RTB House
आर. टी. बी. हाउस 2012 में स्थापित एक पोलिश विज्ञापन-प्रौद्योगिकी कंपनी है, जो लक्षित विज्ञापनों में विशेषज्ञता रखती है, जिसमें पुनः लक्षित और वास्तविक समय बोली (आर. टी. बी.) रणनीतियाँ शामिल हैं। इसका मुख्यालय पोलैंड के वारसॉ में है और दुनिया भर में 30 से अधिक कार्यालयों में इसके 1,000 से अधिक कर्मचारी हैं। आर. टी. बी. हाउस स्वायत्त व्यक्तिगत-विपणन सेवाओं के लिए एक मांग-पक्ष मंच (डी. एस. पी.) विकसित करता है जो तंत्रिका नेटवर्क पर आधारित स्वामित्व गहन शिक्षण एल्गोरिदम का उपयोग करता है। 2021 से, कंपनी ने ट्रैकिंग कुकीज़ की भागीदारी के बिना विज्ञापन समाधान बनाने की गोपनीयता सैंडबॉक्स पहल में योगदान दिया है। 2018 और 2023 के बीच, कंपनी को यूरोप में सबसे तेजी से बढ़ती कंपनियों की "एफटी1000", फाइनेंशियल टाइम्स की सूची के लगातार छह संस्करणों में चित्रित किया गया है। इतिहास की स्थापना 2012 में, उद्यमी पावेल चोडाक्जेक द्वारा स्थापित ऑनलाइन विपणन एजेंसी एडपायलट में पूंजी बाजार डेवलपर रॉबर्ट डाइकोव्स्की, विज्ञापन समाधान डेवलपर बार्टलोमीज रोमाँस्की और सामाजिक नेटवर्क उद्यमी डैनियल सुरमाक्ज़ शामिल हुए। डाइक्ज़कोव्स्की और रोमान्स्की ने आरटीबी मॉडल में विज्ञापन बेचने के लिए एक सॉफ्टवेयर बनाया, जहां प्रत्येक पृष्ठ दृश्य की नीलामी की जाती है और विजेता का विज्ञापन तुरंत प्रकाशक की वेबसाइट पर, प्रदान किए गए विज्ञापन स्थान पर प्रदर्शित किया जाता है। मालिकाना समाधान में एक डीएसपी और एल्गोरिदम शामिल थे जो वास्तविक समय में विज्ञापन स्थान की नीलामी में भागीदारी को सक्षम बनाते थे, साथ ही साथ अनुकूलन, सिफारिशों और बैनर विज्ञापन डिजाइन के गतिशील उत्पादन के लिए उपकरण भी शामिल थे। मई 2013 में, चोडाक्जेक (प्रमुख निवेशक) ने डाइक्ज़कोव्स्की (कार्यकारी अध्यक्ष), रोमान्स्की (तकनीकी निदेशक) और सुरमाक्ज़ (संचालन निदेशक) के साथ मिलकर आरटीबी हाउस नामक एक प्रौद्योगिकी एजेंसी की स्थापना की। प्रारंभिक पूंजी के लिए, संस्थापकों ने पी. एल. एन. 15 लाख (€35 लाख) की अपनी निधि प्रदान की। वास्तविक समय की बोली पर दांव लगाना जब आर. टी. बी. मॉडल अप्रभावी प्रदर्शन विज्ञापनों का एक अभूतपूर्व विकल्प बन गया, जिसमें थोक में खरीदे गए प्रदर्शन थे, तो आर. टी. बी. हाउस द्वारा विकसित उपकरणों ने विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को आसानी से मात्रात्मक लाभ दिए। रियल-टाइम बोली मॉडल में ऑनलाइन विज्ञापन खरीदने और अनुकूलित करने के लिए रोमन्स्की द्वारा निर्मित मालिकाना डीएसपी, वेबसाइटों और वेब पोर्टलों पर बैनरों की छाप खरीदने के लिए नीलामी प्रणाली का उपयोग करने वाले दुनिया के पहले उपकरणों में से एक था, जहां विज्ञापन विनिमय लेनदेन मिलीसेकंड में होते हैं। व्यक्तिगत पुनर्निर्धारण के माध्यम से उपकरण में उत्सर्जित बैनर विज्ञापन गूगल डिस्प्ले नेटवर्क सहित स्थानीय और वैश्विक विज्ञापन नेटवर्क में प्रदर्शित किए