Keyword research
मुख्य शब्द अनुसंधान और अनुकूलन मुख्य शब्द अनुसंधान और अनुकूलन खोज इंजन अनुकूलन (एस. ई. ओ.) के मौलिक पहलू हैं और खोज इंजन परिणाम पृष्ठों पर वेबसाइट की दृश्यता और रैंकिंग में सुधार करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। मुख्य शब्द अनुसंधान में विशिष्ट शब्दों और वाक्यांशों की पहचान करना शामिल है जो उपयोगकर्ता किसी विशेष विषय या उद्योग से संबंधित जानकारी की तलाश में खोज इंजनों में दर्ज करते हैं। इन मुख्य शब्दों के लिए अपनी सामग्री को अनुकूलित करने से खोज इंजनों को उपयोगकर्ताओं के खोज प्रश्नों के लिए आपकी सामग्री की प्रासंगिकता को समझने में मदद मिलती है, जिससे अंततः उच्च रैंकिंग और जैविक यातायात में वृद्धि होती है। शोध का महत्व मुख्य शब्द अनुसंधान मुख्य शब्द अनुसंधान का उद्देश्य अच्छी सटीकता और स्मरण के साथ, बड़ी संख्या में ऐसे शब्दों को उत्पन्न करना है जो दिए गए इनपुट मुख्य शब्द के लिए अत्यधिक प्रासंगिक हैं लेकिन स्पष्ट नहीं हैं। मुख्य शब्द अनुसंधान की प्रक्रिया में विचार-मंथन और मुख्य शब्द अनुसंधान उपकरणों का उपयोग शामिल है। सर्वश्रेष्ठ एस. ई. ओ. परिणाम प्राप्त करने के लिए, वेबसाइट की सामग्री के साथ-साथ सबसे प्रासंगिक मुख्य शब्दों के लिए बैकलिंक्स को अनुकूलित करना महत्वपूर्ण है। संबंधित मुख्य शब्दों की खोज करना अच्छा अभ्यास है जिसमें कम प्रतिस्पर्धा हो और फिर भी खोजों की संख्या अधिक हो। इससे खोज इंजनों में उच्च रैंक प्राप्त करना आसान हो जाता है जिसके परिणामस्वरूप आमतौर पर उच्च वेब ट्रैफिक होता है। इस अभ्यास का नकारात्मक पक्ष यह है कि वेबसाइट को मुख्य मुख्य शब्द के बजाय वैकल्पिक मुख्य शब्दों के लिए अनुकूलित किया गया है; उच्च प्रतिस्पर्धा के कारण मुख्य मुख्य शब्दों को रैंक करना बहुत मुश्किल हो सकता है। मुख्य शब्द अनुसंधान करते समय विचार करने के लिए तीन आवश्यक अवधारणाएँ हैं। अच्छे मुख्य शब्द वेबसाइट के विषय से निकटता से संबंधित हैं। अधिकांश खोज इंजन संभावित मुख्य शब्दों से संबंधित वेबसाइट की प्रासंगिकता की जांच करने के लिए एक आंतरिक गुणवत्ता प्रणाली का उपयोग करते हैं, एक गैर-प्रासंगिक मुख्य शब्द के किसी वेबसाइट के लिए अच्छी तरह से रैंक करने की संभावना नहीं है। अच्छे मुख्य शब्द जो अत्यधिक प्रतिस्पर्धी होते हैं, उनके शीर्ष स्थान पर आने की संभावना कम होती है। ऐसा माना जाता है कि जिन मुख्य शब्दों की कोई मासिक खोज नहीं होती है, वे बहुत कम या कोई यातायात उत्पन्न नहीं करते हैं और इसलिए एस. ई. ओ. के लिए बहुत कम मूल्य के होते हैं। वेब पेज में मुख्य शब्द भरने से बचना चाहिए। मुख्य शब्दों के प्रकार खोज मात्रा के आधार पर मुख्य शब्दों को दो प्राथमिक समूहों में विभाजित किया गया है। शॉर्ट-टेल कीवर्ड्स-सबसे अधिक खोजे जाने वाले कीवर्ड्स और रूपांतरण दर 15-20% के बीच होती है। इनमें कोई विशिष्ट विवरण नहीं होता है और शब्दों की गिनती कम होती