Brandjacking
பிராண்ட் ஜாக்கிங் என்பது ஒரு நபர் மற்றொரு நபரின் அல்லது வணிகத்தின் பிராண்ட் ஈக்விட்டியைப் பெறுவதற்கான நோக்கங்களுக்காக மற்றொரு நிறுவனத்தின் ஆன்லைன் அடையாளத்தைப் பெறுவது அல்லது எடுத்துக்கொள்வது. இந்த சொல் 'பிராண்டிங்' மற்றும் 'கடத்தல்' என்ற கருத்துக்களை ஒருங்கிணைக்கிறது, மேலும் இது குறைந்தபட்சம் 2007 முதல் பிசினஸ் வீக்கில் தோன்றியபோது, மார்க்மோனிட்டர் நிறுவனத்தால் ஒரு வெளியீட்டில் பயன்படுத்தப்பட்ட வார்த்தையை குறிப்பிடுகிறது (மார்க்மோனிட்டர் மற்றும் அதன் பிஆர் நிறுவனமான ஜெனோ குரூப், சொற்றொடரை உருவாக்கியது; மார்க்மோனிட்டர் "பிராண்ட் ஜாக்கிங் இன்டெக்ஸ்" ஐ ஒரு வர்த்தக முத்திரையாக பதிவு செய்தது, ஆனால் "பிராண்ட் ஜாக்கிங்" என்ற வார்த்தையை அதன் சொந்தமாக பதிவு செய்யவில்லை). இந்த தந்திரோபாயம் பெரும்பாலும் சமூக ஊடகங்கள் அல்லது வலை 2 தளங்களில் தனிப்பட்ட மற்றும் பெருநிறுவன அடையாளங்களைப் பயன்படுத்துவதோடு தொடர்புடையது, குவென்டின் லாங்லியின் 2014 புத்தகமான பிராண்ட்ஜாக்கில் விவரிக்கப்பட்டுள்ளபடி, மேலும் வழக்கமான (ஆஃப்லைன்) பிரச்சார நடவடிக்கைகளுடன் பயன்படுத்தப்படலாம். சைபர் ஸ்குவாட்டிங், அடையாள திருட்டு அல்லது இயற்கையில் ஃபிஷிங் மற்றும் சாத்தியமான தந்திரோபாயங்களைப் போலவே, பிராண்ட் ஜாக்கிங் பொதுவாக ஒரு அரசியல்வாதி, பிரபலம் அல்லது வணிகத்திற்கு குறிப்பாகவும், அதன் இயல்பில் மிகவும் மறைமுகமாகவும் இருக்கும். ஒரு பிராண்ட் ஜாக்கர் தனது இலக்கின் நற்பெயரை சுயநல காரணங்களுக்காகப் பயன்படுத்த முயற்சி செய்யலாம் அல்லது விரோதமான, தீங்கிழைக்கும் அல்லது அரசியல் அல்லது பிரச்சார காரணங்களுக்காக அதன் இலக்கின் நற்பெயரை சேதப்படுத்த முயற்சி செய்யலாம். இந்த காரணங்கள் நேரடியாக நிதி ரீதியாக இருக்காது, ஆனால் அசல் பிராண்ட் வைத்திருப்பவருக்கு ஏற்படும் விளைவுகளில் பெரும்பாலும் நிதி இழப்பு இருக்கலாம்-எடுத்துக்காட்டாக, எதிர்மறை விளம்பரம் ஒரு பிரபலத்தின் ஸ்பான்சர்ஷிப் ஒப்பந்தத்தை நிறுத்துவதற்கு வழிவகுக்கும், அல்லது, ஒரு நிறுவனத்திற்கு, இழப்பு விற்பனைக்கு வழிவகுக்கும் அல்லது குறைந்த பங்கு விலை. பிராண்ட்ஜேக்கிங் எடுத்துக்காட்டுகள் கோகோ கோலா-2013 ஆம் ஆண்டில், ஆக்ஸ்பாம் (ஆக்ஸ்பாம் நோவிப் நெதர்லாந்து) க்கான "தி பிட்டர் டேஸ்ட் ஆஃப் சுகர்" என்ற விளம்பரம், கோகோ கோலா ஜீரோ விளம்பரத்தை கேலி செய்தது, அதன் நீடித்த வணிக நடைமுறைகள் குறித்து கவனத்தை ஈர்த்தது. ஸ்டார்பக்ஸ்-2006 ஆம் ஆண்டில், யூடியூப் தொகுத்து வழங்கிய வீடியோ, நுகர்வு மற்றும் வறுமைக்கு இடையிலான வேறுபாட்டை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டும் ஸ்டார்பக்ஸ் ஃப்ராப்புசினோவுக்கான