John Treasure
जॉन ट्रेजर (20 जून 1924-9 फरवरी 2004) 1960,70 और 80 के दशक में ब्रिटिश विज्ञापन उद्योग में एक प्रमुख व्यक्ति थे। वे यू. के. में जे. वाल्टर थॉम्पसन के अध्यक्ष थे, जबकि यह देश की नंबर एक एजेंसी थी, और फिर साची एंड साची के उपाध्यक्ष थे, जब यह नंबर एक पद पर था; वे सिटी यूनिवर्सिटी बिजनेस स्कूल के डीन और मास्टर ऑफ द वर्शिपफुल कंपनी ऑफ मार्केटर्स भी थे। वह अपने उद्योग के आर्थिक और सामाजिक मूल्य के एक शक्तिशाली प्रस्तावक थे, और "मिस्टर एडवर्टाइजिंग" के रूप में जाने जाने लगे। बी. एम. आर. बी. और जे. डब्ल्यू. टी. में प्रारंभिक जीवन और उदय जॉन अल्बर्ट पेनबर्थी ट्रेजर का जन्म 20 जून 1924 को मॉनमाउथशायर के उस्क में हुआ था। एक बैंक क्लर्क के बेटे, उनका पालन-पोषण कार्डिफ में हुआ, जहाँ उन्होंने हाई स्कूल में शिक्षा प्राप्त की, और यूनिवर्सिटी कॉलेज में अर्थशास्त्र में प्रथम श्रेणी का सम्मान प्राप्त किया, जो तब वेल्स विश्वविद्यालय का हिस्सा था। 1947 में उन्होंने अमेरिका में दो साल बिताने के लिए केम्सली फैलोशिप जीती। वह मैग्डलीन कॉलेज, कैम्ब्रिज में डॉक्टरेट के लिए पढ़ाने और पढ़ने के लिए लौट आए; उनकी थीसिस, ब्रिटिश निर्यात व्यापार की समस्याओं पर, बाद में भुगतान संतुलन के आंकड़ों की रिपोर्टिंग पर कुछ प्रभाव पड़ा। इस बीच, उन्होंने कैम्ब्रिज के कॉलेजों के निर्देशित दौरे की पेशकश करके अपनी जरूरतें पूरी कीं, जिससे उन्हें प्रति दिन £5 की कमाई हुई। उन्होंने इस अवधि के दौरान वैलेरी बेल से मुलाकात की और उनसे शादी की, और अपनी पीएचडी की पढ़ाई के लिए 1952 में वे ब्रिटिश मार्केट रिसर्च ब्यूरो (बी. एम. आर. बी.) में शामिल हो गए। 1957 तक, वे बी. एम. आर. बी. के प्रबंध निदेशक थे; 1960 तक, इसकी मूल कंपनी, जे. वाल्टर थॉम्पसन में विपणन और अनुसंधान विभाग के निदेशक थे। इस 60 सदस्यीय विभाग को चलाते हुए, उन्होंने जे. डब्ल्यू. टी. के पर्याप्त शोध बजट की योजना बनाने और उसका प्रबंधन करने के लिए एक अनुसंधान और विकास समिति का गठन किया। इस अवधि के दौरान नवाचारों में टीवी अटेंशन सर्वे (आधुनिक टीवी ऑडियंस रिसर्च का एक प्रोटोटाइप जिसने उपयोगी अंतर्दृष्टि दी, जेडब्ल्यूटी को बेहतर एयरटाइम खरीदने में सक्षम बनाया और एक उल्लेखनीय नया व्यावसायिक उपकरण बन गया) और रचनात्मक कार्यशाला शामिल थी, जिसने गुणात्मक अनुसंधान के साथ नए और प्रयोगात्मक विचारों का परीक्षण किया। जे. डब्ल्यू. टी. आधुनिक बाजार अनुसंधान और विज्ञापन कैसे काम करता है, यह क्या करता है और इसे कैसे मापना है, इस सिद्धांत का मानक वाहक बन गया। 