Ike for President (advertisement)
"இக்கே ஃபார் பிரசிடென்ட்", சில நேரங்களில் "வி வில் டேக் இக்கே" அல்லது "ஐ லைக் இக்கே" என்று குறிப்பிடப்படுகிறது, இது 1952 ஆம் ஆண்டின் டுவைட் டி. ஐசனோவர் ஜனாதிபதி பிரச்சாரத்திற்கான ஒரு அரசியல் தொலைக்காட்சி விளம்பரமாகும். ஒரு நிமிட கால அனிமேஷன் விளம்பரம் பைலட்டும் ஐசனோவர் பிரச்சார உதவியாளருமான ஜாக்குலின் கோக்ரான் மற்றும் தி வால்ட் டிஸ்னி நிறுவனத்தின் ராய் ஓ. டிஸ்னி ஆகியோரால் உருவாக்கப்பட்டது மற்றும் டிஸ்னி தன்னார்வலர்களால் தயாரிக்கப்பட்டது. இது ஒரு துள்ளல் "இக்கே" பிரச்சார பொத்தானுடன் தொடங்குகிறது. மாமா சாம், ஒரு டிரம் மேஜர் உடையணிந்து, ஒரு சர்க்கஸ் யானை உட்பட ஒரு அணிவகுப்பை வழிநடத்துகிறார், அதைத் தொடர்ந்து பல்வேறு தொழில்களைக் கொண்ட மக்கள் கூட்டம். ஜனநாயகக் கட்சியின் துணை ஜனாதிபதி வேட்பாளர் ஜான் ஸ்பார்க்மேன், வெளியுறவுத்துறை செயலர் டீன் அச்சன் மற்றும் ஜனாதிபதி ஹாரி எஸ். ட்ரூமன் ஆகியோர் ஜனநாயகக் கட்சியின் கழுதைகளாக சித்தரிக்கப்பட்டுள்ளனர். அந்த இடத்தின் கதை சொல்பவர் இவ்வாறு முடிக்கிறார்ஃ "அனைத்து நல்ல அமெரிக்கர்களும் தங்கள் நாட்டிற்கு உதவ வேண்டிய நேரம் இது". விளம்பரத்தின் மறக்கமுடியாத ஜிங்கிள் "இக்கே ஃபார் பிரசிடென்ட்" ஐ ஒரு பிரபலமான கேட்ச்ஃப்ரேஸ் ஆக மாற்றியது; அதன் இறுதி வரியை பால் கிறிஸ்டியன்சன் "வாக்காளர்களுக்கு கட்சி-கடந்து செல்லும் முறையீடு" என்று விவரித்தார். ஐசனோவரின் எதிரியான இரண்டாம் அட்லாய் ஸ்டீவன்சன், இந்த விளம்பரம் தீவிரமான அரசியல் பிரச்சினைகளை அற்பமானதாக்கியதாக உணர்ந்தார், மேலும் அதை அவர் கேள்விப்பட்டதிலேயே மிக மோசமான விஷயம் என்று குறிப்பிட்டார். ஐசனோவரின் அமைப்பு பிரச்சாரத்தின் இறுதி இரண்டு வாரங்களில் ஒரு சில இலக்கு பகுதிகளில் ஒவ்வொரு இரவும் ஐந்து முதல் ஆறு முறை விளம்பரத்தை ஒளிபரப்ப திட்டமிட்டது. ஐசனோவர் ஒரு நிலச்சரிவில் தேர்தலில் வெற்றி பெற்றார், இருப்பினும் அவரது பிரச்சாரத்தின் விளம்பர நிபுணர் விளம்பரம் சிறிய வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்தவில்லை என்று நினைத்தார். டைம் பத்திரிகை பின்னர் அதன் முதல் பத்து பிரச்சார விளம்பரங்களின் பட்டியலில் "இக்கே ஃபார் பிரசிடென்ட்" எட்டாவது இடத்தைப் பிடித்தது. பின்னணி ஐசனோவர் டுவைட் டி. ஐசனோவர் இரண்டாம் உலகப் போரின் போது ஐரோப்பாவில் நேச நாட்டுப் படையின் தளபதியாக இருந்தார், மேலும் 1944 நார்மண்டி படையெடுப்புக்கு தலைமை தாங்கினார். போருக்குப் பிறகு, அவர் 1945 முதல் 1948 வரை ராணுவத்தின் தலைமைத் தளபதியாக பணியாற்றினார். 