Interruption marketing
व्यवधान विपणन या बहिर्गामी विपणन निरंतर विज्ञापन, प्रचार, जनसंपर्क और बिक्री के माध्यम से एक उत्पाद को बढ़ावा दे रहा है। यह अनुमति विपणन के विपरीत है। इसे विपणन करने के पारंपरिक तरीके का एक कष्टप्रद संस्करण माना जाता है जिसमें कंपनियां विज्ञापन के माध्यम से ग्राहकों को खोजने पर ध्यान केंद्रित करती हैं। (भ्रमित करने वाला, अस्पष्ट शब्द आउटबाउंड मार्केटिंग का उपयोग कभी-कभी व्यवधान विपणन के लिए एक लेबल के रूप में किया जाता है। यह एक अस्पष्टता को जन्म देता है क्योंकि अतीत में इस शब्द का एक अलग अर्थ था, अर्थात् तैयार उत्पाद क्षमता के बारे में जानकारी संभावित ग्राहकों को दी जा रही थी जिन्हें इसकी आवश्यकता है। सौम्य विपणन संचार और उत्पाद विपणन।) व्यवधान विपणन व्यवधान विपणन के प्रकार विभिन्न तकनीकों के माध्यम से हो सकते हैं, जैसे किः फेसबुकः समाचार फ़ीड पर या अपने मंच पर किसी वस्तु या सेवा को बढ़ावा देना टेलीमार्केटिंगः टेलीफोन पर किसी वस्तु या सेवा को बढ़ावा देने का कार्य प्रिंट मीडिया विज्ञापनः समाचार पत्रों या पत्रिकाओं के माध्यम से किसी उत्पाद को बढ़ावा देना कोल्ड कॉलिंगः संभावित ग्राहकों से व्यवसाय का अनुरोध जिनका कॉल करने वाले विक्रेता के साथ कोई पूर्व संपर्क नहीं रहा है डायरेक्ट मेलः सीधे मेल ई-मेल स्पैम के माध्यम से भेजे गए प्रचार परिपत्रः बड़ी मेलिंग सूचियों टीवी/रेडियो विज्ञापनों को भेजे गए इलेक्ट्रॉनिक मेलः टेलीविजन और रेडियो के माध्यम से किसी उत्पाद का प्रचार करना व्यवधान विपणन की उपयोगिता किसी व्यवसाय के लिए व्यवधान विपणन की उपयोगिता इस बात पर निर्भर करती है कि कंपनी क्या हासिल करना चाहती है। यदि कंपनी के पास विज्ञापन अभियान में निवेश करने के लिए पर्याप्त धन है और प्रबंधन त्वरित परिणाम चाहता है, तो व्यवधान विपणन सबसे उपयुक्त हो सकता है। अधिकांश व्यवसाय अपना लाभ लाने के लिए व्यवधान विपणन पर निर्भर करते हैं। साइट प्रो न्यूज ने कहा है कि अनुमति और व्यवधान विपणन के बीच मुख्य अंतर यह है कि व्यवधान विपणन त्वरित परिणाम देता है और बिक्री को मापने के लिए अधिक वैज्ञानिक तरीके की अनुमति देता है। व्यवधान विपणन के साथ आने वाली समस्याएं आउटबाउंड विपणन के साथ, विपणक से अक्सर संभावित ग्राहकों से अस्वीकृति से निपटने के लिए अलग-अलग तरीके खोजने की उम्मीद की जाती है। विज्ञापनों की समाप्ति तिथि भी होती है और समाप्ति तिथि तक पहुँचने के बाद अभियान को फिर से शुरू करना होगा। इस प्रकार, विज्ञापन अभियानों के निवेश पर लाभ ज्यादातर समय कम होता है। आउटबाउंड मार्केटिंग को अक्सर एक खराब लक्षित तकनीक माना जाता है क्योंकि इसे विशिष्ट ग्राहकों के लिए व्यक्तिगत नहीं किया जा सकता है। इसके अलावा, विज्ञापन अक्सर ग्राहकों को बाधित करते हैं और इस तरह, संभावित उपभोक्ताओं द्वारा उन पर गलत विचार किया जा सकता है। अनुमति और व्यवधान विपणन व्यवधान विपणन के विपरीत, अनुमति विपणन ग्राहकों द्वारा खोजे जाने के बारे में अधिक है। अनुमति विपणन के मुख्य घटकों में सामग्री, खोज इंजन अनुकूलन और सोशल मीडिया शामिल हैं। अनुमति विपणन के साथ, कंपनी को ग्राहकों के साथ दीर्घकालिक संबंध बनाने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है जो लंबे समय में फायदेमंद हो सकता है। इनबाउंड मार्केटिंग वेबसाइटों पर अधिक लक्षित यातायात की अनुमति देता है जो रूपांतरण दरों को बढ़ाता है। वास्तव में, प्रौद्योगिकी के साथ, अनुमति विपणन को अक्सर अधिक प्रभावी और कम खर्चीला माना जाता है। हबस्पॉट के सी. ई. ओ. और संस्थापक ब्रायन हालिगन के अनुसार, व्यवधान विपणन तकनीकें कम प्रभावी होती जा रही हैं, यह कहते हुए किः आपका औसत मानव आज प्रति दिन 2000 से अधिक बहिर्गामी विपणन व्यवधानों से भरा हुआ है और उन्हें रोकने के लिए अधिक से अधिक रचनात्मक तरीकों का पता लगा रहा है, जिसमें कॉलर आई. डी., स्पैम फ़िल्टरिंग, टी. आई. वी. ओ. और सिरियस उपग्रह रेडियो शामिल हैं। दूसरा, इंटरनेट (सर्च इंजन, ब्लॉग और सोशल मीडिया साइट) का उपयोग करके कुछ नया सीखने या कुछ नया खरीदने के लिए समन्वय की लागत अब मैरियट में एक सेमिनार में जाने या लास वेगास में एक व्यापार शो में जाने की तुलना में बहुत कम है। हालाँकि, अधिकांश लोग व्यवधान विपणन के अधिक आदी हैं और इसके परिणामस्वरूप अक्सर कंपनियां अपने विपणन बजट का अधिक हिस्सा बहिर्गामी विपणन पर खर्च करती हैं। अतिरिक्त लाभ प्राप्त करने में सक्षम होने के लिए, कुछ कंपनियां इनबाउंड और आउटबाउंड मार्केटिंग दोनों को जोड़ रही हैं और बड़े दर्शकों तक पहुंचने के लिए कई चैनलों का उपयोग कर रही हैं। यह भी देखें व्यवधान और अनुमति विपणन के बीच अंतर व्यवधान विपणन के तरीके (जर्मन में) आलोचना संदर्भ प्रचार और विपणन संचार