Hard Rock Hotel and Casino (Las Vegas)
द हार्ड रॉक होटल एंड कैसिनो संयुक्त राज्य अमेरिका के नेवादा के पैराडाइज में लास वेगास पट्टी के पास स्थित एक रिसॉर्ट था। यह अब वर्जिन होटल्स लास वेगास के रूप में काम करता है। रिसॉर्ट लास वेगास पट्टी से लगभग एक मील पूर्व में हार्मन एवेन्यू और पैराडाइज रोड के कोने पर स्थित है। अपने बंद होने के समय, हार्ड रॉक में कई होटल टावरों में 1,506 कमरे, एक कैसिनो और एक संगीत स्थल था जिसे द ज्वाइंट के नाम से जाना जाता था। इसने एक साप्ताहिक पूल पार्टी कार्यक्रम की भी मेजबानी की थी जिसे रिहैब के नाम से जाना जाता है। 1991 में एक हार्ड रॉक होटल की योजनाओं की घोषणा की गई थी, और रिसॉर्ट 10 मार्च, 1995 को दुनिया के पहले रॉक एंड रोल-थीम वाले होटल के रूप में खोला गया था। द हार्ड रॉक होटल की शुरुआत हार्ड रॉक कैफे के संस्थापक पीटर मॉर्टन और हार्वेस के बीच एक संयुक्त उद्यम के रूप में हुई थी। असहमति के बाद, मॉर्टन ने 1997 में रिसॉर्ट के हार्वेस के हिस्से को खरीद लिया। 1999 में 10 करोड़ डॉलर के नवीनीकरण के हिस्से के रूप में एक नया 11 मंजिला होटल टावर जोड़ा गया था। द हार्ड रॉक को टेलीविजन शो और संगीत वीडियो सहित विभिन्न मीडिया में दिखाया गया था। यह अक्सर विवाद और कानूनी समस्याओं का स्रोत भी रहा है। 2000 के दशक में, रिसॉर्ट के नाइट क्लबों और पूल क्षेत्र में ड्रग्स और यौन आचरण आम मुद्दे थे। द हार्ड रॉक के विज्ञापन की भी आलोचना की गई थी। रिसॉर्ट ने एक युवा जनसांख्यिकी को पूरा किया, और इसने पाम्स रिसॉर्ट के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करने के लिए जोखिम विज्ञापन का उपयोग करना शुरू कर दिया, जो 2001 में खोला गया था। हालाँकि, इस तरह के विज्ञापन के कारण 2004 में नेवादा गेमिंग कंट्रोल बोर्ड से शिकायत की गई। बोर्ड ने आरोप लगाया कि हार्ड रॉक विज्ञापनों ने कैसिनो धोखाधड़ी और नशीली दवाओं के उपयोग को बढ़ावा दिया, और रिसॉर्ट के स्वतंत्र-भाषण अधिकारों को लेकर एक लड़ाई शुरू हुई। अंततः शिकायत का निपटारा कर दिया गया। 2004 में, मॉर्टन ने $1 बिलियन का कोंडो होटल जोड़ने की योजना की घोषणा की, लेकिन हार्ड रॉक पर खरीद प्रस्ताव मिलने के बाद इसे रद्द कर दिया गया। मॉर्गन होटल ग्रुप और डी. एल. जे. मर्चेंट बैंकिंग पार्टनर्स ने 2007 में रिसॉर्ट खरीदा और मॉर्गन ने संचालन संभाला। 750 मिलियन डॉलर की नवीनीकरण और विस्तार परियोजना 2007 में शुरू हुई और तीन साल बाद पूरी हुई। इस परियोजना में दो अतिरिक्त होटल टावरों के साथ-साथ नए रेस्तरां और नाइट क्लब भी जोड़े गए। मॉर्गन ने 2011 में रिसॉर्ट के साथ अपनी भागीदारी समाप्त कर दी, जब इसे संचालक के रूप में वार्नर गेमिंग के साथ ब्रुकफील्ड एसेट मैनेजमेंट को बेच दिया गया। वर्जिन होटल्स और निवेशकों के एक समूह ने 2018 में हार्ड रॉक को खरीदा और इसे वर्जिन होटल के रूप में पुनर्निर्मित करने की योजना की घोषणा की। हार्ड रॉक को नवीनीकरण के लिए 3 फरवरी, 2020 को बंद कर दिया गया। वर्जिन होटल्स लास वेगास 25 मार्च, 2021 को खोला गया। इतिहास प्रारंभिक वर्ष सितंबर 1990 में संपत्ति के दक्षिण-पूर्वी कोने पर एक हार्ड रॉक कैफे खोला गया, जिसमें अंततः हार्ड रॉक रिज़ॉर्ट शामिल था। रेस्तरां के प्रवेश द्वार पर 45 फुट लंबा गिब्सन लेस पॉल गिटार का चिन्ह था। हार्ड रॉक होटल-कैसिनो की घोषणा 5 जून, 1991 को कंपनी के इतिहास में इस तरह की पहली परियोजना के रूप में की गई थी। यह रेस्तरां के बगल में बनाया जाएगा। कंपनी के सह-संस्थापक पीटर मॉर्टन ने कहा, "हमने बहुत सारे विपणन अध्ययन किए। सब कुछ हमें एक बेहद मजबूत संकेत देता है कि अमेरिका में 30 साल के बहुत से लोग हैं जो ब्रूस स्प्रिंगस्टीन के संगीत कार्यक्रमों में जाते हैं और जुआ खेलना पसंद करते हैं। 1992 के अंत या 1993 की शुरुआत में एक योजनाबद्ध उद्घाटन के साथ, उस वर्ष के अंत में ग्राउंडब्रेकिंग निर्धारित की गई थी। कैसिनो को हर्राह के कैसिनो होटल्स द्वारा विकसित और प्रबंधित किया जाएगा, जो प्रोमस कंपनियों की खेल सहायक कंपनी है। हाराह के साथ परियोजना के निर्माण की योजना को बाद में छोड़ दिया गया। सितंबर 1993 में, हार्ड रॉक ने लेक ताहो स्थित हार्वेज़ होटल एंड कैसिनो के साथ साझेदारी की घोषणा की। उन्होंने एक नए निगम का गठन किया और उस वर्ष के अंत में दिसंबर 1994 में एक उद्घाटन के लिए हार्ड रॉक होटल-कैसिनो का निर्माण शुरू करने की योजना बनाई। हार्वेस (जिसे हार्वेस भी कहा जाता है) ने पहले 1992 में रेनो, नेवादा में बाली के रिसॉर्ट को खरीदने का प्रयास किया था। हार्वेज़ का बैंकर मॉर्टन और हैराह के बीच मूल हार्ड रॉक सौदे पर भी अलग से काम कर रहा था। जब बाद वाला सौदा भी सफल नहीं हुआ, तो बैंकर ने हार्ड रॉक परियोजना पर साझेदारी करने के लिए मॉर्टन और हार्वेस को एक साथ लाया। हार्वेस ने नेवादा के फर्स्ट इंटरस्टेट बैंक के नेतृत्व में छह बैंकों के एक संघ के माध्यम से परियोजना के वित्तपोषण की व्यवस्था की। मॉर्टन इस परियोजना में 60 प्रतिशत ब्याज के साथ बहुसंख्यक शेयरधारक थे। हार्वे के पास शेष 40 प्रतिशत था और उसने कैसिनो सहित संपत्ति का प्रबंधन भी किया, एक अनुबंध के साथ जो मार्च 1998 तक चलने वाला था। अंतिम रिसॉर्ट के लिए संपत्ति सांता फ़े गेमिंग के पॉल लोडेन के सह-स्वामित्व में थी, और भूमि 1994 में हार्ड रॉक डेवलपर्स को बेच दी गई थी। 23 फरवरी, 1994 को एक भूमि पूजन समारोह हुआ। उपस्थित लोगों में नेवादा के गवर्नर बॉब मिलर और गायक बी. बी. शामिल थे। किंग, एडी वैन हेलन, क्रिस इसाक और रॉबिन विल्सन। दिसंबर 1994 में इसका उद्घाटन होने वाला था। हार्ड रॉक का निर्माण 4455 पैराडाइज रोड पर 9 करोड़ डॉलर की लागत से किया गया था। हार्ड रॉक होटल अंततः 10 मार्च, 1995 की रात को एक भव्य उद्घाटन कार्यक्रम के साथ खोला गया, जिसमें विभिन्न हस्तियों ने भाग लिया। रिसॉर्ट में एक कैसिनो और 339 कमरों वाला 11 मंजिला होटल शामिल था। पास के लास वेगास पट्टी पर स्थित बड़े रिसॉर्ट्स की तुलना में हार्ड रॉक छोटा था। मॉर्टन ने लास वेगास में बड़े रिसॉर्ट्स की उभरती प्रवृत्ति को नापसंद किया और हार्ड रॉक को एक छोटे विकल्प के रूप में वर्णित किया। लगभग 12,500 लोगों ने नए रिसॉर्ट में नौकरी के लिए आवेदन किया, और 950 को इसके कर्मचारियों के लिए चुना गया। रिसॉर्ट का उद्देश्य जनरेशन एक्स जनसांख्यिकीय को लक्षित करना था। यह दुनिया का पहला रॉक एंड रोल-थीम वाला होटल था, और भव्य उद्घाटन में अल ग्रीन, शेरिल क्रो और द ईगल्स द्वारा प्रदर्शन शामिल थे। द ज्वाइंट हार्ड रॉक का 1,200 सीटों वाला संगीत कार्यक्रम स्थल था, जिसमें रॉक संगीत कार्यक्रम आयोजित किए जाते थे। पास के कैफे में गिटार के संकेत के अलावा, रिसॉर्ट का अपना विशाल गिटार था जो पोर्टे-कोचेरे के ऊपर स्थित था। यह दुनिया का सबसे बड़ा फेंडर स्ट्रैटोकास्टर गिटार था। डैनी वे ने बाद में एक स्केटबोर्डिंग स्टंट किया जिसमें वह गिटार चिन्ह के शीर्ष के पास स्थित एक मंच से रैंप पर गिर गए। इस संपत्ति में पर्यावरण के अनुकूल विशेषताएं थीं, जिनमें कम प्रवाह वाले शौचालय, हाउसकीपर्स द्वारा उपयोग किए जाने वाले बायोडिग्रेडेबल सफाई उत्पाद, सिंचाई के लिए कपड़े धोने और पूल के पानी का पुनर्चक्रण, प्रत्येक सार्वजनिक नल पर स्वचालित शट-ऑफ वाल्व, पूरे रिसॉर्ट में स्थित पुनर्चक्रण डिब्बे और बचे हुए भोजन का दान शामिल था। इसके अलावा, कुछ स्लॉट मशीनों से होने वाली कमाई को कंजर्वेशन इंटरनेशनल और रेनफॉरेस्ट फाउंडेशन जैसे पर्यावरण संगठनों को दान कर दिया गया था। हार्ड रॉक लोगो वाली टी-शर्ट रिसॉर्ट में बेची गई और लोकप्रिय साबित हुई। संचालन के अपने पहले वर्ष में, हार्ड रॉक ने अपने होटल के कमरों की तुलना में टी-शर्ट से अधिक राजस्व अर्जित किया। मॉर्टन और हार्वे के कैसिनो रिसॉर्ट्स के अधिकारियों के बीच असहमति के कारण अक्टूबर 1996 तक 350 कमरों का एक नियोजित विस्तार रोक दिया गया था। हार्ड रॉक के प्रबंधन, रिसॉर्ट के विस्तार के लिए समय सारिणी और संपत्ति के विपणन से संबंधित असहमति। मॉर्टन ने उस वर्ष लास वेगास डिस्काउंट गोल्फ एंड टेनिस द्वारा कब्जा किए गए एक आसन्न पार्सल को खरीदने के लिए एक विकल्प खरीदा था, जिसे हार्ड रॉक के इच्छित विस्तार द्वारा प्रतिस्थापित किया जाएगा। हालाँकि, मॉर्टन कथित तौर पर विस्तार को मंजूरी नहीं देना चाहते थे, जबकि वे हार्वेज़ के प्रबंधन अनुबंध को बढ़ाने की प्रक्रिया में थे। मॉर्टन ने बाद में कहा कि हार्वेस उनके साथ मतभेदों के कारण विस्तार के साथ आगे नहीं बढ़ना चाहते थे। मॉर्टन का स्वामित्व 1997 के मध्य में, यह घोषणा की गई थी कि मॉर्टन रिसॉर्ट के हार्वेस के हिस्से को 45 मिलियन डॉलर में खरीदेगा। इस सौदे में प्रबंधन समझौते को समाप्त करने के लिए हार्वे को 24.2 लाख डॉलर का भुगतान करना और हार्ड रॉक होटल के सामान्य स्टॉक में हार्वे की हिस्सेदारी खरीदने के लिए 20.7 लाख डॉलर का भुगतान करना शामिल था। उस समय, रिसॉर्ट को अत्यधिक सफल माना जाता था। अक्टूबर 1997 में नेवादा गेमिंग कंट्रोल बोर्ड और नेवादा गेमिंग कमीशन द्वारा बिक्री को मंजूरी दी गई थी। इस खरीद ने मॉर्टन के स्वामित्व को 90 प्रतिशत तक बढ़ा दिया, जबकि शेष फिल्म निर्माता जॉन एवनेट और एमटीवी के अध्यक्ष टॉम फ्रेस्टन जैसे निवेशकों के पास था। उस महीने, मॉर्टन ने एक विस्तार की योजना बनाई थी जिसमें एक नया होटल टावर, एक छह मंजिला पार्किंग गैरेज, एक स्वास्थ्य स्पा और हार्ड रॉक बीच क्लब का विस्तार शामिल था। मॉर्टन ने चार नए रेस्तरां जोड़ने की भी योजना बनाई, क्योंकि होटल के मेहमान अक्सर सीमित भोजन विकल्पों से थक जाते थे और अक्सर कहीं और खाने के लिए परिसर छोड़ देते थे। मॉर्टन ने कहा कि कैसिनो, जिसमें 800 स्लॉट मशीनें थीं, नए रेस्तरां और अतिरिक्त कमरों के साथ बेहतर प्रदर्शन करेगा। मॉर्टन ने लास वेगास डिस्काउंट गोल्फ एंड टेनिस के स्वामित्व वाली जमीन 85 लाख डॉलर में खरीदी, और बिक्री ने हार्ड रॉक की कुल संपत्ति का आकार 18 एकड़ से अधिक कर दिया। 