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क्रेडोस विज्ञापन में सार्वजनिक विश्वास को फिर से बनाने और यूके में जिम्मेदारी से विज्ञापन करने की स्वतंत्रता बनाए रखने के अपने मिशन के हिस्से के रूप में विज्ञापन संघ द्वारा 2010 की शुरुआत में स्थापित एक विज्ञापन थिंक-टैंक है। इसे विज्ञापन उद्योग द्वारा वित्त पोषित किया जाता है और इसके काम की गुणवत्ता सुनिश्चित करने के लिए एक सलाहकार बोर्ड द्वारा इसकी देखरेख की जाती है। क्रेडोस का मिशन 'विज्ञापन को समझना' हैः इसकी भूमिका, यह कैसे काम करता है, इसे कैसे माना जाता है और यूके समाज और अर्थव्यवस्था के लिए इसका मूल्य। आई. पी. ए. के महानिदेशक हामिश प्रिंगल ने कहा कि 'क्रेडोस उद्योग के लिए एक बड़ा कदम है और हम टिम लेफ्रॉय की' फ्रंट फुट 'पहल को अपने वादे को इतनी जल्दी पूरा करते हुए देखकर खुश हैं, प्रमुख विज्ञापनदाताओं, मीडिया मालिकों और एजेंसियों के महान समर्थन के लिए धन्यवाद।' पीपल क्रेडोस को विज्ञापन संघ के मुख्य कार्यकारी टिम लेफ्रॉय के 'दिमाग की उपज' के रूप में वर्णित किया गया है। टिम ने कैडबरी पीएलसी और जिलेट (ब्रांड) में विपणन प्रबंधन में काम किया है, और यूके में यंग एंड रूबिकैम के सीईओ थे। करेन फ्रेजर क्रेडोस की निदेशक हैं, और उनके पिछले काम को बीबीसी2 के न्यूज़नाइट, बीबीसी रेडियो 4 के टुडे प्रोग्राम, रेडियो 5 लाइव, द इकोनॉमिस्ट, द न्यू स्टेट्समैन और फाइनेंशियल टाइम्स द्वारा प्रदर्शित किया गया है। उन्होंने नैतिक प्रतिष्ठा सूचकांक (ई. आर. आई.) की भी स्थापना की और 'विवादित उपभोक्ताओं' पर अपने काम के लिए हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू की ब्रेकथ्रू आइडियाज सूची में जगह बनाई। दिसंबर 2010 में मार्केटिंग वीक के लिए लिखते हुए मार्क चोएक ने कहा कि 'उद्योग के चैंपियन के रूप में, ये दोनों पूरी तरह से तैनात हैं और विपणक द्वारा किए जाने वाले काम में विश्वास और विश्वास को फिर से बनाने में मदद करने के लिए पर्याप्त रूप से अनुभवी हैं।' क्रेडोस की अध्यक्षता जेम्स बेस्ट द्वारा की जाती है, जो विज्ञापन अभ्यास समिति के अध्यक्ष, सामाजिक विपणन एजेंसी आईसीई के एक गैर-कार्यकारी निदेशक और डेबोरा हटन अभियान के उपाध्यक्ष हैं। उन्होंने 2003-2005 से यूरोपीय एसोसिएशन ऑफ कम्युनिकेशंस एजेंसियों के अध्यक्ष के रूप में कार्य किया, 1997 से 2002 तक यूके विज्ञापन संघ के अध्यक्ष थे, और IPA के एक सदस्य हैं। क्रेडोस के सलाहकार मंडल में वर्क फाउंडेशन के कार्यकारी उपाध्यक्ष विल हटन, वारविक बिजनेस स्कूल में व्यवहार विज्ञान के प्रोफेसर निक चैटर, उद्यमी और डिजिटल संचार एजेंसी आई-लेवल के संस्थापक एंड्रयू वाल्म्सली, क्लियरकास्ट के प्रबंध निदेशक क्रिस मुंडी, केंद्रीय सूचना कार्यालय बोर्ड के निदेशक और अनुसंधान, अंतर्दृष्टि और जुड़ाव के प्रमुख फियोना वुड, डब्ल्यू. पी. पी. समूह के स्वामित्व वाले अनुसंधान और परामर्श व्यवसायों के लिए होल्डिंग समूह कांतार में विकास के निदेशक मैंडी पूलर और यूके में डब्ल्यू. पी. पी. के ओगिल्वी समूह के उपाध्यक्ष और