Neighborhood rebranding in New York City
न्यूयॉर्क शहर में पड़ोस की रीब्रांडिंग दशकों से एक निरंतर घटना रही है क्योंकि अचल संपत्ति के प्रवर्तक, सामुदायिक समूह और निवासी सभी कभी-कभी प्रतिष्ठा बढ़ाने और पुरानी नकारात्मक प्रतिष्ठा से खुद को दूर करने के लिए समुदायों का नाम बदलते हैं। उदाहरण के लिए गृहयुद्ध के बाद कई पड़ोसों को फिर से ब्रांड किया गया था जब 68 वीं स्ट्रीट के आसपास ब्रॉडवे पर केंद्रित हार्सनविले जैसे थोड़े सूखे पड़ोस को ब्लूमिंगडेल रोड से आगे उपनगरीय ब्लूमिंगडेल के हिस्से के रूप में पुनर्वर्गीकृत किया गया था, जिसे स्वयं "द बुलेवार्ड" के रूप में पुनः ब्रांड किया गया था। जो अब अपर वेस्ट साइड है, उसे एक एंग्लोफाइल उच्च वर्ग को लुभाने के लिए "वेस्ट एंड" नाम दिया जाना था; हालाँकि, उस पदनाम को स्वीकार नहीं किया गया था। द्वितीय विश्व युद्ध के बाद, छोटी और फैशनेबल पहाड़ी का नाम जिसे मुर्रे हिल के नाम से जाना जाता था, उसके पूर्व में बिना विशेषता वाले क्षेत्र पर लागू किया गया था। सोहो, मैनहट्टन का पड़ोस, जो ह्यूस्टन स्ट्रीट के दक्षिण में स्थित है, जानबूझकर लंदन में सोहो की नकल करता है। ट्राइबेका, एक अन्य रीब्रांडिंग, जो पूर्व लोअर वेस्ट साइड के अधिक दक्षिणी भाग पर लागू होती है, का अर्थ है कैनाल स्ट्रीट के नीचे त्रिकोण। संक्षिप्त नाम और मध्यवर्ती राजधानियों का उपयोग सोहो के कैच पर लेने की कोशिश कर रहे आस-पास के पड़ोस में प्रभावशाली रहा है। सबसे स्पष्ट प्रेरणा नोहो है, जो ह्यूस्टन स्ट्रीट के उत्तर में स्थित है और नोलिटा, लिटिल इटली के उत्तर में स्थित है। अपस्केल रीब्रांडिंग के अन्य प्रयास विफल रहे, विशेष रूप से "क्लिंटन" में, जिसे निवासी "हेल्स किचन" कहना जारी रखते हैं। मॉर्निंगसाइड हाइट्स और साउथ हार्लेम के लिए सोहा (हार्लेम के दक्षिण) जैसे कुछ रीब्रांडिंग विवादास्पद रहे हैं। यह प्रवृत्ति मैनहट्टन से परे भी फैल गई है। पूर्व पिगटाउन, ब्रुकलिन 20वीं शताब्दी की शुरुआत में विंगेट, ब्रुकलिन बन गया। शताब्दी के मध्य में, गोवानस एक्सप्रेसवे के उत्तर और गोवानस नहर के पश्चिम में दक्षिण ब्रुकलिन के समृद्ध हिस्सों ने सफलतापूर्वक खुद को रेड हुक से अलग कर लिया और कई स्थानीय नामों से जाना जाने लगा। शताब्दी के अंत में बोरम हिल, कोबल हिल और कैरोल गार्डन के इन पड़ोसों को शामिल करने के लिए मध्यवर्ती पूंजी विधि द्वारा बोकोका शब्द को कम सफलता के साथ लागू किया गया था। डाउनटाउन ब्रुकलिन में अधिक सफल डंबो, डाउन अंडर द मैनहट्टन ब्रिज ओवरपास के लिए खड़ा है। डोब्रो हाल ही में बनाया गया एक नाम है जो फुल्टन स्ट्रीट के साथ डाउनटाउन ब्रुकलिन व्यापार जिले का वर्णन करता है। ब्रोंक्स के रिवरडेल खंड को कभी-कभी नोमा (मैनहट्टन के उत्तर) कहा जाता है। साउथ ब्रोंक्स के पोर्ट मॉरिस खंड में, कई दलाल और नए निवासी इसे सीमित सफलता के साथ सोब्रो (साउथ ब्रोंक्स) कहते हैं; साउथ ब्रोंक्स की नकारात्मक रूढ़ियों को खत्म करने के लिए इसका नाम बदल दिया गया था, लेकिन कई पुराने निवासी इसे साउथ ब्रोंक्स कहना जारी रखते हैं। "डाउनटाउन ब्रोंक्स" में बदलने के प्रयास और भी कम सफल रहे हैं। 2015 में डेवलपर्स ने साउथ ब्रोंक्स के एक हिस्से को पियानो जिले के रूप में रीब्रांड करने की कोशिश की, पियानो कारखानों का एक संदर्भ एक सदी पहले इस क्षेत्र में स्थित था। प्रस्तावित कानून अप्रैल 2011 में, न्यूयॉर्क राज्य विधानसभा सदस्य हकीम जेफ्रीज ने नए पड़ोस के नामों के लिए अनुमोदन की एक श्रृंखला की आवश्यकता के लिए एक विधेयक पेश करने का वादा किया-सामुदायिक बोर्ड, सिटी काउंसिल और मेयर से। यह विधेयक उन अचल संपत्ति दलालों को भी दंडित करेगा जिन्होंने एक अनौपचारिक, मनगढ़ंत नाम के साथ संपत्ति का प्रचार किया था। विधेयक में जुर्माने और दलालों के लाइसेंसों के संभावित निलंबन या रद्द करने की मांग की गई है। संदर्भ आगे पढ़ने के लिए रिब्रांडिंग