85 मिलियन डॉलर का विस्तार 1998 की शुरुआत में शुरू होने की उम्मीद थी। नया 11 मंजिला होटल टावर 10 मई, 1999 को खोला गया, जिसमें कुल 670 के लिए 330 कमरे थे। इस विस्तार की अंतिम कुल लागत $100 मिलियन थी, और इसमें 35 सुइट, चार नए रेस्तरां, बेबी का नाइट क्लब, बैठक स्थान और एक बड़ा पूल शामिल था। मॉर्टन के पास एक और 350 कमरों वाले टावर को जोड़ने के लिए काउंटी की मंजूरी थी, लेकिन उन्होंने महसूस किया कि इस तरह के जोड़ से हार्ड रॉक के बुटीक होटल की प्रकृति में बाधा आएगीः "मुझे लगता है कि अगर हम इसे इतना बड़ा कर देते हैं तो यह निश्चित रूप से उस अंतरंगता और उत्पाद को व्यक्तिगत बनाने की क्षमता को खो देगा।" मॉर्टन ने कहा कि हार्ड रॉक का सीमित आकार 1950 के दशक के लास वेगास होटलों से प्रेरित था, जो लास वेगास पट्टी पर आम हो गए नए मेगा रिसॉर्ट्स से छोटे थे। इस विस्तार में हार्ड रॉक एथलेटिक क्लब और रॉकस्पा भी शामिल थे। विस्तार को प्रदर्शित करने के लिए दो दिवसीय समारोह आयोजित किया गया, जिससे राजस्व में वृद्धि हुई। हार्ड रॉक ने अगस्त 1999 में डेविड रीड और कीथ मुलिंग्स के बीच अपने पहले मुक्केबाजी मैच की मेजबानी की। उस महीने, हार्ड रॉक ने लगभग 75 कर्मचारियों को नौकरी से निकाल दिया, कथित तौर पर क्योंकि मॉर्टन विस्तार के बाद रिसॉर्ट के वित्तीय परिणामों से निराश थे। हालांकि, मॉर्टन ने कहा कि रिसॉर्ट अच्छा प्रदर्शन कर रहा था। 1999 के अंत में, मॉर्टन ने हार्ड रॉक में अतिरिक्त $28 मिलियन का निवेश किया। अगस्त 2000 में एक नए महाप्रबंधक, रिक रिचर्ड्स को नामित किया गया था। 2000 के अंत में, हार्ड रॉक ने मूल होटल टावर में 339 कमरों का एक साल, $8 मिलियन का नवीनीकरण शुरू किया। पाम्स रिसॉर्ट 2001 में लास वेगास में खोला गया और इसने हार्ड रॉक के साथ प्रतिस्पर्धा की, जहां लक्षित ग्राहकों में युवा वयस्क शामिल थे। द हार्ड रॉक ने द रोलिंग स्टोन्स और ओज़ी ऑस्बॉर्न जैसे शीर्ष-डॉलर संगीतकारों को भुगतान करके प्रतिस्पर्धी बने रहने की कोशिश की। हावर्ड स्टर्न ने भी 2001 से 2004 तक कई मौकों पर हार्ड रॉक में अपने रेडियो शो की मेजबानी की। रिचर्ड्स ने सितंबर 2001 में महाप्रबंधक के रूप में अपने पद से इस्तीफा दे दिया, और बाद में होटल को अगले वर्ष तक अधिकारियों की एक समिति द्वारा संचालित किया गया। एक अन्य नए महाप्रबंधक, डॉन मैरेंडिनो को 2002 की शुरुआत में नामित किया गया था, जो हार्ड रॉक के उद्घाटन के बाद से इस पद पर काबिज होने वाले कम से कम पांचवें व्यक्ति बन गए थे। मॉर्टन की एक पूर्णतावादी होने के लिए प्रतिष्ठा थी जिसे खुश करना मुश्किल था। 2002 की दूसरी तिमाही के दौरान, हार्ड रॉक ने एक राष्ट्रीय विज्ञापन अभियान सहित मनोरंजन और विपणन खर्चों पर 600,000 डॉलर खर्च किए। खर्चों ने राजस्व में वृद्धि की, और रिसॉर्ट ने अंततः अतिरिक्त भोज स्थान, कई नए उच्च रोलर सुइट्स और पार्किंग गैरेज में कुछ अतिरिक्त मंजिलों को जोड़ने की योजना बनाई। द हू के बासिस्ट जॉन एंटविसल की 27 जून, 2002 को हार्ड रॉक के एक सुइट में दिल का दौरा पड़ने से मृत्यु हो गई। एंटविसल और बैंड को अगले दिन उत्तरी अमेरिका के दौरे की शुरुआत करने के लिए ज्वाइंट में प्रदर्शन करना था। होटल ने सार्वजनिक रूप से उस कमरे की संख्या की पहचान करने से इनकार कर दिया जहां एंटविसल की मृत्यु हुई थी, और उसने उनकी मृत्यु के कुछ दिनों बाद कमरे में रहने के इच्छुक लोगों के दर्जनों अनुरोधों को ठुकरा दिया। कमरा चार दिन बाद फिर से उपलब्ध कराया गया था, हालांकि होटल ने अभी भी अपने स्थान को रोक दिया था। बाद में पता चला कि यह कमरा संख्या 658 है। हार्ड रॉक ने मई 2003 में अपने बॉन्ड को पुनर्वित्त किया और अगले दो वर्षों में विस्तार कार्य के लिए लगभग 25 मिलियन डॉलर जुटाए। कई वर्षों के विचार के बाद 2003 में पार्किंग गैरेज का विस्तार शुरू हुआ। विस्तार की लागत $40 लाख थी और इसने छह मंजिला गैरेज को आठ मंजिला तक बढ़ा दिया। विस्तारित गैरेज पार्किंग की कमी के संबंध में पिछले मुद्दों को कम करेगा, क्योंकि जॉइंट में संगीत कार्यक्रम में जाने वाले लोग अक्सर लंबे समय तक रिसॉर्ट की अधिकांश पार्किंग पर कब्जा कर लेते थे। सम्मेलन और बैठक स्थल का विस्तार करने की भी योजना थी, लेकिन होटल का नहीं। रिसॉर्ट के मुख्य वित्तीय अधिकारी ने कहा कि रिसॉर्ट के छोटे पैमाने को बनाए रखने की इच्छा और जगह की कमी के कारण यह संभावना नहीं है कि होटल कभी भी 800 कमरों से अधिक होगा। गैरेज विस्तार जनवरी 2004 में पूरा किया गया था, और 280 नए पार्किंग स्थान जोड़े गए थे। अतिरिक्त बैठक स्थल के निर्माण में देरी हुई, जबकि होटल के अधिकारियों ने मूल्यांकन किया कि क्या एक नया होटल टावर जोड़ा जाए, जिसे बैठक सुविधा के साथ-साथ बनाया जाएगा। दिसंबर 2003 में 250,000 हार्ड रॉक ग्राहकों को लक्षित करते हुए एक ईमेल विपणन अभियान शुरू किया गया था। अभियान का लक्ष्य ऑनलाइन बुकरों को दरकिनार करते हुए ग्राहकों को सीधे रिसॉर्ट के साथ कमरे आरक्षित करना था। अभियान के पहले दो दिनों में होटल के इतिहास में सबसे अधिक प्रत्यक्ष आरक्षण हुए। 2004 में, एक पार्टी वातावरण के रूप में रिसॉर्ट की छवि को बढ़ावा देने के लिए एक बहु-अरब डॉलर के विपणन अभियान की योजना बनाई जा रही थी, जिसमें युवा वयस्क लक्षित जनसांख्यिकीय के रूप में थे। द हार्ड रॉक ने उस वर्ष बाद में एक दूसरा, सफल ईमेल विपणन अभियान शुरू किया। आवासीय परियोजना जुलाई 2004 में, हार्ड रॉक रिसॉर्ट के सीधे पश्चिम में स्थित 23 एकड़ भूमि की खरीद पर विचार कर रहा था। इस संपत्ति पर लगभग 550 इकाइयों के साथ पैराडाइज बे क्लब अपार्टमेंट का कब्जा था। इस भूमि का उपयोग कठोर चट्टान के विस्तार के लिए किया जाएगा। मॉर्टन ने सितंबर 2004 में 86 मिलियन डॉलर की लागत से आस-पास की संपत्ति खरीदी। उस महीने, मॉर्टन ने नई अधिग्रहित संपत्ति पर बनाए जाने वाले $1 बिलियन के कोंडो होटल को जोड़ने की योजना की घोषणा की, जिसमें कम से कम 1,500 इकाइयों के साथ चार टावर शामिल हैं। उस समय, लास वेगास एक कॉन्डोमिनियम बूम का अनुभव कर रहा था। मॉर्टन ने नई परियोजना को लोगों के लिए "हार्ड रॉक के एक छोटे से टुकड़े" के मालिक होने का अवसर बताया। परियोजना की अन्य विशेषताओं में रेस्तरां, खुदरा दुकानें, नाइट क्लब और एक स्वास्थ्य स्पा शामिल होंगे। निर्माण 2005 में शुरू होने की उम्मीद थी, 2006 में पहला चरण पूरा होने के साथ। मार्च 2005 में, प्रस्तावित विस्तार पर प्रारंभिक योजना का काम चल रहा था, जिसे 2007 के मध्य में खोला जाना था। विस्तार के हिस्से में संयुक्त का एक स्थानांतरित और विस्तारित संस्करण शामिल होगा जो 2007 में भी खुलेगा, जबकि मूल संयुक्त को ध्वस्त कर दिया जाएगा, ताकि नए कैसिनो स्थान के लिए जगह बनाई जा सके। सुपरमॉडल क्लाउडिया शिफर और उनके पति मैथ्यू वॉन ने नियोजित टावरों में से एक में 25 लाख डॉलर का सूट खरीदा। द हार्ड रॉक ने 30 अप्रैल, 2005 को नाइन इंच नेल्स और बॉन जोवी के संगीत कार्यक्रमों के साथ अपनी 10वीं वर्षगांठ मनाई। रिसॉर्ट की सालगिरह के अवसर पर विभिन्न मशहूर हस्तियों के मेहमान भी उपस्थित थे। देर से जश्न का समय लास वेगास पट्टी पर विन रिसॉर्ट के उद्घाटन सप्ताहांत के साथ मेल खाने के लिए निर्धारित किया गया था। सप्ताहांत समारोह के दौरान, मॉर्टन ने प्रस्तावित आवासीय विस्तार के बारे में अधिक विवरण का अनावरण किया, जिसे मई 2005 में काउंटी द्वारा सर्वसम्मति से अनुमोदित किया गया था। अक्टूबर 2005 तक, हार्ड रॉक ने इच्छित विस्तार के लिए क्रेडिट सुइस फर्स्ट बोस्टन से 125 करोड़ डॉलर का ऋण प्राप्त कर लिया था। इस परियोजना का निर्माण वर्ष के अंत में शुरू होने की उम्मीद थी और इसमें तीन तत्व शामिल होंगेः द रेजिडेंस, तीन ऊंचे टावरों में फैले 372 इकाइयों के साथ एक लक्जरी कॉन्डोमिनियम संपत्ति; द फ्लैट्स, एक 800 कमरों वाला कॉन्डो होटल; और द बंगले, जिसमें 36 निजी समुद्र तट वाले विला शामिल हैं। 