Mo Drake
மாரிஸ் டிரேக் (20 மே 1928-22 ஆகஸ்ட் 2021) ஒரு பிரிட்டிஷ் விளம்பர நிர்வாகி ஆவார். இரண்டாம் உலகப் போர் காரணமாக பல ஆண்டுகள் கல்வியைத் தவறவிட்ட அவர், 14 வயதில் பள்ளியை விட்டு வெளியேறினார். டிரேக் ராயல் விமானப்படையில் தேசிய சேவையை மேற்கொள்வதற்கு முன்பு ஒரு விளம்பர நிறுவனத்தில் ஃபைலிங் கிளார்க்காக வேலை பெற்றார். தனது இராணுவ சேவையை முடித்த பிறகு, அவர் ஆம்ஸ்ட்ராங் வார்டன் என்ற மக்கள் தொடர்பு நிறுவனத்தில் சேர்ந்தார். டிரேக் 1950 களில் தொழில்துறையை விட்டு வெளியேறி ஒரு ஜோக் ரைட்டராக ஆனார், பாப் மாங்க்ஹவுஸுடன் நெருக்கமாக பணியாற்றினார். அவர் 1959 இல் விளம்பரத்திற்குத் திரும்பினார் மற்றும் யங் & ரூபிகாமில் வெற்றியைப் பெற்றார். டிரேக் பொழுதுபோக்குத் துறையில் தனது தொடர்புகளைப் பயன்படுத்தி புரூஸ் ஃபோர்சித் மற்றும் ஃபிராங்க் முயர் உள்ளிட்ட பிரபலங்களை தனது விளம்பரங்களுக்கு முன்னால் சமாதானப்படுத்தினார். மேக்ஸ்வெல் ஹவுஸ், காட்பரி, ஃப்ளோரா மற்றும் வால்ஸ் (அவருக்காக அவர் "ஜஸ்ட் ஒன் கார்னெட்டோ" பிரச்சாரத்தை உருவாக்கினார்) பிரச்சாரங்களுக்குப் பின்னால் இருந்தார். அவரது மிகவும் வெற்றிகரமான முழக்கம் "பீன்ஸ் மீன்ஸ் ஹெய்ன்ஸ்" ஆகும், இது 1967 இல் அவர் வடிவமைக்கப்பட்டது மற்றும் கிட்டத்தட்ட 30 ஆண்டுகளாக தொடர்ந்து பயன்பாட்டில் இருந்தது. 1980 களின் நடுப்பகுதியில் அவர் ஓய்வு பெற்றார், ஆனால் விளம்பரங்களில் தொடர்ந்து சொற்பொழிவு செய்தார். மோ என்று அழைக்கப்படும் ஆரம்பகால வாழ்க்கை மற்றும் தொழில் மௌரிஸ் டிரேக், லண்டனின் ப்ரோம்லி-பை-போவில் 20 மே 1928 அன்று தாமஸ் மற்றும் சாரா ஜேன் டிரேக் என்ற தொழிலாள வர்க்க குடும்பத்திற்கு பிறந்தார். டிரேக்கிற்கு மூன்று வயதாக இருந்தபோது, குடும்பம் இல்ஃபோர்டுக்கு குடிபெயர்ந்தது. டிரேக் தனது பதினொரு பிளஸ் தேர்வில் தேர்ச்சி பெற்றார், ஆனால் இரண்டாம் உலகப் போரினால் இலக்கணப் பள்ளியில் சேருவதைத் தடுத்தார். அவர் தனது 14 வயதில் முதன்முதலில் ஒரு மேல்நிலைப் பள்ளியில் பயின்றார், ஆனால் சில மாதங்களுக்குப் பிறகு வெளியேறினார். அவரது முறையான கல்விக்கு இடையூறு ஏற்பட்ட போதிலும், டிரேக் ஒரு தீவிர வாசகராக இருந்தார், குறிப்பாக ஷேக்ஸ்பியரைப் பற்றி. பள்ளியை விட்டு வெளியேறிய பிறகு டிரேக் தேம்ஸ் விளம்பர நிறுவனத்தில் ஒரு தாக்கல் எழுத்தராக சேர்ந்தார். ராயல் விமானப்படையில் தனது