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ऑनलाइन विज्ञापन नेटवर्क या विज्ञापन नेटवर्क एक ऐसी कंपनी है जो विज्ञापनदाताओं को उन वेबसाइटों से जोड़ती है जो विज्ञापन देना चाहती हैं। विज्ञापन नेटवर्क का प्रमुख कार्य प्रकाशकों से विज्ञापन आपूर्ति का एकत्रीकरण और इसे विज्ञापनदाता की मांग के साथ जोड़ना है। "विज्ञापन नेटवर्क" वाक्यांश अपने आप में इस अर्थ में मीडिया-तटस्थ है कि एक "टेलीविजन विज्ञापन नेटवर्क" या "प्रिंट विज्ञापन नेटवर्क" हो सकता है, लेकिन इसका उपयोग तेजी से "ऑनलाइन विज्ञापन नेटवर्क" के रूप में किया जाता है क्योंकि प्रकाशक के विज्ञापन स्थान और विज्ञापनदाताओं को बिक्री के एकत्रीकरण का प्रभाव आमतौर पर ऑनलाइन स्थान में देखा जाता है। पारंपरिक मीडिया विज्ञापन नेटवर्क और ऑनलाइन विज्ञापन नेटवर्क के बीच मौलिक अंतर यह है कि ऑनलाइन विज्ञापन नेटवर्क उपभोक्ताओं (विज्ञापन सेवा) को विज्ञापन देने के लिए एक केंद्रीय विज्ञापन सर्वर का उपयोग करते हैं, जो एनालॉग मीडिया विकल्पों के साथ असंभव तरीकों से छापों को लक्षित करने, ट्रैक करने और रिपोर्ट करने में सक्षम बनाता है। अवलोकन विज्ञापन नेटवर्क बाजार एक बड़ा और बढ़ता हुआ बाजार है, जिसमें इंटरनेट विज्ञापन राजस्व 2014 में $135.42 bn से बढ़कर 2019 में $239.87 bn होने की उम्मीद है। अकेले संयुक्त राज्य अमेरिका में डिजिटल विज्ञापन राजस्व 2018 में $107.30 bn तक पहुंचने के लिए तैयार है जो 2017 के विज्ञापन खर्च से 18.7% की वृद्धि है। इस वृद्धि के परिणामस्वरूप बाजार में कई नए खिलाड़ी आएंगे और बड़ी कंपनियों द्वारा विज्ञापन नेटवर्क के अधिग्रहण को प्रोत्साहित करेंगे जो या तो बाजार में प्रवेश करती हैं या अपनी बाजार उपस्थिति का विस्तार करती हैं। वर्तमान में, दुनिया भर में सैकड़ों विज्ञापन नेटवर्क हैं और परिदृश्य प्रतिदिन बदलता है। ऑनलाइन विज्ञापन स्थान की सूची कई अलग-अलग रूपों में आती है, जिसमें डेस्कटॉप और मोबाइल वेबसाइटों पर जगह, आरएसएस फ़ीड, ब्लॉग, इंस्टेंट मैसेजिंग एप्लिकेशन, मोबाइल ऐप, एडवेयर, ई-मेल और अन्य मीडिया शामिल हैं। सूची के प्रमुख रूपों में तृतीय-पक्ष सामग्री वेबसाइटें शामिल हैं, जो विज्ञापन राजस्व या शुल्क के हिस्से के लिए विज्ञापन नेटवर्क के साथ काम करती हैं, साथ ही खोज इंजन, मोबाइल और ऑनलाइन वीडियो संसाधन भी शामिल हैं। एक विज्ञापनदाता नेटवर्क पैकेज का एक रन, या नेटवर्क के भीतर श्रेणी पैकेज का एक रन खरीद सकता है। विज्ञापन नेटवर्क अपने केंद्रीय विज्ञापन सर्वर से विज्ञापन प्रदान करता है, जो किसी पृष्ठ को कॉल करने के बाद किसी साइट को प्रतिक्रिया देता है। विज्ञापन सर्वर से कोड का एक टुकड़ा बुलाया जाता है, जो विज्ञापन बैनर का प्रतिनिधित्व करता है। बड़े प्रकाशक अक्सर विज्ञापन नेटवर्क के माध्यम से केवल अपनी शेष सूची बेचते हैं। विशिष्ट संख्याएँ कुल शेष सूची