जाते हैं। कंपनी उपयोगकर्ता व्यवहार पैटर्न के अनुसार विज्ञापनों का चयन करके विज्ञापन स्थान के कुशल प्रदर्शन को पुनर्निर्धारण मॉडल (प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के माध्यम से) पर आधारित करती है। स्टोर की वेबसाइट पर उपयोगकर्ता के खरीद निर्णय की कमी का उपयोग बाद में देखी गई वेबसाइटों में उपयोगकर्ता को स्टोर पर वापस आकर्षित करने के लिए किया जाता है। इस तंत्र को सीखने और कृत्रिम बुद्धिमत्ता (ए. आई.) के विकास द्वारा नियंत्रित किया जाता है। जुलाई 2013 से, आर. टी. बी. हाउस ने अंतरराष्ट्रीय स्तर पर अपनी गतिविधियों का विस्तार किया है। अपने पहले वर्ष के भीतर, कंपनी ने ब्रिटेन और आयरलैंड सहित 33 यूरोपीय बाजारों में बिक्री शुरू की। 2014 में, इसने €5 मिलियन का कारोबार हासिल किया। कंपनी का राजस्व पी. एल. एन. 23 मिलियन और लाभ पी. एल. एन. 1 मिलियन से अधिक हो गया। 2016 के अंत तक, आर. टी. बी. हाउस ने एशिया, अफ्रीका और लैटिन अमेरिका में शाखाएँ खोलीं। कर्मचारियों की संख्या बढ़कर 160 हो गई। गहन शिक्षण की ओर झुकाव 2017 में, आर. टी. बी. हाउस का पुनर्निर्धारण समाधान पूरी तरह से अपने सभी उत्पादों में गहन शिक्षण एल्गोरिदम पर आधारित था। उत्पाद अनुशंसा इंजन में, कंपनी ने व्यावसायिक रणनीतियों को लागू करने के लिए विभिन्न परिदृश्यों के साथ गहन शिक्षण घटकों को लागू कियाः बिक्री बढ़ाना, ई-दुकान अनुप्रयोगों में यातायात बढ़ाना और क्रॉस-सेलिंग का समर्थन करना। उस समय, कंपनी ने एक पेपर जारी किया जिसमें बताया गया था कि कैसे एक लंबे अल्पकालिक स्मृति (एल. एस. टी. एम.) तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग मानव हस्तक्षेप के बिना किसी विशेष वेबसाइट के उपयोगकर्ता का वर्णन करने के लिए किया जा सकता है, जिससे उपयोगकर्ता को विज्ञापन पर क्लिक करने की आवश्यकता के बिना एक समझ का निर्माण किया जा सकता है। 2018 के दौरान, आरटीबी हाउस का विस्तार यूरोप, ऑस्ट्रेलिया और एशिया में हुआ, इसके बाद अमेरिका में कार्यालयों का विस्तार हुआ। कंपनी का राजस्व € 99.89 मिलियन था। इसमें 300 से अधिक कर्मचारी थे। 2019 में, कंपनी ने सहायक कंपनियों के लिए एक विकास समर्थक और प्रौद्योगिकी आपूर्तिकर्ता के रूप में अपनी भूमिका को बढ़ाकर अपने व्यवसाय मॉडल को बदल दिया। जनवरी 2019 में, निजी इक्विटी फंड सिनवेन ने अपने संस्थापकों से आर. टी. बी. हाउस के शेयरों का एक पैकेज खरीदा, ताकि संयुक्त राज्य अमेरिका में सिनवेन की उपस्थिति को देखते हुए कंपनी का अंतर्राष्ट्रीयकरण किया जा सके और आर. टी. बी. हाउस की तकनीक में निवेश जारी रखा जा सके। कर्मचारियों की संख्या बढ़कर 575 हो गई। कुकी-रहित विज्ञापन 2020 में, आरटीबी हाउस का 90 प्रतिशत राजस्व पोलैंड के बाहर से आया, कंपनी ने 70 से अधिक बाजारों में 2,000 विज्ञापन अभियान चलाए। उस समय, फोर्ब्स ने इसे विदेशों में 10वें सबसे बड़े पोलिश निजी निवेशक के रूप में सूचीबद्ध किया था। नवंबर 