தேசிய சேவையை மேற்கொள்வதற்காக 17 வயதில் நிறுவனத்தை விட்டு வெளியேறினார். தனது தேசிய சேவையை முடித்த பிறகு, டிரேக் மக்கள் தொடர்பு நிறுவனமான ஆம்ஸ்ட்ராங் வார்டனில் சேர்ந்தார். இது அவரது முக்கிய பாத்திரம் அல்ல என்றாலும், விளம்பர வெளியீடுகளை எழுதுவதில் அவர் மிகவும் திறமையானவர் என்பதை நிரூபித்தார், அவர் ஒரு நகல் எழுத்தாளராக முழுநேர பாத்திரத்திற்கு நியமிக்கப்பட்டார். டிரேக் தனது வேலையை விட்டுவிட்டு முன்னாள் சக ஊழியரான ஜாக் பாட்டருடன் நகைச்சுவை எழுத்தாளர்களாக பணியாற்றினார். அப்போது பிபிசியில் திரைக்கதை எழுத்தாளராக இருந்த பாப் மாங்க்ஹவுஸிடம் பாட்டர் மற்றும் டிரேக் நகைச்சுவைகளை சமர்ப்பித்தனர். மாங்க்ஹவுஸ் அவர்களின் முதல் சமர்ப்பிப்புகளுக்கு £10 செலுத்தியது, பின்னர் அவர்களின் உண்மையான முகவராக பணியாற்றினார். டிரேக் மற்றும் பாட்டரின் நகைச்சுவைகளை ஆர்தர் ஹெய்ன்ஸ், புரூஸ் ஃபோர்சித் மற்றும் நிக்கோலஸ் பார்சன்ஸ் ஆகியோர் பயன்படுத்தினர். மாங்க்ஹவுஸ் டிரேக்கை பொழுதுபோக்குத் துறையில் பல முக்கிய நபர்களுக்கு அறிமுகப்படுத்தினார், இது அவரது பிற்கால வாழ்க்கைக்கு உதவியது. விளம்பர டிரேக் பின்னர் ஆம்ஸ்ட்ராங் வார்டனில் மீண்டும் சேர்ந்தார், 1959 ஆம் ஆண்டில், யங் & ரூபிகாம் என்ற மற்றொரு நிறுவனத்தில் சேர்ந்தார். அவர் தனது விளம்பரங்களில் தோன்றுவதற்காக அவர் எழுதிய நகைச்சுவை நடிகர்களை அடிக்கடி தொடர்பு கொண்டார். டாமி கூப்பர், க்ரூசோ மார்க்ஸ் மற்றும் பாப் ஹோப் (அவருக்கு ரோல்ஸ் ராய்ஸ் பயன்படுத்த அனுமதிக்கப்படாவிட்டால் பங்கேற்க மறுத்துவிட்டனர்) ஆகியோரால் இந்த பாத்திரம் நிராகரிக்கப்பட்ட பின்னர், மேக்ஸ்வெல் ஹவுஸ் காபி விளம்பரத்தில் தோன்ற ஃபோர்சித்தை அவர் சமாதானப்படுத்தினார். காட்பரியின் ஃப்ரூட் அண்ட் நட் பட்டிக்கான விளம்பரத்தில் "எவ்ரீவன்ஸ் எ ஃப்ரூட் அண்ட் நட் கேஸ்" பாடவும் அவர் ஃபிராங்க் முயரை வற்புறுத்தினார். காட்பரி டிரேக்கின் விருப்பமான வாடிக்கையாளராக இருந்தார், மேலும் ஃப்ரூட் அண்ட் நட்டை ஊக்குவிக்கும் அவரது மற்றொரு வரி "கொட்டைகள் மிகவும் சத்தானவை, பழம் மிகவும் பலனளிக்கும் மற்றும் சாக்லேட் ஆர்வலர்கள் அதை மிகவும் சுவையாக உச்சரிக்கிறார்கள்". அவருக்கு மிகவும் பிடித்த காட்பரி பிரச்சாரம் அவர்களின் டெய்ரி மில்க் பார்க்காக இருந்தது, அதில் "உங்களுக்கு நீங்களே சி. டி. எம் விருது கொடுங்கள்" என்ற முழக்கம் இருந்தது. இது பிரிட்டிஷ் க ors ரவ அமைப்பில் விருதுகளுக்கு பொதுவான மூன்று எழுத்து சுருக்கெழுத்துக்களைக் குறிக்கிறது. டிரேக்கின் பிரச்சாரம் "சிடிஎம்" [காட்பரியின் பால் பால்] விருதுக்கு மக்களை பரிந்துரைக்க பொதுமக்களை ஊக்குவித்தது. 