Livestreaming e-commerce in China
சீனாவில் நேரடி ஒளிபரப்பு இ-காமர்ஸ் (நேரடி வர்த்தகம் அல்லது நேரடி ஒளிபரப்பு ஷாப்பிங் என்றும் அழைக்கப்படுகிறது) 2016 ஆம் ஆண்டில் ஃபேஷன் இ-காமர்ஸ் தளமான மொகுஜியால் தொடங்கப்பட்டது. அதே ஆண்டில், இது அலிபாபாவால் எடுக்கப்பட்டு படிப்படியாக பிரபலப்படுத்தப்பட்டது, அதன் வருடாந்திர ஒற்றையர் தின ஷாப்பிங் திருவிழாக்களில் நேரடி வர்த்தகத்தை ஒரு அங்கமாக மாற்றியது. சீனாவில் சந்தையின் அளவு 2016 மற்றும் 2018 க்கு இடையில் மூன்று ஆண்டு வளர்ச்சிக் காலத்திற்குப் பிறகு, சீனாவின் நேரடி ஒளிபரப்பு இ-காமர்ஸ் தொழில் 2019 இல் பிரபலமானது. ஷாங்காயை தளமாகக் கொண்ட புதிய சில்லறை ஆராய்ச்சி நிறுவனமான ஐரீசர்ச்சின் கூற்றுப்படி, இன்று, இது ஒரு நன்கு நிறுவப்பட்ட சுற்றுச்சூழல் அமைப்பாகும், இது 2020 ஆம் ஆண்டில் 8,800 க்கும் மேற்பட்ட நிறுவனங்கள் மற்றும் 12.3 லட்சம் நேரடி ஹோஸ்ட்களைக் கணக்கிடுகிறது, இது சீனாவில் முக்கிய கருத்துத் தலைவர்கள் (கேஓஎல்) என்று அழைக்கப்படுகிறது. 2020 ஆம் ஆண்டில், முதல் இரண்டு கோல், ஆஸ்டின் லி மற்றும் வியா, தனியாக, அலிபாபாவின் சிங்கிள்ஸ் டே முன் விற்பனையில் 9.1 மில்லியன் ஆர். எம். பி விற்றனர். சீனா இன்டர்நெட் நெட்வொர்க் தகவல் மையம் (சிஎன்என்ஐசி) பிப்ரவரி 2021 இல் வெளியிட்ட சீனாவின் இணைய மேம்பாடு குறித்த 47 வது புள்ளிவிவர அறிக்கையின்படி, 2020 ஆம் ஆண்டில் நேரடி ஸ்ட்ரீம் இ-காமர்ஸ் பயனர்களின் எண்ணிக்கை 388 மில்லியனாக இருந்தது, இது சீன இணைய மக்கள்தொகையில் சுமார் 40 சதவீதமாகும். கே. பி. எம். ஜி மற்றும் அலி ரிசர்ச் படி, 2020 ஆம் ஆண்டின் இறுதிக்குள் இந்தத் தொழில் ஒரு டிரில்லியன் ஆர். எம். பி வரம்பைத் தாண்டியது. இந்தத் துறையின் வளர்ச்சி ஆண்டுதோறும் குறைந்து வரும் நிலையில், சீனாவின் நேரடி வர்த்தக சந்தை தொடர்ந்து வளரும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது. 31 மார்ச் 2020 முதல் 31 மார்ச் 2021 வரை, சீனாவில் உள்ள அலிபாபாவின் ஆன்லைன் சந்தைகளுக்கான மொத்த பரிவர்த்தனை அளவில் டாவோபாவோ லைவில் ஜி. எம். வி 6.7 சதவீதமாக இருந்தது. 2020 ஆம் ஆண்டில், நேரடி வர்த்தகம் நாட்டின் மொத்த ஆன்லைன் சில்லறை சந்தையில் 10.6% ஆக இருந்தது. நேரடி வர்த்தகத்திற்கான சீன தளங்கள் நேரடி வர்த்தகத்திற்கான முக்கிய சீன தளங்கள், பாண்டேலியின் கூற்றுப்படிஃ டாவோபாவோ லைவ்-அலிபாபாவின் பி 2 சி தளமான டாவோபாவோவின் நேரடி ஸ்ட்ரீமிங் தளம், சீனாவில் நேரடி இ-காமர்ஸின் ஆரம்பகால தத்தெடுப்பவர்களில் ஒருவர். குயிஷௌ-குறுகிய வீடியோக்களுக்கான மொபைல் பயன்பாடு, குறிப்பாக கீழ் அடுக்கு