Helen Lansdowne Resor
हेलेन बेयलेस लैंसडाउन रिसोर (20 फरवरी, 1886-2 जनवरी, 1964) जे. वाल्टर थॉम्पसन कंपनी के साथ एक अमेरिकी विज्ञापन कार्यकारी थीं। रेसोर को अमेरिकी इतिहास में राष्ट्रीय विज्ञापन अभियानों (स्रोत) को डिजाइन और लागू करने वाली पहली महिला के रूप में श्रेय दिया जाता है। विज्ञापन युग द्वारा 20वीं शताब्दी के 100 विज्ञापन देने वाले लोगों की सूची में उनका नाम #14 रखा गया था। लाइब्रेरियन और रियल एस्टेट एजेंट के रूप में काम करने वाली एकल माँ द्वारा उठाए गए कई बच्चों में से एक, लैंसडाउन रेसोर ने अपनी माँ के उदाहरण का पालन किया और 1903 में हाई स्कूल से स्नातक होने के बाद कार्यबल में प्रवेश किया। अपने गृहनगर कोविंगटन, केंटकी में एक स्थानीय निर्माता में काम करने के बाद, लैंसडाउन रिसोर ने सिनसिनाटी, ओहियो के पास के केंद्र में प्रॉक्टर एंड कोलियर के लिए एक बिल ऑडिटर के रूप में अपना पहला विज्ञापन अनुभव प्राप्त किया। इसके बाद वह सिनसिनाटी स्थित समाचार पत्र कमर्शियल ट्रिब्यून के लिए खुदरा विज्ञापन लिखते हुए अपनी पहली रचनात्मक स्थिति में चली गईं। 1906 में, लैंसडाउन रिसोर स्ट्रीट रेलवे विज्ञापन कंपनी में एक प्रतिलिपिकार बन गया। इन पदों पर उनकी रचनात्मक सफलता के बाद, 1907 में प्रॉक्टर एंड कोलियर के स्टेनली रिसोर ने उन्हें एक कॉपीराइटर के रूप में एजेंसी में लौटने के लिए आमंत्रित किया, जहाँ उन्होंने रेड क्रॉस के जूतों जैसे ग्राहकों के लिए अभियानों पर काम किया। 1908 में, लैंसडाउन रिसोर जे. वाल्टर थॉम्पसन कंपनी में पहली महिला कॉपीराइटर बनीं। केवल तीन साल बाद, उन्हें पदोन्नत किया गया और एजेंसी के न्यूयॉर्क कार्यालय में स्थानांतरित कर दिया गया, जहाँ उन्होंने क्रिस्को सब्जी को छोटा करने के लिए पहला अभियान बनाने में मदद की। 1916 में, स्टेनली रिसोर ने जे. वाल्टर थॉम्पसन कंपनी को खरीद लिया और इसके अध्यक्ष बने। स्टेनली ने जहां लेखा सेवा का प्रबंधन किया, वहीं हेलेन विज्ञापन निर्माण के रचनात्मक पक्ष के लिए जिम्मेदार थीं। एक साल बाद, दंपति ने शादी कर ली, जिससे वे उद्योग में एक प्रमुख जोड़ी के रूप में मजबूत हो गए। लैंसडाउन रिसोर अंततः एजेंसी में उपाध्यक्ष और निदेशक बन गईं, जहाँ वे कार्यालय में गिरने के बाद 1958 तक सक्रिय रहीं। उन्हें और स्टेनली रेसोर दोनों को 1967 में उनकी उपलब्धियों के लिए मरणोपरांत विज्ञापन हॉल ऑफ फेम में शामिल किया गया था। उद्योग योगदान विज्ञापन उद्योग में अपनी दशकों की सेवा में, लैंसडाउन रिसोर को कई योगदानों का श्रेय दिया जाता है जो समग्र रूप से उद्योग को आकार देने में महत्वपूर्ण थे। राष्ट्रीय विज्ञापन अभियानों की योजना बनाने और विकसित करने वाली पहली महिला के रूप में, वह एक माध्यम बन गईं जिसके माध्यम से कई महिलाएं विज्ञापन के पुरुष-प्रधान क्षेत्र में प्रवेश करने में सक्षम हुईं। लैंसडाउन रिसोर ने युवा महिलाओं