1940 களின் பிற்பகுதியில் அவர் மிகவும் பிரபலமான நபராக இருந்தார், மேலும் காலப் நடத்திய "மிகவும் போற்றப்பட்ட மனிதர்" வாக்கெடுப்பில் அவர் அடிக்கடி முதலிடம் பிடித்தார். 1948 ஜனாதிபதித் தேர்தலில், அமைப்புகள் மற்றும் முக்கிய அரசியல்வாதிகளின் ஏராளமான வேண்டுகோள்கள் இருந்தபோதிலும், ஐசனோவர் போட்டியில் நுழைய மறுத்துவிட்டார், பதவிக்கு போட்டியிடுவது ஒரு இராணுவ ஜெனரலுக்கு பொருத்தமானதல்ல என்று வலியுறுத்தினார். தேர்தலுக்குப் பிறகு, ஐசனோவர் குடியரசுக் கட்சியுடன் மிகவும் நெருக்கமாக தொடர்பு கொள்ளத் தொடங்கினார், 1952 தேர்தலுக்கு முன்னதாக அவர் குடியரசுக் கட்சியாக தனது வேட்புமனுவை அறிவிக்க புதுப்பிக்கப்பட்ட அழுத்தத்தை எதிர்கொண்டார், இருப்பினும் அவர் தயக்கம் காட்டினார். இர்விங் பெர்லின் பிராட்வே மியூசிக்கல் கால் மீ மேடம் இல் "தி லைக் இக்கே" என்ற தலைப்பில் ஒரு பாடலை உள்ளடக்கியது, மேலும் மாடிசன் ஸ்கொயர் கார்டனில் நடந்த ஒரு பேரணியில் ஆயிரக்கணக்கான ஐசனோவர் ஆதரவாளர்கள் "ஐ லைக் இக்கே" என்று கோஷமிட்டனர். பல்வேறு செய்தித்தாள் ஆசிரியர்கள் ஐசனோவரின் ஜனாதிபதி வேட்பாளருக்கு ஒப்புதல் அளித்தனர், மேலும் ஜனநாயக மற்றும் குடியரசுக் கட்சிகளைச் சேர்ந்த அரசியல்வாதிகள் அவரை ஆதரித்தனர். ஜனவரி 1952 இல், மாசசூசெட்ஸ் செனட்டர் ஹென்றி கபோட் லாட்ஜ் ஜூனியர் நியூ ஹாம்ப்ஷயரில் நடந்த ஜனாதிபதி முதன்மைத் தேர்தலில் ஐசனோவரின் பெயரைப் பயன்படுத்தினார், இதனால் ஐசனோவர் கோபமடைந்தார்; அவர் எப்படியும் வெற்றி பெற்றார். நியூ ஹாம்ப்ஷயரில் வெற்றி பெற்று மினசோட்டாவில் ஒரு குறுகிய தோல்விக்குப் பிறகு, அவர் ஜனாதிபதி போட்டியில் சேர முடிவு செய்தார். ஜூலை மாதம், குடியரசுக் கட்சியின் தேசிய மாநாடு அவரை ஜனாதிபதியாக நியமித்தது, செனட்டர் ரிச்சர்ட் நிக்சன் அவரது துணைத் தலைவராக இருந்தார். அவர்கள் ஜனநாயகக் கட்சியின் ஜனாதிபதி சீட்டு அட்லை ஸ்டீவன்சன் II மற்றும் ஜான் ஸ்பார்க்மேன் ஆகியோரை எதிர்கொண்டனர். தொலைக்காட்சி விளம்பரம் 1952 வாக்கில், சுமார் 40 சதவீத அமெரிக்கர்கள் தொலைக்காட்சியைக் கொண்டிருந்தனர், 1952 தேர்தல் தொலைக்காட்சி முக்கிய பங்கு வகித்த முதல் ஜனாதிபதித் தேர்தலாகும். ஐசனோவர் பிரச்சாரம் "ஐசனோவர் அமெரிக்கா