நகரங்கள் மற்றும் கிராமப்புறங்களில் பிரபலமாக உள்ளது. டூயின்-பைட் டான்ஸுக்குச் சொந்தமான குறுகிய வீடியோ தளம் மற்றும் சீனாவுக்கு வெளியே டிக்டோக் என்று பிரபலமானது. சீனாவில் மல்டி-சேனல் நெட்வொர்க்குகள் லைவ்ஸ்ட்ரீம் தளங்களைத் தவிர, தொழில்துறையின் வளர்ச்சி மல்டி-சேனல் நெட்வொர்க்குகள் (எம். சி. என்), லைவ் ஸ்ட்ரீமர்கள் அல்லது கோல்ஸை இன்குபேட் செய்யும் நிறுவனங்கள் மற்றும் பிராண்டுகள் மற்றும் இறுதி பயனர்களுடன் இணைக்கும் நிறுவனங்களால் தூண்டப்படுகிறது. எம்சிஎன் இரண்டு முக்கிய வேடங்களில் நடிக்கிறார். ஒருபுறம், எம். சி. என். க்கள் நேரடி ஒளிபரப்பாளர்களுக்கு பயிற்சி அளித்து, வணிகர்களுக்கும் நேரடி ஒளிபரப்பாளர்களுக்கும் இடையிலான தகவல்தொடர்பு பாலமாக செயல்படுகின்றன. வணிகரின் தயாரிப்புத் தகவலின் அடிப்படையில், எம். சி. என் அவர்களின் தயாரிப்புகளை விற்க நேரடி ஸ்ட்ரீமிங் விற்பனைக்குத் தயாராவதற்கு அவர்கள் பயிற்சி பெற்ற பொருத்தமான நேரடி ஸ்ட்ரீமர்களைத் தேர்ந்தெடுக்கிறது. கூடுதலாக, வைப்புத்தொகை, கமிஷன்கள் மற்றும் விற்கப்பட வேண்டிய தயாரிப்புகள் போன்ற நேரடி ஸ்ட்ரீமர் சார்பாக வணிகருடன் எம். சி. என் பேச்சுவார்த்தை நடத்தும். பெரும்பாலான எம்என்சி நிறுவனங்கள் நிறுவனக் குழுவில் அல்லது வருவாயின் முக்கிய ஆதாரமாக ஒரு முன்னணி கோல் நிறுவனத்தைக் கொண்டுள்ளன, மேலும் அவை ஒரே தளத்துடன் வேலை செய்ய முனைகின்றன. சீனாவில் மிகவும் பிரபலமான எம். என். சி. களில், டெக்நோட் படிஃ ஒழுங்குமுறை தலையீடுகள் மார்ச் 2021 இல், சந்தை ஒழுங்குமுறைக்கான மாநில நிர்வாகம் நேரடி ஒளிபரப்பு இ-காமர்ஸ் துறையின் வளர்ச்சியை இலக்காகக் கொண்ட புதிய விதிகளை அறிமுகப்படுத்தியது, தளங்கள் மற்றும் வணிகர்களுக்கு அதிக பொறுப்புகளை வழங்கியது மற்றும் பயனர் தரவு தனியுரிமை மற்றும் கட்டாய பிரத்தியேகத்துடன் தொடர்புடைய கவலைகளை நிவர்த்தி செய்தது. ஏப்ரல் 2021 இல், சீனாவின் சைபர்ஸ்பேஸ் நிர்வாகம் உட்பட ஆறு சீன அரசு நிறுவனங்கள் உள்ளடக்கத்தின் பாதுகாப்பைப் பராமரிக்கவும், லைவ்ஸ்ட்ரீம் ஹோஸ்ட்களின் அடையாளத்தை சரிபார்க்கவும், பயனர்களின் தனிப்பட்ட தகவல்களைப் பாதுகாக்கவும் வழங்குநர்கள் ஒரு அமைப்பை அமைக்க வேண்டிய கூடுதல் விதிகளை வெளியிட்டன. ஆகஸ்ட் 2021 இல், சீனாவின் வர்த்தக அமைச்சகம் நேரடி ஒளிபரப்பு வர்த்தகத்திற்கான புதிய தொழில் தரங்களை அறிமுகப்படுத்தியது, நேரடி ஒளிபரப்பின் போது புரவலன்கள் எவ்வாறு ஆடை அணிய வேண்டும் அல்லது பேச வேண்டும் என்பதை விவரிக்கிறது, அத்துடன் புரவலன்கள் மற்றும் தயாரிப்புகளின் மதிப்புரைகளுக்கான வழிகாட்டுதல்களை அமைக்கிறது. குறிப்புகள் சீனாவில் மின்னணு வர்த்தகம் ஸ்ட்ரீமிங்