Bill Cosby in advertising
अमेरिकी कॉमेडियन और अभिनेता बिल कॉस्बी 1960 के दशक से 2000 के दशक की शुरुआत तक अपनी पहली अभिनीत टेलीविजन भूमिका से पहले विज्ञापन के लिए एक लोकप्रिय प्रवक्ता थे। उन्होंने व्हाइट आउल सिगार के साथ शुरुआत की, और बाद में जेल-ओ फ्रॉस्टी आइस पॉप ट्रीट पुडिंग पॉप, जिलेटिन, डेल मोंटे, फोर्ड मोटर कंपनी, कोका-कोला (न्यू कोक सहित), अमेरिकन रेड क्रॉस, टेक्सास इंस्ट्रूमेंट्स, ई. एफ. हटन एंड कंपनी, कोडक और 1990 की संयुक्त राज्य जनगणना का समर्थन किया। कॉस्बी ने जेल-ओ के साथ अपने काम के माध्यम से किसी उत्पाद के लिए सबसे लंबे समय तक सेवा करने वाले सेलिब्रिटी प्रवक्ता होने का रिकॉर्ड बनाया। 2011 में, उन्होंने विज्ञापन हॉल ऑफ फेम से विज्ञापन में योगदान के लिए राष्ट्रपति पुरस्कार जीता। कॉस्बी संयुक्त राज्य अमेरिका में विज्ञापन प्रवक्ता के रूप में दिखाई देने वाले पहले अश्वेत लोगों में से एक थे। वह 20वीं शताब्दी के उत्तरार्ध में श्वेत उपभोक्ताओं के लिए अपनी अपील के लिए जाने जाते थे, एक ऐसे उद्योग में जिसे विविधता को स्वीकार करने में धीमा माना जाता था। शीतल पेय के विरोधाभासी प्रस्ताव बनाने और एक बदनाम वित्तीय कंपनी का समर्थन करने के बावजूद, उन्हें प्रभावी और विश्वसनीय माना जाता रहा। 1980 के दशक में, अध्ययनों ने कॉस्बी को "सबसे परिचित" और "सबसे अधिक प्रेरक" प्रवक्ता पाया, जहां कॉस्बी ने अपनी संपत्ति का श्रेय इन अनुबंधों को दिया, जैसा कि उनकी टेलीविजन श्रृंखला के विपरीत था। कोका-कोला में जनसंपर्क के निदेशक व्यक्तित्व एंथनी टोर्टोरिसी ने 1981 में ब्लैक एंटरप्राइज पत्रिका को बताया कि "तीन सबसे विश्वसनीय व्यक्तित्व भगवान, वाल्टर क्रोंकाइट और बिल कॉस्बी हैं।" 1980 के दशक के मध्य में अपने विज्ञापन करियर के चरम पर, कॉस्बी के पास 70 का क्यू स्कोर था, जिसका अर्थ है कि संयुक्त राज्य अमेरिका के 1,000 निवासियों के एक सर्वेक्षण का जवाब देने वालों में से 70 प्रतिशत ने उनके बारे में बहुत अधिक सोचा, इस प्रकार उन्हें सबसे परिचित और प्रेरक समर्थक माना। 2003 में, उद्योग प्रकाशन एडवर्टाइजिंग एज ने कहा कि "विज्ञापन उद्योग के सार्वजनिक अनुमोदन सूचकांक पर [कॉस्बी के] 14 साल के शासनकाल के दौरान [उन्हें केवल पोप ने पीछे छोड़ दिया था]। 2012 में, अलग सेलिब्रिटी डी. बी. आई. सूचकांक ने कॉस्बी को मॉर्गन फ्रीमैन के बाद टेलीविजन पर लोगों द्वारा ध्यान देने वाली हस्तियों की सूची में दूसरे सबसे विश्वसनीय सेलिब्रिटी के रूप में सूचीबद्ध किया। पेशेवर रूप से, कोका-कोला के विज्ञापन निदेशक जॉन बर्गिन ने कॉस्बी को कंपनी का "सबसे बड़ा हथियार" मानते हुए कहा कि "जादू तब होता है जब कैमरा शुरू होता है"। हालांकि, बर्गिन ने यह भी नोट किया कि उन्होंने कॉस्बी को "अकल्पनीय रूप से घमंडी" पाया, और सेट पर "ब्लो-अप" का उल्लेख किया। कॉस्बी की जीवनी लेखक लिंडा एटकिन ने कहा कि कॉस्बी अपने विज्ञापनों में "एक पिता, एक शिक्षक और एक दोस्त के रूप में सामने आते हैं"। 1982 में टेक्सास इंस्ट्रूमेंट्स के उपभोक्ता उत्पाद समूह के विपणन प्रबंधक विलियम टर्नर ने कहा कि कॉस्बी "आराम का प्रतिनिधित्व करता है, और लोग उस पर भरोसा करते हैं।" 