Emotional branding
உணர்ச்சி பிராண்டிங் என்பது சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளுக்குள் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு சொல், இது ஒரு நுகர்வோரின் உணர்ச்சி நிலை, தேவைகள் மற்றும் அபிலாஷைகளை நேரடியாக ஈர்க்கும் பிராண்டுகளை உருவாக்கும் நடைமுறையைக் குறிக்கிறது. உணர்ச்சி பிராண்டிங் நுகர்வோரில் ஒரு உணர்ச்சிபூர்வமான பதிலைத் தூண்டும் போது வெற்றிகரமாக இருக்கும், அதாவது, விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பிராண்ட் (அல்லது தயாரிப்பு) மீதான ஆசை முழுமையாக பகுத்தறிவுக்கு உட்படுத்தப்பட முடியாது. பிணைப்பு, தோழமை அல்லது அன்பின் உணர்வுடன் ஒப்பிடக்கூடிய பிராண்டுடன் வலுவான மற்றும் நீடித்த பிணைப்பை நுகர்வோர் அனுபவிக்கும்போது உணர்ச்சி பிராண்டுகள் குறிப்பிடத்தக்க தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன. உணர்ச்சிகரமான பிராண்டிங்கின் எடுத்துக்காட்டுகளில் கோடக் பிராண்ட் திரைப்படத்துடன் ஏக்கம், ஜிம் பீம் போர்பன் பிராண்டுடன் பிணைப்பு மற்றும் மெக்டொனால்டு பிராண்ட் மீதான காதல் ஆகியவை அடங்கும். பிராண்டிங் நடைமுறை பண்டைய காலங்களில் கைவினைஞர்களால் தங்கள் பொருட்களில் வர்த்தக முத்திரைகளை அச்சிட பயன்படுத்தப்பட்டபோது உருவானது. பிராண்டிங் என்பது அடையாளம் காண உதவுவது மட்டுமல்லாமல், வாங்குபவரும் வணிகரும் உற்பத்தியாளரிடமிருந்து வாங்கும் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் தரத்தையும் உறுதி செய்கிறது. வரலாற்றில், கால்நடைகள் மற்றும் செம்மறி ஆடுகள் உரிமையைக் குறிக்க சூடான இரும்புகளால் முத்திரை குத்தப்பட்டன. மனிதர்கள் தங்கள் சமூக அந்தஸ்தை வகைப்படுத்தவும் குறிக்கப்பட்டனர். அடிமைகள் உரிமையைக் குறிக்க குறிக்கப்பட்டனர், மேலும் குற்றவாளிகள் அவமானத்தைக் காட்ட வெளிப்படையாக முத்திரை குத்தப்பட்டனர். இதேபோல், இரண்டாம் உலகப் போரின் நாஜி துன்புறுத்தலால் பாதிக்கப்பட்டவர்கள் சித்திரவதை முகாம்களுக்குள் நுழையும்போது எண்களால் முத்திரை குத்தப்பட்டனர். இருப்பினும், பிராண்டிங்குடன் இணைக்கப்பட்ட எதிர்மறையான அர்த்தம் நிறைந்த வரலாறு இருந்தபோதிலும், இது ஒரு நேர்மறையான மற்றும் வணிகமயமாக்கப்பட்ட அர்த்தத்துடன் மாற்றப்பட்டுள்ளது, இது பிராண்ட் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை வகைப்படுத்துவதற்கான பயன்பாட்டுடன் தொடர்புடையது. தொழில்துறை புரட்சி பிராண்டிங்கின் எதிர்காலத்தில் ஒரு பெரிய மாற்றத்தை ஏற்படுத்தியது, ஏனெனில் இது காட்சி அடையாளம் மற்றும் வர்த்தக முத்திரைகளின் முக்கியத்துவத்தையும் மதிப்பையும் மாற்றியது. இந்த காலகட்டத்தில், ரயில்வே மற்றும் சாலைப் பணிகள் பல்வேறு பகுதிகளில் தயாரிப்பு விநியோகத்தின் பெரிய நோக்கத்தை ஊக்குவித்தபோது, லோகோக்களைப் பயன்படுத்தி பல்வேறு உள்ளூர் மற்றும் ஏற்றுமதி செய்யப்பட்ட பொருட்களை வேறுபடுத்துவதற்கான ஒரு வழியாக பிராண்டிங் உருவானது. இந்த ஆரம்பகால பிராண்டிங் வடிவம் வெவ்வேறு பொருட்களுடன் பழக்கத்தை உருவாக்கியது மற்றும் அதன் விசுவாசமான நுகர்வோர் மத்தியில் நம்பிக்கையை உருவாக்கத் தொடங்கியது. விசுவாசமான வாங்குபவர்களின் வருவாயை உறுதி செய்வதற்காக விநியோகிக்கப்படும் தயாரிப்புகளின் தரத்திற்கு முன்னுரிமை அளிப்பதிலும் நிறுவனங்கள் கவனம் செலுத்தின, மேலும் இது இறுதியில் சந்தையில் தேவையின் வளர்ச்சியைத் தொடங்கும். பொருட்களின் தரத்தை உறுதி செய்வதைத் தவிர, வர்த்தகர்கள் தங்கள் இலக்கு சந்தையை அடைய பல்வேறு வகையான விளம்பரங்களைக் கண்டுபிடிக்க முடிந்தது. இந்த புரட்சி சந்தைப்படுத்தல் துறையில் ஒரு மாற்றத்தைத் தூண்டியது மட்டுமல்லாமல், சமூக வர்க்கங்களில் சக்திவாய்ந்த தாக்கத்தையும் ஏற்படுத்தியதால் புதிய இலக்கு சந்தைகள் உருவாக்கப்பட்டன. வணிகர்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை வளர்ந்து வரும் நடுத்தர வர்க்கத்திற்கு விளம்பரப்படுத்தத் தொடங்கினர், ஏனெனில் அவர்கள் வாங்கும் சக்தி ஒரு வெகுஜன சந்தையாக இருந்தது. இந்த புதிய சமூக வர்க்கம் சந்தையில் நுழையும் போது பலரால் செய்தித்தாள்களைப் படிக்க முடியவில்லை என்பதை விற்பனையாளர்கள் அறிந்திருந்தனர், எனவே அவர்கள் தங்கள் ஆக்கபூர்வமான சிந்தனையை விரிவுபடுத்தி, அதிக சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை அடைய புதிய வழிகளை பரிசோதிக்கத் தொடங்கினர். எடுத்துக்காட்டாக, பதாகைகளை அணிந்த ஆண்கள் மூலம், கையால் பிடிக்கப்பட்ட கம்பங்கள் மற்றும் குடை அடையாளங்களிலிருந்து பதாகைகள் பாய்கின்றன. இரண்டாம் உலகப் போருக்குப் பிந்தைய