2005 के अंत तक, प्रस्तावित आवासीय परियोजना अग्रिम बिक्री में $80 करोड़ तक पहुँच गई थी। मॉर्टन ने 23 फरवरी, 2006 को आवासीय परियोजना को स्थगित करने की घोषणा करते हुए कहा कि उन्हें नए मालिकों को हार्ड रॉक बेचने के प्रस्ताव मिले थे। बिक्री में विस्तार के लिए 23 एकड़ जमीन शामिल होगी, जिसमें मॉर्टन ने देरी की क्योंकि यह स्पष्ट नहीं था कि नए खरीदार संपत्ति के साथ क्या करना चाहेंगे। इसके अलावा, मॉर्टन के संभावित साथी ने आवासीय परियोजना से हाथ खींच लिया था, जिसे अंततः रद्द कर दिया गया था। निर्माण 2006 में शुरू होने और 2008 में पूरा होने की उम्मीद थी। मॉर्टन की बिक्री की अचानक घोषणा रिसॉर्ट के कई कर्मचारियों के लिए अप्रत्याशित थी। एमजीएम मिराज ने रिसॉर्ट और हार्ड रॉक कैफे को खरीदने पर विचार किया। द रैंक ग्रुप, जिसके पास हार्ड रॉक कैफे श्रृंखला थी, ने भी हार्ड रॉक होटल खरीदने पर विचार किया। मॉर्गन/डी. एल. जे. का स्वामित्व 11 मई, 2006 को, मॉर्टन ने घोषणा की कि वह हार्ड रॉक और 23 एकड़ को मॉर्गन होटल समूह को 77 करोड़ डॉलर में बेच देंगे। मॉर्टन का मानना था कि यह बेचने का सही समय था, यह कहते हुए कि वह प्रस्ताव मूल्य से खुश थे और "मुझे लगा कि मेरे जीवन में एक समय ऐसा आया है जब मैं अपने जीवन के साथ और अधिक करना चाहता हूं और चीजों का पुनर्मूल्यांकन करना चाहता हूं। मैं कुछ अलग चीजें करना चाहता हूं। सौदे के हिस्से के रूप में, मॉर्गन ने पश्चिमी संयुक्त राज्य अमेरिका और कुछ अन्य क्षेत्रों में होटल और कैसिनो के लिए "हार्ड रॉक" नाम का उपयोग करने के अधिकार बनाए रखे। मॉर्गन ने राजस्व बढ़ाने के लिए रिसॉर्ट के होटल के कमरे की दरों को बढ़ाने की योजना बनाई, और अधिक समृद्ध ग्राहकों को आकर्षित करने का इरादा रखा जो रिसॉर्ट के खेल और रेस्तरां पर भी पैसा खर्च करेंगे। हार्ड रॉक से सटे खाली संपत्ति के लिए मॉर्गन के पास कोई तत्काल या विशिष्ट योजना नहीं थी। विश्लेषकों और निवेशकों को शुरू में हार्ड रॉक खरीदने की मॉर्गन की वित्तीय क्षमता के बारे में संदेह था, क्योंकि कंपनी केवल आठ संपत्तियों के साथ एक बुटीक होटल ऑपरेटर थी। नवंबर 2006 में, मॉर्गन ने घोषणा की कि उसने हार्ड रॉक की खरीद के वित्तपोषण में मदद करने के लिए क्रेडिट सुइस के डीएलजे मर्चेंट बैंकिंग पार्टनर्स के साथ एक समझौते पर हस्ताक्षर किए हैं। सौदे के माध्यम से, दोनों कंपनियां एक संयुक्त उद्यम, हार्ड रॉक होल्डिंग्स बनाएंगी, जो रिसॉर्ट का मालिक होगा। डीएलजे और उसके सहयोगी हार्ड रॉक होल्डिंग्स में 25 करोड़ डॉलर तक का निवेश करेंगे। द हार्ड रॉक होटल मॉर्गन का पहला कैसिनो उद्यम था। मॉर्गन ने घोषणा की कि गोल्डन गेमिंग अस्थायी रूप से कैसिनो का संचालन करेगी, जब तक कि मॉर्गन को अपना खुद का गेमिंग लाइसेंस नहीं मिल जाता, एक ऐसी प्रक्रिया जिसमें लगभग एक साल लगने की उम्मीद थी। गोल्डन गेमिंग को जनवरी 2007 में नेवादा गेमिंग नियामकों द्वारा अंतरिम कैसिनो ऑपरेटर के रूप में अनुमोदित किया गया था। गोल्डन गेमिंग को कैसिनो के संचालन के लिए एक प्रबंधन शुल्क प्राप्त होगा और खर्चों के बाद खेल राजस्व का एक हिस्सा साझा कर सकता है। कैसिनो से किसी भी राजस्व की शेष राशि एक एस्क्रो खाते में रखी जाएगी जो कैसिनो के संचालन के लिए लाइसेंस प्राप्त होने के बाद मॉर्गन को जाएगी। इसके अलावा, हार्ड रॉक के लगभग 520 कर्मचारियों को कैसिनो संचालन के लिए गोल्डन गेमिंग को ऋण दिया जाएगा। इस सौदे को खेल नियामकों द्वारा कुछ असामान्य बताया गया था। हार्ड रॉक की 77 करोड़ डॉलर की खरीद लगभग नौ महीने के बाद 2 फरवरी, 2007 को पूरी हुई थी। डी. एल. जे. ने हार्ड रॉक की खरीद के लिए 100 मिलियन डॉलर का निवेश किया, जिससे रिसॉर्ट में दो-तिहाई निवेश प्राप्त हुआ। मॉर्गन ने एक तिहाई हिस्सेदारी के लिए $50 मिलियन से $60 मिलियन का योगदान दिया, और रिसॉर्ट के गैर-खेल क्षेत्रों का भी संचालन किया। रिसॉर्ट के पर्यावरणीय प्रयासों को नए स्वामित्व के तहत जारी रखा गया। मार्च 2007 में 750 मिलियन डॉलर की विस्तार और नवीनीकरण परियोजना के लिए नवीनीकरण विवरण का अनावरण किया गया था। यह परियोजना अतिरिक्त होटल के कमरों, सम्मेलन स्थल और एक बड़े संगीत कार्यक्रम स्थल के साथ रिसॉर्ट के आकार को दोगुना कर देगी। होटल के विस्तार में 550 कमरों के साथ एक 15 मंजिला टावर और 400 सुइट्स के साथ एक अलग वी. आई. पी. टावर शामिल होगा। 2009 के मध्य में पूरा होने के लिए विस्तार का निर्माण अक्टूबर 2007 में शुरू होने वाला था, हालांकि मौजूदा होटल के कमरों और रेस्तरां का नवीनीकरण तुरंत शुरू हो गया। नवीकरण परियोजना के दौरान हार्ड रॉक खुला रहा। नॉर्थस्टार रियल्टी फाइनेंस कॉरपोरेशन की एक इकाई, एन. आर. एफ. सी. एच. आर. एच. ने 13.6 करोड़ डॉलर के ऋण के हिस्से के रूप में 10 करोड़ डॉलर प्रदान किए, जिसका उपयोग 2007 की खरीद और उसके बाद के नवीनीकरण और विस्तार के लिए किया गया था। न्यूयॉर्क के वास्तुकार मार्क ज़ेफ ने संपत्ति की मौजूदा और भविष्य की सुविधाओं को डिजाइन किया। ज़ेफ़ रिसॉर्ट को एक "सुरुचिपूर्ण, युवा माहौल" देना चाहते थे। होटल की 11वीं मंजिल पर स्थित होटल के 64 सुइट्स का नवीनीकरण जून 2007 में शुरू हुआ। ज़ेफ़ के चार अलग-अलग नए डिज़ाइन थे जिन्हें नए होटल टावरों के निर्माण से पहले ग्राहकों की प्रतिक्रिया का अनुमान लगाने के तरीके के रूप में सुइट्स में लागू किया गया था। नए टावरों का उद्देश्य बुटीक होटल के उन ग्राहकों को लक्षित करना था जो हार्ड रॉक पर जाते हैं लेकिन लास वेगास पट्टी पर अधिक उन्नत होटलों में रह सकते हैं। हार्ड रॉक ने अपने नए स्वामित्व की पहली पूरी तिमाही में उम्मीद से बेहतर प्रदर्शन किया। विस्तार के हिस्से के रूप में, पैराडाइज बे क्लब अपार्टमेंट को बंद कर दिया जाएगा और ध्वस्त कर दिया जाएगा। अपार्टमेंट को कर्मचारियों और मेहमानों के लिए नई पार्किंग द्वारा प्रतिस्थापित किया जाएगा, और भूमि निर्माण के लिए एक अस्थायी स्टेजिंग क्षेत्र के रूप में भी काम करेगी। विस्तार अंततः 23 एकड़ में से केवल 8 एकड़ का उपयोग करेगा, और शेष एकड़ क्षेत्र भविष्य में विकास की संभावना के साथ खाली रह जाएगा। इस बीच, पैराडाइज रोड के साथ रिसॉर्ट के सामने स्थित पार्किंग स्थल को सम्मेलन और बैठक स्थान के साथ-साथ नए और विस्तारित संयुक्त द्वारा प्रतिस्थापित किया जाएगा। मूल संयुक्त, संगीत समारोहों के दौरान 2,000 लोगों को आयोजित करने में सक्षम, नए कैसिनो स्थान के लिए जगह बनाने के लिए खोला जाएगा, एक नए कुल के लिए। नया संयुक्त उस स्थान पर बनाया गया था जहाँ पहले 300 पार्किंग स्थल हुआ करते थे। पैराडाइज बे क्लब अपार्टमेंट जुलाई 2007 में बंद कर दिए गए थे, और अगले महीने विध्वंस का काम चल रहा था। 7 अगस्त, 2007 के लिए एक भूमि पूजन समारोह की योजना बनाई गई थी, लेकिन इसे स्थगित कर दिया गया क्योंकि होटल के अधिकारी एक ऐसी पृष्ठभूमि के लिए कुछ महीने इंतजार करना चाहते थे जो अधिक फोटोजेनिक होगी। पार्किंग गैरेज के अलावा, पूर्व अपार्टमेंट भूमि का उपयोग नए होटल टावरों के लिए भी किया जाएगा। मॉर्गन को जनवरी 2008 में गोल्डन गेमिंग के साथ अपने समझौते को समाप्त करते हुए कैसिनो के संचालन के लिए लाइसेंस दिया गया था। ऊपरी मंजिल के सुइट्स का नवीनीकरण पूरा हो गया था, जबकि निचली मंजिल के सुइट्स का उन्नयन किया जा रहा था। निर्माण वाहनों की उपस्थिति और नवीनीकरण कार्य के कारण होने वाले व्यवधानों के बावजूद रिसॉर्ट ने शुरू में अच्छा प्रदर्शन किया। यातायात की समस्याओं को रोकने के लिए, अधिकांश निर्माण कार्य प्रत्येक दिन लगभग 12:30 शाम को समाप्त कर दिया गया था। जून 2008 तक, नए, उत्तरी होटल टावर पर निर्माण चल रहा था, जो चौथी मंजिल तक पहुँच गया था। उस वर्ष बाद में, दक्षिणी मीनार पर निर्माण शुरू हुआ। 2008 में महान मंदी के दौरान, मॉर्गन होटल समूह ने धीरे-धीरे हार्ड रॉक संयुक्त उद्यम में अपनी हिस्सेदारी कम करना शुरू कर दिया, और मंदी के परिणामस्वरूप रिसॉर्ट को आर्थिक रूप से नुकसान उठाना पड़ा। अगस्त 2008 तक, मॉर्गन की रिसॉर्ट में 20 प्रतिशत हिस्सेदारी थी। हार्ड रॉक ने कुशल निर्माण श्रमिकों को काम पर रखकर मंदी का लाभ उठाया, जो अन्यथा आर्थिक मंदी के लिए नहीं तो अन्य परियोजनाओं पर काम करने में व्यस्त होते। निर्माण निर्धारित समय से पहले शुरू हुआ, जिसमें 1,600 श्रमिक और एम. जे. डीन सामान्य ठेकेदार थे। कंपनी ने हार्ड रॉक के पिछले विस्तार पर भी काम किया था। बाद में 2008 में, हार्ड रॉक ने अपने नए स्वामित्व के तहत अपने सबसे बड़े तिमाही राजस्व में गिरावट का अनुभव किया। खराब राजस्व के लिए उपभोक्ता खर्च में कमी के साथ-साथ चल रहे विस्तार कार्य के कारण व्यवधान को जिम्मेदार ठहराया गया था। 479 कमरों के साथ 17 मंजिला उत्तरी मीनार को 24 अक्टूबर, 2008 को बंद कर दिया गया था। 15 मंजिला दक्षिणी मीनार को 6 फरवरी, 2009 को बंद कर दिया गया था और लगभग मिलने की जगह जोड़ दी गई थी। मई 2009 में, मॉर्गन ने घोषणा की कि मंदी के कारण राजस्व में गिरावट के कारण, वह वर्ष के अंत तक अपनी स्वामित्व हिस्सेदारी को घटाकर 14 प्रतिशत कर देगा। राजस्व में कमी के बावजूद, नए होटल टावरों को खोलने की योजनाएँ पटरी पर रहीं, जिन्हें पहले ही पूरी तरह से वित्तपोषित किया जा चुका था। द हार्ड रॉक ने रिसॉर्ट में नए परिवर्धनों को संचालित करने के लिए 1,200 लोगों को काम पर रखने की योजना बनाई। इसमें 800 कर्मचारी शामिल होंगे जिन्हें दो नए होटल टावरों के बीच विभाजित किया जाएगा। 800 उपलब्ध नौकरी के पदों के लिए 3,800 से अधिक लोगों का साक्षात्कार लिया गया। संपत्ति के उत्तरी भाग में स्थित पैराडाइज टावर को जुलाई 2009 में निर्धारित समय से पहले खोला गया था। मंदी के बावजूद, नए संयुक्त और सम्मेलन स्थल के कारण होटल अच्छा प्रदर्शन कर रहा था, और अतिरिक्त कमरों को एक आवश्यकता माना जाता था। टावर 479 कमरों के साथ खोला गया, जबकि 10 सुइट और एक पेंटहाउस अगले महीने पूरा हो जाएगा। अगस्त 2009 में, हार्ड रॉक होटल अपने ऋणदाताओं के साथ फरवरी 2010 से फरवरी 2014 तक अपने 1 अरब डॉलर के ऋण पर आगामी परिपक्वता तिथि में देरी करने के लिए चर्चा कर रहा था। यह विस्तार 2009 के अंत में दिया गया था। साउथ होटल टावर, एच. आर. एच. टावर, 28 दिसंबर, 2009 को खोला गया। टावरों के पूरा होने के साथ, हार्ड रॉक होटल में कुल 1,506 कमरे थे। मूल होटल टावर, जो जुड़े हुए हैं, कैसिनो टावर के रूप में जाने गए। 750 मिलियन डॉलर की नवीनीकरण और विस्तार परियोजना 2010 में पूरी हुई थी, और रिसॉर्ट में लगभग 2,800 कर्मचारी थे। विस्तार के दौरान जोड़ी गई नई सुविधाओं में अतिरिक्त रेस्तरां और नाइट क्लब शामिल थे। अंतिम वर्ष मार्च 2010 में, रिसॉर्ट के तीन साल के मुख्य संचालन अधिकारी ने आत्महत्या कर ली। मॉर्गन के मुख्य कार्यकारी अधिकारी फ्रेड क्लैसनर ने अस्थायी रूप से पद संभाला। नौकरी के लिए दुनिया भर के एक दर्जन संभावित उम्मीदवारों के साक्षात्कार के बाद जून 2010 में एक स्थायी प्रतिस्थापन की घोषणा की गई थी। 