2014 में, एक शिक्षक ने टिप्पणी के लिए कहा कि उन्होंने कॉस्बी को एक अश्वेत पुरुष अधिकारी व्यक्ति के रूप में याद किया, उन लोगों में से एक जो देश के किनारों पर नहीं रहते हैं, वे एक अच्छे अश्वेत व्यक्ति के रूप में सोचते हैं; वे उस व्यक्ति पर भरोसा करते हैं। 1988 में, कोडक के एक प्रतिनिधि ने कहा कि कॉस्बी "गुणवत्तापूर्ण उत्पादों और गुणवत्तापूर्ण सेवाओं का पर्याय बन गया है।" एबोनी ने सहमति व्यक्त करते हुए कहा कि कॉस्बी को चयनात्मक होने में सक्षम होने का लाभ है। कॉस्बी ने कहा कि उनके उत्पाद में उनका विश्वास एक विशेषता है, यह कहते हुए कि "अगर मैं एक ऐसे बिल कॉस्बी को प्रस्तुत करता जिसे परवाह नहीं थी, तो उनकी बिक्री स्क्रीन पर वहीं रुक जाएगी। जाहिर है, मैं ऐसा कभी नहीं कर सका। एक बार जब मैं उत्पाद में विश्वास कर लेता हूं तो मेरा लक्ष्य इसे बेचना होता है और मुझे लगता है कि मैं किसी से भी बेहतर करता हूं। ब्लैक एंटरप्राइज के एक लेख में कहा गया है कि कॉस्बी के रहस्य का एक हिस्सा यह है कि "वह कई उत्पादों का समर्थन कर सकते हैं और फिर भी प्रत्येक व्यक्तिगत बिक्री में विश्वसनीयता बनाए रख सकते हैं।" कोका-कोला द्वारा हस्ताक्षरित होने के कुछ ही समय बाद, कॉस्बी एक बॉटलर्स सम्मेलन में दिखाई दिए। उन्होंने मंच पर ले जाए गए कोक की बोतल पीने से इनकार कर दिया, यह कहते हुए कि "मैं उस सभी जेल-ओ खीर का इंतजार कर रहा हूं जो मैंने खाई थी।" कॉस्बी ने कहा कि बचपन में, उन्होंने दोपहर 2 बजे तक पंद्रह बोतलों का सेवन करते हुए कोका-कोला की "लत की अवधि" का अनुभव किया। 1960 के दशक में विज्ञापन में करियर अमेरिकी विज्ञापन उद्योग शुरू में गोरे ग्राहकों को नाराज करने के डर से काले प्रवक्ताओं का उपयोग करने के लिए अनिच्छुक था। नैट किंग कोल शो (1956-1957), एक अफ्रीकी अमेरिकी द्वारा होस्ट की जाने वाली पहली राष्ट्रीय सिंडिकेटेड अमेरिकी टेलीविजन श्रृंखला, को कभी भी एक राष्ट्रीय प्रायोजक नहीं मिला; इसके रद्द होने के बाद कोल ने कहा, "मैडिसन एवेन्यू अंधेरे से डरता है।" कॉस्बी का पहला विज्ञापन सफेद उल्लू सिगार के लिए था। उनके एजेंट ने 1965 में आई स्पाई की शुरुआत से पहले उनसे संपर्क किया, लेकिन देर रात के टॉक प्रोग्राम द टुनाइट शो में कई बार दिखाई देने के बाद, जो अमेरिकी कॉमेडी में सफलता का संकेत था। उन्होंने विलियम मॉरिस एजेंसी के एजेंट नॉर्मन ब्रोकॉ से कहा कि उन्हें उनकी टैगलाइन पसंद आई, "हम आपको पकड़ने जा रहे हैं।" कॉस्बी ने बाद में कहा कि कोई विज्ञापन नहीं थे "जिसमें एक अश्वेत व्यक्ति कुछ पकड़े हुए था, एक उत्पाद खरीद रहा था, इसलिए चित्रों की अनुपस्थिति, पीछे मुड़कर देखने पर, बहुत कुछ कह देती थी।" एक अश्वेत प्रवक्ता का उपयोग करने के बारे में विज्ञापनदाताओं के बीच कलंक के बावजूद, उत्पाद की बिक्री में वृद्धि हुई। एड एज एनसाइक्लोपीडिया में एक प्रविष्टि के अनुसार, आई स्पाई पर कॉस्बी और रॉबर्ट कल्प के बराबर दिखने की सार्वजनिक स्वीकृति ने विज्ञापनदाताओं के लिए अपने विज्ञापनों में अश्वेत लोगों और गोरे लोगों को एक साथ दिखाना संभव बना दिया। बिल कॉस्बी रेडियो कार्यक्रम, जिसकी शुरुआत 1968 में हुई थी, कोका-कोला कंपनी द्वारा प्रायोजित किया गया था। श्रृंखला को कोका-कोला की विज्ञापन एजेंसी मैककेन एरिकसन द्वारा 200 से अधिक रेडियो स्टेशनों में सिंडिकेट किया गया था। 