1967 ஆம் ஆண்டில் டிரேக் ஹெய்ன்ஸ் வேகவைத்த பீன்ஸுக்கு ஒரு பிரச்சாரத்தைத் தயாரிக்க நியமிக்கப்பட்டார், சந்தையில் அதன் மேலாதிக்கம் பல்பொருள் அங்காடி சொந்த பிராண்ட் வேகவைத்த பீன்ஸ் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டதால் அச்சுறுத்தப்பட்டது. டிரேக் இந்த நேரத்தில் யங் & ரூபிகாமில் துணை படைப்பு இயக்குநராக இருந்தார். தோல்வியடைந்த பல வாரங்களுக்குப் பிறகு, அவரும் அவரது குழுவும் காம்டனில் உள்ள விக்டோரியா பப்புக்கு ஒரு யோசனையை கொண்டு வரச் சென்றனர். அவர் தனது இரண்டாவது பைண்ட் பீர் குடித்துக்கொண்டிருந்தபோது, "பீன்ஸ் மீன்ஸ் ஹெய்ன்ஸ்" என்ற முழக்கத்திற்கான யோசனை அவருக்கு ஆச்சரியமாக இருந்தது. டிரேக் குறிப்பிட்டார், "நான் என் பேட் மீது எழுதிக் கொண்டிருந்தபோது, 'ஹெய்ன்ஸ்' செய்ததைப் போல நீங்கள் பீன்ஸை ஒரு 'இசட்' உடன் முடிக்க முடியும் என்று எனக்குத் தோன்றியது". அவரது அடுத்தடுத்த பிரச்சாரத்தில் "ஒரு மில்லியன் இல்லத்தரசிகள் ஒவ்வொரு நாளும் ஒரு டின் பீன்ஸ் எடுத்து ஜானி ஜான்சனின் இசைக்கு அமைக்கப்பட்ட 'பீன்ஸ் மீன்ஸ் ஹெய்ன்ஸ்' என்று சொல்வார்கள். டிரேக் இங்கு பயன்படுத்திய உருவம் உண்மையில் ஒரு குறைபாடாகும், உண்மையான எண்ணிக்கை 17.5 லட்சம் ஆகும், ஆனால் டிரேக் தனது வரியை இசைக்கு மிகவும் பொருத்தமானது என்று கருதினார். டிரேக்கின் முழக்கம் விற்பனையை அதிகரிக்க வழிவகுத்தது மற்றும் கிட்டத்தட்ட 30 ஆண்டுகளாக ஹெய்ன்ஸால் தொடர்ந்து பயன்படுத்தப்பட்டது, விளம்பர நிறுவனமான பி. எம். பி உருவாக்கிய "ஹெய்ன்ஸ் பில்ட்ஸ் பிரிட்ஸ்" க்காக 1993-1996 இல் சுருக்கமாக மட்டுமே கைவிடப்பட்டது. 2003 ஆம் ஆண்டில் நிறுவனம் கோஷத்தை மாற்றுவது குறித்து பரிசீலித்தது, ஆனால் போதுமான மாற்றீட்டைக் கண்டுபிடிக்க முடியவில்லை. 