2010 के दौरान हार्ड रॉक को वित्तीय कठिनाइयों का सामना करना पड़ा, और रिसॉर्ट अंततः मॉर्गन और डी. एल. जे. के लिए एक महंगा निवेश साबित हुआ। फरवरी 2011 में, नॉर्थस्टार ने अपने पहले के 10 करोड़ डॉलर के ऋण के संबंध में रिसॉर्ट के खिलाफ फोरक्लोजर का नोटिस दायर किया। यह विवाद एक कथित समझौते से संबंधित था जो हार्ड रॉक ने अपने मनोरंजन स्थलों को किराए पर देने के लिए किया था, जिसे नॉर्थस्टार ने ऋण प्रावधानों का उल्लंघन होने का दावा किया था। द हार्ड रॉक ने नॉर्थस्टार के खिलाफ एक मुकदमा दायर किया, जिसमें दावा किया गया कि नॉर्थस्टार को रिसॉर्ट को बंद करने का कोई अधिकार नहीं है। द हार्ड रॉक के मुकदमे में यह भी आरोप लगाया गया कि फोरक्लोजर प्रक्रिया में जल्दबाजी की जा रही थी। नॉर्थस्टार ने बाद में कहा कि रिसॉर्ट 460,000 डॉलर के मासिक ऋण भुगतान से चूक गया जो महीने की शुरुआत में देय था, जिसमें अभी भी कुल 96.2 लाख डॉलर बकाया है। नॉर्थस्टार ने 160 संभावित खरीदारों से संपर्क किया, और फोरक्लोजर की स्थिति में नवेगांते समूह द्वारा रिसॉर्ट का संचालन करने की योजना बनाई। रिसॉर्ट की एक सार्वजनिक फोरक्लोजर नीलामी फरवरी 2011 के लिए निर्धारित की गई थी, लेकिन नॉर्थस्टार और हार्ड रॉक के एक समझौते पर आने के बाद इसे रद्द कर दिया गया था। यह सौदा हार्ड रॉक को नॉर्थस्टार के साथ बातचीत जारी रखने के लिए महीने के अंत तक का समय देगा। ब्रुकफील्ड का स्वामित्व फरवरी 2011 के अंत में, नेवादा नियामकों ने लास वेगास स्थित वार्नर गेमिंग के लिए मॉर्गन होटल समूह से रिसॉर्ट के संचालन को संभालने की योजना को मंजूरी दी। सौदे के माध्यम से, हार्ड रॉक होटल ऋणदाता ब्रुकफील्ड एसेट मैनेजमेंट भी रिसॉर्ट में अतिरिक्त पूंजी का निवेश करेगा और मॉर्गन द्वारा आयोजित हिस्सेदारी का अधिग्रहण करेगा। इस सौदे को मार्च 2011 में अंतिम रूप दिया गया था, और ऋण को लगभग 89.7 करोड़ डॉलर तक पुनर्गठित किया गया था। ब्रुकफील्ड की खरीद में निकटवर्ती हार्ड रॉक कैफे द्वारा कब्जा की गई संपत्ति शामिल थी, लेकिन रेस्तरां स्वयं हार्ड रॉक इंटरनेशनल के स्वामित्व में रहा। हार्ड रॉक होटल ने 2011 में खराब स्थानीय अर्थव्यवस्था और लास वेगास के कॉस्मोपॉलिटन से नई प्रतिस्पर्धा के कारण वित्तीय नुकसान के एक और वर्ष का अनुभव किया, जिसने युवा, कूल्हे लोगों के समान जनसांख्यिकीय को लक्षित किया। हालाँकि, वर्ष के लिए वित्तीय नुकसान 2010 जितना बुरा नहीं था। 2012 में, हार्ड रॉक ने वार्षिक एवीएन एडल्ट एंटरटेनमेंट एक्सपो की मेजबानी शुरू की, जो हर अगले वर्ष रिसॉर्ट में वापस आएगा। 2012 में, ब्रुकफील्ड और वार्नर गेमिंग विभिन्न नवीनीकरणों पर पूरा होने के करीब थे, जिसमें एक नया रेस्तरां, विनील संगीत स्थल और अतिरिक्त खेल स्थान शामिल थे। इस परियोजना की लागत $20-$30 मिलियन के बीच है। द हार्ड रॉक ने 25 से 40 वर्ष की आयु के लोगों के बीच रुचि फिर से हासिल की। इस जनसांख्यिकीय वृद्धि का श्रेय ए. वी. एन. एक्सपो, ज्वाइंट में एक मोटली क्रू मिनी निवास और रिसॉर्ट द्वारा ड्यू टूर की मेजबानी को दिया गया था। हार्ड रॉक में लंबे समय तक जुआरी रहे अभिनेता बेन एफ्लेक को कार्ड की गिनती के संदेह में मई 2014 में कैसिनो के ब्लैकजैक टेबल से स्थायी रूप से प्रतिबंधित कर दिया गया था। कैसिनो का सेंटर बार जून 2015 में पुनर्निर्माण के लिए बंद कर दिया गया। वृत्ताकार आकार का बार कैसिनो के केंद्र में बनाया गया था और इसे 1995 में बाकी रिसॉर्ट के साथ खोला गया था। सेंटर बार मशहूर हस्तियों और स्थानीय निवासियों के बीच लोकप्रिय रहा था, लेकिन यह अपने उद्घाटन के बाद से काफी हद तक अपरिवर्तित था, जिससे नवीनीकरण परियोजना को बढ़ावा मिला। विस्तारित सेंटर बार कई महीनों बाद खोला गया और बाद में इसने डीजे की मेजबानी करना शुरू कर दिया। हालाँकि संयुक्त को एक संगीत स्थल के रूप में बनाया गया था, लेकिन इसका उपयोग अक्सर सम्मेलन स्थल के रूप में भी किया जाता था, जिसमें समूह अक्सर स्थल के लिए प्रतिस्पर्धा करते थे। कन्वेंशन ग्राहकों के सुझाव पर, हार्ड रॉक ने अक्टूबर 2015 में अतिरिक्त कन्वेंशन स्थान पर निर्माण शुरू किया। विस्तार पैराडाइज रोड के साथ स्थित एक हार्ड रॉक पार्किंग स्थल पर बनाया गया था। यह जोड़ मई 2016 में शीर्ष पर था, और इसे 2017 तक समाप्त कर दिया गया था। कैसिनो टावर में 575 कमरों का नवीनीकरण भी पूरा किया गया था, और रिसॉर्ट में एक बड़ा हेयर सैलून भी जोड़ा गया था। हार्ड रॉक कैफे 31 दिसंबर, 2016 को बंद हो गया, क्योंकि हार्ड रॉक इंटरनेशनल पास के शोकेस मॉल में अपने नए स्थान पर ध्यान केंद्रित करना चाहता था। कैफे कई वर्षों से खाली था, और इसके गिब्सन लेस पॉल गिटार चिन्ह को अक्टूबर 2017 में अलग कर दिया गया था। येस्को ने साइन बनाया था और इसे हार्ड रॉक इंटरनेशनल को किराए पर दिया था जब रेस्तरां चल रहा था। इस चिन्ह का नवीनीकरण किया गया और 2019 में शहर के नियॉन संग्रहालय में प्रदर्शित किया गया। 2018 की शुरुआत में, द वॉइसः नियॉन ड्रीम्स की मेजबानी के लिए 700 सीटों वाले स्थान पर निर्माण चल रहा था, जो उस वर्ष के अंत में खुलने वाला एक लाइव स्टेज शो था। बेस एंटरटेनमेंट कैफे से सटे भूमि पर सुविधा का निर्माण कर रहा था। 2018 की बिक्री और वर्जिन रीब्रांडिंग मार्च 2018 में, हार्ड रॉक को वर्जिन होटल्स ने निवेश फर्मों के एक समूह के साथ साझेदारी में खरीदा था। जेसी हॉस्पिटैलिटी रिसॉर्ट का बहुसंख्यक मालिक बन गया। बिक्री के समय, संपत्ति के नवीनीकरण और 2019 के अंत तक इसे वर्जिन होटल्स लास वेगास के रूप में रीब्रांड करने की योजना की घोषणा की गई थी, जिसे बाद में 2020 तक स्थगित कर दिया गया। खरीद के बाद, बेस एंटरटेनमेंट ने द वॉइसः नियॉन ड्रीम्स के लिए योजनाओं से हाथ खींच लिया, जिससे सुविधा केवल आंशिक रूप से बनाई गई। अगस्त 2019 में यह घोषणा की गई थी कि हार्ड रॉक फरवरी 2020 की शुरुआत में लगभग आठ महीने के लिए बंद हो जाएगा, ताकि नवीनीकरण किया जा सके। शुरू में, रिसॉर्ट को नवीनीकरण के दौरान आंशिक रूप से खुला रहना था, लेकिन यह निर्धारित किया गया था कि एक पूर्ण बंद अधिक कुशल होगा। वर्जिन परियोजना के हिस्से के रूप में, हार्ड रॉक कैफे को नवंबर 2019 में ध्वस्त कर दिया गया था, जिससे भूनिर्माण, अतिरिक्त वैलेट पार्किंग और किराए की कंपनियों के लिए वाहन के लिए जगह बन गई थी। द हार्ड रॉक होटल 3 फरवरी, 2020 को बंद हो गया। कैसिनो का संचालन लगभग 1 बजे बंद होना शुरू हो गया, और एक संक्षिप्त समारोह के साथ शाम 6 बजे रिसॉर्ट पूरी तरह से बंद हो गया जिसमें प्रवेश द्वार को जंजीरों से बांधकर बंद कर दिया गया था। चार दिवसीय उत्सव, द लास्ट ग्रेट पार्टी, हार्ड रॉक के बंद होने से पहले के दिनों में आयोजित किया गया था। उत्सव में मुफ्त लाइव संगीत, रियायती भोजन और पेय, और मेहमानों के लिए यादगार जीतने का मौका शामिल था। रिसॉर्ट में एक सुपर बाउल लिव पार्टी भी आयोजित की गई थी। द हार्ड रॉक के होटल का फर्नीचर जनता को बेच दिया गया था। हार्ड रॉक के इतिहास के दौरान लगभग 14,000 लोगों ने काम किया था। इसके बंद होने के समय, हार्ड रॉक में 1,850 कर्मचारी थे, जिनके पास संपत्ति के फिर से खुलने के बाद अपनी मूल नौकरी पर लौटने का विकल्प था। मार्च 2020 तक, होटल के गिटार चिन्ह को अलग कर दिया गया था और एक इच्छुक खरीदार को बेचे जाने की प्रक्रिया में था। वर्जिन होटल्स लास वेगास अंततः कई देरी के बाद 25 मार्च, 2021 को खोला गया। संगीत विषय और यादगार द हार्ड रॉक ने अपने संगीत विषय के साथ विभिन्न यादगार वस्तुओं को प्रदर्शित किया। वारविक स्टोन लंबे समय तक हार्ड रॉक होटल और हार्ड रॉक इंटरनेशनल के क्यूरेटर रहे। इसके उद्घाटन के समय, रिसॉर्ट में $20 लाख मूल्य के संगीत स्मृति चिन्ह थे, जिनमें एरोस्मिथ, लेनी क्रैविट्ज़, मैडोना और वैन हेलन द्वारा पहने गए संगीत कार्यक्रम के परिधान शामिल थे। द हार्ड रॉक में कर्ट कोबेन को समर्पित एक प्रदर्शन भी था, और विमान का एक टुकड़ा जिसमें ओटिस रेडिंग की मृत्यु हो गई थी। अन्य वस्तुओं में एल्टन जॉन का एक पियानो, स्टोन टेम्पल पायलटों द्वारा उपयोग की जाने वाली एक ड्रम किट और जेम्स ब्राउन द्वारा एक बच्चे के रूप में काम किया जाने वाला शूशाइन स्टैंड शामिल थे। कैसिनो चिप्स में जिमी हेंड्रिक्स और बॉब सेगर जैसे रॉक संगीतकारों की समानताएं थीं। रिसॉर्ट के विवा लास वेगास लाउंज में संगीत वीडियो दिखाने वाली स्क्रीन के साथ एक अग्रभाग था। अन्य संगीत-विषयक विशेषताओं में एक पियानो के आकार की रूले टेबल और सोने के सैक्सोफोन से बना एक झूमर शामिल था। दिसंबर 1998 तक, हार्ड रॉक के संगीतमय यादगार वस्तुओं के संग्रह में कुल 10,000 से अधिक आइटम थे, जिनमें बॉब डायलन और जॉर्ज माइकल द्वारा हस्ताक्षरित गिटार भी शामिल थे। अन्य वस्तुओं में एक एल्विस प्रेस्ली जंपसूट और काला ध्वनिक गिटार शामिल था जिसकी कीमत 300,000 डॉलर थी। द हार्ड रॉक के पास 100,000 डॉलर से अधिक मूल्य की बीटल्स की विभिन्न यादगार वस्तुओं का संग्रह भी था। संग्रह में सबसे पुरानी वस्तु 1955 के आसपास का लेस पॉल गिटार था जिसे बिल हेली ने बजाया था। कई आइटम संगीतकारों से आए थे जिन्होंने संयुक्त में प्रदर्शन किया था। जगह की कमी के कारण, कुछ वस्तुओं को गोदामों में संग्रहीत किया गया था और 1999 के विस्तार के पूरा होने के बाद हार्ड रॉक में प्रदर्शित किए जाने की उम्मीद थी। जब मॉर्टन 2006 में हार्ड रॉक को बेचने के लिए सहमत हुए, तो बिक्री समझौते में सभी संगीत यादगार शामिल थे, सिवाय दो वस्तुओं के जो उनके बेटे चाहते थेः एक फ्लोरल प्रिंट जैकेट और फ्लाइंग वी गिटार, दोनों का उपयोग हेंड्रिक्स द्वारा किया जाता था। होटल की छठी मंजिल पर स्थित एक भंडारण कक्ष में स्मृति चिन्ह थे जो वर्तमान में प्रदर्शन पर नहीं थे। संग्रह में प्रदर्शनियों को वर्तमान लोकप्रियता और प्रासंगिकता के आधार पर घुमाया गया था। उदाहरण के लिए, गायक की मृत्यु के बाद एक विशिष्ट गायक से संबंधित वस्तुओं को प्रदर्शित किया जाएगा। 