1970 के दशक में 1974 में, कॉस्बी ने जनरल फूड्स के लिए जेल-ओ पुडिंग को बढ़ावा देना शुरू किया। कॉस्बी ने कहा कि कॉमेडियन जैक बेनी, जिनके कार्यक्रम को ब्रांड ने प्रायोजित किया था, जेल-ओ के एकमात्र पिछले प्रवक्ता थे, लेकिन केट स्मिथ, लुसिल बॉल और एंडी ग्रिफ़िथ ने भी ब्रांड को पेश किया है। 1902 में ब्रांड के लॉन्च के बाद से पिछले अभियानों में, इसे बच्चों के बजाय माता-पिता के प्रति लक्षित किया गया था, एक ऐसी प्रथा जिससे कंपनी 2001 में अलग हो गई थी। कॉस्बी के शुरुआती विज्ञापन यंग एंड रूबिकम विज्ञापन एजेंसी में कर्विन ओ 'रेली द्वारा बनाए गए थे। कॉस्बी के जेल-ओ पुडिंग विज्ञापनों को बाल निर्देशित टेलीविजन में उपयोग करने की अनुमति नहीं थी क्योंकि बच्चों को विज्ञापन देने में सेलिब्रिटी विज्ञापन प्रतिबंधित थे। लंबे समय तक गिरावट के बाद बिक्री ने तुरंत कॉस्बी विज्ञापन के विकास के साथ प्रतिक्रिया दी। डेल मोंटे ने 1974 में 76 बाजारों में प्रसारित विज्ञापनों की एक श्रृंखला का वर्णन करने के लिए कॉस्बी को हस्ताक्षरित किया। कंपनी के एक प्रवक्ता ने टिप्पणी की कि कॉस्बी "बच्चों के साथ-साथ वयस्कों के साथ भी संवाद कर सकते हैं, उन दुर्लभ कलाकारों में से एक जो दोनों स्तरों पर (ऐसा) कर सकते हैं।" कॉस्बी फोर्ड मोटर कंपनी के विज्ञापनों में दिखाई देने लगे। उन्हें चुनने के लिए, कंपनी के 600 सदस्य संभावित प्रवक्ताओं की तस्वीरों को सार्वजनिक रूप से देखते थे। उन्होंने पहचान, "स्टार के प्रति ईमानदारी" और प्रस्तुतकर्ताओं के बारे में भावनाओं का आकलन किया। फोर्ड दक्षिणी राज्यों में श्वेत ग्राहकों द्वारा कॉस्बी के प्रति प्रतिक्रिया के बारे में चिंतित थे, लेकिन मतदान करने वाले दोनों शहरों के निवासियों ने उन्हें मंजूरी दे दी। एक बार विज्ञापनों को फिल्माए जाने या डिजाइन किए जाने के बाद, टेलीविजन और प्रिंट में प्रसारित होने से पहले उनका दर्शकों पर परीक्षण किया गया। 1977 के विज्ञापनों में से कम से कम दो को लीमा इंजन प्लांट में फिल्माया गया था। अभियान के एक विज्ञापन में कॉस्बी के कथन पर ध्यान दिया गया कि "कैमशाफ्ट वाल्व को ठीक उसी समय खोलता और बंद कर देता है जब वे होने वाले होते हैं।" एक अन्य ने दावा किया कि इंजन "कठिन" थे, या "यह फोर्ड कार में जाने के लिए नहीं मिलता है"। संघीय व्यापार आयोग ने इंजनों में समय से पहले खराब होने और कैमशाफ्ट के अनुचित स्नेहन के कारण पांच वर्षों में बनाई गई लगभग 20 लाख दोषपूर्ण कारों का हवाला देते हुए इन विज्ञापनों और अन्य विज्ञापनों को "स्पष्ट रूप से असत्य" करार दिया। 1979 में, जनरल फूड्स ने पुडिंग पॉप्स पेश किया, जो कंपनी का पहला जमे हुए मिठाई उत्पाद था। कॉस्बी के प्रवक्ता के रूप में, इसने अपने पहले वर्ष में 10 करोड़ अमेरिकी डॉलर की बिक्री की। जिलेटिन पॉप्स और फ्रोजन फ्रूट बार्स पेश करने के बाद, कंपनी की फ्रोजन डेसर्ट की बिक्री 30 करोड़ डॉलर तक पहुंच गई। कॉस्बी 1980 के दशक के मध्य में फ्लैगिंग जेल-ओ जिलेटिन उत्पाद श्रृंखला को बढ़ावा देने में लगे हुए थे, जब जनरल फूड्स ने "जिगलर्स" नामक एक धारण करने योग्य जेल-ओ उत्पाद पेश किया। पदोन्नति के पहले वर्ष के दौरान बिक्री में सात प्रतिशत की वृद्धि हुई। कॉस्बी कोका-कोला के 1979 के अभियान, "हैव ए कोक एंड ए स्माइल" के विज्ञापनों में दिखाई दिए और उस वर्ष आयोजित एक प्रमुख बॉटलर्स सम्मेलन, ग्रेट गेट-टुगेदर में अतिथि भूमिका निभाई। यह अभियान 1981 तक जारी रहा। इस दशक में उनके काम को खूब सराहा गया। विज्ञापन युग ने कॉस्बी को 1978 का शीर्ष विज्ञापन व्यक्तित्व नामित किया। 