காலத்தில் நுகர்வோர் பொருட்களின் விரைவான விரிவாக்கம் சந்தையில் தற்போதுள்ள பொருட்களை திரட்டப்பட்ட கண்டுபிடிப்புகள் மூலம் மட்டுமே அதிகரித்தது, பிராண்டிங்கில் மற்றொரு பெரிய மாற்றத்தை உருவாக்கியது, இது சிறந்த அம்சங்கள், தனித்துவமான பொருட்கள் மற்றும் செயல்பாட்டு நன்மைகளில் அதிக கவனம் செலுத்துகிறது. பிராண்டுகளுடன் வாழ்க்கை முறையை இணைக்கும் முயற்சியில் தங்கள் தயாரிப்புகளைப் பயன்படுத்தி பிராண்ட் அடையாளத்தை உருவாக்க வணிகங்கள் புதுமையான முறையில் சிந்திக்கத் தொடங்கின. பியர்ஸ் சோப் பிராண்ட் மிகவும் கோரப்பட்ட தயாரிப்பாக மாறியது, ஏனெனில் தாமஸ் ஜே. பராட்-"நவீன விளம்பரத்தின் தந்தை" என்று அழைக்கப்படுகிறார்-எப்போதும் தயாரிப்பை அங்கீகரிக்க புதிய வழிகளைத் தேடினார். பராட் படைப்பு விளம்பரத்தின் பல்வேறு நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தினார், இது சோப்பு தயாரிப்பு வெகுஜனங்களுக்கு முறையீடு செய்ய உதவும். பிராண்டை தரம் மற்றும் ஆடம்பரத்துடன் தொடர்புபடுத்துவதற்காக படங்கள் மற்றும் கேட்ச்ஃப்ரேஸ்களைப் பயன்படுத்தி தொடர்ச்சியான கருப்பொருள் சுவரொட்டிகளைப் பயன்படுத்தினார். இந்தத் தொடர் மீண்டும் மீண்டும் நிகழும் கருப்பொருளைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் சுவரொட்டிகளில் ஒன்று ஜான் எவரெட் மில்லைஸின் சின்னமான ஓவியத்தை "குமிழிகள்" என்ற தலைப்பில் பயன்படுத்தியுள்ளது. இந்த ஓவியம் மில்லாயின் பேரனால் ஈர்க்கப்பட்டது, மேலும் இது குழந்தைக்கு அவர் அளித்த மகிழ்ச்சியிலிருந்து விளக்கப்பட்டுள்ளது. குமிழிகளை உருவாக்க குழாயைப் பிடித்துக் கொண்டிருக்கும்போது அவர் எவ்வளவு நேர்த்தியாக இருந்தார் என்பதன் காரணமாக மில்லைஸ் தனது பேரனை வரைவதற்கான வாய்ப்பைப் பயன்படுத்தியதால் இந்த ஓவியம் தூய அப்பாவித்தனத்தை சித்தரிக்கிறது. பாராட் பின்னர் ஓவியத்தின் அர்த்தத்தை பியர்ஸ் சோப் செய்தியின் ஒரு பகுதியாகப் பயன்படுத்தினார். நன்கு பராமரிக்கப்பட்ட நடுத்தர வர்க்க குழந்தைகள் வீட்டு வசதிகளை அனுபவிக்க முடியும் மற்றும் உயர் சமூகத்தின் அபிலாஷைகளைப் பெற முடியும் என்பதைக் குறிக்கும் வகையில் சோப்பு முன்புறத்தில் சேர்க்கப்பட்டது. நிறுவனங்கள் தங்கள் சொந்த தயாரிப்புகளில் வெற்றியை அடைய உதவும் வகையில் பராட்டின் நுட்பத்தை மாற்றியமைக்கத் தொடங்கின, இது பொருட்களை விற்க மனித உணர்ச்சிகளை கையாளுவதன் மூலம் நவீன உணர்ச்சி பிராண்டிங்கின் தொடக்கத்தைக் குறிக்கிறது. பல வணிகங்கள் வளர்ந்து வரும் சந்தையில் தங்கள் தயாரிப்புகளை மற்றவர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்திக் காட்ட பிராண்ட் அடையாளத்தின் போக்கைப் பிடிக்கத் தொடங்கின. 2001 ஆம் ஆண்டில், மார்க் கோப் எமோஷனல் பிராண்டிங்ஃ தி நியூ பாராடிக்ம் ஃபார் கனெக்ட்டிங் பிராண்ட்ஸ் டு பீப்பிள் என்ற புத்தகத்தை எழுதினார். நுகர்வோர்-பிராண்ட் உறவில் ஒரு உணர்ச்சி மட்டத்தில் சாத்தியமான தொடர்பு உள்ளது என்ற தனது அவதானிப்பின் ஒரு பகுதியாக கோப் இந்த கருத்தை உருவாக்கினார். கோப் எழுதினார், "பிராண்டுகள் தங்கள் உணர்ச்சி அடையாளம் விளம்பரங்கள் மற்றும் தயாரிப்புகளின் விளைவாக மட்டுமல்ல, கார்ப்பரேட் கொள்கை மற்றும் நிலைப்பாடுகளின் விளைவாகும் என்பதை அங்கீகரிக்க வேண்டும். ஒரு நிறுவனம் ஓரினச்சேர்க்கை சமூகத்தை ஆதரிக்கிறது என்ற செய்தியை நுட்பமான வழிகளில் அனுப்பலாம். உள்ளடக்கம், நுட்பம் மற்றும் நுணுக்கம் ஆகியவை முக்கிய கூறுகளாகும். "உணர்ச்சி பிராண்டிங் என்பது பிராண்ட் விழிப்புணர்வின் நேரடி உணர்விலிருந்து வேறுபட்டது என்று அவர் விளக்குகிறார், ஏனெனில் விளம்பரத்திலிருந்து உடல் தயாரிப்பு வரை அதன் பயனர்களுடன் உணர்ச்சி மட்டத்தில் இணைக்கும் திறன் இருப்பதால், நிறுவனம் வெளிப்படுத்த விரும்பும் சில உணர்ச்சிகளை பயனருக்கு உணர முடியும். வணிகம் தங்கள் இலக்கு சந்தையை வெற்றிகரமாக அடைய ஒரு நல்லிணக்கத்தையும் ஒருங்கிணைந்த குறிக்கோளையும் கொண்டிருக்க வேண்டும் என்பதால் இது நிறுவனத்தின் உள் கலாச்சாரத்தையும் பிரதிபலிக்கிறது. ஒரு பிராண்ட் வெற்றிகரமாக இருக்க நுகர்வோர் மற்றும் தயாரிப்பு இடையே ஒரு உணர்ச்சி பிணைப்பு உருவாக்கப்பட வேண்டும். உணர்ச்சி என்பது ஒருவரின் உள்ளுணர்வு உணர்வுகளிலிருந்து பெறப்பட்ட ஒரு மன நிலை, இது பகுத்தறிவு, அறிவு மற்றும் நிகழ்வுகள் அல்லது எண்ணங்களின் அறிவாற்றல் மதிப்பீடுகளிலிருந்து எழுகிறது. உணர்ச்சி அதன் இயல்பு மற்றும் நபர் உணர்ச்சியைக் கொண்டிருப்பதற்கான காரணத்தைப் பொறுத்து செயல்களைத் தூண்டலாம். பிராண்ட் நுகர்வு