Commodity feminism
வெகுஜன ஊடகங்கள் பெண்ணியத்தை வணிக நோக்கங்களுக்காகப் பயன்படுத்துகின்றன, நுகர்வோர் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை விற்க ஒரு வாகனமாகப் பயன்படுத்துகின்றன என்று பண்டப் பெண்ணியம் கோட்பாடு செய்கிறது. பெண்கள் அதிகாரம் பெற்றவர்கள் மற்றும் வலிமையானவர்கள் என்ற கருத்து போன்ற பெண்ணியத்தைச் சுற்றியுள்ள முக்கிய கருத்துகளுடன் பிராண்டுகளை தொடர்புபடுத்துவதன் மூலம், சந்தைப்படுத்துபவர்களும் விளம்பரதாரர்களும் பெண்ணியத்தை உள்நாட்டில் முரண்பட்ட மற்றும் பொருத்தமான வழிகளில் பயன்படுத்துகின்றனர். "பொருட்கள் பெண்ணியம்" என்ற சொல் கோல்ட்மேன், ஹீத் மற்றும் ஸ்மித் ஆகியோரால் 1991 ஆம் ஆண்டு வெகுஜன தகவல்தொடர்புகளில் விமர்சன ஆய்வுகள் என்ற கட்டுரையில் உருவாக்கப்பட்டது மற்றும் வெளிப்படுத்தப்பட்டது. இந்த கட்டுரை பெண்ணியம் மற்றும் பெண்ணியம் எதிர்ப்பில் உள்ளன என்று குறிப்பிட்டது, பெண்ணியம் பெண்களை ஓரங்கட்டுவதற்கும் ஒடுக்குவதற்கும் பயன்படுத்தப்படும் வழிகளை பெண்ணியம் விமர்சித்தது. ஓரளவு, சந்தையில், "பெண்ணியம் மற்றும் பெண்ணியம் பரிமாற்றக்கூடிய மாற்றுகளாக முன்வைக்கப்படுகின்றன" என்று ஆசிரியர்கள் வாதிட்டனர், "சந்தை பிரிவுகள் மற்றும் தயாரிப்பு வேறுபாட்டின் தர்க்கம்" மூலம், "பெண்ணியத்தை கையாளக்கூடிய குறியீட்டு குறிப்பான்களின் தொகுப்பாக மாற்றுகிறது-நம்பிக்கை மற்றும் அணுகுமுறை-இது தனிப்பட்ட சுதந்திரம் மற்றும் பெண்ணியத்துடன் தொடர்புடைய சுதந்திரத்தின் அர்த்தங்களைக் கொண்டுள்ளது. 'அணுகுமுறை' மற்றும் 'நம்பிக்கை' [.] போன்ற சொற்கள் சரியான நுகர்வோர் தேர்வுகளின் மூலம் எதைப் பெற முடியும் என்பதைக் குறிக்கின்றன (பக்கம். 1991 இல் கட்டுரை வெளியிடப்பட்டதிலிருந்து, பொருட்கள் பெண்ணியம் ஒரு முக்கிய கருத்தாக மாறியுள்ளது, இது பெண்ணிய ஊடக ஆய்வுகளில் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது, இது மற்ற அறிஞர்களால் அடிக்கடி மேற்கோள் காட்டப்படுகிறது, அவர்களில் பலர் ஊடகங்கள் மற்றும் பிரபலமான கலாச்சாரத்தைப் பற்றிய தங்கள் பகுப்பாய்வில் இதைப் பயன்படுத்துகின்றனர். எடுத்துக்காட்டாக, டெலிநோவெலாக்கள், பெண் சக்தி, குழந்தைகள் ஊடகங்கள், செக்ஸ் அண்ட் தி சிட்டி போன்ற தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் மற்றும் பியோனஸ் போன்ற பாப் நட்சத்திரங்கள் உள்ளிட்ட