1999 में, एडवर्टाइजिंग एज पत्रिका ने कॉस्बी के 1975 के जेल-ओ विज्ञापनों का नाम दिया, जिसे उन्होंने "बच्चों के साथ बिल कॉस्बी" कहा, जो अब तक का 92 वां सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन अभियान है। 1979 में, कॉस्बी ने रक्तदान को बढ़ावा देते हुए अमेरिकी रेड क्रॉस के लिए प्रिंट विज्ञापनों की एक श्रृंखला में दिखाई देना शुरू किया। वे कम से कम 1986 तक चले। 1980 में, कॉस्बी सीपीआर प्रशिक्षण के लिए एक विज्ञापन में भी दिखाई दिए। 1980 के दशक की ब्लैक एंटरप्राइज पत्रिका ने पाया कि कॉस्बी केवल उन कुछ अफ्रीकी अमेरिकियों में से एक थे जो विज्ञापन प्रवक्ताओं के लिए भुगतान किए जाने वाले उच्चतम शुल्क के बीच कमान संभाल सकते थे। 1981 की विशेषता ने इस बात पर भी प्रकाश डाला कि अवसरों में समग्र वृद्धि के बावजूद, एक एकल विज्ञापन के विपरीत, अफ्रीकी अमेरिकियों के लिए एक पूर्ण अभियान के लिए काम पर रखा जाना कितना दुर्लभ था। कॉस्बी के एजेंटों ने पत्रिका को बताया कि उन्होंने वर्तमान विज्ञापन अनुबंधों में कम से कम $30 लाख की कमाई की थी, जो उनके लगभग पांचवें हिस्से का हिस्सा था-बाकी की कमाई उन्होंने लाइव प्रदर्शनों से की थी। कॉस्बी ने अपने 1982 के "कोक इज इट" अभियान में कोका-कोला के प्रवक्ता के रूप में वापसी की, जो पेप्सी चैलेंज का मजाक उड़ाने वाले विज्ञापनों की एक श्रृंखला थी। इस श्रृंखला के एक विज्ञापन में ब्रांड का मजाक उड़ाने के लिए एक पेप्सी वेंडिंग मशीन दिखाई गई, जिसे लेखक मार्क पेंडरग्रास्ट ने "अकल्पनीय" कहा। एक अन्य ने कहा कि पेप्सी चैलेंज के विज्ञापन भ्रामक थे क्योंकि उन्होंने कभी किसी को कोक चुनते हुए नहीं दिखाया। विज्ञापनों की श्रृंखला का निर्देशन करने वाले जॉन बर्गिन व्यक्तिगत रूप से कॉस्बी को नापसंद करते थे, लेकिन उन्होंने कहा कि कोका-कोला विज्ञापन में उनकी उपस्थिति ने 1983 में पहले पेप्सी चैलेंज अभियान को समाप्त कर दिया। 1982 के मध्य में, कॉस्बी को टेक्सास इंस्ट्रूमेंट्स द्वारा कंपनी के टीआई-99/4 ए होम कंप्यूटर के लिए टेलीविजन विज्ञापनों में दिखाई देने के लिए काम पर रखा गया था। अभियान के लिए उन्हें प्रति वर्ष 10 लाख डॉलर का भुगतान किया जाना था। कंपनी ने कॉस्बी की शिक्षा और वयस्कों और बच्चों के साथ संबंध पर चर्चा की। अभियान का उद्देश्य बच्चों के बजाय माता-पिता के लिए था, जैसा कि कमोडोर 64 के लिए अभियान था। कॉस्बी एक रहस्यमय छूट कार्यक्रम का चेहरा थे, जो $3 और $1,000 के बीच की प्रतिपूर्ति की पेशकश करते थे; एक बोस्टन ग्लोब लेखक ने इसे "बिल कॉस्बी छूट मॉडल" करार दिया। जे. फ्रेड बुसी, जो 1983 में टेक्सास इंस्ट्रूमेंट्स के होम कंप्यूटर ऑपरेशन के प्रमुख थे, ने उत्पाद के शैक्षिक मूल्य पर ध्यान केंद्रित करने