का 10 प्रतिशत से 60 प्रतिशत तक होती हैं और विज्ञापन नेटवर्क के माध्यम से बेची जाती हैं। छोटे प्रकाशक अक्सर विज्ञापन नेटवर्क के माध्यम से अपनी सारी सूची बेचते हैं। एक प्रकार का विज्ञापन नेटवर्क, जिसे ब्लाइंड नेटवर्क के रूप में जाना जाता है, वह है कि विज्ञापनदाता विज्ञापन देते हैं, लेकिन उन्हें पता नहीं होता कि उनके विज्ञापन कहाँ रखे जा रहे हैं। प्रकार विज्ञापन नेटवर्क को वर्गीकृत करने के लिए कई मानदंड हैं। विशेष रूप से, कंपनी की व्यावसायिक रणनीति, साथ ही नेटवर्क के यातायात की गुणवत्ता और इन्वेंट्री की मात्रा वर्गीकरण के लिए आधार के रूप में काम कर सकती है। व्यावसायिक रणनीति के आधार पर ऑनलाइन विज्ञापन नेटवर्क को तीन समूहों में विभाजित किया जा सकता है कि वे विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के साथ कैसे काम करते हैंः ऊर्ध्वाधर नेटवर्कः वे अपने पोर्टफोलियो में प्रकाशनों का प्रतिनिधित्व करते हैं, विज्ञापनदाता के लिए पूरी पारदर्शिता के साथ कि उनके विज्ञापन कहाँ चलेंगे। वे आम तौर पर बाजार की कीमतों पर उच्च गुणवत्ता वाले यातायात को बढ़ावा देते हैं और ब्रांड विपणक द्वारा इसका भारी उपयोग किया जाता है। आर्थिक मॉडल आम तौर पर राजस्व का हिस्सा होता है। वर्टिकल नेटवर्क विशिष्ट चैनलों में आरओएस (रन-ऑफ-साइट) विज्ञापन प्रदान करते हैं (उदाहरण के लिएः ऑटो या ट्रैवल) या वे साइट-व्यापी विज्ञापन विकल्प प्रदान करते हैं, इस मामले में वे प्रकाशक प्रतिनिधित्व फर्मों के समान ही काम करते हैं। ब्लाइंड नेटवर्कः ये कंपनियाँ उन विपणक के बदले में प्रत्यक्ष विपणक को अच्छी कीमत की पेशकश करती हैं जो अपने विज्ञापनों पर नियंत्रण छोड़ देते हैं, हालांकि कुछ नेटवर्क "साइट ऑप्ट आउट" विधि प्रदान करते हैं। नेटवर्क आमतौर पर आरओएन या रन-ऑफ-नेटवर्क के रूप में अभियान चलाता है। ब्लाइंड नेटवर्क रूपांतरण अनुकूलन और विज्ञापन लक्ष्यीकरण प्रौद्योगिकी के साथ संयुक्त रूप से अवशेष सूची की बड़ी थोक खरीद के माध्यम से अपनी कम कीमत प्राप्त करते हैं। लक्षित नेटवर्कः कभी-कभी "अगली पीढ़ी" या "2" विज्ञापन नेटवर्क कहा जाता है, ये विशिष्ट लक्ष्यीकरण तकनीकों जैसे व्यवहार या प्रासंगिक पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जिन्हें एक विज्ञापन सर्वर में बनाया गया है। लक्षित नेटवर्क अपने द्वारा खरीदी गई इन्वेंट्री के मूल्य को बढ़ाने के लिए उपभोक्ता क्लिकस्ट्रीम डेटा का उपयोग करने में विशेषज्ञ हैं। इसके अलावा विशेष लक्षित नेटवर्क में सामाजिक ग्राफ प्रौद्योगिकियां शामिल हैं जो सामाजिक नेटवर्क में कनेक्शन का उपयोग करके सूची के मूल्य को बढ़ाने का प्रयास करती हैं। ग्राहकों की संख्या और यातायात गुणवत्ता के आधार पर विज्ञापन नेटवर्क को प्रथम-स्तरीय और द्वितीय-स्तरीय नेटवर्क में भी विभाजित किया जा सकता है। प्रथम-स्तरीय विज्ञापन नेटवर्क