है (1-2 शब्द)। उन्हें उच्च खोज यातायात मिलता है लेकिन उनकी रूपांतरण दर कम होती है। उदाहरण के लिएः "जूते खरीदें" एक छोटी पूंछ वाला मुख्य शब्द है। लंबी पूंछ वाले मुख्य शब्द-रूपांतरण दर 70-80% के बीच है। इनमें अधिक विशिष्ट विवरण होते हैं और शब्दों की गिनती लंबी होती है (2 से 5 शब्द)। उन्हें कम खोज यातायात मिलता है लेकिन उनकी रूपांतरण दर अधिक होती है। उदाहरण के लिएः "सांस लेने योग्य दौड़ने वाले जूते खरीदें" एक लंबी पूंछ वाला मुख्य शब्द है। शोध उदाहरण गूगल खोज इंजन पर एक बहुत ही लोकप्रिय और अत्यधिक प्रतिस्पर्धी मुख्य शब्द "पैसा कमाना" है। इसमें 4,860,000,000 खोज परिणाम हैं, जिसका अर्थ है कि अरबों वेबसाइटें उस मुख्य शब्द के लिए प्रासंगिक या प्रतिस्पर्धी हैं। मुख्य शब्द अनुसंधान उन सभी संभावित शब्द संयोजनों को खोजने के साथ शुरू होता है जो "पैसा बनाने" मुख्य शब्द के लिए प्रासंगिक हैं। उदाहरण के लिए, "पैसा अर्जित करना" मुख्य शब्द के खोज परिणाम काफी कम हैं, केवल 116,000,000, लेकिन इसका अर्थ "पैसा कमाना" के समान है। एक अन्य तरीका अतिरिक्त फिल्टर जोड़कर एक मुख्य शब्द के बारे में अधिक विशिष्ट होना है। उदाहरण के लिए, "कनाडा में घर से ऑनलाइन पैसा कमाना" मुख्य शब्द वैश्विक स्तर पर कम प्रतिस्पर्धी है और इसलिए रैंक करना आसान है। इसके अलावा, मुख्य शब्दों के विभिन्न इरादे (सूचनात्मक, नौवहन, वाणिज्यिक और लेन-देन) भी होते हैं जो यह प्रभावित कर सकते हैं कि विपणक उस मुख्य शब्द को लक्षित करना चाहेगा या नहीं। मुख्य शब्दों को खोजने और उनका विश्लेषण करने के लिए कई उपकरण (मुफ्त और वाणिज्यिक दोनों) उपलब्ध हैं। खोजशब्द अनुसंधान उपकरण गूगल विज्ञापन खोजशब्द योजनाकार गूगल कुछ बुनियादी खोजशब्द विश्लेषण करने के लिए मुफ्त उपकरण प्रदान करता है। सभी परिणाम गूगल सर्च इंजन के डेटा पर आधारित हैं। गूगल ने हाल ही में गूगल कीवर्ड प्लानर के लिए एक अद्यतन जारी किया है और अपनी कुछ नीतियों में बदलाव किया है जिसके द्वारा कीवर्ड प्लानर को वापस पाने के लिए पहला अभियान सेट किया जाना चाहिए। यह एक प्रकार का गूगल विज्ञापन खाता है जिसका उपयोग एजेंसियों और सलाहकारों द्वारा कई अलग-अलग विज्ञापन खातों का प्रबंधन करने के लिए किया जाता है। गूगल विज्ञापन मुख्यशब्द योजनाकार की विशेषताएंः मुख्य शब्द के लिए खोज मात्रा का अनुमान प्राप्त करें। विभिन्न मुख्य शब्द सूचियों को जोड़कर नए मुख्य शब्द बनाएँ। प्राथमिक मुख्यशब्द के आधार पर नए मुख्यशब्द भिन्नताएँ बनाएँ। वेबसाइटों के लिए उपयोग किए जाने वाले मुख्य शब्द प्रदान करें-जो प्रतिस्पर्धी विश्लेषण के लिए उपयोगी हैं। गूगल विज्ञापन कीवर्ड्स प्लानर की सीमाएँः लंबी पूंछ वाले कीवर्ड्स के डेटा को छुपाता है क्योंकि उपकरण गूगल विज्ञापनों के लिए बनाया गया है न कि एसईओ उद्देश्यों के लिए। उपकरण द्वारा उत्पन्न मुख्य शब्द अच्छे परिणाम नहीं दे सकते हैं क्योंकि उपकरण विज्ञापनदाताओं के