Rae Dunn (brand)
राय डन एक खुदरा घरेलू सामान ब्रांड है जिसकी स्थापना 1995 में चीनी मिट्टी के बर्तन बनाने वाले राय डन ने की थी। इसकी उत्पाद श्रृंखला में अन्य वस्तुओं के अलावा तकिए, फ्रेम और पालतू जानवरों के उत्पादों सहित उत्पादों की एक श्रृंखला है, और यह अपने चीनी मिट्टी के मग और कंटेनरों के लिए जाना जाता है। ब्रांड की सभी वस्तुओं पर सरल वाक्यांशों को अंकित करने के लिए भी जाना जाता है। ये उत्पाद विशेष रूप से टीजेएक्स कंपनियों (जैसे टीजे मैक्स, मार्शल्स और होमगुड्स) द्वारा संचालित खुदरा दुकानों में पाए जाते हैं। इतिहास और उत्पाद एक पूर्णकालिक कैरियर के रूप में चीनी मिट्टी की कला को आगे बढ़ाने का निर्णय लेने के बाद, उन्होंने 1995 में चीनी मिट्टी के बर्तनों के अपने नामित ब्रांड की स्थापना की। बाद में उन्होंने मैजेंटा, इंक. के साथ एक लाइसेंस सौदा हासिल किया और 2003 से, सिरेमिक निर्माता ने अपने माल की श्रृंखला का बड़े पैमाने पर उत्पादन किया है। ब्रांड ने 2010 के दशक में "अब आधिपत्य वाले एच. जी. टी. वी.-'आधुनिक फार्महाउस'-चिप और जोआना गेन्स घरेलू सौंदर्य के हिस्से के रूप में" लोकप्रियता में वृद्धि की। "फार्महाउस चिक" प्रवृत्ति के अलावा, इंस्टाग्राम और फेसबुक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफार्मों ने भी ब्रांड की लोकप्रियता को बढ़ावा देने में मदद की। मार्च 2017 में, टीजेएक्स कंपनियों ने एक कंपनीव्यापी नीति का उपयोग किया जिसने अपने स्टोरों पर ब्रांड की लोकप्रियता के कारण राय डन वस्तुओं को रोकने पर प्रतिबंध लगा दिया। अगस्त 2018 में, डन ने अपनी पहली होम लाइन जारी की, जिसमें तकिए और फ्रेम जैसे आइटम शामिल थे। यह लाइन किर्कलैंड में बेची गई थी। 2022 तक, राय डन उत्पादों को विशेष रूप से टीजेएक्स कंपनियों के स्टोरों पर बेचा गया था। ब्रांड के माल को सरल डिजाइन और एक या दो-शब्द वाक्यांशों की विशेषता के लिए जाना जाता है, जैसे कि "यम" या "परिवार" उन पर उभरा हुआ है। इन वाक्यांशों को ब्रांड के हस्ताक्षर फ़ॉन्ट के साथ भी लेबल किया गया है, जो एक "नाजुक, अलंकृत, हाथ से निर्मित" टाइपफेस है। सफेद या क्रीम रंग के सिरेमिक मग और कंटेनरों को मीडिया आउटलेट्स द्वारा ब्रांड के सबसे लोकप्रिय के रूप में उद्धृत किया गया है। हॉलिडे-थीम और मौसमी वस्तुओं को ब्रांड द्वारा वितरित किया जाता है, जिसमें "मेरी" या "चीयर" जैसे वाक्यांश होते हैं। हेलोवीन की वस्तुओं को व्यापक रूप से छुट्टियों की कतारों में "सबसे प्रिय" माना जाता है। राय डन ने भी विशिष्ट आधार पर डिज्नी के साथ भागीदारी की है। अपने नाम के तहत चीनी मिट्टी की सजावट बेचने के साथ डन की सफलता के कारण, उनके ब्रांड का विस्तार हुआ जिसमें टोस्टर, चश्मा, आभूषण और पालतू जानवरों के उत्पाद शामिल थे। एक लोकप्रिय ब्रांड के रूप में राय डन के उद्भव के बारे में लिखते हुए, कैथरीन जेज़र-मॉर्टन ने कहा कि "थोड़ा अनियमित तटस्थ सतह पर 'हस्तलिखित' फ़ॉन्ट ने ऐसे समय में महत्वपूर्ण दृश्य काम किया जब सट्टा अचल संपत्ति बाजार और सोशल मीडिया संयुक्त राज्य भर में एक आर्थिक सुनामी में परिवर्तित हो रहे थे।" वाइस के लिए लिखते हुए फ्रैंकी नैप ने लिखा कि "कीमत और खुदरा पहुंच भी राय डन की पंथ की सफलता की कुंजी है। ब्रांड के कई आइटम 20 डॉलर से कम में बिकते हैं, जो प्रतिस्पर्धी अपसेलिंग की रोमांचक दुनिया में आसान प्रवेश बिंदु प्रदान करते हैं। इस ब्रांड को अक्सर महिलाओं, विशेष रूप से उपनगरीय महिलाओं, "वाइन मॉम्स" और सहस्राब्दी समूह में लोकप्रिय होने के रूप में उद्धृत किया गया है। 