के पास बड़ी संख्या में अपने स्वयं के विज्ञापनदाता और प्रकाशक होते हैं, उनके पास उच्च गुणवत्ता वाला यातायात होता है, और वे दूसरे-स्तरीय नेटवर्क को विज्ञापन और यातायात प्रदान करते हैं। प्रथम-स्तरीय नेटवर्क के उदाहरणों में प्रमुख खोज इंजन शामिल हैं। द्वितीय-स्तरीय विज्ञापन नेटवर्क के अपने कुछ विज्ञापनदाता और प्रकाशक हो सकते हैं, लेकिन उनके राजस्व का मुख्य स्रोत अन्य विज्ञापन नेटवर्क से सिंडिकेटिंग विज्ञापनों से आता है। जबकि वेबसाइटों को स्तरों में वर्गीकृत करना आम बात है, ये भ्रामक हो सकते हैं क्योंकि स्तर 1 और स्तर 2 नेटवर्क विभिन्न मेट्रिक्स के आधार पर अलग-अलग प्रदर्शन कर सकते हैं, जैसे कि पहुंच बनाम छाप। विज्ञापन लक्ष्यीकरण और अनुकूलन विज्ञापन-सेवा प्रौद्योगिकी का एक पहलू बोली की कीमतों, नियोजन, लक्ष्यीकरण या अन्य विशेषताओं को अनुकूलित करने का स्वचालित और अर्ध-स्वचालित साधन है। महत्वपूर्ण विधियों में शामिल हैंः व्यवहार लक्ष्यीकरण-किसी दी गई यात्रा के दौरान कौन सा विज्ञापन दिखाना है, यह निर्धारित करने के लिए दर्शक की ओर से पूर्व व्यवहार की रूपरेखा का उपयोग करना। उदाहरण के लिए, एक पोर्टल पर कार के विज्ञापनों को एक दर्शक को लक्षित करना जो एक सामान्य मीडिया साइट के मोटर वाहन अनुभाग में जाने के लिए जाना जाता था। प्रासंगिक लक्ष्यीकरण-(जिसे शब्दार्थ विपणन के रूप में भी जाना जाता है) पूरे वेब पेज से जानकारी का विश्लेषण करने के परिणामस्वरूप इष्टतम विज्ञापन प्लेसमेंट को संदर्भित करता है जहां विज्ञापन दिया जा रहा है। इस अवधारणा को विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए 'मुख्य शब्द दृष्टिकोण' में सुधार के एक तरीके के रूप में पेश किया गया था, जो निर्धारित संदर्भ में किसी शब्द के अर्थ के संबंध में अस्पष्टता के आसपास के मुद्दे थे। प्रासंगिक विज्ञापन सामग्री को बढ़ावा देने के लिए 'संपूर्ण' वेबपेज का विश्लेषण करने की अवधारणा विज्ञापन सामग्री के दर्शक और विज्ञापन के स्रोत दोनों को लाभान्वित करने के लिए है। मुख्य शब्द (या एडवर्ड्स) हमेशा उस संदर्भ में प्रासंगिक नहीं होते हैं जिसमें शब्द का इरादा होता है। इसलिए, केवल मुख्य शब्द के बजाय पूरे पृष्ठ का विश्लेषण करके, अस्पष्टता को हटा दिया जाता है और वेब पृष्ठ पर विज्ञापन स्लॉट में एक अधिक प्रासंगिक और सटीक विज्ञापन को बढ़ावा दिया जाता है। रचनात्मक अनुकूलन-किसी दिए गए विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए इष्टतम रचनात्मकता का पता लगाने के लिए प्रयोगात्मक या भविष्यसूचक तरीकों का उपयोग करना और आगे के प्रभावों में उस दृढ़ संकल्प का दोहन करना। मोबाइल और वीडियो विज्ञापन नेटवर्क विज्ञापन नेटवर्क अक्सर विज्ञापन प्रारूपों के एक विस्तृत स्पेक्ट्रम का समर्थन करते हैं (जैसे। बैनर, देशी विज्ञापन) और प्लेटफॉर्म (जैसे. प्रदर्शन, मोबाइल, वीडियो)। अधिकांश