Coca-Cola polar bears
कोका-कोला ध्रुवीय भालू काल्पनिक ध्रुवीय भालू हैं जिनका उपयोग कोका-कोला कंपनी द्वारा शुभंकर के रूप में किया जाता है। एनिमेटेड पात्र 1993 से कोका-कोला विज्ञापन में एक लोकप्रिय तत्व रहे हैं, और कंपनी टम्बलर और आलीशान भालू जैसे माल बेचती है। इतिहास कोका-कोला कंपनी ने पहली बार 1922 के फ्रांसीसी विज्ञापन में एक ध्रुवीय भालू का उपयोग किया था जिसमें एक भालू कोका-कोला को प्यासे मानवजनित सूर्य के मुंह में फेंकते हुए दिखाया गया था। हालाँकि, पात्रों का उपयोग 1993 तक छिटपुट था। उस वर्ष, कोका-कोला ध्रुवीय भालू नॉर्दर्न लाइट्स नामक एक एनिमेटेड फिल्म में दिखाई दिए जहाँ वे कोका-कोला पीने और ऑरोरा बोरेलिस देखने के लिए एकत्र हुए, जो उपभोक्ताओं के साथ सफल रहा। निर्माता केन स्टीवर्ट के अनुसार, 1993 के विज्ञापन अभियान में ध्रुवीय भालू का उपयोग उनके लैब्राडोर रिट्रीवर कुत्ते से प्रेरित था जो एक ध्रुवीय भालू जैसा दिखता था। ध्रुवीय भालू तब से "कोका-कोला के सबसे लोकप्रिय प्रतीकों में से एक" बन गया है। नॉर्दर्न लाइट्स की सफलता के बाद, कोका-कोला कंपनी ने एंथ्रोपोमोर्फिक ध्रुवीय भालू के साथ-साथ टम्बलर और आलीशान भालू जैसे उत्पादों के साथ कई और विज्ञापनों और फिल्मों का निर्माण किया है। 1995 में, कोका-कोला कंपनी ने एक विज्ञापन चलाने के लिए पोलर कॉर्पोरेशन, एक परिवार द्वारा संचालित शीतल पेय कंपनी के खिलाफ एक निषेधाज्ञा जीती, जिसमें एक ध्रुवीय भालू ने कोका-कोला का एक डिब्बा फेंक दिया था। अदालत ने फैसला सुनाया कि ध्रुवीय निगम ध्रुवीय भालू चरित्र का उपयोग करना जारी रख सकता है, लेकिन यह कोका-कोला को फेंकते हुए नहीं दिखा सकता है। 2012 में, कोका-कोला कंपनी ने एक लाइव विज्ञापन अभियान बनाया जिसमें ध्रुवीय भालू ने सुपर बाउल पर प्रतिक्रिया दी, जिसे "एक शानदार विपणन कदम" के रूप में वर्णित किया गया था। विवाद 2011 में, कोका-कोला कंपनी ने ध्रुवीय भालू की रक्षा के लिए विश्व वन्यजीव कोष को दो मिलियन अमेरिकी डॉलर दान करने का वादा किया था, लेकिन उनके विज्ञापन बजट और मुनाफे की तुलना में इतनी कम राशि देने के लिए आलोचना की गई है। 2011 में, कंपनी ने छुट्टियों के मौसम के लिए ध्रुवीय भालू की छवियों के साथ अपने पेय डिब्बे को लाल से सफेद में बदल दिया, लेकिन उपभोक्ताओं ने इस बदलाव का विरोध किया। कोका-कोला कंपनी ने एक महीने के बाद परिवर्तन को वापस कर दिया। यह भी देखें कोला युद्ध ध्रुवीय भालू वास्तविक भालू संदर्भ काल्पनिक ध्रुवीय भालू कॉर्पोरेट शुभंकर कोका-कोला शुभंकर द्वारा 1993 में शुरू किए गए प्रचार अभियान