Starbucks Red Cup
स्टारबक्स रेड कप, जिसे स्टारबक्स हॉलिडे कप भी कहा जाता है, एक आधुनिक क्रिसमस और छुट्टियों के मौसम की परंपरा और कॉफी श्रृंखला स्टारबक्स द्वारा संचालित प्रचार अभियान है; प्रत्येक सर्दियों में, स्टारबक्स कैफे में परोसे जाने वाले कुछ गर्म पेय नियमित सफेद कप के बजाय लाल पृष्ठभूमि और विभिन्न उत्सव डिजाइन वाले कप में परोसे जाएंगे। हर साल नए डिजाइनों का उपयोग किया जाता है। स्टारबक्स ने एच. आई. वी./एड्स अनुसंधान का समर्थन करने के लिए अभियान का उपयोग किया है। 2015 में कप उत्सव के डिजाइन के बिना सादे लाल थे, और उन पर ईसाई विरोधी होने का आरोप लगाया गया था। स्टारबक्स ने पहली बार 1997 में हॉलिडे-थीम वाले कप की पेशकश की, जिसे सैंडी नेल्सन द्वारा डिजाइन किया गया था; यह कप आवश्यक रूप से लाल नहीं था, लेकिन इसमें विभिन्न रंगों में उपलब्ध उपहार रैप का अनुकरण करने वाला "जैज़-थीम वाला डिज़ाइन" था। उसके बाद के वर्षों में अन्य डिजाइनों में वे शामिल हैं जो ज्यादातर या पूरी तरह से हरे, सफेद और बैंगनी रंग के हैं। कंपनी का कहना है कि हालांकि 1997 में सोशल मीडिया मौजूद नहीं था, फिर भी प्रारंभिक लॉन्च ने चर्चा पैदा की। 2014 की छुट्टियों के मौसम में, स्टारबक्स के लाल कप की एक तस्वीर कथित तौर पर हर 14 सेकंड में सोशल मीडिया पर साझा की गई थी। 1999 में पहली बार छुट्टियों के कप मुख्य रूप से लाल थे। यह जल्दी ही एक परंपरा बन गई, जिसमें 2005 ("theredcup.com" पर) और 2006 ("itsredagain.com" पर) में कप के लिए विपणन में रंग को उजागर किया गया। प्रचार अवधि के दौरान हर दिन प्रचार, वीडियो, गेम, टिप्स, क्विज़, कौशल और अन्य पोस्ट के साथ ये वेबसाइटें अत्यधिक उपयोगकर्ता-सक्रिय थीं। ऑनलाइन जुड़ाव के अलावा, रचनात्मक विपणन का उपयोग किया गया हैः 2004 के लाल कप को टैक्सियों की छतों से जोड़ा गया था, जो जनवरी 2005 तक जारी रहा, और 2011 के कप में संवर्धित वास्तविकता कोड शामिल थे जिन्हें विभिन्न छुट्टियों के पात्रों को देखने के लिए कुछ उपकरणों पर एक ब्रांडेड ऐप के माध्यम से देखा जा सकता था, उन ग्राहकों के साथ जिन्होंने सभी पात्रों को एक मुफ्त उपहार प्राप्त करने में सक्षम किया। कप की वर्षगांठ पर और प्रचार की पेशकश की गई है। 2022 में, 25वीं वर्षगांठ मनाने के लिए, स्टारबक्स ने ऐसे डिज़ाइन बनाए जो मूल की उपहार लपेटने की शैली को दर्शाते हैं। उन्होंने स्टारबक्स पेपरमिंट मोचा पेय की 20वीं वर्षगांठ मनाने के लिए पेपरमिंट की एक छाया भी दिखाई। एड एज के अनुसार, चीन में वाणिज्यिक क्रिसमस की बढ़ती उपस्थिति में स्टारबक्स लाल कप एक बड़ा कारक रहा है। 2010 के दशक में एक आकांक्षी ब्रांड के रूप में स्टारबक्स की उपस्थिति के साथ, चीनी युवा वयस्क छुट्टियों के विषय के साथ जुड़े हुए थे और लाल कप के साथ देखे जाने के माध्यम से क्रिसमस की पुरानी यादों का आविष्कार किया। संबंधित प्रचार आमतौर पर, मौसमी पेय लाल कप अवधि के साथ मेल खाते हैं, और उन्हें एक साथ जारी और प्रचारित किया जाता है। हर साल लाल कप की शुरुआत का दिन लाल कप दिवस होता है, और इसमें अतिरिक्त स्टारबक्स प्रचार देखे जा सकते हैं। रेड कप दिवस की प्रत्याशा एक इंटरनेट घटना बन गई है, जिसमें घटना के लिए समर्पित उलटी गिनती; "countdowntoredcups.com" पांच देशों (संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा, यूनाइटेड किंगडम, आयरलैंड, फिलीपींस और ऑस्ट्रेलिया) और एमईएनए