பதிலளிக்கிறது" என்ற தலைப்பில் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களின் தொடரைத் தொடங்கியது, இது ஒரு அமெரிக்க ஜனாதிபதி வேட்பாளரின் முதல் ஸ்பாட் விளம்பர பிரச்சாரமாகும். ஐசனோவரின் பிரச்சாரத்திற்கான வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளைக் கையாள்வதற்கு பிபிடிஓ பொறுப்பாக இருந்தது. தேர்தலுக்கான மொத்த ஊடகச் செலவு $2 மில்லியன் ($மில்லியனுக்கு சமம்) முதல் $6 மில்லியனுக்கும் அதிகமாக ($மில்லியனுக்கு சமம்) இருக்கும் என்று மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது. செப்டம்பர் 30,1952 அன்று, ஒரு விமானி, ஒப்பனை வணிக நிர்வாகி மற்றும் ஐசனோவரின் பிரச்சார உதவியாளர்களில் ஒருவரான ஜாக்குலின் கோக்ரான், தி வால்ட் டிஸ்னி நிறுவனத்தின் இணை நிறுவனர் ராய் ஓ. டிஸ்னிக்கு ஒரு முன்மொழியப்பட்ட விளம்பரத்தைப் பற்றி எழுதினார், இது ஜான் ஹே "ஜாக்" விட்னியுடன் விவாதிக்கப்பட்டது. இது "இந்த முழு பிரச்சாரத்திலும் மிகப்பெரிய பிரச்சாரமாக இருக்கலாம்" என்று அவர் ஊகித்தார். இரண்டு நாட்களுக்குப் பிறகு, அவர் கலைஞர் ஜார்ஜ் எல். கார்ல்சனுக்கு அனிமேஷன் கார்ட்டூன் பற்றி எழுதினார், அதை அவர் "வி லைக் இக்கே" என்று அழைத்தார். இதை "மிகவும் அசாதாரணமான ஒரு நிமிட குறுகிய காலம்" என்று அழைத்த அவர், பால் ஜி. ஹாஃப்மேன் மற்றும் பால் ஹெல்ம்ஸ் உட்பட பலர் இந்த யோசனையால் ஈர்க்கப்பட்டதாக அவரிடம் கூறினார். விளம்பரத்தை தயாரிப்பதற்காக ஹெல்ஸ் $1,000 ($1,000) நன்கொடை அளித்திருந்தார். டிஸ்னி ஒரு தொழிற்சங்கக் கடை என்பதால், அதன் பணி விதிகள் எந்தவொரு பக்கச்சார்பான அரசியல் நடவடிக்கையையும் தடை செய்தன. விளம்பரத்திற்கான வேலை வேலை நேரத்திற்கு வெளியே ஊதியம் பெறாத தன்னார்வலர்களால் மேற்கொள்ளப்பட்டது. டிஸ்னி ஸ்டுடியோ ஊழியர்களால் இரண்டு அனிமேஷன் இடங்கள் தயாரிக்கப்பட்டன. கில் ஜார்ஜ் மற்றும் பால் ஸ்மித் ஆகியோர் பாடல் வரிகளையும் இசையையும் எழுதியுள்ளனர். ஆரம்பத்தில் "வி வில் டேக் இக்கே" என்று அழைக்கப்பட்ட இந்த விளம்பரம், "ஐ லைக் இக்கே" மற்றும் "இக்கே ஃபார் பிரசிடென்ட்" என்றும் அழைக்கப்படுகிறது. கதை சுருக்கம்ஃ அனிமேஷன் செய்யப்பட்ட 60 விநாடிகள் கொண்ட விளம்பரம் பின்னணியில் இசை ஒலிக்கும் போது ஒரு துள்ளல் இக்கே பிரச்சார பொத்தானுடன் தொடங்குகிறது. கிளிப் மாமா சாம் ஒரு டிரம் மேஜராக