'मिस्टर एडवर्टाइजिंग' 1967 में, 43 साल की उम्र में, ट्रेजर जे. डब्ल्यू. टी. के अध्यक्ष बने। तब और 1976 के बीच, जब उन्होंने इस्तीफा दिया, तो उन्होंने उस एजेंसी के लंबे जीवन में सबसे सफल अवधियों में से एक की अध्यक्षता कीः उनकी अध्यक्षता में, यू. के. में जे. डब्ल्यू. टी. रिकॉर्ड किए गए बिलिंग में 20 मिलियन पाउंड से बढ़कर 80 मिलियन पाउंड हो गया। ट्रेजर दुनिया भर में जे वाल्टर थॉम्पसन कंपनी के निदेशक बने, 1974 में उपाध्यक्ष बने, और विज्ञापन में प्रैक्टिशनर संस्थान और बाजार अनुसंधान सोसायटी दोनों के अध्यक्ष थे। वे नेशनल एडवर्टाइजिंग बेनेवोलेंट सोसाइटी और बाद में हिस्ट्री ऑफ एडवर्टाइजिंग ट्रस्ट के अध्यक्ष भी रहे, जहाँ वे 2002 तक गवर्नर बने रहे; उन्होंने संचार पर कंजर्वेटिव पार्टी समिति का भी नेतृत्व किया। न केवल विज्ञापन गाँव में, बल्कि बाहर की एक बहुत व्यापक दुनिया में भी, उन्हें 'मिस्टर एडवर्टाइजिंग' के रूप में जाना जाने लगा। जब वे 1966 में बर्नार्ड लेविन के चैट शो द लेविन इंटरव्यू का विषय थे, तो द संडे टाइम्स के टेलीविजन आलोचक ने लिखाः "सभ्य, बुद्धिमान सवाल-जवाब के स्तर पर यह बहुत अच्छा था। विज्ञापन के बारे में दोनों तरफ से की जाने वाली बहुत सारी बातों का समझदारी से निपटारा किया गया। उन्होंने 1977 में 52 साल की उम्र में एजेंसी की दुनिया छोड़ दी और सिटी यूनिवर्सिटी बिजनेस स्कूल में डीन और मार्केटिंग के प्रोफेसर बन गए, जहां चार साल में उन्होंने स्कूल की पहचान बढ़ाई, इसकी सीमा का विस्तार किया और नए प्रोफेसर के पद और परिसर हासिल किए। वह 1980 में अपनी खुद की एजेंसी जॉन ट्रेजर एंड पार्टनर्स चलाते हुए वाणिज्यिक विज्ञापन की दुनिया में लौट आए, जो फिर फ्रीमैन मैथ्यूज ट्रेजर बनने के लिए फ्रीमैन मैथ्यूज मिल्ने के साथ विलय हो गया, इससे पहले कि साची भाइयों ने, संभवतः कंजर्वेटिव पार्टी खाते के लिए मार्गरेट थैचर को सुझाव देने में उनकी भूमिका की मान्यता में, उन्हें अपनी तेजी से बढ़ती एजेंसी का उपाध्यक्ष बनने के लिए आमंत्रित किया। वह 1983 में साची और साची में शामिल हुए, और कई वर्षों तक मुख्य रूप से युवा और आक्रामक प्रबंधन टीम में वजन और गंभीरता को जोड़ा। टेलर नेल्सन एंड द मार्केटर्स 1989 में वे टेलर नेल्सन ए. जी. बी. पी. एल. सी. के अध्यक्ष बनने के लिए अपने पहले प्यार, बाजार अनुसंधान में वापस चले गए, और दुनिया का नंबर दो बाजार अनुसंधान समूह बनने के लिए सोफ़्रेस के अधिग्रहण की अध्यक्षता की। सहस्राब्दी वर्ष में वे एक अच्छी तरह से जुड़े हुए, पूजनीय कंपनी ऑफ मार्केटर्स के उच्च सम्मानित मास्टर थे। अगले वर्ष वे सेवानिवृत्त हुए, और हालांकि वे रिचमंड, सरे में सक्रिय थे (उन्होंने फ्रेंड्स ऑफ ओल्ड डियर पार्क की अध्यक्षता की और रिचमंड