The Force (advertisement)
द फोर्स वोक्सवैगन के पसाट को बढ़ावा देने के लिए (डॉयच इंक.) द्वारा बनाया गया एक टेलीविजन विज्ञापन है। वाणिज्यिक फॉक्सवैगन ने 10 से अधिक वर्षों में सुपर बाउल के दौरान एक भी विज्ञापन प्रसारित नहीं किया था, लेकिन 2011 में, कंपनी ने दो विज्ञापन चलाए, दोनों विज्ञापन एजेंसी डॉयच से। दूसरे को "ब्लैक बीटल" कहा जाता था। डॉयच में एरिक स्प्रिंगर, माइकल कैडिन, जोश रोज़, रयान मैकलॉघलिन, क्रेग मेलचियानो और डेविड पोविल द्वारा बनाए गए 2012 के वोक्सवैगन पसाट के विज्ञापन में एक युवा लड़के (मैक्स पेज द्वारा अभिनीत) को दिखाया गया है जो पूरी तरह से डार्थ वाडर राजचिह्न में एक वाशिंग मशीन और कपड़े सुखाने का यंत्र शुरू करने और कुत्ते और एक गुड़िया को जगाने के लिए बल का उपयोग करने का प्रयास करता है। उन प्रयासों में असफल होने के बाद, वह यह जानकर चौंक जाता है कि वह कार शुरू कर सकता है, हालांकि उसके पिता वास्तव में इसे रिमोट कंट्रोल का उपयोग करके करते हैं। फिल्म का निर्देशन लांस एकॉर्ड ने किया था और पार्क पिक्चर्स द्वारा निर्मित किया गया था, जिसमें जॉन विलियम्स द्वारा रचित संगीतमय ट्रैक "इंपीरियल मार्च" था। अभिनेता मैक्स पेज ने कभी भी स्टार वार्स की कोई भी फिल्म नहीं देखी थी, यह कहते हुए कि वह बहुत डर गए थे। वह 7 फरवरी को न्यूयॉर्क शहर में स्टार वार्स फिल्मों में वाडेर की आवाज जेम्स अर्ल जोन्स से मिले। 24 मई को, पेज वेशभूषा में दिखाई दिए, जिसमें स्टार वार्स डार्थ वाडेर का संगीत बज रहा था, वोक्सवैगन चट्टानूगा असेंबली प्लांट के उद्घाटन पर। इसके अलावा, पेज ने अमेरिकी टीवी सोप ओपेरा द यंग एंड द रेस्टलेस में रीड हेलस्ट्रोम की भूमिका निभाई, स्थानीय विज्ञापनों में दिखाई दिए, और "क्योंकि वह मुश्किल से चलने में सक्षम थे" अभिनय किया था। जब वह तीन महीने के थे, तब पेज की जीवन रक्षक सर्जरी हुई, और उसके तुरंत बाद उन्हें टेट्रालॉजी ऑफ फैलोट नामक हृदय विकार के इलाज के लिए एक पेसमेकर मिला। चिल्ड्रन हॉस्पिटल लॉस एंजिल्स (सीएचएलए) कार्डियोलॉजी के प्रमुख माइकल सिल्का ने कहा, "वह अनिवार्य रूप से सामान्य गतिविधि कर सकते हैं और सावधानीपूर्वक देखभाल के साथ, एक पूर्ण जीवन एक उचित अपेक्षा है।" 7 साल की उम्र में, 14 जून, 2012 को सीएचएलए में पेज की एक और सुधारात्मक ओपन-हार्ट सर्जरी हुई। उन्हें एक ऐसा वाल्व मिला जो 15 साल तक चलने की उम्मीद थी। अमेरिका में जन्मे अभिनेता कोवर मैकक्लूर ने पिता की भूमिका निभाई है। रिसेप्शन द पसाट विज्ञापन 6 फरवरी, 2011 को अपने टीवी डेब्यू से एक सप्ताह पहले यूट्यूब पर दिखाई दिया। अगली सुबह तक, वीडियो को दस लाख बार देखा जा चुका था; टीवी पर विज्ञापन प्रसारित होने से पहले यह संख्या 80 लाख तक पहुंच गई थी। विज्ञापन से जुड़े सभी लोगों द्वारा सर्वश्रेष्ठ संस्करण माना जाता है, लेकिन "खेल के दौरान खेलने के लिए बहुत लंबा", ऑनलाइन संस्करण प्रसारण संस्करण में तीस की तुलना में साठ सेकंड तक चला, और लंबा संस्करण लोगों के दिमाग में अधिक खड़ा था। 