2021 में, चार साल के विकास के बाद, आरटीबी हाउस ने एक कुकी-रहित प्रासंगिक लक्ष्यीकरण समाधान कॉन्टेक्स्ट एआई जारी किया। यह प्रति घंटे 15 लाख लेखों को स्कैन करता है, जिससे किसी दिए गए विषय में रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं के प्रासंगिक दर्शकों का निर्माण किया जा सकता है। जनवरी 2022 में, आर. टी. बी. हाउस में दुनिया भर के 30 से अधिक स्थानों पर 1,000 से अधिक विशेषज्ञ शामिल थे। आर. टी. बी. हाउस ई. एम. ई. ए., ए. पी. ए. सी. और अमेरिका में ग्राहकों के लिए 3,000 से अधिक अभियानों का समर्थन करता है। मार्च 2022 में, आरटीबी हाउस ने रूस में सभी कार्यों को निलंबित कर दिया। 2022 में, पोलैंड के बाहर कंपनी की परिसंपत्तियों का मूल्य पी. एल. एन. 2021 मिलियन था। विलय और अधिग्रहण फरवरी 2021 में, आरटीबी हाउस ने अपने संस्थापकों से एक पोलिश सामग्री-विपणन मंच व्हाइटप्रेस, एक प्रौद्योगिकी-केंद्रित निवेश कोष डर्लांगो और एक सीईई निजी-इक्विटी फंड इनोवा कैपिटल का अधिग्रहण किया। अधिग्रहण के बाद, अगस्त 2022 में, व्हाइटप्रेस का राजस्व 68 प्रतिशत बढ़कर पीएलएन 48.71 मिलियन हो गया। अक्टूबर 2021 में, आरटीबी हाउस ने एक पोलिश सास सोशल-मीडिया प्रबंधन मंच नेपोलियनकैट में निवेश किया। अक्टूबर 2022 में, व्हाइटप्रेस का विलय एस. ई. ओ., बिग-डेटा और वेब एनालिटिक्स में विशेषज्ञता प्राप्त एक पोलिश स्टार्टअप सेनुटो के साथ किया गया था, जिसमें पी. एल. एन. 8 मिलियन से अधिक का उद्यम निधि निवेश था, और इसे पहले खरीदे गए व्हाइटप्रेस के साथ जोड़ा गया था। मार्च 2023 में, सेनुटो ने अपना मंच पाँच यूरोपीय बाजारों में उपलब्ध कराया। आर एंड डी विभाग के साथ प्रौद्योगिकी आर. टी. बी. हाउस की तकनीकी सुविधाएं पोलैंड में स्थित हैं। एक नए विश्लेषणात्मक मॉडल में बनाया गया पुनर्निर्धारण उपकरण स्वामित्व गहन शिक्षण एल्गोरिदम पर आधारित था जो उपयोगकर्ताओं के व्यवहार और रुचियों की भविष्यवाणी करता है, और इसलिए ग्राहकों के प्रोफाइल को सटीक रूप से विभाजित करने में सक्षम हैं। यह तकनीक मानव मस्तिष्क में न्यूरॉन्स की जैविक गतिविधि से प्रेरित गणितीय संरचनाओं पर आधारित है। रूपांतरण दर एल्गोरिदम न केवल व्यक्तिगत विज्ञापनों के क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) पर डेटा एकत्र और व्याख्या करते हैं, बल्कि प्रस्तावों को कैसे देखा जाता है, श्रेणियों को प्रदर्शित किया जाता है, लेनदेन को अंतिम रूप देने की विधि के साथ-साथ पसंदीदा उत्पाद खोज रणनीति पर भी ध्यान देते हैं। सभी चरों का मानव हस्तक्षेप के बिना स्वचालित रूप से विश्लेषण किया जाता है। 