के लिए कॉस्बी के विज्ञापनों को हटा दिया। रेडियो शैक के विपणन के उपाध्यक्ष डेविड बेकरमैन ने कहा, "एक सेलिब्रिटी उत्पाद की ओर ध्यान आकर्षित करता है। भले ही हमारे विज्ञापनों पर राष्ट्रपति रीगन हों, हम और कंप्यूटर नहीं बेचेंगे। एक उत्पाद खुद ही बिक जाता है। एक सेलिब्रिटी अप्रत्यक्ष बिक्री का कारण बनती है। कॉस्बी, उद्यमी जेम्स ब्रूस लेवेलिन के साथ, कंपनी में अफ्रीकी अमेरिकी भागीदारी बढ़ाने के लिए कंपनी के दबाव के हिस्से के रूप में 1983 में फिलाडेल्फिया कोका-कोला बॉटलर में स्टॉक खरीदा। यह, आंशिक रूप से, जेसी जैक्सन के पुश अभियान के दबाव की प्रतिक्रिया थी। कोला युद्धों के चरम पर, विपणक सर्जियो ज़ाइमैन ने कोका-कोला के अधिकारियों को विज्ञापन बनाने और प्रसारित करने के लिए राजी किया, जिसमें कॉस्बी ने पेप्सी की तुलना में कम मीठा होने के लिए कोक की प्रशंसा की, जो केवल उन क्षेत्रों में प्रसारित किया गया था जहां पेप्सी की बिक्री प्रमुख थी। श्रृंखला के एक विज्ञापन में कॉस्बी को "रबरफेसिंग एन इक्की फ्रॉउन" दिखाया गया है और पेप्सी को "गूई" के रूप में वर्णित किया गया है। ये विज्ञापन अक्टूबर 1984 से प्रसारित किए गए थे; कोका-कोला के स्वतंत्र स्वामित्व वाले बॉटलरों ने मांग की कि विज्ञापनों को उनके बाजारों में भी चलाया जाए। ज़ाइमैन ने कहा कि आगामी विरोधाभास के बावजूद, विज्ञापन वर्षों में कोक की छवि को बढ़ावा देने वाले पहले विज्ञापन थे। कोका-कोला एक साथ अपने शीतल पेय के संभावित नए रूपों का परीक्षण कर रहा था और फैसला किया कि अगर वह एक मीठे सूत्र का उपयोग करता है तो वह अधिक उत्पाद बेचेगा। एक बार जब न्यू कोक लॉन्च किया गया, तो पेप्सी ने परिवर्तन के लिए अपनी सार्वजनिक प्रतिक्रिया तैयार की; न्यू कोक के बारे में लिखने वाले पत्रकारों के लिए अपने बात करने वाले बिंदुओं में "उन बिल कॉस्बी विज्ञापनों के बारे में उनसे पूछना" था। कोक विज्ञापनों की एक नई श्रृंखला में कॉस्बी को टोगा पहने दिखाया गया था; इस अभियान को अविश्वसनीय बताया गया था। कोका-कोला को व्यापक सार्वजनिक प्रतिक्रिया, आंतरिक असहमति का सामना करना पड़ा और अंततः मूल पेय नुस्खा "कोका-कोला क्लासिक" के रूप में वापस आ गया। उलटफेर के बाद के दिनों में, एक संपादकीय कार्टून में कॉस्बी को कोक के डिब्बे में पेप्सी का एक डिब्बा डालते हुए दिखाया गया था। न्यू कोक परिचय के पीछे एक मैककेन एरिकसन रचनात्मक कार्यकारी मार्सियो मोरेरा ने 2011 में कहा कि कॉस्बी को काम पर रखने का निर्णय तब तक नहीं लिया गया था जब तक कि अन्य विज्ञापनों का संपादन नहीं किया जा रहा था। कॉस्बी शो ने 1984 में शुरुआत की, "1980 के दशक में टीवी की सबसे बड़ी हिट" बन गई और सिटकॉम शैली और एनबीसी दोनों को पुनर्जीवित किया। श्रृंखला के प्रीमियर से पहले, कॉस्बी ने संवाददाताओं को बताया कि कोक और फोर्ड के विज्ञापनों के साथ-साथ उनके लास वेगास शो से उनकी आय ने उन्हें आर्थिक रूप से सुरक्षित बना दिया था। 1985 से पहले किसी समय, कॉस्बी बर्ड आई फ्रोजन फूड्स के विज्ञापनों में दिखाई दिए। 