அனுபவம் போன்ற ஒரு சூழ்நிலையைப் பற்றி ஒருவர் என்ன செய்கிறார் என்பதற்கான பின்னூட்டமாக உணர்ச்சிகள் நிகழ்கின்றன. உணர்ச்சி என்பது அணுகுமுறையிலிருந்து வேறுபட்டது, அணுகுமுறை காலப்போக்கில் கற்றுக் கொள்ளப்படுகிறது மற்றும் பதில்களைக் கட்டுப்படுத்துகிறது, அதேசமயம் உணர்ச்சி அரிதாகவே சீராக இருக்கும் மற்றும் தனித்தனி நிகழ்வுகளில் வித்தியாசமாக நிகழ்கிறது. எனவே, மனப்பான்மையை விட உணர்ச்சி குறைவான நிலைத்தன்மை கொண்டது. பிராண்ட் நுகர்வு மற்றும் அணுகுமுறைகள் மீது உணர்ச்சிகள் எழுகின்றன. மனப்பான்மையை மாற்றுவது உணர்ச்சியை விட கடினம். பிராண்ட் அனுபவம் மற்றும் பிராண்ட் விசுவாசத்தின் தாக்கத்தில் உணர்ச்சி ஒரு மேலாதிக்க பங்கைக் கொண்டுள்ளது, "சந்தைப்படுத்தல் பயிற்சியாளர்கள் வாடிக்கையாளர்களின் பிராண்ட் அறிவாற்றலை விட வாடிக்கையாளர்களின் உணர்ச்சிகளுக்கு அதிக கவனம் செலுத்த வேண்டும்" (டிங் & செங், 2015). உணர்ச்சிகள் பிராண்ட் அனுபவத்திற்கும் பிராண்ட் விசுவாசத்திற்கும் இடையிலான நேர்மறை அல்லது எதிர்மறையான உறவை ஏற்படுத்துகின்றன. நுகர்வோர் உணர்ச்சி ரீதியாகவோ அல்லது கலாச்சார ரீதியாகவோ குறிப்பிடத்தக்க தயாரிப்புகளில் ஈடுபட வாய்ப்புள்ளது. அனுபவபூர்வமான சந்தைப்படுத்தல் பயனுள்ளதாக நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது, ஏனெனில் இது உணர்ச்சிகளை ஈர்ப்பதன் மூலம் பிராண்ட் விசுவாசத்தை அடைய முடியும். ஒரு பொருளை நுகரும் போது அனுபவிக்கும் கற்பனைகள், கற்பனை, உணர்வுகள் மற்றும் இன்பம் ஆகியவற்றால் உணர்ச்சிகள் தூண்டப்படுகின்றன. நுகர்வில் இன்பம் என்ற வாக்குறுதி நுகர்வோருக்கு மீண்டும் மீண்டும் மகிழ்ச்சியான உணர்வுகளை அனுபவிக்க விரும்பும் ஒரு சக்திவாய்ந்த மற்றும் தொடர்ச்சியான உந்துதலை உருவாக்குகிறது. நுகர்வோர் ஒரு பிராண்டிற்கு விசுவாசமாக இருக்க முனைகிறார்கள், ஏனெனில் அவர்கள் மகிழ்ச்சியான உணர்வுகளை மீண்டும் அனுபவிக்க விரும்புகிறார்கள். அனுதாபம், சோகம், பெருமை மற்றும் கோபம் போன்ற உணர்வுகள் ஒரு பிராண்டின் மீது வாடிக்கையாளர் உணர்ச்சிபூர்வமான பிணைப்பு தனிநபரின் சூழலின் தனித்துவமான அர்த்தத்தை விளைவிப்பதால் வாடிக்கையாளர் உணர்ச்சிபூர்வமான இணைப்பு சந்தைப்படுத்துதலில் முக்கியமானது, எனவே தேர்வு மற்றும் முடிவெடுப்பதில் தனித்துவமான உந்துதல் தாக்கங்களைக் கொண்டுள்ளது. பார்வையாளர்களின் இதயங்களைப் பிடிக்க சந்தைப்படுத்துபவர்கள் ஒரு சிறு குழந்தை அல்லது ஒரு விலங்கு போன்ற தந்திரோபாயங்களைப் பயன்படுத்துகிறார்கள். வாடிக்கையாளருக்கும் பிராண்டுக்கும் இடையிலான இந்த பிணைப்பு வாடிக்கையாளரின் நடத்தையை பாதிக்கிறது, இது நிறுவனத்தின் லாபத்தையும் நிறுவனத்திற்கு வாடிக்கையாளரின் மதிப்பையும் வளர்க்கும். ஒரு பிணைப்பை உருவாக்க விரும்புவது ஒரு அடிப்படை மனித தேவை. சேகரிப்புகள், பரிசுகள் மற்றும் நிச்சயமாக பிராண்டுகள் போன்ற பொருட்களின் வரிசையுடன் வாடிக்கையாளர்கள் உணர்ச்சிபூர்வமான இணைப்புகளை உருவாக்கலாம். ஒரு பொருளுடன் ஒரு உணர்ச்சி பிணைப்பு இரண்டு மனிதர்களுக்கிடையேயான பிணைப்பைப் போலவே வலிமையாக இருக்க வாய்ப்பில்லை என்ற உண்மை இருந்தபோதிலும், உணர்ச்சி இணைப்பின் அடிப்படை பண்புகள் மற்றும் நடத்தை விளைவுகள் ஒத்தவை. ஒரு பிராண்டுடன் உணர்ச்சிபூர்வமான இணைப்பு என்பது பிராண்ட் மீதான அன்பு, பாசம் மற்றும் இணைப்பு ஆகியவற்றால் ஆதரிக்கப்படுகிறது. வலுவான உணர்ச்சி ரீதியான பிணைப்பைக் கொண்ட ஒரு வாடிக்கையாளர் ஒரு பிராண்டுடன் அதிக அர்ப்பணிப்பு மற்றும் உணர்ச்சி ரீதியாக இணைக்கப்பட வாய்ப்புள்ளது என்பதை உணர்ச்சி ரீதியான இணைப்பின் இந்த கூறுகள் வெளிப்படுத்துகின்றன. உயர்ந்த மட்டத்தில் உணர்ச்சிபூர்வமான இணைப்பு என்பது பிராண்டுக்கான வாடிக்கையாளரின் உணர்ச்சிபூர்வமான தேவையை அதிகரிக்கக்கூடும். வாடிக்கையாளர் ஒரு பிராண்டுடன் மிகவும் ஒன்றுபடுவதால், அவர்கள் பிராண்டுடன் ஒப்பீட்டளவில் நெருக்கமாக இருக்க வாய்ப்புள்ளது, ஏனெனில் பிராண்டின் இருப்பு இன்பம், மகிழ்ச்சி மற்றும் பாதுகாப்பு உணர்வுகளை வழங்குகிறது. ஒரு பிராண்டுடன் அதிக அளவிலான இணைப்பைக் கொண்ட ஒரு வாடிக்கையாளர் பிராண்டுடன் நீண்ட கால உறவில் இருக்க அதிக வாய்ப்புள்ளது என்று இது முடிவு செய்கிறது. சந்தைப்படுத்துபவர்கள் நுகர்வோருக்குள் சரியான வகையான உணர்ச்சிகளை அடைவதை உறுதி செய்ய வேண்டும், இது பிராண்டுடன் தொடர்புடையது. நுகர்வோரின் உணர்ச்சியைத் தூண்டுவதன் மூலம் நுகர்வோருக்கும் தயாரிப்புக்கும் இடையே ஒரு பிணைப்பை உருவாக்குவதே உணர்ச்சி