2004 ஆம் ஆண்டில் நிறுவனம் டிரேக்கின் அசல் முழக்கத்தின் வெற்றியைப் பயன்படுத்தி தங்கள் தயாரிப்பு பிராண்டிங்கை "ஹெய்ன்ஸ் பீன்ஸ்" என்று மாற்றியது, அது அப்படியே உள்ளது. "பீன்ஸ் மீன்ஸ் ஹெய்ன்ஸ்" 1999 ஆம் ஆண்டில் எல்லா காலத்திலும் மிகவும் பிரபலமான விளம்பர முழக்கமாக தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டது மற்றும் 2000 ஆம் ஆண்டில் விளம்பர ஹால் ஆஃப் ஃபேமில் 84 நுழைபவர்களின் தரவரிசையில் முதலிடத்தைப் பிடித்தது. ஹெய்ன்ஸ் அவர்களின் பெயரை பீன்ஸ் மட்டுமல்லாமல் பரந்த அளவிலான தயாரிப்புகளுடன் இணைக்க விரும்பியதால் 2008 ஆம் ஆண்டில் இந்த முழக்கம் கைவிடப்பட்டது. 2017 ஆம் ஆண்டில், முழக்கத்தின் 50 வது ஆண்டு நிறைவைக் கொண்டாடுவதற்காக, நிறுவனம் டிரேக் கையெழுத்திட்ட 50 சிறப்பு பதிப்பு டின்களை (ஒவ்வொன்றும் £ 10 விலையில்) வெளியிட்டது. டிரேக் பின்னர் யங் & ரூபிகாமை விட்டு கிரே விளம்பரம் மற்றும் லிண்டாஸில் படைப்பு இயக்குநராக ஆனார். இந்த நேரத்தில் அவரது குழு சுவரின் ஐஸ்கிரீமிற்கான "ஜஸ்ட் ஒன் கார்னெட்டோ" கோஷத்தையும், காய்கறி அடிப்படையிலான பரவலுக்காக "ஃப்ளோரா, தி மார்கரின் ஃபார் மென்" என்ற முழக்கத்தையும் உருவாக்கியது. டிரேக் 1980களின் நடுப்பகுதியில் ஓய்வு பெற்றார். தனிப்பட்ட வாழ்க்கை மற்றும் ஓய்வூதியம் ஓய்வூதியத்தில் டிரேக் ஆக்ஸ்போர்டின் டிரினிட்டி கல்லூரியில் ஒரு வழக்கமான கருத்தரங்கு உட்பட பரவலாக விரிவுரைத்தார். நவீன விளம்பர உத்திகளை அவர் நிராகரித்தார், நவீன எழுத்தாளர்கள் பொது நனவில் இருந்த நீண்டகால பிரச்சாரங்களை உருவாக்குவதை விட சிறப்பு விளைவுகளைப் பயன்படுத்துவதில் அதிக அக்கறை கொண்டுள்ளனர் என்று புகார் கூறினார்ஃ "சிறப்பு விளைவுகளுக்கு நீங்கள் 100,000 பவுண்டுகள் செலவழிக்க முடியும் போது உங்கள் கற்பனையைப் பயன்படுத்துவதை ஏன் தொந்தரவு செய்கிறீர்கள்?". டிரேக் 1952 இல் ஜார்ஜினா டெய்லரை மணந்தார். டிரேக் காசநோய் மருத்துவமனையில் நோயாளியாக இருந்த தனது நண்பரைப் பார்க்கச் சென்றபோது அவர்கள் சந்தித்தனர்; டெய்லர் நோயாளியின் காதலியின் நண்பராக இருந்தார். டிரேக் மற்றும் டெய்லருக்கு மூன்று மகள்கள் மற்றும் ஒரு மகன் இருந்தனர். அவரது தனிப்பட்ட வாழ்க்கையில் டிரேக் ஜாஸ் இசையின் ரசிகர் மற்றும் கிட்டார் வாசித்தார். பிற்காலத்தில் அவர் பிரைட்டனில் உள்ள ஒரு பராமரிப்பு இல்லத்தில் வசித்து வந்தார். அவர் ஒரு விதவையாக 22 ஆகஸ்ட் 2021 அன்று இறந்தார். குறிப்புகள் வெளிப்புற இணைப்புகள் 1928 பிறப்புகள் 2021 இறப்புகள் ப்ரோம்லி-பை-போ ராயல் விமானப்படை பணியாளர்களிடமிருந்து மக்கள் பிரிட்டிஷ் நகல் எழுத்தாளர்கள் பிரிட்டிஷ் விளம்பர நிர்வாகிகள்