विज्ञापन नेटवर्क के लिए यह सच है। हालांकि, ऐसे विज्ञापन नेटवर्क भी हैं जो विशेष प्रकार की सूची और विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित करते हैंः मोबाइल विज्ञापन नेटवर्क, मोबाइल वेब और मोबाइल ऐप के माध्यम से उत्पन्न यातायात पर ध्यान केंद्रित करते हैं, और संबंधित विज्ञापन प्रारूपों के साथ काम करते हैं। वीडियो विज्ञापन नेटवर्क ऑनलाइन वीडियो सामग्री से जुड़ी सूची के माध्यम से विज्ञापन देते हैं। वीडियो और मोबाइल विज्ञापन नेटवर्क को बड़ी विज्ञापन कंपनियों द्वारा अधिग्रहित किया जा सकता है, या स्वतंत्र संस्थाओं के रूप में काम किया जा सकता है। मुद्दों की स्थितिः अधिकांश विज्ञापन नेटवर्क प्रति साइट छापों का खुलासा नहीं करते हैं। इसका मतलब है कि विज्ञापनदाता या मीडिया एजेंसियां सुनिश्चित नहीं हैं कि उनके विज्ञापन कहाँ चलेंगे। यह एक खतरनाक प्रस्ताव हो सकता है यदि आपका विज्ञापन किसी ऐसी वेबसाइट पर दिखाई देता है जिससे आप जुड़ना नहीं चाहते हैं। मैलवेयरः दुर्भावनापूर्ण विज्ञापनदाताओं को पर्याप्त जांच के बिना अपनी सहयोगी साइटों पर इन्वेंट्री खरीदने की अनुमति देने के कारण कुछ विज्ञापन नेटवर्क मैलवेयर के वितरण में सहायता करने में फंस गए हैं। मूल्य पारदर्शिताः आइए एक परिदृश्य की जांच करें। एक विज्ञापन नेटवर्क पैकेज एक एजेंसी को $10 सीपीएम (लागत प्रति मिली-या लागत प्रति हजार छाप) पर सूची प्रदर्शित करता है। विज्ञापन नेटवर्क तब प्रीमियम प्रकाशनों पर इन्वेंट्री का एक बहुत छोटा हिस्सा $50 CPM पर और लॉन्ग टेल इन्वेंट्री का एक बड़ा हिस्सा $2 CPM पर खरीदेगा। विज्ञापन नेटवर्क के लिए अभियान का वास्तविक ईसीपीएम (प्रभावी सीपीएम) लगभग 2.5 डॉलर है, और यह एजेंसी के प्रीमियम इन्वेंट्री के दावे से बहुत दूर है। हालांकि विपणक अपने विज्ञापनों के स्क्रीन ग्रैब से खुश होता है जो प्रीमियम स्थिति में दिखाई देते हैं, मास्करेड से अनजान होते हैं जबकि विज्ञापन नेटवर्क एक बड़े अंतर के साथ चला जाता है। विज्ञापन प्रासंगिकताः अक्सर, विज्ञापन वेबसाइट की सामग्री के साथ प्रासंगिकता से बाहर थे क्योंकि यह बिंदु 1 से बाहर था, और यह भी कि इन विज्ञापन नेटवर्क के विज्ञापन सर्वर (सर्वर सिस्टम जो विज्ञापनों को मंथन करता है) में निर्मित बुद्धिमान प्रासंगिक इंजन नहीं थे। ऑनलाइन विज्ञापन नेटवर्क और विज्ञापन प्रकाशक अधिकांश ऑनलाइन विज्ञापन-नेटवर्क प्लेटफॉर्म वेबसाइट मालिकों और विपणक को विज्ञापन प्रकाशकों के रूप में साइन अप करने की पेशकश करते हैं। इसके बाद प्रकाशक विज्ञापन नेटवर्क द्वारा साझा किए गए विज्ञापन प्रदर्शित कर सकते हैं और राजस्व को विज्ञापन नेटवर्क और प्रकाशक दोनों के बीच साझा किया जाता है। जब शुरुआती लोग विज्ञापन प्रकाशित करने के लिए न्यूनतम मानदंडों से गुजर नहीं सकते थे, तो विज्ञापन प्लेसमेंट सेवाएँ प्रकाशक को