பிராண்டிங்கின் நோக்கம். வான்ஸ் பேக்கார்ட்டின் தி ஹிடன் பெர்சுவேடர்ஸ் விளம்பரத்திற்கு நுகர்வோரின் உணர்ச்சிபூர்வமான பதிலைப் பற்றி பேசுகிறது. "வாங்கும் சூழ்நிலையில், நுகர்வோர் பொதுவாக உணர்ச்சிபூர்வமாகவும் கட்டாயமாகவும் செயல்படுகிறார், தயாரிப்புடன் தொடர்புடைய படங்கள் மற்றும் வடிவமைப்புகளுக்கு ஆழ் மனதில் எதிர்வினையாற்றுகிறார்" என்று அது கூறுகிறது. உணர்ச்சி என்பது நிர்ப்பந்தம் மற்றும் பகுத்தறிவற்ற தன்மையுடன் தொடர்புடையது மட்டுமல்ல, அது ஒரு ஆழ்நிலை எதிர்வினை என்ற கருத்து, உணர்ச்சி பிராண்டிங் கோட்பாட்டை இயக்கும் கட்டமைப்பாகும். இன்றைய மிகவும் வெற்றிகரமான நிறுவனங்கள் நுகர்வோருடன் அவர்களின் தேவைகளுக்கு பதிலளிக்கும் தனிப்பட்ட உரையாடலில் ஈடுபடுவதன் மூலம் உறவுகளை உருவாக்கியதாகக் கூறப்படுகிறது. ஒழுங்கீனத்தை உடைத்த சந்தைப்படுத்துபவர்கள் நுகர்வோருடன் இணைவதன் மூலம் அவ்வாறு செய்துள்ளனர், இதன் மூலம், தங்கள் பிராண்டுகள் மூலம் வலுவான உணர்ச்சி பிணைப்புகளை உருவாக்கியுள்ளனர். எழுத்தாளர் பார்பரா கிரீன் கூறுகிறார், "நுகர்வோர்-ஃப்ளர்ட்டுடன் நீங்கள் ஒரு காதல் உறவைக் கொண்டிருக்க வேண்டும், அந்த தலைசிறந்த சலசலப்பை வழங்க வேண்டும். அந்த சுறுசுறுப்பான உறவு ஒரு ஆழமான உறவாக மாறும்போது, உங்களுக்கு ஒரு பெரிய பிராண்ட் இருக்கும். "உணர்ச்சி பிராண்டிங் செயல்முறை நான்கு முக்கிய காரணிகளை அடிப்படையாகக் கொண்ட ஒரு அடிப்படை கருத்தைக் கொண்டுள்ளது, இது ஒரு வரைபடமாக செயல்படுகிறதுஃ உறவு, உணர்ச்சி அனுபவம், கற்பனை மற்றும் பார்வை. உணர்ச்சி பிராண்டிங்கின் உறவு அம்சம் நுகர்வோருக்கு பரஸ்பர மரியாதையை அடிப்படையாகக் கொண்ட ஒரு தொடர்பை நிறுவுகிறது, அவர்களுக்கு உணர்ச்சி ரீதியாகத் தொடும் ஒரு அனுபவத்தை வழங்குகிறது. நுகர்வோர் போக்குகளின் விரைவான மாற்றத்துடன் நிறுவனங்கள் மாற்றியமைக்க முடியும் என்பது முக்கியம். இலக்கு சந்தையில் வளர்ந்து வரும் பன்முக கலாச்சார இனங்களின் எண்ணிக்கை மற்றும் நமது தற்போதைய தலைமுறையில் பெண்ணியத்தின் தாக்கம் போன்ற நுகர்வோர் மக்கள்தொகையில் மாறிவரும் போக்குகள் குறித்து பல நிறுவனங்கள் அறிந்திருக்கவில்லை, இது நுகர்வோர் பிராண்ட் எதிர்பார்ப்புகளை ஆழமாக பாதிக்கிறது. புலனுணர்வு அனுபவத்தின் ஆழத்தை ஆராய்ச்சியாளர்கள் இன்னும் விளக்கவில்லை, ஏனெனில் மல்டிசென்சரி பிராண்ட் அனுபவத்தைப் பயன்படுத்துவது நுகர்வோரிடமிருந்து ஒரு உணர்ச்சிபூர்வமான பதிலைத் தூண்டக்கூடும் என்பதற்கான ஆழமான விளக்கத்திற்கு இது வழிவகுக்கும். நுகர்வோரின் ஆதரவைப் பெற நிறுவனங்கள் எவ்வாறு தயாரிப்பில் மனித உணர்ச்சிகளைப் பயன்படுத்தவும் கையாளவும் முடிந்தது என்பதையும் உணர்ச்சி அனுபவம் விளக்குகிறது. கற்பனை என்பது முழு செயல்முறையையும் யதார்த்தமாக்கும் உணர்ச்சிபூர்வமான முத்திரையின் ஒரு பகுதியாகும். படைப்பாற்றல் அணுகுமுறைகளில் உற்பத்தி, பேக்கேஜிங், கடைகளில் விநியோகம் மற்றும் விளம்பரம் ஆகியவற்றிலிருந்து ஒரு பொருளின் வடிவமைப்பு விவரம் பற்றிய ஆழமான ஆய்வு அடங்கும். இந்த கட்டத்தில், இந்த ஊடகங்கள் நுகர்வோரின் இதயங்களை ஈர்க்கும் ஒரு புதிய, புதிய வழியை உருவாக்கியிருக்க வேண்டும். சந்தையில் வணிகத்தை வளர்த்துக் கொள்வதற்கும், தற்போதைய நுகர்வோரின் ஆர்வத்தைத் தக்கவைத்துக்கொள்வதற்கும் புதுமையான யோசனைகளை தொடர்ந்து உருவாக்க எதிர்கால நிறுவனங்களுக்கு இது சவால் விடுகிறது. பிராண்டின் எதிர்காலத்தை கற்பனை செய்வது அதன் நீண்டகால வெற்றியில் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. புதிய போட்டியாளர்கள் எப்போதும் சந்தையில் நுழைகிறார்கள், மேலும் சந்தை நிலையை பராமரிப்பதற்காக, வணிகங்கள் அதன் விளிம்பைத் தக்கவைத்துக்கொள்ள புதுமையான யோசனைகளைத் தயாரிக்க தயாராக இருக்க வேண்டும். சந்தையில் விளிம்பைப் பராமரிப்பது சந்தையில் உள்ள இடைவெளிகளை மாற்ற புதிய, புதிய கருத்துக்களைக் கொண்டிருப்பதற்கு சமம், இதனால் அதிக வாடிக்கையாளர்களை தங்கள் தயாரிப்புகளை வாங்க ஈடுபடுத்துகிறது. இந்த வகையான கொள்கை வாங்குபவரின் மனதில் நீடித்த தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும், மேலும் ஒரு வணிகம் அதன் நுகர்வோர் தேவைகளுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கும் ஒரு முன்னணி பிராண்டை உருவாக்க வேண்டும் என்பதற்கும் இது எதிர்கால தலைமுறையினருக்கு ஒரு முன்மாதிரியாக இருக்கும். பிராண்ட் அதன் நுகர்வோருடன் உணர்ச்சிபூர்வமாக இணைக்கும் திறனுடன் ஒப்பிடுகையில் பிராண்ட் விழிப்புணர்வுக்கு இடையிலான முக்கிய வேறுபாடுகளை மேலும் விளக்க கோப் "உணர்ச்சி