Margaret Hockaday
மார்கரெட் எலிசபெத் ஹாக்கடே லாஃபார்ஜ் (1907-1992) ஒரு அமெரிக்க நிர்வாகி ஆவார், அவர் 1949 ஆம் ஆண்டில் நியூயார்க் நகரில் ஹாக்கடே அசோசியேட்ஸ் விளம்பர நிறுவனத்தை நிறுவினார். ஹாக்கடே கன்சாஸின் விசிடாவில் வளர்ந்தார் மற்றும் 1929 இல் வஸ்ஸார் கல்லூரியில் பட்டம் பெற்றார். கல்லூரிக்குப் பிறகு அவர் மார்ஷல் ஃபீல்டுக்காக எழுதத் தொடங்கினார், ஹார்பர்ஸ் பஜார் மற்றும் வோக் நகருக்குச் செல்வதற்கு முன்பு. பின்னர் அவர் மாண்ட்கோமெரி வார்டுக்குச் சென்று, அஞ்சல் ஆர்டர் வணிகத்தில் வேலை செய்யத் தொடங்கினார், மேலும் பட்டியலின் பக்கங்களில் ஃபேஷனைக் கொண்டு வந்தார். இரண்டாம் உலகப் போரின் போது அவர் கொலம்பியா பல்கலைக்கழகத்தின் லிங்கன் பள்ளியில் பதின்ம வயதினருக்கு சமூக ஆய்வுகளை கற்பித்தார், பின்னர் ஹோலிடேயில் பணிபுரிந்ததன் மூலம் போருக்குப் பிறகு மீண்டும் ஃபேஷனுக்குச் சென்றார், அங்கு அவரது பணியில் பல்வேறு சமூக நிகழ்வுகளில் என்ன அணிய வேண்டும் என்பது குறித்த வழிகாட்டிகளை எழுதுவது அடங்கும். அவரது புத்தகம் "என்ன அணிய வேண்டும் எங்கே" நாகரீகமான பயணிகளுக்கான வழிகாட்டியாக இருந்தது, விடுமுறை நாட்களில் ஊழியர்களை ஆடை வழிகாட்டியாகப் பயன்படுத்த அவர் முயன்றார். இந்த புத்தகம் ஒரு பிரபலமான அஞ்சல் ஆர்டர் துண்டாக மாறியது மற்றும் ஹாலிடே புத்தகத்தின் உரிமைகளை வாங்கி அதை தங்கள் வாசகர்களுக்கான ஒரு பகுதியாக சேர்த்தது. இந்த புத்தகம் கடைகளில் விற்பனைக்காக பான்டம் புக்ஸ் நிறுவனத்தால் அச்சிடப்பட்டது. 1949 ஆம் ஆண்டில் அவர் ஹாக்கடே அசோசியேட்ஸ் என்ற விளம்பர நிறுவனத்தைத் தொடங்கினார், ஆல்வின் செரெஸ்கின் அவரது கலை இயக்குநராக பணியாற்றினார். ஹாக்கடே அசோசியேட்ஸ் மாடிசன் அவென்யூவில் அமைந்துள்ள ஒரு விளம்பர நிறுவனமாக வளர்ந்தது. ஃபேஷன் மற்றும் ஆஃப்பீட் யோசனைகளை விளம்பரங்களில் இழுக்கும் யோசனை ஹாக்கடேயின் பணியின் ஒரு அடையாளமாக இருந்தது. 1962 வாக்கில், நிறுவனம் 40 பேர் கொண்ட ஊழியர்களைக் கொண்டிருந்தது மற்றும் ஆண்டுக்கு $5 முதல் $6 மில்லியன் வரை பணம் செலுத்தியது. ஹாக்கடே அசோசியேட்ஸின் முதல் வாடிக்கையாளர் ஷூ நிறுவனமான கேப்ஸியோ ஆவார், மேலும் இதன் விளைவாக வந்த விளம்பர பிரச்சாரத்தை ஹாக்கடே "இணக்கமற்ற அஞ்சல் துண்டுகள் மற்றும் டிஸ்ப்ளேக்கள்" என்று விவரிக்கிறார், இது