Charles Coolidge Parlin
चार्ल्स कूलिज पार्लिन (1872-15 अक्टूबर, 1942) सैटरडे इवनिंग पोस्ट में विज्ञापन स्थलों को बेचने के प्रभारी अमेरिकी "कर्टिस पब्लिशिंग कंपनी के वाणिज्यिक अनुसंधान विभाग के प्रबंधक" थे। उन्हें बाजार अनुसंधान के क्षेत्र में संस्थापक और "अग्रणी" होने का श्रेय दिया जाता है। कैरियर पार्लिन ने संयुक्त राज्य खाद्य प्रशासन के सदस्य के रूप में काम किया, जबकि डी पेरे, विस्कॉन्सिन में एक स्कूल शिक्षक बनने से पहले प्रथम विश्व युद्ध के दौरान इसे हर्बर्ट हूवर द्वारा चलाया गया था। इसके बाद वे वाउसाउ सीनियर हाई स्कूल के प्राचार्य बने और साथ ही विस्कॉन्सिन स्टेट टीचर्स एसोसिएशन के अध्यक्ष बने। 1911 में, उन्हें कर्टिस पब्लिशिंग कंपनी द्वारा एक ऐसी नौकरी में काम पर रखा गया था जिसका कोई स्पष्ट रूप से परिभाषित शीर्षक नहीं था, क्योंकि वह जो काम कर रहे थे वह पहले नहीं किया गया था। पार्लिन ने अपने काम के लिए "वाणिज्यिक अनुसंधान" नाम रखा, जिसे बाद में बाजार अनुसंधान में बदल दिया गया। कंपनी ने अभी-अभी पत्रिका, कंट्री जेंटलमैन खरीदी थी, लेकिन कंपनी के मालिक, साइरस हर्मन कोट्सचमार कर्टिस को कृषि के बारे में बहुत कम जानकारी थी। चूंकि कंट्री जेंटलमैन पत्रिका में अधिकांश विज्ञापन कृषकों द्वारा खरीदे गए थे, इसलिए पार्लिन ने सामान्य रूप से कृषि पर शोध करना शुरू कर दिया। उद्योग में कई लोगों के साथ छह महीने के साक्षात्कार के बाद, उन्होंने 460 पृष्ठों का एक सर्वेक्षण पूरा किया जिसमें "कृषि उपकरण कहाँ बनाए जाते थे, किसे, कब और कहाँ बेचे जाते थे, इस बारे में संदिग्ध तथ्यों का खुलासा हुआ।" इसके बाद, पार्लिन ने "देश के सौ सबसे बड़े शहरों में लगभग हर चीज के लिए बाजार" पर एक अध्ययन किया, जिसमें पूरे देश में 1,121 साक्षात्कार शामिल थे, जिसमें राष्ट्रीय बाजार के कामकाज के बारे में निष्कर्ष निकालने के लिए सभी निष्कर्षों को संकलित किया गया था। उनकी "अग्रणी रिपोर्ट", डिपार्टमेंट स्टोर लाइन्स, 1912 में जारी की गई थी और यह सुविधा वस्तुओं और खरीदारी के सामान के बीच के अंतर पर केंद्रित थी और कैसे विपणक को उच्चतम लाभ प्राप्त करने के लिए मुख्य रूप से खरीदारी के सामान को बेचने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। 1914 में, पार्लिन ने ऑटोमोबाइल नामक पाँच खंडों का अध्ययन जारी किया। इसने ऑटोमोबाइल युग के भविष्य पर ध्यान केंद्रित किया और "विनिर्माण और वितरण पर तथ्य एकत्र किए, ऑटोमोबाइल खरीद पर महिलाओं के प्रभाव पर"। अध्ययन ने सही भविष्यवाणी की कि भविष्य में ग्रेड और निर्माण की संख्या कम हो जाएगी और इसने "वाहन बाजार के आयामों और यहां तक कि आकार की भी परिकल्पना की।" इस जानकारी के परिणामस्वरूप ऑटोमोबाइल निर्माताओं द्वारा विज्ञापन में वृद्धि हुई, ताकि ऑटोमोबाइल के लिए बढ़ते बाजार में अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में ग्राहकों को तेजी से प्राप्त किया जा सके। मुख्य रूप से पार्लिन की सफलता के कारण, अन्य वाणिज्यिक संगठनों ने वाणिज्यिक अनुसंधान विभागों का निर्माण शुरू किया, जिनमें शामिल हैंः 1915 में यूनाइटेड स्टेट्स रबर कंपनी और 1916 में स्विफ्ट एंड कंपनी। पार्लिन के अध्ययनों के जारी होने के बाद "मानकीकृत परिभाषाओं और सामान्य उपायों" की आवश्यकता को देखते हुए, समाचार पत्र और पत्रिका प्रसार के लिए प्रकाशक के दावों को विनियमित करने के लिए 1914 में ऑडिट ब्यूरो ऑफ सर्कुलेशन का गठन किया गया था। 1920 के दशक के दौरान, पार्लिन ने डोनाल्ड एम. होबार्ट के साथ "पहली वाणिज्यिक अनुसंधान कंपनी" की स्थापना की, जिसे कर्टिस पब्लिशिंग कंपनी द्वारा समर्थित किया गया, जिसे राष्ट्रीय विश्लेषक कहा जाता है। उन्होंने 1929 में विमानन उद्योग और वाणिज्यिक उत्पादों के परिवहन में हवाई जहाज के महत्व पर जांच की एक नई श्रृंखला शुरू की। विमानन रिपोर्ट अप्रैल 1930 में जारी की गई थी और इसका शीर्षक था विमानन उद्योग। इसमें, उन्होंने निष्कर्ष निकाला कि 1940 तक निजी हवाई जहाज के स्वामित्व में बड़े पैमाने पर वृद्धि होगी, विमानों के माध्यम से लंबी दूरी के मेल की एक महत्वपूर्ण मात्रा भेजी जानी शुरू हो जाएगी, और विस्तार और प्रतिस्पर्धा के कारण विमान बनाने वाली कंपनियों और विमानों के प्रकारों की संख्या में भारी कमी आएगी। पार्लिन 1938 में कंपनी से सेवानिवृत्त हुए और होबार्ट ने उनका स्थान लिया। विरासत चार्ल्स कूलिज पार्लिन विपणन अनुसंधान पुरस्कार की स्थापना 1945 में "एएमए के फिलाडेल्फिया चैप्टर और द व्हार्टन स्कूल द्वारा कर्टिस पब्लिशिंग कंपनी के सहयोग से उन व्यक्तियों को सम्मानित करने के लिए की गई थी जिन्होंने विपणन अनुसंधान के क्षेत्र में उत्कृष्ट योगदान दिया है।" यह बाजार अनुसंधान के क्षेत्र के निर्माण के कारण पार्लिन के स्मारक के रूप में कार्य करने के लिए है। विपणन अनुसंधान संदर्भ विपणन लोग बाजार अनुसंधान बाजार शोधकर्ता अमेरिकी विपणन लोग विस्कॉन्सिन के लोग 1872 में विस्कॉन्सिन के शिक्षाविद का जन्म 1942 की मृत्यु