Soft media
மென்மையான ஊடகங்கள் முதன்மையாக வர்ணனை, பொழுதுபோக்கு, கலை மற்றும் வாழ்க்கை முறையைக் கையாளும் அமைப்புகளைக் கொண்டுள்ளன. மென்மையான ஊடகங்கள் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள், பத்திரிகைகள் அல்லது அச்சு கட்டுரைகளின் வடிவத்தை எடுக்கலாம். மென்மையான ஊடக ஆதாரங்களிலிருந்து வரும் தகவல்தொடர்பு கடினமான செய்தி என்று அழைக்கப்படும் தீவிரமான பத்திரிகையிலிருந்து வேறுபடுத்துவதற்கான ஒரு வழியாக மென்மையான செய்தி என்று குறிப்பிடப்படுகிறது. சாப்ட் நியூஸ் என்பது முதன்மையாக பொழுதுபோக்கு அல்லது தனிப்பட்ட முறையில் பயனுள்ளதாக இருக்கும் தகவல் என்று வரையறுக்கப்படுகிறது. மென்மையான செய்திகள் பெரும்பாலும் கடினமான செய்திகளுடன் முரண்படுகின்றன, இது ஹார்வர்ட் அரசியல் விஞ்ஞானி தாமஸ் பேட்டர்சன் "உயர்மட்ட தலைவர்கள், முக்கிய பிரச்சினைகள் அல்லது அன்றாட வாழ்க்கையின் நடைமுறைகளில் குறிப்பிடத்தக்க இடையூறுகள் சம்பந்தப்பட்ட பிரேக்கிங் நிகழ்வுகளின் கவரேஜ்" என்று வரையறுக்கிறார். கடினமான மற்றும் மென்மையான செய்திகளின் நோக்கங்கள் பொதுமக்களுக்கு தெரிவிப்பதை உள்ளடக்கியிருந்தாலும், அவற்றில் உள்ள தகவல்கள் மற்றும் அந்த தகவலை வழங்க பயன்படுத்தப்படும் முறைகள் ஆகிய இரண்டிலும் இரண்டும் ஒருவருக்கொருவர் வேறுபடுகின்றன. மென்மையான ஊடகங்களின் வடிவங்கள் மூலம் தொடர்பு கொள்ளப்படும், மென்மையான செய்திகள் பொதுவாக தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள், பத்திரிகைகள் அல்லது அச்சு போன்ற பொழுதுபோக்கு ஆதாரங்களாக செயல்படும் விற்பனை நிலையங்களில் உள்ளன, எடுத்துக்காட்டாக ஜான் ஸ்டீவர்ட்டுடன் தி டெய்லி ஷோ, தி கோபர்ட் ரிப்போர்ட் பின்னணி மென்மையான ஊடகங்களுடன் தொடர்புடைய பல சொற்கள் உள்ளன, அவற்றில் மென்மையான செய்திகள் மற்றும் இன்ஃபோடெயின்மென்ட் ஆகியவை அடங்கும். இவை பெரும்பாலும் மென்மையான ஊடகங்களின் துணை தயாரிப்புகளாகும். கடினமான அல்லது மென்மையான ஊடகங்களின் அடிப்படை பங்கு பொதுமக்களுக்கு தகவல் அளிப்பதாகும். ஊடகங்களின் பங்கு மாறுபடவில்லை என்றாலும், வடிவம் உள்ளது. செய்தி நிறுவனங்கள் தங்கள் ஒளிபரப்புகளை செய்தி நிகழ்ச்சிகள் மற்றும் பொழுதுபோக்குகளுடன் கலப்பதால் பல அமெரிக்கர்களுக்கு கடினமான மற்றும் மென்மையான ஊடகங்களுக்கு இடையிலான கோடுகள் மங்கலாக மாறி வருகின்றன. இந்த செய்தி நிறுவனங்களில் பல காலையில் முதல் ஒளிபரப்புடன் தொடங்கி மாலை பொழுதுபோக்கு இடத்துடன் முடிவடையும் ஒரு கதையை உருவாக்குகின்றன. அமெரிக்க 2004 ஜனாதிபதி பிரச்சாரத்தின் போது, வாழ்க்கை முறை அல்லது பொழுதுபோக்கு என்று கருதப்படும் பத்திரிகைகள் (வோக், லேடீஸ் ஹோம் ஜர்னல் மற்றும் ஓஃ தி ஓப்ரா இதழ்) அரசியல் தகவல்களின் ஆதாரமாக மாறியது. பல்வேறு ஊடக நிறுவனங்கள் கொள்கை மற்றும் அரசியல் பற்றிய தகவல்களை வழங்குபவர்களாக உருவாகி வருகின்றன என்பதை இது விளக்குகிறது. விளைவுகள் சராசரி அமெரிக்கர் ஒரு நாளைக்கு ஐந்து மணி நேரத்திற்கு மேல் தொலைக்காட்சியை பயன்படுத்துகிறார். இந்த நேரத்தில், அவர்கள் நேரடியாக (கடினமான செய்திகள்) அல்லது மறைமுகமாக (மென்மையான செய்திகள்) அரசியல், வெளியுறவு விவகாரங்கள் மற்றும் கொள்கையில் கவனம் செலுத்தும் பல்வேறு செய்திகள் மற்றும் தகவல்களுக்கு ஆளாகிறார்கள். இந்த தலைப்புகள் பிரைம் டைம் தொலைக்காட்சியில் பல்வேறு நிகழ்ச்சிகளில் குறிப்பாக தேசிய நெருக்கடி காலங்களில் ஒளிபரப்பப்படுகின்றன. இந்த சூழலில் வழங்கப்பட்ட செய்திகள் அரசியல் ரீதியாக ஈடுபடாத மக்களின் கவனத்தை ஈர்க்கிறது என்று ஆய்வுகள் காட்டுகின்றன. ஒட்டுமொத்தமாக, மென்மையான செய்தி நிகழ்ச்சிகளை விட அதிகமான மக்கள் கடினமான செய்திகளைப் பார்க்க முனைகிறார்கள். இருப்பினும், அரசியல் ரீதியாக குறைவான ஈடுபாடு கொண்டவர்கள், அதிக அரசியல் ஈடுபாடு கொண்டவர்களை விட மென்மையான செய்திகளைப் பார்ப்பதன் மூலம் அதிக லாபம் பெறலாம். மென்மையான செய்திகளை வெளிப்படுத்துவது நுகர்வோரின் அணுகுமுறைகளை பாதிக்கும் என்றும் ஆய்வுகள் காட்டுகின்றன. மென்மையான ஊடகங்கள் ஒரு வேட்பாளரின் விருப்பத்தை அதிகரிப்பதாகக் காட்டப்பட்டுள்ளது, இது ஒரு வேட்பாளரின் அரசியல் கொள்கைகளை விட பொதுவாக அரசியல் ரீதியாக ஈடுபடாதவர்களுக்கு அதிக முறையீட்டைக் கொண்டுள்ளது. எடுத்துக்காட்டாக, 2000 ஆம் ஆண்டு ஜனாதிபதித் தேர்தலில், பகல்நேர பேச்சு நிகழ்ச்சிகளில் வேட்பாளர்களைப் பார்த்த அரசியல் ரீதியாக ஈடுபடாத நபர்கள் அந்த வேட்பாளர்களை தங்கள் எதிரிகளை விட விரும்பத்தக்கவர்களாக இருப்பார்கள் என்று ஆராய்ச்சியாளர்கள் கண்டறிந்தனர். ஒரு வேட்பாளர் தங்கள் நலன்களைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகிறாரா இல்லையா என்பதைத் தீர்மானிக்க ஒரு வேட்பாளரின் அரசியல் கொள்கையைப் பயன்படுத்துவதற்குப் பதிலாக, அரசியல் ரீதியாக ஈடுபடாதவர்களும் ஒரு வேட்பாளரின் விருப்பத்தைப் பயன்படுத்துகிறார்கள் என்று ஆய்வுகள் காட்டுகின்றன. ஆஸ்திரேலியாவில் நடத்தப்பட்ட ஒரு ஆய்வில், விளையாட்டுத் துறையைத் தவிர, மென்மையான செய்திகளை விட கடினமான செய்திகள் அதிகம் பின்பற்றப்படுகின்றன என்று முடிவு செய்யப்பட்டது. வயது மற்றும் பாலினத்தைப் பொருட்படுத்தாமல், கடினமான செய்திகளை விட மென்மையான செய்திகள் பின்பற்றப்படுவதற்கான வாய்ப்புகள் குறைவு என்று ஆய்வு கண்டறிந்துள்ளது. மென்மையான செய்திகளைப் பின்தொடர்வதில் பற்றாக்குறை இருப்பதால், மென்மையான செய்திகளால் ஏற்படும் பொது ஈடுபாட்டை அதிகரிப்பதற்கான ஆதரவு நிராகரிக்கப்படுகிறது. வாக்களிக்கும் நடத்தைகளில் மென்மையான செய்தி நுகர்வு விளைவுகளை ஆராயும் மற்றொரு ஆய்வில், ஓப்ரா விளைவு என்று அழைக்கப்படும் நிகழ்வு நிறுவப்பட்டது, இது மென்மையான செய்திகளை உட்கொள்வது அரசியல் ரீதியாக அறியாத மக்களில் வாக்களிக்கும் நிலைத்தன்மையின் வடிவங்களில் சாதகமான விளைவை ஏற்படுத்துகிறது என்பதைக் குறிக்கிறது. இது தவிர, மென்மையான ஊடகங்களில் வேட்பாளர்களின் நேர்காணல்களைப் பார்ப்பது அரசியல் ரீதியாக அறியப்படாத நபர்களில் வாக்களிப்பு நிலைத்தன்மையை மேம்படுத்த உதவுகிறது என்று பாம் மற்றும் ஜேமிசனின் ஆய்வு கண்டறிந்துள்ளது. மேலும் காண்க குப்பை உணவு செய்திகள் குறைந்தபட்ச ஆட்சேபனைக்குரிய திட்டம் குறிப்புகள் வெகுஜன ஊடகம்