1986 में, कॉस्बी का एकमात्र अनुबंध जेल-ओ के साथ था, लेकिन वर्ष के अंत तक उन्होंने दो और विज्ञापन जोड़े थे। अगस्त तक, कॉस्बी ने प्रिंट और टेलीविजन विज्ञापनों और कॉमेडी संगीत कार्यक्रमों की एक श्रृंखला के साथ ई. एफ. हटन एंड कंपनी का प्रचार करना शुरू कर दिया। कंपनी पर धोखाधड़ी का आरोप लगाया गया था और उसे एक ऐसे प्रवक्ता की आवश्यकता थी जो लोकप्रिय हो। कॉस्बी के विज्ञापनों के प्रसारित होने के तुरंत बाद, कंपनी का मॉर्गन स्टेनली स्मिथ बार्नी के साथ विलय हो गया। दिसंबर के अंत में, उन्होंने जे. वाल्टर थॉम्पसन एजेंसी खाते कोडक कलरवॉच सिस्टम फोटोग्राफिक प्रोसेसिंग सिस्टम को अपनी सूची में जोड़ा। अनुमानित 10 मिलियन डॉलर के अनुबंध में कॉस्बी को प्रिंट में, टेलीविजन पर, बिक्री केंद्र के रूप में और प्रचार कार्यक्रमों में चलाने वाले विज्ञापन शामिल थे। कोका-कोला ने 1982 में कोलंबिया पिक्चर्स को खरीदा। 1987 में, कोलंबिया ने अपनी जासूसी कॉमेडी लियोनार्ड पार्ट 6 (1987) से होने वाले राजस्व को इश्तार (1987) पर अपने नुकसान की भरपाई करने का फैसला किया। रिलीज से पहले, कोलंबिया ने घोषणा की कि वह कॉस्बी की टेलीविजन श्रृंखला की सफलता और उनकी पेरेंटिंग बुक, फादरहुड के लिए रिकॉर्ड बिक्री को ध्यान में रखते हुए फिल्म के साथ "तालमेल" पर 12 मिलियन डॉलर खर्च करेगा। प्रचार में पोस्टर, जासूसी कैमरे, कॉस्बी के पॉइंट ऑफ सेल स्टैंडीज और पोर्श कारों को जीतने के लिए एक प्रतियोगिता शामिल थी। कॉस्बी, जिन्होंने फिल्म में अभिनय किया और इसका निर्माण किया, शुरू में इसका समर्थन कर रहे थे, लेकिन रिलीज की तारीख के करीब उन्होंने सार्वजनिक रूप से इससे खुद को दूर कर लिया। 33 मिलियन डॉलर के शुद्ध नुकसान के साथ यह फिल्म असफल रही। 1980 के दशक में, कॉस्बी सार्वजनिक सेवा घोषणाओं में भी दिखाई दिए। 1990 की संयुक्त राज्य अमेरिका की जनगणना में अश्वेत भागीदारी बढ़ाने के लिए, ब्यूरो ने कॉस्बी, मैजिक जॉनसन, अल्फ्रे वुडर्ड और मिस अमेरिका डेबी टर्नर को प्रवक्ता के रूप में भर्ती किया। 1990 के दशक से 2010 के दशक तक कॉस्बी 1990 के दशक तक जेल-ओ के प्रवक्ता बने रहे। वह 1998 में न्यूयॉर्क के टाइम्स स्क्वायर में ब्रांड के पहले बिलबोर्ड की रोशनी के लिए मौजूद थे। 1999 में, जेल-ओ के प्रवक्ता के रूप में कॉस्बी का 25वां वर्ष भी अंतिम वर्ष था जब वे इसके विज्ञापन में दिखाई दिए। कंपनी ने उनकी चित्र पुस्तक श्रृंखला, लिटिल बिल की 120,000 प्रतियां अमेरिकी सार्वजनिक पुस्तकालयों में वितरित कीं। विज्ञापन एजेंसियों के संक्रमण के बावजूद और 1989 में जनरल फूड्स के क्राफ्ट में विलय के बावजूद, तत्कालीन नव विलय कंपनी क्राफ्ट जनरल फूड्स ने कॉस्बी को जेल-ओ के साथ अपने प्रवक्ता के रूप में रहने दिया। वह 2001 में यूटा राज्य सीनेट में जेल-ओ को आधिकारिक राज्य स्नैक नामित करने के लिए दिखाई दिए, और 2004 में जेल-ओ गैलरी में एक प्रचार यात्रा की। 2010 में, कॉस्बी कंपनी के "हैलो जेल-ओ" अभियान के लिए कार्यकारी निर्माता के रूप में जेल-ओ में लौट आए। बदले में, ब्रांड ने उनके साप्ताहिक वेब शो ओ. बी. के. बी. को प्रायोजित किया, जो कि किड्स से द डार्डेस्ट थिंग्स के समान बच्चों की साक्षात्कार श्रृंखला है। 2002 तक, जेल-ओ के साथ कॉस्बी के समय को अमेरिकी विज्ञापन इतिहास में सबसे लंबे समय तक चलने वाला सेलिब्रिटी समर्थन माना जाता था। 