Milk's gotta lotta bottle
"மில்க்ஸ் கோட்டா லோட்டா பாட்டில்" என்பது 1980 களின் முற்பகுதியில் பிரிட்டிஷ் பால் சந்தைப்படுத்தல் வாரியத்தால் (எம். எம். பி) பயன்படுத்தப்பட்ட ஒரு விளம்பர முழக்கமாகும். இது 1959 முதல் எம். எம். பி பயன்படுத்திய "டிரிங்கா பின்டா மில்கா டே" கோஷத்தைத் தொடர்ந்து வந்தது. புதிய முழக்கம் குறிப்பாக இளைஞர்களிடையே குறைந்து வரும் விற்பனையைத் தடுக்கும் முயற்சியாகும். இந்த முழக்கம் ஜனவரி 1982 முதல் தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி விளம்பரங்களிலும் பல்வேறு வணிகப் பொருட்களிலும் பயன்படுத்தப்பட்டது. இது வெற்றிகரமாக மதிப்பிடப்பட்டது, ஆனால் தசாப்தத்தின் நடுப்பகுதியில் "ஃப்ரெஷ் பெறுங்கள், பாட்டில் பெறுங்கள்" என்று மாற்றப்பட்டது. கூற்று பால் சந்தைப்படுத்தல் வாரியம் (எம். எம். பி) என்பது பிரிட்டிஷ் பாலுக்கு அதிக விலையை ஊக்குவிப்பதற்காக 1933 இல் அமைக்கப்பட்ட ஒரு அமைப்பாகும்; அதன் அதிகாரங்களில் சந்தைப்படுத்தல் ஒழுங்குமுறை அடங்கும். 1959 முதல் 1970 களின் பிற்பகுதி வரை, இது "பானம் பிந்தா மில்கா தினம்" என்ற முழக்கத்தின் கீழ் பாலை சந்தைப்படுத்தியது. 1970 களின் பிற்பகுதியில் சந்தை ஆராய்ச்சி, இளைய வயதினர் பாலை பழைய பாணியாகவும் சலிப்பாகவும் கருதுவதாகவும், விற்பனை குறைந்து வருவதாகவும் காட்டியது. எம். எம். பி ஒரு புதிய முழக்கத்துடன் தயாரிப்பை புதுப்பிக்க விரும்பியது. இந்த முழக்கம் அதன் பழைய வாசகத்தைப் போலவே இருக்க வேண்டும் என்று எம். எம். பி விரும்பியது, மேலும் முந்தைய முழக்கம் போலவே இது பிரபலமான தாய்மொழியில் நுழைய வேண்டும் என்றும் விரும்பியது. "மில்க்ஸ் கோட்டா லோட்டா பாட்டில்" ராட் ஆலன் மற்றும் பீட்டர் மார்ஷ் தலைமையிலான குழுவால் விளம்பர ஆலோசனை நிறுவனமான ஆலன், பிராடி & மார்ஷில் உருவாக்கப்பட்டது. ஆர். ஒயிட்டின் எலுமிச்சைப்பழத்திற்கான பிரபலமான "ரகசிய எலுமிச்சை பானம் குடிப்பவர்" பிரச்சாரத்திற்கு மார்ஷின் குழு பொறுப்பாக இருந்தது. "மில்க்ஸ் கோட்டா லோட்டா பாட்டில்" என்ற முழக்கம் அதன் தாளம் மற்றும் ரைமுக்காக குறிப்பாக வடிவமைக்கப்பட்டது. இந்த முழக்கம் "பாட்டில்" என்பதற்கான காக்னி ரைமிங் சொல் மற்றும் தயாரிப்பு விற்கப்பட்ட கண்ணாடி பால் பாட்டில்களைப் பற்றிய குறிப்பு ஆகியவற்றை அடிப்படையாகக் கொண்டது. ரைமிங் சொல் "பாட்டில் மற்றும் கண்ணாடி" என்பதிலிருந்து வந்தது, அதாவது "கழுதை". 1960 களில் இருந்து சமகால குற்றங்களின் பத்திரிகைகளில் அதிக செய்திகளை வெளியிடுவதன் மூலம் பரந்த பொது நனவில் நுழைவது, தைரியத்தைக் கொண்டிருப்பது மற்றும் பயம் காரணமாக தளர்வான குடல்களால் பாதிக்கப்படாமல் இருப்பது இதன் பொருள். இந்த முழக்கம் ஜனவரி 1982 இல் தொடங்கப்பட்டது. எம். எம். பி பிரச்சாரத்தை பென்னி ஹியூஸ் மேற்பார்வையிட்டார், குழுவில் அவரது முதல் பாத்திரங்களில் ஒன்றில், மற்றும் ஒரு பெரிய விளம்பர பட்ஜெட்டை கட்டளையிட்டார். இந்த பிரச்சாரம் பாலை தாகத்தைத் தணிக்கும் புதிய