ஒரு சர்க்கஸ் யானையை வழிநடத்துகிறது, அவர் தனது உடற்பகுதியுடன் ஒரு இக்கே பதாகையை வைத்திருக்கிறார். யானை தனது உடலைச் சுற்றி ஐசனோவரின் கேலிச்சித்திரத்தை அணிந்து, அதன் வாலால் ஒரு டிரம்மை அடிக்கிறது. யானையைப் பின்தொடர்ந்து விவசாயிகள், ஓவியர்கள், போலீஸ் அதிகாரிகள், வணிகர்கள், சமையல்காரர்கள், தீயணைப்பு வீரர்கள், செவிலியர்கள், கவ்பாய்ஸ், வங்கியாளர்கள், குழாய் பொருத்துபவர்கள், ஆசிரியர்கள் மற்றும் இல்லத்தரசிகள் உட்பட பல்வேறு நபர்களின் ஒரு பெரிய அணிவகுப்பு உள்ளது, அவர்களைப் பற்றி எழுத்தாளர் எரிக் பர்ன்ஸ் எழுதுகிறார், அவர்கள் "முகபாவனைகளை முட்டாள்தனமாக மிகைப்படுத்தப்பட்ட பாணியில் அணிவகுத்துச் சென்றனர்". விளம்பரம் பின்னர் ஜனநாயகக் கட்சியைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் மூன்று கழுதைகளாக வெட்டுகிறது. இசை தொடர்கிறதுஃ "ஜான் அல்லது டீன் அல்லது ஹாரி/அந்த பெரிய வேலையை சரியாகச் செய்வோம்", ஜான் ஸ்பார்க்மேன், வெளியுறவுத்துறை செயலர் டீன் அச்சன் மற்றும் ஜனாதிபதி ஹாரி எஸ். ட்ரூமன் ஆகியோரைக் குறிப்பிடுகிறது. அணிவகுப்பு தொடரும்போது, அடையாளம் தெரியாத ஒரு நபர் இடதுபுறம் நிழல்களில் கழுதையை சவாரி செய்கிறார். இசை இடைமறிக்கிறதுஃ "ஆனால் அட்லை வேறு வழியில் செல்கிறார்/நாம் அனைவரும் இக்கேவுடன் செல்வோம்". கேபிடல் கட்டிடம் ஒரு இக்கே பதாகையுடன் காட்சியளிக்கிறது. கேபிடல் குவிமாடத்தின் நெருக்கமான மற்றும் உதிக்கும் சூரியன் ஒரு இக்கே பிரச்சார பொத்தானாக மாறுகிறது. கதை சொல்பவர் இவ்வாறு முடிக்கிறார்ஃ "அனைத்து நல்ல அமெரிக்கர்களும் தங்கள் நாட்டின் உதவிக்கு வர வேண்டிய நேரம் இது". பகுப்பாய்வு விளம்பரம் அதன் கவர்ச்சிகரமான ஜிங்கிளின் மையமாக பெயர் மீண்டும் மீண்டும் பயன்படுத்தப்பட்டதுஃ "ஜனாதிபதிக்கு இக்கே" என்ற சொற்றொடர் 19 முறை மீண்டும் மீண்டும் செய்யப்படுகிறது. எழுத்தாளர் விக்டர் காம்பர் "இக்கே ஃபார் பிரசிடென்ட்" ஒரு நேர்மறையான விளம்பரம் என்று அழைத்தார். தாமஸ் ஏ. ஹோலிஹானின் கூற்றுப்படி, அதன் நோக்கம் பெயர் அங்கீகாரத்தை உருவாக்குவதும், "ஐசனோவர் பல்வேறு சமூக பொருளாதார வழிகளைச் சேர்ந்த மக்களின் ஆதரவைப் பெற்றிருந்தார்" என்பதைத் தெரிவிப்பதும் ஆகும். டென்னிஸ் டபிள்யூ ஜான்சன் முக்கிய குறிக்கோள் "ஒரு நிலையான, எளிய செய்தியை வீட்டிற்கு கொண்டு செல்வதுஃ 'ஐ லைக் இக்கே', இது" இதுவரை உருவாக்கப்பட்ட சிறந்த