2011 तक, संग्रह में सबसे अधिक फोटो खिंचवाने और पहचानने योग्य वस्तुओं में से एक ब्रिटिश ध्वज पोशाक थी जिसे 15 साल से अधिक समय पहले स्पाइस गर्ल्स के गेरी हैलीवेल द्वारा पहना गया था। अन्य वस्तुओं में हेंड्रिक्स की पता पुस्तिका; एक चमड़े की जैकेट, गिटार और स्लैश द्वारा पहनी गई शीर्ष टोपी; और डेविड बॉवी द्वारा पहना गया एक रंगीन सूट शामिल था। संग्रह में बोवी की एक एयरब्रश पेंटिंग भी थी जिसका उपयोग उनके 1974 के एल्बम डायमंड डॉग्स के लिए कवर आर्ट के रूप में किया गया था। उस समय, संग्रह में सबसे महंगी वस्तुओं में से एक एल्विस प्रेस्ली जंपसूट था, जिसकी कीमत 300,000 डॉलर थी। स्टोन ने 2016 में रिसॉर्ट छोड़ दिया और संग्रह के पर्यवेक्षक के रूप में उनकी जगह ब्यू डॉबनी को चुना। उस समय, रिसॉर्ट में लगभग 200 वस्तुओं के प्रदर्शन के साथ 3,000 से अधिक यादगार वस्तुएं थीं। 2019 में, डॉबनी ने हार्ड रॉक होटल की आगामी 25वीं वर्षगांठ मनाने के लिए एक प्रदर्शनी का उद्घाटन किया। प्रदर्शनी में संगीतकारों की दुर्लभ वस्तुएं, और रिज़ॉर्ट के 1994 के ग्राउंडब्रेकिंग समारोह में उपयोग की जाने वाली कठोर टोपी और फावड़े शामिल थे। कैसिनो द हार्ड रॉक एक कैसिनो के साथ खोला गया, जिसमें 800 स्लॉट मशीनें शामिल थीं। जून 2005 तक, हार्ड रॉक का पीकॉक लाउंज लास वेगास में रेडियो-आवृत्ति पहचान हार्डवेयर के साथ एम्बेडेड "स्मार्ट" कैसिनो चिप्स का उपयोग करने वाले पहले स्थानों में से एक बन गया था। सितंबर 2008 तक, कैसिनो में एक सिगार की दुकान की जगह $30 मिलियन का पोकर कमरा खोला गया था। पोकर रूम को मापा गया और इसमें 18 टेबल शामिल थे। रिसॉर्ट के 2007-2010 विस्तार के बाद, कैसिनो ने मापा। उस समय तक, रिसॉर्ट का कैसिनो हिस्सा राजस्व का एक महत्वपूर्ण स्रोत नहीं था। फरवरी 2010 में, हार्ड रॉक ने कैंटर गेमिंग द्वारा बनाए गए ईडेक पोर्टेबल उपकरणों की पेशकश शुरू करने के लिए एक समझौते पर हस्ताक्षर किए। ईडेक ने ग्राहकों को रिसॉर्ट के गैर-खेल क्षेत्रों जैसे बार, रेस्तरां और पूल क्षेत्र के पास जुआ खेलने की अनुमति दी। इसके साथ ही, हार्ड रॉक ने एशियाई जुआरियों को आकर्षित करने का प्रयास शुरू किया, एक समूह जो अक्सर लास वेगास पट्टी पर अन्य रिसॉर्ट्स में खेलता था। कैसिनो ने बैकारेट जैसे लोकप्रिय एशियाई खेलों की पेशकश शुरू की, और रिसॉर्ट ने चीनी नव वर्ष मनाने के लिए कई कार्यक्रम भी निर्धारित किए। बाद में 2010 में, स्थानीय जुआरियों को आकर्षित करने के प्रयास में टेबल गेम और स्लॉट मशीनों में संशोधन किए गए। कैंटर ने रिसॉर्ट में एक खेल पुस्तक का संचालन भी शुरू किया। 2012 में एक उच्च सीमा वाला खेल क्षेत्र जोड़ा गया था। उस समय, कैसिनो के ग्राहकों में एशियाई 10 प्रतिशत थे, और हार्ड रॉक ने एक साल के भीतर इस आंकड़े को 30 प्रतिशत तक बढ़ाने की उम्मीद की। होटल द हार्ड रॉक अपने 11 मंजिला होटल टावर में 339 कमरों के साथ खोला गया। 1999 के होटल विस्तार में एक और 11 मंजिला टावर शामिल था, जो मूल के उत्तर में बनाया गया था, जिससे कुल कमरों की संख्या बढ़कर 670 हो गई। 2009 में जोड़े गए दो मीनारों ने कमरों की संख्या को बढ़ाकर 1,506 कर दिया। 17 मंजिला पैराडाइज टावर में 490 कमरे थे, जिनमें 10 सुइट और एक पेंटहाउस था। एच. आर. एच. टावर 374 कमरों के साथ एक ऑल-स्वीट सुविधा थी, जिसमें 359 नियमित सुइट, पूल एक्सेस के साथ आठ स्पा विला और 16वीं मंजिल पर स्थित सात पेंटहाउस शामिल थे। 2009 में नए टावरों को जोड़ने के बाद, मूल, संयोजित टावरों को कैसिनो टॉवर के रूप में जाना जाने लगा। पैराडाइज टावर हार्ड रॉक संपत्ति के उत्तर की ओर बनाया गया था, और एचआरएच टॉवर दक्षिण की ओर बनाया गया था। जबकि पैराडाइज टावर को कॉर्पोरेट और सम्मेलन के मेहमानों को ध्यान में रखते हुए बनाया गया था, एचआरएच टावर ने एक परिष्कृत, उच्च श्रेणी के ग्राहकों को लक्षित किया था। एच. आर. एच. टावर में एक हेयर सैलून और रीलिकरी स्पा शामिल था, जबकि मूल रॉक स्पा भी रिसॉर्ट में काम करता रहा। 2003 में, होटल ने केली वेयरस्टलर द्वारा डिजाइन किए गए एक नए उच्च रोलर सुइट का अनावरण किया। सुइट में अपनी गेंदबाजी गली और 24 घंटे का ऑन-कॉल बटलर के साथ-साथ ज्वाइंट में प्रदर्शन के लाइव फुटेज प्रदान करने वाले दो टेलीविजन शामिल थे। सुइट की कीमत 7,500 डॉलर प्रति रात है। 2012 तक, होटल में प्रोवोकेटर सुइट शामिल था, जिसमें एक अंतरंग सेटिंग थी और प्रति रात 3,500 डॉलर में किराए पर लिया गया था। एच. आर. एच. टावर में निर्वाण सुइट शामिल था, जो आमतौर पर ऊँचे रोलर्स के लिए आरक्षित था। सुइट लगभग मापा गया था और इसका अपना आउटडोर प्लंज पूल था। संगीत स्थल और नाइट क्लब मूल संयुक्त 1995 में खोला गया। शुरू में इसकी क्षमता 1,200 लोगों की थी, बाद में इसे बढ़ाकर 2,000 कर दिया गया। यह फरवरी 2009 में बंद हो गया, और नया, बड़ा संयुक्त दो महीने बाद खोला गया। 1999 के विस्तार ने हार्ड रॉक के तहखाने में स्थित बेबीज नामक एक नाइट क्लब को जोड़ा। बेबीज का स्वामित्व रिसॉर्ट और लॉस एंजिल्स नाइट क्लब संचालक सीन मैकफर्सन के बीच विभाजित किया गया था, जो बेबीज का भी संचालन करते थे। 6 मिलियन डॉलर के नवीनीकरण के लिए फरवरी 2004 में बेबी को बंद कर दिया गया। इसे तीन महीने बाद बॉडी इंग्लिश के रूप में फिर से खोला गया। पीटर मॉर्टन ने नए नाइट क्लब का नाम एडवर्ड रुशा की इसी नाम की एक पेंटिंग के नाम पर रखा, जो उन्हें न्यूयॉर्क में कलाकृति एकत्र करते समय मिली थी। बॉडी इंग्लिश केली वेयरस्टलर द्वारा डिजाइन किया गया था। पीटर मॉर्टन के बेटे, हार्ड रॉक के कार्यकारी हैरी मॉर्टन ने कहा, "हम चाहते थे कि यह 1960 के दशक के ब्रिटिश रॉक स्टार की हवेली जैसा दिखे। अति-आधुनिक बनने के लिए एक बड़ा कदम है। हम एक वापसी चाहते थे। " क्लब के उद्घाटन में उपस्थित लोगों में रॉबिन लीच, जॉय फैटोन और क्रिस किर्कपैट्रिक शामिल थे। क्लब ने प्रति वर्ष 25,000 डॉलर की लागत से सदस्यता की पेशकश की। कभी-कभार लाइव प्रदर्शन के साथ एक क्लब, जुलाई 2008 में वेस्ट स्पेस के नाम से खोला गया। इसे कैरी हार्ट द्वारा डिजाइन किया गया था और यह उनके और हार्ड रॉक के बीच एक संयुक्त उद्यम था। अन्य निवेशकों में बेंजी और जोएल मैडेन के साथ-साथ जेसन गिआम्बी भी शामिल थे। वेस्ट स्पेस में 400 से 500 लोगों की क्षमता थी, और इसमें अन्य लास वेगास नाइट क्लबों की तुलना में कम सख्त ड्रेस कोड था। इसने पहले विवा लास वेगास लाउंज द्वारा आयोजित स्थान पर कब्जा कर लिया था। वेस्ट स्पेस ने शुक्रवार की रातों में स्थानीय संगीतकारों का प्रदर्शन किया, और 2009 में इस तरह के कृत्यों को बड़े पैमाने पर समाप्त करने से पहले मंगलवार की रातों में स्वतंत्र संगीतकारों की मेजबानी भी की। क्लब बाद में मंगलवार की रातों में खाली बैठता था, जैसा कि अक्सर सोमवार को होता था। 2009 में एक नवीनीकरण ने क्लब के लाउंज को कैसिनो क्षेत्र में उजागर करने के लिए दीवारों को तोड़ दिया, रिसॉर्ट द्वारा अपने शराब के मुनाफे को बढ़ाने के प्रयास में। एक अन्य नाइट क्लब, वैनिटी, 31 दिसंबर, 2009 को नए साल की पूर्व संध्या समारोह के साथ खोला गया। वैनिटी का निर्माण एचआरएच टावर की दूसरी मंजिल पर किया गया था। इसमें दो बैठने के क्षेत्र और रिसॉर्ट के पूल क्षेत्र को देखने के लिए एक बाहरी छत शामिल थी। क्लब का केंद्र 20,000 क्रिस्टल के साथ 1 मिलियन डॉलर का फर्श से छत तक का झूमर था। वैनिटी का स्वामित्व जेसन गिआम्बी और कोरी मैककॉर्मैक के पास था। क्लब चार्ल्स डोएल और मिस्टर इम्पोर्टेन्ट डिजाइन द्वारा बनाया गया था। वैनिटी को मापा गया, और संरक्षकों के लिए उनकी उपस्थिति की जांच करने के लिए पूरे क्लब में कई दर्पण स्थित थे। क्लब में आत्म-महत्व का एक विषय था, जिसमें मैककॉर्मैक ने कहा था, "वैनिटी आपके अहंकार को पूरा करेगी, जहां क्लब में सबसे महत्वपूर्ण व्यक्ति आप हैं।" क्लब में महिलाओं के बाथरूम में कई वैनिटी स्टेशनों के साथ-साथ 40,000 डॉलर का झूमर भी शामिल था। बॉडी इंग्लिश 31 दिसंबर, 2009 को एक नए साल की पूर्व संध्या पार्टी के साथ बंद हुआ, और अगले कुछ वर्षों में केवल कभी-कभी विशेष कार्यक्रमों के लिए उपयोग किया जाता था। अगस्त 2010 में यह घोषणा की गई थी कि बर्बाद स्थान वसंत 2011 से कुछ समय पहले बंद हो जाएगा। यह अंततः 19 सितंबर, 2010 को बंद हो गया, जिसमें एलियन एंट फार्म अंतिम प्रदर्शन था। हार्ड रॉक की दौड़ और खेल पुस्तक का स्थल बनने के लिए बर्बाद स्थान को बंद कर दिया गया था। एक अन्य संगीत स्थल, विनील, अगस्त 2012 में खोला गया, जिसने हार्ड रॉक लाउंज के पूर्व स्थल को ले लिया। विनील में 650 लोगों की क्षमता थी, और इसमें अक्सर संयुक्त में आयोजित अन्य प्रदर्शनों के बाद प्रदर्शनों के बाद ग्राहकों को रिसॉर्ट में लंबे समय तक रखने के तरीके के रूप में दिखाया जाता था। विनील को हार्ड रॉक द्वारा "युवा बैंडों के लिए एक ऊष्मायन यंत्र" के रूप में वर्णित किया गया था जो बाद में संयुक्त में प्रदर्शन कर सकते थे। माइकल ग्रिम का 2015 के दौरान विनील में एक अल्पकालिक निवास था, और एक संगीतमय, रेडिंग द रॉक वॉल्ट, का प्रीमियर मार्च 2017 में हुआ था। इस स्थल पर टॉम ग्रीन, एंड्रयू डाइस क्ले और स्टीव-ओ जैसे स्टैंड-अप कॉमेडियन भी थे। ड्रमर विनी पॉल ने अपनी मृत्यु से पाँच दिन पहले जून 2018 में विनील में अपना अंतिम प्रदर्शन किया था। बॉडी इंग्लिश दिसंबर 2012 में फिर से खोला गया, जुलाई 2015 में फिर से बंद होने से पहले, एक नया मनोरंजन स्थान बनने के लिए। नवंबर 2014 में रॉकबैंड किस ने हार्ड रॉक होटल में एक ऐतिहासिक नौ-शो रन खेला। मई 2016 में, हार्ड रॉक ने 2012 की फिल्म मैजिक माइक पर आधारित एक पुरुष रिव्यू शो, मैजिक माइक लाइव की योजना की घोषणा की। यह शो एक साल से अधिक समय से चल रहा था, और रिसॉर्ट में अधिक महिला जनसांख्यिकीय को आकर्षित करने के प्रयास का हिस्सा था। बॉडी इंग्लिश को क्लब डोमिना में बदल दिया गया, जो 450 लोगों का कैबरे नाइट क्लब था। मैजिक माइक लाइव ने अप्रैल 2017 में क्लब में शुरुआत की, और इसके उद्घाटन के एक साल के भीतर 500 शो किए गए। मैजिक माइक लाइव ने 2019 में 1,000 शो को पार कर लिया। यह घोषणा की गई थी कि हार्ड रॉक के आसन्न बंद होने और नवीनीकरण के परिणामस्वरूप शो उस वर्ष समाप्त हो जाएगा और 2020 में सहारा लास वेगास में स्थानांतरित हो जाएगा। पूल क्षेत्र के खुलने पर, रिसॉर्ट में हार्ड रॉक बीच क्लब शामिल था, जिसमें एक पूल, कैबाना और एक रेतीला समुद्र तट था। 