7 फरवरी तक, वीडियो को 15 मिलियन से अधिक बार देखा जा चुका था। पेज की माँ, जेनिफर ने कहा कि प्रतिक्रिया "जबरदस्त" थी। .. मैं संदेशों और कॉल के साथ भी नहीं रह सकता। " लॉस एंजिल्स टाइम्स के जेम्स रेनी ने कहा कि विज्ञापन "लोगों के दिमाग में घुस जाएगा और वहीं रहेगा क्योंकि यह प्रतिष्ठित 'स्टार वार्स' चरित्र और एक क्लासिक भावना को जोड़ता है-एक बच्चे की जीवन से बड़ा होने की इच्छा।" सभी सुपर बाउल विज्ञापनों में से, रेनी ने कहा, "जिसे आप वास्तव में फिर से देखना चाहेंगे वह वोक्सवैगन का है, जो एक छोटे से डार्थ वाडर के बल से संचालित है, जो एक साधारण कहानी बताता है, जिसमें थोड़ी सी शारीरिक भाषा और एक शब्द भी नहीं है।" द न्यूयॉर्क टाइम्स के स्टुअर्ट इलियट ने विज्ञापन का आनंद लिया और इसे "स्टार वार्स को प्यार से भरी श्रद्धांजलि" कहा। सी. एन. बी. सी. के फिल लेब्यू ने कहा कि विज्ञापन "चतुर, मौलिक" था और "एक मजबूत स्थायी छाप छोड़ गया"। यू. एस. ए. टुडे के अनुसार विज्ञापन को सुपर बाउल से 5 दिन पहले ऑनलाइन पोस्ट किया गया था और खेल के प्रसारित होने तक इसे 13 लाख बार देखा जा चुका था। इसने यू. एस. ए. टुडे विज्ञापन मीटर पर भी नंबर 3 प्राप्त किया। 23 मई को, पसाट विज्ञापन ने सीबीएस विशेष क्लैश ऑफ द कमर्शियलः यूएसए बनाम द वर्ल्ड पर एक ऑनलाइन प्रतियोगिता जीती, जिसमें लोगों को "अब तक का सबसे बड़ा विज्ञापन चुनने" के लिए कहा गया था। दूसरे स्थान पर फिनिशर हेनेकेन का "वॉक-इन फ्रिज" था। 2011 के अंत तक, एडवर्टाइजिंग एज ने कहा, "600 प्लेसमेंट के साथ, वीडियो अब तक के सबसे अधिक देखे जाने वाले वायरल विज्ञापनों में से एक बनने की गति पर है।" अपने पहले वर्ष में इस विज्ञापन को 49.4 लाख से अधिक बार देखा गया था। यह वीडियो 2013 तक अब तक का सबसे अधिक साझा किया जाने वाला विज्ञापन भी था। अगस्त 2014 तक, पसाट विज्ञापन के सोशल मीडिया पर 5,254,667 शेयर थे, जब इसे 41 महीनों के बाद ऐक्टिविया के लिए "ला ला ला (ब्राजील 2014)" द्वारा सबसे अधिक साझा किए गए विज्ञापन के रूप में पार कर लिया गया था। यह दूसरे स्थान पर बना रहा और अभी भी जनवरी 2015 तक सबसे अधिक देखा जाने वाला सुपर बाउल विज्ञापन था, जब इसे 61 मिलियन बार देखा गया था। माना जाता है कि पसाट विज्ञापन की सफलता ने सुपर बाउल विज्ञापन को देखने के तरीके को बदल दिया है। एकल विज्ञापन के बजाय, व्यवसाय एक पूरे अभियान को देखते हैं जिसमें खेल से पहले पूर्वावलोकन और सोशल मीडिया का उपयोग शामिल होता है। संदर्भ बाहरी लिंक जोन्स अमेरिकी टेलीविजन विज्ञापन सुपर बाउल विज्ञापन 2011 के साथ पोशाक में मैक्स पेज के वाणिज्यिक वीडियो के वीडियो के साथ टाइम लेख 2011 में अमेरिकी टेलीविजन वर्क्स में स्टार वार्स वायरल वीडियो फॉक्सवैगन विज्ञापन 2010 के दशक के टेलीविजन विज्ञापनों पर आधारित है।