आवश्यकताओं को पूरा नहीं करने के लिए प्रतिबंधित कर सकती थीं। कुछ नेटवर्क सख्त नियमों और शर्तों की मांग करते हैं, जबकि अन्य विज्ञापन प्रकाशन विकल्प हैं, समय-समय पर कमीशन इस बात पर भिन्न होता है कि क्या बेचा जाता है अन्यथा उपयोगकर्ता को तब भी अच्छा कमीशन अर्जित करने की अनुमति होती है जब कोई मानदंड से मेल खाता है, और प्रकाशक को मंच द्वारा प्रदान किए गए विज्ञापनों को प्रदर्शित करने और साझा करने की अनुमति होती है जिससे अच्छा राजस्व प्राप्त होता है। सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन मंच के प्रकाशक के रूप में अनुमोदित होना एक पूरी प्रक्रिया है। विज्ञापन मंचों द्वारा विज्ञापन नेटवर्क प्रकाशकों के रूप में चुने जाने के लिए एक स्वच्छ इंटरफेस, अधिक यातायात और व्यस्तता वाली वेबसाइटों को प्राथमिकता दी जाती है। पहला केंद्रीय विज्ञापन सर्वर फोकालिंक मीडिया सर्विसेज द्वारा जारी किया गया था और ऑनलाइन विज्ञापन या बैनर विज्ञापनों के वितरण को नियंत्रित करने के लिए 17 जुलाई, 1995 को पेश किया गया था। हालाँकि अधिकांश समकालीन खाते अब ऑनलाइन उपलब्ध नहीं हैं, वेज़मैन इंस्टीट्यूट ऑफ साइंस ने पहले विज्ञापन सर्वर के लॉन्च का दस्तावेजीकरण करते हुए एक अकादमिक शोध पत्र प्रकाशित किया। जून 1995 में असेंबल किए गए पहले विज्ञापन सर्वर के लिए मूल मदरबोर्ड को भी संरक्षित किया गया है। फोकालिंक ने फरवरी 1996 में स्मार्टबैनर के नाम से विज्ञापन सर्वर को फिर से लॉन्च किया। कंपनी की स्थापना डेव ज़िनमैन, एंड्रयू कॉनरू और जेसन स्ट्रोबर ने की थी और यह पालो ऑल्टो, कैलिफोर्निया में स्थित है। 1998 में, कंपनी ने अपना नाम बदलकर एड नॉलेज कर लिया और 1999 में सीएमजीआई द्वारा इसे खरीद लिया गया। एडकनॉलेज नाम को बाद में 2004 में कैनसस सिटी में एक कंपनी द्वारा खरीदा गया था, जो अब एडकनॉलेज ब्रांड नाम के तहत काम करती है। पहला स्थानीय विज्ञापन सर्वर जनवरी 1996 में नेटग्रेविटी द्वारा याहू! जैसी प्रमुख प्रकाशन साइटों पर ऑनलाइन विज्ञापन देने के लिए जारी किया गया था। और पथप्रदर्शक। कंपनी की स्थापना टॉम शील्ड्स और जॉन डैनर ने की थी, और यह सैन माटेओ, कैलिफोर्निया में स्थित है। 1998 में, कंपनी नैस्डैक (एन. ई. टी. जी.) पर सार्वजनिक हुई, और 1999 में डबलक्लिक द्वारा खरीदी गई। इसके बाद नेटग्रेविटी एडसर्वर का नाम बदलकर डार्ट एंटरप्राइज कर दिया गया। मार्च 2008 में गूगल ने डबलक्लिक का अधिग्रहण किया। गूगल ने डार्ट एंटरप्राइज में सुधार और निवेश करना जारी रखा है। उत्पाद के नवीनतम संस्करण का नाम बदलकर 28 सितंबर, 2011 को डबलक्लिक एंटरप्राइज 8 के रूप में भेज दिया गया। संबद्ध विपणन विज्ञापन विनिमय प्रासंगिक विज्ञापन डिजिटल विपणन लैंडिंग पृष्ठ ऑनलाइन विज्ञापन भुगतान-प्रति-क्लिक भुगतान प्रति खेल निगरानी पूँजीवाद वेबसाइट मुद्रीकरण दर देखें संदर्भ ऑनलाइन विज्ञापन