தலைப்புகளின் விமர்சன பகுப்பாய்வுகளை இது தெரிவித்துள்ளது. இது "ஃபெம்வர்டைசிங்" போன்ற புதிய, தொடர்புடைய சொற்களின் எழுச்சியையும் தெரிவித்துள்ளது. "பண்டப் பெண்ணியம்" என்ற சொல் "பண்டப் பெண்ணியம்" என்ற வார்த்தையை நினைவுக்குக் கொண்டு வந்து, கிர்ஸ்டன் ஹோவர்ட் குறிப்பிட்டுள்ளபடி, அதற்கு ஒரு புதிய பரிமாணத்தை சேர்த்தது. எடுத்துக்காட்டுகள் தி ஸ்பைஸ் கேர்ள்ஸ், வர்ஜீனியா ஸ்லிம்ஸின் "யூ ஹேவ் கம் எ லாங் வே, பேபி" பிரச்சாரம், உண்மையான அழகுக்கான புறா பிரச்சாரம், அச்சமற்ற பெண் சிலை, எப்போதும் #LikeAGirl பிரச்சாரம் மற்றும் டியோடரண்ட் தேவைப்படும் பெண்கள் "ஒரு மனிதனுக்கு வலுவான போதும்" ரகசியமாக வைக்கப்படுகிறது. பல தயாரிப்புகள் மற்றும் விளம்பர பிரச்சாரங்களில் அடங்கும் பொருட்கள் பெண்ணியம் எடுத்துக்காட்டுகளாக மேற்கோள் காட்டப்பட்டுள்ளன. இன்று, பிரபலமான கலாச்சாரத்தில் பெண்ணியத்தின் பிரதிநிதித்துவங்களில் பண்டப் பெண்ணியம் குறிப்பாக பரவலாக உள்ளது. விளம்பரங்களில் இதுபோன்ற விஷயங்கள் பார்வையாளருக்கு "குறுகிய ஸ்டீரியோடைப்களை நசுக்குகின்றன", அவை பெண்களுக்கு அதிகாரம் அளிப்பதாகவோ அல்லது பெண்ணிய இயக்கத்திற்கு எதிராக செயல்படும்போது இழிவானதாகவோ தோன்றலாம். "உலகின் இளம் பெண்கள், உங்கள் வாழ்க்கையில் இரண்டு விஷயங்கள் இல்லைஃ பாலின சமத்துவம் மற்றும் பளபளப்பான முடி. அவற்றில் குறைந்தபட்சம் ஒன்றையாவது சாதிக்க நாங்கள் உங்களுக்கு உதவ முடியும். ஒரு பான்டீன் விளம்பரத்தின் மேற்கோள், ஒரு தயாரிப்புடன் பாலின சமத்துவமின்மையை சரிசெய்வதாகக் கூறுவதற்கு வர்க்க பொருட்கள் பெண்ணியத்தைப் பயன்படுத்துகிறது; ஷாம்பு. விமர்சனங்கள் "மேற்கூறிய எடுத்துக்காட்டுகள் உட்பட சமகால விளம்பரங்கள், வழங்கப்பட்ட பொருட்களின் உழைப்பு மற்றும் உற்பத்தித்திறன் பற்றிய குழப்பத்தில் ஈடுபடுகின்றன. அதற்கு பதிலாக ஒரு குறிப்பிட்ட வாழ்க்கை முறை, அடையாளம் அல்லது சமூக காரணத்துடன் பொருளை இணைப்பதன் மூலம் மதிப்பு ஒதுக்கப்படுகிறது அல்லது குறிக்கப்படுகிறது. விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பொருளின் தோற்றம் மற்றும் இயல்பிலிருந்து திசைதிருப்பும் ஒரு கருத்தியல் அடுக்கைச் சேர்ப்பதற்கு பண்டப் பெண்ணியம் ஒரு எடுத்துக்காட்டு. இந்த சொல் மார்க்ஸின் "பண்டப் பேதவாதம்" என்ற கருத்துக்கு மரியாதை செலுத்துகிறது, மேலும் இது