காலணிகளின் விவரங்களில் கவனம் செலுத்துவதை விட "மனநிலையை" விற்பனை செய்வதை மையமாகக் கொண்டது. விளம்பர பிரச்சாரம் காலணிகளைக் காட்டாமல் போல்கா-டோட்டா என்று அழைக்கப்படும் ஒரு விலங்கின் விரல் ஓவியத்தை மையமாகக் கொண்டது, இது மற்ற விளம்பர நிறுவனங்களை வருத்தமடையச் செய்தது. விளம்பரங்களில் "கேப்சியோஸுக்கு நீங்கள் போதுமான பைத்தியம் பிடித்திருக்கிறீர்களா?" என்ற சொற்றொடர் இருந்தது. பின்னர் கேப்சியோவால் விற்கப்பட்ட காலுறைகளுக்கு விரிவுபடுத்தப்பட்டது. ஹாக்கடேயின் அடுத்தடுத்த வாடிக்கையாளர்களில் ஃபுல்லர் ஃபேப்ரிக்ஸ் மற்றும் டன்பார் மரச்சாமான்கள் அடங்கும். டன்பார் மரச்சாமான்களுக்கான விளம்பர பிரச்சாரம் எட்டு அடி சோபாவுடன் தொடங்கியது, அது ஒரு வயலில் வெளியே வைக்கப்பட்டது, மேலும் விளம்பரத்தில் வெளிப்புற புகைப்படம் எடுக்கும் போக்கைத் தொடங்கியது. ஹாக்கேயுடன் பணிபுரியும் புகைப்படக் கலைஞர்களில் ஒருவர் "இது கிடைத்துவிட்டது, இதனால் நீங்கள் ஒரு ஹாம் ஹாக்கை உட்புறத்தில் கூட சுட முடியாது" என்று குறிப்பிட்டார். டன்பார் மரச்சாமான்கள் விளம்பர பிரச்சாரத்திற்கான புகைப்படங்கள் இறுதியில் தி டன்பார் புக் ஆஃப் கன்டெம்பரரி ஃபர்னிச்சர்ஸ் என்ற புத்தகத்தில் தொகுக்கப்பட்டன, அவை கடைகளிலும் வாங்கப்படலாம். டன்பார் மற்றும் பிற வாடிக்கையாளர்களுடனான பணி நியூயார்க்கின் ஆர்ட் டைரக்டர்ஸ் கிளப்பில் இருந்து விருதுகளை வென்றது; 1956 ஆம் ஆண்டில் ஹாக்கடே அசோசியேட்ஸ் படைப்புகளில் தனித்துவமான தகுதிக்கான விருது மற்றும் கலை இயக்குனர் ஆல்வின் செரெஸ்கின் படைப்புக்கான கலை இயக்குநர்கள் கிளப் பதக்கம் ஆகியவை அடங்கும். 1961 ஆம் ஆண்டின் பதிப்பில் ஹாக்கடே அசோசியேட்ஸ் பணி மீண்டும் காட்டப்பட்டது, இந்த நேரத்தில், விளம்பரம் எவ்வாறு மாறுகிறது என்று ஹாக்கடேவிடம் கேட்கப்பட்டது, மேலும் "குறைந்த நகல் போக்கில். விளம்பரம் பார்ப்பதற்கு ஒருபோதும் அவ்வளவு நன்றாக இல்லை" என்று அவர் மேற்கோள் காட்டினார். 1959 ஆம் ஆண்டில் ஹாக்கடே, சாரா டோமர்லின் லீ மற்றும் ஜான் பிரைன் ஆகியோரின் விளக்கக்காட்சிக்குப் பிறகு, நீச்சலுடை நிறுவனமான ஜான்ட்சனுடன் ஒரு புதிய கணக்கை வென்றார். ஜான்ட்சனுக்கான விளம்பர பிரச்சாரம் "ஜஸ்ட் வேர் எ ஸ்மைல் அண்ட் எ ஜான்சன்" என்ற வரிக்கு பெயர் பெற்றது, இது ஜீன் ஆன் ஜூவர் ஹாக்கடே ஏஜென்சியில் பணிபுரிந்தபோது உருவாக்கப்பட்டது. பின்னர் ஹாக்கடே