பிராண்டிங்கின் பத்து கட்டளைகளை" உருவாக்கினார், இது பிராண்ட் அதன் விருப்பத்தை முன்னுரிமை அளிக்க அனுமதிக்கிறது. உணர்ச்சி பிராண்டிங்கின் பத்து கட்டளைகள்ஃ i. நுகர்வோர் முதல் மக்கள் வரைஎமோஷனல் பிராண்டிங் நிறுவனங்கள் பரஸ்பர மரியாதையை அடிப்படையாகக் கொண்ட அதன் நுகர்வோருடன் ஒரு உறவை உருவாக்க அனுமதிக்கிறது. இந்த அணுகுமுறை சாத்தியமான நுகர்வோர் தயாரிப்பு மீது ஒரு நேர்மறையான அணுகுமுறையைக் கொண்டிருக்க உதவும், இது purchase.ii க்கு கட்டாயப்படுத்தப்படாமல் பிராண்டுக்கும் விற்கப்படும் பொருட்களுக்கும் இடையில் ஒரு ஈர்ப்பை உருவாக்கும். தயாரிப்பு முதல் அனுபவம் வரைஎமோஷனல் பிராண்டிங் வாங்குபவருக்கும் தயாரிப்புக்கும் இடையில் ஒரு உணர்ச்சிபூர்வமான நினைவகத்தை உருவாக்குகிறது, இது தேவைக்கு அப்பாற்பட்ட இணைப்பின் ஒரு வடிவமாகும். தேவை என்பது விலை மற்றும் வசதியை அடிப்படையாகக் கொண்டது, தயாரிப்பு அனுபவத்தை வாங்குவது அதற்கு ஒரு கூடுதல் மதிப்பைக் கொண்டுள்ளது, இது பணத்தால் வாங்க முடியாது. III. நேர்மை முதல் நம்பிக்கை வரைஎமோஷனல் பிராண்டிங் நம்பிக்கையை உருவாக்குகிறது. இது ஒரு பிராண்டின் அடிப்படை மதிப்புகளில் ஒன்றாகும், இதற்கு நிறுவனத்தின் உண்மையான முயற்சி தேவைப்படுகிறது. இது வாடிக்கையாளர்களுக்கு முழு ஆறுதலைத் தருகிறது, மேலும் இது நிறுவனத்திற்கு சாதகமாக இருக்கிறது, ஏனெனில் வாங்குபவர்கள் தங்கள் பிராண்டை தங்கள் சிறந்த choices.iv இல் ஒன்றாக வைப்பார்கள். தரம் முதல் முன்னுரிமை வரைஎமோஷனல் பிராண்டிங் ஒரு பிராண்ட் நுகர்வோரின் விருப்பமாக மாற உதவுகிறது. வணிகத்தில் நிலைத்திருக்க தரம் ஒரு அத்தியாவசிய காரணியாகும், இருப்பினும் நுகர்வோரால் முன்னுரிமை அந்தஸ்தை அடைவது என்பது தயாரிப்பு அதன் users.v உடன் உண்மையான தொடர்பை ஏற்படுத்தியது என்பதாகும். பிரபலமற்ற தன்மை முதல் அபிலாஷை வரைஎமோஷனல் பிராண்டிங் ஒரு வணிகத்தை வெறுமனே அறியப்படுவதற்குப் பதிலாக ஒரு அபிலாஷையாக வடிவமைக்கிறது. பிராண்ட் விழிப்புணர்வு அதன் பயனர்களுடன் பழக்கத்தை உருவாக்குகிறது, ஆனால் வெற்றியை அடைய, பிராண்ட் பயனரை desired.vi ஆக ஊக்குவிக்க முடியும். அடையாளத்திலிருந்து ஆளுமை வரைஎமோஷனல் பிராண்டிங் ஒரு நிறுவனத்திற்கு அதன் ஆளுமையை உருவாக்கி பயனர்கள் மீது நீடித்த தாக்கத்தை ஏற்படுத்த கற்றுக்கொடுக்கிறது. பிராண்ட் ஆளுமைகள் கவர்ச்சிகரமான அணுகுமுறையை உருவாக்குகின்றன, இது brand.vii க்கு நேர்மறையான உணர்ச்சிபூர்வமான பதிலைத் தூண்டும். ஃபங்ஷன் → முதல் ஃபீல்இமோஷனல் பிராண்டிங் வரை பிராண்ட் அடையாளத்தை உருவாக்குவதில் அனுபவத்தை ஒரு முக்கிய காரணியாக ஆக்குகிறது. தயாரிப்பு அதன் நடைமுறை செயல்பாட்டிற்கு ஏற்ப செயல்படக்கூடும், ஆனால் உணர்ச்சி பிராண்டிங் product.viii ஐப் பயன்படுத்தும் போது பயனருக்கு ஆழமான உணர்ச்சி அனுபவத்தைப் பெற உதவுகிறது. எங்கும் நிறைந்திருப்பது முதல் பிரசன்ஸ்ஸிமலர் வரை ஒரு அனுபவத்துடன், உணர்ச்சிபூர்வமான பிராண்டிங் பிராண்ட் இருப்பை ஊக்குவிக்கிறது, ஏனெனில் இது சாத்தியமான பயனர்களுக்கு ஒரு தாக்கத்தை உருவாக்குகிறது, இது people.ix உடன் நிரந்தர இணைப்பை உறுதி செய்கிறது. தகவல்தொடர்பு முதல் உரையாடல் வரைஎமோஷனல் பிராண்டிங் அதன் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் உரையாடுவதை ஊக்குவிக்கிறது. இதன் பொருள் என்னவென்றால், product.x உடன் உண்மையான அனுபவங்களைப் பகிர்ந்து கொள்ள தனிப்பட்ட செய்தி மூலம் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு நிறுவனத்திலிருந்து ஒரு உரையாடல் ஒளிபரப்பப்பட வேண்டும். சேவை முதல் உறவு வரைஎமோஷனல் பிராண்டிங் பிராண்டுக்கும் அதன் விசுவாசமான பயனர்களுக்கும் இடையில் ஒரு சிறப்பு உறவை உருவாக்க உதவுகிறது. நுகர்வோருடன் ஒரு உறவை உருவாக்குவது ஒருவேளை உணர்ச்சிபூர்வமான பிராண்டிங்கின் மிக முக்கியமான அம்சமாகும், ஏனெனில் நிறுவனம் தனது வாடிக்கையாளர்களுடன் ஆழமான தொடர்பைக் கொண்டிருக்க விரும்புகிறது, மேலும் இது அதன் பயனர்களிடையே ஒரு முக்கியமான பிணைப்பை உருவாக்கும். இந்த வழிகாட்டுதலைப் பின்பற்றுவது வளர்ந்து வரும் வணிகங்கள் தங்கள் இலக்கு சந்தையுடன் ஆழமான உறவை ஏற்படுத்தவும் மேம்படுத்தவும் உதவும். இது புதிய சங்கங்கள் தங்கள் நிறுவன கலாச்சாரத்திற்கு வலுவான அடித்தளங்களை உருவாக்க அனுமதிக்கிறது, ஆளுமைகள் மற்றும் குறிப்பிட்ட மதிப்புகளை சித்தரிக்கிறது, இது ஒட்டுமொத்த நிறுவனத்தையும் பிரதிபலிக்கிறது. இந்த வழியில், நுகர்வோர் பிராண்டுடன் ஒரு நெருக்கமான பிணைப்பை உருவாக்குவார்கள், ஏனெனில் தயாரிப்பு