2018 में, द ह्यूस्टन क्रॉनिकल ने लिखा "चूंकि लोकप्रियता को चरम पर पहुँचते हुए लगभग एक साल हो गया है, इसलिए राय डन कलेक्टर के लिए कोई उचित नाम नहीं है।" बाद में, राय डन के प्रति उत्साही लोगों को स्वयं और मीडिया आउटलेट्स द्वारा अन्य उपनामों के बीच "राय डन हंटर्स", "राय डनीज़", "राय डनर्स" और "राय डन वीमेन" के रूप में डब किया गया। ब्रांड के उत्पादों को काफी प्रतिष्ठित बताया गया है, ब्रांड के खरीदार स्टोर के खुलने से पहले "नवीनतम संग्रह खरीदने के लिए" कतार में खड़े होते हैं। जबकि उन्हें "उत्साही अनुयायियों" के रूप में वर्णित किया गया है, ब्रांड के खरीदारों को भी "जंगली" और "पागल" के रूप में वर्णित किया गया है। ब्रांड के अनुयायियों को "पंथ-जैसे" के रूप में भी वर्णित किया गया है। टीजेएक्स कंपनी के कर्मचारियों के पास "दुकानों पर ग्राहकों की भीड़ और खरीदारों के मग, जार और चम्मच को लेकर शारीरिक लड़ाई में पड़ने" के विस्तृत उदाहरण हैं। 2021 में, राय डनर्स के ब्रांड के उत्पादों की खरीदारी के वीडियो टिकटॉक पर वायरल हुए। द कट ने लिखा है कि "लगभग 2016 से, पुनर्विक्रेताओं, व्यापारियों और संग्रहकर्ताओं का एक अत्यधिक केंद्रित द्वितीयक बाजार ब्रांड के आसपास बढ़ा है।" राय डनर्स अक्सर ब्रांड के उत्पादों के लिए समर्पित फेसबुक समूहों में शामिल होते हैं और इन उत्पादों को उच्च कीमतों पर पुनर्विक्रय करते हैं। इन खरीदारों के लिए, ब्रांड के मौसमी संग्रह और विशेष रूप से दुर्लभ वस्तुओं के लिए एक उच्च अपील है, जैसे कि "सिरेमिक सुअर के आकार का कनस्तर जिसके बगल में 'ओइंक' शब्द है। इस पुनर्विक्रय संस्कृति के कारण, राय डन खरीदारों की तुलना समकालीन स्नीकरहेड्स या हाइपबीस्ट के साथ-साथ 1990 के उत्तरार्ध के बीनी बेबी कलेक्टरों से की गई है। जेज़र-मॉर्टन ने कहा कि तुलना "कम करने वाली और शायद. एक स्पर्श स्त्री-विरोधी" है। नैप ने लिखा है कि "लाइव-लाफ-लव/वाइन-मॉम संस्कृति के भीतर ब्रांड की सफलता इसी में निहित हैः कम के साथ सबसे अधिक करने की धारणा। यह खरीदारों को एक मूल्य-सुलभ, माथे पर सोने का सितारा देता है जिसमें एक शब्द की पुष्टि और आत्म-देखभाल के लिए अनुस्मारक, या परिवार को महत्व देने के लिए (हालांकि बाद वाला एक बहुत ही विषम-पारंपरिक परमाणु परिवार क्षेत्र में रहता है) का प्रवाह होता है। डन ने स्वयं अपने ब्रांड के पीछे निम्नलिखित को स्वीकार किया है, इसे एक "अजीब घटना" के रूप में संदर्भित किया है जिसे वह कभी पैदा नहीं करना चाहती थी। उन्होंने पुनर्विक्रेताओं के बारे में दुखी और परेशान होने की बात भी व्यक्त करते हुए कहा, "काश मैं अपना अधिक हस्तनिर्मित सामान बेच पाती। लेकिन जब मैं ऐसा करता हूं, तो मुझे पता चलता है कि लोग इसे खरीद रहे हैं और इसे सैकड़ों डॉलर में फिर से बेच रहे हैं। कैलिफोर्निया में 1995 के प्रतिष्ठान अमेरिकी कंपनियों ने 1995 में संयुक्त राज्य अमेरिका के आभूषण खुदरा विक्रेताओं के सिरेमिक आर्ट आईवियर ब्रांडों की स्थापना की संयुक्त राज्य अमेरिका की खुदरा कंपनियों ने 1995 में संयुक्त राज्य अमेरिका की खुदरा कंपनियों की स्थापना की।