को सक्रिय रूप से सलाह दी, जे. वाल्टर थॉम्पसन कंपनी के भीतर एक महिला संपादकीय विभाग बनाया जहां महिलाओं को अपने मन की बात कहने के लिए प्रोत्साहित किया गया। इन नीतियों ने एजेंसी को एक महिला-अनुकूल संगठन के रूप में स्थापित किया जिसने अपने प्रतिस्पर्धियों को इसके उदाहरण का पालन करने के लिए चुनौती दी। स्त्री अनुभव को ईमानदारी से प्रस्तुत करने के लिए उनके समर्पण को उनके विश्वास में महसूस किया जाता है कि "प्रतिलिपि विश्वसनीय होनी चाहिए", जिसने उन्हें विज्ञापन क्षेत्र में अधिक महिलाओं के समावेश को बढ़ावा देने के लिए प्रोत्साहित किया। लैंसडाउन रेसोर न्यूयॉर्क मताधिकार आंदोलन में भी गहराई से शामिल था। राष्ट्रपति विल्सन द्वारा 19वें संशोधन के अनुसमर्थन के बाद, उन्होंने और उनकी महिला कर्मचारियों ने परिणामी उत्सव परेड में मार्च किया। महामंदी के दौरान, ट्रैवलर्स एड सोसाइटी के अध्यक्ष के रूप में, उन्होंने बेघर महिलाओं और उनके परिवारों को आश्रय प्रदान करने में मदद की। इसके कुछ ही समय बाद, द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान, लैंसडाउन रिसोर और उनकी रचनात्मक टीम "महिलाओं को युद्ध जीतने के लिए काम करना चाहिए" नामक एक अभियान के विकास और निष्पादन के लिए जिम्मेदार थी, जिसके परिणामस्वरूप 1943 तक तीस लाख महिलाओं ने कार्यबल में प्रवेश किया। इसके अलावा, लैंसडाउन रिसोर को वुडबरी सोप कंपनी के लिए अपने 1911 के प्रिंट विज्ञापन के माध्यम से विज्ञापन में सेक्स अपील के उपयोग में उनके योगदान के लिए जाना जाता है। विज्ञापन, जिसमें एक गोरा रंग वाली महिला को एक पुरुष द्वारा छुआ जाता है, के साथ एक शीर्षक था, जिसमें लिखा था, "एक ऐसी त्वचा जिसे आप छूना पसंद करते हैं।" यह नारा इतना लोकप्रिय हो गया कि वुडबरी ने 1940 के दशक तक इसका इस्तेमाल किया। बॉडी कॉपी ने वुडबरी साबुन को एक उत्पाद के रूप में प्रस्तुत किया जो त्वचा को सुंदर बनाएगा और आकर्षण को बढ़ावा देगा। सेक्स अपील के उपयोग के अलावा, विज्ञापन लैंसडाउन रिसोर की अभिनव "फीचर स्टोरी" लेखन शैली का भी एक प्रमुख उदाहरण है, जिसमें विज्ञापन की प्रति उन पत्रिकाओं की संपादकीय प्रति से मिलती-जुलती थी जिसमें विज्ञापन दिए गए थे, दृश्य और पाठ्य अपील का लाभ उठाते हुए जो दर्शकों की भावनाओं से संबंधित थी। विज्ञापन कार्यकारी अल्बर्ट लास्कर ने कहा कि विज्ञापन में सेक्स अपील के उपयोग ने इसे विज्ञापन के इतिहास में तीन महान स्थलों में से एक बना दिया है। इसे विज्ञापन युग की 20वीं शताब्दी के शीर्ष 100 अभियानों की सूची में 31वें स्थान पर रखा गया था। ऐतिहासिक स्थानों के राष्ट्रीय रजिस्टर पर रिसोर के व्योमिंग छुट्टी घर, स्नेक रिवर रेंच को भी देखें। उनके बेटे, स्टेनली आर. रेसोर, 1965 से 1971 तक सेना के सचिव रहे। संदर्भ 1886 जन्म 1964 मृत्यु रेसोर परिवार अमेरिकी विज्ञापन अधिकारी विज्ञापन में महिलाएँ