அதன் பயனர்களிடமிருந்து நிறுவனம் அடைய விரும்பும் உணர்ச்சிபூர்வமான பதிலைத் தூண்ட முடிந்தது. நுகர்வோர் தங்கள் கொள்முதல் முடிவுகளை எடுக்க பயன்படுத்தும் அளவுகோல்கள் விலை மற்றும் தரக் கருத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டவை என்று நினைப்பது பாதுகாப்பானது என்றாலும், பயனர்கள் முதன்மையாக உணர்ச்சி உள்ளுணர்வின் அடிப்படையில் தேர்வுகளைச் செய்வார்கள். நுகர்வோர் தங்கள் உணர்ச்சிகளை தங்கள் தீர்ப்பின் அடித்தளமாகவும், பழைய பழமொழி சொல்வது போல் "உணர்வுகள் உண்மைகள்" ஆகவும் பயன்படுத்துவார்கள். சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுடன் தொடர்பு கொள்ளும்போது நேர்மறையான உணர்ச்சி ரீதியான தொடர்புகளை வளர்ப்பது மட்டுமல்லாமல், நீண்டகால பார்வையாளர்களுக்கு அவர்களின் விசுவாசத்தை பராமரிக்கவும் இது நீட்டிக்கப்பட வேண்டும். உணர்ச்சி பிராண்டிங் பொருட்களின் தரம், வசதி மற்றும் மதிப்பில் குறைந்த கவனம் செலுத்துகிறது, ஆனால் நீண்ட கால அடிப்படையில் ஒரு வலுவான பிணைப்பை பராமரிக்க முடியும், இது அவர்களின் வாடிக்கையாளர்களுடன் வலுவான பிணைப்பை உருவாக்குவதன் முக்கியத்துவத்தை வலியுறுத்துகிறது. நுட்பங்கள் உணர்ச்சி பிராண்டிங் பிராண்டுடன் தொடர்புடைய குறிப்பிடத்தக்க உணர்வை ஊக்குவிக்க செய்திகளை செயலாக்கும் நுகர்வோரின் திறனைப் பயன்படுத்துகிறது. பிராண்டிங்கைப் புரிந்துகொள்ள ஒரு நபர் பயன்படுத்தக்கூடிய இரண்டு வகையான செயலாக்கங்கள் செயலில் செயலாக்கம் ஆகும், இது ஆழமான, கவனமான செயலாக்கம் பயன்படுத்தப்படும்போது நடக்கும் கற்றல், அல்லது, உட்புகும் செயலாக்கம், இது விழிப்புணர்வு இல்லாமல் அர்த்தத்தை செயலாக்க முடியும். உணர்ச்சி பிராண்டிங் மிகவும் சிக்கலானது, அதில் ஒரு நபர் கவனமான செயலாக்கத்தின் மூலம் ஒரு பிராண்ட் படத்தை விளக்க முடியும், ஆனால் அவர்களின் உணர்ச்சிகள் தூண்டப்பட்டவுடன், பிராண்ட் படத்திலிருந்து அவர்கள் எடுக்கும் அர்த்தம் மறைமுகமாக செயலாக்கப்படலாம் அல்லது வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், ஆழ் மனதில் உருவாக்கப்படலாம். எழுத்தாளர் அன்டோனியோ டாமாசியோ குறிப்பிடுகிறார், "நமது உணர்ச்சிகள் பாதிக்கப்படுகின்றன என்பதை நாம் தெளிவற்ற முறையில் அறிந்திருக்கும்போது மட்டுமே நாம் மிகவும் பாதிக்கப்படக்கூடியவர்களாக இருக்கிறோம், மேலும் நமது உணர்ச்சிகள் பாதிக்கப்படுகின்றன என்பதை நாம் அறியாதபோது மிகவும் பாதிக்கப்படக்கூடியவர்களாக இருக்கிறோம்". இதற்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு ஒரு ஆழ் மனநிலையை உருவாக்க ஒரு கடையில் இசை வாசிப்பது. ஒரு பிராண்டிற்கு உணர்ச்சிபூர்வமான பதிலை அடைவதற்கு பல நுட்பங்கள் உள்ளன. முதல், மற்றும் ஒருவேளை மிகவும் சிக்கலான முறை பிராண்டை ஒரு குறிப்பிட்ட கருத்தியல் மதிப்புகளுடன் இணைப்பதாகும். விளம்பரதாரர் மக்கள்தொகை பார்வையாளர்களைப் பற்றி கணிசமான அளவு ஆராய்ச்சி செய்திருக்கும்போது, என்ன மதிப்புகள் மற்றும் யோசனைகள் ஒரு உணர்ச்சிபூர்வமான பதிலைத் தூண்டும் மற்றும் பிராண்டுடன் இணைப்பைத் தூண்டும் என்பதை அறிந்திருக்கும்போது இது சிறப்பாக செயல்படுகிறது. படங்கள் மற்றும் மொழி மூலம் மதிப்புகள் பிராண்டில் உட்பொதிக்கப்படலாம். வால்ட் டிஸ்னி வேர்ல்ட் விளம்பரங்களில் சித்தரிக்கப்பட்ட குடும்ப மதிப்புகள் மற்றும் குழந்தைப் பருவத்தின் சாராம்சம் மற்றும் பிணைப்பு இதற்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு. உணர்ச்சி பிராண்டிங் ஒரு நுகர்வோருக்கு அர்த்தத்தை உருவாக்க தொடர்ச்சியான கருப்பொருள்கள் மற்றும் சின்னங்களைப் பயன்படுத்துகிறது. இந்த அர்த்தத்தில், "தீம்" என்பது ஒரு விளம்பரம் முழுவதும் இருக்கும் ஒரு கருத்து அல்லது கதை வரிசை, மற்றும் நன்கு ஒருங்கிணைக்கப்பட்டால், பிராண்ட் முழுவதும். ஒரு "சின்னம்" என்பது கருப்பொருளின் பிரதிநிதி. வான்ஸ் பேக்கார்டின் தி ஹிடன் பெர்சுவேடர்ஸ் சின்னம் ஒரு வாக்குறுதியைக் குறிக்கிறது என்றும் நுகர்வோர் வாக்குறுதியை வாங்குகிறார்கள் என்றும் கூறுகிறது. அந்த உரையில், "ஒப்பனை உற்பத்தியாளர்கள் லானோலின் விற்கவில்லை, அவர்கள் நம்பிக்கையை விற்கிறார்கள். நாம் இனி ஆரஞ்சுகளை வாங்குவதில்லை, உயிர்ச்சக்தியை வாங்குகிறோம். நாங்கள் ஒரு காரை மட்டும் வாங்குவதில்லை, கவுரவத்தை வாங்குகிறோம் "என்று கூறினார். எட்வர்ட் பெர்னேஸின் தி இன்ஜினியரிங் ஆஃப் கன்செண்டில் பரிந்துரைக்கப்பட்டபடி, கருப்பொருள்கள் வெற்றிகரமாக இருக்க மனித உந்துதல்களை ஈர்க்க வேண்டும். சில இலக்குகளை அடைய அல்லது அடைய ஒரு