क्षेत्र में कप के आगमन को ट्रैक करता है। एचआईवी/एड्स अनुसंधान के लिए धन जुटाने में मदद करने के लिए साझा रंग विषय का उपयोग करते हुए, दिसंबर 2008 में उत्पाद लाल के साथ प्रचार जोड़ा गया। दिसंबर 2010 में, स्टारबक्स ने अपनी वेबसाइट पर "साझा करने के 12 दिनों" का प्रचार किया, जिसमें इन-स्टोर ऑफ़र के साथ-साथ प्रोडक्ट रेड का समर्थन करना जारी रखा। अमेरिकी बैंड द किलर्स ने भी एच. आई. वी./एड्स अनुसंधान का समर्थन करने के लिए हर साल एक क्रिसमस गीत का निर्माण किया है, और 2010 में उनके गीत "बूट्स" के संगीत वीडियो का प्रीमियर 1 दिसंबर, विश्व एड्स दिवस पर स्टारबक्स वेबसाइट पर किया गया था। इस शोध का समर्थन करने वाले स्टारबक्स प्रचार गीत की प्रति खरीद/प्रति नाटक $0.05 का दान करते हैं। स्टारबक्स ने 2021 में रेड (टेलर का संस्करण) की रिलीज़ को बढ़ावा देने के लिए अमेरिकी संगीतकार टेलर स्विफ्ट के साथ भागीदारी की; नवंबर की रिलीज़ लाल कप की छुट्टियों के मौसम के साथ हुई और ग्राहक "टेलर का लैट्टे" मांगकर स्विफ्ट के पसंदीदा कॉफी पेय को ऑर्डर करने में सक्षम थे। एल्बम सहित उनका संगीत स्टारबक्स स्टोर के अंदर भी बजाया गया था। 2022 में, स्टारबक्स ने 17 नवंबर को रेड कप दिवस का आयोजन किया, जिसमें 2030 तक अपशिष्ट को 50 प्रतिशत तक कम करने की अपनी पहल के हिस्से के रूप में कुछ मौसमी पेय खरीदने वाले ग्राहकों को मुफ्त पुनः प्रयोज्य लाल कप दिए गए। अमेरिकी इवेंजेलिकल दूर-दराज़ टिप्पणीकार जोशुआ फ्यूयरस्टीन 2015 में प्रसिद्ध हो गए जब उन्होंने स्टारबक्स की आलोचना करते हुए एक ऑनलाइन टिप्पणी पोस्ट की और कप से उत्सव के डिजाइनों को हटाने के लिए कंपनी को ईसाई-विरोधी कहा, हालांकि डिजाइनों में कभी भी ईसाई कल्पना शामिल नहीं थी और 2014 के कप में भी एक म्यूट डिज़ाइन था, जिसमें एक गहरे लाल रंग में एक देवदार के पेड़ के साथ एकमात्र सजावट थी। इसके परिणामस्वरूप तत्कालीन राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार डोनाल्ड ट्रम्प ने स्टारबक्स के बहिष्कार का आह्वान किया। फ्यूयरस्टीन ने सुझाव दिया कि लोग स्टारबक्स में बैरिस्टास को बताएं कि उनका नाम "मेरी क्रिसमस" है ताकि ऑर्डर कॉल करते समय उन्हें यह कहना पड़े; लोगों ने इस विचार के साथ "#MerryChristmasStarbucks" ट्रेंड करना शुरू कर दिया। विवाद को अनावश्यक महसूस करने वाले कुछ लोगों ने "#ItsJustACup" को ट्रेंड में लाकर प्रतिक्रिया दी। मूल हैशटैग को भी लोगों ने अपने कप पर अन्य संदेश लिखते हुए और उन्हें साझा करते हुए हाइजैक कर लिया था। 2022 में, संयुक्त राज्य अमेरिका में स्टारबक्स के श्रमिकों ने श्रमिकों के अधिकारों को लेकर रेड कप दिवस पर हड़ताल की, जिसमें स्टारबक्स द्वारा यूनियनों के साथ सहयोग करने से इनकार करना और स्टारबक्स यूनियनों से जुड़े लोगों को निकालना शामिल था। 25 राज्यों के लगभग 2,000 कर्मचारी हड़ताल में शामिल हुए। यह दिन कथित तौर पर एक अत्यधिक लोकप्रिय सेवा दिवस होने के कारण चुना गया था, जो कर्मचारियों पर अधिक कर लगाने वाला था और उन ग्राहकों के लिए अधिक मायने रखता था जो प्रभावित होंगे। ऐसी आलोचनाएँ की गई हैं कि स्टारबक्स द्वारा कप जारी करने से, जिसे छुट्टियों के मौसम की शुरुआत के संकेत के रूप में देखा जाता है, नवंबर में बहुत जल्दी क्रिसमस की लहर को बढ़ाने में मदद मिली है। संदर्भ क्रिसमस कला क्रिसमस अर्थशास्त्र कॉफी संस्कृति रेड कप शीतकालीन परंपराएँ