Pledge drive
प्रतिज्ञा अभियान धन उगाहने की गतिविधियों की एक विस्तारित अवधि है, जिसका उपयोग आम तौर पर सार्वजनिक प्रसारण स्टेशनों द्वारा योगदान बढ़ाने के लिए किया जाता है। "प्रतिज्ञा" शब्द की उत्पत्ति उस वादे से होती है जो एक योगदानकर्ता एक निश्चित समय के लिए नियमित अंतराल पर धन भेजने के लिए करता है। प्रतिज्ञा अभियान के दौरान, नियमित और विशेष कार्यक्रमों के बाद स्टेशन कर्मचारियों द्वारा प्रतिज्ञाओं के लिए ऑन-एयर अपील की जाती है, जो दर्शकों को इस अवकाश के दौरान आमतौर पर फोन या इंटरनेट द्वारा अपना योगदान देने के लिए कहते हैं। प्लेज ड्राइव आमतौर पर कैलेंडर अवधि में सालाना दो से चार बार आयोजित किए जाते हैं, जो स्थानीय सार्वजनिक प्रसारण स्टेशन द्वारा निर्धारित कार्यक्रम के आधार पर भिन्न होते हैं। पृष्ठभूमि प्रतिज्ञा अभियान विशेष रूप से यू. एस. स्टेशनों के बीच आम हैं। राष्ट्रीय सार्वजनिक रेडियो (एन. पी. आर.) और सार्वजनिक प्रसारण सेवा (पी. बी. एस.) जैसे सार्वजनिक प्रसारण संगठन काफी हद तक अपने सदस्य स्टेशनों द्वारा भुगतान किए गए कार्यक्रम शुल्क पर निर्भर हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका की संघीय सरकार उनके लिए कुछ धन प्रदान करती है, मुख्य रूप से सार्वजनिक प्रसारण निगम (सी. पी. बी.) और कॉर्पोरेट हामीदारी के माध्यम से। अमेरिकी सार्वजनिक प्रसारण सेवाएँ हर साल लगभग दो से तीन बार प्रतिज्ञा अभियान आयोजित करती हैं, जिनमें से प्रत्येक आमतौर पर एक से दो सप्ताह तक चलता है। एजुकेशनल मीडिया फाउंडेशन (जो के-लव और एयर1 रेडियो नेटवर्क संचालित करता है) सहित कुछ धार्मिक प्रसारण संगठन भी इस तरह के कार्यक्रम शुल्क पर बहुत अधिक निर्भर हैं। इन स्टेशनों को न केवल इन शुल्कों के लिए, बल्कि अन्य दैनिक संचालन लागतों के लिए श्रोताओं और दर्शकों (साथ ही, यदि आवश्यक हो, तो स्थानीय कॉर्पोरेट प्रायोजकों) से धन की आवश्यकता होती है, और अपने दर्शकों को दान देने के लिए मनाने के प्रयास में नियमित प्रतिज्ञा अभियान आयोजित करते हैं। मूल रूप से, इस तरह के कार्यक्रमों में शास्त्रीय संगीत, नाटक और वृत्तचित्र जैसी कला प्रस्तुतियाँ शामिल थीं। हालाँकि, 1980 और 1990 के दशक के दौरान कथित रूप से "हाई-ब्रो" किराया के लिए दर्शकों की संख्या में लगातार गिरावट आने लगी, क्योंकि उन पीढ़ियों की कमी के कारण जिन्हें इस तरह के कार्यक्रम मुख्य रूप से आकर्षित करते थे। अमेरिकी समाज में "उच्च संस्कृति" के ग्रहण के साथ कई कारणों से युवा लोगों की उच्च कलाओं में कम रुचि थी। इतने बड़े पैमाने पर यूरो-अमेरिकी, मध्यम आयु वर्ग और समृद्ध जनसांख्यिकीय (तथाकथित "बेबी बूमर्स" और "जेनरेशन एक्स") को आकर्षित करने के लिए, पी. बी. एस. ने विशेष कार्यक्रमों का सहारा लिया है जैसे कि वक्ताओं के साथ स्व-सहायता कार्यक्रम जैसे कि सुज़ ऑर्मन, उदासीन लोकप्रिय संगीत कार्यक्रम (टी. जे. लुबिनस्की की माई म्यूजिक कॉन्सर्ट श्रृंखला सहित, विशेष रूप से प्रतिज्ञा ड्राइव प्रसारण के लिए निर्मित), और पी. बी. एस. के पारंपरिक रूप से लोकप्रिय "हाउ-टू" कार्यक्रमों के विशेष संस्करण। ओकलाहोमा एजुकेशनल टेलीविज़न अथॉरिटी (ओ. ई. टी. ए.) ने