பெரும்பாலும் சமகால மார்க்சிய மற்றும் பெண்ணிய சொற்களுக்குள் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. பண்டப் பெண்ணியம் மற்றும் பண்டப் பேதவாதம் ஆகியவற்றின் வரையறை கைகோர்த்துச் செல்கிறது. பண்டப் பேதவாதம் என்பது பணம் மற்றும் வணிகங்கள் சம்பந்தப்பட்ட சமூக உறவுகளின் உற்பத்தி மற்றும் பரிமாற்றத்தின் உறவாகும். பெண்கள் மீது ஃபெடிஷிசம் பயன்படுத்துவது பல தசாப்தங்களாக நிகழ்ந்து வருகிறது, ஆனால் நுகர்வோர் அதிகரிப்பில் விளம்பரங்களின் பயன்பாட்டிற்குள், இந்த பொருட்கள் ஃபெடிஷிசம் பொருட்கள் பெண்ணியத்தை உருவாக்கியுள்ளது. நுகர்வுவாதம் பெண்ணியம் பயன்படுத்தப்படுவதற்கும் லாபகரமான ஒரு பொருளாக மாறுவதற்கும் போதுமான அளவு எடுத்துள்ளது. பெண்ணியத்தின் இந்த இலாபம் நுகர்வோரை அது எவ்வளவு தூரம் செல்ல முடியும் என்பதையும், பல தசாப்தங்களாக பெண்கள் போராடி வரும் ஒரு போராட்டத்தை சுரண்டுவது தார்மீக ரீதியாக சரியானதா என்பதையும் விவாதிக்க வைக்கிறது. பெண்ணியத்தை ஒரு பண்டமாக மாற்றும் இந்த விளம்பரங்கள் "உண்மையான அழகை" ஊக்குவிப்பது மற்றும் இளம் பெண்களிடையே உடல் உருவக் கோளாறுகளைச் சமாளிப்பது போன்ற விஷயங்களைச் செய்துள்ளன. இந்த பிரச்சாரங்களில் சில பெண்ணியம் என்று அவர்கள் கூறுவதற்கு நேர்மாறாக சித்தரிப்பது மட்டுமல்லாமல், பெண்ணியத்தின் நம்பகத்தன்மையில் உண்மையான பக்க விளைவுகளை ஏற்படுத்தக்கூடும். "இந்த விளம்பரங்களின்" "நீங்கள் நீங்களாக இருங்கள்" "என்ற செய்தி சந்தைப்படுத்தலின் தன்மையுடன் முரண்படுகிறது என்ற கருத்தும் செல்லுபடியாகும், இது இந்த" "சிக்கலை" "தீர்க்க ஒரு தயாரிப்பை வழங்குவதற்காக பற்றாக்குறை அல்லது குறைபாட்டை வலியுறுத்துகிறது". கிறிஸ்டன் ஹோவர்ட் கூறியது போல், சந்தைப்படுத்துதலின் தன்மை; ஒரு சிக்கலை சரிசெய்வது, பெண்ணியத்துடன் ஈடுபடுவது ஆகியவை "நீ நீயாக இரு" என்ற செய்தியாக முரண்பாடாக இருக்கலாம், ஏனெனில் நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்பை வாங்குவது பெண்ணிய காரணத்தை ஆதரிக்கும் என்று எங்களை நம்ப வைக்க முயற்சிக்கின்றன. மேலும் காண்கஃ ஆஸ்ட்ரோடர்ஃபிங் பிரிஜிட் வசல்லோ இன மையவாதம் பெண்ணியவாதம் ஃபெம்வர்டைசிங் கிரீன்வாஷிங் ஹோமோனேஷனலிசம் இன்டர்செக்ஷனாலிட்டி இஸ்லாமிய பெண்ணியம் பிங்க்வாஷிங் ரெட்வாஷிங் போஸ்ட் காலனித்துவம் ஒயிட் வாஷிங் குறிப்புகள் பெண்ணிய பொருளாதாரம் நுகர்வுவாதம்