1996 से 2006 तक हर साल, होटल समुद्र तट वॉलीबॉल प्रतियोगिताओं की मेजबानी करता था। 1999 के विस्तार के दौरान, पूल और बीच क्लब क्षेत्र का दो एकड़ तक विस्तार किया गया था, और लास वेगास में सबसे लोकप्रिय पार्टी स्थलों में से एक बन गया। पूल में दो तैरते हुए क्रेप्स टेबल शामिल थे। 2004 में, रिसॉर्ट ने रिहैब के नाम से एक सार्वजनिक पूल पार्टी शुरू की, जो 2018 में अपने अंत तक एक सफल, वार्षिक कार्यक्रम बन गया। 2006 तक, पूल को ट्रैवल चैनल द्वारा दुनिया के शीर्ष 10 पूल में से एक के रूप में चुना गया था, और पूल द्वारा कब्जा की गई संपत्ति का मूल्य $5 करोड़ था। 2007 में फ्राइडे नाइट लाइव के नाम से पूलसाइड संगीत कार्यक्रमों की एक श्रृंखला शुरू हुई और यह बाद के वर्षों में जारी रही। जून 2008 तक उत्तरी पूल क्षेत्र का $4 मिलियन का नया डिज़ाइन पूरा कर लिया गया था। 2008 और 2009 के दौरान, होटल ने रिहैब के विकल्प के रूप में अपने रिलैक्स पूल पार्टियों की पेशकश की। एच. आर. एच. बीच क्लब मार्च 2010 में दो मंजिला स्काईबार के साथ खोला गया। यह क्षेत्र मूल, निकटवर्ती हार्ड रॉक पूल के एक शांत और परिष्कृत विकल्प के रूप में था, जहाँ पुनर्वसन आयोजित किया गया था। नए समुद्र तट क्लब ने रिसॉर्ट में तीन पूल जोड़े, और इसमें एचआरएच टॉवर के समान एक उन्नत और आधुनिक डिजाइन था। स्काईबार को भीड़ से बचने के लिए केवल 200 लोगों की क्षमता के साथ एक आरामदायक स्थान के रूप में डिज़ाइन किया गया था। 2015 में, पूल क्षेत्र को यू. एस. ए. टुडे पाठकों द्वारा यू. एस. ए. में शीर्ष 10 होटल पूल की सूची के हिस्से के रूप में नंबर एक स्थान दिया गया था। निकटवर्ती हार्ड रॉक कैफे के अलावा, रिसॉर्ट में अपने उद्घाटन के समय दो रेस्तरां शामिल थेः मोरटोनीज़, एक इतालवी रेस्तरां; और लकीज़ 24/7, एक 24 घंटे की कॉफी की दुकान, जिसे बाद में मिस्टर लकीज़ के नाम से जाना गया। मोरटोनी मशहूर हस्तियों के बीच लोकप्रिय थे। रेस्तरां में 120 लोगों के बैठने की व्यवस्था थी और इसमें पूल क्षेत्र का एक दृश्य था। 1999 में रिसॉर्ट के विस्तार के साथ कई रेस्तरां जोड़े गए। एक नया भोजनालय नोबू था, जो नोबू मात्सुहिसा का एक जापानी रेस्तरां था, जिसमें अभिनेता रॉबर्ट डी नीरो एक साथी के रूप में थे। नोबू ने 2020 में रिसॉर्ट के बंद होने तक हार्ड रॉक के अंदर परिचालन जारी रखा। पीटर मॉर्टन के पिता, अर्नोल्ड जे. मॉर्टन, नए रेस्तरां ए. जे. के विकास में शामिल थे। 1999 के विस्तार में भी जोड़ा गया। इसके अलावा, हैरी मॉर्टन ने पिंक टैको नामक एक रेस्तरां बनाया, जिसमें लगभग 150 प्रकार के टकीला भी उपलब्ध थे। शेफ केरी साइमन द्वारा साइमन किचन एंड बार को नवंबर 2002 में जोड़ा गया था, पांच साल बाद बंद होने से पहले। एक नया इतालवी रेस्तरां, एगो, चल रहे नवीनीकरण के हिस्से के रूप में 2008 तक खोला गया था। एगो का स्वामित्व एगोस्टिनो साइंड्री और डी नीरो के पास था, और इसने साइमन की जगह ली। उस समय, नोबू विस्तार की प्रक्रिया में था। एक स्टीकहाउस, रेयर 120, अप्रैल 2009 में खोला गया। इसे डोल्से समूह द्वारा विकसित और विपणन किया गया था, और 2011 में बंद होने से पहले हार्ड रॉक होटल द्वारा संचालित किया गया था। एक 170 सीटों वाला रेस्तरां, 35 स्टीक्स + मार्टिनिस, 2012 में खोला गया। पाक कला छोड़ने वाला रेस्तरां उस वर्ष बाद में खोला गया, और इसमें एक वर्दी-मुक्त प्रतीक्षा कर्मचारी शामिल थे। 2013 तक, रिसॉर्ट में एक एशियाई रेस्तरां शामिल था जिसे फू के नाम से जाना जाता था। फोर्ट पिज्जा 2015 में खोला गया, और गूज़ आइलैंड पब ने 2016 में हार्ड रॉक के अंदर अपना पहला नेवादा स्थान खोला। 2017 में, एचआरएच टावर के अंदर 16 सीटों वाला ऑयस्टर बार खोला गया, और 35 स्टीक्स के बंद होने के बाद रिसॉर्ट में एमबी स्टीक खोला गया। एमबी ("मॉर्टन ब्रदर्स") को पीटर मॉर्टन के भाइयों डेविड और माइकल मॉर्टन द्वारा बनाया गया था। स्टीकहाउस ने मॉर्टन परिवार की हार्ड रॉक होटल में वापसी को चिह्नित किया। खुदरा द हार्ड रॉक में कई खुदरा दुकानें थीं। नवंबर 1998 में तत्कालीन ओंगोइंग विस्तार के हिस्से के रूप में एक विस्तारित खुदरा स्टोर खोला गया। इस दुकान का आकार अपने पूर्ववर्ती से तीन गुना अधिक था। 2003 में एक अधोवस्त्र स्टोर जोड़ा गया था, और इसने अंततः होटल के मेहमानों को अपने उत्पादों की डिलीवरी सेवा की पेशकश शुरू की। कैरी हार्ट ने अप्रैल 2009 में हार्ड रॉक में एक टैटू की दुकान, हार्ट एंड हंटिंगटन खोली। जॉन वरवाटोस ने उस वर्ष बाद में हार्ड रॉक में कपड़ों की दुकान खोली। स्टोर विनाइल रिकॉर्ड और पुराने संगीत उपकरण बेचता था, और लाइव संगीत प्रदर्शन के लिए एक मंच था। कपड़ों की दुकानों की एक श्रृंखला, एफ्लिक्शन ने अक्टूबर 2009 में हार्ड रॉक में अपना प्रमुख स्टोर खोला। रिसॉर्ट के खुदरा स्टोर को 2012 के नवीनीकरण में कैसिनो स्थान से बदल दिया गया था, और रिसॉर्ट में कहीं और एक दुकान खोली गई थी। पहले की दुकान को बहुत बड़ा माना जाता था, और नए स्थान पर रॉक एंड रोल मर्चेंडाइज के बजाय आमतौर पर कैसिनो स्मारिका दुकानों में बेची जाने वाली वस्तुओं को रखा जाता था। 2017 में कपड़े, गहने और कलाई घड़ियों में विशेषज्ञता रखने वाले तीन लक्जरी खुदरा विक्रेता खोले गए। मीडिया में उपस्थिति हार्ड रॉक कैफे में गिटार का संकेत 1992 की फिल्म हनी, आई ब्ल्यू अप द किड में दिखाया गया है। द हार्ड रॉक होटल को 1997 की फिल्म कॉन एयर में दिखाया गया है, जिसमें एक विमान होटल के फेंडर स्ट्रैटोकास्टर गिटार साइन के माध्यम से दुर्घटनाग्रस्त हो जाता है। फिल्म में होटल को गलत तरीके से लास वेगास पट्टी पर दिखाया गया है। द हार्ड रॉक ज्वाइंट ने 2 जून, 1997 को कॉन एयर के विश्व प्रीमियर की मेजबानी की। 2000 में, फिल्म टॉमकैट्स के लिए हार्ड रॉक में दृश्यों की शूटिंग की गई थी। द हार्ड रॉक को प्लेबॉय के अप्रैल 2001 के "गर्ल्स ऑफ द हार्ड रॉक" अंक में भी दिखाया गया था। 2004 के वीडियो गेम ग्रैंड थेफ्ट ऑटोः सैन एंड्रियास में वास्तविक पर आधारित कई काल्पनिक कैसिनो हैं, जैसे कि वी-रॉक होटल, जो हार्ड रॉक से प्रेरित है। 2004 में, द ओ. सी. के पहले सीज़न एपिसोड के लिए पूल और एक पेंटहाउस सुइट में दृश्यों को शूट किया गया था। एन्टोरेज का 2006 का एक एपिसोड जिसका शीर्षक "वेगास बेबी, वेगास!" था। हार्ड रॉक पर भी शूट किया गया था। 2008 की फिल्म 21 के दृश्य भी वहाँ फिल्माए गए थे। रिहैब और इसकी सुरक्षा, बारटेंडिंग और वेट्रेसिंग कर्मचारी रिहैबः पार्टी एट द हार्ड रॉक होटल नामक एक वास्तविकता टेलीविजन श्रृंखला का विषय हैं, जो 2008 से 2010 तक तीन सत्रों के लिए प्रसारित हुआ। द रियल वर्ल्ड के 25वें सीज़न, जिसका प्रीमियर 2011 में हुआ था, को आंशिक रूप से हार्ड रॉक के कैसिनो टॉवर के एक सुइट में फिल्माया गया था, जो शो के प्रतिभागियों के लिए रहने वाले आवास के रूप में काम करता था। सुइट को फिल्मांकन को समायोजित करने के लिए फिर से डिज़ाइन किया गया था, और निर्माण समाप्त होने के बाद इसे होटल के मेहमानों के लिए फिर से खोल दिया गया था। कुछ अवसरों पर, वीएच1 और एमटीवी ने टोटल रिक्वेस्ट लाइव जैसे संगीत वीडियो काउंटडाउन की मेजबानी करने के लिए रिसॉर्ट का उपयोग किया। कनाडाई हार्ड रॉक समूह माई डार्केस्ट डेज़ ने 2010 में वैनिटी नाइट क्लब में "पोर्न स्टार डांसिंग" के लिए अपना वीडियो फिल्माया। सीन पॉल के 2011 के गीत "गॉट 2 लव यू" का संगीत वीडियो भी आंशिक रूप से होटल और वैनिटी में फिल्माया गया था। मुकदमे और विवाद अप्रैल 1996 में, हार्ले-डेविडसन ने ट्रेडमार्क उल्लंघन का आरोप लगाते हुए हार्ड रॉक पर हर्जाने का मुकदमा दायर किया। हार्ले-डेविडसन ने कहा कि कैसिनो ने स्लॉट मशीन रीलों पर अपने लोगो का उपयोग किया था, और इनमें से 10 मशीनों का उपयोग एक स्लॉट प्रचार में किया गया था जिसमें जैकपॉट के रूप में हार्ले-डेविडसन मोटरसाइकिल की पेशकश की गई थी। हार्ले-डेविडसन नहीं चाहता था कि इसका लोगो कैसिनो से जुड़ा हो। उस वर्ष बाद में दोनों के बीच एक गोपनीय समझौता हुआ। इसके अलावा 1996 में, दो व्हीलचेयर उपयोगकर्ताओं ने होटल पर मुकदमा दायर किया, यह आरोप लगाते हुए कि इसकी दो शटल बसें उनके लिए दुर्गम थीं और 1990 के विकलांग अमेरिकी अधिनियम का उल्लंघन कर रही थीं। 1998 में, होटल को कानून का पालन करने के लिए बसों को बदलने या संशोधित करने का आदेश दिया गया था। रिसॉर्ट के क्षेत्रों को भी व्हीलचेयर-सुलभ होने के लिए संशोधित किया गया था। 1999 में, एक महिला ने रिसॉर्ट की पार्किंग में कथित रूप से अपर्याप्त सुरक्षा के लिए हार्ड रॉक पर मुकदमा दायर किया, जहां वह डकैती के प्रयास के दौरान घायल हो गई थी। 