इस दृष्टिकोण का काफी हद तक नेतृत्व किया, जिसने अपने 1987 के प्रतिज्ञा अभियान के हिस्से के रूप में कई लोकप्रिय संगीत विशेष पेश किए। द लॉरेंस वेल्क शो पर एक पूर्वव्यापी मूल रूप से 1987 में प्रतिज्ञा ड्राइव सामग्री के रूप में पेश किया गया था; इसकी लोकप्रियता ने ओ. ई. टी. ए. को श्रृंखला के पुनः चलाने के अधिकार हासिल करने और इसे पी. बी. एस. के माध्यम से वितरित करने के लिए प्रेरित किया। प्रतिज्ञा विराम की एक पहचान "प्रतिज्ञा कक्ष" है, जहां वक्ता अपना संदेश देते हैं क्योंकि स्वयंसेवी व्यक्ति पृष्ठभूमि में बजने वाले टेलीफोन का जवाब देते हैं, हालांकि कुछ मामलों में, यह वास्तव में कार्यक्रम का एक काल्पनिक हिस्सा हो सकता है (ध्यान देने योग्य है यदि प्रतिज्ञा कक्ष कार्यक्रम से कार्यक्रम में काफी अलग है और तटस्थ है, जिसमें सेट ड्रेसिंग के भीतर सदस्य स्टेशन का कोई भी लोगो नहीं है), जिसमें स्वयंसेवकों ने वास्तव में भुगतान किए गए अभिनेताओं को टेलीफोन कॉल का नाटक किया और मेजबानों को महीनों पहले फिल्माया गया था। छोटे पुरस्कार जैसे मग, टोटे बैग, विभिन्न डी. वी. डी. सेट, और किताबें (जिन्हें "थैंक-यू" उपहार के रूप में जाना जाता है या, सौम्योक्ति के रूप में, "प्रीमियम" के रूप में जाना जाता है), साथ ही बड़े पुरस्कारों के लिए ड्राइंग में प्रविष्टियां जैसे कि यात्राएं और स्थानीय व्यवसायों द्वारा दान किए गए वाहन, कुछ निश्चित राशि को गिरवी रखने के बदले में कई स्टेशनों द्वारा भी पेश किए जाते हैं। प्रतिज्ञाएँ या तो प्रति माह भुगतान करके या एक बार के योगदान से की जा सकती हैं, जैसे। 15 डॉलर प्रति माह या 180 डॉलर। विवाद प्रतिज्ञा अभियान अपने अस्तित्व के अधिकांश समय के लिए विवादास्पद रहे हैं। जबकि प्रतिज्ञा अभियान स्टेशनों के लिए धन जुटाने का एक प्रभावी तरीका है, वे आमतौर पर दर्शकों और श्रोताओं को परेशान करते हैं, जो सामान्य रूप से वाणिज्यिक-मुक्त सामग्री के नियमित व्यवधान और जीवन शैली और संगीत विशेष के लिए स्टेशन के नियमित कार्यक्रमों को निलंबित किए जाने को एक उपद्रव मानते हैं। प्रतिज्ञा अभियान के दौरान दर्शकों की संख्या अक्सर कम हो जाती है; क्षतिपूर्ति के लिए, अधिकांश टेलीविजन स्टेशन इन धन उगाहने की अवधि के दौरान विशेष टेलीविजन कार्यक्रम प्रसारित करते हैं। यह प्रथा 1970 के दशक के मध्य में सी. पी. बी. के वित्तपोषण में कटौती के कारण शुरू हुई जो राजनीतिक दबावों और उस समय की मंदी के साथ-साथ बढ़ती मुद्रास्फीति का परिणाम थी। जैसे-जैसे स्टेशनों के बजट में सरकारी धन का अनुपात समय के साथ घटता गया, ऐसे कार्यक्रम उन लोगों को प्रभावित करने के लिए अधिक विस्तृत हो गए जो अन्यथा सार्वजनिक टेलीविजन को केवल छिटपुट रूप से (या बिल्कुल नहीं) देखते थे, और संभवतः कार्यक्रम के अंतराल के दौरान अपील के जवाब में धन दान करते थे। विवादास्पद स्व-सहायता लेखकों या व्याख्याताओं के आधार पर प्रारूप की आलोचना भी हुई है जो आमतौर पर किसी भी नियमित पी. बी. एस. सदस्य स्टेशन के कार्यक्रम का हिस्सा नहीं हैं, या यदि प्रस्तुत कार्यक्रम केवल एक अमीर और/या पुराने जनसांख्यिकीय (जैसा कि डू वॉप 50 के साथ देखा गया है) को