Nike Women's Advertising
நைக் மகளிர் விளம்பரம் என்பது பெண்களுக்கு எதிரான நைக் விளம்பரங்கள் ஆகும். நைக் 1990 களில் பெண்கள் மீது ஆக்ரோஷமாக விளம்பரம் செய்யத் தொடங்கினாலும், பெண்கள் மீது தங்கள் தயாரிப்புகளை ஊக்குவித்த முதல் தடகள நிறுவனம் அவர்கள் அல்ல. ஷெல்லி லூகாஸின் கட்டுரையின்படி, "நைக்கின் வணிக தீர்வுஃ பெண்கள், ஸ்னீக்கர்கள் மற்றும் சால்வேஷன்", "1981 ஆம் ஆண்டில், தடகள காலணி துறையில் நைக்கின் போட்டியாளர்களில் ஒருவரான ரீபோக், பெண்களை அதன் முதன்மை இலக்கு சந்தையாக மாற்றத் தேர்ந்தெடுத்தார்". ஏரோபிக்ஸ் பெண்கள் மத்தியில் பிரபலமடைந்ததால், ரீபோக் அந்த வாய்ப்பைப் பின்தொடர்ந்து பெண்களை நோக்கி விளம்பரம் செய்தார். இருப்பினும், நைக் நிர்வாகிகள் ஏரோபிக்ஸை ஒரு விளையாட்டாக பார்க்கவில்லை, இதன் விளைவாக, அவர்கள் உடனடியாக இந்த வாய்ப்பைப் பயன்படுத்திக் கொள்ளவில்லை. இறுதியில், பெண்கள் மீது விளம்பரம் செய்வதற்கான ரீபோக்கின் மூலோபாய நடவடிக்கை வெற்றிகரமாக நிரூபிக்கப்பட்டது, இது சந்தைப் பங்கில் 13 சதவீதம் உயர்வைக் காட்டுகிறது, அதே நேரத்தில் நைக்கின் சந்தைப் பங்கு 28 சதவீதம் சரிந்தது. 1987 க்கு முன்னர், நைக்கின் உண்மையான மற்றும் தீவிரமான விளையாட்டு பிம்பத்தை சமரசம் செய்யும் என்று நம்பப்பட்டதால், பெண்களை நோக்கிய நைக் விளம்பரங்கள் எதுவும் இல்லை. இறுதியாக 1987 ஆம் ஆண்டில், நைக் அதன் விளம்பரங்களில் அதிகமான பெண்களுடன் மெதுவாக போக்கை மாற்றியது, ஆனால் உண்மையில் 1990 களில் தான் ரீபோக்குடன் போட்டியிட ஒரு விளையாட்டு வீரராக பெண் மீது கவனம் செலுத்தியது. ஆரம்பத்தில், 1987 இல் விளம்பரங்கள் மிகவும் ஆக்ரோஷமாக இருந்தன, அவை பெண்களை ஈர்க்கவில்லை. இதைச் சொல்வதன் மூலம், 1987 விளம்பரங்கள் தோல்வியடைந்ததாக பலர் கருதினர். மூன்று ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, நைக் ஒரு வித்தியாசமான வழியில் விளம்பரம் செய்தது, இந்த முறை பெண்களின் உணர்ச்சிகளைக் குறிவைத்து, அவர்களுக்கு சமூக உணர்வைத் தரும் விளம்பரங்களை உருவாக்குகிறது. ஷெல்லி லூகாஸின் கூற்றுப்படி, நைக் பல்வேறு நைக் மற்றும் வைடன் & கென்னடி (நைக்கின் விளம்பர நிறுவனம்) துறைகளைச் சேர்ந்த சுமார் 40 பெண் ஊழியர்களைக் கொண்ட ஒரு குழுவை உருவாக்கியது, மேலும் புதிய பெண்கள் பிரச்சாரத்தில் குழு ஒன்றிணைந்து செயல்படட்டும். பெண்கள் குழு இறுதியில் மூன்று "பெரிய யோசனைகளை" சுற்றி வரும் விளம்பர பிரச்சாரங்களை உருவாக்கியது-அதிகாரமளித்தல், உரிமை மற்றும் தயாரிப்பு முக்கியத்துவம், இது ஜீன் க்ரோ மற்றும் ஜாய்ஸ் வோல்பர்க்கின் கூற்றுப்படி நாடு முழுவதும் உள்ள பெண்களுக்கு செல்வாக்கு செலுத்தியது. மேற்கோள்கள் மேலும் வாசிப்பு வெளிப்புற இணைப்புகள் நைக் புட்ஸ் வுமன் ஃப்ரண்ட் அண்ட் சென்டர் ஃபார் 40 இயர்ஸ் அண்ட் கவுண்டிங் நைக், இன்க். விளம்பரம்