ஜனாதிபதி கோஷங்களில் ஒன்றாக இருக்க வேண்டும் "என்று குறிப்பிட்டார். "ஐக்கே ஃபார் பிரசிடென்ட்" இல், ஐசனோவரின் பெயர் ஒரு தொனியில் முக்கியத்துவம் பெற்றாலும், பிரசிடென்ட் என்ற சொல் அழுத்தமில்லாதது மற்றும் துணை இடைத்தரகர் மற்றும் முன்னணி தொனியில் உள்ளது என்று பால் கிறிஸ்டியன்சன் எழுதினார். இது ஐசனோவர் மனிதனை வலியுறுத்துவதாகவும், அவரது ஆளுமை ஜனாதிபதி பதவியை விட பெரியது என்பதைக் குறிக்கிறது என்றும் அவர் ஊகித்தார். இசை ஜிங்கிள் டி மேஜரில் தொடங்குகிறது, ஆனால் எஃப் மேஜரில் மாறுகிறது; அதன் டெம்போ நிமிடத்திற்கு 120 துடிப்புகளில் நிலையானது. கிறிஸ்டியன்சென் "ஜனாதிபதிக்கான இக்கே" மற்றும் ஆன்மீக "கடவுளின் சில்லன் காட் விங்ஸ்" ஆகியவற்றை வேறுபடுத்துகிறார்; அவர் "நீங்கள் இக்கேவை விரும்புகிறீர்கள், நான் இக்கேவை விரும்புகிறேன், எல்லோரும் இக்கேவை விரும்புகிறார்கள்" என்பதை "எனக்கு இறக்கைகள் கிடைத்தன, உங்களுக்கு இறக்கைகள் கிடைத்தன, கடவுளின் சில்லன் அனைத்திற்கும் இறக்கைகள் கிடைத்தன" என்று ஒப்பிடுகிறார். அவர் கதை சொல்பவரின் இறுதி வாக்கியத்தை "வாக்காளர்களுக்கு கட்சி-கடந்து செல்லும் முறையீடு" என்று குறிப்பிடுகிறார், மேலும் எழுதினார்ஃ. ஐசனோவருக்கு அடுத்தவருக்கு ஒரு வாக்கு ஒரு தேசபக்திக்கு எதிரான துரோகமாக இருக்க வேண்டும். அனைத்து நல்ல அமெரிக்கர்களும் 'தங்கள்' கட்சிக்கு உதவ முன்வர வேண்டும் என்ற அழைப்பு இது. நல்ல அமெரிக்கர்கள் குடியரசுக் கட்சியைச் சேர்ந்தவர்கள் என்று தோன்றுகிறது. ஐசனோவருக்கு வாக்களிப்பது தேசத்தின் நலனுக்கான ஒரு தேசபக்தி செயலாக இங்கே முன்வைக்கப்படுகிறது, இதற்கு நேர்மாறான முன்மொழிவு பேசப்படாமல் விடப்படுகிறதுஃ ஸ்டீவன்சனுக்கு வாக்களித்தவர்கள் தேசபக்தியற்றவர்களா? அதன்பிறகு "இக்கே ஃபார் பிரசிடென்ட்" விளம்பரம் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட அமெரிக்க நகரங்களில் உள்ள தொலைக்காட்சி நிலையங்களுக்கு அனுப்பப்பட்டது; ஐசனோவர் ஊடகத் திட்டம் பிரச்சாரத்தின் இறுதி இரண்டு வாரங்களில் ஒவ்வொரு இரவும் இலக்கு வைக்கப்பட்ட பகுதிகளில் ஐந்து முதல் ஆறு முறை ஒளிபரப்புவதாக இருந்தது. அந்த இடத்தின் 400 க்கும் மேற்பட்ட நகல்களை தயாரிக்க கோக்ரான் $2,700 க்கு மேல் செலுத்தினார். ஐசனோவர் பிரச்சாரம் ஐசனோவரின் மனைவி மாமி இடம்பெறும் பிற விளம்பரங்களை உருவாக்கியது, அவை விவாகரத்து பெற்ற ஸ்டீவன்சனுக்கு