1991 में, विली टी. रिब्स इंडियानापोलिस 500 में प्रतिस्पर्धा करने वाले पहले अफ्रीकी-अमेरिकी चालक बने। जैसे ही रिब्स को प्रायोजन को आकर्षित करना मुश्किल लगा, कॉस्बी ने अपने दोस्त के प्रायोजक के लिए विज्ञापनों में दिखाई देने की पेशकश की। माना जाता है कि बोस्टन एजेंसी इंगल्स, क्विन एंड जॉनसन ने तीन वर्षों में रिब्स की टीम पर 14 मिलियन डॉलर खर्च किए, जिसमें कॉस्बी टीम के विज्ञापनों में दिखाई दिए। सर्विस मर्चेंडाइज ने अगस्त 1993 में इस समझौते का विस्तार अपने वास्तविक स्टोर तक किया। उन्हें टेलीविजन, रेडियो और प्रिंट स्पॉट, कैटलॉग, फ्लायर और इन-स्टोर डिस्प्ले में दिखाई देना था। एक एसोसिएटेड प्रेस टेलीविजन स्तंभकार को इस आधार पर विश्वास करना मुश्किल लगा कि कॉस्बी दुकान पर खरीदारी करेंगे। द वॉल स्ट्रीट जर्नल के अनुसार, विज्ञापन "सपाट गिर गए", जिसने सौदे के लिए $30 मिलियन का मूल्य टैग नोट किया। 1990 के दशक की शुरुआत तक, कॉस्बी की प्रचार एजेंसी विलियम मॉरिस थी। 30 मार्च, 2011 को एडवर्टाइजिंग हॉल ऑफ फेम इंडक्शन समारोहों में, कॉस्बी इस क्षेत्र में विशेष उपलब्धियों के लिए विज्ञापन में योगदान के लिए अमेरिकन एडवर्टाइजिंग फेडरेशन के प्रेसिडेंट अवार्ड के पहले विजेता थे। आलोचना 1973 में, द विलेज वॉयस के लेखक टेरी गुएरिन ने कहा कि कॉस्बी अपने प्रमुख समय को पार कर चुके थे। इसके कारणों में "व्हाइट आउल सिगार और पैन अमेरिकन एयरलाइंस जैसे स्थापित ऊँची एड़ी के जूते के लिए प्रवक्ता विज्ञापन बनाना" शामिल है। वह एक तरह के आत्म-पैरोडी करने वाले रस के रूप में विकसित हुआ है, जिस तरह का स्पष्ट, स्थायी पैरादर सैमी डेविस हमेशा से रहा है। "द नोबल कॉस", द नेशन के लिए एडवर्ड सोरेल द्वारा 1986 का एक व्यंग्यात्मक संपादकीय, कॉस्बी की काल्पनिक आवाज़ में लिखा गया था। इसने अन्य लेखकों की टिप्पणियों को प्रतिध्वनित किया कि कॉस्बी निम्न-वर्ग के अफ्रीकी अमेरिकियों के संपर्क से बाहर हो गए थे। इस भावना के जवाब में, कॉस्बी ने 1997 में कहा, "तो यह दोस्त कहता है, 'मुझे जेलो, डेल मोंटे, फोर्ड कारों के लिए आपके विज्ञापनों से कोई आपत्ति नहीं थी। आदर्श खिलौने, या कोका-कोला, हालांकि कोक दक्षिण अफ्रीका में व्यवसाय करता है। लेकिन, बिल, ई. एफ. में उन बदमाश लोगों के लिए विज्ञापन क्यों करें। हटन? ' मेरे दोस्त को यह समझ में नहीं आया कि मेरे विज्ञापनों से नस्ल संबंधों में सुधार होता है। हाँ, यह दिखाकर कि एक काला आदमी एक गोरे आदमी की तरह ही पैसे का भूखा हो सकता है। मैं यह साबित कर रहा हूं कि सभी पुरुष भाई हैं। 1981 में, कॉस्बी ने ब्लैक एंटरप्राइज पत्रिका को बतायाः यौन उत्पीड़न और बलात्कार के आरोप अक्टूबर 2014 में, कॉस्बी के खिलाफ बलात्कार के आरोपों को संबोधित करते हुए हैनिबल बुरेस द्वारा एक स्टैंड-अप कॉमेडी दिनचर्या यूट्यूब पर वायरल हो गई। 