थिएटर और रिचमंड संग्रहालय के लिए धन जुटाया) तब से उनके स्वास्थ्य में गिरावट आई। चरित्र और प्रभाव सहकर्मी और उद्योग टिप्पणीकार जेरेमी बुलमोर ने लिखाः "हालांकि उन्होंने अपने पूरे जीवन में एक निश्चित भंडार बनाए रखा, खजाने में हमेशा उपस्थिति थी; उन्होंने ध्यान आकर्षित किया। उन्होंने बैठकों की अध्यक्षता की और स्वाभाविक विश्वास और स्पष्ट आनंद के साथ सार्वजनिक रूप से बात की। इस अधिकार का स्रोत एक स्पष्ट और विश्लेषणात्मक मन था, जो जटिल विचारों को शब्दजाल-मुक्त भाषा में व्यक्त करने की ईर्ष्यापूर्ण क्षमता के साथ संयुक्त था। खजाने की बौद्धिक जिज्ञासा, घटिया सोच के लिए उनकी तिरस्कार और सिद्धांत के प्रति उनके आकर्षण का दूसरों पर एक मुक्त प्रभाव पड़ा। उनकी उपस्थिति प्रयोग करने, अटकलें लगाने और नवाचार करने के लिए अंतर्निहित अनुमति प्रदान करती प्रतीत होती थी। ट्रेजर के गहन ध्यान और प्रतिस्पर्धी प्रकृति का सबसे अच्छा प्रमाण संभवतः गोल्फ से आया था। उन्होंने 50 साल की उम्र में खेल को अपनाया, रॉयल मिड-सूरी गोल्फ क्लब के एक सक्रिय सदस्य बन गए-और पांच साल के भीतर, आरएमएस पेशेवर डेविड टैलबोट के साथ, वे पुर्तगाल के पेनिना में स्टेट एक्सप्रेस 555 राष्ट्रीय प्रो-एम चैम्पियनशिप में प्रतिस्पर्धा करने के लिए काफी अच्छे हो गए थे। उन्होंने नेताओं के साथ बराबरी करने के लिए 18वें हरे रंग पर 40-फुट का छेद किया, और इस जोड़ी ने प्ले-ऑफ जीता; विजेताओं की प्रेस कॉन्फ्रेंस में, ट्रेजर ने खुलासा किया कि उन्होंने एक रात पहले सपना देखा था कि वह सिर्फ इस तरह के पुट के साथ जीतेंगे, जिससे शीर्षक "भविष्यसूचक प्रोफेसर सिंक ड्रीम पुट" को उकसाया गया। अच्छी प्रसिद्धि उनके स्वभाव में थी। विज्ञापन पेशे और यू. के. में इसकी छवि पर जॉन ट्रेजर का प्रभाव महत्वपूर्ण और स्थायी थाः मौरिस (बाद में बैरन) साची ने उन्हें "विज्ञापन की महान हस्तियों में से एक" कहा। आई. पी. ए. के महानिदेशक हामिश प्रिंगल ने कहाः "जॉन के निधन के साथ हमने ब्रिटेन के विज्ञापन के एक और दिग्गज को खो दिया है। उद्योग में उनका योगदान बहुत बड़ा था। जॉन ट्रेजर का 9 फरवरी 2004 को किंग्स्टन अस्पताल में निधन हो गया। जे. डब्ल्यू. टी. में उनके समय के उनके कागजात विज्ञापन ट्रस्ट के इतिहास में जॉन ट्रेजर कलेक्शन के रूप में संग्रहीत हैं। संदर्भ अतिरिक्त स्रोत फाइनेंशियल टाइम्स, लंदनः 19.02.04 संडे टाइम्स, लंदनः प्रोफ़ाइल 09.10.77 न्यू सोसाइटी मैगज़ीन, लंदनः 17.1.74 साउथ वेल्स इको, कार्डिफः 3 फरवरी 1966 2004 की मृत्यु 1924 जन्म ब्रिटिश विज्ञापन अधिकारी सिटी के शिक्षाविद, लंदन विश्वविद्यालय कार्डिफ से 20 वीं शताब्दी के वेल्श व्यवसायी