ஜான்ஸ்டனுக்கு காலணிகளை விற்க விரிவுபடுத்தினார். இந்த வெற்றியைப் பற்றி பேசும்போது, "விளம்பரத்தில் பெண்களை such.after என்று நினைப்பது எனக்கு பிடிக்காது, நாம் ஒரு நல்ல வேலையைச் செய்கிறோம் என்றால் நாம் நல்ல விளம்பர நபர்களாகவோ அல்லது ஒரு நல்ல நிறுவனமாகவோ மட்டுமே ஏற்றுக்கொள்ளப்பட வேண்டும்" என்று ஹாக்கடே குறிப்பிட்டார். காகித நிறுவனமான கிரேன் & கோ, பிரெஞ்சு பூட் ஷாப் (எஃப். பி. எஸ்), மார்டெக்ஸ் டவல்ஸ் ஆகியவற்றிற்கான அஞ்சல்-ஆர்டர் பட்டியல்களை நிறுவுதல் மற்றும் அமெரிக்கன் கேன்சர் சொசைட்டியால் நிதியளிக்கப்பட்ட ஒரு புகைபிடித்தல் எதிர்ப்பு பிரச்சாரம் ஆகியவை ஹாக்கடேயின் மற்ற பணிகளில் அடங்கும், இது 5 மற்றும் 6 ஆம் வகுப்பு மாணவர்களை ஹஃப்லெஸ், பஃப்லெஸ் டிராகனுடன் குறிவைத்தது. 1960 ஆம் ஆண்டில், காகித நிறுவனமான கிரேன் அண்ட் கோவின் விளம்பர பிரச்சாரத்தின் போது, ஹாக்கடே ஒரு வாழ்க்கை முறையை முன்வைத்தார், இது மக்களை அதிக கடிதங்களை எழுத ஊக்குவித்தது, ஆனால் எழுதுபொருளின் படங்களை வழங்காமல் அவ்வாறு செய்தது. விளம்பரங்களில் ஒன்றில் காட்டப்பட்டுள்ள ஒரு வீட்டின் உரிமையாளர் தி நியூயார்க்கர் பத்திரிகைக்கு எழுதிய கடிதத்தில் இந்த விளம்பர பிரச்சாரம் குறித்து தனது அதிருப்தியை வெளிப்படுத்தினார். ஹாக்கடே அசோசியேட்ஸ் மானிய விஸ்கிக்கான விளம்பர பிரச்சாரத்தையும் இயற்றி விளக்கினார், அதில் "நீங்கள் இருக்கும் வரை, எனக்கு ஒரு மானியத்தைப் பெறுங்கள்" என்ற வரியைக் கொண்டிருந்தது மற்றும் வெவ்வேறு இடங்களில் வைக்கப்பட்ட நேர்த்தியான நாற்காலிகளில் ஆண்களைக் காட்டியது. தனிப்பட்ட வாழ்க்கை ஹாக்கடே கட்டிடக் கலைஞர் எல். பான்செல் லாபார்ஜ் என்பவரை மணந்தார், மேலும் நியூயார்க் மற்றும் நான்டகெட்டில் வசித்து வந்தார். 1992 ஆம் ஆண்டில் ஹாக்கடே இறந்த பிறகு, முன்னர் நியூயார்க்கில் உள்ள ஹாக்கடேயின் தனிப்பட்ட குடியிருப்பில் அமைந்துள்ள தளபாடங்கள் வெவ்வேறு விளம்பர பிரச்சாரங்களில் பயன்படுத்தப்பட்டன, இது ஹாக்கடேயின் மருமகள் சூசன் ஹாக்கடேயின் வீட்டை முன்வைக்கும் 2010 பத்திரிகை கட்டுரையில் காட்டப்பட்டது. வஸ்ஸார் கல்லூரியின் முன்னாள் மாணவர்கள் அமெரிக்க விளம்பர நிர்வாகிகள் 20 ஆம் நூற்றாண்டின் அமெரிக்க தொழிலதிபர்கள் 20 ஆம் நூற்றாண்டின் அமெரிக்க வணிகர்கள் 1907 பிறப்புகள் 1992 இறப்புகள்