2017 में, कंपनी ने अपने सभी तंत्रों में गहन शिक्षण एल्गोरिदम को लागू किया, जिसने विज्ञापन अभियानों को पारंपरिक मशीन-शिक्षण पद्धतियों की तुलना में 41-50 प्रतिशत से अधिक प्रभावी बना दिया। व्यक्तिगत पुनर्निर्धारण तंत्र छवि पहचान कार्य के साथ ए. आई. पर आधारित स्व-शिक्षण एल्गोरिदम को जोड़ता है। वे सी. टी. आर. संकेतक के बहुत सटीक आकलन की अनुमति देते हैं। यह अधिक सटीक रूप से भविष्यवाणी करने की क्षमता में बदल जाता है कि क्या कोई उपयोगकर्ता किसी विज्ञापन पर क्लिक करेगा, जिसके परिणामस्वरूप ग्राहकों के लिए निवेश (आरओआई) पर अधिक लाभ होगा। कंपनी का विज्ञापन मंच खरीद फ़नल के भीतर प्रत्येक उपयोगकर्ता की सटीक स्थिति की पहचान कर सकता है-यह तय करना कि क्या वे जागरूकता, विचार या रूपांतरण चरण के करीब हैं-और प्रत्येक प्रकार के उपयोगकर्ता के लिए एक विशिष्ट और व्यक्तिगत दृष्टिकोण की सिफारिश कर सकता है। अनुसंधान और विकास मई 2018 में, आर. टी. बी. हाउस ने प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के लिए मार-टेक समाधानों के अनुसंधान और विकास के लिए 5 मिलियन डॉलर के वार्षिक बजट के लिए एक शोध प्रभाग ए. आई. विपणन प्रयोगशाला खोली-एक आंतरिक इकाई जो एक व्यापक विपणन क्षेत्र में अनुसंधान और विकास का संचालन करेगी। मुख्य अनुसंधान और विकास विभाग से अलग, नया प्रभाग नए मारटेक समाधानों के आविष्कार और विकास के लिए एक वातावरण बनाने पर केंद्रित था। दिसंबर 2018 में लैब ने सोशल बैनर (गेमिफिकेशन के साथ व्यक्तिगत प्रस्तावों में बेहतर सिफारिश तंत्र), स्निपेट विज्ञापन, स्थिर बैनरों की तुलना में विज्ञापनों के उच्च सीटीआर के साथ, और व्यक्तिगत खरीदारों के लिए उनके व्यवहार और प्राथमिकताओं के आधार पर नई उत्पाद सिफारिशें पेश कीं। फरवरी 2019 में, आर. टी. बी. हाउस ने क्रिएटिव्स लैब का शुभारंभ किया, एक टीम जो ग्राफिक डिजाइनों की प्रभावशीलता में सुधार पर केंद्रित है जिसमें उत्पन्न अभियान दृश्यों में मानव इनपुट शामिल है। जून 2021 से, आर. टी. बी. हाउस ने अभियान प्रदर्शन में पारदर्शिता और अंतर्दृष्टि प्रदान करने के लिए विज्ञापन-मापन और विपणन सूट ओरेकल मोट मापन के साथ सहयोग किया है। ओरेकल मोट के विज्ञापन विश्लेषण उपकरण आरटीबी हाउस के गहन शिक्षण-आधारित विज्ञापन मंच में एकीकृत हुए, और अधिक सटीक गैर-कुकी मेट्रिक्स के लिए अवसर खोला। गोपनीयता सैंडबॉक्स में भागीदारी जनवरी 2020 से, आरटीबी हाउस ने अपने मंच को गोपनीयता सैंडबॉक्स पहल की धारणाओं के साथ संगत बनाने पर काम किया है, जो गूगल के नेतृत्व में है, जो कुकीज़ के उपयोग के बिना ऑनलाइन विज्ञापन बाजार की स्थितियों को स्थापित करने के लिए समर्पित है। 2021 की शुरुआत में, कंपनी तृतीय-पक्ष कुकीज़ के स्थान पर विकसित एफ. एल. ई. डी. जी. ई. (समूह प्रयोग पर पहला स्थानीय रूप से निष्पादित निर्णय) कूटनाम वाले प्रस्ताव के अनुकरण का सफलतापूर्वक परीक्षण और उपयोग करने वाला पहला मांग-पक्ष मंच था। इसे एक उपकरण में ऑन-डिवाइस विज्ञापन नीलामी के माध्यम से निष्पादित किया गया था जो व्यक्तियों की क्रॉस-साइट ट्रैकिंग की आवश्यकता के बिना कस्टम दर्शकों को पुनः विपणन विज्ञापन प्रदान करता था। 