2000 में, एक हार्ड रॉक निगरानी कर्मचारी ने पुलिस अधिकारियों का एक वीडियो टेप लीक किया, जिन्होंने रिसॉर्ट में एक महिला को गिरफ्तार करते समय युद्धरत तरीके से व्यवहार किया था। कर्मचारी को बाद में रिसॉर्ट की गोपनीयता नीति का उल्लंघन करने के लिए निकाल दिया गया था। उन्होंने नेवादा गेमिंग कंट्रोल बोर्ड में शिकायत दर्ज कराई, जिसने शिकायत को यह कहते हुए खारिज कर दिया कि उनके पास हार्ड रॉक को उनकी गोलीबारी के लिए दंडित करने का अधिकार नहीं है। पूर्व कर्मचारी ने बाद में हार्ड रॉक के खिलाफ मुकदमा दायर किया। 2002 में, एक जोड़े ने गोपनीयता, धोखाधड़ी और भावनात्मक संकट के आक्रमण के लिए रिसॉर्ट और एमटीवी पर मुकदमा दायर किया। दंपति अनजाने में एक टेलीविजन प्रैंक में शामिल थे जिसमें उनके होटल के बाथरूम में एक नकली मानव लाश को दिखाया गया था। एक व्यक्ति ने 2003 में हार्ड रॉक पर मुकदमा दायर किया, यह दावा करते हुए कि वह ज्वाइंट में एक संगीत कार्यक्रम में भाग लेने के दौरान सुरक्षा गार्डों द्वारा घायल हो गया था। रिसॉर्ट ने दावा किया कि वह व्यक्ति वास्तव में नशे में था और उसने किसी ऐसे व्यक्ति के साथ लड़ाई शुरू कर दी थी, जो सुरक्षा गार्ड नहीं था। अन्य संरक्षकों ने भी पिछले कुछ वर्षों में हार्ड रॉक सुरक्षा गार्डों के खिलाफ मुकदमा दायर किया, जिसमें हमले और झूठे कारावास जैसे मुद्दों का आरोप लगाया गया। हार्ड रॉक बार में एक पूर्व पेय प्रबंधक सारा रॉबिन्सन ने 2007 में डेनिस रॉडमैन और रिसॉर्ट पर मुकदमा दायर किया। उसने आरोप लगाया कि रॉडमैन ने 2006 में उस पर हमला किया था, और उसके बाद हार्ड रॉक ने उसे संपत्ति से दूर रखने में लापरवाही की थी। उसने यह भी आरोप लगाया कि जब उसने घटना के बारे में शिकायत की तो रिसॉर्ट ने उसके खिलाफ जवाबी कार्रवाई की, अंततः उसे गोली मार दी। उन्होंने और हार्ड रॉक ने इस मुद्दे को सुलझा लिया, और बाद में उन्होंने रॉडमैन के खिलाफ $225,000 का फैसला जीता। अप्रैल 2011 में, पेरिस हिल्टन के एक वकील ने हार्ड रॉक के खिलाफ एक मुकदमा दायर किया, जिसमें आरोप लगाया गया कि 2009 में रिसॉर्ट में किए गए प्रचार प्रदर्शन के लिए उन्हें 200,000 डॉलर का बकाया था। जून 2011 तक, दुर्लभ 120 स्टीकहाउस खराब प्रदर्शन कर रहा था। उस महीने, हार्ड रॉक ने डोल्से समूह के साथ रेस्तरां के राजस्व को साझा करने के लिए एक अनुबंध को समाप्त कर दिया। जब जुलाई 2011 में हार्ड रॉक ने रेयर 120 को बंद कर दिया, तो रिसॉर्ट पर डोल्से समूह द्वारा मुकदमा दायर किया गया, जिसने आरोप लगाया कि रिसॉर्ट द्वारा आदेशित विभिन्न लागत-कटौती उपायों और प्रबंधन परिवर्तनों के कारण रेस्तरां को कम राजस्व का सामना करना पड़ा। कैरी हार्ट के एस एंड एच प्रोजेक्ट्स, जो वेस्ट स्पेस क्लब का संचालन करते थे, ने 2011 में हार्ड रॉक पर मुकदमा दायर किया, जिसमें आरोप लगाया गया कि रिसॉर्ट "वेस्ट स्पेस लाउंज के कारण राजस्व का श्रेय देने में विफल रहने के एक प्रणालीगत पैटर्न में लगा हुआ है, जबकि साथ ही साथ रिसॉर्ट के अन्य स्थानों से होने वाले खर्चों को लाउंज के लिए जिम्मेदार ठहराया गया है।" जेसन गिआम्बी से संबद्ध कंपनियों ने वेस्ट स्पेस और रेयर 120 में निवेश किया था, और कंपनियों ने 2012 में मॉर्गन होटल ग्रुप, क्रेडिट सुइस, ब्रुकफील्ड और वार्नर गेमिंग के खिलाफ मुकदमा दायर किया था। मुकदमे में आरोप लगाया गया कि प्रतिवादी कंपनियों ने "अन्य बातों के अलावा, अनुचित लेखांकन प्रथाओं, स्थानों के जानबूझकर कुप्रबंधन और (गियांबी कंपनियों) को उत्पन्न लाभ का भुगतान करने से इनकार करने के माध्यम से अपने निवेश धन से (गियांबी कंपनियों) को धोखा देने, परिवर्तित करने और अन्यथा दुरुपयोग करने के इरादे से काम किया।" 2011 में, ब्रुकफील्ड ने 2009 के चुनाव के परिणामों को चुनौती दी जिसमें रिसॉर्ट के वैलेट पार्किंग कर्मचारियों ने संघ बनाने के लिए मतदान किया था। 2015 तक यह मुद्दा अनसुलझा रहा। 2017 में, हार्ड रॉक ने पाक श्रमिक संघ के साथ एक अलग मुद्दे को निपटाने पर सहमति व्यक्त की, जिसने पहले रिसॉर्ट पर अपने श्रमिकों को संघीकरण से मनाने के लिए संघ विरोधी सामग्री वितरित करने का आरोप लगाया था। नाइट क्लब और पूल की समस्याएं 2000 में, लास वेगास मेट्रोपॉलिटन पुलिस विभाग ने अफवाहों की एक महीने तक चलने वाली जांच की कि ड्रग्स को बेबी के नाइट क्लब में बेचा और इस्तेमाल किया गया था। नाइट क्लब में परमानंद एक विशेष समस्या पाई गई, और जांच में यह भी पाया गया कि कुछ मेहमानों को कवर शुल्क का भुगतान किए बिना अंदर जाने की अनुमति दी गई थी, जबकि कुछ बारटेंडरों को कॉकटेल के लिए अधिक शुल्क लेने की अनुमति दी गई थी। मालिक शॉन मैकफर्सन और उनकी प्रबंधन टीम को जांच के बाद संचालन से हटा दिया गया था। 2002 में, हार्ड रॉक ने नेवादा गेमिंग कंट्रोल बोर्ड के साथ एक शिकायत का निपटारा किया और नेवादा गेमिंग आयोग को 100,000 डॉलर का जुर्माना देने के लिए सहमत हो गया। पाँच-गिनती की शिकायत में आरोप लगाया गया था कि एक साल पहले बेबी में अनुचित यौन आचरण के कई उदाहरण सामने आए थे और वहाँ के सुरक्षा गार्डों ने गतिविधि को आगे बढ़ाने की अनुमति दी थी। शिकायत में यह भी आरोप लगाया गया कि रिसॉर्ट ने नियंत्रण बोर्ड के सदस्यों के साथ-साथ नाइट क्लब के ग्राहकों का पीछा करने और वीडियो टेप करने के लिए अपने निगरानी कैमरों का अनुचित तरीके से इस्तेमाल किया। हार्ड रॉक होटल के अध्यक्ष डॉन मैरेंडिनो ने कहा, "हमने बहुत प्रशिक्षण लिया है, और हमने अपने लोगों को समझाया है कि लोग सीमा पार नहीं जा सकते हैं। हम जानते हैं कि सार्वजनिक नग्नता सीमा पार है। लेकिन उत्तेजक पोशाक। यह तो ठीक है। देखो, हार्ड रॉक शहर की सबसे कामुक, सबसे अच्छी जगह है। हम एक तेज और मजेदार जगह बनना चाहते हैं। 2009 तक, लास वेगास घाटी में रिसॉर्ट पूल में ड्रग्स और वेश्यावृत्ति एक मुद्दा बन गया था। उस वर्ष, लास वेगास मेट्रोपॉलिटन पुलिस विभाग के जासूसों ने रिहैब में एक गुप्त अभियान शुरू किया। बाद में उन्होंने सात लोगों को नशीली दवाओं से संबंधित आरोपों में गिरफ्तार किया, जबकि एक अन्य को वेश्यावृत्ति के लिए उकसाने के आरोप में गिरफ्तार किया गया। उस वर्ष बाद में, और 2010 में, गुप्त जासूसों ने स्टिंग ऑपरेशन शुरू किया और पाया कि वे आसानी से हार्ड रॉक के नाइट क्लबों के कर्मचारियों से अवैध ड्रग्स प्राप्त करने में सक्षम थे। लास वेगास में, कैसिनो नाइट क्लबों में नशीली दवाओं का उपयोग एक आम समस्या बनती जा रही थी। जबकि फ्रेड क्लैसनर ने 2010 में रिसॉर्ट का संचालन किया, उन्होंने उन नीतियों पर जोर दिया जो हार्ड रॉक को नेवादा नियामकों के साथ परेशानी से बाहर रखने में मदद करेंगी। इस तरह की नीतियां संपत्ति पर आचरण और शराब के सेवन जैसे मुद्दों से संबंधित हैं, और क्लैसनर ने यह सुनिश्चित करने के लिए एक कंपनी को भी काम पर रखा है कि नीतियों का पालन किया जा रहा है। उस वर्ष बाद में, रिसॉर्ट में नशीली दवाओं से मुक्त वातावरण सुनिश्चित करने के लिए हार्ड रॉक कर्मचारियों पर यादृच्छिक दवा परीक्षण किए गए। सितंबर 2010 में, हार्ड रॉक कैफे इंटरनेशनल ने रिसॉर्ट के रिहैब पूल पार्टियों और इसकी वास्तविकता टेलीविजन श्रृंखला, रिहैबः पार्टी एट द हार्ड रॉक होटल से जुड़े नकारात्मक प्रचार का हवाला देते हुए लास वेगास रिसॉर्ट पर अपने नाम के लाइसेंस समझौते को रद्द करने के लिए मुकदमा दायर किया। मुकदमे में आरोप लगाया गया कि रिसॉर्ट को "एक ऐसे गंतव्य के रूप में चित्रित किया जा रहा था जो नशे में धुत व्यभिचार, बर्बरता, यौन उत्पीड़न, हिंसा, आपराधिकता और कई अन्य व्यवहारों का आनंद लेता है।" मुकदमे में रिहाब में की गई पिछली गिरफ्तारियों का भी हवाला दिया गया है। द हार्ड रॉक होटल ने एक प्रतिवाद दायर किया कि कंपनी रिसॉर्ट को परेशान कर रही थी। 2010 के अंत में, नेवादा नियामकों द्वारा पहले के नशीली दवाओं के अपराधों के लिए हार्ड रॉक पर 650,000 डॉलर का जुर्माना लगाया गया था। नेवादा के इतिहास में नशीली दवाओं के उल्लंघन के लिए यह सबसे अधिक जुर्माना था। हार्ड रॉक पर जुर्माना लगाए जाने के बाद, हार्ड रॉक कैफे इंटरनेशनल ने रिसॉर्ट में होने वाले नशीली दवाओं के लेन-देन और अनुचित यौन गतिविधि के बारे में नई जानकारी शामिल करने के लिए अपने मुकदमे में संशोधन किया, इन कारणों का हवाला देते हुए कि संपत्ति को अपना हार्ड रॉक नाम खोना चाहिए। जब ब्रुकफील्ड ने 2011 में स्वामित्व संभाला, तो उसने हार्ड रॉक कैफे इंटरनेशनल के साथ विवाद को निपटाने की कोशिश की। विज्ञापन 2001 में पाम्स रिसॉर्ट के खुलने के बाद, हार्ड रॉक ने प्रतिस्पर्धी बने रहने और 21 से 40 वर्ष की आयु के लोगों के अपने लक्षित ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए जोखिम वाले विज्ञापनों का उपयोग करना शुरू कर दिया, जो पाम्स द्वारा मांगे गए समान जनसांख्यिकीय हैं। 2002 के नाइट क्लब समझौते के हिस्से के रूप में, हार्ड रॉक को प्रकाशन से पहले समीक्षा के लिए अनुपालन अधिकारियों को संदिग्ध विज्ञापन सामग्री प्रस्तुत करने की आवश्यकता थी। जनवरी 2003 में, रिसॉर्ट की एक बिलबोर्ड विज्ञापन के लिए आलोचना की गई थी जिसमें एक टॉपलेस महिला को अपने निप्पल को छिपाने के लिए केवल एक जोड़ी पासा के साथ दिखाया गया था। बिलबोर्ड को अश्लील माना जाता था और काउंटी एजेंसियों द्वारा इसके बारे में शिकायत करने के बाद इसे हटा दिया गया था। नवंबर 2003 में, नेवादा गेमिंग कंट्रोल बोर्ड के सदस्य बॉबी सिलर ने हार्ड रॉक के लिए रिस्क प्रिंट विज्ञापनों की आलोचना की। ऐसे ही एक विज्ञापन में एक पुरुष और महिला को मोहक मुद्राओं में दिखाया गया था, जिसके साथ ताश, पोकर चिप्स और टैगलाइन थी, "हमेशा धोखा देने का प्रलोभन होता है"। सिलर का मानना था कि विज्ञापन से पता चल सकता है कि कैसिनो में धोखाधड़ी होती है, और उन्होंने कहा कि एक अन्य विज्ञापन में नशीली दवाओं के उपयोग के संदर्भ हैं। 