लिए लक्षित है न कि एस. ई. ओ. के लिए। प्रदर्शित खोज मात्रा में 2016 में बदलाव आया, गूगल ने कम या बिना किसी मासिक खर्च के विज्ञापनदाताओं (या खातों) के लिए आउटपुट विकल्पों को सीमित करना शुरू कर दिया। गूगल ट्रेंड्स गूगल ट्रेंड्स किसी विशेष मुख्य शब्द के रुझानों को देखने के लिए गूगल द्वारा प्रदान किया गया एक मुफ्त शोध उपकरण है। यह विशेष रूप से गूगल खोजों से डेटा की कल्पना और तुलना करने में मदद करता है। उपकरण समय के साथ डेटा की प्रवृत्ति को प्रदर्शित करने के लिए ग्राफ का उपयोग करता है। यह उपयोगकर्ताओं को एक विशेष समय में विशेष क्षेत्रों में दूसरों की तुलना में कौन से मुख्य शब्द अधिक लोकप्रिय हैं, यह पता लगाने के लिए कई मुख्य शब्द प्रवृत्तियों की तुलना करने की अनुमति देता है। गूगल सजेस्ट गूगल ने 2012 में गूगल सजेस्ट की शुरुआत की। गूगल सजेस्ट का उपयोग आम तौर पर एक लाइव सुविधा के रूप में किया जाता है जब कोई उपयोगकर्ता ब्राउज़र या गूगल वेबसाइट में एक खोज वाक्यांश टाइप कर रहा होता है। गूगल सजेस्ट अरबों उपयोगकर्ताओं के ऑर्गेनिक खोज इनपुट का उपयोग करता है और इस तरह से "अनुमान" लगाने की कोशिश करता है कि कोई उपयोगकर्ता क्वेरी या किसी मुख्य शब्द वाक्यांश के सभी शब्दों को दर्ज करने से पहले ही क्या खोज रहा होगा। यह गूगल सजेस्ट को मुख्य शब्द अनुसंधान के लिए एक प्रासंगिक स्रोत बनाता है, क्योंकि इसमें कई जैविक मुख्य शब्द होते हैं जो एक पूर्ण या आंशिक मुख्य शब्द से बहुत निकटता से संबंधित होते हैं और इसका उपयोग अतिरिक्त सबसे अधिक खोजे जाने वाले अतिरिक्त मुख्य शब्दों को खोजने के लिए किया जा सकता है जो पूरे मुख्य शब्द को कम प्रतिस्पर्धी बनाते हैं। गूगल सजेस्ट पर गूगल सर्च वेबसाइट के माध्यम से या एक संगत ब्राउज़र के माध्यम से कम संख्या में मुख्य शब्दों के लिए शोध किया जा सकता है, लेकिन मुफ्त स्क्रैपर टूल का उपयोग करके बड़े पैमाने पर भी किया जा सकता है। बिंग विज्ञापन मुख्य शब्द योजनाकार बिंग विज्ञापन मुख्य शब्द योजनाकार मुख्य शब्द और विज्ञापन समूह के सुझाव प्रदान करता है और औसत मासिक खोज मात्रा रुझान, सापेक्ष प्रतिस्पर्धा और सुझाए गए बोलियों को दिखाता है। बिंग मुख्यशब्द योजनाकार की विशेषताएंः खोज मात्रा डेटा और रुझान प्राप्त करें। प्रदर्शन और लागत अनुमान प्राप्त करें। नए मुख्य शब्द प्राप्त करने के लिए मुख्य शब्द सूचियों को गुणा करें। बिंग विज्ञापन कीवर्ड्स प्लानर की सीमाएँः बिंग के पास अमेरिकी खोज इंजन बाजार हिस्सेदारी का केवल 20 प्रतिशत है, प्रदान किया गया डेटा कम से कम गूगल खोज इंजन के लिए वेबसाइटों को अनुकूलित करने के लिए विश्वसनीय नहीं हो सकता है। गूगल विज्ञापन कीवर्ड प्लानर के समान, टूल द्वारा प्रस्तुत डेटा विज्ञापनदाताओं की मदद के लिए है न कि प्रकाशकों के लिए। खोज इंजन विपणन खोज इंजन परिणाम पृष्ठ संदर्भ इंटरनेट शब्दावली खोज इंजन अनुकूलन की उपयोगकर्ता आशय सूची भी देखें।