2022 के अंत से, आरटीबी हाउस एफएलईडीजीई एपीआई के माध्यम से अनाम लक्ष्यीकरण समाधान के साथ प्रयोग कर रहा है। यह ब्राउज़र द्वारा ऑन-डिवाइस नीलामी को सक्षम बनाता है, ताकि उपयोगकर्ता पहले देखी गई वेबसाइटों से प्रासंगिक विज्ञापनों का चयन कर सके। सितंबर 2022 में, कंपनी ने FLEDGE के साथ अपने शुरुआती प्रयोगों के परिणामों का विवरण देते हुए एक श्वेत पत्र प्रकाशित किया। प्रकाशन ने इस बात पर प्रकाश डाला कि उद्योग की कम भागीदारी गोपनीयता सैंडबॉक्स के लिए एक बाधा बनी हुई है और इसे उद्योग मानक के रूप में अपनाने से पहले कुछ तकनीकी कदम उठाने की आवश्यकता होगी। अप्रैल 2023 में, गूगल ने FLEDGE का नाम बदलकर संरक्षित दर्शक API कर दिया। जून 2023 में, आरटीबी हाउस ने पहला विज्ञापन नेटवर्क शुरू किया जो संरक्षित दर्शक एपीआई का उपयोग करता है। पुरस्कार और प्रशंसा 2018 और 2023 के बीच, आरटीबी हाउस को फाइनेंशियल टाइम्स द्वारा "एफटी1000" सूची में यूरोप में सबसे तेजी से बढ़ती कंपनियों में से एक के रूप में, लगातार छह बार चित्रित किया गया था। 2018 में, इसे "यूरोप में सबसे तेजी से बढ़ती प्रौद्योगिकी कंपनियों" में 8वें स्थान पर रखा गया था। 2018 में, डेलॉयट टेक्नोलॉजी फास्ट 50 सेंट्रल यूरोप रैंकिंग में, आरटीबी हाउस मुख्य श्रेणी "द फास्ट 50" में था, यह इस क्षेत्र में 32वीं सबसे तेजी से विकसित होने वाली तकनीकी कंपनी थी। 2019 में, आरटीबी हाउस रैंकिंग में 37वें स्थान पर रहा, जबकि 2015 से 2018 तक 523% प्रतिशत की राजस्व वृद्धि तक पहुंच गया। इंटरनेशनल बिजनेस अवार्ड्स प्रतियोगिता में, आरटीबी हाउस ने कई स्टीवी पुरस्कार जीते, जिनमें "इनोवेशन ऑफ द ईयर-बिजनेस प्रोडक्ट्स इंडस्ट्रीज" के लिए स्वर्ण भी शामिल है। (2019), और "विपणन/जनसंपर्क समाधान" (2020) के लिए स्वर्ण। 2018 में, आर. टी. बी. हाउस ने बिजनेस इंटेलिजेंस ग्रुप के विशेषज्ञों के अंतर्राष्ट्रीय समूह से गहन शिक्षा के कार्यान्वयन के लिए बिग इनोवेशन अवार्ड जीता, जिसने विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता में सुधार किया। कंपनी ने बिक्री और विपणन के लिए आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस के सर्वश्रेष्ठ अनुप्रयोग के लिए अंतर्राष्ट्रीय एआई समुदाय से एआईकॉनिक्स पुरस्कार जीता। 2020 में, खुफिया संगठन मारटेक ब्रेकथ्रू ने आरटीबी हाउस को एडटेक इनोवेशन अवार्ड से मान्यता दी। कंपनी को बिल्ट इन एनवाईसी द्वारा 2020 में काम करने के लिए सर्वश्रेष्ठ स्थानों और सर्वश्रेष्ठ भुगतान करने वाली कंपनियों की सूची में शामिल किया गया था। 2021 में, बिजनेस इंटेलिजेंस ग्रुप ने अपने फुल फनल मार्केटिंग सॉल्यूशन के लिए आरटीबी हाउस को आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस एक्सीलेंस अवार्ड्स का विजेता नामित किया। संदर्भ बाहरी लिंक 2012 में स्थापित पोलिश कंपनियाँ वारसॉ में स्थित कंपनियाँ ऑनलाइन पोलैंड ब्रांडों के सॉफ्टवेयर कंपनियों का विज्ञापन करती हैं 2012 में स्थापित पोलैंड सॉफ्टवेयर कंपनियों की सूचना प्रौद्योगिकी कंपनियाँ