आकर्षित करने के लिए लक्षित है, जबकि अन्य दर्शकों की देखने की जरूरतों को पूरी तरह से अनदेखा किया जाता है। स्टेशनों को पी. बी. एस. किड्स बच्चों के कार्यक्रम के दौरान पूरी तरह से प्रतिज्ञा अभियान के साथ संतुलन बनाने या वितरण करने के बारे में भी सोचना पड़ा है, क्योंकि उनकी प्रकृति के कारण, एक दिनचर्या में व्यवधान, एक मामले के लिए बच्चे समझने या योगदान करने में असमर्थ हैं, उन युवा दर्शकों को अन्य नेटवर्क या इंटरनेट स्ट्रीमिंग पर व्यावसायिक बच्चों के कार्यक्रम की ओर धकेल सकता है। आम तौर पर, यह घटना अमेरिकी सार्वजनिक रेडियो स्टेशनों पर कम स्पष्ट है, मुख्य रूप से उस माध्यम पर समाचार और वार्ता कार्यक्रमों की उच्च लोकप्रियता और रेडियो श्रोताओं के नियमित-आधारित पैटर्न के कारण जो टेलीविजन की तुलना में बहुत आसानी से बाधित होते हैं, साथ ही सख्त हामीदारी दिशानिर्देश और रेडियो पर टेलीविजन प्रारूपों और मेजबानों के लिए कम सहिष्णुता के साथ। अधिकांश ध्यान "ड्राइव टाइम" एन. पी. आर. समाचार कार्यक्रमों मॉर्निंग एडिशन और ऑल थिंग्स कंसीडर्ड पर रखा गया है, जिनकी यू. एस. में सभी सार्वजनिक प्रसारणों की उच्चतम रेटिंग है। यह पी. बी. एस. सदस्य स्टेशनों के विपरीत है जो कभी-कभी दैनिक प्राइम टाइम के दौरान और सप्ताहांत दोपहर में अपने ड्राइव आयोजित करते हैं, न कि सप्ताह के दिनों या सप्ताहांत की सुबह के दौरान, जब बच्चों के कार्यक्रम आमतौर पर निर्धारित किए जाते हैं। हालांकि, एक बहुत विस्तारित मीडिया वातावरण से तीव्र प्रतिस्पर्धा सार्वजनिक प्रसारण चेहरों के प्रकाश में, अन्य स्टेशनों, विशेष रूप से रेडियो, ने नियमित स्टेशन पहचान विराम के दौरान पूरे वर्ष योगदान मांगकर प्रतिज्ञा अभियान को पूरी तरह से समाप्त करने, या उनकी लंबाई को काफी कम करने का लक्ष्य रखा है। रेडियो पर, ए. टी. सी. जैसे कार्यक्रमों में उनकी नियोजित कहानियों में से एक को केवल धन जुटाने वाली "पिच" की लंबाई बढ़ाने के लिए हटा दिया जा सकता है। एक और हाल की प्रवृत्ति में, कुछ स्टेशन यह भी विज्ञापन देते हैं कि प्रतिज्ञा अभियान को एक दिन के लिए छोटा कर दिया जाएगा, जो कि एक अभियान से पहले के हफ्तों में दान किए गए प्रत्येक दिन के योगदान के लिए होगा। इसके अतिरिक्त, कुछ रेडियो स्टेशनों ने बाद में धन उगाहने की गतिविधियों के लिए संभावित प्रमुख दाताओं की पहचान करने के लिए अपने प्रतिज्ञा अभियान के दौरान संभावना जांच का उपयोग करना शुरू कर दिया है। एक अन्य सेवा जिसने प्रतिज्ञा अभियानों में कटौती की है, वह है पी. बी. एस. की पासपोर्ट स्ट्रीमिंग सेवा की शुरुआत, जो एक बार के प्रीमियम के बजाय मासिक या वार्षिक योगदान के साथ एक ठोस और निरंतर वस्तु (पी. बी. एस. के कई वर्षों के कार्यक्रमों के लिए पूर्ण स्ट्रीमिंग पहुंच) प्रदान करती है। टेलीथॉन अंडरराइटिंग स्पॉट "द प्लेज ड्राइव" भी देखें जो डब्ल्यू. एन. ई. टी. प्रतिज्ञा अभियान "द वन व्हेयर फोबे हेट्स पी. बी. एस". के बारे में सीनफेल्ड का एक एपिसोड है, फ्रेंड्स का एक एपिसोड जिसमें डब्ल्यू. एन. ई. टी. प्रतिज्ञा अभियान भी है और गैरी कॉलिन्स को ड्राइव के मेजबान के रूप में अतिथि-अभिनीत किया गया है।