ஒரு நகைச்சுவையான விளம்பரத்தை வழங்கியது. நெஸ்லே-மார்ச் 2010 இல், கிரீன்பீஸ் பிரச்சாரகர்கள் ஒரு யூடியூப் வீடியோவைப் பயன்படுத்தினர், இது நெஸ்லேவின் கிட்கேட் 'டேக் எ பிரேக்' விளம்பரத்தை கேலி செய்தது, இந்தோனேசியாவில் நிலைக்க முடியாத செயல்பாடுகளிலிருந்து பன்னாட்டு பனை எண்ணெயைப் பயன்படுத்துவது மற்றும் ஓராங்குட்டன் வாழ்விடங்களில் அதன் விளைவாக ஏற்படும் தாக்கம் குறித்து கவனத்தை ஈர்த்தது. கிராய்டனில் உள்ள நெஸ்லேவின் இங்கிலாந்து தலைமை அலுவலகத்திற்கு வெளியே ஆர்ப்பாட்டக்காரர்கள் தனித்துவமான சிவப்பு மற்றும் வெள்ளை கில் சான்ஸில் அச்சிடப்பட்ட 'எனக்கு ஒரு இடைவெளி கொடுங்கள்' மற்றும் 'கில்லர்' என்ற சொற்களைக் கொண்ட பலகைகளை எடுத்துச் சென்றனர். எக்ஸான் மொபில்-2008 ஆம் ஆண்டில், எண்ணெய் நிறுவனத்தின் அதிகாரப்பூர்வ செய்தித் தொடர்பாளரின் கருத்துக்கள் என்று ஒரு ட்விட்டர் கணக்கு (@ExxonMobilCorp) அமைக்கப்பட்டது, பின்னர் அது போலியானது என்று அம்பலப்படுத்தப்பட்டது. மேலும் ட்விட்டரில், @BPglobalPR என்பது பிபி-யின் அதிகாரப்பூர்வ குரல் அல்ல, ஆனால் 2010 டீப் வாட்டர் ஹொரைசன் எண்ணெய் கசிவு போது பிரபலமடைந்த ஒரு நையாண்டி கணக்கு, அதிகாரப்பூர்வ பிபி ட்விட்டர் கணக்கை விட அதிகமான பின்தொடர்பவர்களை ஈர்த்தது. அரசியல்வாதிகள்-அமெரிக்க ஜனாதிபதி பராக் ஒபாமா மற்றும் அமெரிக்க குடியரசுக் கட்சியின் ஆளுநர் சாரா பாலின் (பிற அரசியல்வாதிகளுடன்) ஆகியோருக்காக போலி முகநூல் பக்கங்கள் உருவாக்கப்பட்டன. பெரிய பெருநிறுவனங்களும் ஃபேஸ்புக்கில் பிராண்ட் ஜாக் அடிப்படையிலான போராட்டங்களுக்கு உட்பட்டுள்ளன. போலி வலைப்பதிவுகள்-வலைப்பதிவின் பின்னால் இருக்க வேண்டும் என்று கருதப்படும் நபர் அல்லது பிராண்டின் விமர்சகர் அல்லது எதிரியால் உருவாக்கப்பட்டால் அது ஒரு வகையான பிராண்ட்ஜேக்கிங் என்று கருதப்படலாம். இணைப்பு பிராண்ட் ஏலம்-இது சில இணைப்பு சந்தைப்படுத்துபவர்களால் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு தந்திரமாகும். சிலர் இத்தகைய தந்திரோபாயங்களை நெறிமுறையற்றவை அல்லது பிளாக் ஹேட் என்று கருதுகின்றனர். உங்கள் தளம்/தயாரிப்பு தொடர்பான முக்கிய வார்த்தைகளை ஏலம் எடுப்பது முறை, ஆனால் ஒரு போட்டியாளராகத் தோன்றுகிறது. கல்லூரிகள் மற்றும் பல்கலைக்கழகங்கள்-2008 ஆம் ஆண்டில், கல்லூரி வழிகாட்டி புத்தக நிறுவனமான காலேஜ் ப்ரோலர் நூற்றுக்கணக்கான பேஸ்புக் குழுக்களை உருவாக்கியது, பல்வேறு பல்கலைக்கழகங்களின் உண்மையான உள்வரும் முதல் ஆண்டு மாணவர்களை தங்கள் தனிப்பட்ட தரவை ரகசியமாக சேகரித்து வணிகத்தை மேம்படுத்துவதற்காக. ஜூன் 