நபரின் ஆழ் மனதில் உள்ள ஆசைகளுடன் உந்துதல் ஆழமாக உள்ளது. கருத்தியல் மதிப்புகள் மற்றும் தனிப்பட்ட அனுபவம் ஆகிய இரண்டின் அடிப்படையில் உந்துதலை ஊக்குவிக்கும் காரணிகளின் விரிவான பட்டியல் இருப்பதாக பெர்னெய்ஸ் கூறுகிறார். குறியீடுகளுடன் பயன்படுத்தப்படும் சில நுட்பங்கள் உள்ளன. முதலாவது, ஒரு பிராண்டின் கருப்பொருளையும் சின்னத்தையும் தொடர்ந்து விளம்பரப்படுத்துவதாகும். இரண்டாவது நுட்பம், கருப்பொருள் மற்றும் சின்னம் பொருள் வைத்திருப்பதை உறுதிசெய்து, நிறுவனத்தைப் பற்றிய ஒரு குறிப்பிட்ட யோசனையை ஊக்குவிக்கிறது. நிறுவனத்தின் சின்னம் மாறிவரும் சமூகத்திற்கு ஏற்றவாறு இருக்க வேண்டும், அதே நேரத்தில் மதிப்புகளின் தொகுப்பாக உறுதியாக நிற்க வேண்டும். பெர்னெய்ஸ் பரிந்துரைத்தபடி, சின்னங்கள் ஒரே நேரத்தில் பல கருப்பொருள்களைக் குறிக்கலாம். உதாரணமாக, ஒரு பூனைக்குட்டி விளையாட்டுத்தனத்தையும் ஆறுதலையும் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தலாம். சின்னங்கள் தங்கள் பிராண்டுடன் தொடர்புடைய நிறைவேற்ற உணர்வுக்கு ஒரு வாக்குறுதியை வழங்குகின்றன. கருப்பொருள்கள் மற்றும் சின்னங்கள் விற்க முயற்சிக்கும் நுகர்வோரின் எட்டு மறைக்கப்பட்ட தேவைகளை வான்ஸ் பேக்கார்ட் எடுத்துக்காட்டுகிறது. எட்டு தேவைகள் பின்வருமாறுஃ உணர்ச்சி பாதுகாப்பு மதிப்புள்ள ஈகோ-திருப்தியின் மறு உத்தரவாதம் படைப்பாற்றல் விற்பனை நிலையங்கள் காதல் பொருள்கள் வேர்களின் சக்தி உணர்வு அழியாமை இந்த தேவைகள், ஆழ் மனதில் உணர்ச்சியை அடிப்படையாகக் கொண்டவை, உணர்ச்சி பிராண்டிங்கிற்கான அடித்தளமாக செயல்படுகின்றன மற்றும் நுகர்வோர் தேவைகளுக்கு வரும்போது சந்தைப்படுத்துபவர்களை ஒரு சுய-பூர்த்தி செய்யும் தீர்க்கதரிசனத்தை உருவாக்க அனுமதிக்கின்றன. மக்கள் இந்த தேவைகளை பூர்த்தி செய்ய விரும்புகிறார்கள், மேலும் விளம்பரதாரர்கள் இந்த தேவைகளை ஒரு நிரந்தர சுழற்சியில் பூர்த்தி செய்ய வேண்டியதன் அவசியத்தை ஊக்குவிக்கிறார்கள். உணர்ச்சி பிராண்டிங்கின் இரண்டாவது முறை ஒரு தயாரிப்பு மற்றும் உணர்ச்சியுடன் அதன் தொடர்பு பற்றி ஒரு நேரடி அறிக்கையை வெளியிடுவதாகும். இதற்கு ஒரு உதாரணம் 1966 ஆம் ஆண்டு ஹேம்லெட் சிகார் விளம்பரத்தில் "ஹேம்லெட் என்று அழைக்கப்படும் ஒரு சிகார் தான் மகிழ்ச்சி" என்று கூறுகிறது. இது பிராண்டை ஒரு குறிப்பிட்ட உணர்ச்சியுடன் மிகவும் நேரடி வழியில் தொடர்புபடுத்துகிறது. உணர்ச்சிகளை இணைப்பதற்கான மூன்றாவது முறை நுகர்வோருக்கு ஒரு விளம்பரத்திற்கு உணர்ச்சிபூர்வமான எதிர்வினையை வழங்குவதாகும். விளம்பரத்தில் இதற்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு, தயாரிப்பை அனுபவிக்கும் நபர்களின் படங்களுடன் ஒரே நேரத்தில் இசை வாசிப்பதை அமைதிப்படுத்துவதாக இருக்கலாம். பகுத்தறிவற்ற உணர்ச்சிகள் தூண்டப்படும்போது இந்த முறை சிறப்பாக செயல்படுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, தயாரிப்பு இல்லாமல் போராடும் மக்களின் படங்களுடன் மந்தமான இசையை இசைப்பது நுகர்வோரின் சோகத்தில் விளையாடுவதன் மூலம் தயாரிப்புடன் ஒரு பகுத்தறிவற்ற தொடர்பை உருவாக்கும். ஒரு வகையில், பிராண்ட் தன்னுடன் ஒரு நேர்மறையான அர்த்தத்தை உருவாக்குகிறது, மற்றொரு வகையில், பிராண்ட் தயாரிப்பு இல்லாத வாழ்க்கையின் எதிர்மறையான அர்த்தத்தை உருவாக்குகிறது. இவை இரண்டும் உணர்ச்சிபூர்வமான பிராண்டிங்கிற்கு எடுத்துக்காட்டுகள். உணர்ச்சிபூர்வமான பிராண்டிங் என்பது நேரம் மற்றும் நீண்டகால இருப்புடன் வரும் ஒன்று என்பதைக் குறிப்பிடுவது முக்கியம். எடுத்துக்காட்டாக, கோடக் பிராண்ட் திரைப்படத்துடன் "ஏக்கம்" என்ற குறிப்பிட்ட உணர்ச்சியின் இணைப்பு, ஜிம் பீம் போர்பன் பிராண்டுடன் "பிணைப்பு" மற்றும் மெக்டொனால்டு பிராண்டுடன் "காதல்" ஆகியவை காலப்போக்கில் கட்டமைக்கப்பட்டுள்ளன. இந்த கருப்பொருள்கள் மற்றும் சின்னங்களை மீண்டும் மீண்டும் செய்வதன் மூலம், இந்த பிராண்ட் பெயர்கள் பிராண்ட் மகிழ்ச்சியை எட்டியுள்ளன, அங்கு இனி அர்த்தத்தை உருவாக்க வேண்டிய அவசியமில்லை, ஏனெனில் பிராண்ட் பிம்பத்தை உறுதிப்படுத்த போதுமான பிராண்டிங் செய்யப்பட்டுள்ளது. உணர்ச்சி பிராண்டிங் என்பது பல தெற்கு மற்றும் தென்கிழக்கு ஆசிய நாடுகளில் குறிப்பாக தாய்லாந்து, இந்தியா, சிங்கப்பூர் மற்றும் மலேசியாவில் விளம்பரங்களில் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க கருவியாகும். அவை பொதுவாக 3 நிமிடங்கள் முதல் 15 நிமிடங்களுக்கு மேல் நீளம் கொண்டவை மற்றும் பொதுவாக ஒரு கதையை சித்தரிக்கின்றன. விமர்சனம் உணர்ச்சி