பானமாக சந்தைப்படுத்துவதையும், அதன் சுகாதார அம்சங்களையும் ஊக்குவிப்பதையும் நோக்கமாகக் கொண்டது. முதல் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் "ஃப்ரெஷ் பாலின் கோட்டா லோட்டா பாட்டில்" என்ற முழக்கம் மூன்று முறை பாடப்பட்டது, அதைத் தொடர்ந்து மற்ற வாசகங்கள் (அதாவது "உடலைப் பொருத்தமாக வைத்திருக்க, இதில் தாதுக்கள் மற்றும் வைட்டமின்கள் உள்ளன") மற்றும் "நல்ல குளிர், பனி குளிர்ந்த பால்!". விளம்பரங்கள் ஆரம்பத்தில் அதிரடி கருப்பொருளாக இருந்தன மற்றும் விண்வெளி வீரர்கள், பந்தய கார் ஓட்டுநர்கள் மற்றும் கேட்ஸூட்களில் பெண்கள் இடம்பெற்றனர்; ஒரு கட்டத்தில் ஸ்காண்டிநேவிய மாடல் மற்றும் நடிகை ஜென்னி வோர்மன் ஒரு குளிர்சாதன பெட்டியைத் திறக்கும் பெண்ணாக இடம்பெற்றார். ஒரு விளம்பரத்தில் ஒரு பங்க் ராக் இசைக்குழு பாடல் வரிகளைப் பாடியது. தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள் அந்த நேரத்தில் மார்க்கெட்டிங் மூலம் "அப்பட்டமான பாலியல்" என்று விவரிக்கப்பட்டன. பின்னர் யார்க்ஷயர் நடிகர் பிரையன் குளோவர் விளம்பரங்களில் இடம்பெற்றார், அவர் அலின்சனின் ரொட்டி மற்றும் டெட்லி தேநீர் விளம்பரங்களிலும் பங்கேற்றார். தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி விளம்பரங்களுடன் இணைந்து எம். எம். பி இந்த முழக்கத்தைக் கொண்ட பலவிதமான வணிகப் பொருட்களை அறிமுகப்படுத்தியது, இதில் டி-ஷர்ட்டுகள், டிங்கிகள் மற்றும் குவளைகள் அடங்கும். கூடுதலாக, எம். எம். பி உடன் அடிக்கடி ஒத்துழைத்த டெய்ரி கவுன்சில், ஆபரேஷன் ஸ்கைக்வெஸ்டைத் தொடங்கியது, இது சூடான காற்று பலூன் உயர சாதனையை முறியடிக்கும் முயற்சியாகும். ஒரு பலூன், முக்கியமாக "எனக்கு நிறைய பாட்டில் வேண்டும்!" என்ற முழக்கத்துடன் பொறிக்கப்பட்டுள்ளது. மற்றும் பெர் லிண்ட்ஸ்ட்ராண்டால் இயக்கப்பட்டது, தொடங்கப்பட்டது. பலூன் அதன் மூரிங்கில் இருந்து உடைந்தபோது இந்த முயற்சி தோல்வியடைந்தது, லிண்ட்ஸ்ட்ராண்ட் ஒரு பின்தங்கிய கயிற்றில் இருந்து விழுந்தார். இந்த காலகட்டத்தில் மில்க் கோப்பை என்று முத்திரை குத்தப்பட்ட ஈ. எஃப். எல் கோப்பையின் ஸ்பான்சராக எம். எம். பி இருந்தது, மேலும் இந்த முழக்கம் கால்பந்து போட்டிகளில் பயன்படுத்தப்பட்டது. 1980 களின் நடுப்பகுதியில், இந்த முழக்கம் "புதியதைப் பெறுங்கள், பாட்டில் பெறுங்கள்" பிரச்சாரத்தால் மாற்றப்பட்டது. "பாலின் கோட்டா லோட்டா பாட்டில்" என்ற முழக்கம் வெற்றிகரமாக தீர்ப்பளிக்கப்பட்டது. இந்த முழக்கம் இலக்கு சந்தையாக இருந்த இளைஞர்களிடையே மற்றும் ஊடகங்களில் பிரபலமான பயன்பாட்டைக் கண்டது. இது பால் விற்பனையில் மேலும் சரிவைத் தடுத்ததாகக் காணப்பட்டது, இது உறுதிப்படுத்தப்பட்டது. காட் மில்க்?, இதேபோன்ற அமெரிக்க விளம்பர பிரச்சாரம் பிரிட்டிஷ் விளம்பர முழக்கங்களை மேற்கோள் காட்டுகிறது ஐக்கிய இராச்சியத்தில் 1982 ஆம் ஆண்டில் ஐக்கிய இராச்சியத்தில் பால் பண்ணை சந்தைப்படுத்தல் உணவுத் தொழில்துறை விளம்பர முழக்கங்கள்