आई. पी. ए. के अध्यक्ष रोरी सदरलैंड शामिल हैं। गतिविधियाँ क्रेडोस का विपणन अनुसंधान का पहला टुकड़ा, मार्च 2011 में प्रकाशित हुआ और जिसका शीर्षक था 'विज्ञापनः यूके वास्तव में क्या सोचता है', ने दो विषयों की खोज कीः विज्ञापन के बारे में सार्वजनिक धारणाएँ, और विज्ञापन के प्रति दृष्टिकोण को आकार देने में पेशेवरों के विचारों का सबसे अधिक प्रभाव माना जाता है। यह शोध विज्ञापन संघ द्वारा प्रकाशित आंकड़ों के जवाब में किया गया था, जिसमें 1990 के दशक के मध्य से विज्ञापन के प्रति सार्वजनिक अनुकूलता में उल्लेखनीय गिरावट देखी गई थी। निष्कर्ष मुख्य रूप से व्यापार प्रेस में शामिल किए गए थे, जिसमें विपणन सप्ताह, अभियान और द ड्रम शामिल थे। क्रेडोस ने बचपन के व्यावसायीकरण और यौनकरण पर सरकार द्वारा नियुक्त 'बेली रिव्यू', 'लेटिंग चिल्ड्रन बी चिल्ड्रन' में भी योगदान दिया। समीक्षा का नेतृत्व मदर्स यूनियन रेग बेली के सी. ई. ओ. ने किया था, और इसका उद्देश्य यह आकलन करना था कि क्या यू. के. में बच्चों पर बहुत जल्दी बड़े होने का दबाव डाला जा रहा है, साथ ही कुछ ऐसी चीजें निर्धारित करना है जो व्यवसाय और उनके नियामक, साथ ही सरकार, बचपन के व्यावसायीकरण और यौनकरण को कम करने के लिए कर सकते हैं। क्रेडोस ने परिवार, बच्चों और युवाओं के डॉ. बार्बी क्लार्क को बचपन की माता-पिता की चिंताओं का पता लगाने के लिए गुणात्मक और मात्रात्मक शोध करने के लिए नियुक्त किया। क्रेडोस ने मदर्स यूनियन में एक कार्यक्रम आयोजित किया-'क्रेडोस ब्रीफिंगः बेली रिव्यू-रिसर्च, आउटकम्स एंड इम्प्लिकेशन'-अपने निष्कर्ष प्रस्तुत करने के लिए, जिसमें रेग बेली ने समीक्षा के बारे में बात की। द टेलीग्राफ के लिए लिखते हुए, हैरी वालोप ने फेसबुक खातों को सक्रिय करने वाले युवा उपयोगकर्ताओं के साथ समस्याओं की रिपोर्ट करते हुए इस घटना को कवर किया। 13 वर्ष से अधिक आयु प्रतिबंध के बावजूद, करेन फ्रेजर ने बताया कि कैसे 'इस महीने की शुरुआत में फोकस समूहों की एक श्रृंखला में उन्होंने पाया था कि 13 वर्ष से कम उम्र के लोगों में से' 80 प्रतिशत से 90 प्रतिशत 'ने फेसबुक पर साइन अप किया था।' जैसे, उन्होंने कहा कि 'यदि कोई 8 साल का बच्चा साइन अप करने के लिए 13 साल का होने का नाटक करता है, जब वे वास्तव में 13 साल के हो जाते हैं तो साइट जुआ, शराब और कॉस्मेटिक सर्जरी कंपनियों के विज्ञापनों को उनके पेज पर लक्षित करने की अनुमति देगी क्योंकि फेसबुक को लगेगा कि वे 18 साल के हैं।' पॉलिसी इंटरेस्ट क्रेडोस ने अब तक 10 प्रकाशनों का निर्माण किया है, जो बच्चों, शराब और युवा विपणन, विज्ञापन के प्रति सांसदों के दृष्टिकोण, विज्ञापन के प्रति आम जनता के दृष्टिकोण और एयरब्रशिंग और शरीर के आत्मविश्वास पर केंद्रित हैं। उनकी आगामी रिपोर्ट अर्थव्यवस्था के लिए विज्ञापन के आर्थिक मूल्य और विज्ञापन के भविष्य पर ध्यान केंद्रित करती है। संदर्भ बाहरी लिंक यूनाइटेड किंगडम में स्थित क्रेडोस एडवर्टाइजिंग एसोसिएशन थिंक टैंक यूनाइटेड किंगडम में 2010 में स्थापित थिंक टैंक यूनाइटेड किंगडम में विज्ञापन