பிராண்டிங் பற்றிய மிகவும் வெளிப்படையான விமர்சனங்களில் ஒன்று மனித உணர்ச்சிகளைக் கையாளும் அறநெறியைப் பற்றியது, இது பெரும்பாலும் மனித சிந்தனையின் மிகவும் பாதிக்கப்படக்கூடிய மற்றும் பகுத்தறிவற்ற உறுப்பாக இருக்கலாம். பிராண்டிங் மூலம் சித்தரிக்கப்படும் சில செய்திகள் விமர்சிக்கப்பட வேண்டும் என்று நெறிமுறை நிபுணர் ரிச்சர்ட் லிப்கே குறிப்பிடுகிறார். இந்த செய்திகள் பின்வருமாறுஃ உணர்ச்சிபூர்வமான முறையீடுகளை ஏற்றுக்கொள்வதற்கான ஊக்கம், மிகைப்படுத்தப்பட்ட எளிமைப்படுத்தல், மேலோட்டமான தன்மை மற்றும் உரிமைகோரல்களுக்கான ஆதாரங்களின் மோசமான தரநிலைகள். சிக்கனம் மற்றும் கட்டுப்பாட்டை விட எளிமை மற்றும் திருப்திக்கு முக்கியத்துவம். விளம்பரதாரர்கள் நல்ல வாழ்க்கையை எப்படி வாழ்வது என்பதை மக்களுக்குக் காட்ட அனுமதிக்க வேண்டும் என்ற கருத்து. புதிதாக எதையாவது தவறவிடாமல் சாப்பிட ஒரு தொடர்ச்சியான ஊக்கம். தயாரிப்புகள் அவை தொடர்புடைய சந்தை அல்லாத பொருட்களை வழங்கும் என்ற தவறான நம்பிக்கை. உணர்ச்சி பிராண்டிங் பற்றிய இதேபோன்ற விமர்சனம் பிரச்சாரத்தின் பயன்பாடு என்ற அதன் தோற்றத்தைப் பற்றியது. விளம்பரத்திற்கும் பிரச்சாரத்திற்கும் உள்ள தொடர்பு குறித்து பல விமர்சனங்கள் உருவாக்கப்பட்டுள்ளன, ஏனெனில் மக்கள் தொடர்புகள் பற்றிய முதல் கருத்துக்கள் மற்றும் விளம்பரம் மற்றும் பிராண்டிங் பற்றிய பல கருத்துக்கள் பிரச்சாரக் கலையை முழுமையாக்கிய அதே மனிதரான எட்வர்ட் பெர்னெய்ஸிடமிருந்து வந்தன. உணர்ச்சிகரமான பிராண்டிங் பற்றிய மூன்றாவது விமர்சனம் சந்தையில் தயாரிப்புகளின் வளர்ந்து வரும் "ஒற்றுமை" மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் பிராண்டை மற்றவர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்துவதற்கான அவநம்பிக்கையான முயற்சியைக் குறிக்கிறது. தி ஹிடன் பெர்சுவேடர்ஸிடமிருந்துஃ "தயாரிப்புகளுக்கு இடையிலான ஒற்றுமை எவ்வளவு அதிகமாக இருக்கிறதோ, பிராண்ட் தேர்வில் குறைவான காரணம் உண்மையில் விளையாடுகிறது". இன்றைய போட்டியின் அளவு காரணமாக, நுகர்வோரை மேலோட்டமாக பாதிக்க மேலும் பல வழிகளை தொழில்துறை கோருகிறது. உளவியல் ஆராய்ச்சியின் அடிப்படையில் ஒரு நுகர்வோரைப் பாதிக்கும் சிந்தனை சர்ச்சைக்குரியது மற்றும் விளம்பரத் துறையின் வளர்ச்சி முழுவதும் தீவிர விமர்சனங்களுக்கு உட்பட்டுள்ளது. இன்று சந்தையில் உள்ள பொருட்களின் ஒற்றுமை மற்றும் விளம்பரங்களின் ஒழுங்கீனம் ஆகிய இரண்டின் காரணமாக, சிலரால் விமர்சிக்கக்கூடிய அதிக ஆக்கபூர்வமான தந்திரோபாயங்கள், மனதை மேலோட்டமாக பாதிக்கப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. குறிப்புகள் அமெரிக்க மார்க்கெட்டிங் அசோசியேஷன் அகராதி. பெர்னெய்ஸ், எட்வர்ட் எல். மக்கள் தொடர்பு. நார்மன்ஃ ஓக்லஹோமா பல்கலைக்கழகம், 1952. அச்சிடுங்கள். பெர்னெய்ஸ், எட்வர்ட் எல்., மற்றும் ஹோவர்ட் வால்டன். கட்லர். ஒப்புதலின் பொறியியல். நார்மன்ஃ ஓக்லஹோமா பல்கலைக்கழகம், 1955. அச்சிடுங்கள். டாமாசியோ, ஏ. ஆர். (2000) என்ன நடக்கிறது என்ற உணர்வு. ஹெய்ன்மேன், லண்டன். பச்சை, பார்பரா. (2003) தயாரிப்பு இனி போதாது; புத்திசாலித்தனமான சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பணப்பையை அடைவதற்கான வழி இதயம் வழியாக இருப்பதை அறிவார்கள். தேசிய நகைக்கடைக்காரர்ஃ 40 +. பொது ஒன்ஃபைல். ஹீத், ராபர்ட். (2012) ஆழ்மனதின் கல்வியறிவு. வில்லி பப்ளிஷிங் ஜேம்ஸ், டபிள்யூ. (1890) உளவியல் கோட்பாடுகள். டோவர், நியூயார்க். உணர்ச்சி ரீதியான தொடர்பை உருவாக்குவது. (2001) பிராண்ட்வீக். பொது ஒன்ஃபைல். மீனகன், டி. (1995), "பிராண்ட் இமேஜ் மேம்பாட்டில் விளம்பரத்தின் பங்கு", ஜர்னல் ஆஃப் தயாரிப்பு & பிராண்ட் மேனேஜ்மென்ட், தொகுதி. 4 எண். 4, பக். 23-34. பேக்கார்ட், வான்ஸ். மறைக்கப்பட்ட தூண்டுதல்கள். நியூயார்க்ஃ டி. மெக்கே, 1957. அச்சிடுங்கள். பிலிப்ஸ், மைக்கேல். (1997) "விளம்பரத்தில் நெறிமுறைகள் மற்றும் கையாளுதல்ஃ ஒரு தவறான குற்றச்சாட்டுக்கு பதிலளிப்பது". கிரீன்வுட் பிரஸ். (பக்கம் 6) ரோசிட்டர், ஜான் மற்றும் ஸ்டீவ் பெல்மேன். (2012) உணர்ச்சி பிராண்டிங் செலுத்துகிறது. விளம்பர ஆராய்ச்சி இதழ் 52.3 (2012): 291-296. தொடர்பாடல் மற்றும் வெகுஜன ஊடகங்கள் நிறைவடைந்தன. வெஸ்டன், ட்ரூ (1999). உணர்வற்ற செயல்முறைகளின் அறிவியல் நிலைஃ பிராய்ட் உண்மையில் இறந்துவிட்டாரா? அமெரிக்க உளவியல் பகுப்பாய்வு சங்கத்தின் இதழ் 47 (4): 1061-1106. டோய்ஃ 10.1177/000306519904700404. பிராண்டிங் சொற்களஞ்சியம்