2011 இல், கிரீன்பீஸ் ஆர்வலர்கள் மேட்டல் பொம்மைகள் பார்பி மற்றும் கென் படங்களைப் பயன்படுத்தி, இந்தோனேசிய மழைக்காடுகளை இழிவுபடுத்துவதாகக் கூறப்படும் பேக்கேஜிங் சப்ளையர் ஏ. பி. பி. யை மேட்டல் பயன்படுத்துவதற்கு எதிராக ஒரு பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கினர். ஒரு கிரீன்பீஸ் வீடியோவில் கென் பார்பியை கொட்டுவதைக் காட்டியது ("காடழிப்பில் ஈடுபடும் சிறுமிகளுடன் நான் டேட்டிங் செய்வதில்லை"), குழு ஒரு போலி ட்விட்டர் சண்டையையும், இளஞ்சிவப்பு புல்டோசரில் பார்பி சம்பந்தப்பட்ட ஒரு ஸ்டண்டையும் உருவாக்கியது, மேலும் மேட்டலின் லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் தலைமையகத்தின் சுவரில் ஒரு பதாகையை அவிழ்த்தது; சுமார் 500,000 பேர் மேட்டலுக்கு எதிர்ப்பு மின்னஞ்சல்களை அனுப்பினர். அக்டோபர் 2011 இல், மேட்டல் மழைக்காடுகளின் அழிவை அதன் விநியோகச் சங்கிலிகளிலிருந்து விலக்கி வைப்பதற்கான உலகளாவிய கொள்கையை அறிவித்தது. பிராண்ட் ஜாக் எழுத்தாளர் குவென்டின் லாங்லி ஆன்லைன் (யூடியூப், ட்விட்டர்) மற்றும் ஆஃப்லைன் (ஸ்டண்ட்ஸ் போன்றவை) ஒருங்கிணைப்புக்காக கிரீன்பீஸைப் பாராட்டினார். பிராண்ட் ஜாக்கிங் தவிர்ப்பு பின்வருவனவற்றை உள்ளடக்கியிருக்கலாம்ஃ சமூக ஊடக தளங்களில் பிராண்ட் பெயர்கள் மற்றும் துணை பிராண்டுகளை திரை பெயர்களாக முன்கூட்டியே பதிவு செய்தல். விழிப்புடன் இருப்பது சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் பொது ஊடக கண்காணிப்பு கருவிகளைப் பயன்படுத்தி மீறலுக்கான ஆதாரங்களைப் பெறுதல் மீறலுக்கு பொறுப்பானவர்கள் என்று கருதப்படுபவர்களுக்கு எதிராக சட்ட நடவடிக்கை எடுப்பது. இருப்பினும், பிராண்ட் ஜாக்கர்கள் மற்றும் அவர்களின் ஆதரவாளர்களுக்கு எதிரான நடவடிக்கை உண்மையில் பிரச்சினைக்கு (ஸ்ட்ரீசாண்ட் விளைவு) கவனத்தை ஈர்க்க முடியும். எடுத்துக்காட்டாக, கிரீன்பீஸின் கிட்கேட் பிரச்சாரத்தைத் தொடர்ந்து, நெஸ்லே வீடியோவை யூடியூபில் இருந்து அகற்றியது, ஆனால் கிரீன்பீஸ் அதை வீடியோ பகிர்வு தளமான ஐடி 1 க்கு விரைவாக மீண்டும் வெளியிட்டது மற்றும் ட்விட்டர் மற்றும் பிற சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தி தணிக்கை முயற்சியை முன்னிலைப்படுத்தியது. நெஸ்லே தனது ஃபேஸ்புக் ரசிகர் பக்கத்தில் பயனர் செயல்பாட்டைக் கட்டுப்படுத்த மேற்கொண்ட முயற்சிகள் சர்ச்சையை மேலும் தூண்டின. மேலும் காண்க கலாச்சார நெரிசல் சைபர்ஸ்குவாட்டிங் போலி வலைப்பதிவு அடையாளத் திருட்டு ஃபிஷிங் சுரண்டல் குறிப்புகள் வெளிப்புற இணைப்புகள் ஆன்லைன் பிராண்ட்-ஜாக்கிங் அதிகரித்து வரும் அடையாளத் திருட்டு சைபர் கிரைம்