப்பீடு செய்வதன் மூலம் செய்யப்படுகிறது. இவ்வாறு, SB1-SB5 என பெயரிடப்பட்ட ஐந்து சராசரி மதிப்பெண்களின் தொகுப்பு பெறப்படுகிறது, இது பல்வேறு பண்புகளுக்கான நுகர்வோர் விருப்பத்தை பிரதிபலிக்கிறது. இதேபோல், நெறிமுறைகளின் பத்து துணை கூறுகளுக்கு ஒரு மதிப்பெண் பெறப்படுகிறது, மேலும் அவை SE1-SE10 என பெயரிடப்பட்டுள்ளன. அதிக மதிப்பெண் அதிக விருப்பத்தை பிரதிபலிக்கிறது, அதே நேரத்தில் குறைந்த மதிப்பெண் வெறுப்பு மற்றும் முக்கியத்துவமின்மையைக் குறிக்கிறது. மூன்றாவதாக, பல்வேறு தனிமங்களுக்கு எடைகள் பெறப்படுகின்றன. ஐந்து பிராண்ட் பொசிஷனிங் மாறிகள் ஒவ்வொன்றிற்கும் எடையைப் பெற, மாறியின் சராசரி மதிப்பெண் ஐந்து பிராண்ட் பொசிஷனிங் மாறிகளின் சராசரி மதிப்பெண்களின் கூட்டுத்தொகையால் வகுக்கப்படுகிறது. இவ்வாறு பெறப்பட்ட எடைகள் WB1-WB5 என பெயரிடப்பட்டுள்ளன. இதேபோல், WE1-WE10 என்று பெயரிடப்பட்ட 15 எடைகள், நடத்தப்பட்ட கணக்கெடுப்பின் பகுப்பாய்விலிருந்து அனைத்து பத்து நெறிமுறை மாறிகளுக்கும் பெறப்படுகின்றன. இறுதியாக, ஈபிஐ மதிப்பெண் கணக்கிடப்பட்டு, ஈபிஐ பெறுவதற்கு இறங்கு வரிசையில் ஏற்பாடு செய்யப்படுகிறது. குறிப்புகள் வெளிப்புற இணைப்புகள் http://www.inderscience.com/search/index.php?action=record&rec_id=24611 http://www.indianjournals.com/ijor.aspx?target=ijor: jmr & தொகுதி = 6 & வெளியீடு = 2 & கட்டுரை = 002 http://ethicalpositioning.blogspot.com/2008/05/idea-behind-ebp-ethical-brand.html http://www.environmental-expert.com/articles/global-brand-s-strategies-for-ethical-brand-positioning-in-cross-cultural-environment-an-indian-context-80474/view-comments குறியீட்டு எண்கள் பிராண்டிங் சொற்கள்