10 नवंबर को, कॉस्बी ने अपने ट्विटर फ़ीड पर #CosbyMeme के हैशटैग का उपयोग करते हुए मीम छवियों का अनुरोध करते हुए एक संदेश पोस्ट किया। आरोपों से संबंधित प्रतिक्रिया में पोस्ट की गई कई तस्वीरें, जो उत्तरदाताओं के दिमाग में ताजा थीं। कॉस्बी के कथित कार्यों के पीड़ितों के रूप में कई महिलाओं के सामने आने के बाद, एक टेलीविजन विशेष और विकास में एक श्रृंखला को रद्द कर दिया गया। कॉस्बी ने स्थिति को संबोधित करने से इनकार कर दिया; उनके वकील ने कहा कि इस तरह के कार्यों से "दशक पुराने, बदनाम" आरोपों का सम्मान होगा। कई मीडिया आउटलेट्स ने टिप्पणी की कि जिस तरह से इस तरह की कार्रवाइयां "अमेरिका के पिता" के रूप में उनकी छवि से टकराती हैं। आरोप लगाने वालों में से एक ने महसूस किया कि विज्ञापन में कॉस्बी की स्थिति को देखते हुए कथित घटना के समय कोई भी उसके दावों पर विश्वास नहीं करेगा। जोन टार्सिस ने मीडिया को बताया कि कॉस्बी "मिस्टर अमेरिका; मिस्टर जेलो, जैसा कि मैंने उन्हें बुलाया था।" आरोपों के आसपास के प्रचार का कॉस्बी की प्रतिष्ठा पर भारी प्रभाव पड़ा, जैसा कि उनकी रेटिंग में गिरावट में देखा गया है। मार्च 2013 में, कॉस्बी की डेवी-ब्राउन इंडेक्स पर 76.3 रेटिंग थी, जो ओमनिकॉम ग्रुप कंपनी द मार्केटिंग आर्म द्वारा प्रकाशित लगभग 3500 हस्तियों की सार्वजनिक धारणाओं की रेटिंग थी, जिसने उन्हें मॉर्गन फ्रीमैन और डॉ. मेहमेट ओज़ के बाद तीसरे सबसे विश्वसनीय सेलिब्रिटी के रूप में रखा। 19 नवंबर तक, यह गिरकर 57.1 पर आ गया था, जिससे वह स्रोत के आधार पर 2,626वें या 2615वें स्थान पर आ गए थे। उसी कंपनी की अलग रेटिंग कि उपभोक्ता किसे "प्रभावी उत्पाद प्रवक्ता" के रूप में देखते हैं, कॉस्बी 2,746वें स्थान पर गिर गए; एक समय पर, वह 5वें स्थान पर थे। कॉस्बी के बारे में जागरूकता 63वें से बढ़कर 51वें स्थान पर पहुंच गई। मार्केटिंग आर्म रेटिंग में गिरावट की गलत व्याख्या करने के बारे में चेतावनी देता है; इसने कहा कि 900 हस्तियां कॉस्बी की रेटिंग के लिए त्रुटि के दायरे में थीं। आरोपों के समय, ई-पोल मार्केट रिसर्च ने अपने स्कोर को अपडेट नहीं किया था; 2015 तक कॉस्बी के लिए एक क्यू स्कोर की उम्मीद नहीं थी। क्यू स्कोर कंपनी के कार्यकारी उपाध्यक्ष ने कहा कि एक घोटाले के बीच मतदान संभवतः स्कोर के दीर्घकालिक प्रभावों को बढ़ा-चढ़ाकर बताएगा। तीनों कंपनियों के अंकों को अलग-अलग अंतराल पर अद्यतन किया जाता है, जिसका अर्थ है कि वे सीधे तुलनीय नहीं हैं। जेल-ओ कॉस्बी के खिलाफ आरोपों से सोशल मीडिया पर अपेक्षाकृत अप्रभावित था। कॉस्बी के बारे में एक प्रतिशत पोस्ट में ब्रांड का उल्लेख किया गया था, जिसे कम माना जाता था। फिर भी, नकारात्मक संबंध जारी रहे, जिसमें रैपर एमिनेम द्वारा एक फ्रीस्टाइल रैप में, और फूड ड्रिंक और फ्रैंचाइज़ पत्रिका के एक लेख ने विज्ञापनों में ऐसे क्षणों की ओर इशारा किया जो पीछे मुड़कर देखने में अजीब थे। बलात्कार, नशीली दवाओं के कई आरोपों ने यौन हमले, यौन बैटरी, बाल यौन शोषण और यौन दुराचार को 1965 से 2008 तक दस अमेरिकी राज्यों और एक कनाडाई प्रांत में फैलाया। 25 सितंबर, 2018 को, कॉस्बी को एंड्रिया कॉन्स्टैंड के खिलाफ हमले के लिए यौन उत्पीड़न के लिए राज्य जेल में 3 से 10 साल की सजा सुनाई गई थी। रिलीज के बाद, एक पीआर रणनीतिकार और संकट प्रबंधक ने वैराइटी को बताया कि कोई 'कॉस्बी' पुनर्मिलन नहीं है। वेगास में कोई निवास नहीं होगा और श्री के लिए कोई नया जेल-ओ समर्थन नहीं होगा। कॉस्बी "। फुटनोट्स वर्क्स ने संयुक्त राज्य अमेरिका के टेलीविजन विज्ञापन में संदर्भ विज्ञापन का हवाला दिया