எதிரான மறைமுக தாக்குதலாக கருதப்பட்டன. விளம்பரத்திற்கு பதிலளித்த ஸ்டீவன்சன், "இது ஐவரி சோப் மற்றும் பாமோலிவ் அல்ல" என்றார். பின்னர், அவர் "ஜனாதிபதிக்கான இக்கே" என்று அவர் கேள்விப்பட்ட மிக மோசமான விஷயம் என்று அழைத்தார், மேலும் ஐசனோவர் "ஜனாதிபதி பதவியை தானியங்களைப் போல விற்கிறார். ஒரு நிமிட இடங்களைக் கொண்ட பிரச்சினைகளைப் பற்றி நீங்கள் எவ்வாறு தீவிரமாக பேச முடியும்?" ஸ்டீவன்சனின் பிரச்சாரம் அதன் தொலைக்காட்சி வரவுசெலவுத் திட்டத்தில் 95 சதவீதத்தை அவரது 30 நிமிட உரைகளை ஒளிபரப்ப செலவழித்தது. இந்த உரைகள் பெரும் பார்வையாளர்களை ஈர்த்த போதிலும், எழுத்தாளர்கள் எட்வின் டயமண்ட் மற்றும் ஸ்டீபன் பேட்ஸ் ஆகியோர் பெரும்பாலான ஸ்டீவன்சன் பார்வையாளர்கள் ஏற்கனவே அவருக்கு வாக்களிக்க உறுதிபூண்டுள்ளதாக ஊகித்தனர். ஸ்டீவன்சன் பிரச்சாரம் "ஐக் ஃபார் பிரசிடென்ட்" க்கு பதிலளிக்கும் வகையில் "ஐ லவ் தி கவர்" விளம்பரத்தை உருவாக்கியது. ஐசனோவர் 353 தேர்தல் வாக்குகள் வித்தியாசத்தில் ஸ்டீவன்சனை தோற்கடித்து மக்கள் வாக்குகளில் 55.2% உடன் தேர்தலில் வெற்றி பெற்றார். ஐசனோவர் பிரச்சாரத்தின் விளம்பர நிபுணரான ரோசர் ரீவ்ஸ் பின்னர், இந்தத் தேர்தல் "(விளம்பரம்) ஒரு பெரிய வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்தாத அளவுக்கு ஒரு நிலச்சரிவு" என்று கூறினார். ராய் ஓ. டிஸ்னி தேர்தலுக்கு பத்து நாட்களுக்குப் பிறகு கோக்ரானுக்கு எழுதினார், "சிறுவர்களும் சிறுமிகளும் அனைவரும் இந்த திட்டத்தில் பணியாற்றுவதை ரசித்தனர், நிச்சயமாக, தேர்தலின் முடிவில் நாங்கள் அனைவரும் மிகவும் மகிழ்ச்சியடைகிறோம்" என்று கூறினார். டைம் இதழ் அதன் முதல் பத்து பிரச்சார விளம்பரங்களின் பட்டியலில் "இக்கே ஃபார் பிரசிடென்ட்" எட்டாவது இடத்தைப் பிடித்தது. செக்கர்ஸ் பேச்சு குறிப்பு குறிப்புகள் படைப்புகள் மேற்கோள் காட்டப்பட்ட புத்தகங்கள் இதழ்கள் மற்றும் கட்டுரைகள் மேலும் வாசிப்பு வெளிப்புற இணைப்புகள் பில் ஆண்டர்சன் கோச்ரானுக்கு எழுதிய கடிதம், நவம்பர் 19,1952-டுவைட் டி. ஐசனோவர் ஜனாதிபதி நூலகம், அருங்காட்சியகம் மற்றும் பாய்ஹுட் ஹோம் 1950 களின் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள் மூலம் 1952 அமெரிக்க ஜனாதிபதித் தேர்தல் 1952 படைப்புகள் டுவைட் டி. ஐசனோவர் அரசியல் பிரச்சார விளம்பரங்களைக் கொண்ட வீடியோ கிளிப்களைக் கொண்ட கட்டுரைகள்