2004 की शिकायत जनवरी 2004 में, नेवादा गेमिंग कंट्रोल बोर्ड ने अपने पिछले विज्ञापन के लिए हार्ड रॉक के खिलाफ तीन-गिनती की शिकायत दर्ज की, जिनमें से कुछ को यौन रूप से उत्तेजक माना गया था। शिकायत में एक बिलबोर्ड विज्ञापन शामिल था जो नेशनल फ़ाइनल रोडियो के दौरान दिखाया गया था जिसमें एक महिला को टखनों में जाँघिया पहने दिखाया गया था, जिसके साथ नारा था, "पूरी रात झुकने के लिए तैयार हो जाओ।" नियंत्रण मंडल ने यह भी आरोप लगाया कि एक रेडियो विज्ञापन ने यह संकेत दिया कि दो राज्यों में पत्नियों का होना हार्ड रॉक ग्राहकों के लिए स्वीकार्य व्यवहार था। नियंत्रण बोर्ड ने कहा कि हार्ड रॉक राज्य के खेल कानून द्वारा आवश्यक "शालीनता, गरिमा, अच्छी रुचि, ईमानदारी और असंवेदनशीलता के अनुसार विज्ञापन और जनसंपर्क का संचालन करने" में विफल रहा। शिकायत में 300,000 डॉलर तक का संभावित जुर्माना लगाया गया था। नियंत्रण बोर्ड ने कहा कि वह यौन विज्ञापनों के बारे में कम चिंतित था और उन विज्ञापनों के बारे में अधिक चिंतित था जो कथित रूप से धोखाधड़ी और नशीली दवाओं के उपयोग को बढ़ावा देते थे। नियंत्रण मंडल ने आरोप लगाया कि विज्ञापनों ने नेवादा के खेल उद्योग की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाया और परिवार समर्थक समूह भी विज्ञापनों का विरोध कर रहे थे। विवाद के बावजूद विज्ञापन अभियान सफल रहा और मॉर्टन ने बाद में कहा कि उनके पास सभी विज्ञापनों पर अंतिम मंजूरी थी, जिसमें विचाराधीन विज्ञापन भी शामिल थे। द हार्ड रॉक ने मार्च 2004 में घोषणा की कि वह शिकायत का मुकाबला करेगा, यह कहते हुए कि विज्ञापन संयुक्त राज्य अमेरिका के संविधान के पहले संशोधन के तहत संरक्षित हैं। अगले महीने, हार्ड रॉक शिकायत का निपटारा करने और 300,000 डॉलर का जुर्माना देने के लिए सहमत हो गया। प्रस्तावित समझौते में एक सजा शामिल थी जिसमें कहा गया था कि रिसॉर्ट के स्वतंत्र भाषण अधिकार स्थानीय, राज्य और संघीय कानून द्वारा बाधाओं के अधीन थे। समझौते के इस हिस्से की आलोचना एलन लिक्टेंस्टीन ने की, जो एक असंबद्ध एसीएलयू जनरल काउंसलर थे, जिन्होंने कहा कि सरकार ऐसे विज्ञापनों को सेंसर नहीं कर सकती। कुछ राय लेखकों का यह भी मानना था कि नियंत्रण बोर्ड अपने विज्ञापन पर रिसॉर्ट को परेशान करने के लिए अपनी शक्ति का दुरुपयोग कर रहा था, जिससे प्रथम संशोधन द्वारा कवर किए गए स्वतंत्र भाषण अधिकारों का उल्लंघन हो रहा था। सिलर ने प्रस्तावित समझौते का समर्थन करने से इनकार कर दिया, यह आरोप लगाते हुए कि इसमें एक वाक्य शामिल था जिसमें 2002 के विज्ञापन समझौते की शर्तों को गलत तरीके से चित्रित किया गया था। प्रस्तावित समझौते के अनुसार, हार्ड रॉक के अधिकारियों का मानना था कि 2002 का समझौता केवल उन विज्ञापनों पर लागू होता है जो परिसर में किए जाएंगे। सिलर ने इस बात से इनकार किया कि यह मामला था, और कहा कि होटल के अधिकारी अपनी गलतियों को स्वीकार करने में विफल रहे। समझौता मई 2004 में नियंत्रण बोर्ड द्वारा अनुमोदित किया गया था, लेकिन उस महीने के अंत में नेवादा गेमिंग आयोग द्वारा अस्वीकार कर दिया गया था। आयोग ने महसूस किया कि समझौता बहुत अस्पष्ट था और यह विज्ञापन को संभालने के तरीके पर पूरे खेल उद्योग में एक नई और असहयोगी मिसाल स्थापित करेगा। कुछ आयुक्तों ने नियंत्रण बोर्ड के पहले के दावे पर भी सवाल उठाया कि विज्ञापनों में से एक ने कैसिनो धोखाधड़ी को बढ़ावा दिया, यह कहते हुए कि कोई भी उचित व्यक्ति विज्ञापन को इस तरह से नहीं देखेगा। लिकटेंस्टीन ने यह भी कहा कि "विज्ञापन का इरादा काफी स्पष्ट था। कोई भी समझदार व्यक्ति अन्यथा नहीं मान सकता था। यह कि किसी ने (अनुचित रूप से) अवैधता का सुझाव देने के लिए शब्दों का अर्थ लगाया है, विज्ञापन को अवैध नहीं बनाता है। विज्ञापनों में प्रदर्शित मॉडलों ने कहा कि विज्ञापन अवैध गतिविधि को प्रोत्साहित करने के लिए नहीं थे, और नियंत्रण बोर्ड द्वारा आरोपों के बावजूद विज्ञापनों की सामग्री का एक स्पष्ट अर्थ था। एक आयुक्त ने निष्कर्ष निकाला कि सिलर ने हार्ड रॉक को धमकी दी थी जब उसने उस महीने की शुरुआत में कहा था कि अगर भविष्य में विज्ञापन का उल्लंघन होता है तो वह रिसॉर्ट के गेमिंग लाइसेंस के खिलाफ अनुशासनात्मक कार्रवाई की मांग करेगा। सिलर ने उन आलोचकों के दावों का खंडन किया जिन्होंने कहा था कि वह हार्ड रॉक के खिलाफ पक्षपाती थे, यह कहते हुए कि वह केवल अपने काम के कर्तव्यों का पालन कर रहे थे। जुलाई 2004 में, पिछले विवाद और जुर्माने के बावजूद, हार्ड रॉक संयुक्त राज्य भर में 15 मिलियन डॉलर के जोखिम वाले विज्ञापन अभियान की योजना बना रहा था। हार्ड रॉक के अध्यक्ष केविन केली ने कहा, "हम नियामकों और अधिकारियों के साथ अपने संबंधों को ध्यान में रखते हैं, लेकिन हम अपने ग्राहकों के लिए चीजों को संतुलित करने का अच्छा काम करने की भी कोशिश करते हैं। हमारे पास सेवा करने के लिए एक बाजार है और हम उस बाजार से जुड़ने के लिए काम कर रहे हैं। अगस्त 2004 में, हार्ड रॉक भारी यौन विज्ञापनों के उपयोग को कम करने की योजना बना रहा था। रिसॉर्ट के विपणन के उपाध्यक्ष फिल शालाला ने इस तरह के विज्ञापनों के बारे में कहा, "हर कोई यही कर रहा है। हम ही थे जिन्होंने मानक निर्धारित किया। हमें त्वचा से दूर जाने और कुछ अलग करने की जरूरत है। हालांकि, शालाला ने कहा कि नया विपणन दृष्टिकोण खेल नियंत्रण बोर्ड द्वारा उठाई गई चिंताओं के जवाब में नहीं था। उस महीने, रिसॉर्ट ने एक नए बिलबोर्ड विज्ञापन का अनावरण किया जिसमें जानवरों के कार्टून चित्रों को संदेश के साथ दिखाया गया था, "हार्ड रॉक होटल एंड कैसिनो में आपके दोस्तों का एक और साफ और अपमानजनक बिलबोर्ड।" रिसॉर्ट ने इस बात से इनकार किया कि विज्ञापन नेवादा खेल नियामकों के लिए एक व्यंग्यात्मक प्रतिक्रिया के रूप में था। कुछ आलोचकों का मानना था कि बिलबोर्ड में छिपे हुए यौन संदर्भ थे। अगस्त 2004 में, हार्ड रॉक ने तीन-गिनती की शिकायत को खारिज करने के लिए एक प्रस्ताव दायर किया, और एसीएलयू ने अदालत के एक मित्र को खेल आयोग से प्रस्ताव देने के लिए कहा। प्रस्ताव में कहा गया कि एक सरकारी एजेंसी ऐसी सामग्री को सेंसर नहीं कर सकती है जिसे वह अनुचित मानती है, और "इसके अलावा, वर्तमान लास वेगास सामुदायिक मानकों को देखते हुए, विज्ञापनों को एक कानूनी मामले के रूप में भी अश्लीलता के रूप में वर्णित नहीं किया जा सकता है।" नेवादा के अटॉर्नी जनरल ब्रायन सैंडोवल ने तर्क दिया कि हार्ड रॉक अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता के लिए योग्य नहीं था, और संवैधानिक तर्कों पर राज्य के नियमों को प्राथमिकता दी गई। सितंबर 2004 में, खेल आयोग ने विज्ञापनों से संबंधित दो शिकायतों को खारिज कर दिया। आयोग ने निष्कर्ष निकाला कि विज्ञापन व्यंग्यात्मक थे और अवैध गतिविधि को बढ़ावा नहीं देते थे। अंतिम शिकायत प्रभावी रही, और 2002 के विज्ञापन समझौते से संबंधित थी जिसे हार्ड रॉक ने कथित रूप से तोड़ा था। अक्टूबर 2004 में, हार्ड रॉक ने खेल नियंत्रण बोर्ड के साथ समझौता किया और 100,000 डॉलर का जुर्माना देने के लिए सहमत हो गया। अगले महीने खेल आयोग द्वारा समझौते को मंजूरी दी गई। सौदे के हिस्से के रूप में, हार्ड रॉक प्रबंधन-एक अनुपालन समिति के बजाय-यह निर्धारित करने के लिए सीधे जिम्मेदार होगा कि क्या विज्ञापन उपयुक्त थे। 2004 के विज्ञापन विवाद के जवाब में, राज्य के सीनेटर मार्क श्नाइडर ने मार्च 2005 में एक सीनेट विधेयक पेश किया जिसने नियंत्रण बोर्ड की अपने विज्ञापनों पर कैसिनो पर जुर्माना लगाने की क्षमता को सीमित कर दिया था। श्नाइडर ने एक महीने बाद सिलर और नियंत्रण मंडल के अन्य सदस्यों के साथ बैठक के बाद विधेयक को वापस ले लिया। 2012 की आलोचना अक्टूबर 2012 में, क्लार्क काउंटी आयोग ने गन्स एन 'रोज़ेस के गीत "पैराडाइज सिटी" के नाम पर अस्थायी रूप से पैराडाइज रोड का नाम बदलकर पैराडाइज सिटी रोड करने के लिए मतदान किया। नाम परिवर्तन रेजीडेंसी संगीत कार्यक्रमों को प्रतिबिंबित करने के लिए किया गया था जो बैंड अगले महीने ज्वाइंट में आयोजित करेगा। निवास के लिए एक सचित्र विज्ञापन में एक विखरित महिला को एक खुले स्तन के साथ दिखाया गया है और उसके अंडरवियर को नीचे खींचा गया है। यह समूह के 1987 के एल्बम एपिटाइट फॉर डिस्ट्रक्शन के लिए विवादास्पद आवरण कला का एक संशोधित संस्करण था। विज्ञापन की इसके कथित सुझाव और महिलाओं के प्रति यौन शोषण के महिमामंडन के लिए आलोचना की गई थी। एक आयुक्त ने विज्ञापन विवाद के आलोक में पैराडाइज रोड का नाम बदलने के लिए मतदान करने पर खेद व्यक्त किया, लेकिन यह भी कहा कि प्रथम संशोधन अधिकारों का हवाला देते हुए आयोग विज्ञापन के संबंध में बहुत कम कर सकता है। द हार्ड रॉक ने विज्ञापन के लिए माफी मांगी और इसे संशोधित किया। टिप्पणियाँ भी देखें बाहरी लिंक आधिकारिक वेबसाइट हार्ड रॉक होटल विस्तार शरीर अंग्रेजी आधिकारिक वेबसाइट कैसिनो 1995 में पूरी हुई 1995 में पूरी हुई होटल इमारतें 1999 में पूरी हुई होटल इमारतें 2009 में पूरी हुई लास वेगास घाटी में कैसिनो में लास वेगास घाटी लैंडमार्क की हार्ड रॉक कैफे वास्तुकला 1995 में स्थापित लास वेगास घाटी में कैसिनो 1995 में निजी इक्विटी पोर्टफोलियो कंपनियां कैसिनो होटल नेवादा में 1995 में लास वेगास घाटी में होटलों को बंद कर दिया 2020 में नेवादा होटलों में प्रतिष्ठानों को बंद कर दिया गया